Механизм управления книгоиздательским комплексом и пути его совершенствования

Соскин, Яков Григорьевич

Автореферат диссертации по теме "Механизм управления книгоиздательским комплексом и пути его совершенствования"

На правах рукописи

Исх. № 43/1/746 от 23.03.2006г.

СОСКИН ЯКОВ ГРИГОРЬЕВИЧ

МЕХАНИЗМ УПРАВЛЕНИЯ КНИГОИЗДАТЕЛЬСКИМ КОМПЛЕКСОМ И ПУТИ ЕГО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ

Специальность: 08.00.05 - экономика и управление народным хозяйством (теория управления экономическими системами; экономическая безопасность)

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Москва - 2006

Работа выполнена на кафедрах экономики и менеджмента Московского института государственного и корпоративного управления и экономического анализа, финансов и статистики Московского университета МВД России.

Научный руководитель - доктор экономических наук

Эриашвили Нодари Дарчоевич

Официальные оппоненты - доктор экономических наук, профессор

Герчикова Ирина Никоновна;

доктор экономических наук, профессор Цыпкин Юрий Анатольевич

Ведущая организация - Всероссийский заочный

финансово-экономический институт

Защита состоится 25 апреля 2006 г. в 12°° час. на заседании диссертационного совета Д 203.019.05 при Московском университете МВД России по адресу: 147997, г. Москва, ул. Волгина, д. 12.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Московского университета МВД России.

Автореферат разослан 23 марта 2006 г.

Ученый секретарь диссертационного совета кандидат экономических наук, доцент

/ЖС^^М.В. Карасева

/.еоб А-

I. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность в научная значимость исследования. Актуальность темы исследования обусловлена потребностями современной экономической науки и логикой научного познания.

Проблемы и противоречия реформирования всех сторон жизни российского общества, перехода к рыночным отношениям весьма отчетливо проявляются в книгоиздательской деятельности. С одной стороны, были сняты ограничения на издание и распространение некоторых видов и жанров литературы, решен вопрос об авторских правах, реформирована вся издательская структура, разрушена монополия государства на издание и продажу книжно-печатной продукции в условиях жесткого дефицита, созданы и успешно функционируют акционерные частные издательства и книготорговые предприятия. С другой стороны, финансово-экономический кризис, выразившийся в росте цен и снижении жизненного уровня большинства населения, отразился на его платежеспособном спросе, поставив тем самым серьезные преграды в удовлетворении духовных потребностей людей, в возможности получения образования.

В этих условиях немаловажную роль сыграло внедрение менеджмента и маркетинга в практику издательской деятельности. Однако поиски нового невозможны без извлечения уроков и использования огромного опыта, накопленного в этой области зарубежными издательскими концернами и небольшими фирмами. Кроме того, большую пользу может принести исторический опыт российского книгоиздания.

Управление играет одну из главных ролей в книжном деле, соединяя производство с потреблением и обеспечивая единство воспроизводственного процесса. Предложенный в данной работе аспект исследования проблемы регулирования книгоиздательской деятельностью базируется на учете взаимодействия фаз жизненного цикла (воспроизводства и обмена в нем). Производство книжной продукции выступает'исходным пунктом системообразования, а потребление -конечным, между которыми находятся распределение и обмен в пределах самоорганизованных отношений.

В настоящее время в российском книгоиздательстве углубляются и расширяются интеграционные процессы. Таким образом, обычная концентрация производства и распространения печатной продукции как форма мобилизации факторов доходности в книжном деле становится основой образования мощных из-дательско-производственных объе

В этих условиях важнейшими направлениями реформирования книгоиздательства являются разработка стратегии и тактики деятельности с позиций современного менеджмента, внедрение новых методов маркетинговых исследований, использование зарубежного опыта, а также ориентация на образование крупных издательско-производственных объединений.

Степень разработанности проблемы исследования. Несмотря на актуальность проблемы, до сих пор в литературе еще недостаточно полно исследованы исторические, теоретические и научные предпосылки развития и формирования механизма управления книгоиздательским комплексом. Его понятийно-терминологический аппарат и фактографическая основа также еще не разработаны с точки зрения теоретико-методических позиций системной координации.

Теоретическую основу диссертационного исследования составили труды В.И. Васильева, A.A. Гречихина, М.П. Елышкова, Л.Ф. Никулина, М.Э.Сейфуллаевой, Н.Д. Эриашвили и др. Ряд работ, посвященных методам книгоиздания, связан с именами таких ученых, как: Ю.А. Горшков, Е.А.Динерштейн, E.JI. Немировский, А.М. Панченко, Н.М. Сикорский и др. Вопросы собственно методологии книга и методологии книговедческих дисциплин разработаны в исследованиях С.Г. Антоновой, A.A. Беловицкой, А.А.Говорова, Т.Г. Куприяновой, С.П. Луппова, Л.Г. Тюриной и др.

В диссертации при обосновании выводов и предложений широко использовались работы ведущих отечественных и зарубежных ученых, посвященные проблемам управления (в том числе регулирования) макро- и микроэкономикой, изучению научно-методических основ менеджмента и маркетинга на федеральном, региональном, корпоративном и местном уровнях, теории и практики книгоиздательского бизнеса. В их числе работы: А.П. Богданова, Э. Бэйверсто-ка, И. Вернера, О.С. Виханского, И.Н. Герчиковой, ГГрэма, A.B. Игнатьевой, И.В. Корнеевой, A.B. Короткова, И.Д. Ладанова, М.М. Максимцева, М. Меско-на, А.И. Наумова, Ф.М. Русинова, Г. Саймона, Д. Смитбурга, В.А. Таран, Ф. Тейлора, В. Томпсона, P.A. Фатхутдинова, Э.А.Уткина, Г. Хаарда, К. Ховар-да, В.Е. Хрупкого, Ю.А. Цыпкина, В.А. Щегорцова, Г. Эмерсона и др.

Объектом исследования являются социально-экономические, культурологические и иные отношения субъектов книгоиздания, характеризующие состояние книгоиздательского комплекса в условиях развития рыночных отношений российского общества на современном этапе его трансформации. При этом отношения, возникающие в процессе управления книгоиздательским комплексом, рассматриваются на основе децентрализации и демократизации хозяйственной деятельности субъектов книгоиздания.

Предмет исследования составляет механизм управления книгоиздательским комплексом, рассматриваемый как сложная социально-экономическая система.

Цель настоящего исследования состоит в разработке механизма управления книгоиздательским комплексом и определении путей его дальнейшего совершенствования.

Для достижения данной цели поставлены следующие задачи:

- на основе изучения истории становления и развития книгоиздательской деятельности в России определить приоритетные направления ее развития на современном этапе;

- исследовать состояние и проблемы развития управления книгоиздательской деятельностью;

- сформулировать понятие «книгоиздательский комплекс» как экономической категории;

- определить признаки, организационную структуру книгоиздательского комплекса, а также характер внешней и внутренней среды его функционирования;

- разработать механизм управления книгоиздательским комплексом на основе системной координации принципов государственного регулирования, сетевого менеджмента и сетевого маркетинга, позволяющий сочетать их в условиях иерархии и самоорганизации;

- обосновать принципы формирования издательского репертуара на основе изучения конъюнктуры рынка книжной продукции;

- разработать предложения, направленные на предупреждение правонарушений в книгоиздательской деятельности.

Теоретическая и методологическая основы исследования заключается в подборе определенного ряда приемов и выработке специфической методологии при решении концептуальных проблем управления книгоиздательским комплексом. Научная значимость работы состоит в том, что проведенное автором исследование механизма управления книгоиздательским комплексом и системы его принципов в определенной степени расширяют научные представления о данных институтах. Сформулированные и обоснованные выводы могут быть использованы для дальнейшей разработки затронутых в работе проблем.

Методологическую основу работы составила система различных методов, логических приемов и средств познания рассматриваемой проблемы. В рамках диалектической теории применялись как общенаучные, так и частнонаучные методы исследования, как-то: экономико-математические, исторический, фор-

мально-логический, системно-структурный, философские категории общего и особенного, метод научной дедукции и др.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в следующем:

1. Определена необходимость совершенствования механизма управления книгоиздательским комплексом, функционирующим на основе действующих параллельно друг другу принципов государственного регулирования, сетевого менеджмента и сетевого маркетинга.

2. Разработаны научные и практические рекомендации по формированию стратегии и механизмов координации деятельности книгоиздательского комплекса в свете общей тенденции развития книгоиздательского и книготоргового бизнеса в России на современном этапе развития рыночных отношений.

Исходя из содержания и научной новизны исследования на защиту выносятся следующие основные положения:

1. В условиях реформирования экономики государства эффективное развитие книгоиздания невозможно без учета и преемственности богатого исторического опыта России в сфере производства и выпуска книжной продукции.

2. Концепция системной координации механизма управления книгоиздательским комплексом представляет собой концептуальную модель интеграции принципов менеджмента и маркетинга, способствующих, во-первых, использованию (с ограничениями) традиционных способов регулирования, во-вторых, рассмотрению новых направлений сетевого менеджмента и сетевого маркетинга.

3. На основе многофакгорного анализа маркетинговой деятельности книгоиздательских фирм доказаны экономические преимущества использования маркетинговых механизмов при планировании и контроле производства и сбыта книжной продукции; сформулированы методические подходы к повышению эффективности книгоиздательской деятельности.

4. Определены закономерности формирования потребительского спроса на книжном рынке и произведена его оценка в свете формирования концепции реализации книжной продукции.

5. Выявлены особенности формирования конкурентного рынка книжной продукции; обоснованы принципы исследования конъюнктуры книжного рынка путем применения статистических и экономико-математических методов.

6. Разработка путей совершенствования механизма управления книгоиздательским комплексом возможна на основе методического обеспечения исследования конъюнктуры книжного рынка, продуманной ценовой политики и учета требований к повышению не только экономической эффективности деятель-

ности книгоиздательских организаций, но и социальной, связанной с удовлетворением духовных потребностей общества.

7. На основе принципов целесообразности и эффективности разработаны конкретные предложения, связанные с необходимостью принятия конкретных организационных мер, направленных на предупреждение правонарушений в книгоиздательской деятельности.

Практическая значимость исследования определяется тем, что теоретические выводы и рекомендации могут быть использованы:

- в общетеоретических и отраслевых научных исследованиях, связанных с изучением книгоиздания в целом и механизма управления книгоиздательским комплексом в частности;

- в учебном и воспитательном процессе в целях повышения уровня знаний и культуры обучающихся;

- в процессе преподавания экономических дисциплин, при подготовке лекций, учебных пособий, практикумов и другой учебно-методической литературы.

Отдельные положения диссертационного исследования могут быть учтены при разработке учебного курса по изучению принципов механизма управления книгоиздательским комплексом.

Апробация работы. Диссертация подготовлена на кафедре экономического анализа, финансов и статистики Московского университета МВД России. Основные положения исследования нашли отражение в научных публикациях, использованы в учебном процессе Московского университета МВД России. Основные положения диссертации в виде научных сообщений докладывались на заседаниях кафедры экономического анализа, финансов и статистики Московского университета МВД России. Некоторые предложения автора приняты к практическому использованию в издательстве «ЮНИТИ-ДЛНА».

Структура исследования Введение. Глава 1. ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ КНИГОИЗДАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ В РОССИИ. 1.1. Становление и развитие книгоиздательской деятельности в России. 1.2. Управление книгоиздательской деятельностью: состояние и проблемы развития. Глава 2. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ УПРАВЛЕНИЯ КНИГОИЗДАТЕЛЬСКИМ КОМПЛЕКСОМ. 2.1. Книгоиздательский комплекс как социально-экономическая система. 2.2. Методические подходы к решению проблем управления книгоиздательским комплексом. Глава 3. ФОРМИРОВАНИЕ МЕХАНИЗМА УПРАВЛЕНИЯ КНИГОИЗДАТЕЛЬСКИМ КОМПЛЕКСОМ. 3.1. Элементы системы книгоиздательской деятельности и их учет в ме-

ханизме управления книгоиздательским комплексом. 3.2. Конъюнктура рынка книжной продукции и ее влияние на архитектуру механизма управления книгоиздательским комплексом. 3.3. Управление предупреждением правонарушений в книгоиздательской деятельностй. Заключение. Список использованной литературы.

П. ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во введении обосновывается актуальность темы; характеризуется степень научной разработанности проблемы; определяются предмет, цель и задачи исследования; устанавливается теоретическая и методологическая основы диссертации; формулируются научная новизна и положения, выносимые на защиту; раскрываются теоретическая и практическая значимость работы.

В первой главе рассматриваются вопросы становления и развития книгоиздательской деятельности в России, а также состояние и проблемы развития управления книгоиздательской деятельностью.

Мировое книгоиздание в настоящее время демонстрирует серьезные успехи в своем развитии. Такая тенденция саморазвития книжного бизнеса, естественно, потребовала новых подходов к методологии координации и издательских процессов и сетевых систем интересов и отношений. Издательское дело в связи с этим стало одним из самых надежных каналов движения социальной информации. В результате развития издательской системы наметился переход от диктата издателя к ориентации на удовлетворение общественных потребностей в книге.

Демократические преобразования в области массовой информации и книгоиздания проходят на фоне неизбежно связанных с этим экономических процессов, обеспечивающих переход книжного дела на рельсы рыночной экономики. Многочисленные издательские структуры, сформировавшиеся в новых условиях, являются самостоятельными хозяйствующими субъектами книжного рынка. Плюрализм форм собственности в книгоиздательском секторе экономики привел не только к активации товарно-денежных отношений, но и к разнообразию способов и методов внутрииздательского менеджмента, к широкому использованию маркетинга и других хозяйственных механизмов.

Современная издательская система сложилась в стране в последние пятнадцать лет. На ее структуру и особенности функционирования оказали большое влияние самые различные внутренние и внешние факторы, важнейшим из которых является изменение социально-политических условий разви-

тия общества на основе демократизации различных сфер его жизнедеятельности.

Деятельность издательств в обществе, основанном на демократических началах и рыночной экономике, по определению требует их полной самостоятельности и независимости, в том числе и от государства (за исключением тех случаев, когда издательство учреждено государственным органом, выполняет государственный заказ и финансируется из государственного бюджета). Вместе с тем, издательство связано с другими издательствами. Развитие корпоративных связей побуждает издателей объединяться, поскольку именно таким образом эффективнее всего проявляются преимущества интегративных качеств издательской системы.

Нельзя не сказать о том, что рост динамики книжного выпуска во многом определяется помощью со стороны государства. Поддержка книгоиздательских и книготорговых структур, развития культуры в целом осуществляется в двух видах: в виде прямого финансирования отдельных проектов и программ и в виде различного рода льгот и преференций налогового, таможенного и иного характера.

Выпуск общего тиража кииг в России в 1990-2005 гг., млн. экз.

Типы изданий Годы выпуска

1990 1993 1996 1997 1998 1999 2005

Учебные, включая методические издания 284,3 178,1 131,2 135,0 124,5 143,2 148,2

Художественная литература, включая детскую 729,5 564,4 186,1 172,5 141,9 143,2 144,3

Научная литература 31,3 12,5 6,5 7.0 7,0 7,4 7,4

Производственная литература 96,2 26,6 12.9 16,1 13,2 16,1 16,1

Научно- популярная литература 218,3 56.7 24,1 35,2 28,3 31,0 26,6

Справочная литература 57,7 30,9 15,2 16.2 15.6 17.9 13.7

Массово- политические издания 61,8 4.9 4.4 2.8 1,5 6.5 0,9

Значительный познавательный и деловой интерес для современных предпринимателей в сфере издательского бизнеса представляют страницы истории развития издательского дела в России. Практическое значение имеют и такие аспекты деятельности отечественных книгоиздателей прошлого, как обеспечение высокого качества редактирования научной и художественной литературы, художественного оформления и полиграфического исполнения изданий, подготовка и выпуск книжных серий, изучение читательского спроса и т.д.

Процесс демократизации российского общества серьезно отразился на сфере книгоиздания, стал отправной точкой коренных перемен как в организации редакционно-издательского процесса, так и в изменении самой ориентации книжного дела в России. Его основным итогом стало развитие книжного рынка в соответствии с экономическими, финансовыми и материально-техническими возможностями предприятий книгоиздательского комплекса.

Управление любыми процессами представляет собой весьма сложную и многофункциональную задачу, при выполнении которой менеджеры - профессионалы в области управления производственной, организационной, информационной деятельностью - обязаны проявить все свои способности к творческому мышлению, анализу и синтезу, сочетая их с умением учитывать происходящие в обществе социально-экономические перемены.

Издательский менеджмент - это самостоятельный вид профессиональной деятельности, направленной на достижение конкретных целей посредством рационального использования издательских и трудовых ресурсов, применения научных подходов и концепции маркетинга, а также учета человеческого фактора. Если использовать системный подход, то издательство можно рассматривать как систему, состоящую из взаимосвязанных частей и имеющую как внут-

Рис. 1. Координация деятельности издательства (1 - зона всеобщей координации; 2 - сетевой маркетинг)

Организация, в данном случае издательство, получает из внешней среды информацию, капитал, человеческие и материальные ресурсы. Внутренняя среда как структура производства обрабатывает их, преобразуя в продукцию. Если менеджмент эффективен, то на «выходе» продукции появляются эффективные результаты: прибыль, увеличение доли рынка и объема продаж, удовлетворение работников организации результатами собственного труда.

Перестройка книгоиздательского дела в стране потребовала нового качественного уровня управленческой деятельности, выработки научно обоснованных решений с учетом общественного мнения, а также организационной структуры, содержания, форм и методов работы, использования полученных результатов, финансового обеспечения. На структуру издательской системы и особенности функционирования оказали большое влияние самые различные внутренние и внешние факторы, важнейшим из которых является изменение социально-политических условий развития общества на основе демократизации различных сфер его жизнедеятельности.

Динамика структуры субъектов книжного рынка России (без индивидуальных покупателей)

Тип субъекта Численность на книжном рынке

1989 1996 2005

Зарегистрированные издательства 200 10 000 20 000

Действующие на рынке производители книг 800 5 000 10 000

Оптовые организации 2 90 640

Во второй главе книгоиздательский комплекс рассматривается как социально-экономическая система, подвержены анализу методические подходы к решению проблем управления книгоиздательским комплексом.

Развитие книгоиздательского комплекса в очень сильной степени зависит от экономики страны, от государственной политики. На сегодняшнее положение книгоиздательского комплекса в стране, его развитие в огромной степени влияют инфляционные процессы, финансовые кризисы, быстрое расслоение общества, по степени которого мы в данный момент обогнали все развитые

страны, снижение покупательной способности населения и другие отрицательные явления российской действительности.

Книгоиздательский комплекс как сложная социально-экономическая система представляет собой вид производительной деятельности, обладающий специфическими особенностями. Производителем книжной продукции является, прежде всего, автор того или иного произведения, который, пользуясь специфическими средствами труда, применяет особые, присущие лишь этой области деятельности методы и способы.

Книгоиздательский комплекс можно определить как систему взаимодействующих отраслей культуры и народного хозяйства, связанных с созданием и изготовлением книга, ее распространением и использованием. Книгоиздательский комплекс, по общепринятому мнению, включает книгоиздательское дело, полиграфическое производство, книжную торговлю, библиотечное и библиографическое дело.

Книгоиздание в свою очередь - это совокупность процессов, направленных на приспособление авторского текста к нуждам читателя, а также само производство книги. Книгоиздание развивается и совершенствуется, опираясь на анализ и обобщение опыта, учитывая условия конкретной социальной, экономической и политической обстановки, научно-технические достижения и материальные возможности.

Книгоиздательский комплекс характеризуется следующими параметрами: 1) целевым характером; 2) наличием средств производства, которыми обрабатывается объект производства - книга; 3) взаимодействием производителя и покупателя товара в рамках модели «книгоиздатель - читатель».

Книгоиздательский комплекс при оптимальном сочетании факторов (элементов структуры) включает себя: хозяйственную деятельность, т.е. обеспечение производственного процесса всеми необходимыми ресурсами, организация технологического цикла; организационную структуру, отвечающую общепризнанным принципам и функциям управления; деятельность управленческого аппарата по повышению эффективности производства на основе принципа постоянного совершенствования форм и методов оперативного управления производством; кадровую политику, систему оплаты и стимулирования труда, управление персоналом; организационную культуру (систему норм и ценностей, присущую работникам комплекса, а также их интеллектуальные и физические показатели).

Аналити-

ческая

| _

Товарно-производ-[ ственная

ФУНКЦИИ

г

—►! Сбыговая

Комплексное исследование рынка

|п О Д|ф

Разработка рекомендаций по созданию товара

Организационная

Координационная

н К ц и и

Осуществление товарной политики

Анализ внутренней среды фирмы

Моделирование показателей конкурентоспособности товаров

Организация сбыта

Разработка ценовой политики

Осуществление сети коммуникаций

Организация маркетинговых служб и сети отношений

Бизнес-планирование

Оптимизация сети отношений с клиейтом

Диагональный результат

Маркетинг-аудит

I

Рис 2. Функции управления издательства Книгоиздание - это не только отраслевая, но и межотраслевая сфера деятельности, поскольку, например, выпуск учебников, литературы для детей, малых народов без государственных дотаций невозможен. Поэтому во многих странах существуют системы защиты книги от рынка: льготные налоги, почтовые и транспортные тарифы, государственные издательские программы, определение приоритетов, обеспечивающих решение наиболее острых проблем.

Сохранение научного, интеллектуального, генетического потенциала России требует разработки единой модели книгоиздания, для чего необходимы регулярно проводимые экспертные опросы, анализ книжной статистики. Совмещение социокультурной направленности с экономической эффективностью книгоиздания вполне естественно, т.к. следует учитывать огромные расстояния в России не только между центром и регионами, но и между самими регионами.

Кризисные тенденции в отечественном книгоиздании требуют выработки специального механизма реализации, который в сочетании с федеральными программами может обеспечить выпуск социально значимой литературы.

Комплексность в книжном деле может быть представлена в виде как минимум шести систем, которые входят в общее понятие «управление рынком»: регулирования, сетевого менеджмента, маркетинговой информации, планирования маркетинга, маркетингового контроля. Если функции координации во многом размыты, базируются на менеджменте, то функции маркетинга представляют собой систему взаимосвязанных мероприятий и действий, обеспечивающих достижение целей, актуальных для маркетинга и охватывающих основные направления деятельности организации, связанные с конструированием, производством и сбытом продукции.

Новый подход к организации деятельности книгоиздательского комплекса предполагает, по мнению диссертанта, изучение принципов книгоиздательской деятельности, которая, в свою очередь, построена на одновременном учете традиционных принципов (в качестве основы нового концептуально-понятийного системообразования) и дополнительных принципов менеджмента и маркетинга.

Выдвигаемая автором научная гипотеза отображает новое научное направление исследования социально-экономических систем, в связи с чем предлагается разработать, принять к реализации и внедрить новую парадигму координации в виде сочетания принципов маркетинга, иерархического регулирования и горизонтального менеджмента. Это, как представляется, позволит более адекватно отражать специфику сетевого развития книгоиздательской деятельности.

В третьей главе рассматриваются элементы системы книгоиздательской деятельности и их учет в механизме управления книгоиздательским комплексом, исследуются конъюнктура рынка книжной продукции и ее влияние на архитектуру механизма управления книгоиздательским комплексом, содержатся предложения по управлению предупреждением правонарушений в книгоиздательской деятельности.

Управление любой деятельностью, в том числе книгоиздательской, по своей сути - это координация различных по качеству и количеству производственных задач и отношений между людьми, выполняющими эти задачи. Следовательно, элементы системы книгоиздательской деятельности можно рассматривать в двух аспектах: 1) формирование организационной структуры издательства, 2) установление отношений между сотрудниками и по вертикали, и по горизонтали.

Любая организационная структура, в том числе и издательская, характеризуется многоуровневым управлением (как минимум трехуровневым). При разумном сочетании принципов централизации и децентрализации в системе управления, так и при доминировании одного их этих принципов необходимо обеспечить единоначалие и персональную ответственность. При этом следует избегать двойного подчинения, т.е. не должно быть пересечения сфер власти и полномочий.

Организационные процессы в издательстве, как уже упоминалось, должны рассматриваться в двух аспектах: структура издательства и взаимоотношения сотрудников. Работа с персоналом, т.е. управление им, - это принципиально значимый элемент организационной культуры издательства. Умение работать с людьми улучшает имидж организации, способствует созданию и сохранению положительных моральных ценностей, традиций, общей атмосферы доброжелательности и творчества.

Цели издательства

Удовлетворение потребностей в духов_ном развитии общества_

Поддержание финансового состояния _на ликвидном уровне_

Общая цель координация

Обеспечение целей развития общества и издательского дела путем проведения эффективной _маркетинговой политики и координации_

Цели для отдельных изданий и рынков

Получение определенной прибыли (доли продаж) на определенном рынке при реализации издательской продукции

Цели отдельных элементов комплекса маркетинга для отдельных изданий и рынков

Издание

Цена

Стимулирование сбыта

Методы распространения

Разработка издания с требуемыми параметрами, определение тиража и др.

Получение прибыли и покрытие расходов

Создание имиджа, проведение рекламных кампаний, разработка упаковки и т.д.

Цели в области уровней каналов распределения и способов распространения

Товародвижение

Цели в области поддержания товарно-материальных запасов, складирования и отгрузки тиража, транспортировки и т.д.

Рис. 3. Система целей координационной деятельности издательства

В современном книгоиздании редакционно-издательский процесс условно делигся на такие элементы (этапы), как: 1) подготовительный - от составления тематического плана, бизнес-плана до предоставления авторского оригинала в издательство; 2) редакционный - от получения редактором издательства авторского оригинала и до сдачи редакционно-издательского оригинала (редакционного оригинал-макета) в производственный отдел; 3) производственный - от сдачи редакционно-издательского оригинала в производство и до выхода издания (книги) в свет; 4) заключительный - распространение и пропаганда книжной продукции.

Издательское дело - процесс единый и сбалансированный. Поэтому необходимо отчетливо представлять себе все его аспекты, а самое главное - редакционный, который по праву считается основой издательского менеджмента. Именно поэтому современному менеджеру необходимо разбираться в технике редактирования, иметь некоторое представление о дизайне книги и подготовке иллюстраций (фотографий и графики), знать основы полиграфии. Но, кроме того, он должен научно прогнозировать стратегию развития издательства, правильно определять конкурентоспособность выпускаемой книжной продукции, изучать и оценивать факторы, влияющие на успешный сбыт.

Учет всех перечисленных факторов дает возможность овладеть целостным пониманием всего издательского процесса, настоятельно необходимым особенно сейчас, когда рыночная экономика сменила централизованно-плановую систему хозяйствования, основными чертами которой были приоритет государственной собственности, жесткое централизованное планирование на всех уровнях управления, отсутствие конкуренции и экономической заинтересованности работников.

Издательский бизнес, как и всякий другой, немыслим без маркетингового обеспечения. В многочисленных определениях маркетинга недостает дефиниции, относящейся к издательской деятельности. Маркетинг рассматривается как комплекс мероприятий в области исследования торгово-сбытовой деятельности фирмы (предприятия) по изучению факторов, влияющих на процесс производства и продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю. Однако в такой специфической области деятельности, как издательское дело, маркетинг транеформируе1Ся в модель, отличную от общепринятой в сфере предпринимательства.

Книжный рынок подчиняется всем известным рыночным законам, однако он имеет свою специфику - это рынок интеллектуальной продукции. Книгу нельзя причислить к товарам повседневного спроса, но практически каждый

человек берет в руки книгу, по крайней мере, раз в день. Книга - духовная пища, без которой человечество не может обойтись, несмотря на стремительное и повсеместное развитие компьютерной системы информации.

В условиях компьютеризации книжного дела и одновременного углубления противоречий российской экономики, когда отмечается тенденция постоянного роста цен, падения покупательной способности рубля и, как следствие, снижения жизненного уровня подавляющего большинства населения, все издательства страны стоят перед сложной проблемой - определение оптимального соответствия между ценой на книги и спросом. Иначе говоря, необходимо решить, какую цену надо устанавливать на книжную продукцию, чтобы получить максимальную прибыль, определить, каков спрос на продукцию издательства на рынке.

Что касается предложения на рынке книжной продукции, то здесь характерна следующая тенденция: за последние годы государственные издательства сократили свои тиражи, и очень значительно. В этих условиях издательства особенно остро ощущают необходимость использования маркетинга для продвижения своей продукции. Однако эффективность от внедрения маркетинга во многом определяется использованием не отдельных приемов и методов, а всего комплекса, включающегося в себя такие компоненты, как ценообразование, стимулирование сбыта, формирование читательских потребностей и т.д.

Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений. Исследованиям подвергаются рынок, конкуренты, потребители, цены, внутренний потенциал предприятия или фирмы. Маркетинговые исследования направлены на: изучение и установление потенциала рынка -возможного объема продаж, условий реализации, уровня цен, потенциальных покупателей; исследование поведения конкурентов - их программы действий, потенциальных возможностей, стратегии формирования, цен; исследование сбыта (с определением территории, которая является наилучшей с точки зрения продаж), а также объема продаж на рынке, который является наиболее эффективным.

Результаты всех этих исследований используются для тщательного анали-' за при формировании стратегии окончательного выбора рыночного сегмента. В случае обнаружения отрицательных тенденций возникает вопрос о существовании риска издательского проекта.

Исследование книжного рынка

Планирование рекламы и стимулирования сбыта

Тематический план издательства

74.

Мероприятия

по рекламе и стимулированию сбыта

I §

и

и *

I Ё

&

Разработка издательского проекта

Планирование

сбыта и распределения книжной продукции

Финансирование

Распределение и продажа книжной продукции

Рис. 4 Механизм управления книгоиздательским комплексом

Стабилизация экономического развития Российской Федерации, выход из стадии депрессии и финансового кризиса, безусловно, скажутся и на процессе развития книгоиздательского дела. А расширение книгоиздания вновь поставит вопрос о потенциальных возможностях российской системы распространения.

В данной главе речь также идет о роли правоохранительных органов, в частности, органов внутренних дел в сфере управления предупреждением правонарушений в книгоиздательской деятельности. Процесс криминализации российской экономики потребовал пересмотра задач и функций ряда подразделений органов внутренних дел, т.к. большинство наиболее общественно опасных мошеннических посягательств совершается в сфере хозяйственных отношений, в частности и в области книгоиздательской деятельности.

В книгоиздательской дея1ельности можно выявить три основных вида преступлений, связанных с мошенничеством, которые очень сложно доказать, хотя в последнее время их число явно возрастает.

Первый вид данных преступлений связан с нелегальной противоправной деятельностью типографий, которые занимаются нелегальной допечаткой тиража, определенного издательством. Например, издательство заказывает в типографии тираж данной книги в количестве 10 тысяч экземпляров. Однако типография печатает тираж книги в количестве 15 тысяч экземпляров, не ставя об этом в известность издательство. Выходные данные книги содержат в себе цифру тиража в соответствии с договором в размере десяти тысяч экземпляров. Десять тысяч в соответствии с договором типография передает издательству, а 5 тысяч экземпляров реализует самостоятельно, без согласия издательства. При этом прибыль от реализованной книжной продукции типография полностью присваивает себе. На книге, изданной типографией нелегально, тс же выходные данные, тираж указан в количестве 10 тысяч экземпляров, она выполнена на той же бумаге и теми красками. Вывить данное преступление практически невозможно.

Более того, здесь можно говорить о совершении преступления организованной преступной группой, в состав которой входят типография, включая отделы сбыта и реализации, экспедиторы, водители, развозящие нелегальную продукцию, небольшие киоски и лотки, с которых продаются книги, поскольку реализовать такой товар в крупных торговых сетях довольно сложно. Единственная разница между кпигами, преданными издателю и оставшимися в типографии, заключается в продажной цене. Книга, изданная типографией «подпольно», будет реализовываться типографией по цене, гораздо ниже, чем легальная, поскольку типографии выгодно как можно быстрее избавиться от такого рода продукции, не заполнять ею длительное время книжные склады.

Издатель и автор терпят финансовые и моральные потери, их интересам наносится существенный вред, заключающийся в нарушении авторских прав и незаконном использовании товарного знака издательства. Раскрыть преступление возможно только путем проведения оперативно-разыскных мероприятий, когда по заявлению издательства должны проверяться все возможные точки сбыта типографией книжной продукции - магазины, лотки, распространители продукции в поездах, где книги реализуются по бросовой цене. Поводом к проверке должно стать отсутствие документов у кяигораспространителей на дан-• ную книжную продукцию, неуплата налогов, нарушение таможенных правил (при транспортировке и попытке реализации продукции в других государствах

СНГ).

Второй вид преступной деятельности, связанной с мошенничеством, в книгоиздательской деятельности выражается в том, что после издания книги

издателем другое юридическое лицо с использованием своих полиграфических возможностей издает свой тираж этой же книги, например, в другом городе, незаконно используя товарный знак издательства, излишки бумаги, имеющиеся в типографии. Издатель, естественно, не ставится об этом в известность. Юридическое лицо, реализуя книгу, получает баснословные прибыли. В свою очередь, покупательский спрос на данную книгу снижается, издатель теряет своих потенциальных покупателей, а также прибыль. Но убытки несет не только издатель, но и государство, бюджет которого в результате недополучает неуплаченные налоги.

Выявить данное преступление также очень сложно. Экспертиза может быть бессильна. Книга выпускается юридическим лицом с теми же выходными данными, какие стоят на книге настоящего издателя. Переплет книги копируется с оригинала. В книге указана та же типография, что и у настоящего издателя. Бумага может быть того же бумажного комбината, такая же по качеству, совершенно идентичная бумаге в книге настоящего издательства. Известно, что один и тот же бумажный комбинат поставляет свою продукцию в разные регионы страны. Экспертиза полиграфического материала, типографских красок также может ниче! о не дать, поскольку они идентичны полиграфическому материалу книги настоящего издателя.

Преступление налицо, однако выявить и доказать его также непросто. Такое преступление можно назвать «совершенной подделкой» в книгоиздательской деятельности. Мошеннические действия юридического лица, фактически укравшего книгу, установить очень трудно, но можно, скрупулезно выявляя места реализации данной книги, путем проверки правоустанавливающих документов у книгораспространителей на данную книжную продукцию, договоров и т.п.

При этом надо обязательно принимать во внимание, что каждый издатель точно знает, в каких регионах и где конкретно должна быть реализована выпущенная им книга. Именно на этом должны акцентировать свое внимание правоохранительные органы.

Третий вид неправомерной деятельности связан с использованием фамилий известных авторов. Однако состава преступления в таких действиях нет, поскольку издатель меняет лишь одну букву в инициалах известного автора. В свою очередь издание книг под псевдонимом не запрещается. Покупатель не обращает внимания на это различие и покупает данную книгу как принадлежащую перу известного писателя или ученого. Нарушения авторских прав в дан-

ной ситуации нет, однако ситуация для издателя и для автора с известной фамилией неоднозначна.

Борьбу с правонарушениями в книгоиздательской деятельности, совершаемыми организованными преступными группами, ведут Департамент экономической безопасности МВД России и его подразделения на местах, а также Департамент по борьбе с организованной преступностью и терроризмом МВД России, его региональные подразделения, имеющие для этого необходимые силы, средства и методики.

Борьба с правонарушениями в книгоиздательской деятельности становится межведомственной проблемой, которой занимаются Федеральная служба безопасности РФ, таможенные органы. Поэтому необходимо создание интегрированных межведомственных банков данных по мошенникам и их фирмам. Преступные действия в книгоиздательской деятельности связаны не только с мошенничеством, но и с уклонением от уплаты налогов, поскольку от выпуска нелегальных тиражей ни типография, ни юридическое лицо, укравшие кншу, налогов в бюджет не платят. Это и нарушение таможенных правил, если тиражи транспортируются в другие государства СНГ. Поэтому также необходимо усовершенствовать обмен информацией между коммерческими предприятиями и органами внутренних дел либо создать совместную с коммерческими структурами информационную базу МВД России.

Роль органов внутренних дел в борьбе с правонарушениями в сфере книгоиздательской деятельности, трудно переоценить. С ростом преступлений, усовершенствованием способов и ухищрением методов совершения преступлений, применением преступниками все более сложных схем, приобретением преступностью межрегиональных и межведомственных масштабов эта роль будет все более возрастать. Но силами только лишь органов внутренних дел с обозначенными проблемами не справиться. Необходимы крепкие связи с коммерческими структурами, с общественностью, создание и постоянное обновление информационной базы данных о совершенных преступлениях, взаимодействие с правоохранительными органами других стран. Только тогда на пути преступников правоохранительные структуры совместно с общественностью смогут поставить непреодолимые пре1рады, а каждый преступник получит заслуженное наказание.

III. ОСНОВНЫЕ ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ВЫВОДЫ

В ходе исследования механизма управления книгоиздательским комплексом и путей его совершенствования были сделаны следующие выводы:

1. Концепция системной координации механизма управления книгоиздательским комплексом представляет собой концептуальную модель интеграции принципов менеджмента и маркетинга, способствующих, во-первых, использованию (с ограничениями) традиционных способов регулирования, во-вторых, рассмотрению новых направлений сетевого менеджмента и сетевого маркетинга.

2. Эффективное развитие книгоиздания невозможно без учета и преемственности богатого исторического опыта России в сфере производства и выпуска книжной продукции.

3. Координация деятельности элементов книгоиздательской сферы, учитывающая как системные специфики современного глобального переходного процесса развития, так и необходимость формирования количественно-качественного результата параллельно-последовательного воздействия государственно-корпоративного вертикального регулирования, сетевого менеджмента, традиционного и сетевого маркетинга, требует разработки и реализации новой концепции, учитывающей как современные особенности развития бизнес-процессов в книгоиздательской сфере, так и сочетающей совокупное воздействие государственного регулирования.

4. Многофакторный анализ маркетинговой деятельности книгоиздательских фирм позволил продемонстрировать экономические преимущества использования маркетинговых механизмов при планировании и контроле производства и сбыта книжной продукции, способствующих повышению эффективности книгоиздательской деятельности.

5. Определены закономерности формирования потребительского спроса на книжном рынке и произведена его оценка в свете формирования концепции реализации книжной продукции, выявлены особенности формирования конкурентного рынка книжной продукции; обоснованы принципы исследования конъюнктуры книжного рынка путем применения статистических и экономико-математических методов.

6. В целях ликвидации негативных тенденций, возникающих в книгоиздательской и книготорговой сферах, а также повышения эффективности деятельности книгоиздательского комплекса в условиях рыночных отношений автором сформулирован ряд предложений, направленных, в конечном итоге, на совершенствование механизма управления книгоиздательской деятельностью.

7. На основе принципов целесообразности и эффективности разработаны конкретные предложения, связанные с необходимостью принятия конкретных

организационных мер, направленных на предупреждение правонарушений в книгоиздательской деятельности.

IV. ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ

В целях повышения эффективности деятельности книгоиздательского комплекса в условиях рыночных отношений нами обоснован ряд практических мер, направленных на совершенствование координации деятельности элементов книгоиздательской сферы, важнейшими из которых являются следующие:

1. Разработка стратегии управления книгоиздательским комплексом на основе системной координации.

2. Обеспечение сочетания принципов государственного регулирования, сетевого менеджмента и сетевого маркетинга в условиях сохраняющейся иерархии управления книгоиздательским комплексом и динамично развивающейся самоорганизации книгоиздательских и книготорговых сетей.

3. Формирование издательского репертуара и книготоргового ассортимента на основе результатов маркетинговых исследований, проводимых в широком диапазоне.

4. Государственный контроль над книгоиздательским процессом на предмет соблюдения книгоиздательскими и книготорговыми организациями действующего законодательства.

5. Образование в масштабах СНГ единого книжного рынка, обеспечивающего одинаковую возможность для гражданина любого из государств СНГ цри-обретения любого выпускаемого на данной территории издания.

6. Увеличение товарооборота книжного рынка не менее чем в 1,5 раза (по тиражам) за счет нормализации комплектования учебных заведений, библиотек, финансируемых федеральным и муниципальным бюджетами, роста платежеспособного спроса населения, а также за счет экономического подхода к издательскому и полиграфическому исполнению книжной продукции.

7. Создание в структуре МВД России специализированных подразделений по предупреждению правонарушений в книгоиздательской деятельности. Кроме того, большое внимание должно уделяться организации взаимодействия книгоиздательских комплексов с органами внутренних дел, так как только объединение усилий специалистов обеих этих структур может дать положительный эффект в решении этой проблемы.

V. ПУБЛИКАЦИИ ПО ТЕМЕ ДИССЕРТАЦИИ

Основные положения диссертации опубликованы в следующих научных работах и статьях:

1. Н.Д. Эриашвили. Книгоиздание: менеджмент и маркетинг. Учебное пособие (в соавторстве с Я.Г. Соскиным и М.В. Максютиным). М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 0,7 п.л.

2. Маркетинг. Учебное пособие / Под ред. М.Э. Сайфуллаевой (в соавторстве с Я.Г. Соскиным). М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 0,7 п.л.

3. Международный маркетинг. Учебное пособие / Под ред. H.A. Нага-петьянца (в соавторстве с Я.Г. Соскиным). М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 0,7 п.л.

4. Управление маркетингом. Учебное пособие / Под ред. A.B. Короткова и И.М. Синяевой (в соавторстве с Я.Г. Соскиным). М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. -1,8 п.л.

5. Эриашвили Н.Д., Соскин Я.Г. Практические подходы к исследованию конъюнктуры рынка книжной продукции // Вестник Московского университета МВД России. 2005. № 2. С. 119-121. - 0,4 п.л.

6. Соскитт Я.Г. Роль opi анов внутренних дел в предупреждении правонарушений в книгоиздахельском деле // Вестник Московского университета МВД России, 2005. № 3. С. 116-117.-0,3 п.л.

7. Соскин Я.Г. Книжный рынок России. Тенденции развития // Закон и право. 2005. № 5. С. 33-34. - 0,3 п.л.

8. Соскин Я.Г. Теоретические основы механизма управления книгоиздательским комплексом // Вестник Московского университета МВД России, 2006. № 2. - 0,2 п.л.

Подписано в печать Формат60x90 1/16 Объем J пл. Тираж 100 экз. Заказ 253

УОНИиРИД Mockobckoi о университета МВД России

•I

I

zeçàâ-

6 9 7 0

r l

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Соскин, Яков Григорьевич

Введение.

Глава 1. Организация и управление книгоиздательской деятельностью в России

1.1. Становление и развитие книгоиздательской деятельности в России.

1.2. Управление книгоиздательской деятельностью: состояние и проблемы развития.

Глава 2. Теоретические основы совершенствования управления книгоиздательским комплексом

2.1. Книгоиздательский комплекс как социально-экономическая система.

2.2. Методические подходы к решению проблем управления книгоиздательским комплексом.

Глава 3. Формирование механизма управления книгоиздательским комплексом

3.1. Элементы системы книгоиздательской деятельности и их учет в механизме управления книгоиздательским комплексом.

3.2. Конъюнктура рынка книжной продукции и ее влияние на архитектуру механизма управления книгоиздательским комплексом.

3.3. Управление предупреждением правонарушений в книгоиздательской деятельности.

Диссертация: введение по экономике, на тему "Механизм управления книгоиздательским комплексом и пути его совершенствования"

Актуальность и научная значимость исследования. Актуальность темы исследования обусловлена потребностями современной экономической науки и логикой научного познания.

Проблемы и противоречия реформирования всех сторон жизни российского общества, перехода к рыночным отношениям весьма отчетливо проявляются в книгоиздательской деятельности. С одной стороны, были сняты ограничения на издание и распространение некоторых видов и жанров литературы, решен вопрос об авторских правах, реформирована вся издательская структура, разрушена монополия государства на издание и продажу книжно-печатной продукции в условиях жесткого дефицита, созданы и успешно функционируют акционерные частные издательства и книготорговые предприятия. С другой стороны, финансово-экономический кризис, выразившийся в росте цен и снижении жизненного уровня большинства населения, отразился на его платежеспособном спросе, поставив тем самым серьезные преграды в удовлетворении духовных потребностей людей, в возможности получения образования.

В этих условиях немаловажную роль сыграло внедрение менеджмента и маркетинга в практику издательской деятельности. Однако поиски нового невозможны без извлечения уроков и использования огромного опыта, накопленного в этой области зарубежными издательскими концернами и небольшими фирмами. Кроме того, большую пользу может принести исторический опыт российского книгоиздания.

Управление играет одну из главных ролей в книжном деле, соединяя производство с потреблением и обеспечивая единство воспроизводственного процесса. Предложенный в данной работе аспект исследования проблемы регулирования книгоиздательской деятельностью базируется на учете взаимодействия фаз жизненного цикла (воспроизводства и обмена в нем). Производство книжной продукции выступает исходным пунктом системообразования, а потребление - конечным, между которыми находятся распределение и обмен в пределах самоорганизованных отношений.

В настоящее время в российском книгоиздательстве углубляются и расширяются интеграционные процессы. Таким образом, обычная концентрация производства и распространения печатной продукции как форма мобилизации факторов доходности в книжном деле становится основой образования мощных издательско-производственных объединений.

В этих условиях важнейшими направлениями реформирования книгоиздательства являются разработка стратегии и тактики деятельности с позиций современного менеджмента, внедрение новых методов маркетинговых исследований, использование зарубежного опыта, а также ориентация на образование крупных издательско-производственных объединений.

Степень разработанности проблемы исследования. Несмотря на актуальность проблемы, до сих пор в литературе еще недостаточно полно исследованы исторические, теоретические и научные предпосылки развития и формирования механизма управления книгоиздательским комплексом. Его понятийно-терминологический аппарат и фактографическая основа также еще не разработаны с точки зрения теоретико-методических позиций системной координации.

Теоретическую основу диссертационного исследования составили труды В.И. Васильева, А.А. Гречихина, М.П. Ельникова, Л.Ф. Никулина, М.Э.Сейфуллаевой, Н.Д. Эриашвили и др. Ряд работ, посвященных методам книгоиздания, связан с именами таких ученых, как: Ю.А. Горшков, Е.А.Динерштейн, E.JI. Немировский, A.M. Панченко, Н.М. Сикорский и др. Вопросы собственно методологии книги и методологии книговедческих дисциплин разработаны в исследованиях С.Г. Антоновой, А.А. Беловицкой; А.А.Говорова, Т.Г. Куприяновой, С.П. Луппова, Л.Г. Тюриной и др.

В диссертации при обосновании выводов и предложений широко использовались работы ведущих отечественных и зарубежных ученых, посвященные проблемам управления (в том числе регулирования) макро- и микроэкономикой, изучению научно-методических основ менеджмента и маркетинга на федеральном, региональном, корпоративном и местном уровнях, теории и практики книгоиздательского бизнеса. В их числе работы: А.П. Богданова, Э. Бэйверстока, И. Вернера, О.С. Виханского, И.Н. Герчиковой, Г.Грэма, А.В. Игнатьевой, И.В. Корнеевой, А.В. Короткова, И.Д. Ладанова, М.М. Максимцева, М. Мескона, А.И. Наумова, Ф.М. Русинова, Г. Саймона, Д. Смитбурга, В.А. Таран, Ф. Тейлора, В. Томпсона, Р.А. Фатхутдинова, Э.А.Уткина, Г. Хаарда, К. Ховарда, В.Е. Хруцкого, Ю.А. Цыпкина, В.А. Ще-горцова, Г. Эмерсона и др.