Прогнозирование рыночной конъюнктуры в системе малого предпринимательства тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат диссертации по теме "Прогнозирование рыночной конъюнктуры в системе малого предпринимательства"

На правах рукописи

Пильник Наталья Борисовна

ПРОГНОЗИРОВАНИЕ РЫНОЧНОЙ КОНЪЮНКТУРЫ В СИСТЕМЕ МАЛОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА

Специальность 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством: предпринимательство

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Омск-2009

003466948

Работа выполнена в ГОУ ВПО «Сибирская государственная автомобильно-дорожная академия (СибАДИ)»

Научный руководитель - кандидат экономических наук, доцент

Свинтицкий Николай Викторович

Официальные оппоненты: доктор экономических наук, профессор

Ковалев Александр Иванович; кандидат экономических наук Шеблова Ольга Николаевна

Ведущая организация - ГОУ ВПО «Сургутский государственный университет ХМАО-Югры»

Защита состоится 28 апреля 2009 г. в 13 часов на заседании диссертационного совета ДМ 212.250 04 при Сибирской государственной автомобилыю-дорожной академии (СибАДИ) по адресу: 644080, 0мск-80, пр. Мира, 5, зал заседаний (тел. 8-3812-65-07-65).

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Сибирской государственной автомобильно-дорожной академии (СибАДИ).

Автореферат разослан 27 марта 2009 г.

Ученый секретарь диссертационного совета кандидат экономических наук, профессор

/

Л.В. Эйхлер

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования. В современной России развитие предпринимательства проходит на фоне существенных технологических и социально-экономических изменений и обострения конкуренции. В сложившихся условиях дальнейший рост российской экономики во многом зависит от того, насколько эффективен будет в ней один из основных субъектов рыночных отношений - предприниматель.

Рост конкуренции требует совершенствования инструментария, используемого при реализации целей и задач предпринимательской деятельности. Для предпринимательских организаций, действующих в условиях изменчивой внешней среды, все большее значение приобретает прогнозирование конъюнктурных изменений на рынке. Вместе с тем сложившиеся на практике подходы и методы прогнозирования не позволяют удовлетворительно решать многие возникающие проблемы, что существенно сдерживает повышение роли малого предпринимательства в развитии российской экономики.

Практика предпринимательства все более нуждается в методическом обеспечении прогнозных исследований рыночной конъюнктуры, применении более эффективного инструментария управления в реальных процессах хозяйственной деятельности. В настоящее время провести прогнозирование рыночной конъюнктуры должным образом особенно для многих представителей малого бизнеса часто не представляется возможным, так как существующие методики громоздки, трудны в применении и требуют больших затрат времени, специальных знаний в области математической статистики, что существенно затрудняет их использование на практике. При этом остаются неразработанными многие аспекты процесса прогнозирования конъюнктуры рынка в системе малого предпринимательства, что и определяет актуальность темы диссертации.

Степень научной разработанности. Классиками мировой экономической мысли заложены фундаментальные положения о предпринимательской деятельности и предпринимателях. Основы предпринимательства отражены в трудах Р. Кантильона, Г. К. Гинса, И. А. Шумпетера, П. Друкера, И. Кирцнера и других.

С начала 90-х годов XX в. проблемы предпринимательства нашли отражение в работах российских ученых А.Г. Аганбегяна («доперестроечного» периода) и современных трудах B.C. Автономова, A.B. Бусыгина, М.Г. Лапусты (эффективное управление в предпринимательстве), Т.Г. Долгопятовой, А.Е. Миллера, В.М. Яковлева (развитие предпринимательства в переходный период), В.М. Масленникова, А.И. Пригожина (об эволюционных аспектах развития экономических систем и инновациях в предпринимательстве). Обобщение

з

опыта развития первых программ (федеральных и региональных) государственной поддержки предпринимательства в России отражены в работах отечественных ученых Г.Х. Лобанова, A.B. Виленского, Л.А.Колесниковой. Среди работ, посвященных проблематике малого предпринимательства, следует выделить труды A.B. Авиловой, А.О. Блинова, В.В. Голиковой, М.Л. Еваленко, А.Ю. Чепуренко и других.

В области прогнозирования и планирования широко известны труды ученых С.А. Айвазяна, Г.Б. Клейнера, С.Г. Светунькова и других. Значительный вклад в разработку теории и практики конъюнктурных исследований внесли отечественные Г.Л. Азоев, И.К. Беляевский, Е.П. Голубков, Н.Д. Кондратьев, С.П. Никитин, В.М Штейн и зарубежные ученые Д. Аакер, Ф. Котлер, В. Малхотр, У. Митчелл, Г. Черчелль и другие.

Проблеме функционирования рынков и формирования конкурентной среды уделяется внимание в работах отечественных и зарубежных ученых, но вопросы прогнозирования конъюнктуры рынков в деятельности малых предпринимательских организаций недостаточно разработаны и освещены.

Актуальность проблемы прогнозирования рыночной конъюнктуры в системе малого предпринимательства, недостаточная степень ее разработанности обусловили выбор темы диссертации, определили цель и задачи, а также основные направления исследования.

Цель и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является развитие подходов к прогнозированию рыночной конъюнктуры в системе малого предпринимательства. Для достижения цели сформулированы и решены следующие задачи:

-исследовать теоретические основы влияния конъюнктуры рынка на организацию и развитие предпринимательской деятельности;

-выявить и систематизировать конъюнктурообразующие факторы, влияющие на деятельность малых предпринимательских организаций;

-предложить методику прогнозирования рыночной конъюнктуры в системе малого предпринимательства;

-разработать модель процесса управления исследованиями конъюнктуры рынка.

Объектом исследования является .конъюнктура рынка в системе малого предпринимательства.

Предметом исследования является процесс прогнозирования рыночной конъюнктуры в системе малого предпринимательства.

Область исследования соответствует следующим пунктам паспорта специальности 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством, направления «Предпринимательство»: п. 10.4 «Прогнозирование будущих изменений тенденций развития современного предпринимательства» и п. 10.25 «Методология, методика и организация исследования рыночной конъюнктуры в системе предпринимательства».

Теоретической и методологической основой диссертационной работы являются теория управления, теория рыночной конъюнктуры и ее циклов, теория прогнозирования, труды отечественных и зарубежных ученых-экономистов по проблемам исследования и прогнозирования рыночной конъюнктуры, а также методические материалы по изучаемым проблемам, правовые и нормативные акты РФ.

При разработке и решении поставленных задач применялись следующие методы: группировки и сводки, детализации, обобщения, индукции и дедукции, метод сравнений и аналогий. При решении конкретных задач использовались общенаучные методы исследования, методы логического анализа, экономико-математические методы, экспертных оценок.

Информационной базой исследования являются статистическая и аналитическая информация Федеральной службы государственной статистики, аналитические данные предыдущих исследований, статистические данные малых предприятий, материалы отечественной и зарубежной литературы, собственные исследования. В качестве информационной базы также использовались материалы, публикуемые на официальных интернет-сайтах, информационных, консалтинговых компаний и представительств бизнес-структур.

Научная новизна результатов диссертационного исследования состоит в следующем:

1. Разработаны теоретические положения, связанные с формированием конъюнктуры рынка под воздействием трех основных сил влияния на динамику ее развития: внешней среды, управленческой и экономической деятельности организаций системы малого предпринимательства.

2. Выявлены и систематизированы конъюнктурообразующие факторы, учитывающие их влияние на конъюнктуру рынка малых предпринимательских организаций.

3. Предложена методика прогнозирования рыночной конъюнктуры в системе малого предпринимательства, основанная на сочетании математических и экспертных методов и позволяющая повышать точность прогнозных показателей.

4. Разработана модель управления процессом исследования конъюнктуры рынка в малом предпринимательстве, учитывающая последовательность данного процесса и включающая необходимый методический инструментарий.

Теоретическая и практическая значимость исследования. Выполненное исследование вносит определенный вклад в развитие теории предпринимательства и теоретических основ прогнозирования рыночной конъюнктуры. Разработанная методика апробирована при

прогнозировании рыночной конъюнктуры в деятельности малых предприятий, полученные результаты использованы при разработке и принятии управленческих решений. Основные положения диссертационного исследования используются в учебном процессе при чтении лекций по дисциплинам «Основы коммерческой деятельности», «Теория конкуренции» и «Управление маркетингом» в Сибирской государственной автомобильно - дорожной академии (СибАДИ).

Апробация работы. Основные положения и результаты исследований докладывались на международных научно-практических конференциях: «Проблемы правового регулирования в современном обществе» (Омск, 2005), «Проблемы проектирования, строительства и эксплуатации транспортных сооружений» (Омск, 2006) и «Формирование транспортно -логистической инфраструктуры. Приграничное сотрудничество России и Казахстана» (Омск, 2007).

Публикации. По теме исследования опубликовано 10 научных работ общим объемом 3,4 печатных листа.

Структура работы и объем работы. Диссертация состоит из введения, трех глав основного текста, выводов и результатов исследования, библиографического списка, состоящего из 163 источников и пяти приложений.

Общий объем работы составляет 147 страниц машинописного текста, содержит 14 таблиц, 25 рисунков. Приложения представлены на 10 страницах.

В первой главе «Методологические и теоретические - основы исследования рыночной конъюнктуры предпринимательских структур» раскрыта динамическая сущность категории «конъюнктура», показано, что ее формирование происходит под влиянием трех сил: внешних сил - мега-, макро-, мезо- и микроэкономических уровней (М-М-М-М), экономического потенциала организации и интеллектуального капитала управления организацией. Проведен анализ процесса формирования и развития предпринимательства в России и эволюций теории о предпринимательстве и управлении. Изложены методологические основы исследования конъюнктуры рынка.

Во второй главе «Особенности формирования рыночной конъюнюуры в системе малого предпринимательства» выявлены конъюнктурообразующие факторы, влияющие на развитие малого предпринимательства. Осуществлена их систематизация, позволяющая проводить исследования конъюнктуры рынка согласно трем силам влияния на ее динамику. Проанализированы основные методы прогнозирования в предпринимательстве.

В третьей главе «Прогнозирование конъюнктуры рынка в малом предпринимательстве» предложена методика прогнозирования рыночной

конъюнктуры. Разработана модель управления процессом исследования конъюнктуры рынка. По предложенной методике проведено прогнозирование конъюнктуры рынка на примере малых предприятий.

В заключении сформулированы основные выводы и результаты диссертационного исследования.

ОСНОВНЫЕ НАУЧНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ

1. Разработаны теоретические положения, связанные с формированием конъюнктуры рынка под воздействием трех сил влияния на динамику ее развития.

Предпринимательство является особым видом экономической деятельности, связанной с риском и ответственностью. Анализ процесса формирования предпринимательства в России указывает на цикличность его развития, проходящего под влиянием различных факторов. В настоящее время Россия остается страной крупного и среднего предпринимательства. Численность занятых в малых предприятиях и объем выпускаемой ими продукции в России составляет около 10 % от . общероссийских показателей, что значительно ниже, чем в развитых странах. Это указывает на важность разработки научно обоснованных методик прогнозирования, направленных на рост масштабов предпринимательской деятельности.

В современной рыночной экономике, характеризующейся напряженной конкурентной борьбой на рынке, предпринимательские организации должны самостоятельно решать вопросы не только внутренней организации, но и формирования всей совокупности связей с внешней средой. Эффективное управление предпринимательскими организациями возможно лишь при условии успешной реализации функций управления, в том числе планирования, организации, координирования и контроля. Изменения, происходящие во внешней среде в настоящее время, существенно затрудняют принятие предпринимателями решений и выработки стратегических, а также тактических действий. Поэтому дополняются и обогащаются функции управления предпринимательскими организациями (рис. 1). При этом приобретает особое значение и обогащается содержание функций целеполагания и анализа. Функция целеполагания реализуется при постановке целей предпринимательской организации и стратегического планирования. Достигнув цели, следует зафиксировать успехи и неудачи. Опыт предпринимательской деятельности показывает, что анализ - важная часть успеха при постановке и реализации цели нового цикла развития. В условиях изменчивой внешней среды только то предприятие может рассчитывать на успех, которое следит за ситуацией на рынке, прогнозирует его конъюнктуру и

принимает на данной основе соответствующие оперативные решения. В связи с этим прогноз как функция исследования рыночной конъюнктуры становится важнейшей составляющей частью управления каждой предпринимательской организацией.

Рис. 1. Развитие функций управления предпринимательской организацией

В исследованиях, посвященных анализу конъюнктуры рынка, используются различные определения понятия «конъюнктура», которое в настоящее время довольно прочно вошло в категориальный аппарат. Несмотря на различия в определении термина «конъюнктура», в широком понятии, используемом для характеристики конкретного экономического состояния в определенный период, и в узком для анализа конкретных условий, складывающихся в процессе взаимодействии спроса и предложения в момент реализации товара, между ними есть много общего. Общее заключается в том, что термин «конъюнктура» рассматривается как сочетание постоянно меняющихся факторов, которые воздействуют на формирование спроса и предложения. Это позволяет использовать его для обозначения разных по временному диапазону, широте охвата и емкости понятий. Существуют закономерные и незакономерные, циклические и нерегулярные, краткосрочные и долговременные тенденции, определяющие движение конъюнктуры.

Анализ сложившихся подходов к категории «конъюнктура» приводит к выводу, что конъюнктура рынка может формироваться в рамках пространства влияния векторов трех сил (рис. 2):

1. Внешние силы: мега-, макро-, мезо- и микроэкономических

уровней (М-М-М-М).

2. Интеллектуальный капитал управления организацией.

3. Экономический потенциал организации.

Вектор сил влияния факторов внешней среды

управленческой деятельности экономической деятельности

Рис. 2. Векторы сил влияния на формирование конъюнктуры рынка

В зависимости от степени влияния того или иного вектора в каждый момент времени могут сложиться разнообразные типы ситуаций рыночной конъюнктуры, каждая из которых будет уникальной. Усиление или ослабление влияния одного из векторов может служить толчком для изменения двух других. Так, если происходят изменения во внешней среде, то организация, имеющая более высокий интеллектуальный потенциал управления, способна среагировать существенно быстрее, чем организация с более низким интеллектуальным потенциалом управления, что может привести к изменению конъюнктуры рынка. Возможны разные траектории движения векторов сил влияния, и в любой точке их взаимодействия создается новая рыночная конъюнктура. Необходимо отметить, что конъюнктура отдельного товарного рынка не развивается изолированно, она тесно связана с общехозяйственной конъюнктурой и конъюнктурой других товарных рынков. Так, конъюнктура мировых рынков сырьевых товаров (прежде всего нефти и газа) определяет не только приток в экономику России дополнительных доходов, но и формирует конъюнктуру многих рынков в стране. Конъюнктурные изменения, происходящие на мегауровне, влияют на динамику реально располагаемых доходов населения, что приводит к изменениям спроса

потребителей, в результате чего складывается новая рыночная конъюнктура.

Необходимо учитывать и то, что влияние векторов трех основных сил будет меняться в зависимости от типа рынка (чистой конкуренции, монополистической конкуренции; олигополии; монополии), на каждом из которых работают крупные, средние и малые предпринимательские организации. Обладая определенным интеллектуальным и экономическим потенциалом, предпринимательские организации всех видов, взаимодействуя с внешней средой, формируют конъюнктуру различных рынков. При этом малые предпринимательские организации в большей степени воздействуют на локальные рынки своей деятельности. Характер действия выявленных динамических сил конъюнктуры рынка имеет различную причинно-следственную природу. Первопричиной конъюнктурных изменений в зависимости от конкретной ситуации могут являться интеллектуальный капитал управления организацией, внешние силы либо экономический потенциал организации.

На основе проведенного анализа уточнено определение конъюнктуры рынка: «Конъюнктура - это динамический процесс рыночных изменений, формирующийся под влиянием трех сил: внешней среды, интеллектуального капитала управления организацией и экономического потенциала организации. Она обладает признаками вариабельности, цикличности и уникальности в каждый момент времени».

2. Выявлены и систематизированы конъюнктурообразующие факторы.

Выделение и классификация конъюнктурообразующих факторов являются важным условием изучения рыночной конъюнктуры. В настоящее время классификация конъюнктурообразующих факторов остается спорным моментом теории исследования конъюнктуры. Выполненный анализ подходов к определению конъюнктурообразующих факторов позволил выявить следующие классификационные признаки: по уровню действия (мега-, макро-, мезо -, микроуровня); по принадлежности к изучаемому объекту (внутренние, внешние); по связи с циклом воспроизводства (цикличные, нецикличные); по периоду действия (краткосрочного, среднесрочного, долгосрочного, дальнесрочного); по направленности воздействия (стимулирующие, сдерживающие, нейтральные); по тесноте связи (прямого и косвенного действия); по управляемости (регулируемые, частично регулируемые, нерегулируемые, случайные); по предсказуемости (определенные (детерминированные), вероятностные (стохастические), неопределенные); по природе происхождения (научно-технические, технико-экономические, социально-экономические, политические, правовые, естественно-природные).

Рассматривая рыночную конъюнктуру с точки зрения влияния на ее формирование факторов трех направлений (управленческой и экономической деятельности организации и влияние внешней среды), в работе выявлены и систематизированы конъюнктурообразующие факторы, отвечающие требованиям данного подхода (рис. 3).

Рис. 3. Классификация конъюншурообразующих факторов, согласно трем векторам сил влияния на формирование конъюнктуры рынка

Группа факторов управленческой деятельности непосредственно влияет на формирование в предпринимательской организации специально подобранного и подготовленного персонал как носителя интеллектуального капитала. Материальные ресурсы предпринимательской организации не могут приумножаться сами по себе, их развитие происходит за счет реализации энергии и интеллекта персонала, способного повлиять на изменения конъюнктуры рынка. Факторы группы экономической деятельности определяют способность предпринимательской организации на базе имеющихся у нее ресурсов предлагать на рынке продукцию,

и

удовлетворять потребительский спрос, реализовывать максимально возможный объем товаров и обеспечивать развитие производства и потребления, формируя рыночную конъюнктуру отдельных рынков. В диссертационной работе акцент сделан на факторы внешней среды. Это обусловлено тем, что практика предпринимательства свидетельствует об их большей динамике в сравнении с факторами экономической и управленческой деятельности.

Проведенное исследование влияния факторов внешней среды на развитие малого предпринимательства позволило выявить существенные факторы, в преобладающей части относящиеся к экономическим, политическим и правовым, результатом их действия может быть недостаточное использование потенциала малого предпринимательства и, как следствие, отрицательное влияние на конъюнктуру рынка.

Конъюнктурообразующие факторы являются движущей силой развития конъюнктуры рынка, определяют положение дел в каждый момент времени и могут оказывать друг на друга прямое и косвенное воздействия. Они действуют на рынке в тесном переплетении, дополняя друг друга. Часто достаточно изменения одного конъюнктурообразующего фактора для того, чтобы рыночная ситуация была приведена в движение. Активность воздействия отдельных факторов постоянно меняется в зависимости от конкретных условий, складывающихся в тот или иной момент на рынке, они могут перейти из главных во второстепенные и наоборот.

3, Предложена методика прогнозирования рыночной конъюнктуры.

На основе проведенного анализа методов прогнозирования в работе предложена методика прогнозирования рыночной конъюнктуры в системе малого предпринимательства. Методика основана на сочетании многофакторной регрессионной модели и метода экспертной оценки, что повышает точность прогноза за счет учета количественных и качественных конъюнктурообразующих факторов. Данная методика предполагает реализацию следующих этапов:

Этап 1. Выбор результирующего показателя деятельности

предпринимательских организаций. Этап 2. Определение набора конъюнктурообразующих факторов. ЭтапЗ. Разделение конъюнктурообразующих факторов на

поддающиеся количественной и качественной оценке. Этап 4. Построение регрессионной модели прогноза, которая

включает факторы, поддающиеся количественной оценке. Этап 5. Определение точечного прогнозного значения результирующего показателя при использовании прогнозных

данных количественных конъюнктурообразующих факторов. Этап 6. Оценка ошибки и надежности прогноза. Этап 7. Определение границ доверительного интервала результирующего показателя с уравнением надежности. Этап 8. Определение численности экспертной группы. Этап 9. Оценка степени влияния качественных конъюнктурообразующих факторов на прогноз результирующего показателя с использованием интервальной шкалы. Этап 10. Определение корректирующего значения прогноза результирующего показателя. Этап 11. Корректировка прогноза результирующего показателя с учетом экспертной оценки. Алгоритм прогнозирования рыночной конъюнктуры в системе малого предпринимательства представлен на рис. 4. Согласно разработанному алгоритму: блок 1 - расчет прогноза результирующего показателя на основе регрессионной модели, включающей факторы, поддающиеся количественной оценке ....х„); блок 2 - экспертная оценка влияния

факторов, поддающихся качественной оценке (у,, у2,.......ут), на прогноз

результирующего показателя.

Наличие в блоке 1 алгоритма обратных связей позволяет повысить достоверность прогнозирования рыночной конъюнктуры: если прогноз дает ненадежный результат, то следует пересмотреть набор конъюнктурообразующих факторов и провести прогнозирование рыночной конъюнктуры; если прогноз имеет допустимые границы доверительного интервала, то можно принимать управленческие решения в области ассортиментной политики, планировании закупок и объемов реализации.

Методика прогнозирования рыночной конъюнктуры позволяет: -получить скорректированный прогноз показателей деятельности предпринимательской организации при одновременном учете количественных и качественных конъюнктурообразующих факторов;

-обеспечить повышение надежности прогноза за счет сочетания математических и экспертных методов прогнозирования;

-своевременно реагировать на изменения рыночной конъюнктуры в условиях постоянно меняющейся внешней среды.

Целесообразность использования разработанной методики прогнозирования рыночной конъюнктуры подтверждается ее апробацией. Так, в прогнозировании рыночной конъюнктуры для ООО «Фирма Канцелярские товары» определены основные факторы, которые оказывают влияние на прогноз результирующего показателя: поддающиеся количественной (демографический состав населения, доходы населения, количество предпринимательских структур, валовой региональный

Статистические, аналитические отчеты

Отчеты об исследованиях конъюнктуры рынка

Блок 1

Выбор результирующего показателя деятельности предпринимательской организации

Блок 2

Определение набора конъюнктурообразующих факторов и их разделение на поддающиеся количественной (*;. х}, ...,х„) и качественной (у,, у^.......у„) оценкам

I

Построение многофакторного уравнения регрессии

Определение точечного прогнозного значения результирующего показателя

Прогноз дает ненадежный результат

У>1

Оценка ошибки прогноза

0<.У<1

Определение надежности прогноза

Прогноз имеет допустимые границы доверительного интервала

X

Оценка дисперсии прогноза переменной = ¡^ХЦХ'Ху1 X,

Т.

Определение границ доверительного интервала результирующего показателя с а % уравнением надежности

Определение численности экспертной группы Аг = Л'™" •

Оценка степени влияния конъюнктурообразующих факторов на прогноз с использованием шкалы отношений

Определение корректирующего значения прогноза показателя, %

Корректирующее значение прогноза равно нулю

Корректировка прогноза результирующего показателя с учетом экспертной оценки

Рис. 4. Алгоритм прогнозирования рыночной конъюнктуры

продукт) и качественной (культура потребления канцелярских принадлежностей, уровень культуры делопроизводства, внедрение в делопроизводство информационных технологий, внедрение в процесс обучения инновационных обучающих программ, конкурентоспособность российских производителей канцелярских товаров, рекламные кампании производителей) оценкам (рис. 5).

О Офисные принадлежности

0 Школьные принадлежности

Рис. 5, Оценка степени влияния конъюнктурообразующих факторов на обследуемые группы товаров

Регрессионное уравнение прогнозирования объема продаж группы школьных принадлежностей имеет следующий вид:

^ =35,81 -0,01 +12,75

(1)

где У, - объем продаж; Ха - количество населения; Х13 - средняя оплата труда.

Регрессионное уравнение прогнозирования объема продаж группы

офисных принадлежностей выглядит следующим образом:

У, =40,06+165,39Х,2+0,0003ЛГ,3, . (2)

где Yt - объем продаж; Хп - количество предприятий; Х„ - валовой региональный продукт.

Экспертный опрос позволил оценить степень влияния конъюнктурообразующих факторов на прогноз объема продаж по основным группам товаров по шкале отношений от -100 до 100 % и показал, что объем продаж по группе школьных принадлежностей снизится на 11,0 %, группы офисных принадлежностей возрастет на 15,0 %. Результаты прогнозирования объема продаж групп школьных и офисных принадлежностей на рынке канцелярских товаров для предпринимательской организации ООО «Фирма Канцелярские товары» представлены в таблице. Принятые с учетом результатов выполненного прогнозирования управленческие решения позволили предприятию ООО «Фирма «Канцелярские товары» получить дополнительную прибыль от реализации.

Прогноз объема продаж обследуемых групп товаров, млн руб.

Прогноз объема продаж Доверительные интервалы прогноза

Нижняя граница Верхняя граница

I. Группа школьных принадлежностей - -

1.1. Прогноз на основе регрессионной модели 126,13 157,97

1.2. Прогноз на основе регрессионной модели 112,26 140,59

II. Группа офисных принадлежностей - -

2.1. Прогноз на основе регрессионной модели 192,71 217,62

2.2. Скорректированный прогноз с учетом экспертной оценки 221,62 250,26

4. Разработана модель управления процессом исследования конъюнктуры рынка.

В работе осуществлено структурирование процесса управления исследованиями конъюнктуры рынка. Модель процесса управления исследованиями конъюнктуры рынка представлена на рис. 6. Противоречивый характер конъюнктуры рынка обусловливает равнонаправленные тенденции в ее развитии. Для улучшения качества информации, получаемой в результате исследования рыночной

Стадии процесса управления исследованиями конъюнктуры рынка

1. Подготовка 2. Реализация исследования 3. Принятие 4. Контроль,

исследования управленческих корректировка и анализ

решений

хг

Методический

13

ш <

ое <

2

ш н о 5 и

Средства осуществления

/\ .Определение целей

2.Постановка задач

3.Предварительное планирование:

- планирование периодов исследования

- формирование бюджета

- подготовка персонала

и"

инструментарий

1. Сбор и систематизация внутренней и внешней информации

2. Определение показателей состояния рыночной ситуации

¡V 3. Анализ структуры рынка

4. Определение основных конъюнктурообра-зующих факторов

5. Прогнозирование

6. Выводы

3

1. Оценка вариантов действий

2.0пределение критериев выбора

3. Выбор варианта решения

45

ТГ

1. Доведение решения до исполнения

2. Контроль исполнения

3. Корректировка решения

4. Анализ исполнения

К &

<

со X

¡О

!§ • о

<

X 5

ь

ё ё

5 2 ш К а. С

Рис. 6. Модель процесса управления исследованиями конъюнктуры рынка

конъюнктуры, необходимо учитывать ряд условий:

- учет взаимосвязи явлений экономической жизни общества предполагает, что изучение любого товарного рынка необходимо проводить в связи с общехозяйственной конъюнктурой;

- учет особенностей развития конъюнктурных тенденций на одних рынках не следует автоматически переносить на другие, также нельзя переносить тенденции в изменении общехозяйственной конъюнктуры на отраслевые рынки;

процесс исследования конъюнктуры должен быть постоянным и непрерывным, что связано с неустойчивым характером конъюнктуры рынка;

- исследование конъюнктуры следует осуществлять в определённой последовательности, что повышает эффективность данного процесса.

Разработанная модель характеризует цикл управления исследованиями конъюнктуры рынка, представляя технологию организации данного процесса. Согласно модели данный процесс состоит из четырех стадий: подготовки исследования; реализации исследования; принятии управленческих решений; контроля, корректировки и анализа.

Каждая из стадий включает ряд операций:

-интеллектуально-целевые - определение целей, показателей состояния рыночной ситуации и критериев выбора; постановка задач; корректировка решения;

-организационные - планирование периодов исследования, формирование бюджета, подготовка персонала, сбор внутренней и внешней информации, доведение решения до исполнения, контроль исполнения;

-аналитические - систематизация внутренней и внешней информации, анализ структуры рынка, определение основных конъюнктурообразующих факторов, прогнозирование, оценка вариантов действий, анализ исполнения.

В цикле управления последовательность операций должна соответствовать порядку выделения их стадий. С увеличением решаемых проблем усложняется сам процесс исследования конъюнктуры рынка, при этом возможна параллельность выполнения некоторых операций с одновременным увеличением или снижением значимости тех или иных стадий. Осуществление предпринимателем последовательности процесса управления исследованиями конъюнктуры рынка с учетом его стадий, циклов и особенностей имеет важное значение для успешного решения проблем деятельности организации на рынке.

ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ И РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

1. Формирование конъюнктуры рынка рассматривается на основе анализа воздействия трех основных сил: внешних сил (мега-, макро-, мезо-и микроэкономических уровней), интеллектуального капитала управления организацией и экономического потенциала организации. Конъюнктура рынка обладает признаками динамичности, вариабельности, цикличности и уникальности в каждый момент времени.

2. В работе сформирована классификация конъюнктурообразующих факторов, позволяющая изучить влияние основополагающих факторов на формирование конъюнктуры рынка в системе малого предпринимательства. Её отличительной особенностью является выделение групп факторов управленческой и экономической деятельности.

3. Предложенная методика прогнозирования конъюнктуры рынка позволяет получить более достоверную информацию для принятия управленческих решений. Она основана на сочетании математических и экспертных методов и дает возможность получить скорректированный прогноз показателей деятельности предпринимательской организации при одновременном учете количественных и качественных конъюнктурообразующих факторов. Апробация методики проведена на рынке канцелярских товаров. Принятые на основе прогноза объема продаж управленческие решения позволили предприятию ООО «Фирма «Канцелярские товары» повысить прибыль.

4. Разработанная модель процесса управления исследованиями конъюнктуры рынка представляет последовательность организации данного процесса и способствует повышению эффективности предпринимательской деятельности. Характерной особенностью данного процесса является непрерывность, подтвержденная необходимостью постоянного получения качественной информации об изменениях рыночной конъюнктуры.

По теме диссертации опубликованы следующие работы:

Статьи в научных изданиях, рекомендованных ВАК РФ

1. Пильник, Н.Б. Прогнозирование конъюнктуры рынка в системе предпринимательства [Текст] / Н.Б. Пильник // Российское предпринимательство. - 2006, - №10 - С.41-43. - (0,4 п.л.).

2. Пильник, Н.Б. Исследования рыночной конъюнктуры в системе предпринимательства [Текст] / Н.Б. Пильник П Омский научный вестник. -2006. - №10 (43) - С.196-199. - (0,37п.л.).

Статьи, материалы конференций в прочих изданиях

3. Пильняк, Н.Б. Прогнозирование конъюнктуры рынка [Текст] / Н.Б. Пильник // Проблемы правового регулирования в современном обществе: материалы Международной научно-практической конференции. - Омск, 2005.-С.211-213.- (0,44п.л.)

4. Пильник, Н.Б. Методические основы исследования экономической конъюнктуры [Текст] / Н.Б. Пильник // Гуманитарные и социально-экономические исследования: межвузовский сборник трудов. - Омск, 2006. -С. 13-20.-(0,54 п.л.).

5. Пильник, Н.Б. Формирование государственной поддержки предпринимательства в России [Текст] / Н.Б. Пильник // Гуманитарные и социально-экономические исследования: межвузовский сборник трудов. -Омск, 2006. - С.20-26. - (0,53 п.л.).

6. Пильник, Н.Б. Анализ конъюнктуры, потенциала и емкости рынка в современных условиях [Текст] / Н.Б. Пилышк, Н.В. Немцова // Проблемы проектирования, строительства и эксплуатации транспортных сооружений: материалы I Всероссийской научной конференции. - Омск, 2006. - С.70-75. - (0,6 п.л.).

7. Пильник, Н.Б. Формирование и развитие предпринимательства в России [Текст] / Н.Б. Пильник // Проблемы проектирования, строительства и эксплуатации транспортных сооружений: материалы I Всероссийской научной конференции - Омск, 2006. - С 117-122. - (0,36 п.л.).

8. Пильник, Н.Б. Теории циклов конъюнктуры [Текст] / Н.Б. Пильник, Н.В. Немцова // Проблемы проектирования, строительства и эксплуатации транспортных сооружений: материалы I Всероссийской научной конференции. - Омск, 2006. - С. 166-171. - (0,58 п.л).

9. Пильник, Н.Б. Малое предпринимательство в Омской области [Текст] / Н.Б. Пильник // Юбилейный сборник научных трудов факультета экономики и управления СибАДИ. - Омск, 2006. - С.103-109. - (0,43 п.л.).

10. Пильник, Н.Б. Конъюнктурный аспект развития транспортных коридоров в России [Текст] / Н.Б. Пильник // Формирование транспортно-логистической инфраструктуры. Приграничное сотрудничество России и Казахстана: материалы II Международной научно-практической конференции. - Омск, 2007. - С. 183-188. - (0,41 п.л.).

Подписано к печати 19.03.2009 Формат 60x90 1/16. Бумага писчая Оперативный способ печати Уч.-изд. л. 1,0. Тираж 120 экз. Заказ №

Отпечатано в подразделении ОП издательства СибАДИ 644099, г.Омск, ул. П.Некрасова, 10

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Пильник, Наталья Борисовна

ВВЕДЕНИЕ.

I. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ И ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНОЧНОЙ КОНЪЮНКТУРЫ

ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИХ СТРУКТУР

1.1. Сущность экономической категории «конъюнктура».

1.2. Процесс формирования и развития предпринимательства в России.

1.3. Методологические основы исследования конъюнктуры рынка.

II. ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ РЫНОЧНОЙ КОНЪЮНКТУРЫ

В СИСТЕМЕ МАЛОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА

2.1. Конъюнктурообразующие факторы в системе малого предпринимательства.

2.2. Анализ влияния рыночной конъюнктуры на развитие малого предпринимательства России и Омской области.

2.3. Анализ методов прогнозирования рыночной конъюнктуры в предпринимательской деятельности.

III. ПРОГНОЗИРОВАНИЕ КОНЪЮНКТУРЫ РЫНКА В МАЛОМ

ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВЕ

3.1. Методика прогнозирования рыночной конъюнктуры.

3.2. Управление процессом исследования конъюнктуры рынка.

3.3. Прогнозирование конъюнктуры рынка канцелярских товаров.

Диссертация: введение по экономике, на тему "Прогнозирование рыночной конъюнктуры в системе малого предпринимательства"

Актуальность темы исследования.

В современной России развитие предпринимательства проходит на фоне существенных технологических и социально-экономических изменений и обострения конкуренции. В сложившихся условиях дальнейший рост российской экономики во многом зависит от того, насколько эффективен будет в ней один из основных субъектов рыночных отношений - предприниматель.

Рост конкуренции требует совершенствования инструментария, используемого при реализации целей и задач предпринимательской деятельности. Для предпринимательских организаций, действующих в условиях изменчивой внешней среды, все большее значение приобретает прогнозирование конъюнктурных изменений на рынке. Вместе с тем сложившиеся на практике подходы и методы прогнозирования не позволяют удовлетворительно решать многие возникающие проблемы, что существенно сдерживает повышение роли малого предпринимательства в развитии российской экономики.

Информация, полученная в процессе прогнозирования, дает возможность предпринимателям адаптироваться в сложившейся рыночной ситуации, вносить корректировку в стратегические планы деятельности, добиваться конкурентных преимуществ.

Практика предпринимательства все более нуждается в методическом обеспечении прогнозных исследований рыночной конъюнктуры, применения более эффективного инструментария управления в реальных процессах хозяйственной деятельности. В настоящее время провести прогнозирование рыночной конъюнктуры должным образом особенно для многих представителей малого бизнеса часто не представляется возможным, так как существующие методики громоздки, трудны в применении и требуют больших затрат времени, специальных знаний в области математической статистики, что существенно затрудняет их использование на практике. При этом остаются неразработанными многие аспекты процесса прогнозирования конъюнктуры рынка в системе малого предпринимательства, что и определяет актуальность темы диссертации.

Тема диссертации вызвана планом НИР по госбюджетной тематике Министерства образования и науки Российской Федерации по теме 1.1.04Ф (СибАДИ), посвященной социально-экономическим преобразованиям и формированию механизмов устойчивого развития российской экономики.

Степень научной разработанности.

В период XVIII - XIX вв. классиками мировой экономической мысли заложены фундаментальные положения о предпринимательской деятельности и предпринимателях. Основы учения о взаимоотношениях государства и предпринимателей заложены в трудах Р. Кантильона, А. Смита, И. Тюнена, Г. Мангольдта, Ж.Б. Сэя, В. Зомбарт, Ж. Палевского, Г.К. Гинса, Й.А. Шумпетера и др. Особое значение имеют работы современных зарубежных ученых П. Друкера, JI. Мизеса, И. Кирцнера.

С начала 90-х годов XX в. проблемы предпринимательства нашли отражение в работах российских ученых А.Г. Аганбегяна («доперестроечного» периода), и современные работы B.C. Автономова, A.B. Бусыгина, М.Г. Лапусты (эффективное управление в предпринимательстве), Т.Г. Долгопятовой, Л.И. Евенко, Б.К. Злобина, В.И. Кушлина, А.Е. Миллера, В.М. Яковлева (о развитии предпринимательства в переходный период), В.М. Масленникова, А.И. Пригожина, В.В. Радаева, П.М. Титова (об эволюционных аспектах развития экономических систем и инновациях в предпринимательстве). Обобщению опыта развития первых программ (Федеральных и региональных) государственной поддержки предпринимательства в России посвящены работы отечественных ученых Г.Х. Лобанова, A.B. Виленского, Л.А.Колесниковой.

Среди работ, посвященных проблематике малого предпринимательства, следует выделить труды A.B. Авиловой, Т.А. Алимовой, А.О. Блинова, Е.М. Бухвальда, В.В. Голиковой, В.В. Радаева, М.Л. Еваленко, И.В. Савченко, А.Ю. Чепуренко и др.

В области прогнозирования и планирования широко известны труды ученых С.А. Айвазяна, JI.B. Канторовича, Г.Б. Клейнера, B.C. Немчинова, В.В. Новожилова, С.Г. Светунькова и других.

Значительный вклад в разработку теории и практики конъюнктурных исследований внесли отечественные и зарубежные ученые Г.Л. Азоев, В.Ф. Анурин, Г.Л. Багиев, И.К. Беляевский, С.Г. Божук, В.В. Войленко, Е.П. Голубков, Л.Н. Ковалик, Н.Д. Кондратьев, С.П. Никитин, А.Н. Романов, В.М. Штейн, Д. Аакер, Ф. Букерель Ф. Котлер, В. Малхотр, У. Митчелл, Г. Черчилль и ряд других.

Проблеме функционирования рынков и формирования конкурентной среды уделяется внимание в трудах отечественных и зарубежных ученых, но вопросы прогнозирования конъюнктуры рынков в деятельности малых предпринимательских организаций остались недостаточно разработаными и освещенными.

Актуальность проблемы прогнозирования рыночной конъюнктуры в системе малого предпринимательства, недостаточная степень ее разработанности обусловили выбор темы диссертации, определили цель и задачи, а также основные направления исследования.

Цель и задачи исследования. Целью диссертационной работы является развитие подходов к прогнозированию рыночной конъюнктуры в системе малого предпринимательства. Для достижения цели сформулированы и решены следующие задачи:

-исследовать теоретические основы влияния конъюнктуры рынка на организацию и развитие предпринимательской деятельности;

-выявить и систематизировать конъюнктурообразующие факторы, влияющие на деятельность малых предпринимательских организаций;

-предложить методику прогнозирования рыночной конъюнктуры в системе малого предпринимательства;

-разработать модель процесса управления исследованиями конъюнктуры рынка.

Объектом исследования является конъюнктура рынка в системе предпринимательства.

Предметом исследования является процесс прогнозирования рыночной конъюнктуры в системе малого предпринимательства.

Область исследования соответствует следующим пунктам паспорта специальности 08.00.05 - «Экономика и управление народным хозяйством», направления «Предпринимательство»: п. 10.4 «Прогнозирование будущих изменений тенденций развития современного предпринимательства» и п. 10.25 «Методология, методика и организация исследования рыночной конъюнктуры в системе предпринимательства».

Теоретической и методологической основой диссертационной работы являются теория управления, теория рыночной конъюнктуры и ее циклов, теория прогнозирования, труды отечественных и зарубежных ученых-экономистов по проблемам исследования и прогнозирования рыночной конъюнктуры, а также методические материалы по изучаемым проблемам, правовые и нормативные акты РФ.

При разработке и решении поставленных задач применялись следующие методы: группировка и сводка, детализация, обобщение, индукции и дедукции, метод сравнений и аналогий. При решении конкретных задач использовались общенаучные методы исследования, методы логического анализа, экономико-математические методы, экспертных оценок.

Информационной базой исследования являются статистическая и аналитическая информация Федеральной службы государственной статистики, аналитические данные предыдущих исследований, статистические данные малых предприятий, материалы отечественной и зарубежной литературы, собственные исследования. В качестве информационной базы так же использовались материалы, публикуемые на официальных интернет-сайтах, информационных, консалтинговых компаний и представительств бизнес-структур.

Научная новизна результатов диссертационного исследования состоит в следующем:

1. Разработаны теоретические положения, связанные с формированием конъюнктуры рынка под воздействием трех основных сил влияния на динамику ее развития: внешней среды, управленческой и экономической деятельности организаций системы малого предпринимательства.

2. Выявлены и систематизированы конъюнктурообразующие факторы, учитывающие их влияние на конъюнктуру рынка малых предпринимательских организаций.

3. Предложена методика прогнозирования рыночной конъюнктуры в системе малого предпринимательства, основанная на сочетании математических и экспертных методов и позволяющая повышать точность прогнозных показателей.

4. Разработана модель управления процессом исследования конъюнктуры рынка в малом предпринимательстве, учитывающая последовательность данного процесса и включающая необходимый методический инструментарий.

Теоретическая и практическая значимость исследования заключается в том, что выполненное исследование вносит определенный вклад в развитие теории предпринимательства и теоретических прогнозирования рыночной конъюнктуры.

Разработанная методика апробирована при прогнозировании рыночной конъюнктуры в деятельности малых предприятий, полученные результаты использованы при разработке и принятии управленческих решений.

Основные положения диссертационного исследования используются в учебном процессе при чтении лекций по дисциплинам «Основы коммерческой деятельности», «Теория конкуренции» и «Управление маркетингом» в Сибирской государственной автомобильно-дорожной академии (СибАДИ).

Апробация работы. Основные положения и результаты исследований докладывались на Международных научно-практических конференциях: «Проблемы правового регулирования в современном обществе» (Омск, 2005),

Проблемы проектировании, строительства и эксплуатации транспортных сооружений» (Омск, 2006) и «Формирование транспортно - логистической инфраструктуры. Приграничное сотрудничество России и Казахстана» (Омск, 2007).

Публикации. По теме исследования опубликовано 10 научных работ общим объемом 3,4 печатных листа.

Структура работы и объем работы. Диссертация состоит из введения, трех глав основного текста, выводов и результатов исследования, библиографического списка, состоящего из 163 источников и пяти приложений.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Пильник, Наталья Борисовна

ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ И РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

1. Формирование конъюнктуры рынка может, рассматриваться на основе анализа воздействия трех основных сил: внешние силы (мега-, макро-, мезо- и микроэкономических уровней), интеллектуальный капитал управления организацией и экономический потенциал организации. Конъюнктура рынка обладает признаками динамичности, вариабельности, цикличности и уникальность в каждый момент времени.

2. В работе сформирована классификация конъюнктурообразующих факторов, позволяющая изучить влияние основополагающих факторов на формирование конъюнктуры рынка в системе малого предпринимательства. Её отличительной особенностью является выделение групп факторов управленческой и экономической деятельности.

3. Предложенная методика прогнозирования конъюнктуры рынка позволяет получить более достоверную информацию для принятия управленческих решений. Она основана на сочетании математических и экспертных методов и дает возможность получить скорректированный прогноз показателей деятельности предпринимательской организации при одновременном учете количественных и качественных конъюнктурообразующих факторов. Апробация методики проведена на рынке канцелярских товаров. Принятые на основе прогноза объема продаж управленческие решения позволили предприятию ООО «Фирма «Канцелярские товары» повысить прибыль.

4. Разработанная модель процесса управления исследованиями конъюнктуры рынка, представляет последовательность организации данного процесса и способствует повышению эффективности предпринимательской деятельности. Характерной особенностью данного процесса является непрерывность, подтвержденная необходимостью постоянного получения качественной информации об изменениях рыночной конъюнктуры.