Формирование и функционирование маркетинговой деятельности базы строительной индустрии Чеченской республики тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Амерхаджиева, Любовь Ахмет-Пашаевна

Введение.

1. Глава 1. Маркетинговая деятельность как механизм регулирования экономических проблем.

1.1. Возникновение и развитие маркетинга.

1.2. Основные аспекты формирования регионального маркетинга.

2. Глава 2. Анализ состояния рынка строительных материалов.

2.1. Состояние и возможности строительной индустрии Чеченской Республики послевоенного периода.

2.2. Место строительной индустрии республики в Целевой Программе экономического и социального развития Чеченской Республики.

3. Глава 3. Основные направления развития строительной индустрии Чеченской Республики на современном этапе.

3.1. Принципы программы маркетинговой деятельности предприятий строительной индустрии Чеченской Республики. 72 3 .2. Механизм регулирования спроса и предложения на рынке строительных материалов Чеченской Республики.

3.2.1. Методы изучения спроса и предложения на рынке строительных материалов.

3.2.2. Стоимостные методы регулирования спроса и предложения материальных ресурсов.

3.3. Разработка деятельности Грозненского предприятия - Маркетинговый центр.

3.3.1. Концепция работы Грозненского предприятия

Маркетинговый центр.

3.3.2. Организация и планирование маркетинга.

3.3.3. Исследование рынка строительных материалов Грозненским предприятием — Маркетинговый центр.

3.3.4. Организация и управление предприятием.

Диссертация: введение по экономике, на тему "Формирование и функционирование маркетинговой деятельности базы строительной индустрии Чеченской республики"

На современном этапе приобретение политической и экономической самостоятельности республик связано с развитием нового хозяйственного механизма, который отвечал бы требованиям новых рыночных отношений. Происходящие в регионах изменения в значительной мере зависят от имеющихся на местах сырьевых ресурсов. Успешное преобразование во многом определяется уровнем научного сопровождения реформ, качества применяемых моделей и методов, обеспечивающих управление социальными и экономическими процессами развития экономики региона. В данное время очевидно отставание в научном обосновании проведенных реформ из-за серьезных политических ситуаций.

Промышленность строительной индустрии является базой для технического перевооружения всех отраслей народного хозяйства республики: она определяет развитие экономики, обеспечивает экономическую независимость региона. Основная задача послевоенного периода состоит в том, чтобы восстановить экономику и социальную сферу республики, на базе ускорения научно-технического прогресса, технического перевооружения и реконструкции производства, интенсивного использования производственного потенциала, совершенствование системы управления, хозяйственного механизма, ценообразования, повышения качества продукции.

Программа строительно-восстановительных работ, осуществляемая в республике должна быть обеспечена эффективными строительными материалами, для выпуска которых создана соответствующая индустриальная база.

Объем выпуска строительных материалов и изделий в значительной мере определяет экономический потенциал республики, а от темпа роста их выпуска зависят масштабы капитального строительства, его экономический и технический уровень.

За период военных действий экономике Чеченской Республики был нанесен значительный материальный ущерб. В Целевой Программе восстановления экономики и социальной сферы выделены объекты, требующие первоочередного восстановления, и количественные данные по принесенному ущербу. Разрушен жилой фонд республики — 9710 тыс. кв. м. на сумму 30095 млн. руб. Для восстановления объектов коммунального хозяйства требуется 1835 млн. руб. Восстановление общеобразовательных и специальных школ на 16,5 тыс. мест требует средств на сумму 3500 млн. руб. Подлежат восстановлению учреждения высшего и специального профессионального образования на 25 тыс. ученических мест - 3308 млн. руб., сельские районные больницы - 659 млн. руб. Восстановление объектов культуры - 3500 млн. руб., объектов торговли и общественного питания на 150 тыс. кв. м. - 950 млн. руб., объектов энергоснабжения - 2500 млн. руб., объектов нефтегазового комплекса - 9453 млн. руб., объектов строительной индустрии - 2500 млн. руб. Огромных затрат требует восстановление многих других объектов экономики республики (Приложение № 1).

Для восстановления экономики и социальной сферы Чеченской Республики в первую очередь необходимо воссоздать базу стройиндустрии республики. Поэтому выбранная тема диссертационной работы является не только актуальной, но и весьма своевременной.

На современном этапе развития политической и экономической самостоятельности республик связано с созданием нового хозяйственного механизма, который отвечал бы требованиям новых рыночных отношений. Происходящие в регионах изменения в значительной мере зависят от имеющихся на местах сырьевых ресурсов. В данное время очевидно отставание в научном обосновании проводимых реформ, поэтому и успешное преобразование во многом определяется уровнем научного сопровождения реформ, качества применяемых моделей и методов, обеспечивающих управление социальными и экономическими процессами развития экономики региона.

Промышленность строительной индустрии является базой для технического перевооружения всех отраслей народного хозяйства республики: она определяет развитие экономики, обеспечивает экономическую независимость региона. Основная задача послевоенного периода Чеченской Республики состоит в том, чтобы восстановить экономику и социальную сферу на базе ускорения научно-технического прогресса, технического перевооружения и реконструкции производства, интенсивного использования производственного потенциала, совершенствования системы управления, хозяйственного механизма, ценообразования, повышения качества продукции.

Программа строительно-восстановительных работ, осуществляемая в республике должна быть обеспечена эффективными строительными материалами, для выпуска которых создана соответствующая индустриальная база.

Объем выпуска строительных материалов и изделий в значительной мере определяет экономический потенциал республики, а от темпа роста их выпуска зависят масштабы капитального строительства, его экономический и технический уровень.

За период военных действий экономике Чеченской Республики был нанесен значительный материальный ущерб. В Целевой Программе восстановления экономики и социальной сферы выделены объекты, требующие первоочередного восстановления, и количественные данные по принесенному ущербу. Разрушенный жилой фонд республики составляет 9710 тыс. кв. м. на сумму 30095 млн. руб. Для восстановления объектов коммунального хозяйства требуется 1835 млн. руб. Восстановление общеобразовательных и специальных школ на 16,5 тыс. мест требует средств на сумму 3500 млн. руб. Подлежат восстановлению учреждения высшего и специального профессионального образования на 25 тыс. ученических мест - 3308 млн. руб., сельские районные больницы - 659 млн. руб. Восстановление объектов культуры - 3500 млн. руб., объектов торговли и общественного питания на 150 тыс. кв. м. - 950 млн. руб., объектов энергоснабжения - 2500 млн. руб., объектов нефтегазового комплекса - 9453 млн. руб., объектов строительной индустрии - 2500 млн. руб. Огромных затрат требует восстановление многих других объектов экономики республики.

Для восстановления экономики и социальной сферы Чеченской Республики в первую очередь необходимо воссоздать базу стройиндустрии республики. Поэтому выбранная тема диссертационной работы является не только актуальной, но и весьма своевременной.

Целью диссертационной работы является разработка методических основ по формированию маркетинговой деятельности, направленных на обеспечение надежной работы строительного комплекса.

Для решения поставленной цели решены следующие задачи: проведен анализ состояния и возможности рынка строительных материалов регионов; определено место строительной индустрии в Целевой Программе экономического социального развития региона; разработан механизм регулирования спроса и предложения на рынке строительного материала; сформулированы основы деятельности маркетингового центра . Объектом исследования является предприятие строительной индустрии Чеченской Республики, спрос и предложения на рынке материальных ресурсов строительной индустрии.

Предметом исследования являются основные технико-экономические показатели, базы строительной индустрии Чеченской Республики.

Теоретической и методической основой диссертационной работы явились труды зарубежных и отечественных ученых в области развития базы строительной индустрии и строительного комплекса, а также теория и практика маркетинговой деятельности. Автором в работе широко использованы статистические материалы по народному хозяйству Чеченской Республики. Кроме того, автором лично изучено состояние строительной отрасли Республики.

Основными элементами научной новизны являются:

- разработка основных аспектов формирования регионального маркетинга с учетом специфики современных особенностей развития Чеченской Республики:

- обоснование предложений по разработке Целевой Программы экономического и социального развития Чеченской Республики с учетом состояния развития строительной индустрии;

- создание механизма регулирования спроса и предложения на рынке строительных материалов Чеченской Республики.

Практическая значимость диссертационной работы заключается в том, что основные результаты исследования апробированы на примере создания Грозненского предприятия "Маркетинговый центр", и полученных показателей его деятельности.

На защиту выносятся:

- методика расчета потребности строительных материалов для нового строительства и ремонта жилья и объектов социальной сфере в стоимостной форме;

- модель баланса спроса и предложения строительных материалов для восстановления народного хозяйства Чеченской Республики;

- концепция формирования маркетингового центра Республики по изучению рынка и обеспечению ими строительного производства.

Достоверность исследования определяется достаточностью массива экспериментального материала и проведенного исследования, использованием общепризнанных современных теорий и методов исследования, а также широким применением экономико-математических методов.

Апробация работы: по диссертационной работе опубликованы три статьи, которые затрагивают основные моменты содержания диссертации, 0,8 п.л. Результаты научного исследования автором систематически используются автором в учебном процессе по подготовке специалистов на строительном факультете Грозненского нефтяного института.

Структура и объем работы.

Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений. Содержание изложено на 164 страницах машинописного текста, в том числе 26 таблицах и 9 рисунках. Список литературы состоит из 41 наименования.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Амерхаджиева, Любовь Ахмет-Пашаевна

По результатам проведенного исследования автором сформулированы сле дующие основные выводы и предложения: формирование и развитие в Чеченской Республике рынка средств про изводства, в том числе строительных материалов, требует всестороннего учета особенностей социально-экономического развития республики в послевоенный период: огромных природных богатств, деформированной структуры производ ства и поставок на рынки в основном сырья и материалов, определяющих спе цифику капитального строительства и его материально-технического обеспече ния; непременным условием эффективного функционирования и развития рынка является регулирование обществом спроса и предложения для обеспече ния их сбалансированности. Оно предполагает комплексное воздействие со стороны общества в лице государства: с одной стороны, на увеличение произ водства и предложения товаров (прежде всего по тем видам, которые являются

дефицитными), с другой стороны, на ограничение избыточного денежного спроса на ресурсы в производственной сфере при активном использовании в управлении рынком средств производства, в том числе строительных материа лов, экономических регуляторов: госзаказов, цен, налогов, кредита и финансов.Для оптимального сочетания методов государственного регулирования рынка, самостоятельности и предприимчивости его участников необходимы четкое взаимодействие и обоснованная координация усилий:

а) федеральных или республиканских органов управления в части планово экономического обоснования прогнозируемой и рекомендуемо структурной сбалансированности производства и потребления важнейшей номенклатуры стройматериалов на макроэкономическом уровне в натуральном выражении;

б) кредитно-финансовых органов - в отношении материально-стоимостной сбалансированности инвестиций с ресурсами стройматериалов;

в) органов системы материально-технического обеспечения товарного оборота, натурально-вещественной и товарно-денежной сбалансированно сти спроса и предложения строительных материалов.Источники товарного предложения на региональном рынке Чечен ской Республики в послевоенный период не обеспечивают достаточного удовлетворения спроса потребителей республики в строительных мате риалах. Хронический дефицит строительных материалов в послевоенный период отражает лишь общую материально-финансовую несбалансиро ванность народного хозяйства и выступает проявлением того, что дейст вующий хозяйственный механизм управления не создает предпосылок для оказания потребителями экономического давления на потребителя. Чтобы как-то регулировать потоки стройматериалов от предприятий изготовителей к строительным организациям-потребителям, предприяти ям стройиндустрии республики (например, объединение «Чеченпромст ройматериалы») практически не уделяется внимания стоимостным рыча гам сбалансирования спроса и предложения. Отсутствуют действенные экономические регуляторы потребления, обеспечивающие товарно денежное равновесие на рынках стройматериалов республики.Для обеспечения методической основы формирования и функциони рования базы строительной индустрии по результатам исследования раз работаны: экономико-математическая модель потребности в строительных материалах в стоимостной форме для нового строительства; модель потребности в строительных материалах для ремонта и восстановления социальной сферы республики в стоимостной форме.Построенная модель потребности в стройматериалах позволяет составить представление о стоимости строительных материалов для решения задач, по ставленньсс в Целевой Программе восстановления республики.Следовательно, экономико-математическое моделирование является эф фективным методом прогнозирования спроса стоимости на строительные мате риалы. • Вместе с тем, усиливается значение применения расчетных батансов как надежного инструмента планирования. Рекомендуемая схема баланса спроса и предложения строительных материалов более конкретизирована и упрощена по сравнению с действующей формой. Ориентируя на конкретные направления расхода материальных реслфсов в условиях рыночной экономики баланс позво ляет точнее определить совокупный спрос потребителей республики, а также выявить реальные источники его товарного обеспечения. На основе данной ин формации можно объективно и достоверно оценить состояние рыночной конъ юнктуры.Интересы сбалансирования спроса и предложения стройматериалов требуют создания специальной конъюнктурной службы, оснащенной современ ными средствами вычислительной техники и связи, применяющей экономико математические методы. Она должна располагать информацией о состоянии рыночной конъюнктуры, нереализованном и отложенном спросе. Роль такой службы призвана сыграть автоматизированная система коммерческой инфор мации, создаваемая на базе коммерческих центров, а также информационно справочной поисковой системы на товарных биржах в районах деятельности крупных территориальных управления госсистемы материально-технического обеспечения экономики.Повышение уровня сбалансированности спроса и предложения на рынке строительных материалов требует обоснованного государственного регу лирования заказов на производство и поставки целевого финансирования развития производства стройматериалов, льготного налогообложения предприятий строииндустрии, введение свободного ценообразования в сочетании с другими стоимостными рычагами, особенно кредитом. Представляется целесообразным устанавливать регулируемые государственные цены на те стройхматериалы, ко торые реализуются по прямым связям их изготовителей и потребителей, а сво бодные коммерческие цены применять на стройматериалы, поступающие в ку плю-продажу на биржах, аукционах и торгах.Отрицательные последствия механизма рыночного ценообразования мож но будет в значительной степени нейтрализовать посредством государственного заказа и централизованных приоритетных инвестиций, экономическим контро лем над ценами, осуществлением комплекса мер по демонополизации произ водства, применением финансово-кредитных регуляторов сборьм и потребле ния, в том числе по линии коммерческого банка в системе Госснаба республи ки.Мощным рычагом стабилизации инвестиционной сферы в период пе рехода к рынку должен стать налог на новое строительство, который будет спо собствовать сокращению спроса на новые стройматериалы, их экономному и рациональному потреблению.Стимулированию развития малых предприятий по выпуску строймате риалов будет способствовать предложение по ведению льготного механизма по их налогообложению с выбором эффективных направлений использования по лучаемого республикой налога.Эффективным представляется также предложение о развитии акцио нерной формы развития и создания производственных мощностей строииндуст рии в Чеченской Республике.В переходный период к рыночной экономике меняется место, роль, харак тер и содержание целого ряда процессов управления предприятиями строиин дустрии. В современных условиях перехода к рыночной экономике большинство предложений, связанных с конкретной деятельностью предприятий, коллек тив вынужден принимать самостоятельно. Однако, существующие системы управления предприятий строшшдустрии пока еще не в состоянии адекватно реагировать на постоянно меняющиеся внешние условия формирующегося рынка строительных материалов.Интуитивные поиски новых форм управления методом проб и ошибок ве дут к необоснованным издержкам. Возникает объективная потребность созда ния новой системы управления предприятиями строииндустрии, основанной на маркетинге, способном адаптировать предприятия строииндустрии к постоян ным переменам на рынке строительных материалов. Исследование показало, что за рубежом накоплен большой опыт внедрения маркетинга. Имеется доста точное количество фундаментальных работ, в которых изложены основы и тон кости маркетинговой деятельности применительно к сложившейся теории и практике хозяйствования.Большинство регионов, обладающие специфическими условиями произ водства, мышления кадров, не может использовать зарубежный опыт без его соответствующей адаптации. Необходимы переподготовка кадров, создание со временной информационной среды и других важнейших элементов инфра структуры регионального рынка.В качестве одного из важнейших условий развития маркетинга при пе реходе к рынку необходимо создать полноценный рынок строительных мате риалов, основанный на прочной правовой базе, государственной финансовой поддержке предприятий строительной индустрии Чеченской Республики.В настоящее время деятельность предприятий строииндустрии респуб лики носит неопределенный вероятностный характер. Она связана с неизбежно стью выбора правильного решения в условиях высокого риска из-за отсутствия поддержки государства и развитой инфраструктуры рыночной системы. В связи с этим возникает потребность маркетинга, то есть широком использовании методов исследования рынка строительных материалов, выработка долгосрочной стратегии развития обеспечивающих своевременное реагирование на изменение внутренней и внешней среды. В условиях становления рыночной системы хо зяйствования, расширения самостоятельности предприятий стройиндустрии Чеченской Республики, развития конкуренции, неизбежно возрастает необхо димость стратегического и текущего планирования. Программа маркетинга должна занимать центральное место в штанах предприятия, определять направ ления и содержание основных планов.Переход к рынку требует изменения подходов к оценке деятельности предприятий стройиндустрии. Она должна охватывать систему маркетинга, от ражать важнейшие показатели производства и сбыта, на ее основе следует ба зировать перспективные решения долгосрочных задач предприятий. На основе оценок результатов маркетинговой деятельности должны осуществляться под готовка и принятие текущих управленческих решений.