Развитие маркетинга инвестиционных процессов в АПК тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Акцораева, Наталья Геннадьевна

ВВЕДЕНИЕ.

Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА ИНВЕСТИЦИОННЫХ ПРОЦЕССОВ В АПК

1.1 Маркетинговый подход к организации инвестиционных процессов в АПК.

1.2 Методологические аспекты маркетинговых исследований в инвестиционно - строительной сфере АПК.

1.3 Основные направления исследований инвестиционных процессов в АПК.

Глава 2. АНАЛИЗ ИНВЕСТИЦИОННЫХ ПРОЦЕССОВ В АПК

РЕСПУБЛИКИ МАРИЙ ЭЛ

2.1 Структура инвестирования в АПК.

2.2 Анализ рынка подрядных строительных работ в АПК.

2.3 Особенности инвестиционных процессов в аграрной сфере.

Глава 3. МОДЕЛИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ИНВЕСТИЦИОННЫХ ПРОЦЕССОВ В АПК

3.1 Совершенствование структуры и содержания маркетинговых исследований инвестиционных процессов в агарном секторе.

3.2 Роль и назначение прогнозов в исследовании инвестиционной деятельности в АПК.

3.3 Моделирование приоритетных рынков сбыта строительной продукции для аграрных отраслей.

Диссертация: введение по экономике, на тему "Развитие маркетинга инвестиционных процессов в АПК"

Актуальность темы. На современном этапе развития экономики одной из основных задач остается обеспечение эффективного функционирования агропромышленного комплекса в целях удовлетворения потребностей населения продуктами питания и непродовольственными предметами потребления из сельскохозяйственного сырья. Агропромышленный комплекс, являясь достаточно капиталоемкой отраслью, не может нормально функционировать без постоянного осуществления инвестиций на его развитие с обязательным обеспечением их эффективности, поэтому в решении поставленной задачи важная роль отводится должной организации инвестиционного процесса в АПК. В условиях рынка большую актуальность в соответствии с этим приобретает использование маркетинговых подходов, которые позволяют ориентировать участников инвестиционного процесса на достижение единой конечной цели - эффективного функционирования агропромышленного комплекса путем создания объектов, гарантирующих высокую производительность предприятий аграрных отраслей, сохранение здоровья человека, комфортные условия труда и быта. Средством реализации этой цели выступает строительный комплекс аграрного сектора, следовательно, маркетинг инвестиционных процессов в АПК как концепция управления разработкой, производством и реализацией строительной продукции, призван ориентировать строительные организации АПК на строительство объектов, удовлетворяющих всем требованиям, выявленным посредством комплексных исследований инвестиционной сферы агропромышленного комплекса.

Иными словами, развитие агропромышленного производства и повышение культурно-бытовых условий жизни сельского населения неразрывно связаны с эффективной инвестиционной деятельностью, а значит с активностью маркетинга инвестиционных процессов в АПК.

Состояние изученности проблемы. Проблема использования маркетинга в деятельности предприятий различных стран освещена во многих трудах зарубежных и отечественных. Большой вклад внесли зарубежные экономисты Р.Александер, Б.Берман, Р.Бирн, А.Вайсман, П.Друкер, М.Зобер, Ф.Котлер, Т.Левитт, Дж.Эванс. Среди отечественных авторов заслуживают внимания работы Г.Г.Абрамишвили, В.Л.Война, И.Н.Герчиковой, Е.П.Голубкова, Д.И.Костюхина, И.И.Кретова, М.С.Мотышиной, О.А.Третьяк.

Осуществлению маркетинговых подходов к инвестиционным процессам в России посвящены труды Г.П.Абрамовой, А.Н.Асаула, М.И.Савченковой, В.В.Томилова, А.С.Роботова, А.А.Зубарева. Эти авторы разработали основные положения маркетинга в строительстве. Однако нет детальной проработки вопросов по реализации маркетинга инвестиционных процессов в АПК, имеющего свои специфические особенности в отношении производимой продукции, ее географическом расположении, заказчиков и подрядчиков. Отсутствие практических наработок в этой облабти приводит к определенным потерям для участников инвестиционных процессов в виде неиспользованных преимуществ на рынке, и, как следствие, к снижению возможностей эффективного функционирования аграрного сектора. Вышеприведенные обстоятельства в совокупности обусловили выбор темы диссертационного исследования и его основные направления.

Цель и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является разработка методических подходов и практических рекомендаций по формированию модели результативного маркетинга инвестиционного процесса в АПК Республики Марий Эл. В соответствии с поставленной целью были определены следующие задачи:

- оценить роль и значение маркетинга инвестиционного процесса в

АПК;

- выявить основные направления реализации маркетинговых подходов в деятельности предприятий и строительных организаций АПК как участников инвестиционного процесса;

- проанализировать существующие методики маркетинговых исследований в различных отраслях экономики и разработать на их основе методику проведения маркетинговых исследований инвестиционных процессов в АПК;

- на базе анализа инвестиционной сферы Республики Марий Эл выделить основные направления развития маркетинга инвестиционных процессов в АПК;

- разработать предложения и дать практические рекомендации по организации маркетинговых исследований для предприятий и организаций АПК.

Объектом исследования является инвестиционный процесс в агропромышленном комплексе Республики Марий Эл как деятельность по расширенному воспроизводству основных фондов аграрного сектора экономики.

Предметом исследования служит процесс осуществления маркетинга и маркетинговых исследований участниками инвестиционного процесса в АПК, главная роль среди которых отводится агростроительным организациям как производителям строительной продукции для АПК, удовлетворяющей всем его запросам и требованиям.

Методика исследования. Методологической основой исследования являются методы материалистической диалектики. Исследования проводились на материалах АПК Республики Марий Эл. Широко использовались данные органов государственной статистики, материалы Министерства сельского хозяйства и продовольствия Республики Марий Эл, гарантирующих необходимую достоверность научных выводов и возможность применения их в других регионах России. Диссертационное исследовании базируется на трудах классиков экономической и аграрной науки, отечественных и зарубежных ученых, занимающихся проблемами эффективного функционирования отраслей агропромышленного комплекса в условиях рыночной экономики.

В процессе обработки и анализа информации применялись следующие методы экономических исследований: монографический, балансовый, расчет-но-конструктивный, математической статистики. В моделировании использовался метод Беннета, позволяющий получить интегральный показатель оценки рассматриваемого явления на основе его частных показателей.

Научная новизна исследования заключается в обосновании методики проведения маркетинговых исследований в инвестиционной сфере АПК и состоит в следующем:

- сформулировано понятие и содержание маркетинга инвестиционного процесса в АПК и определена его роль в обеспечении эффективного функционирования всех аграрных отраслей;

- даны рекомендации для организации маркетинговых исследований в инвестиционной сфере АПК с целью создания строительной продукции в соответствии с нуждами и запросами аграрных потребителей;

- определены специфические особенности инвестиционных процессов в АПК для определения основных направлений развития маркетинга инвестиционных процессов в аграрном секторе;

- разработана модель выбора приоритетных рынков сбыта строительной продукции АПК, на которых обеспечивается наращивание строительно-монтажных работ и наилучшим способом удовлетворяются запросы и требования заказчиков АПК;

- на основе комплексного анализа даны практические рекомендации по организации маркетинга инвестиционного процесса Республики Марий Эл.

Практическая значимость проведенного исследования состоит в выработке конкретных рекомендаций для участников инвестиционного процесса в АПК Республики Марий Эл по организации маркетинговых исследований, обеспечивающих создание строительной продукции с позиции максимального удовлетворения запросов агропромышленного комплекса.

Апробация работы. Отдельные вопросы диссертационного исследования неоднократно рассматривались на научно-практических конференциях профессорско - преподавательского состава Марийского технического университета (1996 - 1999 гг.), всероссийских конференциях Вавиловских чтений: "Диалог наук на рубеже ХХ-ХХ1 веков и глобальные проблемы современности" (1996 - 1998 гг.). Результаты диссертационного исследования обсуждались на научно - техническом совете Министерства сельского хозяйства и продовольствия Республики Марий Эл. Ряд положений диссертации применяется в учебном процессе по дисциплинам "Маркетинг", "Управление в строительстве" на экономическом и строительном факультетах МарГТУ.

По результатам исследования было опубликовано 7 печатных работ.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Акцораева, Наталья Геннадьевна

ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

1 .Эффективное функционирование агропромышленного комплекса неразрывно связано с развитием маркетинга инвестиционных процессов АПК, призванного обеспечить создание объектов аграрного сектора с позиции максимального удовлетворения всех запросов и требований аграрных отраслей, при этом, решающая роль отводится строительным организациям АПК, создающим такие объекты.

2.Наилучшим способом приспособить технологию и организацию строительного производства к запросам и требованиям аграрных отраслей позволяют маркетинговые исследования инвестиционных процессов в АПК. Следовательно, повышение эффективности их осуществления является одним из направлений развития маркетинга инвестиционных процессов в АПК. С этой целью предлагается графическая модель, отражающая логическую последовательность этапов осуществления маркетинговых исследований.

3.Слишком ограниченные возможности маркетинговых маневров из-за сжатого спроса на строительную продукцию аграрных отраслей в небольших сельских населенных пунктах, а также снижение инвестиционной активности в АПК республики, обусловили необходимость развития в маркетинге инвестиционных процессов в АПК такого направления, как поиск рынков сбыта строительной продукции. С целью выбора перспективных рынков сбыта строительной продукции аграрного сектора предлагается модель, представляющая собой систему формул, описывающих зависимости показателей и ограничений.

4.Перспективность рынков определяется с позиций роста объемов строительно-монтажных работ и наилучшего удовлетворения требований аграрных заказчиков с помощью системы показателей перспективности по спросу, конкуренции и уровню затрат на строительно-монтажные работы.

5.При определении показателя инвестиционной активности необходимо учитывать прогноз ожидаемых объемов инвестиций, который позволит определить наиболее вероятные альтернативные пути развития инвестиционной активности в каждом районе республики из широкого диапазона возможных состояний. Для прогноза была использована адаптивная модель Тейла-Вейджа, которая предполагает определение оптимальных параметров адаптации, что позволяет получить наиболее достоверные результаты.

6.Прогноз объемов инвестиций в АПК показал, что почти во всех административных районах республики Марий Эл будет продолжаться их спад. Однако, темпы падения значительно сокращаются с каждым годом и можно сделать вывод, что в скором времени во многих районах произойдет рост инвестиций в аграрную сферу экономики.

7.Более точную динамику спроса на строительную продукцию агропромышленного комплекса позволяют получить такие показатели, как потребность в обновлении основного капитала аграрной отрасли и плотность размещения предприятий АПК, что обусловлено выявленной в результате исследования закономерностью распределения инвестиций в АПК по территориальным районам республики с учетом обеспеченности этих районов объектами социальной и производственной инфраструктуры АПК и размещением в них сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий АПК.

8.Предложенные основные направления развития маркетинга инвестиционного процесса в АПК позволят создать условия для эффективного функционирования агропромышленного комплекса посредством следующего:

- наилучшего удовлетворения запросов и требований аграрных потребителей строительной продукции АПК;

- создания объектов агропромышленного комплекса, обеспечивающих высокую производительность предприятий аграрной отрасли и экономию ресурсов, комфортные условия труда и быта сельского населения;

- придания строительной продукции агропромышленного комплекса высоких потребительских качеств, обеспечивающих снижение эксплуатационных затрат в течение длительного жизненного цикла проекта.

Основное содержание диссертации получило отражение в следующих основных работах автора:

1. Акцораева Н.Г. Маркетинговые исследования деятельности предприятий.// Вавиловские чтения. Диалог наук на рубеже ХХ-ХХ1 веков и проблемы современного общественного развития: Материалы постоянно действующей всероссийской науч. конф. - Йошкар-Ола: МарГТУ, 1996. С. 118 - 119.

2.Акцораева Н.Г Маркетинговая деятельность в строительных организа-циях//Проблемы экономического развития в условиях рынка : Тез. докл. науч. конф. проф. - преп. состава, докт., асп. и сотр. Марийск. гос. техн. ун-та. -Йошкар-Ола: МарГТУ, 1996. С.27 - 29.

3.Маслихина JI.M., Акцораева Н.Г. Маркетинговый подход к ценообразованию продукции фирмы. Методические указания к выполнению тренинг-персонала. - Йошкар-Ола: МарГТУ, 1996г. С. 24.

4.Акцораева Н.Г Маркетинговые исследования строительного рынка// Экономика и управление в условиях рынка: Тез. докл. науч. конф. проф.-преп. состава, докт., асп. и сотр. Марийск. гос. техн. ун-та. - Йошкар-Ола: МарГТУ, 1997. С. 27-29.

5.Акцораева Н.Г Проблемы использования и совершенствования маркетинга в строительном предприятии АПК// Вавиловские чтения. Диалог наук на рубеже ХХ-ХХ1 веков и проблемы современного общественного развития: Материалы постоянно действующей всероссийской науч. конф. Ч.1.- Йошкар-Ола: МарГТУ, 1997. С. 117 -118.

6.Кожанова Н.И. Акцораева Н.Г Оценка инвестиционных возможностей в АПК республики Марий Эл// Рыночная экономика: проблемы и пути разрешения: Тр. науч. конф. по итогам науч.-исслед. Работ Марийск. гос. тех. ун-та. Йошкар-Ола, 1998. - Рук. - Деп. в ВИНИТИ. От 11.11.98 №3263 - В 98 . С.35-40.

7.Кожанова Н.И. Акцораева Н.Г Анализ рынка инвестиций в агропромышленном комплексе республики Марий Эл// Проблемы реформирования и развития экономики Республики Марий Эл: Сборник статей профес.-преп. состава, доюг., асп. и сотр. Марийск. гос. техн. ун-та. - Йошкар-Ола: МарГТУ, 1998. С.55 - 60.