Инвестирование технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат диссертации по теме "Инвестирование технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции"

На правах рукописи

МОРОЗОВ РОМАН ВЛАДИМИРОВИЧ

ИНВЕСТИРОВАНИЕ ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО ПЕРЕОСНАЩЕНИЯ И ПОДГОТОВКИ ПРОИЗВОДСТВА ДЛЯ ВЫПУСКА НОВОЙ ПЕЧАТНОЙ ПРОДУКЦИИ

Специальность

08 00 05 - Экономика и управление народным хозяйством (управление инновациями и инвестиционной деятельностью)

Автореферат

Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Москва, 2008 г

003169525

Работа выполнена в ГОУ ВПО «Московский государственный университет дизайна и технологий»»

Научный руководитель

доктор экономических наук, профессор Одинцов А А

Официальные оппоненты доктор экономических наук, профессор

Попова Елена Владимировна

кандидат экономических наук Сулимов Юрий Александрович

Ведущая организация

НОУ «Московский экономический институт»

Защита состоится <у ( » мая 2008 г в 14 00 часов на заседании Диссертационного Совета Д 212 043 01 по присуждению ученой степени доктора экономических наук при ГОУ ДПО «Государственная академия профессиональной переподготовки и повышения квалификации руководящих работников и специалистов инвестиционной сферы» (ГОУ ДПО ГАСИС) по адресу 129272, г Москва, ул Трифоновская, д 57ауд 201

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке, а с авторефератом на официальном интернет-сайте ГОУ ДПО ГАСИС (\vwvv gasls ги)

Автореферат разослан <_> апреля 2008 г

Ученый секретарь Диссертационного совета Д212 04301,дэн, профессор

Лочан С А

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность исследования. Российский рынок прессы является одним из признанны* мировых лидеров Этому способствуют ряд причин благоприятная экономическая ситуация в стране, либеральное законодательство о печати, быстрый рост рынка рекламы, стабильное повышение спроса на качественную печать, совершенствование технологии, отсутствие ограничений для иностранных компании на владение российскими печатными СМИ и медиаактивами, приток в отрасль внутренних и внешних инвестиций Как следствие, распет капитализация и инвестиционная привлекательность этого рынка, число слиянии и поглощений медиа-компании на нем, быстро увеличивается количество зарегистрированных периодических печатных изданий

Российский рынок печатных средств массовой информации в последние годы демонстрирует динамичный рост Так в 2006 году было реализовано печатных изданий на сумму $ 2,18 млрд (включая бесплатное распространение), в том числе, на $ 570 млн по подписке В совокупности российский рынок периодической печати (распространение + реклама) в 2006 году достиг $ 3,57 миллиарда, а объем инвестиций в него превысил $ 1,3 млрд (против $ 1 млрд в 2005 году)

Анализ доклада кр^ ннейшей мировой аудиторской компании Pncewaterhouse Coopers выявил следующие тенденции роста объемов рынков прессы в 2005 - 2008 гг Россия - 5,7%, США - 3,8%, Канада - 2,1 %, Европа - 2,9%, Африка, Ближний Восток - 2,4% Южная Америка -3,1%

Как и во всем мире, основную массу российской периодики составляют газе-1 ы Общий 1 одовой тираж российских газет в 2006 году превысил 8,5 млрд экземпляров в то время как тираж журналов составил только 600 млн экземпляров Основная проблема большинства современных газет - экономическая зависимость от госструктур или частных инвесторов Причем спонсоры обычно относятся к изданиям как к политическому ресурсу и не требуют от их менеджмента окупаемости проектов

В отличие от журналов, чей рекламный рынок показывает завидные темпы роста, газеты за небольшим исключением свои рекламные преимущества пока реализуют явно недостаточно В то же время, по мнению международных экспертов Всемирной газетной ассоциации (WAN), конкурентные преимущества газетной рекламы очевидны

Эксперты считают, что на объемы рекламы в прессе позитивно шшяет вступивший в силу с 1 июля 2006 года новый закон «О рекламе», согласно которому рекламное время на телевидении существенно сокращается

Помимо чисго экономической привлекательности издательско-полиграфическая отрасль имеет высокую социальную значимость в обществе Благодаря основному виду ее продукции - печатным СМИ реализуются основные общественные потребности и важнейшие государственные задачи Среди которых

- обеспечение возможности граждан на получение информации, участие СМИ в формировании гражданского общества, обеспечении его интересов, развитие информационного пространства Российской Федерации,

- формирование и доведение до населения системы духовно-нравственных ценностей, способной объединить различные группы и слои общества в достижении приоритетных целей развития страны,

- практическая реализация гарантированных Конституцией Российской Федерации прав и свобод граждан на идеологическое многообразие, свободу мысли и слова, получение и распространение информации,

- обеспечение информационной безопасности государства,

- информационная поддержка таких немаловажных общественных процессов, как деятельность органов законодательной и исполнительной власти, избирательная активность населешш, образовательная и культурно-просветительская работа, социальная поддержка незащищенных слоев населения и многое другое

Однако утверждать, что ожидаемая динамика развития рынка СМИ в РФ будет однозначно положительной, преждевременно Несмотря на очевидные успехи, российский рынок СМИ вообще и печатной продукции в частности пока молод и для него характерно наличие проблем переходного периода

Во-первых, на отечественном рынке наб подается превалирующий рост потребительского спроса на издания развлекательного характера

Во-вторых, российскому издательскому бизнесу в гораздо большей степени, чем в странах с устоявшимися рыночными традициями присущи слабая организованность и нестабильность, отсутствие общепризнанных правил сотрудничества между издателями и распространителями на рынке прессы

В-третьих, рынок прессы России отличают экономическая и политическая зависимость части российских изданий, особенно региональных и местных газет от органов власти различных уровней - та учредителей

В-четвертых, тенденции информатизации общества приводит к оттоку части читательской аудитории традиционных печатных СМИ, особенно молодежи, в сторону Интернет изданий

В-пятых, развитие рынка отечественных печатных СМИ ограничивается отсутствием проработанных методических подходов инвестирования технотогиче-ского переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции

Основными направлениями развития рынка печатных СМИ, требующими существенных инвестиционных вложений, в настоящее время являются

- увеличение читательской аудитории издании, совершенствование уровня публикуемых материалов, повышение квалификации издателей, журналистов, редакторов,

- создание медиаактивов, формирование и развитие медиахолдингов,

- развитие сети распространения печатные СМИ,

- улучшение качества печати, переход на новые цветовые гаммы и форматы, модернизация печатного оборудования и технологическое переоснащение производства новой печатной продукции

Таким образом, потребность управления инвестициями в печатные издания на современном этапе развития средств массовой информации в РФ, связанная необходимостью осуществления комплекса мероприятий направленных на повышение инвестиционной привлекательности печатных СМИ, как объектов рыночных отношений, определила актуальность темы диссертащопного исследования

Степень проработанности проблемы. Вопросы инвестирования технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции во многих исследованиях, как правило, рассматривались в рамках отдельных инвестиционных проектов и программ При этом проблема инвестирования технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска но-

вой печатной продукции не рассматривалась как система, учитывающая особенности процессов на различных стадиях жизненного цикла продукции, с одной сшро-ны, и конъюнктуру рынка печатных СМИ, с другой стороны Указанные обстоятельства подтверждают актуальность те\ш диссертационного исследования как нового научного направления

Цель диссертационного исследования состоит в решении важной научной задачи - разработке нового методического подхода к инвестированию технологического переоспащения и подготовки производства для выпуска повой печагпои продукции, обеспечивающего комплекс мероприятии направленных на повышение инвестиционной привлекательности печатных СМИ

Для достижения поставленной цели бьпа сформулирована след>ющая совокупность научных задач

- исследование современных направлении развития российскою рынка печатных СМИ,

- исследование конъюнктурны рынка печатной продукции как объекта инвестирования технологического нереоснащенш и подготовки производства,

- выявление общих характеристик процессов технологически о переоспащения и подготовки производства для выпуска новой продукции как объектов инвестирования,

- разработка алгоритма создания системы управления инвестиционными процессами технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции,

- анализ особенностей инвестиционных процессов на различных стадиях жизненного цикла печатной продукции,

- построение системы показателей оценки эффективности инвестирования процессов технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции,

- формирование системы управления инвестиционными процессами технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции с учетом особенностей современного российского рынка,

- создание механизма управления процессами инвестирования системы технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции,

- разработка методических рекомендации по построению и использованию системы управления инвестированием технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции

Объектом исследования являются субъекты хозяйствования, осуществляющие на рынке печатной продукции, осуществляющие технологическое переоснащение и под1 отовку производства новой продукции, взаимодействующие с множеством рыночных экономических систем, объединенных потоками инвестиций

Предметом исследования являются методы управления организационно-экономическими отношениями, возникающими при осуществлении инвестиций технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции

Гипотеза исследования предполагает, что в условиях жесткой рыночной борьбы на рынке СМИ, включая теле и радиовещание, сеть Интернет, высокой насыщенности рынка с учетом высокой скорости происходящих изменений для поддержания конкурентоспособности печатных СМИ повышается потребность в

управлении инвестиционными процессами технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции как системой

Методологическую основу исследований составили принципы, теоретические положения и выводы, содержащиеся в фундаментальных и прикладных исследованиях отечественных и зарубежных авторов по проблемам развития инвестиционных процессов технологического переоснащешм и подготовки производства новой продукции

Исследование осуществлялось в рамках диалектико-материалпстического подхода, сгрукгурно-функционального анализа, методов агрегирования процессов технологического переоснащения и подготовки производства и синтеза систем управления соответствующими инновационными и инвестиционными процессами

Теоретической основой исследования процессов управления процессами инвестирования технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой продукции явились работы теоретиков и пракшков в сфере управления инновациями и инвестициями Р Акоффа, Александера Г Дж, Анискина Ю П , И Ансоффа, Баффекта У, Бейли Б В , А А Богданова, Воронцовского А В , Ван Хорна Дж, Гладких И М, Дани Б, П Друкера, Егорова А Ю , Жигло А Н, Загорий Г В , Игонинои Л Л, Ковалева В В , Дж Коллинза, Н Д Кондратьева, М В Конотопова, С Коули, А Маршалла, Мильнера Б 3, Ноймана Э , Ормана Л, Пе-терса Т, М Портера, Римера М И, Савчук Т К, Тимченко Т Н , Д Уайта, Уллаха Ф , Филина С А, Р Фостера, Н Дж Фосса, Хаммера М, Ф Хедоури, Шарпа У Ф, Шорта Дж, И Щумпетера, Эворда Э и др Для рассмотрения отдельных аспектов выбранной темы активно использовалась результаты специализированных научных исследований и публикации периодических изданий

Методы исследования. Исследование вопросов управления организационно-экономическими отношениями, возникающими при осуществлении инвестиций технологического переоснащения и подготовки ироизводсгва новой печатной продукции, осуществлялось с помощью общенаучных методов (системного, комплексного анализа, программно-целевого планирования), методов детерминированного факторного анализа (цепных подстановок, индексного, интегрального), методы стохастического факторного анализа (корреляционного анализа, дисперсионного анализа, компонентного анализа), методов оптимизации показателей эффективности (линейного программирования, теории игр, теории исследования операций), методов анализа схем стратегического развития (вАР-анализа, модель Томпсона и Стрикланда, портфельная матричная модель Мак-Кинси ВРМ), методов комплексного экономического и инвестиционного анализа хозяйственной деятельности организаций и др

Информационную базу исследований составили официальные данные Федеральной службы государственной статистики, сведения о региональных инвест и-ционных программах развития СМИ, а также данные об инновационных и инвестиционных проектах крупных предприятий и медиахолдингов, реализующих процессы технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции

Эмпирическая база исследования. Полноту и достоверность исследования обеспечивает использование различных подходов к оценке методов управления инвестициями при обеспечении инновационных процессов, реализуемых как на различных стадиях жизненного цикла печатной продукции, так и при комплексном

осуществлении технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции

Научная новизна представленных в работе результатов заключается в теоре-ти ко- мс! о лол о ги ч ее к ом обосновании и экспериментальном подтверждении нового методического подхода к развитию системы инвестиционного обеспечения инновационных процессов, реализуемых при комплексном техгюло! ическом переоснащении и подготовке производства новой печатной продукции

Наиболее существенные научные результаты, полученные лично автором, и их новизна заключается в следующем:

1 На основе исследовании современных направлений развития российского рынка печатных СМИ с учетом выявления общих характеристик процессов тсхно-ло] ичсского переоснащения и подготовки производства для выпуска новой продукции как объектов инвестирования разработан алгоритм создания системы управления инвестиционными процессами технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции

2 В результате исстедования конъюнктурны рынка печатной продукции как объекта инвестирования технологического переоснащения и подготовки производства выявлены особенности инвестиционных процессов на различных стадиях жизненною цикла печатной продукции и сформированы рекомендации по их рациональному осуществлению

3 Сформирована система показателей оценки эффективности инвестирования процессов технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции

4 Разработана система управления инвестиционными процессами технологическою переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции, учитывающая особенности современного российского рынка

5 Пред южен механизм управления процессами инвестирования системы технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции

6 Разработаны методические рекомендации по построению и использованию системы управления инвестированием технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции

Теоретическая и практическая значимость работы заключается в том, что основные теоретические положения и выводы, содержащиеся в диссертации, могут быть использованы при дальнейшем совершенствовании критериев оценки и методов управления инвестиционными процессами технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции при решении практических задач управления конкретными портфелями инвестиционных проектов, содержащих инновации различного уровня

Практическая значимость работы состоит в возможности использования ее положении и выводов при совершенствовании инеппуциональнои системы управления инвестиционными процессами технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции в текущей инвестиционной деятельности субъектов предпринимательства, определении стратегических возможностей повышения эффективности хозяйственной деятельности предприятий, формировании для них инвестиционных комплексов

Основные результаты работы мо1уг быть использованы при совершенствовании методологической и методической базой для дальнейших исследований в об-

ласти инвестиционной деятельности, а также предлагаются к использованию в учебном процессе при изучении дисциплины «Инвестиционный менеджмент», «Инновационный менеджмент» экономических специальностей ВУЗов

Достоверность и обоснованность основных результатов и выводов исследования обусловлена методологическими и теоретическими предпосылками исследования, опорой на достижения современных экономических наук, использованием комплекса надежных методов и методик, адекватных предмету и задачам исследования, корректным применением методов обработки данных исследования, подтверждаемым сопоставимостью показателей, полученных теоретическим и экспериментальным путем

Реализация, апробация и внедрение результатов исследования Основные теоретические и методологические положения диссертационной работы отражены в 6 опубликованных научных трудах автора общим объемом 2,1 п л

Предложенный новый методический подход к управлению инновационными процессами, реализуемыми при комплексном технологическом переоснащении и подготовке производства новой печатной продукции обсужден и одобрен на научно-практических конференциях и семинарах, в том числе на Всероссийской научно-практической конференции «Современная Россия экономика и государство»

Резупьтаты, полученные автором, нашли применение в учебном процессе ГОУ ДПО «Государственная академия профессиональной переподготовки и повышения квалификации руководящих работников и специалистов инвестиционной сферы» (ГОУ ДПО ГАСИС) и «Московского государственного университета дизайна и технологий» при чтении лекций, проведении практических занятий по дисциплинам «Инвестиционный менеджмент» и «Инновационный менеджмент Методические рекомендации по построению и использованию системы управления инвестированием технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции внедрены в практику деятельности ряда предприятий полиграфической отрасли

Структура и содержание работы. Цель исследования предопределила логику и структуру работы, состоящую из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений Основная часть диссертации содержит 150 страниц машинописного текста Список использованной литературы содержит 105 наименований Структура работы приведена ниже Введение

I Теоретико-методологические основы формирования и развития процессов инвестирования технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции

1 1 Современное состояние и тенденции развития российского рынка печатных СМИ

1 2 Общая характеристика процессов технотогического переоснащения и подготовки производства доя выпуска новой продукции

1 3 Разработка алгоритма создания системы управления инвестиционными процессами технологического переоснащения и подготовки производства доя выпуска новой печатной продукции

II Исследование особенностей процессов выпуска новой печатной продукции как объекта инвестирования

2 L Анализ особенностей инвестиционных процессов на предпроизводствен-ных стадиях жизненного цикла печатной продукции

2 2 Анализ особенностей инвестиционных процессов на стадии роста объемов производства жизненного цикла печатной продукции

2 3 Анализ особенностей инвестиционных процессов на стадии остановки роста объемов производства жизненного цикла печатной продукции

III Разработка управляющего комплекса инвестирования процессов выпуска новой печатной продукции

3 1 Определение критериев оценки эффективности инвестирования процессов технологического переоснащения и подготовки производства ноной печатной продукции

3 2 Формирование механизма управления процессами инвес гирования технологического персоснащения и подгоювки производства новой печатной продукции 3 3 Методические рекомендации по построению и использование системы управления инвестированием техночогического персоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции Заключение Список литературы Приложения

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Первой решаемой в работе научной задачей явилось исследование теоретико-методологических основ формирования и развития процессов инвестирования технологического персоснащения и подготовки производства для выпуска новой продукции. Отправной точкой решения этой научной задачи стала оценка современного состояния и тенденций развития российского рынка печатных СМИ.

Исследования показали, что в настоящее время в Российской Федерации зарегистрировано более 40 тыс периодических печатных изданий В том числе более 23 тыс газет, около 14 тыс журналов и 3 тыс альманахов, сборников, бюллетеней и магнитных носителей По сравнению с 2000 годом общее количество официально зарегистрированных в РФ печатных СМИ увеличилось на 13 тыс наименований Опережающими темпами рос российский рынок журналов, число которых за это время увеличилось более чем на 5 тыс С 2003 года темпы роста числа регистрируемых журналов замедлились, и количество постепенно стало переходить в качество Рынок журналов политизирован незначительно и в основном развивается как бизнес Его состояние определяют не более 600 так называемых журналов общего спроса с совокупным годовым объемом в 61-62 млрд полос В обозримом будущем ожидается, что их станет еще меньше, но резервы роста журнального бизнеса в России, особенно рекламные, еще велики

Поэтому возникла необходимость нового методического подхода к управлению инновационными процессами, реализуемыми при внедрении инноваций, как на различных стадиях жизненного цикла печатной продукции, так и при комплексном осуществлении технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции с учетом инвестиционной привлекательности различных инновационных направлений развития печатных СМИ

Характерной особенностью последних лет стало более точное позиционирование журналами своей потребительской ниши, что вызвало сокращение количест-

ва изданий с размытой, или, наоборот', очень узкой тематикой Это закономерный процесс, который будет развиваться

Лидерами по тиражам продолжают оставаться кроссвордные журналы, доля которых на российском рынке составила 15% Вторую позицию занимали телегиды и журналы о кино (14,7%), а третью - женские и развлекательные журналы (13,9%) За год они увеличили свою рыночную долю на 4,8, 3,7 и 3,4 процентов соответственно Значительный рост продемонстрировали также мужские журналы Их тиражи выросли на 30%, а объемы - на 58%

Сформировавшееся большинство еженедельных журналов России, представленное телегадами, развлекательными, кроссвордными и женскими изданиями, плотно насыщено рекламой На их долю приходится около 60% годового тиража и греть годового объема Тираж ежемесячных журналов составляет около 35%, а объем - более 60% журнального рынка Подавляющее большинство журналов -лидеров издается тиражом до 100 тысяч экземпляров, остальные, как правило, 1535 тысяч экземпляров Тиражная группа о г 100 тысяч экземпляров немногочисленна Среди ежемесячных журналов на клеевой основе в ней лидируют «За рулем», Cosmopolitan, «Караван историй», Elle и «Домашний очаг»

Фактически все лидеры журнального рынка России выходят в цвете, а остальные - как минимум с цветной обложкой Российские журналы в основном печатаются в 01ечественных типографиях За рубежом печатается только 250 из них, но доля этих журналов на рынке составляет 55% годового тиража и более 50% объема Российские заказы выполняют преимущественно типографии Финляндии, Словакии, Германии и Литвы В меньшей степени - Польши, Чехии, Италии, Швейцарии, Венгрии, Латвии и Украины

В ближайшие годы кардинальных изменений на российском журнальном рынке не предвидится Ожидается, что в целом он будет развиваться по уже заданной схеме, т е перспективные рыночные издания укрепят свои позиции, а остальные - либо отомрут, либо будут стапшровать далее Более четким станет позиционирование изданий, меньше станет журналов «для всех» и «обо всем», постепенно замедлится приток рекламных денег, что заставит издателей предметно заняться системой распространения и скорректировать свою ценовую политику применительно к изменяющемуся уровню спроса потребителей Самыми прибыльными, по крайней мере, с точки зрения рекламы, останутся солидные глянцевые журналы, преимущественно русские версии известных мировых брендов Но их число стабилизируется и вряд ли существенно превысит нынешнее количество

Российский газетный рынок по объемам больше журнального С 2000 года общее количество газет в стране увеличилось на более, чем на 8 тыс наименований, т е более чем на треть Но темпы регистрации новых газет, также как и журналов, в последние годы замедлились В отличие от рынка журналов газетный рынок России сильно политизирован, что оказывает большое негативное воздействие на его развитие В процентном отношении к числу зарегистрированных, реально издаваемых в стране газет много меньше, чем журналов Рыночных газетных проектов также сравнительно немного За вычетом рекламных изданий, таковых сегодня порядка 10% от общего количества российских газет За небольшим исключением, это специализированные издания о здоровье, даче, огороде, «желтая» и развлекательная пресса, а также региональные еженедельные газеты общей тематики

Насыщенность газетного рынка страны велика, в связи с чем, достичь успеха на нем новичкам, особенно серьезным ежедневным изданиям, непросто Из цен-

тральных газет за последние 5 лет это удалось, только газете «Ведомости» Немного таких примеров и в регионах Без прямой финансовой поддержки со стороны бизнеса или власти (в лучшем варианте - перекрестного финансирования в рамках, медиахолдингов), ныне не могут обойтись даже большинство старых российских ежедневных газет Это негативно сказывается и на содержании ежедневной прессы, и на доверии к ней читателей Необходимость серьезного улучшения содержания и рыночной привлекательности россииских газет как продукта очевидна, но предметно занимакнея этим далеко не все издатели и редакционные коллективы

Практически, все российские газеты печатаются в отечественных типографиях, тк технология газетного производства и территориально-временные факторы обычно не позволяют поступать иначе, т е печататься за рубежом, в другом городе или регионе Полиграфисты этим, как правило, пользуются Конкуренция в отрасли пока развита слабо, а цены на услуги растут быстрее качества Поэтому газеты часто не могут использовать современные технологии, выходить в цвете, нужном формате и тд Позитивные изменения в российской полиграфии происходят, но слишком медленными темпами В целом же, существующие возможности отечественной полиграфии достаточно скромны и серьезно сдерживают развитие пе-риодическои печати, особенно в регионах В связи с изложенными особенностями вопрос масштабных инвестиций в полиграфические предприятия приобрел чрезвычайную остроту и актуальность Нерешенность обозначенной проблемы говорит о нарастающем ущербе национальным интересам, поэтому откладывать его решение уже нельзя

Количественный рост периодических печатных изданий в РФ давно не сопровождается сколько-нибудь сопоставимым ростом их общего тиража Нынешние тиражи российских газет и журналов лишь ненамного превышают уровень кризисного 1998 года, а по сравнению с 1990 годом сократились многократно Федеральные издания в общероссийском тираже газет составляют примерно треть, столько же приходится на долю муниципальной прессы, главным образом районных и городских газет Среди журналов лидируют центральные издания общего спроса, доля которых в общем I одовом тираже составляет свыше 80%

Главная причина сложившейся ситуации кроется в низкой покупательной способности населения Но не только в ней Как известно, наиболее комфортно на российском рынке прессы в последнее время чувствуют глянцевые журналы, в основном лицензионные западные издания Наши издатели предпочитают платить многотысячные роялти, но зато гарантированно иметь в таких изданиях рекламу мировых брендов В то же время широко известные ранее в стране и за рубежом российские издательские бренды, представлены теперь на отечественном рынке прессы, как правило, очень невнятно, если вообще представлены А на западных рынках из них вообще присутствуют единицы Очень непросто вывести на рынок и новый издательский бренд Успех возможен только при наличии значительных средств, грамотно выбранной потребительской ниши, продуманной стратегии и тактики действий

Рынок прессы России столкнулся сегодня с перепроизводством периодической печати с точки зрения реальных потребностей и финансовых возможностей населения Все больше газет и журналов не находят своего читателя, что характерно и для новых, и для старых изданий Российской периодике нужна здоровая рыночная селекция Административно решить эту проблему в полной мере невозможно Наблюдающиеся на отечественном рынке элементы системного кризиса рынка

печатной продукции, заключающиеся в количественном пресыщении емкости рынка печатной продукции при низком уровне качества продукции, требует интенсификации процессов технологического переоснащения и подготовки производства дня выпуска новой печатной продукции

Исследования общих характеристик процессов технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции показали, что процессы технологического псреоснашеиия и подготовки производства для выпуска новой продукции фактически следует рассматривать как процесс перехода новшества (новации) в нововведение (инновацию), который требует затрат различных ресурсов, основными из которых являются инвестиции и время

Таким образом, речь идет об инновационно-инвестиционном процессе как процессе реализации инновационного проекта "под ключ", в ходе которою инновационная и инвестиционная деятельность осуществляются во взаимосвязи, под единым (общим) управлением

Стратегия развития инновационной деятельности в рамках компании предполагай!

- высокое качество временного коллектива руководителей и исполнителей по всем составляющим инновационного проекта, комплектную поставку необходимого оборудования,

- мотивированный отбор контрагентов, поставщиков и дилеров с использованием аудита и консалтинговых фирм, заключение фьючерсных контрактов,

- полноту и завершенность цикла пусконаладочных работ, включая опытное производство и сертификацию продукции,

- использование систем управления качеством и контроля экологической чистоты производственных процессов,

- применение (производство) упаковки, отвечающей требованиям рециклин-

га,

- планирование системы мероприятий, обеспечивающих увеличение объема продаж,

- многоступенчатое планирование реинвестиций, прироста оборотных средств и возврата кредитов в режиме реального времени,

- наличие и полнота сервисного сопровождения,

- подготовленность партнеров к приобретению и эксплуатации создаваемой "под ключ" системы

Рассматривая инновационный процесс как жизненный цикл инновации, следует признать, что в теории и практике нет единого подхода к составу этапов жизненного цикла инновационного процесса В методологии Комплексной системы управления качеством продукции (КС УКП), широко применяемой в России и странах СНГ, различают четыре основные стадии жизненного цикла инновационного процесса

В соответствии с Международной классификацией ИСО (ISO) 9004 жизненный цикл инновационного процесса разделен на более мелкие этапы, осуществляемые последовательно-параллельно во временном пространстве

К инновационной деятельности относятся - выполнение научно-исследовательских, опытно-конструкторских или технологических работ по созданию новой или усовершенствованной продукции, нового или усовершенствованного технологического процесса, предназначенных для практического применения,

- технологическое переоснащение и подготовка производства для выпуска новой или усовершенствованной продукции, внедрения нового или усовершенсгвованно-1 о технологического процесса,

- осуществление испытаний новой или усовершенствованной продукции, нового или усовершенствованного технологического процесса,

- выпуск новой или усовершенствованной продукции, применение нового или усовершенствованного технологического процесса до достижения окупаемости затрат,

- деятельность по продвижению на рынки новой продукции,

- создание и развитие инновационной инфраструктуры;

- подготовка, переподготовка или повышение квалификации кадров для осуществления инновационной деятельности,

- передача либо приобретение прав на объекты промышленной собственности или конфиденциальную научно-техническую информацию,

- экспертиза, консультационные, информационные, юридические и иные услуги по созданию и (или) практическому применению новой или усовершенствованной продукции, нового или усовершенствованного технологического процесса,

- организация финансирования инновационной деятельности

Инновационная деятельность осуществляется субъектами инновационной деятельности в качестве основной или как один из видов деятельности и включает

- фундаментальные научно-исследовательские и прикладные работы, необходимые для создания инноваций,

- работы, связанные с созданием опытных и серийных образцов новой продукции и техночогий,

- работы, связанные с подготовкой производства продукции и проведением промышленных испытаний,

- работы, связанные с сертификацией и стандартизацией инновационных продуктов,

- работы, связанные с проведением маркетинговых исследований и организацией рынков сбыта инновационных продуктов,

- все виды посреднической деятельности и иные виды работ, взаимоувязанные в единый процесс с целью создания, распространения и инвестирования инноваций

Многообразие форм инноваций не позволяет сформулировать единый подход к составу и содержанию этапов жизненного цикла инновационного процесса

Планирование ассортимента продукции заключается в планировании всех видов деятельности, направленных на отбор продукции для будущего производства и сбыта, разработки спецификаций и характеристик этой продукции в соответствие с требованиями потребителей

Основные виды стратегий по разработке новой продукции фактически сводятся к проведению работ в следующих направлениях

• разработка принципиально новой продукции, отличающейся от продукции конкурентов существенной новизной, защищенной патентами,

• разработка продукции с улучшенными характеристиками относительно ранее выпускаемой,

• разработка новых видов использования ранее выпускаемой продукции за счет ее модернизации или дополнительных приспособлений,

• сокращение ассортимента выпускаемой продукции или снятия с производства продукции, не пользующейся спросом

Обобщенная схема жизненного цикла инновации, и выделение в ней элементов, характеризующих процессы технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции, приведены на рис 1

Рис 1 Обобщенная схема жизненного цикла инноваций и выделение в ней элементов характеризующих процессов технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатан продукции

Исследования общих характеристик процессов технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печагаой продукции показа-

ли, что формирование и развитие процессов инвестирования технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой продукции определяется многими факторами стратегией предприятия, стадией жизненного цикла инновации, типом инновации, степенью влияния инновации на изменение процессов реализации печатной продукции, уровнем адаптации предприятия к внедрению инновации, финансовыми возможностями предприятия и т д

Указанные обстоятельства требуют разработки алгоритма создания системы управления инвестиционными процессами технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции.

Предлагаемый алгоритм базируется на анализе факторов, влияющих на формирование системы управления инвестиционными процессами технологическою переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции Результаты эгого анализа приведены в табл 2

Анализ факторов, влияющих на формирование системы управления инвестиционными процессами технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печапюй продукции показал следующее

Сильными сторонами отечественных предприятии, производящих печатную продукцию являются

- высокая востребованность печашои продукции как проявление национальной особенности российских потребителей,

- величина относительной доли рынка печатной продукции как результат определенного пресыщения потребителей продукцией электронных СМИ,

- сильные традиции в системе ориентации производителей полиграфической продукции на потенциальную аудиторию,

- наличие эффективной внутренней и внешней системы обмена информацией

В то же время к слабым сторонам отечественных предприятий, производящих печатную продукцию в первую очередь относится физически и морально устаревшая производственная база, ограничивающая производственные мощности полиграфических систем и качество выполняемых работ С другой стороны, проблемы производственной полиграфической базы достаточно тесно связаны с относительно низким уровнем качества управления полиграфическими предприятиями, с удовлетворительным кадровым обеспечением производства, с проблемами менеджмента качества предприятий, с приобретенной репутацией и имиджем отечественного полиграфического производства

Все перечисленные факты свидетельствуют о необходимости целенаправленного формирования системы управления инвестиционными процессами технолог ического псреоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции Алгоритм формирования такой системы приведен на рис 2

В результате разработки алгоритма создания системы управления инвестиционными процессами технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции, в работе был осуществлен переход к решению второй научной задачи - исследование особенностей процессов выпуска новой печатной продукции как объекта инвестирования.

На первом этапе решения второй научной задачи был проведен анализ особенностей инвестиционных процессов на предпроизводственных стадиях жизненного цикла печатной продукции.

Анализируемая структура полного жизненного цикла применительно к промышленной товарной продукции приведена в табл 3

Рассмотрим особенности этапов жизненного цикла продукции с позиций инвестиционного обеспечения Особое внимание обратим на этапы, характеризующие процессы технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой продукции

На эпапе зарождения идеи с точки зрения инвестиционной составляющей основное внимание должно быть уделено оценке технико-экономического уровня продукции, намечаемой к производству, ее конкурентоспособности, финансовых результатов, которые ожидается получить в будущем от реализации проекта, особенностей функционального назначения продукции, ее технологичности, универсальности, соответствия стандартам, основных отличий предлагаемой к выпуску продукции от аналогичной как аргументов, обосновывающих успех реализации проекта, конкурентов (их перечня, слабых и сильных сторон, возможностей, потенциальных долей рынка, финансового положения, уровня технологии и т д), многовариантности, основанной на понимании возможности просчетов и ошибок в процессе анализа и прогнозирования осуществления проекта, основных требований к организации производственного процесса, экологической безопасности проекта, рисков

Таблица 2

Результаты анализа факторов, влияющих на формирование системы управления инвестиционными процессами технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции___

Факторы внутренней среды Содержание воздействия Оценка состояния Классификация фактора

Производственная база Качество печатной продукции Устаревшая морально и физически Слабая сторона

Востребованность печатной продукции Качество содержания печатной продукции Достаточная Сильная сторона

Величина относительной доли рынка печатной продукции Резерв количественного роста и существенный резерв качественного совершенствования Высокая Сильная сторона

Система ориентации на потенциальную аудиторию Улучшение качества удовлетворения потребительских ожиданий Хорошая Сильная сторона

Интеграция с производственными организациями отрасли Увеличение производственных возможностей Средняя Относительно сильная сторона, но нуждается в усилении

Производственные мощности полиграфических систем Регламентация объемов деятельности Удовлетворительные Слабая сторона

Качество управления полиграфическими предприятиями Организация производственного процесса и обеспечения развития Посредственное Слабая сторона

Качество кадрового обеспечения производства Обеспечение качества работ Удовлетворительное Слабая сторона

Наличие эффективной системы обмена информацией Организация внутренних и внешних информационных связей Хорошее Сильная сторона

Система менеджмента качества Организация достижения целей Удовлетворительная Слабая сторона

Рекламная киитиха (реклама про изводслсгаа возможностей) Активизация потребительской аудитории Неудовлетворительная Слабая сторона

Приобретении репутация и имидж шмяцафического производства Отношение потребителей, партнеров, инвесторов Посредственная Слабая сторона

1 Анализ текущих позиций полиграфического предприятия

1 1 Анализ производственных возможностей

2 Анализ кадрового потенциала

13 Анализ

финансовых

возможностей

1 4 Анализ потребительской среды

15 Анализ конкурентов

2. Анализ особенностей инвестиционных процессов на различных стадиях жиз-___пенного цикла печатной продукции___

2 1 Анализ особенностей на этапе разработки

2 2 Анализ особенностей на эгапе роста производства

2 3 Анализ особенностей на этапе замедления и ос__тановки роста_

3 Выявление основных конъюнктурных направлений и динамики тсхнологиче-

3 1 Анализ приоритетных вариантов видов предлагаемой печатной продукции 3 2 Анализ тенденций изменения форм предлагаемой печатной продукции 3 3 Анализ перспективных технологий производства новой печатной продукции 3 4 Выбор направления технологического переоспащепия и подготовки производства новой печатной продукции

4. Сегмен гация рынка при технологи» изводства новой печатной п 1еском переоснащении и подготовки про-родукции на российском рынке

4 1 Оценка достижимых сегментов рынка при переходе на выпуск новой печатной продукции 4 2 Оценка живучести технологий при переоснащении и подготовки производства новой печатной продукции

1

5 Определение критериев оценки эффективности инвестирования процессов технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции

1

6. Формирование системы и механизм! управления процессами инвестирования технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции

7. Разработка методических рекоченда темы управления инвестированием т товки производства для вып ций по построению и использованию сис-ехнологнческого переоснащения и подго-уска новой печатной продукции

Рис 2 Алгоритма создания системы управления инвестиционными процессами технологическою переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции

Таблица 3

Структура полного жизненного цикла продукции применительно к промышленной товарной продукции_

№ Название Содержание

1 Зарождение идеи Технико-экономическое обоснование целесообразности и эффективности реализации идеи (бизнес-планирование)

2 Поиск ресурсов па реализацию идеи сочдаяия продукции Поиск необходимого сырья, объектов недвижимости, технологий и оборудования их реализующих, квалифицированной рабочей силы и, в конечном итоге, - финансов

3 Разработка макета Осуществление этапа научно-исследовагельской работы с математическим и физическим моделированием новой продукции

4 Разработка опытного образца Осуществление этапа опытно-конструкюрской работы с изготовлением опытной партии продукции, в результате испытаний которой формируется нормативная документация (конструкторская, технологическая), по которой будет осуществляться серийное производство

5 Изготовление пробной партии Начало серийного освоения продукции, сопровождаемое отработкой технологии производства, изучением реакции потребителей на предлагаемую продукцию и соответствующими корректировками нормативной документации

6 Начало серийного производства Серийное производство продукции, сопровождающееся ростом объемов производства и появлением прибыли от ее реализации

7 Выход в точку окупаемости Быстрый рост объемов производства и реализации продукции, формирующий прибыль, достаточную для покрытия всех предыдущих расходов

8 Продолжение роста Продолжение роста объемов производства и расширения рынка реализации продукции

9 Замедление роста Замедление роста объемов производства и реализации продукции, вызванное моральным старением продукции, ростом уровня конкуренции и «пресыщением» рынка предлагаемой продукцией

10 Остановка роста Насыщение рынка предлагаемой продукцией, соответствующее равенству объемов предложения и спроса при постоянстве последнего При этом в результате проведения и реализации результатов функционально-стоимостного анализа прибыль от продажи продукции продолжает расти

11 Спад Объемы спроса на морально устаревшую продукцию падают Все вложения в совершенствование этой продукции прекращаются, поскольку становится очевидной необходимость выпуска новой продукции При этом одновременно решается проблема замены производства продукции более новым и постепенного демонтажа и продажи на менее притязательные рынки прав производства и соответствующего оборудования для морально устаревшей продукции

12 Завершение жиз-непного цикла Прекращение выпуска морально устаревшей продукции после достижения объемами производства и прибылью от сбыта морально устаревшей продукции минимальных предельных значений

На этапе поиска ресурсов на реализацию идеи создания продукции для определения объема необходимых инвестиций возникает необходимость сопоставления

на конкурсной основе по критерию «эффективность-стоимость» таких искомых составляющих как- сырье, материалы, комплектующие, услуги сторонних организаций,

- необходимые для производства объекты недвижимости, технологий и оборудование, объекты инфраструктуры,

- рабочая сила,

- инвестиционные ресурсы

На эгаие разработки макега (ПИР), призванном подтвердить, что теоретическая идея создания новой продукции, предложенная на первом этапе может быть практически реализована, выявляются как дополнительные ограничения создания продукции, так и дополнительные незапланированные возможности этой продукции Именно с дополнитетьными ограничениями н возможностями продукции и связаны особенности последующего инвестиционно! о процесса В первую очередь речь идет об оценке продукции но карте технического уровня продукция превышает, соответствует или уступает качеству базовых образцов

На этапе разработки опытною образца (ОКР) выделяются следующие особенности инвестиционного процесса

- определение степени воспроизводимости образцов опытной партии путем со-поставтения характеристик образцов продукции между собой,

- испытания образцов опытной партии, в том числе связашшми с установлением их предельных возможностей,

- создание нормативной документации (конструкторской, технологической и т д - КТД) на разрабатываемую продукцию по которой в последующем будет осуществляться ее серийное производство,

- оптимальное проектирование (определение значений основных параметров разрабатываемого изделия, обеспечивающих экстремальные значения нескольких технико-экономических характеристик при условии, что другие характеристики удовлетворяют заданной совокупности технических требований)

На этапе изготовления пробной партии для промышленной товарной продукции особенности инвестиционных процессов связаны как с уточнением базовых показателей для сравнения в случае корректировки НД, так и с пересмотром значений весовых коэффициентов групп параметров продукции, в соответствии с реакцией потребителей на предлагаемую продукцию Безусловно, осуществление уточнений и корректировок требований к продукции можег привести к уточнению объемов инвестирования и перераспределению долей инвестиционных ресурсов

На втором этапе решения второй научной задачи был проведен анализ особенностей инвестиционных процессов на стадии роста объемов производства жизненного цикла печатной продукции.

На этапе начала серийного производства, характеризующемся с позиции инвестиционных процессов отработкой производственных технологий, оценивается скорость совершенствования производственных процессов и установившийся уровень удельных переметшых затрат на продукцию, которые в дальнейшем перестают зависеть от объема выпуска Установившееся значение удельных переменных затрат на продукцию при этом становится ключевым параметром группы стоимостных показателей в функции комплексной оценки инвестиционной эффективности процессов

Этап выхода в точку окупаемости обогащает нас информацией, касающейся эффективности производственных инвестиций (группа стоимостных показателей), в

частности срока окупаемости инвестиций Точка окупаемости влияет на оценки эффективности производственных инвестиций через следующие показатели чистый приведенный доход, внутренняя норма доходности, срок окупаемости капитальных вложений, рентабельность проекта

Этап продолжения роста объемов производства и расширения рынка реализации продукции сопровождается совершенствованием технологии производства и улучшением эксплуатационных показателей, в первую очередь показателей надежности, к которым относятся безотказность, ремонтопригодность, долговечность и сохраняемость С позиций управления инвестициями здесь крайне важно соблюсти пропорции между физическим износом производственных мощностей и моральным старением производственного оборудования

На этапе замедление роста объемов производства связано с постепенным насыщением рынка, с одной стороны, и моральным старением производимой продукции под давлением конкурентов, с другой стороны Исходя пз второй составляющей необходимо произвести сравнительную оценку с учетом изменения базовых показателей для сравнения (достижений конкурентов) Исхода из первой составляющей замедление роста объема выручки и прибыли требует проведения функционально-стоимостного анализа (ФСА) продукции и оценки необходимых инвестиционных впожений для реализации результатов ФСА, поскольку аппарат ФСА за счет снижения себестоимости продукции позволяет увеличить прибыль от реализации продукции в условиях замедления роста объема производства, а значит и выручки

С точки зрения комплексной оценки продукции это означает повышение оценок продукции по стоимостным показателям (за счет снижения стоимости производства за минусом дополнительных затрат на разработку, то есть на проведение ФСА) при неизменных оценках продукции по функциональным и эксплуатационным показателям и дополнительных инвестиционных затратах

На третьем этапе решения второй научной задачи был проведен анализ особенностей инвестиционных процессов на стадии остановки роста объемов производства жизненного цикла печатной продукции.

Этап остановки роста Если на этапе замедления роста аппарат ФСА позволяет улучшить оценку продукции по группе стоимостных показателей, то остановка роста объемов производства диктует необходимость совершенствования продукции, в первую очередь, по функциональным свойствам Наименее инновационным вариантом такого совершенствования является модернизация По комплексной оценке продукции до и после модернизации, когда наряду с совершенствованием (а значит улучшением) функциональных показателей происходит удорожание продукции, а значит ухудшение стоимостных показателей, итоговая комплексная оценка должна быть выше исходной Исходя из этих позиций, и должна строиться инвестиционная стратегия на этапе остановки роста

На этапе спада объемов производства, когда модернизация больше не эффективна и очевидна необходимость перехода на более совершенную продукции, в связи со спадом объемов ныне выпускаемой, принципиальное значение в комплексной оценке целесообразности и эффективности инвестиций приобретает выяснение следующих показателей запаса финансовой прочности, скорости спада рентабельности, времени, в течение которого еще можно будет производить продукцию до достижения точки безубыточности, суммарной прибыли, которую можно будет при этом получить и т д Фактически эта оценка будет являться и мерой

технологичности действующего производства, демонстрируемой через живучесть создаваемой продукции на рынке

Этап завершения производства С одной стороны, для эгого этапа, граничащего с производством новой продукции характерен выбор того уровня характеристик продукции и технологий производства, который должен быть достигнут на изделиях следующего поколения выпуска Фактически комплексная оценка по вновь определенным базовым показателям, выполненная для различных вариантов пред-ла1аемои к производству продукции и будет являться основой для принятия решения

С другой стороны, для эгапа завершения прогаводства характерна оценка качества промышленной продукции на стадии се утилизации Наиболее целесообразно определять комплексный показатель качества утичизации в виде суммарных финансовых затрат и доходов по всем составляющим процесса утилизации

Оценки инвестиционной целесообразности и эффективности сопровождают все сгадии жизненного цикла продукции и на любом эгане позволяют оценить позиции продукции на фоне конкурентных аналогов, а также оценить позиции продукции относительно себя на различных стадиях жизненного цикла

Таким образом в результате исследования конъюнктурны рынка печатной продукции, как объекта инвестирования техногогического переоснащения и подготовки производства, выявлены особенности инвестиционных процессов на различных стадиях жизненного цикла печатной продукции, и сформированы рекомендации по их рациональному осуществлению

В качестве третьей научной задачи в работе рассматривалась разработка управляющего комплекса инвестирования процессов для выпуска новой печатной продукции.

Первым вопросом в решении третьей научной задачи явилось определение критериев оценки эффективности инвестирования процессов технологического переоспащения и подготовки производства новой печатной продукции.

Учитывая тот факт, что инвестиции в процессы технологического переоснащения и подготовки производства повой печатной продукции может происходить на различных стадиях жизненного цикла, предлагается обобщенная (итоговая) оценка эффективности инвестирования К0 осуществлять в виде ад дитивной модели (модели суммирования)

(1)

где К, - частная оценка эффективности инвестирования на 1-ом этапе жизненно: о цикла, определяемая отношением

АЛ,

где ЛЭ,- ожидаемое относительное приращение эффективности,

дэ^ЭА* (3)

Э,- текущий уровень оценки эффективности, Э&ц- базовый уровень оценки эффективности,

АИ,- требуемое относительное приращение объемов инвестиций ДИ,=И,/И6Л, (4)

И, - требуемый уровень инвестиционных вложений, И&Ц- базовый уровень финансирования,

п - номер этапа жизненного цикла продукции от зарождения идеи - формирования ТЗ на создание продукции (п=1) до этапа завершения жизненного цикла продукции - снятия с производства и утилизации (п=12)

Использование аддитивной модели объясняется тем, что часть этапов жизненного цикла продукции при реализации процессов технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции может отсутствовать, что будет соответствовать нулевым оценкам К,=0

Относительность оценок в числителе и знаменателе частных ггоказа1елей К, обеспечивает сопоставимость стоимостных функциональных, надежностных и др показателей между собой

Опишем отдельные частные показатети

К) - отношение приращения ожидаемом технической эффективности продукции к приращению затрат на их достижение,

К2 - отношение приращения ожидаемой эффективности используемых ресурсов к приращению стоимости этих ресурсов (включая финансовые),

Кз- отношение приращения возможностей продукции по результатам НИР к приращению затрат, требуемых на проведение НИР,

К4 - отношение уровня и степени воспроизводимости опытных образцов на фойе приращения затрат на проведение испытаний и разработку конструкторско-1ехнологичсской документации (КТД),

К5 - отношение увеличения уровня эффективности продукции на основе корректировок технолог ии на основе реакции потребителей на фоне дополнительных затрат на корректировку технологии,

Кб - отношение уровня и скорости отработки технологии к уровню необходимых для этого инвестиций при запуске пробной партии,

К7 - отношение ожидаемого чистого приведенного дохода на фоне суммарных инвестиционных затрат при начале серийного производства,

К8 - отношение совершенствования технологических и эксплуатационных показателей производства при быстром наращивании объемов на фоне необходимых дополнительных инвестиций,

К9 - отношение роста экономической эффективности производства продукции при ФСА на фоне необходимых инвестиционных вложений для осуществления ФСА и реализации его результатов при замедлении объемов роста,

Кю--отношение роста эффективности продукции при ее модернизации в условиях остановки роста объемов на удорожания стоимостных показателей продукции,

Кц - отношение оценки скорости спада объемов производства, как меры его технологичности, на фоне необходимых инвестиций на поддержание производственных процессов,

Ка - отношение оценки доходов от утилизации промышленного оборудования к суммарным финансовым затратам на осуществление утилизации

Вторым вопросом в решении третьей научной задачи стало формирование системы н механизма управления процессами инвестирования технологического переоснащсния и подготовки производства новой печатной продукции.

Сформированная на основе предыдущих исследований система управления процессами инвестирования технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции приведена на рис 3

Рис 3 Система управления процессами инвестирования технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции

Механизм управления процессами инвестирования технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции заключается в следующем На основе интегральной оценки влияния факторов внешней среды на управляемую систему в блоке управления шпювациями управляющей системы осуществляется принятие решения о технологическом переоснащении и подготовке производства новой печатной продукции В зависимости от уровня инновации в управляющей системе может быть принято решение об изменении структуры управляемой системы, которое генерируется в блоке управление инвестициями В этом же блоке при технологическом переоснащении и подготовке производства новой печатной продукции осуществляется анализ, формирование, планирование, распределение и контроль использования ресурсов в производственной системе (по 6-ти направлениям, описывающим 12 стадий жизненного цикла), а также по смежным направлениям - снабжение, сбыт, кадры и инфраструктура Основное внимание должно быть уделено определению возможного состава и потенциальных пропорций шести направлений, описывающих все стадии ЖЦ при технологическом переоснащении и подготовке производства новой печатной продукции

На заключительном этапе диссертационного исследования были разработаны методические рекомендации по построению и использованию системы управления инвестированием технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции.

В работе показано, что при построении системы управления инвестированием технологическою переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции необходимо опираться

1) на существующий рыночный спрос при пассивной маркетинговой стратегии, либо на формируемый потребительский спрос на печатную продукцию при активной маркетинговой стратегии,

2) на общую стратегию развития полиграфического предприятия,

3) на производственные возможности, обеспечиваемые новыми технологиями,

4) на оценку организационной сложности и затратности реализации бизнес-процессов,

5) на определение инфраструктурных ограничений и кадрового дефицита,

6) на оценку потребностей в периодичности и объемах инвестирования в технологическое переоснащение и подготовку производства для выпуска новой печатной продукции и ожидаемую экономическую эффективность

Для использования системы управления инвестированием технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции необходимо

1) идентифицировать содержание инноваций, направленных на технологическое переоснащение и подготовку производства для выпуска новой продукции по этапам жизненного цикла,

2) определение существенных свойств инноваций (весомостей производственных технологических решений),

3) определение взаимосвязи свойств инноваций технологического переоснащения между собой и с действующим производством,

4) формирование вариантов реализации процессов технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции, включая

определение статуса уровней в иерархии управления процессами,

определение целевых показателей инвестиционной деятельности,

распределение целевых задач между различными уровнями управления,

5) качественный анализ достоинств и недостатков вариантов реализации процессов технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции,

6) определение количественного критерия эффективности инвестирования процессов технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции,

7) выбор наилучшего варианта реализации процессов технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции,

8) формирование и реализация плана технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции,

9) корректировка процессов технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции по результатам реализации отдельных этапов

10) Анализ результатов и совершенствование методических рекомендации по построению и использованию системы управления штвестированием технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции

ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ И РЕЗУЛЬТАТЫ РАБОТЫ

1 Рынок прессы России столкнулся сегодня с перепроизводством периодической печати с точки зрения реальных потребностей и финансовых возможностей населения Все больше газет и журналов не находят своего читателя, что характерно и для новых, и для старых изданий Российской периодике нужна здоровая рыночная селекция Административно решить эту проблему в полной мерс невозможно Набзюдающисся на отечественном рынке элементы системного кризиса рынка печатной продукции, заключающиеся в количественном пресыщении емкости рынка печатной продукции при низком уровне качества продукции, требуез интенсификации процессов технологическою переоснащения и подготовки производства для выпуска повой печатной продукции

2 Исследования общих характеристик процессов технологического переоснащения и подштовки производства для выпуска новой печатной продукции показали, что формирование и развитие процессов инвестирования технотог ического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой продукции определяется следующими ключевыми факторами стратегией предприятия, стадией жизненного цикла инновации, типом инновации, степенью влшпшя инновации на изменение процессов реализации печатной продукции, уровнем адаптации предприятия к внедрению инновации, финансовыми возможностями предприятия и т д

3 Анализ факторов, влияющих на формирование системы управления инвестиционными процессами технологического псреоснагцения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции показал следующее

Сильными сторонами отечественных предприятии, производящих печатную продукцию являются

- высокая востребованность печатной продукции как проявление национальной особенности российских потребителей,

- величина относительной доли рынка печатной продукции как результат определенного пресыщения потребителей продукцией электронных СМИ,

- сильные традиции в системе ориентации производителей полиграфической продукции на потенциальную аудиторию,

- наличие эффективной внутренней и внешней системы обмена информацией

В то же время к слабым сторонам отечественных предприятий, производящих печатную продукцию в первую очередь относится физически и морально устаревшая производственная база, ограничивающая производственные мощности полиграфических систем и качество выполняемых работ С другой стороны, проблемы производственной полшрафической базы достаточно тесно связаны с относительно низким уровнем качества управления полиграфическими предприятиями, с удовлетворительным кадровым обеспечением производства, с проблемами менеджмента качества предприятий, с приобретенной репутацией и имиджем отечественного полиграфического производства

Все перечисленные факты свидетельствуют о необходимости целенаправленною формирования системы управления инвестиционными процессами технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции в соответствии с предложенным в работе алгоритмом

4 В результате исследования конъюнктурны рынка печатной продукции, как объекта инвестирования технологического переоснащения и подготовки производства, выявлены особенности инвестиционных процессов на различных стадиях

жизненного цикла печатной продукции (предпроизводетвенной стадии, стадии роста объемов производства, стадии остановки роста объемов производства), и сформированы рекомендации по их рациональному осуществлению

5 Разработан критерий оценки эффективности инвестирования процессов технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции, учитывающий относительные показатели эффективности инвестирования на всех двенадцати стадиях жизненного цикла продукции При этом относительность оценок в числителе и знаменателе частных показателей обеспечивает сопоставимость стоимостных, функциональных, надежностных и др показателей между собой

6 Сформирована система управления процессами инвестирования технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции

7 Разработан механизм управления процессами инвестирования технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции, заключающийся в следующем На основе интегральной оценки влияния факторов внешней среды на управляемую систему в блоке управления инновациями управляющей системы осуществляется принятие решения о технологическом переоснащении и подготовке производства новой печатной продукции В зависимости от уровня инновации в управляющей системе может быть принято решение об изменении структуры управляемой системы, которое генерируется в блоке управление инвестициями В этом же блоке при технологическом переоснащении и подготовке производства новой печатной продукции осуществляется анализ, формирование, планирование, распределение и контроль использования ресурсов в производственной системе (по 6-ти направлениям, описывающим 12 стадий жизненного цикла), а также по смежным направлениям - снабжение, сбыт, кадры и инфраструктура

8 Разработаны методические рекомендации по построению и использованию системы управления инвестированием технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции

СПИОК РАБОТ, ОПУБЛИКОВАННЫХ ПО ТЕМЕ ДИССЕРТАЦИИ

1 Морозов Р В , Тебекин А В Инвестирование технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой продукции // Транспортное дело России №7, часть 2, стр 74-75, 2006,0,25 п л

2 Морозов Р В , Долгов В В , Гудов В А Структура хозяйственного риска предприятия Межвузовский сборник научных трудов «Наука и образование Новые технологии» Вып № 2 2002г стр 49,0,63 н л

3 Морозов Р В, Наумчев Д В , Макаренко А10 , Ермишнн С А Формирование развития инновационно активною производственного предприятия Межвузовский сборник научных трудов «Паука и образование Новые технологии» Вып №3 2002г стр 103, 0,44 п л

4 Морозов Р В , Феоктистова Т В, Ильина В А Управление конкурентоспособностью предприятш и ее прогнозирование Новые технологии» Вып № 4 2002г стр 109,0,18 п л

5 Морозов Р В , Трохина С Д, Ильина В А, Зимина Т И Интегральная оценка финансового состояния предприятия Новые технологии» Вып №4 2002г стр 26, 0,18 п л

6 Морозов Р В Проблемы инвестирования в российский рынок печатных газет Вестник Московского государственного университета дизайна и технологии Вып №4 (46), 2006, стр 232, 0,32 пл

7 Морозов Р В Инвестирование технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции // Материалы Всероссийской научно-практической конференции «Современная Россия экономика и государство» - М ГАСИС, 2007,0,45 п л

Подписано в печать 10 04 2008 Сдано в производство 11 04 2008 Формат бумаги 60x90/16 Уел печ л 1,0 Тираж 100 экз Заказ ХаДС-17/08

Издательство ГАСИС, Москва, ул Трифоновская, 57

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Морозов, Роман Владимирович

Введение

Глава I. Теоретико-методологические основы формирования и развития процессов инвестирования технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции

1.1. Современное состояние и тенденции развития российского рынка печатных СМИ

1.2. Общая характеристика процессов технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой продукции

1.3. Разработка алгоритма создания системы управления инвестиционными процессами технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции

Выводы по главе I

Глава II. Исследование особенностей процессов выпуска новой печатной продукции как объекта инвестирования

2.1. Анализ особенностей инвестиционных процессов на предпро-изводственных стадиях жизненного цикла печатной продукции

2.2. Анализ особенностей инвестиционных процессов на стадии роста объемов производства жизненного цикла печатной продукции

2.3. Анализ особенностей инвестиционных процессов на стадии остановки роста объемов производства жизненного цикла печатной продукции

Выводы по главе II

III. Разработка управляющего комплекса инвестирования процессов выпуска новой печатной продукции

3.1. Определение критериев оценки эффективности инвестирования процессов технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции

3.2. Формирование механизма управления процессами инвестирования технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции

3.3. Методические рекомендации по построению и использованию системы управления инвестированием технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции

Выводы по главе III

Диссертация: введение по экономике, на тему "Инвестирование технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции"

Актуальность исследования. Российский рынок прессы является одним из признанных мировых лидеров. Этому способствуют ряд причин: благоприятная экономическая ситуация в стране, либеральное законодательство о печати, быстрый рост рынка рекламы, стабильное повышение спроса на качественную печать, совершенствование технологий, отсутствие ограничений для иностранных компаний на владение российскими печатными СМИ и ме-диаактивами, приток в отрасль внутренних и внешних инвестиций. Как следствие, растёт капитализация и инвестиционная привлекательность этого рынка, число слияний и поглощений медиакомпаний на нём, быстро увеличивается количество зарегистрированных периодических печатных изданий.

Российский рынок печатных средств массовой информации в последние годы демонстрирует динамичный рост. Так в 2006 году было реализовано печатных изданий на сумму $ 2,18 млрд. (включая бесплатное распространение), в том числе, на $ 570 млн. по подписке. В совокупности российский рынок периодической печати (распространение + реклама) в 2006 году достиг $ 3,57 миллиарда, а объём инвестиций в него превысил $ 1,3 млрд. (против $ 1 млрд. в 2005 году).

Анализ доклада крупнейшей мировой аудиторской компании Pricewaterhouse Coopers выявил следующие тенденции роста объемов рынков прессы в 2005 - 2008 гг.: Россия - 5,7%, США - 3,8%, Канада - 2,1%, Европа - 2,9%, Африка, Ближний Восток - 2,4%, Южная Америка - 3,1%.

Как и во всем мире, основную массу российской периодики составляют газеты. Общий годовой тираж российских газет в 2006 году превысил 8,5 млрд. экземпляров, в то время как тираж журналов составил только 600 млн. экземпляров. Основная проблема большинства современных газет - экономическая зависимость от госструктур или частных инвесторов. Причем спонсоры обычно относятся к изданиям как к политическому ресурсу и не требуют от их менеджмента окупаемости проектов.

В отличие от журналов, чей рекламный рынок показывает завидные темпы роста, газеты за небольшим исключением свои рекламные преимущества пока реализуют явно недостаточно. В то же время, по мнению международных экспертов Всемирной газетной ассоциации (WAN), конкурентные преимущества газетной рекламы очевидны.

Эксперты считают, что на объёмы рекламы в прессе позитивно влияет вступивший в силу с 1 июля 2006 года новый закон «О рекламе», согласно которому рекламное время на телевидении существенно сокращается.

Помимо чисто экономической привлекательности издательско-полиграфическая отрасль имеет высокую социальную значимость в обществе. Благодаря основному виду ее продукции - печатным СМИ реализуются основные общественные потребности и важнейшие государственные задачи. Среди которых:

- обеспечение возможности граждан на получение информации, участие СМИ в формировании гражданского общества, обеспечении его интересов, развитие информационного пространства Российской Федерации;

- формирование и доведение до населения системы духовно-нравственных ценностей, способной объединить различные группы и слои общества в достижении приоритетных целей развития страны;

- практическая реализация гарантированных Конституцией Российской Федерации прав и свобод граждан на идеологическое многообразие, свободу мысли и слова, получение и распространение информации;

- обеспечение информационной безопасности государства;

- информационная под держка таких немаловажных общественных процессов, как деятельность органов законодательной и исполнительной власти, избирательная активность населения, образовательная и культурно-просветительская работа, социальная поддержка незащищенных слоев населения и многое другое.

Однако утверждать, что ожидаемая динамика развития рынка СМИ в РФ будет однозначно положительной, преждевременно. Несмотря на очевидные успехи, российский рынок СМИ вообще и печатной продукции в частности пока молод и для него характерно наличие проблем переходного периода.

Во-первых, на отечественном рынке наблюдается превалирующий рост потребительского спроса на издания развлекательного характера.

Во-вторых, российскому издательскому бизнесу в гораздо большей степени, чем в странах с устоявшимися рыночными традициями присущи слабая организованность и нестабильность, отсутствие общепризнанных правил сотрудничества между издателями и распространителями на рынке прессы.

В-третьих, рынок прессы России отличают экономическая и политическая зависимость части российских изданий, особенно региональных и местных газет, от органов власти различных уровней - их учредителей.

В-четвертых, тенденции информатизации общества приводит к оттоку части читательской аудитории традиционных печатных СМИ, особенно молодежи, в сторону Интернет изданий.

В-пятых, развитие рынка отечественных печатных СМИ ограничивается отсутствием проработанных методических подходов инвестирования технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции.

Основными направлениями развития рынка печатных СМИ, требующими существенных инвестиционных вложений, в настоящее время являются:

- увеличение читательской аудитории изданий, совершенствование уровня публикуемых материалов, повышение квалификации издателей, журналистов, редакторов;

- создание медиаактивов, формирование и развитие медиахолдингов;

- развитие сети распространения печатные СМИ;

- улучшение качества печати, переход на новые цветовые гаммы и форматы, модернизация печатного оборудования и технологическое переоснащение производства новой печатной продукции.

Таким образом, потребность управления инвестициями в печатные издания на современном этапе развития средств массовой информации в РФ, связанная необходимостью осуществления комплекса мероприятий направленных на повышение инвестиционной привлекательности печатных СМИ, как объектов рыночных отношений, определила актуальность темы диссертационного исследования.

Степень проработанности проблемы. Вопросы инвестирования технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции во многих исследованиях, как правило, рассматривались в рамках отдельных инвестиционных проектов и программ. При этом проблема инвестирования технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции не рассматривалась как система, учитывающая особенности процессов на различных стадиях жизненного цикла продукции, с одной стороны, и конъюнктуру рынка печатных СМИ, с другой стороны. Указанные обстоятельства подтверждают актуальность темы диссертационного исследования как нового научного направления.

Цель диссертационного исследования состоит в решении важной научной задачи - разработке нового методического подхода к инвестированию технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции, обеспечивающего комплекс мероприятий направленных на повышение инвестиционной привлекательности печатных СМИ.

Для достижения поставленной цели была сформулирована следующая совокупность научных задач:

- исследование современных направлений развития российского рынка печатных СМИ;

- исследование конъюнктурны рынка печатной продукции как объекта инвестирования технологического переоснащения и подготовки производства;

- выявление общих характеристик процессов технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой продукции как объектов инвестирования;

- разработка алгоритма создания системы управления инвестиционными процессами технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции;

- анализ особенностей инвестиционных процессов на различных стадиях жизненного цикла печатной продукции;

- построение системы показателей оценки эффективности инвестирования процессов технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции;

- формирование системы управления инвестиционными процессами технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции с учетом особенностей современного российского рынка;

- создание механизма управления процессами инвестирования системы технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции;

- разработка методических рекомендации по построению и использованию системы управления инвестированием технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции.

Объектом исследования являются субъекты хозяйствования, осуществляющие на рынке печатной продукции, осуществляющие технологическое переоснащение и подготовку производства новой продукции, взаимодействующие с множеством рыночных экономических систем, объединенных потоками инвестиций.

Предметом исследования являются методы управления организационно-экономическими отношениями, возникающими при осуществлении инвестиций технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции.

Гипотеза исследования предполагает, что в условиях жесткой рыночной борьбы на рынке СМИ, включая теле и радиовещание, сеть Интернет, высокой насыщенности рынка с учетом высокой скорости происходящих изменений для поддержания конкурентоспособности печатных СМИ повышается потребность в управлении инвестиционными процессами технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции как системой.

Методологическую основу исследований составили принципы, теоретические положения и выводы, содержащиеся в фундаментальных и прикладных исследованиях отечественных и зарубежных авторов по проблемам развития инвестиционных процессов технологического переоснащения и подготовки производства новой продукции.

Исследование осуществлялось в рамках диалектико-материалистического подхода, структурно-функционального анализа, методов агрегирования процессов технологического переоснащения и подготовки производства и синтеза систем управления соответствующими инновационными и инвестиционными процессами.

Теоретической основой исследования процессов управления процессами инвестирования технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой продукции явились работы теоретиков и практиков в сфере управления инновациями и инвестициями: Р. Акоффа, Алексан-дера Г.Дж., Анискина Ю.П., И. Ансоффа, Баффекта У., Бейли Б.В., A.A. Богданова, Воронцовского A.B., Ван Хорна Дж., Гладких И.М., Дали Б., П. Друкера, Егорова А.Ю., Жигло А.Н., Загорий Г.В., Игониной JI.JI., Ковалева В.В., Дж. Коллинза, Н.Д. Кондратьева, М.В. Конотопова, С. Коули, А. Маршалла, Мильнера Б.З., Ноймана Э., Ормана Л., Петерса Т., М. Портера, Риме-ра М.И., Савчук Т.К., Тимченко Т.Н., Д. Уайта, Уллаха Ф., Филина С.А., Р. Фостера, Н. Дж. Фосса, Хаммера М., Ф. Хедоури, Шарпа У.Ф., Шорта Дж., И. Шумпетера, Эворда Э. и др. Для рассмотрения отдельных аспектов выбранной темы активно использовалась результаты специализированных научных исследований и публикации периодических изданий.

Методы исследования. Исследование вопросов управления организационно-экономическими отношениями, возникающими при осуществлении инвестиций технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции, осуществлялось с помощью общенаучных методов (системного, комплексного анализа, программно-целевого планирования), методов детерминированного факторного анализа (цепных подстановок; индексного, интегрального), методы стохастического факторного анализа (корреляционного анализа; дисперсионного анализа; компонентного анализа), методов оптимизации показателей эффективности (линейного программирования, теории игр, теории исследования операций), методов анализа схем стратегического развития (ОАР-анализа, модель Томпсона и Стрик-ланда, портфельная матричная модель Мак-Кинси БРМ), методов комплексного экономического и инвестиционного анализа хозяйственной деятельности организаций и др.

Информационную базу исследований составили официальные данные Федеральной службы государственной статистики, сведения о региональных инвестиционных программах развития СМИ, а также данные об инновационных и инвестиционных проектах крупных предприятий и медиахолдингов, реализующих процессы технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции.

Эмпирическая база исследования. Полноту и достоверность исследования обеспечивает использование различных подходов к оценке методов управления инвестициями при обеспечении инновационных процессов, реализуемых как на различных стадиях жизненного цикла печатной продукции, так и при комплексном осуществлении технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции.

Научная новизна представленных в работе результатов заключается в теоретико-методологическом обосновании и экспериментальном подтверждении нового методического подхода к развитию системы инвестиционного обеспечения инновационных процессов, реализуемых при комплексном технологическом переоснащении и подготовке производства новой печатной продукции.

Наиболее существенные научные результаты, полученные лично автором, и их новизна заключается в следующем:

1. На основе исследований современных направлений развития российского рынка печатных СМИ с учетом выявления общих характеристик процессов технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой продукции как объектов инвестирования разработан алгоритм создания системы управления инвестиционными процессами технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции.

2. В результате исследования конъюнктурны рынка печатной продукции как объекта инвестирования технологического переоснащения и подготовки производства выявлены особенности инвестиционных процессов на различных стадиях жизненного цикла печатной продукции и сформированы рекомендации по их рациональному осуществлению.

3. Сформирована система показателей оценки эффективности инвестирования процессов технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции.

4. Разработана система управления инвестиционными процессами технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции, учитывающая особенности современного российского рынка.

5. Предложен механизм управления процессами инвестирования системы технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции.

6. Разработаны методические рекомендации по построению и использованию системы управления инвестированием технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции.

Теоретическая и практическая значимость работы заключается в том, что основные теоретические положения и выводы, содержащиеся в диссертации, могут быть использованы при дальнейшем совершенствовании критериев оценки и методов управления инвестиционными процессами технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции при решении практических задач управления конкретными портфелями инвестиционных проектов, содержащих инновации различного уровня.

Практическая значимость работы состоит в возможности использования ее положений и выводов при совершенствовании институциональной системы управления инвестиционными процессами технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции в текущей инвестиционной деятельности субъектов предпринимательства, определении стратегических возможностей повышения эффективности хозяйственной деятельности предприятий, формировании для них инвестиционных комплексов.

Основные результаты работы могут быть использованы при совершенствовании методологической и методической базой для дальнейших исследований в области инвестиционной деятельности, а также предлагаются к использованию в учебном процессе при изучении дисциплины «Инвестиционный менеджмент», «Инновационный менеджмент» экономических специальностей ВУЗов.

Достоверность и обоснованность основных результатов и выводов исследования обусловлена методологическими и теоретическими предпосылками исследования, опорой на достижения современных экономических наук; использованием комплекса надежных методов и методик, адекватных предмету и задачам исследования; корректным применением методов обработки данных исследования, подтверждаемым сопоставимостью показателей, полученных теоретическим и экспериментальным путем.

Реализация, апробация и внедрение результатов исследования. Основные теоретические и методологические положения диссертационной работы отражены в 7 опубликованных научных трудах автора общим объемом 2,1 п.л.

Предложенный новый методический подход к управлению инновационными процессами, реализуемыми при комплексном технологическом переоснащении и подготовке производства новой печатной продукции обсужден и одобрен на научно-практических конференциях и семинарах, в том числе на Всероссийской научно-практической конференции «Современная Россия: экономика и государство».

Результаты, полученные автором, нашли применение в учебном процессе ГОУ ДПО «Государственная академия профессиональной переподготовки и повышения квалификации руководящих работников и специалистов инвестиционной сферы» (ГОУ ДПО ГАСИС) и «Московского государственного университета дизайна и технологий» при чтении лекций, проведении практических занятий по дисциплинам «Инвестиционный менеджмент» и «Инновационный менеджмент. Методические рекомендации по построению и использованию системы управления инвестированием технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции внедрены в практику деятельности ряда предприятий полиграфической отрасли.

Структура и содержание работы. Цель исследования предопределила логику и структуру работы, состоящую из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений. Основная часть диссертации содержит 146 страниц машинописного текста. Список использованной литературы содержит 105 наименований.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Морозов, Роман Владимирович

Выводы по главе П1

1. Разработан критерий оценки эффективности инвестирования процессов технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции, учитывающий относительные показатели эффективности инвестирования на всех двенадцати стадиях жизненного цикла продукции. При этом относительность оценок в числителе и знаменателе частных показателей обеспечивает сопоставимость стоимостных, функциональных, надежностных и др. показателей между собой.

2. Сформирована система управления процессами инвестирования технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции.

В качестве управляемой системы в предлагаемой схеме рассматриваются:

- подсистема производства печатной продукции, включающая шесть блоков производства, охватывающих все двенадцать стадий жизненного цикла продукции,

- подсистема снабжения,

- подсистема сбыта,

- подсистема инфраструктурного обеспечения производства новой печатной продукции,

- подсистема информационного обеспечения;

- подсистема кадрового обеспечения.

В качестве объектов внешней среды рассмотрены только системы прямого воздействия (конкуренты, потребители, контрагенты и инвесторы). Это объясняется тем, что проблема управления процессами инвестирования технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции носит скорее оперативно-тактический характер, а не стратегический, в связи с чем, рассмотрение действия внешней среды косвенного воздействия (макроэкономических факторов) в данном случае является малоинформативным.

В качестве управляющей системы в предлагаемой схеме рассматриваются:

- подсистема управления инновациями,

- подсистема управления инвестициями,

- подсистема управления организационной структурой.

3. Разработан механизм управления процессами инвестирования технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции, заключающийся в следующем. На основе интегральной оценки влияния факторов внешней среды на управляемую систему в блоке управления инновациями управляющей системы осуществляется принятие решения о технологическом переоснащении и подготовке производства новой печатной продукции. В зависимости от уровня инновации в управляющей системе может быть принято решение об изменении структуры управляемой системы, которое генерируется в блоке управление инвестициями. В этом же блоке при технологическом переоснащении и подготовке производства новой печатной продукции осуществляется анализ, формирование, планирование, распределение и контроль использования ресурсов в производственной системе (по 6-ти направлениям, описывающим 12 стадий жизненного цикла), а также по смежным направлениям — снабжение, сбыт, кадры и инфраструктура.

4. Разработаны методические рекомендации по построению и использованию системы управления инвестированием технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции.

Показано, что при оценке вариантов принятия управленческих решений, касающихся технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции, из всей совокупности классов методов наиболее эффективными исходя из специфики решаемых задач следует считать:

- способы принятия решений на основе детерминированного факторного анализа,

- способы принятия решений на основе стохастического факторного анализа,

- часть способов принятия решений на основе оптимизации показателей.

Методы принятия решений на основе детерминированного факторного анализа целесообразно использовать при внедрении улучшающих и модернизирующих инноваций в полиграфическое производство.

Методы принятия решений на основе стохастического факторного анализа целесообразно использовать при внедрении радикальных инноваций в полиграфическое производство.

Методы принятия решений на основе оптимизации показателей целесообразно использовать как при широком ассортименте обновляемого полиграфического производства, так и при наличии масштабного производства с одной или несколькими технологическими цепочками.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

1. Рынок прессы России столкнулся сегодня с перепроизводством периодической печати с точки зрения реальных потребностей и финансовых возможностей населения. Всё больше газет и журналов не находят своего читателя, что характерно и для новых, и для старых изданий. Российской периодике нужна здоровая рыночная селекция. Административно решить эту проблему в полной мере невозможно. Наблюдающиеся на отечественном рынке элементы системного кризиса рынка печатной продукции, заключающиеся в количественном пресыщении емкости рынка печатной продукции при низком уровне качества продукции, требует интенсификации процессов технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции.

2. Исследования общих характеристик процессов технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции показали, что формирование и развитие процессов инвестирования технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой продукции определяется следующими ключевыми факторами: стратегией предприятия, стадией жизненного цикла инновации, типом инновации, степенью влияния инновации на изменение процессов реализации печатной продукции, уровнем адаптации предприятия к внедрению инновации, финансовыми возможностями предприятия и т.д.

3. Анализ факторов, влияющих на формирование системы управления инвестиционными процессами технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции показал следующее.

Сильными сторонами отечественных предприятий, производящих печатную продукцию являются:

- высокая востребованность печатной продукции как проявление национальной особенности российских потребителей;

- величина относительной доли рынка печатной продукции как результат определенного пресыщения потребителей продукцией электронных СМИ;

- сильные традиции в системе ориентации производителей полиграфической продукции на потенциальную аудиторию;

- наличие эффективной внутренней и внешней системы обмена информацией.

В то же время к слабым сторонам отечественных предприятий, производящих печатную продукцию в первую очередь относится физически и морально устаревшая производственная база, ограничивающая производственные мощности полиграфических систем и качество выполняемых работ. С другой стороны, проблемы производственной полиграфической базы достаточно тесно связаны с относительно низким уровнем качества управления полиграфическими предприятиями, с удовлетворительным кадровым обеспечением производства, с проблемами менедлшента качества предприятий, с приобретенной репутацией и имиджем отечественного полиграфического производства.

Все перечисленные факты свидетельствуют о необходимости целенаправленного формирования системы управления инвестиционными процессами технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции в соответствии с предложенным в работе алгоритмом.

4. В результате исследования конъюнктуры российского рынка печатной продукции, как объекта инвестирования технологического переоснащения и подготовки производства, выявлены особенности инвестиционных процессов на различных стадиях жизненного цикла печатной продукции, и сформированы рекомендации по их рациональному осуществлению.

На этапе заролсдения идеи инновации преобладают идеи, связанные с расширением возможностей и увеличением качества печати.

На этапе поиска ресурсов при реализации идеи с созданием дорогостоящей продукции (в частности журналов) преобладают лизинговые схемы, а при создании более дешевой продукции (например, газетной) преобладают кредитные схемы привлечения ресурсов.

На этапе разработки макета, если речь не идет о радикальных инновациях, то чаще всего осуществляется дизайн-макетирование.

Этап ОКР чаще всего связан с созданием вариантов технологических линий производства, либо отдельных ее фрагментов, либо комбинаций: технологических процессов.

Этап изготовления пробной партии, как правило, связан не с качеством печати, а связано с качеством содержания и изучением реакции потребителей на предлагаемую продукцию с соответствующими последующими корректировками содержания и возможно формы.

На этапе начала серийного производства, в отличие от большинства видов промышленного производства, выход на плановую производственную мощность может быть достигнут практически сразу на уровне 100% возможностей печатного оборудования при наличии загрузки.

На этапе выхода в точку окупаемости быстрый рост объемов производства и реализации продукции, формирующий прибыль, достаточную для покрытия всех предыдущих расходов, определяется главным образом качеством содержания печатной продукции.

На этапе продолжения роста длительность процесса роста объемов производства и расширения рынка реализации печатной продукции определяется, во-первых, качеством ее содержания, а во-вторых, конкурентными позициями используемой технологии производства.

Замедление роста объемов производства и реализации продукции вызвано моральным старением печатной продукции в части ее содержания и ростом уровня конкуренции технологий полиграфического производства.

Остановка роста связана с насыщением рынка предлагаемой печатной продукцией, соответствующим установлению равновесной цены между предложением и спросом, требует проведения функционально-стоимостного анализа, стимулирующего спрос путем снижения цен на полиграфическую продукцию без потерь ее потребительских свойств, с целью наращивания доходов от реализации и получаемой прибыли.

Спад объемов производства печатной продукции в большинстве случаев связан с качеством содержания печатной продукции, но часто сопровождается моральным устареванием полиграфического оборудования и технологий производства, существенно уступающим конкурентам по удельным переменным затратам, и не обеспечивающим желаемую прибыль.

Прекращение выпуска морально устаревшей печатной продукции после достижения прибылью от сбыта морально устаревшей продукции минимальных ожидаемых значений требует радикального обновления технологии производства.

5. Разработан критерий оценки эффективности инвестирования процессов технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции, учитывающий относительные показатели эффективности инвестирования на всех двенадцати стадиях жизненного цикла продукции. При этом относительность оценок в числителе и знаменателе частных показателей обеспечивает сопоставимость стоимостных, функциональных, надежностных и др. показателей между собой. ^

6. Сформирована система управления процессами инвестирования технологического , переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции.

В качестве управляемой системы в предлагаемой схеме рассматриваются:

- подсистема производства печатной продукции, включающая шесть блоков производства, охватывающих все двенадцать стадий жизненного цикла продукции,

- подсистема снабжения,

- подсистема сбыта,

- подсистема инфраструктурного обеспечения производства новой печатной продукции,

- подсистема информационного обеспечения;

- подсистема кадрового обеспечения. I

В качестве объектов внешней среды рассмотрены только системы прямого воздействия (конкуренты, потребители, контрагенты и инвесторы). Это объясняется тем, что проблема управления процессами инвестирования технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции носит скорее оперативно-тактический характер, а не стратегический, в связи с чем, рассмотрение действия внешней среды косвенного воздействия (макроэкономических факторов) в данном случае является малоинформативным.

В качестве управляющей системы в предлагаемой схеме рассматриваются:

- подсистема управления инновациями,

- подсистема управления инвестициями,

- подсистема управления организационной структурой.

7. Разработан механизм управления процессами инвестирования технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции, заключающийся в следующем. На основе интегральной оценки влияния факторов внешней среды на управляемую систему в блоке управления инновациями управляющей системы осуществляется принятие решения о технологическом переоснащении и подготовке производства новой печатной продукции. В зависимости от уровня инновации в управляющей системе может быть принято решение об изменении структуры управляемой системы, которое генерируется в блоке управление инвестициями. В этом же блоке при технологическом переоснащении и подготовке производства новой печатной продукции осуществляется анализ, формирование, планирование, распределение и контроль использования ресурсов в производственной системе (по 6-ти направлениям, опи-сывающим 12 стадий жизненного цикла), а также по смежным направлениям - снабжение, сбыт, кадры и инфраструктура.

8. Разработаны методические рекомендации по построению и использованию системы управления инвестированием технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции.

Показано, что при оценке вариантов принятия управленческих решений, касающихся технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции, из всей совокупности классов методов наиболее эффективными исходя из специфики решаемых задач следует считать:

- способы принятия решений на основе детерминированного факторного анализа,

- способы принятия решений на основе стохастического факторного анализа,

- часть способов принятия решений на основе оптимизации показателей.

Методы принятия решений на основе детерминированного факторного анализа целесообразно использовать при внедрении улучшающих и модернизирующих инноваций в полиграфическое производство.

Методы принятия решений на основе стохастического факторного анализа целесообразно использовать при внедрении радикальных инноваций в полиграфическое производство.

Методы принятия решений на основе оптимизации показателей целесообразно использовать как при широком ассортименте обновляемого полиграфического производства, так и при наличии масштабного производства с одной или несколькими технологическими цепочками.