Повышение эффективности процесса продюсирования кинофильмов тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат диссертации по теме "Повышение эффективности процесса продюсирования кинофильмов"

На правах рукописи

ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОЦЕССА ПРОДЮСИРОВАЩШ КИНОФИЛЬМОВ

Специальность 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами - сфера услуг)

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Санкт-Петербург-2009

003485886

Работа выполнена в Федеральном государственном образовательном учреждении высшего профессионального образования «Санкт-Петербургский государственный университет кино и телевидения»

Научный руководитель - Заслуженный деятель науки РФ,

доктор экономических наук, профессор Евменов Александр Дмитриевич

Официальные оппоненты: доктор экономических наук, профессор

Смирнова Ольга Александровна

кандидат экономических наук Глухов Виктор Владимирович

Ведущая организация - Федеральное государственное образовательное

учреждение высшего профессионального образования «Санкт-Петербургский государственный университет»

Защита состоится «>^>> декабря 2009 г. в часов на заседании диссертационного совета Д 210.021.02 при ФГОУ ВПО «Санкт-Петербургский государственный университет кино и телевидения» по адресу: 191119, Санкт-Петербург, улица Правды, дом 13, аудитория 1529.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке ФГОУ ВПО «Санкт-Петербургский государственный университет кино и телевидения».

Автореферат разослан « /7>> ноября 2009 года.

Ученый секретарь диссертационного совета

Е.В. Сазонова

1. ОСНОВНЫЕ ИДЕИ И ВЫВОДЫ ДИССЕРТАЦИИ

Актуальность исследования. Повышение результативности текущей деятельности и перспективного развития хозяйствующих субъектов кинематографии должно осуществляться на основе реализации целенаправленных управляющих воздействий на федеральном уровне управления .народным хозяйством, обеспечивающих - рациональное использование экономического и социально-культурного потенциалов Российской -Федерации и ориентированных на рост эффективности потребления материальных, трудовых, финансовых и . информационных ресурсов в различных отраслевых подсистемах кинематографического комплекса. Решение данной проблемы в процессе повышения эффективности продюсирования кинопроизводства позволит сформировать необходимые условия рационального взаимодействия организационно-правовых структур всех форм собственности, частных инвесторов и государства с целыо ускоренного социально-экономического развития кинематографии, обновления и модернизации активной части основных производственных фондов, что является важным условием роста конкурентоспособности хозяйствующих субъектов, осуществляющих . производство, прокат кинопродукции, предоставление гражданам кинозрелищных услуг в период научно-технического прогресса.

Трансформация системы управления народнохозяйственным комплексом России в период перехода к развитому рынку, усиления влияния рыночных факторов на результаты хозяйственной деятельности предприятий и учреждений приводит к необходимости формирования эффективных мер перспективного развития кинематографии с целыо создания благоприятных предпосылок рационального использования всех видов ресурсов, роста целевой направленности управляющих воздействий, повышения обоснованности экономико-организационных, финансово-кредитных и нормативно-правовых решений, принимаемых;, на федеральном, региональном и местном уровнях управления кцнематографическим комплексом. ,

Актуальность решения поставленных в диссертации,, проблем повышения эффективности продюсерской деятельности, обеспечивающей рациональное использование всех видов ресурсов в процессе производства и реализации кино- и телепродукции, возрастает в современных условиях функционирования региональных и народнохозяйственных комплексов, характеризующихся усилением степени взаимозависимости экономических систем разных стран, ростом конкуренции, в которых организационно-правовые структуры кинематографии нуждаются в формировании современного механизма продюсирования, обеспечивающего решение стратегических и текущих проблем развития отрасли, как посредством экономических, организационных, финансовых, социальных и иных\ _

ър

воздействий со стороны органов государственной власти всех уровней, так и индивидуальных, корпоративных мер саморегулирования.

В рыночных условиях функционирования организационно-правовых структур кинематографии роль продюсера, как важнейшего субъекта, обеспечивающего процесс производства и реализации аудиовизуального произведения, возрастает, что вызвано увеличением бюджетов кинофильмов, необходимостью привлечения значительных финансовых ресурсов, требующихся для реализации перспективных инвестиционных проектов в рассматриваемой отрасли национальной экономики, и обусловливает значимость формирования управленческих решений, направленных на рационализацию процесса продюсирования кинофильмов, которые бы соответствовали потребностям всех организационно-правовых структур, осуществляющих выпуск, прокат кинопродукции, предоставление гражданам кинозрелищных услуг.

Экономико-организационное обоснование необходимости повышения эффективности процесса продюсирования кинофильмов, методологические и методические рекомендации по формированию и совершенствованию функционирования современного механизма осуществления продюсерской деятельности предоставляют возможность федеральным, региональным и муниципальным органам управления кинематографией, отдельным хозяйствующим субъектам рассматриваемой отрасли решать текущие и перспективные задачи сбалансированного потребления всех видов ресурсов, увеличения объемов кинопроизводства, создания адекватно отвечающей требованиям современной экономики структуры рыночных институтов, что будет способствовать росту темпов экономического и социального развития страны.

Актуальность диссертационного исследования, таким образом, обусловлена необходимостью решения таких важных социально-экономических задач, как научное обоснование теоретических подходов к повышению эффективности продюсирования кинофильмов, определение перспективных направлений оптимального развития процесса продюсирования кино- и телепродукции, разработка методических рекомендаций по рационализации продюсерской деятельности, обеспечивающих достижение высоких экономических и социальных результатов организационно-правовых структур кинематографии.

. Актуальность темы диссертации, практическая потребность народного хозяйства Российской Федерации в исследованиях по созданию рационального механизма повышения эффективности продюсирования кинофильмов в условиях незавершенной трансформации народного хозяйства страны, интеграции национальной экономики в мировую экономическую систему определили цель, задачи, предмет и объект настоящего исследования.

Основная цель настоящего исследования состоит в разработке и обосновании теоретических и методических положений организационно-экономического характера повышения эффективности процесса продюсирования кинофильма.

В соответствии с данной целью в диссертации сформулированы и обоснованы следующие задачи:

• раскрыть и развить сущностные положения повышения эффективности процесса продюсирования кинофильма;

• определить концептуальные подходы к оценке эффективности продюсерской деятельности в сфере кинематографии в современных экономических условиях;

• расширить системные представления о формах и элементных взаимодействиях механизмов регулирования продюсерской деятельности в Российской Федерации и за рубежом;

• провести анализ экономической и социальной результативности мер по повышению эффективности функционирования кинематографии, ее отдельных структурных составляющих, выявить тенденции развития отрасли;

• предложить и обосновать перспективные направления рационализации продюсирования кинофильмов на всех стадиях процесса производства, сбыта кинопродукции, оказания кинозрелищных услуг;

• разработать методические рекомендации по повышению эффективности процесса продюсирования кинофильмов, отвечающие потребностям всех субъектов кинематографии.

Предметом диссертационпого исследования являются методологические и методические проблемы формирования и рационализации механизма повышения эффективности процесса продюсирования кинофильма.

Объектом исследования выступает процесс продюсирования кинофильма, а также сами хозяйствующие субъекты кинематографии, отрасль в целом.

Выбор данных объектов диссертационного исследования продиктован необходимостью системного, сравнительного и социально-экономического анализа процесса продюсирования кинофильма, роста эффективности взаимодействия хозяйствующих субъектов кинематографии с потребителями, инвесторами, федеральными, региональными и местными органами власти, использования при осуществлении продюсерской деятельности в кинематографическом комплексе методов, способов и процедур организационной, социально-экономической и нормативно-правовой направленности.

Методологической основой диссертационной работы, исследуемых в ней проблем явились новейшие исследования зарубежных и российских ученых в области управления кинематографией, социально-культурной

сферой в целом, законы Российской Федерации, указы президента России, постановления правительства страны, регламентирующие отношения в кинематографическом комплексе в процессе продюсирования кинопродукции.

В диссертации использованы такие общенаучные методы исследования, как анализ и синтез, системный подход, статистический анализ, методы сравнений, структурно-логического и экономико-математического моделирования, экспертных оценок, регрессионный анализ. В диссертационной работе использованы результаты исследований и практической деятельности автора, основные теоретические положения и выводы современной экономической науки, а также официальные материалы статистических органов о динамике развития кинематографии в Российской Федерации и за рубежом.

Выводы диссертации:

1. Наиболее адекватным современным условиям кинопроизводства является следующее определение: кинопродюсер - это физическое лицо, предприниматель или доверенное лицо заказчика (инвестора), осуществляющее идейное, художественное, финансовое и организационное руководство процессом производства, демонстрации и сбыта кинофильма. Это позволяет не только выразить сущность профессии продюсер, но и выявить основы формирования принципов и методологии продюсирования кинофильмов - процесса достижения продюсером своих целей, решения задач, выполнения функций. Основной целью процесса продюсирования является создание кинофильма и демонстрация его заранее определенной целевой аудитории. Задачи продюсерской деятельности изменяются в зависимости от целевой направленности кинофильма (арт-хаус или коммерчески ориентированное кино), условий предоставления финансирования кинопроекта (возвратное, безвозвратное), а также этапа кинопроизводственного цикла (предподготовительный, подготовительный, монтажно-тонировочный, организация продвижения и сбыта).

2. Функции продюсерской деятельности аналогичны общим функциям управления, но обладают спецификой, обусловленной особенностями функционирования кинематографии, ее принадлежностью к сфере искусства. В частности, продюсер: устанавливает цели, которые должны быть достигнуты в процессе создания и сбыта аудиовизуального произведения; прогнозирует поведение целевой аудитории кинофильма; планирует финансовые, пространственные и временные показатели кинопроекта; обеспечивает рациональное взаимодействие между отдельными элементами процесса создания, продвижения и сбыта кинофильма; формирует производственную команду и определяет особые механизмы мотивации каждого её элемента; осуществляет учёт, анализ и контроль производимого аудиовизуального материала, отдельных производственных участков.

3. Оценка экономической эффективности текущего функционирования и перспективного развития субъектов продгосерской деятельности должна осуществляться на основе использования сложной системы взаимосвязанных показателей, анализ которых позволит определить осповные направления рационализации функционирования субъектов хозяйствования рассматриваемой отрасли. В качестве основных индикаторов, отражающих экономическую эффективность продюсерской деятельности, целесообразно рассматривать: уровень прибыли, рентабельность производства, величину экономии финансовых ресурсов как по одному, так и по нескольким проектам, реализуемым продюсерской организацией; социальная значимость результатов, полученных в процессе продюсирования, должна оцениваться с использованием таких показателей, как: число наград, полученных на кинофестивалях, балльная оценка профессионалов-киноведов, результаты исследования общественного мнения, групповой экспертной оценки, что позволит объективно оценить целевую направленность функционирования систем продюсирования кинопроизводства.

4. В течение 2001-2008 годов динамика развития кинематографии во многом определялась темпами роста ВВП Российской Федерации, увеличением денежных доходов граждан. В новых условиях функционирования народнохозяйственного комплекса России существуют объективные предпосылки для повышения расходов населения на потребление кинозрелищных услуг за счет снижения в потребительской корзине доли затрат на продукты питания и товары первой необходимости, что следует рассматривать в качестве основного фактора, определяющего положительную динамику развития кинематографического комплекса в среднесрочной перспективе. К негативным тенденциям развития кинопроизводства в Российской Федерации в 2006-2008 годах следует отнести 'более высокие темпы роста бюджетов фильмов по сравнению с увеличением валовых сборов, что способствует отрицательной динамике рентабельности производственной деятельности в рассматриваемой отрасли национальной экономики/ сохраняющееся отставание по числу кинотеатров от США, являющихся лидером, мировой кинематографии, которое приводит к уменьшению числа фильмокопий, печатаемых при выпуске кинофильма в прокат и препятствует росту доходов субъектов продюсерской деятельности, не позволяет в полной мере использовать накопленный потенциал кинематографического сектора.

5. На результаты хозяйственной деятельности предприятий кинематографии влияют следующие факторы, снижающие результативность функционирования продюсерских организаций: отсутствие общих научно обоснованных принципов осуществления продюсерской деятельности и ориентация профессиональных продюсеров, в большей степени, на субъективное восприятие конъюнктуры рынка и, как следствие,

иррациональность, интуитивность управленческих решений; неоднозначность сложившейся системы государственной поддержки кинопроизводства, которая, с одной стороны интенсифицирует предпринимательскую активность субъектов продюсирован®!, а с другой не ориентирует их на достижение высоких экономических и социальных результатов; высокая активность лиц, осуществляющих производство и распространение контрафактной аудиовизуальной продукции, а также эфирных телевизионных каналов, минимизирующих период времени выхода кинофильмов на вторичные рынки сбыта; неоптимальность потребления финансовых ресурсов в процессе продюсирования кинофильмов, завышение сметной стоимости кинопродукции, в том числе из-за использования устаревших/устаревающих технологий кинопроизводства, дублирование отдельных операций на пленочных и высокотехнологических носителях информации; недостаток высококвалифицированных кадров, прежде всего сотрудников среднего звена; отсутствие стратегического видения развития кинорынка и кинопроцесса и, как следствие, снижение эффективности управленческих решений в долгосрочном периоде времени.

6. К перспективным направлениям повышения эффективности процесса продюсирования в кинематографии целесообразно отнести: одновременное достижение системами продюсирования в процессе своей деятельности высокой экономической и социальной результативности; трансформация существующих условий осуществления предпринимательской деятельности на отечественном кинорынке; географическое и возрастное расширение рынков сбыта кинопродукции (в том числе реализация кинофильмов за рубежом); модернизация основных фондов кинопредприятий и использование прогрессивных средств и технологий кинопроизводства, продвижения и демонстрации кинофильмов; рационализация способов и методов управления трудовыми, материальными и информационными ресурсами; эффективное распределение рекламных затрат между продюсерами и посредниками, обеспечивающими реализацию кинофильмов; достижение высокого уровня инвестиционной привлекательности систем продюсирования кинопроизводства.

7. Развитие продюсерских организаций должно осуществляться на основе: маркетинговых исследований изменений зрительских предпочтений и .выявления направлений расширения аудитории; анализа сложившихся тенденций вложений средств в кинопроизводство, социальной и экономической отдачи проектного инвестирования, как по отдельным кинопроектам, так и по кинорынку в целом; учета наиболее вероятных воздействий факторов внешнего макро- и микроокружения, а также изменений внутренней сред, которые могут оказывать влияние на трансформацию качественных или количественных характеристик процесса продюсирования; прогнозирования основных финансово-инвестиционных показателей в кратко-, средне- и долгосрочном периодах времени в целях

установления тенденций развития кинематографии, ее структурных составляющих; определения целевой направленности процесса продюсирования, ориентирующей продюсерские организации на достижение необходимых экономических и социальных результатов в неопределенном периоде времени; стратегического видения развития кинорынка и кинопроцесса, применения принципов стратегического управления, позволяющих сохранять положительные тенденции, противодействовать негативным явлениям в продюсерской деятельности в долгосрочной перспективе.

8. Для повышения эффективности продюсирования кинофильмов необходимо обеспечить рационализацию использования государственных финансовых средств, направляемых в кинопроизводство на основе совершенствования бюджетного законодательства, обеспечивающего рост заинтересованности продюсеров в высоких экономических результатах своей деятельности; снижение затрат продюсерских организаций в процессе использования механизмов налогового стимулирования, инициирующих инновационную активность субъектов продюсирования, нормирования отдельных статей совокупных бюджетов кинофильмов; увеличение доходности продюсерских организаций за счет расширения источников финансирования кинопроизводства, формируемых из средств федерального и региональных бюджетов, фонда государственной поддержки кинопроизводства, а также в результате использования парафискальных мер; повышение эффективности рыночных механизмов на основе создания комплекса благоприятных условий формирования вертикально интегрированных холдингов в кинематографии, предоставления государственных гарантий при кредитовании кинопроизводства, развития страховой деятельности; географическое расширение рынков сбыта аудиовизуальной продукции в процессе создания механизма маркетинговой поддержки субъектов продюсирования, способствующего продвижению отечественной кинопродукции за рубежом.

2. ВКЛАД АВТОРА В ПРОВЕДЕННОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

Личное участие автора со.стоит . в определении цели и задач диссертационного исследования, ириске источников информации, выборе объекта и предмета исследования. Теоретические и методические положения, практические рекомендации и выводы, содержащиеся в диссертации, являются результатом многолетних исследований и практической деятельности автора по проблемам повышения эффективности процесса продюсирования кинопродукции.

Сущностное содержание и практика кинопроизводства вызывают необходимость его классификации, как техногенного элемента современной цивилизации, что, в свою очередь, требует использования разного рода эвристических систем, инте1рированных с техникой и технологией. В современных условиях хозяйствования производство, прокат, показ кинофильмов не возможны без специфических общественных, частных или индивидуальных технических средств, людей их обслуживающих, а также персонала, осуществляющего фильмопроизводство. В этой связи возникает необходимость использования понятия «система продюсирования», которая является управляющей подсистемой кинопроизводства, под которой следует понимать множество взаимосвязанных элементов, взаимодействующих друг с другом с целью создания, продвижения и демонстрации зрителю аудиовизуального произведения, получения социального и/или экономического эффектов. Элементы, формирующие систему продюсирования, должны обеспечивать целостность и положительную синергию.

В диссертации отмечается, что кинопроизводственный цикл состоит из следующих этапов: подготовительный (preproduction, development), съемочный (production), постпроизводственный (postproduction), монтажно-тонировочный в сочетании с созданием спецэффектов компьютерной графики, обработки изображения). В свою очередь продюсерская деятельность выходит за рамки кинопроизводственного цикла и должна включать в себя предподготовительный этап кинопроизводства, а также организацию продвижения фильма к зрителю (предпрокатный этап), логичным завершением которого является демонстрация готового аудиовизуального произведения в кинотеатрах (прокатный период), а также сбыт кинофильма, его отдельных элементов на вторичных рынках (постпрокатный период). На каждом из этапов продюсер должен обеспечивать решение специфических задач с целью формирования благоприятных условий осуществления текущей деятельности (рис. 1).

Сущностное представление процесса продюсирования фильмов в своей рациональной основе и объективной направленности должно исходить из определения: содержания термина «кинопродюсер», адекватного современным условиям кинопроизводства; особенностей выполнения функций продюсерской деятельности, сопряженных с общими функциями управления; необходимости использования системного подхода при изучении на научной основе кинопродюсирования, как управляющей подсистемы кинопроизводства, его отдельных элементов (субъектов и объектов), взаимодействие которых формирует положительную синергию при достижении поставленной цели; классификационной принадлежности продюсеров по характеру решаемых задач; содержания и целевой ориентации этапной последовательности функционирования продюсерских организаций.

Рис. 1. Задачи продюсера в процессе производства и реализации кинопродукции

Автор полагает, что на основании исследования разнородных эффектов, возникающих в процессе продюсирована, можно осуществлять комплексную оценку эффективности продюсерских организаций, которая даст возможность систематизировать экономические и социальные результаты деятельности субъектов продюсирован™ (рис. 2). Это в конечном итоге позволит объективно отразить степень инвестиционной привлекательности и кредитоспособности продюсерской организации для независимых участников рыночных отношений, обосновать необходимость и степень государственной поддержки кинопроектов, планируемых к реализации, создаст благоприятные условия для рационализации совокупности управляющих воздействий в процессе производства и сбыта кинопродукции.

В диссертации отмечается, что меры по повышению эффективности продюсерской деятельности, определяющие перспективы развития кинематографии, нельзя рассматривать без учета управляющих воздействий, осуществляемых в других подсистемах кинематографического комплекса, представляющего собой совокупность хозяйствующих субъектов различных организационно-правовых форм, взаимодействующих друг с другом в процессе кинопроизводства, распределения аудиовизуальной продукции, оказания гражданам Российской Федерации кинозрелищных услуг. Такой подход позволит адекватно учесть те системные изменения, которые произошли в кинематографии в процессе рыночных преобразований, трансформации социально-экономических условий деятельности организаций кинематографического комплекса, вызванной изменением роли государства в народном хозяйстве. В то же время системный анализ особенностей нормативно-правового и программно-целевого регулирования кинематографии создает благоприятные предпосылки для роста эффективности управленческих решений федеральных органов исполнительной власти Российской Федерации в процессе текущего функционирования и перспективного развития организационно-правовых структур кинопроизводства, кинопроката и кинопоказа с учетом характерных тенденций взаимодействия предприятий данной отрасли с инвесторами, потребителями, государством и обществом в целом в других странах, характеризующихся более высоким уровнем жизни граждан.

После революции 1917 года система управления кинематографией, также как и другими отраслями народного хозяйства страны претерпела существенные изменения, направленные на усиление роли государства, ограничение деятельности частного капитала, централизацию процесса народнохозяйственного планирования и принятия важнейших управленческих решений, что явилось следствием экономической политики правящей коммунистической партии.

Рис. 2. Элементы системы комплексной оценки эффективности процесса продюсирования кинопроизводства

По нашему мнению, такая политика оказала разнонаправленное влияние на эффективность развития кинематографии в нашей стране. С одной стороны, государственная поддержка обеспечивала высокие темпы развития кинематографического комплекса, позволила финансировать процессы создания и распространения кинопродукции, осуществлять кинопоказ в сельской местности, в которой в условиях рыночной экономики хозяйствующие субъекты киносети не могут эффективно функционировать вследствие ограниченности платежеспособного спроса на предоставляемые ими услуги. С другой стороны, отсутствие рыночных регуляторов не позволяло объективно оценить результаты хозяйственной деятельности предприятий и учреждений кинематографии, снижало результативность использования финансовых ресурсов государства, направленных на развитие кинематографического комплекса, способствовало необоснованному росту издержек. Кроме того, фактически существовавшая в СССР государственная цензура ограничивала свободу творчества кинематографистов, что следует признать в качестве негативного фактора, препятствующего эффективному использованию трудового потенциала рассматриваемой отрасли в процессе социально-экономического развития.

В 90-е годы XX века эффективность функционирования хозяйствующих субъектов кинематографии резко снизилась. Позитивные изменения в развитии отрасли произошли в 2001 году, когда была начата реализация федеральной целевой программы «Культура России (2001-2006 годы)», оказавшей существенное влияние на результаты хозяйственной деятельности предприятий кинематографического комплекса (табл. 1).

Как видно из представленной табл. в течение 2001-2007 годов количество российских кинофильмов в прокате выросло с 39 до 85, что составляет 118% и свидетельствует о позитивной динамике развития кинопродюсерской деятельности в России. Валовые сборы по итогам кинопоказа российских кинофильмов увеличились в 71 раз, средний сбор от проката национальных кинофильмов вырос в 31 раз, что также следует рассматривать в качестве позитивной тенденции функционирования хозяйствующих субъектов, осуществляющих производство, прокат кинопродукции, предоставление гражданам кинозрелищных услуг.

В то же время в течение 2001-2007 годов наблюдались отдельные временные интервалы, в которых темпы роста основных показателей, характеризующих динамику развития кинематографии, были ниже средних значений. Так, в 2003 году число российских кинофильмов в прокате сократилось с 42 до 40, что, по нашему мнению, было обусловлено отменой льготы по налогу на прибыль для предприятий, осуществляющих инвестиции в кинопроизводство. Наблюдающийся временной лаг между отменой льготы и сокращением объемов кинопроизводства обусловлен длительным производственным циклом в кинематографии, составляющим от одного до двух лет.

Таблица 1

Динамика развития кинематографии России в 2001-2007 годах

Показатели 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

Количество названий российских кинофильмов в прокате, ед. 39 42 40 50 60 69 85

Валовой сбор по итогам кинопоказа российских кинофильмов, млн. руб. 60 194 254 936 2636 3082 4353

Средний сбор от проката национального кинофильма, млн. руб. 1,6 4,6 6,4 18,7 43,9 44,7 51,2

Темп прироста валовых сборов от проката российских фильмов, % - 223% 31% 268% 182% 17% 41%

Темп прироста количества российских фильмов в прокате, % - 8% -5% 25% 20% 15% 23%

Темп прироста среднего сбора от проката одного российского фильма, % - 188% 37% 195% 135% 2% 15%

Темпы роста ВВП,% 5,0% 4,7% 7,3% 7,1% 6,4% 6,7% 8,1%

Примечание: Таблица составлена автором.

Автор отмечает, что сокращение числа отечественных кинофильмов в кинопрокате способствовало существенному снижению темпов роста средних валовых сборов от проката национальных кинофильмов с 223% в 2002 году до 31% в 2003 году, а также уменьшению темпов , прироста среднего сбора от проката одного российского кинофильма с 188% в 2002 году до 37% в 2003 году. Следовательно, 2003 год следует рассматривать как период временного замедления социально-экономического развития кинематографии Российской Федерации, которое во многом было обусловлено влиянием факторов внешней среды, действовавших в течение короткого промежутка времени.

В 2004 и 2005 годах наблюдается существенный рост объемов кинопроизводства, что способствовало увеличению валовых сборов кинотеатров Российской Федерации от проката национальных кинофильмов. В то же время в 2006 году темпы роста объемов валовых сборов от проката российских кинофильмов существенно замедляются, снизившись с 282% до 17%, что в условиях высокой инфляции является негативной тенденцией, оказывающей отрицательное влияния на развитие кинопродюсерской деятельности. В 2007 году наблюдается некоторое увеличение темпов роста

валовых сборов (до 41%), которые, однако, существенно замедлились в период экономического кризиса.

В диссертации отмечается, что общая целевая ориентация процесса повышения эффективности продюсирования кинофильмов должна основываться на особенностях создаваемого продукта, которые проявляются в его высокой социальной значимости, так как кинофильмы могут выступать в качестве не только объекта потребления, но и произведения искусства, средства пропагандистского или идеологического воздействия. В этой связи значимым идентификатором реальных достижений продюсерских киноорганизаций в первую очередь должны выступать требования общества, определяющие общие принципы морали, эстетического восприятия объективной реальности.

Постоянные и существенные изменения внешнего микро- и макроокружения продюсерских организаций, способствующие в том числе, негативным тенденциям в кинематографии, обусловливают необходимость их непрерывного мониторинга для корректировки сформированных целей и задач, уточнения направлений социально-экономического развития, формирования рационального механизма достижения высоких социально-экономических результатов в процессе осуществления продюсерской деятельности (рис. 3).

Автор считает, что внедрение цифровых технологий кинопроизводства способно не только повысить эффективность процесса продюсирования в стратегическом периоде времени, но и позволит изменить структуру финансовых инвестиционных вложений. С одной стороны возникающая экономия может повысить экономический результат, получаемый продюсерскими организациями, с другой стороны возможно перераспределение финансовых ресурсов в сторону интенсификации маркетинговых усилий, наполнения снимаемого кинорежиссером кадра новыми элементами (более качественные костюмы, грим, пастиж, массовка), расширения использования технических приспособлений киносъемки (операторская техника: краны, роботы, стедикамы), недоступных ранее из-за высокой стоимости.

В условиях существенных ограничений рынка сбыта кинопродукции продюсерам необходимо осуществлять деятельность стимулирующего и рекламного характера на протяжении всего жизненного Цикла кинофильма, не только для максимального охвата существующего сегмента потребителей и поставщиков, но и для его непрерывного расширения. В сложившейся экономической ситуации, характеризующейся ростом конкуренции, только развитие существующего рынка, выход на новые сегменты сбыта будут способствовать росту экономического эффекта в процессе текущей деятельности и перспективного развития систем продюсирования кинопроизводства.

1. Вход: финансы; материалы и услуги; нематериальные активы; персонал; информация; имидж продюсер-ской организации

2. Процесс продюсирован™

Субъект продюсирования

Блок 1. Повышение Блок 2. Повышение эффективности эффективности управления процессами: - предподготовки;

управления объектами:

- основными производственными фондами;

- финансами;

- кадрами;

- материалами;

- информацией;

- нематериальными активами.

- подготовки;

- съемки;

- постпроизводства;

- продвижения;

- проката;

- сбыта на вторичных рынках.

3. Выход: фильмы; информация

4. Рекомендации по повышению эффективности

5. Значимые факторы внешней среды

5.1. Государство

5.2. Контрагенты

5.3.0бществеи-ные организации

5.4. Инвесторы

6. Информация о направлениях повышения эффективности

7. Значимые факторы внешней среды _

7.1 Потребители 7.2. Конкуренты

Рис. 3. Элементное взаимодействие механизма достижения высоких экономических и социальных результатов в процессе осуществления продюссрской деятельности

По мнению автора, основным инструментом, позволяющим сформировать условия инновационного развития систем продюсирована, является совершенствование механизма налогового стимулирования процесса кинопроизводства в Российской Федерации. Представляется целесообразным предусмотреть льготы, направленные на ускоренную амортизацию киносъемочного, кинопроекционного оборудования, что будет способствовать снижению налогооблагаемой прибыли хозяйствующих субъектов, осуществляющих выпуск и демонстрацию кинопродукции, создаст дополнительные предпосылки для увеличения объемов инвестиций в производство кинофильмов, расширения кинотеатральной сети на территории страны.

Введение специального сбора от реализации иностранной кинопродукции, направляемого на развитие отечественного кинопроизводства, будет способствовать повышению эффективности механизма государственной поддержки национальных субъектов продюсерской деятельности. Размеры сбора не должны превышать 1-2% валовой выручки предприятий киносети, что позволит оптимизировать их расходы в условиях необходимости стимулирования отечественного кинопроизводства. При этом использование указанного механизма целесообразно по мере совершенствования налоговой системы страны с целью изменения ее целевой функции, перехода от фискального к стимулирующему характеру налогообложения субъектов хозяйствования различных отраслей.

Рост доходов субъектов продюсерской деятельности, расширение источников формирования входящего денежного штока должны быть обеспечены на основе использования механизма маркетинговой поддержки отечественной кинопродукции на мировом рынке. Основная задача в процессе использования данного механизма состоит в географическом расширении рынков сбыта в результате реализации прав на кинофильмы за рубежом. Это может быть достигнуто на основе создания специализированной организационно-правовой структуры (в форме ассоциации или фонда), которая осуществляла бы решение следующих основных задач: анализ динамики мирового кинорынка; выявление тенденций развития кинематографии в других странах, жанровых предпочтений потребителей; формирование рекомендаций по осуществлению маркетинговых мероприятий субъектами продюсерской деятельности за рубежом; информационная поддержка отечественной кинопродукции на международных кинофестивалях и кинорынках; обеспечение информационного взаимодействия субъектов продюсирования с зарубежными посредническими организациями.

В диссертации отмечается важность формирования рационального механизма кредитования субъектов продюсерской деятельности, отвечающего потребностям ускоренного социально-экономического

развития рассматриваемой структурной составляющего народного хозяйства в стратегическом периоде времени, что позволит обеспечить кинопроизводство необходимыми финансовыми ресурсами.

Основные ограничения в процессе использования механизма стимулирования кредитной деятельности в сфере кинематографии обусловлены влиянием мирового финансового кризиса, снижающего активность кредитных организаций. В кризисных условиях финансирование развития кинопроизводства целесообразно осуществлять на основе приоритетного использования средств финансово-кредитных организаций, находящихся в частной собственности и обладающих значительными свободными ресурсами, привлекаемых в том числе из федерального бюджета. Совершенствование механизма кредитования субъектов продюсерской деятельности на основе предоставления государственных гарантий частичного возврата финансовых средств, позволит увеличить бюджеты отечественных кинофильмов, что в свою очередь создаст благоприятные условия для экспорта кинопродукции.

По мнению автора, сущностным дополнением механизма кредитования должно стать развитие комплекса специализированных страховых услуг, гарантирующих завершение кинопроизводства при наступлении страховых случаев, которые будут способствовать снижению рискованности кинопроектов, выходу на рынок новых кинокомпаний. При этом предоставляемые в настоящее время услуги страхования материальных объектов кинопроцесса (прежде всего кинопленки), жизни и здоровья персонала, гражданской ответственности продюсерских организаций не мшут снизить риски кинопроизводства до приемлемого уровня, но существенно увеличивают расходную часть бюджета кинофильма, что требует рационализации функционирования механизма страхования.

3. НАУЧНАЯ НОВИЗНА И ПРАКТИЧЕСКАЯ ЗНАЧИМОСТЬ

Научная новизна результатов исследования, полученных автором, заключается в следующем:

• раскрыты сущностные основы продюсерской деятельности в сфере кинематографии, предложен современный понятийный аппарат, используемый в процессе продюсирования кинофильмов с целью обеспечения системного единства управляющих воздействий на всех стадиях производства и сбыта кинопродукции;

• определены и научно обоснованы концептуальные подходы к оценке результатов продюсирования кинофильмов на основе системы показателей экономической и социальной эффективности, обеспечивающих оптимизацию процесса использования средств федерального, регионального и местных бюджетов;

• на основе сравнительного анализа действующих механизмов регулирования продюсерской деятельности в Российской Федерации и за рубежом, анализа основных показателей, характеризующих процесс функционирования хозяйствующих субъектов кинематографии, выявлены основные тенденции развития кинематографического комплекса и факторы, их обусловливающие;

• предложены и обоснованы перспективные направления роста результативности продюсерской деятельности в кинематографии с учетом сложившейся рыночной конъюнктуры, влияния внешней среды, меры по формированию и рационализации элементного взаимодействия механизма достижения высоких экономических и социальных результатов в процессе продюсирования кинопродукции;

• разработаны методические рекомендации по повышению ' эффективности продюсирования кинофильмов, ориентированные на

рационализацию осуществляемых управляющих воздействий в процессе проектного инвестирования в кинопроекты, оптимального ресурсопотребления, определены инструменты стимулирования развития современных систем продюсирования.

Практическая значимость результатов диссертационного исследования заключается в том, что предлагаемые в нем решения : концептуальных, теоретических и методических проблем, выводы и рекомендации имеют практическую направленность и позволяют в условиях усиления взаимозависимости национальных экономических систем, роста конкуренции целенаправленно разрабатывать предложения, обеспечивающие повышение эффективности процесса продюсирования кинофильма, рационализацию взаимодействия хозяйствующих субъектов на всех стадиях производства и реализации кинопродукции.

г Практическая значимость диссертационной работы определяется также возможностью использования предложенных теоретических и методических разработок федеральными, региональными и местными органами управления кинематографией, отдельными хозяйствующими субъектами отрасли с целью повышения обоснованности мер, направленных на достижение высоких 1 социально-экономических результатов в процессе продюсирования кинофильмов.

Структура диссертации сформирована с учетом соблюдения причинно-следственной взаимосвязи и логической последовательности элементов и факторов исследуемых проблем и объектов. Структурно главы и параграфы диссертационной работы сформированы таким образом, чтобы в наибольшей степени отразить актуальные, малоисследованные или совсем нерешенные проблемы по теме диссертации. Цели и задачи диссертационной работы определили ее структуру и объем. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения и библиографии. Общий объем 173 страницы.

В первой главе «Теоретические положения повышения эффективности процесса продюсирован™ кинофильмов» рассматриваются современные научные точки зрения по проблемам оценки результатов хозяйственной деятельности организационно-правовых структур кинематографии, предложены определения понятий «продюсер», «продюсирование», «продюсерская деятельность», «система продюсирования», обоснованы показатели оценки экономических и социальных результатов продюсерской деятельности.

Вторая глава «Анализ эффективности регулирования продюсерской деятельности и особенностей процесса продюсирования кинофильмов в России и за рубежом» включила анализ особенностей функционирования современных механизмов регулирования процесса продюсирования, основных тенденций развития кинематографии, степени влияния отдельных факторов на результаты хозяйственной деятельности организационно-правовых структур отрасли с использованием методов математического моделирования.

В третьей главе «Перспективные направления и методические рекомендации по повышению эффективности процесса продюсирования кинофильмов» определены направления достижения высоких социальных и экономических результатов в процессе продюсирования кинопродукции, меры по рационализации продюсерской деятельности, увеличению доходов хозяйствующих субъектов кинематографии.

В заключении диссертационной работы представлены основные результаты выполненного исследования в виде выводов и рекомендаций по решению теоретических, концептуальных и методических проблем повышения эффективности процесса продюсирования кинофильмов.

Публикации и апробация работы. Основные положения диссертационного исследования докладывались автором на международных научно-практических конференциях, посвященных актуальным проблемам эффективного управления социально-экономическими процессами в федеральном государственном образовательном учреждении высшего профессионального образования «Санкт-Петербургский государственный университет кино и телевидения» (2008, 2009). Некоторые теоретические положения и практические рекомендации, выводы автора используются в практике преподавания экономических дисциплин в ФГОУ ВПО «Санкт-Петербургский государственный университет кино и телевидения».

Основные результаты автора опубликованы в следующих научных работах:

1. Попов Ф.М. Концептуальные положения оценки экономических результатов процесса продюсирования кинофильмов // Вестник Российской академии естественных наук. - 2008. - №13(5). - 0,4 пл.

2. Попов Ф.М. Меры по повышению эффективности продюсерской деятельности в России // Вестник Российской академии естественных наук. - 2008. - №12(4). - 0,4 пл.

3. Попов Ф.М. Теоретические подходы к исследованию процесса продюсирования кинофильмов //Межвуз. сб. науч. тр. «Вестник института экономики и управления СПбГУКиТ» / Под ред. А.Д. Евменова. Вып. 2(25). -СПб.: Изд-во СПбГУКиТ, 2008. - 0,4 п.л.

4. Попов Ф.М. Проблемы организации эффективных систем продюсирования // Межвуз. сб. науч. тр. «Вестник института экономики и управления СПбГУКиТ». / Под ред. А.Д. Евменова. Вып. 1(26). - СПб.: Изд-во СПбГУКиТ, 2009. - 0,5 п.л.

5. Попов Ф.М. Регулирование кинематографии Российской Федерации И Межвуз. сб. науч. тр. «Вестник института экономики и управления СПбГУКиТ». / Под ред. А.Д. Евменова. Вып. 1(26). - СПб.: Изд-во СПбГУКиТ, 2009. - 0,5 п.л.

6. Попов Ф.М., Данилов П.В. Формирование перспективных направлений повышения эффективности процесса продюсирования кинофильмов. Брошюра. - СПб.: Изд-во СПбГУКиТ, 2009. - 1,0 пл. (авт. -0,5 п.Л.)

ПОПОВ ФЕДОР МАКСИМОВИЧ АВТОРЕФЕРАТ

Лицензия Код 221 Серия ИД №02558 от 18 ашуста 2000 г.

Подписано в печать 13.11.2009. Формат60х84 Бум. газетная. Печ. л. 1,3, Бум. л. 0,6. Изд-во СПбГУКиТ. Тираж 100 экз. Зак. 252

Редакционно-издательский отдел ФГОУ ВПО «Санкт-Петербургский государственный университет кино и телевидения» 191102, Санкт-Петербург, улица Бухарестская, дом 22

Подразделение оперативной полиграфии ФГОУ ВПО «СПбГУКиТ», 191102, Санкт-Петербург, улица Бухарестская, дом 22

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Попов, Федор Максимович

Введение.

Глава 1. Теоретические положения повышения эффективности процесса продюсирования кинофильмов.

1.1. Сущностные основы продюсирования кинофильмов.

1.2. Концептуальные подходы к оценке эффективности процесса продюсирования кинофильмов.

Глава 2. Анализ эффективности регулирования продюсерской деятельности и особенностей процесса продюсирования кинофильмов в России и за рубежом.

2.1. Анализ эффективности регулирования продюсерской деятельности в Российской Федерации и за рубежом.

2.2. Сравнительный анализ особенностей продюсирования кинофильмов.

Глава 3. Перспективные направления и методические рекомендации по повышению эффективности процесса продюсирования кинофильмов.

3.1. Перспективные направления достижения высоких социальных и экономических результатов в процессе продюсирования кинофильмов.

3.2. Разработка методических рекомендаций по повышению эффективности процесса продюсирования кинофильмов.

Диссертация: введение по экономике, на тему "Повышение эффективности процесса продюсирования кинофильмов"

Актуальность исследования. Повышение результативности текущей деятельности и перспективного развития хозяйствующих субъектов кинематографии должно осуществляться на основе реализации целенаправленных управляющих воздействий на федеральном уровне управления народным хозяйством, обеспечивающих рациональное использование экономического и социально-культурного потенциалов Российской Федерации и ориентированных на рост эффективности потребления материальных, трудовых, финансовых и информационных ресурсов в различных отраслевых подсистемах кинематографического комплекса. Решение данной проблемы в процессе повышения эффективности продюсирования кинопроизводства позволит сформировать необходимые условия рационального взаимодействия организационно-правовых структур всех форм собственности, частных инвесторов и государства с целью ускоренного социально-экономического развития кинематографии, обновления и модернизации активной части основных производственных фондов, что является важным условием роста конкурентоспособности хозяйствующих субъектов, осуществляющих производство, прокат кинопродукции, предоставление гражданам кинозрелищных услуг в период научно-технического прогресса.

Трансформация системы управления народнохозяйственным комплексом России в период перехода к развитому рынку, усиления влияния рыночных факторов на результаты хозяйственной деятельности предприятий и учреждений приводит к необходимости формирования эффективных мер перспективного развития кинематографии с целью создания благоприятных предпосылок рационального использования всех видов ресурсов, роста целевой направленности управляющих воздействий, повышения обоснованности экономико-организационных, финансово-кредитных и нормативно-правовых решений, принимаемых на федеральном, региональном и местном уровнях управления национальной экономикой.

Актуальность решения поставленных в диссертации проблем повышения эффективности продюсерской деятельности, обеспечивающей рациональное использование всех видов ресурсов в процессе производства и реализации кино- и телепродукции, возрастает в современных условиях функционирования региональных и народнохозяйственных комплексов, характеризующихся усилением степени взаимозависимости экономических систем разных стран, ростом конкуренции, в которых организационно-правовые структуры кинематографии нуждаются в формировании современного механизма продюсирования, обеспечивающего решение стратегических и текущих проблем развития отрасли, как посредством экономических, организационных, финансовых, социальных и иных воздействий со стороны органов государственной власти всех уровней, так и индивидуальных, корпоративных мер саморегулирования.

В рыночных условиях функционирования организационно-правовых структур кинематографии роль продюсера, как важнейшего субъекта, обеспечивающего процесс производства и реализации аудиовизуального произведения, возрастает, что вызвано увеличением бюджетов кинофильмов, необходимостью привлечения значительных финансовых ресурсов, требующихся для реализации перспективных инвестиционных проектов в рассматриваемой отрасли национальной экономики, и обусловливает значимость формирования управленческих решений, направленных на рационализацию процесса продюсирования кинофильмов, которые бы соответствовали потребностям всех организационно-правовых структур, осуществляющих выпуск, прокат кинопродукции, предоставление гражданам кинозрелищных услуг.

Экономико-организационное обоснование необходимости повышения эффективности процесса продюсирования кинофильмов, методологические и методические рекомендации по формированию и совершенствованию функционирования современного механизма осуществления продюсерской деятельности предоставляют возможность федеральным, региональным и муниципальным органам управления кинематографией, отдельным хозяйствующим субъектам рассматриваемой отрасли решать текущие и перспективные задачи сбалансированного потребления всех видов ресурсов, увеличения объемов кинопроизводства, создания адекватно отвечающей требованиям современной экономики структуры рыночных институтов, что будет способствовать росту темпов экономического и социального развития страны.

Актуальность диссертационного исследования, таким образом, обусловлена необходимостью решения таких важных социально-экономических задач, как научное обоснование теоретических подходов к повышению эффективности продюсирования кинофильмов, определение перспективных направлений оптимального развития процесса продюсирования кино- и телепродукции, разработка методических рекомендаций по рационализации продюсерской деятельности, обеспечивающих достижение высоких экономических и социальных результатов организационно-правовых структур кинематографии.

Актуальность темы диссертации, практическая потребность народного хозяйства Российской Федерации в исследованиях по созданию рационального механизма повышения эффективности продюсирования кинофильмов в условиях незавершенной трансформации народного хозяйства страны, интеграции национальной экономики в мировую экономическую систему определили цель, задачи, предмет и объект настоящего исследования.

Основная цель настоящего исследования состоит в разработке и обосновании теоретических и методических положений организационно-экономического характера повышения эффективности процесса продюсирования кинофильма.

В соответствии с данной целью в диссертации сформулированы и обоснованы следующие задачи:

• раскрыть и развить сущностные положения повышения эффективности процесса продюсирования кинофильма;

• определить концептуальные подходы к оценке эффективности продюсерской деятельности в сфере кинематографии в современных экономических условиях;

• расширить системные представления о формах и элементных взаимодействиях механизмов регулирования продюсерской деятельности в Российской Федерации и за рубежом;

• провести анализ экономической и социальной результативности мер по повышению эффективности функционирования кинематографии, ее отдельных структурных составляющих, выявить тенденции развития отрасли;

• предложить и обосновать перспективные направления рационализации продюсирования кинофильмов на всех стадиях процесса производства, сбыта кинопродукции, оказания кинозрелищных услуг;

• разработать методические рекомендации по повышению эффективности процесса продюсирования кинофильмов, отвечающие потребностям всех субъектов кинематографии.

Предметом диссертационного исследования являются методологические и методические проблемы формирования и рационализации механизма повышения эффективности процесса продюсирования кинофильма.

Объектом исследования выступает процесс продюсирована кинофильма, а также сами хозяйствующие субъекты кинематографии, отрасль в целом.

Выбор данных объектов диссертационного исследования продиктован необходимостью системного, сравнительного и социально-экономического анализа процесса продюсирована кинофильма, роста эффективности взаимодействия хозяйствующих субъектов кинематографии с потребителями, инвесторами, федеральными, региональными и местными органами власти, использования при осуществлении продюсерской деятельности в кинематографическом комплексе методов, способов и процедур организационной, социально-экономической и нормативно-правовой направленности.

Методологической основой диссертационной работы, исследуемых в ней проблем явились новейшие исследования зарубежных и российских ученых в области управления кинематографией, социально-культурной сферой в целом, законы Российской Федерации, указы президента России, постановления правительства страны, регламентирующие отношения в кинематографическом комплексе в процессе продюсирован™ кинопродукции.

В диссертации использованы такие общенаучные методы исследования, как анализ и синтез, системный подход, статистический анализ, методы сравнений, структурно-логического и экономико-математического моделирования, экспертных оценок, регрессионный анализ. В диссертационной работе использованы результаты исследований и практической деятельности автора, основные теоретические положения и выводы современной экономической науки, а также официальные материалы статистических органов о динамике развития кинематографии в Российской Федерации и за рубежом.

Научная новизна результатов исследования, полученных автором, заключается в следующем:

• раскрыты сущностные основы продюсерской деятельности в сфере кинематографии, предложен современный понятийный аппарат, используемый в процессе продюсирования кинофильмов с целью обеспечения системного единства управляющих воздействий на всех стадиях производства и сбыта кинопродукции;

• определены и научно обоснованы концептуальные подходы к оценке результатов продюсирования кинофильмов на основе системы показателей экономической и социальной эффективности, обеспечивающих оптимизацию процесса использования средств федерального, регионального и местных бюджетов;

• на основе сравнительного анализа действующих механизмов регулирования продюсерской деятельности в Российской Федерации и за рубежом, анализа основных показателей, характеризующих процесс функционирования хозяйствующих субъектов кинематографии, выявлены основные тенденции развития кинематографического комплекса и факторы, их обусловливающие;

• предложены и обоснованы перспективные направления роста результативности продюсерской деятельности в кинематографии с учетом сложившейся рыночной конъюнктуры, влияния внешней среды, меры по формированию и рационализации элементного взаимодействия механизма достижения высоких экономических и социальных результатов в процессе продюсирования кинопродукции;

• разработаны методические рекомендации по повышению эффективности продюсирования кинофильмов, ориентированные на рационализацию осуществляемых управляющих воздействий в процессе проектного инвестирования в кинопроекты, оптимального ресурсопотребления, определены инструменты стимулирования развития современных систем продюсирования.

Практическая значимость результатов диссертационного исследования заключается в том, что предлагаемые в нем решения концептуальных, теоретических и методических проблем, выводы и рекомендации имеют практическую направленность и позволяют в условиях усиления взаимозависимости национальных экономических систем, роста конкуренции целенаправленно разрабатывать предложения, обеспечивающие повышение эффективности процесса продюсирования кинофильма, рационализацию взаимодействия хозяйствующих субъектов на всех стадиях производства и реализации кинопродукции.

Практическая значимость диссертационной работы определяется также возможностью использования предложенных теоретических и методических разработок федеральными, региональными и местными органами управления кинематографией, отдельными хозяйствующими субъектами отрасли с целью повышения обоснованности мер, направленных на достижение высоких социально-экономических результатов в процессе продюсирования кинофильмов.

Структура диссертации сформирована с учетом соблюдения причинно-следственной взаимосвязи и логической последовательности элементов и факторов исследуемых проблем и объектов. Структурно главы и параграфы диссертационной работы сформированы таким образом, чтобы в наибольшей степени отразить актуальные, малоисследованные или совсем нерешенные проблемы по теме диссертации. Цели и задачи диссертационной работы определили ее структуру и объем. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения и библиографии.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Попов, Федор Максимович

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В соответствии с поставленной целью в диссертации раскрыта сущность и целевая направленность процесса продюсирования кинофильмов, сформированы концептуальные подходы к оценке эффективности продюсерской деятельности, проведен сравнительный анализ результативности функционирования механизмов регулирования процесса продюсирования кинопродукции в Российской Федерации и за рубежом, анализ динамики развития кинематографии и особенностей осуществления продюсерской деятельности в России, на основе которых определены перспективные направления достижения высоких социальных и экономических результатов в процессе продюсерской деятельности, разработаны методические рекомендации по повышению эффективности управляющих воздействий по рационализации процесса продюсирования кинопродукции, что позволило автору сделать следующие выводы и рекомендации:

1. Наиболее адекватным современным условиям кинопроизводства является следующее определение: кинопродюсер - это физическое лицо, предприниматель или доверенное лицо заказчика (инвестора), осуществляющее идейное, художественное, финансовое и организационное руководство процессом производства, демонстрации и сбыта кинофильма. Это позволяет не только выразить сущность профессии продюсер, но и выявить основы формирования принципов и методологии продюсирования кинофильмов - процесса достижения продюсером своих целей, решения задач, выполнения функций. Основной целью процесса продюсирования является создание кинофильма и демонстрация его заранее определенной целевой аудитории. Задачи продюсерской деятельности изменяются в зависимости от целевой направленности кинофильма (арт-хаус или коммерчески ориентированное кино), условий предоставления финансирования кинопроекта (возвратное, безвозвратное), а также этапа кинопроизводственного цикла (предподготовительный, подготовительный, монтажно-тонировочный, организация продвижения и сбыта).

2. Функции продюсерской деятельности аналогичны общим функциям управления, но обладают спецификой, обусловленной особенностями функционирования кинематографии, ее принадлежностью к сфере искусства. В частности, продюсер: устанавливает цели, которые должны быть достигнуты в процессе создания и сбыта аудиовизуального произведения; прогнозирует поведение целевой аудитории кинофильма; планирует финансовые, пространственные и временные показатели кинопроекта; обеспечивает рациональное взаимодействие между отдельными элементами процесса создания, продвижения и сбыта кинофильма; формирует производственную команду и определяет особые механизмы мотивации каждого её элемента; осуществляет учёт, анализ и контроль производимого аудиовизуального материала, отдельных производственных участков.

3. Сущностное содержание и практика кинопроизводства вызывают необходимость его классификации, как техногенного элемента современной цивилизации, что, в свою очередь, требует использования разного рода эвристических систем, интегрированных с техникой и технологией. В современных условиях хозяйствования производство, прокат, показ кинофильмов не возможны без специфических общественных, частных или индивидуальных технических средств, людей их обслуживающих, а также персонала, осуществляющего фильмопроизводство. В этой связи возникает необходимость использования понятия «система продюсирования», которая является управляющей подсистемой кинопроизводства, под которой следует понимать множество взаимосвязанных элементов, взаимодействующих друг с другом с целью создания, продвижения и демонстрации зрителю аудиовизуального произведения, получения социального и/или экономического эффектов. Элементы, формирующие систему продюсирования, должны обеспечивать целостность и положительную синергию (новые свойства, не доступные каждому элементу системы в отдельности).

4. Сущностное представление процесса продюсирования фильмов в своей рациональной основе и объективной направленности должно исходить из определения: содержания термина «кинопродюсер», адекватного современного условиям кинопроизводства; особенностей выполнения функций продюсерской деятельности, сопряженных с общими функциями управления; необходимости использования системного подхода при изучении на научной основе кинопродюсирования, как управляющей подсистемы кинопроизводства, его отдельных элементов (субъектов и объектов), взаимодействие которых формирует положительную синергию при достижении поставленной цели; классификационной принадлежности продюсеров по характеру решаемых задач; содержания и целевой ориентации этапной последовательности функционирования продюсерских организаций.

5. Оценка экономической эффективности текущего функционирования и перспективного развития субъектов продюсерской деятельности должна осуществляться на основе использования сложной системы взаимосвязанных показателей, анализ которых позволит определить основные направления рационализации функционирования субъектов хозяйствования рассматриваемой отрасли. В качестве основных индикаторов, отражающих экономическую эффективность продюсерской деятельности, целесообразно рассматривать: уровень прибыли, рентабельность производства, величину экономии финансовых ресурсов как по одному, так и по нескольким проектам, реализуемым продюсерской организацией; социальная значимость результатов, полученных в процессе продюсирования, должна оценивать с использованием таких показателей, как: число наград, полученных на кинофестивалях, балльная оценка профессионалов-киноведов, результаты исследования общественного мнения, групповой экспертной оценки, что позволит объективно оценить целевую направленность функционирования систем продюсирования кинопроизводства.

6. Меры по повышению эффективности продюсерской деятельности, определяющие перспективы развития кинематографии, нельзя рассматривать без учета управляющих воздействий, осуществляемых в других подсистемах кинематографического комплекса, представляющего собой совокупность хозяйствующих субъектов различных организационно-правовых форм, взаимодействующих друг с другом в процессе кинопроизводства, распределения аудиовизуальной продукции, оказания гражданам Российской Федерации кинозрелищных услуг. Такой подход позволит адекватно учесть те системные изменения, которые произошли в кинематографии в процессе рыночных преобразований, трансформации социально-экономических условий деятельности организаций кинематографического комплекса, вызванной изменением роли государства в народном хозяйстве. В то же время системный анализ особенностей нормативно-правового и программно-целевого регулирования кинематографии создает благоприятные предпосылки для роста эффективности управленческих решений федеральных органов исполнительной власти Российской Федерации в процессе текущего функционирования и перспективного развития организационно-правовых структур кинопроизводства, кинопроката и кинопоказа с учетом характерных тенденций взаимодействия предприятий данной отрасли с инвесторами, потребителями, государством и обществом в целом в других странах, характеризующихся более высоким уровнем жизни граждан.

7. В течение 2002-2007 годов количество российских кинофильмов в прокате выросло с 39 до 85, что составляет 118% и свидетельствует о позитивной динамике развития кинопродюсерской деятельности в Российской Федерации. За тот же период валовые сборы по итогам кинопоказа российских кинофильмов увеличились в 71 раз, средний сбор от проката национальных кинофильмов вырос в 31 раз, что также следует рассматривать в качестве позитивной тенденции функционирования хозяйствующих субъектов, осуществляющих производство, прокат кинопродукции, предоставление гражданам кинозрелищных услуг. В то же время в рассматриваемом периоде наблюдались отдельные временные интервалы, в которых темпы роста основных показателей, характеризующих динамику развития кинематографии, были ниже средних значений. Так, в 2003 году число российских кинофильмов в прокате сократилось с 42 до 40, что было обусловлено отменой льготы по налогу на прибыль для предприятий, осуществляющих инвестиции в кинопроизводство. Наблюдающийся временной лаг между отменой льготы и сокращением объемов кинопроизводства обусловлен длительным производственным циклом в кинематографии, составляющим от одного до двух лет.

8. В течение 2001-2008 годов динамика развития кинематографии во многом определялась темпами роста ВВП Российской Федерации, увеличением денежных доходов граждан. В новых условиях функционирования народнохозяйственного комплекса России существуют объективные предпосылки для повышения расходов населения на потребление кинозрелищных услуг за счет снижения в потребительской корзине доли затрат на продукты питания и товары первой необходимости, что следует рассматривать в качестве основного фактора, определяющего положительную динамику развития кинематографического комплекса в среднесрочной перспективе. К негативным тенденциям развития кинопроизводства в Российской Федерации в 2006-2008 годах следует отнести более высокие темпы роста бюджетов фильмов по сравнению с увеличением валовых сборов, что способствует отрицательной динамике рентабельности производственной деятельности в рассматриваемой отрасли национальной экономики, сохраняющееся отставание по числу кинотеатров от США, являющихся лидером мировой кинематографии, которое приводит к уменьшению числа фильмокопий, печатаемых при выпуске кинофильма в прокат и препятствует росту доходов субъектов продюсерской деятельности, не позволяет в полной мере использовать накопленный потенциал кинематографического сектора.

9. Общая целевая ориентация процесса повышения эффективности продюсирования кинофильмов должна основываться на особенностях создаваемого продукта, которые проявляются в его высокой социальной значимости, так как кинофильмы могут выступать в качестве не только объекта потребления, но и произведения искусства, средства пропагандистского или идеологического воздействия. В этой связи значимым идентификатором реальных достижений продюсерских киноорганизаций в первую очередь должны выступать требования общества, определяющие общие принципы морали, эстетического восприятия объективной реальности.

10. Внедрение цифровых технологий кинопроизводства способно не только повысить эффективность процесса продюсирования в стратегическом периоде времени, но и позволит изменить структуру финансовых инвестиционных вложений в кинопроизводство. С одной стороны возникающая экономия может повысить экономический результат, получаемый продюсерскими организациями, с другой стороны возможно перераспределение финансовых ресурсов в сторону интенсификации маркетинговых усилий, наполнения снимаемого кинорежиссером кадра новыми элементами (более качественные костюмы, грим, пастиж, массовка), расширения использования технических приспособлений киносъемки (операторская техника: краны, роботы, стедикамы), недоступных ранее из-за высокой стоимости.

11. На результаты хозяйственной деятельности организаций кинематографии влияют следующие факторы, снижающие результативность функционирования продюсерских организаций: отсутствие общих научно обоснованных принципов осуществления продюсерской деятельности и ориентация профессиональных продюсеров, в большей степени, на субъективное восприятие конъюнктуры рынка и, как следствие, иррациональность, интуитивность управленческих решений; неоднозначность сложившейся системы государственной поддержки кинопроизводства, которая, с одной стороны интенсифицирует предпринимательскую активность субъектов продюсирования, а с другой не ориентирует их на достижение высоких экономических и социальных результатов; высокая активность лиц, осуществляющих производство и распространение контрафактной аудиовизуальной продукции, а также эфирных телевизионных каналов, минимизирующих период времени выхода кинофильмов на вторичные рынки сбыта; неоптимальность потребления финансовых ресурсов в процессе продюсирования кинофильмов, завышение сметной стоимости кинопродукции, в том числе из-за использования устаревших/устаревающих технологий кинопроизводства, дублирование отдельных операций на пленочных и высокотехнологических носителях информации; недостаток высококвалифицированных кадров, прежде всего сотрудников среднего звена; отсутствие стратегического видения развития кинорынка и кинопроцесса и, как следствие, снижение эффективности управленческих решений в долгосрочном периоде времени.

12. В условиях существенных ограничений рынка сбыта кинопродукции продюсерам необходимо осуществлять деятельность стимулирующего и рекламного характера на протяжении всего жизненного цикла кинофильма, не только для максимального охвата существующего сегмента потребителей и поставщиков, но и для его непрерывного расширения. В сложившейся экономической ситуации только развитие рынка, выход на новые сегменты сбыта будут способствовать существенному повышению экономического эффекта деятельности систем продюсирования кинопроизводства.

13. К перспективным направлениям повышения эффективности процесса продюсирования в кинематографии целесообразно отнести: одновременное достижение системами продюсирования в процессе своей деятельности высокой экономической и социальной результативности; трансформация существующих условий осуществления предпринимательской деятельности на отечественном кинорынке; географическое и возрастное расширение рынков сбыта кинопродукции (в том числе реализация кинофильмов за рубежом); модернизация основных 1 фондов кинопредприятий и использование прогрессивных средств и технологий кинопроизводства, продвижения и демонстрации кинофильмов; рационализация способов и методов управления трудовыми, материальными и информационными ресурсами; эффективное распределение рекламных затрат между продюсерами и посредниками, обеспечивающими реализацию кинофильмов; достижение высокого уровня инвестиционной привлекательности систем продюсирования кинопроизводства.

14. Развитие продюсерских организаций должно осуществляться на основе: маркетинговых исследований изменений зрительских предпочтений и выявления направлений расширения аудитории; анализа сложившихся тенденций вложений средств в кинопроизводство, социальной и экономической отдачи проектного инвестирования, как по отдельным кинопроектам, так и по кинорынку в целом; учета наиболее вероятных воздействий факторов внешнего макро- и микроокружения, а также изменений внутренней среды, которые могут оказывать влияние на трансформацию качественных или количественных характеристик процесса продюсирования; прогнозирования основных финансово-инвестиционных показателей в кратко-, средне- и долгосрочном периодах времени в целях установления тенденций развития кинематографии, ее структурных составляющих; определения целевой направленности процесса продюсирования, ориентирующей продюсерские организации на достижение необходимых экономических и социальных результатов в неопределенном периоде времени; стратегического видения развития кинорынка и кинопроцесса, применения принципов стратегического управления, позволяющих сохранять положительные тенденции, противодействовать негативным явлениям в продюсерской деятельности в долгосрочной перспективе.

15. Основным инструментом, позволяющим сформировать условия инновационного развития систем продюсирования, является совершенствование механизма налогового стимулирования процесса кинопроизводства в Российской Федерации. Представляется целесообразным предусмотреть льготы, направленные на ускоренную амортизацию киносъемочного, кинопроекционного оборудования, что будет способствовать снижению налогооблагаемой прибыли хозяйствующих субъектов, осуществляющих выпуск и демонстрацию кинопродукции, создаст дополнительные предпосылки для увеличения объемов инвестиций в производство кинофильмов, расширения кинотеатральной сети на территории страны.

16. Введение специального сбора от реализации иностранной кинопродукции, направляемого на развитие отечественного кинопроизводства, будет способствовать повышению эффективности механизма государственной поддержки национальных субъектов продюсерской деятельности. Размеры сбора не должны превышать 1-2% валовой выручки предприятий киносети, что позволит оптимизировать их расходы в условиях необходимости стимулирования отечественного кинопроизводства. При этом использование указанного механизма целесообразно по мере совершенствования налоговой системы страны с целью изменения ее целевой функции, перехода от фискального к стимулирующему характеру налогообложения субъектов хозяйствования различных отраслей.

17. Рост доходов субъектов продюсерской деятельности, расширение источников формирования входящего денежного потока должны быть обеспечены на основе использования механизма маркетинговой поддержки отечественной кинопродукции на мировом рынке. Основная задача в процессе использования данного механизма состоит в географическом расширении рынков сбыта в результате реализации прав на кинофильмы за рубежом. Это может быть достигнуто на основе создания специализированной организационно-правовой структуры (в форме ассоциации или фонда), которая осуществляла бы решение следующих основных задач: анализ динамики мирового кинорынка; выявление тенденций развития кинематографии в других странах, жанровых предпочтений потребителей; формирование рекомендаций по осуществлению маркетинговых мероприятий субъектами продюсерской деятельности за рубежом; информационная поддержка отечественной кинопродукции на международных кинофестивалях и кинорынках; обеспечение информационного взаимодействия субъектов продюсирования с зарубежными посредническими организациями.

18. Для повышения эффективности продюсирования кинофильмов необходимо обеспечить рационализацию использования государственных финансовых средств, направляемых в кинопроизводство на основе совершенствования бюджетного законодательства, обеспечивающего рост заинтересованности продюсеров в высоких экономических результатах своей деятельности; снижение затрат продюсерских организаций в процессе использования механизмов налогового стимулирования, инициирующих инновационную активность субъектов продюсирования, нормирования отдельных статей совокупных бюджетов кинофильмов; увеличение доходности продюсерских организаций за счет расширения источников финансирования кинопроизводства, формируемых из средств федерального и региональных бюджетов, фонда государственной поддержки кинопроизводства, а также в результате использования парафискальных мер; повышение эффективности рыночных механизмов на основе создания комплекса благоприятных условий формирования вертикально интегрированных холдингов в кинематографии, предоставления государственных гарантий при кредитовании кинопроизводства, развития страховой деятельности; географическое расширение рынков сбыта аудиовизуальной продукции в процессе создания механизма маркетинговой поддержки субъектов продюсирования, способствующего продвижению отечественной кинопродукции за рубежом.