Инновационные механизмы формирования оптимального производственного ассортимента предприятий швейной промышленности тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат диссертации по теме "Инновационные механизмы формирования оптимального производственного ассортимента предприятий швейной промышленности"

На правах рукописи

Минаева Елена Геннадьевна

ИННОВАЦИОННЫЕ МЕХАНИЗМЫ ФОРМИРОВАНИЯ ОПТИМАЛЬНОГО ПРОИЗВОДСТВЕННОГО АССОРТИМЕНТА ПРЕДПРИЯТИЙ ШВЕЙНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ

08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством (управление инновациями и инвестиционной деятельностью)

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Орел - 200

Работа выполнена в Орловском государственном техническом университете

Научный руководитель:

доктор экономических наук, профессор Лукин Вячеслав Петрович

Научный консультант:

кандидат технических наук, доцент Некрасов Юрий Николаевич

Официальные оппоненты:

доктор экономических наук, профессор Устенко Анатолий Александрович

кандидат экономических наук, доцент Буцына Наталья Николаевна

Ведущая организация:

Орловская региональная академия государственной службы

Защита состоится 30 июня 2003 г. в 12 часов на заседании диссертационного совета Д 212.182.02 при Орловском государственном техническом университет в аудитории № 212 по адресу: 302020, г. Орел, .Наугорское шоссе, Д. 29.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Орловского государственного технического университета

Автореферат разослан 29 мая 2003 г.

Ученый секретарь диссертационного совета

С.А. Измалкова

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования определяется необходимостью активизации инновационной деятельности при формировании производственного ассортимента предприятий промышленности.

Важнейшим направлением повышения эффективности инновационной деятельности является рациональное использование результатов научных исследований и разработок с целью создания конкурентоспособной продукции. При этом ассортиментная политика промышленного предприятия должна быть ориентирована на своевременное определение производственного ассортимента, который, соответствуя профилю его производственной деятельности, наиболее полно удовлетворял бы запросы определенных категорий потребителей и обеспечивал бы повышение экономической эффективности деятельности предприятия.

Проблемы принятия обоснованных управленческих решений в процессе формирования производственного ассортимента промышленных предприятий нашли свое отражение в трудах отечественных и зарубежных ученых и специалистов: Багиева Г. Л., Бухалкова М.И., Данько Т.П., Мартынова A.B., Орлова A.B., Памбухчиянца В.К., Песоцкой Е.В., Соловьева Б.А., Фатхутди-нова P.A., Ансоффа И., Дафта Р., Ламбена Ж. и др. Вместе с тем действие современных факторов развития экономики России требует логического продолжения этих исследований, особенно на отраслевом уровне, имеющем специфические условия конкурентной борьбы.

В российской швейной промышленности, как показало исследование существующих методик и инструментов управления развитием рынка товаров народного потребления, в практике формирования производственного ассортимента, недостаточно проработана проблема использования инновационных механизмов при освоении и производстве новых видов продукции, ориентированных на рынок. В тоже время для адаптации к нестабильным рыночным условиям предприятие должно постоянно иметь дело с технологическими инновациями, и вся работа по формированию производственного ассортимента должна вестись с использованием элементов инновационного менеджмента и маркетинга. Причем, необходима интеграция функциональных задач маркетинга со всеми этапами производственного цикла предприятий швейной промышленности.

Координирующая и интегрирующая функция маркетинга в управлении конкурентоспособными нововведениями в швейной промышленности с тео-

, НАЦИОНАЛЬНАЯ

S БИБЛИОТЕКА I С.Петербург -

i ОЭ 10<$ mt/S> ,

ретических и практических точек зрения освещена в работах Агошкова ПЛ., Аншиной М.И., Ешеевой С.С., Изместьевой А .Я., Кобляковой Е.Б., Конюко-вой MB., Криевинын И.В., Куатбековой Л.К., Рыбкиной Е.А., Терпеновой O.K., Шамухитдиновой Л.Ш. и др. Однако использование инструментария маркетингу, для формирования конкурентных преимуществ новых видов швейных изделий требует дополнительных исследований и разработок, особенно,на стадии. проектирования одежды в условиях использования САПР (системы автоматизированного проектирования). Одним из направлений развития САПР в швейной промышленности должно стать включение в него в , | качестве. отдельного звена подсистемы маркетинговых исследований, что обеспечит формирование рационального ассортимента промышленных коллекций моделей одежды (ПКМО) для различных типологических групп населения.

Актуальность поставленных задач и отсутствие методических разработок по вопросам формирования производственного ассортимента предприятий швейной промышленности с использованием инновационных механизмов и маркетинга определило выбор темы диссертации и направление науч. ного, исследования.

Целью диссертационного исследования является разработка теоретических положений и методических рекомендаций по дальнейшему совершенствованию процесса формирования производственного ассортимента предприятий швейной промышленности на основе использования инновационных механизмов, а также маркетинговых принципов и методов формирования управленческих решений.

В соответствии с поставленной целью определена необходимость решения следующих основных задач:

- изучить теоретические проблемы разработки инновационных решений по формированию производственного ассортимента промышленных предприятий;

- разработать методику формирования и обоснования производственного ассортимента предприятий швейной промышленности с использованием базовых принципов и подходов маркетинга;

- разработать методику управления инновационным процессом в условиях САПР при формировании рациональной структуры ПКМО.

Объектом исследования являются предприятия швейной промышленности России.

Предмет исследования - процесс использования инновационных инструментов и маркетинга при формировании производственного'ассортимента предприятий швейной промышленности. . . ■

Теоретическая и методологическая основа исследования. Основой исследования явилась общенаучная методология, предусматривающая системный, комплексный и процессный подходы к решению проблемы, а также применение таких методов, как анализ и синтез, единство логического анализа и диалектического развития, моделирование, экспертный опрос.

Теоретической базой исследования послужили' научные труды зарубежных и отечественных ученых, материалы международных научно^ практических конференций.

Эмпирическую базу исследования составили материалы официальной статистики, а также материалы обследований ряда предприятий швейной промышленности России, что подтверждает достоверность полученных результатов.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в разработке научно обоснованных теоретико-методических рекомендаций по формированию производственного ассортимента предприятий швейной промышленности с использованием инновационных механизмов и маркетинга, что позволяет обеспечить гибкое оперативное реагирование предприятия на изменение потребностей целевых рынков. Научная новизна подтверждается следующими полученными научными результатами, выносимыми на защиту:

- на основе рассмотрения основных характеристик технологических инноваций, особенностей их диффузии в условиях нестабильной рыночной среды теоретически обоснована сущность инновационного механизма формирования производственного ассортимента промышленных предприятий, предполагающего использование внешних и внутренних экономических возможностей предприятия по реализации целей и задач его ассортиментной политики;

- уточнены отраслевые особенности принятия ассортиментных решений предприятиями швейной промышленности, заключающиеся в координации с использованием инновационных механизмов основных этапов производственного цикла и их интеграции с функциональными задачами маркетинга;

- разработано методическое обеспечение изучения спроса потребителей и формирования расширенных характеристик ПКМО как основы процесса

формирования и обоснования производственного ассортимента предприятия, предусматривающее проведение маркетингового исследования рынка одежды с последующей интеграцией полученных результатов в структуру процесса формирования ПКМО посредством построения модели проектирования системы «среда - человек - одежда - производство»;

- предложена методика формирования рациональной структуры ПКМО, предполагающая разработку информационно-логической схемы гибкого многовариантного автоматизированного проектирования коллекции одежды, построение трехуровневой структурно-иерархической схемы признаков сегментирования рынка потребительской одежды, а также расчет экономической эффективности применения инновационных механизмов формирования производственного ассортимента швейного предприятия на стадии проектирования одежды.

Практическая значимость работы состоит в том, что основные выводы и предложения, сформулированные в диссертационном исследовании, представляют собой универсальный по характеру пакет методик по гибкому многовариантному проектированию ПКМО. Их использование позволит предприятию швейной промышленности оперативно реагировать на изменения спроса на производимую предприятием продукцию и более полно удовлетворять его. При этом важными в данном процессе являются инновационные механизмы формирования ПКМО, а именно: маркетинговые исследования потребителей одежды в сочетании с САПР швейного производства.

Результаты диссертационной работы являются исходным материалом для дальнейших исследований и рекомендуются к использованию в учебном процессе при чтении дисциплин «Инновационный менеджмент» и «Внутрифирменное планирование» студентам и слушателям экономических специальностей.

Апробация и реализация результатов исследования. Основные результаты диссертационного исследования обсуждались и были одобрены на конференциях различного уровня, включая международные, в частности: международной научно-практической конференции «Экономико-правовые проблемы повышения эффективности функционирования организаций и предприятий» (г. Орел, 2000 г.); международной научно-технической конференции «Современные наукоемкие технологии и перспективные материалы текстильной и легкой.промышленности» (г. Иваново, 2001 г.); международных научно-практических конференциях «Потребительский рынок: качество и

безопасность товаров и услуг» (г. Орел, 2001 - 2002гг.); международной научной конференции «Управление качеством жизни, образования, продукции и окружающей среды в регионах России» (г. Орел, 2001 г.); международной научно-практической конференции «Стратегия качества, безопасность и конкурентоспособность товаров и услуг на потребительском рынке» (г. Орел, 2003 г), а также на конференциях профессорско-преподавательского состава ряда вузов страны.

Методические рекомендации диссертационного исследования нашли практическое применение на предприятиях промышленности Орловской области.

Публикации. По результатам проведенного исследования автором опубликовано 7 научных работ, отражающих основные положения диссертации, общим объемом 2,44 печатных листов.

Объем и структура работы. Диссертационное исследование состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы, включающего 107 источников, содержит 150 страниц основного текста, 22 таблицы, 14 рисунков, 2 приложения.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во введении обоснована актуальность темы диссертации, определены ее цель и задачи, объект и предмет исследования, раскрыты научная новизна и практическая значимость работы.

В первой главе «Теоретические проблемы разработки инновационных решений по формированию производственного ассортимента промышленных предприятий» доказывается необходимость использования инновационных механизмов при формировании производственного ассортимента промышленных предприятий. При этом в основу диссертационного исследования положены следующие концептуальные положения.

В процессе социально-экономического моделирования производственного ассортимента для понимания сущности вопроса и осознания необходимости принятия ассортиментных решений необходимо рассмотреть экономическое поведение человека, стремящегося удовлетворить свои потребности в товарах в условиях относительной ограниченности экономических ресурсов. При этом отправной точкой являются полезность товара, а также удовлетворяемые в процессе потребления реально располагаемых товаров потребности человека вообще. Первостепенное значение при этом имеет спрос как внеш-

нее проявление потребностей человека. Это означает, что любое промышленное предприятие должно найти ответ на три важных для себя вопроса.

Первый вопрос. Какие потребности и функции может удовлетворить продукция предприятия? Функции в данном случае могут быть определены как потребности, которые должен удовлетворить товар, а также как наборы выгод, которые ищут в данном товаре различные группы потребителей.

Второй вопрос. Как существующие технологии способны обеспечить реализацию функций, которые нужно удовлетворить?

Третий вопрос. Каковы группы потребителей, потребности которых нужно удовлетворить?

Товаропроизводителю важно также правильно оценить рыночную ситуацию, спрогнозировать будущую цену товара и сопоставить ее затем с затратами предприятия на его производство. Стоит задача - с учетом потребностей рынка определить выгодность и прибыльность выпуска товара и установить те рыночные ограничения, при которых его производство будет рентабельным.

Из всего сказанного следует, что суть управленческих решений, направленных на формирование оптимального, с точки зрения потребителя и производителя, производственного ассортимента промышленного предприятия, заключается в систематизации всего многообразия видов продукции и выборе среди них наиболее технологичных с точки зрения возможностей данного предприятия. Иначе говоря, для принятия оптимального ассортиментного решении и определения оптимального объема и структуры производства необходимо определить реальные рыночные потребности в продукции предприятий, так как в большинстве случаев коммерческий успех сопутствует тем товарам и услугам, появление которых обусловлено не изменениями в технологии производства, его технических возможностей, а потребностями рынка и покупателей.

Для адаптации к нестабильным рыночным условиям промышленное предприятие должно иметь дело с технологическими инновациями, и вся работа по формированию производственного ассортимента должна вестись с использованием элементов инновационного менеджмента. Потребность непрерывного обновления производственного ассортимента обусловлена внешними и внутренними факторами окружающей среды.

Технологические инновации обычно характеризуют, с одной стороны, отдельный объект внедрения, а с другой - процесс переноса новшества в сфе-

ру его применения. В первом случае считается, что инновация есть генерирование, принятие во внедрение новых идей, процессов, продуктов и услуг. Во втором случае инновация - это идея, практика или продукт, воспринимаемая индивидом как новое. Таким образом, в одном случае инновация - это процесс введения новых изделий, подходов, принципов вместо действующих, а в другом - это результат творческого процесса в виде новой продукции (техники), технологии.

Технологические инновации непосредственно связаны с жизненным циклом технологии производства применительно к фазам тиражирования и многократного повторения нововведений на различных объектах. Возможность диффузии инноваций определяется их инвариантностью, то есть способностью сохранения неизменными полученных количественных характеристик (например, основных технико-экономических и эксплуатационных параметров новой продукции) по отношению к преобразованиям и переменам внешней среды.

В процессе формирования производственного ассортимента важно учесть две существенные особенности процессов диффузии технологических инноваций. Первая из них состоит в том, что инновация редко остается неизменной на протяжении всего процесса внедрения. Распространение инноваций часто зависит от совершенствования ее функциональных характеристик. Это значит, что диффузия технологических инноваций представляет собой многомерный процесс. Вторая особенность процессов диффузии технологических инноваций состоит в том, что их внедрение часто происходит в напряженной конкурентной борьбе с уже используемой техникой или технологией, когда последние сравнимы с новой по тем или иным характеристикам.

Знание процессов диффузии технологических инноваций позволяет понять суть инновационных механизмов формирования производственного ассортимента, которая сводится к следующему.

Инновационный механизм формирования производственного ассортимента следует рассматривать как составную (наиболее активную) часть механизма взаимодействия между участниками инновационного процесса, обеспечивающего воздействие на факторы, от состояния которых зависит результат деятельности управляемого объекта. Очевидно, что подобный механизм будет эффективен лишь в том случае, когда он усиливает мотивацию инновационной деятельности, а сдвиг мотивов на цели достигается на основе согласования выдвигаемых целей.

Инновационный механизм формирования производственного ассортимента является сложной категорией хотя бы потому, что предполагает взаимодействие следующих составных элементов:

- цели формирования производственного ассортимента;

- количественный аналог цели - критерии и показатели, по которым формируется производственный ассортимент;

- элементы инновационной сферы и их связи, на которые осуществляется воздействие в интересах достижения поставленных целей;

- методы воздействия на элементы инновационной сферы;

- материальные и финансовые ресурсы, социальный и организационный потенциалы, при использовании которых формируется производственный ассортимент и обеспечивается достижение целей и задач ассортиментной политики предприятия.

Реальный инновационный механизм формирования производственного ассортимента всегда конкретен, так как направлен на достижение конкретных целей путем воздействия на конкретные факторы, и это воздействие осуществляется путем использования конкретных ресурсов или потенциалов. Он формируется каждый раз, когда принимается управленческое решение путем согласования в процессе взаимодействия всех элементов механизма.

Инновационные механизмы формирования производственного ассортимента имеют отраслевые особенности. В швейной промышленности они заключаются в следующем.

Формирование производственного ассортимента и использование в этих целях инновационных механизмов на предприятиях швейной промышленности начинается уже на стадии организации технической подготовки производства. Объектом технической подготовки производства на предприятиях швейной промышленности является внедрение: новых видов и моделей изделий в виде промышленной коллекции моделей одежды (ПКМО); новых технологий; новых материалов; нового оборудования; новых форм организации технологических процессов. Для технической подготовки производства изделий характерна определенная стабильность последовательности разработки и внедрения. Это относится, прежде всего, к разработке и внедрению новых моделей. В меньшей степени это касается внедрения новых видов изделий, материалов и технологических процессов.

В настоящее время в процессе технической подготовки производства наибольшее внимание обращается на использование инновационных техно-

логий при проектировании, механизации и автоматизации конструкторских работ. Направлениями интенсификации проектного и конструкторского труда являются плоскостное и объемное проектирование и САПР. Преимущества САПР очевидны. Это, во-первых, повышение творческой отдачи специалистов путем их разгрузки от рутинной расчетной работы, во-вторых, повышение качества проектирования за счет проигрывания большого числа вариантов проектных решений в короткие сроки.

Значительный экономический эффект получают предприятия швейной промышленности и от внедрения технологических инноваций на последующих этапах производственного цикла швейных изделий.

Чтобы обеспечить высокую гибкость проектных работ в условиях развитого технического центра САПР, предприятию необходимо знать потребности рынка. Однако в настоящее время системное техническое проектирование по ЕСКД не предусматривает исследование рынка. Кроме того, маркетинговым исследованиям уделяется мало внимания и на последующих этапах производственного цикла предприятий швейной промышленности. В то же время для обеспечения стабильности работы предприятия в рыночных условиях вышеуказанная проблема становится решающей. Поэтому для эффективного внедрения технологических инноваций в целях формирования оптимального производственного ассортимента необходимо разработать замкнутую систему промышленного производства одежды с обратной связью, в роли которой могут выступать маркетинговые исследования рынка. Для этого необходимо интегрировать маркетинг в каждую фазу производственного цикла.

Обратная связь осуществляется путем сравнения входных и выходных параметров соответствия продукции требованиям рынка и принятия управляющих решений как на каждом этапе элементарного процесса обеспечения выпуска необходимой рынку продукции (внутренние контуры управления), так и между последующими и предыдущими его этапами (внешние контуры управления).

Таким образом, принятие ассортиментных решений предприятиями швейной промышленности предполагает координацию с использованием инновационных механизмов взаимосвязанных видов деятельности - проектной, производственной, организации сбьгга, сервиса, рекламы, стимулирования рыночных коммуникаций и пр. При этом необходима интеграция функциональных задач маркетинга с основными этапами производственного цикла предприятий швейной промышленности. Трудность данной задачи состоит в

сложности объединения всех видов деятельности для достижения конечной цели - оптимизации производственного ассортимента предприятия с учетом поставленных стратегических рыночных целей. Если этого достигнуть не удается, то может получиться, что в ассортимент начнут включаться изделия, разработанные скорее для удобства производственных подразделений предприятия, нежели для потребителя.

Во второй главе «Методика формирования и обоснования производственного ассортимента предприятий швейной промышленности с учетом рыночного спроса» разработано и реализовано методическое обеспечение изучения спроса потребителей и формирования расширенных характеристик ПКМО как основы процесса формирования и обоснования производственного ассортимента предприятия.

В результате проведенного исследования установлена возможность использования методологии маркетинговых исследований при проектировании рациональной структуры промышленных коллекций. Маркетинговые исследования позволяют, с одной стороны, привести структуру коллекции в полное соответствие с индивидуальными и групповыми потребностями населения в изделиях определенного ассортимента и назначения, моде, размерным признакам и телосложению потребителей. С другой стороны, исследование деловой активности и организации производства на предприятии при формировании ПКМО позволяет учесть производственные мощности, технологические и экономические возможности конкретного предприятия, а также согласованные с торговлей объемы заказов.

На рисунке 1 приведена схема проведения маркетинговых исследований, предлагаемая для целей формирования рациональной структуры ПКМО.

Результаты маркетингового исследования рынка одежды кладутся в основу ПКМО. Интеграция подсистемы маркетинговых исследований в структуру процесса формирования ПКМО в соответствии с принципами системного подхода осуществляется посредством построения модели проектирования системы «среда - человек - одежда - производство» (рисунок 2).

В общем виде модель состоит из «ядра» и поля условий. «Ядро» составляют три основных компонента: человек, определяющий целесообразность и важнейшие параметры процесса проектирования; одежда, как объект проектирования; производство, как способ достижения цели. Факторы внешней среды образуют комплекс условий, влияющих на процессы, происходящие в «ядре». Практически все факторы внешней среды, перечисленные на

схеме, в той или иной степени влияют на компоненты системы. Внешняя среда представлена в виде направленного поля воздействий ее факторов на систему (прямые линии со стрелками).

1 Выявление проблем, формирование целей и выбор методов маркетинговых исследований

Массовый маркетинг Дифференцируемый маркетинг Целевой маркетинг

I

2. Разработка плана сбора информации о потребителях и особенностях процесса потребления одежды

Выбор методов исследования Выбор инструментария Выбор формы контакта с аудиторией Составление плана выборки

1 ~

3 Сбор информации * ~

4 Обработка полученной информации и анализ результатов исследований

Сегментирование рынка Выбор целевых сегментов рынка Анализ потребительских предпочтений по художественно- конструктивным признакам моделей одежды для выбранных сегментов

I

5 Формирование рекомендаций по рациональной структуре ПКМО

Определение оптимального числа моделей в промышленной коллекции Отбор многомерных сочетаний основных художественно-конструктивных признаков моделей Расчет доли сочетаний основных художественно-конструктивных признаков в рациональной структуре коллекции

Рисунок 1 - Основные этапы маркетинговых исследований для

формирования рациональной структуры промышленной коллекции моделей одежды

Рисунок 2 - Модель системы «среда - человек - пиджак - производство» и взаимосвязь ее компонентов

Компоненты, составляющие «ядро», находятся в сложной взаимосвязи друг с другом. Условно все связи между ними можно разделить на два контура: большой (сплошная линия) и малый (пунктирная линия). Соответственно образуются «большое ядро» - система «потребительская группа - одежда -промышленность» - и «малое ядро» — система «человек - вид одежды - производство». Отличие этих систем состоит в степени обобщенности используемых понятий.

Модель на рисунке 2 позволяет выделить два основных подхода к использованию инновационного механизма формирования ПКМО. Сущность первого - в формировании потребительской коллекции одежды с учетом требований конкретной типологической группы потребителей, выделенной из общей совокупности по определенным правилам; второго - в ориентации процесса проектирования на требования индивидуального потребителя (работа на заказ).

Наличие двух подходов к использованию инновационных механизмов формирования ПКМО открывает возможности для гибкого многовариантного процесса проектирования одежды. Под гибкостью в данном случае понимается:

- оперативное реагирование на изменения ситуации на рынке одежды;

- использование различных подходов к использованию инновационных механизмов формирования ПКМО в соответствии с конкретными исходными (или планируемыми) возможностями производства (индивидуальное, серийное, массовое);

- возможность адаптации методов к автоматизированному проектированию.

Гибкий многовариантный процесс проектирования одежды позволяет разработать структурно-функциональные модели проектирования одежды на индивидуального потребителя и типологическую группу потребителей в целом, а также представить его как инновационный процесс, характеризующийся сложной структурой, разнообразными функциями и набором определенных характеристик.

Предложенная методика формирования и обоснования производственного ассортимента предприятий швейной промышленности с учетом рыночного спроса на стадии разработки ПКМО мужской верхней одежды в условиях САПР реализована и апробирована в третьей главе диссертации «Управление инновационным процессом в швейном производстве при формировании рациональной структуры ПКМО».

Очевидно, что в условиях частой сменяемости моделей одежды процесс проектирования должен в минимальные сроки обеспечить эффективные проектные решения для различных вариантов потребительских ситуаций при различных состояниях рынка. В связи с этим фактор гибкости проектирования является определяющим при разработке информационно-логической схемы процесса формирования ПКМО (рисунок 3).

Гибкое многовариантное проектирование промышленной коллекции моделей мужской верхней одежды проводится в следующей последовательности.

На первом этапе осуществляется декомпозиция обобщенного образца мужского пиджака и выделение основных и дополнительных художественно-конструктивных признаков (ХКП).

Второй этап предусматривает разработку анкеты и выбор методов сбора информации, а также проведение маркетинговых исследований.

На третьем этапе проводится сегментирование рынка потребителей мужских пиджаков и анализ результатов МИ.

Четвертый этап посвящен анализу распределения потребителей по сегментам и выбор целевого сегмента предприятия.

« с

Совокупность потребителей Сегменты рынка

Эстетические {р,, р2, р3, р,} {ТТ., ГПДЪ, .. .7 ТХ} предпочтения

Синтезированные {Мл, Мг, М модели

Типы размерных признаков

{К.1, Кл, Кз, ..., КЕ,..., Ко} Конструкции моделей

ктпп

Рисунок 3 - Информационно-логическая схема гибкого многовариантного проектирования мужской верхней одежды

Проектирование промышленной коллекции позволяет осуществить выбор предпочтительных моделей одежды.

Для построения подсистемы выбора предпочтительных моделей необходимо построение трехуровневой структурно-иерархической схемы признаков сегментирования рынка потребительской одежды:

- первый уровень - разработка принципов кодирования для формализации процесса;

- второй уровень - выбор среды и языка программирования, который обеспечивал бы возможность создания баз данных (БД) и эффективное управление ими. Анализ одномерных распределений потребительских предпочтений моделей одежды по ХКП в целевом сегменте предприятия рекомендуется проводить с использованием стандартной программы обработки анкетных данных SPSS и Excel (стандартного приложения MS Office);

- третий уровень - составление блок-схемы алгоритма управления БД и программы его реализации, позволяющей осуществить выбор данных по определенным критериям.

Для построения подсистемы выбора предпочтительных моделей мужских пиджаков рекомендуется разработать классификатор ХКП этих моделей и выбрать среду СУБД Fox Pro, имеющую механизм добавления и обновления информации.

Все процедуры процесса выбора предпочтительных моделей пиджаков представлены 3-мя основными этапами: ввод размерных признаков и формирование кода фигуры заказчика; выбор кода предпочтительной модели в соответствии с кодом фигуры; представление исходных данных для конструктивно-декоративного моделирования базовой конструкции модели.

Для выбора наиболее предпочтительных моделей мужских пиджаков необходимо произвести расчет частоты встречаемости многомерных сочетаний основных ХКП.

Таким образом, применение автоматизированной подсистемы выбора предпочтительных моделей позволит уже на этапе предпроектных исследований определить и формализовать информацию о фигуре заказчика и сведения о модели пиджака, которые затем будут использованы на этапах построения конструкций его моделей.

Сформированная ПКМО позволит перейти к непосредственному формированию производственного ассортимента. Укрупненная схема работ по

формированию рационального ассортимента на базе ПКМО включает в себя следующие структурные звенья (блоки):

- блок информационного обеспечения маркетинговых исследований;

- базы данных результатов МИ;

- блок математического анализа;

- блок расчета рациональной структуры производственного ассортимента.

Таким образом, разработанная и обоснованная методика гибкого многовариантного проектирования ПКМО в условиях САПР позволяет максимально использовать инновационные механизмы формирования производственного ассортимента предприятий швейной промышленности. Внедрение методических рекомендаций на ряде предприятий швейной промышленности Орловской области позволило получить годовой эффект в размере 8,1 млн. рублей.

ОБЩИЕ ВЫВОДЫ

В результате диссертационного исследования предложено новое решение важной народнохозяйственной задачи формировании производственного ассортимента предприятий швейной промышленности с использованием инновационных механизмов и маркетинга.

1 .Исследование теоретических положений, а также анализ практического опыта деятельности предприятий промышленности позволили обосновать необходимость формирования оптимального производственного ассортимента промышленных предприятий, как своевременное реагирование на экономическое поведение потребителя производимой продукции. В этой связи предприятию необходимо учитывать свой потенциал при формировании производственного ассортимента. Особенностью инновационной политики предприятий швейной промышленности в процессе формирования производственного ассортимента является то, что освоение предприятием новых изделий начинается на стадии организации технической подготовки производства в условиях САПР. Интегрирующую роль при этом играет маркетинг.

2. В работе сформулированы подходы к изучению спроса потребителей и формированию расширенных характеристик ПКМО как основы процесса формирования и обоснования производственног» ассортимента предприятия. В этой связи рекомендуется проведение маркетингового исследования рынка

одежды с последующей интеграцией полученных результатов в структуру модели проектирования системы «среда - человек - одежда - производство».

3. Предложена методика формирования рациональной структуры ПКМО, учитывающая возможность интеграции маркетинговых исследований с начальными стадиями разработки ПКМО. Построенная структурная схема алгоритма выбора промышленных моделей коллекции, выбранные среда и язык программирования обеспечивают возможность организации хранения и обработки информации о моделях и респондентах в виде специализированных БД (СУБД Fox Pro версии 2,0).

Теоретическое значение полученных научных результатов заключается в том, что теоретико-методические рекомендации по формированию производственного ассортимента промышленных предприятий с использованием инновационных механизмов и маркетинга вносят вклад в дальнейшее развитие теоретических основ исследования инновационных процессов в экономических системах.

В прикладном аспекте ценность работы заключается в том, что внедрение авторских разработок способствует решению проблемы применения инновационных механизмов интегрированных с результатами маркетинговых исследований в условиях САПР при формировании производственного ассортимента предприятий швейной промышленности, что повышает эффективность их деятельности.

Основные публикации по теме диссертации:

1. Лукин В.П., Некрасов Ю.Н., Калмыкова Е.Г. Разработка стратегии повышения конкурентоспособности одежды промышленного производства на основе комплексного использования современных методов маркетинга, системного проектирования и усовершенствованных технологий ее изготовления / Известия ОрелГТУ №2 (17). Гуманитарные и социально-экономические науки. 2000 - С. 185-187 (0,36 пл.; авторских - 0,24 п.л.)

2. Калмыкова Е.Г. Интеграция подсистемы маркетинговых исследований в структуру процесса автоматизированного проектирования одежды // Современные проблемы российского предпринимательства: Матер, межд. науч.-практ. конф. Часть 2. - Тула: ТГПУ им. Л.Н. Толстого, 2000 - С.22-27 (1,63 п.л.; авторских - 1,1 п.л.).

3. Калмыкова Е.Г., Некрасов Ю.Н., Калмыков Г.В. О внедрении современных технологических средств промышленного изготовления одежды

на предприятиях торговли. / Современные наукоемкие технологии и перспективные материалы текстильной и легкой промышленности («Прогресс --2001»): Тезисы докладов международной научно-технической конференции. -Иваново: ИГТА, 2001 -С.239-240 (0,21 пл.; авторских-0,14 пл.).

4. Калмыкова Е.Г., Лукин В.П. Повышение качества одежды путем интеграции маркетинговых исследований в структуру процесса ее автоматизированного проектирования. // Управление качеством жизни, образования, продукции и окружающей среды в регионах России: Матер, межд. науч. конф. Часть 2. - Орел: ОрелГТУ, 2001 - С. 122-124 (0,36 пл.; авторских -0,24).

5. Лукин В.П., Минаева Е.Г. Системный подход к управлению инновационным процессом в легкой промышленности // Потребительский рынок: качество и безопасность товаров и услуг: Матер, межд. науч.-практ. конф. -Орел: ОрелГТУ, 2002 - С. 227-228 (0,19 пл.; авторских - 0,13 пл.).

6. Минаева Е.Г. Инновационные механизмы формирования производственного ассортимента предприятий швейной промышленности / Стратегия качества, безопасность и конкурентоспособность товаров и услуг на потребительском рынке: Матер, межд. науч.-практ. конф. - Орел: Орловский коммерческий институт, 2003 - С. 37-38 (0,19 пл.).

7. Минаева Е.Г. Теоретические проблемы разработки инновационных решений по формированию производственного ассортимента промышленных предприятий. // Современные аспекты экономики. - 2003 - № 3 - С.26-29 (0,4 пл.).

Объем 1,0 усл. п. л. Формат 60x84 1/16. Тираж 100 экз. Подписано в печать 28 мая 2003 г. Заказ № УЗ/Ф&П Отпечатано с готового оригинал-макета на полиграфической базе Орловского государственного технического университета, 302030, г. Орел, ул. Московская, 65

с

2оо2Л ~ñíSZ

11352

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Минаева, Елена Геннадьевна

ВВЕДЕНИЕ.

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ РАЗРАБОТКИ ИННОВАЦИОННЫХ РЕШЕНИЙ ПО ФОРМИРОВАНИЮ ПРОИЗВОДСТВЕННОГО АССОРТИМЕНТА

ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ.

1.1 Теоретическое обоснование необходимости формирования производственного ассортимента предприятий промышленности.

1.2 Инновационные механизмы формирования производственного ассортимента.

1.3 Проблемы использования инновационных механизмов при формировании производственного ассортимента предприятий швейной промышленности.

2 МЕТОДИКА ФОРМИРОВАНИЯ И ОБОСНОВАНИЯ ПРОИЗВОДСТВЕННОГО АССОРТИМЕНТА ПРЕДПРИЯТИЙ ШВЕЙНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ

С УЧЕТОМ РЫНОЧНОГО СПРОСА.

2.1 Промышленная коллекция моделей одежды (ПКМО) как основа производственного ассортимента предприятия швейной промышленности.

2.2 Методика исследования рынка одежды.

2.3 Интеграция подсистемы маркетинговых исследований в структуру процесса формирования ПКМО с использованием инновационных механизмов.

3. УПРАВЛЕНИЕ ИННОВАЦИОННЫМ ПРОЦЕССОМ В ШВЕЙНОМ ПРОИЗВОДСТВЕ ПРИ ФОРМИРОВАНИИ РАЦИОНАЛЬНОЙ СТРУКТУРЫ ПКМО.

3.1 Методика гибкого многовариантного проектирования ПКМО.

3.2 Рекомендации по формированию рациональной структуры ПКМО.

3.3 Экономическое обоснование применения инновационных механизмов при формировании оптимального производственного ассортимента.

Диссертация: введение по экономике, на тему "Инновационные механизмы формирования оптимального производственного ассортимента предприятий швейной промышленности"

Актуальность темы исследования определяется необходимостью активизации инновационных механизмов при формировании производственного ассортимента предприятий промышленности.

Важнейшим направлением повышения эффективности инновационной деятельности является рациональное использование результатов научных исследований и разработок с целью создания конкурентоспособной продукции. При этом ассортиментная политика промышленного предприятия должна быть ориентирована на своевременное определение такого производственного ассортимента, который, соответствуя профилю его производственной деятельности, наиболее полно удовлетворял бы запросы определенных категорий потребителей и обеспечивал бы повышение экономической эффективности деятельности предприятия.

Проблемы принятия обоснованных управленческих решений в процессе формирования производственного ассортимента промышленных предприятий нашли свое отражение в трудах отечественных и зарубежных ученых и специалистов, - Багиева Г. JL, Бухалкова М.И., Данько Т.П., Мартынова А.В., Орлова А.В., Памбухчиянца В.К., Песоцкой Е.В., Соловьева Б.А., Фат-хутдинова Р.А., Ансоффа И., Дафта Р., Ламбена Ж. и др. Вместе с тем действие современных факторов развития экономики России требует логического продолжения этих исследований, особенно на отраслевом уровне, имеющем специфические условия конкурентной борьбы.

В российской швейной промышленности как показало исследование существующих методик и инструментов управления развитием рынка товаров народного потребления, практики формирования производственного ассортимента недостаточно проработана проблема использования инновационных механизмов при освоении и производстве новых видов продукции, ориентированных на рынок. В тоже время для адаптации к нестабильным рыночным условиям предприятие должно постоянно иметь дело с технологическими инновациями и вся работа по формированию производственного ассортимента должна вестись с использованием элементов инновационного менеджмента и маркетинга. Причем необходима интеграция функциональных задач маркетинга со всеми этапами производственного цикла предприятий швейной промышленности.

Координирующая и интегрирующая функция маркетинга в управлении конкурентоспособными нововведениями в швейной промышленности с теоретических и практических точек зрения освещена в работах Агошкова JI.A., Аншиной М.И., Ешеевой С.С., Изместьевой А .Я., Кобляковой Е.Б., Конюко-вой М.В., Криевинып И.В., Куатбековой J1.K., Рыбкиной Е.А., Терпеновой O.K., Шамухитдиновой Л.Ш. и др. Однако использование инструментария маркетинга для формирования конкурентных преимуществ новых видов швейных изделий требует дополнительных исследований и разработок, особенно на стадии проектирования одежды в условиях использования САПР (системы автоматизированного проектирования). Одним из направлений развития САПР в швейной промышленности должно стать включение в него в качестве отдельного звена подсистемы маркетинговых исследований, что обеспечит формирование рационального ассортимента промышленных коллекций моделей одежды (ПКМО) для различных типологических групп населения.

Актуальность поставленных задач и отсутствие методических разработок по вопросам формирования производственного ассортимента предприятий швейной промышленности с использованием инновационных механизмов и маркетинга определило выбор темы диссертации и направление научного исследования.

Целью диссертационного исследования является разработка теоретических положений и методических рекомендаций по дальнейшему совершенствованию формирования производственного ассортимента предприятий швейной промышленности на основе использования инновационных механизмов, а также маркетинговых принципов и методов формирования управленческих решений.

В соответствии с поставленной целью определена необходимость решения следующих основных задач:

- изучить теоретические проблемы разработки инновационных решений по формированию производственного ассортимента промышленных предприятий;

- разработать методику формирования и обоснования производственного ассортимента предприятий швейной промышленности с использованием базовых принципов и подходов маркетинга;

- разработать методику управления инновационным процессом в условиях САПР при формировании рациональной структуры ПКМО.

Объектом исследования приняты предприятия швейной промышленности России.

Предметом исследования является процесс использования инновационных инструментов и маркетинга при формировании производственного ассортимента предприятий швейной промышленности.

Теоретическая и методологическая основа исследования. Основой исследования явилась общенаучная методология, предусматривающая системный, комплексный и процессный подходы к решению проблемы, а также применение таких методов, как анализ и синтез, единство логического анализа и диалектического развития, моделирование, экспертный опрос.

Теоретической базой исследования послужили научные труды зарубежных и отечественных ученых, материалы международных научно-практических конференций.

Эмпирическую базу исследования составили материалы официальной статистики, а также материалы обследований ряда предприятий швейной промышленности России, что подтверждает достоверность полученных результатов.

Новизна работы диссертационного исследования заключается в разработке научно обоснованных рекомендаций по формированию производственного ассортимента предприятий швейной промышленности с использованием инновационных механизмов и маркетинга, что позволяет обеспечить гибкое оперативное реагирование предприятия на изменение потребностей целевых рынков. Это подтверждается следующими полученными научными результатами, выносимыми на защиту:

- на основе рассмотрения основных характеристик технологических инноваций, особенностей их диффузии в условиях нестабильной рыночной среды теоретически обоснована сущность инновационного механизма формирования производственного ассортимента промышленных предприятий, предполагающего использование внешних и внутренних экономических возможностей предприятия по реализации целей и задач его ассортиментной политики;

- уточнены отраслевые особенности инновационных механизмов формирования производственного ассортимента предприятий швейной промышленности, заключающиеся в координации с использованием инновационных механизмов основных этапов производственного цикла и их интеграции с функциональными задачами маркетинга;

- разработано методическое обеспечение изучения спроса потребителей и формирования расширенных характеристик ПКМО как основы процесса формирования и обоснования производственного ассортимента предприятия, предусматривающее проведение маркетингового исследования рынка одежды с последующей интеграцией полученных результатов в структуру процесса формирования ПКМО посредством построения модели проектирования системы «среда — человек — одежда — производство»;

- разработана методика формирования рациональной структуры ПКМО, предполагающего разработку информационно-логической схемы гибкого многовариантного автоматизированного проектирования коллекции одежды, построение трехуровневой структурно-иерархической схемы признаков сегментирования рынка потребительской одежды, а также экономический расчет эффективности применения инновационных механизмов формирования производственного ассортимента швейного предприятия на стадии проектирования одежды.

Практическая значимость работы состоит в том, что основные выводы и предложения, сформулированные в диссертационном исследовании, представляют собой универсальный по характеру пакет методик по гибкому многовариантному проектированию ПКМО. Их использование позволит предприятию швейной промышленности оперативно реагировать на изменения спроса на производимую предприятием продукцию и более полно удовлетворять его. При этом важными в данном процессе являются инновационные механизмы формирования ПКМО, а именно: маркетинговые исследования потребителей одежды в сочетании с САПР швейного производства.

Рекомендации работы являются исходным материалом для дальнейших исследований и рекомендуются к использованию в учебном процессе при чтении курсов «Экономика предприятия» и «Внутрифирменное планирование» студентам и слушателям экономических специальностей.

Апробация и реализация результатов исследования. Основные результаты диссертационного исследования обсуждались и были одобрены на конференциях различного уровня, включая международные, в частности: международной научно-практической конференции «Экономико-правовые проблемы повышения эффективности функционирования организаций и предприятий» (г. Орел, 2000 г.), международной научно-технической конференции «Современные наукоемкие технологии м перспективные материалы текстильной и легкой промышленности» (г. Иваново, 2001 г.), международных научно-практических конференциях «Потребительский рынок: качество и безопасность товаров и услуг» (г. Орел, 2001 - 2002гг.), международной научной конференции «Управление качеством жизни, образования, продукции и окружающей среды в регионах России» (г. Орел, 2001 г.), международной научно-практической конференции «Стратегия качества, безопасность и конкурентоспособность товаров и услуг на потребительском рынке» (г. Орел, 2003 г), а также на конференциях профессорско-преподавательского состава ряда вузов страны.

Методические рекомендации диссертационного исследования нашли практическое применение на предприятиях промышленности Орловской области.

Публикации. По результатам проведенного исследования автором опубликовано 7 научных работ, отражающих основные положения диссертации, общим объемом 2,44 печатных листов.

Объем и структура работы. Диссертационное исследование состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы, включающего 107 источников, содержит 150 страниц основного текста, 14 таблиц, 19 рисунков, 2 приложения.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Минаева, Елена Геннадьевна

Выводы по главе 3

1. Разработанная нами модель гибкого многовариантного проектирования позволит обеспечивать эффективные проектные решения в минимальные сроки.

2. Нами предложена информационно-логическая схема гибкого многовариантного проектирования, в основу разработки которой положено требование гибкости. Схема дает возможность наглядного представления последовательности этапов проектирования и связанных с ними задач.

3. Анализ разработанной в МГАЛП методики изучения потребительских предпочтений по ХКП внешнего вида изделий и прогнозирования будущих моделей на основе наиболее предпочтительных их сочетаний позволил нам адаптировать изученную методику к условиям САПР одежды.

4. Составлена на основе априорной информации трехуровневая структурно-иерархическая схема признаков сегментирования рынка потребителей мужской верхней одежды. Это дало возможность определить наиболее значимые классификационные признаки потребительского рынка мужских пиджаков и выделить наиболее привлекательный для производителей сегмент рынка, в состав которого входят служащие коммерческих и государственных учреждений.

5. Анализ проведенных МИ позволил выявить наиболее предпочтительные модели мужских пиджаков, а также упорядочить сведения о респондентах.

6. Разработан классификатор ХКП моделей мужских пиджаков, который обеспечивает возможность формализованной записи особенностей моделей для использования в качестве элемента информационной базы для автоматизированного выбора предпочтительных моделей на различные типологические группы потребителей.

7. Построенная структурная схема алгоритма выбора промышленных моделей коллекции, выбранные среда и язык программирования обеспечивают возможность организации хранения и обработки информации в виде специализированных БД (СУБД Fox Pro версии 2,0)

8. Практическая ценность работы заключается в обосновании применения инновационных механизмов (МИ в сочетании с САПР) при формировании производственного ассортимент (на примере деятельности ЗАО «Радуга»). Обозначенные механизмы позволяют предприятию формировать конкурентоспособную продукцию, востребованную населением.

Заключение

Выполненные в диссертации исследования позволили разработать методику расчета рациональной структуры ПКМО и оптимизировать основные параметры производственного ассортимента предприятий швейной промышленности с использованием инновационных механизмов и маркетинга.

1. Исследование теоретических положений, а также анализ практического опыта деятельности предприятий промышленности позволили обосновать необходимость формирования оптимального производственного ассортимента промышленных предприятий, как своевременное реагирование на экономическое поведение потребителя производимой продукции. В этой связи предприятию необходимо учитывать свой потенциал при формировании производственного ассортимента. Особенностью инновационной политики предприятий швейной промышленности в процессе формирования производственного ассортимента является то, что освоение предприятием новых изделий начинается на стадии организации технической подготовки производства в условиях САПР. Интегрирующую роль при этом играет маркетинг.

2. Особенностью инновационной политики предприятий швейной промышленности в процессе формирования производственного ассортимента является то, что освоение предприятием новых изделий начинается на стадии организации технической подготовки производства. Это явилось предпосылкой дальнейших исследований в работе.

3. Проведено обоснование разработки развитого технического центра САПР при проектировании одежды, что позволит предприятию швейной промышленности обеспечить гибкое реагирование на потребности рынка при планировании ассортимента.

4. Прогнозирование будущего ассортимента предприятия с позиций системного подхода отражает построенная нами схема МИ, выполненная для целей формирования рациональной структуры ПКМО.

5. Проведен анализ построенной нами модели системы «среда -человек - вид одежды - производство», который позволил определить два основных подхода к процессу автоматизированного проектирования одежды

Сущность первого - в формировании потребительской коллекции одежды с учетом требований конкретной типологической группы потребителей, выделенной из общей совокупности по определенным правилам; второго - в ориентации процесса проектирования на требования индивидуального потребителя (работа на заказ).

7. Нами была разработана структурно-функциональная схема, реализующая два основных подхода к процессу автоматизированного проектирования одежды. Обозначенная схема дает детальное наглядное представление о конкретных функциях и работах, которые необходимо выполнить на отдельных этапах решения проектно-конструкторских задач.

8. Интеграция МИ с начальными стадиями разработки проектов позволит усовершенствовать процесс проектирования ПКМО, поскольку назрела необходимость совмещения процессов МИ рынка потребителей одежды с САПР швейного предприятия для оперативного реагирования на изменения спроса. На основе этого нами разработана модель гибкого многовариантного проектирования, позволяющая обеспечивать эффективные проектные решения в минимальные сроки.

9. Нами предложена информационно-логическая схема гибкого многовариантного проектирования, в основу разработки которой положено требование гибкости. Схема дает возможность наглядного представления последовательности этапов проектирования и связанных с ними задач.

10. На основе априорной информации нами составлена трехуровневая структурно-иерархическая схема признаков сегментирования рынка потребителей мужской верхней одежды. Это дало возможность определить наиболее значимые классификационные признаки потребительского рынка мужских пиджаков и выделить наиболее привлекательный для производителей сегмент рынка, в состав которого входят служащие коммерческих и ^ государственных учреждений.

11. Анализ проведенных МИ позволил выявить наиболее предпочтительные модели мужских пиджаков, а также упорядочить сведения о респондентах.

12. Разработанный нами классификатор ХКП моделей мужских пиджаков обеспечил возможность формализованной записи особенностей моделей для использования в качестве элемента информационной базы для автоматизированного выбора предпочтительных моделей на различные типологические группы потребителей.

13. Построенная структурная схема алгоритма выбора промышленных моделей коллекции, выбранные среда и язык программирования обеспечивают возможность организации хранения и обработки информации о моделях и респондентах в виде специализированных БД (СУБД Fox Pro версии 2,0)

14. Теоретическое значение полученных научных результатов заключается в том, что теоретико-методические рекомендации по формированию производственного ассортимента промышленных предприятий с использованием инновационных механизмов и маркетинга вносят вклад в дальнейшее развитие теоретических основ исследования инновационных процессов в экономических системах.

15. Практическая ценность работы заключается в обосновании применения инновационных механизмов (МИ в сочетании с САПР) при формировании производственного ассортимента (на примере деятельности ЗАО «Радуга»). Обозначенные механизмы позволяют предприятию формировать конкурентоспособную продукцию, востребованную населением.