Оценка влияния конъюнктуры товарного рынка на деятельность предприятия тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Тлепцеруков, Мурат Алиевич

Введение

1 .Конъюнктура как результирующий фактор влияния внешней среды на деятельность предприятия

1.1 .Конъюнктура в системе внешних факторов

1.2.Особенности формирования спроса и предложения в рыночной системе Российской Федерации

1.3.Особенности формирования конъюнктуры товарного рынка в российской экономике

2.Анализ рыночной ситуации в масложировом подкомплексе

2.1. Оценка современного состояния масложировой промышленности в России и Краснодарском крае

2.2. Анализ предложения и спроса на рынке масложировой промышленности

2.3. Анализ пропорциональности и тенденций развития рынка

3.Методика определения количественных параметров конъюнктуры

3.1. Взаимосвязь конъюнктуры рынка и методов ценообразования

3.2. Методика оценки влияния конъюнктуры рынка на деятельность предприятия

3.3. Эффективность использования предлагаемых методических разработок

Диссертация: введение по экономике, на тему "Оценка влияния конъюнктуры товарного рынка на деятельность предприятия"

Формирующаяся конкурентная среда на отраслевых рынках выдвинула перед предприятиями проблему выбора наиболее эффективных направлений развития собственной производственно-хозяйственной деятельности, в результате чего особую актуальность приобретают вопросы изучения рыночной конъюнктуры, а также комплекса факторов внешней среды, определяющих ее.

Исследование складывающейся на конкретном товарном рынке конъюнктуры и учет тенденций ее изменения позволит предприятию определить наиболее перспективные пути повышения эффективности хозяйственной деятельности.

Особое значение для пищевых предприятий, являющихся объектом исследования в данной работе, имеет изучение взаимосвязи конъюнктуры товарных рынков - сырьевых и рынков готовой продукции. От оценки конъюнктуры на этих рынках зависит выбор метода ценообразования, применение которого повлияет на формирование эффекта от производственно-хозяйственной деятельности предприятия.

Выбор ценового метода актуален в условиях возникающих проблем с реализацией продукции, так как именно устанавливаемая цена является основой формирования прибыли, получаемой предприятием.

Поэтому метод ценообразования, принятый экономическим субъектом без учета тенденций рыночной конъюнктуры может привести к значительным потерям, а следовательно и к снижению эффективности производственно-хозяйственной деятельности.

Значимость определения наиболее оптимального метода ценообразования для пищевого комплекса Краснодарского края усиливается еще и тем, что совокупные производственные мощности масложировых предприятий, по имеющимся данным, значительно превышают потребности края в масличной продукции. Поэтому значительная часть продукции реализуется за пределами края, что предопределяет необходимость выработки ценового метода, наиболее оптимального для межрегиональных рынков.

В настоящее время проблеме функционирования товарных рынков и формирования конкурентной среды уделяется достаточно внимания в трудах зарубежных и отечественных ученых. В то же время сложные вопросы оценки влияния конъюнктуры товарных рынков на деятельность предприятия с точки зрения их практического применения недостаточно исследованы. Приводимые в трудах отечественных экономистов разработки носят в основном теоретический характер, что затрудняет их практическое использование. Рассмотренные положения и определили выбор темы диссертационной работы.

Целью исследования является теоретическое обоснование и разработка методических рекомендаций комплексной количественной оценки влияния факторов товарного рынка, формирующих конъюнктуру, на производственно-хозяйственную деятельность предприятий масложировой промышленности .

В соответствии с целью работы были поставлены следующие задачи:

- определить и теоретически исследовать основные группы факторов внешней среды, оказывающих прямое или косвенное воздействие на деятельность предприятия;

- установить количественные показатели , которыми описываются факторы, формирующие современную рыночную ситуацию;

- рассмотреть воздействие факторов товарного рынка на деятельность предприятий масложировой промышленности в настоящее время;

- выявить и обосновать взаимосвязь факторов товарного рынка и используемых в производственно-хозяйственной деятельности экономических субъектов ценовых методов;

- разработать методику, позволяющую определить современное состояние рыночной ситуации;

- проанализировать систему факторов, формирующих рыночную конъюнктуру;

- выявить критерии выбора определенного метода ценообразования в зависимости от состояния рыночной ситуации и тенденций ее развития;

- произвести оценку эффективности использования разработанных методических рекомендаций на примере конкретного предприятия.

Предмет исследования определен как взаимосвязь конъюнктуры товарного рынка и факторов, на нее влияющих, с производственно-хозяйственной деятельностью предприятия.

Объектом исследования избраны предприятия масложировой промышленности Краснодарского края.

Теоретической и методологической основой исследования являются работы отечественных и зарубежных ученых в области экономической теории и вопросов, связанных с внешней средой предприятия и стратегического планирования деятельности предприятий. При разработке темы работы были использованы труды ведущих специалистов по вопросам, рассматриваемым в исследовании: Азоева Г.Л./2/, Букереля Ф./13/, Винокурова В.А./ 18 /, Виханского О.С./19 /, Глущенко В.В, Глущенко И.И ./ 25 /, Ильенковой Н.Д./49 /, Котлера Ф./69 /, Коробова Ю.И./68/, Пиндайка Р., Рубинфельда / 97 / и др.

При решении поставленных в исследовании задач были применены методы статистического и экономического анализа.

При исследовании поставленных вопросов использовались данные о разработках, проводимых за рубежом, статистическая информация, справочные материалы и данные Министерства экономики, методические разработки других специалистов.

Фактической основой диссертационной работы являются материалы предприятий масложировой промышленности Краснодарского края.

Научная новизна работы заключается в следующем:

- произведена классификация факторов внешней среды по уровню их воздействия на предприятие;

- проанализирована система факторов, формирующих рыночную конъюнктуру и тенденции изменения данных факторов;

- определено влияние конъюнктуры товарного рынка, рассматриваемой как фактор, результирующий воздействие других факторов экономического окружения;

- выявлена и охарактеризована зависимость используемого метода ценообразования от тенденций рыночной конъюнктуры;

- предложены критерии выбора определенного метода ценообразования в зависимости от оценки конъюнктуры рынка для предприятий масложировой промышленности;

- разработана система динамических показателей, позволяющих определять тенденции развития макро- и микроэкономической среды;

- разработана методика оценки конъюнктуры товарного рынка с точки зрения отдельного предприятия с обоснованием выбора ценового метода;

- предложена схема совершенствования информационных каналов, действующих в экономической системе края.

Практическая значимость работы заключается в возможности реального использования предлагаемых методических рекомендаций конкретными предприятиями масложировой промышленности Краснодарского края, что позволит им оперативно реагировать на изменения рыночной ситуации, в соответствии с которыми будут меняться и ценовые приоритеты предприятия. В результате этого предприятия будут иметь возможность определить оптимальные параметры своей производственной и сбытовой деятельности и, таким образом, повысить эффективность производственно-хозяйственной деятельности.

Разработанные в диссертации рекомендации и выводы могут быть использованы на предприятиях масложировой промышленности в различных регионах страны.

Основные результаты исследования, сформулированные в диссертации, были апробированы в установленном порядке и докладывались на научно-практической конференции КубГТУ (г.Краснодар, 1996 год), на Первой региональной научно-практической конференции молодых ученых, аспирантов и студентов (г.Армавир, 1997год), на Всероссийской студенческой научной конференции с международным участием (КубГТУ, г.Краснодар, 1998год) , а также были заслушаны на научно-методическом семинаре кафедры экономики и управления производством КубГТУ. Результаты исследования были использованы при оптимизации производственной программы ОАО «Краснодарский МЖК» в рамках хоздоговорной работы кафедры ЭУП КубГТУ в 1998 году. Методические рекомендации, предлагаемые в работе, были рассмотрены ведущими специалистами ОАО «Кубаньмасложир» и рекомендованы к использованию в практической деятельности масложировых предприятий Краснодарского края.

По теме диссертации опубликовано 7 работ общим объемом 2.14 печатных листа.

Диссертация состоит из введения, трех глав, списка использованной литературы и приложений.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Тлепцеруков, Мурат Алиевич

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Современное состояние экономики, характеризующееся развитием рыночной системы, требует от предприятия разработки квалифицированного плана производственно-хозяйственной деятельности в соответствии со складывающимися условиями.

Формирование общей стратегии функционирования и дальнейшего развития невозможно без учета динамики факторов внешней среды. Поэтому необходимо определение круга факторов, оказывающих наибольшее влияние на деятельность предприятий, и их количественная оценка. Это позволит хозяйствующим субъектам своевременно реагировать на изменения рыночной ситуации.

Факторы внешней среды по уровню влияния на деятельность промышленных предприятий могут быть разделены на две большие группы. В первую входят факторы, характеризующие состояние всей экономической системы страны в целом - макроэкономические. Воздействие данных факторов на хозяйствующие субъекты в большинстве своем является опосредованным. К ним мы можем отнести государственное регулирование, инфляцию и фазу экономического цикла.

Ко второй группе относятся факторы, оказывающие непосредственное влияние на деятельность конкретного предприятия - факторы товарного рынка или микроэкономические. Сюда включены спрос и предложение, формирующиеся на определенном рынке, конкурентная среда.

В результате воздействия факторов микро- и макроокружения на экономические процессы возникает конъюнктура конкретного товарного рынка, характеризующаяся системой качественных и количественных показателей.

Следовательно, можно говорить о том, что рыночная конъюнктура аккумулирует в себе воздействия микро- и макроэкономических детерминант и является важным фактором, изменения которого неизбежно вызывает изменение товарных цен на рынке. Это, в свою очередь, приводит к изменению доходов, получаемых хозяйствующими субъектами. Таким образом, первостепенную необходимость приобретает умение достаточно точно и достаточно быстро оценивать конъюнктурные тенденции, возникающие на рынке и оперативно на них реагировать.

Таким образом, необходимо определить круг показателей, систему конкретных количественных характеристик, наиболее полно описывающих рыночную ситуацию. Анализ данной системы, с учетом значительной нестабильности, экономики страны в целом дает возможность предприятиям планировать свою деятельность наиболее оптимальным образом.

Проведенное исследование показывает, что рынок пищевой продукции, а именно масла растительного, испытывает определенные затруднения, связанные с общей нестабильностью и неразвитостью рыночных взаимоотношений. В период с 1995 по 1998 года масличное производство в России в целом и Краснодарском крае в отдельности переживало спад, что было связано со снижением объемов поставок сырья.

Анализ спроса и предложения, сформировавшихся на данном рынке в Краснодарском крае выявил наличие определенных дисбалансирующих процессов и диспропорций, которые препятствуют эффективному функционированию масложировых предприятий. Исследования тенденций развития рынка, его устойчивости и колеблемости показала, что рынок масла растительного является достаточно устойчивым по объему производимой продукции, но нестабильным по фактору цены.

Проведенный анализ показал, что экономические условия меняются в течении незначительного промежутка времени достаточно быстро, а это, в свою очередь, приводит к изменениям конъюнктуры.

Как было отмечено, на данном рынке наблюдается дисбаланс спроса и предложения, что приводит к увеличению уровня колеблемости рынка масла растительного. Результатом этого является то, что масложировые предприятия Краснодарского края используют свои производственные возможности не более чем на 40 %, что приводит к потерям значительной части возможных доходов.

Для того, чтобы избежать или минимизировать убытки хозяйствующий субъект должен уметь определять современное состояние, складывающееся на определенном товарном рынке. Это предполагает наличие системы количественных показателей, позволяющих давать достоверную характеристику экономическим процессам, протекающим как на макро-, так и микроуровне.

Следовательно, одной из важнейших проблем предприятий является отсутствие определенной методики, которая позволяла бы дать примерную оценку тенденциям изменений рыночной ситуации. Таким образом, ориентирование лишь на внутренние возможности лишает предприятия возможности гибкого реагирования на любые изменения на рынке и приводит к дополнительным потерям доходов.

Поэтому разработанные в данной диссертационной работе методические рекомендации актуальны и необходимы именно тем предприятиям, целью которых является не только выживание, но и перспективное развитие.

Указанная методика включает несколько позиций, по которым производится анализ внешней среды и внутренних возможностей предприятия.

В первом разделе проводится анализ уровня и динамики основных индикаторов макроэкономической ситуации. В качестве таковых выбраны показатели, характеризующие тенденции изменения в финансовой или промышленной сфере экономики: темп роста промышленного производства, индекс потребительских цен и темп роста курса доллара США.

Следующим этапом является исследование микроэкономических показателей, которые описывают изменения потребительского спроса и предложения продукции на конкретном рынке. Для этого выбраны такие показатели, как темп роста спроса и темп роста предложения. По их изменению делаются выводы о современных рыночных тенденциях.

Далее производится определение и сопоставление рентабельности продукции по рассчитанной рыночной цене и отпускной цене предприятия, это необходимо для того, чтобы предприятие имело возможность выявления внутренних резервов при установлении конкретного уровня цены.

Расчет соотношения внешних и внутренних показателей позволяет хозяйствующему субъекту сделать выбор в пользу одного из рассмотренных в работе методов ценообразования, разделенных на две группы.

Выбор метода ценообразования, таким образом, зависит от того какая рыночная конъюнктура сформировалась в настоящее время. Поэтому результатом разработки методических рекомендаций является определение граничных условий, характеризующих складывающуюся конъюнктуру.

По мнению автора, можно выделить три основных варианта конъюнктуры товарного рынка:

1. Благоприятная, когда как макроэкономические, так и микроэкономические показатели демонстрируют положительную динамику.

2. Достаточно благоприятная конъюнктура. В этом случае выявляется незначительное ухудшение динамики или неизменность процессов, протекающих на всех уровнях хозяйственной системы страны.

3. Неблагоприятная конъюнктура, характеризующаяся большим спадом производства, ростом индекса цен и курса доллара, а также падением потребительского спроса и предложения на конкретном товарном рынке.

Взаимосвязь существующих методов ценообразования и рыночной конъюнктуры приводит к необходимости более подробного рассмотрения указанных выше групп методов.

В первую группу входят методы затратного типа, представляющие собой способы установления цен, исходя из затрат предприятия на производство и продажу продукции. Выбор одного из них возможен при благоприятной конъюнктуре, т.е. когда спрос проявляет тенденцию к росту, а макроэкономические характеристики стабильны в продолжении длительного периода.

Вторая группа ценовых методов включает методы, ориентированные непосредственно на рыночные цены. Это означает, что в качестве основы для определения (уровня цены на собственный товар хозяйствующий субъект выбирает установившуюся на рынке цену. Предпочтение данной группы целесообразно при неблагоприятной конъюнктуре - спрос неуклонно снижается, цены изменяются скачкообразно, макроэкономическая ситуация в целом нестабильна и характеризуется наличием инфляционных процессов и спадом производства.

Обращение ко второй группе закономерно в данном случае, так как при возникновении новой рыночной ситуации, продажные цены предприятий будут нуждаться в оперативной корректировке для соответствия запросам, формирующимся на рынке.

Проведенный расчет повышения эффективности деятельности на основе данных конкретных предприятий показал, что применение методических рекомендаций, разработанных в диссертационном исследовании позволяет получить значительную прибыль.

Таким образом, использование методики анализа рыночной ситуации с определением прогнозных тенденций позволит хозяйствующему субъекту повысить эффективность своей производственно-хозяйственной деятельности и упрочить занимаемые на рынке позиции.