Механизм формирования потенциала въездного туризма тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат диссертации по теме "Механизм формирования потенциала въездного туризма"

На правах рукописи

Кабиров Ильдар Сарварович

МЕХАНИЗМ ФОРМИРОВАНИЯ ПОТЕНЦИАЛА ВЪЕЗДНОГО ТУРИЗМА (на примере Республики Татарстан)

Специальность 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами сферы услуг)

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Уфа-2009

1 7 ЛЕК 2009

003489028

Диссертационная работа выполнена на кафедре «Маркетинг и экономика» Частного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Институт экономики, управления и права (г. Казань)» (ЧОУ ВПО ИЭУП).

Научный руководитель:

доктор экономических наук, профессор

Демченко Сергей Григорьевич

Официальные оппоненты:

доктор экономических наук, профессор

Зайнашева Зарима Гафаровна

доктор экономических наук, доцент

Ефремова Марина Владимировна

Ведущая организация:

ГОУ ВПО «Казанский государственный университет»

Защита состоится «2#» декабря 2009 г. в «#?» часов на заседании диссертационного совета ДМ 212.290.01 при Государственном образовательном учреждении высшего профессионального образования «Уфимская государственная академия экономики и сервиса» по адресу: 450078, г. Уфа, ул. Чернышевского, 145, ауд. 703.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке ГОУ ВПО «Уфимская государственная академия экономики и сервиса».

Автореферат разослан «2ъ> ноября 2009 г.

Ученый секретарь диссертационного совета

Хисаева А.И.

1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ДИССЕРТАЦИОННОЙ РАБОТЫ

Актуальность темы исследования. К началу XXI века туризм превратился в одно из ведущих направлений социально-экономической, культурной и политической деятельности ряда государств и регионов мира. Во многих странах туризм играет важную роль в формировании валового внутреннего продукта, обеспечении занятости населения, пополнении бюджета различных уровней, способствует притоку иностранной валюты, содействует развитию смежных отраслей, таких как строительство, связь, транспорт, сельское хозяйство, производство потребительских товаров. Значительный вклад в развитие туризма вносит международный туристский обмен, в котором особое внимание уделяется въездному туризму.

Туризм является одной из высокодоходных отраслей современной мировой экономики. На Российскую Федерацию, обладающую большими и уникальными возможностями для развития туризма, приходится лишь 1 % мирового туристского потока. По прогнозу Всемирной туристской организации (ЮНВТО) в 2020 г. Россия попадет в десятку стран-лидеров по въездному туризму.

Отсутствие единомыслия в научной и учебной литературе в определении сущности понятий «туризм» и его разновидности «въездной туризм» обуславливает актуальность его уточнения в современных условиях. Возрастание интереса к проблеме создания благоприятного инновационного климата для развития въездного туризма в Республике Татарстан особенно усилилось в условиях увеличения предложений со стороны конкурирующих стран и их борьбы за привлечение туристов. Состояние туристской отрасли, выявление ее основных тенденций и изучение особенностей развития, а также разработка предложений и рекомендаций по привлечению туристского потока в республику приобретают значимую актуальность.

Степень разработанности проблемы. Научные исследования в области теории и практики развития туризма нашли отражение во многих публикациях.

Особый вклад в изучение туризма внесли работы таких авторов, как М.Б. Биржаков, Е.В. Богинская, Г.А. Бондаренко, М.А. Жукова, А.П. Дубрович, A.C. Кусков, Н.И. Кабушкин, Н.Г. Можаева, А.Д. Чудновский и др.

Исследование международного туризма отражено в трудах В.И. Азара, М. Ананьева, А.Ю. Александровой, Н.С. Барсуковой, К.Г. Борисова, Н.И. Волошина, А.Б. Здорова, В.Б. Сапруновой, В.Д. Уварова, B.C. Сенина, Е.В. Вавиловой и др.

Существенный вклад в исследование экономики туризма внесли труды таких авторов, как А.И. Балабанов, И.Т. Балабанов, В.Г. Гуляев, E.JI. Драчева, Д.К. Исмаев, В.А. Квартальное, А.Б. Крутик, Г.А. Папирян, Г.А. Яковлев и др.

Большой вклад в изучаемую проблему внесли и современные ученые, такие как Ю.А. Барзыкин, А.Н. Дегтярев, М.В. Ефремова, Н.И. Ильина, Е.В. Помелова, С.Ю. Пономарева и др.

Проведенный автором диссертационной работы анализ научных трудов показывает, что до сих пор отсутствует единство мнений по проблемам определения сущности понятий «туризм» и «въездной туризм» как его разновидности, наблюдается многовариантность определений, отсутствует глубокий анализ состояния и перспективных направлений развития въездного туризма, недостаточно исследованной остается методика оценки мультипликативного эффекта въездного туризма.

Цель и задачи исследования. Основной целью диссертационной работы является исследование теоретических и методологических аспектов и разработка практических рекомендаций по формированию потенциала въездного туризма в Республике Татарстан на основе выявления, изучения тенденций и особенностей его развития в современных условиях.

Достижение указанной цели предопределяет постановку следующих задач исследования:

- провести теоретический анализ сущности понятий «туризм», «въездной туризм», их значение и место в современной экономике;

- исследовать взаимосвязь туристского потока с уровнем ВВП;

- предложить механизм формирования потенциала въездного туризма территории;

- выявить мультипликативное воздействие въездного туризма на экономику Республики Татарстан;

- предложить ряд инновационных мероприятий по повышению потенциала въездного туризма в республике.

Область исследования соответствует специальности 08.00.05 -Экономика и управление народным хозяйством (экономика, организация и управления предприятиями, отраслями, комплексами сферы услуг). По сфере услуг соответствует п. 15.104. «Ресурсный потенциал отраслей сферы услуг и эффективность его использования»; п. 15.109. «Механизм повышения эффективности и качества услуг» паспорта специальности ВАК РФ.

Объектом исследования является потенциал въездного туризма региона.

Предметом исследования выступают экономические отношения и интересы, возникающие при формировании потенциала въездного туризма региона.

Теоретической и методологической основами диссертационного исследования явились труды отечественных и зарубежных ученых и специалистов, занимающихся вопросами туризма. Исследование выполнялось с использованием теоретико-эмпирических методов (абстракция, анализ, синтез, индукция, дедукция); социологических методов (экспертные опросы руководителей туристских фирм); метода прогнозирования по

полиномиальным моделям; экономико-статистических методов (регрессионный и корреляционный анализы).

Информационную базу исследования составили законодательные и нормативные акты Российской Федерации и Республики Татарстан, регулирующие сферу туризма, публикации в отечественной и зарубежной печати, материалы сети Интернет.

Эмпирической базой исследования послужили данные статистических ежегодников Госкомстата Российской Федерации и Госкомстата Республики Татарстан, данные Министерства по делам молодежи, спорту и туризму Республики Татарстан, методические материалы Всемирной туристской организации.

Научная новизна диссертационного исследования состоит в развитии теоретических и методологических основ повышения эффективности развития туристской отрасли в Республике Татарстан за счет въездного туризма. Результаты исследования, выражающие его научную новизну и определяющие личный вклад автора в разработку проблемы, заключаются в следующем:

1. Дано определение «туризм», который в отличие от существующих подходов рассматривается как сложная социально-экономическая система, объединенная совокупностью взаимоотношений, возникающих на этапах жизненного цикла туристского продукта, всех участников туристского рынка: граждан, совершающих туристские поездки (туристы), организаторов-посредников, реализующих туристский продукт, обеспеченный соответствующей инфраструктурой, включая объекты показа, развлечения, средства транспортирования, размещения. Уточнено понятие «въездной туризм», который рассматривается как вид экономической деятельности, направленной на привлечение в регион (страну) и обслуживание прибывающих туристов путем предоставления рекреационных, познавательных, культурных, развлекательных и других услуг.

2. Установлена взаимосвязь между величиной валового внутреннего продукта, как индикатора уровня экономического развития страны, и выездом российских граждан за рубеж с целью туризма и построена линейная модель парной регрессии, позволившая выявить, что рост экономики страны увеличивает выездной международный туристский поток. Увеличение потока прибывающих туристов в значительной степени зависит от потенциала въездного туризма территории и соответствия ожиданиям, которые предъявляются к качеству туристских услуг.

3. Предложен механизм формирования потенциала въездного туризма, основанный на экономических и социальных интересах граждан, бизнеса и государства (создание рабочих мест, доход на вложенный капитал, пополнение бюджетов различных уровней и др.) и представляющий собой совокупность действий по сохранению, использованию, поддержанию, развитию ресурсов территории (природно-климатических, культурно-исторических, ментальности, инфраструктурных) с целью увеличения въездного туристского потока за счет соответствия ожиданиям и запросам потребителей. Потенциал

въездного туризма - это способность территории принять и качественно обслужить определенное количество туристов.

4. Предложена методика оценки мультипликативного эффекта в системе интересов субъектов въездного туризма и показана возможность применения ее с целью обоснования приоритетного развития туризма, что позволяет прогнозировать объем инвестиционных ресурсов для расширения въездного туризма в Республике Татарстан.

5. Обоснован комплекс инновационных мероприятий, способствующих повышению потенциала въездного туризма республики, включая открытие регионального представительства ЮНВТО и информационной базы в виде специальных «¡»-центров, организацию туристского кластера и туристского Интернет-сайта с применением технологии on-line, внедрение сателлитных счетов в системе статистического учета туристской деятельности Республики Татарстан.

Практическая значимость состоит в том, что основные положения диссертации, связанные с анализом понятийного аппарата сферы туризма, современных тенденций, проблем и перспектив мирового, российского и регионального рынков туристских услуг, используются в учебном процессе при разработке курсов и методических пособий для специальности 080507.65 «Менеджмент организации» специализации «Гостиничный и туристический бизнес» по дисциплинам «Менеджмент туризма» и «Инфраструктура туризма и гостеприимства» в Институте экономики, управления и права.

Результаты исследования, касающиеся разработки теоретических и методических основ повышения эффективности развития въездного туризма, могут быть использованы региональными и местными органами законодательной и исполнительной власти при выработке концепций и программ развития туризма.

Апробация результатов исследования. Основные положения и результаты диссертационного исследования докладывались автором на международных, общероссийских и региональных научно-практических конференциях и получили одобрение, в том числе на: Всероссийской научно-практической конференции студентов и аспирантов «Перемены в России: прошлое, настоящее, будущее» (Казань, 2007 г.); Международной научно-практической конференции «Глобальные проблемы современности: действительность и прогнозы» (Казань, 2008 г.); Всероссийской научно-практической конференции «Экологические аспекты сохранения исторического и природно-культурного наследия» (Волгоград, 2008 г.); Всероссийской научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Развитие России в XXI веке: тенденции и перспективы» (Чистополь, 2008 г.); Международной научно-практической конференции «Инновационные проекты и их реализация в сфере развития туристско-рекреационных комплексов» (Казань, 2009 г.); Всероссийской научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых

«Актуальные проблемы развития современного Российского общества» (Чистополь, 2009 г.).

Публикации. По теме диссертационного исследования опубликовано 17 работ, общим объемом 3 п. л., в том числе две работы в изданиях, рекомендованных ВАК для публикации основных результатов диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук.

Структура и объем работы. Структура диссертации предопределена логикой исследования, соблюдения причинно-следственной взаимосвязи между отдельными положениями работы и последовательностью перехода от теоретических разработок к методическим решениям и практическим предложениям, выводам и рекомендациям. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы, включающего 177 наименований. Основное содержание исследования изложено на 179 страницах машинописного текста, работа включает 46 таблиц, 58 рисунков и 8 приложений.

СОДЕРЖАНИЕ ДИССЕРТАЦИОННОЙ РАБОТЫ

Во введении обоснована актуальность темы, освещена научная разработанность проблемы, сформулированы объект, предмет, цель и задачи исследования, излагаются теоретические и методологические основы исследования, научная новизна и практическая значимость работы.

В первой главе исследуется понятийный аппарат туризма, проводится сравнительный анализ научных трудов многих авторов. На основе обобщения теоретических предпосылок предлагаются авторские определения «туризм» и «въездной туризм» как его разновидности, отличающиеся от существующих более содержательным значением; определяется место въездного туризма в туристской индустрии; разрабатывается модель туристских потоков; предлагается механизм формирования потенциала въездного туризма территории.

Во второй главе рассматривается состояние потенциала въездного туризма, тенденции его развития в Российской Федерации и Республике Татарстан. Проводится сравнительный анализ динамики въездного и выездного туристских потоков стран по целям поездок. Построена линейная модель парной регрессии и определен коэффициент ранговой корреляции Спирмена между туристским потоком и ВВП. Проводится SWOT-анализ состояния потенциала въездного туризма Республики Татарстан, в котором указываются его достоинства и недостатки. Представлен прогноз въездного потока туристов в Республику Татарстан до 2011 г.

В третьей главе представлена блок-схема процесса формирования потенциала въездного туризма Республики Татарстан, определены инновационные мероприятия для развития въездного туризма, способствующие повышению туристского потока в республику, предложена методика оценки мультипликативного эффекта въездного туризма республики.

В заключении сформулированы основные выводы и результаты диссертационного исследования.

В приложениях представлены статистические данные Федеральной миграционной службы и Госкомстата Республики Татарстан, расчеты коэффициента ранговой корреляции Спирмена.

2. ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ И РЕЗУЛЬТАТЫ, ВЫНОСИМЫЕ НА ЗАЩИТУ

2.1. Понятийный аппарат определений «туризм» и «въездной туризм»

Современное понимание туризма включает в себя множество аспектов: туристские потребности, особенности поведения туристов, их пребывание вне постоянного местожительства, деятельность организаций-посредников, социально-экономические связи, отношения и интересы всех участников туристского рынка.

До сих пор остается недостаточно проработанным терминологический аппарат понятия «туризм». С одной стороны, среди исследований данного вопроса можно встретить работы, в которых туризм трактуется чрезвычайно узко. Существует определение туризма как путешествие в свободное время, один из видов активного отдыха, распространенный в большинстве стран мира. С другой стороны, ряд авторов предлагают расширенное понятие туризма. Туризм определяется как ряд явлений и взаимоотношений, являющихся результатом взаимодействия туристов, туристского бизнеса, сферы гостеприимства, администрации и процесса привлечения, размещения и обслуживания туристов. Туризм - это мир бизнеса, удовлетворяющий потребности и спрос туристов и приносящий значительный доход государству и районам, его развивающим. Кроме того, многие авторы придерживаются определения, указанного в Федеральном законе1. Взяв во внимание все существующие трактовки туризма, их достоинства и недостатки, появляется возможность предложить авторское определение понятия «туризм» (рис. 1).

Исходя из проведенного теоретического анализа в диссертации делается вывод, что под туризмом следует понимать сложную социально-экономическую систему, объединенную совокупностью взаимоотношений, возникающих на этапах жизненного цикла туристского продукта, всех участников туристского рынка: граждан, совершающих туристские поездки (туристы) с постоянного местожительства, не превышающего 12 месяцев подряд в оздоровительных, познавательных, религиозных и иных целях без занятия оплачиваемой деятельностью в стране (месте) временного пребывания; организаторов-посредников, реализующих туристский продукт,

1 Федеральный закон от 24 ноября 1996 г. № 132-Ф3 «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» (в ред. ФЗ от 05.02.2007 г. № 12-ФЗ).

обеспеченный соответствующей инфраструктурой, включая объекты показа, средства транспортирования, размещения и другие.

В научной и учебной литературе существует множество определений понятия «въездной туризм». В существующих формулировках не отражена ответственность и интерес принимающей стороны, которая должна обеспечить размещение, питание, досуг, транспортные услуги, безопасность и многое другое. В связи с этим понятие «въездной туризм» целесообразно рассматривать как вид экономической деятельности, направленной на привлечение в регион (страну) и обслуживание прибывающих туристов путем предоставления рекреационных, познавательных, культурных, развлекательных и других услуг. Въездной туризм представляет собой категорию, раскрывающую ответственность и обязанность принимающей стороны по качественному обслуживанию временно прибывающих путешествующих лиц.

Привлекательность принимающей стороны, организующей въездной туризм, в значительной степени зависит от соответствия ожиданий и интересов, которые предъявляют туристские потоки. Требования к принимающей стороне определяются интенсивностью каждого в отдельности туристского потока. Наиболее высокие требования к принимающей стороне выдвигает международный туризм. Интенсивность туристских потоков в значительной степени определяется доходами граждан и условиями для туризма, создаваемыми с помощью инфраструктурного обеспечения: размещение, питание, коммуникации, развлечение, торговля, сервис, нормативная база, кадры, досуг и т.д. Туристские потоки направляются

Рис. 1. Обобщенное содержание понятия «туризм»

2.2. Взаимосвязь туристского потока с уровнем ВВП

организаторами поездок, среди которых выделяют организованные (с помощью туроператоров и турагентов) и неорганизованные (самодеятельные выезды граждан).

Одним из факторов, определяющим интенсивность туристских потоков, являются доходы населения. Определен коэффициент ранговой корреляции Спирмена (р) между потоком российских граждан, выезжающих за рубеж с целью туризма (У), и величиной валового внутреннего продукта, как индикатора уровня экономического развития страны (X):

Р-1-6. ^Г =1-6 10428 -0,64!, (1)

п*(пг-\) 26• (26 -1)

где п - объем выборки; Б2 - квадрат разности рангов. Использованы данные по

кварталам за период с 2003 по 2009 годы.

Коэффициент ранговой корреляции Спирмена (р) свидетельствует о средней тесноте взаимосвязи между потоком российских граждан за рубеж и величиной валового внутреннего продукта. Статистическую значимость взаимосвязи с вероятностью 95 % подтверждает наблюдаемое значение статистики Стьюдента для данного коэффициента: Т„а6„. = 4,11 при критическом значении Т о,05/2;24 = 2,06.

Построена эмпирическая линейная модель парной регрессии влияния ВВП на поток российских граждан, выезжающих за рубеж с целью туризма:

У = а + &с + £, (2)

где У - выезд российских граждан за рубеж с целью туризма, тыс. поездок; х - ВВП, млрд руб.; Ь - эмпирический коэффициент регрессии; а - эмпирический свободный коэффициент; е - случайное отклонение, ничтожно малая величина.

Для поквартальных данных за период с 2003 по 2009 годы эмпирическая линейная модель парной регрессии получила следующие значения:

У = 607,56 + 0,21* + е. (3)

Коэффициент детерминации модели составил ЯЛ2 = 0,41. Этот коэффициент показывает, что ВВП не является доминирующим фактором, определяющим поток выездов в целях туризма. Вместе с тем статистическую значимость данной модели с вероятностью 95 % подтверждает наблюдаемое значение критерия Фишера (Р набл. = 16,88), которое больше критического значения Б о,о5;1;24 = 4,26. Коэффициент регрессии данной модели свидетельствует о том, что увеличение ВВП на 1 млрд руб. приводит к дополнительным 210 выездам российских граждан за рубеж с целью туризма.

2.3. Механизм формирования потенциала въездного туризма территории

Для развития въездного туризма необходимым условием является туристский потенциал территории. Потенциал въездного туризма - это способность территории принять и качественно обслужить определенное

количество туристов. Система социально-экономических интересов механизма формирования потенциала въездного туризма представлена на рисунке 2.

Рис. 2. Система социально-экономических интересов механизма формирования потенциала въездного туризма

Увеличение прибытий граждан в регион в рамках въездного туризма способствует повышению спроса на сувенирную продукцию и изделия местного производства; благотворно сказывается на возрождении народных промыслов, традиций, обычаев; содействует конвергенции культур; увеличивает приток иностранной валюты; стимулирует международную торговлю; развивает туристскую инфраструктуру и коммуникации; пополняет бюджеты различных уровней за счет налоговых поступлений и т.п.

Для развития туристской активности территорий разработан механизм формирования потенциала въездного туризма, основанный на экономических и социальных интересах граждан, бизнеса и государства (создание рабочих мест, доход на вложенный капитал, пополнение бюджетов различных уровней и др.) и представляющий собой совокупность действий по сохранению, использованию, поддержанию, развитию ресурсов территории (природно-климатических, культурно-исторических, ментальности, инфраструктурных) с целью увеличения въездного туристского потока за счет соответствия ожиданиям и запросам потребителей (рис. 3).

Система интересов государства в формировании потенциала въездного туризма проявляется в виде прямого и мультипликативного эффектов.

Рнс. 3. Механизм формирования потенциала въездного туризма территории

Прямой эффект выражается в виде увеличения дохода страны за счет прямых расходов туристов. Мультипликативный эффект проявляется в том, что туризм стимулирует развитие других отраслей экономики. Понимание потенциала въездного туризма Республики Татарстан как сложного комплекса его составляющих позволяет представить блок-схему процесса формирования потенциала въездного туризма (рис. 4).

Рис. 4. Блок-схема процесса формирования потенциала въездного туризма

Представленная на рисунке 4 блок-схема процесса формирования потенциала въездного туризма - это последовательность действий, выполнение которых в конечном итоге приводит к возрастанию потенциала въездного туризма территории. Процесс формирования начинается с анализа существующего положения дел в области въездного туризма территории в сопоставлении с развитием этого вида экономической деятельности в других регионах мира, что служит основанием для разработки мероприятий, направленных на повышение потенциала въездного туризма территории. Следование предложенной блок-схеме позволяет повысить потенциал и

привлекательность въездного туризма и увеличить туристский поток в республику.

2.4. Методика оценки мультипликативного эффекта въездного туризма

Роль и значение туризма определяются непосредственным эффектом и косвенным влиянием его на экономику страны (региона) в виде эффекта мультипликатора. Суть этого влияния состоит в том, что туризм стимулирует развитие смежных отраслей экономики и видов деятельности. Туристская индустрия в своей деятельности пользуется услугами банков, аэропортов, вокзалов, страховых компаний и других предприятий, внося свою некую часть денежных средств в их развитие. Действие механизма мультипликации показано на рис. 5.

Нулевой этап

Д1

Первый этап

с х Д1 в х Д1

Второй этап

СХСХД1 в х с х Д1

Рис. 5. Механизм мультипликации: Д1 — прирост инвестиций; с - предельная склонность к потреблению; $ - предельная склонность к сбережению

Эффект мультипликатора, выраженный в виде общего увеличения дохода ДУ за счет первоначального импульса инвестиций Д1, выразится: ДУ = Д1 + схД1 + схсх Д1+ ... = Д1(1 +с + схс + ...) =

= Д1 / (1 - с) = -¡—• (4)

1-е

Выражение —— является мультипликатором инвестиций и показывает,

1-е

насколько возрастает доход при заданном росте инвестиций. В связи с тем, что 0<с<1, то мультипликатор будет больше единицы.

АУ - доход в различных отраслях и видах деятельности, вызванный склонностью к потреблению (с) от первоначального инвестиционного импульса; мультипликативный эффект; доход на последующих этапах мультипликации, одновременно являющийся мультипликативным спросом, который в ответ вызывает предложения продавцов, то есть рост производства.

Мультипликативный эффект от инвестиционного импульса в туризм закрытой экономики:

I г

AY-

-х Д1 --х Д1,

1 -MPC MPS

(5)

где AY - мультипликативный эффект; MPC - предельная склонность к потреблению; MPS - предельная склонность к накоплению; Д1 - изменение объема инвестиций.

Мультипликативный эффект от инвестиционного импульса в туризм открытой экономики:

AY=-!-х Д1 --?-х Д1, (6)

(1 - MPC + МРт) MPS + MP m

где МРШ - предельная склонность к импорту.

В итоге, с учетом предельной склонности к потреблению на всех этапах мультипликативный эффект от инвестиции в туризм определяется формулой:

ДУ=с"хД1„, (7)

где с" и Д1П - соответственно предельная склонность к потреблению и инвестиции на каждом этапе.

Использование приведенных методов позволило рассчитать мультипликативный эффект от инвестирования в туристскую деятельность Республики Татарстан в сумме 83 700 тыс. руб., предусмотренных на 2009 г.2 Результаты расчета представлены в таблице.

Таблица

Расчет мультипликативного эффекта от инвестиции в туризм

Этап (п) Алгоритм поэтапного расчета мультипликативного эффекта А У = с" * Д1„

0. 83 700 тыс. руб.

1. 55 800 тыс. руб.

2. 32 700 тыс. руб.

3. 24 800 тыс. руб.

4. 16 533,33 тыс. руб.

Итого суммарный мультипликативный эффект 251 100 тыс. руб.

На каждом следующем этапе инвестиции снижаются на величину предельной склонности к потреблению. Количество этапов продолжается до тех пор, пока величина мультипликативного эффекта не приблизится к нулю (Д1„ = 0). На этом этапе происходит затухание мультипликативного эффекта.

Расчеты показывают, что при инвестиции в сферу туризма денежных средств в размере 83 700 тыс. руб. мультипликативный эффект в закрытой

1 Республиканская целевая программа «Развитие сферы туризма в Республике Татарстан на 2009-2011 годы».

экономике составит 251 100 тыс. руб., что в 3 раза выше первоначального инвестиционного импульса. Аналогичные расчеты, проведенные в диссертации для условий открытой экономики, показали, что мультипликативный эффект составляет 157 356 тыс. руб., что в 1,88 раза больше первоначального инвестиционного импульса.

2.5. Инновационные мероприятия по развитию потенциала въездного туризма Республики Татарстан

Для развития въездного туризма в республике нами предложены следующие мероприятия:

1. Открытие на территории Республики Татарстан регионального представительства Всемирной туристской организации (ЮНВТО), что создаст основу для скоординированных действий правительства Республики Татарстан в осуществлении мероприятий по формированию потенциала въездного туризма с учетом международной практики (рис. 6).

Китай

Франция

Индия

ЮНВТО

Российская

Федерация

Республика Татарстан

1

Региональное представительство

Функции:

- обмен опытом;

- международный рынок;

- проведение конференций, семинаров, выставок, ярмарок;

- налаживание контактов;

- сотрудничество;

- инвестиции;

- обучение (стажировка) и др.

Италия

Польша

Другие страны мира (более 150)

Украина

Рис. 6. Функции регионального представительства Всемирной туристской организации в Республике Татарстан

Данное предложение позволяет существенно повысить уровень управления туристскими процессами в республике, так как Всемирная туристская организация является катализатором процессов развития технического обмена и международного сотрудничества, стимулирования и расширения партнерства между государственными и частными организациями, что позволяет странам-членам, туристским центрам и предприятиям максимально использовать экономическое, социальное и культурное воздействие туризма и полностью использовать ее преимущества, при этом сводя к минимуму отрицательные последствия туризма для социальной сферы и экологии. ЮНВТО является межправительственной организацией и обеспечивает активное сотрудничество между представителями правительств и руководителями туристской индустрии.

2. Организовать туристский кластер в республике. Необходимость кластера обусловлена изменениями, происходящими на внешнем и внутреннем рынках туризма, возрастанием роли туризма в экономике и социальной сфере, проведением спортивных мероприятий мирового значения, развитием межрегионального и международного сотрудничества. Туристский кластер въездного туризма Республики Татарстан, находящийся в настоящий момент на стадии замысла, состоит из следующих структурных составляющих (рис. 7).

Информационная структура Федеральные, региональные и муниципальные органы управления Финансово-банковский сектор и страховые компании

Рекламно-маркетинговые агентства Ассоциация туристских агентств

■ Транспортная инфраструктура Гостиничные комплексы

Туроператоры и турагентства

Туристский кластер въездного туризма Индустрия питания

Культурно-досуговые учреждения Индустрия развлечения Производственная структура сувенирной продукции

Научно-образовательная деятельность Объекты показа

Правоохранительные органы

Спортивная инфраструктура

Рис. 7. Структурные составляющие туристского кластера Республики Татарстан

Формирование и функционирование туристского кластера въездного туризма внесет значительный вклад в развитие экономики Республики Татарстан.

3. Внедрить сателлитные счета в систему статистического учета в туристскую отрасль республики, что позволит инвесторам (государству, предпринимателям) оценить в полной мере денежные потоки от въездного туризма с учетом полного объема затрат, который несет приезжающий турист (дополнительный спрос на товары и услуги). Решение вышеназванной задачи позволит получить достоверные данные о совокупном вкладе туризма в экономику республики.

4. Организовать централизованный республиканский туристский Интернет-сайт на русском и иностранном языках, а также информационную поддержку Интернет-порталов других организаций с целью предоставления полных и актуальных сведений об оказываемых в республике туристских услугах, маршрутах и сопутствующей инфраструктуре. С помощью Интернет-услуг возможен инновационный переход к реализации туристских продуктов в режиме on-line. В туристской индустрии республики не нашло достаточное развитие on-line обслуживание клиентов и заказ туристских услуг с помощью удаленного доступа. Мы предложили восполнить этот пробел, создав систему on-line обслуживание на русском и иностранном языках (рис. 8).

Рис. 8. Схема заказа туристской услуги в режиме on-line

Клиент оформляет заказ в упрощенном порядке. В случае соблюдения сроков оплаты он получает подтверждение брони и гарантию предоставления заказанных услуг. Туроператор соответственно получает статистику посещаемости Интернет-портала и оформления заказов, результатом которой является изменение содержание сайта, а также совершение реальных действий (создание новых маршрутов), направленных на более гибкое соответствие предоставляемых услуг интересам потребителя. Развитие и поддержка сферы

онлайновых операций в Татарстане, внедрение возможности решать вопросы с отдыхом «не выходя из дома» позволят республике приобрести гораздо больший круг потребителей, охватить разнообразными услугами значительные территории, вывести республиканский туристский рынок на качественно новый уровень.

5. Создать информационную базу в виде специальных пунктов («Ь>-центры) на территории Татарстана. Каждый «¡»-центр представляет собой источник информации о районах республики (рис. 9).

«1>ьцентр Туристская информация об Альметьевске

«1 »-центр Туристская информация о Казани

«1»-центр Туристская информация о Нижнекамске

«1»-центр Туристская информация о Зеленодольске

г.'г

Турист

«1»-центр Туристская информация о Лениногорске

«1»-центр Туристская информация о Чистополе

«1 »-центр Туристская информация о Елабуге

«1»-центр Туристская информация о Набережных Челнах

«1 »-центр Туристская информация о прочих городах республики

Рис. 9. Фрагмент структуры «¡»-центров в республике

В вышеуказанных пунктах туристу будет предоставлена полная и свежая информация о том, что представляет собой тот или иной район, где расположены средства размещения, пункты питания, объекты развлечения, достопримечательности, транспорт и тому подобное на различных языках (русский, иностранный). Вышеназванные пункты следует расположить на всей территории республики.

ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

1. В ходе исследования выполнена систематизация существующего терминологического аппарата по определению понятия «туризм», предложено авторское определение туризма, раскрывающее его специфику как сложную социально-экономическую систему, объединенную совокупностью взаимоотношений, возникающих на этапах жизненного цикла туристского продукта, всех участников туристского рынка: граждан, совершающих

туристские поездки (туристы), организаторов-посредников, реализующих туристский продукт, обеспеченный соответствующей инфраструктурой, включая места показа, средства транспортирования, объекты развлечения, размещения и другие. Определено содержание понятия «въездной туризм» как вид экономической деятельности, направленной на привлечение в регион (страну) и обслуживание прибывающих туристов путем предоставления рекреационных, познавательных, культурных, развлекательных и других услуг.

2. Для исследования взаимосвязи между величиной валового внутреннего продукта, как индикатора уровня экономического развития страны, и выездом российских граждан с целью туризма построена линейная модель парной регрессии, позволившая выявить, что рост экономики страны увеличивает выездной международный туристский поток. Увеличение потока прибывающих туристов в значительной степени зависит от потенциала въездного туризма территории и соответствия ожиданиям, которые предъявляются к качеству туристских услуг.

3. Одним из факторов развития въездного туризма является туристский потенциал. В связи с этим в исследовании разработан механизм формирования потенциала въездного туризма территории, основанный на экономических и социальных интересах граждан, бизнеса и государства и представляющий собой совокупность действий по сохранению, использованию, поддержанию, развитию ресурсов территории (природно-климатических, культурно-исторических, ментальное™, инфраструктурных) с целью увеличения въездного туристского потока за счет соответствия ожиданиям и запросам потребителей. Потенциал въездного туризма рассматривается как способность территории принять и качественно обслужить определенное количество туристов. В рамках механизма предложена блок-схема процесса формирования потенциала въездного туризма Республики Татарстан, представляющая собой совокупность последовательных действий, выполнение которых позволяет повысить потенциал и привлекательность въездного туризма.

4. Предложена методика оценки мультипликативного эффекта в системе интересов субъектов въездного туризма и показана возможность применения ее с целью обоснования приоритетного развития туризма, что позволяет прогнозировать объем инвестиционных ресурсов для расширения въездного туризма в Республике Татарстан.

5. Обоснован ряд инновационных мероприятий по развитию потенциала въездного туризма республики, включающих открытие регионального представительства ЮНВТО и информационной базы в виде специальных «¡»-центров, организацию туристского кластера и туристского Интернет-сайта с применением технологии on-line, внедрение сателлитных счетов в системе статистического учета туристской деятельности Республики Татарстан.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ ДИССЕРТАЦИОННОЙ РАБОТЫ ИЗЛОЖЕНО В СЛЕДУЮЩИХ ПУБЛИКАЦИЯХ

Статьи в журналах и изданиях, рекомендуемых ВАК:

1. Кабнров, И.С. Понятийный аппарат и определение туризма / И.С. Кабиров // Вестник Казанского государственного аграрного университета. -2008.-№4.-С. 30-35.

2. Кабиров, И.С. Сущность и модель потенциала въездного туризма территории страны (региона) / И.С. Кабиров // Российское предпринимательство. - 2009. - № 10.-С. 135-142.

Статьи и тезисы докладов в других изданиях:

3. Кабиров, И.С. Туризм и инновации: вчера, сегодня, завтра / И.С. Кабиров // Перемены в России: прошлое, настоящее, будущее: Материалы Всеросс. науч.-практ. конф. студентов и аспирантов: в 2-х т. Т.1. - Казань: Таглимат, 2007.- С. 123-124.

4. Кабиров, И.С. Рекламная деятельность предприятий туризма / И.С. Кабиров // Проблемы и перспективы развития туризма в России: Материалы Всеросс. науч.-практ. конф. - Казань: Таглимат, 2007. - С. 47-49.

5. Кабиров, И.С. Маркетинговая деятельность в сфере туризма / И.С. Кабиров // Маркетинг и общество: Сб. материалов III Междунар. науч.-практ. конф. - Казань: Казанский государственный финансово-экономический институт, 2008. - С. 120-124.

6. Кабиров, И.С. Социология в сфере туризма / И.С. Кабиров // Российская семья в XXI веке: тенденции и перспективы: Сб. статей Всеросс. науч.-практ. конф. с международным участием: 4.1. - Тольятти: ТГУ, 2008. -С. 90-92.

7. Кабиров, И.С. Проблемы экотуризма в Республике Татарстан / И.С. Кабиров // Экологические аспекты сохранения исторического и природно-культурного наследия: Тезисы докладов Всеросс. науч.-практ. конф. - Волгоград: ФГОУ ВПО ВАГС, 2008. - С. 73-74.

8. Кабиров, И.С. Внешняя и внутренняя среда турфирм / И.С. Кабиров // Развитие России в XXI веке: предпосылки, факторы, перспективы: Материалы Всеросс. науч.-практ. конф. студентов, аспирантов и молодых ученых. -Казань: Познание, 2008. - С. 55-57.

9. Кабиров, И.С. Управление персоналом в индустрии туризма / И.С. Кабиров // Кадровая политика в современной организации: основные направления, тенденции, модели, проблемы, перспективы: Материалы Всеросс. науч.-практ. конф. - Волгоград: Глобус, 2008. - С. 22-24.

10. Кабиров, И.С. Инновации в сфере туризма / И.С. Кабиров // Туризм и региональное развитие: Сб. науч. статей. Вып. 5. - Смоленск: Универсум, 2008. - С. 34-39.

11. Кабиров, И.С. Перспективы международного туризма дня Российской Федерации и Республики Татарстан / И.С. Кабиров // Наука и инновации в решении актуальных проблем города: Материалы науч.-практ. конф. студентов и аспирантов. - Казань: Отечество, 2008. - С. 68-69.

12. Кабиров, И.С. Туризм: действительность и прогнозы / И.С. Кабиров // Глобальные проблемы современности: действительность и прогнозы: Материалы докладов Междунар. науч.-практ. конф. студентов и аспирантов: в 2-х т. Т.2. - Казань: Познание, 2008. - С. 244-245.

13. Кабиров, И.С. Роль делового туризма в современном мире / И.С. Кабиров // Актуальные проблемы развития современного Российского общества: Материалы Всеросс. науч.-практ. конф. студентов, аспирантов и молодых ученых. - Казань: Познание, 2009. - С. 100-101.

14. Кабиров, И.С. Формирование туристского кластера в Республике Татарстан / И.С. Кабиров // Российские регионы: стратегия и тактика развития: Материалы Всеросс. науч.-практ. конф. - Казань: Познание, 2009. - С. 160-163.

15. Кабиров, И.С. Влияние туризма на экономику страны / И.С. Кабиров // Актуальные проблемы экономики и права. - 2009. - № 2. - С. 64-68.

16. Кабиров, И.С. Статистический учет в туризме / И.С. Кабиров // Актуальные проблемы экономики и права. - 2009. - № 11. - С. 43-47.

17. Кабиров, И.С. Состояние туристского рынка Российской Федерации / И.С. Кабиров // Трибуна молодого ученого: Сб. науч.-исслед. работ. - Казань: Познание, 2009. - С. 77-81.

Подписано к печати 24.11.09. Формат 60x84 1/16.

Бумага писчая. Гарнитура «Тайме». Усл. печ. л. 1,28. Уч.-изд. л. 1,75. Тираж 100 экз. Цена свободная. Заказ № 140.

Отпечатано с готовых авторских оригиналов на ризографе в издательском отделе Уфимской государственной академии экономики и сервиса 450078, г. Уфа, ул. Чернышевского, 145; (347) 241-69-85.

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Кабиров, Ильдар Сарварович

Введение.

1. Въездной туризм как объект исследования современной экономики.

1.1. Объективная необходимость изучения туризма в экономике.

1.2. Место въездного туризма в туристской индустрии.

1.3. Теоретический подход к механизму формирования потенциала въездного туризма территории.

2. Состояние потенциала въездного туризма.

2.1. Исследование международных аспектов въездного туризма.

2.2. Тенденции развития въездного и выездного туризма в Российской Федерации.

2.3. Современное состояние въездного туризма в Республике Татарстан.

3. Направления развития потенциала въездного туризма

Республики Татарстан.

3.1. Управление потенциалом въездного туризма республики.

3.2. Инновационные мероприятия для развития въездного туризма в Республике Татарстан.

3.3. Методика оценки мультипликативного эффекта въездного туризма Республики Татарстан.

Диссертация: введение по экономике, на тему "Механизм формирования потенциала въездного туризма"

Актуальность темы исследования. К началу XXI века туризм превратился в одно из ведущих направлений социально-экономической, культурной и политической деятельности ряда государств и регионов мира. Во многих странах туризм играет важную роль в формировании валового внутреннего продукта, обеспечении занятости населения, пополнении бюджета различных уровней, способствует притоку иностранной валюты, содействует развитию смежных отраслей, таких как строительство, связь, транспорт, сельское хозяйство, производство потребительских товаров. Значительный вклад в развитие туризма вносит международный туристский обмен, в котором особое внимание уделяется въездному туризму.

Туризм является одной из высокодоходных отраслей современной мировой экономики. На Российскую Федерацию, обладающую большими и уникальными возможностями для развития туризма, приходится лишь 1 % мирового туристского потока. По прогнозу Всемирной туристской организации (ЮНВТО) в 2020 г. Россия попадет в десятку стран-лидеров по въездному туризму.

Отсутствие единомыслия в научной и учебной литературе в определении сущности понятий «туризм» и его разновидности «въездной туризм» обусловливает актуальность его уточнения в современных условиях. Возрастание интереса к проблеме создания благоприятного инновационного климата для развития въездного туризма в Республике Татарстан особенно усилилось в условиях увеличения предложений со стороны конкурирующих стран и их борьбы за привлечение туристов. Состояние туристской отрасли, выявление ее основных тенденций и изучение особенностей развития, а также разработка предложений и рекомендаций по привлечению туристского потока в республику приобретают значимую актуальность.

Степень разработанности проблемы. Научные исследования в области теории и практики развития туризма нашли отражение во многих публикациях.

Особый вклад в изучение туризма внесли работы таких авторов, как М.Б. Биржаков, Е.В. Богинская, Г.А. Бондаренко, М.А. Жукова, А.П. Дурович, А.С. Кусков, Н.И. Кабушкин, Н.Г. Можаева, А.Д. Чудновский и др.

Исследование международного туризма отражено в трудах В.И. Азара, М. Ананьева, А.Ю. Александровой, Н.С. Барсуковой, К.Г. Борисова, Н.И. Волошина, А.Б. Здорова, В.Б. Сапруновой, В.Д. Уварова, B.C. Сенина, Е.В. Вавиловой и др.

Существенный вклад в исследование экономики туризма внесли труды таких авторов, как А.И. Балабанов, И.Т. Балабанов, В.Г. Гуляев, Е.Л. Драчева, Д.К. Исмаев, В.А. Квартальнов, А.Б. Крутик, Г.А. Папирян, Г.А. Яковлев и др.

Большой вклад в изучаемую проблему внесли и современные ученые, такие как Ю.А. Барзыкин, А.Н. Дегтярев, М.В. Ефремова, Н.И. Ильина, Е.В. Помелова, С.Ю. Пономарева и др.

Проведенный автором диссертационной работы анализ научных трудов показывает, что до сих пор отсутствует единство мнений по проблемам определения сущности понятий «туризм» и «въездной туризм» как его разновидности, наблюдается многовариантность определений, отсутствует глубокий анализ состояния и перспективных направлений развития въездного туризма, недостаточно исследованной остается методика оценки мультипликативного эффекта въездного туризма.

Цель и задачи исследования. Основной целью диссертационной работы является исследование теоретических и методологических аспектов и разработка практических рекомендаций по формированию потенциала въездного туризма в Республике Татарстан на основе выявления, изучения тенденций и особенностей его развития в современных условиях.

Достижение указанной цели предопределяет постановку следующих задач исследования:

- провести теоретический анализ сущности понятий «туризм», «въездной туризм», их значение и место в современной экономике;

- исследовать взаимосвязь туристского потока с уровнем ВВП;

- предложить механизм формирования потенциала въездного туризма территории;

- выявить мультипликативное воздействие въездного туризма на экономику Республики Татарстан;

- предложить ряд инновационных мероприятий по повышению потенциала въездного туризма в республике.

Область исследования соответствует специальности 08.00.05 — Экономика и управление народным хозяйством (экономика, организация и управления предприятиями, отраслями, комплексами сферы услуг). По сфере услуг соответствует п. 15.104. «Ресурсный потенциал отраслей сферы услуг и эффективность его использования»; п. 15.109. «Механизм повышения эффективности и качества услуг» паспорта специальности ВАК РФ.

Объектом исследования является потенциал въездного туризма региона.

Предметом исследования выступают экономические отношения и интересы, возникающие при формировании потенциала въездного туризма региона.

Теоретической и методологической основами диссертационного исследования явились труды отечественных и зарубежных ученых и специалистов, занимающихся вопросами туризма. Исследование выполнялось с использованием теоретико-эмпирических методов (абстракция, анализ, синтез, индукция, дедукция); социологических методов (экспертные опросы руководителей туристских фирм); метода прогнозирования по полиномиальным моделям; экономико-статистических методов (регрессионный и корреляционный анализы).

Информационную базу исследования составили законодательные и нормативные акты Российской Федерации и Республики Татарстан, регулирующие сферу туризма, публикации в отечественной и зарубежной печати, материалы сети Интернет.

Эмпирической базой исследования послужили данные статистических ежегодников Госкомстата Российской Федерации и Госкомстата Республики

Татарстан, данные Министерства по делам молодежи, спорту и туризму Республики Татарстан, методические материалы Всемирной туристской организации.

Научная новизна диссертационного исследования состоит в развитии теоретических и методологических основ повышения эффективности развития туристской отрасли в Республике Татарстан за счет въездного туризма. Результаты исследования, выражающие его научную новизну и определяющие личный вклад автора в разработку проблемы, заключаются в следующем:

1. Дано определение «туризм», который в отличие от существующих подходов рассматривается как сложная социально-экономическая система, объединенная совокупностью взаимоотношений, возникающих на этапах жизненного цикла туристского продукта, всех участников туристского рынка: граждан, совершающих туристские поездки (туристы), организаторов-посредников, реализующих туристский продукт, обеспеченный соответствующей инфраструктурой, включая объекты показа, развлечения, средства транспортирования, размещения. Уточнено понятие «въездной туризм», который рассматривается как вид экономической деятельности, направленной на привлечение в регион (страну) и обслуживание прибывающих туристов путем предоставления рекреационных, познавательных, культурных, развлекательных и других услуг.

2. Установлена взаимосвязь между величиной валового внутреннего продукта, как индикатора уровня экономического развития страны, и выездом граждан с целью туризма и построена линейная модель парной регрессии, позволившая выявить, что рост экономики страны увеличивает выездной международный туристский поток. Увеличение потока прибывающих туристов в значительной степени зависит от потенциала въездного туризма территории и соответствия ожиданиям, которые предъявляются к качеству туристских услуг.

3. Предложен механизм формирования потенциала въездного туризма, основанный на экономических и социальных интересах граждан, бизнеса и государства (создание рабочих мест, доход на вложенный капитал, пополнение бюджетов различных уровней и др.) и представляющий собой совокупность действий по сохранению, использованию, поддержанию, развитию ресурсов территории (природно-климатических, культурно-исторических, ментальности, инфраструктурных) с целью увеличения въездного туристского потока за счет соответствия ожиданиям и запросам потребителей. Потенциал въездного туризма - это способность территории принять и качественно обслужить определенное количество туристов.

4. Предложена методика оценки мультипликативного эффекта в системе интересов субъектов въездного туризма и показана возможность применения ее с целью обоснования приоритетного развития туризма, что позволяет прогнозировать объем инвестиционных ресурсов для расширения въездного туризма в Республике Татарстан.

5. Обоснован комплекс инновационных мероприятий, способствующих повышению потенциала въездного туризма республики, включая открытие регионального представительства ЮНВТО и информационной базы в виде специальных «Ь>-центров, организацию туристского кластера и туристского Интернет-сайта с применением технологии on-line, внедрение сателлитных счетов в системе статистического учета туристской деятельности Республики Татарстан.

Практическая значимость состоит в том, что основные положения диссертации, связанные с анализом понятийного аппарата сферы туризма, современных тенденций, проблем и перспектив мирового, российского и регионального рынков туристских услуг, используются в учебном процессе при разработке курсов и методических пособий для специальности 080507.65 «Менеджмент организации» специализации «Гостиничный и туристический бизнес» по дисциплинам «Менеджмент туризма» и «Инфраструктура туризма и гостеприимства» в Институте экономики, управления и права.

Результаты исследования, касающиеся разработки теоретических и методических основ повышения эффективности развития въездного туризма, могут быть использованы региональными и местными органами законодательной и исполнительной власти при выработке концепций и программ развития туризма.

Апробация результатов исследования. Основные положения и результаты диссертационного исследования докладывались автором на международных, общероссийских и региональных научно-практических конференциях и получили одобрение, в том числе на: Всероссийской научно-практической конференции студентов и аспирантов «Перемены в России: прошлое, настоящее, будущее» (Казань, 2007 г.); Международной научно-практической конференции «Глобальные проблемы современности: действительность и прогнозы» (Казань, 2008 г.); Всероссийской научно-практической конференции «Экологические аспекты сохранения исторического и природно-культурного наследия» (Волгоград, 2008 г.); Всероссийской научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Развитие России в XXI веке: тенденции и перспективы» (Чистополь, 2008 г.); Международной научно-практической конференции «Инновационные проекты и их реализация в сфере развития туристско-рекреационных комплексов» (Казань, 2009 г.); Всероссийской научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Актуальные проблемы развития современного Российского общества» (Чистополь, 2009 г.).

Публикации. По теме диссертационного исследования опубликовано 17 работ, общим объемом 3 п. л., в том числе две работы в изданиях, рекомендованных ВАК для публикации основных результатов диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук.

Структура и объем работы. Структура диссертации предопределена логикой исследования, соблюдения причинно-следственной взаимосвязи между отдельными положениями работы и последовательности перехода от теоретических разработок к методическим решениям и практическим предложениям, выводам и рекомендациям.

Во введении обоснована актуальность темы, освещена научная разработанность проблемы, сформулированы объект, предмет, цель и задачи исследования, излагаются теоретические и методологические основы исследования, научная новизна и практическая значимость работы.

В первой главе «Въездной туризм как объект исследования современной экономики» исследуется понятийный аппарат туризма, проводится сравнительный анализ научных трудов многих авторов. На основе обобщения теоретических предпосылок предлагаются авторские определения «туризм» и «въездной туризм» как его разновидности, отличающиеся от существующих более содержательным значением; определяется место въездного туризма в туристской индустрии; предлагается механизм формирования потенциала въездного туризма территории.

Во второй главе «Состояние потенциала въездного туризма» рассматривается состояние потенциала въездного туризма, тенденции его развития в РФ и РТ. Проводится сравнительный анализ динамики въездного и выездного туристских потоков стран по целям поездок. Построена линейная модель парной регрессии и определен коэффициент ранговой корреляции Спирмена между туристским потоком и ВВП. Проводится SWOT-анализ состояния потенциала въездного туризма республики. Представлен прогноз въездного потока туристов в республику до 2011 г.

В третьей главе «Направления развития потенциала въездного туризма Республики Татарстан» представлена блок-схема процесса формирования потенциала въездного туризма Республики Татарстан, определены инновационные мероприятия для развития въездного туризма, способствующие повышению туристского потока в республику, предложена методика оценки мультипликативного эффекта въездного туризма республики.

В заключении изложены основные результаты диссертационного исследования в виде выводов и рекомендаций, направленных на повышение потенциала въездного туризма Республики Татарстан.

Основной текст диссертации изложен на 179 страницах машинописного текста, включая 46 таблиц, 58 рисунков и 8 приложений. Список литературы содержит 177 наименований.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Кабиров, Ильдар Сарварович

Результаты исследования, касающиеся разработки теоретических и методических основ повышения эффективности развития въездного туризма Республики Татарстан, могут быть использованы региональными и местными органами законодательной и исполнительной власти при выработке концепций и программ развития туризма.

Заключение

В настоящее время туризм прочно вошел в экономику и жизнь многих людей, являясь при этом относительно молодой сферой, которую только с недавнего времени стали считать достойной серьезного внимания и научного исследования. Несмотря на не благоприятные ситуации, происходящие в нашей стране за ряд последних лет, интерес к этой сфере не уменьшается. Число поездок с различными целями в нашу страну увеличивается каждый год, предпринимаются определенные шаги на различных уровнях власти для улучшения качества предоставляемых услуг и их соответствия международным стандартам.

Результатом проведенного диссертационного исследования являются следующие положения.

1. На основании обобщения результатов теоретических исследований дано авторское понимание понятия «туризм», который в отличие от существующих подходов целесообразно рассматривать в качестве сложной социально-экономической системы, объединенной совокупностью взаимоотношений, возникающих на этапах жизненного цикла туристского продукта, всех участников туристского рынка: граждан, совершающих туристские поездки (туристы) с постоянного местожительства, не превышающего 12 месяцев подряд в оздоровительных, познавательных, религиозных и иных целях без занятия оплачиваемой деятельностью в стране (месте) временного пребывания; организаторов-посредников, реализующих туристский продукт, обеспеченный соответствующей инфраструктурой, включая объекты показа, средства транспортирования, размещения и другие.

2. В научной и учебной литературе существует множество определений понятия «въездной туризм». Въездной туризм представляет собой вид экономической деятельности, направленный на привлечение в регион (страну) и обслуживание прибывающих туристов путем предоставления рекреационных, познавательных, культурных, развлекательных и других услуг. Въездной туризм — это категория, раскрывающая ответственность и обязанность принимающей стороны по качественному обслуживанию временно прибывающих путешествующих лиц. Предложена наиболее полная классификация путешествующих лиц, учитываемая и не учитываемая туристской статистикой. Система социально-экономических интересов механизма формирования потенциала въездного туризма выражается многочисленными факторами, в связи с этим, определены предприятия, которые имеют прямое и косвенное отношение к въездному туризму. Разработана модель туристских потоков, в которой связующим звеном выступают транспортные услуги.

3. Многие ученые утверждают о том, что определения «туристский потенциал» и «природно-ресурсный потенциал» являются синонимами, что с нашей точки зрения, представляется не приемлемым, и обусловило собственное видение исследуемой проблемы. Туристский потенциал представляет собой совокупность необходимых элементов для организации въездного туризма на определенной территории. Предложен механизм формирования потенциала въездного туризма, основанный на экономических и социальных интересах граждан, бизнеса и государства (создание рабочих мест, доход на вложенный капитал, пополнение бюджетов различных уровней и др.) и представляющий собой совокупность действий по сохранению, использованию, поддержанию, развитию ресурсов территории (природно-климатических, культурно-исторических, ментальности, инфраструктурных) с целью увеличения въездного туристского потока за счет соответствия ожиданиям и запросам потребителей. Обосновывается необходимость применения метода SWOT с целью качественного анализа потенциала въездного туризма республики.

4. Современные тенденции развития мирового рынка туристских услуг показывают устойчивый рост международных туристских прибытий и размер доходов по различным направлениям. Представлена структура рынка международного туризма, которая состоит из макро-, национального, микрорегионального туристских рынков. По прогнозам ЮНВТО, в 2020г. наиболее посещаемыми регионами мира будут Европейский, Восточно-Азиатский и Тихоокеанский, Американский, а тройку самых посещаемых стран мира будут представлять Китай, США, Франция. Россия займет в этом списке 9-е место. Неравномерность распределения туристских потоков по странам объясняется наличием, во-первых, туристско-рекреационного потенциала в регионе, во-вторых, богатого историко-культурного наследия, традиций и известность дестинации на международном рынке, в-третьих, имеющихся специфичных технологий обслуживания туристов, а также обладанием развитой туристской инфраструктуры.

5. Статистические данные свидетельствуют о том, что в настоящее время доля России в мировых показателях ничтожна. Несмотря на высокий туристский потенциал, Россия занимает на сегодняшний день весьма скромное место на мировом туристском рынке. Анализ динамики въезда иностранных граждан в Россию и выезда российских граждан за рубеж в 2003-2007гг. указывает на то, что Россия ориентирована на выездной туризм. Наиболее активно посещают нашу страну туристы из Германии, США, Финляндии, Великобритании и Италии, а российские туристы предпочитают такие страны, как Турция, Китай, Египет, Финляндия, Италия. Построена модель парной регрессии и определен коэффициент ранговой корреляции Спирмена для изучения взаимосвязи между количеством выездов российских граждан за рубеж с целью туризма и величиной валового внутреннего продукта как индикатора доходов населения и уровня экономического развития страны.

6. Обладая уникальным туристским потенциалом, въездной поток в Республику Татарстан увеличивается в среднем на 12% в год. Представлен прогноз, составленный на 2009-2011гг. с помощью метода адаптивного прогнозирования по полиномиальным моделям. Для успешного формирования и развития потенциала въездного туризма Республики Татарстан необходим государственный подход к выработке мер и инструментов, обеспечивающих успешную реализацию этой задачи. Эффективным средством решения такой задачи является Республиканская целевая программа «Развитие сферы туризма в Республике Татарстан на 2009-2011 годы», разработчиком которой является Министерство по делам молодежи, спорту и туризму Республики Татарстан. SWOT-анализ потенциала въездного туризма Республики Татарстан показал ряд недостатков имеющиеся в республике. Остаются неразрешенными многие проблемы, препятствующие развитию въездного туризма, такие как популяризация своих территорий, памятных и культурно-исторических мест, недостаточно вниманию уделяется созданию привлекательной инфраструктуры, благоприятного инвестиционного климата, формированию инновационной среды для привлечения въездного туристского потока.

7. Потенциал въездного туризма Республики Татарстан определяется совокупностью взаимосвязанных составляющих: историко-культурный, природно-климатический, профессионально-кадровый, рекреационный, экологический, инфраструктурный, информационный, конфессиональный, производственный, спортивный, архитектурно-строительный, финансовый. Понимание потенциала въездного туризма республики как сложного комплекса многообразных элементов позволяет, по нашему мнению, более тщательно исследовать многофакторный механизм его формирования, а также представить блок-схему процесса формирования потенциала въездного туризма.

8. Для развития въездного туризма в республике нами предложены следующие мероприятия: открытие регионального представительства ЮНВТО, организация туристского кластера, введение сателлитных счетов в систему статистического учета в туристской отрасли республики, организация централизованного республиканского туристского Интернет-сайта с применением технологии on-line; создание информационной базы в виде специальных пунктов («Ььцентры).

Одним из направлений развития въездного туризма, с нашей точки зрения, является открытие на территории республики регионального представительства Всемирной туристской организации (ЮНВТО), которое позволило бы вывести республику на международный уровень.

Необходимость организации туристского кластера обусловлена, на наш взгляд, изменениями, происходящими на внешнем и внутреннем рынках туризма, возрастанием роли туризма в экономике и социальной сфере республики, проведением спортивных мероприятий мирового значения, развитием межрегионального и международного сотрудничества.

Введение сателлитных счетов в систему статистического учета в туристской отрасли республики. Необходимость перехода на новый учет статистики связана, с нашей точки зрения, с тем, что полученные сведения позволят инвесторам (государству, предпринимателям) оценить в полной мере привлекательность региона. Изменение системы статистического учета в туристской отрасли республики путем введения сателлитных счетов туризма, в которых учитывается не только размещение туриста, но и его траты в магазинах, такси, ресторанах, музеях, а также сельхозпродукция, которая выращивается специально в расчете на туристов, найдет свое отражение в вышеуказанных счетах. Решение вышеназванной задачи позволит получить достоверные данные о совокупном вкладе туризма в экономику республики.

Организация централизованного республиканского туристского Интернет-сайта на русском и иностранных языках, а также информационная поддержка Интернет-порталов других организаций, с целью предоставления полных и актуальных сведений об оказываемых в республике туристских услугах, маршрутах и сопутствующей инфраструктуре. С помощью Интернет-услуг возможен инновационный переход к реализации туристских продуктов в режиме on-line. Развитие и поддержка сферы онлайновых операций в Татарстане, внедрение возможности решать вопросы с отдыхом «не выходя из дома», на наш взгляд, позволят республике приобрести гораздо больший круг потребителей, охватить разнообразными услугами значительные территории, вывести республиканский туристский рынок на качественно новый уровень.

Создание информационной базы в виде специальных пунктов («Ььцентры). Каждый «Ь>-центр представляет собой источник информации о районе. В вышеуказанных пунктах туристу будет предоставлена полная и свежая информация о том, что представляет собой тот или иной район республики, где расположены средства размещения, пункты питания, объекты развлечения, достопримечательности, транспорт и тому подобное на различных языках (русский, иностранный). Вышеназванные пункты следует расположить на всей территории республики.

Несовершенство статистики въезда и выезда туристского потока препятствует реальной картине состояния, тенденций и перспектив развития въездного туризма в республике. Представлен ряд предложений в Республиканскую целевую программу «Развитие сферы туризма в Республике Татарстан на 2009-2011 годы» для успешного формирования и развития потенциала въездного туризма Республики Татарстан.

9. Предложена и обоснована методика оценки мультипликативного эффекта въездного туризма Республики Татарстан. Сложность оценки косвенного влияния туризма на смежные отрасли экономики несомненна, в силу ряда причин: во-первых, несовершенство общей и туристской статистики, во-вторых, значительные финансовые расходы, в-третьих, несоответствие туристских понятий и другие.

XXVII Всемирная летняя Универсиада, которая пройдет в 2013 году в Казани имеет мировое значение для культурной, социальной, экономической, политической деятельности республики и служит дополнительным толчком к увеличению въездного потока в республику.