Формирование логистической системы предприятия с учетом жизненного цикла производимых товаров тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Ивановский, Андрей Валерьевич

СОДЕРЖАНИЕ.

ВВЕДЕНИЕ.

1. СОСТАВЛЯЮЩИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КАК ПРЕДМЕТ ЛОГИСТИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ.

1.1. Характеристика и особенности отдельных составляющих маркетинговой деятельности предприятия.

1.1.1. Маркетинг закупок сырья и исходных материалов.

1.1.2. Маркетинг в сфере производства.

1.1.3. Продвижение продукции на внутреннем и мировом рынках.

1.2. Взаимосвязь составляющих и логистические методы управления маркетингом.

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ.

2.1. Характеристика рыночной среды.

2.2. Сложившаяся практика организации маркетинговой деятельности и критерии ее соответствия рыночным условиям.

2.3. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности.

2.4. Проблемы логистизации маркетинговой деятельности.

3. НАПРАВЛЕНИЯ ЛОГИСТИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ.

3.1. Подходы к формированию логистической системы предприятия.

3.2. Особенности логистической системы предприятий легкой промышленности.

3.3. Методология оптимизации структуры предприятия с целью формирования логистической системы.

Диссертация: введение по экономике, на тему "Формирование логистической системы предприятия с учетом жизненного цикла производимых товаров"

Для предприятий всех производящих отраслей российской экономики чрезвычайно остро стоит вопрос адаптации к рыночным условиям. 12-15 лет, прошедшие с начала реформирования системы хозяйствования в стране - по историческим меркам чрезвычайно небольшой срок для накопления опыта и формирования жестких алгоритмов поведения, следование которым позволило бы обеспечить необходимую эффективность производства, требуемые темпы развития, возможность удовлетворения потребительского спроса. Вместе с тем, для каждого конкретного предприятия вопрос поиска таких алгоритмов - это вопрос физического выживания в новых условиях. Ситуация как для экономики в целом, так и для отдельно взятого производителя сложна еще и тем, что на протяжении столь небольшого периода времени рынок прошел несколько фаз развития, требовавших от своих участников различных стратегий поведения. Если на рубеже 80-х - 90-х годов успех в бизнесе мог быть обеспечен за счет единичных сверхприбыльных операций, то сейчас он возможен только в результате тщательной, планомерной работы по минимизации издержек.

В новых условиях накопленный опыт не позволяет поддерживать эффективность производства и деятельности на рынке на высоком уровне, не говоря уже о том, что этому мешает груз прежних, «дореформенных» методов хозяйствования. Независимо от того, осознано это или нет на физическом уровне, предприятия жизненно заинтересованы в изучении новых подходов к процессу управления организацией, поиске вариантов построения систем управления, обеспечивающих максимальную эффективность. Но в готовом виде найти описание такой системы невозможно; не является гарантией успеха и использование западного опыта: западные менеджеры в своей работе используют управленческие технологии. сформировавшиеся в результате эволюционного развития рыночной экономики и воплотившие в себя многовековой опыт капиталистических отношений. Применять такой опыт необходимо с учетом «российской специфики» и особенностей переживаемого экономикой этапа развития.

Вместе с тем очевидно, что те относительно немногочисленные предприятия, которые смогли адаптироваться к новым условиям и чьими усилиями в настоящее время производится большая часть товаров и услуг, своими успехами обязаны принятию на вооружение основных принципов маркетинга, ранее не известных российским производителям. Приобщение к маркетингу происходило (и происходит) зачастую интуитивно, без знания того, что те или иные приемы организации работы уже получили свою оценку в теории маркетинга. Критерий же приемлемости этих форм -влияние на практические результаты производственной и сбытовой деятельности.

Осмысление полученного опыта с позиций теории и соединение результатов анализа с практикой явилось новым качественным этапом вхождения маркетинга в российский бизнес. Не будет преувеличением сказать, что те положительные тенденции, которые обозначились сейчас во многих отраслях российской экономики, обусловлены именно тем, что стоит за понятием «маркетинговая деятельность».

Подчеркивая крайне высокую степень дифференцированное™ российских производителей по уровню владения приемами маркетинга и организации маркетинговой деятельности, можно говорить о том, что наиболее «продвинутые» в этом отношении предприятия приблизились к тому рубежу, когда дальнейшее повышение эффективности маркетинговой деятельности невозможно без использования качественно новых подходов и инструментов.

Представляется, что таким инструментом может стать логистизация маркетинговой деятельности.

Проблемам разработки логистических методов и их использования в практической деятельности российских предприятий и организаций посвящены научные исследования ведущих отечественных специалистов -Н.В.Афанасьевой, Е.П.Белотелова, Ю.Н.Голубева, Е.А.Голикова, М.П.Гордона, М.Е.Залмановой, С.Б.Карнаухова, . Е.К.Ивакина, К.В.Йнютиной, Д.Т.Новикова, О.А.Новикова, О.Д.Проценко, А.И.Семененко, В.И.Сергеева, В.Н.Стаханова, С.А. Уварова и др.

В полной мере все сказанное выше относится к предприятиям трикотажной подотрасли легкой промышленности, на анализе деятельности которых построена настоящая диссертационная работа. Многие предприятия подотрасли в последние годы добились значительных успехов в выпуске вполне конкурентоспособной как на внутреннем, так и на мировом рынке продукции; их усилия по оптимизации всех циклов производства и продвижения товаров на рынке могут рассматриваться как позитивные примеры организации маркетинговой деятельности. Это, например, такие предприятия, как ОАО «Чебоксарский трикотаж», «ШАРМ» Смоленской области, «ТРИВЕЛ» Псковской области и некоторые другие. Вместе с тем, для многих предприятий, как и для подотрасли в целом, остается множество нерешенных проблем, связанных с интеграцией в новую систему хозяйствования, поиском своего места на формирующемся российском рынке.

Настоящая работа посвящена проблемам формирования логистической системы предприятий-производителей трикотажной подотрасли легкой промышленности РФ.

Целью проведенного в рамках работы исследования является разработка организационно-экономических и методических основ формирования на предприятиях логистической системы с учетом жизненного цикла товаров потребительского назначения.

Цель исследования предопределила необходимость решения следующих задач:

- изучение особенностей отдельных составляющих систем управления сбытом продукции и обоснование целесообразности использования логистических методов для ее анализа и совершенствования;

- анализ сложившейся практики организации сбытовой деятельности на предприятиях легкой промышленности и выработка рекомендаций по ее адаптации к рыночным условиям;

- оценка роли информационного обеспечения в координации логистической и маркетинговой деятельности, систематизация его элементов и составляющих;

- определение главных проблем и направлений логистизации маркетинговой деятельности предприятий;

- анализ закономерностей функционирования логистической системы предприятия в рыночной среде с учетом особенностей жизненных циклов трикотажной продукции;

- разработка рекомендаций по развитию функций логистической системы предприятия на основе целевых программ управления снабжением, производством и сбытом продукции.

Предметом исследования является управление закупочной и сбытовой деятельностью, как элементов логистической системы предприятия.

Объект исследования - рынок продукции трикотажной промышленности и конкретные предприятия-производители трикотажной одежды, решающие проблему повышения эффективности маркетинговой деятельности.

Научная новизна диссертационной работы определяется получением в ходе ее следующих конкретных результатов, являющихся оригинальными: дана развернутая характеристика отдельных составляющих маркетинговой деятельности как протяженных и разветвленных цепей, являющихся объектом логистической оптимизации;

- показана взаимосвязь составляющих маркетинговой деятельности как структурной основы перехода к логистическим методам управления;

- дан развернутый анализ особенностей макро и микросреды деятельности предприятий трикотажной промышленности, определяющих-основные направления логистизации их маркетинговой деятельности;

- разработана методологическая основа формирования логистической системы на базе существующих маркетинговых служб предприятия;

- предложен- комплекс прикладных целевых программ управления маркетинговой деятельностью на разных стадиях жизненного цикла товарной продукции.

Практическая значимость работы состоит в прикладном характере сформированных рекомендаций, возможности использования их фирмами-производителями как при разработке маркетинговых стратегий, так и при создании организационных структур логистических систем на предприятиях.

Апробация работы. Основные результаты работы использованы при подготовке Программы развития концерна «Квартон» (С.-Петербург), а также учтены в ходе реорганизации маркетинговой деятельности на ряде предприятий отрасли.

Теоретической и методологической основой диссертации явились фундаментальные работы в области экономической теории, логистики и маркетинга. Использовались труды зарубежных и российских специалистов, результаты маркетинговых исследований, материалы публикаций в специализированной периодической печати.

Информационной базой явились данные Госкомстата РФ, Государственного таможенного комитета, а также сведения, полученные от непосредственных участников рынка трикотажной продукции -производителей и торговых фирм.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Ивановский, Андрей Валерьевич

Основные результаты настоящей диссертационной работы можно сформулировать следующим образом.

1. В ходе проведенного исследования дана развернутая характеристика отдельных составляющих сбытовой деятельности как протяженных и разветвленных цепей, являющихся объектом логистической оптимизации. Выявлены особенности маркетинговой деятельности в сфере закупок сырья и материалов, сфере производства и продвижении продукции на российском и мировом рынках. Показана взаимосвязь составляющих маркетинговой деятельности как структурной основы перехода к логистическим методам управления.

2. Произведено детальное исследование рынка трикотажной продукции как макросреды сбытовой деятельности, определены его основные количественные и качественные характеристики и тенденции развития. Одной из этих тенденций является изменение спроса в сторону более качественной и модной продукции, что не учитывается руководителями многих компаний, ассортиментная и ценовая политика которых проводилась и проводится по аналогии с доперестроечным периодом. В целом ситуация на рынке одежды из трикотажа является достаточно сложной. Финансово-экономическое положение и позиционирование на рынке лишь 5% российских производителей можно признать условно благополучным, для остальных 95% во весь рост стоит проблема выживания в рыночных условиях. Эта задача может быть решена только за счет резкого повышения эффективности маркетинговой деятельности.

3. Разработана методика ситуационного анализа маркетинговой деятельности предприятий трикотажной промышленности, позволяющая получить интегральные оценки ее соответствия рыночным условиям.

4. На основе разработанной методики проанализирована практика организации сбытовой деятельности на ряде предприятий отрасли - фабрике «Ивантеевский трикотаж», концерне «Квартон» и экспериментальном производстве трикотажных изделий ЦНИИЛКА. Определены типичные структуры взаимодействия маркетинговых служб.

Сформулированы проблемы и определены направления логистизации маркетинговой деятельности с учетом специфики и особенностей рынка трикотажной продукции и особенностей деятельности самих предприятий. Среди таких основных особенностей выделены: большая номенклатура готовой продукции; короткий жизненный цикл отдельных видов изделий; наличие в номенклатуре готовой продукции больших групп товаров, находящихся на разных стадиях жизненного цикла товаров. Учет этих особенностей положен в основу практических решений по организации маркетинговой деятельности предприятий и формированию их логистических систем.

5. Разработана методическая основа формирования логистической системы на базе существующих маркетинговых служб предприятия. Ключевым моментом этой методологии является принцип постепенного «врастания» маркетинговых служб в структуру действующего предприятия, которые в дальнейшем объединяются комплексом логистических целевых программ.

6. На основе учета специфики предприятий трикотажной промышленности предложен комплекс прикладных целевых программ управления закупочной и маркетинговой деятельностью на разных стадиях жизненного цикла товарной продукции.

7. Типовой характер разработанных в диссертационной работе методических подходов и конкретных логистических решений дает возможность их широкого применения не только на трикотажных предприятиях, но и на других предприятиях, ориентированных на потребительский рынок.

Результаты диссертационной работы использованы при разработке Программы развития маркетинговой деятельности концерна «Квартон».

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Выполненное исследование направлено на решение актуальной проблемы создания организационно-экономического механизма формирования логистических систем с целью совершенствования маркетинговой деятельности на предприятиях легкой промышленности.