Маркетинговое управление конкурентоспособностью экономических систем тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат диссертации по теме "Маркетинговое управление конкурентоспособностью экономических систем"

На правах рукописи

АБРАМОВ Валерий Леонидович

Маркетинговое управление конкурентоспособностью экономических систем

Специальность 08.00.05 - экономика и управление народным хозяйством

(маркетинг; теория управления экономическими системами)

Автореферат

диссертации на соискание ученой степени доктора экономических наук

' /

МОСКВА-2005

Работа выполнена на кафедре менеджмента Московской международной высшей школы бизнеса «МИРБИС» (Институт)

Научный консультант: доктор экономических наук, профессор

Похвощев Владимир Александрович

Официальные оппоненты: доктор экономических наук, профессор

Васильев Геннадий Анатольевич;

доктор экономических наук, профессор Мыльник Владимир Владимирович;

доктор экономических наук, профессор Соловьев Борис Александрович.

Ведущая организация: Государственный университет управления

Защита диссертации состоится 5 октября 2005 года в 14.00 час. на заседании диссертационного совета Д 521.018.01 по экономическим наукам при Московской международной высшей школе бизнеса «МИРБИС» (Институт) по адресу: 115054, Москва, Стремянный переулок, 36, зал заседаний совета (аудитория №4)

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Московской международной высшей школы бизнеса «МИРБИС» (Институт)

Автореферат разослан Г сентября 2005 г.

Ученый секретарь ^ ^

диссертационного совета кандидат экономических наук, доцент ' М.В.Одинцов

Mqe^L

1.0БЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ.

Актуальность проблемы исследования. В условиях глобализации формирование и поддержание конкурентоспособности национальных экономических систем и отдельных экономических субъектов является одной из самых главных и актуальных задач. По уровню конкурентоспособности Россия отстает не только от развитых стран, но и от большинства постсоциалистических стран Центральной и Восточной Европы, в том числе Балтии. На основе данных Всемирного экономического форума по оценкам за 2001 и 2002гг. из 80 стран Россия занимала лишь 63-64 места по индексу растущей конкурентоспособности и 56 и 58 места по индексу микроэкономической конкурентоспособности.1

Актуальность и необходимость повышения конкурентоспособности осознается на государственном уровне. Президент Российской Федерации В.В. Путин отмечает, что конкурентоспособным должно быть все - товары и услуги, технологии и идея, бизнес и само государство, частные компании и государственные институты, предприниматели и государственные служащие, студенты, профессора. Для всех них высокая конкурентоспособность страны должна стать важнейшей целью.3

Однако, поставленные политические цели не подкрепляются в должной мере реальной деятельностью органов государственной власти на всех уровнях управления и в недостаточной степени реализуются в практической деятельности субъектов хозяйствования, о чем свидетельствует снижение конкурентоспособности отечественных товаров и услуг не только на международных, но и на отечественных рынках. Наряду с множеством других причин сложившегося положения, одной из них является то, что маркетинговые технологии используются в весьма ограниченном диапазоне, для продвижения уже имеющихся товаров и услуг, а вопросы маркетингового управления формированием и развитием устойчивых конкурентных преимуществ микро-, мезо- и макроэкономических систем остаются вне поля зрения политиков, ученых, менеджеров и бизнесменов. Большинство из них, как показывает практика проведения рыночных реформ в России, оказались не готовыми к современным формам и методам конкурентной борьбы, медленно овладевают навыками маркетинга.

1 См.: The Global Competitiveness Report, Word Economic Forum, Geneva, 2003.

2 См.: Послание Президента Российской Федерации В.В.Путина Федеральному Собранию. Москва, 16 мая 2003 г.

Эффективное управление конкурентоспособностью микро-, мезо-, макроэкономических систем зависит прежде всего от достоверной оценки реальной обстановки и разработки новых методологических подходов к пониманию природы, генезиса развития, формирования конкурентных преимуществ экономических систем. В этой связи чрезвычайно актуальными являются теоретические исследования проблем маркетингового управления конкурентоспособностью экономических систем различного уровня иерархии и сложности, а также выработка практических рекомендаций хозяйствующим субъектам.

Состояние научной разработанности проблемы. Наибольший вклад в развитие маркетинга как научной и прикладной дисциплины внесли такие зарубежные ученые и исследователи как Т.Амблер, Г.Армстронг, И.Ансофф, Г.Ассель, Р.Баззел, Б.Берман, Р.Браун, Р.Буайе, КБэрри, Т.Веблен, Дж.Вествуд, Ф.Виерсема, Дж. Гордон, А.Дайан, П.Диксон, Е. Дихтль, П.Дойль, П.Друкер, Д. Дэниеле, Ж.Жалле, Ф.Котлер, А.Крие, Ж.-Ж. Ламбен, Т.Левит, М.Мак Дональд, М.Портер, К.Прахалад, АЛулфорд, Ли Радеба, Э.Райс, П.Смит, Д.Траут, МЛрейси, Л.Туроу, Г. Хамел, Х.Хершген, Г.Черчилль, Дж. Эванс и др.

Следует отметить научные труды отечественных маркетологов, исследовавших проблемы конкуренции и конкурентоспособности: Г.Г.Абрамишвили, Г.Л. Азоева, Г.А. Васильева, И.Н. Герчиковой, Е.П. Голубкова, В.Е. Демидова, П.С. Завьялова, И.И. Кретова, Я.Л. Орлова, Б.А. Соловьева, А.Ю. Юданова и Др..

В последние годы зарубежные и российские ученые в исследованиях маркетинга все чаще обращаются к работам М. Портера, в которых он представляет эволюцию, детерминанты и динамику конкурентных преимуществ фирм, отраслей и кластеров в глобальном масштабе. Приковывают внимание сравнительные исследования национальной конкурентоспособности, проводимые Мировым экономическим форумом (WEF-World Economic Forum), швейцарским Институтом развития менеджмента (IMD-Institute for Management Development, Lausanne). В России с 1993 года исследования IMD проводятся под руководством Р.А. Белоусова, С.Л. Савина в Московской международной высшей школе бизнеса «МИРБИС. Представляют интерес исследования международной конкурентоспособности, проведенные учеными ИМЭМО РАН М.И. Гель-вановским, А.А. Дынкиным, С.В.Емельяновым, Ю.В.Куренковым, К.В. Швандаром. Выделяются работы Л.И. Абалкина, В.Д. Андрианова, А.Р. Белоусова, Д.Н. Бобрышева, А.М. Брячихина, А.Л. Гапоненко, Г.В. Гор-ланова, С.Ю. Глазьева, А.Г. Грязновой, А.В. Дьяченко, Б.Ф.Зайцева, В.В. Ивантера, Ю.Ф. Кормнова, Е.А. Кочерина, В.В. Куликова, В.И. Кушлина,

Д.С. Львова, ЮЛ. Лукашина, В.В. Мыльника, В.П. Оболенского, А.П. Панкрухина, Б.Б. Пенысова, С.В.Пирогова, А.Г. Поршнева, А.З. Селезнева, НА. Спиридонова, АЛ. Фоломьева, С.Е. Хорзова и рада других ученых, посвященные различным аспектам государственного регулирования, повышению темпов экономического роста, устойчивости и сбалансированности экономических систем различного уровня иерархии и сложности.

Существенный вклад в разработку проблем маркетинга и управления региональными и муниципальными экономическими системами внесли Н.Я. Калюжнова, А.М. Лавров, В.А. Николаев, Ю.Н. Перский, В.А. Похвощев, А.Н. Сазанович, В.Ф. Уколов и др. В исследованиях маркетинга организаций, товаров и услуг следует особо выделить научные труды АЛ. Бравермана, Г.Л.Багиева, И.С.Березина, Т.А. Гайдаенко, А.М.Година, Т.П. Данько, Ю.Я. Еленевой, В.В. Круглова, Н.К. Моисеевой, Т.Н. Парамоновой, Т.П. Розановой, Т.Н. Рыжиковой, С.Г. Светунькова, Р.А. Фатхутдинова, А.П. Челенкова, Н. С. Яшина.

Многие другие ученые и исследователи внесли свою лепггу в изучение этой многогранной и комплексной проблемы, однако значительная часть теоретических и практических вопросов маркетингового управления конкурентоспособностью экономических систем различного уровня иерархии остались вне поля их научных интересов.

Проведенный автором анализ научных публикаций показал, что в настоящее время большей частью изучены различные прикладные аспекты маркетинга товаров и услуг. В научной литературе до сих пор отсутствует единство мнений по экономическому содержанию и взаимосвязи таких основополагающих экономических категорий, как «конкуренция», «конкурентоспособность предприятия», «конкурентные преимущества». Практически во всех исследованиях монографического характера указывается на отсутствие единых подходов к теории конкурентоспособности, не сложилась и методология еб исследования. В имеющихся публикациях недостаточно внимания уделено взаимосвязям конкурентоспособностей товара, компании, отрасли и страны. Экономическая наука и практика не выработали пока еще единых концептуальных и методологических подходов к маркетинговому управлению конкурентоспособностью фирмы на товарных рынках и, в особенности, на рынках капиталов и труда, на которые в настоящее время перемещается фокус конкурентной борьбы.

Таким образом, выбор темы исследования обусловлен ее актуальностью, необходимостью разработки теоретико-методологических проблем маркетингового управления конкурентоспособностью экономических систем различного уровня иерархии и сложности в переходный период.

Цель исследования состоит в разработке теоретических и методологических положений маркетингового управления конкурентоспособностью микро-, мезо- и макроэкономических систем, адекватных условиям переходной экономики Российской Федерации.

Достижение указанной цели реализуется посредством решения следующих взаимоувязанных научных задач, поставленных в настоящем исследовании:

-исследовать эволюцию теоретических представлений о конкурентоспособности экономических систем различного уровня иерархии, обосновать возможность использования конкурентоспособности как объекта маркетингового управления;

-уточнить экономическую сущность категории конкурентоспособности экономических систем;

-раскрыть системную конкурентоспособность микро-, мезо- и макроэкономических систем;

-разработать теоретические и методологические положения маркетингового управления конкурентоспособностью экономических систем различного уровня иерархии и сложности;

-разработать концепцию, модель и алгоритм маркетингового управления конкурентоспособностью микроэкономических систем; -выявить факторы макросреды маркетинговой деятельности, влияющие на формирование конкурентных преимуществ микроэкономических систем; -обосновать возможность перехода к маркетинговому регулированию конкурентоспособности экономической системы Российской Федерации; -раскрыть причинно-следственные связи, обуславливающие конкурентные позиции российских производителей на внешних и внутренних рынках, выработать предложения и рекомендации по поддержанию и формированию устойчивых конкурентных преимуществ экономических систем различного уровня иерархии;

-уточнить и классифицировать пороговые значения показателей экономической безопасности по основным функциональным подсистемам экономической системы Российской Федерации;

-оценить возможные последствия присоединения России к ВТО для конкурентоспособности основных секторов российской экономической системы;

-развить основополагающие положения стратегии «инновационного развития» экономической системы Российской Федерации; -раскрыть особенности организационно-экономических механизмов и современных технологий маркетингового управления формированием конкурентных преимуществ микроэкономических систем, внести предложения и рекомендации по их диагностике и внедрению;

Объектом диссертационного исследования является маркетинговое управление конкурентоспособностью экономических систем.

Предметом диссертационного исследования являются управленческие отношения, возникающие в процессе маркетингового управления конкурентоспособностью микро-, мезо- и макроэкономических систем.

Теоретической и методологической основой исследования являются теории и концепции, представленные и обоснованные в произведениях классиков экономической теории и работах современных российских и зарубежных авторов. Использованы базовые теории маркетинга, конкуренции, управления, мотивации, принятия решений. В качестве основного метода исследования принят системный анализ. В ходе исследования применялись современные методы познания экономических и социальных процессов: анализ и синтез информации, дедукция и индукция в раскрытии сущности экономических явлений, статистическая обработка информации, логический, экономический, маркетинговый анализ, а также исторический подход к генезису и развитию экономических систем.

Информационной и источниковой базой исследования являются монографии, научные статьи, материалы научных дискуссий, конференций, диссертации, законодательные акты Российской Федерации, материалы и документа Правительства РФ, академических, отраслевых институтов, а также научная экономическая информация ряда зарубежных организаций. В работе автор опирался на аналитические, статистические материалы Госкомстата РФ, ряда информационных агентств. При сборе и обработке эмпирических материалов использовались личные наблюдения, экспертные оценки и опросы. Практической базой исследования послужили предприятия различных организационно-правовых форм, на которых с участием автора осуществлялись консультации и пилотные проекты.

Новые научные результаты, полученные лично автором в ходе исследования, состоят в следующем.

Разработаны теоретические и методологические положения маркетингового управления конкурентоспособностью микро-, мезо- и макроэкономических систем, адекватные условиям переходной экономики Российской Федерации.

Разработана концепция маркетингового управления конкурентоспособностью микроэкономических и корпоративных мезоэкономических систем, обоснована возможность использования основных положений концепции для управления макроэкономическими и региональными мезоэкономическими системами, а также предложены практические рекомендации по их осуществлению. Научные результаты существенно отличаются от имеющихся научных положений, дополняют теорию и практику маркетинга, управления экономическими системами, создают

предпосылки и возможности для повышения результативности маркетинговой деятельности в современных условиях.

Концепция маркетингового управления конкурентоспособностью экономических систем предусматривает:

а) формирование основополагающих принципов концепции, организационно-экономических механизмов, методов и технологий маркетингового управления конкурентоспособностью микроэкономических и корпоративных мезоэкономических систем в условиях их трансформации, изменения отношений собственности, усиления конкуренции, возрастания степени неопределенности среды маркетинговой деятельности в процессе глобализации мировой экономической системы;

б) переход к маркетинговому управлению конкурентоспособностью на основе интеграции, взаимодействия и постоянного процесса расширенного воспроизводства устойчивых конкурентных преимуществ микроэкономических и корпоративных мезоэкономических систем.

в) учет потребностей не только потребителей, поставщиков, конкурентов, посредников, но и других стейкхолдеров: собственников, менеджеров, персонала, представителей государственных и муниципальных органов управления, кредиторов и инвесторов;

г) развитие методов оценки конкурентоспособности микроэкономических и корпоративных мезоэкономических систем с точки зрения капитализации их рыночной стоимости, окупаемости инвестиционных затрат, получения в долгосрочной перспективе устойчивой прибыли;

д) достижение высокой конкурентоспособности микроэкономических и корпоративных мезоэкономических систем не только на развивающихся рынках товаров и услуг, но и на рынках труда и капитала, на которые в условиях глобализации перемещается фокус конкурентной борьбы;

е) кардинальное изменение целеполагания в управлении экономическими системами различного уровня иерархии в их системном взаимодействии. Главными целями стратегического маркетингового управления, наряду с операционной прибылью, становятся ориентации на достижение высокой конкурентоспособности, удовлетворение долговременных и будущих потребностей стейкхолдеров, создание и формирование устойчивых конкурентных преимуществ экономических систем на основе мониторинга интегрального показателя конкурентоспособности, позволяющего оценивать степень достижения установленных целей.

Согласно требованиям специализации «маркетинг»:

1. Раскрыто содержание маркетингового управления конкурентоспособностью экономических систем как управленческой деятельности, базирующейся на общих закономерностях и принципах рыночно-

ориентированных мышления и поведения. Ключевыми особенностями маркетингового управления конкурентоспособностью выделены: целевая ориентация на достижение стабильно высокой конкурентоспособности на основе удовлетворения потребностей и интересов основных стейкхолдеров; обеспечение межфункционального взаимодействия и интеграции всех функциональных подсистем в целостную систему, обеспечивающую воспроизводство устойчивых конкурентных преимуществ с синергетическим эффектом. Введен интегральный показатель конкурентоспособности, исчисляемый на основе совокупности количественных показателей, характеризующих результативность использования ресурсов в функциональных подсистемах экономической системы, который позволяет: управлять конкурентоспособностью как самостоятельным объектом; оценить динамику развития конкурентных преимуществ экономической системы; проводить анализ степени чувствительности интегрального показателя конкурентоспособности от изменения входящих в его состав параметров; сформировать варианты конкурентных стратегий, сценариев и методов принятия управленческих решений на основе проведения мониторинга выбранных показателей, оценки их значений; обеспечить формирование и развитие устойчивых конкурентных преимуществ экономической системы.

2. Уточнена экономическая сущность категории конкурентоспособности экономических систем во взаимосвязи с маркетинговым управлением. Основное содержание категории конкурентоспособности дополнено новой характеристикой: системное, интегративное свойство, характеризующее результативность использования экономической системой ограниченных ресурсов в условиях конкуренции. Предложены теоретические и методологические обоснования для оценки конкурентоспособности на основе множества параметров, характеризующих конкурентные преимущества целостной экономической системы.

3.Развито научное представление конкурентоспособности как интегрированного свойства, определяемого конкурентными отношениями взаимосвязанных процессов производства, обмена, распределения ресурсов микро-, мезо- и макроэкономических систем. В отличие от имеющихся теоретических подходов, базирующихся на выделении одного или нескольких факторов конкурентоспособности рассматриваемой системы, системное представление конкурентоспособности, как имманентного рыночной среде императива функционирования разноуровневых экономических систем, интегрирует всю совокупность факторов, создающих комплекс устойчивых конкурентных преимуществ. Представлена структурно-логическая схема системной конкурентоспособности, раскрывающая иерархическую структуру и взаимосвязи конкурентоспособностей экономических систем различного уровня, а также факторы и условия формирования данного свойства. Показано

детерминантное влияние конкурентоспособностей микро- и мезоэкономи-ческих систем на конкурентоспособность макроэкономической системы, которую предлагается оценивать по совокупности взаимосвязанных экономических, политических и социальных индикаторов, характеризующих ее конкурентные преимущества, а также по показателям конкурентоспособности производимых в ней товаров и услуг.

4.Выявлены и классифицированы основные факторы макросреды маркетинговой деятельности, определяющие конкурентоспособность региональных мезо- и микроэкономических систем: уровень государственного регулирования; состояние финансовой подсистемы; качество человеческих ресурсов; стабильность и надежность правовых и общественных институтов; уровень развития и качество инфраструктуры, технологического развития; состояние конкурентной среды и степень открытости национальной экономической системы; качество менеджмента в бизнесе, включая использование конкурентных стратегий, контроля качества товаров и услуг, финансовых операций, кадровых ресурсов, маркетинговых технологий.

5.Разработаны концептуальные основы маркетингового регулирования конкурентоспособности макроэкономической системы страны. Они предусматривают: подчиненность государственной внешней и внутренней политики достижению целей устойчивых конкурентных преимуществ на международных рынках товаров и услуг; создание организационных институтов, структур координации действий государственных органов и бизнеса; выявление тенденций в международном разделении труда, маркетинговых ниш и конкурентных позиций национальных производителей; определение приоритетных направлений развития конкурентных отраслей, регионов, кластеров, внешнеэкономических связей. Показано, что мобилизация имеющихся инвестиционных ресурсов на структурную модернизацию производственно-технологической подсистемы страны, формирование и финансирование национальной инновационной подсистемы позволяет обеспечить расширенное воспроизводство наукоемкой продукции, товаров и услуг, конкурентоспособных на мировом рынке. Обоснована необходимость взаимодействия и консолидации стейкхолдеров (власти, элиты, различных социальных групп) в целях развития и формирования национальных конкурентных преимуществ, обеспечивающих конструктивные предпринимательские мотивации, точки роста и инвестиционные импульсы.

6. Развита методология расчета интегральных и локальных показателей конкурентоспособности экономических систем, позволяющая создавать методики оценки конкурентных преимуществ для конкретных стейкхолдеров на основе методов сумм, методов геометрической средней, методов суммы мест, метода расстояний с использованием евклидовой метрики и их

модификаций. Разработана методика исчисления интегрального показателя конкурентоспособности микро- и корпоративных мезоэкономических систем, основанная на совокупности показателей, характеризующих результативность использования ограниченных ресурсов в их функциональных подсистемах.

7.Классифицированы маркетинговые бизнес-ориентации, позволяющие проводить диагностику степени развития маркетингового управления в микро- и корпоративных мезоэкономических системах: продвижение имеющихся товаров и услуг на рынок, воспроизводство товаров и услуг, привлекательных и востребованных на рынках, формирование и развитие устойчивых конкурентных преимуществ, позволяющих привлекать инвестиции из внешней среды бизнеса. Установлена связь методов и технологий маркетингового управления с ключевыми характеристиками конкурентоспособности фирмы: платежеспособность, прибыльность, использование конкурентных стратегий, адаптивность управления и его аудит, финансовая и управленческая прозрачность, инвестиционная привлекательность, внедрение и использование инноваций. Разработаны предложения и рекомендации по внедрению маркетингового управления конкурентоспособностью в макро- и корпоративных мезоэкономических системах.

Согласно требованиям специализации «теория управления экономическими системами»:

1.Уточнено и детализировано содержание отдельных принципов управления экономическими системами в аспекте их маркетингово-рыночного применения: принцип ориентации на потребности стейкхолдеров в процессе производства, обмена, распределения и потребления товаров и услуг; принцип конкурентной устойчивости, определяющий способность маркетинговой системы управления конкурентоспособностью адекватно реагировать на воздействия конкурентной внешней и внутренней среды, требующий установления параметров конкурентной устойчивости и способов реакции системы на воздействия; принцип адаптивности; принцип капитализации интеллектуальных и нематериальных ресурсов системы, требующий обязательного учета приоритетов личности при выборе решений по маркетинговому управлению конкурентоспособностью, его нацеленности на повышение уровня квалификации, качества жизни людей, удовлетворение наряду с корпоративными и общественными интересами их индивидуальных потребностей, формирование корпоративной культуры собственников, менеджеров и персонала.

2.Разработана модель маркетингового управления конкурентоспособностью микро- и корпоративных мезоэкономических систем, представляющая собой совокупность принципов, элементов, связей и процессов,

позволяющая проектировать системы управления, создавать программные продукты для интегрированных систем маркетинговой информации, поддержки принятия управленческих решений по формированию и развитию конкурентных преимуществ экономических систем.

3.Предложен алгоритм маркетингового управления конкурентоспособностью корпоративных мезо-и микроэкономических систем, особенностью которого являются: определение целей в форме интегрального показателя конкурентоспособности; удовлетворение согласованных потребностей конкретных стейкхолдеров; оценка динамики развития конкурентных преимуществ систем. Выявлены взаимосвязи целей, показателей, методов и технологий маркетингового управления конкурентоспособностью микро-и корпоративных мезоэкономических систем, позволяющие принимать оптимальные варианты управленческих решений.

4.Выявлены угрозы, уточнены и классифицированы пороговые значения показателей экономической безопасности во взаимосвязи с конкурентоспособностью основных функциональных подсистем экономической системы Российской Федерации.

Научно-практическая значимость работы заключается в том, что она обогащает теоретические представления в области маркетинга и теории управления экономическими системами. Практическая значимость заключается в возможности применения результатов и рекомендаций исследования для диагностики и внедрения технологий маркетингового управления конкурентоспособностью в экономических системах различного уровня иерархии, формирования в них устойчивых конкурентных преимуществ. Основные положения могут быть использованы в деятельности федеральных и региональных органов законодательной и исполнительной власти, на предприятиях и в организациях различных организационно-правовых форм и сфер деятельности, в дальнейших научных исследованиях, при обучении в системе высшего профессионального и послевузовского образования студентов, аспирантов, менеджеров по программам: «Маркетинг» «Стратегический менеджмент», «Исследование систем управления», «Маркетинговое управление конкурентоспособностью фирмы», а также при переподготовке и повышении квалификации государственных и муниципальных служащих, связанных с разработкой и принятием решений, влияющих на развитие конкурентных преимуществ субъектов хозяйствования, а также экономической системы страны на международных рынках товаров, труда и капитала.

Апробация работы осуществлялась автором в форме аналитических записок в государственные органы управления. Результаты исследования использовались Мурманской областной думой, Ульяновской городской думой при подготовке концепций и планов социально-экономического развития регионов, в деятельности комитетов и комиссий Федерального Собрания Российской Федерации. Основные выводы и практические рекомендации апробированы на международных научных и научно-практических конференциях: «Neighboring Countries Roles the Peace and Development of the Korean Peninsula: towards Mutual Prosperity of the Asia-Pasific Rim-Region in the 21st Centuiy»( Taejon, Korea, 19 October, 1999 ); «Бизнес-образование и глобализация: перспективы Центрально-азиатского региона» (г.Алматы, 28 февраля 2003 года); «Текущая и перспективная конкурентоспособность экономики России» (г. Москва, Торгово-промышленная палата РФ, 24 июня 2004 года); «Проблемы повышения конкурентоспособности национальных экономик в условиях глобализации» (г. Москва, 28 июня 2004 года); «Социально-экономическая трансформация в странах СНГ: достижения и проблемы» (г.Москва, 13-14 сентября 2004 года); «Корпоративное управление: проблемы и практика» (г.Ульяновск, 14-15 октября 2004 года). Результаты исследования рассматривались на заседаниях проблемных групп, семинарах и заседаниях кафедр Московской международной высшей школы бизнеса «МИРБИС», Российской академии государственной службы при Президенте Российской Федерации. Отдельные положения диссертационного исследования прошли апробацию в форме пилотных проектов на предприятиях и организациях Москвы, Мурманской, Тверской, Свердловской, Кузбасской, Московской областей, Пермского, Приморского, Хабаровского краев.

Результаты исследования опубликованы в двух монографиях, двух учебных пособиях, а также в научных и методических работах автора общим объемом около 100 печатных листов.

Структура диссертации отвечает цели и задачам исследования, способствует раскрытию его объекта и предмета. Диссертация состоит из введения, четырех разделов, заключения, списка использованной литературы и приложений.

П.ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ ДИССЕРТАЦИИ

Во введении рассматривается актуальность темы исследования, анализируется степень научной разработанности проблем маркетингового управления конкурентоспособностью экономических систем, определяются объект и предмет исследования, поставлены его цель и задачи. Раскрыты

положения, выносимые автором на защиту, научная новизна и практическая значимость диссертационного исследования.

В разделе I. «Конкурентоспособность экономических систем различного уровня иерархии как объект управления» автор сосредоточил внимание на эволюции теоретических представлений о конкуренции и конкурентоспособности, раскрытии экономической сущности, содержания и взаимосвязей категорий конкурентоспособности и конкурентных преимуществ, а также на разработке системной конкурентоспособности микро-, мезо- и макроэкономических систем.

На основе проведенного анализа научных трудов в данной предметной области автором установлено, что в настоящее время отсутствует как общепринятое определение категорий конкуренции и конкурентоспособности, так и единство взглядов на методы и способы ее достижения в экономических системах различного уровня иерархии. В этой связи систематизированы имеющиеся научные концепции и взгляды. В зависимости от целей и методологии, которые используют ученые, в работе выделяются следующие концептуальные подходы.

Маркетинговый подход основан на экономических категориях конкуренции, обмена, прибыли, полезности, рационального поведения экономических субъектов и т.п. В отечественной бизнес-среде в наиболее распространенном, редуцированном варианте маркетинг рассматривается как сбытовая деятельность по обеспечению конкурентоспособности уже произведенных товаров и услуг. Конкурентоспособность товара в более прогрессивном понимании означает способность удовлетворять требования конкретного потребителя в условиях определенного рынка и периода времени по показателям качества и затрат потребителя на приобретение и эксплуатацию данной продукции. В качестве ключевой характеристики конкурентоспособности товара выделяется наличие у него преимуществ по отношению к товару-конкуренту. Конкурентоспособным признается товар, который либо занимает устойчивый сегмент рынка, либо имеет потенциальную возможность завоевания рынка.

Микроэкономический подход основан на методологии индивидуализма, в соответствии с которой характер функционирования экономической системы выводится из поведения отдельных экономических субъектов. При этом исследуются цели и средства отдельных производителей и потребителей, механизмы их взаимодействия и координации на основе рыночного ценообразования. Считается, что проблемы, возникающие с конкурентоспособностью отечественных товаров на мировых рынках (равно как и со "сдачей позиций" на внутреннем рынке), возникают из-за устарелых подходов к государственному управлению или из-за недостаточного уровня менеджмента субъектов хозяйствования. При этом учеными выдвигается и

обосновывается идея о формировании так называемых "национальных моделей менеджмента", отражающих экономические, культурные, социальные и другие особенности поведения субъектов хозяйствования.

Макроэкономический подход предполагает изучение факторов, определяющих объем и динамику национального дохода, занятость, уровень цен, темпы инфляции, конъюнктурные циклы, темпы экономического роста, определяет конкурентоспособность макроэкономической системы ее способностью оперативно адаптироваться к меняющимся условиям мировой конъюнктуры. В данном рассмотрении конкурентоспособность выражается в таких показателях, как состояние платежного баланса, дефицит госбюджета и объем государственной задолженности, колебания валютного курса и т.п.

В рамках данного подхода выделяется точка зрения представителей бизнеса и деловых кругов, считающих, что конкурентоспособность страны обеспечивается, в первую очередь, государственной политикой, в частности, в сфере регулирования экспорта и импорта, защитой интересов национальных производителей в международных политических и экономических организациях. Другая точка зрения, отражающая мнение сторонников ресурсного подхода, состоит в том, что страна, обладающая значительными природными и финансовыми ресурсами, сравнительно дешевой рабочей силы, является самодостаточной и должна ориентироваться в своем конкурентном развитии на защиту внутренних товаропроизводителей и автаркию.

При социокультурологическом подходе конкурентоспособность экономической системы определяется как широкий социальный феномен, затрагивающий все сферы жизни общества. При определении конкурентоспособности ключевое внимание уделяется социально-экономической модели хозяйствования, обладающей высокой управленческой и организационной культурой, учитывающей национальные особенности и традиции, менталитет общества.

Сторонники инженерного подхода рассматривают конкурентоспособность с позиции обеспечения высоких технико-экономических характеристик и качества продукции на всех этапах ее жизненного цикла, полагая, что качественный товар обязательно будет признан и отсутствует необходимость в маркетинговых технологиях. В данной интерпретация конкурентоспособность означает способность субъектов хозяйствования использовать в своей деятельности передовые достижения науки и техники, высокие технологии, лучший управленческий опыт, а также способность максимизировать производительность труда, заработную плату и прибыль на устойчивой основе.

Подход, основанный на развитии капитала ("capital development") характеризуется тем, что долгосрочная конкурентоспособность и процветание

определяются способностью национальных отраслей промышленности аккумулировать технологический, человеческий и интеллектуальный капитал, которые рассматриваются как ключевые компетенции.

В диссертации значительное место отведено рассмотрению и критическому анализу концепции конкурентных преимуществ, разработанной М.Портером. Он исходит из того, что формирование детерминант конкурентных преимуществ и кластеров, позволяет национальным фирмам эффективно использовать национальные производственные ресурсы, добиваться долгосрочного успеха на основе инноваций и повышения производительности труда.

Проведенная в диссертации систематизация имеющихся взглядов и подходов к определению конкурентоспособности позволяет сделать вывод о том, что в каждом из них за теоретическую основу принимается какой-либо один или несколько доминантных факторов, определяющих уровень конкурентоспособности экономической системы того или иного уровня иерархии. Автор считает, что использование методологии системного анализа позволяет преодолеть односторонность и сложившиеся противоречия в анализе проблемы и разработать многофакторную теорию конкурентоспособности экономических систем различного уровня иерархии и сложности. В связи с этим, в диссертации значительное внимание уделено развитию теоретических основ маркетинга, уточнению экономической сущности категории конкурентоспособности. Автор обосновывает ее рассмотрение в качестве интегральной характеристики использования ограниченных ресурсов в экономических системах. Каждый новый уровень их развития определяет потребность в наиболее важных ресурсах, что создает их большую дефицитность по сравнению с другими. Наиболее важные ресурсы лимитируют объемы производства, определяют пределы конкурентоспособности типичной фирмы данного периода. Весьма важным является то, что ограниченность доступа к дефицитным и лучшим по качеству ресурсам может быть частично преодолена в рамках самой фирмы за счет более эффективного их использования, внутрифирменной подготовки и переподготовки персонала; внутрифирменного рационализаторства и изобретательства; улучшения технологии и др. Фирмы постиндустриального общества в возрастающей степени зависят от новых факторов и условий производства: высоких технологий, качества человеческих ресурсов, труда «homo creator», информации и др. Это внерыночное соперничество за более эффективное использование имеющихся у фирмы ограниченных ресурсов в конечном итоге повышает ее конкурентоспособность на рынках.

В диссертации отмечается, что объем рынка сбыта или платежеспособного спроса является для фирмы таким же ограниченным ресурсом, как и факторы производства. Поэтому основной задачей

маркетингового управления конкурентоспособностью экономической системы является лучшее удовлетворение традиционно сложившегося спроса либо создание новых рынков и новых потребностей. При этом наиболее конкурентоспособными являются как товары и услуги, так и сами экономические системы, наилучшим образом удовлетворяющие потребности стейкхолдеров. Эффективность использования ограниченных ресурсов, принадлежащих субъектам хозяйствования, определяется количеством благ, получаемых ими в обмен на принадлежащие им трудовые, материальные, финансовые и прочие ресурсы. Эффективность использования трудовых ресурсов определяет уровень заработной платы на рынке труда, а эффективность использования финансовых ресурсов на рынках капитала -доход, поступающий его владельцам. Фирма-продуцент может обеспечить ценовую конкурентоспособность при снижении своих издержек за счет более эффективного использования факторов производства, капитала и труда. В данном контексте конкурентоспособность представляет собой интегральный показатель результативности использования экономической системой ограниченных ресурсов (факторов производства, капитала и труда). Повышение конкурентоспособности микро-, мезо-, макроэкономических систем обеспечивается прекращением выпуска видов продукции, не пользующихся спросом в условиях конкуренции или не обеспечивающих воспроизводство произведенных затрат ресурсов, труда и капитала, с одновременным увеличением предложения товаров и услуг, наилучшим образом удовлетворяющих потребности рынка. Способность экономических систем различного уровня иерархии добиваться продуктивного использования ресурсов, формировать и поддерживать конкурентные преимущества определяет их успех в борьбе с конкурентами на внутренних и международных рынках. Следовательно, экономические системы различного уровня, обеспечивающие использование ограниченных ресурсов с более высокой степенью эффективности, чем другие, являются в рыночных условиях более конкурентоспособными.

По мнению автора, новое видение конкурентоспособности, как экономической категории, состоит в рассмотрении ее как конкурентного отношения между экономическими системами одинакового уровня сложности по поводу сравнения оптимальности и эффективности использования ограниченных ресурсов, выраженной в способности выдерживать конкуренцию в системе рыночных отношений в условиях динамично изменяющейся конкурентной среды высокой степени неопределенности. Конкурентоспособность является проявлением потенциальных конкурентных преимуществ экономических систем, определяемых как наилучшие значения параметров экономических систем в определенных условиях конкурентной среды. Конкурентное преимущество имеет двойственную природу, состоящую в том, что

экономическая система обладает потенциальными конкурентными преимуществами, а также теми, которые впоследствии, при наличии благоприятных условий могут проявиться в конкурентных отношениях на рынках товаров, труда и капиталов. В этой связи наличие конкурентных преимуществ является определяющим, доминантным фактором в содержании конкурентоспособности экономических систем.

Исходя из вышесказанного, автор приходит к тому, что основное содержание категории конкурентоспособности экономической системы может быть дополнено следующими характеристиками: системное, интегративное свойство, характеризующее результативность использования ограниченных ресурсов в экономических системах в условиях конкуренции; сопоставимость исследуемой системы с системами аналогичного уровня сложности или в сравнении с гипотетической абсолютно конкурентоспособной экономической системой, обладающей наилучшими значениями всех параметров и факторов; изменчивость, обусловленная динамикой и высокой степенью неопределенности конкурентных рынков товаров, труда и капиталов в пространстве и во времени.

Реализация вышеназванных теоретических положений позволяет на практике определить конкурентоспособность экономических систем путем анализа и сопоставления соответствующих факторов и показателей экономических систем.

В диссертации выявлены взаимообусловленность и взаимосвязи системной конкурентоспособности макро-, мезо- и микроэкономических систем. Исходя из того, что конкурентоспособность товара и услуги определяется по меньшей мере тремя составляющими: спросом потребителя, предложением продукта и наличием продукта-конкурента, автор представляет конкурентоспособность микроэкономических систем в виде следующих трех множеств:

1. Множество параметров потребительского спроса, состоящего из ценовых и неценовых показателей, обозначая его как Р7/ (С;К), где у =1 ...У -совокупность потребителей, / =1 ...Ь — совокупность товаров или услуг, представляемых на рынке, С, К - ценовой и неценовой показатели потребительского спросау-го потребителя относительно /-го товара;

2. О/ (Сто,; Кто,) - множество параметров товаров, представляемых на данном рынке, где С„„/, Кта)/ - ценовой и неценовой показатели /-го товара;

3. Множество аналогичных (конкурирующих) товаров и услуг, представляемых на данном рынке.

Конкурентоспособность микроэкономической системы определяется ее способностью реагировать на потребности рынка, разрабатывать инновационную продукцию, использовать современные технологии,

обеспечивающие конкурентные преимущества производимых товаров и услуг. В то же время, она характеризуется маркетинговыми возможностями реализации произведенных товаров и услуг в условиях конкретного конкурентного рынка. В свете вышесказанного, конкурентоспособность микроэкономической системы (товаропроизводителя) можно представить в виде совокупности 2-х множеств: множества параметров, характеризующих его как микроэкономическую систему и множества конкурентоспособных товаров и услуг, предоставляемых экономической системой.

В формализованном виде показатель конкурентоспособности микроэкономической системы (КСмтро ■) представляется в виде:

КС микрол= №), КС™ ), /=1.../, (1)

где: Р(х1) - функция от параметров, характеризующих ;-ю микроэкономическую систему; КСТО,.1 - показатель конкурентоспособности товаров, услуг, представляемых /-ой микроэкономической системой.

Конкурентоспособность корпоративных мезоэкономических систем, представляющих собой корпоративные объединения: финансово-промышленные группы, кластеры, различные ассоциации, а также отрасли, интерпретируется в виде следующих 2-х множеств:

-множества параметров, характеризующих состояние корпоративной мезоэкономической системы: внутреннюю структуру, взаимодействие и взаимосвязи между экономическими подсистемами, уровень концентрации, специализации и кооперирования производства, степень унификации и стандартизации продукции, факторы влияния внешней среды и другие показатели;

-множества конкурентоспособных микроэкономических подсистем (предприятий и организаций), производящих подмножество конкурентоспособных товаров и услуг.

По аналогии, в формализованном виде конкурентоспособность мезоэкономических систем представляется как:

КС„„0 ,= <р ОЧу,), КС^ ,, ) 1.. .5; /,=1.../, , (2)

где: Р(у5) - функция от параметров, характеризующих мезоэкономические системы, КСмикро, 1 - показатель конкурентоспособности /-х микроэкономических систем (товаропроизводителей, фирм и т.д.), определенных 5- той мезо-экономической системой.

В диссертации отмечается, что в настоящее время микро- и мезоэкономические системы видоизменяются, модифицируются в связи с усилением процессов глобализации мировой экономики, внутриполитическим состоянием страны, информационными технологиями, ускоряющими обмен научными знаниями, процессами вертикальной и горизонтальной интеграции,

также концентрации научно-производственного потенциала зарубежных и отечественных компаний.

Конкурентоспособность макроэкономических систем определяется параметрами, характеризующими саму систему (природно-климатические и географические условия, инвестиционный климат, научно-технический и инновационный потенциал, уровень образованности населения страны и т.д.), и конкурентоспособностью мезо- и микроэкономических подсистем, образующих ее структуру. Конкурентоспособность макроэкономической системы представляется двумя множествами:

- множеством параметров и факторов, характеризующих состояние самой макроэкономической системы;

множеством конкурентоспособных мезоэкономических систем, входящих в ее состав, и, в свою очередь, подмножествами конкурентоспособных микро- экономических систем и объектов товарного уровня.

Аналогично, в формализованном виде конкурентоспособность макроэкономической системы (КС макроп) представляется как:

КСмажроп= Й>№), КСмоо,л ),и=1...^;зп=1...5п , (3)

где: БОО - функция от параметров, характеризующих макроэкономическую систему, КСмио.в, - показатель конкурентоспособности в-х мезоэкономических систем, определенных л-ой макроэкономической системой. В диссертации отмечается, что продукция и товары, по своей сути, являются пассивными элементами экономической системы, а предприятия, отрасли или страны, являющиеся субъектами хозяйствования и представляющие экономические подсистемы и системы различного уровня иерархии, являются активными элементами. Вследствие этого структуру конкурентоспособности макроэкономической системы можно представить в виде двух множеств: во-первых, множеством параметров макроэкономической системы, включая мезо- н микро-подсистемы, и, во-вторых, множеством товаров и услуг, являющихся конечным результатом их деятельности.

Как следствие, в формализованном виде конкурентоспособность макроэкономической системы можно представить в виде интегрированного показателя конкурентоспособности:

КС^.-вСРОиХКС™,), п=1...ЛГ,з=1..Д 1=1.../, (4) где N - количество макроэкономических систем; 5 - количество мезоэкономических подсистем л-ой макросистемы; /- количество микроэкономических систем 5-ой мезоэкономической системы; КС«^,, - интегрированный показатель конкурентоспособности л-ой макросистемы; Р(П„,)— функция от множества параметров 1-х микроэкономических подсистем и 5-х мезоэкономических подсистем л-го макросистемы; КС^жл- интегрированный показатель конкурентоспособности всех товаров и услуг, представляемых пой макроэкономической системой. Структура и взаимосвязи системной

конкурентоспособности микро-, мезо- и макроэкономических систем представлены на рис 1.

Макроуровень

кс: макрх Ю эК

1

ксэс

мезо ¡1

Мезоуровень

КСЭС КСЭС КСЭС

мезо мезо 8„+1 мезо §„

КС

эс

Микро

I

КС ЭС

11«

икроурове!

КС

эс

Мш

ро

¡.I

КС

эс

Ми*

РО

¡,,+к

КС

эс

Мш

ро

КС эс

Мюс

РО

Ь+Г

КС

эс

Миг

Ро

КС

эс

Мш

ро

1-Ч.+ Р

' 1 > < г

Товарный уровень Совокупность товаров и услуг, предоставляемых на рывке

Рис.1. Структура и взаимосвязи системной конкурентоспособности микро-, мезо- и макроэкономических систем.

Проведенное исследование позволяет сделать методологический вывод о том, что маркетинговое управление конкурентоспособностью макроэкономических систем может основываться на анализе и оценке совокупности параметров и показателей, характеризующих конкурентоспособность самой экономической системы, а также на оценке конкурентоспособности производимых в ней товаров и услуг.

В разделе П. «Теоретические и методологические основы маркетингового управления конкурентоспособностью разноуровневых экономических систем» автор сосредоточил основное внимание на генезисе и развитии теории маркетинга, выработке концепции и модели управления конкурентоспособностью экономических систем, а также на исследовании факторов макросреды маркетинговой деятельности.

Исследование эволюции маркетинга позволяет говорить о том, что он является процессом последовательного включения его в различные сферы человеческой деятельности. Соответственно, маркетинг трактовался как комплекс инструментов, как философия бизнеса, как функция управления, связанная, в первую очередь, с формированием стратегии развития хозяйствующего субъекта в условиях рынка. В настоящее время в российской практике маркетинг используется, большей частью, при проведении коммерческих операций по сохранению доли целевого рынка при помощи тактических средств, связанных с товаром, дистрибьюцией (местом), ценой и коммуникациями (продвижением) - четырьмя Р маркетинга - микс. Соответственно, выбираются методы анализа и технологии маркетинга, носящие, в значительной степени, ограниченный, операционный характер.

Автор показывает, что в связи с ужесточением конкуренции, усилением социальной ответственности бизнеса, глобализацией инвестиционных процессов, переносом центра тяжести конкурентной борьбы с рынков товаров на рынки капитала и труда возникает объективная необходимость в разработке новой концепции маркетингового управления конкурентоспособностью экономических систем. Она должна основываться на методах системного моделирования и проектирования, использовании принципов научной обоснованности, целостности, соответствия, эффективности. На основе осмысления существующих теоретических и методологических подходов к управлению сложными социально-экономическими системами, содержащихся в базовых теориях конкуренции, маркетинга, стоимости, полезности, систем, управления, в диссертации уточняется содержание отдельных принципов, на которых базируется концепция маркетингового управления экономическими системами. Концепция, по мнению диссертанта, должна учитывать не только выявленные М.Портером факторы конкуренции и ограниченный спектр потребностей покупателей, поставщиков, конкурентов, производителей товаров- заменителей. В условиях переходной экономики следует обеспечивать соблюдение баланса интересов и потребностей также и других стейкхолдеров - экономических субъектов, заинтересованных в оценке и повышении конкурентоспособности фирмы (собственников, сотрудников, менеджеров, инвесторов, государственных и муниципальных органов и т.д.). Автор отмечает необходимость соблюдения в концепции и модели маркетингового управления конкурентоспособностью

экономических систем следующих принципов: принципа ориентации на потребности стейкхолдеров; принципа конкурентной устойчивости; принципа адаптивности; принципа капитализации интеллектуальных и нематериальных ресурсов системы.

При маркетинговом управлении конкурентоспособностью действия менеджеров и собственников нацелены на то, чтобы предугадывать и прогнозировать будущие потребности индивидов и организаций, создавать будущие товарные рынки или их сегменты, формировать устойчивые конкурентные преимущества самой микроэкономической системы, состоящие в ее способности удовлетворять нужды и потребности стейкхолдеров лучше, чем это делают ее конкуренты. Для этого нужны определение миссии фирмы, целей, стратегии долгосрочного развития, формирование сбалансированной номенклатуры товаров и услуг, обеспечивающих стабильный потенциал роста и прибыльности. Последнее означает, что в современной фирме должны присутствовать структурные подразделения, функциональные подсистемы, формирующие устойчивые конкурентные преимущества, характерные для постиндустриального общества и «новой экономики», основанной на производстве знаний, информационных технологиях, сетевых структурах. Исходя из этого, в микроэкономической системе выделяются на основе принципа декомпозиции функциональные подсистемы, обеспечивающие процесс воспроизводства устойчивых конкурентных преимуществ: маркетинговая, инновационно-технологическая, инвестиционная, производственно-техническая, финансово-экономическая, человеческих и интеллектуальных ресурсов, информационная, а также управляющая подсистемы. Такое выделение функциональных подсистем отражает также логический процесс воспроизводства устойчивых конкурентных преимуществ.

Таким образом, основным в маркетинговом управлении конкурентоспособностью экономических систем является их целевая ориентация и комплексность, интеграция всех функциональных подсистем в целостную систему, действующую в интересах стейкхолдеров и обеспечивающую единый процессе расширенного воспроизводства устойчивых конкурентных преимуществ с синергетическим эффектом, многократно усилии-вающим конкурентоспособность такой системы.

В модели маркетингового управления конкурентоспособностью результатом управленческих воздействий является переход, трансформация экономической системы из одного состояния в другое, характеризующееся, как правило, более высокими значениями и показателями ее качественных характеристик. Исходя из этого, модель предусматривает оценку, выработку и реализацию маркетинговых стратегий, использование мониторинга интегрального показателя конкурентоспособности с целью поддержания значений его параметров в допустимом интервале.

Модель маркетингового управления конкурентоспособностью экономической системы основывается на реализации алгоритма, предусматривающего осуществление ряда взаимосвязанных этапов: определение целей маркетингового управления, учитывающих потребности конкретных стейкхолдеров на рынках товаров, капиталов и труда и необходимость повышения конкурентоспособности; формирование совокупности показателей конкурентоспособности; определение характеристик базы сравнения или выделение множества аналогов и их показателей; анализ качества информации, приведение ее к сопоставимому виду; выбор метода анализа и определения интегрального показателя конкурентоспособности; установление методов расчетов локальных и интегральных показателей и правил интерпретации результатов; проведение оценки конкурентоспособности; анализ результатов оценки и формирование вариантов управленческих решений.

В диссертации акцентируется внимание на некоторых особенностях алгоритма маркетингового управления конкурентоспособностью экономической системы. На первом этапе определяются цели управления, которые представляют собой определенного рода компромисс в реализации различных запросов и потребностей стейкхолдеров, выбираются специфические показатели, отражающие их интересы в формировании и развитии конкурентных преимуществ системы. Важно заметить, что принятие стейкхолдерами решений о целесообразности и эффективности сотрудничества с компанией строится на основе анализа некоторой совокупности показателей конкурентоспособности в динамике за несколько лет. Наиболее важными факторами, которыми они руководствуются, служат репутация фирмы, конкурентоспособность продукции, надежное финансовое положение, платежеспособность, конкурентный производственный и научно-технический потенциал.

Далее для каждой из функциональных подсистем определяются основные цели маркетингового управления, выявляется множество управляемых параметров и показателей, а также основные методы, инструменты и технологии маркетингового управления конкурентоспособностью микро- и корпоративных мезоэкономических систем, что представлено в табл. 1.

В процессе последовательно осуществляемых этапов формируются локальные и интегральные показатели конкурентоспособности, вероятностный (прогнозный) характер которых обусловливает необходимость их постоянного мониторинга и корректировки, исходя из анализа процессов, протекающих в маркетинговой среде высокой степени неопределенности.

Маркетинговое управление конкурентоспособностью микроэкономической системы представляет собой воздействие со стороны управляющей подсистемы на функциональные подсистемы с целью сохранения конкурентоспособности системы в изменяющихся условиях.

Таблица 1. Взаимосвязь целей, показателей, методов, инструментов и технологий маркетингового управления конкурентоспособностью и микро-и корпоративныхмезоэкономических систем..

Цели управления по функциональным подсистемам Параметры и показатели конкурентоспособности Методы, инструменты и технологии маркетингового управления

1 2 3

1 .Цель маркетинговой подсис-темы-повыше-ние конкурентоспособности товаров и услуг Доля рынка; приверженность бренду(товарной марке); совокупность нормативных, технических, эргономических и др. показателей товаров Мониторинг и прогнозирование потребностей стейкхолдеров; брен-динг; методы и средства продвижения продукции: реклама, PR; SWOT-анализ; анализ отрасли и конкурентов; сегментный анализ рынка; методы ценообразования и др.

2. Цель инновационно-технологической под-системы-разра-ботка и внедрение инноваций Соответствие требованиям НТП, международным стандартам; уровень патентной и лицензионной зашиты; экологические показатели мониторинг рынка технологий; лицензирование; методы оценки эффективности инвестиций в новые технологии; диверсификация технологических рисков

З.Цель инвестиционной подсистемы- поддержание оптимальной структуры капитала Цена капитала СМАСС); чистый дисконтированный доход (ИРУ); дисперсия (гт2) и стандартное отклонение (гт) рыночной доходности; риски Методы расчета амортизации; анализ и моделирование инвестиционных проектов (ИП); методика анализа чувствительности; методика анализа безубыточности; модель Монте-Карло; "дерево" решений; опционные модели; методы оптимизации портфеля инвестиций; оценка эффективности ИП: модель оценки долгосрочных активов, модель арбитражного ценообразования; оценка доходности; диверсификация рисков и др.

4.Цель производственно-технической подсис-темы-повышение эффективности использования основного и оборотного капиталов Рентабельность; оборачиваемость активов; ликвидность; стоимость основных фондов; амортизация Методика управления качеством (TQM); методы оценки стоимости: доходный, сравнительный, имущественный; стандартизация, сертификация; рационализация и изобретательство; кружки качества; экономия и бережливость; методы привлечения персонала к управлению и др.

5.Цель финансово- экономи- Выручка от реализации; маржинальный доход; Учетные методы предприятия; методы оптимизации затрат; методы цено-

ческой подсис- темы-повышение эффективности использования финансовых ресурсов налогооблагаемая прибыль; прибыль после уплаты налогов; прибыль на акцию; реинвестируемая прибыль образования; методы функционально-стоимостного анализа; финансовое планирование и бюджетирование; метод сбалансированных показателей; методы исчисления амортизации; определение цены капитала; оптимизация налогового бремени я др.

б.Цель информационной подсис-темы-обеспече-ние стейкхол-деров и менеджеров информацией для принятия решений Качество (своевременность, полнота, идентичность и достоверность); ограничения доступа; затраты на обеспечение информационной и экономической прозрачности Использование корпоративных информационно-управляющих систем классов MRPII, ERP; применение OLAP - технологий; ориентация на CRM; мониторинг качества корпоративного управления; создание отделов по работе с акционерами и иными стейкходдерами и др.

Проведение оценки и анализа рассогласования фактических показателей с планируемыми позволяет выявить направление и характеристики управляющих воздействий, которые должны вернуть значения показателей в «поле допуска».

Положительным результатом принятия совокупности эффективных управленческих решений, реализации маркетинговых, производственно-технологических, финансово-экономических, организационных и иных бизнес-процессов, нацеленных на достижение поставленных целей, можно считать повышение конкурентоспособности экономической системы.

Достижение положительного результата, который является условием конкурентоспособности, характеризует, с одной стороны, динамику развития самой экономической системы, а, с другой - свидетельствует о результативности принимаемых управленческих решений.

Модель маркетингового управления конкурентоспособностью основывается на том, что основным стратегическим критерием функционирования экономической системы любого уровня является положительная динамика интегрального показателя конкуреягоспособности, представляющего собой оценку результативности управления и использования экономической системой ограниченных ресурсов.

Результат управленческого воздействия можно оценить на основе формулы интегральной конкурентоспособности, представляющей собой разницу между эталонным и действительным значением интегрального показателя конкурентоспособности:

Д КС = КС(Хо(1)>КС(Х(1)), (5)

где: КС(Хо(1)) - эталонное (заданное) значение интегрального показателя конкурентоспособности; КС(Хф) - действительное значение интегрального показателя конкурентоспособности.

Таким образом, процесс маркетингового управления конкурентоспособностью микроэкономической системы в несколько упрощенном виде можно представить как систематическое отслеживание во времени разности между плановыми и фактическими значениями его интегрального показателя.

В качестве критериев оптимальности управления можно принимать минимизацию рассогласования ДКС—>тт.

При определении характеристик базы сравнения могут быть приняты среднеотраслевые показатели, показатели любого конкурирующего предприятия, показатели оцениваемого предприятия за прошлые отрезки времени.

Маркетинговое управление конкурентоспособностью осуществляется на основе оптимизации локальных показателей и определения интегрального показателя конкурентоспособности. Показано, что при выборе метода анализа и комплексного оценивания конкурентоспособности рациональнее использовать количественные методы расчета интегрального и локальных показателей конкурентоспособности. В этих целях в диссертации систематизированы возможные методы расчета вышеназванных показателей: метод сумм, метод геометрической средней, метод суммы мест и их модификации, а также метод расстояний с использованием евклидовой метрики.

Модель маркетингового управления конкурентоспособностью микроэкономической системы, иллюстрирующая вышесказанное, представлена на рис.2. В модели приняты следующие обозначения: МУ-подсистема маркетингового управления конкурентоспособностью (менеджмент), состоящая из блока управления (БУ) и блока самосовершенствования (БМ); ОУ-блок функциональных подсистем управления; КС(Хо)-эталонное (заданное) планируемое значение интегрального показателя конкурентоспособности; КС(Х)-действительное (фактическое) значение интегрального показателя конкурентоспособности; АКС-разница между фактическим и планируемым значением интегрального показателя конкурентоспособности; У -управляющее воздействие на функциональные подсистемы управления; Ъ\, Ъъ - воздействия факторов внешней маркетинговой среды; У* - воздействие и информация, поступающие из блока самосовершенствования; Хь Х2 -обратная связь, характеризующая достижение целей функциональных подсистем управления и фактические значения показателей конкурентоспособности.

Представленные в диссертации методы расчета интегральных и локальных показателей конкурентоспособности позволяют создавать конкретные практические методики оценки конкурентоспособности микроэкономических систем.

Выработка законов изменения факторов и показателей КС ■ соответствии с целями маркетингового управления КОД,)-*«)

X,

Фактическое измерение достижения целей управления функциональными подсистемам^

Образование разности между планируемыми и фактическими значениями показателей КС ДЮЖСХХ,,)-КС(Х)

Фактическое изменение регулируемых

факторов и показателей КС

Выработка

решений и

действия

У- /(ДКС) 5

.й

У»

Блок самосовершенствования ¡4 БМ «

Объект управления КС-футецио-нальные подсистемы

ш ш

ш

кеда

Рис.2. Модель маркетингового управления конкурентоспособностью

микроэкономической системы.

Основываясь на том, что конкурентоспособность является интегральной характеристикой результативности использования ограниченных ресурсов в

экономической системе, автор предлагает использовать в данных методиках прежде всего критериальные показатели, характеризующие результативность использования ограниченных ресурсов в микроэкономической системе, равно как и в ее функциональных подсистемах. Примерный перечень таких показателей приведен в табл.2.

Таблица 2. Некоторые показатели конкурентоспособности, отражающие результативность использования ограниченных ресурсов в микроэкономической системе.

Наименование функциональной подсистемы Показатели, отражающие результативность использования ограниченных ресурсов

1 2

1 .Маркетинговая Доля рынка( Др); рентабельность продаж (Рпр , ROS); отношение роста объемов продаж к росту затрат на маркетинге Коп, )

2.Инновационно-технологическая Окупаемость инновационно-технологических затрат; доля расходов на НИОКР( Рщюир ) в структуре затрат; кол-во патентов (Hm); доля новой продукции (Дпоол)

3 .Инвестиционная Рентабельность инвестированного капитала( ROIC); доля прибыли, реинвестируемая на развитие; норма прибыли на инвестированный капитал (собственный и заемный)

4.Производственно-техническая Рентабельность пр-ва ( Рпроиз); рентабельность продукции (Рпрод); интегральный показатель конкурентоспособности продукции (Кииг ); материалоемкость; энергоемкость

5.Финансово-экономическая Рентабельность собственного капитала (Р0к. ROE); рентабельность активов ( Рт, ROA.); запас финансовой прочности (ЗФП); коэффициент оборачиваемости оборотных активов (TAT); коэффициент оборачиваемости материально-производственных запасов( К)

б.Человеческих и интеллектуальных ресурсов Производительность труда (ПТ);

7.Информационная Снижение затрат за счет внедрения информационных технологий

В диссертации представлена методика исчисления интегрального показателя конкурентоспособности, основанная на использовании метода сумм.

КС = 0,15М + 0,15И + ОЛбИищ + 0,15ПТ + 0,15Ф+- 0,154 +0,1И„„ф (6)

где: КС -интегральный показатель конкурентоспособности предприятия; М-значение критериального показателя результативности использования ресурсов в маркетинговой подсистеме; И-значение критериального

показателя результативности использования инновационно-технологических ресурсов; Иинв-значение критериального показателя результативности использования инвестиционных ресурсов; Пт-значение критериального показателя результативности использования производственно-технических ресурсов; Ф- значение критериального показателя результативности использования финансово-экономических ресурсов; Ч - значение критериального показателя результативности использования человеческих и интеллектуальных ресурсов; И„„ф - значение критериального показателя результативности использования информационных ресурсов. В вышеприведенной формуле коэффициенты весомости определены экспертно, а методы расчета большинства критериальных показателей использования ограниченных ресурсов достаточно известны.

В рамках концепции маркетингового управления конкурентоспособностью микроэкономических систем предлагается методика исследования макросреды маркетинговой деятельности, учитывающая воздействие ряда комплексных факторов, оказывающих наибольшее влияние на конкурентоспособность микро- и мезоэкономических систем. В свою очередь, каждый из факторов обобщает значительный объем исходных показателей, характеризующих положение в соответствующей области.

В разделе Ш. «Концептуальные основы маркетингового регулирования конкурентоспособности экономической системы Российской Федерации» проводится маркетинговый анализ конкурентных позиций национальных производителей на внутренних и международных рынках, обосновываются значения показателей экономической безопасности страны, раскрывается авторская концепция «инновационного» развития, а также проводится оценка возможных последствий присоединения России к ВТО.

В диссертации показано, что в настоящее время отдельные отечественные и зарубежные ученые придерживаются точки зрения, допускающей правомерность использования макромаркетинга в качестве концепции управления макроэкономическими системами. Хотя в настоящее время необходимость использования и эффективность распространения принципов маркетинга на сферу государственного, регионального и муниципального управления не подвергается сомнению, однако многие теоретические и практические вопросы остаются слабо разработанными.

Автор полагает, что в стране имеются необходимые предпосылки для реализации новых подходов в регулировании макроэкономической системы. Теоретической и методологической посылкой могут стать основные положения концепции маркетингового управления конкурентоспособностью

микроэкономических систем. В соответствии с принципом изоморфизма они могут бьггь распространены и на экономические системы более высокого уровня иерархии и сложности. Маркетинговое управление в экономических системах различного уровня иерархии основывается на общих закономерностях и принципах. Однако, в отношении макроэкономической системы уместно говорить лишь о маркетинговом регулировании ее конкурентоспособности, так как она обладает высокой степенью сложности с позиций гносеологии, структуры, функционирования, развития, поведения и, соответственно, высокой сложностью выбора управляющих воздействий в многоальтернативных ситуациях, вызванных воздействием внешней и внутренней среды высокой степени неопределенности.

Представляется, что использование макромаркетинга в качестве самостоятельного направления непосредственно связано с возросшим интересом общества к роли, которую играет в нем бизнес. Макромаркетинг призван осуществлять анализ и осознание нужд и потребностей различных групп влияния на уровне общества, а так же определять формы и методы их удовлетворения на государственном уровне.

В представлении автора, маркетинговое регулирование конкурентоспособности макроэкономической системы призвано обеспечить согласование интересов и целей трех уровней отношений субъектов хозяйствования: интересов отдельных предприятий и фирм (микроуровень) и региональных интересов (мезоуровень); интересов региональных (мезоуровень) и общенациональных (макроуровень); интересов общенациональных (макроуровень) и интересов отдельных фирм и предприятий (микроуровень).

Маркетинговое регулирование конкурентоспособности экономической системы страны предполагает прежде всего определение ее позиций на международных рынках. В настоящее время по данным статистики доля России в мировом экспорте снизилась с 2,1% в 1990 году до 1,9% в 2003 году. 1 В экспорте возрос вклад отраслей топливно-энергетического и металлургического комплексов и уменьшилась доля машиностроительных отраслей. Крупные перерабатывающие мощности позволяют стране удерживать позиции экспортера простой химической продукции, главным образом удобрений, несложных видов проката и лесоматериалов. Россия занимает видное место в мире среди экспортеров продукции черных металлов, стала лидером по экспорту алюминия (25% мирового экспорта), никеля (20%), меди (11%). В целом конкурентоспособные обрабатывающие отрасли, как и отрасли ТЭК, приносят стране примерно половину валютных поступлений. В их общем экспорте чуть менее 1/5 приходится на

1 См.: Российский статистический ежегодник. 2004. - С.713.

ресурсоемкую продукцию, более 1/3 - на трудоемкую и столько же - на производства, реализующие экономию на масштабах. В экспорте обрабатывающих отраслей на внешний рынок преобладает низкотехнологичная (55%) и среднетехнологичная (43%) продукция, а на наукоемкие изделия падает всего 1,5-1,8%.' Уровень конкурентоспособности российской обрабатывающей промышленности в целом невысок. По некоторым оценкам, только около 6% ее продукции могут конкурировать на мировых рынках. Имея 10% от общей численности ученых в мире, Россия производит лишь 0,3% высокотехнологичной продукции, реализуемой в мире. Объем годового выпуска программного продукта для компьютеров в России составляет 0,8 млрд.долл., в то время как в Индии - 12,5 млрд. долларов.2

Вместе с тем отечественные обрабатывающие отрасли располагают весьма важным в современных условиях конкурентным преимуществом -наличием уникальных передовых технологий. Они воплощены в изделиях, по многим параметрам не уступающим мировым аналогам. Такими технологиями располагают прежде всего отрасли ВПК - авиакосмическая и атомная промышленность, судостроение, производство лазерной техники и средств информатики, разработчики программного обеспечения. Во многом благодаря оборонной продукции Россия поддерживает удельный вес продукции машиностроения в экспорте на уровне 10%.3

Дальнейшее наращивание экспортного потенциала и конкурентоспособности оборонных и других наукоемких отраслей предполагает решение задачи адаптации воплощенных в их продукции технологий к требованиям, предъявляемым мировым рынком, а на внутренних рынках снижение технологического барьера между группой высокотехнологических отраслей и машиностроительными отраслями «второго эшелона», обеспечивающими массовое производство. Ослабление конкурентоспособности национальной экономической системы явилось следствием сокращения наукоемкого производства. Удельный вес инновационной продукции в общем объеме произведенной промышленной продукции невелик и постоянно снижается.

В структуре производства новые современные отрасли - микроэлектроника, информатика, биотехнологии - занимают незначительное место (в начале 90-х годов всего 8-10%, тогда как в развитых странах - 35-40%). Невысокая конкурентоспособность отечественной продукции обусловлена тем, что материально-техническая база экономики страны в последние годы не обновляется. По данным статистики степень износа основных фовдов в

1 Рассчитано автором на основании данных Российского статистического ежегодника. 2004. -С.657-665.

2 Известия, 12 января 2005 г.

3 См.: Российский статистический ежегодник. 2004. - С.654.

промышленности достигла в 2003 году 51,4%, ежегодно в промышленности коэффициент выбытия производственных мощностей составляет 1,1-1,2% (в сопоставимых ценах).' По оценкам автора, степень износа оборудования в промышленности достигает почти 70%, здесь ежегодно выбывает 3-5% производственных мощностей. В топливных отраслях наблюдается аналогичная ситуация. Возрастает вероятность дефицита топливных ресурсов на внутреннем рынке, если не будут увеличены инвестиции в ТЭК примерно в 1,5 раза, либо придется сократить их экспорт минимум на 15-20%.

Невысокая конкурентоспособность отечественной продукции связана с тем, что производительность труда в отечественной промышленности составляет 52% от среднемирового уровня, на протяжении последних десятилетий наблюдается ее прогрессирующее снижение. Так, за период с 1989 по 1998 гг. ВВП России сократился практически более чем на 40%, объем промышленного производства более чем в два раза. Однако численность занятых в народном хозяйстве уменьшилась лишь на 23%, поэтому производительность труда в народном хозяйстве снизилась примерно на 28%.2 Одновременно с этим наблюдалось постоянное снижение фондоотдачи в промышленности и увеличение энергоемкости при постоянном снижении объемов инвестиций в основные фонды.

Очевидно, в ближайшей перспективе конкурентные позиции страны будут определяться масштабным экспортом энергоносителей и минерально-сырьевых ресурсов. Однако делать основную ставку в развитии экспорта на их дальнейшее интенсивное использование вряд ли возможно. По оценкам специалистов, дальнейшее освоение крупнейших месторождений страны требует огромных капиталовложений, а фактор истощения сырьевых ресурсов со временем будет усугубляться. Так, Российская Федерация вряд ли сумеет стабильно наращивать объемы поставок за рубеж сырья и изделий первого передела в условиях возрастающих затрат на энергоресурсы из-за ограниченной пропускной способности отечественной транспортной инфраструктуры, прежде всего магистральных трубопроводов.

В случае увеличения валового внутреннего продукта в два раза, соответственно, возрастет внутреннее потребление ресурсов и, соответственно, будут ограничиваться физические объемы экспорта. Таким образом, ресурсный потенциал не представляется долговременным стратегическим конкурентным преимуществом страны в глобальной экономике.

В диссертации на основе анализа теории и практики государственного регулирования конкурентных преимуществ в зарубежных странах показано, что возможны следующие варианты стратегий повышения

1 Там же.-С.371-372.

2 Рассчитано автором на основании данных Российского статистического ежегодника. 2004.

конкурентоспособности национальной экономической системы: стратегия "зависимого развития"; стратегия "догоняющего развития"; стратегия "инновационного развития". Первые две стратегии развития основываются на идеологии возрождения капитализма в стране с последующим приданием ему социальной ориентации и ответственности. В переходный период преимущественно реализовывался сценарий "зависимого развития". Между тем в современной глобальной экономической системе сложилась устойчивая тенденция преобладающего роста рынков наукоемких товаров и услуг по сравнению с ростом мировых рынков сырьевых ресурсов. Основываясь на объективных тенденциях развития общественного прогресса, автор делает акцент на выработке и реализации стратегии «инновационного развития» российской экономики

В диссертации раскрывается основное содержание стратегии «инновационного развития», нацеленной на создание устойчивых конкурентных преимуществ национальной макроэкономической системы, которая предполагает:

•мобилизацию факторов достижения высокой конкурентоспособности, призванную стать не только целью, но и одним из ключевых ориентиров внешней и внутренней политики государства;

•достижение высокой конкурентоспособности призвано стать национальной идеей, обеспечивающей взаимодействие власти, элиты, различных социальных групп на основе социальной консолидации, взаимного доверия и ответственности; стратегические интересы социальных слоев и групп должны быть сориентированы на цели развития и формирования конкурентных преимуществ, создание конкурентной среды, развивающей конструктивные предпринимательские мотивации, инвестиционные импульсы, социальное партнерство;

•обеспечение формирования ведущей производственно-технологической подсистемы - группы взаимосвязанных производств и институтов, обладающих мощным потенциалом роста, достаточной критической массой для качественного преобразования экономической системы и повышения ее конкурентоспособности;

•формирование механизма расширенного воспроизводства конкурентных преимуществ микро- и мезоэкономических систем, обеспечивающих взаимодействие и взаимосвязь индустриального производства, доходов и платежеспособного спроса.

Стратегия «инновационного развития» предусматривает формирование конкурентоспособной национальной экономической системы, включающей в себя управленческую подсистему, обеспечивающую государственное маркетинговое регулирование конкурентоспособности макроэкономической системы и воздействующую на следующие функциональные подсистемы:

-маркетинговую подсистему (внешнеэкономических связей), обеспечивающую выявление тенденций в международном разделении труда, маркетинговых ниш и конкурентных позиций национальных производителей;

-национальную инновационную подсистему, характеризующуюся гибкостью и мобильностью в формировании устойчивых конкурентных преимуществ высокого уровня;

-производственно-технологическую подсистему с сектором высоких технологий, обеспечивающую специализацию страны в мировом научно-технологическом пространстве;

-подсистему воспроизводства человеческих, интеллектуальных ресурсов, включая образование и сферу социальных услуг;

-финансовую подсистему, обеспечивающую стабильность финансовых кредитно-банковских институтов и устойчивость национальной валюты;

-подсистему национальной и экономической безопасности, включая подсистемы силового и ресурсного обеспечения, обеспечивающие адекватное реагирование на внешние и внутренние вызовы.

В диссертации отмечается, что реализация стратегии «инновационного развития» предъявляет конкретные требования к динамике и основным направлениям достижения высокой конкурентоспособности экономики страны. В ближайшее десятилетие необходимо совместить рост потребления, обеспечивающего расширение внутреннего спроса, с крупномасштабной модернизацией производственно-технологической подсистемы, что требует, в свою очередь, резкого, примерно двукратного увеличения инвестиций, направляемых на возмещение выбытия устаревших производственных мощностей и обновление инфраструктуры. В этой связи выявлены резервы инвестиционных ресурсов. В диссертации показана необходимость обеспечения экономической безопасности страны. Предложена авторская классификация индикаторов экономической безопасности по функциональным подсистемам, которая позволяет определить пределы открытости национальной экономической системы в процессе ее интеграции в мировое сообщество, обеспечить сохранение имеющихся конкурентных преимуществ и защиту национально-государственных интересов.

В разделе IV. «Маркетинговое управление формированием и развитием устойчивых конкурентных преимуществ микроэкономических систем» раскрыты основные направления повышения их конкурентоспособности: стратегическое маркетинговое управление конкурентоспособностью, использование современных технологий, обеспечивающих формирование конкурентных преимуществ, а также разработаны методики

диагностики и внедрения маркетингового управления конкурентоспособностью на предприятии.

В диссертации подчеркивается, что в современных условиях разработка долгосрочной стратегии развития предприятия приобретает комплексный характер, охватывая все направления ее деятельности. В связи с этим раскрыты особенности и специфические черты стратегического маркетингового управления конкурентоспособностью предприятия, предусматривающего проведение следующих этапов: предварительный анализ; определение миссии и целей; анализ стратегического положения и конкурентных преимуществ; разработка конкурентных стратегий предприятия.

В диссертации значительное место отведено особенностям разработки стратегии, являющейся основным этапом в процессе стратегического маркетингового управления конкурентоспособностью микроэкономической системы. Анализ практики ведущих зарубежных и отечественных компаний свидетельствует о том, что результативность их деятельности обеспечивается соблюдением определенной последовательности действий: анализа стратегического положения и конкурентной позиции; формулирования миссии; определения стратегических целей и построения дерева целей конкурентоспособности; выделения функциональных подсистем; выбора и обоснования показателей конкурентоспособности; разработки программы мероприятий по функциональным подсистемам управления; минимизации возможных рисков; прогноза достижения результатов и разработки системы критериев оценки реализации программы мероприятий.

Ключевое значение имеет принятие менеджерами и собственниками управленческих решений по формированию и развитию конкурентных преимуществ предприятия, использованию современных технологий и инструментов, обеспечивающих его операционную и стратегическую конкурентоспособность. В диссертации рекомендуется диагностировать конкурентные преимущества, исходя из маркетинговых бизнес-ориентаций предприятия: продвижение товаров и услуг на рынок, привлекательность их для рынка, привлечение внешних инвестиций для создания высоко конкурентной продукции. Автором обосновывается связь методов и технологий маркетингового управления предприятием с ключевыми характеристиками его конкурентоспособности: платежеспособность, прибыльность, использование конкурентных стратегий, адаптивное маркетинговое управление и маркетинговый аудит, финансовая и управленческая прозрачность, инвестиционная привлекательность, внедрение и использование инноваций, рыночный и интеллектуальный капитал. Так, для предприятий, находящихся в тяжелом финансовом положении или на первых этапах становления бизнеса, конкурентоспособность сводится к

элементарному выживанию или способности оплачивать счета, то есть к обеспечению своей платежеспособности. Последнее диктует необходимость принятия экстренных управленческих решений по реализации уже произведенной продукции, проведению ряда маркетинговых мероприятий: анализа рынка, ассортимента, ценовой политики, методов продвижения и т.д. При достижении уровня платежеспособности возникает потребность в достижении уровня конкурентоспособности, характеризующегося обеспечением прибыльности (рентабельности) предприятия. По данным статистики, удельный вес убыточных организаций по основным отраслям экономики увеличился с 15,3% в 1992 г. до 43% в 2003 г., в промышленности, соответственно, с 7,2% - до 44,5%. Снижается рентабельность проданных товаров, продукции, как в целом по основным отраслям экономики, где она упала с 29,3% в 1992 г. до 10,2% в 2003 году, так и в промышленности, где она опустилась с 38,3% в 1992 г. до 13,5% в 2003 году.1 Дальнейшее наращивание конкурентных преимуществ предприятий предполагает использование конкурентных стратегий. На этой стадии собственники и менеджеры должны сосредоточить свое внимание на стратегиях достижения устойчивых конкурентных преимуществ с использованием БАЮТ-анализа или других технологий. На данном этапе технологии маркетинга - микс дополняются экономическими методами маркетингового управления (анализ затрат на производство, эффективность ценообразования и использования финансовых ресурсов), а также внедрением систем управления качеством продукции.

Следующей важной целью для собственников и менеджмента предприятия является обеспечение адаптивности управления, под которой понимается динамичное изменение организационной структуры, методов, принципов и механизмов управления в соответствии с турбулентными изменениями среды маркетинговой деятельности предприятия. С усилением конкурентных позиций, увеличением объемов производства предприятия возрастает потребность в привлечении дополнительных финансовых ресурсов, соответственно, возрастают требования стейкхолдеров к качеству маркетинговой информации, необходимой для принятия адекватных ситуации управленческих решений. На данном уровне развития конкурентных преимуществ предприятия весьма актуальной становится бизнес-ориентация на привлечение инвестиций из внешних источников. Достижение финансовой и управленческой прозрачности подразумевает ведение финансовой и учетной политики предприятия, соответствующей международным принципам и стандартам учета. Она достигается своевременным и правильным использованием инструментов и технологий

1 Российский статистический ежегодник.-2004.-С.589, 593.

финансового менеджмента: финансового анализа и планирования, бюджетирования, привлечения заемных средств, размещения свободных средств, управления портфелем инвестиций и др.

Следующий уровень конкурентоспособности предприятий связан с достижением их инвестиционной привлекательности. В этом случае кредитные и инвестиционные организации, высоко оценивая устойчивые конкурентные преимущества компании, ищут возможности инвестировать средства в ее развитие, так как они уверены в высокой норме доходности при минимизации рисков.

Об уровне конкурентоспособности компаний по показателю внедрение и использование инноваций можно судить по статистическим данным. Они свидетельствует о том, что лишь около 10% отечественных промышленных предприятий занимаются технологическими инновациями - ведут исследования, разработки, испытания и подготовку нового производства, закупают новое оборудование. Уровень новизны инновационной продукции, определяемый долей принципиально новых и существенно усовершенствованных изделий, не превышает 12% общего производства даже для предприятий, активно внедряющих инновации.1 Только каждое двадцатое предприятие может выпускать продукцию, соответствующую требованиям современного конкурентного рынка, в тоже время «ноу-хау» и результаты НИОКР продаются за рубеж по низкой цене. Снижается уровень научных разработок, наблюдается отток специалистов в зарубежные компании. Так, российская фундаментальная наука в результате утечки мозгов уже утратила около 40% своих лучших исследователей, что ведет к невосполнимым потерям интеллектуального потенциала страны.

В диссертации на основе диагностики ключевых характеристик уровня конкурентоспособности промышленных предприятий предлагается совокупность современных технологий и инструментов маркетинга, обеспечивающих формирование их устойчивых конкурентных преимуществ.

Диссертантом представлены рекомендации по последовательному внедрению методов и технологий маркетингового управления конкурентоспособностью на предприятии. В методическом аспекте они представляют собой инвестиционные проекты, предусматривающие достаточно серьезные изменения структуры управления, бизнес-процессов организации и управленческого документооборота. Однако, даже их частичное использование на Демиховском машиностроительном, Ликинском автобусном, Дулевском фарфоровом, Лихославльском радиаторном заводах, Уральском электрохимическом комбинате, ряде других компаний показало, что

1 Рассчитано автором на основании данных Российского статистического ежегодника. 2004. -С.551.

инвестиционные и текущие затраты на их внедрение окупаются довольно быстро. Внедрение современных маркетинговых технологий позволяет увеличивать доходы от текущей операционной деятельности, достаточные для мультипликативного финансирования последующих, более прогрессивных и инновационных маркетинговых инструментов.

В заключении сформулированы основные выводы и предложения, вытекающие из результатов диссертационного исследования. В обобщенном виде они состоят в следующем.

1. Использование методологии системного подхода позволило интегрировать научные знания о генезисе и развитии конкурентных преимуществ экономических систем различного уровня иерархии и разработать системное представление конкурентоспособности микро-, мезо- и макроэкономических систем. Экономическое содержание категории конкурентоспособности экономической системы дополнено такой новой интегральной характеристикой, как результативность использования в ней ограниченных ресурсов.

2. Необходимость перехода к маркетинговому управлению конкурентоспособностью экономических систем обусловлена их трансформацией, переходом к рыночным отношениям, изменением отношений собственности, усилением конкуренции вследствие глобализации и снижения входных барьеров на отечественные рынки, повсеместным распространением новых технологий, сетевых структур.

3. Ключевыми особенностями маркетингового управления конкурентоспособностью микро- и корпоративных мезоэкономических систем являются следующие: ориентация на удовлетворение потребностей основных групп стейкхолдеров во внешней и внутренней маркетинговой среде; расширенное воспроизводство устойчивых конкурентных преимуществ системы на рынках товаров, труда и капитала; обеспечение межфункционального взаимодействия и интеграции деятельности функциональных подразделений системы, формирование рыночного «образа мышления» и «образа действий» персонала.

4. Маркетинговое управление конкурентоспособностью микро- и корпоративных мезоэкономических систем основано на выражении главной цели управления через интегральный показатель конкурентоспособности. Предложена методика расчета интегрального показателя конкурентоспособности, позволяющая оценивать динамику формирования и развития устойчивых конкурентных преимуществ микро- и корпоративных мезоэкономических систем.

5. Маркетинговое управление конкурентоспособностью означает готовность экономических систем различного уровня иерархии к использованию возникающих «окон возможностей» - изменений конкурентных рынков,

технологий, организационных форм и пр. Такая готовность и мобильность определяется непрерывностью потока инноваций и способностью их воплощения в новых продуктах, производственных процессах, институциональных и организационных изменениях. Раскрыта особенность современного инновационного процесса в воспроизводстве устойчивых конкурентных преимуществ, состоящая в том, что он утрачивает однолинейную направленность, связанную с последовательностью этапов: НИОКР -инновации - производство, а становится циклическим и сложно структурированным, интегрирующим образовательные, социальные, экономические и организационные факторы воспроизводства инноваций.

6. Использование маркетингового управления конкурентоспособностью микро- и корпоративных мезоэкономических систем создает возможности для укрепления конкурентных позиций национальных производителей на внутренних и внешних рынках, определяется способностью отечественных деловых кругов выбрать конкурентную маркетинговую стратегию развития своей фирмы, организовать международный маркетинг, тесное взаимодействие с клиентами, мобилизовать капитал, ресурсы, квалифицированный персонал, информацию.

7. Основные конкурентные преимущества национальной экономической системы состоят в значительной по масштабам и разнообразию природно-ресурсной базе, сохраняющемся производственном и научно-техническом потенциале, высококвалифицированной и относительно дешевой рабочей силе. В настоящее время экономическая система страны утрачивает свои основные экономические факторы конкурентоспособности. В международном товарообмене Россия все больше закрепляется в качестве поставщика сырья, энергоносителей и потребителя готовой продукции.

8. Анализ экономической безопасности страны показал, что превышены предельные значения большинства основных показателей устойчивого развития национальной экономической системы. Экономическое положение страны в значительной степени зависит от колебаний конъюнктуры мирового рынка и спроса на энергоносители. Ухудшаются конкурентные позиции большей части национальных производителей на внутренних и внешних рынках вследствие невысокого уровня технико-экономического развития, низкой конкурентоспособности большинства отраслей отечественной промышленности.

9. В сложившихся условиях необходим переход к маркетинговому регулированию конкурентоспособности национальной экономической системы. Оно предусматривает: смену приоритетов в государственном регулировании, его нацеленность на достижение высокой конкурентоспособности; оптимизацию отношений государства с хозяйствующими субъектами; регулирование рыночных механизмов в экономически и социально

оправданных направлениях (отраслевом, межотраслевом, региональном, во внешних связях); создание устойчивых конкурентных преимуществ национальной экономической системы и составляющих ее функциональных подсистем; мобилизацию имеющихся инвестиционных ресурсов, приоритетное формирование национальной инновационной подсистемы, обеспечивающей расширенное воспроизводство конкурентоспособных на мировом рынке продукции и услуг.

10. Необходимо реализовать стратегию «инновационного развития» национальной микроэкономической системы на основе создания механизма расширенного воспроизводства инноваций, обеспечения социального партнерства, взаимодействия и консолидации стейкхолдеров (власти, элиты, различных социальных групп) в целях развития и формирования национальных конкурентных преимуществ, создания институциональной среды, развивающей конструктивные предпринимательские мотивации, инвестиционные импульсы.

11. Ключевой задачей является формирование конкурентоспособной национальной экономической системы, создание в первую очередь, управленческой подсистемы, обеспечивающей маркетинговое регулирование конкурентоспособности экономической системы страны. В этих целях предлагается создать Совет по конкурентоспособности при Президенте Российской Федерации, а также соответствующие координационные структуры управления в функциональных подсистемах. Необходимо создание национальной инновационной системы, обеспечивающей гибкость и мобильность в формировании устойчивых конкурентных преимуществ высокого уровня.

12. Для повышения конкурентоспособности отечественных товаропроизводителей как на внутреннем, так и на внешних рынках необходимо интегрированное маркетинговое управление формированием и развитием конкурентных преимуществ в макро-, мезо- и микроэкономических системах, создание современной финансово-банковской системы, институтов рыночного хозяйства, механизмов корпоративного управления. Задачи повышения конкурентоспособности можно успешно решить только при целенаправленных и результативных действиях государства и отечественного бизнеса.

По теме исследования автором опубликованы следующие основные работы:

Монографии и учебные пособия:

1 .Абрамов В.Л. Управление конкурентоспособностью экономических систем. Монография.- М.-Пермь:- Пермский: ЦНТИ, 2004. - 295 е.; 17,2 пл.

2.Абрамов В.Л. Конкурентоспособность России в мировой экономике. Монография. - Пермь: ЦНТИ, 2001. - 187 е.; 10,93 п.л.

3. Абрамов В.Л., Мельников С.Б., Николаев В.А. Финансовые основы местного самоуправления: проблемы становления и пути реализации. Брошюра. - М.: Изд-во ЗелО, 1998. - 89 е.; 4,2 пл. (авторство не разделено).

4.Абрамов В.Л., Абрамова О.Д., Ведехов А.В. Экономическая составляющая мирового развития. Учебное пособие. - М.: Дэллина, 2003. - 327 е.; 20,5 п.л. (авторство не разделено).

5.Абрамов В.Л. Мировая экономика. Учебное пособие. - М.: Изд-во Дашков и К0, 2004.-316 е.; 20,0 пл.

6.Абрамов В.Л. Кадровое планирование: задачи, методы и технологии //Управление персоналом государственной службы. Учебно-методическое пособие. - М.: Изд-во РАГС, 1997. -1,0 пл.

Статьи в журналах, рекомендованных ВАК России:

7.Абрамов В.Л. Управление конкурентоспособностью экономических систем//Маркетинг.- 2004,- №5 (78). - С. 19-24; 1 пл.

8. Абрамов В.Л. Интеллектуальная составляющая в формировании конкурентных преимуществУ/Маркетинг.- 2004.- №6 (79). - С.23-27; 1 пл.

9. Абрамов В.Л. Интеллектуальные ресурсы. Как ими управлять?// Служба кадров и персонал. - 2005.- № 2. - С.36-39; 0,5 пл.

10. Абрамов В.Л. Использование интеллектуальных ресурсов как конкурентного преимущества фирмы// Государственная служба. - 2004.-№ 6. - С.95-100; 0,5 пл.

11 .Абрамов В.Л. Интеллектуальные ресурсы конкурентоспособности современной организации// Открытое образование - 2005.- № 1. - С.76-80; 1 пл.

12. Абрамов В.Л. Маркетинговое управление конкурентоспособностью экономических систем //Маркетинг в России и за рубежом.-2005.-№5.-С.З-14; 0,7 пл.

Научные доклады, статьи, тезисы выступлений:

13.Абрамов В.Л., Абрамова О.Д. Инвестиционная привлекательность регионов России // Гуманитарный научно-теоретический журнал. - 1999.-№ 3. - 1,0 пл. (авторство не разделено).

14.Абрамов В.Л. Перспективы развития торгового и инвестиционного сотрудничества Российской Федерации со странами Азиатско-Тихоокеанского региона //Россия: духовная ситуация времени. Научно-теоретический гуманитарный журнал. - 2000.- № 1-2.-1 пл.

15.Абрамов В.Л. Экономическое и деловое сотрудничество России и стран АТР в начале XXI века: перспективы создания единого образовательного пространства. - М.: Изд-во ИКАР. 2000. -13,0 пл.

16. Абрамов В.Л. Использование научно-технического потенциала и информационных технологий в «новой» экономике// Бизнес-образование в

России и странах АТР: опыт, проблемы, перспективы. - Хабаровск: Изд-во Магеллан, 2001.0,5 пл.

17.Абрамов В.Л., Абрамова О.Д. Азиатско-Тихоокеанский вектор как фактор интеграции России в мировую систему// Россия и современный мир. - М.: Изд-во РАГС, 2001. - 1,4 пл. (авторство не разделено).

18.Абрамов B.J1. Факторы повышения конкурентоспособности экономики России в условиях глобализации// Глобализация: сущность, проблемы, перспективы. - М.: Книга и бизнес, 2003. - 0,6 пл.

19. Abramov V. Prospekts of Developing the Economic, Trade and Investment Cooperation and the Asiatic-Pacific Region countries//The Kyungwon Economics and Management Review, Vol. Vm, December -1999. -1,0 пл.

20. Abramov V. My view on economic and political ties between two Koreas and Russia in 21 Century //News letter.-Seyoh, Dunam Publisching Co.- 2002. - 0,3 пл.

21. Абрамов В.Л., Абрамова О.Д. Анализ факторов конкурентоспособности экономики Российской Федерации//Россия в современных международных отношениях. - М.: Изд-во РАГС, 2004. - 0,8 пл. (авторство не разделено).

22. Абрамов B.JL, Абрамова О.Д. Либерализация и протекционизм во внешнеторговой политике// Современный миропорядок и Россия. - М.: Изд-во РАГС, 2004. - 0,8 пл. (авторство не разделено).

23.Абрамов В.Л. Факторы повышения конкурентоспособности экономики России //Научные труды Института МИРБИС/Под ред. проф. Пирогова С.В.-М.:Изд-во РГТЭУ, 2004.-1,4 пл.

24.Абрамов В.Л. Перспективы торгово-экономического сотрудничества России с Республикой Корея и КНДР//Научные труды Института МИРБИС/Под ред. проф. Пирогова С.В.-М.: Изд-во РГТЭУ, 2004.-1,2 пл.

25.Абрамов В.Л. Проблемы повышения конкурентоспособности экономики России//Текущая и перспективная конкурентоспособности экономики России.- М.: Изд-во Кириллица, 2004. - 0,5 пл.

26. Абрамов В.Л. Эффективное использование интеллектуальных ресурсов как показатель конкурентных преимуществ фирмы//Интеллектуальный капитал: состояние, проблемы, перспективы. - М.:ЦЭМИ, 2004. - 0,5 пл.

27. Абрамов В.Л. Концепция системного управления конкурентоспособностью экономических систем//Научное наследие В.Г.Афанасьева и современные проблемы государственного управления и государственной службы/Под общ.ред. проф.Турчинова А.И.-М.: Изд-во РАГС, 2005. - 1Д пл.

28.Проблемы повышения конкурентоспособности экономики России //Международная экономика.-2005.-№6.-С.42-45.-0,5 пл.

Автореферат

диссертации на соискание ученой степени

доктора экономических наук АБРАМОВ Валерий Леонидович

Тема диссертационного исследования:

Маркетинговое управление конкурентоспособностью экономических

систем

Научный консультант д.э.н., профессор Похвощев Владимир Александрович

Изготовление оригинал макета Абрамов В.Л.

Подписано в печать 25.09.2005 г. Тираж 100 экз. Усл. п. л.

Московская международная высшая школа бизнеса «МИРБИС» (Институт) 115054, Москва, Стремянный переулок, 36,

Отпечатано отделом оперативной полиграфии Института МИРБИС. Заказ № 7 от 25.08.2005 г.

»15 5 4 7

РНБ Русский фонд

2006-4 12242

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: доктора экономических наук, Абрамов, Валерий Леонидович

Введение

Содержание

Раздел I. Конкурентоспособность экономических систем различного уровня иерархии как объект управления

Глава 1. Развитие теоретических представлений о конкурентоспособности микро-, мезо- и макроэкономических систем

Глава 2. Экономическая сущность категорий конкурентоспособности и конкурентных преимуществ экономических систем

Глава 3. Анализ системных взаимосвязей и взаимодействия конкурентоспособностей микро мезо- и макроэкономических систем

Раздел II. Теоретические и методологические основы маркетингового управления конкурентоспособностью экономических систем

Глава 1. Генезис и развитие теории и методологии маркетинга во взаимосвязи с конкурентоспособностью и конкурентными преимуществами экономических систем

Глава 2. Анализ современных методов оценки, используемых в управлении конкурентоспособностью микроэкономических систем

Глава 3. Концепция и модель маркетингового управления конкурентоспособностью микроэкономических и корпоративных мезоэкономических систем

Глава 4. Исследование факторов макросреды маркетинговой деятельности микроэкономических систем

Раздел III. Концептуальные основы маркетингового регулирования конкурентоспособности экономической системы Российской Федерации.

Глава 1. Методология маркетингового регулирования конкурентоспособности макро-и мезоэкономических систем

Глава 2. Маркетинговое исследование конкурентных позиций макроэкономической системы России и роль государства в регулировании внешнеэкономической деятельности

Глава 3. Формирование устойчивых конкурентных преимуществ национальной макроэкономической системы на основе стратегии «инновационного» развития

Глава 4. Маркетинговая оценка возможных последствий присоединения к ВТО для конкурентоспособности национальной экономической системы

Глава 5. Обеспечение экономической безопасности Российской Федерации

Раздел 1У.Маркетинговое управление формированием и развитием устойчивых конкурентных преимуществ микроэкономических систем

Глава 1. Стратегическое маркетинговое управление формированием и развитием устойчивых конкурентных преимуществ промышленных компаний

Глава 2. Использование совокупности современных механизмов и технологий маркетингового управления конкурентоспособностью компаний

Глава 3. Оценка результативности использования интеллектуальных ресурсов современного предприятия

Глава 4. Методика внедрения маркетингового управления конкурентоспособностью в компании

Диссертация: введение по экономике, на тему "Маркетинговое управление конкурентоспособностью экономических систем"

Актуальность проблемы исследования. В условиях глобализации мировой экономической системы формирование и поддержание конкурентоспособности национальных экономических систем и отдельных экономических субъектов является одной из самых главных и актуальных задач. По уровню конкурентоспособности Россия отстает не только от развитых стран, но и от большинства постсоциалистических стран Центральной и Восточной Европы, в том числе Балтии. На основе данных Всемирного экономического форума по оценкам за 2001 и 2002гг. из числа 80 стран, взятых для межстрановых сопоставлений, Россия занимала лишь 63-64 места по индексу растущей конкурентоспособности и 56 и 58 места по индексу микроэкономической конкурентоспособности.1

Актуальность и необходимость повышения конкурентоспособности осознается на государственном уровне: «.Россия должна быть и будет страной с конкурентоспособной рыночной экономикой. Конкурентоспособным должно быть все - товары и услуги, технологии и идеи, бизнес и само государство, частные компании и государственные институты, предприниматели и государственные служащие, студенты, профессора, наука и культура. высокая конкурентоспособность страны должна стать важнейшей целью.».2

Поставленные политические цели не подкрепляются в должной мере реальной деятельностью органов государственной власти на всех уровнях управления и в недостаточной степени реализуются в практической деятельности субъектов хозяйствования, о чем свидетельствует снижение конкурентоспособности отечественных товаров и услуг не только на международных, но и на отечественных рынках. Наряду с множеством дру

1 См.: The Global Competitiveness Report, Word Economic Forum, Geneva, 2003.

2См.: Послание Президента Российской Федерации В.В.Путина Федеральному Собранию.

Москва, 16 мая 2003 г. гих причин сложившегося положения, одной из них является то, что маркетинговые технологии используются в весьма ограниченном диапазоне, для продвижения уже имеющихся товаров и услуг, а вопросы маркетингового управления конкурентоспособностью, формирования и развития устойчивых конкурентных преимуществ применительно к микро-, мезо- и макроэкономическим системам остаются вне поля зрения политиков, ученых, менеджеров и бизнесменов. Большинство из них, как показывает практика проведения рыночных реформ в России, оказались не готовыми к современным формам и методам конкурентной борьбы, медленно овладевают навыками маркетинга. Используемые в странах с рыночной экономикой концепции, методы и технологии маркетинга нуждаются в теоретическом переосмыслении и практической адаптации применительно к условиям трансформационной экономики.

Эффективное управление микро-, мезо-, макроэкономическими системами зависит прежде всего от достоверной оценки реальной обстановки и разработки новых методологических подходов к пониманию природы, генезиса развития, формирования конкурентных преимуществ экономических систем. В этой связи чрезвычайно актуальными являются теоретические исследования проблем маркетингового управления конкурентоспособностью экономических систем различного уровня иерархии и сложности, а также выработка практических рекомендаций хозяйствующим субъектам.

Состояние научной разработанности проблемы. Проблемы конкуренции, конкурентоспособности субъектов хозяйствования в её различных аспектах и на различных уровнях функционирования в западной экономической науке нашли свое отражение, главным образом, в классических и современных теориях международной конкуренции и торговли, наибольший вклад в развитие которых внесли Смит А., Рикардо Д., Хекшер Э., Олин Б., Самуэльсон П., Леонтьев В., Баласса Б., Рыб-чински Т., Линдер С., Кругман П., Портер М., Маркс К., Миль Дж., Кур

W но А., Эджуорт Ф., Лернер А., Робинсон Дж., Шумпетер И., Кейнс Дж., Хайек Ф., Хайне П., Маршалл А., Найт Ф., Макконнелл К., Брю С., Нельсон Р., Уинтер С., Норт Д.и ряд других ученых.

Наибольший вклад в развитие маркетинга как научной и прикладной дисциплины внесли такие зарубежные ученые и исследователи как Т. Амблер, Г. Армстронг, И.Ансофф, Г. Ассель, Р. Баззел, Б.Берман, Р. Браун, Р. Буайе, К. Бэрри, Т. Веблен, Дж. Вествуд, Ф. Виерсема, Дж. Гордон, А. Дайан, П. Диксон, Е. Дихтль, П. Дойль, П. Друкер, Д. Дэниеле, Ж.Жалле, Ф. Котлер, А. Крие, Ж.-Ж. Ламбен, Т. Левит, М. Мак Дональд, М. Портер, К. Прахалад, А. Пулфорд, Ли Радеба, Э Райе, П. Смит, Д. Тра-ут, М. Трейси, Л. Туроу, Г. Хамел, X. Хершеген, Г. Черчилль, Дж. Р. Эванс и др.

Следует отметить научные труды отечественных авторов, исследовавших проблемы конкуренции и конкурентоспособности: Г.Г.Абрамишвили, Г.Л. Азоева, Г.А. Васильева, И.Н. Герчиковой, Е.П. Голубкова, В.Е. Демидова, П.С. Завьялова, И.И. Кретова, Я.Л. Орлова, Б.А. Соловьева, А.Ю. Юданова и др.

В последние годы зарубежные и российские ученые в исследованиях маркетинга все чаще обращаются к работам М. Портера, в которых он представляет эволюцию, детерминанты и динамику конкурентных преимуществ фирм, отраслей и кластеров в глобальном масштабе. Приковывают внимание сравнительные исследования национальной конкурентоспособности, проводимые Мировым экономическим форумом (WEF-World Economic Forum), швейцарским Институтом развития менеджмента (IMD-Institute for Management Development, Lausanne). В России с 1993 года исследования IMD проводятся под руководством Р.А. Белоусова, С.Л. Савина в Московской международной высшей школе бизнеса

МИРБИС. Представляют интерес исследования международной конкурентоспособности, проведенные учеными ИМЭМО РАН М.И. Гельванов-ским, А.А. Дынкиным, С.В.Емельяновым, Ю.В.Куренковым, К.В. Шван-даром. Выделяются работы Л.И. Абалкина, В.Д. Андрианова, А.Р. Бело-усова, Д.Н. Бобрышева, А.М.Брячихина, А.Л. Гапоненко, Г.В. Горланова, С.Ю. Глазьева, А.Г. Грязновой, А.В. Дьяченко, Б.Ф.Зайцева, В.В. Иван-тера, Ю.Ф. Кормнова, Е.А. Кочерина, В.В. Куликова, В.И. Кушлина, Д.С. Львова, Ю.П. Лукашина, В.В. Мыльника, В.П. Оболенского, Б.Е. Пенькова, С.В.Пирогова, А.Г. Поршнева, А.З. Селезнева, И.А. Спиридонова, А.Н. Фоломьева, С.Е. Хорзова и ряда других ученых, посвященные различным аспектам государственного регулирования, повышению темпов экономического роста, устойчивости и сбалансированности экономических систем различного уровня иерархии и сложности.

Существенный вклад в разработку проблем маркетинга и управления региональными и муниципальными экономическими системами внесли

Н.Я. Калюжнова, A.M. Лавров, В.А. Николаев, А.П. Панкрухин, Ю.Н. г

Перский, В.А. Похвощев, А.Н. Сазанович, В.Ф. Уколов и др. В исследованиях маркетинга организаций, товаров и услуг следует особо выделить научные труды А.А. Бравермана, Т.А. Гайдаенко, А.М.Година, Т.П. Данько, Ю.Я. Еленевой, В.В. Круглова, Н.К. Моисеевой, Т.Н. Парамоновой, Т.П. Розановой, Т.Н. Рыжиковой, С.Г. Светунькова, Р.А. Фатхутдинова, А.П. Челенкова, Н. С. Яшина и др.

Однако, значительная часть теоретических и практических вопросов маркетингового управления конкурентоспособностью экономических систем различного уровня иерархии остались вне поля их научных интересов.

Проведенный автором анализ научных публикаций показал, что в настоящее время большей частью изучены различные прикладные аспекты маркетинга товаров и услуг. В научной литературе до сих пор отсутствует единство мнений по экономическому содержанию и взаимосвязи таких основополагающих экономических категорий, как «конкуренция», «конкурентоспособность предприятия», «конкурентные преимущества». Практически во всех исследованиях монографического характера указывается на отсутствие единых подходов к теории конкурентоспособности, не сложилась и методология её исследования. В имеющихся публикациях недостаточно внимания уделено взаимосвязям конкурентоспособностей товара, услуг компании, отрасли и страны. Экономическая наука и практика не выработали пока еще единых концептуальных и методологических подходов к маркетинговому управлению конкурентоспособностью фирмы на товарных рынках и, в особенности, на рынках капиталов и труда, на которые в настоящее время перемещается фокус конкурентной борьбы.

Таким образом, выбор темы исследования обусловлен ее актуальностью, необходимостью разработки теоретико-методологических проблем маркетингового управления конкурентоспособностью экономических систем различного уровня иерархии и сложности в переходный период.

Цель исследования состоит в разработке теоретических и методологических основ маркетингового управления конкурентоспособностью микро-, мезо- и макроэкономических систем.

Достижение указанной цели реализуется посредством решения следующих взаимоувязанных научных задач, поставленных в настоящем исследовании:

-исследовать эволюцию теоретических представлений о конкурентоспособности экономических систем различного уровня иерархии, обосновать возможность использования конкурентоспособности как объекта маркетингового управления;

-выявить экономическую сущность, содержание и взаимосвязи конкурентоспособностей макро-, мезо- и микроэкономических систем;

-разработать теоретические и методологические основы маркетингового управления конкурентоспособностью экономических систем различного уровня иерархии и сложности;

-разработать концепцию, модель и алгоритм маркетингового управления конкурентоспособностью микроэкономических систем; -исследовать факторы макросреды маркетинговой деятельности микроэкономических систем;

-обосновать теоретические и рыночные предпосылки для перехода к маркетинговому регулированию конкурентоспособности экономической системы Российской Федерации;

-проанализировать конкурентные позиции российских производителей на внешних и внутренних рынках;

-уточнить и классифицировать пороговые значения показателей экономической безопасности по основным функциональным подсистемам экономической системы Российской Федерации;

-оценить возможные последствия присоединения России к ВТО для конкурентоспособности основных секторов российской экономической системы;

-разработать основополагающие положения стратегии «инновационного развития» экономической системы Российской Федерации; -раскрыть особенности организационно-экономических механизмов и современных технологий маркетингового управления формированием конкурентных преимуществ микроэкономических систем, внести предложения и рекомендации по их диагностике и внедрению.

Объектом диссертационного исследования является маркетинговое управление конкурентоспособностью экономических систем.

Предметом диссертационного исследования являются управленческие отношения, возникающие в процессе маркетингового управления конкурентоспособностью микро-, мезо- и макроэкономических систем.

Теоретической и методологической основой исследования являются теории и концепции, представленные и обоснованные в произведениях классиков экономической теории и работах современных российских и зарубежных авторов. Использованы базовые теории маркетинга, конкуренции, управления, мотивации, принятия решений. В качестве основного метода исследования принят системный анализ. В ходе исследования применялись современные методы познания экономических и социальных процессов: анализ и синтез информации, дедукция и индукция в раскрытии сущности экономических явлений, статистическая обработка информации, логический, экономический, маркетинговый анализ, а также исторический подход к генезису и развитию экономических систем.

Информационной и нсточниковой базой исследования являются монографии, научные статьи, материалы научных дискуссий, конференций, диссертации, законодательные акты Российской Федерации, материалы и документы Правительства РФ, академических, отраслевых институтов, а также научная экономическая информация ряда зарубежных организаций. В работе автор опирался на аналитические, статистические материалы Госкомстата РФ, ряда информационных агентств. При сборе и обработке эмпирических материалов использовались личные наблюдения, экспертные оценки и опросы. Практической базой исследования послужили предприятия различных организационно-правовых форм, на которых с участием автора осуществлялись консультации и пилотные проекты.

Новые научные результаты, полученные лично автором в ходе исследования, состоят в следующем.

Разработаны теоретические и методологические положения маркетингового управления конкурентоспособностью микро-, мезо- и макроэкономических систем, адекватные условиям переходной экономики Российской Федерации.

Разработана концепция маркетингового управления конкурентоспособностью микроэкономических и корпоративных мезоэкономических систем, обоснована возможность использования основных положений концепции для управления макроэкономическими и региональными ме-зоэкономическими системами, а также предложены практические рекомендации по их осуществлению. Научные результаты существенно отличаются от имеющихся научных положений, дополняют теорию и практику маркетинга, управления экономическими системами, создают предпосылки и возможности для повышения результативности маркетинговой деятельности в современных условиях.

Концепция маркетингового управления конкурентоспособностью экономических систем предусматривает: а) формирование основополагающих принципов концепции, организационно-экономических механизмов, методов и технологий маркетингового управления конкурентоспособностью микроэкономических и корпоративных мезоэкономических систем в условиях их трансформации, изменения отношений собственности, усиления конкуренции, возрастания степени неопределенности среды маркетинговой деятельности в процессе глобализации мировой экономической системы; б) переход к маркетинговому управлению конкурентоспособностью на основе интеграции, взаимодействия и постоянного процесса расширенного воспроизводства устойчивых конкурентных преимуществ микроэкономических и корпоративных мезоэкономических систем. в) учет потребностей не только потребителей, поставщиков, конкурентов, посредников, но и других стейкхолдеров: собственников, менеджеров, персонала, представителей государственных и муниципальных органов управления, кредиторов и инвесторов; г) развитие методов оценки конкурентоспособности микроэкономических и корпоративных мезоэкономических систем с точки зрения капитализации их рыночной стоимости, окупаемости инвестиционных затрат, получения в долгосрочной перспективе устойчивой прибыли; д) достижение высокой конкурентоспособности микроэкономических и корпоративных мезоэкономических систем не только на развивающихся рынках товаров и услуг, но и на рынках труда и капитала, на которые в условиях глобализации перемещается фокус конкурентной борьбы; е) кардинальное изменение целеполагания в управлении экономическими системами различного уровня иерархии в их системном взаимодействии. Главными целями стратегического маркетингового управления, наряду с операционной прибылью, становятся ориентации на достижение высокой конкурентоспособности, удовлетворение долговременных и будущих потребностей стейкхолдеров, создание и формирование устойчивых конкурентных преимуществ экономических систем на основе мониторинга интегрального показателя конкурентоспособности, позволяющего оценивать степень достижения установленных целей.

Согласно требованиям специализации «маркетинг»:

1. Раскрыто содержание маркетингового управления конкурентоспособностью экономических систем как управленческой деятельности, базирующейся на общих закономерностях и принципах рыночно-ориентированных мышления и поведения. Ключевыми особенностями маркетингового управления конкурентоспособностью выделены: целевая ориентация на достижение стабильно высокой конкурентоспособности на основе удовлетворения потребностей и интересов основных стейкхолдеров; обеспечение межфункционального взаимодействия и интеграции всех функциональных подсистем в целостную систему, обеспечивающую воспроизводство устойчивых конкурентных преимуществ с синергетиче-ским эффектом. Введен интегральный показатель конкурентоспособности, исчисляемый на основе совокупности количественных показателей, характеризующих результативность использования ресурсов в функциональных подсистемах экономической системы, который позволяет: управлять конкурентоспособностью как самостоятельным объектом, оценить динамику развития конкурентных преимуществ экономической системы; проводить анализ степени чувствительности интегрального показателя конкурентоспособности от изменения входящих в его состав параметров; сформировать варианты конкурентных стратегий, сценариев и методов принятия управленческих решений на основе проведения мониторинга выбранных показателей, оценки их значений; обеспечить формирование и развитие устойчивых конкурентных преимуществ экономической системы.

2. Уточнена экономическая сущность категории конкурентоспособности экономических систем во взаимосвязи с маркетинговым управлением. Основное содержание категории конкурентоспособности дополнено новой характеристикой: системное, интегративное свойство, характеризующее результативность использования экономической системой ограниченных ресурсов в условиях конкуренции. Предложены теоретические и методологические обоснования для оценки конкурентоспособности на основе множества параметров, характеризующих конкурентные преимущества целостной экономической системы.

3.Развито научное представление конкурентоспособности как интегрированного свойства, определяемого конкурентными отношениями взаимосвязанных процессов производства, обмена, распределения ресурсов микро-, мезо- и макроэкономических систем. В отличие от имеющихся теоретических подходов, базирующихся на выделении одного или нескольких факторов конкурентоспособности рассматриваемой системы, системное представление конкурентоспособности, как имманентного рыночной среде императива функционирования разноуровневых экономических систем, интегрирует всю совокупность факторов, создающих комплекс устойчивых конкурентных преимуществ. Представлена структурно-логическая схема системной конкурентоспособности, раскрывающая иерархическую структуру и взаимосвязи конкурентоспособностей экономических систем различного уровня, а также факторы и условия формирования данного свойства. Показано детерминантное влияние конкурен-тоспособностей микро- и мезоэкономических систем на конкурентоспособность макроэкономической системы, которую предлагается оценивать по совокупности взаимосвязанных экономических, политических и социальных индикаторов, характеризующих ее конкурентные преимущества, а также по показателям конкурентоспособности производимых в ней товаров и услуг.

4.Выявлены и классифицированы основные факторы макросреды маркетинговой деятельности, определяющие конкурентоспособность региональных мезо- и микроэкономических систем: уровень государственного регулирования; состояние финансовой подсистемы; качество человеческих ресурсов; стабильность и надежность правовых и общественных институтов; уровень развития и качество инфраструктуры, технологического развития; состояние конкурентной среды и степень открытости национальной экономической системы; качество менеджмента в бизнесе, включая использование конкурентных стратегий, контроля качества товаров и услуг, финансовых операций, кадровых ресурсов, маркетинговых технологий.

5.Разработаны концептуальные основы маркетингового регулирования конкурентоспособности макроэкономической системы страны. Они предусматривают: подчиненность государственной внешней и внутренней политики достижению целей устойчивых конкурентных преимуществ на международных рынках товаров и услуг; создание организационных институтов, структур координации действий государственных органов и бизнеса; выявление тенденций в международном разделении труда, маркетинговых ниш и конкурентных позиций национальных производителей; определение приоритетных направлений развития конкурентных отраслей, регионов, кластеров, внешнеэкономических связей. Показано, что мобилизация имеющихся инвестиционных ресурсов на структурную модернизацию производственно-технологической подсистемы страны, формирование и финансирование национальной инновационной подсистемы позволяет обеспечить расширенное воспроизводство наукоемкой продукции, товаров и услуг, конкурентоспособных на мировом рынке. Обоснована необходимость взаимодействия и консолидации стейкхолдеров (власти, элиты, различных социальных групп) в целях развития и формирования национальных конкурентных преимуществ, обеспечивающих конструктивные предпринимательские мотивации, точки роста и инвестиционные импульсы.

6. Развита методология расчета интегральных и локальных показателей конкурентоспособности экономических систем, позволяющая создавать методики оценки конкурентных преимуществ для конкретных стейкхолдеров на основе методов сумм, методов геометрической средней, методов суммы мест, метода расстояний с использованием евклидовой метрики и их модификаций. Разработана методика исчисления интегрального показателя конкурентоспособности микро- и корпоративных мезоэкономических систем, основанная на совокупности показателей, характеризующих результативность использования ограниченных ресурсов в их функциональных подсистемах.

7.Классифицированы маркетинговые бизнес-ориентации, позволяющие проводить диагностику степени развития маркетингового управления в микро- и корпоративных мезоэкономических системах: продвижение имеющихся товаров и услуг на рынок, воспроизводство товаров и услуг, привлекательных и востребованных на рынках, формирование и развитие устойчивых конкурентных преимуществ, позволяющих привлекать инвестиции из внешней среды бизнеса. Установлена связь методов и технологий маркетингового управления с ключевыми характеристиками конкурентоспособности фирмы: платежеспособность, прибыльность, использование конкурентных стратегий, адаптивность управления и его аудит, финансовая и управленческая прозрачность, инвестиционная привлекательность, внедрение и использование инноваций. Разработаны предложения и рекомендации по внедрению маркетингового управления конкурентоспособностью в фирме как основном элементе мезо-и макроэкономических систем.

Согласно требованиям специализации «теория управления экономическими системами»:

1.Уточнено и детализировано содержание отдельных принципов управления экономическими системами в аспекте их маркетингово-рыночного применения: принцип ориентации на потребности стейкхол-деров в процессе производства, обмена, распределения и потребления товаров и услуг; принцип конкурентной устойчивости, определяющий способность маркетинговой системы управления конкурентоспособностью адекватно реагировать на воздействия конкурентной внешней и внутренней среды, требующий установления параметров конкурентной устойчивости и способов реакции системы на воздействия; принцип адаптивности; принцип капитализации интеллектуальных и нематериальных ресурсов системы, требующий обязательного учета приоритетов личности при выборе решений по маркетинговому управлению конкурентоспособностью, его нацеленности на повышение уровня квалификации, качества жизни людей, удовлетворение наряду с корпоративными и общественными интересами их индивидуальных потребностей, формирование корпоративной культуры собственников, менеджеров и персонала.

2.Разработана модель маркетингового управления конкурентоспособностью микро- и корпоративных мезоэкономических систем, представляющая собой совокупность принципов, элементов, связей и процессов, позволяющая проектировать системы управления, создавать программные продукты для интегрированных систем маркетинговой информации, поддержки принятия управленческих решений по формированию и развитию конкурентных преимуществ экономических систем.

3.Предложен алгоритм маркетингового управления конкурентоспособностью корпоративных мезо-и микроэкономических систем, особенностью которого являются: определение целей в форме интегрального показателя конкурентоспособности; удовлетворение согласованных потребностей конкретных стейкхолдеров; оценка динамики развития конкурентных преимуществ систем. Выявлены взаимосвязи целей, показателей, методов и технологий маркетингового управления конкурентоспособностью микро- и корпоративных мезоэкономических систем, позволяющие принимать оптимальные варианты управленческих решений.

4.Выявлены угрозы, уточнены и классифицированы пороговые значения показателей экономической безопасности во взаимосвязи с конкурентоспособностью основных функциональных подсистем экономической системы Российской Федерации.

Научно-практическая значимость работы заключается в том, что она обогащает теоретические представления в области маркетинга и теории управления экономическими системами. Практическая значимость заключается в возможности применения результатов и рекомендаций исследования для диагностики и внедрения технологий маркетингового управления конкурентоспособностью в экономических системах различного уровня иерархии, формирования в них устойчивых конкурентных преимуществ. Основные положения могут быть использованы в деятельности федеральных и региональных органов законодательной и исполнительной власти, на предприятиях и в организациях различных организационно-правовых форм и сфер деятельности, в дальнейших научных исследованиях, при обучении в системе высшего профессионального и послевузовского образования студентов, аспирантов, менеджеров по программам: «Маркетинг» «Стратегический менеджмент», «Исследование систем управления», «Маркетинговое управление конкурентоспособностью фирмы», а также при переподготовке и повышении квалификации государственных и муниципальных служащих, связанных с разработкой и принятием решений, влияющих на развитие конкурентных преимуществ субъектов хозяйствования, а также экономической системы страны на международных рынках товаров, труда и капитала.

Апробация работы осуществлялась автором в форме аналитических записок в государственные органы управления. Результаты исследования использовались Мурманской областной думой, Ульяновской городской думой при подготовке концепций и планов социально-экономического развития регионов, в деятельности комитетов и комиссий Федерального Собрания Российской Федерации. Основные выводы и практические рекомендации апробированы на международных научных и научно-практических конференциях: «Neighboring Countries Roles the Peace and Development of the Korean Peninsula: towards Mutual Prosperity of the Asia-Pasific Rim-Region in the 21st Century»( Taejon, Korea, 19 October 1999 ); «Бизнес-образование и глобализация: перспективы Центрально-азиатского региона» (г.Алматы, 28 февраля 2003 года); «Текущая и перспективная конкурентоспособность экономики России» (г. Москва, Торч. гово-промышленная палата РФ, 24 июня 2004 года); «Проблемы повышения конкурентоспособности национальных экономик в условиях глобализации» (г. Москва, 28 июня 2004 года); «Социально-экономическая трансформация в странах СНГ: достижения и проблемы» (г.Москва, 13-14 сентября 2004 года); «Корпоративное управление: проблемы и практика» (г.Ульяновск, 14-15 октября 2004 года). Результаты исследования рассматривались на заседаниях проблемных групп, семинарах и заседаниях кафедр Московской международной высшей школы бизнеса «МИРБИС», Российской академии государственной службы при Президенте Российской Федерации. Отдельные положения диссертационного исследования прошли апробацию в форме пилотных проектов на предприятиях и организациях Москвы, Мурманской, Тверской, Свердловской, Кузбасской, Московской областей, Пермского, Приморского, Хабаровского краев.

Результаты исследования опубликованы в двух монографиях, двух учебных пособиях, а также в научных и методических работах автора общим объемом 98 печатных листов.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Абрамов, Валерий Леонидович

Результаты исследования и систематизация этапов развития и становления теории конкурентных преимуществ приведены в табл.4.

Нам представляется, что абсолютные преимущества являются первой ступенью в эволюции конкурентных преимуществ. Новые технические открытия, в особенности использование парового двигателя и связанный с ним промышленный переворот в производстве привели к возникновению теории сравнительных издержек.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В заключении сформулированы основные выводы и предложения, вытекающие из результатов диссертационного исследования. В обобщенном виде они состоят в следующем. : •

1. Использование методологии системного подхода позволило интегрировать научные знания о генезисе и развитии конкурентных преимуществ экономических систем различного уровня иерархии и разработать системное представление конкурентоспособности микро-, мезо- и макроэкономических систем. Экономическое содержание категории конкурентоспособности экономической системы дополнено такой новой интегральной характеристикой, как результативность использования в ней ограниченных ресурсов.

2. Конкурентоспособность экономической системы связана с конкурентными отношениями и конкурентной средой. Она проявляется и формируется на основе конкуренции и соперничества между разноуровневыми экономическими системами и производимыми ими товарами и услугами. Отмечается существенная зависимость между уровнем конкуренции и конкурентоспособностью национальной экономической системы, составляющих ее элементов - хозяйствующих субъектов: чем острее конкуренция и разнообразнее формы ее проявления на национальном или международном рынке, тем выше уровень конкурентоспособности субъектов хозяйствования.

3. Системная конкурентоспособность представляет собой интегрированное свойство, определяемое конкурентными отношениями взаимосвязанных процессов производства, обмена, распределения ресурсов микро-, мезо- и макроэкономических систем. Системное представление конкурентоспособности, как имманентного рыночной среде императива функционирования разноуровневых экономических систем, учитывает всю совокупность факторов, создающих комплекс устойчивых конкурентных преимуществ макроэкономической системы. Системная конкурентоспособность является ключевой экономической категорией, интегрирующей и связывающей общей целью как функциональные подсистемы национальной макроэкономической системы; так и входящие в ее состав мезо- и микроэкономические системы.

4. Установлены взаимообусловленность и взаимосвязи конкуренто-способностей экономических систем разного уровня иерархии и сложности. Факторы, характеризующие конкурентоспособность макро- и мезоэкономических систем, являются внешними по отношению к микроэкономическим системам. Для обеспечения конкурентоспособности микро- и мезоэкономических систем чрезвычайно важным является социально-экономическая, политическая, инвестиционная, правовая среда, формируемая макроэкономической системой. Конкурентоспособность национальной макроэкономической системы связана со способностью хозяйствующих субъектов выстраивать эффективные цепочки создания добавленной стоимости, создавать и развивать устойчивые конкурентные преимущества. Между конкуренто-способностями экономических систем и подсистем различного уровня иерархии существует внутренняя и внешняя взаимозависимость, определяемая условиями конкретной конкурентной среды, отражающей конкретные исторические, политические, социальные и экономические особенности их формирования и развития. В мезо- и микроэкономических системах конкурентоспособность обретает более предметную, завершающую форму в виде конкурентоспособности производимых ими товаров и услуг, зависящих от факторов, сформированных экономическими системами вышестоящих уровней и от своих собственных способностей в использовании ограниченных ресурсов, устойчивых конкурентных национальных и корпоративных преимуществ, от способности выпускать конкурентоспособные товары и услуги.

5. Необходимость перехода к маркетинговому управлению конкурентоспособностью экономических систем обусловлена их трансформацией, переходом к рыночным отношениям, изменением отношений собственности, усилением конкуренции вследствие глобализации и снижения входных барьеров на отечественные рынки, повсеместным распространением новых технологий, сетевых структур.

6. Ключевыми особенностями маркетингового управления конкурентоспособностью микро- и корпоративных мезоэкономических систем являются следующие: ориентация на удовлетворение потребностей основных групп стейкхолдеров во внешней и внутренней маркетинговой среде; расширенное воспроизводство устойчивых конкурентных преимуществ системы на рынках товаров, труда и капитала; обеспечение межфункционального взаимодействия и интеграции деятельности функциональных подразделений системы, формирование рыночного «образа мышления» и «образа действий» персонала.

7. Маркетинговое управление конкурентоспособностью микро- и корпоративных мезоэкономических систем основано на выражении главной цели управления через интегральный показатель конкурентоспособности. Предложена методика расчета интегрального показателя конкурентоспособности, позволяющая оценивать динамику формирования и развития устойчивых конкурентных преимуществ микро- и корпоративных мезоэкономических систем.

8. Концепция и модель маркетингового управления конкурентоспособностью микроэкономических систем позволяют решать следующие задачи:

• аналитические — проводить анализ степени чувствительности интегрального показателя конкурентоспособности от изменения входящих в его состав параметров, оценить динамику развития конкурентных преимуществ экономической системы и моделировать изменения в зависимости от различных управленческих решений;

• методические - сформировать варианты конкурентных стратегий, сценариев и методов принятия управленческих решений на основе проведения мониторинга выбранных показателей, оценки их значений; обеспечить формирование и развитие устойчивых конкурентных преимуществ экономической системы;

• организационно-экономические — обеспечить оптимизацию и синергетический эффект в управлении путем включения локальных и интегральных показателей конкурентоспособности в качестве целевых и оценочных показателей в систему стимулирования подразделений и сотрудников.

9. Маркетинговое управление конкурентоспособностью означает готовность экономических систем различного уровня иерархии к использованию возникающих «окон возможностей» - изменений конкурентных рынков, технологий, организационных форм и пр. Такая • готовность и мобильность определяется непрерывностью потока инноваций и способностью их воплощения в новых продуктах, производственных процессах, институциональных и организационных изменениях. Раскрыта особенность современного инновационного процесса в воспроизводстве устойчивых конкурентных преимуществ, состоящая в том, что он утрачивает однолинейную направленность, связанную с последовательностью этапов: НИОКР - инновации -производство, а становится циклическим и сложно структурированным, интегрирующим образовательные, социальные, экономические и организационные факторы воспроизводства инноваций.

10. Использование маркетингового управления конкурентоспособностью микро- и корпоративных мезоэкономических систем создает возможности для укрепления конкурентных позиций национальных производителей на внутренних и внешних ркнках, определяется способностью отечественных деловых кругов выбрать конкурентную маркетинговую стратегию развития своей фирмы, организовать международный маркетинг, тесное взаимодействие с клиентами, мобилизовать капитал, ресурсы, квалифицированный персонал, информацию.

11; Экономическая система России стала более открытой, сформировалась ее сырьевая направленность, которая из-за ограничений внутреннего спроса усиливает зависимость экономической динамики от возможности наращивания экспорта. В условиях нестабильности мировых цен на энергоносители и продукцию с низкой долей добавленной стоимости, составляющих основную часть экспорта, устойчивое развитие национальной экономической системы и повышение ее конкурентоспособности находится в прямой зависимости от конъюнктуры мирового рынка и спроса на энергоносители.

12. Основные конкурентные преимущества национальной экономической системы состоят в значительной по масштабам и разнообразию природно-ресурсной базе, сохраняющемся производственном и научно-техническом потенциале, высококвалифицированной и относительно дешевой рабочей силе. В настоящее время экономическая система страны утрачивает свои основные экономические факторы конкурентоспособности. В международном товарообмене Россия все больше закрепляется в качестве поставщика сырья, энергоносителей и потребителя готовой продукции.

13. Анализ экономической безопасности страны показал, что превышены предельные значения большинства основных показателей устойчивого развития национальной экономической системы. Экономическое положение страны в значительной степени зависит от колебаний конъюнктуры мирового рынка и спроса на энергоносители. Ухудшаются конкурентные позиции большей части национальных производителей на внутренних и внешних рынках вследствие невысокого < < « уровня технико-экономического развития. Ослабление конкурентоспособности национальной экономической системы является следствием сокращения наукоемкого производства. Большинство мировых рынков наукоемкой продукции, на которых могли бы конкурировать отечественные 'производители, монополизированы транснациональными корпорациями. Преодоление барьеров для входа на внешние рынки невозможно без активной государственной поддержки российских производителей.

14. Для оптимизации государственного регулирования внешнеэкономических связей Российской Федерации необходимо:

-применение широкого спектра средств и методов регулирования внешнеэкономических связей, принятых в мировой практике и варьируемых в зависимости от состояния национальной экономики;

-сочетание открытости внутреннего рынка для иностранной конкуренции и защиты отечественных производителей;

- поддержка отечественных экспортеров на мировом рынке;

-обеспечение правовых и экономических гарантий защиты иностранных инвестиций;

-конвергенция отечественного и международного хозяйственного права;

-обеспечение участия России в международных экономических организациях;

- обеспечение международных стандартов в проведении внешнеторговой, промышленной, технической, социальной политики и т.д.

15. Формирование устойчивых конкурентных преимуществ микро-, мезо- и макроэкономических систем является не автоматическим следствием функционирования свободного рынка, а результатом проведения государственной конкурентной политики.

16. В сложившихся условиях необходим переход к маркетинговому регулированию конкурентоспособности национальной экономической системы. Оно предусматривает: смену приоритетов в государственном регулировании, его нацеленность на достижение высокой конкурентоспособности; оптимизацию отношений 'государства с хозяйствующими субъектами; регулирование рыночных механизмов в экономически и социально оправданных направлениях (отраслевом, межотраслевом, региональном, во внешних связях); создание устойчивых конкурентных преимуществ национальной экономической системы и составляющих ее функциональных подсистем; мобилизацию имеющихся инвестиционных ресурсов, приоритетное формирование национальной инновационной подсистемы, обеспечивающей расширенное воспроизводство конкурентоспособных на мировом рынке продукции и услуг.

17. Ключевым структурным элементом отечественной макроэкономической системы страны, обусловливающим эффективное разрешение трансформационных кризисов, является научно-технический потенциал России, способный обеспечить успешный форсированный переход российской экономики на рельсы высоких технологий, составляющих ядро производственной инфраструктуры информационного общества.

18. Стратегия «инновационного развития» нацелена на повышение конкурентоспособности национальной макроэкономической системы на основе перехода к радикально-инновационному типу экономического развития, позволяющего ей войти в группу стран с высоким уровнем развития человеческого потенциала, использовать преимущества глобализации и иметь необходимые экономические и политические ресурсы для противостояния ее рискам и вызовам. Стратегия учитывает: объективные перемены в геоэкономической и геополитической ситуации в мире; интересы отдельных стран-партнеров по внешнеэкономическим

4 4 связям, их государственно-политических и деловых кругов, национальных и транснациональных компаний, международных экономических и иных организаций; международные правовые нормы, правила и обычаи; конкурентные преимущества своей страны и ее ведущих корпораций * (предприятий), активно 'участвующих (или способных участвовать) в международном промышленном сотрудничестве.

19. Необходимо реализовать стратегию «инновационного развития» национальной микроэкономической системы на основе создания механизма расширенного воспроизводства инноваций, обеспечения социального партнерства, взаимодействия и консолидации стейкхолдеров (власти, элиты, различных социальных групп) в целях развития и формирования национальных конкурентных преимуществ, создания институциональной среды, развивающей конструктивные предпринимательские мотивации, инвестиционные импульсы.

20. Ключевой задачей является формирование конкурентоспособной национальной экономической системы, создание в первую очередь, управленческой подсистемы, обеспечивающей маркетинговое регулирование конкурентоспособности экономической системы страны. В этих целях предлагается создать Совет по конкурентоспособности при Президенте Российской Федерации, а также соответствующие координационные структуры управления в функциональных подсистемах. Необходимо создание национальной инновационной системы, обеспечивающей гибкость и мобильность в формировании устойчивых конкурентных преимуществ высокого уровня.

21. Для повышения конкурентоспособности отечественных товаропроизводителей как на внутреннем, так и на внешних рынках необходимо интегрированное маркетинговое управление формированием и развитием конкурентных преимуществ в макро-, мезр- и микроэкономических < < системах, создание современной финансово-банковской системы, институтов рыночного хозяйства, механизмов корпоративного управления. Задачи повышения конкурентоспособности можно успешно решить только при целенаправленных и результативных действиях государства и отечественного бизнеса.