Экономический анализ инвестиционной привлекательности предприятия социально-культурной сферы тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат диссертации по теме "Экономический анализ инвестиционной привлекательности предприятия социально-культурной сферы"

На правах рукописи

Половиткин Александр Юрьевич

Экономический анализ инвестиционной привлекательности предприятия социально - культурной сферы

(на примере предприятия фитнес - индустрии)

Специальность 08.00.01 — экономическая теория

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Москва - 2006

Работа выполнена на кафедре экономических теорий и военной экономики Военного университета.

Научный руководитель: кандидат экономических наук

Туманов Игорь Анатольевич

Официальные оппоненты: доктор экономических наук, профессор

Рыжов Игорь Викторович; кандидат экономических наук, доцент

Головецкий Николай Яковлевич.

Ведущая организация: Московский государственный

областной университет

Защита состоится «» 2006г. в часов на

заседании диссертационного совета по экономическим наукам (Д 215.005.04) в Военном университете (123001, г. Москва, ул. Большая Садовая, 14).

С диссертацией можно ознакомиться в читальном зале библиотеки Военного университета.

Автореферат разослан « » июля 2006г.

Ученый секретарь ¡У (/

диссертационного совета 11л .¡П^К / Хачатурян А.А.

I. Общая характеристика работы

Сегодня очевидно, что развитие мировой экономики, внедрение новейших технологий, электронно-вычислительной техники и другого современного оборудования, обусловливают увеличение свободного времени человека, а соответственно, и необходимость совершенствования экономической деятельности предприятий социально - культурной сферы (СКС), удовлетворяющих социально — культурные потребности человека. В современных условиях все большее внимание со стороны руководителей страны, теоретиков - экономистов и предпринимателей, специализирующихся на изучении экономических явлений и процессов, уделяется производству социально -культурных благ, посредством которых во многом обеспечивается повышение качества жизни населения. Так, например, в своем выступлении на встрече с членами Правительства, руководством Федерального Собрания и членами президиума Государственного совета Президент РФ В.В. Путин отмечая: «Основной целью нашей деятельности, ключевым вопросом государственной политики является существенное повышение качества жизни граждан России. Это курс на инвестиции в человека, а значит, и в будущее России»1.

Законы и закономерности развития социально — культурной сферы исследуют сейчас специалисты различных сфер знания — педагоги, культурологи, медики, экономисты и т.д. Процесс эволюции СКС требуют сегодня экономического осмысления. Таким образом, можно отметить, что в настоящее время появилась новая область экономического знания — экономика социально — культурной сферы.

Актуальность диссертационного исследования обусловлена следующими положениями.

1. Необходимостью научного осмысления роли предприятий СКС в решении социально — значимых задач, обеспечении динамичного экономического развития страны.

2. Недостаточной научной разработкой теоретических положений, реализация которых будет способствовать совершенствованию деятельности предприятий СКС в интересах повышения конкурентоспособности экономики страны.

3. Исключительной важностью исследований, направлешгых на решение задач повышения инвестиционной привлекательности предприятий СКС.

4. Практической значимостью исследований, связанных с экономическим анализом инвестиционной привлекательности предприятий социально — культурной сферы.

Соответственно, необходимость эффективного решения научной задачи, которая связана с разработкой модели экономического анализа инвестиционной привлекательности предприятий социально — культурной сферы в целом

1 См.: Выступление Президента РФ В. Путина на встрече с членами Правительства, руководством Федерального Собрания и членами президиума Государственного совета. / Российская газета, 7 сентября 2005 г. - С. 1.

и фитнес - организаций в частности, обусловливает актуальность данного диссертационного исследования.

Степень научной разработанности проблемы.

Анализ научных работ зарубежных и отечественных авторов позволяет сделать вывод о том, что в прямой постановке проблема, связанная с экономическим анализом инвестиционной привлекательности предприятия социально — культурной сферы, а тем более предприятия фитнес — индустрии, до сих пор не рассматривалась. Тем не менее, различные аспекты проблем, которые связаны с функционированием предприятий социально — культурной сферы и повышением эффективности их экономической деятельности, уже были исследованы. Так, например, в работах Агеева А.И., Бабича A.M., Егорова Е.В., Жильцова В.Е, Морозовой Е.Я., Помпеева Ю.А. Тихоновой Э.Д. нашли свое отражение вопросы, связанные с развитием предпринимательства в социально — культурной сфере, анализом источников формирования финансовых ресурсов организаций социально — культурной сферы.

Экономическому анализу, его сущности и содержанию, посвящены научные труды Баканова М.И., Маркарьяна А.Э., Мельника М.В., Ореховского П.А., Савицкой Г. В., Шаститко А.Е. и др.

Научные исследования, к примеру, Абрамова С.И., Барда B.C., Бейли Дж., Бем — Баверка Е., Бочарова В.В., Бригхема Ю., Гапенски Л., Гитмана Дж., Джонка М.Д., Игошина Н.В., Кейнса Дж. М., Леонтьева В.Е., Тумусова Ф.С. посвящены проблемам, решение которых способствует повышению эффективности инвестиций.

Сегодня очевидно, что рентабельность деятельности предприятия, его инвестиционная привлекательность во многом зависят от экономических возможностей рынка. Наибольший интерес среди исследований, посвященных оценке экономических возможностей рынка, представляют научные труды Ансоффа И., Данько Т., Джоббера Д., Дойля П., Дэя Дж., Ламбена Ж. Ж., Коха Р., Черчилля Г. и др.

В научных работах вышеперечисленных и многих других исследователей были заложены теоретические основы и методологические ориентиры экономического обоснования развития социально - культурной сферы, влияния инвестиционных процессов на экономическое развитие стран, оценки экономических возможностей рынка, повышения инвестиционного потенциала предприятий и их инвестиционной привлекательности. Тем не менее, актуальность проблемы экономического анализа инвестиционной привлекательности предприятий СКС и совершенствования инвестиционного процесса в социально - культурной сфере в целом, фитнес индустрии в частности, в интересах динамичного экономического развития России, а также недостаточность ее научной разработки предопределили выбор темы, обусловили цель и задачи исследования.

Предмет исследования — экономические отношения, возникающие в процессе осуществления мероприятий по повышению инвестиционной привлекательности предприятия социокультурной сферы.

Гипотеза исследования состоит в том, что эффективная модель экономического анализа инвестиционной привлекательности предприятия СКС позволяет существенным образом минимизировать риски, которые связаны с реализацией инвестиционных проектов в социально - культурной сфере, а также значительно ускорить процесс принятия управленческих решений, направленных на расширение инвестиционной деятельности предприятий СКС.

Цель диссертационного исследования состоит в том, чтобы на основе системного исследования социально — культурной сферы и ее влияния на экономическое развитие страны разработать модель экономического анализа инвестиционной привлекательности предприятия социально - культурной сферы.

Необходимость реализации поставленной цели обусловила решение следующих основных задач:

- исследовать теоретические подходы к определению сущности и содержания социально — культурной сферы, определить степень влияния инвестиционного процесса в СКС на экономическое развитие страны;

- проанализировать сущность, содержание и организацию экономического анализа инвестиционной привлекательности предприятия;

- исследовать особенности финансово — экономической оценки инвестиционной привлекательности предприятия социально — культурной сферы;

- выявить взаимосвязь инвестиционного климата территории и уровня инвестиционной привлекательности предприятия СКС;

- осуществить оценку экономических возможностей отечественного рынка фитнес — услуг;

- разработать предложения и практические рекомендации по повышению уровня инвестиционной привлекательности отечественных предприятий СКС, организаций фитнес - индустрии в том числе.

Теоретико-методологическая основа диссертационного исследования. Данное исследование проводилось с помощью дескриптивной и нормативной моделей, которые позволили структурировать и идентифицировать взаимосвязи между основными сведениями и показателями. В качестве основных методов исследования используются исторический и логический методы изучения социально — экономических явлений, а также методы синтеза и ССВУ-, СТЭП- анализа, индукции и дедукции. Кроме того, в исследовании использованы экономике - математические методы, графический и табличный методы, бенчмаркетинг, метод экспертных оценок.

Диссертационное исследование базируется на научных трудах ведущих представителей отечественных и зарубежных школ в таких областях, как: экономическая теория, финансовый менеджмент, финансы предприятий, общий менеджмент и маркетинг. Кроме того, теоретико-методологическую основу исследования составили положения законодательных и нормативных актов РФ, программные документы правительства России.

Автор в данной работе опирается на труды отечественных и зарубежных экономистов, посвященные экономическому анализу, исследованию инвестиционного процесса, оценке инвестиционных проектов и анализу инве-

стиционной привлекательности предприятий. Среди них такие авторы, как: Баканов М.И., Бочаров В.В., Брейли Р., Бригхем Ю., Ван Хорн Дж., Гитман Дж., Джонк М.Д., Ефимова О.В., Кейнс Дж. М., Леонтьев В.Е., Майерс С., Росс С., Савицкая Г. В., Самуэльсон П., Шаститко А.Е., Шеремет А.Д. Кроме того, в процессе работы над диссертацией автор широко использовал труды отечественных экономистов, которые внесли весомый вклад в развитие теории и практики экономики социально — культурной сферы. Это, прежде всего, научные труды Галуцкого Г.М., Жильцова E.H., Морозовой Е.Я., Рыбакова Ф.Ф., Помпеева Ю.А., Тихоновой Э.Д., Юрьева Т.В., Якобсона Л.И. и других2.

Эмпирической базой диссертационного исследования послужили данные Федеральной службы государственной статистики, материалы научно-практических конференций, иностранных и отечественных периодических изданий.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в следующих положениях.

Во-первых, на основе использования системного метода исследования уточнены сущность и содержание социально — культурной сферы, а также ее роль в решении социально — значимых и общественно - необходимых задач.

Во-вторых, разработана модель экономического анализа инвестиционной привлекательности предприятия СКС.

В-третьих, на базе сравнительного анализа уточнен подход к финансово-экономической оценке инвестиционной привлекательности предприятия социально — культурной сферы.

В-четвертых, проанализирована взаимосвязь инвестиционного климата территории и уровня инвестиционной привлекательности предприятия социально — культурной сферы.

В-пятых, выявлены экономические возможности отечественного рынка фитнес — услуг.

В-шестых, разработаны предложения и практические рекомендации по повышению уровня инвестиционной привлекательности предприятий социально — культурной сферы в интересах динамичного экономического развития страны.

1 См., например: Баканов М.И., Мельник М.В., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа. - М.: Финансы и статистика, 2005; Савицкая Г.В. Экономический анализ. - М.: Новое знание, 2005; Ван Хорн Дж. Основы управления финансами. - М.: Финансы и статистика, 2000; Брейли Р., Майерс С. Принципы корпоративных финансов. - М.: Олимп -Бизнес, 1997; Шереметт А.Д., Негашев Е.В. Методика финансового анализа. - М.: ИНФРА -М, 2000.

2 См., например: Якобсон Л.И. Экономические методы управления в социально — культурной сфере. _ М.: Экономика, 1991; Экономика сферы платных услуг / Под ред. E.H. Жильцова. Казань, 1996; Помпсев Ю.А. Экономика социально — культурной сферы. -СПб.: 2003; Галуцкий Г.М. Финансово - экономическая деятельность в учреждениях культуры. - М.: Издательский дом «Галуцкий и С», 2001; Юрьева Т.В. Экономика некоммерческих организаций. — М.: Юристь, 2002.

В качестве результатов исследования на защиту выносятся следующие положения.

Во-первых, уточненное определение сущности социально - культурной сферы.

Во-вторых, разработанная автором модель экономического анализа инвестиционной привлекательности предприятия СКС и результаты ее использования.

В-третьих, авторский подход к финансово-экономической оценке инвестиционной привлекательности предприятия социально — культурной сферы.

В-четвертых, результаты оценки экономических возможностей отечественного рынка фитнес — услуг.

Теоретическая и практическая значимость диссертационного исследования заключается в следующем.

1. Экономический анализ инвестиционной привлекательности предприятия СКС является актуальным направлением исследования инвестиционного процесса в социокультурной сфере.

2. Теоретические и практические положения диссертационного исследования позволяют разработать эффективную систему мер по повышению инвестиционной привлекательности фитнес — индустрии как отрасли социально — культурной сферы.

3. Результаты исследования могут быть учтены государственными органами управления при осуществлении преобразований в социально — культурной сфере, а также при разработке федеральных целевых программ и национальных проектов, как, например, «Здоровье».

4. Основные положения экономического анализа инвестиционной привлекательности предприятия социально - экономической сферы могут быть использованы в процессе внесения дополнений в федеральный закон «О физической культуре и спорте в Российской Федерации», а также при разработке социально-экономической политики государства.

5. Теоретически обоснованный механизм анализа эффективности использования собственного капитала предприятия может использоваться менеджментом предприятий СКС в процессе оценки эффективности хозяйственной деятельности хозяйствующих субъектов.

6. Материалы работы могут быть использованы в процессе преподавания экономический дисциплин: «Экономика», «Экономика социокультурной сферы», «Экономика культуры», «Финансовый менеджмент», «Экономика предприятия» и др.

7. Рассмотренная в работе модель экономического анализа инвестиционной привлекательности предприятия СКС используется предпринимателями и менеджментом отечественных организаций фитнес - индустрии в процессе анализа привлекательности инвестиционных проектов, их презентации и реализации.

Апробация работы. Основные теоретические выводы и практические рекомендации диссертационного исследования были изложены автором в на-

учных сообщениях на заседаниях кафедры экономических теорий и военной экономики Военного университета.

Отдельные положения работы, касающиеся анализа инвестиционной привлекательности фитнес - предприятий, нашли свое отражение в ряде докладов автора на конференциях: 1. «Комплексный анализ инвестиционной привлекательности предприятия сферы услуг» (МЮБР, г. Москва, 2004 г.); 2) «Фитнсс - индустрия глазами инвестора» (Второй Международный форум специалистов управления и организационного развития фитнес - индустрии, г. Москва, 2004 г.); 3) «Экономический анализ инвестиционной привлекательности отечественного фитнес - предприятия» (МЮБР, г. Москва, 2006 г.) и т.д. Материалы диссертационного исследования также используются автором в процессе обучения сотрудников различных фитнес — клубов («Джанни Фитнес», «Экселент» и др.).

Кроме того, рассмотренная в диссертации модель экономического анализа инвестиционной привлекательности предприятия СКС использовалась при создании фитнес-клубов: «Джанин Фитнес» (г. Москва), «Зебра Фитнес» (г. Москва), «Экселент» (г. Красноярск), «Колизей» (г. Пермь) и др. Результаты экономического анализа инвестиционной привлекательности фитнес-клуба «Джанин Фитнес» и акт реализации представлены в приложении диссертации.

Наиболее существенные положения диссертационной работы нашли свое отражение в публикациях автора, общий объем которых составил более 5 п.л.

Структура работы. Введение. Глава 1. Теоретические основы анализа хозяйственной деятельности предприятия социально — культурной сферы и оценки его инвестиционной привлекательности. 1.1. Социально — экономические аспекты роли предприятий социокультурной сферы в современной экономике. 1.2. Сущность и содержание экономического анализа инвестиционной привлекательности предприятия социально — культурной сферы 1.3. Финансово-экономическая оценка инвестиционной привлекательности предприятия. Глава 2. Основные направления повышения инвестиционной привлекательности предприятия социально - культурной сферы. 2.1. Эффективность использования собственного капитала в системе повышения инвестиционной привлекательности предприятия социально — культурной сферы. 2.2. Инвестиционный климат территории и его влияние на инвестиционную привлекательность предприятия. 2.3. Экономические возможности отечественного рынка фитнес — услуг и инвестиционная привлекательность предприятия сферы фитнеса. Заключение. Библиография. Приложение.

II. Основное содержание работы

Во введении диссертационной работы: обосновывается актуальность исследования; характеризируется степень научной разработанности проблемы; сформулирована гипотеза исследования; определяются предмет, цель и задачи, а также теоретико-методологическая основа диссертации; формулируются научная новизна и положения, выносимые на защиту; раскрывается теоретическая и практическая значимость работы.

В первой главе исследования анализируются сущность и содержание социально - культурной сферы, ее роль в системе обеспечения динамичного экономического развития страны, раскрываются теоретические основы экономического анализа инвестиционной привлекательности предприятия СКС, рассматривается авторский подход к финансово - экономической оценки инвестиционной привлекательности предприятия СКС, являющейся одной из ключевых компонент экономического анализа.

Автор отмечает, что социально — культурная сфера есть важнейшая часть экономики страны, деятельность предприятий которой связана с выполнением государством его социально — экономических функций. Существует целый ряд определений сущности социально - культурной сферы. Диссертант определяет социально - культурную сферу как совокупность организаций, осуществляющих социально-экономический процесс, направленный на полное удовлетворение социокультурных потребностей населения страны. СКС включает в себя следующие отраслевые системы: культура и искусство; средства массовой информации; здравоохранение; физическая культура и спорт; образование; социальное обеспечение1. Кроме того, по мнению автора, к данной сфере должны относиться и такие отрасли как: фитнес - индустрия, реклама, туризм, паблик рилейшнз и игорный бизнес. Создать классификацию отраслей социально — культурной сферы можно посредством следующих основных признаков. 1. Организации отраслей СКС производят социокультурные блага, в основном в форме услуг, объектом воздействия которых являются индивиды. 2. Потребление предоставляемых социокультурных благ имеет существенные внешние эффекты. 3. Социокультурные блага характеризуются высоким эмоциональным восприятием со стороны потребителей. 4. Деятельность организаций СКС систематически анализируется с помощью экспертных оценок.

Диссертант считает, что инвестиционная привлекательность и хозяйственная деятельность предприятий СКС характеризуются двумя ключевыми аспектами, а именно: социокультурным (содержательным) и экономическим. Содержательный аспект детерминирован социально — экономической ролью предприятий СКС, сущность которой заключается в создании, распространении, использовании и сохранении социокультурных ценностей, что, в свою очередь, способствует совершенствованию отношений между людьми. Экономический аспект обусловлен тем, что удовлетворить потребности потребителей в том или ином благе возможно только тогда, когда предприятия располагают необходимыми для этого ресурсами, инвестиционными в том числе. Кроме того, социально - культурная природа инвестиционной привлекательности и хозяйственной деятельности, например, фитнес — организаций обусловливает реализацию важных для общества «миссий»: пропаганда здорового образа жизни, формирование ценностных качеств отдельных индивидов и социальных групп населения, культурное просветительство, решение

1 См.: например: Помдеев Ю.А. Экономика социально - культурной сферы / Санкт - Петербургский государственный университет культуры и искусств. — СПб.: 2003. — С. 3.

определенных социально - значимых задач (см. таблицу 1). Также у людей, занимающихся фитнесом, как правило, высокая социальная активность; фит-нес является эффективным средством патриотического воспитания, без которого практически невозможно обеспечить ни безопасность страны, ни ее социально - экономическое процветание. Безусловно, у фитнес — индустрии есть и экономическая составляющая. Одним из аспектов этой составляющей является то, что приобщение к регулярным занятиям фитнесом будет способствовать укреплению здоровья граждан страны, снижению заболеваемости и сокращению расходов государства и организаций всех форм собственности на оказание медицинской помощи и выплату пособий по временной нетрудоспособности.

Таблица 1

Социально - значимые задачи, решаемые в ходе освоения _свободного времени1_

Социально - значимые и общественно — необходимые задачи Социально - опасные и общественно -вредные пристрастия

Формирование общественного сознания Создание условий для выявления и реализации способностей людей Обеспечение парода новейшей социальной, научной и технической информацией Возвышение духовных потребностей человека Формирование здорового нравственного климата Обеспечение эффективного использования экономических ресурсов общества Решение экологических проблем и гарантии будущих поколений общества Алкоголизация населения и распространение пьянства Наркомания и интоксикация населения Психологическое подавление личности Поддержка жестокости и стимулирование агрессивности в индивидах, смещая человеческую популяцию к идеалам варварства

Автор считает, что активное участие предприятий СКС в решении социально — значимых и общественно — необходимых задач обусловливает необходимость государственной поддержки их деятельности. Данная поддержка может иметь инвестиционно - налоговый характер. Все виды инвестиционно — налоговой поддержки государством предприятий СКС целесообразно распределить по двум основным направлениям. Первое направление — прямая поддержка домашних хозяйств и предприятий СКС. Поддержка домашних хозяйств может выражаться в таких формах, как: налоговые льготы, субсидии, благотворительность и др. Прямая поддержка предприятий СКС может иметь следующие формы, а именно: льготные кредиты, налоговые льготы, ресурсная поддержка и т.д. Второе направление - косвенная поддержка СКС, к которой можно отнести такие формы, как: информационная, консультационная2, инфраструктурная, государственные гарантии и др. Кроме того, предприятия социально - культурной сферы, по мнению автора, должны

1 См.: Галуцкий Г.М. Управляемость культуры и управление культурными процессами. — М„ 1998. - С.396.

2 См., например: Оценка эффективности бизнеса // Fitness Report. - 2004. - № 014. - С. 1116.

поддерживаться и компаниями других секторов экономики. Предприятия СКС производят блага, которые имеют существенные внешние эффекты, и, следовательно, удовлетворяют потребности не только отдельных личностей, но и всего общества. Деятельность организаций СКС обеспечивает, например, повышение качества трудовых ресурсов и тем самым в определенной степени способствует повышению эффективности функционирования всех предприятий страны, так как труд является важнейшим фактором производства. Важно отметить, что уже сегодня многие отечественные компании в качестве концепции управления используют социально — этичный маркетинг, который предполагает постоянную заботу о сотрудниках, а также согласование прибыли компании, потребностей потребителей и интересов общества. Таким образом, реализация государством в настоящее время стратегии, которая предполагает в первую очередь инвестиции в человека, и стремление многих компаний страны быть социально — ответственными свидетельствуют о том, что инвестиционная привлекательность предприятий социально- культурной сферы имеет положительный тренд.

Маркетинговая среда фитнес - предприятия

Экономическая информация и ее источники

Методы анализа

Эффективность инвестиций

Общие результаты деятельности и создания ценности

Эффективность маркетинга

Эффективность деятельности по предоставлению фитнес - услуг

Выгода государства и/или региона от реализации инвестиционного _проекта в фитнес - индустрии_

Рис. 1. Модель экономического анализа инвестиционной привлекательности фитнес — предприятия

Экономический анализ инвестиционной привлекательности предприятия СКС диссертант определяет как выведение экономических закономерностей из соответствующих фактов хозяйственной деятельности предприятия, разложение экономики предприятия на отдельные части, которые именуются экономическими категориями, а также их оценка и интерпретация. Модель экономического анализа инвестиционной привлекательности фитнес — предприятия представлена на рис. 1.

Важнейшим компонентом модели экономического анализа инвестиционной привлекательности предприятия СКС является оценка влияния инвестиционной деятельности данного предприятия на увеличение богатства страны и/ или региона. В данном случае задача заключается в том, чтобы установить выгоду государства и / или региона от реализации инвестиционного проекта, например, предприятием фитнес — индустрии. Инвестиционная привлекательность предприятия СКС должна удовлетворять следующим критериям. 1. Последовательность. Инвестиционная привлекательность не должна содержать в себе целевых конфликтов, несовместимых стратегий и маркетинговых мероприятий. 2. Гармоничность. Инвестиционная привлекательность призвана обеспечивать адаптивную реакцию на происходящие из-

менения в маркетинговой среде. 3. Преимущества. Инвестиционная привлекательность должна характеризоваться возможностью приобретения и/или поддержания конкурентных преимуществ в предоставлении социокультурных благ. 4. Осуществимость. Инвестиционная привлекательность не должна предъявлять чрезмерные требования к экономическим ресурсам или же порождать неразрешимые проблемы.

Предпринимателям и менеджерам, принимающим инвестициошше решения, для правильного выбора объекта инвестирования, необходима, как

минимум, информация трех уровней (см. рис.2)._

__1. Информация на уровне государства (макроинформация)_

2. Информация на уровне отрасли экономики страны и / или региона (мезо-

_информация)_

_3. Информация на уровне предприятия (микроинформация)_

Рис. 2. Уровни информации, необходимой для принятия инвестиционных решений Первый уровень - это информация на уровне государства. Данный уровень включает в себя наиболее общие сведения о развитии экономики страны. К ним можно отнести: объем валового внутреннего продукта (ВВП), тенденции развития экономики страны, состояние кредитной системы, динамика доходов населения, темпы инфляции, инвестиционный климат территории, политическая стабильность и др. Например, объем ВВП России за I квартал 2006г. составил в текущих ценах 5722,3 млрд. рублей. Темп роста его реального объема относительно I квартала 2005г. составил 105,5%, относительно IV квартала 2005г. - 85,3% Рост ВВП страны, безусловно, положительно влияет на инвестиционную привлекательность отечественных предприятий СКС. Второй уровень включает в себя информацию о динамике развития различных отраслей экономики страны, а именно: темп роста, состояние рынка продукции той или иной отрасли, отраслевой показатель рентабельности и т.д. Третий уровень информации — информация, которая характеризуют деятельность предприятия СКС. Если осуществляется анализ фитнес - предприятия, то необходима следующая информация: общий доход данного предприятия, прибыль, рентабельность продаж и услуг, количество клиентов, стоимость клубной карты, наличие бассейна и др. Данная информация позволяет определить конкурентоспособность того или иного предприятия в борьбе за инвестиционные ресурсы.

Инвестирование с точки зрения собственника капитала означает отказ от краткосрочной выгоды в интересах получения доходов в будущем. Ключевая проблема оценки инвестиционной привлекательности предприятия СКС заключается в анализе предполагаемых вложений и будущего денежного потока. Важно оценить: насколько предполагаемые результаты хозяйственной деятельности отвечают требованиям инвестора по уровню доходности и периоду окупаемости. Предприятие только тогда может быть объектом инвестирования, когда оно становится источником дохода для инвестора. Необ-

1 Источник: WWW.qks.ru. - 17.06.2006.

ходимо подчеркнуть, что, предположим, для фитнес - предприятия интерес в первую очередь представляют те инвесторы, которые готовы финансировать развитие его деятельности. Сегодня инвестиционные компании уже начали развиваться в фитнес - направлении. Например, Alfa Capital вошла в состав акционеров World Class, владеющей сетью фитнес-клубов1.

В рамках финансово-экономической оценки инвестиционной привлекательности предприятия можно использовать, по мнению автора, пять методов, а именно: простая норма прибыли на инвестиции; период окупаемости; внутренняя норма прибыли; чистая текущая стоимость; индекс рентабельности инвестиций.

Простая норма прибыли на инвестиции определяется как отношение чистой прибыли к стартовым инвестициям:

N = Р /1 х 100 %2. Полученный показатель следует сопоставить с желаемой нормой прибыли, чтобы принять или отвергнуть проект. Формула расчета периода окупаемости имеет следующий вид: V = I / TR, где V - период окупаемости, лет; I - стартовые инвестиции, ден. ед.; TR - годовой денежный поток (доход), ден. ед.

Внутренняя норма прибыли характеризует уровень прибыльности проекта, выражаемый дисконтной ставкой, по которой будущая стоимость денежных поступлений приводится к настоящей стоимости авансированных средств. При единовременном вложении средств внутреннюю норму прибыли (r,IRR) можно определить посредством следующей формулы:

г = NPV /1 х 100 (%), где: NPV — чистая текущая стоимость денежных поступлений; I — стартовые инвестиции в данный проект.

Метод чистой текущей стоимости (NPV) основан на дисконтировании денежного потока. Алгоритм расчета NPV следующий. 1. Рассчитывается приведенная, или текущая, стоимость каждого элемента денежного потока, дисконтированная по цене капитала данного проекта. 2. Значения дисконтированных денежных потоков суммируются; тем самым находится NPV проекта. 3. Если NPV больше нуля, проект следует принять, если NPV меньше нуля, проект должен быть отвергнут; если два проекта взаимоисключающие, должен быть выбран тот, у которого положительный NPV больше3. Таким образом, NPV выражает разницу между приведенными к настоящей стоимости суммой денежных поступлений от реализации проекта и суммой инвестированных в его реализацию денежных средств: NPV = PV - I, где PV -настоящая стоимость денежных поступлений от проекта; I - сумма инвестиций, направленных на реализацию данного проекта4.

1 Источник: www.vz.ru. — 14 апреля 2006 г.

2 См., например, В.В. Бочаров, В.Е. Леонтьев. Корпоративные финансы. - СПб.: Питер, 2002.-С. 326-327.

3 См.: Бригхем Ю., Гапенски Л. Финансовый менеджмент. — СПб.: Экономическая школа, 1997. - С. 214.

4 См.: В.В. Бочаров, В.Е. Леонтьев. Корпоративные финансы. - СПб.: Питер, 2002. - С. 329.

Индекс рентабельности (Р1) проекта есть текущая стоимость будущих потоков денежный средств, деленных на первоначальные инвестиции. Данный индекс можно рассчитать по следующей формуле: Р1 = —]-, где

X - сумма дисконтированных потоков денежных средств за периоды с 1 по и.

Кроме того, финансово-экономическая оценка инвестиционной привлекательности предприятия СКС должна предполагать, по мнению диссертанта, и анализ его финансового состояния. Чтобы оценить финансовое состояние предприятия, потенциальному инвестору необходимы определенные инструменты. В этом качестве могут выступать финансовые коэффициенты, или другими словами индексы, то есть соотношение двух финансовых количественных показателей (см. табл. 2).

Таблица 2

Значения веса показателей, характеризирующих эффективность хозяйственной деятельности предприятия и его инвестиционную привлекательность

1 1. Общая рентабельность | 0.20 ||

\ 2. Величина чистой прибыли | 0Л5

1 з. | Рентабельность основной деятельности | 0.15 |

| 4. | Производительность труда | 0.10

| 5. Рентабельность активов | 0.10 |

1 6. Коэффициент текущей ликвидности | 0.10

1 7. | Коэффициент автономии | 0.10

1................! Коэффициент абсолютной ликвидности | 0.05

........1 Коэффициент самофинансирования ) 0.05

В процессе анализа инвестиционной привлекательности предприятия каждому показателю определяется вес, а также коэффициент — от 1 до 10. Для определения уровня инвестиционной привлекательности предприятия можно использовать следующую нормативную шкалу. Если итоговый показатель эффективности деятельности предприятия и его платежеспособности составляет 45 % и менее (оценка «неудовлетворительно»), то уровень инвестиционной привлекательности данного предприятия является низким. Если итоговый показатель составляет более 45 %, но менее 75 % (оценка «удовлетворительно»), то уровень инвестиционной привлекательности данного предприятия является средним. Если итоговый показатель составляет 75 % и более (оценка «хорошо»), то уровень инвестиционной привлекательности данного предприятия является высоким. Значения веса каждого показателя приведены в таблице 2. Максимальное значение итогового показателя равняется 10.

Во — второй главе диссертационного исследования обосновываются направления анализа и повышения инвестиционной привлекательности пред-

приятия СКС. С этой целью рассмотрен анализ эффективности использования собственного капитала предприятия, проанализирована взаимосвязь инвестиционного климата территории и уровня инвестиционной привлекательности предприятия СКС, а также разработана модель оценки экономических возможностей отечественного рынка фитнес - услуг. Для проведения анализа эффективности использования собственного капитала в интересах определения инвестиционной привлекательности предприятия, необходимо сформировать группу показателей, дающих в совокупности комплексную характеристику использования собственного капитала и перспектив предприятия. Количество таких показателей должно быть невелико, так как только в этом случае можно, с одной стороны, создать предпосылки для оперативности и комплексности оценки, а с другой - избежать чрезмерной трудоемкости и исключить противоречивость выводов. По мнению автора, к ним можно отнести следующие показатели.

1. Коэффициент задолженности (Кзад). Данный коэффициент можно определить с помощью следующей формулы1:

зк

ЗК - заемный капитал на определенную дату;

СК — собственный капитал на эту дату. Коэффициент задолженности является коэффициентом финансовой устойчивости предприятия, характеризует соотношение между заемным и собственным капиталом.

2. Величина собственных оборотных средств. Она характеризует ту часть собственного капитала предприятия, которая является источником покрытия текущих активов предприятия.

3. Уровень собственного капитала. Данный показатель характеризует финансовую устойчивость и, соответственно, рискованность бизнеса.

4. Коэффициент финансирования (Кф11Н). Он измеряется с помощью следующей формулы:

СК

Кфян=—,где:

СК — собственный капитал; ЗК — заемный капитал. Характеризует соотношение между собственным и заемным капиталом.

5. Мобильность функционирующего капитала. Этот показатель определяет ту часть собственных оборотных средств, которая находится в виде денежных средств, имеющих абсолютную ликвидность.

6. Рентабельность собственного капитала. Этот показатель учитывает как управляемость предприятием, так и его рыночный потенциал. Он показывает, какую прибыль имеет инвестор на каждый вложенный рубль. Рентабельность собственного капитала предоставляет возможность сравнить выгодность и целесообразность вложения средств в предприятие. В качестве ориентира здесь можно использовать ставку рефинансирования ЦБ РФ.

1 См.: Бочаров В.В., Леонтьев В.Е. Корпоративные финансы. - СПб.: Питер, 2002. С. 229.

15

7. Коэффициент маневренности собственного капитала. Он показывает, какая часть собственного капитала используется для финансирования текущей деятельности, т.е. вложена в оборотные средства, а какая часть капитализирована1.

8. Коэффициент покрытия внеоборотных активов собственным капиталом. Он отражает платежеспособность предприятия в долгосрочном периоде. Для обеспечения инвестиционной привлекательности предприятия в долгосрочной перспективе необходимо, чтобы сумма собственного капитала и долгосрочного заемного капитала был больше суммы внеоборотных активов или их соотношение было больше единицы.

9. Коэффициент устойчивого экономического роста (КуэР), который определяется следующим образом2:

Рчп - реинвестированная чистая прибыль; СК — средняя стоимость собственного капитала. Данный коэффициент показывает, какими темпами может развиваться предприятие в перспективе, не меняя при этом соотношение между различными источниками финансирования.

10. Собственный чистый работающий капитал. Он представляет собой разницу между собственным капиталом и необоротными активами3. Собственный чистый работающий капитал является важным показателем финансовой устойчивости предприятия, надежности для инвесторов.

Таким образом, эффективность использования собственного капитала, определяемая с помощью рассмотренных выше показателей, несомненно, во многом обусловливает потенциал инвестиционной привлекательности предприятия.

Кроме того, автор подчеркивает, что инвестиционная привлекательность любого проекта будет во многом определяться инвестиционной привлекательностью как страны в целом, так и ее регионов в частности. Другими словами, для стратегического инвестора аргументы в пользу инвестирования средств, например, в фитнес — предприятие не будут достаточно убедительными, если экономика страны находится в фазе спада и / или страна характе-ризируется политической нестабильностью. Здесь важно подчеркнуть, что важнейшими составляющими инвестиционного климата территории, безусловно, являются инвестиционный потенциал — объективные возможности региона и инвестиционный риск — условия деятельности инвестора. В своей практической деятельности автор осуществляет экономический анализ инвестиционной привлекательности фитнес — предприятий в первую очередь на основе оценки инвестиционного климата региона. Так, например, в 2005 г. экономический анализ инвестиционной привлекательности фитнес - клуба

1 См.: Ковалев В.В. Финансовый анализ. -М.: Финансы и статистика, 1999. С. 105.

2 См.: Бочаров В.В., Леонтьев В.Е. Корпоративные финансы. - СПб.: Питер, 2002. С. 230.

3 См.: Финансовое управление компанией / Общ. ред. Е.В. Кузнецовой. - М.: Фонд «Правовая культура», 1996.- С. 57.

«Колизей» (г. Пермь) осуществлялся в первую очередь на базе сведений, полученных в процессе оценки инвестиционного климата Пермской области (в настоящее время Пермский край).

Диссертант также отмечает, что научная обоснованность инвестиционных решений повышается, если они опираются на логику маркетингового анализа как составной части экономического анализа, в котором одно из центральных мест занимает оценка экономических возможностей рынка. Оценка экономических возможностей рынка фитнеса - услуг представляет собой анализ как текущего его состояния, так и идентификация факторов и тенденций, от которых зависит эффективность инвестиций в фитнес — предприятие в долгосрочной перспективе. В основе оценки экономических возможностей рынка фитнес — услуг во взаимосвязи с инвестиционной привлекательностью фитнес — предприятия должен лежать анализ спроса и факторов его обусловливающих. Цель анализа - дать количественную оценку потенциала рынка фитнес - услуг и фактического уровня совокупного спроса, без чего невозможен никакой экономический анализ. Различные методы оценки совокупного спроса на фитнес - услуги исходят по существу из двух факторов: количества клиентов (п) и стоимости услуг, которыми пользуется один клиент (р). В общем виде: Q = n X р, где: Q обозначает общий объем продаж.

Так, по данным агентства Magram Market Research, в Москве услугами фитнес - клубов пользуется около 1,5% населения, а в отдельных регионах этот показатель равняется 0,1%. В Лондоне, к примеру, данный показатель составляет 26%. Количество занимающихся в фитнес - клубах американцев еще десять лет назад не превышало 5 миллионов человек. Сегодня оно достигло 25 миллионов и, по прогнозам, к 2010 году увеличится вдвое. Число приверженцев здорового и активного образа жизни в России продолжает расти, а объем продаж российского рынка фитнес - услуг ежегодно увеличивается на 40 %\

Спрос на услуги конкретного фитнес — предприятия представляет собой часть совокупного спроса. Он определяется - Qi = q X v, где: Qi - объем продаж на рынке i-ro фитнес - предприятия; q - количество клиентов i-ro фитнес - предприятия; v — стоимость услуг, которыми пользуется один клиент i-го фитнес - предприятия.

Показатели общего объема продаж на рынке фитнес — услуг и объема продаж i-ro фитнес — предприятия позволяют определить общую долю рынка i-ro фитнес - предприятия, а также конкурентную структуру рынка.

Di = Qi / V х 100 %, где: Di - общая доля рынка каждого i-ro фитнес — предприятия; Qi - объем продаж на рынке каждого i-ro фитнес - предприятия; V — общий объем продаж на рынке фитнес - услуг.

Совокупный спрос на фитнес - услуги и спрос на услуги конкретного фитнес - предприятия зависят от ряда факторов, которые можно разделить на два типа. Первый тип — это факторы внешней среды, которые не контролируются фитнес - предприятием. Второй тин факторов представляют собой

'Источник: www.MAGRAM.ru

совокупность маркетинговых мероприятий, осуществляющих конкурирующими на рынке фитнес — предприятиями. Если интенсивность маркетинговой активности фитнес — предприятий усиливается, то спрос, как правило, увеличивается, но убывающими темпами. Каждый фактор работает в сочетании с другими, что в совокупности определяет в целом привлекательность или экономические возможности рынка. Анализ внешний и внутренних факторов должен обеспечить получение объективных сведений, характеризи-рующих привлекательность рынка. Сведения, которые во многом характери-зируют экономические возможности отечественного рынка фитнес - услуг, представлены в таблице 3.

Таблица 3

Сведения, характеризирующие экономические возможности

отечественного рынка фитнес — услуг

№ п/п Факторы и показатели Характер влияния

1. Совокупный объем продаж в 2005 г. составил 550 - 600 млн. USD; ежегодный прирост объема продаж - 40 %, который существенно выше, чем аналогичный показатель во многих других отраслях экономики страны. Положительное. В Германии, например, объем продаж на рынке фитнес — услуг уже равен 13 млрд. USD. В США у ряда крупнейших компаний в области фитнеса валовой доход составляет 24 миллиарда USD.

2. Рост реальных доходов населения и заработной платы Положительное

3. Мода на здоровый образ жизни; число приверженцев здорового и активного образа жизни в России продолжает расти. В Москве услугами фитнес - клубов пользуется около 1,5% населения, а в отдельных регионах этот показатель равняется 0,1%. В Лондоне, к примеру, данный показатель составляет 26%. Количество занимающихся в фитнес -клубах американцев еще десять лет назад не превышало 5 миллионов человек. Сегодня оно достигло 25 миллионов и, по прогнозам, к 2010 году увеличится вдвое. Данное соотношение целесообразно воспринимать как хорошую возможность для роста отечественной сферы фитнеса. Положительное. Правительства ряда стран вкладывают в развитие фитнеса значительные средства, которые идут на пропаганду здорового образа жизни и на развитие местных фитнес -клубов, доступных для малообеспеченных семей.

4. Экономический рост и увеличение валового внутреннего продукта Положительное.

5. Рынок услуг сферы фитнеса — рынок монополистической конкуренции; коэффициент концентрации (CR 3) отечественного рынка услуг сферы фитнеса составляет меньше 45 %, а индекс Гиршмана-Герфиндаля (HHI) - меньше 1000. Положительное влияние при входе на рынок, защитить свою рыночную позицию от новых конкурентов позволяет стратегия дифференциации как в области фитнес -услуг, так и в области обслуживания клиентов

Улучшение инвестиционного климата страны. Россия занимает третье место в Европе после Германии и Польши по количеству планируемых в будущем инвестиционных проектов. По количеству инвестиционных проектов, начатых в 2004-2005гг., Россия вошла в десятку европейских стран наиболее привлекательных для инвесторов. Кроме того, Россия входит в десятку стран-лидеров по созданию рабочих мест: в среднем на каждый инвестиционный проект в РФ приходится 237 рабочих мест1.

Таким образом, разработанную в рамках диссертационного исследования модель экономического анализа инвестиционной привлекательности предприятия СКС можно рассматривать как схему или образец оценки инвестиционной привлекательности отечественных предприятий социально-культурной сферы. Данная модель позволяет существенным образом минимизировать риски, которые связаны с реализацией инвестиционных проектов в социально - культурной сфере, а также значительно ускорить процесс принятия управленческих решений, направленных на расширение инвестиционной деятельности предприятий СКС.

Результаты теоретической части исследования и результаты использования разработанной в диссертации модели экономического анализа инвестиционной привлекательности предприятия в процессе создания нескольких фитнес — клубов свидетельствуют о верности гипотезы, выдвинутой в данном диссертационном исследовании.

III. Основные теоретические выводы

Социально-культурная сфера представляет собой достаточно обширный сектор российской экономики, количество занятых в котором постоянно увеличивается. Достижения именно в этой сфере обеспечивают повышение качества жизни населения. Необходимо подчеркнуть, что современная модель экономики привела к существенным изменениям в функционировании социально — культурной сферы, в которой создаются и воспроизводятся человеческие качества, совершенствуются трудовые ресурсы страны. В экономике XXI века, безусловно, индивид выступает в большой степени как субъект творческой деятельности, который при этом существенно подчинен рынку и капиталу и, следовательно, приобретает форму «человеческого капитала». В настоящее время формирование характеристик человека как трудового ресурса в значительной степени стало частным делом домашних хозяйств и хозяйствующих субъектов, так как происходит широкая коммерциализация и приватизация предприятий СКС. Тем не менее, государство должно создавать благоприятные условия для инвестиций в человека, развивать образова-

1 Источник: www.rbc.ru. - 09/06/2006/

ние, культуру, здравоохранение, фитнес - индустрию, туризм и другие отрасли социально — культурного сектора экономики страны как общедоступные сферы.

В интересах обеспечения успешного социально-экономического развития страны органы власти и частный бизнес должны способствовать достижению таких целей, как оздоровительные, поскольку, как свидетельствует практика, занятия, например, фитнесом формируют своеобразный иммунитет к вредным привычкам, в том числе к употреблению наркотиков, алкоголя и курению. Кроме того, у людей, занимающихся фитнесом, как правило, высокая социальная активность; фитнес является эффективным средством патриотического воспитания, без которого практически невозможно обеспечить ни безопасность страны, ни ее социально - экономическое процветание. Безусловно, у фитнес — индустрии есть и экономическая составляющая. Одним из аспектов этой составляющей является то, что приобщение к регулярным занятиям фитнесом будет способствовать укреплению здоровья граждан страны, снижению заболеваемости и сокращению расходов государства и организаций всех форм собственности на оказание медицинской помощи и выплату пособий по временной нетрудоспособности. В современных условиях в России, учитывая улучшение финансово — экономической ситуации, появилось больше возможностей для развития фитнеса, для привлечения к занятиям им широких слоев населения и, следовательно, для распространения здорового образа жизни, что должно повлиять и на улучшение демографической ситуации в стране. По мнению специалистов, инвестиционная привлекательность сферы фитнеса в настоящее время является высокой и представляет собой очень интересный сегмент для инвесторов. Отметим несколько факторов, которые подтверждают данное утверждение.

1. Годовые темпы прироста рынка фитнес — услуг составляют 20 — 30 % и эта тенденция сохранится в течение многих лет.

2. В 2005 году в крупных городах России фитнес - центры посещали не более 1,5- 2,0 % населения. В то же самое время в Лондоне, например, данный показатель составляет 20 %, в Барселоне — 34 %. В США количество занимающихся в фитнес - клубах достигает 25 миллионов человек, и, по прогнозам экспертов, оно будет расти и к 2010 году достигнет 50 миллионов человек. В России появляется все больше людей, которые готовы вкладывать деньги в свое всестороннее развитие. При этом данные вложения они рассматривают как инвестиции в «человеческий капитал».

4. Рынок фитнес - услуг развит очень слабо. В достаточном количестве фитнес - клубы имеются только в центрах крупных городов, в других районах подобную организацию найди очень сложно.

5. Объем рынка фитнес - услуг в России составляет сегодня 500-600 млн. USD в год, в Германии - 13 млрд. USD. Сегодня в США годовой доход компаний, располагающих сетью фитнес - залов, составляет в среднем 1 миллиард USD.

6. В мировой индустрии развлечений фитнес считается самым выгодным бизнесом: срок окупаемости инвестиций составляет 12-20 месяцев, а еже-

годная прибыль фитнес - клуба достигает 5 миллионов USD. По оценке многих специалистов, сегодня фитнес - индустрия по темпам развития занимает второе место в мире, уступая только высоким технологиям.

7. В странах с развитой экономикой фитнес — индустрия имеет существенную государственную поддержку. Органы государственной власти в данных странах стимулируют пропаганду здорового образа жизни, развитие местных фитнес - клубов, услуги которых являются доступными для домашних хозяйств с невысокими доходами.

IV. Предложения и практические рекомендации

Предложениями и практическими рекомендациями по использованию результатов исследования являются следующие положения.

1.Виды инвестиционно — налоговой поддержки государством предприятий СКС целесообразно распределить по двум направлениям. Первое направление - это прямая поддержка домашних хозяйств и предприятий СКС. Поддержка домашних хозяйств может выражаться в таких формах, как: налоговые льготы, субсидии и др. Прямая поддержка предприятий может иметь следующие формы, а именно: льготные кредиты, налоговые льготы, ресурсная поддержка и т.д. Второе направление представляет собой косвенную поддержку предприятий СКС, к которой можно отнести такие формы, как: информационная, консультационная и инфраструктурная поддержка, государственные гарантии, смешанное (государственное и частное) финансирование инвестиционных проектов в СКС и др.

2. Социально — культурная сфера должна поддерживаться компаниями других секторов экономики, так как предприятия СКС производят блага, которые имеют существенные внешние эффекты, и, следовательно, удовлетворяют потребности не только отдельных личностей, но и всего общества.

3. Создать при Правительстве РФ Центр фитнес - технологий, который позволит вывести отечественную фитнес - индустрию на качественно новый уровень, а также будет способствовать предоставлению населению страны фитнес - услуг высокого уровня по низким ценам.

4. Создать сеть предприятий фитнес - индустрии, соучредителями которых будут выступать органы государственной власти, местного самоуправления, коммерческие и некоммерческие организации.

5. Разработать Федеральную целевую программу «Доступный фитнес», которая может рассматриваться как один из важнейших инструментов активной реализации политики формирования здорового образа жизни.

6. Внести изменение в Налоговый Кодекс РФ, которое предусматривает освобождение от налогообложения налогом на землю и имущество организаций фитнес - индустрии, а также снижения единого социального налога до 14 процентов.

7. Освободить банки от налога на прибыль в части финансирования инвестиционных проектов в социально — культурной сфере.

8. Создать общероссийскую систему мониторинга, анализа и прогнозирования состояния физического здоровья населения страны.

9. Освобождать инвестиции, вкладываемые в создание фитнес - клубов, от всех видов налогов, уплачиваемых на территории РФ, до полной окупаемости вложений, но не более планируемого периода окупаемости.

10. Законодательно определить механизм осуществления субъектами РФ и муниципальными образованиями мер поддержки местных фитнес — клубов.

11. Проводить Парламентские слушания по проблемам развития фитнеса в России с участием представителей фитнес — организаций не менее 1 раза в год.

12. Выделять льготные кредиты для развития отечественной фитнес — индустрии, а также установить налоговые льготы для организаций, осуществляющих рекламу и пропаганду фитнеса на собственные средства.

V. Публикации по теме диссертации

1. Половиткин А.Ю. Анализ инвестиционного климата территории во взаимосвязи с инвестиционной привлекательностью фитнес — предприятия // Финансы и кредит. - 2006, апрель. - № 10. - 0,9 п.л.

2. Половиткин А.Ю. Инвестиционная привлекательность фитнес - клуба как предприятия социально - культурной сферы // Дайджест — Финансы. — 2005. -№ 12.-1,0 пл.

3. Половиткин А.Ю. Сколько стоит тело построить? // Косметика и парфюмерия. - 2004. - № 4. ~ 0, 5 пл.

4. Половиткин А.Ю. и ООО «Спортивные технологии». Концепция и бизнес - план инвестиционного проекта «Горки 2». - М., 2004. - 1,5 пл.

5. Половиткин А.Ю. 1-й ежегодный конгресс Университета «Планета Фитнес»: цели и задачи. // Профиль. - 1999. - № 34. - 0,5 пл.

Соискатель А. Половиткин

Подписано в печать: 03. 07. 2006 г. Бумага офсетная, Гарнигура «Times New Romans». Печать офсетная. Формат бумаги 60x84 1/ 16. Усл. пл. - 1,3. Тираж 60 экз. Заказ № 257.

Изготовлено с готового оригинал-макета в типографии Военного университета. 123 001, г. Москва, ул. Б. Садовая, 14.

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Половиткин, Александр Юрьевич

Введение. 3

Глава 1. Теоретические основы анализа хозяйственной 12-91 деятельности предприятия социально - культурной сферы и оценки его инвестиционной привлекательности

1.1. Социально - экономические аспекты роли предприятий социокультурной сферы в современной экономике.

1.2. Сущность и содержание экономического анализа инвестиционной привлекательности предприятия ^ 74 социально-культурной сферы.

1.3. Финансово-экономическая оценка инвестиционной привлекательности предприятия. ^ ^

Глава 2. Основные направления повышения инвестиционной привлекательности предприятия социально - культурной 0 1 . сферы.

2.1. Эффективность использования собственного капитала в системе повышения инвестиционной привлекательности ^ ^^ предприятия социально-культурной сферы.

2.2. Инвестиционный климат территории и его влияние на инвестиционную привлекательность предприятия. ^ ^ ^^

2.3. Экономические возможности отечественного рынка фитнес - услуг и инвестиционная привлекательность ^ 254 предприятия сферы фитнеса.

Диссертация: введение по экономике, на тему "Экономический анализ инвестиционной привлекательности предприятия социально-культурной сферы"

Сегодня очевидно, что развитие мировой экономики, внедрение новейших технологий, электронно-вычислительной техники и другого современного оборудования обусловливают увеличение свободного времени человека, а соответственно, и необходимость совершенствования экономической деятельности предприятий социально - культурной сферы (СКС), удовлетворяющих социально - культурные потребности человека. В современных условиях все большее внимание со стороны руководителей страны, теоретиков - экономистов и предпринимателей, специализирующихся на изучении экономических явлений и процессов, уделяется производству социально - культурных благ, посредством которых во многом обеспечивается повышение качества жизни населения. Так, например, в своем выступлении на встрече с членами Правительства, руководством Федерального Собрания и членами президиума Государственного совета Президент РФ В.В. Путин отмечал: «Основной целью нашей деятельности, ключевым вопросом государственной политики является существенное повышение качества жизни граждан России. Это курс на инвестиции в человека, а значит, и в будущее России»1.

Законы и закономерности развития социально - культурной сферы исследуют сейчас специалисты различных сфер знания - педагоги, культурологи, медики, экономисты и т.д. Процесс эволюции СКС требуют сегодня экономического осмысления. Таким образом, можно отметить, что в настоящее время появилась новая область экономического знания -экономика социально - культурной сферы.

Актуальность диссертационного исследования обусловлена следующими положениями.

1 См.: Выступление Президента РФ В. Путина на встрече с членами Правительства, руководством Федерального Собрания и членами президиума Государственного совета. / Российская тазета, 7 сентября 2005 г. - С. 1.

1. Необходимостью научного осмысления роли предприятий СКС в решении социально - значимых задач, обеспечении динамичного экономического развития страны.

2. Недостаточной научной разработкой теоретических положений, реализация которых будет способствовать совершенствованию деятельности предприятий СКС в интересах повышения конкурентоспособности экономики страны.

3. Исключительной важностью исследований, направленных на решение задач повышения инвестиционной привлекательности предприятий СКС.

4. Практической значимостью исследований, связанных с экономическим анализом инвестиционной привлекательности предприятий социально - культурной сферы.

Соответственно, необходимость эффективного решения научной задачи, которая связана с разработкой модели экономического анализа инвестиционной привлекательности предприятий социально - культурной сферы в целом и фитнес - организаций в частности, обусловливает актуальность данного диссертационного исследования.

Степень научной разработанности проблемы.

Анализ научных работ зарубежных и отечественных авторов позволяет сделать вывод о том, что в прямой постановке проблема, связанная с экономическим анализом инвестиционной привлекательности предприятия социально - культурной сферы, а тем более предприятия фитнес -индустрии, до сих пор не рассматривалась. Тем не менее, различные аспекты проблем, которые связаны с функционированием предприятий социально -культурной сферы и повышением эффективности их экономической деятельности, уже были исследованы. Так, например, в работах Агеева А.И., Бабича A.M., Егорова Е.В., Жильцова В.Е, Морозовой Е.Я., Помпеева Ю.А. Тихоновой Э.Д. нашли свое отражение вопросы, связанные с развитием предпринимательства в социально - культурной сфере, анализом источников формирования финансовых ресурсов организаций социально - культурной сферы.

Экономическому анализу, его сущности, содержанию и подходам к организации, посвящены научные труды Баканова М.И., Маркарьяна А.Э., Мельника М.В., Ореховского П.А., Савицкой Г. В., Шаститко А.Е. и др.

Научные исследования, к примеру, Абрамова С.И., Барда B.C., Бейли Дж., Бем - Баверка Е., Бочарова В.В., Бригхема Ю., Гапенски Д., Гитмана Дж., Джонка М.Д., Игошина Н.В., Кейнса Дж. М., Леонтьева В.Е., Тумусова Ф.С. посвящены проблемам, решение которых способствует повышению эффективности инвестиций.

Сегодня очевидно, что рентабельность деятельности предприятия, его инвестиционная привлекательность во многом зависят от экономических возможностей рынка. Наибольший интерес среди исследований, посвященных оценке экономических возможностей рынка, представляют научные труды Ансоффа И., Данько Т., Джоббера Д., Дойля П., Дэя Дж., Ламбена Ж. Ж., Коха Р., Черчилля Г. и др.

В научных работах вышеперечисленных и многих других исследователей были заложены теоретические основы и методологические ориентиры экономического обоснования развития социально - культурной сферы, влияния инвестиционных процессов на экономическое развитие стран, оценки экономических возможностей рынка, повышения инвестиционного потенциала предприятий и их инвестиционной привлекательности. Тем не менее, актуальность проблемы экономического анализа инвестиционной привлекательности предприятий СКС и совершенствования инвестиционного процесса в социально - культурной сфере в целом, фитнес индустрии в частности, в интересах динамичного экономического развития России, а также недостаточность ее научной разработки предопределили выбор темы, обусловили цель и задачи исследования.

Предмет исследования - экономические отношения, возникающие в процессе осуществления мероприятий по повышению инвестиционной привлекательности предприятия социокультурной сферы.

Гипотеза исследования состоит в том, что эффективная модель экономического анализа инвестиционной привлекательности предприятия СКС позволяет существенным образом минимизировать риски, которые связаны с реализацией инвестиционных проектов в социально - культурной сфере, а также значительно ускорить процесс принятия управленческих решений, направленных на расширение инвестиционной деятельности предприятий СКС.

Цель диссертационного исследования состоит в том, чтобы на основе системного исследования социально - культурной сферы и ее влияния на экономическое развитие страны разработать модель экономического анализа инвестиционной привлекательности предприятия социально - культурной сферы.

Необходимость реализации поставленной цели обусловила решение следующих основных задач:

- исследовать теоретические подходы к определению сущности и содержания социально - культурной сферы, определить степень влияния инвестиционного процесса в СКС на экономическое развитие страны; проанализировать сущность, содержание и организацию экономического анализа инвестиционной привлекательности предприятия;

- исследовать особенности финансово - экономической оценки инвестиционной привлекательности предприятия социально - культурной сферы;

- выявить взаимосвязь инвестиционного климата территории и уровня инвестиционной привлекательности предприятия СКС;

- осуществить оценку экономических возможностей отечественного рынка фитнес - услуг;

- разработать предложения и практические рекомендации по повышению уровня инвестиционной привлекательности отечественных предприятий СКС, организаций фитнес - индустрии в том числе.

Теоретико-методологическая основа диссертационного исследования. Данное исследование проводилось с помощью дескриптивной и нормативной моделей, которые позволили структурировать и идентифицировать взаимосвязи между основными сведениями и показателями. В качестве основных методов исследования используются исторический и логический методы изучения социально - экономических явлений, а также методы синтеза и ССВУ-, СТЭП- анализа, индукции и дедукции. Кроме того, в исследовании использованы экономико -математические методы, графический и табличный методы, бенчмаркетинг, метод экспертных оценок.

Диссертационное исследование базируется на научных трудах ведущих представителей отечественных и зарубежных школ в таких областях, как: экономическая теория, финансовый менеджмент, финансы предприятий, общий менеджмент и маркетинг. Кроме того, теоретико-методологическую основу исследования составили положения законодательных и нормативных актов РФ, программные документы правительства России.

Автор в данной работе опирается на труды отечественных и зарубежных экономистов, посвященные экономическому анализу, исследованию инвестиционного процесса, оценке инвестиционных проектов и анализу инвестиционной привлекательности предприятий. Среди них такие авторы, как: Баканов М.И., Бочаров В.В., Брейли Р., Бригхем Ю., Ван Хорн Дж., Гитман Дж., Джонк М.Д., Ефимова О.В., Кейнс Дж. М., Леонтьев В.Е., Майерс С., Росс С., Савицкая Г. В., Самуэльсон П., Шаститко А.Е., Шеремет А.Д.1 Кроме того, в процессе работы над диссертацией автор широко

1 См., например: Баканов М.И., Мельник М.В., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа. - М.: Финансы и статистика, 2005; Савицкая Г.В. Экономический анализ. - М.: Новое знание, 2005; Ван Хорн Дж. Основы управления финансами. - М.: Финансы и 7 использовал труды отечественных экономистов, которые внесли весомый вклад в развитие теории и практики экономики социально - культурной сферы. Это, прежде всего, научные труды Галуцкого Г.М., Жильцова E.H., Морозовой Е.Я., Рыбакова Ф.Ф., Помпеева Ю.А., Тихоновой Э.Д., Юрьева Т.В., Якобсона Л.И. и других1.

Эмпирической базой диссертационного исследования послужили данные Федеральной службы государственной статистики, материалы научно-практических конференций, иностранных и отечественных периодических изданий.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в следующих положениях.

Во-первых, на основе использования системного метода исследования уточнены сущность и содержание социально - культурной сферы, а также ее роль в решении социально - значимых и общественно - необходимых задач.

Во-вторых, разработана модель экономического анализа инвестиционной привлекательности предприятия СКС. В-третьих, на базе сравнительного анализа уточнен подход к финансово-экономической оценке инвестиционной привлекательности предприятия социально - культурной сферы.

В-четвертых, проанализирована взаимосвязь инвестиционного климата территории и уровня инвестиционной привлекательности предприятия социально - культурной сферы.

В-пятых, выявлены экономические возможности отечественного рынка фитнес - услуг. статистика, 2000; Брейли Р., Майерс С. Принципы корпоративных финансов. - М.: Олимп - Бизнес, 1997; Шереметт А.Д., Негашев Е.В. Методика финансового анализа. - М.: ИНФРА-М, 2000.

1 См., например: Якобсон Л.И. Экономические методы управления в социально -культурной сфере. М.: Экономика, 1991; Экономика сферы платных услуг / Под ред. E.H. Жильцова. Казань, 1996; Помпеев Ю.А. Экономика социально - культурной сферы. -СПб.: 2003; Галуцкий Г.М. Финансово - экономическая деятельность в учреждениях культуры. - М.: Издательский дом «Галуцкий и С», 2001; Юрьева Т.В. Экономика некоммерческих организаций. - М.: Юристъ, 2002.

В-шестых, разработаны предложения и практические рекомендации по повышению уровня инвестиционной привлекательности предприятий социально - культурной сферы в интересах динамичного экономического развития страны.

В качестве результатов исследования на защиту выносятся следующие положения.

Во-первых, уточненное определение сущности социально - культурной сферы.

Во-вторых, разработанная автором модель экономического анализа инвестиционной привлекательности предприятия СКС и результаты ее использования.

В-третьих, авторский подход к финансово-экономической оценке инвестиционной привлекательности предприятия социально - культурной сферы.

В-четвертых, результаты оценки экономических возможностей отечественного рынка фитнес - услуг.

Теоретическая и практическая значимость диссертационного исследования заключается в следующем.

1. Экономический анализ инвестиционной привлекательности предприятия СКС является актуальным направлением исследования инвестиционного процесса в социокультурной сфере.

2. Теоретические и практические положения диссертационного исследования позволяют разработать эффективную систему мер по повышению инвестиционной привлекательности фитнес - индустрии как отрасли социально - культурной сферы.

3. Результаты исследования могут быть учтены государственными органами управления при осуществлении преобразований в социально -культурной сфере, а также при разработке федеральных целевых программ и национальных проектов, как, например, «Здоровье».

4. Основные положения экономического анализа инвестиционной привлекательности предприятия социально - экономической сферы могут быть использованы в процессе внесения дополнений в федеральный закон «О физической культуре и спорте в Российской Федерации», а также при разработке социально-экономической политики государства.

5. Теоретически обоснованный механизм анализа эффективности использования собственного капитала предприятия может использоваться менеджментом предприятий СКС в процессе оценки эффективности хозяйственной деятельности хозяйствующих субъектов.

6. Материалы работы могут быть использованы в процессе преподавания экономический дисциплин: «Экономика», «Экономика социокультурной сферы», «Экономика культуры», «Финансовый менеджмент», «Экономика предприятия» и др.

7. Рассмотренная в работе модель экономического анализа инвестиционной привлекательности предприятия СКС используется предпринимателями и менеджментом отечественных организаций фитнес -индустрии в процессе анализа привлекательности инвестиционных проектов, их презентации и реализации.

Апробация работы. Основные теоретические выводы и практические рекомендации диссертационного исследования были изложены автором в научных сообщениях на заседаниях кафедры экономических теорий и военной экономики Военного университета.

Отдельные положения работы, касающиеся анализа инвестиционной привлекательности фитнес - предприятий, нашли свое отражение в ряде докладов автора на конференциях: 1. «Комплексный анализ инвестиционной привлекательности предприятия сферы услуг» (МЮРБ, г. Москва, 2004 г.); 2) «Фитнес - индустрия глазами инвестора» (Второй Международный форум специалистов управления и организационного развития фитнес - индустрии, г. Москва, 2004 г.); 3) «Экономический анализ инвестиционной привлекательности отечественного фитнес - предприятия» (МЮРБ, г.

Москва, 2006 г.) и т.д. Материалы диссертационного исследования также используются автором в процессе обучения сотрудников различных фитнес - клубов («Джанин Фитнес», «Экселент» и др.).

Кроме того, рассмотренная в диссертации модель экономического анализа инвестиционной привлекательности предприятия СКС использовалась при создании фитнес-клубов: «Джанин Фитнес» (г. Москва), «Зебра Фитнес» (г. Москва), «Экселент» (г. Красноярск), «Колизей» (г. Пермь) и др. Результаты экономического анализа инвестиционной привлекательности фитнес - клуба и акт реализации представлены в приложении диссертации.

Наиболее существенные положения диссертационной работы нашли свое отражение в следующих публикациях автора.

1. Половиткин А.Ю. Анализ инвестиционного климата территории во взаимосвязи с инвестиционной привлекательностью фитнес - предприятия // Финансы и кредит. - 2006. - № 100. - 0,9 п.л.

2. Половиткин А.Ю. Инвестиционная привлекательность фитнес - клуба как предприятия социально - культурной сферы // Дайджест - Финансы. -2005.-№ 12.-1, пл.

3. Половиткин А.Ю. Сколько стоит тело построить? // Косметика и парфюмерия. - 2004. -№4.-0,5 п.л.

4. Половиткин А. Ю. и ООО «Спортивные технологии». Концепция и бизнес - план инвестиционного проекта «Горки 2». - М., 2004. - 1,5 п.л.

5. Половиткин А.Ю. 1-й ежегодный конгресс Университета «Планета Фитнес»: цели и задачи. // Профиль. - 1999. - № 34. - 0, 5 п.л.

Общий объем публикаций составил более 5 п.л.

Структура работы определена целью и задачами исследования и состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка и приложения.

Диссертация: заключение по теме "Экономическая теория", Половиткин, Александр Юрьевич

Заключение

За последние годы в экономике России произошли очень серьезные изменения, которые являются не только масштабными, но и беспрецедентными, так как ни в одной другой стране мира за столь короткий промежуток времени не происходила трансформация экономической системы. К числу таких изменений следуют отнести: изменение структуры собственности, ликвидация монополии государства в экономике, в том числе и в социально - культурной сфере, создание базы для формирования новых собственников; изменение отраслевой структуры экономики в результате ее приспособления к новой структуре спроса и возникновения новых предприятий, созданных частными предпринимателями; изменение организационно - правовых форм хозяйствования; изменение условий внешнеэкономической деятельности.

Сегодня в российской экономике установилась относительная стабильность, которая позитивно сказывается на развитии социально -экономической ситуации в стране в целом. В настоящее время экономика России интегрирована в мировую экономику, за последние шесть лет экономический рост в нашей стране составил около 45%. По мнению экспертов, отечественная экономика продолжит динамично развиваться и в будущем. Сегодня очевидно, что улучшению экономической ситуации в России способствовали такие факторы, как: последовательная экономическая политика, ключевой целью которой являлось развитие финансовой системы страны; снижение рисков в экономике; улучшение инвестиционного климата страны; развитие рыночной инфраструктуры. В последние годы объем инвестиций в отечественную экономику существенно вырос. Однако для достижения более высокого уровня инвестиций необходимо сделать еще многое. Очень актуальным является вопрос, связанный с прямыми крупными инвесторами, привлечению которых органы власти всех уровней должны уделять больше внимания. По мнению автора, именно эти крупные инвесторы будут вкладывать существенные средства в перспективные рынки.

Инвестиционный климат страны необходимо изменить так, чтобы Россия стала приоритетным объектом не только для крупных инвесторов, но и для предприятий среднего и малого бизнеса. Многие потенциальные и действующие инвесторы сталкиваются с рядом существенных препятствий, сдерживающих инвестиционный процесс в России, включая, в частности, административные барьеры, бюрократические ограничения, выборочное применение законов, трудности в получении кредитов и др. Нашей стране необходима предсказуемость, выраженная в четко определенных правилах участия в инвестиционном процессе, отсутствие которых останавливает многие инициативы инвесторов. Установление четких правил позволит расширить в регионах России инвестиционные проекты, связанные, в том числе, и с развитием фитнес - индустрии.

Автор смотрит на стоящие перед ним задачи в области развития сети фитнес - предприятий с оптимизмом. Россия сегодня представляет собой территорию, привлекательную для инвестиций в социально - культурную сферу в целом, фитнес - индустрию в частности. Подавляющее большинство компаний, осуществляющих инвестиции в нашей стране, демонстрируют успех с точки зрения продаж и прибыли. Они планируют продолжать свои инвестиции и расширять свой бизнес. Инвестиционный климат в России становится значительно лучше, а инвестиции здесь продолжат свой ежегодный рост.

Социально-культурная сфера представляет собой достаточно обширный сектор российской экономики, количество занятых в котором постоянно увеличивается. Достижения именно в этой сфере обеспечивают во многом повышение качества жизни населения. К сожалению, в конце двадцатого века в нашей стране социально-культурная сфера обладала наименьшим приоритетом при распределении ресурсов. По такому показателю, как доля расходов на эту сферу в ВВП, Россия существенно отстает от стран с развитой экономикой. Радикальные экономические преобразования 90-х годов XX века оттеснили проблемы социально-культурной сферы на периферию внимания высших органов власти России. Отношение к проблемам социально-культурной сферы стало второстепенным, производным от потребностей проводимой экономической политики. Правительство страны было заинтересовано в преобразованиях, обеспечивающих изменение источников финансирования отраслей социально-культурной сферы. Поэтому постоянно декларировались намерения провести серьезные преобразования и перестроить экономику СКС на рыночной основе с уменьшением доли государства в финансировании отраслей СКС и, соответственно, увеличением доли населения и предпринимателей.

Необходимо подчеркнуть, что современная модель экономики привела к существенным изменениям в функционировании социально - культурной сферы, в которой создаются и воспроизводятся человеческие качества, совершенствуются трудовые ресурсы страны. В экономике XXI века, безусловно, индивид выступает в большой степени как субъект творческой деятельности, который при этом существенно подчинен рынку и капиталу и, следовательно, приобретает форму «человеческого капитала». Сегодня формирование характеристик человека как трудового ресурса в значительной степени стало частным делом домашних хозяйств и хозяйствующих субъектов, так как происходит широкая коммерциализация и приватизация предприятий СКС. Тем не менее, государство, по мнению автора, должно создавать благоприятные условия для инвестиций в человека, развивать образование, культуру, здравоохранение, фитнес - индустрию, туризм и другие отрасли социально - культурного сектора экономики страны как общедоступные сферы. Инвестиции в человека как ключевой экономический ресурс должны быть нацелены, с одной стороны, на формирование максимальной рыночной ценности человека, а с другой - на гармоничное развитие человека как личности. Очевидно, что от масштаба развития человека как трудового ресурса и личности, от возможностей человека финансировать «инвестиции в себя», от желания и возможностей государства инвестировать средства в «человеческий капитал» все в большей степени зависит социально - экономическое развитие страны, способность общества к прогрессу.

Свободному и гармоничному развитию личности, повышению рыночной ценности «человеческого капитала», несомненно, существенным образом способствует фитнес - индустрии как отрасль экономики СКС. В интересах обеспечения успешного социально-экономического развития страны органы власти и частный бизнес должны способствовать достижению таких целей, как оздоровительные, поскольку, как свидетельствует практика, занятия фитнесом формируют своеобразный иммунитет к вредным привычкам, в том числе к употреблению наркотиков, алкоголя и курению. Кроме того, у людей, занимающихся фитнесом, как правило, высокая социальная активность; фитнес является эффективным средством патриотического воспитания, без которого практически невозможно обеспечить ни безопасность страны, ни ее социально - экономическое процветание. Безусловно, у фитнес - индустрии есть и экономическая составляющая. Одним из аспектов этой составляющей является то, что приобщение к регулярным занятиям фитнесом будет способствовать укреплению здоровья граждан страны, снижению заболеваемости и сокращению расходов государства и организаций всех форм собственности на оказание медицинской помощи и выплату пособий по временной нетрудоспособности.

В современных условиях в России, учитывая улучшение финансово -экономической ситуации, появилось больше возможностей для развития фитнеса, для привлечения к занятиям фитнесом широких слоев населения и, следовательно, для распространения здорового образа жизни, что должно повлиять и на улучшение демографической ситуации в стране. По мнению специалистов, инвестиционная привлекательность сферы фитнеса в настоящее время является высокой и представляет собой очень интересный сегмент для инвесторов. Отметим несколько факторов, которые подтверждают данное утверждение.

1. Годовые темпы прироста рынка фитнес - услуг составляют 20-30 % и эта тенденция сохранится в течение многих лет.

2. В 2005 году в крупных городах России фитнес - центры посещали не более 1,5- 2,0% населения. В то же самое время в Лондоне данный показатель составляет 20%, в Барселоне - 34%. В США количество занимающихся в фитнес - клубах достигает 25 миллионов человек, и, по прогнозам экспертов, оно будет расти и к 2010 году достигнет 50 миллионов человек.

3. Доходы населения России растут, появляется все больше людей, которые готовы вкладывать деньги в свое всестороннее развитие. При этом данные вложения они рассматривают как инвестиции в «человеческий капитал».

4. Рынок фитнес - услуг развит очень слабо. В достаточном количестве фитнес - клубы имеются только в центрах крупных городов, в других районах подобную организацию найди очень сложно. Открытие фитнес -клубов, в которых стоимость услуг будет адекватной доходам населения, будет способствовать повышению спроса на фитнес - услуги.

5. Объем рынка фитнес - услуг в России составляет сегодня 500-600 млн. USD в год, в Германии - 13 млрд. USD. Сегодня в США годовой доход компаний, располагающих сетью фитнес - залов, составляет в среднем 1 миллиард USD.

6. В мировой индустрии развлечений фитнес считается самым выгодным бизнесом: срок окупаемости инвестиций составляет 12-20 месяцев, а ежегодная прибыль фитнес - клуба достигает 5 миллионов USD. По оценке многих специалистов, сегодня фитнес - индустрия по темпам развития занимает второе место в мире, уступая только высоким технологиям.

7. В странах с развитой экономикой фитнес - индустрия имеет существенную государственную поддержку. Органы государственной власти в данных странах стимулируют пропаганду здорового образа жизни, развитие местных фитнес - клубов, услуги которых являются доступными для домашних хозяйств с невысокими доходами.

Важно также отметить, что уже сегодня многие отечественны компании в качестве концепции управления используют социально - этичный маркетинг, который предполагает постоянную заботу о сотрудниках, а также согласование прибыли компании, потребностей потребителей и интересов общества. Данные компании поддерживают и стимулируют своих сотрудников следующими методами: оплачивают обучение, приобретают клубные карты фитнес - центров, организуют бесплатное медицинское обслуживание персонала, предоставляют бесплатные туристические путевки и т.д. Стимулируя и поддерживая перечисленными и другими методами своих сотрудников, отечественные предприятия одновременно содействуют развитию экономики социально - культурной сферы страны в целом, фитнес - индустрии в частности. Возникает комплементарная связь между организациями социально - культурной сферы и предприятиями других секторов экономики России, которая, в свою очередь, в определенной степени обеспечивает макроэкономическое равновесие, социальную стабильность и, соответственно, социально - экономическое процветание страны. Все перечисленные и другие факторы свидетельствуют о высоком потенциале роста отечественного рынка фитнес - услуг.

Инвестиционная привлекательность и хозяйственная деятельность организаций СКС в целом, предприятий фитнес - индустрии в частности характеризуются двумя основными аспектами - социокультурным (содержательным) и экономическим. Содержательный аспект детерминирован социально - экономической ролью организаций СКС. Экономический аспект обусловлен тем, что удовлетворить потребности потребителей в том или ином благе возможно только тогда, когда предприятия располагают необходимыми для этого ресурсами, инвестиционными в том числе.

Каждое предприятие СКС, несомненно, должно определять приоритетность того или иного аспекта. По мнению диссертанта, у фитнес -предприятий должен доминировать социокультурный аспект, так как основное их предназначение состоит в полном удовлетворении потребностей граждан страны, связанных с физическим и духовным развитием.

В то же самое время в хозяйственной и инвестиционной деятельности фитнес - организаций важен и экономический аспект. Предприятия фитнес -индустрии должны эффективно использовать ограниченные экономические ресурсы. Это возможно только тогда, когда основная цель предприятия фитнес - индустрии будет состоять в значительной степени не в производстве фитнес - услуг, а в «производстве» и «воспроизводстве» потребителей этих услуг. Предоставление потребительской ценности, полное удовлетворение потребностей потребителей, возвращение потребителей - вот та система ценностей, которой должны придерживаться все сотрудники всех подразделений фитнес - предприятия.

Исходя из того, что положительная динамика физического и духовного развития населения, которую в значительной степени обеспечивает и сфера фитнеса, положительно влияет на социально - экономическое развитие страны, государство и предприятия фитнес - индустрии должны совместными усилиями обеспечить: во-первых, максимальную доступность фитнес - услуг для всех слоев населения; во-вторых, устойчивость функционирования организаций фитнес - индустрии в любых социально -экономических условиях. Важно подчеркнуть, что правительства стран с развитой экономикой вкладывают сегодня в развитие фитнеса существенные денежные средства, которые идут на пропаганду здорового образа жизни и на развитие местных фитнес - клубов, доступных для малообеспеченных семей.

Предложениями и практическими рекомендациями по использованию результатов исследования являются следующие положения.

1. Предпринимательская деятельность в СКС должна поддерживаться со стороны государства. Данная поддержка может иметь инвестиционно -налоговый характер.

Все виды инвестиционно - налоговой поддержки государством социально-культурной сферы целесообразно распределить по двум основным направлениям.

Первое направление - это прямая поддержка домашних хозяйств и предприятий СКС. Поддержка домашних хозяйств может выражаться в таких формах, как: налоговые льготы, субсидии и др. Прямая поддержка предприятий социально-культурной сферы может иметь следующие формы, а именно: льготные кредиты, налоговые льготы, ресурсная поддержка и т.д.

Второе направление представляет собой косвенную поддержку предприятий СКС, к которой можно отнести такие формы, как: информационная, консультационная и инфраструктурная поддержка, государственные гарантии и др.

Инвестиционно - налоговая государственная поддержка социально -культурной сферы может оказываться как на возмездной основе, так на безвозмездной.

2. Социально - культурная сфера в целом, фитнес - индустрия в частности, по мнению автора, должны поддерживаться компаниями других секторов экономики. Предприятия социально - культурной сферы производят блага, которые имеют существенные внешние эффекты, и, следовательно, удовлетворяют потребности не только отдельных личностей, но и всего общества. Деятельность организаций СКС обеспечивает, например, повышение качества трудовых ресурсов и тем самым в определенной степени способствует повышению эффективности функционирования всех предприятий страны, так как труд является важнейшим фактором производства. Соответственно, компаниям, инвестирующим средства в развитие своих сотрудников, повышение ценности «человеческого капитала», должны предоставляться существенные налоговые льготы.

3. Создать при Правительстве РФ Центр фитнес - технологий, который позволит вывести отечественную фитнес - индустрию на качественно новый уровень, найти новые возможности инвестирования в сферу фитнеса, чтобы общими силами предоставить населению страны фитнес - услуги высокого уровня по низкой цене, доступной для граждан России.

4. Необходимо устранить институциональные препятствия на пути привлечения различных структур к участию в финансировании деятельности организаций фитнес - индустрии:

- осуществить серию пилотных проектов по созданию новых предприятий фитнес - индустрии, соучредителями которых будут выступать органы государственной власти, местного самоуправления, коммерческие и некоммерческие организации, и отработке механизмов их финансирования и управления их хозяйственной деятельностью.

5. Разработать Федеральную целевую программу «Доступный фитнес», которая может рассматриваться как один из важнейших инструментов реализации активной политики формирования здорового образа жизни, повышения производительности труда, конкурентоспособности экономики России. Данная программа должна предусматривать создание сети местных фитнес - клубов, доступных для малообеспеченных семей.

Особенно значимой представляется реализация такой программы, которая обеспечивает существенный мультипликативный эффект для расширения деловой активности частного бизнеса, когда инвестиции частных предприятий сдерживаются из-за отсутствия необходимой инфраструктуры и высоких издержек входа на рынок.

6. Внести изменение в Налоговый Кодекс РФ, которое предусматривает освобождение от налогообложения налогом на землю и имущество организаций фитнес - индустрии, а также снижение единого социального налога до 14 процентов.

7. Стимулировать кредитную активность банков через развитие системы рефинансирования. В частности, устанавливать ставку рефинансирования Центрального банка России на уровне ниже инфляции в случае финансирования инвестиций в предприятия СКС. Освободить банки от налога на прибыль в части финансирования инвестиционных проектов в социально - культурной сфере, фитнес - индустрии в частности.

8. Создать общероссийскую систему мониторинга, анализа и прогнозирования состояния физического здоровья населения страны.

9. Освобождать инвестиции, вкладываемые в создание фитнес - клубов, от всех видов налогов, уплачиваемых на территории РФ, до полной окупаемости вложений, но не более планируемого периода окупаемости.

10. Обратиться с предложениями к Президенту РФ:

- установить дату празднования Дня российского фитнеса;

- законодательно определить механизм осуществления субъектами РФ и муниципальными образованиями мер поддержки местных фитнес - клубов;

- создать в федеральных округах молодежные фитнес - центры, в основе деятельности которых будет лежать пропаганда здорового образа жизни, патриотизма и толерантности.

11. Обратиться с предложениями к Федеральному собранию РФ:

- проводить Парламентские слушания по проблемам развития сферы фитнеса в России с участием представителей фитнес - организаций не менее 1 раза в год;

- законодательно определить механизм осуществления государственной поддержки развития фитнес - индустрии в России.

12. Выделять долгосрочные льготные кредиты для развития отечественной фитнес - индустрии, ввести ценовую скидку на потребляемую фитнес - предприятиями электроэнергию.

13. Установить налоговые льготы для организаций, осуществляющих рекламу и пропаганду фитнеса на собственные средства.

14. Разработать программу подготовки и повышения квалификации специалистов, занятых экономическим анализом инвестиционной привлекательности отечественных предприятий фитнес - индустрии. Разработка и реализация такой программы, несомненно, будет существенно способствовать социально-экономическому развитию регионов и страны в целом, позволит значительно сблизить финансово-экономические интересы региональных администраций, банков, других инвестиционных институтов и организаций.

Таким образом, реализация государством в современных условиях стратегии, которая предполагает в первую очередь инвестиции в человека, а также стремление многих компаний страны быть социально -ответственными свидетельствуют о том, что инвестиционная привлекательность предприятий социально - культурной сферы в целом, организаций фитнес - индустрии в частности, имеет высокий уровень.

Практическая реализация основных положений и рекомендаций диссертационной работы будет способствовать, по мнению автора, успешному развитию отечественной фитнес - индустрии, повышению ее эффективности, а также активизации инвестиционной деятельности в данной отрасли экономики СКС. В свою очередь, устойчивое и динамичное развитие отечественных организаций социально - культурной сферы, будет являться, безусловно, основой укрепления экономики страны, процветания общества в целом.

Автор считает, что разработанные им в процессе диссертационного исследования предложения и рекомендации должны уточняться по мере изменения тенденций развития социально - культурной сферы в целом, фитнес - индустрии в частности.