Тенденции развития рынка одежды на базе совершенствования её ассортимента и качества в Республике Грузи тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат диссертации по теме "Тенденции развития рынка одежды на базе совершенствования её ассортимента и качества в Республике Грузи"

■ татсский государственный университет ■ ш. и.дошшиш

РГ5 р.'п ' .

На правах рукописи ЙИРШИДЗЕ НАШ СКРОВВНА

с

ТЩЩЖ РАЗВКЗЕЯ РЫНКА ОДЕЯДЫ НА БАЗЕ СШЩШШТВОВАНИЯ ЕВ АССОРТИМЕНТА И .'' КАЧЕСТВА В РЕСШГБЛИКВ ГРУЗИЯ

Специальность: 08.00.18 - экономика торговли

"дасвгациошзый ебстник"

На соискание ученой степени ■• кандидата экономических наук

Ш.Ш55 - 1993

Работа выполнена на ка^е'дрё "эконожкл сферы товарного обращения и маркетинга Тбилисского государственного .университета •• бы. И.Джавахишвили.

Научный руководитель - доктор экономических наук, профессор Болокадзе ¿'.А.

Научный'консультант - доктор технических наук, профессор Надкрешвиж ГХ.

Официальные оппоненты:

1. Доктор экономических наук 'Дяулакидзе Г.Н.

2. Кандидат экономических наук Цоцколаург П. .

Занята двссертацки состоится "Э9 ¿1 г. • в . часов на заседании Совета Е 08.00. С й 8-3 при Тбилисском государственном универсвтете ил. К.Джавахашвали.

Ознакомление с диссертащей возможно в научной библиотеке Тбилисского государственного университета им. I..Дхавахишвшш» 380043, ТбЕЛиси,. ул, Университетская, й 2, ауд. 204.

Диссертационный вестник разослан " ^ " г.

УченыЗ секретарь научного аттестационного совета^

доктор экономических наук /1 У! ЙШдаВ A.C.

ОБ-АЯ ■■

Актуальность темы. Переход на рельсы ^..лочао« эконаг.:::::-. -сложная задача г. ее осуществление имеет особое злаченг.е. 3 сглз:. с решением отмеченной звдзчп выявился целый ряд проблем яаучко-"арактьческого злаченая, которое связаны с производством г, pe;'.v.— защей продукт:;: легко:; дроиншленяоста, в частности одежды. -ол:.-Ес.я роль нр/.надлеягт прЕведенгю в дзЛстке игогообъемлЕиего рыночного ыехгн::з.ма, иаксг.1»льнсг.су ;:спользозйн1:ю товзук^-денегни;: отнопежл, орг.ентзцшз на рыл:се. Производство л торговля дол.~лш резко повернуться г. ринку, чтобы кожно было удовлетворит?, рг-зн-j-образные, гнтереси запроси потреблтеле;':. Поэтам необ::ог.:.:? глубока": в всесторонней анализ рыночных проц'.сссз. Знгтлкльг.о" задаче:'! является определение того, кегле структурные ::з:.:зл5н_:л :¿hh суть осуществлена не текуаем этапе, чтоС:: :. справ: ть ve т.-.'..-лые последствия, которое пгевт место на эбкгц ринке респусд:.г:: :: в частности на рынке одендк.

i.3 особенностей рынка одезды нуяко от:>:еткть тот ¡акт, что спрос населения не удовлетворялся и имело место ассортк^елг.ю-: чествекное несоответствие одеэды республиканского про"» зв'здетм. спросу. Резкое сокращение производства в течение двух доследк;::; лет возвело остры?. "деегхкт вазлеЕипх видов одеэди. Надоетаточгш/: уровень удовлетворения спроса з определеныол степени с-буслог - ,г— ется также яезкен качеством товаров отечественного прокззод*. гипертро&чеекгц ростам розничных цен.

Удовлетворение спроса населения является одшгл ::з основных интересов проаойгаеннызс а торговых йдрк раззктыг стран кыр-.':, в сг-л-37i с этгм перзостепешюе значение предается 1:нйормацкг; о конЕрзт-ноц спросе потребительских групп, велкка роль этой zh/огг.аш'.г. переходном этапе к рыночной экономике, когда предлсеенле резго отстает от спроса.

.Насыщение рынка.имеет больше значение для выхода республик:: аз кризисной скяуадва, оно повлияет не только на уровень удовлетворения спроса, но п на величину розничных цен, ка потребителе:-:?с показателе. товар?,.

Большое значение для удовлетворения спроса населения на ду приобретает его научное ~зучен::е к прогнозирование с учете:.. :...:-тересов отдельных групп потребителей. Дсстхаеяяе д:;нг:.51.ч:шго развития спроса и предложения ка paste является одним г.з осяозны.с н:

spasseiiKii saejaa маркетинга. На дереходном к рыяочноЯ еконсашкв' % эгаг.е возрастаем экономическое значение торговле одездо?.. Она оставляет уувкцаю мзхьннческого распределения х сюввовЕгся ажвнш опредей телек направлении производства и спроса.

i-гбранае данной «мы, определение ее цели е основных эадач • зазвано актуальностью вопроса, теоретической г. пракк:ческо2 зна-чиостьв 1; недостаточностью изучены вопроса в условиях перехода ршючной экономике. .

-Цель v. задачи -работы связаны с исследованием современного состояния в проблем ринка одежды в Республик1. Грузия, с разработкой нсучно обосновании* рекомендацг.С для сбг.тансярованвя' спроса- •, продскешая к нормализации рынка одекды.

«•сходя кз вышеизложенного, необходимо асследование следушдог у:-:ловкх вопросов:

с - вналтз современного состояния л выявление-изученке дроблен лсо;:заодсг5а одевды в республике;

~ кзучек?.е особенностей дивашжв розничных цен на одежду;

- анализ состояния в динажки товарооборота я товарных запасов одеэды;

- изучение ксточя^ков образования государственных товарных и^сутгов оделдн; "

- на основеещ с отологических исследований взученве объема ггругтурн сдегдк веобходхкоЗ веселеет республике;

- 2спользсван:;е ышномаЕО-иатематаческих методов оценки по-яргс&кдья-ях свойств од езды (н_ призере ыолодеякого контингента потребителей); -

- прогнозирование спроса населения (на щжыере иолодеаного контингента потреоагелей) с учетом интересов потребителей, рознвч як:: цен на товары народного потребления,, соотношения доходов на ду-7 потребителя л уровня качества;

< - анализ основных аспектов маркетанговсЗ деятельности торгов ли в направлении хозяйственных'связей с производством.

Объектом доследования являются тенденш-д-развитая рынка одел да в FicnywuKe Грузия :s методологические -вопросы его изучения.

Методология а методика исследования. Во время работы на теме вспользоезны г:руды известных грузинских, русских и других 'иноетр£ шх эконожеюв: Г.Еапава, Г.Шубладзе, З.Волокадзе, А.Лсалкдзе, Г. ¿кулаки дзе, И.Дколея, л.Дзнеладзе, ¿.Гаготдзе, Н.*Геравшг.та,

К.ЕоселяоЕВ, А.Курдо^й-гдае, Г.Озрадааво;"., '£Лухуо, Г.Абрам: Г.Багазза, А.Орлова, Ф.левсшна, Н.Ыакйзевз, Э.Мптчела, й. ,ле »¡какова, Ю.Твглдаанп, ПДе::неса, К.Цзео, ¿г.Эванса, ?.Бгр:.ш;га :: гу;-г;;х, которое касаются вопросов кзучензя теории ринка л марпес^а'га.

ксследованг.з .отдельных вопросов проведено на основа ста'кст..-•чесхвх показателей Номвтеяа соцлаяьно-акоьох-ческой Респубзкгд; Грузия, кспол&зованн вервкчяие иа^ерсали ко; "Промодекда", республиканской оптовой базы 'Трузтсксгсльторг-одегда", рас цублекаг.ского национального башга е кжстарсгва око-яокскз, огчеты л наутнне труды яаучно~ясс;:едо2ательскг.х янсчт.т;:от. а в первуа очередь Грузгнского рзспублгкпнского гистагуса ис?»е-жнга, гдатерг.аш экспертных оценок; иногззе катескалы с ос.-аал а проаналЕзлронзяи пря лачном участии а исследования автора.

Во врекя ксследовонгя в основном зр^ленены методы с<гас::с л;-часкпх ааблвдеюЯ к группировки, экотрзполавдг, антяотЗ, эгоно-южо-катекаточескне. методы 2 экспертные сценка.

Научпая зовкзна ягосеотапая заключаете;? з следукцек:

- кошиексЕое кзученге рынка одеадз в Ргспубхгко Гругпя з пераходнн2 к рыночной эконошке период с ясаазызоЕвккзч карг,<5тунговых методов доследования. Разработка на основе"полученных резулл-тагоз -пракггческ'х рекомендаций по сбялэйсвроваЕкос2и спроса г. предлонзнял на ранке одежда;

- характеристика на основа рззуяьтатоз еоцзологячзеннх ,:ссял-дованкЗ конкретных поло-возрастанх грулд. потребителей с учетом та. приоритетных интересов. Определение дая всех поло-возрастных ггугл потребителей критического я-гелаемого'гардероба одездн по ее ослсс-зым видам;

- разработка методика краткосрочного прогноза спроса потребг-тедей оденднна основе анализа таполагай потребителей (которая нл-лшетрвруеяся на дркиере .цододеакоро контингента потребителей);

- ещанка .отдельных потребитзльекзх сзоЛств одездн потребг-;^-лянп с Еспользовакием традиционных методов (на призере цолоде?л с: •>. контингента потребителей) а на основе полученных результатов- эгл - -шзащгн ассьртвиентаоИ структуры спроса населения;

- разработка основных принципов стратегии сформирования ассо/--тямента одежда в торговых, предприяткях на основе опнга торговых

■'фнрг передовых западных стран. •

Практическое значение есследования. Результата в рекомз,=.;п",:.г исследования мокяо использовать в явейноЗ отрасли республик::, кг

et отдельных предприятиях для р^зработки проьког.енно'. програьгш, которая Судет op.:eHï:vt>onena на спрос отдельного сеп.:е.-£тг рынке одег.ц-u Ря: рекомендац;.:х жеет большое практическое з::гчек:е для Ег.-.те-гьнс^п: торговых яредпргят::!! в нашхЕленны опт:-.!" зецлг ассор-т::;.:е:*.тв и улучшения качества одегды, для научных орга:г'заць\. по г.гг-ченг.п р:;шсс тэпароз народного потреблен^ которые рассчитывают о;ъ£м г структуру прогноза спроса отдельных групп населения.

Внедрение представленных в диссертант рекомендуемых наш: г.гтоЕхчссумх и практических ape-s.aаенкП на Еше.Чпс« производстве ¡; е торговле будет способствовать росту'соц;.ально-оконо!.г_ческо:1 aç-Оек'Л:ваости гдтдашоНЕровзкля эт;:х отрзсле£.

ОЗьем г структура дзссестацгл:. Диссертация состоит из введена трох глаз выводов :: предложит;:. К дпссертегки прилагается сш;-со:. г.спо7-ьэо1У=.нно" л;.тера1уры. ;Ь:ссертаппя включает 1с ; иашг.ноппс-нкх стргнпц, 4? т!'блм, 9 пр;:лонен;::: к I схему.

^ введег^г. представлена актуальность диссертационной теш, oîjcновины а сформированы цель 2 задачи исследования, охарактеризованы научная новизна, методологические основы к практическое зц&чеипе д.:ссерташа.

Iïer-зал глава касается рынка одежды а его значения в разватшз стош.'-лт. республики. Охарактеризованы ркнок одежда республики и су« его патегор;:;!, практическое значение маркетинговых способов неследозаапя ркыка для сбалансированности спроса г. гредлсееюш, pont сегментации ринкк'прл нзучезав спроса нсселенпЕ, рассмотрены современные эноко^ко-ыатеиатнческье методы сел.!ен1'ацп:: рынка оцепи:.

„Во вуогсГ: главе критически проанализированы основные факторы, развитие рынка одежды респуйяуму. Проведен анализ ас-сорглгектно2 структуры производств.; одеаяв, качества г. объема реа-Psccaospeau особенное те взигненея спросе населения в условиях многоразового повышения цен нэ одежду в период перехода к р;.ночно2 ахоножке. ¿.сслздозшш интересы всех поло-Бозрастшх груп пстрешп-леГ., установлены объемы желательного 2 фактического гарде роба одежды по основным ее видам. ' . . '

Б третье главе представлена методика краткосрочного прогноза' се.юса населения ла оденду л зависимости от.типологического еязяз-sa потребителе:! ¿î целого ряда социально-экономических факторов, ¡.сслелован опыт передовых стран шра, на основе чего сгорглиронан.

ряд предложений по улучшению коммерческой деятельное?:; тсогобих' предпртятт:;: в направленлп еозденпя д- внедрены в поо».зяод.ство новых коделс:: одежды. ' '

3 выводах :: предлоденкях приведет основные результстк к рег комендапик, которое сфорииро.'чг-нн на основе итогов проведенного ¡.сследозанЕя

ОСяОЗШВ no.;-öii3i£iifl ¡¿,ССШ¿№1 ■ -Бсрвгя глава "Рынок одеяда я его зйэчея: е з ргз;з:л';:л экоиокл--кя республики". Проблема рынка рассматривалась в з>:онса;ческо;: литературе в негативном контексте, она на широкой научяогл уровне нд-когдг яе ставилась. Под предлогом планового механизма управления рынком в социалистической системе игнорировалась оснотше законы рынка, что в итоге привело к неэЛ]екткзяой системе хозяйствования. В стране существовала административно-командная едете..¡а упразгея."я рынком товаров народного потребления.

Новые услозвя хозяйствования, переход к рниочко.; экономике требует нового экономического шдлеипя. Развитие рынка одеяда Д01-яно бить ориентировано" па объект;;знне экономические законы.

1.3 аргументов в пользу общего рынка я в частпоси; рынке од-: ды важно следующее: рынок рокдает конкурент я, конкурентная борьба двигает мощные эконог.кческг:е ст;№гулы, рынок насыщается оде^доИ, балансируется спрос п предложение, сркре'тается темп гзйгяц:::;. 3 условиях 'свободно-:: кощеурелшш возникает яедеаоргЕрозйкянл сярос, цркяожи в дв£отвпе 3äMöi .рйроса-предйбаснгя. .

В 1вк9 критически рассМо-уренз*, воззрения bsbbc.thkc эконстсотов в отношении потребительского рынка и его категории. Ирос.Егдкз.'.розаны, суть и значение законов, связанных с-йушщаоа,''*ро;-:ан:.згл рынка ;; в честности рынке одежды. ...

■Обязательны!,; элементом рынка является свободнат ценя, по иному невозможно задействовать саморегуларуешС уехант зк, к усеозж рыночной экономике цена.на одеяду установятся посг.е-'.ствои соотношения спроса ;; лред.тояекгя', но установление свободных дек па одежду не вызовет наснщенЕЯ ринка.,. Резок не панацея, ел! автоматической регулирование в больной обществе огрз.чг-.чнвггезел. Опыт ?уад:лг-онно рыночных стран свидетельствует о зжгеньз --гуя^яав . ут; государства при научно-технг.чес;;оЛ кодер;-, .загсы: г.ч^згодега: й;нансовом и мятеркально-те^нкческо:.! обеспечен;:!; хоая::стчп.

Разок - саиорёгулирузиая экономическая кетвгорз;я, по калеке- -

ровка спроса и предложения без использования маркетивговнх ыето- ' дов невозможна. Б условиях рыночной экономики нельзя представав такое ^оршзровгнпе производства одежды, которое не будет ориентировано на нузды рынка. В диссертации наш привадятся суждения, высказанные кзвестш&и: в ьсзре ученшлза в отноиеюш маркетинговой деятельности как регулятора потребительского рынка. .

Основными мероприятиями по установления соотношения ме.ду спросом г. предложением на ринке одекды, до праведенлю во взашо-*' связь элементов рынка являются: определение существующей на,рынке одежды ситуации, в которой подразумевается сегментация ранка а

О

типология потребителей; взлете динамики спроса в каждом сегменте; прогнозирование сщ.оса для отдельных сегментов рынка; кзучеапе ассорт:-.:.;е:1Тно:: и. ценообраз'овательной политика основных конкурентов; оценка потребительских свойств представленной на рынке одекды и определение "жизненного цикла"; подчинение потребностям рынка одекды швейного производства; обеспечение .конкурентоспособности одежды; организация коммерческой деятельности на рынке одезды; воздействие на спрос; его стимулирование рекламными церодрЕЯТЕЯыа.

В те;,:з тагже рассмотрены современные экснойшко-матеиатпческде методы-оценки объема отдельных сегментов рынка одежды и ее потребительских. свойств потребителями^

Этотая глава "Состояние развития рынка одежда в Республике Грузам". Проведенным нами исследованием выявлен-целый ряд отрицательных шэментов, которые алел!? место вак'в экономике республики, так к на рынке одеяды. Республиканская экономика дестабилизирована как т;.ерт..кальнои, так и на горизонтальном уровнях, в результате нарушены хозяйственные взаимоотношения в обеспечении сырьем и эаергоресурсаш;, в предложении н реализации товаров народного потребления. Основные соцгально-аконоь&ческке показателя Республики Грузия в теченке последних трех лет свидетельствуют о хроническом паден;'.:: тейпов производства. С 1ЭоУ года проявилась тенденция сокращения объема национального доу.одоа. 1337-92 годы характеризовало ь количественно-качественным несоответствием спроса п предлоге-н;:я товаров народного потреблешш. Потребительский потенциал населения, которыГ. формировался за счет денежных доходов к сбер&е'ш:£, превышал объеш имеющееся в обращении товарной массы. За последит два года в условиях гипертрофического 'роста цен' и тотального дефицита товаров,превышение данеяных доходов населения над расходами

. значительно увеличилось. За 1987-92 годы темпы роста общего объема товарооборота отставали от темпов роста денежных доходов населения и вкладов. ■ "

, В республике остро стоит вопрос негативного распределения денежных доходов в лх концентрации в определенных слоях общества.

Основной причиной нарушения динамичности мезду спросил и предложением товаров народного потребления является резкое сокращение объемов товарной массы. За анализируемы? период дяяакика розничного товарооборота и товарных запасов характеризовалась нестабильностью. Рост товарооборота и товаргшх запасов за последний период достигнут в результате многоразового роста цен. В 1332 году физически/-! объем товарооборота по сравнении с предадущегг годом (в сопоставимых ценах) сократился на 47,2%.

, Как свидетельствуют статистические показатели, в результате многоразового повышения цен s резкого soкраденая производства, в республике катастрофаческа уменьшилось потребление продуктов питания и товаров легкой промышленности.

За последнее -годы Ъынок одежды -форшрз'зтея в сложных я проти-ворзчивых условьях. Проведенный на® анализ пропзводвтва оде-.'^ * . по отдельным товарным задам показал, что производство таких вгл-неЯших видов одежды как пальто, полупальто, костя, пидзакп, пла-• тья, верхние рубашки сокращается. За анализируемый период производство отдельных видов одежды происходило неоднозначно, скачкообразно. Определенным.приоритетом пользовалось производство одежды, предназначенной для детва и потребителей конкретного возраста, хотя оно существенно отставало от рациональных норм потребления. Нерационально проходило составление ассортиментной программ про-

• изЕодства как в отношений использования сырья, так и по объепу отдельных видов в общем производстве одежда» Отечестгеккос производство не выпускало мужских плащей, пальто, венских бхр., в ^о

: время как в крупных торговых предприятиях республики количество торгового ассортимента халатов к брш достигало 3-10 стук. За.:пк~. торговля, которые со своей стороны отобраяали спрос населения, систематическа неудовлетворялись реопуйиясянскоЯ '¡wib~:но;} отрасль:-. |. 4 Швейные предприятия республики неоперативно рсаглуэгахп ч ■ отношении изменчивости моды. Освоение модной одежды швеЗзтп .т-Д-

• приятЕЯма происходит черes I1,5 года. Ьвейгае предприятия £ течение ряда лет,ощущают хронический дефицит сырья и рьЗотавт в ус-

=г.1Й- -

логпях устаревшей материально-технической базы, что оказывает влияние на уровень качестзь одежды. Для технического перевооружения производства в последний период предприняты определенные шаги, но этого недостаточно. Одежда, произведенная швейной отраслью республики неконкурентоспособна по сравнению с продукцией таких бывших союзных республик-, как Украина, Беларусь к республик Прибалтики. ■ Энергетический кризис, сырьевой дефицит, разрыв хозяйственных связей за последние два года парализовал швейную отрасль республика, вызвал резкое сокращение объемов производства.

Система упрсвленкя экономикой бывшего Советского Союза ста-Бка целью экстенсивны«, количественный рост объема производства. В показателях предприятий не отражается качественный аспект их деятельности. Несмотря на многоступенчатый контроль, существующий з промшлешгасти и торговле, потребитель получает низкокачественную, бракованную одедду. Требуют совершенствования комплексные стандарты, определяющие сортность одезды. Стандартш (ГССТ 12566-88) определяющие сортность швейного изделия, установление сорта осуществляется только по знешншг дефектам и на основе отклонения .от нормы линейных размеров отдельных деталей. Стандарт не предусматривает оценки худонествешю-эстетаческого уровня, измененвя свойств товара во время потребления, стабильность качества а т.п. Высокий уровень качества одеады не обеспечен •повщзениеы требований р свойства! авеЛных и; териалоз и к технологическому режиму.- При опреде-лешш сортности швеГшых материалов Ьграничлванйся только такида показателями, которые нз оказывает существенного влияния на свойства тканей и впоследствии одежды в условиях потребления^ Игнорируются такие показатели, какими являются, например, изменение ли-не'.'ннх размеров теней после термической обработки, н'ормн шшенга и т.д. ££едду показателями качества швеЕных материалов и качества одеяды не существует связи и взаимообусловленности. Се Глас в торговых предприятиях республики, из-за дегацкта ресурсов, контроль качества одекды игнорирован. " •■

Устро проявляется на рынке одежды нерациональная структура ассорт:;:лентно-качественного предлоаения. Основной объем в структуре государственных ресурсов'шве11ных изделий в республике приходится на одезду, которая произведена отечественной промшленнос-тьк. Значительная доля приходилась на импорт. Половина товаров, произведенных республиканской швейной промышленностью передавалась

- ÏJ»

республикам бывшего Советского Союза, тогда как по многим ассс^т::-вентяыл" позиюям население республик окупало остры;. ïa-

кая высокая. доля вывоза одеада за пределы республякы 6aia п-ззгт несовершенством, нгзкиг-качесгвом комплектации одег;ды. В с трасту-" ре рыночного потребления государетвзнкых ресурсов в 1922 году з.-гп— . ч^тельно сократился удельны.1 вес импорта :: составил на дуцу населения 0,30 рубля. ..

По данным статистических прказетехе:!, розгачны": товарооборот товаров легко!! промышленности, в частности одекдн п белья характеризовался неодинаковая темпака развзткя. За 1£с5-о7 годы товарооборот товаров легко" прокышленяоетк резко сократился. Sc.:.: г. IV-.5 ■ году товарооборот одегда :: белья на душу ааседзкп соссавлл 'Ci руб., то в 193? году этот показатель coctesijx £G руб. Сократилась доля одезды белья кг к в. общем объеме товарооборота, так а в товарообороте непродовольственных тсвароз, что объяснялось ограниченность:: ресурсов 2 нерациональноетьа ассортиментной структуры. 3 13е~-ь0 годах вырос агшотакннЗ спрос,- 10% населения взнду аящотакного спроса приобрел?. оде:-цу, 15% - трккотагные лздзлия, 27р - хлопчатобумажные ткана и постельное белье г т.д. РезккЛ рост розничного товарооборота к товарных-запасов за последние два года вызван щогс-кратным повышением цен. Например, розничный товарооборот оде.-ды а белья в 1332 году, по сравнению с предыдущим годш (в сопоставимых ценах) сократился в 5,3 раза,( а'в фактических ценах.зырос на 35,с^.

За последние два года анализируемого периода -розничные цены на одежду претерпели резкое изменение, иркчвно:", которого являйся существуэщкЗ на рынке дисбаланс, 'значительный дефицит государстленных ресурсов. Как показала практика, эта кара не вызвала насыщения рынка, которое, не представляется возможный, еелл на увеличатся те:л-пн. роста производства и'не произойдёт рацгоналвзацпи его структуры.

3 1ЭЭ1-52 годах нами ссстематаческа проводилась наблюдения sa денэшко2 цен ш> вагнеЯиги товарный позицаяа. В некоторые несяца, по. сравнению с предыдущш месяцем, отмечалось многократное ченве цен. К примеру, в ноябре' 1391 года фиксированная цена яеп-. ского зшяего пальто нз шерстяной ткаяк, по сравнению с предыдущий месяцем возросла äa 120%, а 'коммерческая цена - на 170р. В декабре 1992 года по этой se товарной позиции розничная цена в Государственных магазинах возросла -в 5,5 - 8,5 раз, а в когммер-чеекзх. магазинах - в 1,5 - 2-,5 раза. .Аналогичная тенденция роста

гг*

-

цен Судет иметь место в в блшаЛше годы. 3 результате чего снизится уровень потребления одежды, так, по результатам согг.ологп-чсского обследования, населенз;я не хватает средств на пргоб-р^-екке одсзда. Поогоку необходимы рац.:ояад$:зеаая. структура "по-•;;.":б1:тсльскоа корзлны" населения, уточнение срокоз потребления одегда к изыскание дополнительных средств на пополнение гардероба одамды.

Протегаювше на рынке одезды республики тенденции находят от-г стенде в Сормкрованип гардероба потребителе!'.. Сократился ¿»дельный вес ппссдакого гардероба. В текущем году спрос населегшя по поза-г.итлс. одеяды недостаточно удовлетворялся, по ¡.жен:® специалистов, « спрос ка перстяной ыуаскоЗ костш удовлетворялся на 35$, но демисезонное кенское пальто - на 20?» Крайне недостаточно одеядн для такого приоритетного потребителя, как дет::, иолодель, лотребитолд старшего г.озраста.

Существующая мглду аотребдтелягл! да^етопч-'сцдя, различные соцг.ально-дсмограгёглесгсге особенности, отношение к коде поропдЕсч объсшые в структурные:рсзлг-чпя. Анкетным опросом потребителей ус такояаено, что 85> опрощенных не могут купить одеяду по причине " высокой отсутствия товара в продаже плп пз-за несоответст-

вия качественных характерпстдк. В объеме купленной одеяды до 80£ прг.хоитск на одеаду ежедневного потребления.

В результате проведе:-шого нами опроса потребителей всех пол* зозрастных групп была установлены объемы желательного а кактпчес] го гардероба ваянейших видов одежда, выявлены приоритетные интер< сн разлитых, групп потресателеИ, которые долзяы быгё. использовав лр:: решекап проблемы совершенствования ассортимента одендк. »¡зуч н:,е спроса населения и его удовлетворение должно рассматриваться в Етоге дигТйеренцированного аналг.'за отдельных сегментов ранка

одбедн.

' Ттзетья глава "Совершенствование вссорглмента а качества оде дк и прогнозирование спроса на нее". В отношены: качества в ассс тиискта одежда потребитель проявляет дифференцированный спрос. Изученае спроса отдельных групп потребителей и использование этс го в сфере производства и торговли является неотъемлемой частью марке тактового исследования. В Грузни производство объективно ж осуществлялось в соответствии со спросом отдельных сетаентов рш ка одезда. Рынок был дезагрегирован. Практически не было проиав«

сета одоады с учетом интересов потребителей.

С цс-дыэ полного удов; етворении спроса отдельных сегмгнтои потрсбг.теле.1 необходимо изучить индивидуальные запроси потр:б::г.-е деЛ. 3 совремеинах условиях дренмуцестао предостгвля^ тел определяй» краткосрочного прогноза спроса потребителе:!. 1гл:мепе:г.:е " средне- ц долгосрочного прогноза нерационально. В третье!глои" диссертации "предетевлена нозэя методика краткосрочного прогнозе на примерз молодежного контингента потребителей (выбор ^тогс контингента потребителе:! обусловлен теп, что по ергпнянкв с другими группам неседеная, отличаются бодьшас •грабог-зни.-си; з отношении» потребительских сзойств одеддн),.

Посредством анкетного опроса молодежный потребитель (17-25 лет) был разделен на 4 группы:

I - азакгардпетскйя - 32% (девулхп - 34/5, шоиа - 305?); П - престижная - 1955 _(девушка - 1755, аносп - 21%); 111 - умеренно модная - 35^ (дезулкп - дП%, шоеи - 413); 17 ■■ практически - 10% (девуаки - '&'/>, шоши - !<■%), которые предъявляют к одежде различные требования.

Была проведена оценка качества важнейших видов одеэды всеми типами потребителей. Качесгвепнке показатели были выбраны з результате анкетного опроса потребителей. Установлено, что потребитель решающее .значение придает 9 показателям качества. 11з эстетических показателей - фасону, соответствию моде, цвету," укргазкиям; эргономических - подгонке по кагуре; соцаально-экономпческгх - цене и массовости производства; болыпое значение придается тгкае качеству ткана е пошзва. Оценка.качественных показателе:! потребителям:: условна: желательный уровень качества - 5 баллов, средний - 3 ба7!-ла, плохо Л - I бачл.

1грегпро2£нны"Л показатель качества одекда рассчитывается по известноЛ в литературе с'ярцулз:

где, и - уровень показателя качества, з балле.:;

«V - средняя величина коэффициента взвешенности потребительских свойств;

£¡>1 - оценка . С -потребительского свойства, з баллах.

■ Соотношение фактического нелательного уровня качества

одекдь; рассчитывается по Лорцуле:

х -

н 1

^е и;4 - гедателыпй уровень показателей качества, в баллах.

Несмотря на простоту в кедостгткв этого метода, он приоритетен, г::; кшс дает возможность потребителю высказать собственное мнение о потребительских свойствах од езды; А современные стгтисткческне лянные не дгиот воз:.юенос те более глубокого Езученкя мнения потребителей.

° определяющих спрос факторов превмущество предоставляется сдеотиук^ему в стране демографическому состоянию, уровни соотношения цен на товары народного потребления 2 денежных доходов на ° душу населения, оценке потребителями качества произведенной промыш-лзвлостью оделды, Ентересам потребителей прн йорылрованыГ объема и :.:сорт;и:е;:гл;оП структуры гардероба.

° для расчета краткосрочного прогноза баш установлены объемы .хитическсто а ггела тельного гардероба вакне2ншх задов одеяды. Зав результате анкетного опроса бшш наСдены такие обязательные по::£.>злгс.и:, кгк соотношение роста среднедушевых денежных доходов потребителе:; с ростом цен на товары народного потребления. Этот "показатель сзпцественно определяет объем спроса. При расчете прогноз о багзаое. значенье аиевг ойшзв отдельных Е'пов потребителе:']. Корректировка конечных итогов возможна посредством коэйфпди-елис, но этот показатель ыоено применять только в условиях насыщенное м рынка.

В итоге формулу иозяо составить в следующем ваде:

2 ^ • ^ • (ог0г)= и ^-лО,

где ск - козбйпцвент, который показывает в прогнозном году соотношение роста денегзкх доходов потребителей к рост:/ цен на товары народного потребления;

ГЦ - колачзс'хао потребителей I -типа в прогнозном году;

ЭС! - козу^вдиент соотношения желательного и фактического уровней показателей качества;

дО - разница ыекду желательным в фактическим гардеробом отдельных видов одежды.

Торговыми фирмаш: передовых стран Западной, йзроды накоплен бс,-ьл>2 опыт маркетинговой деятельности. После аягдизяроваяяя

- 1Ь

опыте работы передовых йири па;!.п: были сГ'орш:ровакы некоторые пп:н;-цшхы коммерческой деятельности торговых вредпроттдЛ н й;рп в.стратеги: ассортимента одеядн:

сбор, ингорисшк о тенденция развития иоде одвхда, прогнозирование направления моды;

сегментация рынка одегде: па основе структурного анализа синологического обследования потребителей отдельных сегментов в статистических данных;

определение обьеггов одежды/ ассортиментной структуры п качественен:: параметров на основе исследования рынка, оптн:: за:п:я врсг-зоза ассорггмепта одежда в итоге обмена дн^орыеддеи ме;::ду пше;1ны:л;: предприятиям;

преде тепле ну. е торговый организация;.: со ствроны пве^гых предприятий иноогпацпи з отношении производстве шеъ модоосте постав-инков сырья л материалов, качественных показателей швейных матеры-, глов;

участие з создай;:; моделей оде;-.;.цы, анкетный опрос до?енцпаль-1Шх потребителей с использованием эскизов, картин, йотоснптлкое, целью которого является изучение потребительских замеЧани:! в отношения конкретных моделей, с учетом их до начала массового производства одепды;

актзвное участке в создает:; нормативно-технических дояуиентоз на новые подели одеяды;

участие л процесса:; моделирования, конструирования, 'Производства одегды с целью соблюдения технологического рекима и контроля качества;

нахоадеице нкйормацпп о состояния реализации Йтдельгп'х моделей одедды л предстсвленле се 'ияеПныы предпр-лтгям;

пахоЕденае л&сошацпа о совериеяе квованкп лотееб^т:-; ьс;с:х свойств отдзлышх моделей одедды лг. основе социолог.ччзслоге у'сла-дованпя потребителе:", систематическое сопс-раен;?попанпподздз." одеидн на основе ислолззовг и.я измен он;;:: коды, новых технологи;: :: полуфабрикатов.

Заве приводится пранграсаяьнал схеш стратегии (.о^арозангл ассортимента одендк в торговых предприятиях .

С X В М /г стратагии ¿армирования ассортимента одежда в торговых предприятиях и ("; р.мх

Производители

пнкормашш об ассо5тпч менте и потребитель- 1 склх свойства шлейных г материалов _1

инсторгапия

контроль процесса

X-

решенне

производства 'одекда р^ШаПиГ'

ее совершенствование па основе комплсксно-го изучения рынка

режю'.б решение

разппоотка норматив-но-тсхш:ческих документов, контроль за' их исполнением

решение

_ решение

информация

¥

Торгово-"!^-™^^ производственная Ширма ]

тпг

_решение

Потребители

Гмо те ри алы комнл е коногЗ изучения рынка одежды Н (сегментация рынка,, анализирование спроса, ! изучение конъюнктуры)

I изучение направлении

1_„ырза_

3.

<Т> | I I

стратегия ассортиментной политики ]

uo лтогеч исследования диссертанта целесообразно сделать следующие выводы а р'екскандажз:

■ I. Решетца? роль в изучении сущес твуювде на разке процессов 2 в принятии соотг.етстзуадвх хозяйственных реьенЕЗ принадлежа гларкетингу, основный принципом которого считается деятельность производства на конкретном рынке с учетом интересов серого онра-дзленннх групп населения. Производство л поставка товаров легкой промышленноета е в частности оделды долапы быть подчинены объеме:; а структуре спроса отдельных групп потребителей,

2. При определении спроса отдельной группы потребителей доля-.- • пы быть предусмотрены как интересы конкретно:! группы потребителе;!, так и целнЗ ряд соцпально-экоястческпх показателей, которые оказывают действенное влияние на формирование спроса населения.

-. 3. Гипертро&ческпн рост цен на одехду, которыЛ не вызывает насыщения рынка, на связан с повышением качества товаров, недопус-тш, Большое значение придается повышению требований норка тп?ао-техначеских документов а их увязке с запросами рынка. Торговые предприятия долины принять активное участие в разработке норке тевг. по-техначеехшх документов.

4. Выеод шейной промышленности ез кризиса невозможен без технического перевооружения. Значительным условлен повышения качества одеяды является установление эконошческЕХ-связей с зару-бегншц (упршш с целью приобретения машин и оборудования.

. 5. Онпвлспле производства не представляется возмогши без установления взаимовыгодных хозяйственных связей с республикам бывшего Союза к зарубежными странами для получения .сырья и полуфабрикатов, открытия совместных предприятий, перенятия хос.тДствеи-ного опыта. ■ ■ '

6. Торговые предприятия п tfsjuffl вместо пассивной рол:: перераспределения должны занять на рынке республики место определи теля объема п структуры ассортимента одеяды. Большое значение придается перенят'® опыта передовых стран б направлении сформирования стратегии ассортиментной полатпки торговых предприятие'ы фар.:.

7. Особенное внимание долгно быть уделено обновлен в ассортимента одеады, соответствию моде,- до начала ;:ассоь?гс производства новых моделей одеады ивеЗгЛс предпргштзл к торговые органв-зацпа долены изучить спрос тего» сегаек-а рынке, для которого про-лзиодптся одеада, предусмотреть интересы потребителей и лачать

массовое производство после успешной реализации на рынке сигнального экземпляра.

8. Первичные отчеты статистического учета, которые касаются реалкзацк: товаров легкой промышленности н в'частности одеядк, учета товарных запасов к уровня вндекра цен, доляны стать более конкретным;-)'более полно отраяать состояние ринка одехкы в республике.

Апооба1Г-я ::тогоз двссертадна. Результаты исследования догадывалась на следующих научно-врактг.ческдх кокйеренцгях:

1. Основные направления. совериодетзовашш товаоно-денедлых отношенп!'! в условиях ускоренного развитая сощ;атаст~ческо:1 эконо-;с:к2 (тезг.сы докладов научной конСерепцг.Е). ТГУ, Мшг.'.стерство торговли Грузии, Потребкооперация Грузш; - Цекавпири. Тб^игсв, октябрь Ш7 г.",'о,2 к.л.*

2. Тезиса докладов республиканской научно-практической-конфе-ренцая. Т1У, Грузинский филиал ВЕЖСа, Грузинский флаал ЗН2Жа. Тбшксс, декабрь 1988 г., 0,2 п.л.

3. Проблемы рыночной экономика (тезисы докладов). Грузккекг.с (такал ВН^ЛЗа. Тбилиси, 1ЭЛ, 0,1 п.л.

4. Путл развития экономна .независимой Грузи б переходный пераод (материалы конференция). ГоряПский экономический :таст;;тут, ыаЛ 1993 г., 0,2 п'.л.

По 'рассмотренной в диссертации проблеме автором опубликозаны •

и

четыре стать:::

1.'К позыиешш качества и структурного уровня ассортимента швейных аздел;:Г> (в соавторстве). Тб&язся, ^.''Экономисва'Ч-1*' 3,19Ь9, 0,4 п.л. • '

2. К совершенствованию уценка товаров в розничной торговле (в соавторстве). Тбилиси, Ж."Эконог£!СТЕ", й 2, 1590, 0,3 п.л.

3. Стандартизацгя швейных изделий требует совершенствования. Тбааас'Е, Ж."Экономиста", й 2, 1932, 0,3 п.л.

4. К совершенствованию ассортимента в качества одежды. ':йжсе, Я."Эк0Н0Н1.ста", й Ю-ХТ. 1933 , 0.4 п.л.

'гЛвбоввб ««а.,*? звЯмео^мь.-^-..»

г, 774 ; : 30;У::¿Ш9$з£