Управление рыночной активностью промышленного предприятия тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Кузнецова, Ирина Михайловна

ВВЕДЕНИЕ

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОВЫШЕНИЯ РЫНОЧНОЙ

АКТИВНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ

1.1 Сущность и содержание рыночной активности хозяйственных структур

1.2 Факторы активизации рыночной деятельности экономических 26 субъектов

1.3 Качество продукции как условие роста рыночной активности субъектов рынка

2 ИССЛЕДОВАНИЕ МЕТОДОВ УПРАВЛЕНИЯ РЫНОЧНОЙ АКТИВНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ РЕЗИНОВЫХ ТЕХНИЧЕСКИХ ИЗДЕЛИЙ

3.1 Обоснование системного подхода к повышению потенциала рыночной активности промышленности резинотехнических изделий

3.2 Организационно-экономическая модель оценки потенциала рыночной активности промышленности резинотехнических изделий

3.3 Разработка системы управления потенциалом рыночной активности предприятий

2.1 Мониторинг внешней и внутренней рыночной активности промышленных предприятий РТИ

2.2 Оценка состояния экономических показателей в контуре рыночного управления

2.3 Роль стандартов ISO в повышении рыночной активности предприятий РТИ

3 МЕТОДЫ ПОВЫШЕНИЯ ПОТЕНЦИАЛА РЫНОЧНОЙ АКТИВНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ В УСЛОВИЯХ РАЗВИВАЮЩЕГОСЯ ОТРАСЛЕВОГО РЫНКА

Диссертация: введение по экономике, на тему "Управление рыночной активностью промышленного предприятия"

Актуальность темы исследования. В современных условиях развития рыночной экономики важное значение имеет создание системы управления, оптимально сочетающей рыночную деятельность и государственное регулирование, что позволит сформировать механизм рыночной активности отраслей промышленности и отдельных промышленных предприятий.

Рыночная активность отечественных товаропроизводителей - не абстрактное понятие, она имеет конкретные ориентиры, обозначенные процессами, происходящими в мировой экономике. Если следовать мировому опыту, то, только опираясь на крупное интегрированное производство, отрасль резинотехнической промышленности, ориентированная на рынок, сможет успешно решать стратегические задачи в целях достижения высокого уровня производительности труда и конкурентоспособности, а также усиления экспортной ориентации. И напротив, сохранение внутренней постприватизационной разобщенности приведет к отставанию в экономическом развитии.

Современное состояние резинотехнической промышленности свидетельствует о существенных проблемах в формировании потенциала рыночной активности предприятий, позволяющего им стать равноправным участником международного разделения труда в условиях подготовки России к вступлению в ВТО.

Вопросам усиления рыночной ориентации промышленных предприятий уделяется большое внимание в зарубежных и отечественных экономических исследованиях, однако большинство научных трудов посвящено главным образом общим проблемам повышения конкурентоспособности продукции, и практически отсутствуют разработки конкретного инструментария активизации рыночной активности, выполненные для отраслей и предприятий. Существующие методики оценки и формирования потенциала рыночной активности не позволяют реализовать стратегию развития предприятий отрасли, учитывающую динамику развития мирового рынка.

Степень изученности проблемы. Проблема рыночной активности предприятия явилась объектом многочисленных исследований, однако предметом анализа зарубежных и отечественных специалистов являются отдельные аспекты обеспечения конкурентоспособности продукции и ее качества. Особо интенсивное развитие получила на западе концепция качества продукции как условие роста рыночной активности (Ламбен Ж., Деминг Э., Джуран Д., Портер М.).

Следует выделить также исследователей, которые раскрывают проблему изучения конкурентоспособности в условиях глобализации: Кормнова Ю., Куренкова Ю., Попова В., Лифица И. и др. Интересный подход в рамках изучения факторов и критериев конкурентоспособности продемонстрировали Чайка И., Симонов Н., Фатхутдинов Р., Чухров Ю., Фасхиев X.

Представляют интерес идеи и методы стратегического управления Ан-соффа И., Попова Р., Мескона М., Друкера П. и других авторов.

Все это определило выбор темы исследования, цели, задачи и практическую направленность диссертационной работы.

Цели и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является разработка организационно-экономического инструментария активизации рыночной активности и выработка практических рекомендаций по формированию рыночного потенциала предприятий отрасли резинотехнической промышленности в современных условиях развития экономики.

Поставленная цель обусловила необходимость решения следующих теоретических и практических задач:

- проанализировать теоретические основы активизации рыночной деятельности предприятий промышленности и выявить особенности системы управления рыночной активностью в современных условиях;

- определить роль и значение международной сертификации качества продукции как фактора повышения конкурентоспособности отрасли;

- проанализировать состояние, тенденции и перспективы развития отрасли резинотехнической промышленности, ориентированной на повышение рыночной активности;

- выявить и систематизировать факторы формирования потенциала рыночной активности промышленных предприятий, позволяющие усилить их экспортную ориентацию;

- обосновать системные преобразования отрасли резинотехнических изделий и разработать организационно-экономическую модель управления потенциалом ее рыночной активности для достижения стратегических целей;

- разработать систему управления потенциалом рыночной активности предприятий отрасли резинотехнических изделий на основе комплексного мониторинга.

Объектом исследования выступают промышленные предприятия, относящиеся к отрасли резинотехнических изделий.

Предметом исследования являются организационно-экономические отношения, характеризующие рыночную активность промышленных предприятий в условиях формирования современной экономики.

Теоретической и методологической основой диссертационного исследования является системный подход к изучению теоретических положений рыночной экономики, современной теории развития международной экономики.

В процессе изучения конкретных элементов экономических отношений, связанных с созданием системы управления рыночной активности промышленных предприятий, применялись такие методы, как факторный и сравнительный анализ, построение классификаций и группировок, ранжирование показателей, методы финансового, статистического и логического анализа, экспертных оценок и определение темповых характеристик деятельности предприятий отрасли.

Информационно-эмпирическая база исследования сформулирована на основе официальных данных Госкомстата РФ, отраслевой статистической информации, материалов финансово-хозяйственной деятельности предприятий резинотехнической промышленности.

Основной гипотезой диссертационного исследования, которая определяет его цели и задачи, является предположение о доминирующей роли рыночной активности.

В рамках диссертационного исследования применен авторский инструментарий анализа и мониторинга внешней и внутренней рыночной активности предприятий промышленности, позволивший раскрыть особенности организационно-экономической модели оценки потенциала рыночной активности и определить методы ее применения.

Проведенное исследование позволило сформулировать основные положения диссертации, выносимые на защиту:

1. Рыночная активность - это выбор оптимальной стратегии и тактики предприятия в использовании прибыли, её аккумулировании и наращивании капитала за счет активизации своей деятельности на внутреннем и внешнем рынках в целях завоевания устойчивых рыночных ниш путем повышения качества продукции и производства таких изделий, которые по своим характеристикам не уступают зарубежным аналогам.

2. Основными факторами активизации рыночной деятельности предприятия в современных условиях являются наличие стратегии, качество продукции, рыночные, производственные, организационные, сбытовые, сервисные характеристики, что позволяет эффективно осуществлять координацию и интеграцию промышленных предприятий в целях повышения конкурентоспособности продукции, снижения издержек и улучшения финансово-экономических результатов.

3. С учетом факторного подхода к оценке рыночной активности и определения конкурентных отраслевых преимуществ обоснованы направления и приоритеты рыночной активности промышленного предприятия: а именно: стратегическое развитие; качество продукции; высокий уровень организации производства. Что касается приоритетов рыночного развития субъектов предпринимательской деятельности, то ими являются завоевание предприятием устойчивых рыночных ниш на национальном и мировом рынках; реаI лизация продукции, отвечающей мировым стандартам качества; интеграция с производителями и поставщиками инноваций, обеспечивающих повышение уровня производительности труда.

4. Идентифицикационными признаками потенциала рыночной активности отрасли являются интегрированные структуры управления; сертификация систем качества; темпы обновления основных средств; рыночное ценообразование; доля экспорта в общем объеме продаж. Они позволяют рассматривать развитие отрасли как экономической целостности.

5. Организационно-экономическая модель оценки потенциала рыночной активности определяет наиболее важные и перспективные направления развития отрасли резиновых технических изделий (РТИ), способствующие ее интеграции в мировую экономику. Учитывая, что предложенная модель является динамичной и зависит от изменения конъюнктуры рынка, уровня качества продукции и методов управления, необходим постоянный мониторинг финансово-хозяйственной деятельности предприятий отрасли, что позволит видоизменять идентификационные признаки рыночной активности и вычислять их весомость с учетом принятых измерителей.

6. По результатам анализа итогов деятельности предприятий отрасли резинотехнических изделий была определена теснота связи между факторами, оказывающими доминирующее влияние на потенциал рыночной активности, что позволило получить многофакторную модель оценки потенциала рыночной активности. Проведенный мониторинг потенциала рыночной активности обследованных предприятий РТИ позволяет произвести их деление на группы в целях разработки необходимой стратегии их развития для решения перспективных задач по интеграции предприятий и отрасли в мировую экономику.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в разработке концепции и методов, обеспечивающих эффективное управление потенциалом рыночной активности промышленного предприятия. При этом результаты, полученные лично автором, сводятся к следующему:

- определены сущность и содержание понятия "рыночная активность", основой которого является повышение конкурентоспособности продукции для завоевания устойчивых рыночных ниш в условиях динамично развивающейся современной российской экономики;

- обоснованы основные направления активизации рыночной деятельности производителей в современных условиях, которым отнесены: выбор оптимальной стратегии и тактики предприятия, обеспечивающей рост капитала и прибыли на основе повышения качества продукции;

- дополнена классификация факторов активизации рыночной деятельности предприятий как условия создания конкурентоспособной продукции (наличие стратегии, характеристики рынка, качество продукта, организационные, сбытовые и сервисные характеристики);

- предложены показатели оценки потенциала рыночной активности предприятий и отрасли как критерия устойчивости их положения на внутреннем и внешнем рынках, в число которых включены: наличие в отрасли интегрированных структур и сертификатов качества, доля экспорта в страны дальнего зарубежья и СНГ, темпы обновления активной части основных средств и др.;

- дано обоснование системных преобразований отрасли резинотехнических изделий, к которым отнесены: создание высокотехнологичной материально-технической базы производства, устойчивое обеспечение сырьем, активизация товародвижения продукции, вертикально-ориентированная интеграция;

- определены идентификационные признаки и предложена экономико-организационная модель формирования потенциала рыночной активности отрасли резинотехнической промышленности;

- разработана методика проведения мониторинга развития предприятий резинотехнической отрасли с применением элементов стратегического планирования на основе одно- и многофакторных моделей, что позволяет воздействовать на повышение их конкурентоспособности.

Теоретическая и практическая значимость выполненного исследования состоит в том, что основные результаты и отдельные положения диссертации, доведенные до уровня практических рекомендаций, использованы в целях управления потенциалом рыночной активности для развития отрасли и промышленных предприятий резинотехнических изделий.

Материалы диссертации могут быть использованы при чтении курсов «Основы менеджмента», «Стратегический менеджмент», а также при разработке соответствующих учебных пособий и методических рекомендаций.

Апробация и реализация результатов работы. Основные положения и выводы диссертационного исследования были изложены в докладах на международных конференциях («Инвестиционный потенциал экономического роста в условиях глобализации», г. Сочи 2004 г.), на всероссийских научно-практических конференциях («Современное состояние и перспективы развития экономики регионов России», г. Ставрополь, 2003 г., «Экономика и управление в современных условиях», г. Красноярск, 2003 г., «Совершенствование системы управления организацией в современных условиях», г. Пенза, 2004 г.) и получили положительную оценку.

Разработанные в диссертации рекомендации прошли апробацию на ЗАО «Краснодарский завод РТИ» и ОАО «Черкесский завод РТИ». Представлены рекомендации по системным преобразованиям предприятий подотрасли, в том числе ЗАО «Тульский завод РТИ», ЗАО «Волжскрезинотехника».

По теме диссертационных исследований опубликовано 5 работ общим объемом 1,8 п. л.

Структура и объем работы. Диссертация изложена на 159 страницах печатного текста, состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы из 160 наименований, содержит 5 приложений на 5 страницах, проиллюстрирована 54 таблицами, 15 рисунками.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Кузнецова, Ирина Михайловна

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В настоящее время стали очевидными тенденции к качественным изменениям в самом механизме функционирования современной экономической системы, рыночная экономика стала международной. Выступая сферой межгосударственного обмена товарами, мировой рынок оказывает регулирующее влияние на производство.

Отрасль резинотехнических изделий (РТИ), осталась как бы в стороне от мирового движения социально-экономического прогресса. Экономика предприятий находится в таком состоянии, что до перехода к устойчивому экономическому росту предстоит вначале пройти период выхода на траекторию расширенного воспроизводства.

В диссертации показано, что уровень производства РТИ за 90-тые годы сократился почти в 3 раза. Произошло значительное снижение экспортных поставок резинотехнических изделий в стоимостном выражении - за период с 2000 по 2002 гг. на 27 млн. долларов или на 29%. Представленная динамика цен показывает, что по всем группам РТИ экспортные цены в 2002 г. снизились по отношению к 2000 г. в 1,7-2,5 раза.

Отрасль РТИ при подобном состоянии своей рыночной активности, выразившемся, в частности, в значительном снижении цен в экспортном товародвижении, не может использовать внешний рынок для улучшения своего финансового положения. Основными причинами является недостаточное развитие интеграционных процессов в экономике, а также отсутствие на большинстве предприятий РТИ системы качества, сертифицированной по международным стандартам серии ИСО 9000.

Понадобятся значительные усилия для адаптации промышленной продукции к требованиям мирового рынка, особенно в части стандартизации и сертификации. Экономика отрасли РТИ в качестве первоосновы своего развития должна избрать научно-технический прогресс. В связи с этим важное значение приобретает концепция, в соответствии с которой производитель наряду с признанием приоритетности потребителей руководствуется также соображениями стратегического развития продукции, инициированного НИ-ОКР или собственными специалистами на основе достигнутого ими опыта.

Важным фактором, характеризующим рыночную активность производителей, выступает координация и интеграция деятельности предприятий. Отрасль пока не подверглась как единое целое реформированию в соответствии с тенденциями и требованиями международной рыночной экономики. За годы реформ в резинотехнической промышленности не создано ни одной вертикально интегрированной структуры. Прежняя же горизонтальная интеграция в значительной мере разрушена. В результате возникло основное системное противоречие: между вертикально-интегрированной, государственно-корпоративной мировой экономической системой, объективно необходимой для развития производительных сил, и установившейся в отрасли разобщенностью предприятий, не свойственной современным отношениям в мировой экономике.

В работе определен набор важнейших признаков, по которым может быть идентифицирован потенциал рыночной активности отрасли резинотехнической промышленности по отношению к достижениям мировой экономики. Предложенный нами подход к оценке потенциала рыночной активности отрасли РТИ с точки зрения ее готовности к выходу на мировой рынок основывается на системе показателей, включающей как признаки, так и функции данного экономического образования.

В результате произведенных расчетов разработана организационно-экономическая модель оценки имеющегося потенциала рыночной активности отрасли РТИ для определения возможности ее интеграции в мировую экономику

Применение модели подтверждает сделанные качественные выводы о положении отрасли РТИ с точки зрения достижений мировой экономики. По совокупности признаков отрасль, во-первых, имеет лишь четвертую часть необходимого для выхода на внешний рынок потенциала, во-вторых, динамика роста потенциала крайне низка (прирост 5,6% по отношению к 2000 г.) и, в-третьих, по ряду признаков движение в сторону интеграции в мировую экономику вообще отсутствует.

Для систематической деятельности по формированию потенциала рыночной активности предприятий более предпочтительной признана многофакторная экономико-математическая модель, которая позволяет осуществлять систематический мониторинг потенциала предприятий РТИ, а также решать задачи по его стратегическому планированию, позволяющие предприятиям приблизиться к тем требованиям, которые предъявляет мировая экономика.

Результаты исследований позволили сделать ряд выводов и обобщений.

1. Определено, что отрасли промышленности и предприятия должны функционировать с учетом основных тенденций развития современной экономической системы, которые обусловлены, прежде всего, глобализацией хозяйственной деятельности на основе современных форм разделения труда, формирования транснациональных и межнациональных корпораций, создания и развития единого мирового информационного пространства.

Если отрасль не войдет в глобальное конкурентное пространство и останется изолированной замкнутой системой, она будет вытеснена не только с внешнего, но и с внутреннего рынка наукоемкой продукцией, производящейся в недрах динамично развивающейся "новой экономики".

2. Предложена структуризация факторов и определены приоритеты рыночной активности предприятия с учетом достижений мировой экономики в части: завоевания предприятием устойчивых рыночных ниш на мировом рынке; продукта, отвечающего мировым стандартам качества и технического уровня; интеграции и сотрудничества с производителями на национальном и мировом уровне; инвестиций обеспечивающих мировой уровень производительности пруда.

Ход социально-экономического развития привел к возникновению наиболее организованной формы - вертикально интегрированной, или межотраслевой. Создание корпоративных структур, взаимный обмен новейшими научно-техническими достижениями, инновациями и ноу-хау обогащают конкурентов-партнеров и усиливают конкурентоспособность обеих сторон.

3. В условиях качественных изменений в мировой экономике главный акцент деятельности отечественных производителей заключается в завоевании позиций на внешнем рынке, прежде всего, путем повышения качества продукции и производства таких изделий, которые по своим характеристикам не уступают зарубежным аналогам. Важнейшей подсистемой в управлении качеством продукции является ее сертификация.

4. К настоящему времени в резинотехнической промышленности наблюдается тенденция снижения экспортных поставок в сеязи с вытеснением отечественной продукции с рынка стран СНГ и роста импортных закупок из стран дальнего зарубежья качественных изделий в ассортименте, не предложенном предприятиями отрасли РТИ.

Так, за период с 2000 по 2002 гг. произошло значительное снижение экспортных поставок резинотехнических изделий в стоимостном выражении - на 27 млн. долларов или на 29%. Но поставки в страны дальнего зарубежья остались на прежнем уровне, снижение произошло за счет стран СНГ, хотя их доля в общей сумме экспорта осталась преобладающей.

В отличие от экспорта импортные поставки возросли как из стран дальнего зарубежья - на 19%, так и из стран СНГ - на 68%.

В связи с несоответствием качества наших изделий мировому уровню и неудовлетворительной работой предприятий в области ценообразования и освоения новых изделий, которые на сегодняшний день поставляются из-за рубежа, произошло существенное снижение цен экспортных поставок, которое не наблюдается по импортным закупкам. Как следствие, это сопровождается развитием участия мирового рынка в обеспечении растущих отечественных потребностей в резинотехнических изделиях, вовлечением в этот процесс новых стран дальнего зарубежья, утратой позиций отрасли в мировом рынке.

5. Отрасль не использует преимуществ специализации производства, включает предприятия с весьма широким диапазоном объемов и ассортимента изделий. Предприятия отрасли, за исключением отдельных из них, не занимаются внедрением международных стандартов хачества, в связи, с чем не могут противостоять растущим импортным поставкам аналогичной продукции. Так, до сих пор многие руководители, специалисты не учитывают, что дорого обходится не достижение высокого качества, а отказы, дефекты, приводящие к переделкам и ремонту продукции, не удовлетворяющей необходимым требованиям.

6. Только на некоторых предприятиях отрасли прирост собственного капитала используется в интересах развития предприятия. Иначе говоря, не все предприятия применяют механизм нововведений как орудие укрепления своего положения на внутреннем и внешнем рынках. Мы предлагаем оценить потенциал рыночной активности с точки зрения собственника, государства и потребителя.

7. По результатам проведенного исследования определен набор важнейших идентификационных признаков, по которым может быть произведена оценка потенциала рыночной активности отрасли резинотехнической промышленности с точки зрения достижения мирового уровня конкурентоспособности. В качестве базовых выступают показатели наличия в отрасли интегрированных структур, положения отрасли в области сертификации систем качества, состояния и обновления основных средств, темпов роста объемов производства, ценообразования, доли экспорта, его соотношения с импортом.

8. На уровне отрасли с использованием предложенного набора идентификационных признаков разработана организационно-экономическая модель, которая определяет наиболее важные и перспективные направления развития потенциала рыночной активности отрасли для интеграции в мировую экономику и базируется на составлении матрицы.

9. Применительно к предприятиям резинотехнической промышленности разработана система мониторинга, которая дает возможность определить, что за счет достижения потенциально возможных значений факторов (объема производства, производительности труда, ценообразования, себестоимости, уровня качества) можно обеспечить потенциал рыночной активности с применением элементов стратегического планирования, позволяющий предприятиям приблизиться к требованиям, предъявляемым мировой экономикой к производству резинотехнических изделий.