Статистическое исследование покупательского спроса на часы тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат диссертации по теме "Статистическое исследование покупательского спроса на часы"

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ, ВЫСШЕЙ ШКОЛЫ И ТЕХНИЧЕСКОЙ ПОЛИТИКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ МОСКОВСКИЙ ОРДЕНА ТРУДОВОГО ХРАСНОГО ЗНАМЕНИ ЭХОНОМИКО-СТАТИСТИЧЕСКИИ ИНСТИТУТ

На правах рукописи УДК 31:339 (531)

СОБОЛЕВА ТАТЬЯНА ОЛЕГОВНА

СТАТИСТИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПОКУПАГКЛЬСКОГО СПРОСА НА ЧАСЫ

Спггкальность 08.0ЭЛ1 - Статистика

АВТОРЕФЕРАТ диссертащга на соисмиие учеиоЯ степени гяндидт экономических паук

Мое ив <■ 1992

Работа внпсляеиа ш ыфедре матеметгичестой етатасшга Мосхозсхого ордгм Трудового Красного Звдкенк эхококкжо-смг&-

ствивсиого йлституто:

№ущик$ руяозодятсль — дохтер шмомичеегих вшув,

профессор ФРЕНКЕЛЬ А.А.

Офвщяяльдьм ©пгювеити — допор ахоаоыкчгсшвг тух,

профессор КНЛЬДИШЕВ Г.С., жеидкдет экономических иву« дощеит ОРЛОВА И.В.

Ведущая оргошвацас — Ъссросся&ахяЬ

ннуадо-исследователмш® юститут потрсбктельггого рмваса к маркетинга

Защите дяссерпщт сесююсж " 26 " ноябре 1992 г. в' Ы еш>в ва «аседяяи сиецвалвзнроыяаста совете по статистике К 0i3.19.ai ■ Московском ордена Трудового Краевого Звакеяя акококвасо-ста-Тйстжческом ваажтуге ю адресу: 119501, г.Мсосаа, ул. Иеяявсжа«, 7.

С диссертацией мохво ознакомиться а библиотеке института.

Отэмга ш автореферат > двук экаемилярая с подгшсамя, заверенными печатью, просим шюрььлт» ученому секретарю институте. ...

Автореферат разослав " * октябре 1992 года.

Ученый секретарь специалйзярошвиого совета, кандидат экономических ваук, дощмгг К.ЮЛупаяов

общая КАР акт ЕРИСТИКА работы

Актуальность теми таелертютчия. Сяояно® экояомечегг.ое шояение а стран«, паденке промышленного прэжзводства, £ккт ¡си, сяняеияв деиевнюс доходов ииселеиии негативно отразилось х вотребительсяом ршке. Появились перше прнзнаы» кризисе «алкзацет, что особгино ш>по сказалось ва рыихе товаро» битового I хозгЗс-тЕеггаого казначеивя.Эго положение ставит на одно из первых ¿ест месбходкмоетъ изучение похумтеяшшго спроса.

Иохуттглмпсй спрос згалявтса згсьда слоямой к подвижной ясяоккчгсхсй категорией. 0я очень чугео ргягирует на измевсвя«, грсзсхвдааг;® о зхоаомям стракы в кеиосредсменно связан с ЯЬеком а структурой пройгведства, с дваяенисм денежны« доходов ^ стдвяьямя групп неселгзк!, '/рогг.га ш ютоттоизейием цен а® гоаярм, социальным есстюзза кгсвлетав я его половозрастной ггрумгуроЖ,

В иетвяде® 8ргш! ¡аа иервьгй геляя зьтксдяи требование псетоаяного каблядеим ж тошно за зьсей гктущией ш Естребягельсгок рьгаае» во а и кстгдогяшйвм сияедашмх товарш*к ршгкоа душ более полного удовдетаорени« конхретюи запросов населения. Осо&м' моем в вояребиеюга я спросе зжзимшот тоаяры ку/шгурко-быгавдго я лшяйегаеииого тзначемвя. Немлшшгную рол» г удозлггаореяия яасущнш: игтребяоетей насеяегш® вшйлнетот бытсЕка чаш. Рмкох чяеов гвякетсс одвш из гфоркяроэаЖЕвгесг рьгакга товаре® длительного вояъзоваяи, . где иа кгртый Яла» моюдоп ггдачл определена« яютрвбшем иасмеякя по' 6йя«г детальному бссортимезгту часов.

В нашей стране по проблемам изучений понулатеяьсаого спрос» проведено много чееяедоваияй <в чшсгаостя,. а Крутикова Ф.А-, Левии А.И., Орлова А.8., Ргавииеве*оЙ И.М.,

Шйкрковя 8.В.), яаправлениык на определение главных пропорций ринке, опжсывающик расчеты общего объема потребительского спроса. Меньше раскрыты проблемы изучения спроса па отдельные товара, допросы исследование внутривидовой структуры спросе. На сколько нам известно, не проводилось глубокого изучение и прогнозирования покупательского спроса иа часы. Требуют разработок метеднхя расчете микроструктуры спроса, шшшз влиюшя иен а других факторов таг реализацию отдельных tunos, марок часов. Нчкболящнй эффект а изучения этнг. проблем дат современные ттемагажо-сгатясттасккс методы.

Все зте я определяло выбор темы исследования.

¡Uam ,и лаяячи „ .шиепппаям. Целью диссертации является рагработк« методологии статистического исследования покупательского спросе т часы. В соответствии с поставленной целью необходимо было оешвть елгтукицне задачи:

— прсанализнроватъ внутреннюю конъюнктуру рынка часов России;

— исследовать основные факторы, влияющие на вокутательсхнй спрос на часы я выявить я* статистическую взаимосвязь;

— разработать методику. расчета микроструктуры спроса на часы для изучения его го отдельным видам, маркам ипам меха нвэмов;

— проанализировать вяутркгодопные колебания спроса на часы;

— осуществить сравнителький анализ спроса и предложит« на Ч£См по отдельным регионам России;

— прометн классификацию стран СНГ и стран Балтия по уровню потреблении часов;

я

— разработать прогнозные модели дл* определения емеост» рынка по основным »идам часов;

— построить модели дли прогнозирование виутрягедичных изменений спрос« по основным ввдам часов;

— разработать модель для прогноза возможного резита:« покупательского спроса ва часи в условие« кестабаяьисЗ экономической ситуация на потребительском рынке России.

О&ьег.у рсследовапкч. Объект исследования » потребигелияшй рынок часов Россия. 3 работе не пользованье показатели, характеризующие раиктиа потребительского рипка России, данные о производстве, продаже, з- пасах часов, ергдкпх цених а обеспеченности населения часами за период с 1976 па 199! гг. Источником информация послу вял* данные Госкомстата России, материалы опросов потр;бителей часов, ярсзедсюш« автором совместно с НИИЧеспромом и ВНИИКСоы, а такяе сведеям о поставке, реализа ция и остатхах «асов по региональным контора* РосЮвелирторгв.

Мегапивд игглеппиянид, При решении поставленных » диссертант! вадач применялись традиционные статистические методы, к техже ряд современных матекатико-статнстичоскик методов (многомерная классификация. методы «параметрической статистики, меп Л* анализа и прогпом временпна рядов).

Для обработан данных быля использованы пакет промышленных программ по математической статистике, разработанный в ГВЦ Госкомстата России, статистические пакеты иВМОР", "БТАТОНАРН", Линейная регрессия", а также лрнмепсяо

программно-алгоритмическое обеспечение, разработанное автором.

Сгяль_а„11Ш?__каф£дльи Диссертация емзава с основным*

направлениями научио-иеследозатмьской работы ка4*ДРМ

б

математической сготнстики Московского ордена Трудового К раскоп Зкюсени акокомпо-сптосгаяеского «юетшуга по жомшекоко! теме "Пряиквим я методы статистического исследов«ка1 соцяально-экокс«ячгекол> потетпшш народного хозяйства > условии рыночной эковфквш".

Нвтгеия« мавяшм. Основной научный результат, полученный 1 дяссертацвк, состоя? в разработке комплексной метода*) исследования аокуштелшяго спроса на "асы, В результат« ксследояаниа а доссермцяя сформулированы в сйоснованы следуюшж положение, «ыяопишв ив ващиту:

— метадя,и определения микроструктуры спроса на часы га отдельна», ведем маркам, типам, механизмов;

—метод»» срапттольяого шали за спроса в предложения а чаш по отдельным регионам России;

— методика классификации стпан СНГ я стран Балтю по уровню потребления часов с помюцью «кластерного анализа;

— результаты прогнозирования емкости рынка по основяш видам часов;

—> методика ааалаэа в прогнозирования знутрнгоднчмю йолебаняй спроса по основным видам часов;

— методик« многовяриаггного прогноза развитии покупательское Спроса на часы в условия* нестабильней экономической ситуация ш потребительском рынке России.

Практически я »ничумпгт».. Результаты диссертация I разработанные методики могут использпвятм:)

иауча о-исследовательским институтом часовой промышленности дл) анализа й оценке покупательского спроса иа часы • условия] становления рыночных отношений а нашей стране. Работа преда аялян

ipeí-гичсский янтаре« для работкккое сбытовых отделов часовых тводо» при корчг.тпгрсвк« зыпусп «асо® по коякретемм задам а г «сделен "вш>в. Мгтермлы иссл«довашш могут помочь работами« горговыи органшвдкй яри форкнроэакяи «СОрТЖМЙКТ» часок а ютн-как яврюме.

Атмуйапи« и ^»ялизачш иаботы. Результаты работы дйлон«иш б одобргям ш Всесоюзной явутао-тео^пгачесхаС конференция "Проблгшй реализация зтяакякесхоЬ ргфосмы » торговле" (Москва, 1550 г.> в Международном советско-амерямнсаэм сгикзяре во общгсгагзшым яауыаа "Рмог тек зкошшичеасяй, сояиальЕЫЙ, культурный я всихояогячеЕаяй янпппут" ("Лесшга дали", К9С г.).

Осковше гюложенис диссертация учтены i практической работе НИОТасярокм.

Осямяые положеии* двосертЕШи изложены • 9 опу&тюояжпяа» работая сбадм г>Зьгмом 3,4 ají,

Отруупурв рабсти. Диееергвдм состоят аз звдени», грех тлил, заключение, списка лятгрйурм я приложений.

СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ Во цшвеияв рвскрываютеа актуальность теми, цель в задачи ясмедованав,, опраделштсв его яаучш« вмшзва я првктаческа» гвачимость, указываются положение, выисеюме яа гапигау.

В иераой . главе "Часы я т. рои» х уж>ялетвооеив* потребностей населения" пройвлшгзярймн® явугретяе катюттурв рынка часов, определены осяоякые тенденции развита« га рубленого рынка часов, пкявлеим мнение потребителей о ки/темпи ассортименте часов. Д?и хцггичеслий об»ор сушествующи классиФикаилв форм проявления спроса.

В дзгсерацж! сделай что нестабильное экономическое

ввдояеяяе i стране, шфшшш, тутпие вувншс товаров вызвало резкое повышен«« спроса в ва часы, которые еще ведяано были * избытке. АккомжкиЯ спрос достиг своего ваиансшсго уровня а 1990 году, когда тешы рост« продажи часов составили 118,4%. Темни реалиаавдш часов опережала теплы поставки.

Ая$яя№ зокмал, что после первого повышенна fcea (а апреле г.) вродажа часов сократись практически до уроша ¡989 *г. йпервче *вно срабохи элемевт рыночного мезшвазш, коща со *га«*гелышх повышением целы с среднем по ®сей труте часов » 3.J раза (по сраавеввдо со вторым кварталом 1990 г.) спрос ' на щзвс резко упал. Реалидадм часов » 1991 г. сказалась на 8.4 идн.вгт., в, как следствае, вырос уроаею, тоааркых saitacoa.

' 9 кода всследшшл* былг внавленн структурные сзме&вшга I' цоспшю Wis)». Этот факт so многом объясняется кэмсввавюм Пруитуры выпуска члсо». За поел едкие 5 лет производят«) «ручных 'часов веуклошш росло (в среднем ш S% в год). Доля ' же. общесеаде&шх «ко» ■ общем объеме выпуска часов упала с ' 544% 1 1985 г. до 47,4% в 1991 г. Это положение туг же сыжлоа , га увеличении реализации наручных часов в торговой сете.

В ход. промдеквого обследование потребителей чесов был сделай' вывод, что ' фактически предлагаемый потребителю «ссоргемеят супествсшю отличаете» от желаемого. Эти давны* были иолучеам автором путей проведана актуальных опросов шеелеш« ва потребительской ваналя, пройденных совместно с НИИЧашромом а 1990 г. {опрошено 3000 семей).

Анализ потребительски намерений относительно покупки «асов * 1 показал, > тто юз большее значение приобретает спрос на «а мену.

; Усиление укаэдадо фактора прояндястея в повышенно требования

население к ассортименту часов, качеству, пеням. Потребителя желают увеличения в продажи «неких наручных часов. Объективность данного положения в работе была подтверждена данными демографической я торговой статистики, а также стремлением аанщив иметь вторые, третьи чесы (ответила каждая тоста«), меяжтъ чаш в соответствии с модой (ответила каядая треп.«), Таким образом, был слелая зывод о яеобходимоств изменена« структуры пгхшгаояства наручных чясоэ за счет увеличения удельного г tea хепскхх чзеоз.

В ходе опроса вкеидеяы мнение населенна относительно часов механически* я ваврцегЫх. В структуре желаемых покупоа механические наручные часы составляют 60%, кварцевые с цифровой индикацией - ¡6%, аналого-цифрозой - 16%, to стрелочной - &%. Результаты опросов населена* показали, что ассортимент чаоп», есш; его рассматривать а разрез® потребигельсгскя групп, яе в покяой мере соотЕетсгаует потребностям рынка. Не удовлетворяется спрос на детские часы, часы с сигналом, с противоударным устройством, в герметичных корпусах. В то «рема как рынок насыщен члеаыя для массового потребягел», без существенны» различий по уровню дизайна и цен.

При исследовании тенденций развитии внутреннего рынка часов было уделено внимание стремительному развитию комвеекгигао* торговли. Эта форма торговли более чутко реагирует па запрос" потребителей, более точно устанавливает цену в зависимости «т спроса на конкретную модель чясо». С 1917 г. по 1990 г. реализация часов через комиссионную торговлю уаслипилал a 6.4 pasa, a a государственной торговле - в 1.3 раза. Этот *кд торговли оказывает ощутимую конкуренцию однообразному ягсортимеяту отечественных часов.

При этом следует указать, чг»> а обгссм объеме комяссиояной

торговля 96-98% составляют наручны« чаем. Это в основном кварцевые кесы, которые отличаются развосбрезкой да его во® гаммой и четкой оркеяггвдве! кг конкретные группы потребителей. Однако, в »¡рода*« поавдяклее к очень дорогяе, престижные меланичеекке часы произведете Швейцария.

Необх:>цикв отметить, <гш не punis часов в 1990 г. появился сектор торговля, вашкающяйса продажей часов кооперативов. Дизайн, отдел*« н форма этих часов отлхчается от часов, выпускаемых па завода>

Анализ зарубежного рынка чгсо» позволил сделать вывод, что часы «то не столько еркбор, показывающий определенное время, сколько символ статуса владельца. Основным фактором при выбор« '.•сое гмнпвятса их эмоциональное содержание, ориентация на личность владельце. Не зарубежном рьгаке наручных часов -отмечено снижение спроса tu кварцевые цифровые часы. Хота в последние гады также обозначили "новый взгляд" на кварцевые цифровые часы как на модный аксессуар, как дополнительные часы к определенной одежде влк как часы для отдыха и спорта.

Выявлено, что по-прежнему высоким спросом продолжают пользоваться механические часы, Для расширен» границ спроса разрабатываются калибры, в которых по выбору можно использовать механические ял» кварцевые механизмы. На одном браслете рядом с механическими часами появляется миниатюрный кварцевый блок для показания дополнительных функций.

Все описанное выше позволяет сделать вывод, что на внутреннем рынке часов происходят о- ень сложные процессы, характерные для современного развития рынка товаров народного потребления в нашей стране.

"Экономико-статистический анализ

H

яоауютелюмыго спроса м чаш" прсмиялизаромнц оскоакые факторы, вляюсдав su покушгелъскхй спрос; рагработтн» усгодку.. ■ расчета микроструктура спросе на -гаси по отдеяшыы падем, марым, твкач мехшхзко»; осущестаяея срввавгтелышЛ «нала» спроса к предложения по отдельвым регионам России; пдоведепа кл®ссифюодия стр«а СНГ я етрам Вадтив яо ypoisao потребляли» nucas.

3 работ® дева илпесяфимвд» tjmropos, определяющих рез»«тйз сояуштелодмяо «njscca. Bubo отмечено, «да> оскошме закономерности покупательного спроса обусдозлегм гг«мг глгаиммн (¡шкгоремя: о5ьемом в структурой проЕда>дстч», размером деиежвм* рохояои иселешш a урогаем рогиачньк кеа.

Авьтаа показал, что » 70-е а в начал® 80-я гг. проишадство чесos рссло д0®0ль80 равномерно. В выпуске чесок преобладали аарутамэ чаш. Наруяшгне тевдешвд произошло a 1984-Ï9S7 гг., чп© бмлэ ямзыио перекоцок чесошх аазэдо® ш выпуск юпа модифэддаЛ я&ручхыу. часом, обгоялеэтеи ассортимента.

Hps Ессяедо®аням предававши« m рынке час;!» такие учитывался ©Льем экспорта в импорт® часое. Есля » 70-е ® до коа«г 8©-я годах гкеязрт ticos рос в среднем ¡па 3-3% nui я а . 1588 г. составят 25.5% от общего объема производства, то в. ааследуктеие годы он стел резко сскраядатаса { s 1991 г. - 21%). Кмпор? tapySscBMx «cacos в Росгля шо иревыпшгпг 9.03% от объема прехгаодстм (я ' хетурвльком объеме).

Высокая статистическая змямосз«я> аыгалеяа между решером itpOKSBCr,cnw часов и зелищеиоб цоадрообороте. !Ссэф$»гдисмт корреляции между етямя аоказатчУжмв по варучкым чесам îoetawim Т » 0,82, х по общесемейным - ? » 0.90. При шалях феиropo» гекке иеобкодамо учятыаать »¡¡¡аизлаадю торгового обслухияаяя«. Здесь прежде кгга имеете« а виду налажюаяяе выпуска âarapeet

дм кварце»« часок ■ бытового ремою* часоа. Tu, долго« отсутстоие батареек » продаже • 1991 г. моментально сказалось на уменьшении реализации кварцевых часов.

Покупательски! сарос в значительной степени аавкскт от уровня а динамике цен. Коэффициент аластнчьости д/шеаого товарооборота часов от средне* цены на часы в 1990 г. был равен 0,107. Рост iva на 1% обусловил рост физического объема покувоа на 0,1%.

Анализ опросов потребителей помог установить ааавснмосгь фаатичссюй обеспечены ост* часами от целого рада факторов. Уровень денежных доходов влияет на обеспеченность населенна «сема аадачч часоа, Наибольшая ааввгшоегь отмечена между среднедушевым доходом к обеспеченаостыо наручными часами (г * 0.915), К шшеиьлаа - по буднлышхаы ( г 4) 373). С увслаченюм размера самьа аатеисииес растет обеспеченность наручными часаш. S семьях ' •1 четырем человек обеспеченность ал ручным« часама ва 36,6% больше, чем • у_мьях,сост©аютх *» двух чдсиоа, крупиогабарггними часам« сооткетстасяно ва 23,0%. В семьях, состоял»* аа катя а более человек, обеепсчгиность всем» гирлах часов снижается.

В s аде анализа результатов опроса был сделан (ывод о том, что лвмагярующнм факторов, сдерживающем рост обеспеченности, сганонггм денежный доход. Фактор хнлшгошх условий оказывается решающем а обоспечеааоств часами ' общесемейного польаоаамя. С уамнченяем количества комнат растет обеспеченность общесгмеЬиымв часам». Обеакчеявосп часами сгльсккх жителей ко огвошекюо к горожанам составил«: по наручным часам • 86.6%, по •гасам-будкльваиш - 14.6%, по крупногабаритным часам • 82.6%.

В практической деателшосгя расчет общего обмма спроса аа «км иеавдяеш. конечным. Поэтому а работе предложена методов t щавчета ассортнмеаггаой структуры спроса и предложения. Лвалаз

спроса я предложены по маркам, отдельным мадам, типам механизме» часов налаете* важным этапом коммерческое работы, сроюдимоб > промышленностью я торговле! а области сбыта продукция.

Разработанная методика расчета микроструктуры спроса дала возможность получить разнообразную статистическую информацию о микроструктур» спроса я лредлояеина «а часы. В качестве чсходиоЛ информации нсполъяовался «ыбэрочаый учет (аосгеака, реализация ■ остатки часов) по магазинам РосЮаелирторга. В методике товарное предложение часоа определялось ва основании данных о запасах на качало всследуемого периода (квартала, полугодии) я поставки и этот же период времени. Размер реализованного спроса определит по данным о продажи часоа за исследуемы! период.

В качестве обобщающего показателя был предложен коэффициент спроса. Процент проданных изделий устанавливается ва соотношения

К - < XI / ( Х2 + ХЗ ) ) • 100 ,

где XI — количество часоа, реализовавши в данном периоде времени (иг.);

Х2 — остаток часоа на качало периода) (шт.);

ХЗ — количество изделий поступивших в продажу а данном' периода <шт).

При проведения сравнительного анализа реализация было предложено считать, что если процент проданных изделий па превышает 30, то это низкий спрос; от 31 до 70 - средний спрос! от 71 и более - высокий спрос ва жцелви исследуемого наименования. Этот показатель помогает охарактеризовать приорлепмт ,различных марок часов и вываляет модификации, которые слаба реализуются > том или илом регионе России.

N

AiuuKJ аыбирладий uoiuiyaitocnt арошэдклся set следуso«**

уроедаи Bipt-uiUKjc;

I ..-роаигы.: ¡10 Уоесш в целом;

II yitositu.. не оцалькому pervoay РФ;

III у pott it ь; яп отдельному магеэашу;

IV уромнь: не любой мари часов;

V уровень: пи любому твпу мчиивдэд, sopaya/cmy •оформлению н тл.

С подощькр дакюй игтедикв был проведен ершюгелмгий шш старое« и предлаженкш г дшимнев, отиоаехы хглгЛю&е юсааэлктурныг юмевекш од рынке чгсов но отдальамм регвыш« ? осяо.

- t в гвйл-1 предгшягаа дкамнх& mxsxsma иозффицввш» но кручину часам дяз агорою иартала 1990-1992 it. ви

тГбйлша t

jlvmesxs мзменеюш колффшжт сеуос» аз щрудааа ши

кдоевйввнме ko3<m»ictcht спрос» _

„юте, ;______Ш___im.....

Часы - s то 97 18 70 • ч.ч.

Полет 99 91 93

Сим 94 89 72

Луч 9« SS &

3«pi 97 91 59

ЧаЯи 98 99 SS

Рвхета • 97 90 75

Победа 96 «I II

Ослик 87 91 77

_SI___Й__4?___

Анализ покапал, что иаяболег Ьшопряягно» ссстяошегае спроса и предложении сохранилось а 1952 г. иа часы "Полет". Это объясняется малой долей в поставхе ка аиутреяияй рыноп. Резкое снижение спроса на члси ыароз "Луч", "Зари". "Чайка*, "Злегтрочика" выззаио необоснованно висикой ценой атак часов (гляосительяо других марок.

В ходе исследована« было вывялено, что за общими показателями скрываются различи« ш реа<т:«цяя отдельны* «арок часов но регионам. Несколько ниже среднего уровня (к® !5*{.', коэффициент реалихацях в Северо&пяаагсюм регионе, С э Центральном я Волжском регионах он «решгаяет средний по Россия на 12% я 8 % соответственно. Прн ¿том был сделан вывод, что региональные. диспропорции в у просе аа любую марку часов вызыванггс.1 целым рядом фактороя: гаесбалаисяромниосшо объема и структуры товарного предложения по маркам, видам и моделям часов, отсутствием учета демографически* особенностей региона, нерациональными хозяйственными связями, недостатками в организации торгом» я изучении спроса.

На следующем этапе исследования был осуществлен сравнительный анализ уровня потребления чясов • России- страна« СНГ и странах Балтии. Несмотр« на лолну» политичео.уно нг.тянисимостъ стр-1Ч СНГ и стран Балтии еще долю будет сокрыться 1^тсе экономическое пространство. Особенно заметно это проявляется >'• иьшке чяспв, т.к. традиционные для страж СНГ я стрел Балтии' производи гели часов находится па территории России и Белорусе Такие ионлжение дг.ктует необходимость комплексного анализе ЗК0в1:МИ'*&.*(|Й Ситуитщи ив рынке часов в этих ГОСуДПрСГЭБХ.

Лл« решения зтой задачи яспользо«али1ь данные государстп.-.той статистики за 1990 год по 15 странам.

характеризующие региональные особенности спроса ва часы: поставка, продажа и завесы часов; средние цены поставки, продажи, запасов часов; товарооборот государственной и кооперативной торговли; продажа часов через комксскокгую торговлю; средняя цена часов, проданных черев комиссионную торговлю; обеспеченность часами; средняя карабогкаи алатс к численность веселения.

Задачи проведения сравнительного ья&лаза потребления кл рынке часоа решаюсь в три этапа:

1.' Первоначальная статистическая обработка всей совокупности выбранши показателей была проведена дла характеристик* структуры вссяе; /емой совокупности. Была выдвинута гипотеза о ¡¡¿лячил различных групп стрм, обладающих спецяфнческаык карактеристнкшк;

2. Ведены однородные сегменты яа общем пространстве рынка;

3. Вшда определена отличительные характеристики каадого сегмент* и проведены сопоставления их с аналогичными показателю« всей совокупности.

На первом этапе при анализе были найдены существенные рилвчяя в уровнях сргдиедушешой продажи, количестве запш», вбвспечекноеш часами населения я средними ценам» по странам. Заач.-иие среднедушевой продажи (в количественном выражении) в Эстонии превышает соответствующе« значение в Азербайджане в 5,6 рам (» России - 1,7 раза). Эга гггурцяя определенным образом •лявгг « на обеспеченность 1'.аселенлк часами.

Не втором этапе иселедаилкма у.алось выделит» фувем стран, которые по соотнокюшио уронксё о-гдеиьнух' показателей выгладят проктпчэдв одинаково. Для выяснения эт?х закономерностей была проведена удассвфикюяя страм с тюмоихыо мастсдаого е«ал»ш.

В результате алассафякакия страны была объединены а четыре аластера:

1 кластер • Эстония, Литва;

2 кластер - Росса*, Украина, Белорус», Латана,

Кыргызстан;

3 кластер - Казахстан, Молдова-,

4 кластер - Грузна, Азербайджан, Таджикистан,

Армения, Узбекистан, Туркменистан.

Кдасснфвхацах показала, что первую группу стран отличает достаточно шсоаий уровень среднедушевой продажи (в 1,8 раза превышает средний показатель по всем странам), а дола товарных запасов составляет всего 25% от уровня продажи. Это свидетельствует о более рациональном формировании ресурсов я более активном вовдечешга товарных запасов а товарооборот. Также' учитывался и рааллчныЗ среднхй доход на душу населения по группам стран.

Анализ катил, что размещение товарных запасов без у~ета покупательной способности населения в отдельных странах приводит к вамедленвю нх оборачиваемости, создает излишние запасы а четвертой группе. Эту группу отличает также низкий уровень ' среднедушевой продажи я низкий показатель обеспеченности населенна ' «асами. Отмечено что, наибольшая обеспеченность по наручным я крупногабаритным часам существует в перкой груше. Наименьшей обеспеченностью наручными часам характеризуется четвертая грунта.'

В ходе исследования было установлено, что более акгавяо развивается комиссионная торговля в первой л второй группах. ■ ' Первую группу отличает наиболее высокая доля комассаонаой торговля а общем объеме продажи часов (6%). Для второй группы данный показатель ранен 4%. В четвертой группе ом не рртппмт

и 1%. Эта цифры говорит о том, что в первой ж второй грушвя проьсхсдит переключение спрос« ш чесы импортного производства, обладающих более высоким качеством я разнообразным знешшм оформлением.

Выавлеио,что доя четвертой группы гарахтерва наибольшая раашгаа в средней цене на часы между комиссионной к розяячаой торговлей, 'Эта разница для кео достигает 5-6 раз, доа третьей грушш - 2,5, а дм остальных групп - 2 раза. В первой в второй адгшш стран комиссионная торговля играет большую рель в обесигчгашс иесеяеши- более разнообразным ассортиментом часоз. В вита отрезая: продажа через комиссионное м&газиш составляет 12-1В штук ш 1000 человек населения, а в четвертой группе ока не достигает ш I штуки.

В третьей главе "Прогнозирование покупательского гя^сс« ш часы" определена емкость рынка со основным «идш чееоа, ароаналкзнропавы »нутра: с^мчаие колебания спроса » ва их оотззе получен врллвэд на четыре квартала 19?2 г., агущшялея Многоварняятный прогвоз покупательского спроса на часы.

Определение емкости рынка по основным видам <шо> проводилось в три этапа. На первом этапе производило! шропип сароса на наручные часы. На втором этапе строился прошоа во общесемейным часам. На заключительном этапе осуществлялся прюгаоз спроса на все виды часов. VI затеи сравнивались результаты протозоз, полученных на первом и «тором лапах с прошозоы, полученным ве третьем этапе.

В качестве всхолнон информации была использованы яремевиые рйпы продажи часов (всех видов, каруияых я общесемейных) по !*<Ксга в" <6 лет <1975-1991 т.).

Ни . презрительны*. стаде«* ксследоадмв* был проведен

сравнительны® вяалнз адаптивных моделей (модели Браука в модели Божса-Джеякниса) а» основе ретроспективною прогноза. Протез структуры спроса ш чясш мм про®одога о йомэехью медали экспояенци^шюго етегктмдяе Вргуаа, так пак дня дашшя ргдоз эта модель наилучшей с точка зреяяя ожосительной сшябги

алпрохотацив пи сравмеяяю с другамв моделями..

Прогноз по к®|»уадым часам был осувдеетлен по вяа^ратичгйсоЯ моделя зкмояет^ивльаого егяажйваяия с ааракегром скшисвеняс

I, =0.15. При гнбора «оделя был предяохея глгдукетхй прием. Значения стистячесют ошибок ранжировались дяя всех моделей. Лучшей предложено счшвть ту модель, у которой сумме ракит минимальна.

По результатам прогноза был сделал вывод о яезкачитеяьис ( увелячеяи. спросе 5Ш наручные часы в прогнозируемом пераоде до 11.5 млн. шт. к 1994! г. Но темпы роста е каждым годам будут постепенно ешпшш:®. Иря этом необходимо учитывать что наручяые часы являютсв очень удобным предметом длительного ааяъэовваия, в который, в першод инфляция я другой дкоаомичесаой дестабилизации, удобно населению вкладывать своя деньга, Во-первых, это относительно недорогой предмет длительного пользования; во-вторых, предмет, который является если не предметом перчой необходимости, то все-таки довольно необходимым атрибутом яаднк человека; я в-третьих, предмет, который всегда можно использовать в качестве подарка на любой случай жизни.

Прогноз но обшесемейвьгм часам проводился но квядрятической модели экспоненциального сглаживания е юэффюглетгом сгяажязания I. »0.40. Результаты прогноза подтвердили некоторое снижен»« спроса на общесемейяье часы. Значение реализованпого спроса по общесемейным часам достигнет в 1994 г. 12.К или вгг что 1.2

млн. шт. меньше, чем в 1991 году.

Эта тенденция обменяете« некоторым сокращением производсш» общесемейных часов в общей структуре выпуска часов, сокращением ККЛНЩ1ШЮ строительства и уавелячепяем его стоимости, сокращением темпов образование г.ошх семей в очень скудным ассортиментом предлагаемых часов.

На последнем этапе был разработан прогноз по всем видам часов. В качестве прогнозной модели была выбрана лилейная модель экспоненциального сглаживания с параметром адаптации Ь 41.15. Спрос к., часы по всем видам растет в среднем еа 102.0% в год, во темп посте пев ко скисается.

Б главе был проведен езгляз аьутрагодичник колебаний спроса во вадш чгсо». Он показал снижение спроса во втором квартале по всем видам чь. >в. Одни»; из главных факторов сезонности является неравномерный характер поставка яасов в торговую сеть. Тахже необходимо учитывать частичное переключение спроса в этот период на подготовку к летнему отдыху, & также влияние моды и других факторов. С другой стороны, анализируя индексы сезонности по каждому виду часов, было установлено, что существуют различия в развития спроса по другом кварталам. Тек, по шручным часам в четвертом квартале наблюдается снижение спроса, а по общесемейным - небольшой рост.

Из анализа динамика пнутркгодгчных колебаний за период 1987-1991 гг. видно, что по каручикк част к к 1991 г. наблюдается рост сезонных изменений: увеличилась я омоситеяьны отклонения от тренда, и абсолютные. По общесемейным часам рост вровскодал более медаеняьшн темпами.

Наиболее высокие средние значения сезоне.!, ьолебакяй приходятся по надетым часам ьа г, Так <л,ос»тел»?■'.«

отклонения от тренда увеличились на 6.1 У, а абсолютные - 305,6% по сравпению с 1987 Сооттетстзугощяе величины по общесемейным часам росли не ток сгрсмитаяько. относительные отклонения увеличились на 2,2%, а абсолютные - 35,9%. Проведенный анализ подтверждает, что ажиотажный спрос на товары народного потребления в 1950 г. прежде всего сказалсг на наручных часах. В период ннфгяш® зтот ?овар особеюао удобен дм вкладывания в него горЕкдак денег. Поэтому а 1590 г. характерная крива» вкутрнгоднчных колебаний спроса по жваргалам была нарушена: продажа росла от квартала к кварталу без превычного снижения во втором квартале. Стабилизаши иолсжеяиЕ произошла к четвертому кварталу 1990 г, когда продаяа по традиции упала по сравнению с третьим хварталсм.

По общесемейным часам в 1990 году тоже произошло смещеш виутригпдь лых колебаний. Неоккдаиное гянжеине прйагвшло в третьем квартале, а в четвертом - уровень продажи превысил уровень первого квартала.

Прогноз вжутригодячных колебаний спроса был проведен на основе времеишк рядов продажи (наручных, общесемейных, часов всех ридов) по кварталам за 5 лет с 1987 по 1991 гт.

При зыборз модели был осуществлен ретроспективный прогноз по моделям Виптерса. Бокся-Дженкянса и модели линейного ргтт с сезонной составляющей. Сравнивались относительные ошибке ретроспективного прогноза за период 1987-1991 гг.

Прогноз осуществятся по мультипликативной сезонной модели Холъта-Винтерся, т.к. эта модель имела наименьшую среднюю относительную ошибку ретроспективного прогноза среди других моделей.

Статистическое прогнозирование осуществлялось по мультипликативным моделям Холъта-Иинтерса следующего ввда:

1. со наручным часам

$ " < <.735 + 0.090 t ) fj(t) ;

2. do общесгме&Еьм часам

$ - ( 3.443 - 0.011 í ) ltít) ;

3. по часам всех видо®

Y - ( 8171 + 0.079 í ) fjO) ;

ГДО ? L <t> - индекс сезонности.

Результаты этого исследования подтверждают тот факт, что егт$ое m. часы дадзеряея хнутрнгодвчным кслебаюиэа, причем со »»двму виду часов эти колебания различит.

В ¡¡992 а продам ' vacos всех вадо® неаяачитеяшо возрастет в «отсевом за счет увеличении продош варучимя часах. Решшшщв обвдаииг" «их часов в 2992 г. прошашруетса с сокращением .объема.

На шуледнеы зтгж работы был проведен мкого®ариаттг4 прагкоз развитие покупательского спроса ка «гсы. Ситуации т ршжв была рассмотрела1 с учетом ísoctoikhq кзмешповдагы перемешмя5 safsatvepn^/; теп, развитие потребительского рывка Рсоаис. Темп Езмгкения яг&мслкых идаяалея в модели экспертным гнутеае, в глаксикостЕ от выбранного сценария развитие событие. ПрсгЕсаарааазяе велось е помощью яетраметриэоваиИой модели С1&тягтар:с4аого окягр&Лолиропаняш. На практике самым реглышм способом sur serte прошоз доля згой товарной группы s общем 'О&ъ&ж покупательного фонда. В ходе исследования было усшюалеао иадгкай цояж часов в общем обьеъ« товарооборот« с 0.4% до 0.2%.

Я ¿iKjiinoemnn диссертаций изложены результаты проведенного' иос/тедоввния, сформулированы основано вызоди s рекомендации.

Т1о тем» диссертации опубликованы следующее работы:

1. Прямелеаме таблиц соаряхетосп- 8 исследованиях рынка

товаров яародаого яотрейлеияя //Иифэрмгмха и шчясляюшод! техтшь: Тезисы докладог Зсьсоквдого семжяара маяадш учеиьга ш . спецяалясто®/ АН СССР - М.„ 1986 - Ф.1 пл.

2. Аида® теидеявдЗ развитая г^аеш аг «¡соэзотасвягш часов бытового иазвачешвв /Обзоркао шкфоджациа. Инфорпрявэр, ши.И.-М., Ш9. - 2.0 ил!, /а со&втореяю/.

3. Исиолмоваяже сшясютесюи методов учете ое'обеисосгей потревлекяв в процессе рздсомальаего аяашфсявкш //¡ПроЗяеам реютяавют эховдмячесхоЯ реформы ш торгом«: Темш докладов иаучяо-теоретотесаой аояфереЭД5®1 малодйи учеямя я спегеншмсгов / Информторг - М., 2990. - 0.1 пл.

йссяедаяиже ¡региошшьвык осо5ешосгей ¡рыжи часоа методами мзвгомериого смтвсивдсшио каашаа // ПрайеекияЙе методов матемяткчесхо® сгатестихж - в зюяомаяк О?, а&у?. тр. / Моск. зкоиом. - ст®т. аи-т. - М., 1990. • 0.1 шл.

5. ИсЕользовакне пакета лрюцвднш программ "ВМОР" дм статистического всследозакяа рыякь чшеол // Приме кеняе статистических методов о произведем а уараалеяия: Тезисы докладов Всесоюзной рзаучно-текийческой конференция { Пермский гос. уяивер-тс.- Пермь, $990. - 0.1 пл.

в. Лучшие часы - ® комиссионке-// Коммерческий вестяяк.

- 1991. - N б. - 0.2 пл. /в соавторстве/.

7. Статистическое исследование влияния яомисскоипой торговле' на рынке часов // Социально-экономические ксследавагстя методами математической стягпстикк: Сб. ияуч.тр. / Мосх. зковом.-сгат. згн-т.

- М., 1991. - 0.2 пл.

8. Статистическое моделирование сезонности потребмйлшюг» спроса // Социально-экономические исследовании методами математической статистики: Сб. науч. тр. /Моск. эконом.- стал кн-т.

- M., 1491. 0.1 пл. / в «»авторстве/.

9. 1 /paniosBpoBiHHs ргамаговааного cnpoiE на часы в Россш) ».годом ''с 'псигициальногэ сглаянвания Брауна // -иьо-статнствческнй анализ социально-экономических явленнЗ; Сб кауч тр./ M ©гг. эконом чет ян-т. - M., 1992. - 0,1 пл.

.-la^V* /í-.'Гчр. № WJ. " jr)inp*"n ' ' ' ''с.' «'ч.