Управление конкурентоспособностью предприятий атомной промышленности на принципах экологического маркетинга тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат диссертации по теме "Управление конкурентоспособностью предприятий атомной промышленности на принципах экологического маркетинга"

004610188 На правах рукописи

АГЗАМОВА Елена Венедиктовна

УПРАВЛЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЙ АТОМНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ НА ПРИНЦИПАХ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА

08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг)

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

1 4 ОКТ 20Ю

Орел 2010

004610188

Работа выполнена в государственном образовательном учреждении высшего профессионального образования "Орловская региональная академия государственной службы"

Научный руководитель доктор экономических наук, профессор

Ажлуни Аднан Марович

Официальные оппоненты: доктор экономических наук, профессор

Самостроенко Георгий Максимович доктор экономических наук, доцент Поляков Владимир Александрович

Ведущая организация ГОУ ВПО "Воронежский

государственный университет"

Защита состоится 23 октября 2010 г. в 12 часов на заседании диссертационного совета Д 212.182.02 при ГОУ ВПО "Орловский государственный технический университет" в аудитории № 212 по адресу: 302020, г. Орел, Наугорское шоссе, 29.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке ГОУ ВПО "Орловский государственный технический университет" в комнате № 184 по адресу: 302020, г. Орел, Наугорское шоссе, 29.

Автореферат разослан 22 сентября 2010 г. и размещен на официальном сайте ГОУ ВПО "Орловский государственный технический университет" — www.ostu.ru.

Ученый секретарь диссертационного сов( доктор экономических наук, профессор

уб.А. Измалкова

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы диссертации. В последние десятилетия экологическое предпринимательство становится важной социально-этической областью и новым элементом управления рыночной деятельностью предприятий, в том числе в атомной промышленности, стали ориентировать деятельность своих маркетинговых служб на серьезный учет и практическое использование экологических аспектов. Всё активнее в структуре маркетинга предприятий атомной отрасли начинает развиваться его новая разновидность, которая получила название "атомный экологический маркетинг".

Однако эта деятельность в сфере атомной промышленности должна быть в полной мере адекватна требованиям формирующегося глобального рынка ядерной энергетики и обеспечивать выгодное конкурентное позиционирование отечественных атомных предприятий на внутреннем и внешних рынках.

В этой связи разработка принципов экологического маркетинга для предприятий атомной отрасли является необходимым условием обеспечения конкурентоспособности, социальной и экологической ответственности предприятий атомной отрасли. Одним из наиболее приоритетных направлений развития экологически ориентированного отраслевого предпринимательства в атомной промышленности является обеспечение управляемости процесса внутриорганизацион-ного экологического маркетинга на основе интеграции экологического фактора в систему ценностных предпочтений хозяйствующего субъекта, формирования и реализации инструментария экологического маркетинга, ориентированного на долговременность экологических целей предприятия.

Степень научной разработанности проблемы. Теоретические и методологические предпосылки для исследования данной темы содержатся в трудах известных зарубежных и отечественных специалистов, посвященных общетеоретическим проблемам маркетинга в целом и, в частности, особенностям экологического маркетинга: И. Ансоффа, Г. Асселя, Ф. Котле-ра, Ж.-Ж. Ламбена, С. Минетта, М. Портера, Хеймо Туомала,

X. Хершгена, а также Е.О. Адамова, Е.П. Голубкова, Т.П. Данько, A.B. Лукиной, Н.Д. Прохорова, В.И. Рачкова, М.Э. Сей-фуллаевой, Б.А. Соловьева, Ю.В. Яковца и др.

Однако при значительном количестве переводной и отечественной литературы по избранной теме, многие вопросы остаются малоисследованными.

Так, несмотря на существование различных теоретических концепций, можно констатировать, что в настоящее время целостной и полноценной теории атомного экологического маркетинга не существует. Более того, еще не найден исчерпывающий ответ на вопрос о том, в чем заключаются специфические особенности атомного экологического маркетинга по сравнению с маркетингом классическим. В связи с этим анализ сущности атомного экологического маркетинга и его особенностей может способствовать созданию необходимой теоретической базы для оценки влияния атомного экологического маркетинга на конкурентоспособность атомных предприятий России.

Многие проблемы такой прагматической деятельности, как маркетинг-менеджмент ядерных предприятий, мы также считаем малоисследованными.

По нашему мнению, новые условия мирохозяйственного развития 'требуют ясного и четкого формулирования новых целей, задач и стратегий маркетинговой деятельности предприятий атомной промышленности, использующих концепцию атомного экологического маркетинга .

Объектом исследования выступает российская атомная Госкорпорация "Росатом" и предприятия энергокомплекса России.

Предмет исследования — совокупность экономических и управленческих отношений, возникающих в процессе совершенствования маркетинговой деятельности предприятий атомной промышленности России в целях обеспечения конкурентоспособности .

Цель диссертационной работы заключается в развитии понятийного и методического аппарата и обосновании методических подходов к оценке эффективности экологического маркетинга предприятий атомной энергетики как фактора обеспечения конкурентоспособности предприятий данной отрасли.

Для достижения данной цели потребовалась постановка и решение следующих задач:

— исследовать теоретические основы экологического управления промышленным предприятием;

— изучить теоретические подходы к изучению сущности и содержания экологического маркетинга;

— проанализировать зарубежный и отечественный опыт формирования экономических механизмов управления повышением эффективности функционирования предприятий атомной промышленности на основе экологического маркетинга и возможность его адаптации к российским условиям;

— определить особенности атомного экологического маркетинга и разработать последовательность проведения маркетинговых исследований на предприятиях атомной энергетики;

— разработать унифицированный алгоритм методики оценки эффективности экологического маркетинга на предприятиях атомной промышленности;

— апробировать предложенную методику эффективности экологического маркетинга на предприятий ГК "Росатом".

Теоретической и методологической основой исследования стали труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам классического маркетинга, специфике экологического маркетинга; мирового и отечественного рынка ядерной энергетики. Наряду с монографиями и диссертационными исследованиями в работе использованы нормативные документы, регламентирующие деятельность предприятий атомной сферы, специальные публикации в периодических изданиях России и ряда зарубежных государств по исследуемой проблеме, а также внутренние материалы корпорации "Росатом".

Методической основой диссертационного исследования явились методы общей теории экономических систем, экономической и математической статистики, технико-экономического и логического анализа, экономико-математическое моделирование.

Источниками аналитических и статистических данных послужили официальные данные статистики России и ЕС, статистика спроса и предложения на рынке ядерной энергии,

отчеты МАГАТЭ и других авторитетных международных организаций по вопросам ядерной энергетики, а также результаты апробации методики оценки эффективности экологического маркетинга на предприятиях ГК "Росатом".

Научная новизна исследования состоит в разработке и обосновании теоретико-методических положений и практических рекомендаций по совершенствованию управления конкурентоспособностью предприятий атомной промышленности на основе использования эффективных методов и принципов экологического маркетинга, а также определении подходов к оценке эффективности экологического маркетинга на предприятиях атомного энергокомплекса.

Научная новизна подтверждается следующими полученными автором научными результатами, выносимыми на защиту:

1. Систематизированы и дополнены существующие теоретические подходы к изучению сущности экологического маркетинга как совокупности принципов, методов и средств управления по обеспечению длительного, успешного и устойчивого функционирования компании путём роста ее акционерной стоимости на основе разработки и производства конкурентоспособной продукции, предоставления высококачественных услуг, эффективного сбыта товара, рекламы, ценообразования и комплексного учёта всех бизнес-процессов, происходящих на рынке ядерной энергетики (п. 3.1 Паспорта специальности 08.00.05 ВАК).

2. Изучены особенности атомного экологического маркетинга и разработана методика проведения маркетинговых исследований на предприятиях атомной энергетики, учитывающая особенности деятельности организаций и особенности формирования внутреннего рынка (п. 3.7 Паспорта специальности 08.00.05 ВАК).

3. Предложен методический подход к оценке эффективности экологического маркетинга на предприятиях атомной промышленности, приемлемый для использования на любом этапе жизненного цикла продукции и, прежде всего, на этапах внедрения продукции на рынок — рост объема продаж — насыщения рынка продукцией — спад объема продаж и прибыли (п. 3.3 Паспорта специальности 08.00.05 ВАК).

4. Выполнена апробация разработанного методического подхода к оценке влияния экологического маркетинга на повышение уровня разработки, производства и реализации поликристаллического кремния на Заводе полупроводникового кремния (ЗПК) ФГУП "Горно-химический комбинат" (п. 3.1 Паспорта специальности 08.00.05 ВАК).

Результаты исследования, как нам представляется, важны не только с теоретической точки зрения, но могут иметь и практическое значение для повышения эффективности маркетинговой деятельности компании "Росатом" и обеспечения его конкурентного позиционирования на внутреннем и внешнем рынках.

Теоретическая и практическая значимость диссертационного исследования состоит в том, что сформулированные автором выводы уточняют и дополняют ряд теоретических положений по проблеме экологического маркетинга вообще, и атомного экологического маркетинга, в частности. Они могут быть использованы атомными корпорациями для разработки маркетинговой стратегии, призванной обеспечить конкурентное позиционирование отечественных ядерных предприятий на внешних рынках. Теоретические положения диссертационного исследования могут быть также использованы в учебных курсах для подготовки студентов и аспирантов по маркетингу в отраслях и сферах производства.

Апробация и реализация результатов исследования. Основные положения и результаты исследования были обсуждены и одобрены на научно-практических конференциях различного уровня, в том числе: международной научно-практической конференции "Экономический рост в России: перспективы и проблемы" (г. Орел, 2004 г.), международной научно-практической конференции "Экономика России: теория и практика возрождения" (г. Москва, 2008 г.), международной конференции молодых ученых "Новейшие изменения и актуальные проблемы территориального развития современной России и стран СНГ" (г. Орел, 2006 г.), региональной научно-практической конференции "Вопросы эффективного использования объектов интеллектуальной собственности в инновационной деятельности предприятий" (г. Орел, 2007 г.), межрегиональной научно-практической конференции "Современные проблемы исследования социокультурной сферы" (г. Орел, 2007 г.), международная конференция

молодых ученых "Региональная социально-ориентированная политика: особенности и эффективность на различных уровнях территориальной организации" (г. Орел, 2008 г.)> региональной научно-практической конференции "Актуальные проблемы взаимодействия власти, бизнеса и ВУЗов в условиях финансово-экономического кризиса" (г. Орел, 2009 г.).

Публикации. Основные результаты диссертационного исследования отражены в 10 публикациях общим объемом 3,2 п. л., в том числе 4 в изданиях, рекомендуемых ВАК России, которые отражают основное содержание диссертации.

Структура и объем диссертации. Структура и содержание диссертации определяются общей концепцией, целью, поставленными задачами, логикой исследования и раскрываются во введении, трех главах, содержащих 9 параграфов, заключении, списке литературы и приложении. Основная часть содержит 163 страницы машинописного текста, 23 таблиц, 12 рисунков. Библиография содержит 151 источник.

В первой главе "Теоретико-методические основы управления конкурентоспособностью предприятий атомной промышленности" рассмотрены теоретико-методические аспекты исследования экологического управления на промышленных предприятиях. Изучены методологические основы исследования экологического менеджмента на промышленных предприятиях.

Во второй главе "Мировой рынок ядерной энергетики и экологический маркетинг в условиях его развития" изучены основные тенденции развития мирового энергетического рынка; выявлены особенности использования атомного экологического маркетинга в Госкорпорации "Росатом". На основе системного подхода предложены мероприятия по совершенствованию стратегии продвижения ядерных технологий и обеспечению конкурентоспособности Госкорпорации "Росатом" на рынке атомной энергопромышленности.

В третьей главе "Методика оценки эффективности экологического маркетинга в сфере атомной энергетики" выявлены особенности методического подхода к оценке эффективности экологического маркетинга на предприятиях атомного энергокомплекса что позволило разработать методику оценки эффективности экологического маркетинга предприятий атомной промышленности и апробировать ее на предприятиях ГК "Росатом".

ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ И РЕЗУЛЬТАТЫ РАБОТЫ, ВЫНОСИМЫЕ НА ЗАЩИТУ

1. Систематизированы и дополнены существующие теоретические подходы к изучению сущности экологического маркетинга как совокупности принципов, методов и средств управления по обеспечению длительного, успешного и устойчивого функционирования компании (рисунок 1).

Исследования в области экологического маркетинга в АЭПК

Исследование среды экомаркетинга, экоориентиро ванного рынка электроэнергии, возможностей предприятий АЭПК выпускать продукцию, соответствующую природоохранным и экологическим требованиям

1

Экологически ориентированны продукции и й рынок электроэнергии АЭС, услуг ЯТЦ

Программа экологического маркетинга Планы работы предприятий АЭПК

НИОКР

Обзор и прогноз рынка электроэнергии и мощностей, цели, стратегия, коммуникационная, кадровая политика, бюджет расходов, оценка эффективности, мери контроля

Задания, генерация и экспертиза идей н проектов, решение технических и природоохранных проблем

£

Технологии ЯТЦ (по стадиям и переделам) Сооружение и эксплуатация АЭС, ЛЭУ и топливные циклы (схемы обращения с топливом в реакторах) Продукция и услуги ЯТЦ (ТВС, НОУ, ЕРР, изотопная продукция)

Оценка продукции и услуг (технологий и установок) по экологически значимым показателям: • Накопление РАО на 1 единицу продукция (работ, услуг), например: Ки/кВт.час, Ки/кги, Ки/кг ЕРР; « Среднегодовая эффективная доза облучения населения/персонала, ыЗв

_А_

Коммуникационная политика

Производство электроэнергии АЭС, продукции и услуг ЯТЦ

Информационное, РЯ- и вЯ-о беспечение; стимулирование сбыта, выставки, ярмарки, товарный эко-энак и фирменный стиль, финансовые льготы, техобслуживание, сервисная полигика

Каналы сбыта

Потребители продук'инн и услуг на экологически ориентированном рынке

Рисунок 1 — Схема организации системы экологического маркетинга в атомной энергетике и промышленности

На основе обобщения мнений зарубежных и отечественных учёных, атомный экологический маркетинг в диссертации рассматривается как комплексная деятельность, направленная на определение, прогнозирование и формирование потребительских запросов на рынках, национальном и мировом, электроэнергии и мощности с позиций экологической чистоты атомной электрогенерации.

• Основой деятельности экологического маркетинга, на наш взгляд, должна быть идеология значимости экологически ориентированной продукции атомной отрасли на всех переделах ядерного технологического цикла, электроэнергии АЭС, т.е. на протяжении всех последовательных стадий атомно-энергети-ческого производства: от добычи урана до захоронения отходов.

На основании проведенного анализа в диссертации системно проанализированы факторы, определяющие эффективность маркетинговых мероприятий, что позволило разработать предложения по направлениям анализа при внедрении экологически приемлемых механизмов на предприятиях в зависимости от факторов, определяющих маркетинговые мероприятия (таблица 1).

2. Изучены особенности атомного экологического маркетинга и разработана методика проведения маркетинговых исследований на предприятиях атомной энергетики, учитывающая особенности деятельности организаций и особенности формирования внутреннего рынка.

В диссертации проанализированы не только принципы, методы и средства управления предприятием по разработке новой продукции, сбыту товара, предоставлению услуг, но и особое внимание уделено рекламе и ценообразованию экологически чистых продуктов и комплексному учету процессов, происходящих на рынке. Можно выделить следующие основные рыночные тенденции, которые должны рассматриваться в процессе планирования экологического маркетинга ядерных технологий: перечень перспективных товаров и услуг, объемы продажи и товарооборота; прибыльность на каждом из оцениваемых рынков; доли и размер рынка, а также количество и величина покупателей, приемлемые для Госкорпорации "Росатом"; состав и возможные действия основных конкурентов. Автором разработана схема оценки

конкурентоспособности ядерных технологий и создаваемой на их основе продукции Госкорпорации "Росатом" с учетом результатов оценки сравнения технологий (рисунок 2).

Таблица 1 — Взаимосвязь факторов и механизмов повышения эффективности экологического маркетинга ГК "Росатом"

Факторы, определяющие эффективность маркетинговых мероприятий Основные характеристики товара (услуги) для потребителя Традиционные механизмы, применяемые вГК"РЬсагам" в интересах ШБынЕния эффективности реализации продукции Предложения го внедрению новых экологически приемлемых механизмов

Вид товара (услуги) Качество Имидж Восприятие Повышение эффективности системы управления качеством продукции. Формирование имиджа предприятия и восприятия товара (услуги) Экологически "эффективное предприятие" и выпускаемая им продукция

Цена Приемлемость при покупке Инструмент снижения спроса на основе стимулирования или совершенствования механизма ценообразования Вьщаление в отдельную статью расходов дополнительных зацш на неукоснительное полное выполнение экологических требований

Доступность доя потребителя Затраты и усилия покупателя на приобретение товара (услуга) Оптимальное размещение и эффективное продвижение товара (услуги). Эффективность используемых и (или) создания новых каналов поставок и распределения при продвижении товара (услуги) Рациональная реализация комплекса транспортных, информационных, финансовых, организационных и иных мероприятий по размещению и продвижению продукции на рынок

Экологачность Эншюпмескичио-тый товар (услуга) для покупателя. Степень выполнения предъявляемых экологических требований (по ЯРБ) Полнота и эффективность мероприятий по обеспечению ЯРБ Степень реализации целевых мероприятий экологического маркетинга

Важным инструментом экомаркетинга является анализ текущего состояния и позиций, занимаемых атомным комплексом на рынках ядерных технологий, выполняемый на основе полученной в результате маркетинговых исследований

рыночной информации, последовательность проведения которых представлена в таблице 2.

• 1 Рынок ядерных технологий н продукции для ГК «Росатом»-

Российские потребители продукции ! ГК «Росатом» и его I Зарубежные потребители * предприятия ! продукции

3. Формирование мероприятий по проведению экологического маркетинга к внедрение его результатов при создании новой продукции

Предприятие 1 разработчик (изготовитель) продукции

Организация

производство продукции

4 | Создание и выпуск новой продукции с учетом результатов экологического маркетинга

* | Оценка качества продукции:

- назначение (научно-технический уровень; ассортимент продукции с высоким научно-техническим уровнем);

- надежность (безотказность, долговечность, ремонтопригодность, сохраняемость);

-экоЛогичность;

- технологичность; -эстетичность;

- уровень стандартизации и унификации;

- патентно-правовое обеспечение;

- безопасность утилизация.

7. Оценка производственно-экономических характеристик продукции:

- эффективность производственной деятельности предприятия (издержки производства на единицу проекции, руб.; фондоотдача, тыс.руб; рентабельность товара, %; производительность труда, тыс. руб7чел.)

- финансовое положение предприятия (коэффициент автономии; коэффициент платежеспособности; коэффициент оборачиваемости оборотных средств) -эффективность организации сбыта и продвижения товара (рентабельность продаж, %; коэффициент загру зки производственной мощности, коэффициент эффективности рекламы и средств стимулирования сбыта)

Прогноз потребительских предпочтений

Анализ отпускной цены продукции

Прог ноз потребительского спроса

П.

Подготовка предложений по градациям экономических и экологических рисков

11.

С учетом результатов ЭМ конкурентоспособность ядерной технологии и продукции обеспечена

13- Формирование плана производства и отгрузки продукции

Рисунок 2 — Схема оценки конкурентоспособности и перспектив сбыта ядерных технологий и продукции ГК "Росатом"

Таблица 2 — Общая последовательность проведения маркетинговых исследований на предприятии Атомэнергопрома

Объект исследования Цель Исполнители - головные подразделения Отделы-соисполнители

1. Технический уровень, уровень экологической безопасности и качество ядерных технологий и выпускаемой на их основе продукции Получение наоснове сопоставления о&ьективной характеристики выпускаемой продукции Главного конструктора Качества ЭМ

2. Технический уровень и уровень экологической безопасности технологических процессов Получение путем сопоставления объективной оценки уровня технологии Главного технолога Технический Качества ЭМ

3. Технический уровень производства и соответствие требованиям экологической безопасности Оценка на основе сопоставлении требований к совершенствованию производства Качества ЭМ

4. Организация работы системы управления и фактического обеспечения экологической безопасности Оценка эффективности структуры и функций управления предприятием Подразделения экологического менеджмента и ЭМ Плановый, юридический, финансовый

5. Организация работы с поставщиками Оценка качества работы поставщиков ЭМ Технического контроля,качества, юридический, МТС

6. Организация работы с разработчиками Оценка работы разработчиков Главного конструктора Качества ЭМ

7. Организация работы с посредниками Оценка работы посредников Подразделения экологического менеджмента и ЭМ Сбыта

8. Рынки сбыта Оценка возможностей и требований рынка ЭМ Сбыта

9. Эколого-экономиче-скне результаты деятельности предприятия Подготовка предложений по повышению эффективности деятельности предприятия Финансовый ЭМ Плановый юридический материально-технического снабжения

3. Предложен методический подход к оценке эффективности экологического маркетинга на предприятиях атомной промышленности, приемлемый для использования на любом этапе жизненного цикла продукции и, прежде всего, на этапах внедрения продукции на рынок — рост объема продаж — насыщения рынка продукцией — спад объема продаж и прибыли.

Автором предлагается методический подход, основанный на системе показателей экспертной оценки целесообразности продвижения ядерных технологий (таблица 3).

Таблица 3 — Система показателей комплексной оценки целесообразности продвижения ядерных технологий Госкорпорации "Росатом" с учетом мероприятий экологического маркетинга

Обобщённые и частные показагелипо направлениям оценивания и их предельныеоценки (в баллах) Ранг и весовое значение показателя (оценки Фишборна) Суммарный максимальный балл

1. Результативность деятельности предприятия с учетом экологических требований 1.1. Степень удовлетворенности клиентов в решении вопросов экологической чистоты продукщш (услуги) и охраны окружающей среды —125 1.2. Финансовые и рыночные показатели продукции (услуг) -125 1.3. Показатели работы по повышению удовлетворенности работников — 80 1.4. Эффективность организации рабочего процесса —120 1 (0,25) 450

2. Лидерство руководства в решении экологических задач 2.1. Ответственность перед обществом — 80 2.2. Управление (в части эколошческого менеджмента)—40 2(0,21) 120

3. Полнота, достоверность информации и результативность ее использования в фшансово-экологическом анализе 3.1. Измерение и оценки финансово-экологической результативности предприятия — 50 3.2. Информационный менеджмент — 40 3(0,18) 90

4. Стратегическое планирование 4.1. Разработка стратегий экологического маркетинга по направлениям деятельности предприятия — 40 4.2. Реализация стратегий ЭМ — 45 4(0,14) 85

5. Ориентация на рынок/клиентов 5.1. Знание клиентов и рынков — 40 5.2. Удовлетворенность клиентов и отношения с клиентами—45 5(0,11) 85

6. Ориентация на персонал 6.1. Организация рабочего процесса с учетом экологических требований — 45 6.2. Организация процесса обучения; повышение квалификации в финансово-экологической сфере —25 6.3. Вспомогательные процессы —15 6(0,07) 85

7. Управление бизнес-процессами 7.1. Производство продукта и предоставление услуг — 45 7.2. Бизнес-процессы — 25 7.3. Вспомогательные процессы —15 7(0,04) 85

На основе результатов оценивания экспертами альтернативных технологий по каждой технологии рассчитывается средневзвешенное значение показателя балльной оценки. По максимальной сумме баллов можно выбрать наилучшую технологию из числа конкурирующих.

При этом для более полного анализа перспектив реализации альтернативных технологий необходимо оценить рейтинг и целесообразность продвижения ядерных технологий Госкорпорации "Росатом".

В основу разработки методического подхода к оценке эффективности экологического маркетинга на предприятиях энергокомплекса положен анализ инновационных проектов и конкурентоспособности создаваемой продукции.

Несмотря на существенные различия между типами проектов атомной энергетики промышленного комплекса (АЭПК) и многообразие условий их реализации, оценки эффективности проектов, их экспертиза должны производиться в определенном смысле единообразно, на основе единых обоснованных принципов. Их можно разделить на три группы (таблица 4).

Таблица 4 — Принципы оценки инновационных проектов в АЭПК при проведении экологического маркетинга

Методологические Методические Операционные

1. Измеримость 1. Сравнение ситуаций "с проектом" и "без проекта" 1. Взаимосвязь параметров

2. Сравнимость 2 . Уникальность 2. Симплификация (уменьшение количества, видов изделий до числа, достаточного, чтобы удовлетворить существующие в данное время потребности)

3. Выгодность 3. Субоптимизация 3. Моделирование процессов

4. Согласованность интересов 4. Неуправляемость прошлого 4. Многостадийность оценки

5. Комплексность 5. Динамичность 5. Информационная и методическая согласованность

6. Неотрицательность и максимум эффекта 6. Временная ценность денег 6. Органшационно-экономический механизм реализации проекта

7. Системность 7. Неполнота информации 7. Оценка погрешности

8. Платность ресурсов 8. Структура капитала 8. Учёт рисков

9. Неопровергаемость методов 9. Мношвалкшюсгь 9. Обратная связь

1) методологические, наиболее общие, обеспечивающие при их применении рациональное поведение экономических субъектов независимо от характера и целей проекта;

2) методические, обеспечивающие экономическую обоснованность оценок эффективности проектов и решений, принимаемых на их основе;

3) операционные, соблюдение которых облегчит и упростит процедуру оценок эффективности проектов и обеспечит необходимую точность оценок.

При этом экологоэкономический уровень рассмотрения включает в себя три составляющих: экологическую, социально-культурную, производственно-сбытовую и не сводится к одной из них. В целях совершенствования маркетинговой деятельности и повышения конкурентоспособности, предприятиям необходимо регулярно осуществлять оценку эффективности экологического маркетинга. В качестве базовых показателей эффективности расходования средств на маркетинг в энергокомплексе предлагается рассматривать показатели (таблица 5).

Таблица 5 — Типовые показатели для оценки эффективности экологического маркетинга при реализации инвестиционного проекта

Сферы (виды) деятельности • Наименование показателя Обозначение показателя

Производственно-сбытовая Эффективность маркетинга —соотношение расходов на маркегшнговую деягель-нхяь (ЭМ) и объема прод аж Кэм — Коэффициент эффективности ЭМ; расходы на ЭМ / объем продаж, руб./руб.

Качественная оценка привлекательности продукции и услуг в результате деятельности по экологизации рынка продукции и услуг Госкорпорации "Росатом" Кпр — коэффициент привлекательности (экспертная оценка привлекательности продукции, прежде всего, с точки зрения экологической чистоты)

Социально-культурная Выработка на 1 работника Ъ вр —объём продаж продукции /число работников, руб./ чел.

Создание новых рабочих мест Ирм —число созданных рабочих мест за год

Улучшение (комфортность) условий труда Кэк — качественная оценка комфортности работы

Экологическая Степень достижения нормативного качества окружающей среды Кйзн—степень соответствия нормативам (э = 1; 2;...; ¡3), в—перечень нормативов

Изменение экологической обстановки Кдэ—качественная оценка динамики показателей КБэн

В диссертации разработана методика оценки эффективности экологического маркетинга на предприятиях атомной промышленности приемлемая для использования на любом этапе жизненного цикла продукции Атомэнергопромкомплек-са и, прежде всего, на этапах "внедрение продукции на рынок — рост объема продаж — насыщение рынка продукцией — спад объема продаж и прибыли".

В основу методики положена блок-схема алгоритма сравнительной оценки вклада экологического маркетинга в повышение эффективности разработки, производства, реализации и утилизации продукции предприятия в сравнении с основными конкурентами (рисунок 3).

Алгоритм нацелен на последовательное выполнение 14 шагов. Одним из шагов является этап — Экспертная оценка частных показателей оценки продукции. Эта экспертная оценка проводится в следующем порядке.

Вначале формируется экспертная группа. Эксперты в пределах своих полномочий должны хорошо знать требования к объекту. Однако желательным условием проведения экспертной оценки качества продукции (услуг) является участие в ней группы потребителей.

Использование экспертной оценки при установлении обратной связи с потребителями сводится к тому, что по каждому выбранному объекту выставляется оценка эксперта по определенной шкале. Объектом может выступать сама проекция в целом (простейший вариант) либо ряд значимых для потребителей свойств, характерных для нее и отраженных в нормативном документе на данную продукцию.

4. Выполнена апробация разработанного методического подхода к оценке влияния экологического маркетинга на повышение уровня разработки, производства и реализации поликристаллического кремния на Заводе полупроводникового кремния (ЗПК) ФГУП "Горно-химический комбинат".

В диссертации проводилась сравнительная оценка уровня разработки, производства, реализации и утилизации поликристаллического кремния на ФГУП "ГХК" и у основного конкурента (экспертные оценки определяются после анализа нескольких конкурентов).

Рисунок 3 — Блок схема алгоритма сравнительной оценки вклада экологического маркетинга в повышение эффективности разработки, производства, реализации и утилизации продукции предприятия в сравнении с основными конкурентами

В качестве возможных конкурентов рассматривались следующие российские предприятия: ОАО "Подольский химико-металлургический завод", ОАО "Красноярский Машиностроительный Завод", ОАО "Балтийская кремниевая долина (г. Сосновый Бор, Ленинградская область), Абаканский завод полупроводниковых материалов и Nitol Solar (международная вертикально интегрированная компания, офисы в Москве и Усолье-Сибирском).

Далее были выбраны два основных конкурента, для которых определялись экспертные оценки. С целью обеспечения коммерческой тайны наименования предприятия не приведено. Затем проводилась экспертная оценка частных показателей, определяющих /-ый обобщенный показатель. При этом рассчитывались обобщенные показатели и их максимальные значения уровня разработки, производства, реализации и утилизации поликристаллического кремния изготовителей ФГУП "ГХК" и основного конкурента.

Следующим этапом являлся расчет итоговой оценки уровня разработки, производства, реализации и утилизации продукции предприятия и его основного конкурента. Из анализа . итоговых данных, следует: уровень разработки, производства, реализации и утилизации поликристаллического кремния на ФГУП "ГХК" не уступает основным конкурентам.

В таблице 6 представляется сводка итоговых оценок уровня разработки, производства, реализации и утилизации поликристаллического кремния ФГУП "ГХК" и его основного конкурента до внедрения экологических мероприятий и с учетом вклада экологического маркетинга.

Таблица 6 — Итоговые оценки реализации поликристаллического кремния ФГУП "ГХК" и его основного конкурента

Характеристика уровня разработки, производства, реализации и утилизации продукции Значение уровня по изготовителям

ФГУП "ГХК" Основной конкурент

До внедрения экологических мероприятий 0,87 0,89

С учетом вклада ЭМ 0,91 0,89*

Итоговое значение обобщённого показателя комплексной оценки поликристаллического кремния после внедрения мероприятий ЭМ на ФГУП "ГХК" возрос с 0,87 до 0,91, что

подтверждает своевременность и качество проведения мероприятий, связанных с решением экологических вопросов.

Проведенные мероприятия по реализации принципов экологического маркетинга обеспечивают хорошие перспективы сбыта поликристаллического кремния на рынке. Выход на рынок продукции целесообразен, однако, учитывая конкуренцию, ФГУП "ГХК" целесообразно усилить рекламу своих лучших достижений в области экологических мероприятий, а также по производству и реализации поликристаллического кремния.

ОБЩИЕ ВЫВОДЫ

Проведенное диссертационное исследование позволяет сделать ряд важных выводов и предложений.

1. Разработка экологически ориентированной концепции маркетинга для атомной отрасли является необходимым условием обеспечения конкурентоспособности, социальной и экологической ответственности предприятий атомной отрасли России в современных условиях ее активного вхождения в мировую экономику.

2. На основе обобщения мнений зарубежных и отечественных учёных атомный экологический маркетинг в диссертации рассматривается как комплексная деятельность, направленная на определение, прогнозирование и формирование потребительских запросов на рынках, национальном и мировом, электроэнергии и мощности, с позиций экологической чистоты атомной электрогенерации.

3. Можно выделить следующие основные рыночные тенденции, которые должны рассматриваться в процессе планирования экологического маркетинга ядерных технологий: перечень перспективных товаров и услуг, объемы продажи и товарооборота; прибыльность на каждом из оцениваемых рынков; доли и размер рынка, а также количество и величина покупателей, приемлемые для предприятий Госкорпорации "Росатом"; состав и возможные действия основных конкурентов.

4. Предложен методический подход к оценке эффективности экологического маркетинга на предприятиях атомной промышленности, приемлемый для использования на любом этапе жизненного цикла продукции и, прежде всего, на этапах внедрения продукции на рынок — рост объема продаж — насыщения рынка продукцией — спад объема продаж и прибыли.

5. В основу разработки методического подхода к оценке эффективности экологического маркетинга на предприятиях энергокомплекса положен анализ инновационных проектов и конкурентоспособности создаваемой продукции.

6. Выполнена апробация разработанного методического подхода к оценке влияния экологического маркетинга на повышение уровня разработки, производства и реализации поликристаллического кремния.

Основные публикации по теме диссертации

Публикации в изданиях, рекомендованных ВАК Минобрнауки России:

1. Агзамова Е.В. Экологический образ атомной отрасли и экономические механизмы управления природоохранной деятельностью и продвижения экологического бренда госкорпорации "Росатом" // Бюллетень по атомной энергии. — 2008. — № 7. -С. 34-42. (0,4 п.л.)

2. Агзамова Е.В. Экологический маркетинг как один из важных экономических механизмов управления природоохранной деятельностью в атомной отрасли // Вопросы экономических наук. - 2008. - № 5. - С. 14-17. (0,3 п.л.).

3. Агзамова Е.В Особенности использования атомного экологического маркетинга на российских предприятиях // Интеграл. - 2010. - № 2. - С. 77-78. (0,3 п.л.)

4. Агзамова Е.В. К вопросу развития атомного экологического маркетинга // Интеграл. - 2010. — № 4. — С. 39-40. (0,3 п.л.)

Публикации в других изданиях:

5. Агзамова Е.В. К вопросу формирования системы экологического маркетинга предприятий атомной промышленности // Новое в менеджменте и экономике: Сб. научных трудов. Вып. 13. - Орел: ОРАГС, 2009. - С. 3-9. (0,3 п.л.)

6. Агзамова Е.В. Зарубежный опыт формирования системы атомного экологического маркетинга//Современный менеджмент как фактор развития экономики": Сб. научных трудов. - Орел: ОГИИиК, 2010. - С. 53-59 (0,35 п.л.)

7. Агзамова Е.В. Особенности использования атомного экологического маркетинга на российских предприятиях // Современный менеджмент как фактор развития экономики:

Сб. научных трудов. - Орел: ОГИИиК, 2010. - С. 59-63. (0,3 п.л.)

8. Агзамова Е.В. Основные тенденции развития мирового энергетического рынка // Современный менеджмент как фактор развития экономики: Сб. научных трудов. — Орел: ОГИИиК, 2010. - С. 63-68. (0,35 п.л.)

9. Агзамова Е.В. Принципы экологического маркетинга промышленных предприятий Росатома // Современный менеджмент как фактор развития экономики: Сб. научных трудов. - Орел: ОГИИиК, 2010. - С. 68-73. (0,3 п.л.)

10. Агзамова Е.В. Методика оценки эффективности экологического маркетинга предприятий атомной промышленности // Альманах студенческих научных работ новые пути развития экономики России. - Орел: ОРАГС, 2010. — С. 293304. (0,3 п.л.)

Отпечатано в Агентстве печати литературы "АПЛИТ". Заказ № 103. Тираж 100 экз. Объем 1,0 п. л. 60 х 84 'Дб. Подписано в печать 17.09.2010 г.

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Агзамова, Елена Венедиктовна

ВВЕДЕНИЕ.

1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЙ АТОМНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ.

1.1 Конкурентные преимущества ядерной энергетики и их использование в управлении конкурентоспособностью предприятий атомной . . промышленности.

1.2 Зарубежный опыт управления конкурентоспособностью предприятий атомной энергетики.

1.3 Использование принципов экологического маркетинга как условия обеспечения конкурентоспособности предприятий атомной энергетики.

2 МИРОВОЙ РЫНОК ЯДЕРНОЙ ЭНЕРГЕТИКИ И ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ В УСЛОВИЯХ ЕГО РАЗВИТИЯ.

2.1 Основные тенденции развития мирового энергетического рынка.

2.2 Особенности использования экологического маркетинга в атомной промышленности (на примере Госкорпорации «Росатом»).

2.3 Предложения по совершенствованию стратегии продвижения ядерных технологий и обеспечению конкурентоспособности предприятий Госкорпорации «Росатом» на рынке атомной энергопромышленности (на примере ГК «Росатом»).

3 МЕТОДИКА ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО

МАРКЕТИНГА В СФЕРЕ АТОМНОЙ ЭНЕРГЕТИКИ.

3.1 Особенности методического подхода к оценке эффективности экологического маркетинга на предприятиях атомного энергокомплекса.

3.2 Разработка методики оценки эффективности экологического маркетинга предприятий атомной промышленности.

3.3 Апробация методики оценки эффективности экологического маркетинга на предприятиях ГК «Росатом ».

Диссертация: введение по экономике, на тему "Управление конкурентоспособностью предприятий атомной промышленности на принципах экологического маркетинга"

Актуальность темы диссертации. В последние десятилетия экологическое предпринимательство становится важной социально-этической областью и новым элементом управления рыночной деятельностью предприятий, в том числе в атомной промышленности, стали ориентировать деятельность своих маркетинговых служб на серьезный учет и практическое использование экологических аспектов. Всё активнее в структуре маркетинга предприятий атомной отрасли начинает развиваться его новая разновидность, которая получила название «атомный экологический маркетинг».

Однако эта деятельность в сфере атомной промышленности должна быть в полной мере адекватна требованиям формирующегося глобального рынка ядерной энергетики и обеспечивать выгодное конкурентное позиционирование отечественных атомных предприятий на внутреннем и внешних рынках.

В этой связи разработка принципов экологического маркетинга для предприятий атомной отрасли является необходимым условием обеспечения конкурентоспособности, социальной и экологической ответственности предприятий атомной отрасли. Одним из наиболее приоритетных направлений развития экологически ориентированного отраслевого предпринимательства в атомной промышленности является обеспечение управляемости процесса внутриорганизационного экологического маркетинга на основе интеграции экологического фактора в систему ценностных предпочтений хозяйствующего субъекта, формирования и реализации инструментария экологического маркетинга, ориентированного на долговременность экологических целей предприятия.

Степень научной разработанности проблемы. Теоретические и методологические предпосылки для исследования данной темы содержатся в трудах известных зарубежных и отечественных специалистов, посвященных общетеоретическим проблемам маркетинга в целом и, в частности, особенностям экологического маркетинга: И. Ансоффа, Г. Асселя, Ф. Котлера, Ж.

Ж. Ламбена, С. Минетта, М. Портера, Хеймо Туомала, X. Хершгена, а также Е.О. Адамова, Е.П. Голубкова, Т.П. Данько, А.В. Лукиной, Н.Д. Прохорова, В.И. Рачкова, М.Э. Сейфуллаевой, Б.А. Соловьева, Ю.В. Яковца и др.

Однако при значительном количестве переводной и отечественной литературы по избранной теме, многие вопросы остаются малоисследованными.

Так, несмотря на существование различных теоретических концепций, можно констатировать, что в настоящее время целостной и полноценной теории атомного экологического маркетинга не существует. Более того, еще не найден исчерпывающий ответ на вопрос о том, в чем заключаются специфические особенности атомного экологического маркетинга по сравнению с маркетингом классическим. В связи с этим анализ сущности атомного экологического маркетинга и его особенностей может способствовать созданию необходимой теоретической базы для оценки влияния атомного экологического маркетинга на конкурентоспособность атомных предприятий России.

Многие проблемы такой прагматической деятельности, как маркетинг-менеджмент ядерных предприятий, мы также считаем малоисследованными.

По нашему мнению, новые условия мирохозяйственного развития требуют ясного и четкого формулирования новых целей, задач и стратегий маркетинговой деятельности предприятий атомной промышленности, использующих концепцию атомного экологического маркетинга.

Объектом исследования выступает российская атомная Госкорпорация «Росатом» и предприятия энергокомплекса России.

Предмет исследования - совокупность экономических и управленческих отношений, возникающих в процессе совершенствования маркетинговой деятельности предприятий атомной промышленности России в целях обеспечения конкурентоспособности.

Цель диссертационной работы заключается в развитии понятийного и методического аппарата и обосновании методических подходов к оценке эффективности экологического маркетинга предприятий атомной энергетики как фактора обеспечения конкурентоспособности предприятий данной отрасли.

Для достижения данной цели потребовалась постановка и решение следующих задач:

- исследовать теоретические основы экологического управления промышленным предприятием;

- изучить теоретические подходы к изучению сущности и содержания экологического маркетинга;

- проанализировать зарубежный и отечественный опыт формирования экономических механизмов управления повышением эффективности функционирования предприятий атомной промышленности на основе экологического маркетинга и возможность его адаптации к российским условиям;

- определить особенности атомного экологического маркетинга и разработать последовательность проведения маркетинговых исследований на предприятиях атомной энергетики;

- разработать унифицированный алгоритм методики оценки эффективности экологического маркетинга на предприятиях атомной промышленности;

- апробировать предложенную методику эффективности экологического маркетинга на предприятий ГК «Росатом».

Теоретической и методологической основой исследования стали труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам классического маркетинга, специфике экологического маркетинга, мирового и отечественного рынка ядерной энергетики. Наряду с монографиями и диссертационными исследованиями в работе использованы нормативные документы, регламентирующие деятельность предприятий атомной сферы, специальные публикации в периодических изданиях России и ряда зарубежных государств по исследуемой проблеме, а также внутренние материалы корпорации «Роса-том».

Методической основой диссертационного исследования явились методы общей теории экономических систем, экономической и математической ' статистики, технико-экономического и логического анализа, экономико-математическое моделирование.

Источниками аналитических и статистических данных послужили официальные данные статистики России и ЕС, статистика спроса и предложения на рынке ядерной энергии, отчеты МАГАТЭ и других авторитетных международных организаций по вопросам ядерной энергетики, а также результаты апробации методики оценки эффективности экологического маркетинга на предприятиях ГК «Росатом».

Научная новизна исследования состоит в разработке и обосновании теоретико-методических положений и практических рекомендаций по совершенствованию управления конкурентоспособностью предприятий атомной промышленности на основе использования эффективных методов и принципов экологического маркетинга, а также определении подходов к оценке эффективности экологического маркетинга на предприятиях атомного энергокомплекса.

Научная новизна подтверждается следующими^ полученными' автором научными результатами, выносимыми на защиту:"

1. Систематизированы и дополнены существующие теоретические подходы к изучению сущности экологического маркетинга как совокупности принципов, методов и средств управления по обеспечению длительного, успешного и устойчивого функционирования компании путём роста ее акционерной стоимости на основе разработки и производства конкурентоспособной продукции, предоставления высококачественных услуг, эффективного сбыта товара, рекламы, ценообразования и комплексного учёта всех бизнес-процессов, происходящих на рынке ядерной энергетики (п. 3.1 Паспорта специальности 08.00.05 ВАК).

2. Изучены особенности атомного экологического маркетинга и разработана методика проведения маркетинговых исследований на предприятиях атомной энергетики, учитывающая особенности деятельности организаций и особенности формирования внутреннего рынка (п. 3.7 Паспорта специальности 08.00.05 ВАК).

3. Предложен методический подход к оценке эффективности экологического маркетинга на предприятиях атомной промышленности, приемлемый для использования на любом этапе жизненного цикла продукции и, прежде всего, на этапах внедрения продукции на рынок - рост объема продаж - насыщения рынка продукцией - спад объема продаж и прибыли (п. 3.3 Паспорта специальности 08.00.05 ВАК).

4. Выполнена апробация разработанного методического подхода к оценке влияния экологического маркетинга на повышение уровня разработки, производства и реализации поликристаллического кремния на Заводе полупроводникового кремния (ЗПК) ФГУП «Горно-химический комбинат» (п. 3.1 Паспорта специальности 08.00.05 ВАК).

Результаты исследования, как нам представляется, важны не только с теоретической точки зрения, но могут иметь и практическое значение для повышения эффективности маркетинговой деятельности компании «Роса-том» и обеспечения его конкурентного позиционирования на внутреннем и внешнем рынках.

Теоретическая и практическая значимость диссертационного исследования состоит в том, что сформулированные автором выводы уточняют и дополняют ряд теоретических положений по проблеме экологического маркетинга вообще, и атомного экологического маркетинга, в частности. Они могут быть использованы атомными корпорациями для разработки маркетинговой стратегии, призванной обеспечить конкурентное позиционирование отечественных ядерных предприятий на внешних рынках. Теоретические положения диссертационного исследования могут быть также использованы в учебных курсах для подготовки студентов и аспирантов по маркетингу в отраслях и сферах производства.

Апробация и реализация результатов исследования. Основные положения и результаты исследования были обсуждены и одобрены на научнопрактических конференциях различного уровня, в том числе: международной научно-практической конференции «Экономический рост в России: перспек1 тивы и проблемы» (г. Орел, 2004 г.), международной научно-практической конференции «Экономика России: теория и практика возрождения» (г. Москва, 2008 г.), международной конференции молодых ученых «Новейшие изменения и актуальные проблемы территориального развития современной России и стран СНГ» (г. Орел, 2006 г.), региональной научно-практической конференции «Вопросы эффективного использования объектов интеллектуальной собственности в инновационной деятельности предприятий» (г. Орел, 2007 г.), межрегиональной научно-практической конференции «Современные проблемы исследования социокультурной сферы» (г. Орел, 2007 г.), международная конференция молодых ученых «Региональная социально-ориентированная политика: особенности и эффективность на различных уровнях территориальной организации» (г. Орел, 2008 г.), региональной научно-практической конференции «Актуальные проблемы взаимодействия власти, бизнеса и ВУЗов в условиях финансово-экономического кризиса» (г. Орел, 2009 г.).

Публикации. Основные результаты диссертационного исследования отражены в 10 публикациях общим объемом 3,2 п. л., в том числе 4 в изданиях, рекомендуемых ВАК России, которые отражают основное содержание диссертации.

Структура и объем диссертации. Структура и содержание диссертации определяются общей концепцией, целью, поставленными задачами, логикой исследования и раскрываются во введении, трех главах, содержащих 9 параграфов, заключении, списке литературы и приложении. Основная часть содержит 163 страницы машинописного текста, 23 таблицы, 12 рисунков. Библиография содержит 151 источник.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Агзамова, Елена Венедиктовна

Выводы: представленные в таблице 22 данные показывают следующее:

1. Итоговое значение обобщённого показателя комплексной оценки поликристаллического кремния после внедрения мероприятий ЭМ на ФГУП «ГХК» возрос с 0,87 до 0,91, что подтверждает своевременность и качество проведения мероприятий, связанных с решением экологических вопросов. Проведенные мероприятия ЭМ обеспечивают хорошие перспективы сбыта поликристаллического кремния на рынке;

2. Выход на рынок продукции целесообразен, однако, учитывая конкуренцию, ФГУП «ГХК» целесообразно усилить рекламу своих лучших достижений в области экологических мероприятий, а также по производству и реализации поликристаллического кремния.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проведенное нами диссертационное исследование позволяет сделать ряд важных выводов и предложений.

Управление конкурентоспособностью предприятий атомной промышленности должно осуществляться в соответствии с внешними условиями функционирования исследуемой системы, а так же с учетом её внутренних свойств.

Анализ внутренних свойств свидетельствует о наличии безопасности ядерных объектов. Но внешняя среда пока ещё скептически оценивает это свойство: недаром целые страны отказываются в законодательном порядке от использования ядерной энергетики. Нужно убедить их в ошибочности такой позиции.

Конкурентоспособность предприятий атомной промышленности во многом зависит от того, насколько успешно органами управления будет использоваться такое конкурентное преимущество, как экологическая безопасность. Как следует из вышеизложенного материала, это преимущество уже существует. Однако в сознании мировой и российской общественности, природоохранных организаций это преимущество пока ещё в необходимой степени не осознано и не закреплено.

Проведенный в диссертации анализ показывает, что в процессе управления конкурентоспособностью предприятий атомной промышленности за рубежом на необходимость решения данной проблемы также не обращают должного внимания. По нашему мнению, решить эту проблему можно только на основе эффективного использования в ядерной энергетике принципов экологического маркетинга.

К числу наиболее значимых конкурентных преимуществ предприятий атомной промышленности относится экологическая безопасность (коэффициент весомости составляет 0,26). Наиболее полно в России используются такие конкурентные преимущества, как включённость атомной энергетики в стратегические планы развития страны в целом, экологическая безопасность, а также широкий и постоянно увеличивающийся спектр применения ядерных технологий и продукции.

Выявлено противоречие, свойственное использованию конкурентных преимуществ предприятий атомной промышленности: с одной стороны, экологическая безопасность ядерной энергетики представляет собой реально существующее преимущество, с другой стороны, это преимущество адекватно не осознаётся и не воспринимается общественностью.

Важнейшим средством повышения конкурентоспособности отечественного производства в области захоронения РАО является использование позитивного опыта различных стран по применению концепции экологического маркетинга на предприятиях ядерной энергетики, в частности, по решению проблем обращения с РАО, планированию и проведению работ, контролю за их выполнением, организации взаимодействия предприятий.

Необходимым условием обеспечения конкурентоспособности предприятий атомной промышленности является использование в ядерной энергетике принципов экологического маркетинга. Экологический маркетинг в ядерной энергетике определяется в диссертации как система управления производственно-коммерческой деятельностью атомного предприятия, направленная на обеспечение конкурентоспособности и приоритетного сбыта электроэнергии экологически чистых производств, а также других наукоёмких товаров путём неукоснительного соблюдения требований радиационной и экологической безопасности и рационального природопользования.

Иными словами, экологический маркетинг в атомной отрасли есть совокупность принципов, методов и средств управления по разработке, производству и эффективному сбыту конкурентоспособной продукции и высококачественных услуг, на основе комплексного учёта происходящих на рынке процессов, обеспечивающая длительное, успешное и устойчивое функционирование компании «Росатом» и роста ее акционерной стоимости.

В предлагаемой схеме организации системы экологического маркетинга в атомной энергетике сделан отсутствующий в настоящее время акцент на активное использование возможностей коммуникационной политики по обеспечению лояльности общества к ядерной промышленности.

Профессионально выстроенная структура маркетинга позволяет максимально эффективно использовать рыночные возможности ядерных технологий и обеспечения их конкурентоспособности на рынке атомной энергопромышленной продукции, а также внутренний потенциал Атомэнергопром1 комплекса в целях его развития и роста.

Привлекательность атомной энергетики на энергетическом рынке обусловливается факторами экономического характера (ресурсными, технологическими и т.д.).

К 2025 г. страна будет иметь:

- экономически эффективный источник стабильный рынок электроэнергии для устойчивого экономического развития и обеспечения качества жизни;

- надежную энергетическую безопасность в части независимости от мировых цен на сырье; I

- возможность маневра по замещению природного газа для экспорта и улучшения структуры «топливной корзины».

Экологический маркетинг обеспечивает более полный учет экологических факторов в интересах сохранения окружающей среды и жизнедеятель ности населения персонала АЭС.

В зависимости от характера и условий деятельности предприятий и финансово-экономического состояния экологический маркетинг должен проводиться в рамках того типа маркетинга, который в данный период наиболее приемлем для этого предприятия

Ускоренное развитие атомной энергетики в России резко повышает требования к организационному аспекту обеспечения экологической безопасности, снижения радиофобии населения и региональных администраций. Конкурентоспособность атомной электрогенерации в значительной мере обеспечивается экологическим маркетингом.