Концептуальная модель модификации рыночных структур в постиндустриальной экономике тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат диссертации по теме "Концептуальная модель модификации рыночных структур в постиндустриальной экономике"

На правах рукописи

Хвалько Александр Алексеевич

Концептуальная модель модификации рыночных структур в постиндустриальной экономике

Специальность 08.00.01 — Экономическая теория

Автореферат

диссертации на соискание ученой степени доктора экономических наук

Саратов - 2008

003454807

Работа выполнена в ГОУ ВПО «Саратовский государственный социально-экономический университет»

Научный консультант -

доктор экономических наук, профессор Колядин Николай Петрович

Официальные оппоненты:

- доктор экономических наук, профессор Мамедов Окгай Юсуфович

- доктор экономических наук профессор Гусарова Любовь Федоровна

- доктор экономических наук, профессор Герасимова Валентина Владимировна

Ведущая организация -

Российская экономическая академия имени Г.В. Плеханова

Защита состоится 25 декабря 2008 года в 13.00 часов на заседании диссертационного совета Д.212.241.02. при ГОУ ВПО «Саратовский государственный социально-экономический университет» по адресу: 410003, г. Саратов, ул. Радищева, 89, ГОУ ВПО «Саратовский государственный социально-экономический университет», ауд. 843.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке ГОУ ВПО «Саратовский государственный социально-экономический университет».

Автореферат диссертации и объявление о защите размещены на сайте ВАК Минобрнауки РФ

Автореферат разослан « » ноября 2008 г.

Ученый секретарь диссертационного совета, д. э. н., профессор

Н.С. Яшин

Общая характеристика работы

Актуальность темы исследования. Особенностью существования, фирмы в современных рыночных условиях является то, что она находится в постоянной взаимосвязи с другими производителями. Это находит выражение прежде всего в рыночной конкуренции. Интенсивность, степень этого взаимодействия определяется конкретными рыночньми структурами, в рамках которых функционирует конкретная фирма.

Поведение продавцов и покупателей в известной мере зависит от сложившейся структуры соответствующих отраслевых рынков, то есть от количества продавцов и покупателей, наличия разного уровня барьеров входа на эти рынки новых производителей, от степени дифференциации продукта, развитости сети рыночной инфраструктуры. От продуктовой стратегии и практики ценообразования, от того, как организованы потребители и в какой мере они имеют возможность влиять на эти процессы, зависит поведение производителей. Исходя из ситуации, последние принимают решения об увеличении или уменьшении инвестиций, определяются с рекламной стратегией, развивают или ослабляют инновационную активность в расчете на максимизацию своего частного результата.

Базовая посылка теории развития рыночных структур в том, что они в условиях развития информационной экономики претерпевают изменения. Эти изменения вызваны как динамизмом рынка, так и повышением степени неопределенности среды в условиях глобализации и имеют своей целью достижения более эффективного состояния.

Зафиксированные в литературе четыре классических рыночных структуры не описывают всех возможных вариантов поведения современной фирмы, сталкивающейся с глобализацией, усилением регулирующей функции государства, развитием гражданских институтов. В настоящее время не существует единого критерия оптимального поведения фирмы: в зависимости от ситуации она может вести себя и как совершенный конкурент, и как монополист. Рыночная структура не является более чем-то неизменным: в результате конкурентной эволюции происходит непрерывное перераспределение рыночной власти, меняющее структуру рынка. Но если в живой природе изменения спонтанны, т.е. хаотичны, нерегулярны и главное ненаправлены, то модификация рыночных структур на современном этапе наряду со стихийным началом несет в себе элементы сознательного саморегулирования и регулирования.

Степень научной разработанности проблемы. Теория рыночных структур берет свое начало с работ классиков и неоклассиков (А.Смит, Ф. Эджуорт, А. Маршалл, Дж. Кларк, Ф. Найт), очертивших круг условий совершенной конкуренции Как противоположность совершенной конкуренции рассматривалась монополия; промежуточные рыночные структуры нашли свое развитие в теории несовершенной конкуренции (Дж. Робинсон, Э. Чемберлин).

В марксистской политической экономии акцент делался да исследовании структуры производства, концентрации производства! и")

капитала, которые и определяют структуру рынка. В этом направлении различаются понятия - «свободная капиталистическая конкуренция» и «монополистический капитализм». Для «экономике» характерен более дифференцированный подход к проблеме структуры рыночной экономики, основанный на соотношении конкурентных и монопольных тенденций на конкретном отраслевом рынке.

Обособление теории рыночных структур как специфической области экономического знания связано с тем, что предпосылки классической модели «совершенной конкуренции» перестали отражать реальность. В 40-50-е гг. XX в. начался отход от концепции совершенной конкуренции, в Гарвардском университете зарождается и активно развивается особое направление анализа рынка - теория организации отрасли (industrial economics/ industrial organization), в рамках которой рыночные структуры получают новые характеристики (Дж. Бэйн, Э. Мейсон).

Теория рыночных структур концентрирует внимание на двух группах проблем. Первая — это несовершенная конкуренция, т.е. условия обретения рыночной власти, формы се проявления, факторы ее сохранения и утраты, ценовое и неценовое соперничество (отбор товаров, выбор цены и объема выпуска, рекламирование, политика нововведений).

Вторая группа проблем относится к политике общества в отношении бизнеса. Традиционно представители данной теории сосредоточивали внимание на антимонопольной (проконкурентной) политике, регулировании рынка, управлении государственными предприятиями. В последнее десятилетие все большее внимание уделяется дерегулированию, либерализации условий входа в отрасль (и выхода из нее), приватизации, стимулированию технологических и продуктовых нововведений, конкурентоспособности отрасли на мировых рынках.

В настоящее время в области теории рыночных структур модели монополии, монопсонии, олигополии, двойной монополии, монополистической конкуренции нашли отражение во всех учебниках по микроэкономическому анализу. В экономической теории изучаются основные модели олигополии, такие, как дуополия Курно - Нэша, модель «лидера и последователя», открытый картель, ломаная кривая спроса. В 70 -80-е гг. XX в. особую популярность приобрели модели, построенные на основе теории игр: игры с нулевой суммой, демонстрирующие закономерности стратегии жесткого взаимодействия, игры с ненулевой суммой, показывающие противоречия олигополистической координации.

Проблемы теории организации отраслевых рынков нашли отражение в работах зарубежных ученых-экономистов П.Милгрома, Дж. Робертса, Д. Росса, Ж.Тироля, Дж.Черча, Ф.М. Шерера. Ими рассматриваются вопросы поведения фирм в условиях монополии и олигополистического рынка, включая проблемы ценового • поведения; отбора продуктов, качества и рекламы, ценовой дискриминации и вертикального контроля, изучаются вопросы стратегического взаимодействия фирмы в условиях олигополии -статической и динамической ценовой конкуренции, анализ проблем

дифференциации продуктов, предоставления входа на рынок и выхода с него; стратегические аспекты информации.

В России интерес к исследованию теории рыночных структур проявился в 90-е годы XX века, в связи с началом осуществления процессов демонополизации и развития конкуренции. Определенные шаги в развитии методологии изучения конкуренции и монополии на рынках России были предприняты федеральной антимонопольной службой, которая выработала ряд рекомендаций по оценке структуры рынка и определению его границ. Исследования барьеров входа, вертикальных ограничений, расчеты индексов концентрации были проведены Н. Розановой, С. Авдашевой, А.Никифоровым, А.Вуросом, В. Третьяком, Л.Рой, С.Никитиным, Ю.Меркуловой, Н.Еременко, А. Шаститко и др.

Теория отраслевых рынков при всей ее стройности все же достаточно схематична, чтобы описать все тонкости функционирования реальных рынков. Чтобы сделать ее более эффективной, структурная концепция как основа анализа рынков должна быть совмещена с институциональным подходом. Это значит, что формальный анализ рыночных структур необходимо дополнить исследованием институтов, которые определяют формирование экономической, юридической и социальной среды функционирования предприятий и существенно влияют на эффективность рынков.

В современных условиях можно говорить об изменении субъекта хозяйствования с отдельно взятой фирмы на сеть взаимодействующих фирм, что ставит на повестку дня вопросы о коллективной конкурентоспособности, результативности, оценке функционирования, о согласовании интересов и стратегий, генерировании совместных активов и стимулов к развитию и т.п. по отношению к новому субъекту рыночных отношений - сети взаимодействующих фирм. Развитие этого направления, по нашему мнению, может оказаться вектором развития теории фирмы и теории рыночных структур, с одной стороны, и создаст теоретический фундамент для стремительно развивающихся современных управленческих подходов, - с другой.

Таким образом, недостаточная теоретическая разработанность, актуальность и возрастающая значимость проблем, связанных с развитием теории рыночных структур, определили обоснование темы диссертационного исследования, цель и постановку задач.

Цель и задачи исследования. Цель исследования заключается в разработке концептуальной модели модификации рыночных структур в постиндустриальной экономике, базирующейся на идее возникновения новых рыночных структур, представляющих видовую трансформацию классических рыночных структур.

В соответствии с целью исследования были поставлены следующие задачи:

- анализ экономического содержания, систематизация и уточнение современных трактовок, разработка типологии рыночных структур;

- теоретическое обоснование сущности и механизма модификации рыночных структур в постиндустриальной экономике;

- определение характера изменения взаимосвязи формальных и содержательных характеристик рыночных структур;

выявление особенностей постиндустриальной экономики, выступающих причинами модификации классических рыночных структур;

- обоснование основных направлений модификации классических рыночных структур по формальному и содержательному критерию и наиболее эффективных форм конкуренции;

- выявление поведенческих стереотипов новых (модифицированных) рыночных структур, обусловленных наличием прямой и обратной связи между поведением фирмы и структурой рынка, сочетанием стратегических и нестратегических взаимодействий;

- анализ существующих методов и инструментов государственного регулирования рыночных структур и выявление тенденций формирования экономического механизма поддержки эффективных рыночных структур.

Объект исследования. Объектом диссертационного исследования являются субъекты конкретных отраслевых рынков.

Предметом исследования. Предметом исследования выступают экономические отношения субъектов конкретных отраслевых рынков между собой, а также с потенциальными покупателями, потенциальными конкурентами и государством.

Теоретико-методологические основы и информационная база исследования. Методологической и теоретической основой исследования явились теоретические разработки крупнейших представителей классической и неоклассической экономической теории. Важное значение в методологическом плане имели теории совершенной, монополистической и олигополистической конкуренции, теория организации отрасли, теория рыночных структур, теория макроэкономического равновесия, теории игр, в том числе с нулевой и с ненулевой суммой, теория экономического регулирования.

При разработке концептуальных положений исследования в рамках системного и структурного подходов использовались такие методы общенаучного знания как историко-логический, абстрагирование, анализ и синтез, единство объективного и субъективного в становлении и развитии экономических процессов, метод структурных уровней.

Структурный подход как основа анализа рыночных структур дополнен институциональным подходом, что предполагает исследование институтов, которые определяют формирование экономической, юридической и социальной среды функционирования предприятия и существенно влияют на эффективность рынков. На практике серьезной проблемой применения как структурного, так и институционального подхода является доступность информации и проблемы изменения.

В диссертации разработаны концептуальные основы функционирования и модификации , рыночных структур в

постиндустриальной экономике, включающие: теоретико-методологическое обоснование проблемы; характеристику основных исходных теоретических моделей функционирования рыночных структур; раскрытие содержания и обобщение практического опыта модификации рыночных структур; разработку механизмов государственного регулирования рыночных структур.

Диссертационная работа выполнена в соответствии с паспортом специальности 08.00.01 - Экономическая теория.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в разработке концепции модификации рыночных структур в постиндустриальной экономике.

Авторская концепция содержит, во-первых, единый подход к анализу классических, квазиклассических и новых рыночных структур; во-вторых, предложения по оптимизации поведения рыночных структур в постиндустриальной экономике; в-третьих, рекомендации по разработке эффективной государственной политики в отношении доминирующего типа рыночной структуры.

В рамках предложенной концепции:

1)Разработаны теоретические положения, составляющие основу современной классификации рыночных структур с учетом формальных и содержательных характеристик конъюнктуры конкретного отраслевого рынка. В качестве формальных признаков предложено рассматривать - число фирм и тип продукта, в качестве содержательных - степень влияния на цену, степень открытости рынка. Высказана и проверена гипотеза о нарушении соответствия между формальными и содержательными характеристиками существующих рыночных структур, что требует селективного подхода к выбору инструментов и методов государственного регулирования;

- введены в научный оборот термины: классические рыночные структуры (устойчивые комбинации формальных и содержательных характеристик), доминирующий тип рыночной структуры (рыночная структура, представленная на преобладающем числе отраслевых рынков), новые рыночные структуры (видовая модификация классических рыночных структур во времени и пространстве через разрешение противоречия между формой и содержанием);

- обоснованы модификации рыночных структур в постиндустриальной экономике: изменение содержательных характеристик в рамках прежней формы (асимметричные рыночные структуры, квазиконкурентные и квазиклассические рыночные структуры) и изменение содержательных характеристик при изменении формы (сетевые структуры). Доказано, что разрешение противоречий между содержанием и формой рыночных структур может протекать по-разному - от полного отрицания старой формы, переставшей соответствовать новому содержанию, до использования старых форм, несмотря на существенно изменившееся содержание.

2) Выработан синтезированный подход к анализу рыночных структур, объединяющий структурный (структуралистский), поведенческий

(бихевиористский) и институциональный подходы. Наличие не только прямых, но и обратных связей между структурой рынка и поведением фирмы, изменение поведенческих стереотипов под влиянием внешних факторов выявляет схематичность изолированного применения структурного и поведенческого подходов. Сделан вывод о том, что использование синтезированного подхода расширяет методологическую базу исследования в направлении дополнения анализа рыночных структур исследованием институтов, определяющих формирование экономической, юридической и социальной среды функционирования предприятий и существенно влияющих на эффективность рынков.

3) Разработана авторская модель модификации рыночных структур в постиндустриальной экономике, ядром которой является положение о динамизме и саморазвитии рыночных структур, повышающих результативность функционирования рынка. Рыночная структура не является неизменным образованием: в результате конкурентной эволюции происходит непрерывное перераспределение рыночной власти, меняющее структуру рынка. Эти изменения чаще всего стихийны, т.е. хаотичны, нерегулярны и ненаправлены, но на современном этапе наряду со стихийным началом несут в себе элементы сознательного саморегулирования и регулирования. Государство через политику слияний и поглощений, промышленную и антимонопольную политику упорядочивает этот процесс.

4)Выявлены особенности постиндустриальной экономики, обуславливающие модификацию классических рыночных структур:

- изменение отраслевой и размерной структуры экономики. Выявлено влияние на доминирующий тип рыночной структуры степени концентрации производства, приоритетной формы собственности; выделены новые источники монопольной прибыли (искусственно созданный дефицит, эксплуатация потребителя и поставщика продукции за счет монопольно высоких/низких цен, инновации). Обоснована тенденция к деконцентрации и децентрализации, выражающаяся в смене доминирующего типа рыночных структур;

- изменение поведения основных экономических субъектов вследствие замены массового стандартною производства эксклюзивным, узкоспециализированным производством, рассчитанным на адресного потребителя и усиления фрагментации рынков по причине дифференциации потребительского спроса. Доказано, что упрощение взаимодействия потребителя с производителем, благодаря возможностям информационных технологий, создает предпосылки для смещения интересов потребителя из долгосрочного периода в краткосрочный, для превращения потенциальных возможностей рациональности в реальные поведенческие функции. В условиях повышения степени информированности потребителя возрастает возможность принятия им гибких и адекватных моменту решений, что необходимо учитывать при выработке прогнозов относительно потребительского поведения;

- изменение доминирующих барьеров входа. Доказана потенциальная

способность модифицированных рыночных структур использовать широкий спектр барьеров входа-и приспосабливаться к их преодолению. Автором проведена адаптация расширенной трактовки барьеров входа и выхода к анализу процесса модификации рыночных структур.

5) Определены и специфицированы основные модификации классических рыночных структур в постиндустриальной экономике:

- сетевые рыночные структуры как модификация монополистической конкуренции на базе формальных и содержательных изменений, когда конкурируют не отдельные фирмы, а новый субъект хозяйствования -одноцентровая или многоцентровая сеть взаимодействующих фирм. Обосновано положение, что в условиях сетевых соглашений границы между структурными элементами не являются столь жесткими, как при других формах взаимодействия. Ключевой элемент, объединяющий группу крупных, малых и средних фирм в единую сеть, - совместное использование ресурсов и информации;

- асимметричные рыночные структуры - рынок доминирующей фирмы в конкурентном окружении. Доказано, что асимметричные рыночные структуры демонстрируют изменение содержательных характеристик при сохранении прежней формы. Появляются новые стереотипы поведения фирм-аутсайдеров: сотрудничество - усиление их симбиоза (субподряд, франчайзинг, аутосорсинг, аренда) и искусственное создание конкурентной среды с целью уклонения от государственного регулирования; противостояние - вследствие незавершенных институциональных преобразований; нейтралитет - нишевая специализация мелкого бизнеса. В случае, когда сотрудничество является доминирующим типом поведения, асимметричную рыночную структуру можно рассматривать как формальную одноцентровую горизонтальную сеть;

- коллективное (совместное) доминирование как модификация на базе изменений содержательных характеристик олигополии. Совместное доминирование рассмотрено как ситуация, предполагающая возможность решающего влияния на общие условия обращения товара на рынке со стороны группы хозяйствующих субъектов, имеющих симметричные доли при выполнении следующих условий: незначительные издержки координации действий, отсутствие потенциальной конкуренции, отсутствие рыночной власти со стороны покупателей. Этот тип рыночной структуры также можно рассматривать как формальную многоцентровую горизонтальную сеть;

квазиклассические рыночные структуры как модификация классических рыночных структур на базе содержательных изменений в рамках прежней формы. Разнонаправленность изменений на разных отраслевых рынках приводит к одновременному усилению и ослаблению монополистических тенденций в экономике, что в свою очередь постоянно изменяет сочетание конкурентной и промышленной государственной политики.

6) Выявлены особенности поведения модифицированных рыночных структур. Неоднородность конкурентных условий и самих хозяйственных субъектов предопределяют разнообразие поведенческих стратегий фирм (использование моделей коалиационных и бескоалиационных игр, ценовых игр с ограничениями по мощности, сочетание сговора и некооперативного поведения, ценовой и неценовой конкуренции, сочетание динамической ценовой конкуренции и тайного сговора, использование сочетания стратегий обучение делом, расширение клиентуры, создание сети исключительных франшиз, «очевидно законного поведения»), селективный отбор которых осуществляется рынком. В настоящее время не существует единого критерия оптимального поведения фирмы: в зависимости от ситуации она может вести себя и как совершенный конкурент, и как монополист. Для модифицированных рыночных структур становится нормой сочетание стратегического и нестратегичсского поведения: в противоположность традиционному оптимизационному подходу во внимание принимается выбор нескольких игроков или принимающих решения субъектов, с потенциально отличными, но взаимосвязанными критериями.

7) Выявлена специфика новых рыночных структур как объектов экономического регулирования:

асимметричные рыночные структуры обладают значительной потенциальной способностью к самоорганизации посредством использования нишевой специализации, патентной защиты, разнообразия взаимоотношений доминирующей фирмы и фирм-аутсайдсров, использования фирмами-аутсайдерами стратегий участия в продукте крупной фирмы и использования преимуществ крупной фирмы. Возможно искусственное создание конкурентного окружения доминирующей компанией с целью уклонения от государственного регулирования;

сетевые структуры выступают как формально управляемые структуры, представляющие естественную альтернативу как рыночной, так и иерархической координации. Атрибуты сети - процесс координации и структуры межфирменных коалиций - не просто гибридные формы внутрифирменных и рыночных аналогов, но и уникальные характеристики, представляющие собой их различные комбинации, вследствие чего, сетевые структуры практически закрыты для государственного регулирования;

крупные объединения подобные сложной монополии ведут к концентрации производства и могут сопровождаться нежелательными монопольными эффектами. В случае, если данная структура включает в себя всю вертикальную продуктовую цепочку, то ее склонность к злоупотреблению доминирующим положением может усиливаться. Вместе с тем, наличие крупных монополистических структур в отрасли само по себе не является негативным явлением, а лишь требует постоянного мониторинга со стороны антимонопольных органов.

8) Теоретически обоснована необходимость селективной конкурентной и антимонопольной политики в отношении модифицированных форм рыночных структур. Для квазиклассических рыночных структур - это

невозможность использовать количественные критерии для вынесения суждения о степени концентрации на рынке, необходимость ситуационного подхода (case-by-case approach); для асимметричных рыночных структур и сложных монополий - это последовательное применение антимонопольного законодательства в части контроля за слияниями и поглощениями и ограничения злоупотребления доминирующим положением в сочетании с искусственным созданием конкурентной среды и расширением числа рыночных ниш.

Теоретическое и практическое значение работы. Выполненное диссертационное исследование развивает недостаточно разработанное в отечественной экономической теории научное направление - модификация рыночных структур в постиндустриальной экономике, расширяет его методологический и методический аппарат. Выводы, к которым пришел автор в результате диссертационного исследования, уточняют и дополняют ряд положений по теории несовершенной конкуренции, по теории организации отрасли, по теории фирмы.

Выводы и результаты исследования доведены до уровня практических рекомендаций, направленных на повышение эффективности рыночного и государственного регулирования. Результаты исследований могут быть использованы при чтении курсов «Общая экономическая теория», «Микроэкономика», «Макроэкономика», «Экономика отраслевых рынков», «Экономика фирмы».

Апробация работы. Основные результаты диссертационного исследования, выводы и практические предложения освещены в научных публикациях общим объемом 40,5 п.л., в т.ч. в 9 публикациях в изданиях, рекомендованных ВАК. Результаты диссертационного исследования докладывались на научно-практических конференциях «Реформирование экономики, социальной сферы и образования России: направления, проблемы, перспективы» (Пенза), «Человек и общество: проблемы взаимодействия» (Саратов), «Социально-экономическое развитие современного общества в условиях реформ» (Саратов), «Экономика и эффективная организация производства» (Брянск), «Социально-экономическое развитие России в современных условиях» (Балаково), «Место и роль России в мировом хозяйстве» (Воронеж), «Государство и рынок: новое качество взаимодействия в информационно-сетевой экономике» (Санкт-Петербург) и др.

Структура работы. Структура работы обусловлена поставленными целью, задачами и логикой исследования. Диссертация изложена на 353 страницах основного текста, включает введение, пять глав, 15 параграфов, заключение, список использованной литературы, приложения. Работа содержит таблицы, схемы, рисунки.

и

Введение

Глава 1. Теоретико-методологические основы исследования рыночных структур

1.1. Основные этапы развития теории рыночных структур

1.2. Классификационные признаки рыночных структур

1.3. Основные (классические) типы рыночных структур

Глава 2. Причины модификации рыночных структур в постиндустриальной экономике

2.1. Изменение отраслевой и размерной структуры экономики.

2.2. Изменение поведения субъектов рынка в постиндустриальной экономике

2.3. Изменение доминирующих барьеров входа на отраслевые рынки Глава 3. Основные модификации классических рыночных структур в постиндустриальной экономике

3.1. Сетевые структуры п постиндустриальной экономике

3.2.Асимметричные рыночные структуры

3.2. Модель коллективного доминирования на товарных рынках

Глава 4. Особенности поведения новых (модифицированных) рыночных

структур

4.1. Прямая и обратная связь между поведением фирмы и структурой рынка.

4.2. Применение теории игр к анализу поведения новых рыночных структур

4.3. Стратегическое и нестратегическое взаимодействие новых рыночных структур

Глава 5. Влияние государства на изменение доминирующего типа рыночной структуры.

5.1. Доминирующие типы рыночной структуры в экономике России

5.2. Специфика конкурентной и промышленной политики в отношении новых рыночных структур

5.3. Приоритетные направления государственной поддержки малого и среднего бизнеса

Заключение

Список использованной литературы Приложения

Основные идеи и выводы, выносимые на защиту

При рассмотрении рыночных структур автор использовал структурный подход (Гарвардская парадигма), при котором в качестве экзогенной переменной принимаются фундаментальные условия отрасли, лежащие в основе того или иного типа рыночной структуры и присущие данному сектору. Фундаментальные условия отрасли определяют структуру рынка, характеризующую рыночную силу участников. Основные формальные параметры структуры - это число и распределение покупателей и продавцов, тип продукта. Основные содержательные параметры структуры - это степень открытости рынка, вертикальная интеграция, диверсификация производства и степень влияния на цену. Структура рынка влияет на поведение фирм, что в свою очередь влияет на результативность функционирования рынка. В свою очередь, степень государственного вмешательства на рынки с различной структурой также варьируется: от установления правил игры и дальнейшего невмешательства до непрерывного антимонопольного контроля. Используя основные идеи неоклассической теории и структурный подход сформулированы исходные теоретико-методологические условия концептуальной модели модификации рыночных структур (табл. 1).

В диссертации доказано, что в постиндустриальной экономике происходят объективные технологические и рыночные изменения, приводящие к модификации рыночных структур, проявляющейся

в смене доминирующего типа рыночной структуры на конкретных рынках и их взаимопереходе,

в изменении содержательных характеристик существующих рыночных структур при сохранении прежней формы;

в изменении и формальных, и содержательных характеристик существующих рыночных структур.

Технологические факторы (появление новых технологий, распространение инноваций) приводят к сокращению границ старых отраслей. Рыночные изменения связаны с обострением конкуренции в глобальном масштабе в результате развитая транспорта, информатики и средств коммуникации; повышением степени неопределенности внешней среды и усилением тенденции к фрагментации рынков по причине дифференциации потребительского спроса.

Таблица 1

Исходные условия концептуальной модели трансформации рыночных структур в постиндустриальной экономике

Классический тип рыночной структуры Формальные характеристики Содержательные характеристики, Поведенческие стереотипы Характер государственного вмешательства

Совершенная конкуренция Атомизация рынка Однородность продукции Абсолютное замещение Полнота информации Свободный вход на рынок и выход с него Автономность поведения фирм Установление норм добросовестной конкуренции, защита прав потребителей

Монополиста ческая конкуренция Замещение благ не абсолютное, лояльность к данной торговой марке, издержки привлечения покупателей Фирмы конкурируют за объем продаж, отсутствие стратегического поведения Установление норм добросовестной конкуренции, защита прав потребителей

Олигополия Несколько фирм, высокая доля рынка Затрудненный вход на рынок. Сознательное взаимодействие, стратегическое поведение Политика слияний и поглощений, контроль над дискриминационными условиями доступа

Доминирующая фирма в конкурентном окружении Все предприятия выпускают однородный продукт, все фирмы-аутсайдеры имеют одинаковые издержки производства Доминирующая фирма определяет рыночную цену, фирмы-аутсайдеры являются цсноподучателями Политика слияний и поглощений, контроль над дискриминационными условиями доступа

Монополия Концентрация всего рыночного предложения у одной фирмы Уникальный товар Блокированный вход на рынок Фирма устанавливает цену и объем производства, проводит ценовую дискриминацию Контроль над монополистической деятельностью, ограничением конкуренции

В условиях быстро меняющейся рыночной конъюнктуры, обострившейся конкуренции, принявшей и на В11утрешшх рынках международный характер, в условиях динамично обновляющейся технологии выживание фирмы зависит от ее маневренности, гибкости, адаптивности. Добиться этого легче при децентрализации производства и управления. В связи с этим анализ, проведенный в работе, подтвердил тенденцию распада крупных фирм на более мелкие составляющие, каждая из которых становится независимым юридическим лицом.

Происходящие внешние изменения не могли не вызвать соответствующей реакции корпораций, приспосабливающихся к новым условиям - глобализация конкуренции ведет к росту их специализации (то есть сосредоточению усилий на основных сферах бизнеса), тогда как неопределенность и фрагментация рынков заставляют компании усиливать гибкость хозяйствования и интенсифицировать поиск новых путей дифференциации выпускаемой продукции.

В традиционных отраслях уменьшается оптимальный размер фирмы за счет распространения отношений крупного, среднего и малого бизнеса (аутосорсинг). Расширение сферы услуг и инновационного предпринимательства также дает толчок развитию малого предпринимательства. Чтобы получать высокую прибыль в информационной экономике, совсем необязательно иметь крупное предприятие. Дополнительный импульс развитию малых предприятий дает изменение типа потребления: на смену массовому стандартному продукту индустриальной экономики приходит эксклюзивное,

узкоспециализированное производство, рассчитанное на адресного потребителя. Яркий пример индивидуализации массового производства дает автоиндустрия развитых стран.

Изменение доминирующих барьеров входа также не позволяет оценить отрасль с позиций классических типов рыночных структур. На рынках монополистической конкуренции, имеющих по своему определению сравнительно легкие условия вступления в отрасль (розничная торговля, производство одежды, обуви), наблюдается тенденция к превращению этих рынков в рынки, напоминающие олигополистические с более высокими барьерами входа в отрасль. К этим барьерам можно отнести наличие жесткой вертикальной интеграции, необходимости развитой дистрибьютерской сети, высокой степени рекламоемкости.

Глобализация современной мировой экономики влечет за собой расширение рынков, существенный рост скорости распространения ийформации и технологий. Одни компании стремятся прежде всего выйти на новые рынки, чтобы сохранить либо увеличить свою долго, продлить жизненный цикл своих продуктов или технологий, диверсифицировать риски, расширить доступ к специфическим факторам производства и т. д. Другие компании пытаются сдержать вход новичков в те отрасли, где они уже укоренились. Современные российские компании в условиях присоединения России к ВТО также вынуждены все более внимательно

относиться к своим зарубежным конкурентам и с точки зрения проникновения на их рынки, и в смысле сдерживания их входа на рынки России. Таким образом, в работе доказано, что традиционные олигополистические рынки с увеличением открытости рынка попадают в условия совершенной конкуренции. Монополии, ограниченные государственным регулированием, не в силах противостоять мелким фирмам.

Разрешение противоречий между содержанием и формой рыночных структур, возникших под влиянием особенностей внешней среды, может протекать по-разному — от полного отбрасывания старой формы, переставшей соответствовать новому содержанию, до использования старых форм, несмотря на существенно изменившееся содержание.

Первая модификация рыночных структур в постиндустриальной экономике, выделенная в диссертационной работе, связана с тем, что иод влиянием объективных изменений появляются рыночные структуры, по своим содержательным параметрам принципиально отличающимся от общепринятых. Это сетевые структуры, являющиеся модификацией монополистической конкуренции. Анализ формы и содержания сетевого взаимодействия позволяет определить межфирменную сеть как совокупность устойчивых, многосторонних, регулярно воспроизводящихся формальных и неформальных взаимосвязей между фирмами, основанных на совместном использовании специфических ресурсов. Сеть предполагает выработку совместной стратегии адаптации фирм к изменениям во внешней среде и основана на объединении специфических ресурсов экономических агентов в интересах реализации этой общей стратегии.

При сетевом принципе организации межфирменного взаимодействия централизованное управление производственной деятельностью отсутствует. Крупная фирма осуществляет определенную координацию планов и текущей деятельности, организует обмен ключевым ресурсом - информацией. Таким образом, в рамках сети в определенной степени удается соединить два противоположных принципа - конкуренцию и кооперацию. Сеть остается достаточно гибкой для того, чтобы позволить малым и средним фирмам свободно конкурировать между собой за расширение своей доли в общем объеме продаж, привлекать в случае необходимости новые малые или средние фирмы со стороны. В тоже время возникает возможность организовать, координировать деятельность всех входящих в соглашение малых и средних фирм таким образом, чтобы повысить их общую конкурентоспособность по сравнению с «внешними», негруппированными малыми и средними фирмами.

По мнению автора, в условиях сетевых соглашений границы между структурными элементами не являются столь жесткими, как при других формах взаимодействия. Ключевой элемент, объединяющий группу крупных, малых и средних фирм в единую сеть, - совместное использование информации. Именно информационная инфраструктура, информационные сети, появившиеся благодаря развитию новейших технологий, становятся во многих случаях базой, на которой постепенно формируются индустриальные

сети.

К числу стратегических преимуществ сетевых соглашений относятся:

• сокращение трансакционных издержек;

• снижение производственных издержек на основе специализации и разделения труда, возможности для каждого члена сети концентрироваться на ключевых для него видах операций;

• расширение доступа к передовым технологиям и информации;

• ускорение внедрения нововведений и выход на новые рынки;

• распределение риска между членами сетей пропорционально их вкладу в общие усилия по поддержанию высокой эффективности сетевого соглашения.

В зависимости от центра сети автор различает одноцентровую (сетевая структура крупной компании, которая собирает вокруг себя фирмы меньшего размера) и многоцентровую (совокупность фирм, близких по размерам, юридически самостоятельных и поддерживающих устойчивость друг друга) сеть. Первый вид сетевой структуры связан с системой субподряда и франчайзинга. Второй тип сетевых структур представляет собой сеть в полном смысле этого слова. Участники ее связаны равноправными юридическими соглашениями (контрактами). Подобного рода структуры, действующие чаще всего либо в пределах определенного региона, либо в рамках одного вида деятельности, позволяют повышать общую эффективность функционирования данных фирм (растет конкурентоспособность товаров, появляются возможности использования инноваций, происходит снижение управленческих расходов и т. д.). В свою очередь многоцентровые сети бывают горизонтальными и вертикальными.

Современные сетевые структуры представлены пулами, консорциумами, венчурами и стратегическими альянсами. В современных условиях большое значение приобретает развитие «мягких» объединений предприятий - отраслевых альянсов, стратегических союзов, группировок, способствующих подъему общего технологического уровня одноотраслевых предприятий. Уже функционируют Союз лесоэкспортеров, Союз производителей минеральных удобрений и средств защиты растений, Всероссийская ассоциация рыбохозяйственных предприятий, Союз экспортеров и производителей черных металлов, Союз производителей редкоземельных, чистых и особо чистых металлов, Союз нефтеэкспортеров России, Зерновой Союз и т.д. По состоянию на 25 января 2008 года в Реестре Российского Союза промышленников и предпринимателей состоит 166 организаций.

Особенности современной экономики, связанной с ролью знаний и других видов человеческого капитала, способствуют тому, что сотрудничество и кооперация становятся не менее значимыми факторами развития, чем конкуренция. На наш взгляд, в отношениях между предприятиями на мезоуровне конкуренция в настоящее время эффективно дополняется координацией, что дает возможность обеспечить устойчивое

системное развитие предприятий в составе бизнес-систем и свести к минимуму риски провалов значимых для рынка предприятий.

Сетевые структуры имеют большие адаптационные способности, особенно в условиях неопределенности среды, лучше реагируют на технологические изменения, чем иерархия. Сеть более гибка, часто использует более широкий спектр возможностей. Теория трансакционных издержек позволяет рассмотреть преимущества сети как гибридной формы координации на основе установления долгосрочных взаимовыгодных связей между формально независимыми участниками рынка, ведущих к экономии различных видов трансакционных издержек. Это обеспечивает конкурентные преимущества за счет снижения неопределенности и риска оппортунизма, является источником рентных доходов (квазирента от контрактной зависимости), рассматриваемых как показатель эффективности распределения ресурсов среди участников многостороннего контракта.

Наиболее активно развиваются сети в торговле. В крупных европейских странах доля ТОП-5 сетевых операторов розничной торговли может составлять 70-80%. Российский же рынок пока недостаточно консолидирован, этот показатель в России не превышает 10%. Федеральные компании выигрывают как правило за счет своих размеров, что облегчает доступ к финансовым ресурсам. Кроме того, преимущества могут заключаться в применяемых технологиях, внедрению инноваций и развитию собственной логистики. К тому же, крупные сетевые компании могут предложить более широкий ассортимент товаров, чем у небольших игроков. Разница в рентабельности тоже, конечно, существует. Например, по ряду небольших региональных сетей, показатель рентабельности EBITDA составляет 6-8% при том, что у крупнейших сетей этот показатель в среднем на уровне 10% и выше. Темпы роста регионального ритейла (объема продаж продовольственной розницы) в ближайшие 7 лет могут быть около 13-15% в зависимости от насыщения рынков'. Представители иностранного ритейла также достаточно давно присутствуют на российском рынке. Это прежде всего Metro, IKEA, Auchan. Это характеризует привлекательность российского рынка для зарубежного бизнеса.

Таким образом, выполненный диссертантом анализ конкретной хозяйственной практики доказывает, что формирование во многих сферах производства предпринимательских сетей - закономерный итог эволюции системы рыночного хозяйствования, обусловленный развитием объективных тенденций: ускорением научно-технического прогресса; появлением новой техники и технологий, облегчающих коммуникацию между отдельными членами сети; ростом интегрированности экономической среды и доступности разнообразных ресурсов; глубокими изменениями социально-психологического климата в обществе (развитием предпринимательской культуры, повышением роли -деловой этики, формированием отношений доверия и взаимных обязательств); неспособностью крупных

1 www retailer ru

организационных структур самостоятельно справляться с задачами оптимального распределения и использования ресурсов.

Вторая модификация рыночных структур в современных условиях связана с изменением содержательных характеристик существующих рыночных структур при сохранении прежней формы (асимметричная рыночная структура, квазиконкрентный рынок, квазиклассический рынок).

Асимметричной рыночной структурой является рынок доминирующей фирмы в конкурентном окружении. Признаками такого рынка согласно модели Форхаймера (Forchheimer's dominant-firm model) служат наличие доминирующей фирмы (фирмы-лидера), наличие большого числа фирм-аутсайдеров, установление рыночной цены под влиянием доминирующей фирмы, аутсайдеры выступают в роли ценополучателей, наличие барьеров для входа или выхода. Конкуренция аутсайдеров между собой близка к модели совершенной конкуренции.

Автор выявляет три варианта взаимоотношений доминирующей фирмы и фирм-аутсайдеров: нейтралитет, сотрудничество и противостояние.

Нейтралитет (устойчивое существование асимметричной структуры) базируется на ншцевой специализации фирм-аутсайдеров. В случае нейтралитета асимметричная рыночная структура по форме напоминает среднеконцентрированный или высококонцентрированный рынок, а по содержанию она распадается на несвязанные друг с другом рыночные ниши, в каждой из которых предприятие ведет себя как монополист (доминирующий субъект - за счет эффекта масштаба и экономии на издержках, фирмы-аутсайдеры - за счет узкой специализации). Только в этом случае возможно длительное и относительно мирное сосуществование компаний. Ведь понятия «сильный» и «слабый» утрачивают четкий смысл, когда сравниваются качественно разнородные вещи. В этом случае изменяется содержательная характеристика при сохранении формы асимметричной рыночной структуры, связанная с однородностью продукта. Продукт должен быть дифференцирован.

Самым распространенным вариантом взаимоотношений доминирующей фирмы и фирм-аутсайдеров является противодействие. Успешные малые компании привлекают к себе внимание крупных корпораций. Они обладают ценным опытом, и их захват может быть осуществлен путем получения доступа к патентам, ноу-хау, специализированной сбытовой сети. В этом случае асимметричная рыночная структура не является устойчивой, она тяготеет к классическому олигопольному (монопольному) рынку. Поглощение специализированной фирмы обычно не приводит к ее полному растворению в структуре более мощной корпорации, осуществившей захват. Крупная фирма приобретает организацию, оптимально приспособленную к удовлетворению запросов определенного круга потребителей. Признается целесообразным ее включение как дочернего общества с высокой степенью автономности. У некоторых фирм возможность поглощения вызывает интерес к кооперации в рамках мощной корпорации.

Еще одним вариантом взаимоотношений доминирующей фирмы и фирм-аутсайдеров является сотрудничество, обеспечивающее довольно устойчивое существование асимметричной рыночной структуры, что возможно в случаях участия в продукте крупной фирмы и использования преимуществ крупной фирмы. Основные виды стратегии фирмы-аутсайдера, выделенные в работе, таковы: стратегия участия в продукте крупной фирмы, стратегия использования преимуществ крупной фирмы. В этом случае асимметричную рыночную структуру в авторской трактовке следует рассматривать как одноцентровую сеть (сетевая структура крупной компании, которая собирает вокруг себя фирмы меньшего размера).

В работе отмечается, что асимметричные структуры в рамках определенной формы неоднородны, их поведение неоднозначно. Они используют всевозможные стратегии, например, искусственное создание конкурентного окружения доминирующей компанией с целью уклонения от государственного регулирования. В этом случае, по мнению автора, для асимметричной рыночной структуры значим фактор устойчивости: способность претерпевать формальные изменения в ответ на регулирующее воздействие и изменение внешней среды, оставаясь неизменной по своему содержанию.

Представляется, что в некоторых случаях существование асимметричной рыночной структуры является следствием незавершенных институциональных преобразований, что дает временные дополнительные конкурентные преимущества фирмам-аутсайдерам. Этот фактор значим сейчас для железнодорожного транспорта России. ОАО «РЖД» относится к числу естественных монополий и входит в тройку самых крупных транспортных компаний мира. Как естественный монополист железные дороги подлежат обязательному тарифному регулированию и вынуждены каждый год согласовывать предельный уровень тарифов. Как «публичный перевозчик» РЖД вынуждено содержать убыточные направления и обеспечивать грузо- и пассажироперевозки по всей территории страны, где для этого имеется техническая возможность.

Вместе с тем, частные компании (Северстальтранс, Новая перевозочная компания, Дальневосточная транспортная группа и др.) год от года наращивают объем грузоперевозок: 2001 г. - 9% грузов, 2002 г. - 16,5 %, 2003 г. - 21,2%, 2004 г. - 30,6% (25,4% по грузообороту), в 2005 г. - 31,1% Темпы роста грузооборота в вагонах независимых операторов до 2006 г. превышали превышают аналогичные показатели у РЖД, и лишь в 2007 г. не изменились (диагр.1). Перераспределение объемов перевозок происходит неравномерно по всем грузам: доля независимых операторов в высокодоходных перевозках (нефти и нефтепродуктов, черных металлов, химикатов и удобрений, лесных грузов) растет быстрее.

Диаграмма 1

Структура грузооборота этелезнодороазтт« транспорта Россккв 20032007 гг. н прогноз на период до 2010 года, %

*

; 21,3 2й-4 31,1 32 30,1 28 22,3 28,4

; 78'7 : П6 68,9 № 69,9 72 71,7 71,6

'С ШЛЪ.

21 -"*- - ? НЕ --- —_--- '"йр-'- Шв Г -:—|-,

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 ОАО «РЖД» и дочерние компании Независимые операторы

Источник: http://www.niasliDortal.ru/machinerv Ш551а-И327.азрх

Модель доминирующей фирмы в диссертации расширена до варианта доминирующего картеля с к-фирмами, в котором крупнейшие фирмы максимизируют совместную прибыль в соответствии с остаточным спросом. Авторское определение коллективного доминирования достаточно простое. Это ситуация, при которой несколько хозяйствующих субъектов выступают на рынке, с экономической точки зрения, как единый субъект. В этом случае их следует рассматривать как многоцентровую сеть (совокупность фирм, близких по размерам, юридически самостоятельных и поддерживающих устойчивость друг друга). Это ситуация, когда рыночная структура по форме является олигопольным рынком, а по содержанию монопольным.

Проведенный в исследовании статистический анализ показал, что не так много отраслевых рынков России демонстрируют модель коллективного доминирования. Согласно первому критерию доминирования (доля трех крупнейших производителей не менее 50%, при том что каждого из них - не менее 5%) - это производство электроферросплавов (суммарная доля трех крупнейших производителей - 76,7%, электродная промышленность - 83,3%, производство электросварочного оборудования - 84,8%, производство металлической транспортной тары - 81,4%, производство аминокислот и ферментных препаратов - 91,1%. Однако явный ценовой сговор для этих компаний не характерен.

Иная ситуация наблюдается на рынках Евросоюза. Если раньше в числе любителей внутренних соглашений были строительные, табачные и фармацевтические компании, производители сотовых телефонов, компьютеров, то теперь все чаще в руки судебных органов попадаются представители сектора услуг: здравоохранения, образования, развлечений и телекоммуникаций. В Голландии, к примеру, в сговоре были уличены все компании мобильной связи страны. Глобализация повлияла и на расширение состава участников модели коллективного доминирования: в сговор вступают не только участники внутреннего рынка, но и фирмы разных стран.

Б 2001 г. был раскрыт «заговор врачей» - восемь европейских и японских химико-фармацсвтических компаний были уличены в ценовом соглашении на витаминные препараты. Расследование Еврокомиссии показало, что члены «витаминного» картеля на протяжении почти десяти лет (с начала 90-х годов) завышали цены на продукцию и регулярно обменивались информацией об объемах сбыта. Фактически компании монополизировали мировой рынок витаминов.

Помимо структурного подхода к анализу рыночных структур в работе применен и поведенческий подход. Доказано, что имея прежние структурные характеристики, классические рыночные структуры приобретают специфические поведенческие особенности, т.е. старая форма наполняется новым содержанием, становится квазиклассической. Функционирование новых рыночных структур предполагает одновременную реализацию стратегических и нестратсгических взаимодействий.

Стратегическое поведение означает потенциальную способность предприятия влиять на рынок, на устанавливаемую на рынке цену равновесия. Степень влияния зависит от стратегической силы предприятия: доли рынка, имиджа предприятия, наличия информации о рынке. В чистом виде стратегическое поведение свойственно только рынку олигополии и частично - монополистической конкуренции. В условиях свободной конкуренции объем производства предприятия почти не зависит и не влияет на объемы выпуска других предприятий, поскольку число их на рынке слишком велико. В условиях монополии конкурирующее предприятие слишком влиятельно, чтобы принимать во внимание потенциальных или реальных конкурентов. Таким образом, только достаточно равные по рыночной власти предприятия уравновешивают друг друга, сбалансировано и взаимно ограничивая рыночную власть каждого.

По мнению автора, в постиндустриальной экономике стратегическое поведение становится нормой для фирмы в любой рыночной структуре. Конкурентные действия предприятий направлены на упрочение старых и завоевание новых позиций на рынке, они в ряде случаев приводят к перераспределению рыночной власти отдельных предприятий, в ряде случаев к изменению рыночных структур. В диссертационном исследовании выявлена множественность целей современной фирмы - сочетание политики, направленной на предотвращение входа новых фирм с политикой максимизации прибыли. В современных условиях все большую роль в поведении предприятий играют уровень затрат на научные исследования и разработки, инвестиционная политика, политика слияний и поглощений, контрактная политика и юридическая тактика, в том числе попытки лоббирования для получения определенных привилегий.

В случае стратегических взаимодействий фирмы могут использовать ряд инструментов, классифицируемых в соответствии с быстротой их перенастройки: в коротком периоде цена служит основным инструментом, который фирма может легко изменить, другие инструменты включают рекламирование и усилия по стимулированию сбыта; в более длительном

периоде структура затрат и характеристики продукта могут быть изменены либо вместе, либо в отдельности, методы производства могут быть перегруппированы и усовершенствованы; производственная мощность может быть увеличена, характеристики продукта (качество, дизайн, задержка поставки, размещение торговых точек) могут быть изменены. Восприятие продукта потребителями, которое влияет на функцию спроса, может быть изменено при помощи рекламы.

Теория бескоалиационных игр сохраняет свою значимость как в случае сговора, так и некооперативного поведения. Действия двух фирм при одновременной игре можно рассматривать как стратегические дополннтели и заменители. В коротком периоде олигополисты ведут себя подобно конкурирующим фирмам.

В качестве мер по устранению угрозы сговора, порожденной секретностью, автор рекомендует: создание отраслевых торговых организаций, поддержка перепродажных цен, опытное ценообразование.

В условиях неопределенности фирмам следует реализовывать ряд стратегий: обучение делом, расширение клиентуры, создание сети исключительных франшиз, выбор стратегической позиции в географическом или продуктовом пространстве, освоение нового продукта.

В качестве факторов, ужесточающих или ослабляющих конкуренцию, выступают следующие: убывающая отдача от масштаба и ограничения по мощности (эффективное или пропорциональное рационирование), ценовая конкуренция (динамическая ценовая конкуренция или тайный сговор). На практике существуют факторы, препятствующие сговору: лаги обнаружения и асимметрии фирм. Информационные лаги делают будущее отдаленным и таким образом снижают актуальность динамического взаимодействия.

В коротком периоде ценовые жесткости могут поддерживать ценовой сговор. Роль реальных переменных выражается в том, что фирмы реагируют на переменные, связанные с выигрышем и определяемые прошлым выбором цены (переменные, связанные с выигрышем, могут быть самими ценами, но также могут порождаться (косвенно) инерцией потребителей либо межвременными технологическими связями). В действительности прошлые изменения имеют значение не только потому, что они воздействуют на реальные переменные, но еще и потому, что несут информацию о конкурентах, влияют на неосязаемые переменные. Это увеличивает возможность появления у фирм желания манипулировать информацией о соперниках с целью получения выгоды в дальнейшем.

Современные фирмы находятся под влиянием многих переменных, которые они не в состоянии наблюдать или точно оценить: функции их собственных затрат, функции затрат соперников, состояние спроса или потенциал рынка, стратегические решения соперников. В той степени в какой некоторые сведения носят частный характер (например, фирма может иметь надежную оценку своих затрат, но не иметь надежной оценки своих соперников), рыночное взаимодействие представляют как игру с асимметричной информацией.

Стратегические и нестратегические взаимодействия предполагают сочетание мер ценовой и неценовой конкуренции. Компании ведут ценовые войны в целях «выживания» конкурентов из отрасли, расширения клиентской базы и увеличения своей доли на рынке. Эффективное сочетание комплекса стратегий - хищническое ценообразование, войны на истощение, предельное ценообразование, войны брендов, ценовая дискриминация, демпинг, ценовые сговоры - позволяет новым рыночным структурам занять устойчивое положение на рынке, расширить размеры своей ниши, обеспечить гарантированное получение прибыли. Наиболее общие характеристики стратегических и нестратегических взаимодействий представлены в таблице 2.

Таблица 2

Стратегические и нсстратегические взаимодействия: общие характеристики

Стратегические взаимодействия

Цель Достижение равновесия

Модель Бескоалиционные игры

Инструменты Цена, рекламирование, усилия по стимулированию сбыта; Сгруктура затрат и характеристики продукта; Технологические и продовольственные инновации.

Виды стратегий Чистые и смешанные; Бизнес - стратегии («пес-вожак», «щенок», «тощий и голодный вид», «жирный кот»); Обучение делом, стратегии на опережение (расширение клиентуры, создание сети исключительных франшиз, новый продукт, размножение продукта).

Поведение Кооперативное (сговор) и некооперативное (эгоистическое)

Ограничения Размер и харатеристики производственных мощностей; Технологии с убывающей отдачей от масштаба; Вертикальная и горизонтальная (пространственная) дифференциация продукта

Препятствия сговору Лаги обнаружения и асимметрия фирм

Меры по устранению угрозы сговору Создание отраслевых торговых ассоциаций, поддержка перепродажных цен, опытное ценообразование (соглашения о стандартизации, ценообразование по базисным пунктам).

Несграюгические взаимодействия

Переменные, не поддающиеся наблюдению и оценке Функция собственных затрат, функции затрат соперников, состояние спроса или потенциал рынка, стратегические решения соперников.

Обшая оценка ситуации Игра с асимметричной информацией

Ориентиры Исследования, разработки и освоение новых технологий; Побочный эффект сети, стандартизация и совместимость, возможность координации ожиданий пользователя, спонсорство и стратегическое поведение, стимулы к лицензированию, стимулы продуктового рынка.

В соответствии со структурным подходом на рынках с определенной структурой можно ожидать те или иные параметры эффективности - набор производимых товаров, объем выпуска их, стратегия ценообразования, затраты на рекламу и продвижение продукции и др. Воздействуя на структуру рынка, например, посредством антимонопольного регулирования, государство может улучшить параметры функционирования отрасли, повысить эффективность существующих рыночных структур. Схематично, концептуальная модель модификации рыночных структур представлена на рис. 1.

внешние воздействия

Рис. 1. Концептуальная модель модификации рыночных структур в постиндустриальной экономике

По нашему мнению, из-за существующих особенностей постиндустриальной экономики происходят изменения формальных и содержательных характеристик рыночных структур, что приводит к формированию нового поведенческого стереотипа. В результате на конкретном отраслевом рынке изменяется расстановка сил, конкурентная среда, что выражается или в усилении, или в ослаблении монополистических тенденций. В таблицах 3 и 4 изменения, происходящие с рыночными структурами сгруппированы именно по принципу усиления или ослабления монополистических тенденций.

Таблица 3

Изменение формальных характеристик классических рыночных структур, ведущее к усилению монополистических тенденций в

экономике

Классические типы рыночных структур Формальные характеристики Причины изменений Новый поведенческий стереотип Изменения в государственной политике

Совершенная конкуренция Стандартный продукт - дифференцированный продукт Замена массового стандартного производства эксклюзивным у зкоспециалнзированным производством, рассчитанным на адресного потребителя Издержки привлечения конкурентов, борьба за долю в рыночном предложении Нейтральность государственных органов

Монополистическая конкуренция Множество фирм -одноцентровые сети взаимодействующих фирм Повышение неопределенности внешней среды, увеличение рекламоемкости рынка, возможность получения рентных доходов Затрудненный вход на рынок. Сознательное взаимодействие, стратегическое поведение Необходимость выработки новых методов и инструментов государственной антимо нопольной политики в отношении сетевых структур

Олигополия Несколько фирм -коллективное доминирование (многоцентровая сеть) Повышение неопределенности внешней среды, возможность получения монопольной прибыли Сложная монополия ведет политику одной цены

Таблица 4

Изменение характеристик классических рыночных структур, ведущее к ослаблен то монопольных тенденций в экономике

Классические типы рыночных структур Характеристики Причины изменений Новый поведенческий стереотип Изменения в государственной политике

Олигополия Высокие барьеры входа - низкие барьеры входа 1 )либерализация торговли 2)конкуренция патентов Совершенная конкуренция Поддержка слияний и поглощений в экспортноориентированны х отраслях и «прорывных» отраслях

1)болыиая мобильность капитала 2) отсутствие невозвратных издержек Квазиконкурентные рынки, «доступные» рынки Дерегулирование

Доминирующая фирма в конкурентном окружении Однородный продукт дифференцированный продукт 1) индивидуализация продукта 1)мирное сосуществование доминирующей фирмы и фирмы-аутсайдера в разных нишах Нейтральность государственных органов

2)аутосорсинг 2)сотрудничество доминирующей фирмы и фирмы-аутсайдера в разных нишах

3 Незавершенные институциональные преобразования в естественно-монопольном сегменте 3)реальная конкуренция со стороны фирм-аутсайдеров Поддержка развития конкуренции

Искусственное создание конкурентного окружения 4)добровольный раздел рынка

Монополия Монополия Одна фирма -несколько фирм Реструктуризация, разделение потенциально конкурентных и естественно-монопольных сегментов Франшизная конкуренция, управляемая конкуренция Обеспечение равных возможностей для потенциальных конкурентов

Уникальный продукт дифференцированный продукт Быстрый НТП, конкуренция патентов Олигополия, стратегическое поведение Совершенствование патентного законодательства

Одна из особенностей, важных для антимонопольного регулирования новых рыночных структур, заключается в том, что доминирующие компании Moiyr злоупотреблять своим положением вне зависимости от доли, занимаемой ими на рынке. Это требует особого внимания и особого подхода ФАС к решению задач предотвращения и пресечения таких злоупотреблений. В связи с этим является показательной реформа, проводимая в российской электроэнергетике, в результате которой изменяются сами основы функционирования важнейшей инфраструктуры отрасли. Основным результатом реформы является запуск полноценного конкурентного рынка электроэнергии. Пока он невелик — 5 - 10% электроэнергии в России реализуется но свободным ценам. В этом сегменте уже формируются ценовые сигналы, необходимые для привлечения инвестиций. Со временем доля свободного рынка будет увеличиваться, а регулируемого сокращаться. Этот процесс должен проходить плавно, чтобы не создавать отрицательных последствий для экономики. В соответствии с последними решениями Правительства РФ в 2011 г. Россия войдет в 100% конкурентный рынок электроэнергетики. Кроме этого, приняты новые правила функционирования оптопого и розничного рынков электроэнергии, в которых кардинальным образом изменены правоотношения всех их участников: потребителей, поставщиков, производителей электроэнергии и элекгросетевых компаний. Начат процесс разделения по видам деятельности, что поможет сформировать нормальные условия для развития конкуренции на оптовом и розничном рынках электроэнергии. В 2007 году РАО «ЕЭС России» продала 11 компаний (ОГК-2, ОГК-3, ОГК-4, ОГК-5, ОГК-6, ТГК-1, ТГК-3, ТГК-5, ТГК-8, ТГК-9, ТГК-12) и в 2008 году продает еще 8 компаний. В перспективе разделение видов деятельности даст прозрачность в определении стоимости электроэнергии, необходимой для нормального функционирования отрасли. Если до начала работы ФАС в этом направлении наблюдалось широкое невыполнение требований закона о разделении видов деятельности, то сейчас более 60% субъектов электроэнергетики добровольно разделили виды деятельности без каких-либо санкций со стороны антимонопольной службы.

Изменяя доминирующий тип рыночной структуры в отрасли, правительство может регулировать число предприятий в отрасли через политику слияний/поглощений. С точки зрения конкурентной политики слияния и поглощения усиливают рыночную власть л рыночную концентрацию, предоставляя компаниям возможность ущемлять права потребителей, ограничивать доступ к сырьевым ресурсам и осуществлять множество других изощренных действий для ограничения конкуренции.

В качестве общих факторов активизации слияний и поглощений автор выделяет процессы концентрации капитала, растущая глобализация деятельности компаний, либерализация доступа на национальные рынки. Указанные факторы способствуют свободному движению инвестиционных потоков. С учетом названных тенденций Россия имеет относительно благоприятные предпосылки для роста числа сделок по корпоративным

слияниям и поглощениям. Увеличившаяся благодаря высоким мировым ценам на нефть прибыль российских нефтяных компаний была частично направлена на цели слияний и приобретений, в том числе международных. В настоящее время для многих российских предприятий слияние или поглощение является эффективным элементом стратегии будущего развития. Для российской практики поглощений в отличие от западной характерны ' закрытость информации о проведении сделки и применяемых методах; привлечение сторонней компании - специалиста по поглощениям (рейдера); несправедливость сделок из-за отсутствия базы сравнения для рыночной оценки компании; возможность использования незаконных методов поглощения. В этой связи актуализируются более глубокие исследования политики контроля за слияниями и поглощениями в рамках как антимонопольной, так и промышленной политики.

В работе отмечается, что в исключительных случаях государство сознательно идет на изменение существующей рыночной структуры. К этому ведут процессы приватизации, демонополизации и картелирования. Картелирование необходимо применять в тех случаях, когда необходима смена технологии на предприятиях, дающих экономию на масштабе, выпускающих стандартизированную продукцию, т.е. в случаях, когда временное соглашение по ценам, номенклатуре продукции, объеме выпуска может заменить государственное субсидирование слабых предприятий и обеспечить сохранение конкурентной структуры рынка.

Таблица 5

Государственное воздействие на функционирование рыночных структур

Цель Повышение эффективности функционирования отдельных отраслевых рынков и национальной экономики в целом, устойчивый экономический рост

Методы Прямые Косвенные

Инструменты • Приватизация • Демонополизация • Картелирование • Государственная монополия • Промышленная политика • Политика протекционизма • Антимонопольная политика • Политика слияний/поглощений • Поддержка малого бизнеса

Структурное антимонопольное регулирование целесообразно направлять на контроль за постоянными либо долгосрочными договорными отношениями между поставщиками, на слияния, вступления во владение, продажу и перевод активов, на создание совместных предприятий. Подобные сделки обязательно подлежат антимонопольному наблюдению, потому что они могут создать или усилить взаимозависимость между покупателями и продавцами и увеличить возможность совместного либо корпоративного использования власти на рынке либо злоупотребления экономической власти против малых субъектов рынка.

Таким образом, в работе выявлена специфика государственного

регулирования в отношении новых рыночных структур:

Квазиклассические рыночные структуры требуют ситуационного подхода (case-by-case approach), что связано с невозможностью использовать количественные критерии для вынесения суждения о степени концентрации на рынке. Например, истинный уровень структурной монополии невозможно определить в тех случаях, когда в определение границ рынков включаются товары, не являющиеся заменителями; когда фактически рынки являются в большей степени локальными или региональными, а не национальными; когда продавцы используют преимущества глубокой дифференциации продуктов в пределах соответствующей продуктовой линии и когда используются особые системы организации производства, как, например, франчайзинг - в производстве безалкогольных напитков. Уровень структурной монополии завышается, когда товары-заменители исключаются из определения границ ограсли, и конкуренция со стороны импорта оказывается существенной.

Асимметричные рыночные структуры обладают значительной потенциальной способностью к самоорганизации посредством использования нишевой специализации, патентной защиты, разнообразия взаимоотношений доминирующей фирмы и фирм-аутсайдеров, использования фирмами-аутсайдерами стратегий участия в продукте крупной фирмы и использования преимуществ крупной фирмы. Возможно искусственное создание конкурентного окружения доминирующей компанией с целью уклонения от государственного регулирования.

Сетевые структуры выступают как формально управляемые структуры, представляющие естественную альтернативу как рыночной, так и иерархической координации. Атрибуты сети - процесс координации и структуры межфирменных коалиций - не просто гибридные формы внутрифирменных и рыночных аналогов, но и уникальные характеристики, представляющие собой их различные комбинации, вследствие чего сетевые структуры практически закрыты для государственного регулирования.

Коллективное доминирование. Подобные крупные объединения ведут к концентрации производства и могут сопровождаться нежелательными монопольными эффектами. В случае, если данная структура включает в себя всю вертикальную продуктовую цепочку, то ее склонность к злоупотреблению доминирующим положением может усиливаться. Вместе с тем, наличие крупных монополистических структур в отрасли само по себе не является негативным явлением, а лишь требует постоянного мониторинга со стороны антимонопольных органов.

Однако при всей значимости корпораций, необходимо исходить из дуального характера основы современной экономической системы любой страны с развитыми рыночными отношениями. С одной стороны, существует крупный бизнес, придающий конкурентоспособность национальной экономике, с другой, - малый и средний бизнес обуславливающие гибкость и мобильность экономичной системы. В контексте анализа новых рыночных структур малые и средние предприятия представляют интерес как элементы

сетевой структуры, как конкурентное окружение доминирующей фирмы, как партнеры сложных монополий.

СПИСОК ОПУБЛИКОВАННЫХ РАБОТ ПО ТЕМЕ ДИССЕРТАЦИИ

Монографии и брошюры:

1. Хвалько A.A. Эволюция рыночных структур. Саратов: Саратовский государственный социально-экономический университет. 2006. - 164 с. -11,6 п.л.

2. Хвалько A.A. Оценка отраслевой и региональной концентрации в экономике России. Саратов: Саратовский государственный социально-экономический университет. 2006. - 44 с. - 2,5 п.л.

3. Хвалько A.A. Поведение новых рыночных структур. Саратов: Саратовский государственный социально-экономический университет..

2007. - 110 е.- 7,0 пл.

4. Хвалько A.A. Теория развития рыночных структур в информационной экономике. Саратов: Саратовский государственный социально-экономический университет. 2008. - 100 с. - 6,5 пл.

Научные статьи в рецензируемых журналах, рекомендуемых ВАК:

5. Хвалько A.A. Асимметричные рыночные структуры в информационной экономике // Вестник СГСЭУ 2007. № 16 (2). 0,5 пл.

6. Хвалько A.A. Стратегические взаимодействия новых рыночных структур в свете теории бескоалиационных игр // Вестник СГСЭУ. 2008 № 1 (20) 0,5 п.л.

7. Хвалько A.A. Сетевая структура рынка как новый тип рыночной структуры // Вестник Самарского Государственного Экономического университета. 2007. № 11 (37) 0,5 п.л.

8. Хвалько A.A. Стратегии поведения фирм-аутсайдеров в отношении доминирующей фирмы в асимметричной рыночной структуре // Вестник Тамбовского государственного университета. 2008. № 4 (60) 0,5 пл.

9. Хвалько A.A. Основные подходы к анализу поведения фирмы с точки зрения типа рыночных структур Н Вестник Самарского Государственного Экономического университета. 2007. № 11(37) 0,5 пл.

Ю.Хвалько A.A. Специфика антимонопольного регулирования в отношении новых рыночных структур // Экономика и управление.

2008. № 5. 0,5 п.л.

11.Хвалько A.A. Модель коллективного доминирования на товарных рынках // Экономика и управление. 2008. № 4. 0,5 пл.

12.Хвалько A.A. Модель формирования и модификации рыночных структур в информационной экономике // Вестник СГСЭУ. 2008. № 3 (22). 0,5 пл.

13.Хвалько A.A. Развитие рыночных структур в информационной экономике // Экономические науки. 2008. № 6.0,5 п.л.

Публикации в иных изданиях:

14.Хвалько A.A. Институциональные основы потенциальной конкуренции П Институциональные основы развития национального хозяйства. Под ред. Н.Г. Барашова. Саратов. 2007. 0,5 п.л.

15.Хвалько A.A. Эволюция теории рыночных структур // Психология и экономика. 2007. № 6.1 п.л.

16.Хвалько A.A. Классификационные признаки рыночных структур // 8 международный сборник научных трудов «Экономика России: XXI век». Воронеж. 2007. 0,5 п.л.

17.Хвалько A.A. Степень открытости рынка как фактор переоценки типа рыночной структуры //Реформирование экономики, социальной сферы и образования России: направления, проблемы, перспективы. Материалы 2 Всероссийской научно-технической конференции. Пенза. Июнь. 2007. 0,2 п.л.

18.Хвалько A.A. Связь между поведением фирмы и структурой рынка: позиция структуралистов // Альманах «Экономика. Социология. Право» 2007. № 3. 1 п.л.

19.Хвалько A.A. Инновации в сетевых структурах // Материалы Всероссийской научной конференции «Государство и рынок: новое качество взаимодействия в информационно-сетевой экономике». Санкт-Петербург. 2007. 0,4 пл.

20.Хвалько A.A. Связь между поведением фирмы и структурой рынка: позиция бихевиористов // Институциональное развитие современной экономики. Выпуск 3. Под ред. Жадан И.Э. Саратов. 2008. 0,5 п.л.

21.Хвалько A.A. Сетевые структуры в информационной экономике // Материалы 2 международной научно-практической конференции «Место и роль России в мировом хозяйстве» Воронеж. Ноябрь 2007 г. 0,1 п.л.

22.Хвалько A.A. Специфика структурирования рынка покупателя в современной экономике // Формирование модели долгосрочного экономического роста в контексте диверсификации структуры экономики роста. Под ред. Русановского В.А. Саратов. 2008. 0,5 п.л.

23.Хвалько A.A. Соотношение понятий «структура», «форма» и «содержание» применительно к рыночным структурам // Формирование модели долгосрочного экономического роста в контексте диверсификации структуры экономики роста. Под ред. Русановского В.А. Саратов. 2008. 0,5 п.л.

24.Хвалько A.A. Решение проблем конкурентоспособности мерами экономической политики // Тенденции развития современных организаций: экономика й управление. Саратов. 2007. 0,5 пл.

25.Хвалько A.A. Проблема «эффективной конкуренции» и дискреционного управления //Проблемы управления социально-экономическими системами. 2 выпуск.. Саратов. 2008. 0,5 п.л.

26.Хвалысо A.A. «Быстрые фирмы» как феномен российской экономики //Материалы региональной научно-практической конференции «Социально-экономическое развитие России в современных условиях». Балаково. 18 мая 2007 г. С. 129-130.0,1 пл.

27.Хвалько A.A. Приоритеты политики контроля слияний и поглощений И Материалы научно-практической конференции «Экономика и эффективная организация производства». Выпуск 8. Брянск. 2007.0,2 пл.

28.Хвалько A.A. Сетевая структура бизнеса как альтернатива рыночной и иерархической координации И Материалы международной (заочной) научно-практической конференции «Социально-экономическое развитие современного общества в условиях реформ». Саратов. Декабрь. 2007. 0,1 п.л.

29.Хвалько A.A. Опыт поддержки венчурного предпринимательства // Материалы международной научно-практической конференции «Человек и общество: проблемы взаимодействия». Саратов. 2008. С. 36-38. 0,2 пл.

30.Хвалько A.A. Приоритетные направления государственной политики поддержки малого и среднего бизнеса // Институциональное развитие современной экономики. Выпуск 3. Под ред. Жадан И.Э. Саратов. 2008. 0,5 пл.

31.Хвалько A.A. Новые рыночные структуры как объекты и субъекты экономического регулирования // Институты и организации современной экономики. Под ред. Манохиной Н.В. Саратов. 2008. 0,5 п.л.

32.Хвалько A.A. Объективные предпосылки возникновения новых рыночных структур // Материалы региональной научно-практической конференции «Социально-экономическое развитие России в современных условиях». Балаково. 2008. 0,25 пл.

33.Хвалько A.A. Доминирующие типы рыночной структуры в экономике России // Сборник по итогам НИР. Саратов. 2008. 0,4 пл.

Подписано в печать 18.11.08. Формат 60x84 1/16. Бумага типогр. № 1. Уч. год. л. 1,4. Тираж 100 экз. Заказ 410003, г. Саратов, ул. Радищева, 89, СГСЭУ