Конкурентная стратегия фирмы в условиях глобализации мировой экономики тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Гусейнов, Гаджимагомед Гаджибуттаевич

ВВЕДЕНИЕ. Э

ГЛАВА 1. ГЛОБАЛИЗАЦИЯ МИРОВОЙ ЭКОНОМИКИ КАК ФАКТОР ФОРМИРОВАНИЯ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ ФИРМЫ.

1.1. Сущность процесса глобализации и тенденции его развития.

1.2. Понятие конкурентоспособности.

1.3. Влияние глобализации на факторы конкурентоспособности.

1.4. Деятельность государства по повышению национальной конкурентоспособности в условиях глобализации.

ГЛАВА 2. СОВРЕМЕННЫЕ ФОРМЫ ОБЕСПЕЧЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ФИРМЫ В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ.

2.1. Концептуальные основы стратегии конкурентоспособности.

2.2. Формирование конкурентной стратегии.

2.3. Конкурентные стратегии ТНК.

ГЛАВА 3. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ РОССИЙСКИХ ФИРМ В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ МИРОВОЙ ЭКОНОМИКИ.

3.1. Оценка уровня конкурентоспособности российских фирм на мировом рынке и перспективы его повышения.

3.2. Направления государственной политики по обеспечению конкурентоспособности российских фирм на мировом рынке.

Диссертация: введение по экономике, на тему "Конкурентная стратегия фирмы в условиях глобализации мировой экономики"

Глобализация мировой экономики формирует новые конкурентные условия деятельности международных фирм, объективно влияющие на все уровни и сферы их взаимодействия с окружающей средой. Либерализация мировой торговли и финансовой сферы, увеличение импорта капитала, научно-технический прогресс, развитие «новой экономики», углубление международной интеграции и разделения труда способствовали усложнению структуры мирохозяйственных отношений, возникновению и развитию новых форм обеспечения конкурентоспособности на всех уровнях мировой экономической системы. Влияние глобализации на международную конкуренцию осуществляется через тенденцию превращения международных фирм в глобальные компании, развитие глобальных сбытовых и производственных сетей, формирование глобальных отраслей и рынков, усиление регулирующей роли международных институтов и использование ими более эффективных механизмов регулирования системы взаимозависимых и взаимосвязанных международных отношений.

Проведенный автором диссертации анализ зарубежного опыта обеспечения конкурентоспособности международной фирмы в условиях глобализации мировой экономики выявил особую актуштьность для России анализа общемировых тенденций обеспечения национальной конкурентоспособности и концептуальных теоретико-методологических основ формирования конкурентных стратегий международных фирм с учетом недостаточно богатого опыта деятельности российских фирм на мировом рынке. В силу объективных причин для России полноценное включение в глобальную систему мировой экономики является, с одной стороны, жизненно важным ресурсом развития, с другой стороны, представляет угрозу вытеснения на периферию мирового хозяйства. Поэтому на современном этапе необходима продуманная государственная экономическая политика, направленная, в первую очередь, на создание условий для эффективного функционирования национальной экономики и развитие потенциала российских фирм.

Отмеченные обстоятельства подтверждают актуальность и своевременность исследования проблемы глобальной конкуренции и зарубежного опыта разработки и реализации конкурентной стратегии, обеспечивающей международным фирмам долгосрочную конкурентоспособность в условиях глобализации мировой экономики.

Цель диссертации - обобщение мирового опыта формирования конкурентной стратегии международной фирмы, адекватной эпохе глобализации мировой экономики; исследование тенденций глобальной конкуренции и форм обеспечения конкурентоспособности, представляющих интерес для российских фирм, ориентированных на мировой рынок.

Реализация поставленной цели осуществляется по следующим основным направлениям:

- анализ глобализации мировой экономики, как объективного процесса, формирующего новую конкурентную среду и влияющего на отраслевую структуру мирового рынка;

- определение основных направлений государственной политики по повышению конкурентоспособности в условиях глобализации мировой экономики;

- сопоставление глобальных тенденций мировой экономики и тенденций внешнеэкономического развития России с точки зрения обеспечения национальной конкурентоспособности;

- обзор и критика основных теоретических подходов к разработке конкурентной стратегии фирмы на мировом рынке;

- исследование глобальной конкурентной стратегии на примере транснациональных корпораций;

- изучение возможностей использования зарубежного опыта для повышения конкурентных особенностей российских фирм.

Предметом исследования являются конкурентные стратегии фирм в условиях глобализации мировой экономики, а также международные экономические отношения, складывающиеся по поводу обеспечения конкурентоспособности национальных экономик.

Объектом исследования являются международные фирмы, действующие в новой конкурентной среде.

Разработанность темы. Проблемы формирования конкурентных стратегий международных фирм и обеспечения национальной конкурентоспособности находятся в центре внимания как отечественной, так и зарубежной науки сравнительно недавно и еще недостаточно исследованы. В последние годы под влиянием новых тенденций развития глобализации мировой экономики и ужесточения конкуренции многие аспекты данной проблематики приобретают особое звучание и требуют переосмысления. В частности, это такие аспекты как выбор общенациональной стратегии и приоритетов развития, поиск новых форм обеспечения конкурентоспособности международной фирмы, теоретическое осмысление методов создания и удержания конкурентных преимуществ глобальных компаний, способы адаптации международных фирм к условиям глобального рынка. Особо следует подчеркнуть недостаточную разработанность проблемы формирования и реализации конкурентной стратегии применительно к российским международным фирмам. Российские фирмы имеют меньший опыт деятельности на международных рынках, нежели компании стран с развитой рыночной экономикой, поэтому изучение теоретико-методологических основ разработки конкурентных стратегий международной фирмы представляет большой интерес для отечественного бизнеса.

Теоретической и методологической основой диссертации послужили научные исследования отечественных и зарубежных экономистов.

При анализе влияния глобализации мировой экономики на формирование новой конкурентной среды, автор опирался на исследования таких российских ученых, как С.И.Долгов, Н.И.Иванова, В.Иноземцев, А.Г.Мовсесян, Л.Мясникова, С.А.Нехаев, В.П.Оболенский, В.А.Поспелов, И.А. Спиридонов, М.А.Чешков, Ю.В.Шишков и др., а также на исследования современных тенденций развития мировой экономики таких зарубежных авторов, как И.Валлерштайн, П.Кругман, В.Ойкен, Э.Лютвак, Дж. Уильямсон и др.

Большое влияние на общее понимание проблем использования институциональных регулирующих механизмов (форм государственного вмешательства, деятельности международных) финансовых и экономических институтов) в условиях глобальной конкуренции оказали труды таких отечественных ученых, как Р.С.Гринберг., В.М.Жуковская, В.С.Загашвили,

B.М.Колонтай, А.Я.Рубинштейн, Н.А.Симония, и др., а также исследования зарубежных авторов - И.Вилсон, Ки Жан, Б.Лундвала, Д.Месенджера, Д.Норта.

При анализе понятия конкурентоспособности и влияния глобализации на конкуренцию были использованы труды отечественных и зарубежных исследователей В.Д.Андрианова, Г.Л;Азоева, Дж.Бекаттини, М.Бруна,

C.Джарелли, В.Интриллигейтора, И.Кирцнера, Ф.Хайека.

Учитывая тематику диссертации! автор использовал комплекс работ, посвященных конкурентоспособности зарубежных и российских международных фирм в условиях глобализации мировой экономики, среди которых следует особо выделить труды отечественных специалистов М.П.Бортова, Н.Х.Вафина, Э.А.Грязнова, Е.Л.Драчева, А.А.Дынкина, И.В.Ершовой, В.Б.Кондратьева, Ю.В.Куренкова, С.П.Перегудова, Е.С.Слесарева, А.А.Соколова, М.Н.Хохлова, В.П.Баранчеева, а также зарубежных ученых -Дж.Гэлбрейта, Дж.Даннинга, Дж.Дэя, Дж.Дэниелса, Т.Йеннера, К.Келлера, Т.Михальского, Р.Нильсона, К.Омаэ, Дж. О'Шоннеси, К.Паркалада, М.Портера, Л.Радеба, А.Стрикленда, А.Томпсона, С.Уинтера, Р.Уотермена, Э.Хэмела, Д.Эйкера.

Существенную помощь в написании работы оказали также результаты исследований, проведенных в ИМЭМО РАН, таких как «Мировая экономика: нарастающий процесс глобализации, (прогноз на 2000-2015 гг.», «Россия на пути в ВТО: отраслевой анализ», «Государство в эпоху глобализации», «Конкурентоспособность России в 90-е годы. Межстрановой макроэкономический анализ», научная программа «Долгосрочное прогнозирование».

Информационной базой исследования послужили публикации в периодических отечественных и зарубежных изданиях: «Мировая экономика и международные отношения», «Проблемы теории и практики управления», «Общество и экономика», «Бюллетень иностранной коммерческой информации», «Менеджмент в России и за рубежом», «Harvard Business Review», «World Economy», «Financial Times», «The Economist», «Forbes», «Fortune», «Journal of International Economics Studies». В качестве источников статистических данных автором были использованы: отчет «World Investment Report 2000: Cross-border Merges and Acquisitions and Development», подготовленный ЮНКТАД ООН; аналитические обзоры «Industrial Competitiveness: Benchmarking Business Environments in the Global Economy, 1997» и «The Growth of Government and the Reform of the State in Industrial Countries, 1999», составленные специалистами ОЭСР; статистическая база данных МВФ «World Economic Outlook»; издание ЮНКТАД ООН «UNCTAD Handbook of Statistics 2000»; издание National Science Board «Science & Engineering Indicators 2000»; статистические и аналитические ресурсы Всемирной торговой организации, информационные справочники Государственного комитета по статистике РФ, Государственного таможенного комитета РФ, Министерства экономики и развития РФ, а также электронные публикации ряда веб-сайтов, имеющих отношение к проблематике работы. В работе были также использованы аналитические обзоры и рейтинги, составленные агентствами «Interbrand», «European Intelligence Unit Research», «Financial Times», «Business Week», «Эксперт РА».

Научная новизна диссертации состоит в том, что в ней на основе обобщения новейших эмпирических данных и анализа имеющихся теоретических подходов предпринято комплексное исследование конкурентных стратегий международной фирмы в условиях глобализации мировой экономики. Предпринята попытка выявить современные научные подходы и обобщить зарубежный опыт обеспечения и поддержания конкурентоспособности в условиях глобальной конкуренции, который может быть использован российскими фирмами. В ходе работы были получены следующие научные результаты:

- на основе анализа основных движущих сил глобализации мировой экономики определена роль глобализации в формировании новой конкурентной среды деятельности международных фирм;

- выявлены направления влияния глобализации на факторы конкурентоспособности фирмы;

- на основе анализа теоретических и методологических подходов к формированию конкурентной стратегии международной фирмы определены основные условия разработки и реализации глобальных конкурентных стратегий, очерчен комплекс мероприятий, предшествующий разработке конкурентной стратегии фирмы на мировом рынке и способствующий ее успешной реализации;

- обосновано применение таких форм обеспечения долгосрочной конкурентоспособности, как создание стратегических альянсов и сетевых метакорпоративных структур, горизонтальная и вертикальная интернали-зация, реализация стратегий прямого инвестирования, стандартизированной адаптации ТНК, трансграничных слияний и поглощений в качестве инструмента формирования устойчивых конкурентных преимуществ международной фирмы и моделирования отраслевых структур;

- выявлена тенденция к усилению значимости институтов (государства, международных организаций) в согласовании интересов национальных хозяйств в условиях глобальной конкуренции, а также в обеспечении конкурентоспособности фирм на мировом рынке;

- раскрыта специфика вовлечения России в процесс глобализации экономики с точки зрения обеспечения ее конкурентоспособности. Выявлены значительные отличия общемировых тенденций от тенденций, характеризующих включение России в многоуровневую комплексную систему современных международных отношений. Определены приоритеты государственной политики, направленные на обеспечение конкурентоспособности России на мировом рынке в ходе ее интеграции в глобальную мировую хозяйственную систему.

Практическая ценность диссертации заключается в том, что методологические основы, сформулированные в ней на базе изучения зарубежного опыта формирования и реализации конкурентной стратегии в условиях глобализации мировой экономики, могут быть использованы для оптимизации использования конкурентных возможностей отечественными компаниями.

Кроме того, материаль^циссертации могут представлять интерес для лекционных курсов по мировой экономике и международному бизнесу, а также помочь в разработке практических рекомендаций в области государственной промышленной и внешнеэкономической политики.

Объем и структура диссертации. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения и приложений. Работа содержит 24 таблиц, 27 иллюстраций. Список использованной литературы содержит более 185 названий монографий, учебно-методических изданий, статей и других изданий.

Диссертация: заключение по теме "Мировая экономика", Гусейнов, Гаджимагомед Гаджибуттаевич

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.

В результате исследования, проведенного в настоящей работе, автором были сделаны следующие выводы:

1. В условиях глобализации всемирные экономические отношения все более обретают роль ведущих, определяющих, тогда как внутристрановые отношения вынуждены приспосабливаться к реалиям глобальной экономики. Изменения, вызываемые процессами глобализации, затрагивают все сферы хозяйственной жизни.

На конкурентную борьбу в условиях глобализации основное влияние оказывают такие явления, как интеграция национальных и региональных рынков, либерализация мировой торговли, международное движение капитала, возникновение новых форм организации бизнес-процессов (компании «новой экономики»), бурное развитие информационных технологий и НТО, взаимодействие стран в рамках международных организаций для решения основных экономических, политических и экологических глобальных проблем. Все эти факторы, несмотря на их разнородность, тесно связаны и взаимно дополняют друг друга, создавая единую глобальную систему отношений.

Глобализация вызывает обострение конкуренции, которое особенно сильно затрагивает компании глобальных отраслей. В такой обстановке многие предприятия прибегают к агрессивной маркетинговой политике, которая выражается в постоянном сбивании цен или попытках дифференцировать свои производственные программы путем применения дополнительных технических возможностей.

2. Глобализация мировой экономики влияет на межфирменную конкуренцию и отраслевую структуру, формируя новый тип конкурентной борьбы - глобальную конкуренцию, характеризующуюся глобализацией спроса и предложения, поляризацией рынков и бурным развитием глобальных отраслей, интенсивным развитием новейших информационных технологий, размыванием отраслевых границ. Отражая многоуровневую специфику процесса глобализации, конкурентное соперничество, в свою очередь, осуществляется на трех уровнях:

• межгосударственном уровне (конкуренция государств);

• межфирменном уровне (конкуренция фирм), где целью борьбы становится завоевание и долгосрочное удержание потребительских предпочтений, а не отдельного конкурентного преимущества (снижения издержек, инновации, и др.);

• внутрифирменном уровне (конкуренция субъектов микроуровня) — бизнес-единицы одной фирмы могут вести конкурентную борьбу между собой, и это стимулируется головной фирмой.

При этом по нашему мнению, процесс глобализации создает условия для возникновения и развития нового глобального уровня ведения конкурентной борьбы, где посредством механизма обратной связи стираются грани между макро- и микроуровнями, то есть конкуренция между субъектами всех трех уровней взаимосвязана, а решающим фактором успеха становятся потребительские предпочтения. Это позволяет динамично развиваться средним, мелким и даже мельчайшим предприятиям, делая их участниками глобальной экспансии наряду с крупнейшими ТНК.

3. Глобализация требует выработки новых подходов к деятельности государства по повышению национальной конкурентоспособности. Она приводит к активизации государственного экономического регулирования, но его функции меняются под воздействием новых центров принятия решений в мировом хозяйстве - глобальных ТНК, финансовых центров, международных экономических организаций. В современных условиях государство должно уделять особое внимание системному подходу при формировании экономической политики, обеспечению внутренней конкуренции, защите национального хозяйства от деструктивных последствий глобализации и обеспечению максимального использования преимуществ, предлагаемых глобальной конкуренцией. В ходе анализа теоретических подходов к проблеме конкурентоспособности в условиях глобальной конкуренции, автором была рассмотрена модель детерминантов конкурентоспособности («национальный ромб»), предложенная М.Портером в его фундаментальной теории конкурентного преимущества. Основное расхождение положений данной теории с объективными процессами, наблюдаемыми в мировой экономике в последние годы, по нашему мнению, заключается в недооценке роли государства в обеспечении конкурентоспособности. Успешной государственной политикой по повышению конкурентоспособности можно считать такую политику, которая в первую очередь направлена на поддержку инфраструктуры нематериальных инвестиций и создание связей, сетей и механизмов взаимодействия между отдельными субъектами экономики как внутри страны, так и за рубежом.

4. Под влиянием процесса глобализации появляется новый тип корпоративной организации - глобальная компания, использующая преимущества деятельности в глобальном масштабе. Можно выделить два четко выраженных метода, с помощью которых глобальные компании добиваются конкурентного преимущества и обеспечивают свою долгосрочную конкурентоспособность. Первый - размещение различных видов деятельности в разных странах, позволяющее наилучшим образом обслуживать мировой рынок, который для глобальных фирм становится единым целым. Второй - координация деятельности филиалов (использование однородных технологий производства и менеджмента, производство и продажа универсальных товаров и услуг, установление более тесных деловых связей с другими предприятиями, банками для создания предпринимательских сетей и пр.). Особого внимания в этой связи заслуживает концепция глобальной конкурентоспособности. Согласно данной концепции, конкурентоспособность международной фирмы зависит от конкурентных преимуществ и синергетического эффекта, которые обеспечиваются широким спектром специализированных промышленных, технологических, финансовых, коммерческих, административных и культурных ресурсов которыми обладают предприятия, расположенные в различных регионах мира.

5. В последние годы на формирование конкурентных стратегий глобальных компаний и ТНК значительное влияние оказывает научно-технический прогресс. Компаниями по производству высокотехнологичной продукции ориентирование на выпуск наукоемкой продукции и расширение наукоемких услуг рассматривается как важнейшие факторы конкурентоспособности в условиях глобализации. Другой важнейшей тенденцией, вызванной развитием НТО, является появление и бурное развитие компаний «новой экономики». К компаниям «новой экономики», появившимся в конце 90-х гг. (в западной специальной литературе их еще называют В2В - business to business и В2С - business to clients), относятся компании, широко использующие новые информационные технологии для доступа к поставщикам и покупателям. Характерна тенденция использования компаниями сети «Интернет» для укрепления своих конкурентных преимуществ. Сегодня большинство компаний в первую очередь запускают проекты по электронным закупкам в стремлении снизить затраты, но лишь немногие удовлетворены результатами. Обычно это объясняется тем, что компании не смогли перестроить процессы организации закупок, выбрали первую попавшуюся информационно-технологическую платформу и, что самое главное, не адаптировали корпоративную культуру к новым условиям. Компании, которым удалось преодолеть эти трудности, были вознаграждены сокращением времени на проведение сделки на 30% и стоимостных затрат на 25%.

6. В основе конкурентных стратегий международных фирм лежат различные теоретические и методологические подходы. Важнейшей задачей международной фирмы является выбор приоритетов и выработка стратегии, в наибольшей степени соответствующей тенденциям развития рыночной ситуации и наилучшим способом использующей конкурентные преимущества и ключевые компетенции фирмы. Международная фирма постоянно изыскивает наилучшие способы адаптирования внутренней среды к внешнему миру. В качестве концептуальной основы стратегий обеспечения конкурентоспособности особого внимания заслуживает эволюционный подход, согласно которому современные стратегии фирм должны базироваться на познании внешних возможностей и опасностей, прогнозировании будущего, изменении своего внешнего окружения таким образом, чтобы внутренний потенциал получил максимальное выражение и востребование.

Под влиянием глобализации, происходит изменение поведения потребителей. Фирмы активизируют международный маркетинг, разрабатывают глобальные стратегии, представляющие собой стандартизацию элементов маркетинга, используют единые каналы распространения и продвижения товара («Интернет», глобальные рекламные агентства), единые глобальные марки (портфель марок), узнаваемые потребителями во всем мире и др. В то же время усиливается значение адаптации продукции к специфическим потребностям потребителей; особенно это касается культурных различий, послепродажного обслуживания, престижности и пр. Фирма должна выбирать между тем, чтобы быть либо глобальным оператором, либо игроком на уровне ниши. В связи с этим, глобальные компании стремятся к компромиссу между глобальным (или стандартизированным) и многонациональным (адаптированным) маркетингом, то есть к стандартизированной адаптации, применяя политику глобального мышления с одновременной адаптацией к потребностям конкретного потребительского сегмента. В целях обеспечения устойчивости своих конкурентных преимуществ современные фирмы стремятся использовать уникальные стратегические решения, конечным выражением и целью которых является привлекательный для потребителей имидж марки. Стараясь завоевать как можно большее число потребителей, и, тем самым, победить конкурентов, глобальные фирмы, исходя из специфических предпочтений покупателя, используют портфель марок, ориентированных на несколько различных сегментов рынка,

7. Традиционная индустриально-экономическая парадигма склонна преуменьшать значение отдельных хозяйственных мероприятий в обеспечении устойчивой конкурентоспособности фирмы, отводя решающую роль в обеспечении успеха детерминантам отраслевой структуры. В последние годы все большее признание среди ученых и практиков находит подход теории интернализации, которая рассматривает не только экономические, но и институциональные факторы хозяйственной деятельности фирмы. Исследование конкурентных стратегий ТНК позволяет сделать вывод о необходимости рассмотрения альтернативных рынку механизмов координации хозяйственной деятельности, изучения процессов замещения рыночного обмена на формальную организацию (в этом и заключается процесс интернализации) в рамках концепции глобальной конкурентоспособности экономических систем. При этом на межфирменном уровне можно выделить два основных вида интернализации: инсорсинговую и аутсорсинговую. Инсорсинговая интерна-лизация - включает вертикальную интеграцию (объединение различных технологически взаимосвязанных стадий экономической деятельности соответственно технологической цепочке) и горизонтальную интеграцию (слияние между двумя фирмами на одном или нескольких товарных рынках для улучшения своих позиций). Аутсорсинговая - стратегические альянсы, связи по типу японских «кейрецу», лицензионные соглашения, совместные предприятия, концессии, франчайзинг.

8. Глобализация бизнеса заставляет компании выбирать самые разнообразные формы обеспечения конкурентоспособности. Наиболее развитая форма - прямые инвестиции. Формируется принципиально новый вид ТНК, ориентированных в первую очередь на деятельность в сфере услуг и информационных технологий. Их прямые зарубежные инвестиции носят глобальный характер. Мировые концерны уже не рассматривают отраслевые структуры как внешнюю, неизменную данность, а стремятся воздействовать на них, изменяя структурные отраслевые характеристики, создавая рынки, на которых они могут добиться устойчивого конкурентного преимущества. Об этом свидетельствуют многочисленные глобальные слияния и покупки предприятий. Однако данный процесс может не только конструктивно, но и деструктивно влиять на рентабельность отрасли (переинвестирование) из-за стратегической эскалации. Тенденцией последних лет стали так называемые «волны слияний», В этих условиях становится невозможным использование «образа врага» при мотивации и формировании конкурентной стратегии, поскольку «враг» может оказаться будущим партнером по «сети». Особенно это характерно для глобальных отраслей, где, наряду со слияниями и поглощениями, в качестве конкурентной стратегии глобальные компании выбирают формирование стратегических альянсов, направленных на долгосрочное сотрудничество. Наиболее распространенными целями создания стратегических альянсов являются усиление позиций в конкурентной борьбе, обмен знаниями, новейшими технологиями, стремление максимизировать удовлетворение потребительских предпочтений. В связи с растущей динамизацией конкуренции (гиперконкуренцией) увеличивается значение активного моделирования глобальными компаниями отраслевых структур.

9. Анализ различных подходов к формированию конкурентных стратегий ТНК, показывает, что ни один из них не может претендовать на роль единственно верного. Чтобы создать и удержать конкурентные преимущества в условиях международной динамичной конкуренции, глобальные предприятия должны использовать альтернативные формы управления прямыми инвестициями на всех уровнях. Ценные ориентиры в этом плане могут дать рассмотренные автором подходы, которые помогают по-новому осмыслить стратегию предприятия, пересмотреть приоритеты с целью обеспечения многочисленных вариантов, повышающих стратегическую гибкость.

Сильные конкурентные позиции нередко являются результатом оригинальных ресурсных комбинаций, которые носят характер инструмента изоляции и рыночного барьера, обладая надежной защитой против копирования. Многократное использование и расширение критически важного знания в ходе прямого инвестирования становится главным условием оптимального применения ресурсов.

Большое значение имеют капиталовложения в нерыночную сферу, то есть в области, связанные с группами интересов (международные организации, правительство, оппозиционные партии, профсоюзы, союзы работодателей, а также другие объединения, защищающие различные экономические и социальные интересы). Такой шаг позволяет инвесторам избежать сильных потрясений в случае политических или социальных перемен. Это особенно важно для глобальных компаний, выступающих на молодых рынках, рынках сырья и в инфраструктурном секторе.

Таким образом, многофокусная стратегия управления прямыми инвестициями должна решать проблему создания глобальных конкурентных преимуществ с помощью набора приемов, которые, с одной стороны, рассчитаны на систематическое воздействие на всех стратегических уровнях, а с другой — учитывают системную и рыночную ситуацию в соответствующей стране или регионе.

10. В целом, уровень конкурентоспособности российских предприятий на мировом рынке невысок. Причин низкого уровня конкурентоспособности российских предприятий по сравнению с западными, достаточно много. Можно отметить следующие основные причины:

-низкий уровень внутренней конкуренции. Создание конкурентоспособного частнопредпринимательского сектора затруднено преобладанием предприятий старого типа. Несмотря на то, что многие предприятия сменили форму собственности, сформированная в эпоху централизованного планирования структура промышленности сохраняется во многом до сих пор. Создание новой более эффективной промышленной структуры, при которой направление и деятельность фирмы определяются конкурентными рыночными факторами, требует продолжительного времени и значительных усилий. Однако политические и институциональные барьеры на пути возникновения новых конкурентоспособных фирм должны быть устранены в более краткие сроки. Особенно актуально это для малого предпринимательства, способного взять на себя часть социальных издержек, которые могут возникнуть при структурной перестройке;

-чрезмерно высокий уровень горизонтальной и вертикальной интеграции российских промышленных предприятий в сочетании с серьезными барьерами для новых участников. Это, в свою очередь, вызывает повышение цен, сокращение объемов производства, снижение качества товаров и услуг, снижение стимулов для развития межрегиональных связей, сокращение объемов иностранных инвестиций в промышленность, снижение темпов инновационного и технического развития;

- низкий уровень стратегического управления предприятиями. Примером служит почти сплошное отсутствие у них фирм стратегий и бизнес-планов. Лишь немногие предприятия в России имеют разработанную конкурентную стратегию, позволяющую эффективно и оптимально использовать имеющиеся у предприятия активы. Большинство российских предприятий применяет конкурентную стратегию, ориентированную на расширение ассортимента, удовлетворение небольших по объему, и иногда временных потребностей клиента. В то же время, отечественные фирмы добиваются успеха там, где перенимают зарубежный опыт и технологии (управленческие, информационные, инновационные и др.) и учитывают конъюнктуру рынка, ситуацию в отрасли и предпочтения потребителей;

-отсутствие государственной промышленной политики. Являясь страной с низким уровнем развития рыночной инфраструктуры, финансовой сферы и законодательной базы, необходимых для создания высоко конкурентной среды и привлечения инвестиций, Россия, к тому же, часто упускает возможности развития из-за некорректного использования инструментов экономической политики. Так, в последние годы преобладала монетаристская политика, не учитывавшая социальную составляющую национального хозяйства, что привело к развитию негативных явлений в социальной инфраструктуре экономики, а так же недооценивавшая необходимость структурных преобразований.

11. Среди основных мер, направленных на повышение конкурентоспособности отечественных предприятий, на наш взгляд, можно выделить следующие:

-развитие конкурентоспособных производств в высокотехнологических отраслях. Пока Россия способна занимать лидирующие позиции лишь в 17 высокотехнологических сферах из 100. К ним, в частности, относятся авиакосмическая отрасль, биотехнологии, атомная электроэнергетика, химическая промышленность. В отраслях, где продукция российских продуцентов пока недостаточно конкурентоспособна, в качестве способа модернизации и повышения конкурентоспособности продукции возможно заключение соглашений о лицензировании технологий зарубежных компаний, лидирующих на мировом рынке;

-развитие отраслей, обслуживающих потребительский рынок внутри страны. Это позволит значительно снизить отрицательный внешнеторговый баланс, который может возникнуть при сокращении объемов экспорта, ориентированного на сырьевую составляющую, значительно повысить деловую активность. Важнейшим направлением развития здесь является создание и укрепление фирменных марок;

-обеспечение конкуренции новых предприятий на структурно домини-рованных рынках. Несмотря на достигнутый в последние годы прогресс, перед Россией по-прежнему стоит задача создания устойчивого режима контроля в целях поддержания конкуренции в стране. При сокращении числа административных и институциональных препятствий, мешающих вхождению на рынок, основная задача должна заключаться не только в создании благоприятных условий для новых конкурентов, которые расположены на территории какого-либо регионального рынка, но и в создании таких условий, чтобы потенциальные конкуренты, расположенные на территории других российских регионов, могли продавать свою продукцию или осуществлять инвестиции на этом рынке. Это означает необходимость укрепления контрольных полномочий на федеральном уровне в целях пресечения антиконкурентной деятельности местных администраций;

-усиление институциональной инфраструктуры экономики. В частности, это касается местных институтов конкурентной политики. Так, несмотря на то, что российский закон о конкуренции, в основном, соответствует международным нормам, институциональный режим его реализации и контроль за его соблюдением не всегда обеспечен, особенно на региональном и местном уровне, и нуждается в укреплении. Очевидно, что инициатива в улучшении режима конкурентной политики должна исходить от федеральных властей. Целесообразно укрепление и других институтов (таможенных, налоговых органов). Однако укрепление и развитие институтов не означает усиления бюрократизации и коррупции, борьба с которыми представляет собой ключевой момент успеха дальнейших усилий в этом направлении;

-развитие инновационного и малого предпринимательства. Для этой цели необходимо активизировать применение традиционных и новых мер стимулирования инновационной деятельности. Перспективно развитие кооперационных связей с крупными отечественными и зарубежными фирмами в форме договорных соглашений, в частности развитие системы франчайзинга, весьма эффективно используемой в развитых странах. Вообще, интеграция в сети глобальных компаний, к которой малые предприятия наиболее приспособлены и могут выступать как субподрядчики, либо как производственные звенья аутсорсинговой (оболочной) компании, может стать перспективным направлением повышения конкурентоспособности российских малых фирм;

-системообразующей составляющей повышения конкурентоспособности является развитие информационной инфраструктуры. В стране необходимо сформировать систему информационно-аналитической деятельности для привлечения инвесторов, а также для достоверной оценки рыночных перспектив, выработки эффективных конкурентных стратегий.

12. Российские компании, несмотря на неблагоприятную внутреннюю конкурентную обстановку, все же имеют шансы на успех на мировом рынке и пытаются использовать и развить свои конкурентные преимущества. Так, российские предприятия успешно действуют на мировом рынке вооружений; предлагают вполне конкурентоспособные товары на мировом рынке продуктов питания. Предприятия, ориентированные на сырьевой экспорт, понимая сильную зависимость своего успеха от ценовой конъюнктуры рынка, осознают необходимость диверсифицировать свою экономическую деятельность, постепенно развивая, таким образом, долгосрочные конкурентные возможности в других отраслях. В частности, некоторые нефтедобывающие компании развивают бизнес в таких отраслях, как легкая промышленность, промышленность производных химических полимеров.

В целом, переход предприятий на новый технологический уровень конкурентоспособности - задача не одного десятилетия, но первые шаги, которые значительно повлияют на дальнейшее развитие этого процесса, необходимо совершать уже сейчас. Ключевым вопросом здесь является создание высококонкурентной внутренней среды, сочетающейся с точно выверенной и соответствующей международным нормам поддержкой отечественного производителя. В этом - залог успеха российских компаний в конкурентной борьбе на глобальном рынке.