Институционально-экономическое развитие механизмов ценовой конкуренции тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат диссертации по теме "Институционально-экономическое развитие механизмов ценовой конкуренции"

На правах рукописи

Темякова Татьяна Витальевна

ИНСТИТУЦИОНАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ МЕХАНИЗМОВ ЦЕНОВОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Специальность - 08.00.01 - Экономическая теория

1.2 Микроэкономическая теория (теория конкуренции и антимонопольного регулирования) 1.4. Институциональная и эволюционная экономическая теория (институциональная теория фирмы)

Автореферат

диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

1 4 ОКТ 2010

Саратов-2010

004610193

Работа выполнена в государственном образовательном учреждении высшего профессионального образования «Саратовский государственный социально-экономический университет»

кандидат экономических наук, доцент Манахова Ирина Викторовна

доктор экономических наук, профессор Коля дин Николай Петрович

- кандидат экономических наук, доцент Леванова Лидия Николаевна

- ГОУ ВПО Пензенский государственный университет архитектуры и строительства

Защита состоится «25» октября 2010 года в 15.00 часов на заседании « диссертационного совета Д 212.241.02 при ГОУ ВПО «Саратовский государственный социально-экономический университет» по адресу: 410003, г. Саратов, ул. Радищева, 89, Саратовский государственный социально-экономический университет, ауд. 843.

С диссертацией и авторефератом можно ознакомиться в библиотеке ГОУ ВПО «Саратовский государственный социально-экономический университет».

Сведения о защите и автореферат размещены на сайте ГОУ ВПО «Саратовский государственный социально-экономический университет»: http:www.seun.ru

Автореферат разослан «24» сентября 2010 года

Ученый секретарь

Диссертационного совета

доктор экономических наук, профессор

Научный руководитель:

Официальные оппоненты:

Ведущая организация

I. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы диссертационного исследования.

Конкуренция является основополагающим рыночным институтом, важнейшим условием функционирования эффективной современной рыночной экономики. Значимость конкуренции как института объясняется ее влиянием на развитие других институтов рынка, например, института частной собственности, также конкуренция приводит к ликвидации малоэффективных и убыточных производств, что позволяет говорить о способности конкуренции заменять некоторые рыночные институты, в данном случае институт банкротства.

Условия развития экономики ряда стран способствовали длительному превалированию предложения на рынке, что выразилось в сужении рамок колебаний цены и усилении неценовых методов конкурентной борьбы. Однако в условиях современного экономического кризиса, сопровождаемого сужением потребительского спроса как следствия развития негативных процессов в российской экономике (массовые увольнения, рост банкротств предприятий, сокращение доходов) наряду с неценовыми методами конкуренции вновь актуальными становятся ценовые методы конкурентной борьбы, цена начинает возвращать утраченные ранее позиции и часто рассматривается как главный залог успеха фирмы на рынке, так как она является отражением интересов всех хозяйствующих субъектов и лежит в основе их экономического выбора. Вместе с тем противоречивая природа конкуренции, историческое преобразование институциональной структуры российской экономики, а также институциональной структуры самой ценовой конкуренции способствуют развитию ее механизмов.

Ценовая конкуренция проявляет на современном этапе следующие особенности: необоснованная дифференциация цен как на внутреннем, так на международном рынке; высокая затратность производства; отсутствие долгосрочных целей при формировании конкурентных ценовых стратегий. Эти особенности обусловлены обособлением отдельных региональных рынков, несовершенством товарного обмена, межотраслевыми ценовыми диспропорциями, что требует дополнительной аргументации и научного обоснования.

Активизация деятельности крупных корпораций, рост трансакционных издержек, преобладание на большинстве отраслевых рынков несовершенной конкуренции, нарастающая глобализация экономики, интенсивное включение России в международные экономические процессы, потребность в соответствии условиям конкурентного рынка ставят перед отечественными предприятиями задачу глубокого анализа факторов формирования конкурентных преимуществ хозяйствующих субъектов. Это обусловливает актуальность научного анализа и прогнозирования развития механизмов ценовой конкуренции в российской экономике.

Исследования рассматриваемой в диссертационной работе научной проблемы приобретает как теоретическое, так и практическое значение и входит в число фундаментальных направлений экономической теории.

Степень разработанности проблемы.

В отечественной и зарубежной литературе представлен широкий спектр научных работ и публикаций, охватывающих различные аспекты развития конкуренции, действие её механизмов. Однако неполно раскрыты концептуальные основы механизмов ценовой конкуренции, недостаточно проанализированы противоречия, основные направления развития механизмов ценовой конкуренции и т.д. Это позволяет утверждать о недостаточной степени изученности в экономической литературе вопросов, связанных с механизмами ценовой конкуренции. .

Проблематика хозяйственных и экономических механизмов " в целом рассматривалась такими авторами как Гегель Г. В. Ф., Осипов Ю. М., Кульман А., Сорвина Г. Н., Иохин В. Я., Абалкин Л. И., Кашин В. Н., Меньшиков С. М., Жданов В. П., Калашникова Н. И., Богданов А. А. и др.

Основы теории конкуренции, различные ее аспекты заложены в трудах известных ученых-экономистов Смита А., Робинсон Дж., Чемберлена Э., Курно А., Гелхорна Э., Гелбрейта Дж., Ковачича В., Маркса К., Маршалла А., Питу А., Найта Ф., Курно А., Шумпетера Й., Хайека Ф., Фишера С., Портера М., Вруна М. и др. Поведенческий подход к исследованию конкуренции характерен для классической экономической теории. Так, Смит А.1 понимал -конкуренцию как совокупность взаимонезависимых попыток различных продавцов установить контроль на рынке. Дальнейшее развитие теория конкуренции получила в трудах Маркса К., выделявшего внутриотраслевую конкуренцию и конкуренцию между различными сферами производства2. В конце XIX - начале XX века поборниками идей свободной конкуренции стали представители математической экономической школы Джевонс В., Эджуорт Ф., и др., дополнившие характеристики свободной конкуренции теорией контрактов. К числу сторонников структурной концепции конкуренции относятся Робинсон Дж., Чемберлен Э., Курно А. и др., развившие теорию несовершенной конкуренции. В экономической теории принято выделять функциональный подход к исследованию проблем конкуренции, который связан с именем австрийского экономиста Шумпетера Й.3, считавшего, что предприниматель, использующий нововведения, занимающийся «созидательным разрушением», выигрывает в конкурентной борьбе, вытесняя с рынков хозяйственников, производство которых базируется на устаревших . технологиях либо продукция не пользуется спросом. Также сторонниками данного подхода были Ойкен В. и Хайек Ф..

Среди современных экономистов, занимающихся изучением проблем конкуренции, можно назвать Фатхутдинова Р., Ансоффа И., Рубина Ю., Портера М., Герасименко В., Липсица И. и др., труды которых укладываются в

1 См. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов. - М.: Изд-во «ЭКСМО», 2009. - С. 956.

2 См. Маркс К. Теории прибавочной стоимости IV том «Капитала». (Соч. 2-е изд. / К. Маркс, Ф. Энгельс; Т. 26, ч. 3). - М.: Издательство политической литературы, 1964. - С. 674.

3 См. Шумпегер Й. Капитализм, социализм и демократия. - М.: Изд-во «Экономика», 1995. -С. 539.

рамки теории действенной конкуренции и содержат прикладной анализ проблем конкуренции.

Особый интерес представляет институциональный подход к исследованию различных аспектов конкурентных взаимодействий хозяйствующих субъектов. Среди экономистов, в работах которых _ присутствует институциональный анализ конкуренции, можно назвать Коуза Р. Г., Капелюшникова Р., Тамбовцева В., Саймона Г., Норта Д., Гэлбрейта Дж., Бьюкенена Дж., Веблена Т., Шаститко А., Радаева В., Малахова С., Найшуль В., Нестеренко А.

Однако неполное отражение в экономической литературе вопросов, связанных с изучением института конкуренции, а также механизмов ценовой конкуренции с позиций институциональной теории, определило выбор темы, цели и задачи исследования.

Цель и задачи исследования.

Цель работы заключается в исследовании теоретико-методологических основ механизмов ценовой конкуренции, анализе направлений их развития в российской экономике.

В соответствии с целью исследования были поставлены следующие задачи:

- раскрыть концептуальные основы исследования механизмов ценовой конкуренции, сформулировать авторскую трактовку понятия «механизмы ценовой конкуренции»;

- выявить противоречия развития механизмов ценовой конкуренции и способы их разрешения;

- изучить влияние институциональной структуры российской экономики на развитие механизмов ценовой конкуренции;

- обосновать направления развития механизмов ценовой конкуренции;

- рассмотреть методы государственного воздействия на развитие механизмов ценовой конкуренции в российской экономике.

Предмет исследования - экономические отношения между институциональными субъектами в сфере конкурентных взаимодействий и их влияние на развитие механизмов ценовой конкуренции.

Объектом исследования выступают механизмы ценовой конкуренции и направления их институционально-экономического развития в российской экономике.

Теоретической и методологической базой диссертационного исследования являются труды отечественных и зарубежных ученых в области исследования проблем конкуренции и конкурентоспособности, формальных и неформальных институтов рынка. При проведении исследования и изложении материала применены философские и общенаучные методы: диалектический, эволюционный, историко-логический, системный, структурно-функциональный, экономико-статистический, математический,

абстрагирование, анализа и синтеза, единства объективного и субъективного в становлении и развитии экономических процессов.

Информационную базу исследования составили официальные статистические данные Госкомстата РФ и Саратовской области, данные Федеральной антимонопольной службы РФ, экспертные оценки и расчеты,

полученные автором в процессе научного исследования. Документальную основу составляют нормативно-правовые акты, регламентирующие различные аспекты экономических преобразований и формирования конкурентных отношений в России.

Новизна результатов диссертационного исследования заключается в следующем:

1. Уточнено понятие «механизмы ценовой конкуренции», под которыми понимается система институциональных субъектов, обладающих целями, направленными на сохранение, реализацию и преумножение своих конкурентных преимуществ посредством манипуляций ценами, взаимодействие которых реализуется в определенной последовательности.

2. В отличие от существующих в экономической литературе подходов, предложено классифицировать механизмы ценовой конкуренции на: механизм формирования, функционирования, осуществления и регулирования ценовой конкуренции, реализуемые через взаимосвязи между институциональными субъектами: предприятием, конкурентом, поставщиком, посредником, потребителем, государством.

3. Сформулированы противоречия развития механизмов ценовой конкуренции:

• противоречия между интересами институциональных субъектов ценовой конкуренции: а) производителей и потребителей; б) конкурентов; в) посредников и потребителей; г) государственных органов и других институциональных субъектов ценовой конкуренции; д) производителей и посредников; е) поставщиков и предприятий-производителей;

• внутренние противоречия, присущие самим институциональным субъектам: а) противоречия между целями фирм и методами их достижения; б) противоречия между реальной общественной потребностью и уровнем платежеспособного спроса потребителей;

4. Выявлены основные институциональные ограничения, влияющие на развитие механизмов ценовой конкуренции: высокий уровень коррупции, низкая эффективность функционирования рынка, высокая степень монополизации экономики, высокая доля посреднических и торговых издержек, инициирующих рост цены конечного продукта, конкуренция со стороны импорта.

5. Обоснован выбор ценовой стратегии как основа преумножения конкурентных преимуществ фирмы. С позиций институциональной теории ценовая стратегия предполагает модель действий предприятия в области ценообразования, включающую совокупность норм, правил, принципов и методов принятия решений по ценам на продукцию предприятия, ориентированных на реализацию основных долгосрочных целей его ценового доведения в условиях нестабильной внешней среды.

6. Раскрыт; современный подход к стратегии грабительского . ■ ценообразования, заключающийся в повышении издержек конкурентов, а не в

сокращении цены ниже средних издержек производства, что достигается заключением эксклюзивных контрактов, затрудняющих доступ конкурентов к

необходимым мощностям; вертикальной интеграцией «вверх», предполагающей монополизацию источников сырья и факторов производства для повышения издержек конкурентов на низших уровнях производственной цепочки; производством взаимодополняемых товаров.

7. Предложена кластерная модель, эффективного государственного воздействия на развитие механизмов ценовой конкуренции, предполагающая нарастание устойчивых конкурентных преимуществ предприятий кластера благодаря взаимному противостоянию фирм-участниц, а не посредством сговора. Переход теоретической модели в практическую плоскость возможен при совершенствовании конкурентного и ценового регулирования. Совершенствование конкурентного регулирования предполагает преодоление преимущественно санкционного характера российского законодательства; развитие ценовой конкуренции в потенциально конкурентных сферах экономики; преодоление высоких административных барьеров; развитие института саморегулирования. Совершенствование ценового регулирования включает преодоление высоких ценовых диспропорций в отраслях; сокращение необоснованного ценового льготирования отдельных хозяйствующих субъектов или групп хозяйствующих субъектов; поэтапное уменьшение перекрестного субсидирования и др.

Практическая значимость диссертации. Отдельные части диссертации могут быть использованы в научных исследованиях и при преподавании учебных курсов «Экономическая теория», «Институциональная экономика», «Экономика фирмы», «Теория конкуренции», поскольку содержат упорядоченные сведения по всей совокупности вопросов, входящих в рассматриваемую проблематику.

Практическая значимость научных результатов выражается также в том, что они могут быть использованы в законотворческой деятельности при разработке конкретных программ по развитию конкуренции и повышению конкурентоспособности предприятий.

Апробация результатов диссертационного исследования. Результаты диссертационного исследования изложены на научных конференциях: «Динамические процессы в экономике России: методология, тенденции и противоречия» (СГУ им. Н.Г. Чернышевского, 2007), итоговой конференции Восьмой Всероссийской Олимпиады развития народного хозяйства России (Москва, 2008), «Трансформационные процессы в экономике России» (СГУ им. Н.Г. Чернышевского, 2009), на научных мероприятиях кафедры экономической теории и национальной экономики СГУ им. Н.Г. Чернышевского, на межвузовской научной конференции «Модернизация российского общества; теория и практика» (СЮИ МВД, 2010).

Основные положения диссертации отражены в 6 научных работах общим объемом 3,8 печатных листа, в том числе 2 публикации в изданиях, рекомендованных ВАК РФ.

Объем и структура диссертации. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы, приложений. В работу включены 21 таблица, 24 рисунка.

П. ОСНОВНЫЕ ИДЕИ И ВЫВОДЫ, ВЫНОСИМЫЕ НА ЗАЩИТУ

Диссертационное исследование базируется на разработке концептуальных основ институционально-экономического развития механизмов ценовой •' конкуренции, состоящих из этапов, представленных на рис. 1.

Рве. 1 Алгоритм исследования механизмов ценовой конкуренции и направлений их инстптуциональпо-экоиомнчсского развития.

Алгоритм анализа позволяет осуществить научную разработку проблемы развития механизмов ценовой конкуренции, раскрыть теоретако-методологическую основу исследования, обосновать направления развития механизмов ценовой конкуренции в экономике России и выработать предложения и рекомендации по их совершенствованию. , ,

1. Теоретико-методологическое обоснование развития механизмов ценовой конкуренции

Исследование механизмов ценовой конкуренции с позиций институциональной теории основывается на методологических положениях поведенческой, функциональной и структурной концепций, а также экономических концепций эффективной и действенной конкуренции. Поведенческий подход, принимая институциональные формы, акцентирует внимание на институтах, определяющих конкурентное взаимодействие экономических субъектов. Основополагающим принципом концепции эффективной конкуренции является принцип устойчивости конкуренции, т.е. защищенность ее антимонопольным законодательством. При этом законы, ограничивающие монополизацию экономики, являются институциональными правилами, следовательно, вполне оправдан учет институционального подхода к исследованию механизмов ценовой конкуренции как в рамках поведенческой концепции, так и концепции эффективной конкуренции. Для каждого типа рыночной структуры характерны свои институциональные нормы и правила конкурентного взаимодействия хозяйствующих субъектов, поэтому институциональный подход может быть также вписан и в рамки структурной концепции конкуренции. Концепция действенной конкуренции базируется на отказе от чрезмерного теоретизирования и переходе в практическую плоскость теоретических знаний о конкуренции, от абстрактных теоретических моделей рыночных структур к анализу фактического поведения хозяйствующих субъектов в конкурентной борьбе, что в рамках институциональной теории означает исследование формальных и неформальных институтов, институциональных условий конкурентного взаимодействия хозяйствующих субъектов с практической точки зрения.

Научный анализ механизмов ценовой конкуренции требует уточнения категориального аппарата, что позволило сформулировать авторское понимание института конкуренции. Под институтом конкуренции понимается набор определенных правил, механизмов, обеспечивающих их выполнение, ограничений, норм поведения, которые структурируют повторяющиеся взаимодействия между субъектами хозяйствования, а также борьба с этими правилами, ограничениями в рамках порядка, причем порядок ограничен конкуренцией. Уточнено понятие «механизмы ценовой конкуренции», представляющее собой систему институциональных субъектов, обладающих целями, направленными на сохранение, реализацию и преумножение своих конкурентных преимуществ посредством манипуляций ценами, взаимодействие которых реализуется в определенной последовательности. В данном определении диссертант оперирует экономической категорией «институциональный субъект», под которым понимается субъект, поведение которого ограничено системой формальных и неформальных норм и правил, выработанных при взаимодействии с другими участниками экономических отношений.

В диссертации обосновано, что с институциональной точки зрения действия механизмов ценовой конкуренции проявляются во взаимосвязи и взаимодействии между институциональными субъектами: предприятием,

. конкурентом, поставщиком, посредником, потребителем, государством и предложено классифицировать механизмы ценовой конкуренции на механизм формирования, функционирования, осуществления и регулирования ценовой конкуренции, графическая интерпретация которых представлена на рис. 2.

Элементами механизмов ценовой конкуренции предложено считать спрос,

цены, издержки производства и сбыта продукции; неценовые характеристики продуктов данного предприятия, поставщиков, конкурентов и посредников, т.е. степень дифференциации товара, его качество, местонахождение хозяйствующего субъекта и др.; прибыль предприятия, эластичность спроса. Также на рисунке можно увидеть элемент «инновации», введение которого

означает, что институциональный подход к исследованию механизмов ценовой конкуренции также может быть вписан в рамки функциональной концепции.

Механизм формирования ценовой конкуренции можно описать следующим образом: внедрение в производство новых энерго- и ресурсосберегающих технологий в долгосрочной перспективе позволяет улучшать неценовые характеристики продукта, а также сокращать издержки производства и сбыта продукции, что влечет один из трех возможных вариантов реакции цены (ее сокращение, рост или же сохранение цены на неизменном уровне). Цена оказывает опосредованное воздействие на спрос на продукцию фирмы через его эластичность. Так, выгодно понижать цену на товар (услугу), когда эластичность спроса на них высока, это способствует росту продаж в большей степени, чем сократилась цена и как следствие росту выручки предприятия, а значит и его прибыли, так как издержки производства и сбыта продукции изначально были снижены на большую величину, чем сокращена цена. Повышать цену выгодно, когда эластичность спроса мала, в этом случае возросшая цена компенсируется непропорционально большим улучшением неценовых характеристик продукта, что в целом приводит к аналогичным результатам. Рост прибыли в свою очередь непосредственно влияет на объем производства, а значит и на цену, а также опосредованно через внедрение новых инноваций возникает новый виток ценовой конкуренции. Процесс непрерывного повторения, возобновления описанных взаимодействий задает им объективный характер, что позволяет говорить о переходе механизма формирования ценовой конкуренции в механизм ее функционирования.

В работе отмечается, что объективной основой проведения ценовой конкуренции конкретным предприятием является низкая цена поставляемых поставщиком товаров, либо непропорционально мало возросшая цена по сравнению с его неценовыми характеристиками, что в свою очередь также становится источником внедрения инноваций в производство, сокращения издержек и т.д. Наличие конкурентов - необходимое условие для возникновения ценовой конкуренции. Конкурент - субъект, аналогичный по составляющим его компонентам предприятию. Своей ценой и неценовыми характеристиками товара конкуренты толкают рассматриваемое предприятие сокращать издержки производства и сбыта продукции, улучшать его качество, а значит проводить ценовую конкуренцию. Наличие посредников возможно, но необязательно, данный институциональный субъект появляется при отсутствии у предприятия собственной сбытовой сети. Участие посредников с одной стороны сокращает прибыль данного предприятия и уменьшает выгоду потребителя от проведения ценовой конкуренции в виду переплаты за товар (услугу), но с другой стороны способствует преодолению барьеров доступа к ресурсам, оптимизации трансакционных издержек, экономии времени на совершение трансакций и др.

Важным институциональным субъектом ценовой конкуренции является государство, задающее правовые рамки конкурентного взаимодействия участников экономических отношений. Отсутствие данного субъекта не позволит дать целостное представление о механизме формирования ценовой конкуренции. Также без данного участника невозможно описать механизм

регулирования ценовой конкуренции, следовательно, названные виды механизмов тесно взаимосвязаны.

Механизм осуществления ценовой конкуренции - это отраженный в сознании субъектов и соответствующим, образом организованный механизм функционирования ценовой конкуренции, т.е. механизм функционирования преобразуется посредством применения ценовой дискриминации; недобросовестных методов конкуренции (введение в заблуждение потребителей относительно характера, способа и места изготовления товара, его потребительских качеств и свойств, кража коммерческой информации -промышленный шпионаж и т.д.); возможна ценовая конкуренция, опирающая на понижение качества, что задерживает развитие отрасли и др.

Названные механизмы по своей природе противоречивы. В диссертационном исследовании доказано, что в рамках анализа противоречий развития механизмов ценовой конкуренции их деление на внутренние и внешние нелогично. Это объясняется тем, что внутренние противоречия отражают разнонаправленность интересов элементов данного явления, а внешние - противоположные интересы между компонентами рассматриваемого явления и его окружением, однако изучение внешних противоречий как противоречий между механизмами ценовой конкуренции и другими хозяйственными механизмами не образует область анализа в рамках данной работы, в связи с чем диссертантом предложено делить противоречия развития механизмов ценовой конкуренции на противоречия между интересами институциональных субъектов и внутренние противоречия, присущие самим институциональным субъектам.

Противоречия между интересами институциональных субъектов ценовой -конкуренции предложено автором делить на противоречия между интересами: а) производителей и потребителей; б) конкурентов; в) посредников и потребителей; г) государственных органов и других институциональных субъектов; д) производителей и посредников; е) поставщиков и предприятий-производителей. Внутренние противоречия, присущие самим институциональным субъектам, предложено делить на: а) противоречия между целями фирм и методами их достижения; б) противоречия между реальной общественной потребностью и уровнем платежеспособного спроса потребителей. При этом противоположность интересов институциональных субъектов ценовой конкуренции требует разрешения обнаруженных противоречий. Например, противоречия между конкурентами, выражающиеся в стремлении каждого стать монополистом, чему препятствует общество ввиду больших потерь, разрешается путем слияний и поглощений, благодаря которым одинаковым целям конкурентов придается однонаправленность. Однако следствием слияний1 является монополизация рынков, т.е. ликвидация конкурентов, что рождает новые противоречия, следовательно, противоречия есть источник движения, изменения, развития механизмов ценовой конкуренции. В качестве примера внутренних противоречий, присущих самим институциональным субъектам, можно назвать противоречие между стремлением фирмы, участвующей в ценовой конкуренции, снизить цену и использованием инновационных технологий, что приводит в краткосрочном

периоде к росту издержек, а следовательно, росту цены. Разрешение названного противоречия достигается посредством диверсификации производства.

В диссертации значительное внимание уделено влиянию институциональной структуры российской экономики на развитие механизмов ценовой конкуренции. Ввиду изменчивости институциональной структуры и механизмов динамический характер механизмам ценовой конкуренции придают изменения взаимосвязей и взаимодействий институциональных субъектов ценовой конкуренции, а также развитие институциональных ограничений. Так, доказано, что чрезмерные административные барьеры все чаще в условиях российской действительности преодолеваются нерыночными методами как видом неформальных институтов. Проанализированы факторы жизнеспособности неформальных институтов в российской экономике. К ним относятся коллективистское сознание россиян, православие, положение государства в обществе и характер проводимых им реформ, неразвитость рыночных отношений.

Анализ влияния коррупции как неформального института российской экономики на развитие механизмов ценовой конкуренции показал, что широкое распространение взяточничества в системе налогового управления влияет как на уровень конкуренции на рынке, так и на нормы прибыли рынка и его способность привлекать инвестиции, вследствие искусственного искажения доходности. В связи с этим очень важным является сокращение до минимума взаимодействия между налогоплательщиками и чиновниками, обеспечение высокого уровня прозрачности и опора на периодические проверки, которые могут стать реальным сдерживающим фактором для потенциальных взяткодателей. Одним из показателей, иллюстрирующих уровень коррупции в стране, является индекс восприятия коррупции (ИВК) международного агентства Transparency International (см. рис. 3)

1---

о —,—,—.—.—,-1 , .1 . .—.—.—.—.—,—,—.—.—I—.—.—.—.—,—,—,-1

<

Рис. 3 Динамика индекса восприятия коррупции для России, в баллах.

Источник: Составлено по данным международного агентства Transparency International / http://www.transparency.org/

Согласно данным рис. 3, с точки зрения российских и иностранных экспертов, уровень коррупции в нашей стране, начиная с середины 80-х годов прошлого века, характеризуется устойчивой тенденцией роста. Если еще в 1985 г. оценка коррупции в баллах составляла 5,1 балл, то в 2009 г. данный показатель был равен 2,2 баллам по шкале от 0 (самый высокий уровень

восприятия коррупции) до 10 (самый низкий). Страна оказалась на 146-м месте из 180 возможных, в то время как в 2006 году она находилась на 126-м месте в мире, а в 2007 году - уже на 143-м месте.

Среди других институциональных ограничений, обуславливающих развитие механизмов ценовой конкуренции, можно назвать низкую эффективность функционирования рынка, отсутствие четкой спецификации прав собственности, высокую степень монополизации экономики, высокую долю посреднических и торговых издержек, инициирующих рост цены конечного продукта и др.

В рамках анализа механизмов ценовой конкуренции с позиций институциональной структуры хозяйства в динамике прослежено воздействие государства как важнейшего институционального субъекта, участвующего и в формировании, и в регулировании ценовой конкуренции. Интересен подход к государству в период командно-административной системы как к монопольному посреднику, обеспечивающему взаимосвязь между различными предприятиями реального сектора экономики: производственными, финансовыми, страховыми и др. Вопреки распространенному мнению отношения двух субъектов (государства и предприятий) не были отношениями подчинения и господства, скорее их можно назвать договорными. Руководство предприятий проводило достаточно независимую политику как в части объемных показателей, так и в выборе ассортимента. У директоров и руководителей предприятий накопились многочисленные возможности корректировки установленных им планов, выбора параметров, по которым эти планы выполнять было нужно, а по каким необязательно; дозирования и искажения информации предоставляемой государственным ведомствам о, положении дел на заводе, предприятии, в организации и др. И, наоборот, были отработаны механизмы давления и лоббирования, направленные на установление для них определенных плановых заданий. Институт монопольного посредничества был организационно оформлен в структуры Госплана, Госснаба, Госкомцен, Госбанка, а также отраслевых отделов ЦК и некоторых других центральных ведомств и организаций. Ценовое давление монопольного посредника должно рассматриваться как двустороннее. Если цена занижена, то - это давление на производителя, если завышена - на потребителя. Явно прослеживалась тенденция существенного отклонения цен от равновесных, что позволяет сделать вывод о возрастании ценового давления монопольного посредника на реальный сектор экономики (что проявилось в росте подавленной инфляции).

Распад СССР, сопровождавшийся либерализацией цен, формальным результатом имел снятие государственных ограничений на уровень цен, что создало условия для реализации различных методов конкуренции, в том числе и ценовых. Однако переход к рынку не решил большой массив институциональных проблем. Для многих отраслевых рынков России характерными стали рыночные трансакции, строящиеся не столько на позитивных нормах, таких, как доверие, ответственность, сколько на негативных: традиционным становится нарушение договоров, условий сделок, невыполнение обязательств перед государственными структурами по

поставкам, возврату льготного кредита и др., что и сегодня имеет место быть, в связи с чем необходимость государственного вмешательства в регулирование механизмов ценовой конкуренции становится вполне обоснованной.

2. Направления развития механизмов ценовой конкуренции в российской экономике

В рамках данного диссертационного исследования раскрыты основные направления развития механизмов ценовой конкуренции в российской экономике. Критерием выбора является комплексность изменений механизмов ценовой конкуренции в процессе их развития, что предусматривает три основных направления: первое - выбор ценовой стратегии, определяющей конкурентные преимущества фирм; второе - максимизация доходов конкурентов при использовании ценовой дифференциации; третье -государственное воздействие на развитие механизмов ценовой конкуренции.

Любая ценовая стратегия с позиций институциональной теории характеризует определенный тип взаимосвязи институциональных субъектов ценовой конкуренции, в работе предпринята попытка определить взаимодействия субъектов ценовой конкуренции при реализации каждой конкретной стратегии. Приведена классификация ценовых конкурентных стратегий, которая включает две группы ценовых стратегий. Первая предполагает взаимодействие институциональных субъектов «производитсль-конкурент-потребитель», к которым относится стратегия ценовой войны, демпинга, грабительского ценообразования, стратегия взаимодополняемых товаров, стратегия ценового соглашения. Вторая группа учитывает взаимосвязь институциональных субъектов «посредник-конкурент-потребитель» и включает стратегии: ежедневно низких цен, разновысоких цен, «ежедневно справедливых цен - плюс», стратегию товара-приманки.

Использование институциональной методологии позволило расширить и уточнить категориально-понятийный аппарат исследуемой проблемы. Экономическая категория «ценовая стратегия» понимается как модель действий предприятия в области ценообразования, включающая совокупность норм, правил, принципов, приемов и методов принятия решений по ценам на продукцию предприятия, ориентированных на реализацию основных долгосрочных целей его ценового поведения в условиях нестабильной внешней среды.

Конкретизировано соотношение понятия, «демпинг», «грабительское ценообразование», «ценовая война». Нормой при реализации демпинга является продажа товара на экспорт по ценам, ниже общемировых, ниже цен внутреннего рынка страны-экспортера, а также ниже средних издержек производства и лишь в последнем случае понятия «грабительское ценообразование» и «демпинг» тождественны. При этом вышеназванные стратегии, а также стратегия лидерства в издержках перерастают в цеповую войну лишь в случае наличия многократной ответной реакции фирм на понижение цен, ценовая война охватывает всю отрасль, нанося ей существенный ущерб.

Введено в научный оборот понятие «конструктивный демпинг», предполагающее продажу товара на экспорт по ценам, ниже общемирового уровня, основанную на реализации стратегии лидерства в издержках. Примером является импорт подшипниковых труб, происходящих из Китайской Народной Республики на территорию Российской Федерации. В 2007 году в отношении отечественных предприятий был зафиксирован демпинг, осуществляемый следующими китайскими производителями: «Ningbo Heshen»; «Zhejiang Jianli Group»; «Ningbo Sanji»; «Mudanjiang Changzheng Import and Export Co.LTD». Динамика соотношения российских и импортных цен на подшипниковые трубы представлена в табл. 1.

Табл.1

Соотношение российских и импортных цеп на подшипниковые трубы

Показатель Ед. ш. 2005 2006 2007 1 п\г 2007 1п\г 2008

Средневзвешенная цена на импортные подшипниковые трубы (весь мир), с учетом таможенной пошлины и таможенного оформления, без НДС долл./ тонну 1106 1187 1401 1420 1546

Средневзвешенная цена на подшипниковые китайские трубы, без НДС долл./ тонну 0 840 1143 1155 1331

Соотношение российской цены и импортной цены коэф. 0,7 0,7 0,7 0,7 1,1

Соотношение российской цены и китайской цены коэф. - 1,6 1,4 1,4 1,5

Соотношение цен на подшипниковые трубы, происходящие из третьих стран и из КНР коэф. - 1,5 1,4 1,3 1,3

Примечание: Рассчитано и составлено по данным: Доклад «О результатах антидемпингового расследования в отношении подшипниковых труб, происходящих из Китайской Народной Республики и ввозимых на таможенную территорию Российской Федерации» (неконфиденциальная версия) / Москва, 2009. - С. 33.

За период с 2005 по 2007 год средневзвешенная российская цена на подшипниковые трубы выросла на 34,0%. В то же время цена китайских подшипниковых труб выросла за аналогичный период на 491 долл. США/тонну (+58,0%), однако продолжала оставаться ниже как российской цены, так и общемировой. В 2008 г. превышение общемировой цены над ценой импорта подшипниковых труб из КНР составило 13,6%. Указанные факты свидетельствуют о наличии демпингового импорта подшипниковых труб, происходящих из КНР, на таможенную территорию Российской Федерации, результатом чего стало негативное влияние на российских производителей. В 2005-2008 годах наблюдалось сокращение объемов производства, падение объемов реализации, снижение степени загрузки производственных мощностей, а также снижение прибыли российских производителей подшипниковых труб, что означает уменьшение конкурентных преимуществ отечественных - производителей. Существенный материальный ущерб российской отрасли был нанесен ввиду следующего обстоятельства: китайские производители промышляют производством пиратской продукции, что также касается текстильной промышленности, электроники и т. д. Источником их

конкурентных преимуществ являются: дешевая рабочая сила, экономия издержек на условиях труда и охрану окружающей среды, поддержка госбанков. Это позволило им занять крепкие конкурентные позиции в низшем ценовом сегменте. Однако сегодня рост качества китайской продукции позволяет им завоевывать потребителя в среднем ценовом сегмента.

Реализацию подобной ценовой стратегии автором предложено называть конструктивным демпингом, поскольку в данном случае, не подрываются конкурентные позиции китайской продукции на внутреннем рынке, так как конкурентная борьба осуществляется на внешних рынках, не ущемляются интересы китайских покупателей, как в случае продажи товаров на экспорт по ценам, ниже цен внутреннего рынка страны-экспортера, предприятие-экспортер не работает себе в ущерб, реализуя продукции по ценам, ниже средних издержек производства (третья разновидность демпинга). В связи с этим замечено, что часто конкурентные преимущества ввиду несовершенства институциональной структуры российской экономики достигаются фирмами нерыночным путем, за счет привлечения к решению проблем государства, самостоятельно противопоставить конкурентам, реализующим стратегии низких цен, более высокое качество товара, более низкий уровень цен и издержек ввиду использования эффекта масштаба и др. многие предприятия не могут, поэтому наряду с названной тенденцией все чаще наблюдается стремление производителей реализовать стратегию ценового соглашения.

Интересная ситуация сложилась в агропромышленном комплексе. По мнению специалистов федеральной антимонопольной службы данный сектор экономики является низкоконцентрированным, поскольку на рынке сельскохозяйственной продукции отсутствуют или легко преодолимы барьеры входа, большое количество производителей, что препятствует их ценовому сговору и установлению монопольно высоких цен в том числе. Обратимся к рынку молочной продукции, к динамике индексов потребительских цен на данную группу продовольственных товаров. Обращает на себя внимание резкий скачок цен в 2007 г. (см. таб. 2).

Табл. 2

Динамика индекса потребительских цен на молочную продукцию (в % к

предыдущему году)

Продовольственные товары 2004 2005 2006 2007 2008 2009

1123 109,6 108,7 115,6 116,5 106,08

Молоко цельное пастеризованное 2,5 -3,2% жирности 114,3 111,3, 108,4 135,3 110,1

Сметши 112,3 109,7 108,4 129,3 111,74 102,7

Кисломолочные продукты 112,8 111,8 109,6 131,2 111,13 102,1

Творог жирный 117,1 112,9 110,3 135 114,4 102,4

Творог нежирный 118,1 113,7 110,6 135 113,5 101,5

Сыры сычужные твердые и мягкие 108,4 112,7 104,2 161,7 91,1 101

Сливочное масло 106,8 108,2 106,8 140,3 110,5 108

Примечание: Рассчитано и составлено автором по материалам: Центральная база статистических данных/www.gks.ru

Основной причиной роста цен называется рост закупочных цен на сухое молоко вследствие сокращения объемов производства при одновременном увеличении спроса на него. При этом абсолютно не обращается внимание на то,

что подобная тенденция может возникнуть ввиду недостаточной конкуренции, ведь порядка 60% рынка переработки и выпуска готовых товаров сосредоточено в руках семи крупнейших компаний: «Вимм-Билль-Данн» (ВБД), «Юнимилк», «Нутритек», «Кампина», «Данон», «Эрманн», «Пармалат», вместе с тем ВБД принадлежит 35%, а «Юнимилк» - 20% рынка молочных продуктов. Средние и мелкие предприятия, специализирующиеся на переработке молока, вытесняются с рынка посредством сделок по слиянию и поглощению, что приводит к сокращению возможностей в проведении ценовой конкуренции и в принципе к ликвидации конкурентов в регионах.

При этом обосновано, что грамотный, рациональный выбор ценовой стратегии способен сформировать, сохранить и преумножить конкурентные преимущества фирм, среди которых можно выделить материальные и виртуальные; базисные и второстепенные; стратегические и тактические; технические, экономические, организационные, психологические, экологические; естественные (выработанные в процессе естественной эволюции бизпеса, в ходе естественного отбора посредством конкуренции) и искусственные (придуманные).

Диссертантом раскрыто содержание современного подхода к хищническому поведению на рынке. Сегодня нормой грабительского .. ; ценообразования становится повышение издержек конкурентов, а не снижение цен ниже средних издержек. Повышение относительных издержек конкурентов предполагает, что фирма может вмешиваться в процесс производства и продажи продукции конкурента. Известны случаи неэтичного поведения фирм по" отношению к конкурентам: подстрекательство к забастовкам на предприятиях, переманивание персонала, поставщиков и т.п. Государственное^ регулирование также может стать источником повышения издержек конкурентов. Например, требования экологического контроля могут быть более мягкими по отношению к старому оборудованию, дорабатывающему свой срок, чем к вновь открывающемуся производству. Используя политические или личные связи, укоренившиеся на рынке фирмы лоббируют поддержку государственного регулирования, в результате чего конкуренты сталкиваются с - более высокими относительными трансакционными издержками.

Отдельное внимание в рамках данной работы уделено стратегии ценовой дифференциации, классифицировать которую можно: на сегментацию по экономико-географическому принцицу; на систему скидок; на стратегию установления, цен в рамках товарной номенклатуры; на стратегию ценовой дискриминации. В рамках зональной дифференциации цен проанализирован рынок пассажирских авиаперевозок. По итогам исследования обнаружено, что на данном рынке конкуренция развита слабо, несмотря на существенную разницу в ценах на авиабилеты, но именно данное ценовое расхождение позволяет говорить о зональном сегментировании, где все внутренние направления, базисным пунктом которых является Москва, а также туристические перевозки в Турцию контролируются ОАО «Аэрофлот», а направления Центр - Европа, Северная Америка, а также Сибирь - Дальний Восток - ОАО «Авиакомпанией Сибирь», что позволяет максимизировать им прибыль, каждой в своем сегменте.

Табл. 3

Финапсовые показатели деятельности ОАО «Аэрофлот - российские авиалинии» и

Финансовые показатели ОАО «Аэрофлот • российские авиалинии» ОАО «Авиакомпания Сибирь»

2006 2007 2008 2009 2006 2007 2008 2009

Выручка 61,6 63,6 79,2 87,6 24,98 31,12 42,3 35,9

Чистая прибыль 7,9 6,1 5,8 1,6 0,61 1,098 0,73 5,54

Примечание: Составлено по данным официальных сайтов «Аэрофлот - российские авиалинии» / www.aeroflot.ru и «Авиакомпания Сибирь» / Шр¡//улто.s7.ru/ru/index.html

Согласно представленным данным, в 2007 г. выручка «Аэрофлота» возросла незначительно, на 3,2%, составив 63,6 млрд. рублей, что объясняет несущественное сокращение чистой прибыли, в 2008 г. доходы компании увеличились на 24,5%, а в 2009 г. - на 10,6% к предыдущему году, составив 79,2 млрд. руб. и 87,6 млрд. руб. соответственно. Финансовые результаты «Авиакомпании Сибирь» скромнее, тем не менее величина выручки до 2009 г. увеличивалась, по состоянию на конец 2008 г. была равна 42,3 млрд. руб. В 2009 г. выручка сократилась на 15%, однако уменьшение валового дохода компенсировалось 7-кратным ростом чистой прибыли, которая в 2009 г. составила 5,54 млрд. руб.

В диссертации предложена авторская классификация стратегии ценовой дискриминации при реализации механизмов ценовой конкуренции с позиций институциональной теории (см. рис. 4)

Табл. 4

Стратегия ценовой дискриминации при реализации механизмов ценовой

Цеповая дискриминация первой степени Цеповая дискриминация второй степени Ценовая дискриминация третьей степени

1. Как взаимодействие институциональных субъектов «продавец-покупатель-покупатель» 1. Как взаимодействие институциональных субъектов «иредприятие-конкуреит-потребитель» 1. Как взаимодействие институциональных субъектов «предприятие-потребитель-потребитель»

2. Как взаимодействие инсттуциональных субъектов «заказчик-поставщик-поставщик» 2. Как взаимодействие институциональных субъектов «посредпик-аосредпик-потребитель» 2. Как взаимодействие институциональных субъектов «предприятие-посредник-посредник»

3. Как взаимодействие инсттуциональных субъектов «предпрпятие-посредиик-потребитель»

Спектр институциональных взаимодействий не ограничивается представленной классификацией, однако предложенные связки институциональных субъектов во многом нестандартны, позволяют выявить особенности механизмов осуществления ценовой конкуренции как отклонения от механизмов их функционирования и именно они проанализированы автором в настоящей работе.

Диссертантом представлен анализ обратной стороны ценовой конкуренции фирм, которой является ценовая конкуренция покупателей. Яркий пример-аукционы как разновидность ценовой дискриминации первой степени. Однако современный механизм осуществления аукционов как ценовой конкуренции покупателей отклоняется от механизма функционирования посредством

внедрения в российскую практику аукционов на понижение цены, в которых осуществляется взаимодействие институциональных субъектов поставщика, его конкурента и фирмы, а не продавца и покупателей, конкурирующих между собой.

Кроме того, в диссертации определено соотношение понятий «демпинг» и «ценовая дискриминация третьей степени», демпинг становится стратегией ценовой дискриминации при реализации товара на экспорт по ценам ниже цен внутреннего рынка. В связи с этим выявлено, что ценовая конкуренция потребителей также возможна в рамках ценовой дискриминации третьей степени, где институциональным субъектом «потребитель» автор называет национальные рынки России и США. Доказано, что при реализации бензина на внутрироссийском рынке по ценам, выше мировых, в частности, выше цен на бензин в США, доля стоимости сырья в котором в 12 раз меньше, чем в России и это при значительных издержках по транспортировке российской нефти в США, нефтяные компании фактически осуществляют ценовую дискриминацию в отношении отечественных потребителей. Сказанное рождает конкуренцию национальных рынков за поставщика ресурсов, лояльность которого в пользу того или иного потребителя зависит во многом от мировой ценовой конъюнктуры на нефть, что позволяет нефтяным компаниям максимизировать свои доходы.

Таким образом, анализ экономической ситуации в сфере конкурентных отношений объективно требует государственного вмешательства в реализацию механизмов ценовой конкуренции. Ретроспективный анализ законодательных норм конкуренции отражает нынешнее несовершенство законотворческой деятельности в России. Чрезвычайно актуальным является ФЗ «Об основах, государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации»4, однако содержащий множество противоречий. Обращает внимание пункт, согласно которому рыночная доля ритейлера на территории субъекта РФ не должна превышать 25%. Неоднозначны последствия такой законодательной нормы. С одной стороны, это препятствует чрезмерной рыночной концентрации на территории субъекта, а значит способствует развитию конкуренции, в том числе ценовой, но с другой стороны, запрет на укрупнение снижает возможность сокращать издержки ввиду ограничения эффекта масштаба, что может повлечь рост цен. Другой пункт данного закона содержит норму, согласно которой цены на социально значимые продовольственные товары первой необходимости не могут в течение месяца расти более чем на 30%, данная норма позволяет обходить закон и повышать ритейлерами цены, скажем, на 29%, непроработан вопрос о допустимости ежемесячного повышения цен порядка 30% при планируемом Минфином РФ и Минэкономразвития РФ годовом уровне инфляции в менее чем 10%. При этом, в России отсутствует единый государственный орган, ответственный как за защиту конкуренции (Федеральная антимонопольная служба РФ), так и за ее развитие.

¡Д Федеральный закон от 28.12.2009 № 381 ^ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерацию) (принят ГД ФЗ РФ 18.12.2009).

Результатом анализа целого комплекса проблем российской экономики в контексте механизмов ценовой конкуренции стала разработка кластерной модели эффективного государственного воздействия на развитие механизмов ценовой конкуренции, предполагающей сокращение ценового давления не посредством, скажем, роста числа и размера санкций в отношении конкурентов, а благодаря преодолению ряда проблем и созданию кластеров на территории Российской Федерации, в основе которых лежит преумножение конкурентных преимуществ фирм в результате усиления, нарастания конкуренции между предприятиями кластера, а не в итоге сговора, в том числе ценового.

Созданле и развитие кластеров, требующих минимального вмешательства государства в развитие конкурентных механизмов

Рпс. 4 Кластерная модель эффективного воздействия государства на развитие механизмов ценовой конкуренции.

Проведенное исследование позволяет сформулировать рекомендации по развитию и укреплению конкурентных отношений в российской экономике:

- ввиду отсутствия единого государственного органа, ответственного за осуществление мер, направленных как на защиту, так и на поддержку и развитие конкуренции, рекомендуется выявить и закрепить названные полномочия за конкретным государственным органом;

- необходимо совершенствовать конкурентное законодательство в России: доработать ^Федеральный закон «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в РФ»; пересмотреть нормы, допускающие ежемесячное повышение цен на социально значимые продовольственные товары первой необходимости, что противоречит курсу на снижение инфляции (менее чем в 10% в год) и т.д.;

- усилить меры по снижению уровня административных барьеров путем дальнейшего совершенствования системы лицензирования отдельных видов деятельности, что достигается децентрализацией лицензирования, т.е. передачей полномочий в области лицензирования наиболее массовых видов деятельности органам исполнительной власти субъектов РФ; упрощения процедур лицензирования, в том числе сокращением сроков рассмотрения заявлений субъектов предпринимательства и предоставлением возможности „ электронного лицензирования посредством использования общедоступных телекоммуникационных систем. Негативные ограничения институциональной структуры российской экономики в виде коррупции, высокой доли теневой экономики преодолеваются расширением применения электронных технологий, направленных на автоматизацию и упрощение взаимодействия участников рынка с регулирующими органами и т.д.;

- активизировать развитие ценовой конкуренции в потенциально конкурентных сферах. В сфере воздушного транспорта необходимо развивать конкуренцию в топливозаправке и техобслуживании воздушных судов, обработке багажа, обслуживании воздушных судов на перроне, обработке грузов и почты, поставке на борт продуктов питания, беспошлинной торговли, автопарковки и т.п. Развитие конкуренции в области предоставления земельных участков под жилищное строительство ограничено дефицитом участков, разрешенных к строительству. Решение данной проблемы видится в вводе в оборот тех земельных участков, которые являются собственностью Российской Федерации и находятся в оперативном управлении или хозяйственном ведении и не используемых по назначению и др. Развитие конкуренции в финансовой сфере должно сопровождаться сокращением участия федеральных и региональных органов власти в капиталах финансовых институтов. Сохранение государственного участия необходимо только в финансовых организациях, действующих на определенных стратегических направлениях;

- форсировать преодоление ценовых диспропорций в отраслях (прежде всего промышленности и сельском хозяйстве), сокращение необоснованного ценового льготирования отдельных хозяйствующих субъектов или групп хозяйствующих субъектов и другие мероприятия, реализация которых способствует созданию и развитию кластеров, требующих минимального вмешательства государства в развитие конкурентных механизмов.

Ш. СПИСОК РАБОТ, ОПУБЛИКОВАННЫХ ПО ТЕМЕ ДИССЕРТАЦИИ

Монографии:

1. Темякова Т. В. Механизмы ценовой конкуренции: теоретический аспект. [Текст] / Т. В. Темякова / Мировая и отечественная экономика: монография 1 [Э. М. Бадагаш, О. В. Говядовская, Ж. А. Жумагазина и др.]; Под общей ред. проф. О. И. Кирикова. - Книга 5. - Воронеж: ВГПУ. 2009. С. 25-39. -0,9 п. л.

Статьи в журналах в изданиях, рекомендованных ВАК РФ:

2. Темякова Т. В. Противоречия между субъектами ценовой конкуренции как основа ее динамики. [Текст] / Т. В. Темякова // Вестник Саратовского государственного технического университета. 2009. № 4 (42) Вып. 1. С. 235-240.-0,4 п. л.

3. Темякова Т. В. Анализ состояния ценовой конкуренции в современной экономике России. [Текст] / Т. В. Темякова Н Вестник Саратовского государственного социально-экономического университета. 2009. № 4 (28). С. 60-64.-0,4 п. л.

Статьи и тезисы докладов в других изданиях:

4. Потапова Т. В. Рост рыночной власти фирмы в связи с использованием грабительского ценообразования. [Текст] / Т. В. Потапова // Динамические процессы в экономике России: методология, тенденции и противоречия. Сб. науч. статей / Под ред. Е. В. Порезановой. - Саратов: Изд-во «Научная книга». 2007. С. 77-85.-0,5 п. л.

5. Потапова Т. В. Условия ценовой конкуренции в экономике России. [Текст] / Т. В. Потапова // Экономическая история России: проблемы, поиски, решения [Текст]: Ежегодник / Гл. ред. д-р экон. наук, проф. М. М. Загорулько; ВЭО России, ВолГУ, НИИ ПЭИР XX в. ВолГУ; редкол.: О. В. Иншаков (зам. гл. ред.) [и др.]. - Вып. 10. - М.; Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2008. С. 147-158. -0,7 п. л.

6. Темякова Т. В. Максимизация доходов конкурентов при использовании ценовой дискриминации: институциональный подход. [Текст] / Т. В. Темякова // Экономика России: XXI век: Международный сборник научных трудов. Под ред. О. И. Кирикова. Вып. № 17. - Воронеж: ВГПУ 2010. С. 129-141.-0,9 п. л.

Темякова Татьяна Витальевна

Институционально-экономическое развитие механизмов ценовой

конкуренции

Автореферат

Подписано в печать А/3. ОЭ.ЪОЮ Г.

Бумага типогр. № 1 Печать офсетная Заказ ^/Л

Формат 60Х#Ч 1/16

Гарнитура «Times» Уч.-изд. JI. 1,35 Тираж 100

410003, г. Саратов, ул. Радищева, 89. СГСЭУ

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Темякова, Татьяна Витальевна

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА 1. Теоретико-методологическое обоснование развития механизмов ценовой конкуренции.

1.1 Концептуальные основы исследования механизмов ценовой 12 конкуренции.

1.2 Противоречия развития механизмов ценовой конкуренции.

1.3 Влияние институциональной структуры экономики на развитие механизмов ценовой конкуренции.

ГЛАВА 2. Направления развития механизмов ценовой конкуренции в российской экономике.

2.1 Выбор ценовой стратегии - основа преумножения конкурентных преимуществ фирмы.

2.2 Максимизация доходов конкурентов при использовании ценовой дифференциации.

2.3 Государственное воздействие на развитие механизмов ценовой конкуренции в экономике России. 141 ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 168 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ. 176 ПРИЛОЖЕНИЕ 1. 193 ПРИЛОЖЕНИЕ 2. 196 ПРИЛОЖЕНИЕ 3. ' -введение:.

Диссертация: введение по экономике, на тему "Институционально-экономическое развитие механизмов ценовой конкуренции"

Конкуренция является основополагающим .рыночным институтом, важнейшим1 условием функционирования эффективной современной рыночной экономики. Значимость конкуренции как института объясняется ее влиянием на развитие- других институтов рынка, например, института частной собственности, также конкуренция приводит к ликвидации малоэффективных и убыточных производств,: что позволяет говорить о способности конкуренции заменять некоторые рыночные институты, в данном случае институт банкротства:

Условия развития экономики ряда стран способствовали длительному превалированию предложения на1 рынке, что выразилось в сужении рамок колебаний цены и усилении^ неценовых методов конкурентной- борьбы. Однако в условиях современного экономического кризиса, сопровождаемого сужением потребительского спроса как следствия развития негативных процессов в российской экономике (массовые увольнения, рост банкротств предприятий, сокращение доходов) наряду с неценовыми- методами конкуренции вновь актуальными становятся ценовые методы конкурентной борьбы, цена начинает возвращать утраченные ранее позиции и часто рассматривается как главный залог успеха фирмы на рынке, так как она является отражением интересов всех хозяйствующих субъектов и лежит в основе их экономического выбора. Вместе с тем противоречивая природа конкуренции, историческое преобразование институциональной структуры российской экономики, а также институциональной структуры самой ценовой конкуренции способствуют развитию ее механизмов.

Ценовая конкуренция проявляет на современном этапе следующие особенности: необоснованная дифференциация цен как на внутреннем, так на, международном рынке; высокая затратность производства; отсутствие долгосрочных целей при формировании конкурентных ценовых стратегий.

Эти особенности обусловлены обособлением отдельных региональных рынков, несовершенством товарного обмена, межотраслевыми ценовыми диспропорциями.

Нарастающая глобализация экономики, активное включение России в международные экономические процессы, потребность в соответствии условиям конкурентного рынка ставят перед отечественными предприятиями задачу глубокого анализа факторов формирования конкурентных преимуществ хозяйствующих субъектов. Это обусловливает актуальность научного анализа и прогнозирования развития механизмов ценовой конкуренции в российской экономике. Исследования рассматриваемой в диссертационной работе научной проблемы приобретает как теоретическое, так и практическое значение и входит в число фундаментальных направлений экономической теории.

Степень разработанности проблемы.

В отечественной и зарубежной литературе представлен широкий спектр научных работ и публикаций, охватывающих различные аспекты развития конкуренции, действие её механизмов. Однако неполно раскрыты концептуальные основы механизмов ценовой конкуренции, недостаточно проанализированы противоречия, основные направления развития механизмов ценовой конкуренции и т.д. Это позволяет утверждать о недостаточной степени изученности в экономической литературе вопросов; связанных с механизмами ценовой конкуренции.

Проблематика хозяйственных и экономических механизмов в целом рассматривалась такими авторами как Гегель Г. В. Ф., Осипов Ю. М., Кульман А., Сорвина Г. Н., Иохин В. Я., Абалкин Л. И., Кашин В. Н., Меньшиков С. М., Жданов В. П., Калашникова Н. И., Богданов А. А. и др.

Основы теории конкуренции, различные ее аспекты заложены в трудах известных ученых-экономистов Смита А., Робинсон Дж., Чемберлена Э., Курно А., Гелхорна Э., Гелбрейт Дж., Ковачича В., Маркса К., Маршалла А., Пигу А., Найта Ф., Курно А., Шумпетера Й., Хайека Ф., Фишера С., Портера

М., Бруна М. и* др. Поведенческий подход к исследованию конкуренции характерен для классической экономической теории. Так, Смит А.1 понимал конкуренцию как совокупность взаимонезависимых попыток различных продавцов установить контроль на рынке. Дальнейшее развитие теория конкуренции получила в трудах Маркса К., выделявшего внутриотраслевую конкуренцию и конкуренцию между различными сферами производства2. В конце XIX - начале XX века поборниками идей свободной конкуренции стали представители математической экономической школы Джевонс В., Эджуорт Ф. и др., дополнившие характеристики свободной конкуренции теорией контрактов. К числу сторонников структурной концепции конкуренции относятся Робинсон Дж., Чемберлен Э^, Курно А. и др., развившие теорию несовершенной конкуренции. В экономической« теории принято- выделять функциональный подход к исследованию проблем конкуренции; который связан с именем австрийского экономиста Шумпетера Й.3, считавшего, что предприниматель, использующий нововведения, занимающийся «созидательным разрушением», выигрывает в конкурентной борьбе, вытесняя с рынков хозяйственников, производство которых базируется на устаревших технологиях либо продукция не пользуется спросом. Также сторонниками данного подхода были Ойкен В. и Хайек Ф.

Среди современных экономистов, занимающихся изучением проблем конкуренции, можно назвать Фатхутдинова Р., Ансоффа И;, Рубина Ю., Портера М., Герасименко В:, Липсица И. и др., труды которых укладываются в рамки теории действенной конкуренции и содержат прикладной анализ проблем конкуренции.

1 См. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов. - М.: Изд-во «ЭКСМО», 2009. - С. 956.

2 См. Маркс К. Теории прибавочной стоимости IV том «Капитала». (Соч. 2-е изд. / К. Маркс, Ф. Энгельс; Т. 26, ч. 3). - М.: Издательство политической литературы, 1964. - С. 674.

3 См. Шумпетер Й. Капитализм, социализм и демократия. - М.: Изд-во «Экономика», 1995.-С. 539.

Особый интерес представляет институциональный подход к исследованию различных аспектов конкурентных взаимодействий хозяйствующих субъектов. Среди экономистов, в работах которых присутствует институциональный анализ конкуренции, можно назвать Коуза Р. Г., Капелюшникова Р.', Тамбовцева В., Саймона Г., Норта Д., Гэлбрейта Дж., Бьюкенена Дж., Веблена Т., Шаститко А., Радаева В:, Малахова С., Найшуль В., Нестеренко А.

Однако неполное отражение в экономической литературе вопросов, связанных с изучением института конкуренции, а также механизмов ценовой конкуренции с позиций институциональной теории, определило выбор темы, цели и задачи исследования.

Цель и задачи исследования.

Цель работы заключается в исследовании теоретико-методологических основ механизмов ценовой конкуренции, анализе направлений их развития в российской экономике.

В соответствии с целью исследования были поставлены следующие задачи:

- раскрыть концептуальные основы исследования механизмов ценовой конкуренции, сформулировать авторскую трактовку понятия «механизмы ценовой конкуренции»;

- выявить противоречия развития механизмов ценовой конкуренции и способы их разрешения;

- изучить влияние институциональной структуры российской экономики на развитие механизмов ценовой конкуренции;

- обосновать направления развития механизмов ценовой конкуренции;

- рассмотреть методы государственного воздействия на развитие механизмов ценовой конкуренции в российской экономике.

Предмет исследования - экономические отношения между институциональными субъектами в сфере конкурентных взаимодействий и их влияние на развитие механизмов ценовой конкуренции.

Объектом исследования выступают механизмы ценовой конкуренции и направления их институционально-экономического развития^ российской экономике.

Теоретической и методологической базой диссертационного ~ исследования являются труды отечественных и зарубежных ученых в области исследования- проблем конкуренции- и конкурентоспособности, формальных и неформальных институтов, рынка. При проведении исследования и изложении материала применены философские • и общенаучные методы: диалектический, эволюционный, историко-логический, системный, < структурно-функциональный, экономико-статистический, математический, абстрагирование,, анализа и синтеза, единства объективного и субъективного в становлении и развитии экономических процессов.

Информационную ^ базу исследования составили официальные статистические данные Госкомстата РФ и Саратовской области, данные Федеральной антимонопольной службы РФ, экспертные оценки и расчеты, полученные автором в процессе научного исследования. Документальную основу составляют нормативно-правовые акты, регламентирующие различные аспекты экономических преобразований и формирования конкурентных отношений в России.

Новизна результатов диссертационного исследования заключается в следующем:

1. Уточнено понятие «механизмы ценовой конкуренции», под которыми понимается система институциональных субъектов, обладающих целями, направленными на сохранение, реализацию и преумножение своих конкурентных преимуществ посредством манипуляций ценами, взаимодействие которых реализуется в определенной последовательности.

2. В отличие от существующих в экономической литературе подходов, предложено классифицировать механизмы ценовой конкуренции на: механизм формирования, функционирования, осуществления и регулирования^ ценовой-конкуренции, реализуемые через взаимосвязи между институциональными субъектами: предприятием, конкурентом, поставщиком, посредником, потребителем, государством.

3. Сформулированы противоречия, развития механизмов ценовой конкуренции:

• ' противоречия между интересами институциональных субъектов ценовой конкуренции: а) производителей и потребителей; б) конкурентов; в) посредников и потребителей; г) государственных органов и других институциональных субъектов ценовой конкуренции; д) производителей и посредников; е) поставщиков и предприятий-производителей;

• внутренние противоречия, присущие самим- институциональным субъектам: а) противоречия между целями фирм и методами их достижения; б) противоречия- между реальной общественной потребностью и уровнем платежеспособного спроса потребителей;

4. Выявлены основные институциональные ограничения, влияющие на развитие механизмов- ценовой конкуренции: высокий уровень коррупции, низкая эффективность, функционирования« рынка, высокая степень монополизации экономики, высокая доля* посреднических и торговых издержек, инициирующих рост цены конечного продукта, конкуренция со стороны импорта.

5. Обоснован выбор ценовой стратегии как основа преумножения конкурентных преимуществ фирмы. С позиций институциональной теории ценовая стратегия предполагает модель действий предприятия в области ценообразования, включающую совокупность норм, правил, принципов и методов принятия решений по ценам на продукцию предприятия, ориентированных на реализацию основных долгосрочных целей его ценового поведения в условиях нестабильной внешней среды.

6. Раскрыт современный подход к стратегии грабительского ценообразования, заключающийся в повышении издержек конкурентов, а не в сокращении цены ниже средних издержек производства, что достигается заключением эксклюзивных контрактов, затрудняющих доступ конкурентов к необходимым мощностям; вертикальной интеграцией «вверх», предполагающей монополизацию источников сырья» и факторов производства для повышения издержек конкурентов на низших уровнях производственной цепочки; производством взаимодополняемых товаров:

7. Предложена кластерная модель эффективного государственного воздействия на развитие механизмов ценовой конкуренции, предполагающая нарастание устойчивых конкурентных преимуществ фирм кластера благодаря взаимному противостоянию предприятий, а не посредством сговора. Переход теоретической модели в практическую плоскость возможен при совершенствовании конкурентного и ценового регулирования. Совершенствование конкурентного регулирования предполагает преодоление преимущественно санкционного характера российского законодательства; развитие ценовой конкуренции в потенциально конкурентных сферах экономики; преодоление высоких административных барьеров; развитие института саморегулирования. Совершенствование ценового регулирования включает преодоление высоких ценовых диспропорций в отраслях; сокращение необоснованного ценового льготирования отдельных хозяйствующих субъектов или групп хозяйствующих субъектов; поэтапное уменьшение перекрестного субсидирования и др.

Практическая значимость диссертации. Отдельные части диссертации могут быть использованы в научных исследованиях и при преподавании учебных курсов «Экономическая теория»,

Институциональная экономика», «Экономика фирмы», «Теория конкуренции», поскольку содержат упорядоченные сведения по всей совокупности вопросов, входящих в рассматриваемую проблематику.

Практическая значимость научных результатов выражается также в том, что они могут быть использованы в законотворческой деятельности при разработке* конкретных программ по развитию конкуренции и повышению конкурентоспособности предприятий.

Апробация-результатов.диссертационного исследования. Результаты диссертационного исследования изложены на научных конференциях: «Динамические процессы в экономике России: методология, тенденции и противоречия» (СГУ им. Н.Г. Чернышевского, 2007)^ итоговой конференции Восьмой Всероссийской Олимпиады развития народного хозяйства России (Москва, 2008), «Трансформационные процессы в> экономике России» (СГУ им. Н:Г. Чернышевского, 2009), на научных мероприятиях кафедры экономической теории и национальной экономики СГУ им. Н.Г. Чернышевского, на межвузовской научной конференции «Модернизация российского общества: теория и практика» (СЮИ'МВД, 2010).

Основные положения диссертации отражены в 6 научных работах общим объемом 3,8 печатных листа, в том числе 2 публикации в изданиях, рекомендованных ВАК РФ.

Объем и- структура диссертации. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы, приложений. В работу включены 21 таблица, 24 рисунка. .,

Диссертация: заключение по теме "Экономическая теория", Темякова, Татьяна Витальевна

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Конкуренция представляет собой один из важнейших рыночных институтов, следовательно, возможно изучение данного экономического явления с позиций институциональной теории. В работе обосновано, что институциональный анализ механизмов ценовой конкуренции может быть учтен в рамках поведенческой, структурной, функциональной, эффективной и действенной теории конкуренции. При этом институт конкуренции представляет собой набор определенных правил, механизмов, обеспечивающих их выполнение, ограничений, норм поведения, которые структурируют повторяющиеся взаимодействия между субъектами хозяйствования, а также борьбу с этими правилами, ограничениями в рамках порядка, причем порядок ограничен конкуренцией. Изучив существующие подходы к трактовке экономической категории «механизм», а также основываясь на толковании ценовой конкуренции как института, рынка, авторское понимание «механизмов ценовой конкуренции» предполагает систему институциональных субъектов, обладающих целями, направленными на сохранение, реализацию и преумножение своих конкурентных преимуществ посредством манипуляций ценами, взаимодействие которых реализуется в определенной последовательности. В данном определении присутствует экономическая категория «институциональный субъект», требующая уточнения. Институциональный субъект - это субъект, поведение которого ограничено системой формальных и неформальных норм и правил, выработанных при взаимодействии с другими участниками экономических отношений. Также в работе было обосновано, что с позиций институциональной теории действия механизмов ценовой конкуренции проявляются во взаимосвязи и взаимодействии между институциональными субъектами: предприятием, конкурентом, поставщиком, посредником, потребителем, государством. В отличие от существующих в экономической литературе подходов, предложена авторская классификация1 механизмов ценовой конкуренции: механизм формирования, функционирования, осуществления ш регулирования ценовойs конкуренции; дана графическая'интерпретация «механизмов ценовой конкуренции.

Названные механизмы по своей природе противоречивы. Доказано, что в рамках анализа противоречий ценовой конкуренции их деление на внутренние-и внешние не представляется возможным. Сказанное объясняется тем, что внутренние противоречия отражают разнонаправленность интересов элементов данного явления, а внешние — противоположные интересы между компонентами рассматриваемого явления и/ его окружением, однако изучение внешних противоречий как противоречий между механизмами ценовой конкуренции и другими хозяйственными механизмами не образует область анализа в рамках данной работы, в связи с чем предложено делить противоречия развития механизмов ценовой конкуренции на противоречия между интересами институциональных субъектов, и внутренние противоречия, присущие самим институциональнымсубъектам.

Противоречия между интересами институциональных субъектов ценовой конкуренции предложено делить на противоречия между интересами: а) производителей и потребителей; б) конкурентов; в) посредников и потребителей; г) государственных органов и других институциональных субъектов; д) производителей и посредников; е) поставщиков и предприятий-производителей. Внутренние противоречия, присущие самим институциональным субъектам, предложено делить на: а) противоречия между целями фирм и методами* их достижения; б) противоречия между реальной общественной потребностью и уровнем платежеспособного спроса потребителей. При этом противоположность интересов институциональных субъектов ценовой конкуренции требует разрешения обнаруженных противоречий. Например, противоречия между конкурентами, выражающиеся в стремлении каждого стать монополистом, чему препятствует общество ввиду больших потерь, разрешается путем слияний и поглощений, благодаря которым одинаковым целям конкурентов придается однонаправленность. Однако' следствием слияний является* монополизация' рынков, т.е. ликвидация конкурентов, что рождает новые противоречия, следовательно, противоречия- есть источник движения; изменения, развития механизмов: ценовож конкуренции. Внутренним противоречием, присущим1 самим институциональным субъектам, является противоречие* между стремлением фирмы, участвующей в ценовой конкуренции, снизить цену и использованием инновационных технологий, что приводит в краткосрочном- периоде к росту издержек, а следовательно, росту цены. Разрешение названного противоречия достигается посредством диверсификации производства.

Кроме того, было обнаружено, что институциональная структура российской экономики влияет на развитие механизмов ценовой конкуренции. Ввиду изменчивости институциональной структуры и механизмов динамический характер механизмам ценовой конкуренции придают изменения взаимосвязей и взаимодействий институциональных субъектов* ценовой конкуренции, а также развитие институциональных ограничений. Среди институциональных ограничений, обуславливающих развитие механизмов ценовой конкуренции, можно назвать высокий-' уровень коррупции, низкую эффективность функционирования рынка, отсутствие четкой спецификации прав собственности, высокую степень монополизации экономики, высокую долю посреднических и торговых издержек, инициирующих рост цены конечного продукта и др.

В1 работе исследовано в динамике воздействие государства, как важнейшего институционального субъекта конкурентных отношений, на формирование и регулирование ценовой конкуренции и ее механизмов. Выявлено, что в командно-административной системе государство выступает монопольным посредником, обеспечивающим взаимосвязь между различными предприятиями реального сектора экономики.

Кроме того, на основе институционального анализа отраслевых рынков выявлены негативные тенденции, проявляющиеся как нарушение договоров, условий сделок, невыполнение обязательств перед государственными1 структурами' по поставкам. В' региональные продовольственные фонды, возврату льготного» кредита и др. В( этой связи обоснована необходимость государственного вмешательства«, ■ в регулирование механизмов ценовой^ конкуренции.

Также в рамках данного диссертационного исследования были раскрыты основные направления развития механизмов ценовой конкуренции, в российской экономике. Доказано, что выбор ценовой стратегии определяет конкурентные преимущества' фирм. Учитывая* то; что любая ценовая стратегия с позиций институциональной теории характеризует определенный тип взаимосвязи институциональных субъектов ценовой конкуренции, была предпринята попытка, определить взаимодействия субъектов ценовой конкуренции при реализации каждой конкретной, стратегии, найти отклонения механизма осуществления» ценовой, конкуренции от механизма функционирования, анализируя-российскую,'практику, однако прежде всего приведена классификация ценовых конкурентных стратегий с институциональной точки зрения, выделены две группы ценовых стратегий: первая предполагает взаимодействие институциональных субъектов «производитель-конкурент-потребитель», к которым можно отнести стратегию ценовой войны, демпинга, грабительского ценообразования, стратегию взаимодополняемых товаров, стратегию ценового соглашения. Вторая группа'учитывает связку институциональных субъектов «посредник-конкурент-потребитель» и включает: стратегию ежедневно низких цен, разновысоких цен, «ежедневно справедливых цен — плюс», стратегию товара-приманки.

Также уточнены некоторые понятия. Например, экономической категории «ценовая стратегия» был придан институциональный оттенок и под ней понимается модель действий предприятия в области ценообразования, включающая совокупность норм, правил, принципов, приемов и методов принятия решений по ценам на продукцию предприятия, ориентированных на реализацию основных долгосрочных целей его*ценового поведения в условиях нестабильной внешней среды.

Соотношение понятий «демпинг», «грабительское ценообразование», «ценовая, война» конкретизировано. Нормой при реализации демпинга является продажа товара на экспорт по1 ценам, ниже общемировых, ниже цен внутреннего рынка страны-экспортера; а также ниже средних издержек производства и лишь в последнем случае понятия «грабительское ценообразование» и «демпинг» тождественны. При этом вышеназванные стратегии, а также стратегия лидерства'в издержках перерастают в ценовую войну лишь в случае наличия многократной ответной реакции фирм на понижение цен, ценовая война охватывает всю отрасль, нанося ей существенный ущерб. Введено понятие «конструктивный демпинг», предполагающее продажу товара на экспорт по ценам, ниже общемирового уровня, основанную на реализации стратегии лидерства в<издержках.

В ходе исследования было выявлено; что существенные расхождения" в. механизмах функционирования и осуществления возникают не только ввиду комплекса индивидуальных проблем предприятия, но также и в силу неграмотного выбора ценовой стратегии или же неэффективной ее реализации. Тем' не менее, грамотный, рациональный выбор ценовой стратегии способен сформировать, сохранить и преумножить конкурентные преимущества фирм, среди которых можно выделить материальные и виртуальные; базисные и второстепенные; стратегические и тактические; технические, экономические, организационные, психологические, экологические; естественные (выработанные в процессе естественной эволюции бизнеса, в ходе естественного отбора посредством конкуренции) и искусственные (придуманные).

Отдельное внимание в рамках дан ной'работы уделено стратегии ценовой дифференциации, классифицировать которую можно на сегментацию по экономико-географическому принципу; на систему скидок; на стратегию установления цен в рамках товарной номенклатуры; на стратегию ценовой дискриминации. В рамках зональной дифференциации цен проанализирован рынок пассажирских авиаперевозок. По итогам исследования обнаружено, что на данном рынке конкуренция развита слабо, несмотря на существенную разницу в ценах на авиабилеты, но именно данное ценовое расхождение позволяет говорить о зональном сегментировании, где каждое конкретное направление монополизировано той или иной авиакомпаний, что позволяет максимизировать им прибыль, каждой в своем сегменте.

Также была предложена классификация стратегии ценовой дискриминации при реализации механизмов ценовой конкуренции с позиций институциональной теории. Ценовая дискриминация первой степени предполагает взаимодействие таких институциональных субъектов как продавец и конкурирующие покупатели, заказчик и конкурирующие поставщики, в рамках дискриминации второй степени рассматриваются взаимодействие предприятия, его конкурента и потребителя; конкурирующих посредников и потребителя и т.д. Существенным результатом исследования стал анализ обратной стороны ценовой конкуренции фирм, которой является ценовая конкуренция покупателей. Ярким примером являются аукционы как разновидность ценовой дискриминации первой степени. Однако современный механизм осуществления аукционов как ценовой конкуренции покупателей отклоняется от механизма функционирования посредством внедрения в российскую практику аукционов на понижение цены, в которых осуществляется не традиционное взаимодействие институциональных субъектов продавца и покупателей, конкурирующих между собой, а поставщика, его конкурента и фирмы.

Кроме того, определено соотношение понятий «демпинг» и «ценовая дискриминация третьей степени», демпинг становится стратегией ценовой дискриминации при реализации товара на экспорт по ценам ниже цен внутреннего рынка. В связи с этим выявлено, что ценовая конкуренция потребителей также возможна в рамках ценовой дискриминации третьей степени, где институциональным субъектом «потребитель» автор называет национальные рынки России и США. Доказано, что при-реализации бензина на внутреннем рынке по ценам, выше мировых, в частности, выше цен на бензин в США, доля стоимости сырья* в котором в 12 раз меньше, чем в России, и это при значительных издержках по транспортировке нефти в? США, нефтяные компании фактически осуществляют ценовую, дискриминацию в отношении отечественных потребителей. Сказанное рождает конкуренцию национальных рынков за поставщика ресурсов, лояльность которого в пользу того или иного потребителя зависит во многом от мировой ценовой конъюнктуры на. нефть, что позволяет нефтяным, компаниям максимизировать свои доходы.

Немаловажным выводом является то, что во многих случаях ценовая дифференциация, проводимая фирмами; максимизирующими свои доходы, ведет к минимизации расходов потребителей. Это можно» наблюдать и при аукционах на понижение цены, и при ценовой дискриминации третьей степени с взаимодействием институциональных субъектов фирмы, посредника, потребителя и др.

Таким образом, анализ экономической ситуации в сфере конкурентных отношений объективно требует государственного вмешательства в реализацию механизмов ценовой конкуренции. Однако ретроспективный анализ законодательных норм конкуренции отражает нынешнее несовершенство законотворческой деятельности в России. Чрезвычайно актуальным является ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации», содержащий множество противоречий. Обращает на себя внимание пункт, согласно которому рыночная доля ритейлера на территории субъекта Российской Федерации не должна превышать 25%. Однако неоднозначны последствия такой законодательной нормы. С одной стороны, это препятствует чрезмерной рыночной концентрации на территории субъекта, а значит развитию конкуренции, в том числе ценовой, но с другой стороны, запрет на укрупнение снижает возможность сокращать издержки ввиду ограничения эффекта масштаба, что может повлечь рост цен. Другой пункт данного закона содержит норму, согласно- которой цены на социально значимые продовольственные товары-первой* необходимости не могут в течение месяца расти более чем на 30%, во-первых данная норма-позволяет обходить закон и повышать ритейлерами цены, скажем, на 29%, к тому же встает вопрос о допустимости ежемесячного повышения цен порядка 30% при планируемом Минфином РФ и Минэкономразвития РФ годовом уровне инфляции в менее чем 10%. Кроме того, как и ранее, сегодня в России отсутствует единый государственный- орган, ответственный не только за защиту конкуренции (Федеральная антимонопольная служба РФ), но и за ее развитие.

Итогом анализа целого комплекса проблем российской экономики в контексте механизмов ценовой конкуренции стала разработка кластерной модели эффективного государственного воздействия на развитие механизмов: ценовой конкуренции, предполагающей сокращение ценового давления не посредством, скажем, роста числа* и размера санкций в отношении конкурентов, а благодаря преодолению ряда проблем и созданию кластеров на территории Российской Федерации, в основе которых лежит преумножение конкурентных преимуществ фирм в результате* нарастания, конкуренции между предприятиями кластера, а не в итоге сговора, в том числе ценового. Среди рекомендаций по развитию конкурентных отношений в России можно назвать совершенствование конкурентного законодательства, преодоление высокого уровня административных барьеров, развитие ценовой конкуренции в потенциально конкурентных сферах, преодоление ценовых диспропорций в отраслях (прежде всего промышленности и сельском хозяйстве), сокращение необоснованного ценового льготирования отдельных хозяйствующих субъектов или групп хозяйствующих субъектов и многие другие мероприятия, реализация которых способствует созданию и развитию кластеров, требующих минимального вмешательства государства в развитие конкурентных механизмов.