Исследование рыночной конъюнктуры в системе малого предпринимательства тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат диссертации по теме "Исследование рыночной конъюнктуры в системе малого предпринимательства"

На правах рукописи

003454482

Джинджолия Астанда Александровна

ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНОЧНОЙ КОНЪЮНКТУРЫ В СИСТЕМЕ МАЛОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА

08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством (10. Предпринимательство)

АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

0 5 ДЕК 2008

Волгоград - 2008

003454482

Работа выполнена в Волгоградском государственном техническом университете

Научный руководитель доктор экономических наук, профессор

Шаховская Лариса Семеновна

Официальные оппоненты: доктор экономических наук, профессор

Шапкин Игорь Николаевич кандидат экономических наук, доцент Островская Виктория Николаевна

Ведущая организация Академия предпринимательства при

Правительстве г. Москвы

Защита состоится 18 декабря 2008 г. в 16.00 на заседании диссертационного совета ДМ 212.028.07 при Волгоградском государственном техническом университете по адресу: 400131, г. Волгоград, проспект Ленина, 28, ауд. 209.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Волгоградского государственного технического университета

Автореферат разослан 18 ноября 2008 г.

Ученый секретарь диссертационного совета

Попкова Е. Г.

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования. Для современной российской экономики характерно активное формирование и развитие рыночных отношений и институтов. Ключевую роль в этом процессе играет предпринимательство. Как показывает мировой опыт, чем больше возможностей для расширения деловой активности предпринимателей, тем выше темпы развития национальной экономики. В этих условиях весьма значимым фактором является обеспечение благоприятных условий развития предпринимательской среды, формирование которой зависит от эффективности проведения рыночных исследований с целью прогнозирования экономических рисков и построения рыночных трендов.

Усиление конкуренции в сфере малого предпринимательства делает объективно необходимым изучение рыночной конъюнктуры, то есть проведение рыночных исследований и на их основе сбор полной и достоверной информации с целью принятия обоснованных управленческих решений. Исследование конъюнктуры тех рынков, на которых сосредоточена деятельность малого бизнеса, является одним из наиболее эффективных инструментов для достижения успеха, так как подобные исследования совмещают информационную функцию, предполагающую предоставление достоверных данных о состоянии рынка, деятельности конкурентов, предпочтениях потребителей, с консультационной функцией, заключающейся в интерпретации информации и формировании рекомендаций по разработке стратегии развития малого предпринимательства.

Указанные причины обусловливают необходимость систематизации полученных знаний, научной разработки и обоснования ряда концептуальных положений, связанных с формированием методологических подходов к исследованию рыночной конъюнктуры в сфере малого предпринимательства, что особенно актуально в современных условиях развития.

Степень научной разработанности проблемы. Проблемы развития предпринимательской деятельности нашли свое отражение в работах многих выдающихся ученых-экономистов как внутри страны, так и за рубежом. Наиболее известными среди них являются Р. Хизрич, М. Питере, А. Смит,

3

Ж.-Б. Сэй, Ф. Хайек, Й.Шумпетер, П. Друкер, А. Шапиро, К. Маркс и другие В отечественной экономической науке этим проблемам посвятили свои труды С. Булгаков, А. Каминка, А. Петражицкий, М. Моисеева, А. Парамонова, Ю. Старостина, И. Шапкина и другие. Исследования названных авторов внесли важный вклад в изучение вопросов, связанных с ролью предпринимательской деятельности в рыночной экономике Однако недостаточно изученными остаются вопросы, связанные с развитием и значением малого предпринимательства на конкретных региональных рынках РФ.

В разработку концепции исследований рыночной конъюнктуры значительный вклад внесли такие зарубежные ученые как Д. Аакер, Б. Берман, Т. Левитт, Ф. Коглер, Дж. Эванс и др. В последнее время значительное количество работ, посвященных рыночным исследованиям и роли в них информации, опубликовано отечественными авторами: Г. Абрамшвили, Г. Азоевым, А. Алексеевым, Г. Багиевым, И. Беляевским, А. Браверманом, Е. Голубковым, И. Герчиковой, Т. Данько, В. Демидовым, Б. Завьяловым, С. Злобиным, Д. Костюхиной, С. Лавровым, Б. Соловьевым и другими.

Актуальность рассматриваемой проблемы, ее практическая значимость, недостаточная изученность особенностей методологии исследований рыночной конъюнктуры в сфере малого предпринимательства в условиях современной российской экономики определили выбор темы диссертационного исследования.

Целью диссертационной работы является теоретическое, методическое и практическое обоснование организации процесса исследования рыночной конъюнктуры в системе малого предпринимательства.

Достижение поставленной цели связано с решением следующих основных задач:

1) уточнить сущность малого предпринимательства как рыночного вида деятельности;

2) определить цель исследования рыночной конъюнктуры с системе малого предпринимательства;

3) выявить и структурировать факторы, определяющие специфику конъюнктурных исследований в системе малого предпринимательства;

4

4) рассмотреть содержание малого предпринимательства, выступающего в роли объекта рыночных исследований;

5) определить наиболее эффективные инструменты исследования рыночной конъюнктуры в системе малого предпринимательства;

6) сформировать модель процесса исследования рыночной конъюнктуры в системе малого предпринимательства и апробировать ее применительно к субъектам малого бизнеса на региональных рынках ЮФО.

Объектом диссертационной работы является процесс исследования рыночной конъюнктуры в системе малого предпринимательства в условиях конкурентного развития.

Предметом исследования являются организационно-экономические и управленческие отношения, возникающие в системе малого предпринимательства между субъектами хозяйствования в условиях меняющейся рыночной конъюнктуры.

Работа выполнена в рамках паспорта научных специальностей ВАК 08.00.05 - экономика и управление народным хозяйством: предпринимательство (10.25. Методология, методика и организация исследования рыночной конъюнктуры в системе предпринимательства)

Методологической основой исследования послужили современные теоретические подходы отечественных и зарубежных ученых по проблемам проведения процесса исследования рыночной конъюнктуры применительно к малому предпринимательству, изложенные в научных трудах, периодических изданиях, учебной и справочной литературе, методических и практических пособиях; законодательные акты, принятые Федеральным собранием Российской Федерации.

Инструментарно-методическнй аппарат исследования составили общенаучные методы исследования в рамках системного подхода: экономико-статистический, сравнительный, структурно-логический анализ, а также ряд специальных методов исследования.

Информационно-эмпирический аппарат диссертационной работы основан на общенаучных методах индукции, дедукции и элементах системного анализа. В работе использовались методы логического, статистического, системного, ситуационного анализа. Нашли конкретное применение методы: экспертных оценок и наблюдения, ранжирования, группировок, сравнения, которые применялись в различной комбинации на разных этапах проведения исследования, в зависимости от целей и поставленных задач.

Основная гипотеза исследования основана на предположении о том, что эффективность функционирования малого предпринимательства в условиях современной конкуренции может быть обеспечена достоверной научной информацией о состоянии рыночной конъюнктуры, своевременно получаемой субъектами хозяйствования. Получить подобную информацию можно за счет совершенствования организации процесса исследования внешней среды деятельности малого бизнеса, а также комплексного использования и разработки нового исследовательского инструментария. В конечном счете, исследование рыночной конъюнктуры в системе малого предпринимательства позволит сделать его более устойчивым и предсказуемым, что снизит риски предпринимательской деятельности в регионах России.

Положения диссертации, выносимые на защиту:

1. Малые предприятия представляют собой одну из базовых составляющих рыночной экономики: малый бизнес в сфере производства товаров и предоставления услуг населению, новых технологий, консалтинга, транспорта и т.п., необходимо рассматривать как социально-экономическое явление, направленное на реализацию структурных изменений национальной экономики и социального уклада общества, на решение проблемы трудоустройства высвобождаемых работников крупных предприятий, на дальнейшую демократизацию экономических процессов и рост гражданского самосознания.

2. Цель исследования рыночной конъюнктуры состоит в определении следующих условий деятельности малого предпринимательства: к какой группе принадлежат выпускаемые товары и услуги (к классическим товарам или исключениям); анализ текущего соотношения спроса и предложения на

6

определенную продукцию; оценка текущей конъюнктуры в мини-сегменте занимаемого рынка; составление прогноза (различных сценариев) развития анализируемого рынка; оценка будущих конъюнктурных рисков, разработка механизмов адаптации к конъюнктурным изменениям.

3. В качестве ключевых факторов, определяющих специфику конъюнктурных исследований в системе малого предпринимательства выступают: 1) наличие системы ограничений различного рода (ресурсные -производственные, финансовые, ограничения по количеству персонала; институциональные - связанные с доступом к властным структурам; информационные - ограниченный доступ к информации); 2) высокое конкурентное давление (со стороны производителей и продавцов продукции, со стороны торговых форматов, изменение моделей взаимодействия с покупателями, эффект масштаба); 3) высокая волатильность внешней среды (малая доля на рынке, большое число участников, изменение потребительских предпочтений, НТП).

4. Малое предпринимательство как форма хозяйственной деятельности ориентировано на непосредственное достижение результата, прежде всего, для удовлетворения потребностей самого субъекта хозяйствования. В рыночных условиях, оно с одной стороны, нацелено на раскрытие потенциала предпринимателя, а с другой - на получение прибыли и накопление средств; и во всех случаях предпринимательство связано с финансированием и окупаемостью затрат, получением прибыли, освоением новых рыночных сегментов.

5. Инструментарий исследований рыночной конъюнктуры в системе малого предпринимательства находится в тесной корреляции с этапами процедуры исследования и использует методологию различных областей знания. Его особенностью является широкое использование приемов аналогии в выявлении тенденций развития предпринимательской среды в связи с ресурсными, институциональными и информационными ограничениями активности малого бизнеса.

6. Успешное ведение предпринимательской деятельности невозможно без изучения субъектов и объектов рынка, их динамики. Основными движущими элементами рынка являются спрос, предложение, цены и конкуренция. Выявление конъюнктуры рынка позволяет определить характер и степень его сбалансированности, прежде всего соотношения спроса и предложения, их динамику, тенденции, учет всех перечисленных условий и факторов деятельности в системе малого предпринимательства требует разработки механизма исследования рыночной конъюнктуры на основе построения адаптационной модели процесса исследования.

Научная новизна исследования заключается в развитии теоретических и методических основ процесса исследований рыночной конъюнктуры в сфере малого предпринимательства:

- выявлены основополагающие характеристики малого предпринимательства - социальная ориентированность и социальная ответственность предпринимательской деятельности, проявляющиеся в создании новых рабочих мест за счет самозанятости населения, возможности использования местных сырьевых ресурсов и отходов производства, возрождении подсобных производств и народных ремесел и содействии экономическому и социальному развитию населения, территорий и малого бизнеса в целом;

- уточнена сущность малого предпринимательства с точки зрения объекта исследования - рыночной конъюнктуры, представленная в целенаправленности деятельности, которая совершается как по содержанию, так и по форме как динамический цикл действий по поиску новых рыночных нищ и генерированию новых идей;

- определено содержание понятия конъюнктуры в малом предпринимательстве, рассматриваемое как совокупность качественных и количественных характеристик рыночной ситуации, определяемых состоянием и соотношением основных элементов рынка, подверженным изменениям во времени под влиянием специфических конъюнктурообразующих факторов;

- предложена расширенная классификация конъюнктурообразующих факторов малого предпринимательства с выделением следующих критериев классификации: масштабность, происхождение, значимость, цикличность, объект отнесения, эффект воздействия, вектор влияния, степень прогнозируемости, закономерность возникновения, связанность, направленность изменения конъюнктуры, регулируемость, формализация, тип воздействия, сила влияния, быстрота реакции рынка, длительность проявления;

- структурированы методы исследования рыночной конъюнктуры в системе малого предпринимательства с выявлением: 1) методов, направленных на исследование конъюнктурных показателей безотносительно к самому малому предприятию как субъекту позиционирования на рынке; 2) методов, направленных на изучение взаимодействия малого предприятия с внешней средой как результата воздействия конъюнктурообразующих факторов; 3) методов, направленных на выработку управленческих решений с целью реакции на воздействие конъюнктурообразующих факторов и адаптацию к среде функционирования малого предприятия;

- разработана адаптационная модель процесса исследования рыночной конъюнктуры малого предпринимательства, включающая этапы: 1) анализ общеэкономических факторов развития региона функционирования малого предприятия; 2) отраслевого исследования, с определением принадлежности выпускаемых товаров и услуг к определенной товарной группе; 3) анализ соответствующего рынка (или его микросегмента) на примере более развитых территорий с составлением прогноза развития; 4) анализ возможностей развития в новой среде; 5) разработка механизмов перспективной адаптации к будущей среде, реализация которой способствует повышению гибкости бизнеса, снижению конъюнктурных рисков, риска банкротства, стимулированию инновационного развития малого бизнеса.

Теоретическая значимость результатов исследования. Теоретические

выводы и обобщения, содержащиеся в диссертационной работе, направлены на

дальнейшее изучение и развитие теоретической и методической базы и

усовершенствование процесса исследования рыночной конъюнктуры в сфере

9

Малого предпринимательства. Результаты' исследования также могут быть использованы в учебном процессе при преподавании дисциплин «Основы предпринимательства», «Микроэкономика», «Экономика предприятия».

Практическая значимость работы связана с тем, что выводы и предложения, изложенные в диссертационном исследовании, могут стать основой для совершенствования процесса исследования рыночной конъюнктуры в системе малого предпринимательства.

Апробация работы. Основные положения диссертационного исследования были доложены и вошли в сборники научных трудов международных, региональных и межвузовских научно-практических конференций Волгограда, Новосибирска, а также были опубликованы в журналах, рекомендованных ВАК РФ. Результаты и положения диссертационного исследования опубликованы в 6 работах объемом 2,8 печатных листа.

Структура диссертационной работы определена логикой, поставленными целями и задачами исследования и включает введение, три главы, заключение, список литературы и приложения.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во введении обоснована актуальность выбранной темы исследования, ее теоретическая, методологическая и практическая значимость, характеризуется степень разработанности проблемы в экономической литературе, сформулированы основные характеристики научной новизны и положения, выносимые на защиту.

К первой группе проблем, рассмотренных в диссертационном исследовании, относится исследование основных характеристик малого предпринимательства как рыночного вида деятельности, выявление конъюнктурообразующих факторов, обуславливающих развитие малого предпринимательства.

К субъектам малого предпринимательства относятся внесенные в единый государственный реестр юридические лица; потребительские кооперативы и

коммерческие организации (за исключением ГУП и МУП); физические лица как индивидуальные предприниматели, осуществляющие предпринимательскую деятельность без образования юридического лица; крестьянские хозяйства, соответствующие условиям, изложенным в Федеральном законе от 24 июля 2007 г. № 209-ФЗ «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации».

К преимущественным особенностям деятельности малых предприятий целесообразно отнести их социально-ориентированные характеристики, что обуславливает возможность рассмотрения малого бизнеса как социально-экономического явления (рис. 1).

Рис. 1 Схема социально-ориентированных характеристик малого предпринимательства, определяющих малый бизнес как социально-экономическое явление Источник:авторский

Большая роль и социально-экономическое значение малого предпринимательства оказывают влияние на развитие инфраструктуры рынка,

что, в свою очередь, является фактором изменения и усиления функций государства в формировании программ поддержки малого бизнеса (рис. 2).

-► Усиление и развитие конкуренции

Значение и роль малого предпринимательства Развитие рынка товаров, услуг

Самозанятость населения

— Необходимость формирования государством эффективной поддержки малого предпринимательства

Рис 2 Схема влияния малого предпринимательства на регулирующую функцию

государства Источник.авторский

Темпы развития малого бизнеса и направление основных сфер его деятельности определяются:

1) динамикой изменений мировой экономической конъюнктуры;

2) темпами экономического роста национальной экономики;

3) природно-климатическими и национальными особенностями, потенциалом и уровнем освоенности территории;

4) уровнем безработицы в регионе;

5) последствиями низкой отдачи труда в агропромышленном секторе и высокого уровня концентрации быстро устаревающего производства;

6) требованиями экономической и экологической безопасности;

7) геополитическим положением территории;

8) отдаленностью региона от административного центра и центров развитых товарных рынков.

Активность малого бизнеса определяется системой правовой и политической поддержки, социально-бытовыми условиями и притязаниями населения, а также государственной поддержкой.

На основе анализа факторов, оказывающих влияние на развитие малого предпринимательства, произведена их расширенная классификация (рис. 3).

1 По масштабности

мегаэкономические

макроэкономические

отраслевые

региональные

микро экономические

ианоэкономические

2 По происхождению

экономические факторы

политические факторы

социальные факторы

психологические факторы

другие факторы

3 По значимости

доминантные факторы

второстепенные факторы

4 По цикличности

-> циклические факторы

уникальные факторы

5 По объект? отнесения

экономические

социальные

природно-климатические

б По эффекту воздействия

разовая реакция

лавинообразная

псзонансная

7 По вектору влияния

формирующие повышательный тренд

формирующие понижательный тренд

8 По степени прогнолируемости

прогнозируемые

9 По закономерности возникновения

закономерные факторы «-

случайные факторы

10 По связанности

непосредственно сопряженные «-

косвенно сопряженные

11 По направ1еиности изменения конъюнктуры

повышающие факторы «-

понижающие факторы

12 По регулируемости

\правляемые факторы

неуправляемые факторы

14 По типу воздействия

опосредованные

Рис. 3 Схема классификации конъюнктурообразующих факторов развития малого предпринимательства Источник: авторский

13 По формализации

формальные

неформальные

15 По силе влияния

сильные

слабые

средние

16 По быстроте реакции рынка

мгновенная 4-

отложенная

мелпенняв

17 По длительности проявления

долгосрочные

среднесрочные

краткосрочные

Также в работе выделены наиболее влиятельные факторы, которые определяют специфику исследования конъюнктуры в малом бизнесе (рис. 4).

Рис. 4 Факторы, определяющие специфику исследований конъюнктуры в малом предпринимательстве Источник: авторский

Ко второй группе проблем, изученных в диссертационном исследовании, относится рассмотрение системы малого предпринимательства как объекта рыночных исследований, а также выявление основных инструментов анализа конъюнктуры в системе малого предпринимательства.

Малое предпринимательство выделяется как самостоятельная сфера рыночной экономики, прежде всего, в связи со своеобразием решаемых им задач. Оно не только вносит значительный вклад в экономику государства, но и

О 3 производственные ограничения

X и а >- финансовые ограничения

«и а. по количеству персонала

институ цио нал ь н ы е

информационные

представляет собой важнейший элемент инфраструктуры, обеспечивающий развитие и само существование рынка. Субъекты малого предпринимательства, возникая как новые участники бизнеса либо формируясь из более крупных структур, впоследствии становятся основой крупных и средних предприятий, служащих инструментом интеграции национальной экономики в мировое

хозяйство (рис. 5).

Рис. 5 Содержание малого предпринимательства как объекта рыночных исследований Источник: составлено автором

Основой создания жизнеспособного в долгосрочном плане малого предприятия является глубокий анализ рыночных тенденций и отраслевые прогнозы развития тех или иных форм бизнеса - анализ рыночной конъюнктуры.

При этом содержание понятия конъюнктуры в малом предпринимательстве нужно рассматривать как совокупность качественных и количественных характеристик рыночной ситуации, определяемых состоянием и соотношением основных элементов рынка, подверженных изменениям во времени под влиянием специфических конъюнктурообразующих факторов.

В ходе исследования данных факторов целесообразно использовать ряд общенаучных и специальных методов, которые целесообразно сгруппировать в зависимости от объекта исследования:

1) методы, направленные на исследование конъюнктурных показателей безотносительно к самому малому предприятию как субъекту исследования (статистические методы исследования, PEST-анализ);

2) методы, направленные на изучение взаимодействия малого предприятия с внешней средой как результатом воздействия конъюнктурообразующих факторов (SCOR-анализ, SWOT-анализ, матричные методы, конкурентные карты рынка, ABC-анализ, модель пяти конкурентных сил М. Портера, портфельный анализ, профильные методы);

3) методы, направленные на выработку управленческих решений с целью реакции на воздействие конъюнктурообразующих факторов и адаптацию к среде функционирования малого предприятия (инструментарий прогнозирования, SWOT-анализ, SNW-анализ, SMART- анализ).

Таким образом, методическое обеспечение конъюнктурных исследований в системе малого предпринимательства достаточно разнообразно и применимо на различных этапах процедуры конъюнктурного исследования в системе малого предпринимательства.

К третьей группе проблем, рассмотренных в диссертационном исследовании, относится формирование адаптационной модели процесса исследования рыночной конъюнктуры малого предпринимательства, а также апробация механизма исследования на примере региональных рынков ЮФО.

В качестве основных целей изучения и исследования рыночной конъюнктуры выступают:

- поиск собственной рыночной ниши малого предприятия;

- определение степени влияния других субъектов хозяйствования на конкурентные позиции предприятий малого бизнеса;

- завоевание новых конкурентных преимуществ или удержание прежних позиций.

Анализ и прогноз конъюнктуры любого рынка надо начинать с оценки перспектив развития экономики в целом. Для этого следует проанализировать движение индексов промышленного производства, запасов, капиталовложений и других показателей. Оценка конъюнктуры должна дополняться определением перспектив развития отрасли, в которой действует конкретный товаропроизводитель.

Поскольку субъекты малого предпринимательства обладают ограниченными ресурсами для проведения масштабных конъюнктурных исследований, возникает необходимость поиска схожих по тенденциям развития, но развивающихся более быстрыми темпами локальных рынков, на примере которых можно достаточно легко определить перспективы применяемой конкретным предприятием модели рыночного развития (рис. 6).

В качестве таких локальных рынков можно определить территориальные образования более высокого уровня государственного подчинения, а также более развитые в экономическом отношении муниципальные образования. В результате задачей предпринимателя становится разработка механизмов адаптации к перспективным изменениям внешней среды.

Прогноз конъюнктуры любого рынка обычно разрабатывается на основе данных анализа и изучения показателей, которые могут помочь в определении

тенденций развития производства и торговле в будущем (динамика капиталовложений, сведения о заказах и т. д.).

Рис. 6 Адаптационная модель процесса исследования рыночной конъюнктуры в системе малого предпринимательства Источник1 составлено автором

Особую роль в проведении исследований рыночной конъюнктуры в системе малого предпринимательства играет изучение конъюнктурных рисков.

Оценка долгосрочного конъюнктурного риска требует проведения

серьезного исследования тенденций развития отрасли. Здесь основным является

так называемый «сценарный» подход, когда в зависимости от возможного

поведения ключевых для развития отрасли факторов (например: динамики

мировых цен, возможных правительственных решений по налогам и уровню

экспортных пошлин, тенденциям развития смежных отраслей - поставщиков

ресурсов и потребителей продукции и т.д.) моделируются различные сценарии

18

развития отрасли и оценивается вероятность наступления каждого из возможных сценариев. Например, при проведении оценки инвестиционной привлекательности отрасли, необходимо соотносить рассчитанные показатели текущих и долгосрочных конъюнктурных колебаний с параметрами планируемых инвестиций. Степень текущего конъюнктурного риска находится в обратно пропорциональной зависимости, а степень долгосрочного конъюнктурного риска, напротив, в прямо пропорциональной зависимости от продолжительности инвестиционного цикла малого предприятия.

При проведении конъюнктурных исследований в малом предпринимательстве определить следующее:

- какие регионы, страны на данном товарном рынке играют решающую роль в качестве производителей и потребителей;

- выявить количественные и качественные изменения, происходящие на рынке. Данные о производстве и торговле производителей, играющих первостепенную роль на конкретном товарном рынке, надо рассматривать за ряд лет, поскольку только такой анализ позволит выявить основные изменения, произошедшие в объеме производства, и выделить главную тенденцию развития. Полученные результаты дают возможность судить о конкурентоспособности продукции на локальном рынке, о произошедших изменениях в расстановке сил, в издержках производства и т.д.;

- сопоставить цифры внутреннего производства, потребления, регионального экспорта и импорта, что объяснит особенности положения на рынках отдельных субъектов малого бизнеса. Не зная, какой удельный вес занимает доля импорта во внутреннем потреблении, нельзя понять суть тех изменений, которые происходят в уровне спроса и предложения, в ценах;

- рассмотреть статистику производства, потребления и определить степень зависимости рынка от внешнего производителя. В то же время сила воздействия отдельной страны на конъюнктуру какого-либо конкретного товарного рынка зависит также от того, насколько велик удельный вес этой страны в мировом потреблении, производстве и экспорте данного товара;

(

- анализ конъюнктуры товарного рынка требует учета тех изменений, которые происходят в структуре фирм. Необходимо знать, какую роль играют основные производители, определяющие положение на рынке, и каково их значение.

При этом нужно подчеркнуть, что оценка состояния отрасли имеет смысл только в соотнесении с параметрами планируемых инвестиционных вложений малого предприятия, а также ключевых субъектов рынка.

В диссертационной работе осуществлен анализ конъюнктурных изменений и их влияние на предпринимательскую деятельность малого бизнеса на примере Краснодарского края.

В Краснодарском крае в сфере малого предпринимательства осуществляют свою деятельность 625,4 тысячи человек, что составляет более 31 % населения, занятого в экономике края. Всего в крае действует свыше 227,6 тысячи субъектов малого предпринимательства, юридических и физических лиц. За три последних года количество малых предприятий увеличилось на 8 тысяч единиц. Выпуск товаров и услуг субъектами малого предпринимательства увеличился более чем в 2 раза и достиг 118 миллиардов рублей. Малое предпринимательство сегодня формирует до 80 % оборота розничной торговли, общественного питания, бытового обслуживания населения и свыше 90 % рабочих мест отрасли. В строительстве трудится более половины работающих в данной сфере1.

В настоящее время по количеству субъектов малого предпринимательства Краснодарский край входит в четверку лидеров в Российской Федерации. В Южном федеральном округе край продолжает занимать все лидирующие позиции по основным показателям: количеству малых предприятий, численности работающих на них и объему реализованной продукции.

В качестве модели перспективного состояния конъюнктуры рынка малого предпринимательства Краснодарского края целесообразно рассматривать г. Краснодар, который занимает лидирующие позиции по основным экономическим показателям развития малого бизнеса в крае (количеству субъектов малого

' Данные Федеральной службы государственной статистики по Краснодарскому краю

предпринимательства, численности работающих и объему реализации продукции). Кроме того, город Краснодар - единственное муниципальное образование края, в котором представлены все основные отрасли экономики: промышленность, строительство, сельское хозяйство, сфера услуг и торговля.

Таблица 1

Основные конъюнктурные показатели развития экономики Краснодарского края, имеющие

Показатели 2005 2006 2007 2008 (прогноз) 2009' 2010' 2011' Сценарии развития

Объем реализованной продукции (млн рублей) 735 947 824 127 885 093 970 655 10Ы785 1127216 1195703 ННСрПИОННМ!!

1061785 1127216 1195703 инвестиционный

ВРП, всего (млн. рублей) 371 177 417203 449 328 492 014 525471 560152 598802 инерционный

525471 560152 607765 инвестиционный

Темп роста физического объема ВРП (%) 106,0 112,4 107,7 109,5 106,8 106,6 106,9 инерционный

106,8 106,6 108,5 инвестиционный

Лица трудоспособного возраста (тыс человек) 3 095,1 3 N4,4 3 125,9 3 123,4 3119 8 3099,3 3080,7 инерционный

3119,8 3099.3 3080,7 инвестиционный

Численность занятых в экономике (тыс человек) 2 189,4 2 197,9 2 207,9 2 219,9 2254,9 2284,9 2295,5 инерционный

2254,9 2284,9 2295,5 инвестиционный

Среднедушевой денежный доход (рублей в месяц) 5 530 6581 7 384 8 115 8950 9810 10526 инерционный

8950 9810 10594 инвестиционный

Источник: по материалам Федеральной Стратегии социально-экономического развития

службы государственной статистики ; данные Краснодарского края до 2020 года

Особую роль при прогнозировании конъюнктуры приобретает государственная поддержка предпринимательства. На территории края правовым основанием для реализации государственной поддержки является Закон Краснодарского края от 04.04.2008 № 1448-КЗ «О развитии малого и среднего предпринимательства в Краснодарском крае». Согласно данному законодательному акту, эта поддержка в регионе осуществляется в следующих формах: разработка и реализация краевых целевых и межмуниципальных программ; содействие деятельности некоммерческих организаций, выражающих интересы субъектов малого предпринимательства; финансирование НИОКР по проблемам развития малого предпринимательства; пропаганда и популяризация предпринимательской деятельности; поддержка муниципальных программ развития субъектов малого предпринимательства; . анализ финансовых,

1 да™ gks ги

экономических, социальных и иных показателей развития малого предпринимательства и эффективности применения мер по его развитию, прогноз его развития; формирование инфраструктуры поддержки и др.

Таким образом, можно говорить, что на территории региона сложились благоприятные условия для осуществления предпринимательской деятельности. Макроэкономические показатели развития рыночной конъюнктуры в системе малого предпринимательства в регионе можно оценить как положительные: в частности, наблюдается значительное преобладание численности трудоспособного населения над численностью занятых при стабильном росте ВРП, что говорит о наличии в крае дополнительного трудового потенциала как резерва для дальнейшего развития малого предпринимательства, появления новых рыночных микросегментов, способствующих формированию, развитию и удовлетворению дополнительных потребительских предпочтений.

Кроме того, анализ реализации государственной политики по поддержке малого предпринимательства показал ее достаточно высокую эффективность. Следовательно, можно сделать вывод о благоприятной конъюнктурной ситуации в регионе для развития малого бизнеса в текущий период времени и на перспективу.

На основании анализа можно сформулировать общие основы реализации конъюнктурной политики органов государственной власти. Конъюнктурная политика представляет собой совокупность мер государства по обеспечению динамичного и одновременно равновесного состояния рыночной экономики.

Проведение конъюнктурной политики может осуществляться с помощью различных методов: 1) методы, которые соответствуют нормам рыночной экономики, 2) методы государственного вмешательства в экономическую ситуацию (установление границ заработной платы и цен, введение чрезмерного налогового обложения).

В целом процесс отслеживания конъюнктурных колебаний экономики для малого предпринимательства в настоящее время достаточно мало распространен, хотя именно в этом заключается ключевая причина высоких рисков банкротства и короткого жизненного цикла малых предприятий. Распространение данной

22

практики на значительную часть сектора малого бизнеса способно повысить его эффективность и сопротивляемость рыночным рискам.

В заключении диссертационного исследования сделаны выводы относительно основных результатов работы, заключающиеся в разработке основных направлений развития процесса исследования рыночной конъюнктуры в системе малого предпринимательства.

По результатам исследования опубликованы следующие работы:

В изданиях, рекомендованных ВАК РФ:

1. Джинджолия, A.A. Методологические аспекты исследований конъюнктуры в системе малого предпринимательства / А. А. Джинджолия // Сегодня и завтра Российской экономики. - 2008. -№ 19 - 0,6 пл.

В прочих изданиях:

2. Джинджолия, A.A. Формирование рыночной конъюнктуры как трансформация связей между субъектами рыночных отношений / А.А Джинджолия // Современная теория экономического развития: межвуз. сб. тр. молодых ученых / ВолгГТУ. - Волгоград, 2008. - Вып.З. - 0,31 п.л.

3 Джинджолия, A.A. Категория конкурентоспособности предпринимательства / A.A. Джинджолия // Materialy IV mezinarodni vedecko -prakticka conference «Efectivni nastroje modernich ved - 2008. - Dil 6. Ekonomicke vedy: Praha. Publishing House «Education and Science» s.r.o. - 0,19 п.л.

4 Проблемы экономики и управления предприятиями, отраслями, комплексами: A.A. Джинджолия, И.М. Балахонова, В.А, Бочкарев и др. / Под общ. ред. С.С. Чернова. - Книга 2. - Новосибирск: ЦРНС - Изд-во «СИБ-ПРИН'Г», 2008. - авт. 1,31 п.л.

t\

5 Джинджолия, A.A. Малый бизнес как социально-экономическое явление / A.A. Джинджолия // Материали за 4-я международна практична конференция «Научни дни - 2008». Том 4. Икономики. - София: «Бял ГРАД-БГ» ООД, 2008. -0,2 п.л.

6 Джинджолия, A.A. Вклад малого предпринимательства в экономическое развитие страны / A.A. Джинджолия // Материали за 4-я международна практична конференция «Научно пространство на Европа - 2008». Том 10. Икономики. Държавна администрация. Политика. - София: «Бял ГРАД-БГ» ООД, 2008.-0,2 п.л.

Подписано в печать /7 // .2008 г. Заказ № I №. Тираж ЮО экз. Печ. л.10 Формат 60 х 84 1/16. Бумага офсетная. Печать офсетная.

Типография «Политехник» Волгоградского государственного технического университета. 400131, Волгоград, ул. Советская, 35

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Джинджолия, Астанда Александровна

Введение.

1. Теоретические аспекты проведения исследований рыночной конъюнктуры в системе малого предпринимательства.

1. 1 Основные характеристики малого предпринимательства как рыночного вида деятельности.

1.2 Конъюнктурообразующие факторы, обуславливающие развитие малого предпринимательства.

2. Механизм исследования рыночной конъюнктуры субъектов малого предпринимательства.

2.1 Малое предпринимательство как объект рыночных исследований

2.2 Основные инструменты исследования малого предпринимательства .:.

3. Методологические основы проведения исследований конъюнктуры в системе малого предпринимательства.

3.1 Формирование модели исследования конъюнктуры малого предпринимательства в конкурентных рыночных условиях.

3.2 Применение механизма исследования рыночной конъюнктуры субъектов малого предпринимательства на региональных рынках ЮФО.

Диссертация: введение по экономике, на тему "Исследование рыночной конъюнктуры в системе малого предпринимательства"

Актуальность темы исследования. Для современной российской экономики характерно активное формирование и развитие рыночных отношений и институтов. Ключевую роль в этом процессе играет предпринимательство. Как показывает мировой опыт, чем больше возможностей для расширения деловой активности предпринимателей, тем выше темпы развития национальной экономики. В этих условиях весьма значимым фактором является обеспечение благоприятных условий развития предпринимательской среды, формирование которой зависит от эффективности проведения рыночных исследований с целью прогнозирования экономических рисков и построения рыночных трендов.

Усиление конкуренции в сфере малого предпринимательства делает объективно необходимым изучение рыночной конъюнктуры, то есть проведение рыночных исследований и на их основе сбор полной и достоверной информации с целью принятия обоснованных управленческих решений. Исследование конъюнктуры тех рынков, на которых сосредоточена деятельность малого бизнеса, является одним из наиболее эффективных инструментов для достижения успеха, так как подобные исследования совмещают информационную функцию, предполагающую предоставление достоверных данных о состоянии рынка, деятельности конкурентов, предпочтениях потребителей, с консультационной функцией, заключающейся в интерпретации информации и формировании рекомендаций по разработке стратегии развития малого предпринимательства.

Указанные причины обусловливают необходимость систематизации полученных знаний, научной разработки и обоснования ряда концептуальных положений, связанных с формированием методологических подходов к исследованию рыночной конъюнктуры в сфере малого предпринимательства, что особенно актуально в современных условиях развития.

Степень научной разработанности проблемы. Проблемы развития предпринимательской деятельности нашли свое отражение в работах многих выдающихся ученых-экономистов как внутри страны, так и за рубежом. Наиболее известными среди них являются Р. Хизрич, М. Питере, А. Смит, Ж.-Б. Сэй, Ф. Хайек, Й.Шумпетер, П. Друкер, А. Шапиро, К. Маркс и другие. В отечественной экономической науке этим проблемам посвятили свои труды С. Булгакова, А. Каминка, А. Петражицкий, М. Моисеева, А. Парамонова, Ю. Старостина и другие. Исследования названных авторов внесли важный вклад в изучение вопросов, связанных с ролью предпринимательской деятельности в рыночной экономике. Однако недостаточно изученными остаются вопросы, связанные с развитием и значением малого предпринимательства на конкретных региональных рынках РФ.

В разработку концепции исследований рыночной конъюнктуры значительный вклад внесли такие зарубежные ученые как Д. Лакер, Б. Берман, Т. Левитт, Ф. Котлер, Дж. Эванс и др. В последнее время значительное количество работ, посвященных рыночным исследованиям и роли в них информации, опубликовано отечественными авторами: Г. Абрамшвили, Г. Азоевым, А. Алексеевым, Г. Багиевым, И. Беляевским, А. Браверманом, Е. Голубковым, И. Герчиковой, Т. Данько, В. Демидовым, Б. Завьяловым, С. Злобиным, Д. Костюхиной, С. Лавровым, Б. Соловьевым и другими.

Актуальность рассматриваемой проблемы, ее практическая значимость, недостаточная изученность особенностей методологии исследовании рыночной конъюнктуры в сфере малого предпринимательства в условиях современной российской экономики определили выбор темы диссертационного исследования.

Целью диссертационной работы является теоретическое, методическое и практическое обоснование организации процесса исследования рыночной конъюнктуры в системе малого предпринимательства.

Достижение поставленной цели связано с решением следующих основных задач:

1) уточнить сущность малого предпринимательства как рыночного вида деятельности;

2) определить цель исследования рыночной конъюнктуры с системе малого предпринимательства;

3) выявить и структурировать факторы, определяющие специфику конъюнктурных исследований в системе малого предпринимательства;

4) рассмотреть содержание малого предпринимательства, выступающего в роли объекта рыночных исследований;

5) определить наиболее эффективные инструменты исследования рыночной конъюнктуры в системе малого предпринимательства;

6) сформировать модель процесса исследования рыночной конъюнктуры в системе малого предпринимательства и апробировать ее применительно к субъектам малого бизнеса на региональных рынках ЮФО.

Объектом диссертационной работы является процесс исследования рыночной конъюнктуры в системе малого предпринимательства в условиях конкурентного развития.

Предметом исследования являются организационно-экономические и управленческие отношения, возникающие в системе малого предпринимательства между субъектами хозяйствования в условиях меняющейся рыночной конъюнктуры.

Работа выполнена в рамках паспорта научных специальностей ВАК 08.00.05 - экономика и управление народным хозяйством: предпринимательство (п. 10.25. Методология, методика и организация исследования рыночной конъюнктуры в системе предпринимательства).

Методологической основой исследования послужили современные теоретические подходы отечественных и зарубежных ученых по проблемам проведения процесса исследования рыночной конъюнктуры применительно к малому предпринимательству, изложенные в научных трудах, периодических изданиях, учебной и справочной литературе, методических и практических пособиях; законодательные акты, принятые Федеральным собранием Российской Федерации.

Инструментарно-методический аппарат исследования составили общенаучные методы исследования в рамках системного подхода: экономико-статистический, сравнительный, структурно-логический анализ, а также ряд специальных методов исследования.

Информационно-эмпирический аппарат диссертационной работы основан на общенаучных методах индукции, дедукции и элемен!а\ системного анализа. В работе использовались методы логического, статистического, системного, ситуационного анализа. Нашли конкретное применение методы: экспертных оценок и наблюдения, ранжирования, группировок, сравнения, которые применялись в различной комбинации на разных этапах проведения исследования, в зависимости от целей и поставленных задач.

Основная гипотеза исследования основана на предположении о том, что эффективность функционирования малого предпринимательства в условиях современной конкуренции может быть обеспечена достоверной научной информацией о состоянии рыночной конъюнктуры, своевременно получаемой субъектами хозяйствования. Получить подобную информацию можно за счет совершенствования организации процесса исследования внешней среды деятельности малого бизнеса, а также комплексного использования и разработки нового исследовательского инструментария. В конечном счете, исследование рыночной конъюнктуры в системе малого предпринимательства позволит сделать его более устойчивым и предсказуемым, что снизит риски предпринимательской деятельности в регионах России.

Положения диссертации, выносимые на защиту:

1. Малые предприятия представляют ' собой одну из базовых составляющих рыночной экономики: малый бизнес в сфере производства товаров и предоставления услуг населению, новых технологий, консалтинга, транспорта и т.п., необходимо рассматривать как социально-экономическое явление, направленное на реализацию структурных изменений национальной экономики и социального уклада общества, на решение проблемы трудоустройства высвобождаемых- работников крупных предприятий, на дальнейшую демократизацию экономических процессов и рост гражданского самосознания.

2. Цель исследования рыночной конъюнктуры состоит в определении следующих условий деятельности малого предпринимательства: к какой группе принадлежат выпускаемые товары и услуги (к классическим товарам или исключениям); анализ текущего соотношения спроса и предложения на определенную продукцию; оценка текущей конъюнктуры в мини-сегменте занимаемого рынка; составление прогноза (различных сценариев) развития анализируемого рынка; оценка будущих конъюнктурных рисков, разработка механизмов адаптации к конъюнктурным изменениям.

3. В качестве ключевых факторов, определяющих специфику конъюнктурных исследований в системе малого предпринимательства выступают: 1) наличие системы ограничений различного рода (ресурсные -производственные, финансовые, ограничения по количеству персонала; институциональные - связанные с доступом к властным структурам; информационные - ограниченный доступ к информации); 2) высокое конкурентное давление (со стороны производителей и продавцов продукции, со стороны торговых форматов, • изменение моделей взаимодействия с покупателями, эффект масштаба); 3) высокая волатильность внешней среды малая доля на рынке, большое число участников, изменение потребительских предпочтений, НТП).

4. Малое предпринимательство как форма хозяйственной деятельности ориентировано на непосредственное достижение результата, прежде всего, для удовлетворения потребностей самого субъекта хозяйствования. В рыночных условиях, оно с одной стороны, нацелено на раскрытие потенциала предпринимателя, а с другой - на получение прибыли и накопление средств; и во всех случаях предпринимательство связано с финансированием и окупаемостью затрат, получением прибыли, освоением новых рыночных сегментов.

5. Инструментарий исследований рыночной конъюнктуры в системе малого предпринимательства находится в тесной корреляции с этапами процедуры исследования и использует методологию различных областей знания. Его особенностью является широкое использование приемов аналогии в выявлении тенденций развития предпринимательской среды в связи с ресурсными, институциональными и информационными ограничениями активности малого бизнеса.

6. Успешное ведение предпринимательской деятельности невозможно без изучения субъектов и объектов рынка, их динамики. Основными движущими элементами рынка являются спрос, предложение, цены и конкуренция. Выявление конъюнктуры рынка позволяет определить характер и степень его сбалансированности, прежде всего соотношения спроса и предложения, их динамику, тенденции, учет всех перечисленных условий и факторов деятельности в системе малого предпринимательства требует разработки механизма исследования рыночной конъюнктуры на основе построения адаптационной модели процесса исследования.

Научная новизна исследования заключается в развитии теоретических и методических основ процесса исследований рыночной конъюнктуры в сфере малого предпринимательства:

- выявлены основополагающие характеристики малого предпринимательства - социальная ориентированность и социальная ответственность предпринимательской деятельности, проявляющиеся в создании новых рабочих мест за счет самозанятости населения, возможности использования местных сырьевых ресурсов и отходов производства, возрождении подсобных производств и народных ремесел и содействии экономическому и социальному развитию населения, территорий и малого бизнеса в целом;

- уточнена сущность малого предпринимательства с точки зрения объекта исследования - рыночной конъюнктуры, представленная в целенаправленности деятельности, которая совершается как по содержанию, так и по форме как динамический цикл действий по поиску новых рыночных ниш и генерированию новых идей;

- определено содержание понятия конъюнктуры в малом предпринимательстве, рассматриваемое как совокупность качественных и количественных характеристик рыночной ситуации, определяемых состоянием и соотношением основных элементов рынка, подверженным изменениям во времени под влиянием специфических конъюнктурообразующих факторов;

- предложена расширенная классификация конъюнктурообразующих факторов малого предпринимательства с выделением следующих критериев классификации: масштабность, происхождение, значимость, цикличность, объект отнесения, эффект воздействия, вектор влияния, степень прогнозируемости, закономерность возникновения, связанность, направленность изменения конъюнктуры, регулируемость, формализация, тип воздействия, сила влияния, быстрота реакции рынка, длительность проявления;

- структурированы методы исследования рыночной конъюнктуры в системе малого предпринимательства с выявлением: 1) методов, направленных на исследование конъюнктурных показателей безотносительно к самому малому предприятию как субъекту позиционирования на рынке; 2) методов, направленных на изучение взаимодействия малого предприятия с внешней средой как результата воздействия конъюнктурообразующих факторов; 3) методов, направленных на выработку управленческих решений с целью реакции на воздействие конъюнктурообразующих факторов и адаптацию к среде функционирования малого предприятия;

- разработана адаптационная модель процесса исследования рыночной конъюнктуры малого предпринимательства, включающая этапы: 1) анализ общеэкономических факторов развития региона функционирования малого предприятия; 2) отраслевого исследования, с определением принадлежности выпускаемых товаров и услуг к определенной товарной группе; 3) анализ соответствующего рынка (или его микросегмента) на примере более развитых территорий с составлением прогноза развития; 4) анализ возможностей развития в новой среде; 5) разработка механизмов перспективной адаптации к будущей среде, реализация которой способствует повышению гибкости бизнеса, снижению конъюнктурных рисков, риска банкротства, стимулированию инновационного развития малого бизнеса.

Теоретическая значимость результатов исследования. Теоретические выводы и обобщения, содержащиеся в диссертационной работе,- направлены на дальнейшее изучение и развитие теоретической и методической базы и усовершенствование процесса исследования рыночной конъюнктуры в сфере малого предпринимательства. Результаты исследования также могут быть использованы в учебном процессе при преподавании дисциплин «Основы предпринимательства»,

Микроэкономика», «Экономика предприятия».

Практическая значимость работы связана с тем, что выводы и предложения, изложенные в диссертационном исследовании, могут стать основой для совершенствования процесса исследования рыночной конъюнктуры в системе малого предпринимательства.

Апробация работы. Основные положения диссертационного исследования были доложены и вошли в сборники научных трудов международных, региональных и межвузовских научно-практических конференций Волгограда, Новосибирска, а также были опубликованы в журналах, рекомендованных ВАК РФ. Результаты и положения диссертационного исследования опубликованы в 6 работах объемом 2,8 печатных листа.

Структура диссертационной работы определена логикой, поставленными целями и задачами- исследования и включает введение, три главы, заключение, список литературы и приложения.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Джинджолия, Астанда Александровна

Заключение

На основании выше изложенного можно сделать следующие выводы.

К субъектам малого предпринимательства в российской экономике относятся внесенные в единый государственный реестр юридические лица, потребительские кооперативы и коммерческие организации (за исключением ГУП и МУП), а также физические лица, внесенные в единый государственный реестр индивидуальных предпринимателей и осуществляющие предпринимательскую деятельность без образования юридического лица, крестьянские хозяйства, соответствующие условиям, изложенным в Федеральном законе от 24 июля 2007 г. № 209-ФЗ «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации».

К преимущественным особенностям деятельности малых предприяшй целесообразно отнести их социально-ориентированные характеристики, что обуславливает возможность рассмотрения малого бизнеса как социально-экономического явления

Большая роль и социально-экономическое значение малого предпринимательства оказывают -влияние на развитие инфраструктуры рынка, что в, свою очередь, является фактором изменения и усиления функций государства в формировании программ поддержки малого бизнеса

Темпы развития малого бизнеса и направление основных сфер его деятельности определяются:

1) динамикой изменений мировой экономической конъюнктуры;

2) темпами экономического роста национальной экономики;

3) природно-климатическими и национальными особенностями, потенциалом и уровнем освоенности территории;

4) уровнем безработицы в регионе;

5) последствиями низкой отдачи труда в агропромышленном секторе и высокого уровня концентрации быстро устаревающего производства;

6) требованиями экономической и экологической безопасности;

7) геополитическим положением территории;

8) отдаленностью региона от административного центра и центров развитых товарных рынков.

Активность малого бизнеса определяется системой правовой и политической поддержки, социально-бытовыми условиями и притязаниями населения, а также государственной поддержкой.

На основе анализа факторов, оказывающих влияние на развитие малого предпринимательства, произведена их расширенная классификация.

Также в работе выделены наиболее влиятельные факторы, которые определяют специфику конъюнктурных исследований в малом бизнесе.

Основой создания жизнеспособного в долгосрочном плане малого предприятия является глубокий анализ рыночных, тенденций и отраслевые прогнозы развития тех или иных форм бизнеса - анализ рыночной конъюнктуры.

При этом содержание понятия конъюнктуры в малом предпринимательстве нужно рассматривать как совокупность качественных и количественных характеристик рыночной ситуации, определяемых состоянием и соотношением основных элементов рынка, подверженных изменениям во времени под влиянием специфических конъюнктурообразующих факторов:

В ходе исследования данных факторов целесообразно использовать ряд общенаучных и специальных методов, которые целесообразно сгруппировать в зависимости от объекта исследования:

1) методы, направленные на исследование конъюнктурных показателей безотносительно к самому малому предприятию как субъекту исследования (статистические методы исследования, PEST-анализ);

2) методы, направленные на изучение взаимодействия малого предприятия с внешней средой как результатом воздействия конъюнктурообразующих факторов (SCOR-анализ, SWOT-анализ, матричные методы, конкурентные карты рынка, ABC-анализ, модель пяти конкурентных сил М. Портера, портфельный анализ, профильные методы);

3) методы, направленные на выработку управленческих решений с целью реакции на воздействие конъюнктурообразующих факторов и адаптацию к среде функционирования малого предприятия (инструментарий прогнозирования, SWOT-анализ, SNW-анализ, SMART- анализ).

Таким образом, методическое обеспечение конъюнктурных исследований в системе малого предпринимательства достаточно разнообразно и применимо на различных этапах процедуры конъюнктурного исследования в системе малого предпринимательства.

В качестве основных целей изучения и исследования рыночной конъюнктуры выступают:

- поиск собственной рыночной ниши малого предприятия;

- определение степени влияния других субъектов хозяйствования на конкурентные позиции предприятий малого бизнеса;

- завоевание новых конкурентных преимуществ или удержания прежних позиций.

Анализ и прогноз конъюнктуры любого рынка надо начинать с оценки перспектив развития экономики в целом. Для этого следует проанализировать движение индексов промышленного производства, запасов, капиталовложений и других показателей. Оценка конъюнктуры должна дополняться определением перспектив развития отрасли, в ко юрой действует конкретный товаропроизводитель.

Поскольку субъекты малого предпринимательства обладают ограниченными ресурсами для проведения масштабных конъюнктурных исследований, возникает необходимость поиска схожих по тенденциям развития, но развивающихся более быстрыми темпами локальных рынков, на примере которых можно достаточно легко определить перспективы применяемой конкретным предприятием модели рыночного развития.

В качестве таких локальных рынков можно определи ib территориальные образования более высокого уровня государственного подчинения, а также более развитые в экономическом отношении муниципальные образования. В результате задачей предпринимателя становится разработка механизмов адаптации к перспективным изменениям внешней среды.

Прогноз конъюнктуры любого рынка обычно разрабатывается на основе данных анализа и изучения показателей, которые могут помочь в определении тенденций развития производства и торговле в будущем (динамика капиталовложений, сведения о заказах и т. д.).

Особую роль в проведении исследований коныонктуры малого предпринимательства играет изучение конъюнктурных рисков.

Оценка долгосрочного конъюнктурного риска требует проведения серьезного исследования тенденций развития отрасли. Здесь основным является так называемый «сценарный» подход, когда в зависимости от возможного поведения ключевых для развития отрасли факторов (например: динамики мировых цен, возможных правительственных решений по налогам и уровню экспортных пошлин, тенденциям развития смежных отраслей -поставщиков ресурсов и потребителей продукции и г.д.) моделирую 1ся различные сценарии развития отрасли и оцениваются верояшости наступления каждого из возможных сценариев. При проведении оценки инвестиционной привлекательности отрасли необходимо соотносить рассчитанные показатели текущих и долгосрочных конъюнктурных колебаний с параметрами планируемых инвестиций. Степень текущего конъюнктурного риска находится в обратно пропорциональной зависимости, а степень долгосрочного конъюнктурного риска, напротив, в прямо пропорциональной зависимости от продолжительности инвестиционного цикла малого предприятия.

При проведении конъюнктурных исследований в малом предпринимательстве применяются следующие показатели:

- при проведении конъюнктурного исследования следует определить, какие регионы, страны на данном товарном рынке играют решающую роль в качестве производителей и потребителей;

- выявить количественные и качественные изменения, происходящие на рынке. Данные о производстве и торговле производителей, играющих первостепенную роль на конкретном товарном рынке, надо рассматривать за ряд лет. Только такой анализ позволит выявить основные изменения, происшедшие в объеме производства, и выделить главную тенденцию развития. Полученные результаты дают . возможность судить о конкурентоспособности продукции на локальном рынке, о происшедших изменениях в расстановке сил, в издержках производства и т.д.;

- сопоставить цифры внутреннего производства, потребления, регионального экспорта и импорта, что объяснит особенности положения па рынках отдельных организаций. Не зная, какой удельный вес занимает доля импорта во внутреннем потреблении, нельзя понять суть тех изменений, которые происходят в уровне спроса и предложения, в ценах;

- рассмотреть статистику производства, потребления и определить степень'зависимости рынка от внешнего производителя. В то же время сила воздействия отдельной страны на конъюнктуру какого-либо конкретного товарного рынка зависит также от того, насколько велик удельный вес этой страны в мировом потреблении, производстве и экспорте данного товара.

- анализ конъюнктуры товарного рынка требует учета тех изменений, которые происходят в структуре фирм. Необходимо знать, какую роль играют основные производители, определяющие положение на рынке, и каково их значение.

При этом нужно подчеркнуть, что оценка состояния отрасли имеет смысл только в соотнесении с параметрами планируемых инвестиционных вложений малого предприятия, а также ключевых субъектов рынка.

В диссертационной работе осуществлен анализ конъюнктуры осуществления предпринимательской деятельности в малом бизнесе на примере Краснодарского края.

Таким образом, можно говорить, что на территории региона сложились благоприятные условия для осуществления предпринимательской деятельности. Макроэкономические показатели развития конъюнктуры малого предпринимательства в регионе можно оценить как положигельные. в частности, наблюдается значительное преобладание численности трудоспособного населения над численностью занятых, а также стабильный рост ВРП.

Кроме того, анализ реализации государственной политики по поддержке малого предпринимательства показал ее достаточно высокую эффективность. Следовательно, можно сделать вывод о благоприятной конъюнктурной ситуации в регионе для развития малого бизнеса в текущий период времени и на перспективу.

В целом процесс слежения за конъюнктурными колебаниями экономики для малого предпринимательства в настоящее время достаточно мало распространен, хотя именно в этом заключается ключевая причина высоких рисков банкротства и короткого жизненного цикла малых предприятий. Распространение данной практики на значительную часть сектора малого бизнеса способно повысить его эффективность и сопротивляемость рыночным рискам.