Исследование рынка потребительских товаров тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Терещенко, Наталья Николаевна

Введение.

1. Потребительский рынок в переходной экономике.

1.1. Потребительский рынок: состояние и тенденции развития 9 в современных условиях.

1.2. Сущность и особенности регионального рынка потребитель- 21 ских товаров.

2. Методические основы исследования регионального рынка потребительских товаров.

2.1. Методические подходы к исследованию рынка потребительских товаров. ^

2.2. Факторы, определяющие конъюнктуру и емкость регионального рынка потребительских товаров и их классификация.

2.3. Изучение конъюнктуры регионального рынка бытовой мебели

3. Определение емкости регионального рынка потребительских товаров.

3.1. Анализ методик определения емкости рынка потребительских товаров.

3.2. Определение потенциальной емкости регионального товарного рынка.

3.3. Расчет реальной емкости регионального товарного рынка.

Диссертация: введение по экономике, на тему "Исследование рынка потребительских товаров"

В условиях развития рыночных отношений в экономике страны происходит переориентация деятельности предприятий с заранее определенной системы закрепления поставщиков и потребителей на самостоятельный выбор партнеров, в связи с чем возникает объективная необходимость получения полной, достоверной информации о состоянии и тенденциях развития потребительского рынка, деятельности отдельных субъектов на нем. Более того, ориентация на управляемый рынок потребностей предусматривает осуществление эффективной деятельности каждого предприятия через изучение и оценку конъюнктуры рынка; выявление потребностей и предпочтений покупателей, определение емкости регионального потребительского рынка и доли рынка, занимаемой на нем отдельными предприятиями, сегментацию потребителей.

Согласно Концепции Комплексной Программы развития инфраструктуры товарных рынков Российской Федерации на 1996- 2005 годы, одобренной Постановлением Правительства Российской Федерации от 3 августа 1996 г. №936, одной из важнейших задач в настоящее время является «создание системы изучения товарных рынков в региональном разрезе и по Российской Федерации в целом, анализ хозяйственных связей между регионами, определение спроса в важнейших видах продукции по России в целом и по отдельным регионам, анализ возможностей производства отдельных видов продукции, потребностей и спроса различных групп населения.» [2].

Таким образом, исследование рынка потребительских товаров , в т.ч. конкретных товарных рынков, относится к числу важнейших вопросов маркетинговых исследований в современных условиях, нашедших достаточно широкое освещение в экономический литературе. В нашей стране изучению рынка потребительских товаров в тех или иных аспектах посвящены исследования А.В. Орлова, Ф.А.Крутикова, М.М.Дарбиняна, Л.Ф.Столмова, Р.А.Локшина, А.Г.Абрамишвили, В.Д.Марковой, В.Брылевой, Е.Г. Голубкова, И.Н.Герчиковой, П.С.Завьялова, В.Е.Демидова, А.Н.Романова, О.А.Третьяк,

В.Е.Хруцкова, Б.А.Соловьева, Е.М.Феоктистовой, И.Н.Красюк и др. Региональным особенностям формирования и развития потребительского рынка посвящены работы А.А.Байматова, А.Р.Бернвальда, Р.И.Шнипер, А.С.Новоселова и других отечественных экономистов.

Однако, современные исследования проблем изучения рынка потребительских товаров в России имеют определенную терминологическую путаницу с отсутствием системного подхода и единой методологии исследования рынка. Кроме того, многие из представленных в экономической литературе методик изучения товарных рынков, определения их емкости носят теоретический характер и применение их в практике маркетинговых исследований затруднено. Недостаточно полно в представленных методиках исследования рынка потребительских товаров предусмотрен учет влияния региональных факторов, определяющих формирование и развитие конкретных товарных рынков в современных условиях. В связи с этим, в настоящее время возникла необходимость в переосмыслении, систематизации имеющихся взглядов, мнений и методик исследования товарных рынков с целью учета региональной специфики и особенностей становления и формирования рынка потребительских товаров в условиях переходной экономики.

Богатый опыт изучения рынка потребительских товаров накоплен в трудах зарубежных экономистов: Ф.Котлера, Б.Бермана, Дж.Р.Эванса, Е.Дихтль, Х.Хёршген, Э.Дж.Долана, Д.Е.Линсей, В.Хойера, X. Швальбе и др. Изучение мирового опыта и использование его в практике маркетинговых исследований рынка потребительских товаров при переходе к рыночной экономике позволяет повысить качество и глубину проводимых исследований. Однако, невозможно механически перенести зарубежный опыт изучения потребительского рынка с преимущественно рыночными механизмами на отечественный потребительский рынок без учета специфических особенностей его формирования и развития на переходном этапе к рыночным отношениям. Поэтому, актуальность, сложность и многоплановость вопросов изучения рынка потребительских товаров обуславливают необходимость их рассмотрения применительно к новым экономическим условиям и конкретным региональным особенностям развития товарных рынков.

Все вышеизложенное и предопределило цель и задачи диссертационной работы.

Целью исследования явилась разработка на основе теоретических исследований и обобщения практического опыта методики изучения регионального рынка бытовой мебели , определения его реальной и потенциальной емкости. Достижение поставленной цели потребовало постановки и решения следующих задач:

• конкретизация понятия и состава регионального потребительского рынка в переходной экономике; обоснование классификации видов потребительского рынка;

• выявление тенденций и особенностей развития регионального рынка потребительских товаров в условиях переходной экономики;

• обобщающий анализ мнений и взглядов отечественных и зарубежных экономистов по вопросам методических основ исследования рынка потребительских товаров;

• выявление и классификация факторов, определяющих состояние и емкость регионального рынка потребительских товаров;

• изучение и оценка конъюнктуры регионального рынка бытовой мебели;

• разработка методики изучения регионального рынка бытовой мебели и определение соответствующего алгоритма исследования на основе таких подходов, как системность, комплексность, дифференцированность;

• определение реальной и потенциальной емкости рынка бытовой мебели Красноярского края.

Теоретической и методологической основой исследования явились работы как отечественных, так и зарубежных экономистов по изучаемой проблеме. В процессе работы использовались законодательство Российской Федерации и

I I нормативные документы Правительства Российской Федерации и его структур, данные Госкомстата Российской Федерации, в том числе по Красноярскому краю, официальные инструктивно- методические материалы, публикации в периодической печати и научно- практических конференций, а также материалы собственных исследований.

В процессе исследования автором использовались методы анализа и синтеза, группировки и сравнения, экономико- статистические методы, методы экспертных оценок, экономико- математического моделирования, нормативный метод и др. Применение каждого из данных методов определялось характером решаемых в процессе исследования задач. Расчеты в диссертационной работе были выполнены на персональном компьютере типа Pentium-166 в операционной среде «Windows 95» при помощи пакетов прикладных программ «Microsoft Excel», «Statistica».

Объектом исследования в работе является региональный потребительский рынок мебели бытовой в Красноярском крае.

Научная новизна результатов проведенного исследования, содержащегося в диссертации, выводов и рекомендаций заключается в следующем:

• уточнены применительно к современным условиям переходного периода сущность регионального потребительского рынка и его классификация;

• разработан проект организационной структуры регионального Центра исследований потребительского рынка, целью которого является создание единой информационной системы региона о потребительском рынке;

• предложена методика исследования конкретного товарного рынка- рынка мебели бытовой Красноярского края;

• определены потенциальные нормы потребления различных видов бытовой мебели в зависимости от жилищных условий и жизненного цикла семьи;

• предложена методика расчета потенциальной емкости рынка бытовой мебели на основе нормативного метода и метода экспертных оценок.

Практическая значимость заключается в том, что предложенные методические рекомендации по исследованию регионального рынка потребительских товаров могут быть использованы в работе коммерческих и маркетинговых служб как производственных предприятий, так и предприятий оптовой и розничной торговли.

Теоретико- методологические и методические положения диссертации могут применяться в учебном процессе, при подготовке учебных программ, пособий, лекций для высших учебных заведений и систем послевузовского обучения.

Апробация результатов исследования. Основные положения диссертации были доложены, обсуждены и получили положительную оценку на научно-практических, методических конференциях: научно- практической конференции «Опыт и проблемы развития интеграционных процессов в экономике региона» 16 мая 1990 года (Красноярск, 1990); научно- практической конференции по итогам научно- исследовательской работы за 1991-1993 г.г. (16-17 декабря 1993 года) (Красноярск, 1993); научно- практической конференции «Проблемы формирования рынка потребительских товаров и услуг г.Красноярска » (КГТЭИ, Красноярск, 1996); научно- методической конференции преподавателей ВУЗов г.Красноярск 23 апреля 1996 года «Проблемы переходной экономики» (КГУ, Красноярск, 1996);

2-й Международной конференции 22-23 сентября 1998 г. «Маркетинг в России: мировая практика и российский опыт» (г.Москва).

Проведенные автором исследования и разработанная им методика исследования рынка потребительских товаров вошли в отчет по результатам разработки научно- исследовательской темы «Маркетинговые исследования рынка товаров культурно- бытового и хозяйственного назначения и рынка товаров легкой промышленности (социально- значимые товары) (1993-1995 гг.) (регистрационный номер №04-63/1-93) , выполняемой по заказу Комитета Российской Федерации по торговле (г. Москва); а также научно- исследовательской темы «Маркетинговые исследования рынка продуктов города Красноярска», выполняемой по заказу Департамента продовольственных ресурсов и маркетинга администрации г. Красноярска (1994-1995 гг.).

Методология исследования потребительского рынка региона и часть прикладных предложений , разработанных в диссертации, были использованы в госбюджетной научно- исследовательской теме «Социально- экономические проблемы формирования потребительского рынка Сибирского региона» (19951998 гг.), осуществляемой кафедрой экономики торговли Красноярского Государственного торгово- экономического института и гранте на 1998 год Краевого фонда науки типа F 0046 по направлению «Маркетинговые исследования рынка потребительских товаров г.Красноярска».

Практические рекомендации, отраженные в диссертации, использовались рядом коммерческих предприятий в своей деятельности.

Теоретические положения диссертации и практические рекомендации использованы при разработке и чтении автором учебных курсов «Экономика товарного обращения» и «Экономика торговли» в Красноярском Государственном торгово- экономическом институте, а также при написании монографии «Экономика товарного обращения» для студентов экономических специальностей.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Терещенко, Наталья Николаевна

Основные результаты исследований отражены в опубликованных автором работах:

1. Маркетинговые исследования рынка: Сб. научных трудов "Проблемы качества товаров народного потребления в современных условиях".- Екатеринбург, Уральский институт народного хозяйства, 1994.-0,3 п.л.

2. Некоторые аспекты изучения Красноярского рынка мебели: Межвузовский сборник научных трудов "Проблемы рынка товаров народного потребления". I.-Владивосток: Дальневосточный коммерческий институт, 1995.Вып.1 (в соавторстве, вклад автора 0,1 п.л.).

3. Методология маркетинговых исследований Межвузовский сборник научных трудов "Проблемы рынка товаров народного потребления". - Владивосток: Дальневосточный коммерческий институт, 1995.Вып.1. (в соавторстве, вклад автора 0,2 п.л.)

4. Региональный потребительский рынок в переходной экономике: Межвузовский сборник научных статей «Проблемы переходной экономики»/ КГУ.-Красноярск, 1996.-0,3 п.л.

5. Определение емкости регионального потребительского рынка// Тезисы докладов научно-методической конференции преподавателей ВУЗов г.Красноярска "Проблемы переходной экономики"/КГУ.-Красноярск, 1996.0,1 п. л.

6. Региональный потребительский рынок : изучение, оценка состояния: Сб. материалов НИР "Вузовская наука - инструмент подготовки специали-стов'ТККИ- Красноярск, 1996.- 0,4 п.л.

7. Роль потребительского рынка в преодолении экономического кризиса в России: Сб. тезисов докладов Всероссийской научной конференции 19-21 июня 1997 года "Цикличность как форма экономической динамики. Структурная и инвестиционная политика" - СПб; Изд-во СпбУ, 1997, -0,1 п.л.

8. Роль потребительского рынка в социально- экономическом развитии региона: Сб. тезисов докладов научно-практической конференции 22-24 октября 1997 года "Достижения науки и техники - развитию города Красноярска".-Красноярск, 1997.- 0,1 п.л.

9. Состояние потребительского рынка Красноярского края : Сб. научных трудов «Проблемы реформирования региональной экономики»/ КГУ.- Красноярск. 1997.- (в соавторстве, вклад автора 0,2 п.л.)

10.Определение емкости регионального потребительского рынка в переходных условиях:Сб.научных трудов«Проблемы переходной экономики»/КГУ-Красноярск, 1998.-0,4 п.л.

11.Формирование рынка потребительских товаров (региональный аспект): Сб. тезисов краевой студенческой конференции «Проблемы переходной экономики» . Часть I/ КГУ.- Красноярск, 1998.- 0,1 п.л.

12.Маркетинговые исследования регионального рынка потребительский товаров: Сб. тезисов краевой студенческой конференции «Проблемы переходной экономики». Часть I./ КГУ.- Красноярск, 1998.-0,1 п.л.

13.Определение емкости регионального рынка потребительских товаров экономико- математическими методами: Сб. «Записки ФАМ семинара»/ Вычислительный центр СО РАН.- г. Красноярск, 1998.- (в соавторстве, вклад автора 0,2 п.л.).

14.Методика расчета потенциальной емкости рынка бытовой мебели : Информационный листок №389-98./ Красноярский Центр научно- технической информации.- Красноярск, 1998.-(в соавторстве, вклад автора 0,05 п.л.) 15.Особенности формирования товарного предложения на потребительском рынке // Маркетинг в России и за рубежом- 1998г.- №2(5) - (в соавторстве, вклад автора 0,3 п.л.) 16.Экономика товарного обращения: Монография. В 2-х частях /КГУ.- Красноярск, 1998.- (в соавторстве, вклад автора 5 п.л.).

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проводимая в стране экономическая реформа, направленная на дальнейшее развитие рыночных отношений, предусматривает в качестве важнейшего ее направления формирование и эффективное развитие потребительского рынка, являющегося своеобразным индикатором состояния экономики и его инфраструктуры. Теоретическое осмысление переходного периода и адаптация потребительского рынка к новым условиям требует изучение тенденций его развития в современных условиях, выявление региональных особенностей формирования, совершенствование методик исследования товарных рынков и возможностей их использования в практике маркетинговых исследований.

Одним из основных недостатков представленных в отечественной экономической литературе методик исследования рынка потребительских товаров является отсутствие комплексного, системного подхода с учетом региональных особенностей функционирования конкретных товарных рынков в условиях переходной экономики. Методики изучения рынка, представленные зарубежными экономистами, ориентированы на рыночную экономику и не учитывают особенностей развития потребительского рынка России в переходном периоде. Это требует переосмысления и конкретизации методик изучения рынка с учетом региональной специфики и особенностей развития рынка в переходной экономике.

Значимость вышеуказанных проблем, необходимость дальнейшей разработке отдельных их вопросов обусловили актуальность и целевую направленность диссертационной работы.

В результате рассмотрения, переосмысления, систематизации имеющихся в экономической литературе мнений, взглядов по вопросам потребительского рынка в работе конкретизированы понятия «потребительский рынок» и «региональный потребительский рынок»; уточнен их состав; предложена классификация видов потребительского рынка , позволяющая проводить комплексное его исследование. В диссертационной работе предложены и рассмотрены на примере потребительского рынка Красноярского края основные критерии определения регионального потребительского рынка: относительная обособленность рынка; его целостность; наличие специфических экономических, национально- бытовых, природно- климатических, демографических особенностей.

Результаты проведенных исследований позволили выявить основные тенденции и особенности функционирования рынка потребительских товаров Красноярского края; вскрыть ряд проблем его развития в условиях переходного периода.

В работе проведен обобщающий анализ мнений и взглядов отечественных и зарубежных экономистов по методическим основам исследования рынка потребительских товаров и на этой основе предложена методика изучения рынка бытовой мебели Красноярского края.

На основе анализа существующих в экономической литературе методик изучения рынка потребительских товаров в работе предложено проводить исследование регионального рынка по трем основным направлениям: изучение и оценка конъюнктуры рынка; сегментация рынка; расчет емкости рынка и определен соответствующий алгоритм исследования. На основе системного , комплексного подхода предложена методика изучения конкретного товарного рынка- рынка мебели, включающая в себя такие основные этапы, как определение объекта исследования; выявление основных факторов, влияющих на рынок; сбор и анализ информации о рынке; изучение и оценка состояния товарного рынка; прогнозирование развития рынка.

Для формирования информационной базы изучения потребительского рынка в работе автором предложена блок- схема, позволяющая получить полную информацию о состоянии рынка с минимальными затратами. В работе обоснована необходимость создания регионального Центра исследований потребительского рынка, целью которого является формирование единой информационной системы региона о потребительском рынке; определена его организационная структура.

На основе изучения и обобщения имеющихся взглядов по вопросам классификации конъюнктурообразующих факторов автором предложена классификация данных факторов по следующим признакам: по природе возникновения; по степени влияния на конъюнктуру; по связи с экономическими циклами воспроизводства; по продолжительности действия; по предсказуемости; по степени управляемости и др. В работе определены и проанализированы основные конъюнктурообразующие факторы рынка мебели бытовой Красноярского края, с подразделением их на общие , региональные и специфические.

В результате проведенных исследований дана оценка конъюнктуры рынка бытовой мебели Красноярского края, включающая в себя изучение и выявление особенностей товарного предложения на региональном потребительском рынке; изучение спроса и предпочтений потребителей; анализ неудовлетворенного спроса на бытовую мебель; оценку пропорциональности, насыщенности и цикличности данного товарного рынка.

Проведенные исследования конъюнктуры рынка мебели бытовой Красноярского края позволяют сделать вывод о постепенном переходе данного товарного рынка от неблагоприятной конъюнктуры рынка, для которой характерен кризис сбыта, неоправданный рост запасов, диспропорции рынка, резкие колебания цен и т.п. к благоприятной конъюнктуре, характеризующейся стабилизацией цен, относительной сбалансированностью рынка, стабильно растущим объемом продаж и т.п. В результате этого рынок мебели бытовой является привлекательным для предпринимателей и позволяет при правильной стратегии на данном товарном рынке иметь достаточно высокую рентабельность бизнеса. Для определения объемов своей деятельности на данном товарном рынке, выбора правильной маркетинговой стратегии предпринимателем необходимы расчет и оценка емкости рынка и степень привлекательности рынка.

В работе автором был осуществлен критический анализ существующих в экономической литературе методик определения емкости рынка потребительских товаров и на этой основе предложена методика расчета реальной и потенциальной емкости рынка мебели бытовой Красноярского края.

Для определения реальной емкости рынка бытовой мебели Красноярского края в работе использовались такие методы, как эконометрическое моделирование, расчет емкости рынка с помощью коэффициента эластичности и метод экспертных оценок. С помощью первых двух методов была определена количественная оценка реальной емкости данного товарного рынка, а методом экспертных оценок были выявлены тенденции развития его емкости.

Для определения потенциальной емкости товарного рынка нормативным методом в работе были определены рациональные нормы потребления мебели по основным ее видам в зависимости от жилищных условий потребителей и их семейного положения на основе обследования потребительской панели и проведенного опроса покупателей.

Выявленные рациональные нормы потребления бытовой мебели были дифференцированы и сгруппированы по следующим признакам:

По назначению мебели : мебель для кухни, мебель для сна и отдыха, мебель для прихожей, детская мебель, мебель для вспомогательных помещений;

По количеству комнат в квартире: 1,2,3,4 -х и более комнатные квартиры.

Автором модифицирована формула расчета потенциальной емкости товарного рынка нормативным методом и приведен пример расчета емкости рынка на основе выявленных в работе рациональных норм потребления мебели; определенной степени обеспеченности населения отдельными видами мебели; ее физического и морального износа.

На основе многокритериального подхода предложена система критериев оценки привлекательности товарных рынков: доступность рынка (экономические, административные ограничения; состояние рыночной инфраструктуры; ограничения по спросу); открытость рынка для межрегиональной и международной торговли; емкость рынка; развитие рынка, его стабильность и конъюнктура; размер прибыли, получаемой предприятием на рынке.

Предложенная методика изучения конъюнктуры товарного рынка и определение его емкости, как реальной, так и потенциальной, позволит предприятиям определить стратегию и тактику на конкретных товарных рынках, направить ценовую и сбытовую политику на повышение рентабельности своей деятельности.

Рекомендации, полученные в результате проведенных исследований, могут быть использованы в деятельности маркетинговых отделов (служб), занятых изучением конкретных товарных рынков, в работе предприятий торговли потребительскими товарами, а также в учебном процессе при изучении дисциплин «Экономика товарного обращения», «Маркетинг».