Администрирование недобросовестной конкуренции в фармацевтической промышленности тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат диссертации по теме "Администрирование недобросовестной конкуренции в фармацевтической промышленности"

На правах рукописи

005015599

ЛАДЫГА Антон Игоревич

Администрирование недобросовестной конкуренции в фармацевтической промышленности

Спец. 08.00.05 - «Экономика и управление народным хозяйством (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами - промышленность)»

1 MAP 2012

автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Краснодар 2012

005015599

Диссертационная работа выполнена на кафедре экономики, бухгалтерского учета и аудита Краснодарского университета МВД России

Научный руководитель: доктор экономических наук

Воронов Александр Александрович Официальные оппоненты: доктор экономических наук, профессор

Ишханов Александр Владимирович доктор экономических наук, профессор Долбня Николай Владимирович Ведущая организация: Донской государственный технический университет (г. Ростов-на-Дону)

Защита состоится «16» марта 2012 г. в 13 часов на заседании диссертационного совета по экономическим специальностям при ФГБОУ ВПО «Кубанский государственный университет» по адресу: 350040, г. Краснодар, ул. Ставропольская 149, ауд. 231.

С диссертацией можно ознакомиться в научной библиотеке ФГБОУ ВПО «Кубанский государственный университет» по адресу: 350040, г. Краснодар, ул. Ставропольская 149, читальный зал.

Электронная версия размещена на сайте ВАК Минобрнауки России: http://vak.ed.gov.ru.

Автореферат разослан «/3 » февраля 2012 г.

Ученый секретарь

диссертационного совета

Д.212.101.05

д.э.н., профессор ОуЦРч^З^, Трунин С.Н.

1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования обусловливается недостаточным уровнем исследований экономической природы и особенностей проявления недобросовестной конкуренции в деятельности российских промышленных предприятий. В современной научной литературе недобросовестная конкуренция рассматривается как исключительно правовая категория, что препятствует пониманию сути и специфики недобросовестных конкурентных действий, не позволяет реализовать научный подход в части мониторинга масштабов недобросовестной конкуренции в деятельности промышленных предприятий, создает объективные ограничения в части попыток конкурентного администрирования фактов недобросовестной конкуренции в промышленности страны.

Фактически, в условиях недостаточно эффективного государственного вмешательства в конкурентные процессы, обусловленного недостатком научно-методического обеспечения, асимметрией отраслевой конкурентной среды, раздробленностью функций надзора и контроля, недобросовестная конкуренция давно стала неотъемлемой частью российского стиля производственного менеджмента. Имеющий место дефицит научных исследований в этой области открывает широкое поле для злоупотреблений в конкурентных стратегиях промышленных предприятий, ограничить которые в рамках существующей конкурентной среды и действующих подходов к организации функционального управления промышленностью страны не представляется возможным.

Отсутствие четкого определения недобросовестной конкуренции не позволяет четко дифференцировать конкурентные действия по степени их добросовестности, что в свою очередь делает случайными и бессистемными попытки государственной коррекции имеющих место злоупотреблений. Такой подход в свою очередь оказывает самое негативное влияние на деятельность промышленных предприятий, в число инструментов конкурентных стратегий которых активно включаются методы и инструменты недобросовестной конкуренции, обеспечивающие более высокую результативность и эффективность в сравнении с добросовестными, цивилизованными формами конкурентной борьбы. Указанными обстоятельствами объясняется актуальность выбранной темы диссертационного исследования.

Степень разработанности научной проблемы. Фундаментальным исследованиям предпосылок проявления недобросовестной конкуренции в промышленности страны посвящены труды Андрианова В.Д., Азоева Г.Л., Воронова A.A., Глухова В.В., Гуркова И.Б., Ишханова А.В.,Молочникова Н. Р., Долбня Н. В., Князевой И.В., Куликова Г.В., Михайлова О.В., Овчаренко H.A., Орлова A.A., Рубина Ю.Б., Светунькова С.Г., Сулакшина С.С., Тотьева К.Ю., Фатхутдинова P.A., Фонаревой Н.Е., Ша-ститко А., Юданова А.Ю., Якунина В.И., Ясина Е.Г.

Из зарубежных исследователей в области проблем недобросовестной конкуренции и оценки ее значения на конкурентном поле промышленных предприятий небходимо отметить Дойля П., Портера М., Робинсон Дж., Са-какибара М., Такеути X., Чемберлена Э., Хайека Ф.А., Шумпетера И. и других.

Вместе с тем малоисследованными областями научного знания в части администрирования процессов недобросовестной конкуренции в промышленности страны остаются вопросы экономического содержания и классификации недобросовестных конкурентных действий и транзакций, методы мониторинга и регулирования этих процессов, обоснование предложений по совершенствованию системы государственного регулирования конкурентных отношений в стратегически важных отраслях промышленности страны. Все выше сказанное позволило сформулировать цели и задачи настоящий диссертационной работы.

Цели и задачи исследования. Целью диссертационного исследования являетсякомплексное исследование природы и особенностей проявления недобросовестной конкуренции в деятельности российских фармацевтических предприятий и разработка комплекса рекомендаций по организации полноценного конкурентного администрирования недобросовестной конкуренции в фармацевтической промышленности страны.

Логически проистекающими из указанной цели задачами диссертационного исследования явились:

- исследование особенностей недобросовестной конкуренции как системного фактора деформации конкурентной среды промышленных предприятий;

- рассмотрение механизма недобросовестной конкуренции и его влияния на бизнес-процессы фармацевтической промышленности страны;

- рассмотрение методов и инструментов недобросовестной конкуренции, применяемых в практике производственного менеджмента, разработка авторской методики оценки ущерба от недобросовестной конкуренции для дифференциации ответственности;

- комплексный анализ особенностей недобросовестной конкуренции в промышленности страны, оценка результативности администрирования этих процессов;

- характеристика состояния недобросовестной конкуренции в фармацевтической промышленности, мониторинг конкретных форм и методов недобросовестной конкуренции на внутреннем российском рынке лекарственных препаратов;

- разработка проекта Программы борьбы с проявлениями недобросовестной конкуренции в фармацевтической промышленности России, проектирование инфраструктуры системного мониторинга недобросовестной конкуренции в фармацевтической промышленности.

Соответствие темы диссертации требованиям паспорта специальности ВАК (по экономическим наукам). Исследование выполнено в рамках специальности 08.00.05 - экономика и управление народным хозяйством:

экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами (промышленность), п. 1.1.9 «Инструменты функционирования товарных рынков с ограниченной и развитой конкуренцией в условиях глобализации мировой экономики и свободной торговли» паспорта специальностей ВАК Министерства образования и науки Российской Федерации (экономические науки).

Объектом исследования выступают предприятияфармацевтической промышленности России.

Предметом исследования стали экономические отношения между хозяйствующими субъектами, формирующиеся в ходе реализации конкурентных стратегий на рынках фармацевтической продукции и проявляющиеся в добросовестных и недобросовестных рыночных транзакциях.

Теоретико-методическая база исследования. В ходе написания диссертационной работы были использованы законодательные акты РФ, научные труды отечественных и зарубежных исследователей, посвященные проблемам мониторинга и борьбы с проявлениями недобросовестной конкуренции в промышленности. В работе проанализированы законы РФ, нормативные документы органов государственного управления экономикой, документы отдельных предприятий, материалы специальных периодических изданий, учебная литература. В качестве методологической базы исследования в диссертационной работе нашли свое применение общенаучные методы ретроспективного, системно-функционального, сравнительного анализа, а также экономико-статистические методы сбора и обработки информации.

Информационно-эмпирическая база исследования.В качестве информационной базы использованы эмпирические и аналитические материалы, статистические данные Росстата, Минэкономразвития, Минпромторга, Росздравнадзора, Федеральной антимонопольной службы касающиеся особенностей и проявлений недобросовестной конкуренции в промышленности России, материалы публичной бухгалтерской и внутренней отчетности предприятий фармацевтической промышленности страны.

Гипотеза диссертационного исследования состоит в предположении наличия резервов роста отраслевой конкурентоспособности за счет выявления и пресечения фактов недобросовестной конкуренции в деятельности промышленных предприятий, сокращении доли рынков важнейших видов промышленной продукции, охваченных недобросовестными конкурентными транзакциями, селекции предприятий - недобросовестных конкурентов и соответствующего высвобождения платежеспособного спроса на промышленную продукцию.

Положения диссертации, выносимые на защиту:

1.Недобросовестная конкуренция представляет собой процесс поиска и реализации методов снижения активности конкурентного поведения потребителей и снижения конкурентных преимуществ других предприятий - конкурентов. Вектор развития при этом направлен на ограничение конкурентного потенциала конкурентов и конкурентной активности потребителей.

Конкурентная борьба ведется методами недобросовестной конкуренции, конкурентоспособность поддерживается за счет злоупотребления доминирующим положением или монополизации, а также ослабления конкурентных преимуществ конкурентов, что приводит к относительному росту значимости и результативности собственных конкурентных преимуществ. Предлагаемый подход позволяет идентифицировать конкретные конкурентные действия, определять их характер и добросовестность, что в свою очередь, должно стать исходным пунктом оперативных корректирующих действий в рамках системы конкурентного администрирования в фармацевтической промышленности страны.

2. Целями недобросовестной конкуренции в отношении объектов конкуренции являются: в отношении платежеспособного спроса - его перераспределение в пользу недобросовестных конкурентов; в отношении конкурентного поведения потребителей - снижение или искажение его эффективности; в отношении конкурентного поведения добросовестных производителей - снижение его результативности в деятельности предприятий-конкурентов.

3. Действие механизма конкуренции в конкурентной среде промышленных предприятий включает в себя следующие этапы. В ходе осуществления конкурентной деятельности на функционирующем промышленном предприятии непрерывно осуществляется системная и случайная выработка корпоративных конкурентных компетенций. Параллельно эти компетенции проходят апробацию в ходе конкурентной борьбы и либо становятся конкурентными преимуществами предприятия, позволяющими ему захватить инициативу и увеличить число побед в конкурентных транзакциях, либо отбрасываются как неактуальные. Следующим этапом механизма конкуренции, функционирующего в рамках конкурентной среды, является сравнение темпов выработки и внедрения корпоративных конкурентных новаций и темпов динамики конкурентной среды. Пока скорость корпоративных бизнес-процессов выше скорости изменения конкурентной среды предприятие имеет преимущества, позволяющие ему реализовывать механизм добросовестной конкуренции, т.е. усиливать свою поисковую и инновационную активность, стимулировать конкурентное поведение потребителей, направленные на коммерциализацию добросовестных конкурентных инноваций и их закрепление в виде конкурентных преимуществ.

4. Когда скорость корпоративных бизнес-процессов по тем или иным причинам оказывается ниже скорости изменения конкурентной среды, промышленное предприятие становится перед выбором: либо подвергнуться действию механизма конкурентного отбора, либо применить механизм недобросовестной конкуренции. В случае выбора недобросовестной конкуренции как стратегического направления участия в конкурентной борьбе основными целями предприятия в конкурентной борьбе становятся существенное ограничение конкурентной активности производителей-конкурентов и конкурентного поведения покупателей, что приводит к ослаблению конкурентных преимуществ других участников рынка и относительному усилению

собственной конкурентоспособности. Действие механизма недобросовестной конкуренции направлено на достижение тех же целей, что и добросовестной конкуренции, а именно рост конкурентоспособности и достижение целей предприятия в конкурентной борьбе, но достигаются эти цели средствами и методами недобросовестной конкуренции. Эти средства и методы направлены не на развитие конкурентной среды, а на ее деградацию и получение на этой основе значимых конкурентных преимуществ.

5. Авторский подход к организации системного мониторинга проявлений недобросовестной конкуренции в промышленности страны включает два процесса стратегического управления конкуренцией: мониторинг процессов недобросовестной конкуренции в промышленности, данные которого являются объективной основой для реализации процесса конкурентного администрирования. Мониторинг процессов недобросовестной конкуренции в промышленности включает в себя: мониторинг национальных и региональных рынков важнейшей промышленной продукции на предмет наличия и особенностей недобросовестной конкуренции (отраслевых и региональных); анализ иностранной практики мониторинга недобросовестной конкуренции и ее адаптация к российской конкурентной среде промышленных предприятий; ведение электронного ресурса, позволяющего минимизировать время сообщения о факте недобросовестной конкуренции, позволяющего уменьшить время обнаружения фактов недобросовестной конкуренции и время реакции на их совершение; финансовое поощрение сообщений о фактах недобросовестной конкуренции.

6. Данные мониторинга позволяют реализовать системное и комплексное управленческое воздействие на участников процессов недобросовестной конкуренции по следующему алгоритму: выявление сомнительных конкурентных действий хозяйствующих субъектов и органов государственной власти и управления, контактных аудиторий промышленных предприятий; классификация сомнительных конкурентных действий по критерию добросовестности, определение инициаторов и выгодополучателей процессов недобросовестной конкуренции в промышленности страны; немедленное приостановление деятельности промышленных предприятий и аффилированных с ними хозяйствующих субъектов, допустивших недобросовестные конкурентные действия; определение экономического ущерба от проявлений недобросовестной конкуренции необходимо от ухода от имеющей сегодня место приблизительности в определении последствий недобросовестной конкуренции, этот процесс позволит уточнить масштабы недобросовестной конкуренции в промышленности страны и необходимые санкции для преодоления ее последствий.

Научная новизна результатов исследования в целом заключается в расширении методического подхода к организационному обеспечению выработки и реализации мер конкурентного администрирования недобросовестной конкуренции в промышленности страны за счетрасширенного понимания содержательного значения этих процессов и их природы, предложении

новых методов мониторинга и оценки подобных форм конкурентной активности и состоит в следующем:

- предложено авторское определение недобросовестной конкуренции, раскрывающее ее содержание через идентификацию деятельности по поиску и реализации мероприятий, обеспечивающих снижение результативности конкурентного поведения добросовестных конкурентов и потребителей, что позволяет повысить точность распознавания и оценки фактов недобросовестной конкуренции в деятельности промышленных предприятий;

- усовершенствована классификация объектов конкуренции за счет внесения в нее конкурентного поведения потребителей и предприятий - добросовестных конкурентов, что позволило дифференцировать цели и методы добросовестной и недобросовестной конкуренции в деятельности промышленных предприятий;

- расширена трактовка механизма конкуренции промышленных предприятий, описывающая процесс адаптации конкурентных стратегий предприятий к изменениям конкурентной среды и позволяющая охарактеризовать предпосылки и особенности применения методов и инструментов недобросовестной конкуренции в промышленности;

- модернизирован исследовательский подход в части понимания целей, задач и инструментов механизма недобросовестной конкуренции, проявляющегося в целенаправленном воздействии на детерминанты конкурентной среды промышленных предприятий с целью снижения результативности действий основных субъектов конкурентного рынка и получении на основании этого необоснованных конкурентных преимуществ;

- предложен авторский подход к организации процессов конкурентного администрирования недобросовестной конкуренции в промышленности страны, предусматривающий взаимосвязь мониторинговых и корректирующих действий, обеспечивающих реализацию комплексного подхода к выявлению фактов недобросовестной конкуренции, определению ее масштабов и размеров ущерба, эффективному пресечению подобных действий и преодолению их последствий;

- расширено содержание алгоритма действий конкурентного администрирования фактов недобросовестной конкуренции за счет внесения этапов немедленного приостановления недобросовестных действий, оценки масштабов экономического ущерба и его возмещения, что позволяет усилить результативность государственного вмешательства в процессы недобросовестной конкуренции и обеспечить их эффективную коррекцию в рамках единой конкурентной политики, реализуемой в промышленности страны.

Теоретическая и практическая значимость диссертационной работы. Теоретическая значимость диссертационной работы состоит в расширении системы научных представлений относительно природы и особенностей проявления процессов недобросовестной конкуренции в деятельности промышленных предприятий на основании предложения и апробации критериев добросовестности конкурентных действий, позволяющих обоснованно дифференцировать добросовестные и недобросовестные конкурентные действия

промышленных предприятий. Реализация предлагаемого подхода позволит обеспечить системный и комплексный мониторинг процессов недобросовестной конкуренции в отраслях промышленности страны, обеспечит применение количественных методов оценки ее масштабов и ущерба. На основании авторского подхода появляется объективная возможность выработки и реализации стратегического управленческого воздействия на недобросовестную конкурентную активность промышленных предприятий с целью минимизации ее влияния на динамику конечных результатов деятельности промышленного сектора страны, вывода с рынка недобросовестных конкурентов, качественного роста реализуемых конкурентных стратегий.

Практическое значение имеет исследование закономерностей процессов недобросовестной конкуренции в фармацевтической промышленности, позволяющее сформулировать основные проблемные зоны развития конкуренции в отрасли и предложить конкретные мероприятия по улучшению сложившегося положения. Полученные в ходе диссертационного исследования выводы, результаты и предложения могут быть использованы руководителями центрального аппарата и региональных органов Федеральной антимонопольной службы, Департамента развития конкуренции Минэкономразвития РФ и региональных органов управления промышленностью, Рос-здравнадзора, отраслевых объединений, промышленных предприятий, структур государственного управления в качестве основы для разработки мероприятий конкурентной политики в отношении недобросовестной конкуренции.

Основные положения диссертации могут быть использованы в учебном процессе подготовки специалистов в области производственного менеджмента, конкуренции и конкурентоспособности, конкурентной политики, экономики предприятий и отраслей, отраслевом промышленном менеджменте.

Апробация результатов исследования. Основные результаты и положения диссертационного исследования обсуждены на международной научно-практической конференции«Механизм экономико-правового обеспечения национальной безопасности: опыт, проблемы, перспективы», а также опубликованы автором в сборниках научных работ, научных журналах, изданиях, рекомендованных ВАК для опубликования результатов диссертаций на соискание ученой степени кандидата экономических наук. Общий объем лично выполненных соискателем публикаций по теме диссертации составляет 7,0 п.л.

Структура и объем работы обусловлены логикой исследования и последовательно раскрывает обозначенные цели и задачи исследования. Диссертация состоит из введения, трех глав, включающих восемь параграфов, заключения, библиографического списка (128источников). Работа изложена на 181 листе, содержит 19 формул, 22 таблицы, 11 рисунков.

2. ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во введении обоснована актуальность темы диссертационного исследования, определены цель, задачи объект и предмет исследования, приведены теоретико-методические основы исследования научной проблемы, проанализирована степень ее разработанности, указаны гипотеза научного исследования, научная новизна и практическая значимость диссертационной работы, а также положения, выносимые на защиту.

В первой главе диссертации дано определение и последствия недобросовестной конкуренции в промышленности страны, исследован механизм недобросовестной конкуренции в деятельности промышленных предприятий, охарактеризованы методы недобросовестной конкуренции и последствия их применения в конкурентной борьбе промышленных предприятий.

Авторское видение классификации объектов конкурентной борьбы между промышленными предприятиями приведено в табл. 1.

Таблица 1 - Авторская классификация объектов конкуренции

Объект конкуренции Цели добросовестной конкуренции Методы добросовестной конкуренции Цели недобросовестной конкуренции Методы недобросовестной конкуренции

Платежеспособный спрос Удовлетворить имеющийся платежеспособный спрос при соблюдении критерия экономической эффективности промышленного производства Поддержание конкурентных цен Устойчивый рост качества продукции Улучшение уровня сервиса Реализация концепции маркетинг-менеджмента Мониторинг конкурентов Перераспределить платежеспособный спрос в пользу недобросовестных конкурентов Физическое ограничение доступа на рынок покупателей / производителей Формальное ограничение возможности входа на рынок / в сделку Злоупотребление доминирующим положением

Конкурентное поведение потребителей Исследовать конкурентное поведение потребителей с целью прогнозирования платежеспособного спроса Комплексные маркетинговые исследования Мероприятия по развитию конкурентного поведения потребителей Тендеры Снижение или искажение результативности поведения потребителей Фальсификация названия, упаковки, торговой марки, идентификационных сведений товара Недобросовестная реклама и ПР Нарушение требований безопасности промышленной продукции Картельные соглашения

Конкурентное поведение производителей Исследовать конкурентное поведение конкурентов с целью бенчмаркинга, анализа и копирования имеющихся конкурентных преимуществ Бенчмаркинг Обмен опытом Реинжиниринг продукции и бизнес-процессов Прикладные научные исследования Тендеры Инновации Снижение эффективности или искажение результатов конкурентного поведения предприятий-конкурентов Воздействие на внутренние ресурсы конкурента с целью их ослабления Воздействие на клиентскую базу предприятия-конкурента Монополизация рынка посредством слияний /поглощений Демпинг контрабандных товаров

Приведенная классификация позволяет уточнить состав объектов конкуренции, к которым в авторском определении относится как платежеспособный спрос (традиционно выделяемый и рассматриваемый более ранними

исследователями), так и факторы, непосредственно его формирующие, т.е. конкурентное поведение потребителей и конкурентная активность производителей. При этом наблюдается резкая дифференциация целей конкурентной борьбы в зависимости от формулирования целей и применения конкретных методов конкурентной борьбы.

В отношении платежеспособного спроса цель добросовестных конкурентов - удовлетворить имеющийся платежеспособный спрос при соблюдении критерия экономической эффективности промышленного производства, в то время как при недобросовестной конкуренции целью становится манипуляция спросом, направленная на перераспределение платежеспособного спроса в пользу недобросовестных конкурентов. При этом к числу методов добросовестной конкуренции относятся поддержание конкурентных цен, устойчивый рост качества продукции, улучшение уровня сервиса, реализация концепции маркетинг-менеджмента, мониторинг открытых сведений о конкурентах. В противовес им к числу методов недобросовестной конкуренции относятся: физическое ограничение доступа на рынок покупателей / производителей, формальное ограничение возможности входа на рынок / в сделку, злоупотребление доминирующим положением.

В отношении конкурентного поведения потребителей цель добросовестных конкурентов - его исследование с целью прогнозирования платежеспособного спроса и приложения усилий по его управляемому развитию. Соответственно к числу методов добросовестной конкуренции применительно к этому объекту конкурентной борьбы относятся комплексные маркетинговые исследования, мероприятия по развитию конкурентного поведения потребителей, тендеры. В то же время целями недобросовестной конкуренции в отношении конкурентного поведения потребителей является снижение или искажение его активности, что достигается фальсификацией названия, упаковки, торговой марки, идентификационных сведений товара, недобросовестной рекламой и ПР, нарушением требований безопасности промышленной продукции, реализацией деятельности в рамках картельных соглашений.

В отношении конкурентного поведения производителей цель добросовестных конкурентов - исследовать особенности их конкурентной стратегии с целью анализа и копирования имеющихся конкурентных преимуществ, в то время как недобросовестная конкуренция имеет целью снижение эффективности или искажение результатов конкурентного поведения предприятий-конкурентов. К методам добросовестной конкуренции применительно к этому объекту конкуренции относятся мероприятия бенчмаркинга, обмен опытом, реинжиниринга продукции и бизнес-процессов, прикладные научные исследования, тендеры, инновации. К методам недобросовестной конкуренции в отношении анализируемого объекта относятся: воздействие на внутренние ресурсы конкурента с целью их ослабления, воздействие на клиентскую базу предприятия-конкурента, монополизация рынка посредством слияний /поглощений, демпинг контрабандных товаров.

Очевидно, что предложенная классификация не охватывает всех возможных методов добросовестной и недобросовестной конкуренции, вместе с

тем, она позволяет предложить критерий добросовестности конкурентных усилий и однозначно классифицировать предпринимаемые конкурентами, потребителями и контактными аудиториями действия в рамках конкурентной среды промышленных предприятий. Таким критериями являются объекты конкуренции и характер воздействия на конкурентный потенциал производителей и конкурентное поведение потребителей - факторы, в совокупности обеспечивающие уровень и структуру платежеспособного спроса, который впоследствии формирует структуру рынка и определяет конкурентоспособность его участников.

Если конкретное мероприятие или совокупность мероприятий, рассматриваемых как метод конкурентной борьбы, направлено на расширение конкурентного потенциала производителей или активизацию конкурентного поведения потребителей, такие действия следует классифицировать как добросовестную конкуренцию.

Если же конкретное мероприятие или совокупность мероприятий, рассматриваемых как метод конкурентной борьбы, направлено на снижение конкурентного потенциала производителей, снижение или искажение результатов конкурентной активности потребителей, такие действия являются проявлением недобросовестной конкуренцией.

Предлагаемый подход позволяет преодолеть имеющий место системный пробел к классификации методов и средств недобросовестной конкуренции и не позволяет потенциальным недобросовестным конкурентам оправдывать свои действия имеющими место пробелами в законодательстве.

Использование предлагаемого критерия дает возможность дифференцировать содержание видов конкуренции на добросовестную и недобросовестную. Добросовестная конкуренция представляет собой процесс поиска и реализации конкурентных преимуществ, направленный на улучшение условий выбора потребителей при реализации ими конкурентного поведения. Вектор развития направлен на интенсификацию собственного конкурентного потенциала предприятия - конкурента, конкурентная борьба ведется традиционными и инновационными методами добросовестной конкуренции, конкурентоспособность поддерживается за счет мобилизации конкурентных преимуществ и их равенства либо превышения над конкурентными преимуществами конкурентов.

Недобросовестная конкуренция представляет собой процесс поиска и реализации методов ослабления конкурентного поведения потребителей и снижения конкурентных преимуществ других предприятий - конкурентов. Вектор развития направлен на ограничение конкурентного потенциала конкурентов и конкурентной активности потребителей. Конкурентная борьба ведется методами недобросовестной конкуренции, конкурентоспособность поддерживается за счет злоупотребления доминирующим положением или монополизации, а также ослабления конкурентных преимуществ конкурентов, что приводит к относительному росту значимости и результативности собственных конкурентных преимуществ.

Предлагаемый подход позволяет надежно идентифицировать конкретные конкурентные действия, определять их характер и добросовестность, что в свою очередь, должно стать исходным пунктом немедленных корректирующих действий в рамках системы конкурентного администрирования в промышленности страны.

Логическим продолжением проанализированных исследований стала выработка и обоснование авторского подхода к структуре и особенностям действия механизма конкуренции в целом, в том числе механизмам добросовестной и недобросовестной конкуренции, а также механизма отбора неконкурентоспособных предприятий. Действие механизма конкуренции в конкурентной среде промышленных предприятий охарактеризовано на рис. 1.

Как видно из приведенного рисунка, объективной основой конкуренции промышленных предприятий, определяющей ее границы, содержание и результативность, является конкурентная среда промышленных предприятий. Изменения ее базовых детерминантов являются первопричинами действия конкретных механизмов конкуренции, которые применяются промышленными предприятиями в качестве методов выживания и развития. Отметим при этом, что формирование конкурентной среды и ее эволюция относятся к методам стратегического народнохозяйственного управления, использование которых является прерогативой государства. Если этот процесс будет управляемым и результативным - промышленные предприятия получат реальный стимул к совершенствованию добросовестных методов ведения конкурентной борьбы и отказу от недобросовестных, если же сохранится стихийный и фрагментарный подход к развитию конкурентной среды, то будут использоваться наиболее результативные и не всегда добросовестные методы.

Отправной точкой к использованию механизмов конкуренции в практике управления промышленными предприятиями является оценка состояния конкурентной среды, ее мониторинг и выявление тенденций развития основных ее детерминантов, определяющих возможность появления стратегических рыночных возможностей. К сожалению, эта народнохозяйственная задача сегодня не решена, применяемые методы являются разрозненными и малоинформативными, что не позволяет промышленным предприятиям и контактным аудиториям объективно оценивать имеющие место тенденции, а соответствующим органам государственного управления - корректировать негативные тенденции в развитии национальной конкурентной среды, сегодня конкурентная среда промышленных предприятий складывается стихийно, эффективное конкурентное администрирование отсутствует, недобросовестная конкуренция и ограничивающие конкуренцию действия стали частью национальной деловой культуры.

Вход

Изменения конкурентной среды в операционном цикле

Изменения конкурентной среды в последующем операционном цикле

Предприятие + ~

Системная и случайная выработка корпоративных конкурентных компетенций

Апробация конкурентных компетенций, их применение в качестве конкурентных преимуществ

Снижение эффективности выработки и апробации конкурентных компетенций

Механизм конкурентного отбора

Системное снижение конкурентоспособности, потеря экономической эффективности, элиминация

Изменения конкурентной среды в последующем операционном цикле

Стратегия добросовестной конкуренции

Добросовестная конкурентная стратегия

Повышение конкурентно-поисковой активности производителей

Предложение рынку конкурентных инноваций +

Стимулирование конкурентного поведения покупателей +

Коммерциализация конкурентных новаций поискового и инновационного характера, их закрепление в виде конкурентных преимуществ

Рост конкурентоспособности, достижение целей предприятия в конкурентной борьбе

Стратегия недобросовестной конкуренции

Недобросовестная конкурентная стратегия

Существенное ограничение конкурентной активности производителей Существенное ограничение конкурентного поведения покупателей

Ослабление конкурентных преимуществ других участников рынка

Рост конкурентоспособности, достижение целей предприятия в конкурентной борьбе

Рисунок 1 - Механизм конкуренции промышленных предприятий (разработан автором)

В ходе осуществления конкурентной деятельности на функционирующем промышленном предприятии непрерывно осуществляется системная и случайная выработка корпоративных конкурентных компетенций. К их числу можно отнести лидерство в издержках, отношения с потребителями, эффективную систему корпоративного конкурентного мониторинга, скорость и количество бизнес-процессов, скорость принятия решений, порог безубыточности и т.д. Параллельно эти компетенции проходят апробацию в ходе конкурентной борьбы и либо становятся конкурентными преимуществами предприятия, позволяющими ему захватить инициативу и увеличить число побед в конкурентных транзакциях, либо отбрасываются как неактуальные.

Следующим этапом механизма конкуренции, функционирующего в рамках конкурентной среды, является сравнение темпов выработки и внедрения корпоративных конкурентных новаций и темпов динамики конкурентной среды. Такое сравнение может быть одним из бизнес-процессов, реализуемых в рамках конкурентной стратегии предприятия, или же может вообще не осуществляться, однако существует логический предел, когда темпы обновления внутри организации станут существенно меньше темпов развития конкурентной среды. Пока скорость корпоративных бизнес-процессов выше скорости изменения конкурентной среды предприятие имеет преимущества, позволяющие ему реализовывать механизм добросовестной конкуренции, т.е. усиливать свою поисковую и инновационную активность, стимулировать конкурентное поведение потребителей, направленные на коммерциализацию добросовестных конкурентных новаций и их закрепление в виде конкурентных преимуществ.

Когда скорость корпоративных бизнес-процессов по тем или иным причинам оказывается ниже скорости изменения конкурентной среды, промышленное предприятие становится перед выбором: либо подвергнуться действию механизма конкурентного отбора, выражающегося в системном и цикличном снижении результативности, экономической эффективности и конкурентоспособности, логическим итогом чего является элиминация предприятия, либо применить механизм недобросовестной конкуренции. В случае выбора недобросовестной конкуренции как стратегического направления реализации корпоративной конкурентной стратегии основными целями предприятия в конкурентной борьбе становятся существенное ограничение конкурентной активности производителей-конкурентов и существенное ограничение конкурентного поведения покупателей, что приводит к ослаблению конкурентных преимуществ других участников рынка и относительному усилению собственной конкурентоспособности. Действие механизма недобросовестной конкуренции направлено на достижение тех же целей, что и добросовестной конкуренции, а именно рост конкурентоспособности и достижение целей предприятия в конкурентной борьбе, но достигаются эти цели средствами и методами недобросовестной конкуренции. Эти средства и методы направлены не на развитие конкурентной среды, а на ее деградацию и получение на этой основе значимых конкурентных преимуществ.

Приведенная трактовка механизма конкуренции позволяет существенно улучшить содержательное значение этой экономической категории в процессе стратегического управления промышленностью страны. Она раскрывает предпосылки и следствия функционирования механизмов добросовестной конкуренции, недобросовестной конкуренции и конкурентного отбора. Из приведенной трактовки становится понятной роль процессов недобросовестной конкуренции в работе современных российских промышленных предприятий и их негативное воздействие на общий вектор социально-экономического развития промышленности страны.

Предлагаемый нами подход к организации борьбы с недобросовестной конкуренцией и преодолением ее последствий учитывает недостатки сложившейся системы конкурентного администрирования в промышленности страны, а именно отсутствие системы мониторинга конкурентной среды, недостаточный уровень инструментария классификации недобросовестных конкурентных действий и отсутствие реальных инструментов их прекращения и преодоления их последствий. Логика действий Федеральной антимонопольной службы в части администрирования процессов недобросовестной конкуренции в промышленности страны представляется нам следующим образом (рис. 2).

Как видно из приведенного рисунка, основным действующим лицом в системе мониторинга и администрирования процессов недобросовестной конкуренции в промышленности страны является Федеральная антимонопольная служба в составе центрального аппарата и региональных представительств. В рамках ее деятельности реализуются два процесса стратегического управления конкуренцией: мониторинг процессов недобросовестной конкуренции в промышленности, данные которого являются объективной основой для реализации процесса конкурентного администрирования.

Мониторинг процессов недобросовестной конкуренции в промышленности включает в себя:

- мониторинг национальных и региональных рынков важнейшей промышленной продукции на предмет наличия и особенностей недобросовестной конкуренции (отраслевых и региональных);

- анализ иностранной практики мониторинга недобросовестной конкуренции и ее адаптация к российской конкурентной среде промышленных предприятий;

- ведение электронного ресурса, позволяющего минимизировать время сообщения о факте недобросовестной конкуренции, позволяющего уменьшить время обнаружения фактов недобросовестной конкуренции и время реакции на их совершение;

- финансовое поощрение сообщений о фактах недобросовестной конкуренции. Финансовое поощрение должно выплачиваться лицу, сообщившему о реальном факте недобросовестной конкуренции и составлять не менее 5% от суммы выявленного нарушения (бюджет этих вознаграждений должен включаться в смету финансирования ФАС).

Федеральная антимонопольная служба (центральный аппарат и региональные представительства

1Т

Мониторинг процессов недобросовестной конкуренции в промышленности

Мониторинг национальных и региональных рынков важнейшей промышленной продукции на предмет наличия и особенностей недобросовестной конкуренции (отраслевых и региональных)

Анализ иностранной практики мониторинга недобросовестной конкуренции и ее адаптация к российской конкурентной среде промышленных предприятий

Ведение электронного ресурса, позволяющего минимизировать время сообщения о факте недобросовестной конкуренции

Финансовое поощрение сообщений о фактах недобросовестной конкуренции

Администрирование процессов недобросовестной конкуренции в промышленности

I

Выявление сомнительных конкурентных действий хозяйствующих субъектов и органов государственной власти и управления, контактных аудиторий промышленных предприятий ♦

Классификация сомнительных конкурентных действий по критерию добросовестности

Определение экономического ущерба от проявлений недобросовестной конкуренции

*

Определение и реализация санкций административного и уголовного характера по конкретной конкурентной ситуации, возмещение ушепба

+ -

Адвокатирование конкуренции

+

Немедленное приостановление деятельности промышленных предприятий и аффилированных с ними хозяйствующих субъектов, допустивших недобросовестные конкурентные действия

I

Предлагаемый нами подход направлен на организацию системного мониторинга, обеспечивающего ФАС России объективной информационной ба-

зой о количестве, масштабах и динамике процессов недобросовестной конкуренции в промышленности страны.

Данные мониторинга позволяют реализовать системное и комплексное управленческое воздействие на участников процессов недобросовестной конкуренции по следующему алгоритму:

- выявление сомнительных конкурентных действий хозяйствующих субъектов и органов государственной власти и управления, контактных аудиторий промышленных предприятий. Экспертизе должны подвергаться деятельность предприятий, обладающих доминирующим положением на рынке и монополий, рекламная сфера, процессы слияний-поглощений, процессы экономической концентрации, нормативно-правовые акты всех уровней и ветвей власти, федеральные и региональные целевые программы развития и т.д.;

- классификация сомнительных конкурентных действий по критерию добросовестности, определение инициаторов и выгодополучателей процессов недобросовестной конкуренции в промышленности страны;

- немедленное приостановление деятельности промышленных предприятий и аффилированных с ними хозяйствующих субъектов, допустивших недобросовестные конкурентные действия. Этот пункт должен быть включен в Федеральный закон «О защите конкуренции», что обеспечит реальные полномочия ФАС в деле борьбы с проявлениями недобросовестной конкуренции и заставит потенциально недобросовестных конкурентов задуматься о целесообразности применения средств и методов недобросовестной конкуренции;

- определение экономического ущерба от проявлений недобросовестной конкуренции необходимо от ухода от имеющей сегодня место приблизительности в определении последствий недобросовестной конкуренции, этот процесс позволит уточнить масштабы недобросовестной конкуренции в промышленности страны и необходимые санкции для преодоления ее последствий;

- определение и реализация санкций административного и уголовного характера по конкретной конкурентной ситуации, возмещение ущерба пострадавшим субъектам;

- адвокатирование конкуренции: предоставление на сайте ФАС и в специализированных печатных изданиях подробного анализа дел о недобросовестной конкуренции в промышленности страны с указанием причин их возбуждения, хода течения, выявленных нарушений и санкций для инициаторов и выгодоприобретателей.

Предлагаемый подход позволяет реализовать научно обоснованную систему методов борьбы с недобросовестной конкуренцией в промышленности страны и преодоления ее последствий, которая направлена на установление жесткого контроля за исследуемыми процессами на основе реализации функций мониторинга, анализа и классификации недобросовестных конкурентных действий, что позволяет увеличить адресность стратегического управленческого воздействия, снизить масштабы и динамику подобных процессов, расширить сферу добросовестной конкуренции промышленных

предприятий. Авторский подход является универсальным и может быть применен в любой отрасли промышленного производства с необходимой корректировкой на отраслевую специфику.

Во второй главе диссертационного исследования дана оценка состояния конкуренции в промышленности России, приведен анализ деятельности Федеральной антимонопольной службы России в части выявления и пресечения действий недобросовестной конкуренции, проведено исследование особенностей недобросовестной конкуренции в фармацевтической промышленности России.

Фармацевтическая промышленность страны является составным элементом химического комплекса и представляет собой одну из ключевых отраслей промышленного производства, обеспечивающую население страны важнейшими видами лекарств, что является элементом системы национальной безопасности России. Недобросовестная конкуренция в этой отрасли имеет значение не только для потребителей и производителей, она влияет на уровень обеспеченности российских граждан высококачественными эффективными лекарственными препаратами, их жизнь и здоровье.

Ситуацию с недобросовестной конкуренцией в рассматриваемой отрасли можно охарактеризовать следующим образом. По мнению специалистов ФАС России сегодня существуют следующие барьеры, связанные с производством и обращением лекарственных средств:

- барьеры, связанные с взаимодействием иностранных фармацевтических компаний-производителей с врачебным сообществом;

- барьеры, связанные с регистрацией лекарственных средств;

- барьеры связанные с организацией государственных закупок лекарственных средств.1

Особенность рынка лекарственных средств заключается в том, что объемы реализации лекарств фармкомпаний зависят не от конечных потребителей, а от назначений врачей своим пациентам препаратов тех или иных производителей. Проведенное исследование позволило сформировать авторское видение системы инструментов недобросовестной конкуренции производителей фармацевтической промышленности на внутреннем российском рынке (рис. 2).Из приведенного рисунка видно, что мы не согласны со специалистами ФАС в оценке конкретных действий производителей фармацевтических препаратов на российском рынке. Сами по себе симпозиумы, презентации, деловые встречи с лидерами мнений медицинского сообщества, визиты торговых представителей или пожертвования не относятся к числу методов и инструментов недобросовестной конкуренции, поскольку никак не ущемляют конкурентную активность других производителей или потребителей. Наоборот, эти действия составляют сущность конкурентной борьбы, направленной на максимальное удовлетворение потребности населения страны в фармацевтической продукции.

'Доклад о развитии конкуренции в Российской Федерации. М., 2010. С. 183, 185,

Действиями недобросовестной конкуренции они становятся тогда, когда возникают агентские отношения между персоналом аптек и врачами-специалистами и предприятиями-производителями, в результате чего возникает дискриминация добросовестных конкурентов в результате прямой материальной заинтересованности врачей и персонала аптек в реализации продукции конкретного производителя - недобросовестного конкурента.

В третьей главе диссертационного исследования предложена программа мониторинга масштабов и проявлений недобросовестной конкуренции в фармацевтической промышленности страны, охарактеризованы пути повышения эффективности администрирования процессов недобросовестной конкуренции в рамках реализации Стратегии развития фармацевтической промышленности Российской Федерации. Предлагаемый нами функциональный подход к организации мониторинга процессов недобросовестной конкуренции в фармацевтической промышленности страны включает в себя следующие элементы:

- мониторинг цен и ассортимента лекарственных препаратов и производителей и посредников на основе «облачных вычислений» (cloud computing);

- мониторинг конкурентного поведения врачей-специалистов и персонала аптечных точек/сетей по методике «mysteryshopping»;

- мониторинг тендеров и государственного заказа в части приобретения лекарственных препаратов;

- мониторинг недоброкачественных и фальсифицированных лекарственных препаратов.

Логическими итогом мониторинга является информационный массив, характеризующий состояние недобросовестной конкуренции в фармацевтической промышленности страны (данные количественных и качественных исследований, анализ, оценка, прогноз динамики).

Логическими итогом мониторинга является информационный массив, характеризующий состояние недобросовестной конкуренции в фармацевтической промышленности страны (данные количественных и качественных исследований, анализ, оценка, прогноз динамики).

Техническая возможность реализации выработанных предложений заключается в перспективе использования облачных вычислений (cloud computing) для создания системы автоматизированного мониторинга процессов недобросовестной конкуренции в фармацевтической промышленности страны. С учетом требований безопасности, необходимых при организации мониторинга процессов недобросовестной конкуренции нами предлагается создание отраслевого дата-центра, логика построения системы мониторинга недобросовестной конкуренции в фармацевтической промышленности страны в этом случае выглядит следующим образом (рис. 3).Из приведенного рисунка видно, что сутью наших предложений в части организации процесса автоматизированного мониторинга проявлений недобросовестной конкуренции в фармацевтической промышленности страны является организация отраслевого информационного ресурса на базе дата-центра Росздравнадзора, объединяющего информационные ресурсы всех участников фармацевтического рынка.

Основными структурными элементами системы мониторинга являются:

- информационные ресурсы производителей фармацевтической продукции (системы бухгалтерского, производственного, управленческого учета);

- информационные ресурсы торговых оптовых посредников (системы бухгалтерского, в том числе складского, управленческого учета);

- информационные ресурсы аптек и аптечных сетей (системы бухгалтерского, в том числе складского, управленческого учета);

- база данных практикующих врачей-специалистов, персонала аптечных сетей и членов их семей.

Наличие подобных информационных ресурсов в распоряжении Рос-здравнадзора и других уполномоченных пользователей (Федеральная антимонопольная служба, Минпромторг, Минэкономиразвития, МВД России) позволяет осуществлять автоматизированный мониторинг процессов недобросовестной конкуренции в фармацевтической промышленности страны по следующим направлениям:

- мониторинг состава и структуры коммерческих и управленческих затрат участников рынка, их анализ и оценка;

- мониторинг наличия договоров подряда и возмездного оказания услуг между производителями/посредниками и врачами-специалистами/персоналом аптек;

- мониторинг цен и ассортимента лекарственных препаратов у производителей, посредников и аптек, контроль фактического наличия и стоимости лекарственных средств (в том числе ЖВЛС, сезонных ЛС).

На основании полноценного мониторинга процессов недобросовестной конкуренции появляется обоснованная возможность системного конкурентного администрирования, направленного на современное выявление (а в идеале - предотвращение) фактов недобросовестной конкуренции в отношении отечественных производителей и потребителей, немедленного пресечения недобросовестных конкурентных действий, обоснованного определения масштабов факта недобросовестной конкуренции и ущерба, нанесенного участникам рынка, преодоления последствий подобных фактов.

В заключении сформулированы выводы, результаты и предложения, разработанные по итогам написания диссертационной работы.

По теме диссертационного исследования опубликованы следующие печатные работы.

Статьи, опубликованные в ведущих рецензируемых научных журналах, рекомендованных ВАК Министерства образования и науки РФ

1. Клейменова Г.В., Ладыга А.И. Социальный капитал и методы социального ориентированного менеджмента в системе управления современными промышленными предприятиями // Экономические науки. 2010 № 2 (63). 0,75 п.л./ 0,4 авторских.

2. Ладыга А.И., Овчаренко H.A., Кушнир Д.Д. Государственная система управления ростом конкурентоспособности промышленности // Экономические науки. 2010. № 3 (64). 0,9 п.л./ 0,3 авторских.

3. Воронов A.A., Овчаренко H.A., Ладыга А.И., Рыбальченко Р.В. Определение, причины и последствия недобросовестной конкуренции в промышленности страны // Вопросы экономики и права. 2010 г. №11. 1,2 п.л./ 0,3 авторских.

4. Ладыга А.И., Максимова М.И. Мониторинговые аспекты идентификации недобросовестной конкуренции// Вопросы экономики и права. 2011 г. №2. 0,75 п.л./ 0,4 авторских.

5. Ладыга А.И., Глушенко Т.Е., Ходаринова Н.В. Администрирование недобросовестной конкуренции в фармацевтической промышленности России // Экономические науки. 2011 г. №9. 0,9 п.л./0,3 авторских.

В прочих изданиях

6. Воронов A.A., Ладыга А.И., Сторожева Г.Н. Коммуникационные аспекты совершенствования маркетинговой деятельности промышленного предприятия // Экономический вестник ЮФО. 2010. №1. 0,9 п.л./ 0,3 авторских.

7. Воронов A.A. , Ладыга А.И., Сторожева Г.Н. Пути повышения эффективности комплекса маркетинга перерабатывающих предприятий // Экономический вестник ЮФО. 2010. №1. 0,9 п.л./ 0,3 авторских.

8. Воронов A.A., Ладыга А.И. Стратегический анализ и управление конкурентоспособностью предприятий. Российский бизнес: в поисках интеллектуальных конкурентных преимуществ. Сборник научных трудов, г. Краснодар 2010 год. 0,5 п.л./0,3 авторских.

9. Григорьева Е.А. Ладыга А.И. Реструктуризация деятельности промышленных предприятий в кризисных условиях хозяйствования. Механизм экономико-правового обеспечения национальной безопасности: опыт, проблемы, перспективы. Коллективная монография. Т. 2 Краснодар, 2010. 0,75 п.л./0,3 авторских.

10. Кушнир Д.Д., Ладыга А.И. Проблемы гармонизации конкурентной и промышленной политики в промышленности России». Механизм экономико-правового обеспечения национальной безопасности: опыт, проблемы, перспективы. Коллективная монография. Т 2. Краснодар, 2010. 0,75 п.л./0,3 авторских.

11. Кушнир Д.Д., Ладыга А.И., Овчаренко H.A., Хохлова С.А. Управление промышленными предприятиями в условиях кризисов. Коллективная монография. Краснодар, Краснодарский кооперативный институт (филиал) Российского университета кооперации,2010.9,0 п.л./2 п.л.

12. Ладыга А.И. Недобросовестная конкуренция как стратегический детерминант конкурентной среды российских промышленных предприятий //Общество и право. 2011. № 1. 0,75 п.л.

13. Ладыга А.И., Рыбальченко Р.В. Механизм недобросовестной конкуренции в деятельности промышленных предприятий // Экономический вестник ЮФО. 2011. №1. 0,75 п.л./0,4 авторских.

14. Воронов A.A., Ладыга А.И. Проблемы определения недобросовестной конкуренции в практике управления промышленными предприятиями // Экономический вестник ЮФО. 2011. №1. 0,75 п.л./0,35 авторских.

15. Ладыга А.И., Максимова М.И. Мониторинг и администрирование недобросовестной конкуренции в промышленности страны // Тезисы Международной научно-практической конференции«Механизм экономико-правового обеспечения национальной безопасности: опыт, проблемы, перспективы». Краснодарский университет МВД России. 2011. 0,5 п.л./0,3 авторских.

ЛАДЫГА Антон Игоревич

Администрирование недобросовестной конкуренции в фармацевтической промышленности

автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Бумага тип. № 2. Печать трафаретная Формат 60x84 1/16 Уч.-изд. л. 1,5 Тираж 150 экз. Заказ № 944.

350040, г. Краснодар, ул. Ставропольская, 149, Центр «Универсервис», тел. 21-99-551