Логистическая организация системы закупок розничных торговых сетей тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат диссертации по теме "Логистическая организация системы закупок розничных торговых сетей"

005002660

ОГОРОДОВА АЛИНА АЛЕКСАНДРОВНА

ЛОГИСТИЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ СИСТЕМЫ ЗАКУПОК РОЗНИЧНЫХ ТОРГОВЫХ СЕТЕЙ

Специальность 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством (логистика)

1 7 НОЯ 2011

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Санкт-Петербург 2011

005002660

Работа выполнена в Федеральном государственном бюджетном образовательном учреждении высшего профессионального образования «Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов»

Научный руководитель -

доктор экономических наук, профессор Борисова Вера Викторовна

Официальные оппоненты:

доктор экономических наук, профессор Акопова Елена Сергеевна

доктор экономических наук, профессор Уваров Сергей Алексеевич

Ведущая организация ■

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Байкальский государственный

университет экономики и права»

Защита диссертации состоится « » декабря 2011 года в « » часов на заседании диссертационного совета Д 212.237.14 при Федеральном государственном бюджетном образовательном учреждении высшего профессионального образования «Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов» по адресу: 191023, Санкт-Петербург, ул. Садовая, д.21, ауд.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов» у

Автореферат разослан «/>> ^2011 г.

Ученый секретарь ^-уС—^^

диссертационного совета В.В. Ткач

I. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью активизации закупочной деятельности розничных торговых сетей в условиях интеграции российской экономики в глобализационные мирохозяйственные процессы. Розничная торговля является одним из наиболее динамично развивающихся секторов российской экономики. Однако мировой финансовый кризис, ускорение темпов инфляции на потребительском рынке и замедление темпов роста денежных доходов населения привели к снижению объемов розничного товарооборота; усилились воздействие неблагоприятных конъюнктурообразующих факторов и на развитие сетевой торговли. В таких условиях поиск новых путей организации системы закупок розничного торгового предприятия обретает особую значимость.

Закупочная логистика как функциональная область коммерческой логистики исследует закономерности формирования материального потока на стадии организации обеспечения ассортиментных потребностей торгового предприятия в нужное время, в нужной форме и по конкурентной цене. Логистическая организация системы закупок розничных торговых сетей обеспечивает возможность реализации эффективного мотивированного подхода к управлению совокупными ресурсами всех участников системы поставок. Особенно важную роль в этом направлении играют единые стандарты, индикаторы, ключевые оценочные показатели, информационная поддержка товародвижения.

В настоящее время в экономической литературе представлено значительное количество работ по проблеме разработки и совершенствования логистической организации системы закупок. Теория и практика использования закупочной логистики в розничной торговле также достаточно подробно разработана в трудах зарубежных и российских специалистов в области логистики. Однако, проблема использования инновационно-ориентированного инструментария закупочной логистики в розничных торговых сетях, включая информационную поддержку бизнес-процессов, как самостоятельная научная проблема в полной мере не исследована, не изучены и возможности закупочной логистики в контексте розничного рынка II)IV (товары для дома и ремонта), и в частности, применение инновационных методов логистизации бизнес-процессов в розничных торговых сетях. Это обстоятельство и определило выбор темы, цель, предмет, объект и задачи исследования.

Степень разработанности проблемы. Проведённое в диссертации исследование базировалось на научных положениях общей теории логистики; на работах таких учёных, как: Е.С. Акопова, Б.А. Аникин, И.Д.

Афанасенко, B.B. Борисова, A.M. Гаджинский, М. Джиллингем, Д. Корстен, К. Лайсонс, М.Р. Линдере, Л.Б. Миротин, С.А. Уваров, Х.Е. Фирон, В.В. Щербаков и др.; на исследованиях учёных в области логистизации розничной сетевой торговли: П. Кален, O.A. Кролли, Л.А. Мясникова, O.A. Новиков, В.А. Нос, Э. Ньюмен, A.B. Парфенов и др.; на работах специалистов, рассматривающих интеграционные процессы в логистике: Д.Дж. Бауэрсокс, Д.Л. Вордлоу, Д.Ф. Вуд, Дж.С. Джонсон, В.В. Дыбская, Д.Дж. Клосс, М. Кристофер, В.В. Плотников, В.И. Сергеев, А.Н. Стерлигова и др.

Цель диссертационного исследования - разработка научно-методического обеспечения приоритетных направлений логистической организации системы закупок розничных торговых сетей на принципах внутри- и межсистемной интеграции.

Для реализации поставленной цели в диссертации были сформулированы и решены следующие задачи:

1. Исследованы теоретические и методические аспекты логистической организации системы закупок розничных торговых сетей.

2. Раскрыта сущность процесса логистизации, обоснована необходимость его использования в розничных торговых сетях.

3. Выявлены возможности рационализации методов закупочной деятельности на основе логистической интеграции.

4. Проведён анализ рынка DIY (товаров для дома и ремонта) и определены основные тенденции его развития.

5. Дана оценка изменениям, происходящим в регулировании рынка DIY (товаров для ремонта и дома), и определена степень их влияния на деятельность участников розничной сетевой торговли.

6. Разработаны предложения по совершенствованию организации системы закупок на основе применения логистических инноваций.

7. Проведён расчет экономической эффективности (целесообразности) внедрения логистических инноваций.

Предметом диссертационного исследования является организация системы закупок розничных торговых сетей с использованием инновационных логистических методов.

В качестве объекта диссертационного исследования рассмотрены российские розничные торговые предприятия, в частности сетевые операторы рынка DIY (товары для дома и ремонта).

Теоретическая и методологическая база исследования. Теоретической и методологической основой диссертационной работы послужили труды ведущих экономистов мира, а также работы известных российских ученых в области теории и практики организации коммерческой деятельности, закупочной логистики, научные статьи ведущих российских журналов по тематике исследования, а также

нормативно-правовая база осуществления розничной торговой деятельности на территории РФ (законы и подзаконные акты).

При проведении исследования применялся комплексный системный анализ, экономико-статистические методы, методы обобщения, анализа, синтеза и другие.

Информационной базой диссертационного исследования

послужили данные Федеральной службы государственной статистики, материалы периодической печати, официальные сайты ведущих розничных торговых операторов В работе использованы данные, предоставленные информационно-аналитическими агентствами и компанией ЗАО «УК «СТАРТ», результаты собственных исследований автора диссертации.

Научная новизпа диссертации состоит в развитии инновационных методов логистической организации системы закупок и обосновании возможности их внедрения в деятельность розничных торговых сетей.

Наиболее существенные результаты исследования, обладающие научной новизной и полученные лично соискателем:

- обоснована предметно-содержательная специфика перекрестной интеграции применительно к рыночным субъектам, взаимодействующим в розничной торговле при проектировании логистических систем, рассматриваемая автором как механизм объединения деятельности торговых, транспортных, информационных и других предприятий с целью рационализации их межфункционального взаимодействия в системе поставок;

- уточнена типология схем логистической интеграции в системе закупок розничных торговых сетей с учетом дополнительного признака классификации по уровню интеграции (интеграция при выполнении логистических операций; интеграция при выполнении функций; интеграция на уровне логистических систем), что позволит повысить эффективность коммуникационных связей между участниками системы поставок в направлении координации применяемых инновационных параметров;

- раскрыт инновационный контекст понятия «логистизация закупочной деятельности розничного торгового предприятия», рассматриваемого как процесс внедрения новых или модификации существующих инструментов управления совокупностью экономических потоков с целью формирования единой логистической системы предприятия, способной интегрироваться с системами управления смежных звеньев в цепи создания добавленной стоимости;

- конкретизирован механизм внедрения в деятельность розничных торговых сетей информационной подсистемы «корпоративный портал» В2В как составной части единой логистической системы розничного

торгового предприятия с перспективой его практического использования как в рамках проектируемой логистической системы, так и в качестве связующего звена, интегрирующего бизнес-процессы розничного торгового предприятия с его внешними партнерами;

- разработаны методические подходы к внедрению частной марки как средства идентификации логистической интеграции бизнес-партнеров в системе поставок, позволяющего реализовать логистические инновации в закупочной деятельности розничных торговых сетей.

Теоретическая значимость результатов диссертации состоит в развитии научных представлений о возможности использования инновационных логистических методов для совершенствования закупочной деятельности в розничной торговле; уточнении признаков классификации интеграционных процессов в розничной торговле, разработке методов комплексного внедрения подсистемы «корпоративный портал» В2В и частной марки для обеспечения логистической интеграции бизнес-партнеров розничных торговых сетей.

Практическую значимость в диссертации имеют рекомендации, направленные на повышение эффективности развития инновационного компонента логистической организации системы закупок розничных торговых сетей; уточнение понятия «логистизация закупочной деятельности розничного торгового предприятия». Научно-теоретические разработки, предложенные в диссертации, могут быть использованы при проектировании логистических систем розничных торговых сетей и разработке стратегий, направленных на повышение конкурентных преимуществ предприятий розничной торговли; в процессе преподавания в вузах таких дисциплин как: «Основы логистики», «Закупочная логистика» и «Коммерческая логистика».

Апробация и внедрение результатов исследования. Разработанные в диссертации методические подходы к логистической организации системы закупок розничных торговых сетей прошли апробацию в торговых предприятиях города Санкт-Петербурга. В рамках апробации и внедрения основных положений диссертационной работы автором были подготовлены выступления и сделаны доклады на научно-практических конференциях.

Структура и объем диссертационного исследования соответствуют содержанию исследовательских задач. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения и библиографического списка.

Во введении обосновывается актуальность темы диссертации, сформулированы цели и задачи, определены предмет и объект исследования, обоснована научная новизна, теоретическая и практическая значимость исследования.

В первой главе «Теоретические и практические аспекты

логистической организации системы закупок в розничной торговле» рассмотрены теоретические проблемы логистической организации системы закупок розничных торговых сетей. Изучена эволюция развития розничных торговых сетей и проанализирована специфика организации закупочной деятельности в данном секторе экономики. Обоснована необходимость логистизации закупочной деятельности и выявлены предпосылки формирования интеграционных процессов розничных торговых предприятий с партнёрами в системе товародвижения.

Во второй главе «Организационно-экономические особенности закупочной логистики розничных торговых сетей в России» выявлена специфика логистической организации системы закупок на примере розничных торговых сетей; проведен анализ коныонктурообразующих факторов рынка поставщиков товаров 01У(товаров для дома и ремонта); дана оценка показателей, воздействующих на динамику данного рынка, и определены ключевые тенденции его развития.

Третья глава «Логистические инновации в закупочной деятельности розничных торговых сетей» содержит предложения и рекомендации по внедрению логистических инноваций организационного и методического характера в закупочную деятельность розничных торговых сетей подкрепленные оценкой экономической эффективности предлагаемых мероприятий.

В заключении обобщаются результаты проведенного исследования, определяются области их применения и направления дальнейшего развития.

Публикации. Основные положения и результаты диссертационного исследования опубликованы в 5 научных работах общим объемом 1,2 п.л.(из них авторских 1,05 пл.), в том числе в 2 авторских статьях в рецензируемых экономических журналах, рекомендованных ВАК.

II. ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ И РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ, ВЫНОСИМЫЕ НА ЗАЩИТУ

Идея диссертационного исследования строится на положении о том, что при организации системы закупок розничных торговых сетей целесообразно применять логистический инструментарий инновационного типа. Это находит воплощение в рационализации полного логистического цикла товародвижения, перекрёстной интеграции деятельности участников системы поставок и повышении конкурентоспособности розничных торговых сетей.

В диссертации обобщены эволюционные тенденции развития розничной торговли, проведён системный анализ условий и факторов, характерных для торгового бизнеса в целом и закупочной деятельности в

частности. Автором сделан вывод, что значительная часть конкурентных преимуществ розничных торговых сетей обусловлена рационализацией товаропотоков, экономией издержек обращения, сокращением времени полного цикла исполнения заказа. Логистический цикл розничного торгового предприятия рассмотрен как совокупность взаимосвязанных явлений, процессов, образующих законченный цикл экономического потока. Логистический цикл закупок рассмотрен автором как составная часть полного логистического цикла торгового предприятия и характеризуется как ряд последовательно протекающих процессов, в том числе: описание основных характеристик заказа, оформление и передача заказа поставщику; выполнение заказа и его доставка. От эффективности организации логистического цикла закупок зависит рационализация и синхронизация экономического потока в логистической системе в целом.

Проблемы логистической организации системы закупок розничных торговых сетей находятся в центре внимания учёных и практиков. Повышенный интерес к логистизации закупочной деятельности обусловлен тем, что от уровня организации закупок во многом зависит эффективность функционирования всей системы поставок и результативность работы торгового предприятия в целом.

В диссертации дана оценка сложившихся в настоящее время подходов к организации закупочной деятельности в розничных торговых сетях, проведён факторный анализ перспектив развития сетевой торговли в России. По результатам анализа можно заключить, что одной из главных причин возникновения торговых сетей является невозможность значительно увеличить реализацию без увеличения количества магазинов. Практически все преимущества торговых сетей основываются на экономии, которая возникает от централизованного управления более чем одним подразделением и увеличения оборота, связанного с числом торговых точек.

С ростом объемов продаж розничные торговые сети получают дополнительные конкурентные преимущества по целому ряду аспектов, включая экономию трансакционных издержек, оптимизацию затрат на централизацию закупок и (юлсс оптимальное использование транспортной и складской инфраструктуры и другие. Общий экономический эффект от увеличения доли торговых сетей в структуре экономики выражается в более стабильной и устойчивой структуре спроса на продукцию производителей, лучшей информации о структуре потребительского спроса и более низких ценах, а также снижении трансакционных издержек.

История развития торговых сетей в России и за рубежом показывает, что доля реализации торговых сетей в общей структуре оборота розничной торговли увеличивается, в том числе за счет снижения доли

рынков строительных материалов и индивидуальных магазинов. Схематично это представлено в прогнозных оценках среднесрочных структурных изменений в сфере розничной торговли России (рис.1)-Дальнейший рост конкуренции, нарастание концентрации в сфере розничной торговли, использование новых технологий и развитие дополнительных услуг потребителям, позволяет сделать вывод об увеличении в среднесрочной перспективе доли розничных торговых сетей в структуре российского потребительского рынка.

1 00%

й Ы% т »* м

I'^' l'i' i -I

* - . " > . ; ! щ fV-Ш-Ш ; ~ s"54

72% 73* ■ ■

0% j ■ i ш и ■ В I-

00% У Ш Ш Ш Ш : i7% Ж 15% ё

as* ж Ъ* аз% Я* i7% 1Б% 15% ^

8о% Щ ¡р "*' Й

70% 60% 50%

40* : 7,® %£% и», ......

72/0

30% ■ " '...... ' ' ' ' '

го* ■ й: 10% ' 0% 2%

2000 2001 2002 2003 200Д 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2СП 3 201 4 2015

я Доля розничных сетей Доля прочих предприятий »е Доля рынков

Рис. 1. Прог ноз среднесрочных структурных изменений в сфере розничной торговли России1

Исходя из проведенного исследования, в диссертации сделан вывод, что современное развитие розничных торговых сетей в России нуждается в усовершенствовании. Позиция автора базируется на необходимости логистической организации системы закупок розничных торговых сетей путём использования инновационных инструментов и информационной поддержки бизнес-процессов. Автор аргументирует необходимость применения информационно-аналитических инструментов в процедуре взаимодействия бизнес-партнёров в функционале закупочной логистики торгового предприятия, включая унификацию и стандартизацию документооборота в рамках подсистемы «корпоративный портал». Практическую реализацию информационно-аналитических инструментов взаимодействия участников товародвижения способна обеспечить

' Панфилов B.C.. Черноволов МП. Развитие розничных торговых сетей в России /Научные труды ИНИ РАН. -M.: 2006г.

процедура логистизации закупок. Традиционный взгляд на логистизацию закупочной деятельности непосредственно связан с многообразием определений, характеризующих понятие «логистизация». В диссертации дано авторское толкование понятия «логистизация закупочной деятельности розничного торгового предприятия», рассматриваемого, как процесс внедрения новых или модификации существующих инструментов управления всей совокупностью экономических потоков с целью формирования единой логистической системы предприятия, способной интегрироваться с системами управления смежных звеньев в цепи создания добавленной стоимости. Автор считает, что наиболее важным направлением логистизации закупочной деятельности является использование интеграционных форм инновационного взаимодействия бизнес-партнёров.

В диссертации обобщены тенденции развития интеграционных процессов в закупочной деятельности. В мировой практике известно множество разнообразных форм сотрудничества, проявляющихся во взаимоотношениях торгово-посреднических предприятий. Например, заключение контрактов на интегрированное управление снабжением, организация распределительных центров общего пользования, складов, совместное строительство объектов, формирование единых информационных сетей, кооперация в управленческой деятельности вплоть до образования единого предприятия. Проведённый автором анализ позволил заключить, что интеграционные процессы в закупочной деятельности содержат значительные резервы оптимизации товародвижения в целом. В поиске резервов оптимизации собственной деятельности разрозненные предприятия объединяют свои усилия в совместно проектируемых системах поставок. В какой бы форме ни выражалось интегрирование их деятельности в качестве целевой установки традиционно выступают задачи поиска резервов сокращения затрат и увеличения прибыли. В диссертации конкретизируется понятие «логистическая интеграция» применительно к деятельности субъектов рынка 01У (товаров для дома и ремонта). Это позволило расширить типологию построения схем логистической интеграции в системе закупок розничных торговых сетей путём введения дополнительного признака классификации по уровню интеграции. Автором выделена интеграция, обусловленная выполнением логистических операций; интеграция, связанная с выполнением логистических функций; интеграция на уровне логистических систем. Такая дифференциация интеграционных процессов в системе закупок создаёт предпосылки для повышения эффективности коммуникационных связей между участниками системы поставок в направлении координация применяемых инновационных параметров.

В диссертации уточняется термин «перекрестная интеграция» применительно к рыночным субъектам, взаимодействующим в розничной торговле при проектировании логистических систем, рассматриваемый автором как механизм объединения деятельности торговых, транспортных, информационных и других предприятий с целью рационализации их межфункционального взаимодействия в системе поставок; нивелирования конфликтных ситуаций, и как следствие, повышения конкурентных преимуществ новых логистических образований. Особенности реализации перекрёстной интеграции в диссертации рассмотрены на примере взаимодействия субъектов рынка товаров для дома и ремонта (рынок DIY), обладающего специфическими особенностями.

В работе показано, что спецификой российских предприятий розничной торговли, специализирующихся на строительном рынке является то, что в категорию товаров DIY в России включается больший, чем на Западе, спектр "черновых материалов". Это связано с тенденциями, сложившимися на смежном рынке жилой недвижимости, где значительная часть объектов строительства реализуется потребителям без проведения ремонтных работ. Исходя из результатов данного исследования, в диссертации сделан вывод, что существенное влияние на развитие рынка DIY в России оказывают следующие факторы:

- ситуация на рынке жилищного строительства;

- состояние сектора ипотечного и потребительского кредитования;

- уровень доходов населения;

- динамика курса рубля по отношению к основным валютам;

- объемы производства строительных и отделочных материалов.

Общехозяйственная конъюнктура, финансовый кризис и усиление

экспансии иностранных торговых сетей непосредственным образом влияют на объемы продаж российских предприятий розничной торговли DIY. На рисунке 2 представлен график колебаний объемов рынка розничной торговли DIY в период 2006-2010гг.

Проведённый анализ показал, что рыночные тенденции сектора розничного рынка DIY к концу 2009г. - началу 2010г. радикально изменились, причем это коснулось как стратегии развития розничных торговых сетей, так и поведения потребителей. Автором исследования выделены следующие ключевые тенденции, характерные для российского рынка DIY:

- отсутствие планов расширения либо весьма скромные планы открытия новых магазинов в 2010г.; закрытие или смена формата убыточных магазинов;

- смещение фокуса потребительского спроса с Hard DIY (строительные материалы для полноценного ремонта "с нуля") на Soft DIY

(отделочные материалы и товары для дома);

- дальнейшее повышение роли ценового фактора для потребителей, более рациональный и избирательный подход к покупкам товаров для ремонта со стороны целевой аудитории магазинов, активное развитие программ лояльности;

- сокращение ассортимента за счет товаров премиум-класса, рост доли дешевых товаров и товаров среднего класса; появление собственных торговых марок, которое позволит улучшить коммерческие условия взаимодействия с поставщиками в категориях, где запущены собственные торговые марки, обеспечить эффективное закрытие незаполненных ценовых ниш в ассортименте, реализовать стратегию дифференциации и обеспечить повышение лояльности покупателей;

- ориентация покупателей на самостоятельное проведение ремонта квартир, домов и дач, активизация импортозамещения в производстве и продажах строительных и отделочных материалов;

- изменение структуры форматов магазинов 01У: рост популярности садовых центров и садовых гипермаркетов, появление строительных дискаунтеров;

- снижение показателей работы российских I) IУ - г и п с р м а р к сг о в, активизация розничных сетевых операторов в сегменте малых форматов;

- продолжение консолидации рынка товаров для дома и ремонта, укрупнение российских и иностранных игроков, обострение конкуренции с западными сетями.

2005 2006 2007 2008 2009 2010

Ш52Ш Объем рынка 01 Г. $ млрд Динамика, %

Рис. 2. Объем рынка розничной торговли 01У, $ млрд., 2006-2010 гг.2

21 рафик построен автором на основе данных компаний и аналитического агентства РосБизнесКонсалтинг

В диссертации обосновано, что повышение эффективности деятельности розничного рынка БГУ и преодоление воздействия факторов финансового кризиса на конкурентоспособность розничных торговых сетей возможно при комплексном подходе к организации системы закупок, базирующемся на принципах логистики. Анализ закупочных функций, связанных с формированием ассортимента розничных торговых предприятий показал, что их эффективное выполнение становится ключевым фактором в укреплении конкурентных позиций на рынке. Одной из характерных черт рынка Б1У является то, что замещение импортных материалов отечественными аналогами не всегда возможно, поскольку многие В1У-товары не производятся в России. Быстро наладить производство этих товаров в России невозможно, поскольку это требует больших инвестиций, а в ряде случаев это просто нецелесообразно. Поэтому значительная часть товаров для ремонта и строительства останется импортной. Что касается российских товаров, то их цена иногда оказывается выше импортных аналогов, а качество не всегда соответствует стандартам и требованиям. Все это приводит к удорожанию розничных цен на товары для строительства и ремонта, что в конечном итоге отражается на потребительском спросе. Розничные торговые предприятия малого формата не способны конкурировать с крупными торговыми сетями. Малые и средние предприятия не могут в полной мере рассчитывать на такие же привилегии со стороны поставщиков, как крупные покупатели. В диссертации обосновывается целесообразность интеграции малых и средних розничных торговых предприятий в рамках единого закупочного центра. Так, для розничных сетей, имеющих небольшую рыночную долю, для выхода на международный рынок может быть использован такой способ организации закупок, как создание классической закупочной группы, которая включает в себя единый центр, координирующий закупки, маркетинг и управление, и множество независимых игроков-операторов. Такая схема повышает результативность и улучшает условия коммерции для входящих в систему бизнесов, кроме того, в каждом из них уменьшается удельный вес расходов на маркетинг и менеджмент и в итоге возникает возможность использовать логистику снабжения по принципу «единого окна». Перспективным подходом к организации закупок является адаптация к российским реалиям опыта работы европейских закупочных кооперативов - сетевых контрактов. Их применение создаёт условия, при которых все магазины, входящие в сеть вправе пользоваться единым сетевым контрактом при вступлении в партнёрские отношения с поставщиками и соответственно получать все привилегии, предусмотренные этим контрактом.

В диссертации обосновано положение о том, что усиление и

глобализация конкурентных отношений выдвигают на первый план успешной торговой деятельности достижение конкурентных преимуществ на основе информационно-технологических, товарных и организационных инноваций. Доказано, что инновационные методы в закупочной логистике розничных торговых предприятий становятся решающими в повышении конкурентных преимуществ на рынке.

К числу информационно-технологических инноваций в закупочной логистике розничных торговых предприятий относятся нововведения, связанные с использованием в сетевой торговле современных технологий и информационных продуктов. Использование интернет-технологий в корпоративном секторе направлено, прежде всего, на повышение межфирменного взаимодействия структурных подразделений и сокращение трансакционных затрат. В диссертации исследован процесс формирования различных информационно-коммерческих систем, и предпринята попытка адаптировать их к бизнес-процессам розничного торгового предприятия. Это позволило разработать интерфейс для внтурифирменных информационных взаимодействий бизнес-субъектов с внешними по отношению к ним системами электронной коммерции. Конкретизация данного интерфейса нашла отражение в предложенном автором механизме внедрения информационной подсистемы «корпоративный портал В2В». Данный информационный портал функционирует как составная часть функционального цикла закупочной логистики розничного торгового предприятия и подсистема единой логистической системы.

Термин "корпоративный портал" трактуется автором в разрезе достижения целевых установок торговой сети - в случае, если он создается самой торговой компанией и предназначается для использования как в рамках проектируемой логистической системы, так и в качестве связующего звена, интегрирующего бизнес-процессы розничного торгового предприятия с его внешними партнерами для достижения целей, стоящих перед фронт-офисом логистической системы.

Автор рассматривает корпоративный портал, как инновационный инструмент логистической организации товародвижения, посредством которого существенно сокращаются трансакционные затраты и оперативно принимаются управленческие решения. Фактически результатом правильной обработки информационных потоков в розничной торговой сети становится оптимальный размер партии закупки и эффективная организация сотрудничества с поставщиками. В диссертационном исследовании предложен вариант расчета экономической эффективности от внедрения корпоративного портала в торговую сеть.

Применение современных инноваций в информационном

обеспечении закупочной логистики позволяет существенно повысить конкурентные преимущества розничного торгового предприятия за счет рационализации затрат и ускорения полного логистического цикла. Данный инструмент решает в основном оперативные задачи, позволяя осуществлять взаимодействие с поставщиками на уровне управления информационным потоком.

Долгосрочный, интегрированный эффект от управления закупок в розничных торговых сетях обеспечивает внедрение такого инструмента логистической организации как private label (частная марка). Проведенное исследование показало, что применение инструментария частной марки в розничных торговых сетях обеспечивает синергетический эффект от управления материальными, информационными, финансовыми и сервисными потоками в системе поставок. Это обусловлено тем, что основная масса потребителей данного рынка не является приверженцами какой-либо определенной торговой марки или бренда производителя строительных, отделочных или интерьерных товаров. Автором диссертационного исследования рассмотрена возможность введения в ассортимент сетевого предприятия собственной торговой марки. Для этого были выявлены наиболее привлекательные товарные группы с точки зрения формирования и продвижения на их базе собственной торговой марки; проведена оценка имеющихся производителей продукции и представлена ориентировочная динамика изменения закупочных цен на товар при переходе на собственную торговую марку с учетом согласования фиксированного ежемесячного объема поставок. В работе показана динамика изменения торговой наценки на товары private label, выявлена тенденция увеличения маржинального дохода предприятия.

Расчет экономической эффективности предложенных мероприятий по совершенствованию логистической организации системы закупок розничных торговых сетей включал сопоставление затрат на внедрение частной марки и результатов от ее применения.

При оценке результативности мероприятий по продвижению частной марки автором произведен расчет стоимости бренда.

В диссертационном исследовании использован метод оценки бренда с помощью дополнительного дохода на основе следующей формулы: Сб = (Цб - Цнб)*Об - 3*06, где Сб - стоимость бренда (руб.),

Цб -цена товара, продаваемого под маркой определенного бренда, Цнб - цена небрендированного товара,

Об - количество реализованного брендированного товара (руб.), 3 - затраты на один экземпляр товара, связанные с поддержанием и продвижением бренда.

При оценке экономической целесообразности применения частной

марки автором сделан ряд допущений следующего характера: расчёты проведены для выборочной группы товаров, реализуемых под собственной торговой маркой: краски водно-дисперсионные, эмали, клея обойные, растворители; в качестве исходных данных была использована отчётность розничного торгового предприятия ЗАО «УК «СТАРТ».

Разработанные в диссертации методические подходы к внедрению частной марки обеспечивают взаимодействие подсистем и элементов логистической интеграции бизнес-партнеров в системе поставок. Проведенные автором диссертации расчеты экономической эффективности мероприятий по внедрению корпоративного портала и частной марки в деятельность розничных торговых предприятий свидетельствуют об экономической целесообразности их практического применения.

III. ОСНОВНЫЕ НАУЧНЫЕ ПУБЛИКАЦИИ ПО ТЕМЕ ДИССЕРТАЦИОННОГО ИССЛЕДОВАНИЯ.

1. Огородова A.A. Конъюнктурообразующие факторы в торговле // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов - 2011. - №1 (67). - С. 126 - 129. - 0,3 ил.

2. Огородова A.A. Логистизация закупочной деятельности розничных торговых предприятий // Предпринимательство. - 2011. -№1.- С. 84-87.-0,3 н.л.

3. Огородова A.A., Липатова О.Н. Экспансия торговых сетей в регионы // Экономическая кибернетика: системный анализ в экономике и управлении: Сборник науч. трудов. Вып.№16/ Под ред. Д.В. Соколова, В.П. Чернова. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2007 - С. 39 - 41 - 0,3 п.л,-(личный вклад-0,15 п.л.)

4. Огородова A.A. Состояние и перспективы развития отечественного розничного рынка в современных условиях // Логистические инновации в коммерции и маркетинге: научная сессия профессорско-преподавательского состава, научных сотрудников и аспирантов по итогам НИР 2008 г. - Часть 2.- СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2009. -С. 100- 102. 0,15 п.л.

5. Огородова A.A. Взаимодействие торговых сетей с поставщиками продукции // Актуальные проблемы науки: сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции 27 сентября 2011 г., часть 4 - Тамбов: Изд-во ТРОО «Бизнес-Наука-Общество», 2011. -С. 110- 112. 0,15 п.л.

ОГОРОДОВЛ АЛИНА АЛЕКСАНДРОВНА

ЛОГИСТИЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ СИСТЕМЫ ЗАКУПОК РОЗНИЧНЫХ ТОРГОВЫХ СЕТЕЙ

АВТОРЕФЕРАТ

Подписано в печать 31.10.1 I Формат 60*841/16. Печать - риэография. Тираж 70 экз. Объем 1,2 н.л. Бумага офсетная. Заказ №398 Отпечатано в ООО «Политехника-сервис» в оригинале-макета заказчика. 191023, Санкт-Петербург, ул. Инженерная