Формирование и развитие сферы туризма в регионе в современных условиях тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат диссертации по теме "Формирование и развитие сферы туризма в регионе в современных условиях"

На правах рукописм

БОГОМАЗОВА ИРИНА ВИКТОРОВНА

ФОРМИРОВАНИЕ И РАЗВИТИЕ СФЕРЫ ТУРИЗМА В РЕГИОНЕ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ (НА ПРИМЕРЕ БЕЛГОРОДСКОЙ ОБЛАСТИ)

08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством (рекреация и туризм)

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Москва - 2011

3 О И юн 2011

4851348

Работа выполнена на кафедре «Менеджмент организации» ФГАОУ ВПО «Белгородский государственный национальный исследовательский университет»

Научный руководитель: доктор экономических наук, профессор

Сероштан Мария Васильевна

Официальные оппоненты: доктор экономических наук, профессор

Козырев Василий Михайлович

кандидат экономических наук, доцент Виноградова Марина Викторовна

Ведущая организация: ГОУ ВПО «Санкт-Петербургский

государственный университет экономики и финансов»

Защита состоится « 06 » июля 2011 г. в 11-00 часов на заседании диссертационного совета Д 212.150.02 при ФГОУ ВПО «Российский государственный университет туризма и сервиса» по адресу: 141221, Московская область, Пушкинский район, пос. Черкизово, ул. Главная 99, ауд. 1209, Зал заседаний советов.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке ФГОУ ВПО «Российский государственный университет туризма и сервиса».

Автореферат разослан «03» июня 2011 г.

Ученый секретарь диссертационного совета кандидат экономических наук, доцент

Черникова Л.И.

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования. В современных условиях повышается социально-экономическая значимость туризма как одной из важных и динамично развивающихся сфер мирового хозяйства. Развитие сферы туризма, обладающей экономическим мультипликативным эффектом, имеет важное значение в формировании валового внутреннего продукта, и нацелено на повышение качества жизни населения.

По оценкам Всемирной туристской организации при ООН (UNWTO) за период 1990-2009 г.г. объем доходов от международного туризма вырос с 264,0 до 852,0 млрд. долл. США. На его долю приходится 3,2 % мирового валового продукта, с учетом сопутствующих отраслей - 9,4 % мирового ВВП, 7,6% работающего населения планеты.

В Российской Федерации в условиях перехода к инновационной экономике развитие туризма признано государством перспективной ее сферой.

Россия располагает туристским потенциалом и по прогнозу UNWTO. при соответствующем уровне развития туристской инфраструктуры, способна принимать в год до 40 млн. иностранных туристов, а к 2020 году может войти в первую десятку стран - самых популярных направлений туризма.

Однако туристский потенциал страны используется далеко не в полной мере. Так, по данным Всемирного экономического форума (ВЭФ) по конкурентоспособности туристского сектора экономики Россия в 2009 году среди 133 стран заняла 59 место.

Следовательно, в современных условиях развитие туризма в России является актуальной проблемой и важной государственной задачей. На региональном уровне развитие сферы туризма является одним из важных направлений диверсификации экономики и повышения эффективности использования ресурсного потенциала.

Вместе с тем, в имеющихся исследованиях проблемы формирования и развития сферы туризма на региональном уровне освещены недостаточно и требуют более глубокого изучения.

Повышение социально-экономической значимости сферы туризма обуславливает необходимость поиска новых возможностей для развития въездного и внутреннего туризма в целом в стране и на региональном уровне.

Развитие перспективных направлений в сфере туризма Белгородской области на основе имеющегося туристского потенциала с учетом региональных возможностей, обусловленных природно-климатическими, культурными и экономическими особенностями, будет способствовать повышению качества жизни населения в регионе.

Состояние научной разработанности проблемы. Исследование проблем формирования и развития сферы туризма представлены в работах отечественных и зарубежных специалистов: В. Азара, Е. Алленовой, М. Амирханова, Н. Анчуковой, Л. Араповой, А. Балабанова, Н. Бекетова, М. Биржакова, Ю. Богданова, В. Боголюбова, Д. Быкасова, Л. Васильевой, И. Гаврильчак, Н. Гаврильчак, Е. Гончаровой, И. Зорина, Г. Карповой, А. Кауровой, В. Квартальнова, Л. Лукьяновой, И. Марковой, Г. Папирян, С. Сенина, А. Чудновского, Б. Арчера, К. Купера, М. Кеннета, М. X. Монтехано, Г. Харриса и др.

Анализ научной литературы, посвященной формированию и развитию сферы туризма в целом в стране и на региональном уровне, подтверждает, что недостаточно освещены и требуют дальнейшего изучения, в том числе, современные тенденции развития сферы туризма на региональном уровне с учетом туристских предпочтений и наличия туристских ресурсов в регионе.

Цель и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является разработка теоретических подходов и практических рекомендаций по формированию и развитию сферы туризма на региональном уровне в современных условиях.

Для достижения цели в диссертации были поставлены и решены следующие взаимосвязанные задачи:

- исследовать теоретические аспекты формирования и развития сферы туризма в современных условиях;

- изучить состояние и современные тенденции развития сферы туризма в России и зарубежный опыт;

- выявить региональные особенности, факторы формирования и дать оценку конкурентной среды для развития сферы туризма в Белгородской области на основе модели М. Портера;

- изучить возможность и обосновать необходимость формирования туристско-рекреационного кластера на региональном уровне на примере Белгородской области;

- исследовать ресурсный потенциал в сфере туризма региона и обосновать возможность его использования для развития внутреннего и въездного туризма в Белгородской области;

-дать оценку привлекательности туристских объектов (на примере Белгородской области) с использованием методики анализа проблемы принятия решений на основе метода анализа иерархии;

- разработать и обосновать предложения по приоритетным направлениям развития сферы туризма в современных условиях на региональном уровне на примере Белгородской области.

Объектом исследования является сфера туризма в регионе (на примере Белгородской области).

Предметом_диссертационного_исследования выступают

организационно-экономические отношения, связанные с формированием и развитием сферы туризма в регионе (на примере Белгородской области).

Теоретико-методологической_основой_диссертационного

исследования послужили общенаучные методы системного подхода, методы экспертных оценок, наблюдения, группировки, результаты исследований отечественных и зарубежных учёных, отражающие проблемы формирования и развития сферы туризма в современных условиях.

Информационная база исследования. В работе использованы законодательные и нормативно - правовые акты, регулирующие деятельность в сфере туризма, в том числе, Федеральные законы, Указы Президента РФ, постановления Правительства РФ, постановления Правительства Белгородской области, документы Всемирной туристской организации; статистические данные Росстата, статистические данные территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Белгородской области, результаты исследования, проведенного автором в рамках разработки «Стратегии социально-экономического развития Белгородской области на период до 2025 г.».

Основные научные результаты, полученные лично автором в

результате проведенного исследования, состоят в следующем:

- уточнено авторское теоретическое представление сферы туризма; дополнена классификация туризма по классификационному признаку целевой направленности путешествия с выделением сельского и производственного туризма, как перспективных его видов в развитии сферы туризма в России в современных условиях;

- выявлены региональные особенности, основные тенденции и проблемы формирования и развития сферы туризма в Белгородской области, а также обоснованы прогнозные значения показателей, характеризируюшие ее развитие в данном регионе на период до 2025 года;

- выявлены факторы, обуславливающие и сдерживающие развитие выездного, внутреннего и въездного туризма на региональном уровне; дана оценка конкурентной среды для развития сферы туризма в Белгородской области на основе модели М. Портера;

- обоснована целесообразность формирования туристско-рекреационного кластера на региональном уровне, выделены и охарактеризованы основные его зоны концентрации туристско-рекреационных объектов, наиболее привлекательных для субъектов туристской деятельности,

на примере Белгородской области;

- выделены сельскохозяйственный и производственный виды туризма как перспективные направления развития сферы туризма в регионе в современных условиях на основе ресурсного потенциала Белгородской области;

- дана оценка экономической, эстетической и рекреационной привлекательности объектов сельского туризма на примере Белгородской области на основе метода анализа иерархии, результаты которой могут быть использованы различными субъектами туристской деятельности в регионе.

- разработаны и обоснованы предложения по развитию сельского и производственного туризма в регионе; предложена субъектная межрегиональная модель сотрудничества в сфере развития производственного туризма Белгородской области.

Указанные положения соответствуют п. 15.3. Современное состояние и прогнозирование основных тенденций развития международного и внутреннего туристских рынков и их отдельных сегментов. 15.7. Территориальная организация туристско-рекреационных систем. 15.8. Ресурсный потенциал сферы рекреации и туризма и эффективность его использования. 15.16. Развитие различных видов рекреационной и туристской деятельности на региональных, национальных и мировых рынках; факторы развития внутреннего, въездного и выездного туризма, паспорта специальности ВАК РФ 08.00.05 - «Экономика и управление народным хозяйством» (рекреация и туризм).

Практическая значимость исследования. Практическая значимость полученных результатов заключается в разработке и обосновании рекомендаций по формированию и развитию сферы туризма в современных условиях на региональном уровне на примере Белгородской области.

Содержащиеся в диссертационном исследовании предложения могут быть использованы при разработке целевых программ развития внутреннего и въездного туризма на региональном уровне, а также в учебном процессе при подготовке квалифицированных специалистов для индустрии туризма по группе учебных дисциплин «Экономика и управление в сфере туризма».

Апробация и внедрение результатов исследования. Отдельные рекомендации и предложения, разработанные в процессе диссертационного исследования, использованы при разработке «Стратегии социально-экономического развития Белгородской области на период до 2025 г.».

Основные положения и результаты диссертационного исследования используются в образовательном процессе кафедры туризма и социально-культурного сервиса ФГАОУ ВПО «Белгородский государственный

национальный исследовательский университет», докладывались автором на международных и всероссийских научно-практических конференциях (Харьков, Москва, Киев, Белгород, Минск, Орел, Тамбов) в 2007-2011 гг.

Публикации по теме диссертации. Основные положения и выводы диссертации изложены в 16 научных работах общим объемом 27,03 п.л., в т.ч. авторских - 27,03 п.л., из которых три публикации в журналах из списка ВАК.

Структура диссертации. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка и приложений.

Во введении показана актуальность темы, цель и задачи, предмет и объект диссертационного исследования, изложена научная новизна, теоретическая и практическая значимость, апробация результатов исследования.

В первой главе «Теоретические аспекты, состояние и проблемы формирования и развития сферы туризма» показана сущность и значение сферы туризма в современной экономике, выявлены тенденции и проблемы ее развития в России, обобщен международный опыт.

Во второй главе «Региональные особенности формирования и развития сферы туризма» рассмотрены региональные особенности формирования и развития сферы туризма на примере Белгородской области, показана значимость в экономике региона, выявлены возможности использования туристско-рекреационного потенциала региона для развития внутреннего и въездного туризма.

В третьей главе «Приоритетные направления развития сферы туризма на региональном уровне (на примере Белгородской области)» обоснована целесообразность формирования туристского кластера на региональном уровне, выделены перспективные виды внутреннего и въездного туризма, представлены результаты проведенной автором оценки привлекательности объектов сельского туризма на основе метода анализа иерархии, предложены рекомендации по развитию сельского и производственного туризма в регионе.

В заключении сформулированы основные выводы и предложения по теме диссертационного исследования.

ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ И РЕЗУЛЬТАТЫ РАБОТЫ

1. Уточнено авторское теоретическое представление сферы туризма; дополнена классификация туризма по классификационному признаку целевой направленности путешествия с выделением сельского и производственного туризма, как перспективных его видов в развитии сферы туризма в России в современных условиях.

В современном мире туризм рассматривается как социально-экономическое явление, оказывающее прямое и опосредованное влияние на развитие связанной с ним инфраструктуры: коллективные средства размещения, транспорт, общественное питание, торговлю, производство сувенирной продукции. Туризм, являясь перспективной сферой деятельности на региональном уровне, активизирует экономический рост, валютные поступления, увеличение занятости, социальное и культурное развитие.

В соответствии с Концепцией долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2020 года и Основными направлениями деятельности Правительства Российской Федерации на период до 2012 года, утвержденными распоряжениями Правительства Российской Федерации от 17 ноября 2008 г. № 1662-р и 1663-р, создание условий для улучшения качества жизни российских граждан, в том числе, за счет развития инфраструктуры туризма, обеспечения качества, доступности и конкурентоспособности туристских услуг в России, является одним из важных направлений перехода к инновационному социально ориентированному типу экономического развития страны.'

ЮНЕСКО признает туризм одним из главных факторов культурного и гуманитарного развития, способствующего сохранению мира.

Анализ научной литературы, выполненный в диссертационном исследовании, показал, что не существует единых подходов в определении используемых в сфере туризма понятий.

Ведущие отечественные и зарубежные авторы рассматривают сферу туризма как социально-экономическое явление, позволяющее сочетать в себе рыночные аспекты развития отрасли и социально ориентированные задачи общественного развития.

В диссертационном исследовании уточнено теоретическое представление сферы туризма как совокупности субъектов туристской деятельности и возникающих между ними организационно-экономических взаимоотношений, нацеленных на качественное удовлетворение потребностей потребителей в туристских услугах; определено, что необходимым условием формирования и развития сферы туризма в регионе является достижение баланса интересов для субъектов туристской деятельности.

Кроме того, следует отметить, что исследователями предлагаются различные подходы к классификации туризма, которые различаются критерием дифференциации.

1 Концепция Федеральной целевой программы «Развитие внуфеннего и въездного призма в Российской Федерации (2011 - 2016 годы)», утверждена распоряжением Правительства Российской Федерации от 19 июля 2010 г. № 1230-р.

По мнению автора, динамичное развитие сферы туризма на региональном уровне обусловлено, прежде всего, развитием въездного и внутреннего туризма.

При этом важным признаком классификации туризма является целевая направленность путешествия. В диссертации предложено в рамках указанного квалификационного признака дополнить классификацию туризма с выделением сельского и производственного туризма, как перспективных его видов в развитии сферы туризма в России в современных условиях.

В настоящее время сельский туризм рассматривается как новое перспективное направление, позволяющее горожанам приобщиться к традиционному укладу жизни сельских жителей, очевидным преимуществом, которого является то, что он может стать источником дополнительного, а иногда и основного дохода для сельского населения, особенно в депрессивных регионах.

Как отмечается в Концепции Федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011 - 2016 годы)», сельский туризм активно развивается в Северо-Западном, Приволжском и Сибирском федеральных округах. Перспективами с точки зрения сельского туризма обладают отдельные регионы Центрального федерального округа. Потенциальный ежегодный спрос на данный вид туризма составляет около 600 тыс. человек.2

В диссертации также показано, что в условиях модернизации отечественной промышленности производственный туризм выступает как важное направление в изучении и распространении передового опыта.

По мнению автора, Белгородская область имеет предпосылки для развития сельского и производственного туризма, как перспективных его видов в развитии сферы туризма в России в современных условиях.

2. Выявлены региональные особенности, основные тенденции и проблемы формирования и развития сферы туризма в Белгородской области, а также обоснованы прогнозные значения показателей, характеризирующие ее развитие в данном регионе на период до 2025 года.

Анализ состояния и перспектив развития сферы туризма, выполненный в диссертационном исследовании, показал, что, несмотря на то, что Белгородская область имеет предпосылки для активного развития внутреннего и въездного туризма, отмечается незначительный его вклад в социально-экономическое

2 Концепция Федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (201 1 - 2016 годы)», утверждена распоряжением Правительства Российской Федерации от 19 июля 2010 г.№ 1230-р.

развитие региона. Следовательно, исследование состояния сферы туризма на региональном уровне и выявление перспективных направлений его развития в Белгородской области является важной и актуальной задачей.

Белгородская область, как и Россия в целом, обладает значительным туристским потенциалом.

Привлекательность региона для посещения туристами определяется, в том числе, наличием туристских ресурсов и объектов туристского показа. На территории Белгородской области расположено 2015 объектов культурного наследия народов Российской Федерации, из них, 908 объектов археологии, находящихся под государственной охраной, 35 являются объектами культурного наследия федерального значения, 12 городов включены в список исторических населенных мест Российской Федерации. Важное место занимают памятники истории, большую часть из которых составляют памятники воинской славы и воинские захоронения - 748, 11 из них являются памятниками федерального значения. Имеются особо охраняемые природные территории: государственный заповедник «Белогорье», «Лес на Ворскле», «Ямская степь», «Лысые горы», «Стенки Изгорья».

Характерно разнообразие культур (салтово-маяцкой, рюменской, прославянской, древнерусской, русской), обусловленное формированием области, и благоприятные природно-климатические условия (лесостепная и степная зона, реки, относящиеся к бассейну Днепра и Дона, сосновые боры и дубравы).

Белгородская область является родиной великого русского актера М.С. Щепкина и друга A.C. Пушкина В.Ф. Раевского, философа-просветителя Н.В. Станкевича и автора патриотической оратории «Минин и Пожарский, или Освобождение Москвы» С.А. Дегтярева, талантливого педагога и композитора Г.Я. Ломакина и «гения инженерного искусства» В.Г. Шухова. На территории области расположено 3 театра, 18 кинотеатров, 38 музеев, 2 зоопарка.

В диссертации показано, что историческое и культурное наследие, природно-климатические условия, социально-экономическое положение региона обуславливают особенности формирования и развития сферы туризма в Белгородской области.

В 2009 году в Белгородской области функционировало 63 туристские фирмы. При этом наибольшую долю (87,3%) составляют турагенты, доля туроператоров остается достаточно низкой (10,9 %). Несмотря на сезонность туристского бизнеса, 84,1 % от общего числа обследованных турфирм, работают в течение всего календарного года. Средняя численность работников в турфирмах по сравнению с 2008 годом за счет сокращения их количества снизилась на 9,6% и составила 198 человек. Увеличилась доля работников,

имеющих высшее, среднее или дополнительное образование соответствующего профиля с 57,3 % в 2008 году до 62,9 % в 2009 году.

В таблице 1 представлены показатели, характеризующие динамику развития сферы туризма в Белгородской области.

Таблица I

Показатели, характеризующие динамику развития сферы туризма в Белгородской области за 2005 - 2009 г.г.3

Показатели Число турфирм 2005 44 По COCTOÍ 2006 57 1нию на к 2007 69 онец года 2008 74 2009 63 2009г. к 2008г., % 85,14

Объем туристских услуг населению, млн. руб. 69,8 147,9 128,8 182,7 249,7 136,67

Доля туристских услуг в общем объеме платных услуг населению, % 0,5 0,8 0,6 0,6 0,7 116,67

Выручка от реализации туристских услуг, тыс. 26914,3 24964,8 38976,8 54127,9 47512,2 11312 19252 87,78 63,61 63,32

Реализовано путевок, единиц 4889 8977 11781 17782

Число обслуженных туристов, чел. 12152 16771 23257 30405

Число коллективных средств размещения, единиц 63 64 63 66 66 100,00

Стадионы с числом мест для зрителей 1500 и более 47 48 52 52 52 100,00

Спортивные залы 754 765 783 797 797 100,00

Плавательные бассейны 123 128 111 129 129 100,00

Парки культуры и отдыха 7 6 6 6 6 100,00

Учреждения культурно -досугового типа 759 751 761 765 763 99,74

Библиотеки 674 673 670 671 663 98,81

В структуре общего объема реализации услуг населению Белгородской области туристские услуги составляют 0,7% (Воронежской - 0,3%, Курской -

Статистические материалы Территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Белгородской области

1,1%, Липецкой области - 1,5%). По данному показателю Белгородская область среди областей Центрального федерального округа занимает 12 место, по объему туристских услуг населению - 10 место, по объему туристских услуг в расчете на 1 жителя - 12 место.

По сравнению с 2008 годом количество реализованных путевок уменьшилось на 36,4 %, общая стоимость которых снизилась на 33,3 % и составила 556334 тыс. рублей. Доля путевок по территории России составила 23,5 %, по зарубежным странам - 75,1 % (в 2008 году - 27,2 % и 65,6 % соответственно). На туры по России приходится 10,2% общей стоимости реализованных путевок, на туры по зарубежным странам - 89,8% (2008 год -12% и 88%).

Средняя стоимость одной путевки по России по сравнению с 2008 годом выросла на 0,5 тыс. рублей (3,6%) и составила 14,5 тыс. рублей, по зарубежным странам снизилась на 3 тыс. рублей (7%) и составила 40 тыс. рублей.

Следует отметить, что цены на услуги в сфере туризма в декабре 2009 года росли медленнее (индекс составил - 112,4%), чем в декабре 2008 года (125,3%). Индекс потребительских цен на услуги внутреннего туризма составил 112,8%, на услуги зарубежного туризма - 99,1% (в сопоставимых ценах). Уровень и динамика цен на услуги в сфере туризма обуславливают потребительский спрос населения и динамику объема оказанных услуг.

По сравнению с 2008 годом, число туристов, обслуженных турфирмами, уменьшилось на 36,7%, в том числе, выехавших по России, уменьшилось на 44,7%, в дальнее зарубежье - на 32,4%.

Наиболее массовым видом туризма для Белгородской области по числу туристов является выезд за пределы области (80,4% от общего числа обслуженных туристов). География международного туризма отличается широкой представительностью стран: Турция (37,8 %), Египет (16,8 %), страны СНГ (11,8 %), Таиланд (1,7 %), прочие (29,8 %). В 2009 году наиболее популярной для туристов оставалась Турция, где побывало 7284 человека или 37,8% из числа выехавших за рубеж туристов. Следует отметить, что туристский поток концентрируется на следующих направлениях - Турция, Египет, Италия, Таиланд, Испания, Чехия, ОАЭ - 90 туристов из 100 выезжающих из региона в страны дальнего зарубежья.

Внутренний туризм составляет 19,6% от общего количества туристов, обслуженных турфирмами области. В 2009 году 3782 жителя области посетили туристско-курортные зоны России, включая Белгородскую область (2008 год -6843 человек). Первое место по посещаемости традиционно принадлежит Краснодарскому краю (71,9 %), второе - Ленинградской области (12,7 %),

третье - Ставропольскому краю (5,6 %), четвертое - Белгородской области (4,2 %), пятое - Московской области (2,9 %).

Выручка от оказания туристских услуг выросла по сравнению с 2008 годом в 4,4 раза и составила 18187,8 тыс. руб. В структуре расходов при производстве туристского продукта наибольшую долю занимают расходы по транспортному обслуживанию (37,1 %), размещению и проживанию (29,9 %), экскурсионному обслуживанию (13,2 %), питанию (12,5 %). Следовательно, важное значение для развития сферы туризма имеет транспортная инфраструктура, условия размещения и проживания, организация экскурсионного обслуживания и питания.

Таким образом, с одной стороны, регион выступает как целевой комплексный ресурс для развития сферы туризма, с другой - туризм, обладая мультипликативным эффектом, оказывает прямое и опосредованное влияние на развитие всей связанной с ним инфраструктуры, и создает предпосылки для социально-экономического развития региона.

Автором выполнено прогнозирование въездного и выездного туристского потока из Белгородской области с применением метода регрессионного анализа: построены линейный, степенной и логарифмический тренды.

В результате анализа динамики въездных туристских потоков по исследуемому региону выявлена тенденция их снижения, выездных -тенденция увеличения, что противоречит Концепции федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (на 2011 - 2016 годы)».

Проведенный корреляционно-регрессионный анализ позволил спрогнозировать увеличение доли туристских услуг в общем объеме платных услуг населению в 3,4 раза (с 0,81 % в 2011 г. до 2,78% к 2025 г.).

Полученные прогнозные данные за период с 2011 г. по 2025 г. подтверждают более быстрые темпы роста доли туристских услуг в общем объеме платных услуг населению и более медленные темпы снижения въездных туристских потоков по региону по сравнению с общероссийскими.

Таким образом, по мнению автора, важной проблемой формирования и развития сферы туризма в регионе, является разработка системы мер и мероприятий, направленных на стимулирование развития въездного и внутреннего туризма.

- 3. Выявлены факторы, обуславливающие и сдерживающие развитие выездного, внутреннего и въездного туризма на региональном уровне; дана оценка конкурентной среды для развития сферы туризма в Белгородской области на основе модели М. Портера.

В результате проведенного исследования выявлены факторы внешней среды для развития сферы туризма в регионе: экологические, экономические, социально-культурные. Экологические факторы обуславливают сохранение природных и рекреационных ресурсов региона, экономические - рациональное использование социально-экономических ресурсов и формирование туристско-рекреационной инфраструктуры, культурно-исторические - сохранение и приумножение культурных ценностей и традиций.

Кроме того, по мнению автора, следует выделить факторы внутренней среды для развития сферы туризма в регионе: финансово-кредитного, информационно-организационного, нормативно-правового, кадрового обеспечения.

В диссертации на основе модели М. Портера дана оценка конкурентной среды и выявлены основные конкурентные преимущества для развития сферы туризма в регионе (табл. 2).

В современных условиях в Белгородской области сложились предпосылки для качественных преобразований в сфере туризма в результате внедрения программно - целевых методов управления и стратегического планирования социально-экономического развития региона. Туризм признан одним из приоритетных направлений регионального развития.

Стратегия социально-экономического развития Белгородской области на период до 2025 года предусматривает реализацию комплекса мероприятий, направленных на формирование конкурентоспособного рынка туристско-рекреационных услуг.

Среди факторов, сдерживающих развитие внутреннего и въездного туризма, следует выделить:

- неразвитая туристская инфраструктура, в том числе, отсутствие сети малых гостиниц и предприятий быстрого питания, ориентированных на приготовление блюд местной кухни;

- отсутствие положительного туристского имиджа и рекламы туристских возможностей Белгородской области на международном уровне и на уровне Российской Федерации;

- недостаточное инвестирование в сферу туризма и производство сувенирной продукции и народных промыслов;

- недостаточное кадровое обеспечение сферы туризма, в том числе, специалистами среднего звена, и отсутствие единой системы переподготовки и повышения их квалификации.

Таблица 2

Оценка конкурентной среды для развития сферы туризма в Белгородской области на основе модели М. Портера

Условия Конкурентная среда

Условия для развития сферы туризма

Природно-климатические условия, культурно-исторические ресурсы Наличие природных лечебных ресурсов (минеральные воды, лечебные грязи), богатого культурно -исторического наследия

Транспортная доступность объектов туристского показа Наличие развитой системы транспортного сообщения (федеральная автомобильная трасса Москва - Крым, филиал ОАО «РЖД» - Юго-восточная железная дорога). Отсутствие международного аэропорта.

Системы коммуникации и финансовая инфраструктура Развитая система услуг связи и телекоммуникационных услуг (1Т-индустрия). Недостаточно развитая финансовая инфраструктура.

Состояние туристского спроса

Изучение туристского спроса Отсутствие полной достоверной статистической информации

Целевые сегменты групп потребителей Отсутствие достоверной информации о выявленных целевых сегментах групп потребителей

Мониторинг потребительских предпочтений потребителей туристских услуг Отсутствие достоверной информации о потребительских предпочтениях потребителей туристских услуг

Конкуренция между субъектами сферы туризма

Конкуренция в сфере туризма Высокая степень конкуренции между туристскими фирмами. Отсутствие конкуренции между предприятиями коллективного размещения. Слабая диверсификация туристского рынка. Не развиты внутренние виды туризма.

Родственные и поддерживающие отрасли

Наличие предприятий родственных и поддерживающих отраслей Наблюдается устойчивая тенденция роста предприятий общественного питания, количества койко-мест в гостиничном бизнесе. Высокие цены на авиаперевозки. Связи между предприятиями индустрии туризма и поддерживающими секторами не развиты.

Качество предоставляемых туристских услуг Качество предоставляемых услуг и культура обслуживания не в полной мере соответствует предъявляемым требованиям

4. Выделены и всесторонне охарактеризованы основные зоны концентрации туристско-рекреационных объектов с точки зрения привлекательности для туристов и инвестирования; выявлены перспективные виды туризма, развитие которых является основой формирования туристско-рекреационного кластера в данном регионе.

В диссертации обоснована целесообразность формирования туристско-рекреационного кластера на региональном уровне (на примере Белгородской области). Предложена авторская модель туристско-рекреационного кластера, объединяющая деятельность туристских субъектов, нацеленную на развитие сферы туризма региона и качественное удовлетворение потребностей потребителей в туристских услугах.

Формирование туристско-рекреационного кластера в Белгородской области, будет способствовать развитию внутреннего и въездного туризма на основе создания бренда региона и повышения туристской привлекательности на российском и международном уровнях (рис. 1).

Рис. 1. Модель туристско-рекреационного кластера в регионе

Туристско-рекреационный кластер должен включать туристскую инфраструктуру, туристские ресурсы, финансово-кредитное, информационно-организационное, нормативно-правовое и кадровое обеспечение развития сферы туризма и его перспективных видов. При этом основополагающими признаками туристско-рекреационного кластера в регионе следует считать

формирование и развитие устойчивых организационно-экономических связей и отношений между всеми субъектами туристской сферы, достижение баланса их интересов.

Следует отметить необходимость усиления в формировании и развитии туристско-рекреационного кластера в Белгородской области роли муниципальных районов и городских округов региона, имеющих туристский потенциал.

В диссертационном исследовании автором выделены и всесторонне охарактеризованы три основные зоны концентрации туристско-рекреационных объектов с точки зрения привлекательности для туристов и инвестирования:

- зона наибольшей концентрации объектов (город Белгород -природные, экскурсионные, этнографические объекты, памятники архитектуры и градостроительства, военно-исторические объекты, объекты туристской инфраструктуры);

- зона средней концентрации объектов (Белгородский район природные, археологические, этнографические объекты, объекты сельского туризма, Борисовский район - природные, археологические, этнографические объекты, объекты туристской инфраструктуры, Прохоровский район -экскурсионные объекты, памятники архитектуры и градостроительства, военно-исторические объекты, объекты сельского туризма);

- зона наименьшей концентрации объектов (все остальные районы, территория которых по имеющимся ресурсам может быть в меньшей степени использована для развития сферы туризма).

В результате зонирования территории региона с учетом туристской и инвестиционной привлекательности стало возможно выявление перспективных видов внутреннего и въездного туризма, выступающих основой формирования туристско-рекреационного кластера в Белгородской области. Среди перспективных видов следует выделить сельский туризм и производственный, не имеющий выраженной сезонности и обеспечивающий выравнивание туристских потоков.

С целью формирования имиджа Белгородской области как региона, благоприятного для развития внутреннего и въездного туризма, необходимо издание информационно-аналитических материалов, участие в туристских выставках регионального, национального и международного уровней, создание информационной базы данных средств размещения, фирм, туров, маршрутов, проведение комплекса рекламных мероприятий.

Развитие внутреннего и въездного туризма будет способствовать притоку финансовых ресурсов, увеличению доходов, получаемых от туризма.

5. Сельскохозяйственный и производственный виды туризма предложено рассматривать как перспективные направления развития сферы туризма в регионе в современных условиях на основе ресурсного потенциала Белгородской области.

В результате проведенных исследований в Белгородской области выявлен растущий спрос на услуги сельского туризма, который признан одним из перспективных направлений развития внутреннего и въездного туризма. Сельский туризм основан на создании специализированных «агротуристических деревень», в которых туристам предлагаются услуги, знакомящие их с народной культурой и бытом, и наличии свободных домовладений, выполняющих функции сельских гостиниц.

В соответствии с определением, разработанным Ассоциацией Мирового экономического развития, сельский туризм представляет собой «сектор туристической отрасли, ориентированный на использование природных, культурно-исторических и иных ресурсов сельской местности и ее специфики для создания комплексного туристического продукта».

Данный вид туризма имеет важное социально-экономическое значение. Так, с одной стороны позволяет жителям городов погрузиться в сельскую жизнь с ее традициями и укладом; с другой - ориентирован на возрождение и развитие художественных и народных промыслов, производство сувенирной продукции и продуктов питания, тем самым выступает источником дополнительного дохода для сельского населения.

Анализ административного устройства региона и структуры расселения показал преобладающее число сельских поселений (260) по сравнению с количеством городских округов (3) и городских поселений (25). Тем не менее, значительная часть населения сосредоточена в городах, кроме того, наблюдается рост доли городского населения (63,3% в 1990 г., 66,5% в 2010 г.).

Результаты оценки географических и природно-климатических условий характеризуют Белгородскую область как туристскую аттракцию, имеющую благоприятные природно-климатические условия.

Важным аспектом в развитии сельского туризма является необходимость учета интересов субъектов в сфере туризма:

- туристов - приобщение к сельскому образу жизни; улучшение экологической, оздоровительной, социально-психологической, духовно-нравственной ситуации;

- органов местного самоуправления - увеличение налоговых поступлений; привлечение инвестиций с использованием механизмов государственно-частного партнерства в целях создания необходимой

инфраструктуры развития туризма, привлекательных условий для туристов; обеспечение занятости и повышение уровня жизни сельского населения;

- местного населения - возрождение традиционного уклада жизни, основанного на народных и православных традициях; преодоление инертности мышления сельского населения, опасающегося включаться в предпринимательскую деятельность; приобщение местного сообщества к здоровому образу жизни; расширение рынков сбыта сельскохозяйственной продукции;

- хозяйствующих субъектов - получение дополнительного дохода за счет организации круглогодичного отдыха и оплаты туристами услуг проживания, питания, транспорта, сувенирной продукции.

Анализ социально-экономического положения Белгородской области свидетельствует о лидирующих позициях региона в развитии сельского хозяйства, металлургии, пищевой промышленности, химической промышленности, производства строительных материалов, обуславливающих возможность развития производственного туризма.

Производственный туризм - вид туризма, включающий поездки с целью посещения предприятий, для изучения передового опыта и получения новых знаний. При этом передовой опыт предприятий региона представляет ценность для развития других регионов страны.

Развитие сельского и производственного туризма в Белгородской области будет способствовать формированию и развитию конкурентоспособного рынка туристско-рекреационных услуг на региональном уровне.

6. Дана оценка экономической, эстетической и рекреационной привлекательности объектов сельского туризма на примере Белгородской области на основе метода анализа иерархии, результаты которой могут быть использованы различными субъектами туристской деятельности в целях развития сферы туризма в регионе.

Оценка туристской привлекательности объектов сельского туризма Белгородской области проведена впервые и основана на применении метода анализа иерархий, разработанного Т. Саати, предполагающего парное сравнение элементов иерархии по шкале степени значимости.

В диссертации построена иерархия, включающая постановку проблемы исследования, определение цели (в данном случае определение для субъектов туризма наиболее привлекательных объектов сельского туризма региона), критериев различных уровней (факторы первого (экономическая, эстетическая, рекреационная привлекательность), второго (транспортная доступность, туристская инфраструктура, природно-экологические и социально-

экономические условия) и третьего уровней (гостевые усадьбы, сельские усадьбы, туристско-рекреационные зоны (комплексы), музеи, центры народного творчества и дома мастеров, фестивали и ярмарки)) и альтернатив (приведенный перечень объектов).

Оценка значимости всех элементов иерархии проведена при участии лиц, принимающих решения. В качестве респондентов выступили представители туристского бизнеса Белгородской области (руководители средств размещения, предприятий питания, туристских фирм), администрации г. Белгород и Белгородской области, занимающиеся изучением и решением проблем туризма в регионе, а также потребители туристских услуг.

Результаты оценки привлекательности объектов туризма, расчеты сравнений элементов иерархии проведены с использованием компьютерной программы, разработанной Марковой И.С. на основе программного обеспечения МаЛсас! 13.0.

В табл. 3 отражены результаты определения факторов 1-го уровня туристской привлекательности объектов сельского туризма.

Таблица 3

Определение факторов 1-го уровня туристской привлекательности объектов сельского туризма

Туристская привлекательность объектов сельского туризма Факторы 1 -го уровня Значимость факторов 1-го уровня относительно фокуса (туристской привлекательности объектов сельского туризма) \У1

Экономическая привлекательность Эстетическая привлекательность (Р,2) Рекреационная привлекательность (Р.3)

Экономическая привлекательность (Р/) 1 1/3 1/5 0,114

Эстетическая привлекательность (Рм 3 1 1 0,404

Рекреационная привлекательность (Р,3) 5 1 1 0,481

Максимальное собственное число = 3,029

Отношение согласованности = 0,025

В рамках диссертационного исследования, экономическая привлекательность рассматривается, как степень экономического развития

территории и наличие условий для развития инвестиционной деятельности, увеличения занятости сельского населения.

Эстетическая привлекательность - возможность чувственного восприятия красоты природных ресурсов и самобытности сельского образа жизни в гармоничном их сочетании.

Под рекреационной привлекательностью понимается наличие условий, обеспечивающих возможность для организации развлечений, отдыха, оздоровления, восстановления израсходованных сил в процессе различных видов деятельности.

Наибольшее влияние на туристскую привлекательность объектов сельского туризма оказывает рекреационная привлекательность, наименьшую -экономическая привлекательность. При оценке привлекательности туристских объектов, объекты сельского туризма сгруппированы по направлениям:

- гостевые усадьбы (средства размещения, организация общественного питания);

- сельские усадьбы (экскурсионные);

- туристско-рекреационные зоны (комплексы);

- музеи;

- центры народного творчества, дома мастеров и ремесленников;

- фестивали и ярмарки.

Выбор альтернатив обусловлен их наибольшей популярностью для субъектов туристской деятельности в изучаемом сегменте и наличием объектов, отражающих наибольшую значимость и ценность, как для жителей Белгородской области, так и гостей региона.

Полученные оценки альтернатив позволили определить пять наиболее привлекательных для туристов объектов сельского туризма Белгородской области, характеристика которых представлена в диссертации:

1. Традиционный туристский комплекс «Лесной хутор на Гранях» (Грайворонский район);

2. Культурно - оздоровительный центр «Русская усадьба» (Прохоровский район);

3. Международный фестиваль - ярмарка народной культуры «Белгородская слобода» (Белгородский район);

4. База отдыха «Слобода кочевников» (Прохоровский район);

5. Гостевой дом «На Парковой» (Белгородский район).

Результаты оценки привлекательности объектов сельского туризма в Белгородской области могут быть использованы при разработке и формировании специализированных или универсальных туристских продуктов (водный туризм, пляжный отдых, разработка маршрутов, походов на байдарках,

рыбной ловли, отдыха у воды с эстетической точки зрения) для различных категорий потребителей, в качестве объектов наиболее привлекательных для инвестиционной деятельности (для инвесторов, управляющих или франчайзинговых компаний), а также целевых программ на региональном уровне для развития внутреннего и въездного туризма в регионе.

7. Разработаны и обоснованы предложения по развитию сельского и производственного туризма в регионе; предложена субъектная межрегиональная модель сотрудничества в сфере развития производственного туризма Белгородской области.

С целью развития внутреннего и въездного туризма на территории Белгородской области определены перспективные направления развития регионального предпринимательства и инвестиций в сфере сельского и производственного туризма.

Долгосрочная целевая программа «Развитие сельского туризма в Белгородской области на 2011-2013 годы», утвержденная постановлением правительства Белгородской области от 23 октября 2010 года, № 346-пп, содержит мероприятия, реализация которых будет способствовать созданию в Белгородской области благоприятных условий для развития сельского туризма, повышению уровня жизни сельского населения путем расширения масштабов его занятости. При этом предусмотрена консолидация усилий органов государственной власти и местного самоуправления муниципальных районов и городских округов, организаций, образующих инфраструктуру сельского туризма, субъектов туризма с целью создания и обустройства туристских комплексов и содействия формированию на территории области конкурентоспособного туристско-рекреационного кластера.

Реализация мероприятий предполагает, с одной стороны, принятие мер по преодолению инертности мышления сельского населения, опасающегося включаться в предпринимательскую деятельность, с другой стороны, обеспечение мер государственной и муниципальной поддержки развития внутреннего туризма, привлечения инвестиций с использованием механизмов государственно-частного партнерства в целях создания необходимой инфраструктуры развития туризма, привлекательных условий для туристов.

Для реализации мер по развитию сельского туризма, предусмотренных в областной программе, в диссертации предложена реализация следующих проектов:

Проект 1. Формирование туристско-рекреационных зон сельского туризма в Белгородской области.

Проект 2. Разработка и реализация природоведческих экскурсий, а также программ экстремального или приключенческого туризма на основе использования особо охраняемых природных территорий.

Проект 3. Развитие кадрового потенциала в сфере сельского туризма.

Реализация проектов обеспечит возрождение древних традиций, уменьшение миграции сельских жителей в город за счет создания новых рабочих мест, сбыт произведенной продукции фермерскими хозяйствами, поддержание развития экономического разнообразия региона.

Кроме того, в диссертации обоснована субъектная межрегиональная модель сотрудничества в сфере развития производственного туризма (рис. 2).

субъект^

2 субъект

субъект^>

4 субъект^>

5 субъект^>

Рис. 2. Субъектная межрегиональная модель сотрудничества в сфере развития производственного туризма

Таким образом, разработка и реализация предложений по формированию и развитию сферы туризма обеспечит устойчивое социально-экономическое положение Белгородской области, позволит занять лидирующее положение по основным социально-экономическим показателям, а также будет

способствовать повышению инвестиционной активности в регионе.

Основные положения диссертации отражены в следующих научных публикациях автора:

I. Публикации в ведущих рецензируемых научных журналах и изданиях, рекомендованных ВАК

1. Богомазова, И. В. Индустрия туризма - перспективная составляющая социально-экономического развития Белгородской области / И. В. Богомазова, Л. Н.Борисоглебская, А. А.Польшина // Научные ведомости БелГУ. Сер. История. Политология. Экономика, 2008, №5 (45). - 0,9 п.л. / 0,3 п.л. - С. 268 - 276.

2. Богомазова, И. В. Современные направления развития в сфере туризма (на примере Белгородской области) / И. В. Богомазова // Вестник Института Дружбы народов Кавказа (Теория экономики и управления народным хозяйством), 2011, №2 (18).-0,5 п.л.

3. Богомазова, И. В. Оценка привлекательности объектов сельского туризма Белгородской области на основе метода анализа иерархии / И. В. Богомазова // Современные проблемы сервиса и туризма, 2011, №2. - 0,9 п.л.

П. Учебники, учебные и учебно-методические пособия

4. Экономика сферы обслуживания [Электронный ресурс]: учебное пособие / И. В. Богомазова - Белгород: Изд-во БелГУ, 2010.- 381 с. - URL: http://pegas.bsu.edu.ru/course/view.php?id=3511

Ш. Статьи в профессиональных журналах и научных сборниках, доклады на конференциях, научно-методические работы Общее количество - 12 работ, авторским объемом 2,93 печ. л.:

5. Богомазова, И. В. Молодежный туризм как общественное движение / И. В. Богомазова // (Пост) сучасш'сть i наука: сощ'олопя у пошуках себе та сусш'льства : V м1жнар. наук. конф. студентт та acnipaHTÍB, Харюв, 19-21 kbít. 2007 р. : зб. тез. доп. / Харкш. нац. ун-т ; С. С. Бабенко, I. А. Беляева, С. О. Гол1ков. - Харюв, 2007. - 0,2 п.л. - С. 31 - 32.

6. Богомазова, И. В. Инновационная трансформация потребительского сектора: туризм / И. В. Богомазова// Интеграция науки, образования, бизнеса и сервиса: материалы всероссийской научно-практической конференции, Белгород, 16-20 апр. 2007 г. / БелГУ, МГПУ, МАНПО. - Белгород: Изд-во БелГУ, 2007. - 0,25 п.л. - С. 275 - 279.

7. Богомазова, И. В. Военно-исторический потенциал Белгородской области / И. В. Богомазова// Туризм : интеграция в социально-экономическое и культурное развитие региона : форум, Сергиев Посад, 19-21 дек. 2007 г. : сб.

материалов науч. конф. / Правительство Моск. обл., Адм. гор. поселения Сергиев Посад, Моск. православ. духов, акад. [и др.]. - Сергиев Посад, 2007. -Вып. 1 : Развитие регионального туризма. - 0,25 п.л. - С. 196 - 201.

8. Богомазова, И. В. Инновационная трансформация туристского сектора экономики в условиях стратегического развития региона / И. В. Богомазова // Социальные факторы устойчивого инновационного развития экономики: тез. докл. международной научно-практической конференции, г. Минск, 24 - 25 сент. 2008 г. -Минск: ГИУСТБГУ,2008.-0,2 п.л.- С. 105-107.

9. Богомазова, И. В. Использование современных технологий на основе франчайзинга в туристской индустрии и гостиничном бизнесе / И. В. Богомазова // Экономика отраслей в условиях глобализации: теория, методология и практика: материалы всероссийской научно-практической конференции с международным участием, Белгород, 10-11 апр. 2008 г. / БелГУ, МГПУ, МАНПО. - Белгород: Изд-во БелГУ, 2009. - 0,17 п.л. - С. 24 - 26.

10.Богомазова, И. В. Социально - экономическое развитие региона на основе формирования индустрии туризма как приоритетного сектора экономики (на примере Белгородской области) / И. В. Богомазова, А. А. Польшина // Региональная наука: девятая международная научная конференция молодых ученых, Москва, 30 окт. 2008 г. : [сб. науч. тр. / отв. ред. Т. Н. Зайцева]. - М.: ЛЕНАНД, 2009. - 0,46 п.л. / 0,23 п.л. - С. 224 - 234.

11. Богомазова, И. В. Индустрия туризма Белгородской. области: состояние, проблемы и направления развития / И. В. Богомазова // Состояние и перспективы развития сервиса: образование, управление, технологии: материалы всероссийской научно-практической конференции, Самара, 31 окт. 2008 г. / Рос. гос. ун-т туризма и сервиса, фил. Рос. гос. ун-т туризма и сервиса в г. Самаре [редкол.: Г. И. Заболотни и др.]. - Самара: Самарское отделение Литфонда, 2008. - 0,25 п.л. - С. 162 - 164.

12. Богомазова, И. В. Сельский туризм как приоритетное направление развития внутреннего и въездного туризма в регионе (на примере Белгородской области) / И. В. Богомазова, О. В. Яковенко // Развитие индустрии туризма и гостеприимства: опыт, проблемы, инновации: материалы всероссийской научно-практической конференции, апрель 2009 г. / ГОУ ВПО «Тамбовский государственный университет им. Г.Р. Державина» - Тамбов: Издательский дом ТГУ им. Г.Р. Державина, 2009. - 0,2 п.л. / 0,1 пл. - С. 33 - 37.

13. Богомазова, И. В. Актуальные проблемы подготовки специалистов для сферы туризма (на примере Белгородской области) [Элект. ресурс] / И. В. Богомазова // Стратегия развития индустрии гостеприимства и туризма : материалы третьей международной Интернет - конференции, Орел, 23 янв. - 23

апр. 2009 г. / под ред. Е. Н. Артемовой. - Орел: ОрелГТУ, 2009. - 0,18 п.л. - С. 262-265.

14. Богомазова, И. В. Рынок туриетеко-рекреационных услуг в Российской Федерации: состояние и перспективы развития / И. В. Богомазова// Актуальные проблемы экономики, менеджмента, маркетинга: материалы междунар. науч,-практ. конф., Белгород, 17-19 нояб. 2009 г. : в 2 ч. / Белгород, гос. ун-т ; [отв. ред. Г. И. Ткаченко]. - Белгород: Изд-во БелГУ, 2009. -41.- 0,25 п.л. - С. 45 -49.

15. Богомазова, И. В. Анализ зарубежного опыта развития рынка туриетеко-рекреационных услуг / И. В. Богомазова // Туристический бизнес: мировые тенденции и национальные приоритеты : сб. докл. участников междунар. науч.-практ. конф., Харьков, 15 апр. 2011 г. - Харьков: Харьковский национальный университет им. В.Н. Каразина, 2011. - 0,25 п.л. - С. 18 - 22.

16.Богомазова, И. В. Проблемы и перспективы развития в индустрии туризма Белгородской области [Электронный ресурс] / И. В. Богомазова // Стратегия развития индустрии гостеприимства и туризма: материалы четвертой междунар. Интернет-конф., Орел, 24 янв.-21 апр. 2011 г. - Орел: ОрелГТУ, 2011.-0,6 п.л.-С. 257-263.

БОГОМАЗОВА ИРИНА ВИКТОРОВНА

ФОРМИРОВАНИЕ И РАЗВИТИЕ СФЕРЫ ТУРИЗМА В РЕГИОНЕ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ (НА ПРИМЕРЕ БЕЛГОРОДСКОЙ ОБЛАСТИ)

АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

_Лицензия ИД № 04205 от 06.03.2001 г._

Сдано в производство 3 июля 2011 Тираж 100 экз. Объем 1,3 пл._Формат 60x84/16 Изд._Заказ_

Федеральное государственное образовательное учреждение Высшего профессионального образования «Российский государственный университет туризма и сервиса» (ФГОУ ВПО «РГУТиС») 141221, Московская область, Пушкинский р-он, пос. Черкизово, ул. Главная, 99

О ФГОУ ВПО «РГУТиС»

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Богомазова, Ирина Викторовна

Введение.

1. Теоретические аспекты, состояние и проблемы формирования и развития сферы туризма.

1.1. Сущность и значение сферы туризма в современных условиях.

1.2. Тенденции и проблемы развития сфёры туризма в России.

1.3. Международный опыт развития сферы туризма.

2. Региональные особенности формирования и развития сферы туризма (на примере Белгородской области).

2.1. Формирование и развитие сферы туризма, ее место в экономике региона.

2.2. Факторы формирования сферы туризма в регионе.

2.3. Туристско-рекреационный потенциал региона и возможности его использования для развития внутреннего и въездного туризма.

3. Приоритетные направления развития сферы туризма на региональном уровне (на примере Белгородской области).

3.1. Формирование туристско-рекреационного кластера в регионе.

3.2. Оценка привлекательности объектов сельского туризма на основе метода анализа иерархии.

3.3. Перспективные направления развития внутреннего и въездного туризма в регионе.

Диссертация: введение по экономике, на тему "Формирование и развитие сферы туризма в регионе в современных условиях"

Актуальность темы исследования. В современных условиях повышается социально-экономическая значимость туризма как одной из важных и динамично развивающихся сфер мирового хозяйства. Развитие сферы туризма, обладающей экономическим мультипликативным эффектом, имеет важное значение в формировании валового внутреннего продукта, и нацелено на повышение качества жизни населения.

По оценкам Всемирной туристской организации при ООН (1ЛЧ\¥ТО) за период 1990-2009 г.г. объем доходов от международного туризма вырос с 264,0 до 852,0 млрд. долл. США. На его долю приходится 3,2% мирового валового продукта, с учетом сопутствующих отраслей - 9,4% мирового ВВП, 7,6% работающего населения планеты.

В Российской Федерации в условиях перехода к инновационной экономике развитие туризма признано государством перспективной ее сферой.

Россия располагает туристским потенциалом и по прогнозу 1Ж\УТО, при соответствующем уровне развития туристской инфраструктуры, способна принимать в год до 40 млн. иностранных туристов, а к 2020 году может войти в первую десятку стран - самых популярных направлений туризма.

Однако туристский потенциал страны используется далеко не в полной мере. Так, по данным Всемирного экономического форума по конкурентоспособности туристского сектора экономики Россия в 2009 году среди 133 стран заняла 59 место. Следовательно, в современных условиях развитие туризма в России является актуальной проблемой и важной государственной задачей. На региональном уровне развитие сферы туризма является одним из важных направлений диверсификации экономики и повышения эффективности использования ресурсного потенциала.

Вместе с тем, в имеющихся исследованиях проблемы формирования и развития сферы туризма на региональном уровне освещены недостаточно и требуют более глубокого изучения.

Повышение социально-экономической значимости сферы туризма обусдавливает необходимость поиска новых возможностей для развития въездного и внутреннего туризма в целом в стране и на региональном уровне.

Развитие перспективных направлений в сфере туризма Белгородской области на основе имеющегося туристского потенциала с учетом региональных возможностей, обусловленных природно-климатическими, культурными и экономическими особенностями, будет способствовать повышению качества жизни населения в регионе.

Степень теоретической разработанности темы. Исследование проблем формирования и развития сферы туризма представлены в работах отечественных и зарубежных специалистов: В. Азара, Е. Алленовой, М. Амирханова, Н. Анчуковой, Л. Араповой, А. Балабанова, Н. Бекетова, М. Биржакова, Ю. Богданова, В. Боголюбова, Д. Быкасова, Л. Васильевой, И. Гаврильчак, Н. Гаврильчак, Е. Гончаровой, И. Зорина, Г. Карповой, А. Кау-ровой, В. Квартальнова, В. Козырева, Л. Лукьяновой, И. Марковой, Г. Папи-рян, С. Сенина, А. Чудновского, Б. Арчера, К. Купера, М. Кеннета, М. X. Монтехано, Г. Харриса и др.

Анализ научной литературы подтверждает, что вопросы формирования и развития сферы туризма на региональном уровне в современных условиях недостаточно освещены и требуют дальнейшего изучения, в том числе, проблемы развития сферы туризма на региональном уровне с учетом туристских предпочтений и наличия туристских ресурсов в регионе.

Цель и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является разработка теоретических подходов и практических рекомендаций по формированию и развитию сферы туризма на региональном уровне в современных условиях. Для достижения цели в диссертации были поставлены и решены следующие взаимосвязанные задачи:

- исследовать теоретические аспекты формирования и развития сферы туризма в современных условиях;

- изучить состояние и современные тенденции развития сферы туризма в России и зарубежный опыт;

- выявить региональные особенности, факторы формирования и дать оценку конкурентной среды для развития сферы туризма в Белгородской области на основе модели М. Портера;

- изучить возможность и обосновать необходимость формирования туристско-рекреационного кластера на региональном уровне на примере Белгородской области;

- исследовать ресурсный потенциал в сфере туризма региона и обосновать возможность его использования для развития внутреннего и въездного туризма в Белгородской области;

- дать оценку привлекательности туристских объектов. (на примере Белгородской области) с использованием метода анализа иерархии;

- разработать и обосновать предложения по приоритетным направлениям развития сферы туризма в современных условиях на региональном уровне на примере Белгородской области.

Объектом исследования является сфера туризма в регионе (на примере Белгородской области).

Предметом диссертационного исследования выступают организационно-экономические отношения, связанные с формированием и развитием сферы туризма в регионе (на примере Белгородской области).

Теоретико-методологической основой диссертационного исследования послужили общенаучные методы системного подхода, методы экспертных оценок, наблюдения, группировки, метод регрессионного анализа, результаты исследований отечественных и зарубежных учёных, отражающие проблемы формирования и развития сферы туризма в современных условиях.

Информационная база исследования. В работе использованы законодательные и нормативно-правовые акты, регулирующие деятельность в сфере туризма, в т.ч., Федеральные законы, Указы Президента Рф, постановления Правительства РФ, постановления Правительства Белгородской области, документы Всемирной туристской организации; статистические данные Рос-стата, статистические данные территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Белгородской области, результаты исследования, проведенного автором в рамках разработки «Стратегии социально-экономического развития Белгородской области на период до 2025 г.».

Основные научные результаты, полученные лично автором в результате проведенного исследования, состоят в следующем:

- уточнено авторское теоретическое представление сферы туризма; дополнена классификация туризма по классификационному признаку целевой направленности путешествия с выделением сельского и производственного туризма, как перспективных его видов в развитии сферы туризма в России в современных условиях;

- выявлены региональные особенности, основные тенденции и проблемы формирования и развития сферы туризма в Белгородской области, а также обоснованы прогнозные значения показателей, характеризирующие ее развитие в данном регионе на период до 2025 года;

- определены факторы, обуславливающие и сдерживающие развитие выездного, внутреннего и въездного туризма на региональном уровне; дана оценка конкурентной среды для развития сферы туризма в Белгородской области на основе модели М. Портера;

- обосновано формирование туристско-рекреационного кластера на региональном уровне, выделены и охарактеризованы основные его зоны концентрации туристско-рекреационных объектов, наиболее привлекательных для субъектов туристской деятельности, на примере Белгородской области;

- выделены сельский и производственный виды туризма как перспективные направления развития сферы туризма в регионе в современных условиях на основе ресурсного потенциала Белгородской области;

- дана оценка экономической, эстетической и рекреационной привлекательности объектов сельского туризма на примере Белгородской области на основе метода анализа иерархии, результаты которой могут быть использованы различными субъектами туристской деятельности в регионе;

- разработаны и обоснованы предложения по развитию сельского и производственного туризма в регионе; предложена субъектная межрегиональная модель сотрудничества в сфере развития производственного туризма Белгородской области.

Указанные положения соответствуют п. 15.3. Современное состояние и прогнозирование основных тенденций развития международного и внутреннего туристских рынков и их отдельных сегментов. 15.7. Территориальная организация туристско-рекреационных систем. 15.8. Ресурсный потенциал сферы рекреации и туризма и эффективность его использования. 15.16. Развитие различных видов рекреационной и туристской деятельности на региональных, национальных и мировых рынках; факторы развития внутреннего, въездного и выездного туризма, паспорта специальности ВАК РФ 08.00.05 - «Экономика и управление народным хозяйством» (рекреация и туризм).

Практическая значимость исследования. Практическая значимость полученных результатов заключается в разработке и обосновании рекомендаций по формированию и развитию сферы туризма в современных условиях на региональном уровне на примере Белгородской области.

Содержащиеся в диссертационном исследовании предложения могут быть использованы при разработке целевых программ развития внутреннего и въездного туризма на региональном уровне, а также в учебном процессе при подготовке квалифицированных специалистов для сферы туризма по группе учебных дисциплин «Экономика и управление в сфере туризма».

Апробация и внедрение результатов исследования. Отдельные рекомендации и предложения, разработанные в процессе диссертационного исследования, использованы при разработке «Стратегии социально-экономического развития Белгородской области на период до 2025 г.».

Основные положения и результаты диссертационного исследования используются в образовательном процессе кафедры туризма и социально-культурного сервиса ФГАОУ ВПО «Белгородский государственный национальный исследовательский университет», докладывались автором на международных и всероссийских научно-практических конференциях (Харьков, Москва, Киев, Белгород, Минск, Орел, Тамбов) в 2007-2011 гг.

Публикации по теме диссертации. Основные положения и выводы диссертации изложены в 16 научных работах общим объемом 27,03 п.л., в т.ч. авторских - 27,03 п.л., из которых три публикации в журналах, рекомендованных ВАК Министерства образования и науки РФ.

Структура диссертации. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка и приложений.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Богомазова, Ирина Викторовна

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проведенное диссертационное исследование показало, для что формирования и развития сферы туризма в Белгородской области, необходимо обеспечение решения комплекса вопросов.

Основными результатами и выводами, полученными в ходе работы, в которой основной акцент сделан на развитие внутреннего и въездного туризма, путем реализации программ, связанных с поддержкой сельского и производственного видов туризма, выступают следующие положения:

1. В диссертационном исследовании уточнено теоретическое представление сферы туризма как совокупности субъектов туристской деятельности и возникающих между ними организационно-экономических взаимоотношений, нацеленных на качественное удовлетворение потребностей потребителей в туристских услугах; определено, что необходимым условием формирования и развития сферы туризма в регионе является достижение баланса интересов для субъектов туристской деятельности.

По мнению автора, динамичное развитие сферы туризма на региональном уровне обусловлено, прежде всего, развитием въездного и внутреннего туризма. При этом важным признаком классификации туризма является целевая направленность путешествия. В диссертации предложено в рамках указанного квалификационного признака дополнить классификацию туризма с выделением сельского и производственного туризма, как перспективных его видов в развитии сферы туризма в России в современных условиях.

2. Рассмотрено современное состояние и проблемы развития в сфере туризма: проанализированы тенденции развития в туристской индустрии в России, основной среди которых является, сокращение туристских потоков, необходимость формирования привлекательного конкурентоспособного рынка туристских услуг.

Проведена оценка зарубежного опыта развития данного сектора экономики, выявлены основные проблемы и направления, а именно снижение доходов и туристских потоков по основным туристским центрам, диверсификация туристского продукта, разработка новых туристских направлений и продуктов (экологический туризм, сельский туризм), сокращение продолжительности туристских поездок, выбор альтернативных средств размещения и перемещения. Также в качестве тенденции, сложившейся на мировом рынке туристских услуг, выступает рост предпочтений посещений стран ближнего зарубежья, развитие авиационных перевозок доступного уровня для широкого круга потребителей и массового туризма, создание транснациональных компаний, способствующих единству стандартов туристского обслуживания международного туризма.

3. Выявлены региональные особенности, основные тенденции и проблемы формирования и развития сферы туризма в Белгородской области, а также обоснованы прогнозные значения показателей, характеризирующие ее развитие в данном регионе на период до 2025 года. Несмотря на то, что Белгородская область имеет предпосылки для активного развития внутреннего и въездного туризма, отмечается незначительный вклад сферы туризма в социально-экономическое развитие региона.

Белгородская область, как и Россия в целом, обладает значительным туристским потенциалом. Привлекательность региона для посещения туристами определяется, в том числе, наличием туристских ресурсов и объектов туристского показа. Таким образом, с одной стороны, регион выступает как целевой комплексный ресурс для развития сферы туризма, с другой - туризм, обладая мультипликативным эффектом, оказывает прямое и опосредованное влияние на развитие всей связанной с ним инфраструктуры, и создает предпосылки для социально-экономического развития региона.

Автором выполнено прогнозирование въездного и выездного туристского потока на примере Белгородской области с применением метода регрессионного анализа: построены тренды: линейный, степенной и логарифмический.

В результате анализа динамики въездных туристских потоков по исследуемому региону выявлена тенденция их снижения, выездных — тенденция увеличения, что не соответствует Концепции федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (на 2011 -2016 годы)».

Полученные прогнозные данные на период до 2025 г. подтверждают более быстрые темпы роста доли туристских услуг в общем объеме платных услуг населению и более медленные темпы снижения въездных туристских потоков по региону по сравнению с общероссийскими данными.

4. Определены факторы, обуславливающие и сдерживающие развитие выездного, внутреннего и въездного туризма на региональном уровне; дана оценка конкурентной среды для развития сферы туризма в Белгородской области на основе модели М. Портера.

Основными факторами внешней среды для развития сферы туризма в регионе являются: экологические, экономические, культурно-исторические. Экологические факторы обуславливают сохранение природных и рекреационных ресурсов региона, экономические - рациональное использование социально-экономических ресурсов и формирование туристско-рекреационной инфраструктуры, культурно-исторические - сохранение и приумножение культурных ценностей и традиций.

Кроме того, по мнению автора, следует выделить факторы внутренней среды для развития сферы туризма в регионе: финансово-кредитное, информационно-организационное, нормативно-правовое, кадровое обеспечение.

Среди важных факторов, сдерживающих развитие внутреннего и въездного туризма, определены следующие:

- неразвитая туристская инфраструктура, в том числе, отсутствие сети малых гостиниц и предприятий быстрого питания, ориентированных на приготовление блюд местной кухни;

- отсутствие положительного туристского имиджа и рекламы туристских возможностей Белгородской области на международном уровне и на уровне Российской Федерации;

- недостаточное инвестирование в сферу туризма и производство сувенирной продукции и народных промыслов;

- недостаточное кадровое обеспечение сферы туризма, в том числе, специалистами среднего звена, и отсутствие единой системы переподготовки и повышения их квалификации.

5. Обосновано формирование туристско-рекреационного кластера в регионе, объединяющего туристские субъекты, деятельность которых нацелена на развитие сферы туризма региона и качественное удовлетворение потребностей потребителей в туристских услугах.

Туристско-рекреационный кластер должен включать туристскую инфраструктуру, туристско-рекреационные ресурсы, финансово-кредитное, информационно-организационное, нормативно-правовое и кадровое обеспечение развития сферы туризма и его перспективных видов. При этом основополагающими признаками туристско-рекреационного кластера в регионе является формирование и развитие устойчивых организационно-экономических связей и отношений между всеми субъектами туристской сферы, достижение баланса их интересов.

В диссертационном исследовании выделены и всесторонне охарактеризованы зоны концентрации туристско-рекреационных объектов с точки зрения привлекательности для туристов и инвестирования.

В результате зонирования территории региона с учетом туристской и инвестиционной привлекательности выявлены перспективные виды внутреннего и въездного туризма, выступающие основой формирования туристско-рекреационного кластера в Белгородской области.

6. Выделены сельский и производственный виды туризма как перспективные направления развития сферы туризма в регионе в современных условиях на основе ресурсного потенциала Белгородской области.

В результате проведенных исследований в Белгородской области выявлен растущий спрос на услуги сельского туризма, который признан одним из перспективных направлений развития внутреннего и въездного туризма.

Данный вид туризма имеет важное социально-экономическое значение. Так, с одной стороны позволяет жителям городов погрузиться в сельскую жизнь с ее традициями и укладом; с другой - ориентирован на возрождение и развитие художественных и народных промыслов, производство сувенирной продукции и продуктов питания, тем самым выступает источником дополнительного дохода для сельского населения.

Результаты оценки географических и природно-климатических условий характеризуют Белгородскую область как туристскую аттракцию, имеющую благоприятные природно-климатические условия.

Важным аспектом в развитии сельского туризма является необходимость учета интересов субъектов в сфере туризма (туристов, органов местного самоуправления, местного населения, хозяйствующих субъектов).

Анализ социально-экономического положения Белгородской области свидетельствует о лидирующих позициях региона в развитии сельского хозяйства, металлургии, пищевой промышленности, химической промышленности, производства строительных материалов, обуславливающих возможность развития производственного туризма.

Производственный туризм - вид туризма, включающий поездки с целью посещения предприятий, для изучения передового опыта и получения новых знаний. При этом передовой опыт предприятий региона представляет ценность для развития других регионов страны.

Развитие сельского и производственного туризма в Белгородской области будет способствовать формированию и развитию конкурентоспособного рынка туристско-рекреационных услуг на региональном уровне.

7. Дана оценка экономической, эстетической и рекреационной привлекательности объектов сельского туризма на примере Белгородской области на основе метода анализа иерархии, результаты которой могут быть использованы различными субъектами туристской деятельности в целях развития сферы туризма в регионе.

Оценка туристской привлекательности объектов сельского туризма Белгородской области проведена впервые и основана на применении метода анализа иерархий, разработанного Т. Саати.

В диссертации построена иерархия, включающая постановку проблемы исследования, определение цели, критериев различных уровней и альтернатив. В данном случае цель - определение для субъектов туризма наиболее привлекательных объектов сельского туризма региона. Критерии формирования туристской привлекательности распределены на трех уровнях. На первом уровне выделена экономическая, эстетическая, рекреационная привлекательность. Второй уровень включает транспортную доступность, туристскую инфраструктуру, природно-экологические и социально-экономические условия. На третьем уровне рассмотрены гостевые и сельские усадьбы, туристско-рекреационные комплексы, музеи, центры народного творчества и дома мастеров, фестивали и ярмарки. Выбор альтернатив обусловлен их наибольшей популярностью для субъектов туристской деятельности в изучаемом сегменте и наличием туристских объектов, привлекательных как для жителей Белгородской области, так и других регионов.

Оценка значимости всех элементов иерархии проведена лицами, принимающими решения, в качестве которых выступили представители различных субъектов сферы туризма в Белгородской области.

Наибольшее влияние на туристскую привлекательность объектов сельского туризма оказывает рекреационная привлекательность, наименьшую -экономическая привлекательность. Полученные оценки альтернатив позволили определить наиболее привлекательные для туристов объекты сельского туризма в Белгородской области.

Результаты оценки привлекательности объектов сельского туризма, полученные в диссертационном исследовании, могут быть использованы при разработке целевых и инвестиционных программ развития внутреннего и въездного туризма в регионе, а также новых туристских продуктов.

8. Разработаны и обоснованы предложения по развитию сельского и производственного туризма в регионе; предложена субъектная межрегиональная модель сотрудничества в сфере развития производственного туризма Белгородской области.

Для реализации мероприятий по развитию сельского туризма, предусмотренных в областной программе, важное значение имеют проекты по формированию туристско-рекреационных зон, разработке и реализации природоведческих экскурсий и программ экстремального или приключенческого туризма, развитию кадрового потенциала.

Формирование проектов будет способствовать реализации долгосрочной целевой программы, а также развитию сферы туризма в современных условиях.

Кроме того, в диссертации обоснована субъектная межрегиональная модель сотрудничества в сфере развития производственного туризма.

Таким образом, разработка и реализация предложений по формированию и развитию сферы туризма в Белгородской области на основе имеющегося туристского потенциала с учетом региональных возможностей, обусловленных природно-климатическими, культурными и экономическими особенностями, будет способствовать повышению качества жизни населения и инвестиционной привлекательности в регионе.