Формирование механизма предпринимательских гарантий в процессе становления продюсерского кинематографа тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат диссертации по теме "Формирование механизма предпринимательских гарантий в процессе становления продюсерского кинематографа"

РГ6 од

КОМИТЕТ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ПО КИНЕМАТОГРАФИИ

ВСЕРОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ КИНЕМАТОГРАФИИ им. С.А.ГЕРАСИМОВА

ФОНДИРОВАНИЕ МЕХАНИЗМА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИХ ГАРАНТИЙ В ПРОЦЕСС© СТАНОВЛЕНИЯ ПРОДЮСЕРСКОГО КИНЕМАТОГРАФА

Специальность: 00.00.05. - "Экономика, планирование и

организация управления народным хозяйством И его отраслями"

АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

На правах рукописи

ИОДКОВСКАЯ МАРИН ЧЕСЛАВОВНА

Москва - 1994

Работа выполнена на кафедре экономики и организации производства и проката фильмов Всероссийского государственного института кинематографии имени С.А.Герасимова.

Научный руководитель - кандидат экономических наук

ЛАЙКОВ Алексей Юрьевич *

Официальные оппоненты - доктор экономических наук,

■ профессор

ЯНСОН Эдуард Жанович - кандидат экономических наук

г

МЕЛКУМЯН Виктор Меружаяовнч

Ведущая организация - кинокомбинат киноконцерна

"Мосфильм"

Защита состоится "зй " лпрряя 1994г. в " " час.

на заседании специализированного совета K-Q35.04.01. Всероссийского государственного института кинематографии им.С.А.Герасимова по адресу: 129226, Москва, ул.Вильгельма Пика, д.З, ауд. 317.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Всероссийского государственного института кинематографии им.С.А.Герасимова.

Автореферат разослан "2В " мяртя_ 1994г.

Ученый секретарь специализированного совета кандидат экономических наук

доцент '{е Каллистов И.А.

0Б1ЩШ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

АКТУАЛЬНОСТЬ ТЫЛЫ ИССЛЕДОВАНИЯ.

Современный этап развития отечественной кинематографии характеризуется как переходный от "режиссерской" к продюсерской модели организации кинопроцесса.

Придание кинематографии, исходя из идеи расширения свободы творчества, объективных форм функционирования предпринимательской модели не было подкреплено экономическими предпосылками и привело в итоге к разрушению единства хозяйственного механизма киноотрасли. Резкое ухудшение общеэкономических условий функционирования кинематографии и преобладание сложившегося в прежних условиях организационно-экономического, творческого и производственного менталитета участников кинопроцесса поставили вопрос о сохранении отечественного фильмопроизводства и всего кинематографа как части культуры нации.

Необходимо качественное изменение механизма управления отраслью; создание условий, обеспечивающих предпринимательскую активность. Неотъемлемыми элементам развитого продюсерского кинематографа являются структуры и механизмы, составляющие его инфраструктуру: службы маркетинга, рекламы, система предпринимательских гарантий, профессиональные периодические издания, обеспечивающие актуальной достоверной информацией, специализированные кредитные учреждения и т.д. Предложения по формированию и развитию некоторых из перечисленных элементов инфраструктуры продюсерства нашли отражение в научных разработках и -частично - находят применение в кинематографической практике. Что касается базового элемента подобной инфраструктуры - механизма предпринимательских гарантий и его потенциальной роли в оздоровлении отечественного кинопроцесса, то

до настоящего времени эта проблема в отраслевой экономической не не рассматривалась.

Практическое применение системы предпринимательских гарант в отечественном фильмопроизЕодстве естественным образом предпол гает использование иностранного опыта и действующих в зарубежны фирмах методик. Однако переходный характер современного этапа развития отечественного кинопроцесса обусловливает неЕОЗмонност механического переноса западного опыта на российскую почву, тре бует научной разработки такого подхода к внедрению системы пред принимательских гарантий, который способствовал бы становлению процюсерского кинематографа в России.

Всё это обусловливает актуальность, научную и практическую значимость разработки выбранной теш, цель и задачи, стоящие перед данной диссертационной работой.

ЦЕЛЬЮ ИССЛЕДОВАНИЯ является выработка практически значимых отвечающих специфике современного переходного этапа в развитии отечественного кинопроцесса рекомендаций по внедрению в отечественное фильмопроиззодство системы предпринимательских гаранта

Исходя из цели исследования в работе были поставлены следу, щие ЗАДАЧИ:

- исследовать характер и результаты влияния современных 061 экономических условий на ход реформы з отрасли;

- раскрыть особенности предпринимательской деятельности в кинематографии;

- проанализировать зарубежный опыт предоставления предпрпш мательских гарантий з фиделопроизводство;

- выявить специфические особенности современного отечестве! ного кпнопрэцесса и их влияние на становление системы предпринимательских гарантий;

- разработать комплекс мер, необходимых для внедрения е отечественное фильмопроизЕодство системы предпринимательских гарантий.

ОБЪЕКТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ являлись отечественная п зарубежная кинематография и, е частности, функционирующий в сфере фильмо-произвоцства механизм предпринимательских гарантий.

МЕТОДОЛОГИЧЕСКИ И ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ.

При разработке поставленных в диссертационной работе задач аЕтор руководствовался диалектическим методом, позволяющим рассматривать и изучать явления в их развитии, взаимосвязи и взаимообусловленности. В работе используются деятельностный подход, методы научного обобщения информации, научного абстрагирования в сочетании с конкретным анализом.

В диссертации использованы научные разработки кафедры экономики и организации производства и проката фильмов Всероссийского государственного института кинематографии им.С.А.Герасимова, а такие материалы научно-практических конференций и семинаров, посвященных проблемам, прямо или косвенно связанным с темой диссертационного исследования.

ИШОРМДЦИШНОл БАЗОЙ послужили собранные лично автором методические материалы, документация и данные о деятельности зарубек-ных фирм, специализирующихся в предоставлении предпринимательских гарантий е фи Делопроизводстве: film-versiecherungsghïleinschafi (Бзр-мания), film garantie pologne (f.g.p.) (Польша); информация о деятельности и документы Совместной Российско-Британской компании по страховому обслуживанию "РЛФАМС" и её зарубезных партнеров les assurances continentales (ФрзННИЯ) , completion bond company

(США)' aon entertainment insurance services ltd., lfsi ltd., lloyd's, rhh/albert g ruben entertainment ltd., chubb group of insurance companies,

cna international (Великобритания), а такке материалы

зарубежной и отечественной'кинопрессы.

НАУЧНАЯ НОВИЗНА результатов, полученных в диссертационной работе, обусловлена прежде всего тем, что она представляет собой первое исследование, центральным объектом которого является система предпринимательских гарантий как базовый элемент инфраструктуры отечественного кинематографа в процессе его реформирования, перехода на предпринимательские основы.

Научную новизну исследования отражают следующие положения диссертации:

- раскрывается механизм инфляции издержек в отечественном фильмопроизводстве как следствие непродуманных и необоснованных управленческих решений в процессе реформирования отечественного кинематографа;

- показывается роль инфляции издержек в установлении финансового барьера меаду отечественным продюсерством и отечественным

_прокатом,в разрыве организационно-экономического единства кинематографии;

- раскрываются рисковые особенности современного фильмопро-изводства, что позволяет более точно определить требования к совершенствованию организации управления в этой подотрасли кинематографии и определить условия для привлечения в неё инвестиций;

- последовательно анализируется система управления рисками

в фильмопроизводстве как механизм, включающий маркетинг фильмопро-изводящего предприятия в сочетании с развитой системой предпринимательских гарантий;

- комплексно исследуется механизм предпринимательских гарантий в фильмопроизводстве, раскрывается органическая взаимосвязь

между страхованием производственных рисков и гарантией завершения производства;

- детально исследуется опыт применения системы предпринимательских гарантий в зарубежном фильмопроизводстве;

- предлагается развитие в сфере отечественного фильмопроизвод-ства таких организационно-управленческих форм, как финансово-про-дюсерские группы и реализация Программы конверсии внешнего государственного долга России в услуги в сфере создания кино-и телевизионной продукции в качестве реальной основы для вывода отечественной кинематографии из системного кризиса, восстановления организационно- ' экономического единства отрасли;

- специфика и тенденции развития отечественного кинопроцесса рассматриваются с позиций анализа отношений и интересов главных его участников.

ПРАКТИЧЕСКАЯ ЗНАЧИМОСТЬ РАБОТЫ заключается в конкретных рекомендациях по внедрению в отечественное фильмопроизводство системы предпринимательских гарантий, в частности:

- предлагается комплекс мер управленческого характера, способствующих и необходимых для становления системы гарантий предпринимательской деятельности;

- разработаны направления и формы практической маркетинговой стратегии компаний по страховому и гарантийному обслуживанию филь-мопроизводства.

Материалы диссертации могут быть использованы в преподавании спецкурса "Управление рисками фильмопроизводства" на экономическом факультете ВГИКа.

АПРОБАЦИЯ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ. Основные положения и результаты диссертации обсуждены на научно-практических конферещиях

аспирантов "Теория и практика кино" (Москва, БШК, 1392), "Актуалз ные проблемы современного кинопроцесса" (Москва, ВПК, 1993).

Выводы и рекомендации диссертационной работы положены в основу разработки условий предоставления гарантии завершения производства фильмов, а также организации практического маркетинга в Российско-Британской компании по страховому обслуживанию "РИФАМС".

ПУБЛИКАЦИИ. По теме диссертации опубликовано-3 научных работы общим объемом 1,3 п.л. (список приводится в конце автореферата).

СТРУКТУРА ДОСЕРТАЩОННОМ .РАБОТЫ. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использоганной литератур] приложений.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Процесс становления продюсерского кинематографа в нашей стране испытывает значительное влияние тех условий и факторов, которые составляют главное содержание нынешнего этапа экономического развития. Общеэкономическая ситуация определяет возмокност и условия проведения реформ в отрасли, их скорость, направление, результативность и вероятность сохранения самой отрасли как объекта задуманных и осуществляемых реформ.

В диссертации показано, что на ходе и результатах реформы кинематографии прежде всего сказалось влияние таких характеризуй щпх современную ситуацию в экономике факторов, как техкико-техно логический монополизм а инфляция.

Административное отделение организационно-творческой фазы работы над фильмами от производственно-технической базы

фильмопроизводства закрепило монопольное положение кинокомбинатов, предоставляющих полный комплекс технических услуг высокого качества. Это обусловило направленность их предпринимательской активности на получение прибыли уже на промежуточных этапах производства фильмов и отсутствие заинтересованности в конечных результатах, связанных с прибылью от реализации фильмопродукции. Это обстоятельство, а также непрекращающееся выделение из кинокомбинатов экономически самостоятельных, нацеленных на достижение собственной рентабельности структурных единиц Еызвали рост инфляции издержек в фильмопроизводстве.

Совокупное влияние "общеэкономической" инфляции и внутриотраслевой инфляции издержек обусловило постоянный рост стоимости отечественной фильмопродукции. По нынешнему валютному курсу затраты на постановку отечественного фильма составляют около 300400 тыс.долларов при стоимости лицензии на прокат зарубежного фильма в 8-10 тыс.долларов*.

Подобный финансовый барьер мекду сферами отечественного фильмопроизводства и проката приводит к потере источников финансирования нового производства внутри отрасли, к полной разобщенности звеньев кинопроцесса.

Принципиальное изменение основ функционирования киноотрасли существенно опередило изменение качества рабочей силы участников кинопроцесса, одним из определений которого является менталитет.

Конкретные практические и теоретические знания о новых формах функционирования кинематографии, накладываясь на старый менталитет, приводят к определенной ограниченности практики управления. Так, широко известна впечатляющая пропорция: прибыль приносят лишь 2-3 фильма из 10, кинопредпринимательство считается очень рискованным

х Л.Фуриков. На пару бы румбов повернуть штурвал... //Экран-инФотмл.Л 4.Февраль 1994.

бизнесом. Однако широкие круги кинопрецпринимателей не знакомы с природой и объективно существующими источниками предпринимательского риска в кино, с теорией управления рисками, с существующими в течение десятилетий в продюсерском кинематографе методами управ ления конкретными вицами рисков.

Попытка выявления источников предпринимательского риска в кп через выделение различии между "продюсерским" и "режиссерским" кинематографом приводит к выводу, что предпринимательский риск в кино, как и в .других областях предпринимательской деятельности, выражается е негарантированности финансового успеха деятельности. По мнению автора, это не раскрывает всей полноты рисковой спеиифи ки отрасли, а подводит к осознанию необходимости"анализа особенностей -самой производственной деятельности в кино, создаваемого е её процессе продукта и спроса на него. Максимально абстрактный уровень анализа должен снизить влияние традиционных, идущих от повседневной практики подходов, поэтому в диссертации анализ специфики труда и продукта в филшшроизвоцстве опирается на опыт исследования духовного производства (так некоторые экономисты определяют единство сфер культуры, искусства, образования, науки). 3? позволяет выявить особую роль субъекта деятельности в процессе производства. Неустранимая индивидуальность деятельности, т.е. качественно более высокая, чем в других сферах общественного труд зависимость результатов труда от индивидуальных особенностей учас пиков трудового процесса, концентрирует в себе значительную долю р;;ска предпринимательской деятельности в фи делопроизводстве. Соответственно, это определяет и специфику отношений и управления в этой сфере.

Банной составляющей предпринимательского риска является неопределенность будущего спроса на планирующуюся к выпуску продукцию

Процесс потребления естественным образом предполагает не только наличие продукта - предмета потребления, но и обществвнной ' потребности в нем. Потребности особого рода, удовлетворяемые продуктами духовного производства, представляются в масштабах обще--ства в определенном смысле неабсолютными. По сравнению с материальными потребностями они в большей пере подвержены колебания;.! потребительских вкусов и предпочтений, зависимы от многочисленных экономических и идеологических обстоятельств жизни конкретного индивида а функционирования общества в пелом.

ото и обусловливает принципиальную ногарэнтированность потребительского спроса на продукцию фильмопроизводстЕа, независимо от жанровой, стилевой принадлежности и иных определений её художественного и технического качества.

Зто обстоятельство такие придает деятельности продюсера рисковый характер.

Дополнительную рисковую окраску предпринимательской деятельности в кинематографии придают и такие особенности, как длительный характер процесса производства; опасность "пиратства" вследствие специфики интеллектуального продукта; использование специфических средств и предметов труда.

Поэтому в процессе управления производством фильма продюсер должен учитывать как характер производительных сил, участвующих в этом производстве, так и необходимость изучения и удовлетворения реальных зрительских запросов.

Подводя итог исследования рисковых особенностей современного фильмопроизводстЕа, автор показывает, что эти два аспекта управленческой деятельности составляют систему управления рисками фильмо-произЕодства и реализуются соответственно в системе предпринимательских гарантий и применении маркетинга.

Общественной практикой выработаны четыре метода риск-менедк-мента:

Упразднение ряска - эффективный способ избежать потерь для личности, для предпринимательской структуры попытка упразднения риска нередко упраздняет и прибыль.

Предотвращение потерь и контроль - попытка избежать случайностей и ограничить размер потерь в случае, если убыток имеет место. Этот метод наиболее универсален.

Страхование - минимизация риска путем его распределения мекг предпринимателем и страховой компанией.

Поглощение риска используется тогда, когда не могут быть использованы другие методы управления риском. Его суть - согласие понести возможный ущерб.

Опираясь на практику зарубежного продюссрского кинематограф; автор систематизирует опыт применения этих методов управления рис ками в фильмопроизЕОдстве.

Коммерческий риск фильмопропзводства, выражающийся в негара; тированности зрительского спроса, не страхуется. Это принципиальное положение как общей теории предпринимательского риска, так и конкретной практики управления рисками фильмопроизводства. Единственной своеобразной "мерой безопасности", но не гарантией для продюсера по этому риску является использование маркетинга. Отношение продюсера к результатам маркетинговых исследований выражается в применении методов упразднения или поглощения риска. Соответственно это означает:

•- тщательное следование рекомендациям специалистов по маркетингу, придание фпльмопродукцин проверенных потребительских своп<

которое может и не привести к ожидаемому успеху из-за изменения потребительских вкусов и предпочтений;

- согласие понести коммерческий риск, сопровождающее попытки предвосхитить и определенным образом повлиять на изменение зрительских предпочтений путем разработки новых,'не опробованных на публике жанров, усложнения постановочной сложности фильмов, развития и внедрения в фильмопроизводство новых технологий. Это также не гарантирует успеха.

Предпринимательская деятельность по созданию фильма до момента получения коммерческого результата также сопряжена с рисковыми обстоятельствам. Это:

- риски, сопровождающие непосредственно производственную деятельность, выражающиеся в зависимости от творческой индивидуальности; использовании специфических средств и предметов труда; необходимости контактов со сторонними юридическими и физическим лицами и другие потенциально рисковые обстоятельства;

- риски, связанные с проблемами финансирования, которые для продюсера выражаются в сложности завершения производства при перерасходе, а для инвестора в опасности нерационального вложения средств.

Управление этими производственными и финансовыми рисками базируется на таком методе как страхование и учитывает специфику продюсерской деятельности. Продюсер может обеспечить минимизацию проявления этих групп рисков соответственно страхованием производственных рисков и гарантией завершения производства фильма.

В сочетании эти средства управления страхуемыми рисками филь-мопроизводства образуют единую систему предпринимательских гарантий.

Длительной зарубежной практикой страхования фильмопроизво ства выработаны как общие основы страховой поддержки продюсеро так и конкретные условия страхования производственных рисков, диссертации рассматривается управленческий аспект следующих ви, страхования:

- в пользу продюсера жизни и здоровья основного и исполни1 ского персонала съемочной группы;

- негатива и других видов используемых кино-, видео-, ауд пленок;

- съемочной и записывающей аппаратуры и других видов обор; вания;

- реквизита, костюмов и частей декораций;

- офисного оборудования;

- денежных средств и валюты;

- транспортных средств и гражданской ответственности их bj дельцев;

- личного имущества сотрудников съемочной группы;

- членов съемочной группы от несчастных случаев;

- дополнительных расходов;

- гражданской ответственности перед третьими лицами;

- профессиональной ответственности продюсеров.

Обеспечение гарантии завершения фильма можно рассматривать

как один из минимизирующих риск принципов рискового финансирова ния, к которому автор относит инвестирование в кинобизнес.

Гарантия завершения (в международной практике используется термин -сомрьшж bond ) представляет собой механизм, обесп чивающий реальное завершение производства фильма, минимизацию

финансового риска процесса производства и охраЕ1у интересов инвесторов.

Суть этого механизма в следующем.

Продюсер, готовясь к производству фильма, представляет возможным инвестора!.!: прокатчикам, телевизионным каналам и др. пакет, куда входят сценарий, смета, график производства, предполагавши состав съемочной группы и исполнителей основных ролей и т.п. и подписывает с ними предварительные соглашения о покупке будущего фильма, который должен будет удовлетворять заявленным в пакете параметрам. Собранные контракты продюсер представляет в банк для получения кредита на производство. Банк требует соблюдения параметров, изложенных в контрактах. Обеспечить выполнение этих условий и призвана фирма, гарантирующая завершение.

Таким образом, цель гаранта - удержать фильм в пределах утвержденных сроков и сметы.

Достижению этой цели служат производственно-экономический анализ кинопроекта перед предоставлением гарантии и текущий контроль за ходом производства фильма и соблюдением продюсером взятых на себя обязательств.

Когда в производстве фильма наступает кризис, когда не избежать превышения сроков и сметы, механизм гарантии завершения предусматривает два пути разрешения этой ситуации:

- прекращение производства, если его продолжение представляется нерентабельным, и возврат инвесторам затраченных средств;

- выплату гарантийной фирмой средств, необходимых для покрытия перерасхода бюджета и своевременного завершения фильма.

Как правило, предпочтение отдается второму варианту.

Гарантия завершения - это механизм, охраняющий процесс фильм производства, его участников - продюсера и инвесторов, а также са: продукт этого процесса - фильм.

Исследование разработанной и применяемой за рубежом методики предоставления предпринимательских гарантий позволяет автору определить роль и место предпринимательских гарантий в ходе реализации кинопроектов:

- продюсерам наличие предпринимательских гарантий позволяет обеспечить финансирование и освобождает их от опасений по поводу того, что во время съемок монет возникнуть необходимость в дополнительных средствах;

- финансистам гарантируется, что фильм будет закончен в огоео реннне сроки и при соблюдении утвержденного бюджета, что делает возможным своевременный возврат инвестиций.

Возникновение предпринимательских гарантий связано с ростом независимого кинопроизводства в 40-50-е годы, который, в свою очередь, связан с совершенствованием производительных сил, экономики и организации кинопроизводства и ноеыми эстетическими течениями в киноискусстве.

Сегодня предпринимательские гарантии, прочно внедренные в кинопроцесс ео всех странах, обладающих развитым процюсерскпм кинематографом, переживают ноеый "расцвет".

Автор связывает это с тем, что последнее десятилетие в мировом аудиовизуальном бизнесе ознаменовано изменением концепции и способов финансирования, ста новая "картина" финансирования -продукт ряда процессов, как независимо, так и Езаимообусловленко происходящих в мировом кинобизнесе. Наиболее значительные'из них:

- рост средней стоимости производства йильмое;

- увеличение числа участников аудиовизуального бизнеса, различных: форм копродукцни;

- интернационализация фильмопроизводстЕа;

- использование средств поддержки кинематографии из национальных, межгосударственных, других источников.

Эта меняющаяся конъюнктура требует от гарантийного бизнеса особой устойчивости: способности удовлетворять новые потребности ' киноиндустрии в сочетании с необходимостью придерживаться консервативных традиций в вопросах предоставления гарантий для минимизации опасности значительных выплат.

Проведенный в диссертационном исследовании анализ зарубежного опыта предоставления предпринимательских гарантий, характеризующегося удачным сочетанием гибкости и консервативности в новых усложняющихся условиях, убеждает в необходимости и возможности укрепления отечественного фильмопроизводства путем внедрения системы предпринимательских гарантий.

Б диссертации доказывается, что выработка практически значимых рекомендаций по внедрению в отечественное фильмопропзводство системы предпринимательских гарантий может быть осуществлена только на основе учета определенных тенденции современного отечественного кинопропесса. На этом этапе анализа автор предлагает использовать определенную методологию, в частности, деятельностнкй подход. Прп этом процесс функционирования кинематографии рассматривать через взаимодействие интересов субъектов, действующих в этой сфере.

Интерес, прежде всего, заключает в себе отношение субъекта к объективной возможности, тенденции развития сферы общественного труда, участником которой .он является; к другим субъектам и группам, функционирующим в этой сфере. Согласно общесоппологическому закону зависимости интересов общественных субъектов от их экономя-' ческого положения, интересы субъектов кинопропесса отражают их экономическое положение и формируются в зависимости от него. Отклонение формирования интересов отдельных индив;. )в от закона объшлвтея

влиянием факторов идеологического порядка (индивидуальный жизненный опыт, мировоззрение, общий уровень образования индивида, моральные воздействия на него и т.д.). Однако в своей массе интересы членов определенной группы - социальной, профессиональной и т.п. - всегда подчинены закону зависимости интересов от экономического положения. С наличием и функционированием социальных, профессиональных групп и других подобных организационных структур связана категория диспозициональных отношений, отражающая расстановку сил и влияний таких групп в исследуемой сфере.

Конкретное определение специфики современного этапа кинопроцесса исходит из того, что функционирующая сегодня система является переходной от режиссерской к продюсерской модели, значит, и систему интересов можно охарактеризовать как переходную. В силу различий в диспозщиональном положении между отдельными группами субъектов кинопроцесса,их отношение к реформированию отрасли различно, как и направленность их интересов. Движущей силой развития кинопроцесса является взаимодействие этих интересов как в форме разрешения противоречий между ними, так и их сотрудничества.

В режиссерской модели организации фильмопроиззодства интерес ведущего субъекта- режиссера - направлен прежде всего на самовыражение. Самодовлеющей целью производства является именно факт реализации кинопроекта, имеющего авторскую, художественную направленность; возможное получение прибыли, достижение предпринимательское успеха имеет второстепенное значение. Экономическое положение всех субъектов кинопроцесса сильно опосредовано идеологическими факторами и системой управления.

В предпринимательской модели ведущая роль принадлежит продюсеру, обладающему всей полнотой самостоятельности, а также

ответственности, которую на него налагают экономические отношения с другими важными субъектами фильмопроизводства - инвесторами, прокатчиками. Интересы творческих работников подчинены интересам продюсера. Лишь "приобретенное" экономическое положение - благодаря успеху снятых фильмов - меняет позицию режиссера в диспози-циональных отношениях. Однако здесь действует общая закономерность продюсерского кинематографа - для реального закрепления этого ноеого диспозишюнального. положения режиссеры выступают в качестве продюсеров.

Субъекты предпринимательских гарантии в системе продюсерского кинематографа яеляются носителями интересов, которые совершенствуют, оптимизируют среду сотрудничества ведущих субъектов фнль-мопроизводства - продюсеров и инвесторов.

Произведенный в диссертации анализ позволяет смоделировать закономерности взаимодействия интересов при переходе от режиссерского кино к предпринимательскому. Зтот переход, по мнению автора, необходимо влечет за собой изменение в диспозишюнаяьных отношениях - смену лидера-субъекта, возглавляющего и направляющего согласно своим интересам ход производственного процесса. При отсутствии физических субъектов, выполняющих функции продюсеров, режиссеры, будучи авторитетншли участниками кинопропесса, предвосхищая объективно готовящуюся утрату Есцущего диспозипионального положения, берут эти функции на себя. Подобная ситуация обусловливает возникновение противоречия между "авторским" и "предпринимательским" интересами, сосредоточенными в физически едином субъекте.

Для характеристики современного этапа отечественного кинопроцесса это теоретическое представление о наиболее вероятном

характере противоречия между интересами,как считает автор, долкн быть дополнено конкретными особенностями.

Интересы не связанных административно групп субъектов кинопроцесса, функционирующих в сферах проката, показа, технического обслуживания филъмопроизводства, обусловленные их новым экономическим положением, расходятся с интересами субъектов непосредственного филъмопроизводства.

Таким образом, реальное становление предпринимательского ■ интереса продюсеров и создание условий для взаимодействия их интересов с интересами других субъектов кинопроцэсса - первоочередные задачи, решение которых должно способствовать становлению предпринимательства в отечественной кинематографии.

Исследование автором современного кризисного этапа развития отечественного кинопроцесса позволило разработать методические основы внедрения в фильмопроизводстЕО.системы предпринимательски, гарантий. В диссертации показано, что организующий и стимулирующий потенциал системы гарантий монет и должен быть использован в качестве фактора, способствующего становлению предпринимательства.

Диссертантом обосновывается тезис о том, что создание условий для взаимодействия интересов субъектов отечественного кинопроцесса связано с преодолением ценового барьера между сферой производства и прокатом, снижением затрат на производство фильмз Влияние инфляции издержек в отечественном шильмопроизвоцстве усу губляется крайней дезорганизацией и удлинением производственного процесса, что обусловлено двумя взаимосвязанными причинами:

- отказом от соблюдения регламентировавших фпльмопроизвод-ство норм и нормативов;

- нерегулярностью и недостаточностью финансирования.

Если в развитом процюсерском кинематографе именно предпринимательские гарантии обеспечивают непрерывность производственного пропесса, то в наших условиях минимизации этих факторов, по мнению автора, можно добиться, используя предпринимательские гарантии в сочетании с мерами управленческого характера.

Так, предпринимательские гарантии обеспечивают минимизацию проявления многочисленных потенциальных рисковых обстоятельств, дезорганизующих съемочный процесс. Кроме того, жесткие условия, которые налагает на продюсера подписание договоров страхования и гарантии завершения, способствуют более четкому осознанию им ответственности перед контрагентами за качоственное и своевременное - в рамках бюджета и регламента - производство фильма. Однако характерные для отечественного флльмопроизводства ситуации не связанного с физической невозможностью отказа членов основного состава съемочной группы и актеров от продолжения работы над фильмом невозможно застраховать.

В этой связи диссертант предлагает юридически распространить материальную ответственность на художественно-производственный и исполнительский персонал. Такая мера существенно дополнит организующее влияние предпринимательских гарантий и послужит становлению субординации интересов, характерной для предпринимательского кинематографа.

В диссертации разработан ряд предложений по решению проблемы финансирования. Автор считает, что для того, чтобы кинематография вновь оказал.ась в сфере интересов потенциальных инвесторов,.необходимы реальные, ощутимые преимущества инвестирования в фильмо-производстЕо, например, налоговые льготы.

С другой стороны, сегодня - в силу сложной общеэкономической ситуашш в стране - практическая любая сфера вложения капиталов является сферой рискового финансирования. При этом, по мнению автора, функционирующий в кинематографии механизм предпринимательских гарантий действительно охраняет интересы инвесторов и обеспечивает реальное завершение производственного процесса и этим качественно отличается от получивших широкое распространение, часто имеющих спекулятивны:! характер форм страхования кредитов.

Однако само внедрение и функционирование системы гарантий представляет собой целый круг проблем. И дело здесь не только в большом количестве объективных условий, осложняющих внедрение гарантий.

В диссертации анализируется опыт работы Совместной Российско-Британской компании по страховому обслуживанию "РИММС" и функционирующей е Польше компании, предоставляющей гарантии завершения фильмов Е.6.Р. Несмотря на успешный (хоть и подтверждающий основные закономерности перехода от режиссерской модели к продюсерству) ход реформы в польском кино, т.е. качественно иные, чем в нашей стране, предпосылки внедрения в кинопроцесс предпринимательских гарантий, результаты деятельности обеих фирм достаточно скромны.

Становится очевидным, что успешность внедрения в кинопроцесс предпринимательских гарантий в значительной степени зависит от субъективного фактора - зрелости предпринимательского интереса, менталитета новых продюсеров.

Помимо этого, существуют и внешние по отношению к сфере фильмопроизЕодстЕа причины невысокого спроса на предпринимательские гарантии.

Это - непрогнозируемость инфляции и невключение затрат на страхование в себестоимость продукции. Исследование автором этой

проблемы с точки зрения интересов филъмопроизводства и государственного бюджета говорит в пользу компромиссного варианта, предлагающего признать обязательными для страхования (с включением затрат в себестоимость) часть основных производственных рисков.

В диссертации предложен административный путь внедрения предпринимательских гарантий в фильмопроизводство, который мог бы быть реализован Комитетом Российской Федерации по кинематографии.

Автор исследует еще одну потенциальную проблему становления механизма предпринимательских гарантий - конфликтные ситуации, возникающие на почЕе просчетов, ошибок и попыток обмана в процессе заключения и реализации сделок по предоставлению предпринимательских гарантий.

Автором разработаны направления практической маркетинговой стратегии страховых и гарантийных фирм, предусматривающие формирование спроса на страховые и гарантийные услуги:

- реклама и обеспечение резонанса деятельности страховщиков и гарантов в кинематографической среде; .

- сочетание страховых услуг с консультативным, юридическим, административным, финансовым обслуживанием;

- обеспечение материальной заинтересованности продюсеров;

- предложение новых видов страховых услут.

Диссертант доказывает, что комплексное решение проблем внедрения предпринимательских гарантий и экономического объединения разобщенных звеньев кинопроцесса, привлечения инвестиций, повышения конкурентоспособности фильмопродукции может быть достигнуто путем создания в отечественном филшопроизводстве финансово-процюсерских групп, которые, объединяя структурные подразделения критически важных участков организационно-технологической цепочки производства, способствуют однонаправленности интересов участников

группы на достижение прибыли как единого конечного результата. Подобные новые хозяйственные структуры на данном этапе развития отечественного кинопроиесса могут создать модель услоЕий, которые в развитом продюсерском кино создаются инфраструктурой предпринимательства. Естественная необходимость участия в подобной группе страховщиков и гарантов будет способствовать их реальному внедрению в кинопропесс.

Финансово-продюсерская группа, как показывает автор, монет стать реальной основой для реализации крупномасштабных проектов по схеме CODSi/I ( • conversion of debt to equity " in media ), которая предполагает использовать долговые обязательства России западны:.! банкам для финансирования услуг по созданию филклопродукпии. Зта схема предлагает комплексное решение ряда задач, важных для обеих участвующих сторон: решение проблемы финансирования, возможность обеспечить Еысококонкурентные издержки производства; пенная для российской стороны возможность реализации проекта, дающего толчок предпринимательской активности, обеспечивающего новые возможности занятости творческо-произвоцственного персонала и загрузку наиболее современных кинокомбинатов.

Необходимость достижения высокой прибыльности реализуемых по схеме С0БК.1 кинопроектов обусловливает, как показано в диссертации, особую роль управления рисками в процессе их реализации. По мнению автора, необходимы как тщательная маркетинговая проработка предлагающихся кинопроектов, так и охват всех производственных я финансовых рисков предпринимательскими гарантиями.

Становление продюсерского кинематографа в нашей стране создает широкое поле деятельности для страхового и гарантийного бизнеса, и внедрение системы предпринимательских гарантий может не только послужить оздоровлению и укреплению отрасли, но и утвердить процю-серскую модель отечественной кинематографии.

ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ ДИССЕРТАЦИИ НАШИ ОТРАЖЕНИЕ В СЛЕДУЮЩИХ ПУБЛИКАЦИЯХ:

1. Маркетинг в современном фильмопроизводстве//Научно-практиче-

ская конференция аспирантов "Теория и практика кино". М., ВГИК, 1992. - 0,2 п.л.

2. Формирование механизма гарантий предпринимательской деятель-

ности в процессе становления продюсерского кинематографа// Научно-практическая конференция аспирантов "Актуальные проблемы современного кинопроцесса". М., ВГИК, 1993. -0,1 п.л. .

3. Предпринимательские гарантии в управлении кинопроцессом//

М., "Путь к экрану", ВГИК, 1994, Л 2.-1 п.л.

X

Зак. 88-60. Тип. ВГИК

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Иодковская, Мария Чеславовна

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА 1. СТАНОВЛЕНИЕ ПРОДЮСЕРСКОГО КИНЕМАТОГРАФА В РОССИИ И НЕОБХОДИМОСТЬ ФОРМИРОВАНИЯ МЕХАНИЗМА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИХ ГАРАНТИЙ

1.1. Характеристика общеэкономических условий становления лро-дюсерского кинематографа в России

1.2. Особенности предпринимательской деятельности в кинематографии и необходимость управления рисками.

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ЗАРУБЕЖНОГО ОПЫТА ПРЕДОСТАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИХ ГАРАНТИЙ В ФИЛЬМОПРОИЗВОДСТВЕ.

2.1. Страхование производственным рисков и комплексная гарантия завершения фильма как элементы единой системы предпринимательским гарантий в фильмопроизводстве

2.2.' Место и роль системы гарантий в ходе реализации кинопроектов

ГЛАВА 3. ПРАКТИЧЕСКИЕ ПУТИ ФОРМИРОВАНИЯ МЕХАНИЗМА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИХ ГАРАНТИЙ В ОТЕЧЕСТВЕННОМ КИНЕМАТОГРАФЕ.

3.1. Учет специфики отечественного кинопроцесса при разработке механизма предпринимательских гарантий.

3.2. Характеристика мер, необходимым для становления системы предлринимательским гарантий в отечественном Фильмолрои®-водстве.

Диссертация: введение по экономике, на тему "Формирование механизма предпринимательских гарантий в процессе становления продюсерского кинематографа"

Современный этап развития отечести^енной 'кинематографии характеризуется как переходный от "режиссерской" к про-дюеерской модели организации кинопроцесса.

Придание кинематографии, исходя из идеи расширения свободы творчества, объективных форм Функционирования предпринимательской модели не было подкреплено экономическими предпосылками и привела в итоге к разрушению единства хозяйственного механизма киноотрасли. Резкое ухудшение общеэкономических условий Функционирования кинематографии и преобладание сложившегося в прежних условиях организационно-экономического, творческого и производственного менталитета участников кинопроцесса поставили вопрос о сохранении отечественного фипьмопро-изводетва и всего кинематографа как части культуры нации.

Необходимо качественное изменение механизма управления отраслью; создание условий, обеспечивающих предпринимательскую активность. Неотъемлемыми элементами развитого продюсерского кинематографа являются структуры и механизмы, составляющие его инфраструктуру: службы маркетинга, рекламы, система предпринимательских гарантий, профессиональные периодические издания, обеспечивающие актуальной достоверной информацией, специализированные кредитные учреждения и т.д. Предложения по формированию и развитию некоторых из перечисленных элементов инфраструктуры продюсерства нашли отражение в научных разработках и -частично - находят применение в кинематографической практике. Что касается базового элемента подобной инфраструктуры - механизма предпринимательских гарантий и его потенциальной роли в оздоровлении отечественного кинопроцесса, то ■ до настоящего времени эта проблема в отраслевой экономической науке не рассматривалась.

Практическое применение системы предпринимательских гарантий в отечественном Фильмопроизводетве естественным образом предполагает использование иностранного опыта и действующим £ зарубежных фирмах методик. Однако перемодный характер современного этапа развития отечественного кинопроцесса обусловливает невозможность механического переноса западного опыта на российскую почву9 требует научной разработки такого подхода к внедрению системы предпринимательских гарантий, который способствовал бы становлению продюсерского кинематографа к России.

Все это обусловливает актуальность, научную и практическую значимость разработки выбранной темы, цель и задачи« стоящие перед данной диссертационной работой.

Цепью исследования является выработка практически значимых , отвеча»«,ии специфике современного переходного этапа й развитии отечественного кинопроцесса рекомендаций по внедрению в отечественное фильмопроизводство системы предпринимательския гарантий.

Исходя из цепи исследования в работе были поставлены следующие задачи:

- исследовать характер и результаты влияния современным общеэкономических условий на ход реформы в отрасли;

- раскрыть особенности предпринимательской деятельности в кинематографии;

- проанализировать зарубежным опыт предоставления предпринимательских гарантий б фильмопроизводстве,;

- выявить специфические особенности современного отечественного кинопроцесса и их влияние на становление системы предпринимательских гарантий; разработать комплекс мер, необходимы* для внедрения в отечественное фильмопроизводство системы предпринимательских гарантий»

Объектом исследования являлись отечественная и зарубежная кинематография и, в частности, Функционирующий в сфере Филь— мопроизвадства механизм предпринимательских гарантий.

Методологические и теоретические основы исследования.

При разработке поставленных в диссертационной работе задач автор руководствовался диалектическим методом, позволяющим рассматривать и изучать явления в их развитии, взаимосвязи и взаимообусловленности. В работе используются деятельностный подход л методы научного обобщения информации, научного абстрагирования в сочетании с конкретным анализом.

В диссертации использованы научные разработки кафедры экономики и организации производства и проката Фильмов Всероссийского государственного института кинематографии им. С.А.Герасимова, а также материалы научно-практических конференций и семинаров, посвященных проблемам, прямо или косвенно связанным с темой диссертационного исследования.

Информационной базой послужили собранные лично автором методические материалы, документация и данные о деятельности зарубежных фирм, специализирующихся в предоставлении предпринимательских гарантий в фильмопроизводстве:

Р^М-УЕВ51ЕСНЕВиМВВ8ЕМЕ1М5СНАРТ (Германия), ЯХЬМ БА Е Р0

LOGNE (F.G.P.) (Польша); информация о деятельности и документы Совместной Российско-Британской компании по страховому обслуживанию "РИФАМС" и ее зарубежных партнеров LES ASSURANCES CONTINENTALES (Франция), COMPLETION BOND COMPANY (США), AON ENTERTAINMENT INSURANCE SERVICES ltd., LPSI ltd., LLOYD'S, RHH/ALBERT G RUBEN, CHUBB GROUP OF INSURANCE COMPANIES., INTERNATIONAL LINK, CNA INTERNATIONAL (Великобритания), а также материалы зарубежной и отечественной кинопрессы.

Научная новизна результатов, полученных в диссертационной работе, обусловлена прежде всего тем, что она представляет собой первое исследование, центральным объектом которого является система предпринимательских гарантий как базовый элемент инфраструктуры отечественного кинематографа ь процессе его реформирования , перехода на лредпринимательские основы.

Научная новизну исследования отражают следующие положения диссертации !

- раскрывается механизм инфляции издержек в отечественном Фильмопроизводстве как следствие непродуманных и необоснованных управленческих решений в процессе реформирования отечественного кинематографа ;

-- показывается роль инфляции издержек в установлении Финансового барьера между отечественным продюсерством и отечественным прокатом, в разрыве организационно-экономического единства кинематографии ;

- раскрываются рисковые особенности современного фильмо-лроизводства, что позволяет более точно определить требования к совершенствованию организации управления в этой подотрасли кинематографии и определить условия для привлечения в нее инвестиций; последовательно анализируется система управления рисками в фильмолроизводстве как механизм, включающий маркетинг фильмопроизводят,®го предприятия в сочетании с развитой системой предпринимательских гарантий;

- комплексно исследуется механизм предпринимательских гарантий в фильмопроизводстве ¡, раскрывается ар ганическая взаимосвязь между страхованием производстЕ{енны>; рисков и гарантией завершения производства ¡;

- детально исследуется опыт применения системы предпринимательских гарантий в зарубежном фильмолроизводстве;

- предлагается развитие в сфере отечественного фильмопро-изводства таких ор ганизацйонно-управленческих форм, как Фи~ нансово-лродюсерские группы 'и реализация Программы конверсии внешнего государственного долга России в услуги в сфере создания кино- и телевизионной продукции в качестве реальной основы для вывода отечественной кинематографии из системного кризиса, восстановления организационно-зкономического■единства отрасли;

- специфика и тенденции развития отечественного кинопроцесса рассматриваются с позиций анализа отношений и интересов главных его участников.

Практическая значимость работы заключается в конкретных рекомендациях по внедрению в отечественное Фильмопроизво'дство системы предпринимател ьских гарантий ¡, в частности:

- предлагается комплекс мер управленческого характера, способствующих и необходимых для становления системы гарантий предпринимательской деятельности;

- разработаны направления и формы практической маркетингобой стратегии компаний по страховому и гарантийному обслуживанию Фильмопроизводства.

Материалы диссертации используются в учебном процессе на экономическом Факультете ВГИКа.

Апробация результатов исследования. Основные положения и результаты диссертации обсуждены на научно-практических конференциям аспирантов "Теория и практика кино" (Москва, ВГИК, 1992) , " Актуал ьные проблемы современного кинопроцесса" С Москва, ВГИК*, 1993).

Выводы и рекомендации диссертационной работы положены в основу разработки условий предоставления гарантии завершения производства фильмов, а также организации практического.маркетинга в Российско-Британской компании по страховому обспужива-нию "РИФAMC".

Публикации. По теме диссертации опубликовано 3 научных работы общим объемом 1,3 п.л.

Структура диссертационной работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы , приложений.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Иодковская, Мария Чеславовна

3 А К Л Ю Ч Е НИ Е

Становление предпринимательского кинематографа в нашей стране поставило перед отраслью новые задачи, в частности, необходимость формирования новых подходов к управлению отраслью и процессом производства каждого конкретного фильма.

Объективные условия Функционирования огосударствленного кинематографа определенным образом ограничивали роль экономики кинематографии, сводя ее к фиксированию существующих в практике кинопроцесса тенденций.

Опыт реформы кинематографии„ осуществленной практически без участия ученых-экономистов и вызвавшей кризисный этап развития отрасли, предъявляет сегодня особые требования к отраслевой экономической науке. На настоящем этапе, когда стоит вопрос о сохранении кинематографии как части культуры нации„ каждая попытка изменения ситуации в отрасли„ каждое управленческое решение должно быть научно обоснованным: опираться на анализ актуальной ситуации в отрасли и прогноз наиболее вероятных тенденций ее развития.

Такое понимание роли и места экономической науки в современном отечественном кинопроцессе и определило общую направленность проведенной научной работы.

В диссертации не ставилась задача дать исчерпывающую трактовку возможных путей преодоления кризиса. Была поставлена достаточно конкретная цель исследования - выработка практически значимых рекомендаций по внедрению в отечественный кинопроцесс системы предприниматепьских гарантий как базового элемента необходимой инфраструктуры предпринимательского кинематографа.

Ислользование зарубежного опыта предоставления предпринимательских гарантий - объективная и естественная основа практического формирования механизма гарантий в отечественном кинематографе . Однако переходный характер современного этапа в развитии отечественного кинопроцесса обусповпивает невозможность механического переноса западного опыта на российскую почву , требует научной разработки такого подхода к внедрению системы предпринимательских гарантий„ который способствовал бы становлению продюсерского кинематографа в России.

Это потребовало решения широкого круга задач г исследования общеэкономических условий, в которых происходит становление продюсерства в нашей странец исследования особенностей предпринимателе:кой деятельности в кинематографии,исследования специфики современного кинопроцесса и ее влияния на успешность внедрения системы гарантий.

Анализ зарубежного опыта предоставления лредпринима-тельских гарантий в фильмопроизводстве был максимально конкретным и привязанным к реалиям зарубежного продюсерского кино. Такой подход представляется справедливым в силу того¡, что накопленный в течение десятилетий зарубежный опыт действительно вобрал в себя все необходимые аспекты риск-менеджмента.

Проведенное исследование позволило обосновать некоторые перспективные возможности и направления совершенствования механизма управления киноотраслью и конкретно - внедрения системы предпринимательских гарантий. Это реально способствует у к-реппению киноотрасли.