Маркетинг в формировании агросервисных услуг для агропредприятий тема диссертации по экономике, полный текст автореферата
- Ученая степень
- кандидата экономических наук
- Автор
- Алексеева, Ольга Михайловна
- Место защиты
- Челябинск
- Год
- 2002
- Шифр ВАК РФ
- 08.00.05
ДиссертацияДиссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Алексеева, Ольга Михайловна
ВВЕДЕНИЕ.
Глава 1. ФОРМИРОВАНИЕ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА АГРОСЕРВИСНЫХ УСЛУГ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ.
1.1. Стратегический маркетинг и его место в период формирующегося рынка услуг.
1.2. Организационные аспекты развития стратегического маркетинга в АПК.
1.3. Зарубежный и отечественный опыт по формированию агросервисных услуг.
Глава 2. МЕТОДИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ОРГАНИЗАЦИИ АГРОСЕРВИСНЫХ УСЛУГ ДЛЯ АГРОПРЕДПРИЯТИЙ.
2.1. Стратегический маркетинг как один из инструментов обеспечения эффективности работы агросервисных предприятий.
2.2. Потребности в агросервисных услугах как категория стратегического маркетинга.
2.3. Особенности ценообразования на агросервисные услуги или экономические отношения в сфере агросервисных услуг).
Глава 3. ЭФФЕКТИВНОСТЬ МАРКЕТИНГА В ФОРМИРОВАНИИ АГРОСЕРВИСНЫХ УСЛУГ ДЛЯ АГРОПРЕДПРИЯТИЙ.
3.1. Стратегическое планирование субъектов рынка агросервисных услуг.
3.2. Разработка стратегии маркетинга на рынке услуг.
3.3. Маркетинговый потенциал и его эффективность в повышении качества агросервисных услуг.
Диссертация: введение по экономике, на тему "Маркетинг в формировании агросервисных услуг для агропредприятий"
Актуальность исследования.
Рыночные преобразования затронули все без исключения области экономического хозяйства России. Испытывая воздействия рыночных законов, хозяйствующие субъекты вынуждены вырабатывать механизмы адекватного управления своей деятельностью. Одним из инструментов рыночного управления является внедрение на предприятии системы маркетинга. Отдельные его элементы в той или иной мере применяют на практике. Однако на агро-сервисных предприятиях в этой работе практически отсутствует комплексный подход, нет четкой и экономически обоснованной постановки долгосрочных целей маркетинга, а организационное и материально-техническое обеспечение является недостаточным.
Как показывают исследования ряда учёных, выпускаемая техника имеет очень низкое качество, вследствие чего удельный вес затрат на обеспечение работоспособности сельскохозяйственных машин в общих затратах на производство валовой продукции сельского хозяйства в нашей стране составляет 11,1%, а в США - лишь 3,6%. Средства, которые затрачиваются на ремонт и техническое обслуживание тракторов за весь срок их службы, приблизительно в четыре раза превышают сумму расходов на их выпуск, в то время как в зарубежных странах вышеуказанное соотношение составляет 1:1,5.
Проблемы организационно-экономического характера, которые возникают при ремонте технических средств, мало изучены в теоретико-методологическом плане. По мере создания в стране необходимых экономических, правовых и организационных предпосылок маркетинговые принципы и методы хозяйствования будут находить все большее применение. Эффективность использования такой системы зависит от многих факторов, действие которых определяется прежде всего макро- и микросредой функционирования агросервисных предприятий, общим состоянием экономики и ее составной части - агропромышленного комплекса, а также от обеспеченности данной отрасли специализированными маркетинговыми службами, умения использовать основы маркетинга при разработке долгосрочных программ, текущих и оперативных планов, при заключении контрактов с сельхозтоваропроизводителями, организации системы контроля за выполнением намеченных мероприятий.
Современные теории маркетинга ориентируются в первую очередь на инновационный механизм, так как залогом жизнедеятельности и функционирования предприятий в условиях рыночной экономики является философия нового управления, выдвигающая на первый план необходимость анализа и ориентации на запросы рынка и требования потребителей. По мнению специалистов, современный маркетинг становится стратегическим. Краткосрочные планы все в большей мере опираются на долгосрочные программы, определяющие стратегические цели предприятия.
Текущие решения должны гармонично сочетаться с принятой стратегией. Для этого требуется радикальное изменение логики мышления не только руководящего звена, но и рядовых работников, так как рациональное использование принципов и основ маркетинга в агросервисных предприятиях сопряжено с трудностями организационного, технического и технологического характера.
По мере перехода экономики на нормальные рыночные отношения во всех структурах АПК России, в государственных, кооперативных, частных предприятиях, в том числе и в форме товариществ с коллективной формой собственности, формируются новые подходы стратегического маркетинга к решению проблем управления производством в интересах потребителя.
Разработанность темы.
В настоящее время принципы, основные функции, организационные аспекты и влияние стратегического маркетинга на деятельность агросервисных предприятий изучены недостаточно.
Вопросам методологии становления и формирования системы стратегического маркетинга агросервисных услуг посвящены работы В. Клюкача,
JI.И. Клочко, И.В. Соколовой, Л.П. Татарчук, Г.П. Абрамовой, Н.Н. Салама-товой, А. Аверкиева, С. Савиной и др. Проблемам экономической роли системы стратегического маркетинга агросервисных услуг серьёзное внимание уделено исследователями Н.Е. Зиминым, Л.Ф. Кормаковым, В.Н. Кузьминым, И.Г. Насыпайко, О.В. Рогожиной, С. Стопаловым. В работах названных авторов наиболее полно освещаются само понятие маркетинга, его функции и виды, а также анализируется мировой опыт развития маркетинга на предприятиях, однако целостные, системные исследования проблемы формирования стратегического маркетинга агросервисных услуг в практике агросервисных предприятий отсутствуют.
Основная цель исследования состоит на основе комплексного подхода разработать методические положения и практические рекомендации по формированию маркетинга агросервисных услуг для агропредприятий.
Достижение поставленной цели потребовало решения следующих за- на базе общепринятых понятий уточнить принципы и содержание формирования стратегического маркетинга агросервисных услуг в агропредприятиях;
- разработать методологический подход организационных аспектов развития стратегического маркетинга агросервисных услуг для сельхозтоваропроизводителей;
- разработать методику формирования ценообразования на агросер-висные услуги;
- разработать методику технологии нового проекта для агросервисных предприятий;
- обосновать стратегическое планирование маркетинга в формировании агросервисных услуг для агропредприятий;
- уточнить методологию количественной оценки прогнозирования развития субъектов рынка агросервисных услуг;
- оценить маркетинговый потенциал и его эффективность в повышении качества агросервисных услуг.
Объектом исследования является группа агросервисных предприятий и МТС различных форм собственности Челябинской области.
Предметом исследования являются экономические отношения, которые складываются между агросервисными предприятиями и сельхозтоваропроизводителями в ходе развития маркетинга.
Теоретическую и методическую базу исследования составили нормативные и законодательные акты, регламентирующие хозяйственную деятельность, методические документы, фундаментальные положения в трудах ведущих отечественных и зарубежных учёных.
В ходе исследования были использованы методы системного анализа экономических процессов, экономико-математического моделирования, анкетирования и интервьюирования, экспертного опроса, анализа научно-методической литературы, планово-учётных и нормативных документов, а также абстрактно-логический, нормативно-целевой, графический методы и метод аналогий.
Научная новизна исследования состоит в следующем:
- обосновано содержание стратегического маркетинга и определено его место в формирующемся рынке услуг;
- осуществлен теоретический и практический анализ современного состояния и развития стратегического маркетинга в формировании агросервисных услуг для агропредприятий;
- разработан методологический подход маркетингового ценообразования на услуги агротехсервисного обслуживания сельских товаропроизводителей;
- разработана методика ценообразования на агросервисные услуги;
- обоснована методология количественной оценки прогнозирования стратегического планирования субъектов рынка агросервисных услуг.
Практическая ценность исследования заключается в возможности практического формирования маркетинга агросервисных услуг для агропредприятий с помощью разработанных автором методики и рекомендаций.
Исследование выполнено в соответствии с планом научно-исследовательских работ «Разработка научных основ аграрной реформы, экономического механизма хозяйствования агропромышленного комплекса РФ в условиях рыночных отношений, модели прогрессивных форм управления, обеспечивающие рациональное использование производственного потенциала социального развития села «Республиканской целевой научно-технической программы «Аграрная реформа».
Апробация исследования. Основные положения диссертационной работы докладывались и обсуждались на ежегодных научно-технических конференциях Челябинского агроинженерного университета в 1999-2002 гг., на региональной научно-практической конференции «Селекция и семеноводство сельскохозяйственных культур и их маркетинг в современных условиях» в 1999 г. (Челябинск), на Всероссийской научно-практической конференции «Экономическая реформа в России: проблемы, дискуссии, пути развития» в 1999г. (Екатеринбург), на научной конференции ЧелГУ « Проблемы отечественной и мировой экономики» 1999 г. (Челябинск).
Результаты исследования нашли применение в деятельности Верхнеуральской и Нагайбакской машинно-технологических станций, что подтверждено актами внедрения. Теоретические положения и рекомендации используются в учебном процессе экономического факультета ЧГАУ, в дипломном и курсовом проектировании.
Публикации и вклад автора. По материалам диссертации опубликовано шесть научных работ.
Структура и объем работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, выводов и предложений, приложений. Основной текст изложен на 186 страницах, содержит 35 таблиц, 19 рисунков. Список литературы включает 238 наименований.
Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Алексеева, Ольга Михайловна
ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
Обобщая результаты теоретических и экспериментальных исследований, можно сделать следующие выводы.
1. Маркетинг агросервисного предприятия представляет собой качественную последовательность действий для достижения долгосрочных целей предприятия, с учетом рыночной конъюнктуры, производственных возможностей, финансовых результатов. Цель маркетинга агросервисных предприятий - получение наивысшей прибыли на основе всестороннего изучения, анализа и прогноза изменения конъюнктуры рынка, а также наиболее полное удовлетворение платежеспособных потребностей сельхозтоваропроизводителей путем организации производственных процессов и обеспечения соответствующих потребительских свойств оказываемых услуг.
2. Организационные аспекты развития стратегического маркетинга (построение управления маркетинговыми функциями, устанавливающие подчиненность и ответственность за выполнение тех или иных задач) в агросервисных предприятиях различных форм собственности различны.
3. Одним из наиболее сложных и труднопредсказуемых элементов активности агросервисных предприятий является их ценовая политика. Динамика цен во многом определяется выработанной стратегией маркетингового ценообразования с учетом благоприятных и неблагоприятных для конкурентов рыночных ситуаций. Маркетинговая цена представляет собой ее денежное выражение, как стоимости услуг, которыми обмениваются на рынках услуг.
В основе маркетинговой цены находится тариф, включающий в себя себестоимость услуг, годовую загрузку машины и принятую рентабельность.
Цена на услуги агросервиса может меняться в зависимости от принятого способа расчета (например, с учетом использования ГСМ хозяйств) и от результата производства (в том случае, если продавец услуг и их пользователь договорились рассчитаться строго фиксированной долей урожая).
4. Высокая экономическая эффективность агросервисного предприятия невозможна без разработки стратегического плана маркетинга, который направлен на решение стратегических задач маркетинговой деятельности, главным образом, отдельных стратегических хозяйственных единиц.
Стратегический (долгосрочный) план маркетинга, разрабатываемый на 3.5 и более лет, описывает главные факторы и силы, которые на протяжении нескольких лет, как ожидается, будут воздействовать на агросервисное предприятие, а также содержит долгосрочные цели и главные маркетинговые стратегии с указанием ресурсов, необходимых для их реализации.
5. Технология разработки нового продукта позволяет агросервисному предприятию держать в поле зрения цели разрабатываемого проекта и правильно координировать работы в рамках данного проекта при условии, что планы разработаны в соответствии с целями агросервисного предприятия и интеграция технологической и маркетинговой стратегии осуществлена наиболее оптимальным образом.
Именно способность агросервисного предприятия к инновациям позволяет ему вести правильную политику в области новых разработок и предвидеть дальнейшее развитие в целом.
6. Реализация маркетингового потенциала обеспечивается при соблюдении следующего комплекса условий:
• производительной работы машин с максимально меньшей себестоимостью выполнения работ и агросервисных услуг за счёт применения высокопроизводительной новой техники;
• профессионализма кадров и лучшей организации труда при выполнении определенных операций в лучшие агротехнические сроки;
• доступных цен на агросервисные услуги;
• конкуренции между агросервисными предприятиями, способной изменить отношение к технологической дисциплине, качеству и производительности труда способствует повышению эффективности агросервисных услуг на 10. 15%.
7. Разработанная нами концепция анализа и составления функциональных карт позволила выделить основные силы конкуренции стратегии бизнеса, а также разработать новую структуру отдела маркетинга, при которой сотрудники сгруппированы в зависимости от их функциональной специализации.
Диссертация: библиография по экономике, кандидата экономических наук, Алексеева, Ольга Михайловна, Челябинск
1. Указ президента РФ от 10 сентября 1996 г. № 1341 «О мерах по развитию сети машинно-технологических станций для сельскохозяйственных товаропроизводителей».
2. Гражданский кодекс РФ ч.1, ч.2. М.:Прогресс, 1994.
3. Абрамов Н.П. Система ведения агропромышленного производства Челябинской области на 1991-1995гг. Челябинск: Челябупринформпечать, 1991.
4. Абрамова Г.П. Маркетинговые методы исследования рынка для разработки бизнес-плана // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий, 1993, №4, с. 39-43.
5. Абрамова Г.П. Рынок, механизм ценообразования и маркетинг // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий, 1992, №2, с.38-45.
6. Абрамова Г.П. Рынок, маркетинг и формирование рыночных отношений в АПК // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий, 1992,№7, с. 31-36.
7. Абрамова Г.П., Саламатова Н.Н. Маркетинговые методы исследования рынка для разработки бизнес-плана // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий, 1993, №3, с. 39-45.
8. Абрамова Г., Зубова Н. Маркетинг новое средство конкурентной борьбы // Экономика сельского хозяйства России, 1995, №2, с.28.
9. Абрамова Г.П. Маркетинг. Вопросы и ответы. М.: Агропромиздат,1991.
10. Ю.Агафонов Н.И. Фирменный технический сервис в АПК Северокавказской зоны // Механизация и электрификация сельского хозяйства, 1995, № 7, с. 10-12.
11. П.Алексеева О.М. Экономические отношения в сфере агросервисных услуг АПК Челябинской области // Вестник ЧГАУ. Челябинск, 2000, № 33, с. 152-154.
12. Алексеева О.М. Развитие системы машинно-технологических станций в АПК Челябинской области // Вестник ЧГАУ. Челябинск, 2001, № 34, с. 123-124.
13. З.Алексеева О.М. Отечественный и зарубежный опыт по формированию агросервисных услуг // Вестник ЧГАУ. Челябинск, 2001, № 36, с. 98-101.
14. Алексеева О.М., Рубаева О.Д. Маркетинг в агротехническом сервисе // АПК: экономика и управление, 2002, № 4, с. 28-33.
15. Алексеева О.М. Организационные формы развития и функционирования сервисных предприятий в новых экономических условиях // Материалы научно-практической конференции, часть 1, Челябинск, 2002, с. 48-49.
16. Алексеева О.М. Маркетинговое ценообразование на услуги агротех-сервисного обслуживания сельских товаропроизводителей. Челябинск, РИО, 2001.
17. Алиев К. МТС требование времени // Механизация и электрификация сельского хозяйства, 1999, №8, с. 3-5.
18. Алиев К.И. Математическая модель выполнения технологических операций в условиях реформирования сельского хозяйства // Техника в сельском хозяйстве, 1999, №3, с. 11-13.
19. Альчерчик В. Дилерские техцентры // Сельский механизатор, 1999, №7, с. 21.
20. Ангелин А. МТС в новом качестве // Сельский механизатор, 1994, №4, с. 3.
21. Андреев П.А. Агротехнопаркам широкое развитие // Техника в сельском хозяйстве, 1995, №3, с. 8-10.
22. Аронов Э.Л. Лабинская МТС надежный партнер хозяйств // Техника и оборудование для села, 1999, №12, с. 25-26.
23. Аронов Э.Л., Демидов Д.Д. Машинно-технологические станции: первые шаги // Техника и оборудование для села, 1998, №3, с. 36-38.
24. Астратова Г., Семин А. Маркетинг как инструмент потребительского рынка продовольственных товаров // Маркетинг, 1998, №4, с. 54-57.
25. Афанасьев Б.Ф. Технический сервис на кооперативную основу // Достижения науки и техники АПК, 1998, №4, с. 24-27.
26. Ахохов М.Х. Региональный маркетинг как инструмент рынка агросервисных услуг // Механизация и электрификация сельского хозяйства, 1997, №11 ,с. 2-4.
27. Ахохов М.Х. Реформирование производственного агросервиса // Экономист, 1997, №7, с. 78-81.
28. Ахохов М.Х. Формирование рынка агросервисных услуг // Экономика сельского хозяйства России, 1997, №10, с. 35.
29. Бабинцева Е. Нужны маркетинговые центры // Экономика сельского хозяйства России, 1996, №5, с. 27.
30. Баклаженко Г. Проблемы хозяйственного управления АПК, 1999, №7, с. 25-31.
31. Балыков В. Система показателей экономической эффективности // АПК,2000, № 7, с. 19-22.
32. Белов A.M., Гайнетдинов М.Ф. Лизинг технических средств // Механизация и электрификация сельского хозяйства, 1994, №2-3, с. 3-6.
33. Белоногов В., Гайнетдинов М.Ф. Организация лизинговой деятельности в АПК // Экономист, 1994, №5, с. 91-95.
34. Бельков Н., Меркулов Б. Совершенствование организаций и размещение предприятий агросервиса // Экономика сельского хозяйства России, 1995, №6, с. 27.
35. Верней В, Базаров Е., Урусов В. За машинно-технологическими станциями будущее // АПК, 1998, №12, с. 79-83.
36. Беспалов В.А., Цыпкин Ю.А. Маркетинговая стратегия конкуренции / Механизация и электрификация сельского хозяйства, 1994, №9-10, с. 18-19.
37. Бескалов В.А., Цыпкин Ю.А. Технология процесса агромаркетинга в формированиях малого бизнеса // АПК: экономика, управление, 1995, №3, с. 34-36.
38. Боев В.Р., Романов А.Е., Серков А.Ф. Формирование рынка сельскохозяйственной продукции, продовольствия и материально-техничес-ких ресурсов // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий, 1997, №2, с. 7-15.
39. Бобров П.Н. Технический сервис в животноводстве: построение и функционирование подразделений МТС // Тракторы и сельскохозяйственные машины, 1998, №4, с. 9-12.
40. Борисенко А. Отношения сельскохозяйственных предприятий с партнерами // Экономист, 1997, №10, с. 82-83.
41. Борисенко Н., Борисенко А. Сохранение "Ростсельмаша" проблема национальной экономической безопасности России // Международный сельскохозяйственный журнал, 1999, №6, с. 30-36.
42. Борхунов Н., Назаренко А. Ценовые соотношения в АПК в 1999 году // Экономика сельского хозяйства России, 2000, №3, с. 13.
43. Бутов Н.П., Чекарь В.П. Обоснование организации дилерской службы на базе МТС // МЭСХ, 1998, №7, с. 6-7.
44. Варнаков В.В. Дилерская система технического сервиса машин в АПК // Механизация и электрификация сельского хозяйства, 1994, №12, с. 24.
45. Варнаков В.В. Десаткин М.Е. Лизинг и его технические аспекты // Механизация и электрификация сельского хозяйства, 1996, №1, с. 7-9.
46. Васильевский А.Б. Маркетинговые службы в сельском хозяйстве Челябинской области // Вестник ЧГАУ, 1995, т.9, с. 47-50.
47. Ветошкин Г.К. Кооперативные формы обслуживания и использования сельскохозяйственной техники // Достижения науки и техники АПК, 1998, №1, с. 36-37.
48. Воронин В. Надежная опора // Сельский механизатор, 2000, №3, с.15.16.
49. Гайдук Н.В. Маркетинг на рынке ремонтно-технических услуг АПК // Достижения науки и техники АПК, 1999, №5, с. 26-29.
50. Гайнетдинов М.Ф. Лизинг выгодная форма предпринимательства и коммерческой деятельности // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий, 1994, №7, с. 19-20, с. 29-31.
51. Галаев X., Костоев А. Механизация и сервисное обеспечение // Международный сельскохозяйственный журнал, 1995, №4, с. 26-28.
52. Глазунова И., Романова Н. Маркетинговая информация в агропромышленном комплексе // Экономист, 2000, №9, с. 81-83.
53. Глушакова Т., Парфенов В. Маркетинг на зерноперерабатывающих предприятиях // Комби-корма, 2000, №4, с. 12.
54. Голубков Е. Маркетинг и его роль в экономике // Маркетинг, 1995, №3, с. 72-85.
55. Гончарова Н., Петух Т., Евлоев Я. По пути интеграции // Экономика сельского хозяйства России, 1999, №8, с. 7.
56. Гордеев А. Экономические механизмы регулирования агропромышленного производства // Экономист, 1998, №6, с. 90-93.
57. Грицык В. Техническая политика в АПК // Экономист, 1995, №7, с.57.60.
58. Грядова С., Дозорова Т. Эффективность производства в фермерских хозяйствах // АПК, 1998, № 6, с. 55-61.
59. Грядов С., Дозорова Т. Кооперация важнейшее направление развития фермерских хозяйств // АПК, 1999, №6, с. 57.
60. Грон Я. Инструменты маркетинга // АПК, 1992, №9, с. 60-63.
61. Давыдкин А.И. Маркетинговые возможности предприятий и их использование // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий, 1994, №3, с. 11-13.
62. Даулбаева Р.А. Влияние маркетинга на повышение качества информационной и других видов продукции в организациях и на предприятиях АПК // Агропромышленное производство: опыт, проблемы и тенденции развития, 1992, №2, с. 42-52.
63. Дорофеева Н.А., Федотов А.В., Жукова О.И., Жуковина С.Е., Кол-чевская О.А., Турусова В.П. О дилерском обслуживании техники в сельском хозяйстве // Техника и оборудование для села, 2000, №1, с. 23-25.
64. Дорофеева Н.А. Услуги по выполнению механизированных работ // Техника и оборудование для села, 1999, №4, с. 30.
65. Дорофеева Н.А. О дилерском обслуживании техники в сельском хозяйстве // Техника и оборудование для села, 2000, №1, с. 23-25.
66. Евстропов А. Маркетинг в сфере ресурсного обеспечения агропромышленного производства // АПК, 1994, №6, с. 31-35.69.3аблоцкий В.Р. Спутники помогают в земледелии // Техника и оборудование для села, 1998,№2, с. 34-35.
67. Закрытое акционерное общество "МТС" // Сельский механизатор, 1999, №3, с. 12-13.
68. Захаров Ю. Проблемы развития АПК // Экономист, 1999, №1, с. 1724.
69. Захарова Е.А. Экономико-математическая модель маркетинговой информации // Вестник ЧГАУ, 1996, №16, с. 213-216.73.3ахряпин А. Современное состояние агропромышленного комплекса // Экономист, 2000, №1, с. 84-86.
70. Зимин Н.Е. Технико-экономическая характеристика машин как основа построения взаимоотношений партнеров по техническому сервису // Механизация и электрификация сельского хозяйства, 1996. №6, с. 25-27.
71. Зимин Н.Е. Оценка конкурентоспособности предприятия технического сервиса // МЭСХ, 1998, №10. с. 10.76.3имин Н.Е. Особенности работы технических обменных пунктов в рыночных условиях // Механизация и электрификация сельского хозяйства, 1993, №4, с. 9-11.
72. Зимин Н.Е. Определение цен на отремонтированные машины при разработке бизнес-плана // Механизация и электрификация сельского хозяйства, 1993, №2, с. 9-11.
73. Зимин Н.Е. Конкурентный рынок в сфере технического сервиса // Механизация и электрификация сельского хозяйства, 1995, №5-6, с. 8-10.
74. Зимин Н.Е. Бизнес план залог успеха // Механизация и электрификация сельского хозяйства, 1993, № 1, с. 10-11.80.3орков В. Развитие форм агросервисных предприятий // Экономика сельского хозяйства России, 2000, №2, с. 5.
75. Исакова С.Г., Латышева Н.Ф. Опыт работ МТС в Воронежской области // Техника и оборудование для села, 1998, № 11-12, с. 27-30.
76. Кабацкий И.Я., Хайрулин З.Х. Создание сети МТС на базе техники "Кейс" с России // Техника и оборудование для села, 2000, №3, с. 26-28.
77. Кардапольцев А.В., Перельман Н.М., Вашкевич Р.В., Путырский П.П. Технический сервис в сельском хозяйстве. М.: Агропромиздат, 1987.
78. Касимов А.В. Лизинговые услуги для предприятий АПК // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий, 1992, №9, с. 31-34.
79. Клюкач В.А. Формирование маркетинговой деятельности в АПК СССР // Международный агропромышленный журнал, 1991, №3, с. 48-51.
80. Клюкач В.А., Клочко Л.И. Соколова И.В., Татарчук Л.Л. Методические рекомендации по организации маркетинга в агропромышленном производстве // АПК: Экономика, управление, 1993, №7, с. 45-55.
81. Клюкач В.А. Функции маркетинга в агропромышленном производстве // Экономика сельского хозяйства России, 1996, №7, с. 28.
82. Клюкач В.А., Гончаров В.Д. Методические основы организации маркетинга на перерабатывающих предприятиях // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий, 1994, №4, с. 30-36.
83. Клюкач В.А. Маркетинг сельскохозяйственной продукции // АПК, 1995, №2, с. 41-44.
84. Колтер Д. О рынке лизинга // Маркетинг, 1994, №3, с. 72-75.
85. Колгин А.В. Технический сервис МТП и транспорта // Техника и оборудование для села, 1998, №11-12, с. 31-32.
86. Конкин Ю.А. Концептуальные подходы к преодолению кризиса в агросервисе // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий, 1997, №8, с. 11-16.
87. Конкин Ю.А., Зимин Н.Е. Технический сервис: реальность и перспективы экономических отношений // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий, 1997, № 8, с. 11-16.
88. Корбут Л.С. Основные принципы маркетинга в деятельности фирм и компаний агробизнеса // Агропромышленное производство: Опыт, проблемы и тенденции развития, 1992, №2, с. 1-7.
89. Кормаков Л., Стопалов С. МТС. Аренда и прокат техники// Сельский механизатор, 2000, №4, с. 23-24.
90. Кормаков Л., Стопалов С., Аверкиев А. С МТС или без нее? // Сельский механизатор, 1998, №3, с. 16-17.
91. Кормаков JI.? Стопалов С. От МТС до МТС // Сельский механизатор, 2000, № 1, с. 22-23.
92. Кормаков Л., Стопалов С. Капиталовложения в МТС // Сельский механизатор, 2000, №5, с. 18-19.
93. Корниец Т.П., Рачков В.И. Маркетинг для начинающих предпринимателей. М.: МГОУ А/О Росвузнаука, 1993.
94. Корнилов Ю.Д. Либерализация цен и маркетинг // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий, 1993, №6, с. 18-20.
95. Коровкин В., Талдыкин С. Сотрудничество Франции и России в сфере АПК // Международный сельскохозяйственный журнал, 1999, №4, с. 18.
96. Корпорация "Агросервис" // Техника и оборудование для села, 1998, №2, с. 28-30.
97. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1993 .
98. Кочанов М.А. Проблемы производственного обслуживания сельского хозяйства // АПК, 1998, №8, с. 61-65.
99. Кочанов М.А. Семенов П.Н. Совершенствование экономических взаимоотношений предприятий системы агросервиса // Достижения науки и техники АПК, 2000, №6, с. 4-7.
100. Кочанов М.А. Проблемы производственного обслуживания сельского хозяйства // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий, 1995, №5, с. 8-10.
101. Красногир Л.К. Совместное владение техникой фермерами США // Техника и оборудование для села, 1998, №2, с. 31.
102. Краснощёкое Н.В. Машинно-технологические станции и техническая политика в АПК // Техника в сельском хозяйстве, 1999, №5, с. 3-9.
103. Краснощёкое Н.В. Какой быть МТС // Сельский механизатор, 2000, №7, с. 20-21.
104. Кузнецов В.В., Маркин С.Ю. Организация маркетинга в техническом агросервисе // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий, 1994, №9, с. 9-11.
105. Кузьмин В.Н., Шамсутдинов А. Зирганская МТС, 2000, №2, с. 46.
106. Кузьмин В.Н. Экономика МТС // техника и оборудование для села, 1998, №2, с. 39-41.
107. ИЗ. Кухаренко В. Совершенствование базы сельского строительства // Экономист, 1998, №11, с. 87-92.
108. Лазовский В.В. Основы маркетинга и инновационная политика в техническом обеспечении сельского хозяйства // Техника в сельском хозяйстве, 1993, №2, с. 4-6.
109. Лазовский В.В. Центральный научно-исследовательский институт инновационных проблем и маркетинга в АПК // Экономика сельского хозяйства России, 1994, №7, с. 36.
110. Лазовский В.В. МТС на МИС // Сельский механизатор, 1997, №12, с.2-3.
111. Латышев Н.Ф. Агросервис сельских товаропроизводителей // Техника и оборудование для села, 1998, №6, с. 33-35.
112. Лемякин В.И. Как развивать инженерно-техническую сферу АПК // техника и оборудование для села, 2000, №10, с. 20-21.
113. Лемякин В.Л. МТС в Волгоградской области // Техника и оборудование для села, 1999, №6, с. 25-27.
114. Лемякин В., Литвинова А. МТС: резервная система сельскохозяйственного производства//АПК, 1999, №10, с. 51-56.
115. Лимарев В. Классические (западные) схемы не срабатывают // Ресурсы, информация, снабжение, конкуренция, 1999, №2-3, с. 22-26.
116. Лимарев В. Доступный резерв роста // Ресурсы, информация, снабжение, конкуренция, 1999, №5-6, с.41-44.
117. Лимарев В.Я. Расширение дилерских услуг // Техника и оборудование для села, 1999, №6, с. 28-29.
118. Лимарев В. Задачи развития лизинга техники в АПК // Сельский механизатор, 1997, №6, с. 1-2.
119. Лимарев В. Росагроснаб надежный партнер АПК // Сельский механизатор, 1997, №12, с. 38-40.
120. Липкович Э.И., Ревякин Е.Л. МТС в системе сельскохозяйственного производства // Достижения науки и техники АПК, 1999, №10, с.33-38.
121. Логинов В. Нужны отраслевые продуктовые союзы // Экономика сельского хозяйства России, 1999, №12, с. 26.
122. Лукашев Н. Ценовые отношения в системе лизинга на сельскохозяйственную технику // АПК, 2000, №7, с.42-45.
123. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. Санкт-Петербург: Питер 2000.
124. Малышкин С.В. Проблемы технического сервиса на селе // Механизация и электрификация сельского хозяйства, 1993, №1. с. 24-25.
125. Маркетинг в АПК // Под ред. Г.П. Абрамовой, М.М. Жигалина. М.: Колос, 1997.
126. Марков А.Н. Машинно-технологические станции в системе АПК // Техника и оборудование для села, 1999, №8, с. 3-5.
127. Марченко О. Пустеют машинные дворы // Сельский механизатор 1998, №9, с. 2-3.
128. Маслаков В.В. Реформа АПК Урала и Сибири: уровень продовольственной безопасности // Регион, 1998, №3, с. 106-114.
129. Маслов В. О роли маркетинга в деятельности предприятия // Маркетинг в России и за рубежом, 1997, №7-8, с. 35-38.
130. Маслов Т., Овчаренко А., Шандыба О. МТС партнер сельхозпроизводителя // Механизация и электрификация сельского хозяйства, 1999, №6, с. 6-8.
131. Методические рекомендации по планированию, учету и калькуляции (работ, услуг) в сельском хозяйстве // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий, 1993, №7, с. 21-31.
132. Методические рекомендации по организации маркетинга в агропромышленном производстве // АПК: экономика, управлении, 1993 ,№8, с.41-45.
133. Милосердое В.В., Кормаков Л.Ф. МТС в АПК: проблемы и решения // Международный сельскохозяйственный журнал, 1998, №2, с. 10-16.
134. Милосердое В.В., Кормаков Л.Ф. Пути развития МТС // Техника и оборудование для села, 1998, №8, с. 39-40.
135. Митин С.Г. обеспечение техникой АПК России // Техника и оборудование для села, 1999, №10, с. 24.
136. Митракова В.Д. Дилерская система агротехсервиса за рубежом // Техника и оборудование для села, 1999, №9, с. 19-22.
137. Митракова В.Д. Дилерская система агротехсервиса за рубежом // Техника и оборудование для села, 1999, №8, с 20-23.
138. Михайленко И. Агропромышленный комплекс Великобритании // Международный сельскохозяйственный журнал, 1997, №5, с. 18.
139. Михлин В.М. Типизированные решения по формированию МТС //МЭСХ, 1998, №4, с. 8-12.
140. Михлин В.М., Заборин Н. Почем импортная МТС? // Сельский механизатор, 1999, №8, с. 19-20.
141. МТС: проблемы и перспективы // Сотрудники институтов ГОСНИТИ, ВИМ, ВНИПТИМЭСХ, ВИИТиН, ВНИИМС, СибИМЭ, ВНИЭСХ, ЦНИИМ // МЭСХ, 1998, №3, С. 2-7.
142. МТС. Договор с потребителями услуг // Сельский механизатор, 1999, №10, с. 22-23.
143. МТС. Функции и штаты // Сельский механизатор, 1999, №4, с.10.11.
144. Нагичев В. Негосударственная МТС // Сельский механизатор,1999, №11, с.8-10.
145. Насыпайко И.Г. Внутрихозяйственное управление ценами за инженерный сервис // Техника в сельском хозяйстве, 1990, №4, с. 7-9.
146. Никулин Н. Выгодно всем // Сельский механизатор, 1999, №4, с.22.23.
147. Огарков А. Круглогодовая загрузка МТС // Сельский механизатор, 1999, №7, с. 18-19.
148. Ольховацкий А.К., Плотников В.Г. МТС в Челябинской области // Техника и оборудование для села, 1999, №5, с. 30.
149. Опёнышев С. Лизинг в рыночном механизме АПК // Экономика сельского хозяйства России, 1997, №9, с. 7.
150. Орсик Л.С. Дилерство в инженерно-технической системе АПК // Техника в сельском хозяйстве, 1999, №3, с. 9-11.
151. Павлов И. Не вернуться ли к МТС? // Сельский механизатор, 1995, №7, с. 6-7.
152. Пильщиков Л.М., Еремеев Ш.А. Технический сервис в АПК Татарстана // Механизация и электрификация сельского хозяйства, 1997, №11, с. 5-6.
153. Попова Ю.Ф., Сорежен Олав Юл. Особенности. Особенности маркетинговой деятельности на российских предприятиях // Маркетинг,2000, №5, с. 3-9.
154. Потенциальные возможности сельского хозяйства России на примере Челябинской области // Вестник Челябинского агроинженерного университета, 1996, №18, с. 30.
155. Проблемы и пути перехода к устойчивому развитию региона // Материалы научно-практической конференции. Челябинск, 1996.
156. Развитие фирменного ремонта и технического сервиса в АПК. Обзор, информация; под ред. Ю.А. Конкина, Ю.В. Микулина. М.: Агро НИИТЭИИТО, 1989.
157. Рогожина О.В. Развитие районных МТС // Техника и оборудование для села, 2000, с. 19-21.
158. Рубаева О.Д. Маркетинговое управление в агропромышленном комплексе // Вестник ЧГАУ, 1995, т. 11, с. 119-121.
159. Рудай М. Законодательное обеспечение развития агропромышленного комплекса России // АПК, 2000, №1, с. 31-37.
160. Рыбин А., Гончаров О. Интеграционная система на базе консалтингового центра // Комби-корма, 2000, №6, с. 5-6.
161. Рычков А. Переславская МТС// Сельский механизатор, 1998, №1,с. 12-13.
162. Рычков А.А., Стопалов С.Г., Носов Г.И. Второе рождение МТС // Аграрная наука, 1998, №3,с. 5-6.
163. Рычков А.А., Стариков В., Стопалов С.Г. Переславская МТС// Сельский механизатор, 1998, №12, с. 17.
164. Савин И.Г., Хазов В.В., Заборин Н.В. Об опыте работы МТС "Лабинск" // Техника в сельском хозяйстве, 1998, №3, с. 8-9.
165. Савин И.Г. Определение рентабельности работы МТС // МЭСХ, 2000, №9, с. 2-5.
166. Сафин Ш. Предпосылки к созданию машинно-технологических станций в Башкортостане // АПК, 2000, №5, с. 49.
167. Северный А.Э. Структурная перестройка системы технического сервиса // Трактора и сельскохозяйственные машины, 1997, №7, с. 8-10.
168. Северный А.Э. Развитие фирменного сервиса на селе // Механизация и электрификация сельского хозяйства, 1992, №7-8, с. 5-8.
169. Северный А.Э. Сервис в АПК // Сельский механизатор, 1995, №1,
170. Семин А. Маркетинговые стратегии предприятия // Экономика сельского хозяйства России, 2000, №4, с. 26.
171. Серова Е.В. Аграрная экономика. М.: ГУ ВШЭ, 1999.
172. Силайчев П.А. Профессиональная подготовка фермеров в системе агросервиса // Механизация и электрификация сельского хозяйства, 1998, №4, с. 3-5.
173. Силина М. Как создать частную МТС? // Сельский механизатор,1998, №11, с. 24-25.
174. Скрипов С. Служба маркетинга в хозяйстве // Экономика сельского хозяйства в России, 1994, №11, с. 28.
175. Скутнев В., Стопалов С. Павловская агропромышленная фирма // Сельский механизатор, 2000, №10, с. 16-17.
176. Соболев В. За МТС будущее // АПК, 2000, № 1, с. 74-77.
177. Сорокин П.П. Основы менеджмента и маркетинга в агробизнесе. М.: Прогресс-Академия, 1994.
178. Стариков В.М. Технический сервис путь к повышению уровня эксплуатации машин и оборудования // Техника в сельском хозяйстве, 1990, №6, с. 5-7.
179. Стопалов С. Организация простого товарищества // Сельский механизатор, 1999, №8, с. 18-19.
180. Стопалов С. Нужна ли зарубежная техника? // Сельский механизатор, 1999, №10, с. 2-3.
181. Стопалов С. МТС. Какой ей быть? // Сельский механизатор, 1996, №2, с. 10-11.
182. Стопалов С. Тарифы на услуги МТС // Сельский механизатор,1999, №5, с. 18-19.
183. Стопалов С. Зона обслуживания // Сельский механизатор, 1999, №11, с. 10-11.
184. Стопалов С., Рычков А. Какую МТС выбрать? // Сельский механизатор, 1999, №2, с. 18-19.
185. Стопалов С.Г. Рациональная система ремонтно-технического обслуживания в условиях МТС // 1998, №10, с. 2-3.
186. Суржиков В. МТС. Сегодня и завтра // Сельский механизатор, 1998, №10, с. 2-3.
187. Суржиков B.C. Развитие системы машинно-технологических станций // Техника и оборудование для села, 1998, №4, с. 27-29.
188. Технический сервис в сельском хозяйстве // Техника и оборудование для села, 1998, №7, с. 44-47.
189. Тимохина А.В. Концепция организации маркетинга в агропромышленном производстве // Актуальные проблемы переходной экономики России: теория и практика. Сборник научных статей. Пензенский государственный технический университет, Пенза, 1997.
190. Толмачев А. Развивать отношения лизинга // АПК, 1998, №8, с.48.54.
191. Томчани П. Маркетинг в аграрной сфере // Международный агропромышленный журнал, 1990, №5, с. 3-11.
192. Туманова Т.Б., Чернов С.Е. Управление маркетинговыми проектами в системе агропромышленного комплекса // Маркетинг в России и за рубежом, 1997, №7-8, с. 49-58.
193. Тумчоев М. Совершенствование системы технического сервиса // Экономика сельского хозяйства России, 1994, №3, с. 5-6.
194. Урубков В. Вернемся к МТС? // Сельский механизатор, 1994, №9,с. 2-3.
195. Урубков В. Нужны машинно-технические станции для фермеров // Экономика сельского хозяйства России, 1994, №9, с. 7.
196. Урубков В. Перспективная форма машиноиспользования // Экономика сельского хозяйства России, 1997,№ 5, с. 6.
197. Хаустов В. Формирование и развитие маркетинговой деятельности в агропромышленном производстве // Международный сельскохозяйственный журнал, 1992, №6, с. 18.
198. Хаустов В. Маркетинговая деятельность в АПК // АПК, 1992, №9, с. 58-60.
199. Хицков И. Экономические проблемы АПК Черноземья // Экономист, 1999, №9, с. 82-88.
200. Хорошильцев В.П. Лизинг фактор улучшения фондооснащен-ности сельскохозяйственных предприятий // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий, 1994, №9, с. 34-35.
201. Цыпкин Ю. Технология эффективного агромаркетинга // Экономика сельского хозяйства, 1994, №12, с. 18-19.
202. Челенков А. Инновация составляющая сервисных продуктовых предложений // Маркетинг, 2000, №3, с. 115-122.
203. Челенков А. Управление качеством сервисных продуктов // Маркетинг, 2000, №2, с. 115-123.
204. Челенков А. Особенности формирования имиджа услуг // Маркетинг, 2000, №4, с. 116-122.
205. Челенков А. Инновационная составляющая сервисных продуктовых предложений // Маркетинг, 2000, №3, с. 166-122.
206. Черепанов С.С. Организационно-техническая оценка региональной модели машинно-технологической станции // Механизация и электрификация сельского хозяйства, 1996, №11, с. 5-6.
207. Черепанов С.С. Систематизация проблем технической эксплуатации МТП в условиях многоукладного производства // Механизация и электрификация сельского хозяйства, 1995, №9-10, с. 5-7.
208. Черепанов С.С. Создание машинно-технологических станций // Механизация и электрификация сельского хозяйства, 1999, №5, с. 2-5.
209. Черепанов С.С. Проблемы реформирования инженерного обеспечения АПК // Механизация и электрификация сельского хозяйства, 1994, №4, с. 5-7.
210. Черепанов С.С. Совершенствовать и интенсифицировать агро-техсервис // Механизация и электрификация сельского хозяйства, 1996, №10, с. 2-4.
211. Черепанов С.С. Пути развития и совершенствования агротехнического сервиса // Техника в сельском хозяйстве, 1997, №2, с. 34-36.
212. Черкасов А. Сельскому хозяйству новые методы управления // Маркетинг, 1995, №1, с. 88-94.
213. Черноиванов В.И. Проблемы технического сервиса в АПК России // Техника в сельском хозяйстве, 1993, №5-6, с. 3-6.
214. Черноиванов В.И., Пильщиков Л. Сервис в сельском хозяйстве // Сельский механизатор, 1993, №11-12, с. 3-4.
215. Черноиванов В.И. Состояние и основные направления развития технического сервиса // Вестник ЧГАУ, 2000, №31, с. 37-41.
216. Черноиванов В.И. Состояние и основные направления развития технического сервиса// МЭСХ, 2000, №6, с. 2-5.
217. Черноиванов В.И., Северный А.Э. Машинно-технологические станции в системе сельскохозяйственного производства // Техника в сельском хозяйстве, 1999, №5, с. 10-13.
218. Черноиванов В.И. Инженерно-техническое обеспечение села // Сельский механизатор, 1998, №2, с. 2-4.
219. Черноиванов В.И., Северный А.Э. Развитие технического сервиса в АПК как приоритетное направление работ ГОСНИТИ // Техника в сельском хозяйстве, 1994, №4, с. 16-17.
220. Черноиванов В.И., Пильщиков Л. Сервис в сельском хозяйстве // Сельский механизатор, 1994, №3, с. 1.
221. Чупилко В., Матюнина Н. МТС в зоне Северного Кавказа // Сельский механизатор, 1999, №9, с. 18-20.
222. Шевцова С. МТС: звучит по старому, живет по новому // Сельский механизатор, 2000,№2, с. 2-3.
223. Шекланов В.И., Мишаков А.А. Развитие дилерской службы в АПК России // Техника и оборудование для села, 1999, №3/4, с. 42-44.
224. Широких А., Сычев Н., Михлин В., Машинно-технологические станции // Сельский механизатор, 1997, №1, с. 1-3.
225. Шпилько А. Техническое обеспечение сельскохозяйственного производства // Экономист, 1996, №11, с. 87-96.
226. Шпилько А.В. О развитии системы машинно-технологических станций в АПК // Техника в сельском хозяйстве, 1998, №3, с.3-8.
227. Шпилько А.В. Лизинг и МТС: развитие сельскохозяйственного машиностроения //Достижения науки и техники АПК, 1999, №5, с. 25-26.
228. Шпилько А. МТС необходимы // Экономика сельского хозяйства России, 2000, №1, с. 4.
229. Эмрахов А. Проблемы становления инновационного предпринимательства // Маркетинг, 1998, №2, с. 112.
230. Ягуткин С. Управление персоналом маркетинговой службы // Экономика сельского хозяйства России, 2000, №6, с. 26.
231. Ягуткин С., Китова Е. Управление маркетингом // АПК: экономика, управление, 1994, №4, с. 26-28.
232. Янчук А.В. Маркетинг новая сфера деятельности органов НТИ // Агропромышленное производство: опыт, проблемы и тенденции развития, 1991, №3, с. 29.