Организационно-экономические аспекты развития предпринимательской деятельности на потребительском рынке тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат диссертации по теме "Организационно-экономические аспекты развития предпринимательской деятельности на потребительском рынке"

На правах рукописи

005016172

44 '

ПЕРШИНА АННА СЕРГЕЕВНА

ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ

08.00.05 - «Экономика и управление народным хозяйством: 8. Экономика предпринимательства»

АВТОРЕФЕРАТ диссертации на сонскание ученой степени кандидата экономических наук

з МАЙ 2012

Волгоград - 2012

005016172

Работа выполнена на кафедре «Менеджмент, коммерция и право» в федеральном государственном бюджетном образовательном учреждении высшего профессионального образования «Саратовский государственный технический университет»

Научный руководитель доктор экономических наук, профессор

Кублин Игорь Михайлович.

Официальные оппоненты: Козенко Зинаида Николаевна

доктор экономических наук, профессор Волгоградский государственный аграрный университет профессор кафедры «Экономическая теория и сельская кредитная кооперация»;

Акимова Ольга Евгеньевна кандидат экономических наук Волгоградский государственный технический университет доцент кафедры «Мировая экономика и экономическая теория».

Ведущая организация федеральное государственное бюджетное

образовательное учреждение высшего профессионального образования «Саратовский государственный аграрный университет им. Н.И. Вавилова».

Защита состоится «14» мая 2012 года в 9 часов 00 минут на заседании диссертационного совета ДМ 212.028.07 при Волгоградском государственном техническом университете по адресу: 400005, г. Волгоград, проспект Ленина, 28, ауд. В-1001.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Волгоградского государственного технического университета.

Автореферат разослан «13» апреля 2012 г.

Ученый секретарь диссертационного совета

й, ц Морозова Ирина Анатольевна

/

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования. Ориентация экономики страны на модернизацию и инновационные решения приводит к осознанию перемен во всех сферах предпринимательской деятельности, в том числе и на потребительском рынке. С целью реализации основных направлений, способствующих успешному развитию предпринимательства на потребительском рынке, разработана Стратегия развития торговли в России на 2011-2015 годы и период до 2020 года. В настоящем документе предусмотрена специальная программа развития различных отраслей торгового предпринимательства на длительную перспективу.

В связи с преобразованиями в сфере предпринимательства при производстве и продвижении продукции современный потребительский рынок требует адекватной оценки реально сложившихся условий и факторов внешней и внутренней среды, от которых зависит решение многочисленных социально-экономических проблем, связанных с удовлетворением разнообразных потребностей населения в товарах народного потребления.

Учитывая вышеизложенное, настоящее исследование посвящено проблемам развития предпринимательской деятельности на потребительском рынке и организационно-экономическим аспектам ее совершенствования и является определенным вкладом в решение такой важной для народного хозяйства задачи, как гармонизация взаимоотношений между отдельными отраслями экономики, которые играют важную роль в решении различных социально-экономических и управленческих задач. Несмотря на то, что развитию предпринимательства в настоящее время присущ положительный динамизм, современное его состояние еще не может удовлетворять потребности основных участников потребительского рынка.

Методологический подход к анализу современного предпринимательства рядом экономистов рассматривается с позиций отраслевого подхода как некоторая механическая совокупность отдельных отраслей, продвигающих и реализующих произведенную предприятиями-изготовителями продукцию на рынке, что не позволяет обеспечить эффективное межотраслевое взаимодействие различных субъектов хозяйствования. Это не только отрицательно сказывается на уровне финансово-хозяйственной деятельности предпринимательских структур, но и приводит к потере бюджетом

значительной суммы денежных средств из-за отсутствия эффективного механизма функционирования и контроля за предпринимательской деятельностью субъектов потребительского рынка.

Вместе с тем, в России до сих пор отсутствует эффективная структурная политика развития предпринимательства в оптовой и розничной торговле. Важнейшими нерешенными проблемами, сдерживающими динамику развития и снижающими эффективность хозяйственной деятельности торговых организаций, являются: нерациональное территориальное размещение предприятий розничной торговли в городах, слабо обоснованная структуризация ассортимента товаров на торговых предприятиях с различными формами продажи и специализации, малоэффективный характер кредитно-инвестиционной политики в развитии торгового предпринимательства.

Все указанные проблемы развития предпринимательства на потребительском рынке связаны с отсутствием обоснованной стратегии развития различных предпринимательских форм торговли и формированием инфраструктуры с учетом новых тенденций в экономике.

Иными словами, все указанные проблемы в развитии потребительского рынка возникли в определенной мере и из-за отсутствия эффективного организационно-экономического механизма, обеспечивающего нормальное функционирование субъектов торгового предпринимательства.

Все это и обуславливает актуальность выбранной темы исследования.

Степень разработанности проблемы. Теоретические основы функционирования потребительского рынка рассматривались различными школами и направлениями. В трудах К. Маркса, А. Смита исследовалось личное потребление с позиций воспроизводственного подхода и теории трудовой стоимости. Изучению потребительского рынка придается особое значение в трудах классиков экономической теории А. Маршалла, В. Петти, А. Пизенти, Д.Риккардо, П. Самуэльсона, Ж.-Б. Сэя. В трудах экономистов содержатся важные теоретические положения о функциях торговых и финансовых посредников, показан их вклад в повышение производительности общественного труда, а также определена роль в обеспечении выравнивания спроса и предложения и установлении равновесия рынков на микро-и макроуровне. В трудах Т. Вальтуха, Т. Веблена, Дж. Кейнса, Й. Шумпетера, М. Фридмена рассматриваются отдельные аспекты методологии

государственного регулирования функционирования предпринимательства в условиях рыночной экономики.

Теоретические аспекты функционирования предпринимательских оптовых и розничных структур на потребительских рынках анализируются в публикациях отечественных ученых Н.Ю. Бессоновой, З.Х. Биктимировой, И.Н. Герчиковой, И.Ш. Дзахмишевой, В.М. Леонтьевой, Р.Л. Лившица, В.П. Лященко, Н.Н. Павловой, Т.Н. Парамоновой, И.В. Скопиной, Б.А. Соловьева и др.

Таким образом, несмотря на многочисленность публикаций, многие теоретические и методические положения, касающиеся организационно-экономических аспектов развития предпринимательской деятельности на потребительском рынке, еще достаточно спорны. Большая часть проблем, сдерживающих динамику развития и снижающих экономическую эффективность предпринимательской деятельности на потребительском рынке, недостаточно систематизирована в экономической литературе. В связи с вышеперечисленным возникла необходимость новых экономических подходов к развитию предпринимательской деятельности потребительского рынка, что и предопределило выбор темы диссертационной работы, цели и задачи исследования.

Соответствие темы диссертационного исследования требованиям Паспорта специальности ВАК РФ (экономические науки). Исследование выполнено в рамках специальности 08.00.05 - «Экономика и управление народным хозяйством» (область исследования 8. «Экономика предпринимательства»), п. 6 Становление и развитие форм предпринимательства: по сферам предпринимательской деятельности (сфера обмена - потребительский рынок).

Цель и задачи диссертационного исследования. Цель диссертационной работы - теоретическое обоснование организационно-экономических аспектов развития предпринимательской деятельности на потребительском рынке страны, исследование конкуренции между субъектами торгового предпринимательства и разработка мероприятий по стимулированию предпринимательской деятельности.

Для реализации поставленной цели в работе сформулированы и решены следующие задачи:

- исследовать концептуальные основы теории функционирования предпринимательских структур и изучить эволюцию научных взглядов на развитие предпринимательства на потребительском рынке;

- выявить факторы, определяющие условия развития предпринимательской деятельности на потребительском рынке;

- дать характеристику основным элементам организационно-экономического механизма предпринимательской деятельности на потребительском рынке;

- исследовать условия развития конкуренции между субъектами предпринимательской деятельности на потребительском рынке;

- систематизировать общие принципы совершенствования предпринимательской деятельности, адекватные тенденциям развития потребительского рынка;

- разработать механизм регулирования конкуренции между субъектами предпринимательства и мероприятия по стимулированию предпринимательской деятельности на потребительском рынке.

Объектом исследования является предпринимательская деятельность на потребительском рынке.

Предметом исследования выступают организационно-экономические отношения, складывающиеся в процессе формирования и развития предпринимательской деятельности на потребительском рынке, а также экономические отношения по взаимодействию между производителями товаров, торговыми посредниками и конечными потребителями (населением), эффективность которых обусловлена устойчивым функционированием потребительского рынка.

Теоретико-методологическая основа исследования. Теоретической основой исследования явились общеэкономические законы, труды ведущих отечественных и зарубежных ученых в области формирования и развития предпринимательства; государственного регулирования, а также управления предпринимательской деятельностью на потребительском рынке.

Методологической основой диссертационной работы являлись диалектика и абстрагирование как всеобщие методы познания, а также общеметодологические принципы, системный подход и комплекс методов научного познания.

Инструментарно-методический аппарат диссертационной работы основан на положениях системного подхода в сочетании с количественными и качественными методами. Для реализации целей и задач данного исследования использовались различные методы и приемы экономических исследований: содержательный анализ научной литературы, экономико-статистический, сравнительный, структурно-логический анализ, метод экспертных оценок, маркетинговый анализ рынка, графоаналитические методы представления информации.

Информационно-эмпирическая база исследования представлена

нормативными и законодательными актами РФ, регулирующими предпринимательскую деятельность на потребительском рынке; данными статистических сборников Федеральной службы государственной статистики; статистическими материалами Саратовского Министерства экономического развития и торговли; обзорными аналитическими материалами, опубликованными в периодической печати; материалами научно-методических и научно-практических конференций по данной проблеме; Интернет-ресурсами; справочной, инструктивной, методической литературой, собственными наблюдениями и расчетами автора.

Основная гипотеза исследования вытекает из необходимости совершенствования организационно-экономического механизма управления развитием предпринимательской деятельности на потребительском рынке, стимулирования инновационной и инвестиционной деятельности субъектов торгового предпринимательства. Гармонизация отношений между основными участниками потребительского рынка возможна лишь при условии разработки мер, направленных на совершенствование организационно-экономических аспектов развития предпринимательства на потребительском рынке.

Основные положения диссертации, выносимые на защиту:

1. Исследование концептуальных основ теории функционирования предпринимательских структур на потребительском рынке показало, что в их основе должна находиться устойчивая внутренняя связь, которая даст возможность организовать систему экономических отношений между субъектами хозяйствования и потребителями продукции. Поэтому потребительский рынок следует рассматривать как комплекс предпринимательских отношений, совокупность определенных форм, приемов и методов совместной деятельности хозяйствующих субъектов по выявлению

потребностей в той или иной продукции, организации производства этой продукции и доведению ее через коммерческие посреднические структуры до конечных потребителей.

2. В процессе исследования выявлены факторы, определяющие условия развития предпринимательской деятельности на потребительском рынке, в числе которых: степень развития производства, разветвленность отраслевой структуры потребительского рынка, процессы кооперирования хозяйствующих субъектов, объемы и качество производимых и потребляемых товаров и другие факторы, учет которых позволяет выработать ряд обязательных положений, необходимых для функционирования потребительского рынка. Для рациональной и эффективной системы организации потребительского рынка необходимо существование следующих условий: соответствие ассортимента и качества продукции действительным потребностям потребителя; наименьшие издержки обращения; наименьшие запасы продукции, как в сфере производства, так и в сфере обращения.

3. Установлено, что к основным элементам организационно-экономического механизма предпринимательской деятельности на потребительском рынке относятся: совокупность форм и методов государственного регулирования и рыночных механизмов, действие которых обусловлено наличием хозяйственных связей между основными участниками рынка: продавцами и покупателями.

4.В настоящее время российский потребительский рынок переживает новый этап конкуренции и его динамичное развитие должно быть обеспечено только предпринимательскими структурами с четким позиционированием, что возможно лишь при условии действия механизма экономического стимулирования и регулирования, гарантирующего защиту от побочных отрицательных эффектов их деятельности. Решающим фактором обеспечения равных условий конкуренции на потребительском рынке является предложенный автором подход к формированию системы торгового обслуживания населения.

5.Систематизация общих принципов совершенствования предпринимательской деятельности представлена с учетом современных направлений в экономике. При этом механизм государственного регулирования должен опираться на шесть принципов: отказ от управления предпринимательскими структурами и ориентация на управление процессами,

протекающими на потребительском рынке; сведение административного воздействия к нормативно-правовому регулированию; обеспечение равенства субъектов предпринимательской деятельности независимо от их организационно-правовых форм и форм собственности; признание необходимости централизации определённого комплекса организационно-экономических функций; чёткое разграничение макро- и микроуровней в системе государственного регулирования; чёткое разделение функций между уровнями системы государственного регулирования при сохранении на каждом из них общего подхода к проблеме предпринимательской деятельности в целом.

6. Механизм регулирования конкуренции между субъектами предпринимательства и мероприятия по стимулированию предпринимательской деятельности на потребительском рынке включает такие действенные мер, как осуществления эффективной торговой политики на основе использования типовых мер законодательного, исполнительного и контролирующего характера, которые предполагают оптимальное сочетание взаимообусловленных элементов, ориентированных на достижение определенных целей развития. Инновационная деятельность как инструмент обеспечения успешного развития предпринимательства на потребительском рынке является фактически единственным средством, обеспечивающим поддержание и повышение уровня конкурентоспособности любой экономической системы.

В качестве интегрированного механизма реализации основных направлений стимулирования предпринимательской деятельности на потребительском рынке целесообразно осуществлять программно-целевой подход, который позволит существенно усилить потенциал отечественного товаропроизводителя, обусловливающий его способность выпускать высококачественные товары соответствии с учетом разнообразных потребностей населения и динамично изменяющейся рыночной среды.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в разработке авторской концепции развития предпринимательства, направлений совершенствования организационно-экономического механизма деятельности хозяйствующих субъектов на потребительском рынке. Наиболее существенными результатами работы являются следующие:

- предложен концептуальный подход к развитию предпринимательской деятельности на потребительском рынке, состоящий в формировании комплекса рыночных условий, в которых предпринимательство эффективно реализует масштабные социально-экономические функции, формирующие потребительскую активность в зависимости от различных факторов и предложений по удовлетворению потребительских предпочтений;

- систематизированы факторы, определяющие условия развития предпринимательской деятельности на потребительском рынке, позволяющие определить основные направления функционирования предпринимательских структур (обеспечение и поддержание оптимального ассортимента, прогноз развития потребительского рынка, разработка механизма поддержания баланса интересов на потребительском рынке), которые рассматриваются как степень дифференцированное™ интересов оптовых и розничных посредников; их способность оказывать влияние на группы потребителей и их предпочтения; заинтересованность и активность отдельных предпринимательских структур в развитии бизнеса; способность влиять на хозяйственную деятельность конкурентов; скрытое переплетение и взаимопроникновение различных предпринимательских интересов в сфере охвата рынка и ведения бизнеса и др.;

- раскрыты особенности становления потребительского рынка, элементами организационно-экономического механизма которого являются условия оборота и система реализации продукции, обязательства принимаемые хозяйствующими субъектами, формирование мотивов и стимулов продвижения продукции и пр., учет которых позволит систематизировать торговую деятельность в процессе развития предпринимательства;

- установлено, что решающим фактором обеспечения равных условий конкуренции между предпринимательскими структурами на потребительском рынке является формирование инфраструктуры торгового обслуживания, включающее: обеспеченность населения потребительскими товарами повседневного спроса; предоставление населению максимального выбора потребительских товаров и услуг, удовлетворяющих самые разнообразные запросы и индивидуальные вкусы людей; предоставление дополнительных сервисных услуг населению предприятиями розничной торговли;

- определены основные направления регулирования развития предпринимательской деятельности на потребительском рынке при динамично изменяющейся рыночной ситуации, учитывающие: специфику технологии

организации товародвижения; высокую степень неопределенности и риска (включая затраты времени); результаты реализации организационных мероприятий в разных пределах непрерывного процесса продвижения продукции от производителя к потребителю через систему посреднических структур; разнообразие конкретных экономических и социальных форм, в которых находят выражение рыночные инструменты, в связи со сложностью процессов производства и продвижения продукции для удовлетворения потребительских предпочтений;

- доказано, что решающим фактором обеспечения равных условий конкуренции между предпринимательскими структурами на потребительском рынке является формирование инфраструктуры торгового обслуживания, включающее: товарные биржи, частные оптовые компании, информационные службы, которые позволяют гибко реагировать на интересы конъюнктуры и предоставлять населению максимальный выбор потребительских товаров и услуг, удовлетворяющих самые разнообразные запросы и индивидуальные вкусы людей;

- разработаны и предложены к практическому применению мероприятия, направленные на создание высокоуправляемого реализационного механизма с трансплантацией новвоведений в сбытовой процесс на потребительском рынке, суть которых - стимулировать предпринимательскую деятельность с учетом государственного регулирования инвестиционных процессов в данном секторе экономики.

Теоретическая значимость исследования состоит в том, что обоснованные в диссертационной работе выводы и предложения направлены на дальнейшее изучение и развитие теории потребительского рынка и субъектов, осуществляющих предпринимательскую деятельность в этой сфере, на совершенствование организационно-экономического механизма управления предпринимательской деятельностью и ее дальнейшее стимулирование.

Практическая значимость исследования состоит в том, что полученные теоретические результаты доведены до практической апробации и могут быть использованы для развития предпринимательской деятельности на потребительском рынке. Представленные в работе результаты формируют организационно-экономическую основу для решения конкретных проблем эффективного развития предпринимательства на потребительском рынке.

Результаты проведенного исследования могут быть использованы в процессе преподавания учебных дисциплин: «Финансы торговых организаций», «Финансы организаций (предприятий)», «Инвестиции» и др.

Апробация работы. Основные положения и результаты диссертационного исследования докладывались на научных конференциях профессорско-преподавательского состава и аспирантов Саратовского института (филиала) Российского государственного торгово-экономического университета в (2004, 2005, 2006-2011 гг.) и обсуждались на Международных и Всероссийских научно-практических конференциях в городах России: Воронеже (2006), Южно-Сахалинске (2008), Новосибирске (2011), а также в ближнем зарубежье - г. Сухуми, Абхазия (2009).

Основные результаты исследования отражены в 20 публикациях, общим объемом 30,1 п.л. (лично автора 14,05 п.л.), в том числе в изданиях, рекомендованных ВАК Минобрнауки РФ, 4 публикации, объемом 2,65 п.л.

Общий объем работы составляет 193 страницы. Диссертация имеет следующую структуру:

Введение.

1. Теоретические аспекты и предпосылки развития потребительского рынка на основе повышения потенциала предпринимательской деятельности.

1.1. Эволюция научных взглядов на развитие предпринимательства на потребительском рынке.

1.2. Исследование факторов, определяющих условия развития предпринимательской деятельности на потребительском рынке.

2. Исследование современного состояния предпринимательства на рынке потребительских товаров и услуг.

2.1. Исследование поведения предпринимателей и потребителей на потребительском рынке.

2.2. Анализ предпринимательской деятельности на потребительском рынке.

2.3. Исследование конкурентных преимуществ субъектов предпринимательской деятельности на потребительском рынке.

3. Направления совершенствования организационно-экономического механизма развития предпринимательской деятельности на потребительской рынке.

3.1. Программно-целевой подход к формированию интегрированного механизма управления предпринимательской деятельностью на потребительском рынке.

3.2. Стимулирование предпринимательской деятельности на потребительском рынке.

Заключение.

Список литературы

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во введении обоснована актуальность выбранной темы исследования, ее теоретическая, методологическая и практическая значимость, определена степень разработанности проблемы в экономической литературе, сформулированы основные характеристики научной новизны и положения, выносимые на защиту.

Первая группа проблем, рассмотренных в исследовании, посвящена формированию и развитию потребительского рынка в современных условиях, которое обусловлено множеством проблем, связанных с функционированием разнообразных отраслей экономики, обеспечивающих его непрерывное и динамичное насыщение товарами, оптимизацию процесса товародвижения, эффективное прохождение товарной массы через все каналы сбыта и реализации товаров народного потребления. Развитие потребительского рынка закладывает необходимую основу для эффективного роста производства товаров, обеспечения продовольственной безопасности страны и решения целого комплекса проблем социального характера. Особенностью функционирования потребительского рынка является наличие интеграционного образования в виде деятельности предпринимательских структур. Поэтому на потребительском рынке должны устанавливаться взаимоотношения между составляющими рынка: производителями, посредниками и потребителями, которые в комплексе должны обеспечивать стратегическое сближение целей предпринимательских структур и непосредственно покупателей продукции и услуг.

Несмотря на то, что развитию предпринимательства на потребительском рынке присущ положительный динамизм, его современное состояние еще не может удовлетворять потребности основных участников рынка.

Проведенное обследование показало, что главными сдерживающими факторами вхождения предпринимателей на потребительский рынок и развития конкурентных отношений являются: недостаток оборотных средств у посреднических структур, неплатежи, высокие цены на торговое оборудование, отсутствие информации о развитии потребительского рынка и конъюнктуры торговли. Для новых предпринимателей дополнительным барьером является отсутствие инвестиций и возможностей льготного кредитования.

По мнению автора, в настоящее время российский потребительский рынок переживает новый этап конкуренции, и его динамичное развитие должно быть обеспечено только компаниям с четким позиционированием, что возможно лишь при условии действия механизма экономического стимулирования и регулирования, гарантирующего защиту от побочных отрицательных эффектов деятельности предпринимательских структур. Данный подход предполагает, что основной механизм регулирования конкуренции на потребительском рынке должен охватывать следующие взаимосвязанные блоки:

- фундаментальные и прикладные исследования потребительского рынка;

- влияние специфики рыночных коммуникаций на оптовое и розничное звенья при продвижении продукции.

Вторая группа проблем, рассмотренных в диссертационной работе, связана с исследованием современного состояния предпринимательства на рынке потребительских товаров и услуг.

Автором проведено исследование конкуренции на потребительском рынке, в ходе которого изучались конкурентные позиции отдельных предприятий, специализирующихся на реализации продовольствия населению Саратовской области.

Таблица 1

Распределение респондентов, посещающих различные предприятия розничной торговли, реализующие продукты питания в Саратовской области по возрастному признаку в 2008 - 2010 гг., %

Возраст, лет Типы магазинов

Удобные дискауитсры 1" 1 V В £ специализи роваиныс фирменные форма обслуживая ия через прилавок Сетевые

19-29 3,5 1,2 3,8 4,3 8,0 13,8 65,4

30-39 1,2 2,7 2,9 3,1 6,2 16,5 67,4

40-49 0,8 3,5 0,5 1,8 2,0 19,3 72,1

В среднем 1,8 2,5 2,4 3,1 5,4 16,5 68,3

* Под термином «удобные» автор понимает магазины, расположенные на близлежащей территории, как правило, на остановках городского транспорта.

Результаты исследования представлены в табл. 1., которые свидетельствуют о большой популярности у всех возрастных групп потребителей сетевых магазинов, их удельный вес в представленной типизации составил 68,3 %, «удобными» магазинами пользуются в большей степени респонденты от 19 до 29 лет и в меньшей степени респонденты от 40 до 49 лет, доля в общих покупках составила 3,5 и 0,8 % соответственно.

Из данных табл. 2 следует, что по мере увеличения среднемесячных доходов респондентов увеличивается доля совершения покупок продуктов питания в магазинах более высокого класса. Так, респонденты со среднемесячным доходом в размере более 8000 руб. 6,8 % покупок совершают в гипермаркетах и 20,9 % в специализированных и фирменных магазинах, а респонденты со среднемесячным доходом 3000-5000 руб. - 3 и 16,3 % соответственно.

Таблица 2

Распределение респондентов, посещающих различные предприятия, реализующие продукты питания в Саратовской области по уровню доходов в 2008-2010 гг., %

Типы магазинов

Группы респондентов по размеру среднемесячного дохода, руб. «удобные» Дискаунтеры гипер-маркет специализированные фирменные форма обслуживания через прилавок Сетевые

3000-5000 2,0 8,7 3,0 10,0 6,3 11,5 58,5

5000-8000 2,5 6,5 3,5 12,8 5,7 10,7 58,3

Свыше 8000 3,1 4,2 6,8 14,7 6,2 10,0 55,0

В среднем 2,5 6,5 4,4 12,5 6,1 10,7 57,3

В результате проведенного исследования нами установлено, что в семьях с низким уровнем дохода затраты на питание являются основной статьей расходов, что наглядно видно на рис. 1.

ЗО

удельніїй вес, в %

ж

до ЗоОО руб. 3001-4000 4001-5000 5001-6000 6001-7000 7001-8000 Более 8000 руб. руб. руб. руб. руб. руб.

руб.

Рис. 1. Доля расходов на питание, превышающая 70 % месячных доходов, в семьях с различным уровнем доходов

В меньшей степени на долю расходов на питание в семейном бюджете влияет состав семьи. Минимальная доля расходов на питание (до 40 % дохода) чаще встречается у одиноких граждан, в то время как максимальные траты на питание (свыше 70 %) приходятся на семьи, состоящие из пяти и более человек.

Результаты опроса респондентов, приобретающих продукты питания в магазинах различной типизации в зависимости от уровня среднемесячного дохода на человека, представлены в табл. 3.

Таблица 3

Продукты питания, приобретаемые семьями (с учетом их доходов) в различных типах магазинов г. Саратова в 2010 г.

Семьи со среднемесячным доходом на человека, руб. Продукты, приобретаемые семьями в различных типах магазинов, %

Супермаркет Фирменная сеть Сетевые «ритейлы» Магазины-дискаунтеры; «эконом-класса»

До 3000 руб. - 0,5 28,5 71,0

До 4000 руб. - 1,5 32,5 66,0

До 5000 руб. 0,03 4,5 59,7 35,77

До 6000 руб. 4,2 8,7 53,6 33,5

6000 руб. и более 8,5 14,2 57,0 20,3

В среднем 2,5 5,9 46,3 45,3

Проведенное обследование показало, что большая часть семей региона приобретает продукты питания в сетевых «ритейлах», магазинах-дискаунтерах, причем эти покупки обратно пропорциональны уровню дохода семей, т.е. чем ниже среднемесячный доход на человека, тем выше удельный вес покупок продуктов, приобретаемых в магазинах-дискаунтерах.

Когда неблагополучное финансовое положение перестает быть главной причиной в выборе покупки продуктов питания, на смену ему приходят другие факторы, одним из которых является производитель товара. Из общего числа опрошенных нами респондентов 43,9 % учитывают фактор известности производителя, его имидж, и только для четверти покупателей данный фактор вообще не имеет значения (рис. 2).

Особого интереса заслуживает проведенный автором анализ качества приобретаемых потребителями Саратовской области продовольственных товаров и защиты их прав.

В процессе исследования нами выявлено, что основным параметром, влияющим на вероятность приобретения некачественных продуктов питания, является уровень дохода населения. На рис. 3 изображена доля опрошенных покупателей с различным уровнем дохода, которым не случалось покупать некачественные продукты питания.

21.2

; а определяет в ыбор | т влияет частично < □ не имеет значения

43.9

Рис. 2. Влияние товарной марки производителя на выбор населением продуктов питания, %

Ш Хлебные продукты ш Картофель

□ Овощи и бахчевые

□ Фрукты и ягоды

■ Мясо и мясопродукты

□ Яйца

ш Рыба и рыбопродукты

□ Сахар

■ Масло растительное

о Молоко и молочные продукты

На рынке

В магазине

И в магазине, и на рынке

Рис. 3. Доля респондентов, которым не случалось приобретать некачественные продукты питания

Результаты проведенного опроса жителей Саратовской области, которым приходилось предъявлять претензии к низкому качеству продуктов питания и обращаться в последнее время за помощью в компетентные органы представлены в таблице 4.

Таблица 4

Результаты обращений покупателей Саратовской области с жалобами на низкое качество продуктов питания в 2010 г., %

Инстанция обращения Неоднократно Несколько раз Однажды Не обращался

К руководителю магазина 3,4 9,7 20,7 66,2

В санитарно-эпидемиологическую службу 1,4 2,8 4,1 91,7

В общество защиты прав потребителей 1,4 4,8 _ 93,8

К производителю продукции 0,7 2,8 1,4 95,1

В Роспотребнадзор 0,7 0,7 0,7 97,9

В орган по сертификации и стандартизации 0,7 0,7 _ 98,6

Кроме того, решающим фактором обеспечения равных условий конкуренции на потребительском рынке должен быть единый подход к формированию системы торгового обслуживания населения. При этом необходимо определить основные требования к формированию данной системы торгового обслуживания, которыми будут:

- обеспеченность населения потребительскими товарами повседневного спроса;

— предоставление населению максимального выбора потребительских товаров и услуг, удовлетворяющих самые разнообразные запросы и индивидуальные вкусы людей;

- предоставление дополнительных сервисных услуг населению на предприятиях розничной торговли.

К третьей группе проблем диссертационного исследования относятся вопросы совершенствования организационно-экономического механизма развития предпринимательской деятельности на потребительском рынке.

К наиболее действенным мерам осуществления эффективной торговой политики в развитии предпринимательства на потребительском рынке относится инвестиционная система, регулирование которой осуществляется со стороны государства. В работе предложен системный подход к государственному регулированию инвестиционных процессов в регионе, который предполагает рассмотрение системы государственного регулирования как сложной организованной системы, состоящей из совокупности взаимообусловленных элементов, ориентированных на достижение определенных целей развития с учетом внутренних и внешних факторов, что наглядно изображено на (рис. 4).

Для снижения административных барьеров предложено организовать региональный центр по привлечению инвестиций в развитие потребительского рынка и встроить его в структуру органов, регулирующих инвестиционные процессы. При этом в компетенцию Центра, по мнению диссертанта, должно входить:

- сотрудничество с федеральными органами власти, структурными подразделениями администрации области, органами местного самоуправления, учреждениями и организациями независимо от их организационно-правовых форм и форм собственности, включая международные финансовые организации;

- право требовать и получать от государственных и муниципальных органов, учреждений и организаций, должностных лиц документы, информационные материалы и другие формы содействия, необходимые для деятельности Центра, в соответствии с действующим законодательством;

- привлечение к своей работе должностных лиц территориальных органов федеральных органов власти, администрации области и органов

местного самоуправления, заинтересованных в решении вопросов, относящихся к компетенции Центра и др.

Проведенное исследование условий развития предпринимательства на потребительском рынке обусловило следующие выводы:

— важнейшей задачей в области инновационной политики является формирование институциональных механизмов и структур инновационной деятельности на потребительском рынке;

- в рамках системного подхода субъекты инновационной деятельности рассматриваются как подсистемы макроэкономической системы государства, имеющие в свою очередь собственную окружающую и внутреннюю среду, состоящую из элементов, взаимосвязанных друг с другом в пределах этой системы;

Администрации муниципальных образований (МО)

Анализ социально-экономического развитая МО

Мониторинг инвеспвдкжкьк проектов предприятий. Составление реестра свободных производственных

площадей

Составление инвестиционной программы МО

Отраслевые министерства и ведомства

Ш

X

Анализ развития отраслей, выявление межрайонных и межотраслевых

Выработка критериев

Система отраслевых приоритетов

Составление

инвестиционно й программы отрасли

Министерство инвестиционной политики

Выработка основных направления социально-экономического

Формирование региональной инвестиционно Йполитики

Формирование инвестиционно привлекательного имиджа области

т

Обоснование

форм и

методов

мобилизации

финансовых

ресурсов 1

Селекция инвеста ционны х проектов

Формирование инвестиционной

программы области на среднесрочный период, областной адресной инвестиционной программы на очередной

Общее руководство.

Региональный Центр по привлечению инвестиций

Ведение банка

данных инвестиционных проектов

Составление и обновление инвесшшкэтшой карты

Разработка стратегии выхода региональных предприятий на внешние рынки

Рис.4 Предложения по структуре государственного регулирования инвестиционных процессов

— уровень конкурентоспособности системы определяется ее способностью наиболее эффективно удовлетворять те или иные потребности, сформированные на потребительском рынке;

- инновационная деятельность как инструмент обеспечения успешного развития предпринимательства на потребительском рынке является фактически единственным средством, обеспечивающим поддержание и повышение уровня конкурентоспособности любой экономической системы.

Результаты проведенного исследования свидетельствуют о том, что в развитии торгового предпринимательства Саратовской области еще имеются проблемы, требующие разработки специальной программы.

Автором предложено в качестве интегрированного механизма реализации основных направлений стимулирования предпринимательской деятельности на потребительском рынке осуществлять программно-целевой подход, который позволит существенно усилить потенциал отечественного товаропроизводителя, обусловливающий его способность выпускать высококачественные товары в соответствии с учетом разнообразных потребностей населения и динамично изменяющейся рыночной среды.

В заключении подводятся итоги исследования, формулируются наиболее важные теоретические выводы и научно-прикладные рекомендации, полученные в результате выполненного исследования.

СПИСОК РАБОТ, ОПУБЛИКОВАННЫХ ПО ТЕМЕ ДИССЕРТАЦИИ

В журналах и изданиях, рекомендуемых ВАК Минобрнауки РФ:

1. Першина, А. С. К вопросу о теоретическом обосновании понятия «инфраструктура потребительского рынка / А. С. Першина II Вестник Саратовского госагроуниверситета им. Н. И. Вавилова. - 2011. - № 2. - С. 8691 (0,65 печ. л.).

2. Першина, А. С. Маркетинговые исследования потребительских предпочтений покупок продуктов питания в объектах потребительского рынка Саратовской области / А. С. Першина // Вестник Саратовского госагроуниверситета им. Н. И. Вавилова. - 2011. - № 7. - С. 86-91 (0,7 печ. л.).

3. Першина, А. С. Финансовая поддержка субъектов малого торгового предпринимательства в современных условиях / А. С. Першина // Вестник

Саратовского государственного технического университета. - 2011. - № 4.(58) - С. 78- 83 (0,6 печ. л.).

4. Першина, A.C. Инновационная деятельность на потребительском рынке региона / A.C. Першина // Инновационная деятельность. - 2011. - №4 (17) - С 89-95 (0,7печ.л.)

В других изданиях:

5. Першина, А. С. Эффективность функционирования предприятий потребительского рынка: сб. науч. трудов по результатам студенческой конференции МГУК (Саратовский филиал) / А. С. Першина. - Саратов : Научная книга, 2004. - 247 с. (0,3 печ. л.).

6. Першина, А. С. Проблемы развития региональных рынков / А. С. Першина [и др.] ; под ред. Н. Г. Кабанцевой. - Саратов : Изд-во Латанова В.П., 2005. -208 с. (2,5 печ. л.).

7. Першина, А. С. Эффективность взаимоотношений торговли и промышленности. Современные проблемы и тенденции развития внутренней и внешней торговли: сб. науч. статей / А. С. Першина. - Саратов : Научная книга, 2006. - 356 с. (0,5 печ. л.).

8. Першина, А. С. Экономическая диагностика резервов развития рыночной инфраструктуры потребительского рынка / А. С. Першина // Современные проблемы и тенденции развития внутренней и внешней торговли: сб. науч. статей. - Саратов : Научная книга, 2007. - 462 с. (0,3 печ. л.).

9. Першина, А. С. Инновационные преобразования на потребительском рынке региона / А. С. Першина // Современные проблемы и тенденции развития внутренней и внешней торговли: сб. науч. статей: в 2 т.; Междунар. науч. конф. (Саратов, 25 апреля 2008). - Саратов: Сарат. ин-т РГТЭУ, 2008. - Т. 2. - 420 с. (0,4 печ. л.).

10. Першина, А. С. Вопросы формирования равных условий конкуренции на потребительском рынке региона / А. С. Першина; под ред. Е. А. Наумовой // Развитие потребительского рынка в российских регионах : материалы Первой Всерос. науч.-практ. конф. (Южно-Сахалинск, 16-17 октября 2008). - Южно-Сахалинск : Сахалин, кн. изд-во, 2008. - 392 с. (0,7 печ. л.).

И. Першина, А. С. Методологические подходы к формированию равных условий конкуренции на потребительском рынке региона. Современные региональные рынки: теория, практика, инновации / Н. Ю. Бессонова [и др.] ; под ред. А. Н. Маликова, - Саратов: Научная книга, 2009. - 320 с. (1,0 печ. л.).

12. Першина, А. С. Финансовые рычаги взаимодействия государства и субъектов малого торгового предпринимательства в современных условиях. Кавказские научные записки / А. С. Першина // Журнал изд. РГТЭУ и Академия наук Абхазии. - 2009. -№ 1. - С. 210-215 (0,5 печ. л.).

13. Першина, А. С. Финансовые аспекты взаимодействия государства и малого торгового бизнеса в современных условиях / А. С. Першина // Современные проблемы и тенденции развития внутренней и внешней торговли : сб. науч. статей: в 3 ч.; Междунар. науч. конф. (Саратов, 15-24 апреля 2009). -Саратов, 2009. - Ч. 3. - 376 с. (0,5 печ. л.).

14. Першина, А. С. Инновационные методы исследования продвижения товаров на потребительском рынке / А. С. Першина; под ред. Н. Г. Кабанцевой // Финансовая инфраструктура: инновационный подход : сб, науч. статей рос. и зарубеж. ученых; Сарат. ин-т РГТЭУ. - Саратов, 2009. - 352 с. (0,7 печ. л.).

15. Першина, А. С. Проблемы финансовой обеспеченности развития малого торгового предпринимательства в современных условиях / А. С. Першина; под ред. Н. Г. Кабанцевой // Проблемы развития и взаимодействия предприятий, организаций реального сектора экономики в сфере финансово-кредитных отношений : сб. науч. статей ; Сарат. ин-т РГТЭУ. - Саратов, 2010. - 112 с. (1,0 печ. л.).

16. Першина, А. С. Особенности рынка услуг потребительского назначения. Бизнес-услуги и их место в инновационной экономике / А. С. Першина [и др.] ; под ред. Н. Г. Кабанцевой ; Сарат. ин-т РГТЭУ. - Саратов, 2010. - 316 с. (1,0 печ. л.).

17. Першина, А. С. Маркетинговые методы исследования продвижения товаров на потребительском рынке / А. С. Першина // Проблемы сферы товарного обращения в кризисной и посткризисной экономике: материалы науч.-практ. конф.- 16 декабря 2010.-Новосибирск, 2011. -356 с. (0,5 печ. л.).

18. Першина, А. С. Финансовая поддержка субъектов малого торгового предпринимательства в современных условиях / А. С. Першина // Современные проблемы и тенденции развития внутренней и внешней торговли: сб. науч. статей: в Зч.; Междунар. науч. конф. (Саратов, 15-23 апреля 2010); Сарат. ин-т РГТЭУ. - Саратов, 2010. - Ч. 3. - Вып. 5. - 304 с. (0,5 печ. л.).

19. Першина А. С. Маркетинговые инструменты в исследовании потребительского рынка / А. С. Першина // Современные проблемы и тенденции развития внутренней и внешней торговли: сб. науч. статей: в 3 ч.; Междунар. науч. конф. (Саратов, 11-22 апреля 2011). - Саратов, 2011. - Ч. 3. -Вып. 6. - 328 с. (0,5 печ. л.).

20. Першина, А. С. Некоторые аспекты государственной поддержки субъектов малого торгового предпринимательства / А. С. Першина; под ред. Н. Г. Кабанцевой II Проблемы развития и взаимодействия предприятий, организаций реального сектора экономики в сфере финансово-кредитных отношений : сб. науч. статей ; Сарат. ин-т РГТЭУ. - Саратов, 2011. - Вып. 2. -116 с. (0,5 печ. л.).

Подписано в печать 12.04.2012г. Заказ № 248. Тираж 100 экз. Печ.л. Формат 60 х 84 1 /16. Бумага офсетная. Печать офсетная.

Типография ИУНЛ Волгоградского государственного технического университета. 400005,г. Волгоград, просп. им.В.И.Ленина, 28, корп. №7.

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Першина, Анна Сергеевна

Введение.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ И ПРЕДПОСЫЛКИ РАЗВИТИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА НА ОСНОВЕ ПОВЫШЕНИЯ ПОТЕНЦИАЛА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.

1.1. Эволюция научных взглядов на развитие предпринимательства на потребительском рынке.

1.2. Исследование факторов, определяющих условия развития предпринимательской деятельности на потребительском рынке.

2.ПРАКТИК А ФОРМИРОВАНИЯ СОВРЕМЕННОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА НА РЫНКЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ И УСЛУГ.

2.1. Исследование поведения предпринимателей и потребителей на потребительском рынке.

2.2. Анализ предпринимательской деятельности на потребительском рынке.

2.3. Исследование конкурентных преимуществ субъектов предпринимательской деятельности на потребительском рынке.

3. НАПАРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО МЕХАНИЗМА РАЗВИТИЯ ПРБДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ.

3.1. Программно-целевой подход к формированию интегрированного механизма управления предпринимательской деятельностью на потребительском рынке.

3.2. Стимулирование предпринимательской деятельности на потребительском рынке.

Диссертация: введение по экономике, на тему "Организационно-экономические аспекты развития предпринимательской деятельности на потребительском рынке"

Актуальность темы исследования. Ориентация экономики страны на модернизацию и инновационные решения приводит к осознанию перемен во всех сферах предпринимательской деятельности, в том числе и на потребительском рынке. С целью реализации основных направлений, способствующих успешному развитию предпринимательства на потребительском рынке, разработана Стратегия развития торговли в России на 2011-2015 годы и период до 2020 года. В настоящем документе предусмотрена специальная программа развития различных отраслей торгового предпринимательства на длительную перспективу.

В связи с преобразованиями в сфере предпринимательства при производстве и продвижении продукции современный потребительский рынок требует адекватной оценки реально сложившихся условий и факторов внешней и внутренней среды, от которых зависит решение многочисленных социально-экономических проблем, связанных с удовлетворением разнообразных потребностей населения в товарах народного потребления.

Учитывая вышеизложенное, настоящее исследование посвящено проблемам развития предпринимательской деятельности на потребительском рынке и организационно-экономическим аспектам ее совершенствования и является определенным вкладом в решение такой важной для народного хозяйства задачи, как гармонизация взаимоотношений между отдельными отраслями экономики, которые играют важную роль в решении различных социально-экономических и управленческих задач. Несмотря на то, что развитию предпринимательства в настоящее время присущ положительный динамизм, современное его состояние еще не может удовлетворять потребности основных участников потребительского рынка.

Методологический подход к анализу современного предпринимательства рядом экономистов рассматривается с позиций отраслевого подхода как некоторая механическая совокупность отдельных отраслей, продвигающих и реализующих произведенную предприятиями-изготовителями продукцию на рынке, что не позволяет обеспечить эффективное межотраслевое взаимодействие различных субъектов хозяйствования. Это не только отрицательно сказывается на уровне финансово-хозяйственной деятельности предпринимательских структур, но и приводит к потере бюджетом значительной суммы денежных средств из-за отсутствия эффективного механизма функционирования и контроля за предпринимательской деятельностью субъектов потребительского рынка.

Вместе с тем, в России до сих пор отсутствует эффективная структурная политика развития предпринимательства в оптовой и розничной торговле. Важнейшими нерешенными проблемами, сдерживающими динамику развития и снижающими эффективность хозяйственной деятельности торговых организаций, являются: нерациональное территориальное размещение предприятий розничной торговли в городах, слабо обоснованная структуризация ассортимента товаров на торговых предприятиях с различными формами продажи и специализации, малоэффективный характер кредитно-инвестиционной политики в развитии торгового предпринимательства.

Все указанные проблемы развития предпринимательства на потребительском рынке связаны с отсутствием обоснованной стратегии развития различных предпринимательских форм торговли и формированием инфраструктуры с учетом новых тенденций в экономике.

Иными словами, все указанные проблемы в развитии потребительского рынка возникли в определенной мере и из-за отсутствия эффективного организационно-экономического механизма, обеспечивающего нормальное функционирование субъектов торгового предпринимательства.

Все это и обуславливает актуальность выбранной темы исследования.

Степень разработанности проблемы. Теоретические основы функционирования потребительского рынка рассматривались различными школами и направлениями. В трудах К. Маркса, А. Смита исследовалось личное потребление с позиций воспроизводственного подхода и теории трудовой стоимости. Изучению потребительского рынка придается особое значение в трудах классиков экономической теории А. Маршалла, В.Петти,

A. Пизенти, Д.Риккардо, П. Самуэльсона, Ж.-Б. Сэя. В трудах экономистов содержатся важные теоретические положения о функциях торговых и финансовых посредников, показан их вклад в повышение производительности общественного труда, а также определена роль в обеспечении выравнивания спроса и предложения и установлении равновесия рынков на микро- и макроуровне. В трудах Т.Вальтуха, Т.Веблена, Дж. Кейнса, И.Шумпетера, М. Фридмена рассматриваются отдельные аспекты методологии государственного регулирования функционирования предпринимательства в условиях рыночной экономики.

Теоретические аспекты функционирования предпринимательских оптовых и розничных структур на потребительских рынках анализируются в публикациях отечественных ученых Н.Ю. Бессоновой, З.Х. Биктимировой, И.Н. Герчиковой, И.Ш. Дзахмишевой, В.М. Леонтьевой, P.JI. Лившица,

B.П. Лященко, H.H. Павловой, Т.Н. Парамоновой, И.В. Скопиной, Б.А. Соловьева и др.

Таким образом, несмотря на многочисленность публикаций, многие теоретические и методические положения, касающиеся организационно-экономических аспектов развития предпринимательской деятельности на потребительском рынке, еще достаточно спорны. Большая часть проблем, сдерживающих динамику развития и снижающих экономическую эффективность предпринимательской деятельности на потребительском рынке, недостаточно систематизирована в экономической литературе. В связи с вышеперечисленным возникла необходимость новых экономических подходов к развитию предпринимательской деятельности потребительского рынка, что и предопределило выбор темы диссертационной работы, цели и задачи исследования.

Соответствие темы диссертационного исследования требованиям Паспорта специальности ВАК РФ (экономические науки). Исследование выполнено в рамках специальности 08.00.05 - «Экономика и управление народным хозяйством» - область исследования «Экономика предпринимательства» п. 6 Становление и развитие форм предпринимательства: по сферам предпринимательской деятельности (сфера обмена - потребительский рынок).

Целью диссертационной работы является теоретическое обоснование организационно-экономических аспектов развития предпринимательской деятельности на потребительском рынке страны и разработка мероприятий по ее совершенствованию и стимулированию.

Для реализации поставленной цели в работе сформулированы и решены следующие задачи:

• исследовать концептуальные основы теории функционирования предпринимательских структур и изучить эволюцию научных взглядов на развитие предпринимательства на потребительском рынке;

• выявить факторы, определяющие условия развития предпринимательской деятельности на потребительском рынке;

• дать характеристику основным элементам организационно-экономического механизма предпринимательской деятельности на потребительском рынке;

• исследовать условия развития конкуренции между субъектами предпринимательской деятельности на потребительском рынке;

• систематизировать общие принципы совершенствования предпринимательской деятельности, адекватные тенденциям развития потребительского рынка;

• разработать механизм регулирования конкуренции между субъектами предпринимательства и мероприятия по стимулированию предпринимательской деятельности на потребительском рынке.

Предметом исследования выступают социально-экономические и управленческие отношения, складывающиеся при развитии предпринимательской деятельности на потребительском рынке, а также экономические отношения по взаимодействию между производителями товаров, торговыми посредниками и конечными потребителями (населением), эффективность которых обусловлена устойчивым функционированием потребительского рынка.

Теоретико-методологическая основа исследования. Теоретической основой исследования явились общеэкономические законы, труды ведущих отечественных и зарубежных ученых в области формирования и развития предпринимательства; государственного регулирования, а также управления предпринимательской деятельностью на потребительском рынке.

Методологической основой диссертационной работы являлись диалектика и абстрагирование как всеобщие методы познания, а также общеметодологические принципы, системный подход и комплекс методов научного познания.

Инструментарно-методический аппарат диссертационной работы основан на положениях системного подхода в сочетании с количественными и качественными методами. Для реализации целей и задач данного исследования использовались различные методы и приемы экономических исследований: содержательный анализ научной литературы, экономико-статистический, сравнительный, структурно-логический анализ, метод экспертных оценок, маркетинговый анализ рынка, графоаналитические методы представления информации.

Информационно-эмпирическая база исследования представлена нормативными и законодательными актами РФ, регулирующими предпринимательскую деятельность на потребительском рынке; данными статистических сборников Государственного комитета по статистике РФ и Саратовской области; статистическими материалами Саратовского Министерства экономического развития и торговли; обзорными аналитическими материалами, опубликованными в периодической печати; материалами научно-методических и научно-практических конференций по данной проблеме; Интернет-ресурсами; справочной, инструктивной, методической литературой, собственными наблюдениями и расчетами автора.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в разработке авторской концепции развития предпринимательства, направлений совершенствования организационно-экономического механизма деятельности хозяйствующих субъектов на потребительском рынке. Наиболее существенными результатами работы являются следующие:

• предложен концептуальный подход к развитию предпринимательской деятельности на потребительском рынке, состоящий в формировании комплекса рыночных условий, в которых предпринимательство эффективно реализует масштабные социально-экономические функции, формирующие потребительскую активность в зависимости от различных факторов и предложений по удовлетворению потребительских предпочтений;

• изучены факторы, определяющие условия развития предпринимательской деятельности на потребительском рынке, на их основе обоснованы направления функционирования предпринимательских структур, которые рассматриваются как степень дифференцированное™ интересов оптовых и розничных посредников; их способность оказывать влияние на группы потребителей и их предпочтения; заинтересованность и активность отдельных предпринимательских структур в развитии бизнеса; способность влиять на хозяйственную деятельность конкурентов; скрытое переплетение и взаимопроникновение различных предпринимательских интересов в сфере охвата рынка и ведения бизнеса и др.;

• дана характеристика основным элементам организационно-экономического механизма предпринимательской деятельности на потребительском рынке с учетом особенностей, проявляющихся в процессе развития торгового предпринимательства;

• установлено, что решающим фактором обеспечения равных условий конкуренции между предпринимательскими структурами на потребительском рынке является формирование инфраструктуры торгового обслуживания, включающее: обеспеченность населения потребительскими товарами повседневного спроса; предоставление населению максимального выбора потребительских товаров и услуг, удовлетворяющих самые разнообразные запросы и индивидуальные вкусы людей; предоставление дополнительных сервисных услуг населению предприятиями розничной торговли;

• определены основные принципы регулирования развития предпринимательской деятельности на потребительском рынке при динамично изменяющейся рыночной ситуации, учитывающие: специфику технологии организации товародвижения; высокую степень неопределенности и риска (включая затраты времени); результаты реализации организационных мероприятий в разных пределах непрерывного процесса продвижения продукции от производителя к потребителю через систему посреднических структур; разнообразие конкретных экономических и социальных форм, в которых находят выражение рыночные инструменты, в связи со сложностью процессов производства и продвижения продукции для удовлетворения потребительских предпочтений;

• разработаны и предложены к практическому применению мероприятия по стимулированию предпринимательской деятельности на потребительском рынке, в частности предложения по структуре государственного регулирования инвестиционных процессов.

Теоретическая значимость исследования состоит в том, что обоснованные в диссертационной работе выводы и предложения направлены на дальнейшее изучение и развитие теории потребительского рынка и субъектов, осуществляющих предпринимательскую деятельность в этой сфере, на совершенствование организационно-экономического механизма управления предпринимательской деятельностью и ее дальнейшее стимулирование.

• предложен концептуальный подход к развитию предпринимательской деятельности на потребительском рынке, состоящий в формировании комплекса рыночных условий, в которых предпринимательство эффективно реализует масштабные социально-экономические функции, формирующие потребительскую активность в зависимости от различных факторов и предложений по удовлетворению потребительских предпочтений;

• изучены факторы, определяющие условия развития предпринимательской деятельности на потребительском рынке, на их основе обоснованы направления функционирования предпринимательских структур, которые рассматриваются как степень дифференцированности интересов оптовых и розничных посредников; их способность оказывать влияние на группы потребителей и их предпочтения; заинтересованность и активность отдельных предпринимательских структур в развитии бизнеса; способность влиять на хозяйственную деятельность конкурентов; скрытое переплетение и взаимопроникновение различных предпринимательских интересов в сфере охвата рынка и ведения бизнеса и др.;

• дана характеристика основным элементам организационно-экономического механизма предпринимательской деятельности на потребительском рынке с учетом особенностей, проявляющихся в процессе развития торгового предпринимательства;

• установлено, что решающим фактором обеспечения равных условий конкуренции между предпринимательскими структурами на потребительском рынке является формирование инфраструктуры торгового обслуживания, включающее: обеспеченность населения потребительскими товарами повседневного спроса; предоставление населению максимального выбора потребительских товаров и услуг, удовлетворяющих самые разнообразные запросы и индивидуальные вкусы людей; предоставление дополнительных сервисных услуг населению предприятиями розничной торговли;

• систематизированы основные принципы регулирования развития предпринимательской деятельности на потребительском рынке при динамично изменяющейся рыночной ситуации, учитывающие: специфику технологии организации товародвижения; высокую степень неопределенности и риска (включая затраты времени); результаты реализации организационных мероприятий в разных пределах непрерывного процесса продвижения продукции от производителя к потребителю через систему посреднических структур; разнообразие конкретных экономических и социальных форм, в которых находят выражение рыночные инструменты, в связи со сложностью процессов производства и продвижения продукции для удовлетворения потребительских предпочтений;

• разработаны и предложены к практическому применению мероприятия по стимулированию предпринимательской деятельности на потребительском рынке, в частности предложения по структуре государственного регулирования инвестиционных процессов.

Практическая значимость исследования состоит в том, что полученные теоретические результаты доведены до практической апробации и могут быть использованы для развития предпринимательской деятельности на потребительском рынке. Представленные в работе результаты формируют организационно-экономическую основу для решения конкретных проблем эффективного развития предпринимательства на потребительском рынке.

Результаты проведенного исследования могут быть использованы в процессе преподавания учебных дисциплин: «Финансы торговых организаций», «Финансы организаций (предприятий)», «Инвестиции» и др.

Апробация работы. Основные положения и результаты диссертационного исследования докладывались на научных конференциях профессорско-преподавательского состава и аспирантов Саратовского института (филиала) Российского государственного торгово-экономического университета в (2004, 2005, 2006-2011 гг.) и обсуждались на Международных и Всероссийских научно-практических конференциях в городах России: Воронеже (2006), Южно-Сахалинске (2008), Новосибирске (2011), а также в ближнем зарубежье - г. Сухуми, Абхазия (2009).

Публикации. По материалам диссертационного исследования опубликована 21 работа общим объемом 30,6 п.л. (лично автора 14,6 п.л.), в том числе в изданиях, рекомендованных ВАК, 4 публикации объемом 2,65 п.л., отдельные разделы в 3 коллективных монографиях, а также статьи в сборниках по результатам проведения международных, республиканских и региональных научно-практических конференций.

Объем и структура работы. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав и заключения, включает в себя 190 страниц машинописного текста, 14 таблиц, 20 рисунков. Библиографический список содержит 212 источников.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Першина, Анна Сергеевна

Основные результаты настоящего диссертационного исследования выразились в следующем.

1. Исследуя понятийный аппарат и эволюцию научных взглядов на развитие потребительского рынка, начиная с классического базиса экономической теории до современного его состояния, автор считает, что потребительский рынок — это сложная система взаимосвязей и взаимозависимостей между субъектами и объектами в рамках рыночных отношений по поводу реализации товаров и услуг, непосредственно удовлетворяющих потребности человека.

Данное определение дает достаточно полное представление о месте потребительского рынка в экономике страны. С одной стороны, потребительский рынок является сложной функцией экономических, юридических и общественных отношений, неизбежно складывающихся между субъектами хозяйствования в процессе построения и развития механизмов и средств удовлетворения потребностей населения. С другой стороны, само существование потребительского рынка и особенности его функционирования определяют дальнейшие пути и возможности развития отдельных его субъектов, их значимость в общеэкономической системе. Особо следует подчеркнуть, что экономические условия на потребительском рынке создает деятельность предпринимательских структур, в определенной степени ответственных за складывающуюся ситуацию на рынке. Изменения, которые происходят на рынке, в той или иной степени зависят от предпринимательской активности хозяйствующих субъектов. В любом случае конкуренция в деятельности предпринимательских структур обеспечивает функционирование потребительского рынка.

2. Функционирование потребительского рынка осуществляется под влиянием факторов, определяющих условия развития предпринимательской деятельности. В процессе нашего исследования установлено, что отношения, связанные с экономической деятельностью предпринимателей, являются универсальным явлением на потребительском рынке. Трудно представить потребительский рынок без передачи прав собственности на реализуемую продукцию. Поэтому совокупность контрактных отношений, управляющих передачей прав на владение, и является системой обмена на рынке. Принципиальным является и то, что систему обмена должны контролировать законы, правила, договоренности, а также различные маркетинговые и финансовые инструменты, призванные облегчить взаимодействие предпринимателей, ведущих бизнес на потребительском рынке.

На наш взгляд, применительно к потребительскому рынку под взаимодействием предпринимательских структур (в нашем случае промышленных и торговых фирм) следует понимать процесс согласования отношений, взаимно влияющих друг на друга. В этой связи мы считаем, что для рациональной и эффективной системы организации потребительского рынка необходима такая система, которая обеспечивала бы существование таких условий, как соответствие ассортимента и качества продукции действительным потребностям потребителя; наименьшие издержки обращения (в том числе издержки на транспортирование, складирование, предпродажную подготовку); наименьшие запасы продукции как в сфере производства, так и в сфере обращения.

Совокупность указанных признаков, а также масштабы обслуживания, форма товародвижения, продолжительность отношений и их проявления дают возможность рассматривать потребительский рынок как систему, определяемую во многом формами организации, которые, в свою очередь, различаются от того, какие предпринимательские структуры присутствуют на нем и какие функции выполняют. И, наконец, потребительский рынок как система всегда должен быть мобильным, так как он изменяется под влиянием внешней и внутренней конъюнктуры и в силу динамики противоречий. Разрешение противоречий создает импульс движения, порождает новый уровень интересов, более глубокие предпринимательские связи, необходимость разнонаправленности влияния на экономическую систему с целью стабильной возможности удовлетворения основополагающих потребностей. Рассмотрение теоретико-методологических вопросов формирования потребительского рынка позволяет сделать вывод о важности всестороннего исследования системы интересов предпринимателей и выработки конкретного инструментария их координации на макроуровне и в рамках региона, необходимого для нормального функционирования продовольственной и в целом экономической системы.

3. Обосновывая необходимость государственного регулирования предпринимательской деятельности субъектов потребительского рынка, мы считаем целесообразным отметить, что механизм государственного регулирования должен способствовать формированию хозяйственных связей и пропорций на конкурентной основе с целью координирования экономических процессов и увязки частных и общественных интересов, а это, в свою очередь, неизбежно приведет к цивилизованному эволюционному развитию экономики.

По нашему мнению, государственный и рыночный механизмы регулирования предпринимательской деятельности на потребительском рынке должны осуществляться разнообразными методами, которые можно объединить в четыре группы: правовые нормы; финансово-экономические рычаги; защита прав потребителей; регулирование торговой деятельности.

4. С целью пов ышения эффе ктивности развития предпринимательской деятельности на потребительском рынке следует осуществить целый комплекс мероприятий, способствующих успешной реализации социально-экономической политики государства, особенно на региональном уровне.

В этой связи мы считаем, что в успешном развитии потребительского рынка главным является поддержание на соответствующем уровне конкурентных отношений. В данном процессе важнейшими являются следующие направления: создание экономических условий для свободного развития коммерческих отношений; развитие конкуренции между хозяйствующими субъектами на потребительском рынке; выявление факторов (барьеров), мешающих хозяйственным субъектам проникновению на рынок конкурентов, и принятие мер для их устранения; наблюдение за проявлением временной монополии хозяйствующих субъектов на потребительском рынке.

По нашему мнению, развитию здоровой конкуренции между субъектами потребительского рынка будут способствовать следующие направления: развитие различных типов розничных предприятий, специализирующихся на реализации товаров народного потребления населению с целью создания конкурентной среды на потребительском рынке региона; развитие сети магазинов-дискаунтеров для преимущественного обслуживания малообеспеченной части населения области; развитие сети социально ориентированных предприятий общественного питания; развитие сети крупных предприятий торговли типа торговых центров, центров торговли, «магазинов-моллов», сочетающих многообразные формы обслуживания и предоставляющих широкий ряд дополнительных услуг населению; развитие наиболее совершенных форм торговли посредством онлайн, создание с этой целью единой информационной базы потребительского рынка на территории Саратовской области; создание единой информационной базы потребительского рынка с целью обеспечения качества и безопасности реализуемых товаров и защиты прав потребителей и предпринимателей области; создание при высших и средних специальных учебных заведениях региона факультетов по подготовке и переподготовке кадров, работающих на потребительском рынке; создание при органах регионального и муниципального управления постоянно действующего семинара, освещающего в средствах массовой информации региона вопросы, касающиеся нормативно-правовых норм, регламентирующих правила поведения субъектов потребительского рынка, а также проведение разъяснительной работы среди населения в рамках законодательства о защите прав потребителей в Российской Федерации.

5. При разработке мер, направленных на стимулирование предпринимательской деятельности субъектов торгового предпринимательства, в числе основных направлений развития потребительского рынка следует выделить инвестиционную деятельность как объективное условие, обусловленное характером инвестиционных процессов, протекающих в территориальных экономических системах. В этой связи нам представляется целесообразным рассматривать инвестиционную систему с позиций системного подхода и предложить для практической реализации следующие цели инвестиционной политики на уровне отдельного региона и страны в целом:

- выявление наиболее эффективных объектов и направлений использования экономических ресурсов области, создающих основу для социальной стабильности и развития экономики региона;

- создание режима максимального благоприятствования инвесторам на территории отдельного региона;

- содействие обновлению производственного аппарата и внедрению высоких технологий на отечественных предприятиях, выпускающих товары народного потребления для населения;

- создание новых рабочих мест и освоение передовых форм в организации процесса товароснабжения населения высококачественными товарами.

6. Мы считаем, что формирование интегрированных производственно-торговых систем в рамках региона позволит объединить гибкость рыночной организации реализационной деятельности с эффектом централизованного руководства, высокий потенциал частной инициативы - с преимуществами крупной коммерческой структуры. Внешними стимуляторами развития интеграционных процессов являются рыночная неопределенность, падающий по различным причинам спрос, обострение проблемы реализации потребительских товаров, многочисленные осложнения на пути их движения к потребителям, вызванные неразвитостью инфраструктуры потребительского рынка.

Таким образом, в качестве интегрированного механизма управления предпринимательской деятельностью на потребительском рынке региона, по нашему мнению, можно считать программно-целевой подход, который позволит повысить стимулирование отечественного производителя на выпуск высококачественных товаров.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Современные научные концепции развития потребительского рынка весьма противоречивы и не позволяют однозначно обосновывать приоритеты его функционирования в масштабе страны в целом. Критическое рассмотрение различных взглядов отечественных и зарубежных ученых на формирование и развитие потребительского рынка, чему и было посвящено настоящее диссертационное исследование, позволило нам предложить свой подход к его изучению, который позволяет с системных позиций подходить к проблемам экономико-организационных аспектов развития потребительского рынка. Нами исследованы теоретические основы развития предпринимательской деятельности на потребительском рынке, изучены экономико-организационные аспекты функционирования субъектов торгового предпринимательства, обоснованы различные методические подходы и приемы к обеспечению взаимодействия государственного и рыночного механизмов регулирования внутреннего потребительского рынка, разработаны и предложены для практического использования основные направления совершенствования организационно-экономического механизма развития предпринимательской деятельности на потребительском рынке.