Республика Азербайджан на мировом рынке туристических услуг тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат диссертации по теме "Республика Азербайджан на мировом рынке туристических услуг"

На правах рукописи

ГУСЕЙНОВ ШАХИН РАГИМ ОГЛЫ

РЕСПУБЛИКА АЗЕРБАЙДЖАН НА МИРОВОМ РЫНКЕ ТУРИСТИЧЕСКИХ УСЛУГ

Специальность 08.00.14 - Мировая экономика

АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

005567447

г г апр 2015

МОСКВА-2015

005567447

Работа выполнена на кафедре мировой экономики ФГБОУ ВПО «Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова».

Научный руководитель: член-корреспондент РАН,

доктор экономических наук, профессор Хасбулатов Руслан Имранович Официальные оппоненты: Захаров Александр Николаевич,

доктор экономических наук, профессор кафедры мировой экономики Московского

государственного института международных отношений (Университета) МИД России Вадим Анатольевич Жуков, кандидат экономических наук, доцент кафедры Управления в международном бизнесе и индустрии туризма ФГБОУ ВПО «Государственный Университет Управления» Ведущая организация: Государственное автономное образовательное

учреждение высшего профессионального образования города Москвы Московский государственный институт индустрии туризма имени Ю.А. Сенкевича

Защита состоится 15 года в часов на заседании

диссертационного совета Д 212.196.11 в ФГБОУ ВПО «Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова» по адресу: 117997, г. Москва, Стремянный переулок, д. 36, ауд. 353.

С диссертацией можно ознакомиться в Научно-информационном библиотечном центре им. академика Л.И. Абалкина ФГБОУ ВПО «Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова» по адресу: 117997, г. Москва, ул. Зацепа, д. 43 и на сайте организации: http://ords.rea.ru.

Автореферат разослан г.

Ученый секретарь диссертационного совета кандидат экономических наук, профессор (~УЬиу леЛ^ъ— Т.Е. Мигалева

Актуальность темы исследования. Туризм является значимым сектором экономики отдельных стран. В 2013 году на долю туризма в мировом ВВП приходилось 9,4%. Возрастает значение туризма как источника валютных поступлений, обеспечения занятости населения и расширения межличностных контактов.

Исследования, проведенные Всемирной туристской организацией (ЮНВТО), показывают, что состояние мировой индустрии туризма, несмотря на объективные трудности последних лет, связанные с глобальным финансово-экономическим кризисом, нестабильной политической ситуацией в ряде туристических центров мира, в целом устойчиво и сохраняет позиции одного из крупных, высокодоходных и быстро развивающихся секторов мировой экономики.

В настоящее время туризм в Азербайджане также является одной из наиболее динамично развивающихся отраслей и составляет значительную долю в ненефтяном секторе экономики страны. Поэтому тенденции, складывающиеся на мировом туристическом рынке, оказывают влияние на национальный, который вынужден приспосабливаться к внешним изменениям, что, в свою очередь, требует постоянного совершенствования государственной политики.

Одной из ключевых задач государственной политики Азербайджана в области туризма является унификация национального законодательства с целью интеграции в правовое поле международного регулирования туризма. В целях эффективного использования туристского потенциала республики и развития рынка туристских услуг правительством Азербайджана были приняты: «Государственная программа по развитию туризма в Азербайджанской Республике в 2002 - 2005 гг.», «Государственная программа развития туризма в Азербайджанской Республике в 2010-2014 гг.», «Государственная программа развития курортов на 2009-2018 годы» и др.

С ростом благосостояния азербайджанского общества увеличивается

объем выездного и внутреннего туризма, повышается требовательность потребителя к качеству туристских услуг. Поэтому развитие индустрии туризма в Азербайджанской Республике - одна из социально значимых задач, которая требует содействия государства для скорейшей интеграции страны в мировое туристическое пространство.

Актуальность диссертационной работы подтверждается необходимостью эффективной организации туристской индустрии в рамках проведения экономических реформ в Азербайджане, используя мировой опыт развития данного сегмента рынка.

Степень научной разработанности проблемы. Туристский рынок Азербайджана стал активно развиваться после 1991 года. В диссертационной работе были использованы исследования Алыева И. Г., посвященные роли инвестиционных вложений, как фактора развития туристической отрасли Азербайджана; труды Агакеримова М.М., изучающего проблемы и перспективы гостиничного хозяйства республики, Алирзаева А.Г., посвященные социально-экономическим проблемам развития индустрии туризма и проблемам управления туристским рынком; Солтановой Г.Б. -рассматривающие состояние туристической отрасли республики в историческом аспекте. Изучению туристского рынка Азербайджана также посвящены исследования Билалова Б.А., Даргахова B.C., Мамедова Д.А., Рагимова С.Г., Салманова A.A. и др.

Проблемам развития туризма в мире и отдельных его регионах уделяли значительное внимание такие исследователи, как Александрова А.Ю., Воскресенский В.Ю., Джанджугазова Е.А., Дж. Р. Уокер и др.

Экономические концепции развития международной торговли услугами, в частности, туристическими, наиболее полно представлены в трудах Балабанова И.Т., Балабанова А.И., Бахлайтнера Р., Дуровича А.П., Гулиева Дж., Зепендиновой Э.А., Каурова А.Д., Кохена Э., Кротовой E.JL, Лайко М.Ю. Маркедонова С., Халевинской Е.Д., Хасбулатова Р.И, Ясина Е.Г. и др.

Вместе с тем, вопросы развития туристических услуг и проблемы интеграции Азербайджанской Республики в этот международный рынок, по мнению автора, разработаны недостаточно и требуют своего исследования, а также постоянного мониторинга с целью совершенствования национальных программ в данной области.

Цели и задачи диссертационного исследования. Целью данного исследования является оценка современного состояния туристского сектора Республики Азербайджан и определение перспективных направлений его развития с учетом мировых тенденций.

В соответствии с поставленной целью в диссертационной работе решаются следующие задачи:

1) определить основные тенденции, складывающиеся на мировом рынке туристических услуг, и выявить факторы, оказывающие влияние на его развитие;

2) проанализировать состояние сектора туристических услуг в Азербайджане, его структурные особенности и роль в экономике страны в целом, определить его растущий потенциал в национальной экономике;

3) определить конкурентообразующие факторы туристической отрасли Азербайджана на мировом рынке;

4) разработать комплекс практических рекомендаций по повышению привлекательности туристического сектора Азербайджана;

5) предложить возможные меры, на основе мирового опыта, повышения взаимодействия Республики Азербайджан со странами региона на рынке туристических услуг.

Объектом исследования выступает рынок туристских услуг Азербайджанской Республики.

Предметом исследования выступают экономические отношения, складывающиеся между Азербайджаном и другими субъектами мирового туристического рынка, направленные на развитие сотрудничества в сфере туризма и его расширение и углубление.

Теоретической основой исследования являются теории мировой экономики и международных экономических отношений, государственного регулирования экономики, общепринятых концепций исследования туризма, а также законодательные и нормативные документы государственных органов Азербайджанской Республики и других стран, с которыми туристические организации вступают во взаимодействие.

Методологической основой исследования стали

общеэкономический, статистический, исторический и системный подходы к изучению особенностей туристского сектора современного Азербайджана, методы количественных и экспертных оценок, экспертных оценок и сравнительного анализа, а также метод прогнозных оценок на базе международных сопоставлений и сравнений.

Информационно-статистической базой диссертации послужили официальные данные Государственного статистического комитета Азербайджана, данные международных организаций: Конференции ООН по торговле и развитию (ЮНКТАД), Европейской экономической комиссии ООН (ЕЭК ООН), Всемирной туристской организации (ЮНВТО), Международного валютного фонда (МВФ), Всемирного банка, Всемирного экономического форума (ВЭФ), а также аналитические материалы Министерства экономического развития Азербайджана; интернет-ресурсы; другие источники информации, необходимые для решения поставленных в работе задач, а также монографическая литература, периодические журналы и иные работы и публикации.

Соответствие темы диссертации требованием паспорта специальности. Исследование выполнено в рамках специальности 08.00.14 -«Мировая Экономика», соответствует паспорту п.25 - «Национальная экономика отдельных стран в системе мирохозяйственных связей: проблемы оптимизации взаимодействия и обеспечения национальных экономических интересов. Международные экономические противоречия, их причины и способы разрешения». П. 17 - «Мировой рынок товаров и услуг: тенденции

развития, отраслевая и фирменная структура. Организация и техника международной торговли».

Наиболее существенные результаты, полученные лично автором:

1) Определены основные тенденции развития мирового рынка туристических услуг: с 2010 года наблюдается ежегодный прирост туристов почти на 40 млн. и в 2013 году мировой туристический поток превысил 1 млрд. прибытий, причем основная его часть приходится на страны Европы и Азии; высока роль США и отчасти Канады; туристических обменах возрастает роль стран Южной и Центральной Америки; происходит рост туристского сектора России. Выявлены основные факторы, влияющие на формирование мирового туристического рынка: определенный рост уровня жизни населения в развивающихся и переходных странах, облегчение визовых режимов, повышение комфорта и общих условий в местах прибытия туристов, разнообразие форм путешествий, сочетающих отдых, развлечения, деловые услуги (медицинские, экологические и пр.), а также быстрое развитие крупных транснациональных сетей гостиниц и т.д.

2) На основе проведенного анализа установлено, что за период с 20022013 гг. существенно возросло число туристических предприятий в Азербайджанской республике. За этот период темпы прироста занятых в туристической отрасли составил 15%, прирост количества предприятий в отрасли - 20%. Кроме того, в столице (Баку) и других туристических зонах появляется все большее количество отелей с высоким уровнем обслуживания, в том числе такие известные сетевые отели как: Four Seasons Hotel Baku, Hyatt Regency, JW Marriott Absheron Baku Hotel, Grand Hotel Europe, Hilton Baku. Установлено, что за исследуемый период число средств размещения туристов в Азербайджане выросло почти в 3,5 раза. Число туристов, пользующихся услугами туристических объектов (отели, пансионаты, туристические центры) и частного сектора, выросло в 15 раз, и достигло 101 тыс. человек.

3) Оценка туристического потенциала Азербайджана позволила определить факторы, оказывающие влияние на конкурентоспособность туристского сектора на мировом рынке: в определенном смысле Азербайджан выступает как связующее звено между Европой и Центральной Азией; выгодное географическое положение (страна расположена в 9 климатических зонах), наличие рекреационных ресурсов, а также быстрое развитие банковского сектора, рынка потребительских товаров и услуг. Выявлено, что активное развитие международного туризма в Азербайджане способствует развитию смежных отраслей (развитие среднего и малого предпринимательства, в частности, гостиничного и ресторанного бизнеса) и созданию дополнительных рабочих мест, что привело к снижению уровня безработицы до 5%. Все это оказывает положительное влияние на развитие экономики Азербайджана в целом.

4) На основе выявленного туристического потенциала Республики Азербайджан разработаны предложения по повышению привлекательности данного сектора экономики, которые включают в себя: дальнейшее развитие туристских объектов, соответствующих международным стандартам за счет привлечения как национальных, так и иностранных инвестиций; подготовка квалифицированных кадров для улучшения качества обслуживания туристических услуг, увеличение числа туристических маршрутов и зон на территории республики, расширение государственных программ по стимулированию развития малых и средних предприятий, в рассматриваемой отрасли

5) На основе изучения мирового опыта организации туристического бизнеса предложены приоритетные направления развития туристических услуг Азербайджана в регионе: участие в восстановлении «Великого шелкового пути», создание общего туристического кластера совместно с Казахстаном, Киргизией и Турцией, заключающегося в формировании совместных туристических маршрутов; развитие экологического и медицинского туризма, в основе которого лежит опыт развития данных

направлений в Турции и других стран; формирование конкурентных цен на авиаперелеты и размещение туристов в гостиницах.

Теоретическая значимость исследования состоит в том, что заключение, выводы и предложения диссертационной работы могут быть использованы в качестве теоретической базы при разработке перспективных планов и программ развития туристической отрасли Азербайджанской Республики.

Практическая значимость работы заключается в том, что ее результаты могут быть использованы Министерством культуры и туризма Азербайджанской Республики, Министерством экологии и природных ресурсов Азербайджанской Республики, Институтом географии и экономики Национальной Академии Наук Азербайджана, центрами туристской информации, международными туристскими организациями, осуществляющими свою деятельность в Азербайджанской Республики, - при выработке стратегий взаимодействия и сотрудничества в сфере туризма. Результаты исследования были использованы азербайджанской туристической Ассоциацией АаХз. при создании маркетинговых стратегий в области туризма. Работа может представлять определенный интерес в учебном процессе в вузах Азербайджана по специальностям, предусматривающим изучение туристической деятельности республики и международное экономическое сотрудничество

Апробация результатов работы. По теме диссертации автором опубликовано 10 научных статей общим объемом 4,185 п.л., в том числе в изданиях, рекомендованных ВАК - 4 статьи (2,873 п.л.). Основные результаты диссертационного исследования были изложены автором в выступлении на международной научно-практической конференции «Поиск глобальных идей мирового экономического развития: смена парадигмы», проведенной РЭУ им. Г.В. Плеханова (2013 г.), а также в занятиях по дисциплине «Экономика зарубежных стран» в РЭУ им. Г.В. Плеханова в 2013/2014 учебном году.

Структура диссертационной работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, приложений и списка использованной литературы. Общий объем диссертации составляет 196 страниц компьютерного текста, содержит 42 таблицы, 11 рисунков и 32 приложения.

Во введении определены актуальность, цель и конкретные задачи исследования, сформулированы результаты, полученные автором и их научная новизна.

В первой главе рассматриваются теоретико-методологические основы развития международного туризма. Исследуется мировой рынок туристических услуг и его влияние на развитие национальной экономики. Анализируется экономическая и социальная основа формирования мирового туристского рынка.

Вторая глава посвящена оценке туристического потенциала Республики Азербайджан. Проанализировано текущее состояние сферы туристических услуг в Азербайджане, выявлены конкурентные преимущества туристического сектора Азербайджана в XXI веке. Особое внимание уделено современным тенденциям развития туристического сектора как одной из важных отраслей сферы услуг Азербайджана, оказывающей большое влияние на экономику страны.

В третьей главе рассмотрены перспективы интеграции Азербайджана в мировой рынок туристских услуг, определены пути повышения конкурентоспособности Азербайджана на мировом и региональном рынках туристических услуг на современном этапе, а также предложены меры государственной политики, направленные на улучшение качества и расширение предложения туристических услуг.

В заключении обобщены основные результаты научного исследования, сформулированы выводы и предложения.

II. ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ И РЕЗУЛЬТАТЫ, ВЫНОСИМЫЕ НА ЗАЩИТУ

1. Основные тенденции, складывающиеся на мировом рынке туристических услуг, и факторы, оказывающие влияние на его развитие

На основе анализа развития международного туризма, было выявлено, что, несмотря на экономическую и политическую нестабильность во многих странах, спрос на туристические услуги ежегодно возрастает. За период 20022012 гг. объем мирового рынка туристических услуг увеличился в два раза, таким образом, количество выезжающих туристов достигло своего максимума в 2012 г., составив приблизительно 1 млрд. чел. Кроме того, отмечен стабильный рост доходов от международного туризма, так, если в 2002 г. он составлял 475 млрд. долл., то в 2013 г. этот показатель достиг 1,1.трлн. долл. с учетом мультипликативного эффекта.

По данным ЮНВТО на долю туризма в мировом ВВП в 2012 г. приходилось 9,4%', почти половина всех туристических поездок осуществлялось в Европу, причем самой посещаемой страной являлась Франция (около 8% всех путешественников в 2012 г.), также резко возросла популярность азиатско-тихоокеанского направления в результате развития туристического сегмента рынка в Таиланде, Индонезии, Сингапуре. За исследуемый период приток туристов в данный регион увеличился вдвое и составил более 22% от общего мирового значения. В то же время наблюдается сокращение туристического потока в страны Среднего Востока до 52 млн. чел. в 2012 г. и замедление темпов роста данного показателя в Африканском регионе на 5,3% в 2012 г. по сравнению с 2002 г., что связано с политической нестабильностью, военными конфликтами и чрезвычайными ситуациями в сфере здравоохранения в арабских странах Среднего Востока

Yearbook of Tourism Statistics, Compendium of Tourism Statistics dataset [Electronic], UNWTO, Madrid, data updated on 13/01/2014.

и Северной Африки. В результате количество туристов в Египте, Тунисе и других государствах региона заметно сократилось2.

Проведенный в диссертации анализ позволил установить, что на формирование мирового туристического рынка оказывают влияние природно-климатические, психолого-эстетические, историко-культурные, политические и социально-экономические факторы, основными из которых являются; ослабление ограничений, связанных с входом новых компаний в туристический бизнес, финансовая поддержка со стороны частных организаций, соотношение уровня доходов и стоимости путешествий, изменение тарифов на перевозки туристов, увеличение сроков отпуска, усиление процесса региональной экономической интеграции, влияние НТП, а также качество предоставляемых туристических услуг, состояние инфраструктуры, размер доходов населения, наличие крупных транснациональных сетей гостиниц. Таким образом, данное исследование позволило автору сделать вывод, что политическая стабильность, рост общественного богатства и доходов населения, сокращение рабочего и увеличение свободного времени, развитие транспорта, средств коммуникаций и информационных технологий, усиление урбанизации, построение интеллектуального общества, поощрение национальных и иностранных инвестиций в развитие индустрии туризма, упрощение и гармонизация налогового, валютного, таможенного, пограничного и других форм регулирования пассажиропотока; стимулирование туризма для детей, молодежи, пожилых людей, инвалидов и малообеспеченных семей путем предоставления льгот, содействие государства развитию туристической деятельности способствуют успешному развитию мирового туристического рынка.

Автор исходит из того, что негативными факторами развития международного туризма являются: закрытость экономики и политическая

2Yearboolc of Tourism Statistics, Compendium of Tourism Statistics dataset [Electronic], UNWTO, Madrid, data updated on 13/01/2014.

нестабильность, возрастание напряженности в международных отношениях, региональные вооруженные конфликты, стагнация экономики и падение благосостояния населения в периоды кризисов, недостаточное развитие туристической инфраструктуры, нерациональное использование культурно -исторического и этно-культового наследия, низкий уровень доходов населения и недостаток свободного времени, загрязнение окружающей среды, недооценка роли туризма в интеллектуализации общества.

2. Состояние сектора туристических услуг в Азербайджане, его структурные особенности и роль в экономике страны

В диссертации отмечается, что после распада СССР в экономике Азербайджана наблюдалось два основных периода: первый (1991-1995 гг.) характеризуется длительным экономическим кризисом, разрушением производственных и внешнеэкономических связей (период упадка); второй (1996 г. - по настоящее время) - активным проведением экономических реформ, формированием законодательной базы, обеспечением рациональной интеграции национальной экономики в мировую хозяйственную систему (период макроэкономической стабильности).

Важнейшим преобразованием национальной экономики на втором этапе стала переориентация экономики Азербайджана с нефтедобывающего сектора на другие промышленные отрасли, включая нефтехимию, и иные отрасли, в которых, в настоящее время, формируется большая половина ВВП. Доля туристических услуг в ВВП Азербайджана составила 2,05% в 2013 г. За период 2002-2012 гг. возросла как доля экспортируемых туристических услуг (с 14% до 57%), так и доля импортируемых (с 8% до 34%) в общем экспорте и импорте услуг Азербайджана соответственно. Отмечено, что доля туризма во внешнеторговом обороте услуг составляла в 2013 г. 42%, что выше среднемирового показателя (24%)3.

Анализ данных Госкомстата Азербайджана за период с 2002 по 2012 гг. показал, что в Республике возросло число туристических предприятий с 39

до 170. Число коллективных средств размещения, в том числе гостиниц и курортно-санаторных организаций почти в 3,5 раза, а число туристов, пользующихся услугами туристических объектов (отели, пансионаты, туристические центры) и частного сектора, выросло в 15 раз. Число иностранных граждан, прибывших в Азербайджан в 2012 г. достигло почти 2,5 млн. чел, тогда как в 2002 г. - 834 тыс. чел. (см. рис. 1).

Динамика показателей въездного туризма Азербайджана, 20022015 гг. (тыс. чел.)

^Число иностранных граждан, прибывших в Азербайджан

прогноз

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 20122013 2014 2015

Рис.1. Динамика въездного туризма Азербайджана 2002-2015 гг. (тыс.чел.)

Источник: World Tourism Organization (2014), Compendium of Tourism Statistics dataset [Electronic], UNWTO, Madrid, data updated on 13/01/2014.

Число иностранных туристов в Азербайджане только в 2012 году в сравнении с предыдущим годом выросло на 10,9% . Этот показатель был одним из высоких в Кавказском регионе. Из числа иностранных туристов 34,6% посещают страну с целью отдыха, 30,0% прибывают в страну в связи с деловой активностью, целью 30,6% туристов является встреча с родственниками и близкими.

Из рис. 2 видно, что около трети всех туристов, посещающих Азербайджан, приезжают из Российской Федерации - около 35%, на долю туристов из Грузии приходится 31 %, из Турции - 12%4.

"■Yearbook of Tourism Statistics, Compendium of Tourism Statistics dataset [Electronic], UNWTO, Madrid, data updated on 13/01/2014.

Рнс.2. Структура въездного туризма 2012 г. (%)

Источник: World Tourism Organization (2014), Compendium ofTourism Statistics dataset [Electronic], UNWTO, Madrid, data updatedon 13/01/2014.

Возрастание интереса к туристическому рынку Азербайджана подтверждается тем, что в 2002 году число проданных путевок насчитывало 1,5 тыс. штук на сумму 253 тыс. долл., а в 2012 году данный показатель увеличился в 40 раз и составил 62 тыс. единиц, или 51 млн. долл. Число граждан Азербайджана, выехавших за пределы государства, также растет быстрыми темпами и в 2012 году достигло 3,8 млн. человек. Данный показатель увеличился почти в 3,5 раза по сравнению с 2002 годом (рис.3).

Рис. 3. Динамика выездного туризма Азербайджан, 2002-2015 гг.(млн. чел.)

Источник: http://www.stat.gov.az/indexen.php (The State Statistical Committee of the Republic of Azerbaijan)

Как отмечается в диссертации, рост предоставления туристических услуг в Азербайджане создает условия для развития смежных отраслей, таких, как, транспорт, ресторанный бизнес, строительство дорог, требующих

огромных капиталовложений - поэтому 60% инвестиций, привлекаемых в экономику Азербайджана, направлены именно в эти сектора экономики. Доля туризма в общих инвестициях постоянно увеличивается, в 2012 г. составила 1,6%, или 267,5 млн. долл.5

Проведенный анализ позволил автору сделать вывод, что Азербайджан выступает нетто-импортером на мировом рынке туристических услуг, поскольку международный туризм в Азербайджане специализирован в основном на выездном туризме. Малое количество туристов, прибывающих в страну в сравнении с количеством выезжающих из страны граждан свидетельствует о том, что Азербайджан является мало интегрированной страной в международный рынок туризма. По мнению диссертанта, основными причинами преобладания выездного вида туризма являются: более высокий уровень организации внешнего туризма и широкий выбор получаемых услуг; соответствие цен и услуг международным стандартам в сравнении с внутренним туризмом; увеличение спроса на туристские услуги высокого качества в связи с повышением социального благополучия населения.

3. Конкурентообразующие факторы туристической отрасли Азербайджана на мировом рынке

Азербайджанская Республика обладает высоким потенциалом для развития туризма, и, прежде всего, это природно-ресурсный фактор, и, в первую очередь, благоприятные природные условия. Азербайджан расположен на территории девяти климатических зон, включая субтропическую зону в Ленкорани, что благоприятствует развитию как летнего, так и зимнего туризма; наличие минеральных и термальных источников, способствующих развитию оздоровительных курортов. Историко-культурный фактор: на территории Азербайджана расположено около 6 тысяч археологических, архитектурных и культурных памятников.

Социально-экономический фактор: повышение уровня жизни и доходов населения (снижение уровня бедности до 5,3 % и безработицы до 5% в 2012 г.)6, благоприятная инвестиционная среда, разработка новых инвестиционных проектов в туристическом бизнесе. Психолого-этнический фактор: Азербайджан является многонациональным государством, на территории которого проживают, помимо азербайджанцев, русские, лезгины, талыши, горские евреи и др. народы, что является предпосылкой для развития этнотуризма. Таким образом, в Азербайджане имеется ряд объективных конкурентообразующих факторов, и эффективное использование имеющегося потенциала позволит республике активно развивать туризм. Автор считает, что в процессе формирования государственной политики по обеспечению конкурентоспособности азербайджанской туристической отрасли необходимо развивать медицинский туризм, обновлять уже существующую сеть курортов на Абшеронском полуострове, регионах Гянджа, Анжикенд, Гейгель, а также следует принять меры по сохранению исторического наследия страны и способствовать созданию новых туристических маршрутов, на основе создания государственных программ по облагораживанию курортов, предоставления налоговых льгот компаниям, готовым инвестировать в восстановление и модернизацию курортных объектов, развития системы поддержки субъектов малого предпринимательства, обеспечения взаимовыгодного международного сотрудничества.

4.Комплекс практических рекомендаций по повышению привлекательности туристического сектора Азербайджана

На основе проведенного 8АУОТ-анализа конкурентоспособности международной туристской привлекательности Азербайджана (см. табл. 1) были определены основные возможности совершенствования развития туристической отрасли страны.

Таблица 1

8\УОТ- анализ конкурентоспособности международной туристской

привлекательности Азербайджана

Сильные стороны Слабые стороны

• Богатейшее культурно-историческое наследие страны что представляет особый интерес для иностранных туристов. • Благоприятный природно-географический климат, переходящий от умеренного к субтропическому. • Богатая флора и фауна • Наличие Нафталанной нефти, обладающей лечебными свойствами. • 750 км побережья Каспия • Политическая стабильность и повышение уровня безопасности в стране • Рост доходов граждан на душу населения, стабильность национальной валюты. - недостаточно развитая туристская инфраструктура в большинстве регионов страны - высокая стоимость проживания в гостиницах, питания, транспорта и иных услуг, предлагаемых туристам, существенно превышающая среднеевропейский уровень; - препятствия для привлечения инвестиций в туристскую инфраструктуру, состоящие в отсутствии готовых инвестиционных площадок, наличия административных барьеров, невыгодных условий земельной аренды; - сохраняющийся дефицит квалифицированных кадров, что определяет невысокое качество обслуживания во всех секторах туристской индустрии, сохранение негативных стереотипов восприятия образа Азербайджана недостаточная государственная некоммерческая реклама туристских возможностей страны.

• совершенствование нормативного правового регулирования в сфере туризма; • развитие и совершенствование туристской инфраструктуры, в том числе сопутствующей (транспорт, общественное питание, индустрия развлечений и др.); • создание новых приоритетных туристских центров; • рекламно-информационное имиджевое продвижение Азербайджана как страны, благоприятной для туризма, на мировом и внутреннем туристских рынках; • повышение качества туристских и сопутствующих услуг; • обеспечение условий для личной безопасности туристов. • Макроэкономические риски, связанные с возможностью ухудшения внутренней и внешней конъюнктуры, снижением темпов роста экономики, уровня инвестиционной активности, высокой инфляцией, кризисом банковской системы. • Финансовые риски, связанные с возникновением бюджетного дефицита и недостаточным вследствие этого уровнем бюджетного финансирования. • Геополитические риски. Военные и террористические действия могут привести к снижению туристского потока и формированию образа Азербайджана как страны, неблагоприятной для туризма, а также снизить инвестиционную привлекательность. • Международные риски. Ситуация на международных рынках, нестабильность на финансовых рынках, степень взаимной интеграции государств, что особенно важно для регионов приграничного туризма. • Техногенные и экологические риски. Измеиенпе природно-климатическнх условий. Любая крупная природная, технологическая или экологическая катастрофа, потребует дополнительных ресурсов по ликвидации их последствий. Существует опасность засухи; затопления некоторых территорий из-за повышения уровня Каспийского моря.

Источник: Составлено автором

Автором предложены меры, направленные на развитие туристического сектора Азербайджана с учетом конкурентообразующих факторов социально-экономического развития. В государственных программах следует учесть:

1) Проведение широкой рекламной кампании туристских возможностей Азербайджана, при этом уделяя внимание совершенствованию туристических информационных средств, что позволит создать положительный имидж страны;

2) содействие продвижению туристского направления Азербайджана на международном и внутреннем туристских рынках посредством организации единой национальной экспозиции на крупнейших международных туристских выставках и проведения международных событийных мероприятий;

3) привлечение инвестиций в развитие таких направлений туризма как лечебно-оздоровительный, охотничий, горный, зимний, пляжный, экологический туризм, а также в авиатранспортную, судоходную и автомобильную инфраструктуры посредством повышения инвестиционной привлекательности страны, в том числе за счет снижения налоговой нагрузки для инвесторов;

4) совершенствование системы кредитования и субсидирования предпринимателей, занятых в сфере туризма, путем совершенствования законодательной базы Азербайджана, которая должна включать в себя поддержку развития малого и среднего бизнеса в туристской и смежных отраслях; способствование увеличению занятости населения, вложению инвестиций и развитию социальной инфраструктуры посредством создания сети ресторанов, кемпингов, мотелей, пансионатов, системы развлекательных центров, производства сувениров;

5) использование старых зданий под строительство гостиниц, исследование возможности развития «караван-сарая» на туристических маршрутах;

6) стимулирование реализации таких проектов, как «Немецкие населенные пункты в Азербайджане», «Культурно-туристский маршрут Гямигая», «Винные пути», «Александр Дюма на Кавказе»7, посредством кооперации с туристическими компаниями Германии и Франции;

7) способствование развитию религиозного туризма посредством строительства отелей и создания инфраструктуры вблизи мест паломничества;

8) содействие строительству курортно - оздоровительных центров (спа

- центров) в регионах Загатала (Джар), Огуз (Хал - Хал), Габала (Бум), Исмаиллы (Бадо), Губа (Халтан, Джимми, Хаши), Масаллы(Янарбаба), Гедабек (Славянка), Гёйгёль (Тогана, Чайкенд), Нахичевань (Бадамлы, Сираб, Вайхыр, Дарыдаг), которые известны наличием термальных вод, богатой флорой и фауной;

10) стимулирование развития делового туризма, индустрии MICE, ориентированного на обслуживание специалистов, бизнесменов, приезжающих в страну с деловыми целями путем организации международных выставок и конференций;

11) стимулирование транзитного туризма посредством создания культурно - туристских зон в больших и средних городах с ценным историко

- культурным наследием;

12) способствовать развитию агротуризма, связанного с посещением туристами сельской местности для отдыха и оздоровления в экологически чистых сельских районах, и возможностью ознакомиться с бытом и традициями национальной культуры.

5. Меры повышения взаимодействия Республики Азербайджан со странами региона на рынке туристических услуг

В диссертации развиваются положения, что больший эффект от развития туристической отрасли на современном этапе Азербайджан будет иметь при расширении и углублении туристских связей в региональном масштабе.

Определено, что Казахстан, Кыргызстан и Грузия могут стать партнерами по развитию совместных туристических маршрутов, так как более 21% туристов из стран СНГ посещает Казахстан и Азербайджан в рамках одной поездки, 24% туристов из дальнего зарубежья путешествуют по Кыргызстану совместно с Азербайджаном, более 12% иностранных туристов проводят свой отдых в Грузии и Азербайджане (см. табл.2). Установлено, что туристов из дальнего зарубежья интересует культура центральноазиатских стран, связанных с «Великим Шелковым Путем».

Таблица 2

Количество иностранных туристов, посещающих Азербайджан и

другие страны в рамках одной поездки, 2012 г., %

Казахстан Кыргызстан Грузия Россия Турция Китай Другое Всего

Туристы из стран СНГ 21,7% 2,8% 4,2% 4,2% 2,4% 0,5% 2,4% 35,4%

Туристы из дальнего зарубежья 13,7% 24,1% 12,3% 5,2% 5.2% 8.5% 17,5% 64,6%

Источник: Составлено автором на основе The State Statistical Committee of the Republic of Azerbaijan, 2012 и национальных статистических данных

Учитывая вышеизложенное, представляется целесообразным предложить следующий алгоритм стратегии интеграции Азербайджана в региональный рынок туристических услуг:

•участие азербайджанских организаций в восстановлении культурного наследия «Великого Шелкового пути»; это увеличит численность иностранных туристов в республику; будет способствовать развитию торгово-экономических отношений стран региона, созданию

благоприятных условий для транзитных перевозок и развитию международных перевозок грузов и пассажиров, так как будет создана благоприятная дорожная инфраструктура.

• создание кластера и общего туристического продукта, между Азербайджаном, Казахстаном, Кыргызстаном и Турцией, приведет к увеличению экспорта туристических услуг, росту инновационного потенциала участников кластера, повышению инвестиционной привлекательности территории базирования предприятий кластера, росту числа малых и средних предприятий, повышению эффективности выпуска новых конкурентоспособных высокотехнологичных видов продукции, для создания совместных предприятий.

Всестороннее развитие форм и направлений туристического бизнеса в Азербайджанской Республике будет способствовать повышению конкурентных позиций на международном рынке туристических услуг и общей диверсификации народного хозяйства Республики.

В «Заключении» сформулированы выводы и предложения, обоснованные автором в проведенном диссертационном исследовании в соответствии с его целями и задачами.

СПИСОК ПУБЛИКАЦИЙ ПО ТЕМЕ ДИССЕРТАЦИИ

1. Гусейнов Ш.Р. Факторы, определяющие туристический потенциал Азербайджана. // Управление экономическими системами: электронный научный журнал, 2014. №6. URL: http://www.uecs.ru (Рекомендован ВАК).

2. Гусейнов Ш.Р. Ненефтяной сектор как конкурентообразующий фактор экономического развития Азербайджана. // Журнал «Российское предпринимательство» № 13 (259), 2014 г. - С. 93-101 (Рекомендован ВАК).

3. Гусейнов Ш.Р. Интеграция Республики Азербайджан на мировой рынок туристических услуг. // «Экономика и предпринимательство»: электронный научный журнал, 2014. №12, часть 3. URL: http://www.intereconom.com/ (Рекомендован ВАК).

4. Гусейнов Ш.Р. Перспективы совершенствования Азербайджано-Российских туристических отношений. // Журнал "Наука о человеке: гуманитарные исследования" № 19 (декабрь 2014). С. 50-56.

5. Гусейнов Ш.Р. Состояние и перспективы развития туристического сектора Республики Азербайджан. // Сборник статей международной научно-практической конференции ученых РГАУ-МСХА имени К.А. Тимирязева, ЛНАУ 24-25 июня 2014, Т. 1. Экономика, - С.87-93.

6. Гусейнов Ш.Р. Туристический сектор как конкурентообразующий фактор социально-экономического развития Республики Азербайджан. // Сборник «Вестник РЭУ. Вступление: Путь в науку» - №4, 2013 - С. 8086.

7. Гусейнов Ш.Р. Система государственного регулирования и поддержки развития туризма в Республике Азербайджан: проблемы и возможности. // Материалы международной научно-практической конференции «Поиск глобальных идей мирового экономического развития: смена парадигмы» Москва, 27.11.13.-С. 179-183.

8. Гусейнов Ш.Р. Фуад Миришли, проф., доктор философии.

Международный туризм: истории, реалии, перспективы. // Газета «Бакинский рабочий», 13.01.2011,- № 7.

9. Гусейнов Ш.Р., Фуад Миришли, проф., доктор философии. Международный туризм: истории, реалии, перспективы. // Газета «Бакинский рабочий», 14.01.2011,- № 8.

10. Гусейнов Ш.Р.Фуад Миришли, проф., доктор философии. Международный туризм: истории, реалии, перспективы. // Газета «Бакинский рабочий», 27.01.2011, - № 16.