Методика экономической оценки эффективности производства продукции тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат диссертации по теме "Методика экономической оценки эффективности производства продукции"

□03453154

На правах рукописи

Леонтьев Владимир Сергеевич

МЕТОДИКА ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОИЗВОДСТВА ПРОДУКЦИИ (НА ПРИМЕРЕ МАЛЫХ МЕБЕЛЬНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ)

Специальность 08.00.05 - «Экономика и управление народным хозяйством» (Экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами: промышленность)

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

1 а мл с 2023

Санкт-Петербург - 2008

003453154

Работа выполнена в ГОУ ВПО «Архангельский государственный технический университет» на кафедре экономики отраслей.

Научный руководитель: доктор экономических наук, профессор

Каргополов Михаил Дмитриевич.

Официальные оппоненты: доктор экономических наук, профессор

Мосягин Владимир Ильич, кандидат экономических наук Земенцкий Юрий Владимирович.

Ведущая организация:

Кафедра экономики и управления на предприятиях лесного комплекса и природопользования Брянской государственной инженерно-технологической академии

Защита состоится «04» декабря 2008 года в 11 часов на заседании диссертационного совета Д 212.220.04 при Санкт-Петербургской государственной лесотехнической академии им. С. М. Кирова по адресу: 194021, Санкт-Петербург, Институтский пер., д. 5, главное здание, зал заседаний.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Санкт-Петербургской государственной лесотехнической академии им. С. М. Кирова.

Автореферат разослан «_» Ь-О^Б^Я 2008 года.

Ученый секретарь диссертационного совета

А. И. Кораблев

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования. Одним из центральных показателей, свойством товаров, выпускаемых предприятиями, особенно на высококонкурентных потребительских рынках, является показатель эффективности производства этих товаров. От него зависят многие другие показатели работы предприятия, прежде всего выручка и прибыль. В конечном итоге, от повышения и развития эффективности производства продукции выигрывают все участники рынка и государство в целом: покупатели имеют возможность приобретать более качественную продукцию по более низким ценам, производители увеличивают размеры своей торговой выручки и прибыли, государство получает больший доход вследствие увеличения налоговых поступлений.

Рынок мебели является одним из рынков с наиболее развитой конкуренцией. С одной стороны наблюдается увеличение требований к продукции мебельного производства со стороны покупателей (что становится возможным ввиду увеличения уровня жизни, информированности покупателей, развития рынка жилья и прочего). С другой стороны происходит увеличение количества предприятий, конкурирующих на рынке, а также развитие новых технологий производства мебели, появление новых материалов, развитие дополнительных факторов эффективности производства (улучшение сервиса, «гибкость» производства, упрощение процедуры выдачи кредита и прочее).

Малые предприятия играют особую роль в рыночной экономике. Во многих странах, в особенности с развитой экономикой, их деятельность является одним из факторов, определяющих темпы экономического роста, структуру и качество валового национального продукта, и их продукция составляет до 6070 % объема ВНП. Достоинствами малых предприятий являются: функционирование на локальном рынке, быстрое реагирование на изменения рыночной конъюнктуры, малый стартовый капитал, вовлечение широких масс населения в предпринимательскую деятельность и т. п.

Ввиду указанных выше особенностей конкуренция на рынке мебели среди малых предприятий носит еще более острый и динамичный характер, что требует от этих предприятий не просто максимизации качества производимых товаров, а способности определять наилучшие соотношения различных характеристик товаров и методов их реализации, определять направления развития в сложной обстановке рыночной среды. Быстрое реагирование на изменения рыночных условий, способность найти основные недостатки и направить все силы на их устранение, постоянное развитие внутреннего потенциала, а также разумное и оптимальное его использование являются основными составляющими ус-

пеха малых предприятий на рынке мебели. Экономическая оценка эффективности производства продукции таких предприятий призвана дать им инструмент для решения данных проблем.

Степень научной разработанности проблемы. Теоретические аспекты исследуемой в диссертационном исследовании проблемы были разработаны в трудах таких западных ученых как И. Ансофф, Р. Брейли, А. Дамодаран, Г. Десмонд, Н. Драккер, К. Гриффит, Т. Коллер, Ж.-Ж. Ламбен, А. Маслоу, М. Миллер, Д. Моррис, М. Портер, А. Смит, Ф. Хайек, а также российских ученых С. Г. Струмилина, Т. С. Хачатурова, Д. С. Львова, А. С. Толкачева, В. К. Полторыгина, С. А. Константинова, А. В. Морозова, Н. Д. Петровского, В. И. Нечаева, В. В. Жарикова и многих других. Однако оценка эффективности производства продукции малыми предприятиями является вопросом, требующим отдельного подхода, ввиду их специфики и особенностей рынков, на которых они действуют.

Цели и задачи исследования. Основной целью исследования является создание модели и разработка методики экономической оценки эффективности производства новых видов продукции с учетом специфики работы малых мебельных предприятий.

Исходя из поставленной цели, в работе решались следующие задачи:

- обобщение основных теоретических аспектов эффективности производства продукции;

- изучение эффективности производства продукции как движущего элемента эволюции мебели;

- разработка концепции экономической оценки эффективности производства продукции;

- выработка требований и ограничений к разрабатываемой методике;

- разработка модели экономической оценки эффективности производства продукции;

- разработка математического аппарата и методики экономической оценки эффективности производства продукции;

- выработка рекомендаций по экономической оценке эффективности производства новых видов продукции малыми предприятиями;

- внедрение разработанной модели и методики на действующем малом предприятии, выпускающем мебельную продукцию.

Объект исследования. Объектом исследования являются малые мебельные предприятия.

Предмет исследования. Предметом исследования является эффективность производства продукции, выпускаемой малыми мебельными предприятиями.

Исследование выполнено в соответствии с паспортом специальностей ВАК «Экономические науки» 08.00.05 «Экономика и управление народным хозяйством» (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами: промышленность) 15.15 - Теоретические и методологические основы эффективности развития предприятий, отраслей и комплексов народного хозяйства.

Теоретическая и методологическая основа исследования. Теоретической основой исследования послужили научные труды отечественных и зарубежных ученых по исследуемой проблеме. Методологической основой исследования являются такие общепринятые принципы диалектического познания, как объективность, противоречивость, взаимообусловленность, динамизм. На разных этапах исследования, в зависимости от характера решаемых задач, использовались методы: наблюдения, опроса, логического анализа и синтеза, формализации, экономико-математического моделирования, экономико-статистических группировок, экспертных оценок и другие.

Информационная база исследования. Информационную основу исследования составили статистическая отчетность Государственного комитета статистики, данные учета, анализа и отчетности малых мебельных предприятий города Архангельска. Также для сбора информации, не учитываемой статистическими органами, были проведены опросы представителей домохозяйств, обследование мебельных предприятий города, исследовались мнения экспертов.

Научная новизна. Научная новизна исследования состоит в следующем:

- разработана модель многофакторной экономической оценки эффективности производства продукции исходя из ограничений, налагаемых спецификой малых мебельных предприятий;

- выявлена и классифицирована взаимосвязь субъектов рынка мебели;

- разработан математический аппарат оценки эффективности производства продукции с использованием дискретных многомерных пространств значений факторов, определяющих спрос и предложение этой продукции;

- разработана методика экономической оценки эффективности производства продукции малых мебельных предприятий и рекомендаций по выбору ассортиментной и производственной политики предприятия.

Практическая значимость исследования. Выводы и результаты исследования могут быть использованы малыми предприятиями, в частности работающими на мебельном рынке, для оценки эффективности производства своей продукции, формирования ассортиментной и производственной политики предприятия. На основе разработанной модели экономической оценки эффективности производства продукции предприятия могут формировать план мероприятий по повышению эффективности производства собственной продукции, формировать ассортимент продукции, наиболее соответствующий рыночному спросу и собственным производственным, ресурсным, финансовым, технологическим и иным возможностям. Также результаты исследования могут применяться в банковской сфере для оценки кредитоспособности и инвестиционной привлекательности заемщика.

Апробация исследования. Результаты исследования были апробированы и нашли практическое применение на малых мебельных предприятиях города Архангельска. Основные положения и результаты исследования докладывались на научно-практических конференциях «Охрана окружающей среды и рациональное использование природных ресурсов» (Архангельск, 2006 год), «Проблемы и перспективы Российской экономики» (Пенза, 2007 год), «Экономические и социальные проблемы развития европейского севера» (Архангельск, 2007 год).

Основные положения исследования опубликованы в 4 статьях общим объемом 1,35 п. л., в том числе в журнале, входящем в список ВАК РФ

Работа состоит из введения, четырех глав, заключения, списка литературы и трех приложений. Она содержит 149 страниц текста, 9 таблиц и 2 рисунка.

ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ И РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ, ВЫНОСИМЫЕ НА ЗАЩИТУ

Существующие в настоящее время методики оценки эффективности производства продукции не учитывают в полной мере специфику деятельности малых предприятий. Такие методики позволяют определять эффективность производства продукции лишь как некоторую ее качественную характеристику, зачастую не позволяя сравнивать различные товары, либо находить «слабые места» и «сильные стороны» того или иного товара. Другие методики односторонне рассматривают понятие эффективности производства продукции, что также ограничивает область их применения.

В диссертационной работе предлагается методика экономической оценки эффективности производства продукции, построенная на показателях экономического эффекта от ее производства и реализации, при этом на нее накладываются следующие требования и ограничения:

- должна быть предусмотрена процедура оценки как потребностей покупателей, так и возможностей самого предприятия;

- должна присутствовать возможность сравнения нескольких вариантов продукции в «реальных» единицах измерения (с использованием финансовых показателей);

- процедура сбора исходных данных должна быть реализуема малым предприятием;

- модель должна предусматривать возможность ее дополнения и обновления;

- модель должна учитывать особенности малых предприятий;

- модель должна учитывать особенности рынков, на которых действуют малые предприятия;

- модель должна иметь прикладное назначение.

Алгоритм диссертационного исследования по разработке методики экономической оценки эффективности производства продукции представлен на рисунке.

Эффективность производства продукции рассматривается как относительная меру склонности субъектов рынка к предпочтению этой продукции товарам-конкурентам. Поскольку, на рынке присутствуют два основных субъекта (покупатель как представитель спроса и продавец как представитель предложения), необходимо разделить понятие эффективности производства продукции па потребительскую и производственную.

При принятии решения о покупке того или иного товара покупатель обычно обращает внимание на ряд факторов, делающих этот товар более или менее привлекательным для него. Основополагающими группами факторов являются составляющие комплекса маркетинга продукции: товар, его цена, методы распространения товара, методы его продвижения и сервисное обслуживание. Заметим, что для разных групп покупателей эти факторы будут иметь разное значение. Поэтому для оценки потребительской эффективности производства продукции необходимо произвести сегментирование рынка и определить целевого покупателя и объем сегмента рынка, в который он входит.

Рис. Алгоритм диссертационного исследования

Для предприятия, производящего и реализующего товар, экономическим выражением потребительской эффективности производства этого товара будет объем его продаж (ОП), для расчета которого служит следующая формула:

ОП = Е--~-р,

1-И

где Е — емкость целевого сегмента рынка (в натуральном выражении); /— относительная потребительская эффективность производства товара; /— показатель конкуренции (количество представленных на рынке товаров-конкурентов с набором потребительских свойств, аналогичным анализируемому товару, включая его самого);

— суммарная потребительская эффективность производства товаров-

конкурентов, предлагаемых для целевого покупателя (в данном случае товар рассматривается как класс объектов, способных удовлетворять определенный набор потребностей покупателя, вне зависимости от степени аналогичности набора потребительских свойств товара-конкурента анализируемому товару); п — количество товаров-конкурентов, включая анализируемый товар; р — цена анализируемого товара.

С точки зрения производителя, большей эффективностью производства обладают те товары, которые при относительно низком уровне себестоимости и размере сбытовых затрат имеют высокую рентабельность и высокие объемы продаж.

Среди факторов, влияющих на производственную эффективность производства продукции можно выделить следующие: технологическое обеспечение "производства, обеспеченность квалифицированными кадрами, ресурсообеспе-ченность, отраслевая принадлежность, жизненный цикл товара, ассортиментная политика предприятия, сбытовая политика предприятия.

Экономическим выражением производственной эффективности производства продукции будут суммарные затраты предприятия (Зу) на производство и реализацию товара в объемах, необходимых для максимально возможного удовлетворения потребности рынка в соответствии с формулой (1):

где ]Г Ак — суммарная амортизация капитальных затрат на реализацию про-

екта (это затраты, возникающие единовременно и в основном в процессе мероприятий по оборудованию (переоборудованию) производства и других подготовительных мероприятий);

5 — общее количество объектов амортизируемых капитальных затрат;

Зпост — постоянные производственно-управленческие затраты, относимые на реализуемый проект (такие затраты возникают периодически в процессе реализации проекта и связаны с осуществлением производственно-

(2)

4-1

управленческой деятельности, причем их размер не зависит от объема производства; обычно такие затраты приходятся на несколько проектов, поэтому для разделения и отнесения их на отдельные проекты используется определенная база, наилучшим образом описывающая характер использования каждым из проектов таких ресурсов);

3„ерУд — удельные переменные затраты (к ним относятся затраты, суммарный размер которых напрямую зависит от объема производства, поэтому традиционно определяют удельные переменные затраты, то есть переменные затраты на единицу продукции);

N— количество реализованных (или планируемых к реализации) единиц продукции (исходя из формулы (1) это показатель можно выразить следующим

образом: И = Е—-—);

|«1

Зсбыт — сбытовые затраты (это затраты, связанные с продвижением и реализацией продукции; выделение их в отдельную категорию связано с тем, что ряд факторов эффективности производства продукции могут носить явный сбытовой характер; кроме того, эти затраты могут отражать другие параметры: ситуацию на рынке, размер и форму конкуренции и прочее).

Еще одной группой показателей, определяющих эффективность производства продукции, являются показатели возможности производства и / или реализации товара. Эти показатели отображают наличие или отсутствие определенных факторов, без которых (или, наоборот, в присутствии которых) производство и/или реализация продукции невозможны. Эти показатели могут принимать значения либо ноль, либо единица. Ноль означает невозможность производства и / или реализации товара в результате присутствия или отсутствия соответствующего фактора. Единица - возможность. В случае если хотя бы один из этих показателей будет равен нолю, производство и / или реализация такой продукции будет невозможна и производство, соответственно, будет абсолютно неэффективным.

Заметим, что для всех показателей в формулах (1), (2) действует требование к их сопоставимости: все они должны быть рассчитаны за один промежуток времени, в одной валюте, для одного и того же вида продукции, сегмента рынка и так далее.

Таким образом, с учетом формул (1) и (2) можно представить экономический эффект (Э) от производства и реализации продукции с определенным набором свойств, определяющих эффективность ее производства, следующим образом:

Е--4- +з„„ш +Зс1

/•1А и'

1

(3)

где — произведение показателей возможности производства и / или реа-

н

лизации продукции

/и — общее количество показателей возможности производства и / или реализации продукции.

Применяя формулу (3) можно оценить и сравнить экономический эффект от производства и реализации товаров с различным набором потребительских свойств. Однако данный показатель является необходимым, но не достаточным для принятия решения об ассортиментной политике предприятия, поскольку в нем не учитывается эффективность использования ресурсов (затрат).

Для того чтобы учесть этот фактор, используем рентабельность продаж

(Я):

+ Зпост + Зпер уд ■ Е - I- 3,

К =

сбыт

1--

Е-^—р

П г

П<7,-Ю0%. 1

(4)

Наконец, объединяя полученные показатели, рассчитаем обобщенный экономический показатель эффективности производства продукции (К):

Э к

норм норн

(5)

где (1— доля значимости показателя экономического эффекта (в пределах от О До 1);

Энорм, К-норм — нормативные значения показателей экономического эффекта и рентабельности продаж соответственно.

В качестве нормативных значений показателей могут быть использованы либо значения для уже производимых и реализуемых моделей продукции, либо нормативные значения, заданные планово-экономической службой предприятия.

Значение коэффициента с! определяется на основе стратегии фирмы в области производственной и ассортиментной политики: при стремлении предприятия к максимизации экономического эффекта от производства и реализации продукции этот коэффициент будет близок к единице; при стремлении к максимизации эффективности производства и продаж — к нолю.

В случае если планируются мероприятия по изменению ассортимента производимой продукции, предпочтительнее использование маржинальных показателей эффективности. Они отражают увеличение или уменьшение значения соответствующего показателя по сравнению с текущим в результате проведения данных мероприятий.

Маржинальный экономический эффект (МЭ) рассчитывается по следующей формуле:

мэ =

Е—;--[р-{ьЗтруэ + 3\ер

¿дл, +Д3,„„ +Д31Си„, -З'тр

-ОТГ-

ш,

.н

(6)

где , Д3„„„,, Д3„руд, АЗс6ыт — означают величину изменения соответст-

ы

вующего вида затрат;

3' уд — удельные переменные затраты по производству текущего вида продукции, который будет заменен;

З'„ер сумм — суммарные переменные затраты по производству текущего вида продукции, который будет заменен;

ОП' — текущий объем продаж товара, который будет заменен. Маржинальная рентабельность (МК) рассчитывается по следующей формуле:

/=I

* у

£ Д4 + Л3„„ст + Е--;--(Л3тр + З^)- З'щ

1-1,1,

4-Д3

пар LyM.ii ^^ сбыт

¡■П.

■р-ОП'

(?)

•100%.

Маржинальный обобщенный экономический показатель эффективности производства продукции (МК) рассчитывается по следующей формуле:

, МЭ ,, ,ч МК

(8)

Используя обобщенный показатель экономической оценки эффективности производства продукции можно оценить относительную прибыльность или убыточность от производства и реализации товара с определенным набором потребительских свойств. Однако зачастую возникает потребность провести более массовое исследование для выяснения того, каким набором потребитель-

ских свойств должен обладать товар, чтобы эффективность его производства была наибольшей для заданного класса товаров.

С этой целью предлагается использовать многомерное дискретное пространство обобщенных экономических показателей эффективности производства продукции. Каждое измерение этого пространства соответствует одному из факторов, определяющих потребительские свойства товара (фактор спроса), а его размерность соответствует количеству различных значений, которые может принимать этот фактор (либо промежутков значений — для недискретных факторов). К факторам спроса и их значениям предъявляется следующее требование: их количество и содержание должны полностью определять собой совокупность потребительских свойств товара и других факторов, влияющих на процесс его выбора и приобретения. При этом среди факторов могут быть как «открытые», полученные в результате, например, исследования рынка, так и «скрытые» факторы, на которые сознательно покупатель внимания не обращает и информация о которых, соответственно, не может быть получена путем непосредственного исследования спроса, а только в результате исследований в области социологии, психологии, маркетинга и пр.

Значением каждого элемента этого пространства будет показатель экономической оценки эффективности производства товара, имеющего набор потребительских свойств, соответствующий значениям факторов спроса для этого элемента. Тогда оптимизация ассортиментной политики предприятия сведется к выбору из этого пространства товаров с такими наборами потребительских свойств, которые имеют максимальные значения обобщенного экономического показателя эффективности производства этих товаров.

Существует ряд условий, ограничивающих область применения предложенной модели.

Во-первых, должно выполняться условие, что весь спрос на товары, приходящийся на предприятия, полностью удовлетворяется.

Во-вторых, модель рассматривает достаточно крупный рынок, на котором отдельный продавец не в состоянии повлиять на его основные показатели. В то же время, этот рынок должен иметь такие размеры, чтобы исследование спроса и предложения на нем не вызывало непреодолимые трудности.

В-третьих, модель является статичной, она не рассматривает динамику показателей рынка и экономической эффективности продаж предприятия во временной перспективе.

Исходя из этих ограничений, данную модель можно порекомендовать для малых предприятий. Во-первых, их объемы производства и продаж обычно совпадают ввиду низкого значения этих показателей. Во-вторых, имея низкие объемы продаж и работая на крупном рынке, они не в состоянии оказать значительного воздействия на него. Наконец, ввиду высокой конкуренции с одной стороны, и возможности быстрого переоборудования производства с другой, отсутствует острая необходимость в долгосрочной динамической модели. Для

таких предприятий гораздо важнее иметь информацию о текущем состоянии на рынке для принятия непосредственных решений в области ассортимента, производства и реализации продукции.

Эффективность производства товара на разных сегментах потребительского рынка является различной. Потребители, сегментированные, например, по различным уровням доходов, имеют различную структуру установок и по-разному будут оценивать конкурентные преимущества и недостатки товара. Следовательно, для моделирования эффективности производства товара необходимо осуществить правильную сегментацию потребительского рынка и выявить реакции потребителей сегментов рынка, составляющих целевую аудиторию покупателей товара, на потребительские свойства товара, которые определяют его конкурентные позиции.

Классификация субъектов рынка является важным шагом к пониманию структуры рынка в целом, выбора целевого рынка и занятия определенной рыночной ниши. Поэтому правильный выбор признаков классификации, корректное ее проведение и оценка результатов позволят избежать общих ошибок в формировании производственной политики и стратегии развития фирмы.

Важной задачей классификации является необходимость проследить цепочку «Покупатель — Товар — Продавец» и связать по этой цепочке определенные группы покупателей с определенными группами продавцов товара. Это позволит предприятию правильно выбрать целевой рынок и рыночную нишу, позиционировать свою продукцию и оптимально направлять свои усилия в области стимулирования спроса.

На основании проведенного исследования спроса и предложения на рынке мебели города Архангельска были выявлены основные целевые рынки сбыта для различных групп фирм — продавцов мебели (табл. 1).

Таблица 1. Выбор целевых рынков сбыта мебели для установления эффективности производства

Вид фирмы-продавца Целевой рынок сбыта

Мелкая фирма-производитель Высокий / средний уровень дохода, 2—3 и более человек в семье

Средняя фирма-производитель Средний уровень дохода, 1—3 и более человек в семье

Крупная фирма-производитель Низкий / средний уровень дохода, 1—2 человека в семье

Мелкая фирма— производитель из полуфабрикатов Средний / высокий уровень дохода, 1—2 человека в семье

Средняя фирма — производитель из полуфабрикатов Низкий / средний уровень дохода, 1—3 и более человек в семье

Средняя фирма — продавец «чужой» мебели Низкий / средний уровень дохода, 1—3 и более человек в семье

Крупная фирма — продавец «чужой» мебели Средний/высокий уровень дохода, 2—3 и более человек в семье

Для реализации модели эффективности производства продукции предприятием необходимо, чтобы у руководства предприятия сложилось четкое представление о спросе, существующем на товары, производимые его предприятием — с одной стороны, и о производственно-сбытовых возможностях (предложении), которыми располагает его предприятие, — с другой.

Непосредственным результатом оценки эффективности производства продукции будет ряд наборов значений факторов, которые определяют спрос на товар. Товары (а также условия реализации данных товаров), которым присущи данные наборы значений факторов спроса, будут обеспечивать максимальную экономическую эффективность их производства и реализации.

Алгоритм оценки эффективности производства продукции состоит из шести этапов, отличных по методам, целям и получаемым результатам.

1. Изучение характера спроса в пределах целевого рынка предприятия (продукта).

2. Изучение затрат предприятия на реализацию отдельных производственно-сбытовых стратегий.

3. Изучение товарной конкуренции на рынке.

4. Анализ возможностей предприятия в отношении производства и реализации товаров в разрезе комбинаций значений факторов, полученных в результате реализации первого этапа исследования, и на основе данных, полученных на предыдущих этапах исследования.

5. Повторное изучение спроса с целью его распределения по факторному пространству.

6. Обработка данных, полученных из предыдущих этапов и проведение необходимых расчетов.

Полученное в результате выполнения шестого этапа дискретное пространство обобщенных экономических показателей эффективности производства продукции, а также пространства показателей экономического эффекта и рентабельности являются основой для выявления товаров, экономический эффект и эффективность производства и реализации которых для данного предприятия будет максимальным. Затем происходит выявление и последовательная оценка наиболее эффективных проектов.

Для этого выбирается ряд наборов значений факторов спроса с максимальными значениями обобщенного экономического показателя эффективности производства продукции. Затем производится сравнение показателей экономического эффекта и рентабельности данных проектов исходя из стратегических планов, ресурсов предприятия, состояния рынка и других факторов. Также производится расчет и оценка чувствительности основных показателей эффективности производства продукции. На основании такой комплексной оценки результатов исследования делается вывод о мероприятиях, которые необходи-

мо провести предприятию для максимального увеличения эффективности производства собственной продукции, разрабатывается оптимальная ассортиментная, производственная и сбытовая политика предприятия.

В ходе диссертационного исследования были исследованы характеристики продукции 30 малых мебельных предприятий г. Архангельска. Разработанная методика была апробирована на действующем малом предприятии, производящем мебельную продукцию (в частности, мебель для кухни).

В ходе исследования спроса на продукцию предприятия были получены следующие параметры рынка:

- целевой сегмент рынка для рассматриваемого предприятия составляют покупатели (семьи — домохозяйства) со средним и высоким уровнем доходов на человека и размером семьи три и более человек

- численность постоянного населения города Архангельск — 354,57 тысяч человек;

- средний размер семьи — 2,7 человека;

- доля жителей с высоким среднедушевым доходом (свыше 12 тысяч рублей)—26,4%;

- доля семей размером три и более человек — 47,0 %;

- коэффициент обновления — 0,213;

- расчетная емкость рынка — 3 467 покупателей.

Наиболее значимые показатели (факторы спроса), полученные в результате исследования потребительских предпочтений, их значения и краткая характеристика приведены в табл. 2.

Таблица 2. Косвенные показатели, влияющие на эффективность производства мебели

Показатель Краткая характеристика Значения показателя

1. Срок изготовления Срок изготовления мебели от момента принятия заказа к исполнению до момента его доставки и сборки «3 недели» (а); «4 недели» (б); «5 недель» (в); «свыше пяти недель» (г)

2. Внешний вид фасадов Способ обработки элементов фасадов комплекта мебели «Дерево» (а) — сохраняется фактура древесины; «Эмаль» (б) — фактура древесины скрыта

3. Производитель фасадов Происхождение фасадов «На заказ» (а) — фасады изготавливаются и доставляются сторонней (обычно — не местной) фирмой; «Самостоятельно» (б) — фасады изготавливаются предприятием самостоятельно

4. Материал столешницы — «Ламинированная ДСтП» (а), «Древесный массив» (б), «Каменная столешница» (в)

Окончание табл. 2

Показатель Краткая характеристика Значения показателя

5. Развернутый дизайн Разработка дизайна мебели с применением современных компьютерных средств с возможностью визуализации дизайна «Да» (а); «Нет» (б)

6. Наличие магазина Наличие у предприятия собственного магазина, либо использование иных путей сбыта продукции «Да» (а); «Нет» (б)

7. Фигурная столешница Столешница изогнутой формы (в отличие от традиционной прямой) «Да» (а); «Нет» (б)

На основе показателей текущей деятельности предприятия, расчета дополнительных затрат на изменение значений отдельных факторов спроса было получено многомерное дискретное пространство обобщенных показателей экономической оценки эффективности производства продукции. Поскольку планировалось провести изменение ассортимента выпускаемой продукции, рассчитывались маржинальные показатели эффективности производства продукции в соответствии с формулами (6)—(8). Выборка комбинаций факторов спроса из этого пространства с максимальными значениями обобщенных показателей экономической оценки эффективности производства продукции представлена в табл. 3.

Таблица 3. Выборка товаров с максимальными значениями обобщенного экономического показателя эффективности производства продукции

Номер образ ца Значения факторов спроса (согласно табл.2) Дополнительные затраты, тыс. руб. Объем продаж, ед. Маржинальные показатели

амортизация постоянные переменные сбытовые экономический эффект, тыс. руб. рентабельность, % обобщенный экономический показатель эффективности производства продукции

1 1в, 2а, 36,46, 5а, 66, 7а 61,50 17,60 13,12 — 37,68 1 864,4 90,6 2,64

2 16,2а, 36,46, 56, 66, 7а 74,00 42,80 10,75 — 37,68 1 840,6 92,9 2,63

3 16, 2а, 36, 46, 5а, 65, 7а 74,00 42,80 14,75 — 37,68 1 840,6 86,3 2,58

4 16, 2а, 36, 46, 5а, 66, 76 64,00 42,80 14,75 — 37,68 1 812,9 86,5 2,55

Таблица 4. Чувствительность маржинального обобщенного экономического показателя эффективности производства продукции от основных факторов, %

Фактор Номер образца (согласно табл. 3)

1 2 3 4

£ 0,867 0,878 0,901 0,893

/ 0,867 0,878 0,901 0,893

/ -4,421 -4,477 -4,600 -4,559

п I', -0,858 -0,868 -0,892 -0,884

Р 1,131 1,097 1,202 1,199

¿А -0,033 -0,040 -0,040 -0,035

-0,009 -0,023 -0,023 -0,024

ЗЦСР К> -0,265 -0,220 -0,302 -0,307

Зсыш — — — —

Средний приведенный коэффициент чувствительности 0,856 0,935 0,993 0,980

В результате анализа данных, представленных в таблице 3, а также анализа чувствительности обобщенного экономического показателя эффективности производства продукции от основных факторов спроса (таблица 4), можно сделать вывод, что первый образец имеет наилучшую совокупность показателей: наибольшие значения маржинального показателя экономического эффекта и обобщенного экономического показателя эффективности производства продукции, минимальную чувствительность и второй по величине маржинальный показатель рентабельности продаж.

ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Существующие в настоящее время методики оценки эффективности производства продукции не учитывают в полной мере специфику деятельности малых предприятий, а также не позволяют оценить эффективность производства новых видов продукции. В то же время, острая конкуренция на рынке мебели среди малых предприятий заставляет их постоянно наращивать эффективность производства продукции, в том числе за счет модернизации производимых видов продукции и введения новых. В диссертационной работе был исследован комплекс вопросов, связанных с разработкой и созданием методики оценки эффективности производства новых видов продукции.

Разработанная в ходе исследования концепция эффективности производства продукции основана на разделении субъектной составляющей эффективности на основных участников рынка. Таким образом, анализ эффективности происходит с точки зрения покупателя и производителя продукции. В работе

рассмотрены различные методики оценки относительной потребительской эффективности производства продукции, даны рекомендации по их применению.

Исходя из поставленной цели исследования, были выработаны и сформулированы требования и ограничения к разрабатываемой методике с тем, чтобы она соответствовала возложенным на нее задачам с одной стороны, и области ее применения - с другой.

Исходя из выработанных требований и ограничений, была разработана модель экономической оценки эффективности производства продукции, позволяющая производить комплексное исследование совокупности товаров, обладающих различными сочетаниями свойств и признаков, определяющих эффективность производства этих товаров как для покупателя, так и для производителя. Результатом реализации данной модели является система значений показателей экономического эффекта и эффективности производства и реализации товаров с различными сочетаниями таких свойств и признаков.

Разработанная в ходе исследования методика экономической оценки эффективности производства продукции состоит из следующих компонентов: модель экономической оценки эффективности производства продукции, математический аппарат и алгоритм проведения такой оценки, позволяющий выделить товары (а также условия реализации данных товаров), которым присущи такие наборы значений факторов спроса, при которых будет обеспечена максимальная экономическая эффективность их производства и реализации. Критериями такой оценки является максимизация показателей эффективности производства продукции при минимизации их чувствительности от основных факторов спроса.

В ходе внедрения разработанной методики было проведено исследование взаимосвязи субъектов мебельного рынка, произведено сегментирование продавцов и покупателей мебели и выявление действующих взаимосвязей между сегментами. Выявлен целевой сегмент покупателей: покупатели с высоким / средним уровнем дохода, 2-3 и более человек в семье. Разработанная методика была применена при оценке эффективности производства новых видов продукции на малом мебельном предприятии. Были выявлены условия производства и реализации продукции, способствующие повышению эффективности производства продукции. Предложенные мероприятия по повышению эффективности производства продукции данного предприятия были успешно внедрены.

Разработанная методика может использоваться для оценки эффективности производства продукции и в других отраслях для других видов предприятий при условии ее доработки с целыо учета особенностей данных отраслей и видов предприятий.

Исследование следует продолжить в направлении разработки методики оценки эффективности стратегий развития предприятия в целом.

ОСНОВНЫЕ ПУБЛИКАЦИИ ПО ТЕМЕ ДИССЕРТАЦИИ

Статьи в журналах, рекомендованных ВАК РФ:

1. Леонтьев, B.C. Экономическая оценка конкурентоспособности продукции / B.C. Леонтьев // Экономические науки. - 2008. - №2. - С. 220-224.

Прочие .статьи:

2. Леонтьев, B.C. Классификация и взаимосвязь субъектов рынка мебели / B.C. Леонтьев // Экономические и социальные проблемы развития европейского севера : сб. науч. тр. - Архангельск : Изд-во Арх. гос. техн. ун-та, 2007. -С. 66-71.

3. Леонтьев, B.C. Повышение качества продукции с позиции конкурентоспособности / B.C. Леонтьев // Охрана окружающей среды и рациональное использование природных ресурсов : сб. науч. тр. - Архангельск : Изд-во Арх. гос. техн. ун-та, 2006. - С. 124-129.

4. Леонтьев, B.C. Факторная модель конкурентоспособности продукции / B.C. Леонтьев // Проблемы и перспективы российской экономики : сб. ст. -Пенза : АНОО Приволжский дом знаний, 2007. - С. 93-96.

Отзывы на автореферат в двух экземплярах с заверенными подписями просьба отправлять по адресу: 194021, Санкт-Петербург, Институтский пер., 5, Санкт-Петербургская государственная лесотехническая академия им. С.М. Кирова, Ученый совет.

Подписано в печать 28.10.2008. Формат 70x84/16. Усл. печ. л. 1,0. Тираж 100 экз. Заказ № 241.

Отпечатано в полном соответствии с качеством предоставленного оригинал-макета в типографии ГОУ ВПО «Архангельский государственный технический университет»

163002, г. Архангельск, наб. Северной Двины, 17

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Леонтьев, Владимир Сергеевич

Введение.

1 Постановка проблемы. Специфика оценки эффективности производства продукции малыми предприятиями.

1.1 Эффективность производства продукции: современные теоретические взгляды.

1.2 Малые предприятия: сущность, особенности, роль.

1.3 Эффективность производства как фактор развития мебели.

2 Разработка модели экономической оценки эффективности производства продукции.

2.1 Эффективность производства продукции и особенности ее оценки.

2.2 Оценка относительной потребительской эффективности производства продукции.

2.3 Система показателей эффективности производства продукции и экономического эффекта.

3 Разработка методики экономической оценки эффективности производства продукции.

3.1 Исследование взаимосвязи субъектов рынка как необходимый этап анализа эффективности производства.

3.2 Разработка алгоритма исследования эффективности производства продукции.

3.3 Оценка результатов исследования и разработка ассортиментной политики предприятия.

4 Экспериментальные исследования и апробация.

4.1 Анализ условий деятельности предприятия.

4.2 Сбор информации и построение модели эффективности производства продукции предприятия.

4.3 Анализ результатов исследования и разработка рекомендаций по увеличению эффективности производства продукции предприятия.

Диссертация: введение по экономике, на тему "Методика экономической оценки эффективности производства продукции"

Актуальность темы исследования. Одним из центральных показателей, свойством товаров, выпускаемых предприятиями, особенно на высококонкурентных потребительских рынках, является показатель эффективности производства этих товаров. От него зависят многие другие показатели работы предприятия, прежде всего выручка и прибыль. В конечном итоге, от повышения и развития эффективности производства продукции выигрывают все участники рынка и государство в целом: покупатели имеют возможность приобретать более качественную продукцию по более низким ценам, производители увеличивают размеры своей торговой выручки и прибыли, государство получает больший доход вследствие увеличения налоговых поступлений.

Рынок мебели является одним из рынков с наиболее развитой конкуренцией. С одной стороны наблюдается увеличение требований к продукции мебельного производства со стороны покупателей (что становится возможным ввиду увеличения уровня жизни, информированности покупателей, развития рынка жилья и прочего). С другой стороны происходит увеличение количества предприятий, конкурирующих на рынке, а также развитие новых технологий производства мебели, появление новых материалов, развитие дополнительных факторов конкурентоспособности (улучшение сервиса, «гибкость» производства, упрощение процедуры выдачи кредита и прочее).

Малые предприятия играют особую роль в рыночной экономике. Во многих странах, в особенности с развитой экономикой, их деятельность является одним из факторов, определяющих темпы экономического роста, структуру и качество валового национального продукта, и их продукция составляет до 60— 70 % объема ВНП. Достоинствами малых предприятий являются: функционирование на локальном рынке, быстрое реагирование на изменения рыночной конъюнктуры, малый стартовый капитал, вовлечение широких масс населения в предпринимательскую деятельность и т. п.

Ввиду указанных выше особенностей конкуренция на рынке мебели среди малых предприятий носит еще более острый и динамичный характер, что требует от этих предприятий не просто максимизации качества производимых товаров, а способности определять наилучшие соотношения различных характеристик товаров и методов их реализации, определять направления развития в сложной обстановке рыночной среды. Быстрое реагирование на изменения рыночных условий, способность найти основные недостатки и направить все силы на их устранение, постоянное развитие внутреннего потенциала, а также разумное и оптимальное его использование являются основными составляющими успеха малых предприятий на рынке мебели. Экономическая оценка эффективности производства продукции таких предприятий призвана дать им инструмент для решения данных проблем.

Степень научной разработанности проблемы. Теоретические аспекты исследуемой в диссертационном исследовании проблемы были разработаны в трудах таких западных ученых как И. Ансофф, Р. Брейли, А. Дамодаран, Г. Десмонд, Н. Драккер, К. Гриффит, Т. Коллер, Ж.-Ж. Ламбен, А. Маслоу, М. Миллер, Д. Моррис, М. Портер, А. Смит, Ф. Хайек, а также российских ученых С. Г. Струмилина, Т. С. Хачатурова, Д. С. Львова, А. С. Толкачева, В. К. Полторыгина, С. А. Константинова, А. В. Морозова, Н. Д. Петровского, В. И. Нечаева, В. В. Жарикова и многих других. Однако оценка эффективности производства продукции малыми предприятиями является вопросом, требующим отдельного подхода, ввиду их специфики и особенностей рынков, на которых они действуют.

Цели и задачи исследования. Основной целью исследования является создание модели и разработка методики экономической оценки эффективности производства новых видов продукции с учетом специфики работы малых мебельных предприятий.

Исходя из поставленной цели, в работе решались следующие задачи:

- обобщение основных теоретических аспектов эффективности производства продукции;

- изучение эффективности производства продукции как движущего элемента эволюции мебели;

- разработка концепции экономической оценки эффективности производства продукции;

- выработка требований и ограничений к разрабатываемой методике;

- разработка модели экономической оценки эффективности производства продукции;

- разработка математического аппарата и методики экономической оценки эффективности производства продукции;

- выработка рекомендаций по экономической оценке эффективности производства новых видов продукции малыми предприятиями;

- внедрение разработанной модели и методики на действующем малом предприятии, выпускающем мебельную продукцию.

Объект исследования. Объектом исследования являются малые мебельные предприятия.

Предмет исследования. Предметом исследования является эффективность производства продукции, выпускаемой малыми мебельными предприятиями.

Исследование выполнено в соответствии с паспортом специальностей ВАК «Экономические науки» 08.00.05 «Экономика и управление народным хозяйством» (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами: промышленность) 15.15. Теоретические и методологические основы эффективности развития предприятий, отраслей и комплексов народного хозяйства.

Теоретическая и методологическая основа исследования. Теоретической основой исследования послужили научные труды отечественных и зарубежных ученых по исследуемой проблеме. Методологической основой исследования являются такие общепринятые принципы диалектического познания, как объективность, противоречивость, взаимообусловленность, динамизм. На разных этапах исследования, в зависимости от характера решаемых задач, использовались методы: наблюдения, опроса, логического анализа и синтеза, формализации, экономико-математического моделирования, экономико-статистических группировок, экспертных оценок и другие.

Информационная база исследования. Информационную основу исследования составили статистическая отчетность Государственного комитета статистики, данные учета, анализа и отчетности малых мебельных предприятий города Архангельска. Также для сбора информации, не учитываемой статистическими органами, были проведены опросы представителей домохозяйств, обследование мебельных предприятий города, исследовались мнения экспертов.

Научная новизна. Научная новизна исследования состоит в следующем:

- разработана модель многофакторной экономической оценки эффективности производства продукции исходя из ограничений, налагаемых спецификой малых мебельных предприятий;

- выявлена и классифицирована взаимосвязь субъектов рынка мебели;

- разработан математический аппарат оценки эффективности производства продукции с использованием дискретных многомерных пространств значений факторов, определяющих спрос и предложение этой продукции;

- разработана методика экономической оценки эффективности производства продукции малых мебельных предприятий и рекомендаций по выбору ассортиментной и производственной политики предприятия.

Практическая значимость исследования. Выводы и результаты исследования могут быть использованы малыми предприятиями, в частности работающими на мебельном рынке, для оценки эффективности производства своей продукции, формирования ассортиментной и производственной политики предприятия. На основе разработанной модели экономической оценки эффективности производства продукции предприятия могут формировать план мероприятий по повышению эффективности производства собственной продукции, формировать ассортимент продукции, наиболее соответствующий рыночному спросу и собственным производственным, ресурсным, финансовым, технологическим и иным возможностям. Также результаты исследования могут применяться в банковской сфере для оценки кредитоспособности и инвестиционной привлекательности заемщика.

Апробация исследования. Результаты исследования были апробированы и нашли практическое применение на малых мебельных предприятиях города Архангельска. Основные положения и результаты исследования докладывались на научно-практических конференциях «Охрана окружающей среды и рациональное использование природных ресурсов» (Архангельск, 2006 год), «Проблемы и перспективы Российской экономики» (Пенза, 2007 год), «Экономические и социальные проблемы развития европейского севера» (Архангельск, 2007 год).

Основные положения исследования опубликованы в 4 статьях общим объемом 1,35 п. л., в том числе в журнале, входящем в список ВАК РФ

Объем и структура диссертации. Работа состоит из введения, четырех глав, заключения, списка литературы и трех приложений. Она содержит 149 страниц текста, 9 таблиц и 3 рисунка.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Леонтьев, Владимир Сергеевич

Результаты исследования являются актуальными только в течение определенного ограниченного срока. Эти сроки различны для отдельных элементов, определяющих общие результаты исследования. В частности, данные о конкуренции на рынке зависят от того, насколько этот рынок привлекателен и насколько быстро он развивается. Данные о затратах и возможностях предприятия зависят от причин и источников возникновения этих затрат и возможностей. Изменение цен на ресурсы, заработной платы, технологий, появление новых источников финансирования — все это может к необходимости обновления данных, полученных в результате исследования.

Для определения срока актуальности данных о предпочтениях потребителей воспользуемся распределением покупателей по срокам восприятия нововведений [27]: «новаторы»— 10%; «ранние»— 10%; «раннее большинство» — 20-30 %; «позднее большинство» — 50-60 %; «консерваторы» — до 10 %. Учитывая, что мебель является достаточно консервативным видом продукции, раннее большинство реагирует на нововведения не ранее, чем через 8 месяце, а позднее большинство — не ранее, чем через 16 месяцев после появления на рынке таких нововведений. Для результатов исследования предпочтений потребителей это означает, что сохраняется актуальность по крайней мере 80 % данных в течение 8 месяцев после проведения исследования и по крайней мере 50-60 % данных — в течение 16 месяцев.

Актуализация прочих данных при внедрении компьютерных систем управления информацией может происходить достаточно оперативно [91], позволяя в кратчайшие сроки вносить изменения в производственную и ассортиментную политику предприятия для управления эффективностью производства производимой и реализуемой продукции. Также компьютерные системы позво

121 ляют производить прогнозный анализ различных сценариев развития рынка и выявлять наиболее универсальные стратегии управления эффективностью производства продукции.

В целом, приведенная выше методика экономической оценки эффективности производства продукции на основе разработанной ранее модели представляет менеджерам предприятий алгоритм по оценке как рыночной, так и внутрифирменной составляющей эффективности производства продукции, с последующим выявлением и оценкой факторов, определяющих данную эффективности, и формированием мероприятий по повышению эффективности производства и реализации продукции, рационализации ассортиментной, производственной и сбытовой политики предприятия. W

4 Экспериментальные исследования и апробация

Для практического внедрения описанной выше методики экономической оценки эффективности производства продукции было выбрано малое мебельное предприятие, действующее на рынке города Архангельска.

На первом этапе был произведен анализ условий деятельности предприятия: его внешней и внутренней среды. На втором этапе был осуществлен сбор информации и построение на ее основе модели эффективности производства продукции рассматриваемого предприятия. На третьем этапе были проанализированы результаты, полученные в процессе построения модели, и даны рекомендации по повышению эффективности производства продукции данного предприятия

4.1 Анализ условий деятельности предприятия

Анализу эффективности производства продукции должен предшествовать анализ условий и среды деятельности предприятия. Это позволит получить правильные предпосылки относительно состояния и перспектив развития рынка и места предприятия на данном рынке, оценить его положительные и отрицательные стороны, угрозы и возможности. Условия деятельности предприятия складываются из внешней и внутренней его среды. Внешняя среда — это все то, с чем взаимодействует предприятие, выступая как единое целое (рынок, покупатели, поставщики, государство). Внутренняя среда — это взаимодействия внутри самого предприятия (финансовые, трудовые, материальные ресурсы) [92].

Однако отправной точкой для исследования условий деятельности предприятия является анализ потребностей покупателей, которые данное предприятие удовлетворяет (или планирует удовлетворять) на рынке.

Потребность — это «внутреннее состояние функциональной или психологической нужды или недостатка чего-либо для поддержания жизнедеятельности объекта, субъекта, индивида, социальной группы, общества» [90]. Поскольку потребности это источник и побудитель активности человека, они по-разному проявляются в зависимости от ситуации, являясь источником внутренней мотивации субъекта.

Различают первичные и вторичные потребности человека. Первичные потребности «являются по своей природе физиологическими и, как правило, врожденными» [59]. Примерами могут служить потребности в пище, воде, потребности дышать и спать. Вторичные потребности являются психологическими по своей сути и природе. Например, потребности в успехе, уважении, привязанности, власти и потребность в принадлежности кому или чему-либо. Первичные потребности заложены в человеке генетически, а вторичные обычно возникают вместе с опытом получаемым человеком из внешней среды. Поскольку люди имеют различный приобретенный опыт, вторичные потребности людей различаются в большей степени, чем первичные.

Рассмотрим, какие потребности может удовлетворять мебели, служа, таким образом, источником мотивации для покупателя.

Среди первичных потребностей можно выделить:

- потребность в удобстве. Приобретая мебель, покупатель ищет в ней средство для создания более удобных условий существования в своем жилище, включая возможности компактификации (высвобождения свободного места), функциональности, универсальности;

- потребность в уюте и комфорте. Приобретая мебель, покупатель ищет в ней средство для создания более уютного и комфортного жилья, исходя из своих понятий о комфорте, дизайне и эргономике;

- потребность в отдыхе и сне, актуальная только для мягкой мебели. Следуя европейской традиции, покупатель ищет от приобретаемой мягкой мебели адекватного удовлетворения своей потребности в пассивном отдыхе и сне;

- потребность в безопасности и экологичности. Будучи одной из основных потребностей человека, потребность в безопасности в отношении мебели только в последнее время выходит на одно из главных мест, становясь важным фактором при выборе предметов мебели. Экологическая безопасность мебели является не менее важным фактором.

Среди вторичных потребностей можно выделить:

- эстетические потребности. Удовлетворение этих потребностей — задача любого предмета мебели, однако высокий уровень такого удовлетворения возможен только при приобретении мебели необычного, оригинального, чаще всего индивидуального дизайна с использованием необычных материалов и, соответственно, по высокой цене;

- потребность в престиже и уважении. Аналогично эстетическим потребностям, эта потребность может быть удовлетворена при приобретении мебели индивидуального дизайна с использованием высококачественных материалов и, соответственно, по высокой цене.

Таким образом, при классификации, сегментировании и анализе эффективности производства необходимо исходить из уровня и способности предметов мебели в удовлетворении вышеперечисленных потребностей.

Внешняя среда деятельности предприятия представлена факторами широкого социального плана и включает в себя основные силы, приходящие в столкновение с интересами предприятия при его деятельности на рынке: демографические, экономические, природные, научно-технические, политические факторы и факторы культуры. Они являются неподдающимися контролю силами и носят мало предсказуемый характер.

Демографическая среда. Анализ демографической ситуации в городе Архангельске свидетельствует о сохраняющейся регрессионной динамике численности населения. Численность постоянного населения на 1 января

2006 года составляла 355,8 тыс. человек, в то же время, с учетом естественной убыли населения и положительного миграционного сальдо в 2006 году численность населения на 1 января 2007 года составила 354,57 тыс. человек, что говорит о сокращении населения за 2006 год на 0,35 % [21]. Сокращение населения говорит об уменьшении емкости рынка, являясь негативным фактором для потребительского рынка.

В то же время, наблюдается сокращение рождаемости (в 2006 году — на 1 %) и сокращение смертности (в 2006 году — на 7 %), что в целом говорит об увеличении среднего возраста населения, а также доли пожилых людей среди жителей города. Так, за 2006 год доля населения в возрасте старше трудоспособного увеличилась с 18,2 % до 18,5 % [21]. Такая динамика в целом является отрицательным фактором, поскольку активность спроса пожилого населения на мебель в целом ниже, чем населения, находящегося в трудоспособном возрасте.

Увеличение среднего размера семьи (с 2,6 в 2005 году до 2,7 в

2007 году [22]), являясь в целом позитивным фактором, в то же время, вкупе со снижением рождаемости, негативно сказывается на емкости мебельного рынка (поскольку единицей емкости мебельного рынка является не человек, а домохозяйство).

Экономическая среда. Происходит увеличение реальных располагаемых денежных доходов населения. Так, за 2006 год этот показатель вырос на 12,4 % [22]. Кроме того, изменяется и структура расходов: доля непродовольственных товаров составила на 1 января 2007 года 35,13%, увеличившись с 1 января 2006 года на 4,6 пункта [22]. Это положительный фактор для рынка мебели в целом, поскольку он говорит об увеличении как общего объема спроса, так и спроса на непосредственно непродовольственные товары. В то же время, отдельные группы продавцов мебели могут испытывать как увеличение, так и уменьшение спроса на свою продукцию в зависимости от целевого рынка и рыночной ниши, занимаемой ими.

Кроме того, происходит развитие строительного рынка и рынка первичной жилой недвижимости. В частности, в Архангельской области в 2007 году

126 организациями всех форм собственности введено 222,9 тыс. кв. метров жилья, что составило 120,6 % к уровню 2006 года [82]. Помимо позитивного влияния этого фактора на рынок мебели в целом, он оказывает также более положительное влияние на состояние рынка малых мебельных предприятий, смещая баланс спроса в сторону индивидуальности, комплексного подхода и функциональности — достоинствам малых предприятий.

Научно-техническая среда. Основной тенденцией научно-технической среды, касающейся мебельной промышленности является разработка и появление новых материалов и технологий, позволяющих улучшить показатели эффективности производства продукции предприятий, использующих эти новинки. В частности, это новинки позволяют улучшить экологическую составляющую, дизайн, комфортабельность мебели, уменьшить расходы на ее изготовление.

Одним из примеров таких новых материалов и технологий является изготовление мягких элементов мебели из многослойного пенополиуретана. Эта технология позволяет изготовить материал, обладающий высокой упругостью, восстановимостью, мягкостью, вентилирующими свойствами, низкой усталостью, и в то же время, достаточной дешевизной. Его использование при производстве мягкой мебели позволяет, при условиях адекватного продвижения такого рода продукции, достаточно сильно увеличить эффективности производства такой мебели.

В целом в макромаркетинговой среде прослеживаются положительные для рынка сбыта малых мебельных предприятий тенденции. Благоприятная динамика ряда факторов открывает положительные перспективы, при условии своевременной реакции на их изменения.

Предприятие, на котором проводилось внедрение методики, ООО «ДМТ», является малым и имеет несколько направлений деятельность, одним из которых является производство корпусной мебели. Предприятие имеет достаточно низкие обороты в этом виде деятельности (около 600 тысяч рублей в год), что является прямым следствием высокой конкуренции на рынке и

127 производства такого вида мебели, который наиболее представлен среди ее производителей и поэтому является наиболее конкурентным.

В задачи экспериментального исследования входило формирование перечня свойств и признаков товара и методов его реализации, которые позволили бы предприятию увеличить эффективность производства собственной продукции.

4.2 Сбор информации и построение модели эффективности производства продукции предприятия

Для проведения экспериментального исследования был использован алгоритм, приведенный в разделе 3.2.

Предварительными параметрами исследования являются следующие:

- продукция: комплект кухонной мебели;

- сегмент рынка для предприятия: покупатели (семьи) со средним и высоким уровнем доходов на человека и размером семьи три и более человек;

- общее состояние рынка было описано выше (раздел 4.1).

Первый этап исследования — изучение характера спроса в пределах целевого рынка предприятия (продукта).

Для проведения первого этапа исследования была составлена анкета (приложение 1), с помощью которой проведено исследование спроса целевого сегмента рынка. Было опрошено 192 респондента, входящих в целевой сегмент рынка. Исследование рынка позволило произвести расчет емкости целевого сегмента рынка и выделить наиболее значимые факторы спроса и их значения.

Целевой сегмент рынка для рассматриваемого предприятия составляют покупатели (семьи — домохозяйства) со средним и высоким уровнем доходов на человека и размером семьи три и более человек. Для определения его размера воспользуемся данными Госкомстата для города Архангельска (на 1 января 2007 года) [21, 22], а также результатами проведенного исследования рынка:

- численность постоянного населения города Архангельск — 354,57 тысяч человек;

- средний размер семьи — 2,7 человека;

- доля жителей с высоким среднедушевым доходом (свыше 12 тысяч рублей) — 26,4 %;

- доля семей размером три и более человек — 47,0 %;

- коэффициент обновления — 0,213.

Емкость рынка, рассчитанная с использованием формулы (12), составила 3 467 покупателей.

Наиболее значимые факторы спроса, полученные в результате исследования спроса, их значения и краткая характеристика приведены в таблице 6.

Заключение

Существующие в настоящее время методики оценки эффективности производства продукции не учитывают в полной мере специфику деятельности малых предприятий, а также не позволяют оценить эффективность производства новых видов продукции. В то же время, острая конкуренция на рынке мебели среди малых предприятий заставляет их постоянно наращивать эффективность производства продукции, в том числе за счет модернизации производимых видов продукции и введения новых. В диссертационной работе был исследован комплекс вопросов, связанных с разработкой и созданием методики оценки эффективности производства новых видов продукции.

Разработанная в ходе исследования концепция эффективности производства продукции основана на разделении субъектной составляющей эффективности на основных участников рынка. Таким образом, анализ эффективности происходит с точки зрения покупателя и производителя продукции. В работе рассмотрены различные методики оценки относительной потребительской эффективности производства продукции, даны рекомендации по их применению.

Исходя из поставленной цели исследования, были выработаны и сформулированы требования и ограничения к разрабатываемой методике с тем, чтобы она соответствовала возложенным на нее задачам с одной стороны, и области ее применения — с другой.

Исходя из выработанных требований и ограничений, была разработана модель экономической оценки эффективности производства продукции, позволяющая производить комплексное исследование совокупности товаров, обладающих различными сочетаниями свойств и признаков, определяющих эффективность производства этих товаров как для покупателя, так и для производителя. Результатом реализации данной модели является система значений показателей экономического эффекта и эффективности производства и реализации товаров с различными сочетаниями таких свойств и признаков.

Разработанная в ходе исследования методика экономической оценки эффективности производства продукции состоит из следующих компонентов: модель экономической оценки эффективности производства продукции, математический аппарат и алгоритм проведения такой оценки, позволяющий выделить товары (а также условия реализации данных товаров), которым присущи такие наборы значений факторов спроса, при которых будет обеспечена максимальная экономическая эффективность их производства и реализации. Критериями такой оценки является максимизация показателей эффективности производства продукции при минимизации их чувствительности от основных факторов спроса.

В ходе внедрения разработанной методики было проведено исследование взаимосвязи субъектов мебельного рынка, произведено сегментирование продавцов и покупателей мебели и выявление действующих взаимосвязей между сегментами. Выявлен целевой сегмент покупателей: покупатели с высоким / средним уровнем дохода, 2—3 и более человек в семье. Разработанная методика была применена при оценке эффективности производства новых видов продукции на малом мебельном предприятии. Были выявлены условия производства и реализации продукции, способствующие повышению эффективности производства продукции. Предложенные мероприятия по повышению эффективности производства продукции данного предприятия были успешно внедрены.

Разработанная методика может использоваться для оценки эффективности производства продукции и в других отраслях для других видов предприятий при условии ее доработки с целью учета особенностей данных отраслей и видов предприятий.

Исследование следует продолжить в направлении разработки методики оценки эффективности стратегий развития предприятия в целом.