Логистика процесса товародвижения фармацевтической продукции тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Дусаев, Дамир Шевкетович

Введение

Глава 1 .Теоретические основы логистики процессов товародвижения на оптовом рынке фармацевтической продукции

1.1. Особенности фармацевтической продукции как объекта коммерции 9 и логистики

1.2. Основные теоретические положения логистики товародвижения

1.3. Логистическая инфраструктура товародвижения фармацевтической 66 продукции

Глава 2. Исследования процессов товародвижения на рынке фармацевтической продукции

2.1. Основы методики анализа процессов товародвижения 88 фармацевтической продукции

2.2. Характеристика коммерческой деятельности фармацевтических 97 фирм рынка

2.3. Анализ процесса товародвижения фармацевтической продукции

Глава 3. Формирование системы логистической поддержки товародвижения фармацевтической продукции

3.1. Основа фармацевтической логистики

3.2. Бизнес- планирование в фармацевтической логистике

3.3. Основные направления логистической поддержки отечественных 165 производителей фармацевтической продукции

Диссертация: введение по экономике, на тему "Логистика процесса товародвижения фармацевтической продукции"

Современная экономика представляет собой весьма сложный комплекс и глубоко затрагивает все стороны жизни человека и общества, становясь все более социально-ориентированной. Экономическое развитие в значительной мере зависит от человеческого фактора, человек - вот главный ресурс экономики. Жизнедеятельность человека, его трудоспособность и общественная активность определяются состоянием здравоохранения. В связи с этим здравоохранение, являясь сложной социально-экономической системой и специфической отраслью экономики, призвано выполнять важнейшую социальную функцию - сохранение и улучшение здоровья граждан, оказание им высококвалифицированной лечебно-профилактической помощи. Выполнять свои функции на должном уровне здравоохранение в состоянии только при достаточно развитой фармацевтической индустрии, составной частью которой являются оптово-торговые фармацевтические предприятия (фирмы).

Фармацевтические фирмы призваны обеспечить граждан и лечебно-профилактические учреждения всем ассортиментом продукции медицинского назначения. Однако в настоящее время деятельность фармацевтических фирм протекает в весьма сложных условиях, среди которых следует отметить неконкурентоспособность многих видов отечественной продукции, дефицит ряда лекарственных препаратов, а главное - низкая платежеспособность юридических и физических лиц - потребителей фармпродукции. Кроме того, фармацевтические фирмы далеко не в полной мере приспособились к рыночным условиям, в их деятельности проявляется инерция старой, административно-командной экономики с ее централизованным планированием. Все это снижает эффективность функционирования оптово-торговых фармацевтических фирм. Для преодоления такого положения необходимы новые методы хозяйствования и предпринимательства, важнейшим из которых являются методы логистики.

Отечественный и зарубежный опыт показал высокую эффективность принципов и методов логистики как в сфере производства, так и в сфере обращения. Логистика является относительно молодой экономической наукой и, по существу, находится в стадии становления и развития, охватывая все новые области приложения. Перспективным является применение принципов и методов логистики в фармацевтической деятельности.

В настоящее время ведутся интенсивные исследования в области логистики, что нашло отражение в трудах ряда ученых: Б.А. Аникина, Н.В. Афанасьевой, A.M. Гаджинского, М.П. Гордона, М.Е. Залмановой, К.В. Инютиной, Д.Т. Новикова, Б.К. Плоткина, О.Д. Проценко, А.Д. Родникова, А.И. Се-мененко, В.И. Сергеева, А.А. Смехова, J1.A. Сосуновой, С.А. Уварова, В.В. Щербакова и др. В этих трудах показана роль логистики в предпринимательской и коммерческой деятельности, разработан научно-практический инструментарий логистики. Однако фармацевтическая деятельность, по существу, оказалась вне поля приложения логистики. Данное обстоятельство определяв! актуальность проблемы использования логистики в фармацевтике, тем и объясняется выбор темы настоящего диссертационного исследования.

Целью диссертационного исследования является разработка основных теоретических положений и практических рекомендаций, направленных на организацию и управление процессом товародвижения фармацевтической продукции с использованием принципов и методов логистики.

Предметом диссертационного исследования являются процессы товародвижения фармацевтической продукции с точки зрения их организации и управления.

Объектом диссертационного исследования стали фармацевтические оп-тово-торговые предприятия, в частности, ОАО "Фармбокс" (г. Самара), которое обладает необходимой репрезентативностью.

Для достижения поставленной цели в соответствии с предметом и объектом исследования необходимо решить следующие задачи:

- установить специфические особенности фармацевтической продукции как объекта коммерции и логистики;

- рассмотреть основные теоретические положения торговой логистики с позиций использования ее в фармацевтической деятельности;

- сформировать систему логистической инфраструктуры процесса товародвижения фармацевтической продукции;

- проанализировать деятельность оптово-торговых фирм на фармацевтическом рынке;

- разработать и обосновать основные положения фармацевтической логистики;

- сформулировать основные направления логистической поддержки товародвижения фармацевтической продукции.

Структура диссертационной работы обусловлена содержанием поставленных научных и практических задач. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, библиографии и приложения.

Диссертация: заключение по теме "Логистика", Дусаев, Дамир Шевкетович

Заключение

Проведенное исследование продемонстрировало широкие возможности логистики как нового научно-практического направления в 'современной экономики.

Область применения логистики распространяется на такую отрасль экономики и социальной сферы, таковой является фармацевтическая деятельность. Логистика выступает как действенный инструмент организации и управления процессами товародвижения на рынке фармацевтической продукции. Главный вывод работы: оптово-торговые фармацевтические фирмы должны строить свою стратегическую и повседневную деятельность на принципах и методах логистики. Более того, уровень применения логистических методов может служить критерием грамотной работы фармацевтической фирмы и профессионализма ее персонала.

Оптово-торговые предприятия, будучи хозяйственной системой, есть центр пересечения различных экономических потоков: товарных, финансовых, инвестиционных, транспортных, информационных и др. Следовательно, необходимым условием эффективной деятельности фармацевтической фирмы является логистизация, т.е. представление функционирования фирмы как управление экономическими потоками, отслеживание их движение от начальных до конечных точек - от поставщиков до потребителей.

В результате исследования установлено, что параметры потоков в значительной мере определяются специфическими . особенностями фармацевтической продукции - в работе выявлено 22 специфических особенностей, среди которых следует отметить высокую наукоемкость, инновационность, диверсификацию, низкую ценовую эластичность, информационноемкость и др.

Главной особенностью фармацевтической продукции является ее высокая социальная значимость. В современной экономике возросло значение человеческого фактора, вследствие чего стало не только необходимым, но и выгодным инвестирование в человека для обеспечения его здоровья и высокой работоспособности. Поэтому фармацевтическая деятельность и оборот фармацевтической продукции определяется состоянием общественного здравоохранения, уровнем развитие медицинских услуг.

Другой особенностью процесса товародвижения фармацевтической продукции является высокий уровень регламентации - на рынок указанная продукция допускается через своеобразный фильтр в виде органов сертификации, лицензирования, контроля и надзора. Поэтому для фармпродукции необходима развитая и компетентная институциональная инфраструктура

К настоящему времени логистика выработала развитый научный и практический аппарат, который позволяет сформировать специализированную отраслевую логистику - фармацевтическую логистику.

Фармацевтическая логистика характеризуется следующими основными положениями:

1) процесс товародвижения фармпродукции осуществляется не только в экономической, но и в социальной среде;

2) параметры товарных потоков и методы их управления определяются специфическими особенностями фармпродукции;

3) оборот фармпродукции неразрывно связан с оказанием медицинских услуг, которые исполняют роль логистического импульса;

4) траектории товарных потоков фармпродукции обусловлены производством - товаропроизводителями фармпродукции, их авторитетом на рынке фармпродукции; •

5) пространство товародвижения носит "интернациональный межгосударственный характер, что предопределяет' значительную роль импортной продукции;

6) процесс товародвижения осуществляется в условиях мощной диверсификации фармацевтической продукции;

7) товародвижение многочисленных аналогов и модификаций отечественной и зарубежной фармпродукции должно, определяться не только коммерческими факторами, но и медицинскими показателями;

8) оптово-торговые фармацевтические фирмы должны обладать собственной товаропроводящей (аптечной) сетью для розничной реализации части своей продукции;

9) при управлении процессом товародвижения требуется мониторинг ликвидности, т.е. отслеживание сроков реализации и годности;

10) для организации процесса товародвижение формируется специализированная логистическая инфраструктура с учетом требований регламентации оборота фармпродукции;

11) управление процессом товародвижения осуществляется при помощи маркетингового обеспечения, которое,;: как система рынковедения, формирует информацию о рынке фармацевтической продукции;

12) особое место занимает активная предварительная работа по установлению хозяйственных связей с поставщиками - обоснование выбора поставщиков, подготовка условий предстоящих деловых переговоров;

13) проведение функционально-ценового анализа (ФЦА) для выработки цен спроса на фармпродукцию по критерию;

14) оптимизация хозяйственных и инфраструктурных связей (по критерию оптимума по В. Парето);

15) участие в системе прокьюремента (госзакупок) с предоставлением 1 преференций (налоговых льгот); ' ■:

• •

16) диспетчеризация прохождения -товаропотоков по всем логистическим звеньям - от поставщиков и до конечных потребителей;

17) полная компьютеризация деятельности фирмы;

18) рационализация транспортных и складских операций (оптимизация транспортировки и развозки продукции, количественная и качественная приемка, хранение, управление запасами, обработка заказов, пополнение ассортимента, отгрузка, документальное оформление и др.);

19) система страхования от коммерческих рисков, в том числе с помощью ассортимента, оперативного маневрирования ресурсами и др.;

20) сопровождение товародвижения фармпродукции выполнением комплекса услуг.

Перечисленным далеко не исчерпывается перечень Положений и инструментария фармацевтической логистики. Главная задача - это внедрение принципов и методов логистики, ибо только практика покажет и подтвердит их эффективность в фармацевтической деятельности.