Обеспечение конкурентоспособности промышленной продукции в переходный период к рыночной экономике тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: доктора экономических наук, Горбашко, Е. А.

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА I. ФОРМИРОВАНИЕ РЫНОЧНОЙ СРЕДЫ В РОССИИ КАК

ОСНОВЫ ДЛЯ ОБЕСПЕЧЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ. И

1.1. Стратегия формирования конкурентной среды в России. И

1.2. Разгосударствление и приватизация: их роль в формировании конкурентной среды.

1.3. Государственное регулирование монополистической деятельности.

ГЛАВА 2. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ.

2.1. Определение экономического содержания конкурентоспособности продукции.

2.2. Современные методические подходы: к оценке конкурентоспособности промышленной продукции., юо

ГЛАВА 3. ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ МЕХАНИЗМ ОБЕСПЕЧЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ^ПРОДУКЦИИ НА ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЯХ.

3.1. Системная концепция качества продукции.

3.2. Формирование цены потребления продукции.

3.3. Маркетинг в обеспечении конкурентоспособности продукции.

3.4. Контроллинг и его применение в обеспечении конкурентоспособности продукции.

ГЛАВА 4. ОБЕСПЕЧЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ ЮВЕЛИРНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ.

4.1. Отраслевые особенности рынка ювелирных изделий.

4.2. Обоснование выбора конкурентной стратегии на ювелирных предприятиях.

4.3. Стратегия дифференциации в обеспечении конкурентоспособности ювелирных изделий.

4.4. Снижение цены как фактор обеспечения конкурентоспособности ювелирных изделий.

Диссертация: введение по экономике, на тему "Обеспечение конкурентоспособности промышленной продукции в переходный период к рыночной экономике"

Повышение эффективности народного хозяйства, стабилизация экономического положения и, как следствие, прекращение падения уровня жизни в России неразрывно связаны с вопросами создания и функционирования хозяйственной системы, адекватной внешней экономической среде и разумно сочетающей в себе саморегулирующуюся экономическую систему и определенные элементы государственного вмешательства в ее деятельность.

Экономические предпосылки перехода к рыночной системе хозяйствования достаточно очевидны и не вызывают сомнения.В то же время практика осуществления экономической реформы свидетельствует о непоследовательности действий, результатом которых являются происходящие в российском обществе, государстве и экономике изменения, а также об их противоречивости и разнонаправленности. Такое положение не может не отражаться на дальнейшем ухудшении экономического состояния российской экономики, усиливаемого политической нестабильностью и растущей социальной напряженностью в обществе.В этой связи процесс перехода к рыночной экономике в России требует своего теоретического осмысления, результатом которого должна являться корректировка проводимых преобразований на основе рассмотрения альтернативных вариантов экономической стратегии и выбора если не оптимального, то близкого к нему варианта проведения реформы применительно к условиям, сложившимся в российской экономике.

Органической составной частью экономической реформы в России является формирование конкурентной среды, которое во многом определяет содержание переходного периода к рыночной экономике.

Развитие процессов разгосударствления и демонополизации в экономике, либерализация внешнеэкономической деятельности создают потенциальные условия для развития конкуренции на российском рынке и способствуют расширению перспектив интеграции России в мировую экономику. Соответственно в этот период особую актуальность приобретает обеспечение конкурентоспособности продукции российских предприятий.

В условиях действия командно-административной системы управления и централизованного директивного планирования вследствие отсутствия объективных возможностей развития конкуренции в стране конкурентоспособность продукции рассматривалась в основном в рамках внешнеэкономической деятельности в тесной связи с качеством экспортной продукции.

Отдельные аспекты конкурентоспособности промышленной продукции исследовались в трудах известных отечественных и зарубежных ученых, посвященных проблемам управления качеством продукции. Среди них прежде всего можно выделить работы Г.Г.Азгальдова, Л.М.Бадалова, В. В. Бойцова, В. Г.Версана, В. Н. Войтоловского, А.Г.Гличева, Ю. Н. Голу-бева, П. С. Завьялова, В. С. Кабакова, Е. Л. Кантора, Е. М. Карлика,

A. Е. Карлика, А. Е.Когута, А. В. Ланскова, В.М.Ларина, Л.С.Львова,

B. В. Окрепилова, Б. В. Прянкова, В. И. Сиськова, Р. м. Тихонова, Н. Н. Ухова и др., а также исследования зарубежных ученых В.Деминга, Д.Джурана, К.Исикавы, Ф.Котлера, М. Портера, Е. Харрингтона, А. Фейгенбаума.

Вместе с тем, следует отметить, что системное исследование обеспечения конкурентоспособности продукции на промышленных предприятиях, учитывающее реальное состояние развития рыночных отношений в России, практически не проводилось.

Теоретическая и практическая значимость проблемы обеспечения конкурентоспособности промышленной продукции и . недостаточная ее разработанность в современных' условиях предопределили актуальность темы диссертационной работы.

Целью данного исследования является разработка концепции обеспечения конкурентоспособности промышленной продукции и предложение комплекса рекомендаций по ее реализации в переходный период к рыночной экономике.

Поставленная цель обусловила необходимость решения следующих основных задач:

- на основе анализа процесса проведения экономической реформы в Российской Федерации и изучения зарубежного опыта в области реформирования экономических систем и оценки возможностей его адаптации к отечественным условиям разработать стратегию формирования конкурентной среды в России;

- определить экономическое содержание конкурентоспособности продукции и исследовать факторы ее образующие;

- изучить современные методические подходы к оценке конкурентоспособности промышленной продукции;

- исследовать содержание организационно-экономического механизма обеспечения конкурентоспособности продукции на промышленных предприятиях;

- оценить роль системной концепции качества в обеспечении конкурентоспособности продукции и разработать методические рекомендации по ее реализации на промышленных предприятиях на основе МС ИСО серии 9000;

- исследовать методологические основы формирования цены потребления промышленной продукции;

- определить общие принципы и направления маркетинговой деятельности в обеспечении конкурентоспособности продукции и разработать организационные основы их использования на предприятиях;

- обосновать необходимость и возможность реализации элементов контроллинга в обеспечении конкурентоспособности промышленной продукции;

- осуществить разработку основ организационно-экономического механизма обеспечения конкурентоспособности продукции на предприятиях ювелирной промышленности Российской Федерации.

Предметом исследования является совокупность теоретических, методологических и практических вопросов обеспечения конкурентоспособности промышленной продукции в переходный период к рыночной экономике.

Объектом исследования являются промышленные предприятия Российской Федерации, в частности г.Санкт-Петербурга.

Теоретической и методологической основой решения поставленных задач послужили результаты фундаментальных и прикладных исследований в области экономики и управления социально-экономическими процессами, обеспечения конкурентоспособности продукции, формирования и развития систем конкурентоспособности предприятий. В исследовании использовались труды ученых отечественной экономической школы по проблемам экономический реформы в России, экономики промышленного производства, обеспечения качества и конкурентоспособности промышленной продукции; работы зарубежных авторов, освещающих опыт реформирования экономических систем, государственного регулирования монополистической деятельности, формирования конкурентных преимуществ стран, отраслей и предприятий в международной конкуренции.

Решение поставленных задач осуществлялось с учетом нормативно-правовых документов органов управления различных уровней, материалов отечественных и зарубежных научно-практических конференций и семинаров по исследуемой проблематике. Статистической базой исследования являлась информация Госкомстата России, данные научно-исследовательских институтов, а также материалы, собранные автором непосредственно на'обследованных предприятиях.

Исследование строилось на принципах системного подхода, логического моделирования социально-экономических процессов и их элементов. Постановка и доказательство рабочих гипотез выполнялось на основе приемов агрегирования, классифицирования, комбинаторного анализа и сопровождалось содержательной интерпретацией выводов. Обработка фактических данных осуществлялась с применением экономико-статистических, экономико-математических методов и использованием электронно-вычислительной техники.

Научная новизна диссертационной работы заключается в том, что автором, впервые для условий переходного периода к рыночной экономике в Российской Федерации, произведено системное исследование организационно-экономических проблем обеспечения конкурентоспособности продукции на промышленных предприятиях. К числу основных результатов, определяющих научную новизну диссертационного исследования, относятся следующие:

- определено содержание и основные этапы разработки стратегии формирования конкурентной среды в России как основы экономической политики переходного периода к рыночной экономике;

- определены роль и место разгосударствления и демонополизации экономики, приватизации предприятий в формировании конкурентной среды, обоснованы необходимость и предложены подходы к их регулированию;

- уточнены понятия конкурентоспособности продукции и конкурентоспособности товара и предложена классификация факторов их образующих;

- определено содержание и произведено структурирование основных этапов оценки конкурентоспособности промышленной продукции;

- разработан организационно-экономический механизм обеспечения конкурентоспособности промышленной продукции, базирующийся на комп^ лексе мероприятий по повышению и обеспечению качества продукции, формированию цены потребления продукции и условий ее продаж;

- предложена и обоснована методология выбора конкурентной стратегии для предприятий ювелирной промышленности, включающая проведение исследования особенностей отрасли промышленности и выпускаемой продукции, развития конкуренции в отрасли, позиций конкретного предприятия в отрасли, реальных и потенциальных возможностей предприятия по обеспечению его конкурентоспособности;

- разработаны рекомендации по использованию конкурентной стратегии дифференциации,базирующейся на неценовых методах конкуренции, в обеспечении конкурентоспособности ювелирных изделий;

- на основе анализа методики и практики ценообразования в ювелирной промышленности предложены принципиальные подходы к снижению цены как фактора обеспечения конкурентоспособности ювелирных изделий.

Практическая значимость проведенного исследования заключается в том, что выводы, рекомендации и предложения автора могут быть использованы промышленными предприятиями и организациями всех форм собственности для обеспечения конкурентоспособности продукции, что позволит укрепить и стабилизировать их финансовое положение в переходный период к рыночной экономике.

Разработки автора в области обеспечения конкурентоспособности ювелирных изделий нашли применение на предприятиях ювелирной промышленности Российской Федерации.

Основные результаты диссертационного исследования использованы автором при разработке и чтении курсов "Основы обеспечения конкурентоспособности промышленной продукции", "Стандартизация и управление качеством продукции", "Экономика промышленного производства" для студентов и слушателей в системе повышения квалификации Санкт-Петербургского университета экономики и финансов.

Концептуальные разработки, выполненные в ходе исследования, были доложены и получили одобрение на Всероссийской научно-практи-ческой конференции "Человек в системе рыночных отношений" (г.Санкт-Петербург, 1992 год, декабрь), на международной конференции "Экономика Украины и мировой опыт" (г. Ивано-Франковск, 1994 год, май), на российско-шведском семинаре "Актуальные проблемы экономической реформы в России"( Швеция, г.Упсала, 1993 год, декабрь), на российско-финском семинаре "Стратегия приватизации в России" (г.Санкт-Петербург, 1994 год, февраль), на краткосрочном семинаре "Организация внутрифирменного управления" (Ленинград, 1991, февраль), на ежегодных сессиях профессорско-преподавательского состава, научных сотрудников и аспирантов Санкт-Петербургского университета экономики и финансов {1990-1993 годы).

Наиболее существенные положения и результаты исследования нашли отражение в 30 опубликованных работах - монографиях, учебно-методических изданиях, статьях и др. - общим объемом 66,4 п.л., в том числе лично автора 38,4 п. л.

- 11

Диссертация: заключение по теме "Экономика стандартизации и управление качеством продукции", Горбашко, Е. А.

- 293 -ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проведенное исследование позволило сформулировать основные результаты в области теории, методологии и практики обеспечения конкурентоспособности промышленной продукции в переходный период к рыночной экономике.

1. Конкурентоспособность продукции является категорией рыночной экономики, что предопределяет условия ее достижения и реализации. Соответственно исследование проблем обеспечения конкурентоспособности продукции должно учитывать реальное состояние развития рыночных отношений в стране, определяемое как переходный период к рыночной экономике.

Содержание переходного периода к рыночной экономике связывается с формированием конкурентной среды, под которой понимается создание потенциальных условий для развития конкуренции. Этап формирования конкурентной среды является исключительно важным, так как его результаты будут практически определять тип конкурентной среды (рынок совершенной конкуренции или несовершенной конкуренции), что, в свою очередь, окажет влияние на механизм взаимодействия между продавцами и покупателями на рынке и на процесс обеспечения конкурентоспособности продукции.

Стратегия и тактика формирования конкурентной среды, реализуемой на базе демонтируемой командно-административной системы, определяется реальными условиями перехода к рынку и конкретной на данный период времени экономической ситуацией в стране.В российской экономике, в которой более 70 лет единственным монополистом являлось государство, создание конкурентной среды, по мнению автора, возможно на основе разгосударствления и демонополизации экономики.

2. Среди многих способов разгосударствления экономики, полу

- 294 чивших определенное распространение в мировой экономической практике, следует выделить четыре, в большей или меньшей степени оказывающих влияние на процесс формирования конкурентной среды в России.

Первый из них связывается с либеризацией внутренних товарных рынков и предполагает снижение или отмену барьеров, препятствующих доступу новых конкурентов из негосударственных секторов экономики, поощрение диверсификации производства и продаж, поддержку малого бизнеса, ослабление различного рода ограничений на поступление импортных товаров в национальную экономику.

Второй заключается в создании и расширении сферы деятельности предприятий с иностранными инвестициями, основанных на различных формах собственности.

Третий способ базируется на последовательном проведении мер по преодолению нерыночной, патерналистской обстановки, в которой пребывают государственные предприятия и распространении на них принципов , действующих в других секторах экономики.

Четвертый способ проводится через денационализацию, позволяющую измененить общую структуру отношений собственности в направлении сокращения государственного сектора-в экономике. Рассматриваемый как разгосударствление собственности он допускает несколько вариантов, в том числе передачу управления и (или) слияние государственных предприятий, ликвидации убыточных предприятий и т.п. При этом особое место отводится приватизации - варианту разгосударствления собственности, осуществляемому путем полной или частичной передачи активов государственного предприятия в частную собственность.

Приватизация создает реальные предпосылки для развития конкурентных начал в экономике,так как ведет к многообразию хозяйствующих субъектов, обусловленному развитием различных форм собствен

- 295 ности, создает предпосылки для расширения хозяйственной самостоятельности предприятий и повышения экономической ответственности за эффективность предпринятых действий, формирует потенциальные условия для экономического и организационного выделения хозяйственных звеньев из монополий организационного типа.

3. Для создания конкурентной экономической среды процессы разгосударствления, приватизации должны дополняться проведением мероприятий по государственному регулированию монополистической деятельности. В противном случае приватизация может привести лишь к усилению диктата предприятий-монополистов, вышедших из под контроля административных структур.

Российская экономика обладает высокой степенью монополизма, который отличается особенностями, обусловленными первопричиной его возникновения и функционирования. Появление монополизма в России связано с всеобщем огосударствлении экономики, что повлекло за собой практически полную монополизацию большинства отраслей народного хозяйства. В результате для многих отраслей промышленности России в настоящее время характерна олигополия - сосредоточение значительной части однородной продукции на двух-четырех крупных предприятиях.

Следует отметить, что высокая концентрация производства еще не равнозначна монополии, однако может являться основой для ее возникновения. Так,в экономике СССР государство выступая в качестве единственного монополиста, в определенной степени осуществляло административный и экономический контроль за проявлением негативной монополистической практики, которая потенциально могла бы возникнуть среди предприятий монопроизводителей.

Ситуация в значительной степени изменилась в условиях реализации политики монетаризма в российской экономике. Либерализация цен привела к ряду негативных последствий, таких как монополизация ре

- 296 гиональных рынков, сговор продавцов на потребительском рынке, взвинчивание цен, снижение качества продукции и т.п.

Для преодоления негативного влияния монополизма на отечественную экономику необходима многоплановая система мер в области демонополизации экономики. Среди первоочередных мер демонополизации, непосредственно связанных с процессом обеспечения конкурентоспособности промышленной продукции,следует выделить создание сфер разрешенной монополии в ряде отраслей, определяющих конкурентоспособность российской промышленности; разработку государственной промышленной политики, включающей систему регулирования и контроля за деятельностью предприятий этих отраслей; принятие государственных мер регулирования монополистической деятельности, направленных на защиту конкурентной среды и хозяйствующих субъектов от монополистической деятельности на основе антимонопольного законодательства и контроля за его осуществлением.

4. Конкурентоспособность промышленной продукции является сложной и многогранной категорией рыночной экономики, исследование которой должно предполагать рассмотрение конкурентоспособности продукции как целостного объекта - системы.

Конкурентоспособность по отношению к продукции означает её способность выдерживать конкуренцию, то есть представляет собой потенциальную возможность продукции быть успешно реализованной на рынке. Продукция может обладать лишь потенциальной конкурентоспособностью, о реальной конкурентоспособности следует говорить применительно к товару. Соответственно, конкурентоспособность товара является более широким понятием, чем конкурентоспособность продукции, включающим наряду с факторами, образующими конкурентоспособность продукции, так же ряд факторов, связанных с реализацией этой продукции на рынке. Составляющие элементы конкурен

- 297 тоспособности продукции непосредственно вытекают из ценовых и неценовых методов конкуренции и включают в себя качество продукции и цену её потребления. Конкурентоспособность товара наряду с вышеназванными элементами содержит также ряд других факторов: организационно-коммерческие условия продажи товара, конкурентоспособность фирмы, конкурентоспособность страны.

Исходя из вышеизложенного под конкурентоспособностью продукции понимается ее способность удовлетворять требования конкретного потребителя в условиях определенного рынка и периода времени по показателям качества и затратам потребителя на приобретение и эксплуатацию (или потребление) данной продукции.

5. Исследование экономического содержания конкурентоспособности продукции дает возможность определить ведущие направления ее обеспечения. Под обеспечением конкурентоспособности продукции понимается совокупность мероприятий, осуществляемых в ходе разработки, производства и реализации продукции, направленных на достижение определенного уровня конкурентоспособности этой продукции.

Исходным элементом процесса обеспечения конкурентоспособности промышленной продукции является её оценка. Формирование и использование общай схемы оценки конкурентоспособности промышленной продукции предполагает структурирование её основных этапов и определение их содержания. При этом особое внимание должно уделяться этапу анализа нормативных показателей и условий конкурентоспособности промышленной продукции, соблюдение которых предопределяет принципиальные возможности реализации товара на конкретном рынке.

6. Для обеспечения конкурентоспособности промышленной продукции на предприятиях должен быть создан специальный организационно-экономический механизм.

Исходя из концепции автора, экономический механизм обеспечения

- 298 конкурентоспособности промышленной продукции определяет содержательные характеристики этого процесса и связывается с комплексом экономических мер по повышению и обеспечению качества продукции, снижению цены потребления продукции, формированию условий её продажи на основе маркетинговых исследований рынка.

Важнейшим направлением обеспечения конкурентоспособности промышленной продукции является решение проблемы производства продукции высокого качества на основе применения системного подхода, который наиболее полно представлен в международных стандартах ИСО серии 9000, широко используемых в мире. Вместе с тем в Российской Федерации стандарты ИСО серии 9000 ещё не получили широкого распространения.

При проектировании систем качества на промышленных предприятиях в соответствии с МС ИСО серии 9000 необходимо провести обоснование выбора международного стандарта ИСО серии 9000 на основании анализа организационных и технико-экономических условий его внедрения на предприятии; разработать предложения по организации работы в области формирования и функционирования системы качества в соответствии с выбранным МС ИСО серии 9000; осуществить документальное оформление системы качества; разработать программу проведения внутреннего аудита системы качества и мер корректирующего воздействия.

Цена потребления включает в себя продажную цену товара и затраты на эксплуатацию (или потребление) на весь срок службы изделия. Соответственно снижение цены потребления на основе активной ценовой политики предприятия, основанной на принципах рыночного ценообразования, является важным направлением повышения и обеспечения конкурентоспособности промышленной продукции.

Формирование организационного механизма обеспечения конкурентоспособности продукции,с точки зрения автора, предполагает реализацию экономического механизма в практике производственно-хозяйственной деятельности предприятия. В этой связи на промышленных предприятиях необходима реорганизация структур управления с образованием специальных подразделений: отделов маркетинга,управления качеством и контроллинга,в рамках которых должен быть реализован процесс обеспечения конкурентоспособности ' продукции и разработаны программы их функционирования.

7. Практическое использование полученных автором теоретических и методологических результатов обеспечивает научно обоснованный выбор конкурентной стратегии промышленного предприятия и её применение в процессе обеспечения конкурентоспособности продукции. Выбор конкурентной стратегии предприятия предполагает исследование особенностей конкретной отрасли промышленности, развития конкуренции в отрасли, позиции данного предприятия в структуре отрасли, реальных и потенциальных возможностей предприятия по обеспечению его конкурентоспособности.

Тип конкурентной стратегии определяется на основе конкурентного преимущества, которого хочет достичь предприятие в процессе конкурентной борьбы. Виды конкурентного преимущества - более низкие издержки и дифференциация товаров - дают возможность выделить типовые стратегии для обеспечения конкурентоспособности предприятия. Соответственно предприятие должно определить какой тип конкурентного преимущества оно может и хочет достичь в определенный период времени и на каком рынке (сегменте рынка) это возможно. В свою очередь конкурентное преимущество формируется той системой ценностей которую производитель (продавец) может предоставить своим потребителям (покупателям). Система ценностей товара для покупателей или потребителей определяется в процессе маркетинговых исследований рынка.

- 300

8. Апробация методологии выбора конкурентной стратегии на ювелирных предприятиях Российской Федерации, основанная на экономических исследованиях особенностей ювелирной промышленности и ювелирных изделий, отраслевой структуры ювелирной промышленности России и тенденций развития конкуренции ювелирного производства на мировом рынке, показателей производственно-хозяйственной деятельности отечественных ювелирных предприятий, позволила автору обосновать в качестве ведущих конкурентных стратегий для российских ювелирных предприятий - стратегию низких издержек преимущественно для работы на внутреннем рынке и стратегию дифференциации - для экспорта продукции.

Конкурентная стратегия низких издержек проявляется в обеспечении конкурентоспособности продукции через снижение цены её потребления. Анализ структуры и алгоритма определения цены потребления ювелирных изделий позволил выявить существенные резервы её снижения и отработать механизм их реализации.

Стратегия дифференциации представляет собой конкурентную стратегию, основанную на неценовых методах конкуренции.В обеспечении конкурентоспособности ювелирных изделий стратегия дифференциации должна быть реализована в области качества, обновления ассортимента ювелирных изделий и обеспечения организационно-коммерческих условий их реализации.