Оценка возможностей и перспектив развития инновационных процессов на книжном рынке тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат диссертации по теме "Оценка возможностей и перспектив развития инновационных процессов на книжном рынке"

На правах рукописи

Степанов Денис Владимирович

ОЦЕНКА ВОЗМОЖНОСТЕЙ И ПЕРСПЕКТИВ РАЗВИТИЯ ИННОВАЦИОННЫХ ПРОЦЕССОВ НА КНИЖНОМ РЫНКЕ

Специальность 08 00 05 - экономика и управление народным хозяйством (управление инновациями и инвестиционной деятельностью)

АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Москва - 2007

003060Б86

003060686

Работа выполнена на кафедре «Управление инновациями и инвестиционной деятельностью» ГОУ ДПО «Государственная академия профессиональной переподготовки и повышения квалификации руководящих работников и специалистов инвестиционной сферы» (ГОУ ДПО ГАСИС)

Научный руководитель заслуженный деятель науки РФ,

доктор экономических наук, профессор Егоров Анатолий Юрьевич

Официальные оппоненты заслуженный деятель науки

Республики Башкортостан, доктор экономических наук, профессор Валинурова Лилия Сабиховна

кандидат экономических наук, доцент Сулимов Юрии Александрович

Ведущая организация Московский государственный

университет печати

Защита состоится «15» июня 2007 г в 14-00 часов на заседании диссертационного совета Д 212 043 01 по присуждению ученой степени доктора экономических наук в ГОУ ДПО «Государственная академия профессиональной переподготовки и повышения квалификации руководящих работников и специалистов инвестиционной сферы» (ГОУ ДПО ГАСИС) по адресу 129272, Москва, ул Трифоновская, д 57, ауд 201

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке и на официальном интернет-сайте ГОУ ДПО ГАСИС (www gasis ru)

Автореферат разослан «15» мая 2007 г

Ученый секретарь диссертационного совета Д 212 043 01, д э н, доцент

С А Лочан

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования Успешное развитие современной российской экономики невозможно без существенного увеличения доли конкурентоспособной инновационной продукции в ВВП Она становится в мире основным средством увеличения прибыли за счет лучшего удовлетворения рыночного спроса и снижения производственных издержек по сравнению с конкурентами

Развитие социально-экономических отношений и возвышающиеся общественные потребности определяют возрастающую роль книгоиздания в развитии экономики Так, книгоиздание выступает нематериальной основой развития производства, поскольку определяет образовательный и интеллектуальный уровень населения, формирует информационную, методическую и методологическую базу функционирования экономики в целом При этом следует отметить, что книжное дело как отрасль отличается особой значимостью в развитии экономики страны, поскольку ее продукция определяет уровень социальной стабильности, устойчивости и либеральности в обществе

Для того, чтобы кнш оиздание эффективно осуществляло свои функции, необходимо обеспечить устойчивость и стабильность его развития В современной экономике это может быть обеспечено только за счет усиления инновационной составляющей, определяющей не только укрепление конкурентоспособности выпускаемой продукции, но и книжного рынка в целом Переход к экономике нового тина, обеспечение качественного роста нижнего рынка невозможно без кардинального изменения условий развития инновационных процессов В этой связи возникает необходимость в методическом инструментарии оценки возможностей развития инновационных процессов, позволяющего определять и управлять перспективными изменениями в экономике, обеспечивать повышение конкурентоспособности, внедрение и эффективное использование современных технологий, и укрепление позиций книгоиздания в системе экономических отношений

В этих условиях, несомненно, актуальна разработка проблемы оценки возможностей и перспектив развития инновационных процессов в книжном деле, позволяющей обеспечить не только эффективность использования имеющихся ресурсов, но и эффективное развитие отрасли

Степень разработанности темы Исследованию проблемы оценки возможностей инновационного развития посвящены работы отечественных ученых-экономистов Аньшина В М , Блеха Е М , Балаяна Г Г , Ком-кова Н И , Гаврилова А И , Олейникова Е А , Гаврилова С Л , Зайцева Б Ф , Евтушенко Е В , Мухамедьярова А М, Минасова М Ш , Полякова В В , Каганова В Ш , Бочарова А В , Шмелева Ю М , Новицкого Н А , Серова В М , Сенчагова В К и других исследователей Активные исследования ведутся и за рубежом Ими занимаются Вольфганг Хайдрих, В Миллер,

J1 Санто, JI Кларк и др В деятельности международных агентств (Arthur Anderson, NCF, Ben, "Standard&Poor's Ratings Group", "Moody's Investors Servise Ltd "и др ) широкое распространение получают оценки конкурентоспособности и инновационного потенциала

Однако, несмотря на повышенный интерес к проблемам инновационного развития, демонстрируемый наличием различных методик измерения уровня технологической конкурентоспособности и инновационного потенциала, многие аспекты данной проблемы недостаточно разработаны Вместе с тем нестабильные внешние условия функционирования и меняющиеся внутренние факторы развития экономической системы определяют потребность в постоянном совершенствовании подходов к оценке возможностей инновационного развития, требуют рассмотрения и разработки новых моделей К недостаточно изученным вопросам системы инновационного развития следует отнести выявление факторов и условий, определяющих инновационный характер развития предприятия, привлечение дополнительных ресурсов, активизацию использования интеллектуального и организационного капиталов, выбор приоритетов инновационного развития

Вместе с тем, имеющийся научный задел рассматривается как исходный, предполагающий дальнейшее развитие вопросов оценки возможностей инновационного развития предприятий

Недостаточная изученность и степень разработанности с одной стороны, и научно-практическая значимость с другой, обусловили выбор темы настоящего исследования, его цель, задачи и круг рассматриваемых в нем вопросов

Цель исследования Актуальность поставленной проблемы определила и основное направление работы - исследование инновационных процессов в книжном деле в условиях рыночной экономики, разработка методических рекомендаций по оценке возможностей и перспектив развития инновационных процессов в книжном деле Для достижения цели в работе поставлены и решены следующие задачи

— исследовать сущность инновационного процесса как экономической категории и определить взаимосвязь между его составляющими,

- определить состояние и возможности совершенствования системы государственного регулирования инновационных процессов на книжном рынке,

— выделить наиболее значимые факторы и условия развития инновационных процессов и определить тенденции изменения инновационной активности на книжном рынке,

- исследовать и расширить методическую базу оценки инновационного потенциала книжного рынка с позиций его количественной идентификации,

- разработать модель оценки инновационного потенциала книжного рынка и обосновать критерии выбора приоритетных направлений развития инновационных процессов на книжном рынке,

- оценить возможности развития инновационных процессов на книжном рынке и перспективы их развтия при различных изменениях рыночной конъюнктуры,

- сформировать модель по эффективному управлению инновационными процессами на книжном рыпке и определить конкретные направления инновационной политики в отрасли

Объекг и предмет исследования. Объе ктом исследования являются инновационные процессы, протекающие на книжном рынке

Предметом исследования является совокупность организационно-экономических отношений, возникающих в системе управления инновационными процессами и обеспечивающих повышение конкурентоспособности продукции книжного рынка

Теоретической и методологической основой исследования являются результаты исследований отечественных и зарубежных ученых в области теории и практики инновационной деятельности, нормативно-правовые акты органов законодательной и исполнительной власти

В качестве методической базы исследования использованы методы системного подхода, теории классификации, понятия и принципы инновационного менеджмента, а также методы сравнительного технико-экономического анализа, корреляционного и регрессионного анализа, экспертных оценок

В качестве информационной базы использовались данные Госкомстата РФ за период с 1995 г по 2006 г, а также данные, представленные в работах отечественных и зарубежных исследователей, прогнозы экономического развития России до 2010 года Минэкономики РФ

В качестве первичного источника информации при анализе текущего состояния инновационных процессов на книжном рынке рассматрйвались сообщения экономической, финансовой, юридической прессы, а также ана-литико-статистические обзоры развития экономики РФ

Непосредственное исследование состояния инновационных процессов осуществлялось по статистическим данным развития книжного дела в РФ

Научная новизна работы заключается в разработке методических рекомендаций по оценке возможностей и перспектив развития инновационных процессов на книжном рынке, и на их основе - выделении особенностей, факюров и условий, обеспечивающих эффективное управление и мониторинг инновационных процессов в книжном деле

В числе конкретных результатов, характеризующих научную новизну работы, могут быть названы следующие

1 Определены этапы развития книгоиздания, объясняющие циклические колебания инновационной активности и позволяющие выявить взаимосвязь информационных, научно-технических и

взаимосвязь информационных, научно-технических и технологических и инновационных изменений в книжном деле

2 Уточнены особенности развития инновационных процессов на книжном рынке, заключающиеся, во-первых, в организационно-управленческом характере инноваций, во-вторых, в тесной взаимосвязи с изменениями спроса на печатную продукцию, и определяющие направления совершенствования системы государственного регулирования инновационных процессов на книжном рынке

3 Разработана модель оценки возможностей развития инновационных процессов и эффективности их использования в книжном деле, заключающаяся в определении инновационного потенциала, отличающаяся, во-первых, целевой направленностью на управление инновационными процессами, во-вторых, адаптацией к специфике развития книгоиздания, и обеспечивающая эффективную разработку и реализацию обоснованных решений путем оптимизации условий организационно-управленческого взаимодействия, поддержания и развития материально-технической базы функционирования книжного рынка

4 Оценены перспективы развития инновационных процессов на книжном рынке, основанные на использования имеющихся возможностей и сложившихся взаимоотношений в отрасли, адекватно отражающие изменения в инновационном потенциале книжного рынка и эффективности его использования при различных условиях рыночной конъюнктуры

5 Предложены критерии выбора и определены приоритетные направления развития инновационных процессов на книжном рынке, основанные на изменении инновационного потенциала и эффективности его использования и позволяющие обеспечить своевременную адаптацию систем производства и управления к динамичной рыночной конъюнктуре

Теоретическая значимость результатов исследования заключаются в том, что основные теоретические положения и выводы могут быть использованы для совершенствования управления инновационными процессами, а также в качестве базы при разработке методологических основ оценки возможностей и перспектив развития инновационных процессов в книжном деле Практическая ценность работы определяется возможностью использования полученных результатов при оценке инновационного потенциала книжного дела, в управлении инновационными процессами в книжном деле, при разработке и осуществлении мониторинга инновационных процессов в книгоиздании, а также в учебных дисциплинах вузов «Инновационный менеджмент», «Инновационно-инвестиционная стратегия»

Результаты исследования позволят выработать стратегический подход к определению перспектив развития книжного дела на основе оценки возможностей и перспектив развития инновационными процессами в отрасли Предложенные в работе методические рекомендации по повышению эффективности управления инновационными процессами позволят выработать

механизм управления и мониторинга инновационной деятельности в книжном деле, что будет способствовать активизации инновационных процессов и более эффективному использованию ресурсов государства

Апробация работы и использование результатов Основные положения работы отражены в учебных лекциях и семинарах, прочитанных в Государе гвенной академии повышения квалификации и переподготовки руководящих работников и специалистов инвестиционной сферы Предложения по повышению инновационной активности на книжном рынке докладывались и обсуждались на Всероссийской научно-практической конференции «Современная Россия экономика и государство» и внедрены в текущей деятельности издательства ООО «Папеотип»

Структура работы Работа состоит из введения, трех глав и заключения, изложенных на 173 страницах машинописного текста Цифровой и графический материал представлен в 18 таблицах и 17 рисунках Список использованной литературы содержит 126 наименований

Структура работы выглядит следующим образом: Введение

Глава 1 Теоретико-методологические основы развития инновационных процессов на книжном рынке

1 1 Инновационный процесс как экономическая категория и его составляющие

1 2 Государственное регулирование инновационных процессов на книжном рынке

1 3 Моделирование инновационных процессов в экономике и возможности их использования на книжном рынке

Глава 2 Особенности развития инновационных процессов на книжном рынке

2 1 Факторы и условия развития инновационных процессов на книжном рынке

2 2 Инновационная активность на книжном рынке и тенденции ее развития

2 3 Инновационный потенциал книжного рынка как индикатор возможностей развития инновационных процессов

Глава 3 Методические рекомендации по оценке возможностей и перспектив развития инновационных процессов на книжном рынке

3 1 Модель оценки инновационного потенциала книжного рынка

3 2 Оценка инновационного потенциала книжного рынка и тенденций его изменения

3 3 Приоритетные направления развития инновационных процессов на книжном рынке Заключение

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Происходящие в стране глубокие институциональные преобразования и объективная необходимость структурно-отраслевой перестройки экономики, явились активным побудительным мотивом проведения в последнее десятилетие теоретических и методологических исследований по проблемам инновационного развития субъектов хозяйственной деятельности Инновационное развитие является результатом реализации инновационных процессов в экономике, которые представляют собой последовательность следующих этапов формирование замысла, подготовка и постепенное осуществление инновационных изменений

Рассматривая вопросы инновационного развития, исследователи основное внимание уделяют промышленному сектору, игнорируя развитие сопутствующих отраслей, поскольку на современном этапе развития экономики наряду с удовлетворением материальных потребностей возрастает необходимость удовлетворения и развития духовных потребностей Некоторые отрасли экономики получили свое развитие на стыке нескольких основных отраслей. Одной из таких отраслей является издательский бизнес, книгоиздание, книжное дело.

Книгоиздание - это с одной стороны, отрасль промышленности, производящая книжную продукцию, а с другой - явление искусства, эстетически выражающее общественное сознание и в свою очередь формирующее его Оно хранит, накапливает, и передает от поколения к поколению нравственные, философские и социальные ценности, служит материалом для научных исследований

Как и любая другая отрасль, книгоиздание является развивающейся системой Ее развитие можно представить как постоянный процесс сбалансирования потребностей общества в определенных видах книжной продукции, выпускаемой отраслью, и возможностей отрасли удовлетворить эти потребности Углубление процессов интеграции отечественной экономики в мировой рынок капитала обусловливает необходимость государственного регулирования инновационных процессов, особенно в смежных отраслях экономики, где конкурентоспособность выпускаемой продукции во многом определяется механизмом государственного регулирования процессов отраслевого развития

Инновационной деятельности сегодня действительно необходима серьезная государственная поддержка, предоставляемая, прежде всего, товаропроизводителю и финансовому институту, а уже затем разработчику технологии Такая поддержка может быть выражена, например, в некотором ограничении ввоза тех товаров, которые можно производить на местном уровне, в регулировании, в первую очередь, импорта наукоемкой продукции и в развитии системы организации поставок продукции для государственных нужд Законодательно важно сделать акцент на особом отно-

шении к местным научным разработкам, иначе наш мощный научно-образовательный комплекс оказывается не у дел Финансовые механизмы такой поддержки могут быть построены на базе специализированных инновационных фондов и обособленно: о сектора страховых услуг

Изменение конъюнктуры книжного рынка, развитие взаимоотношений между его участниками, возникновение новых форм производства и распространения книг постоянно требуют соответствующего обновления законодательной базы Детальный анализ государственного регулирования вопросов развития инновационной деятельности в издательском бизнесе показал, тгго государственное регулирование процесса, связанного с изданием и продажей книг в стране в настоящее время находится в стадии формирования Взаимоотношение государства и книжного бизнеса остаются пока еще в достаточной степени отстраненными и не нося г характер взаимовыгодного сотрудничества Государство, проявляя определенный интерес к отрасли, еще ие строит свою политику в отношении книжного рынка исходя из разработанной четкой многоаспектной рассчитанной на длительную перспективу стратегии развития книжно! о дела

Анализ книжного рынка и особенностей развития инновационных процессов на нем с позиций эволюционного подхода позволил выявить три основные фазы развития современного книжного рынка страны и его инфраструктуры Первая фаза конец 80-х и начало 90-х годов, когда стремительное наступление рыночных отношений в книжной торговле привело к стремительному возрастанию выпуска художественной литературы'до 700 млн экземпляров в 1993 г (исторические и любовные романы, приключения, фантастика, де1ективы) Вторая фаза 1994—1996 гг, когда резко падает интерес к подобного рода изданиям (рынок ими перенасыщен) и развивается интерес к так называемой "деловой литературе", включая справочную, энциклопедическую и образовательную Третья фаза 1997 — и далее, когда восстанавливается баланс интересов к литературе различных жанров и в целом рынок все больше обращается к серьезной , качественной литературе, кризис августа 1998 г еще более усилил эту тенденцию

Каждой из выделенных фаз соответствуют свои особенности протекания инновационного процесса, представленные в таблице 1

Как показывает таблица, инновационные процессы на книжном рынке развиваются спиралеобразно и отражают общую тенденцию развития экономики страны в целом При этом целесообразно отметить, что существует несколько принципиальных особенностей инновационной деятельности в издательском бизнесе Одной, пожалуй, самой основной особенностью, является тот факт, что большая часть инноваций связана именно с управленческими решениями, в то время как в отраслях промышленности значительная доля инноваций носит материально-технический характер Другая особенность проявляется в циклических колебаниях, обусловленных динамикой спроса на печатную продукцию Еще одной осо-

бенностью инновационных процессов на книжном рынке можно считать характерные черты совершенной конкуренции при распределении ресурсов между участниками издательского бизнеса Таким образом, инновационные процессы, протекающие на книжном рынке, имеют свои особенности, в целом соответствующие концепции линейного моделирования и определяющие возможности развития отрасли

Таблица 1

Особенности инновационных процессов на книжном рынке

Фаза Характеристика книжного рынка Особенности развития инновационного процесса

1 Стремительное развитие рыночных отношений и рост объемов реализации Инновационных решений немного, основная их часть касается самого печатного дела и носи г материально-технический характер

2 Снижение объемов реализации, кардинальное изменение структуры производства Количество инновационных изменений растет, появляются управленческие инновации, связанные с продвижением книгопечатной продукции на рынок

3 Усиление тенденции к росту спроса на серьезную, качественную печатную продукцию Объем инноваций стабилизируется, появляется тенденция к сокращению материально-технических инноваций, характерен рост нематериальных активов за счет активного патентования результатов интеллектуальной деятельности и использования современных информационных технологий

Учитывая, что современная книгоиздательская система России сформировалась в последнее десятилетие прошлого века, и в основе ее становления и развития лежал ряд факторов, воздействие которых на ее функционирование продолжается и сегодня Среди этих факторов отчетливо выделяются социально-политические (демократизация различных сфер общественной жизни страны), экономические (переход к рыночным отношениям и плюрализму форм собственности), научно-технические (общим фоном и материально-технической основой происходящих изменении является растущее использование новых информационных и коммуникационных технологий), международные (глобализация финансовых, экономических, культурных, информационных взаимоотношений и интеграция в этом русле российской издательской системы в мировую)

Российский книжный рынок остается сильно фрагментированным, с явно выраженным лидерством пяти издательств, которым принадлежит менее 50,0% общего объема рынка в стоимостном выражении В последние годы наметилась явная тенденция к укрупнению игроков рынка, что происходит за счет слияний и поглощений более мелких компаний, как и в других отраслях российской экономики На текущий момент много факторов, тормозящих развитие российского книжного рынка, мешающих привлечению инвестиций и развитию инновационной деятельности (таблица 2) Рынок развивается медленно, если сравнивать с другими отраслями, нет консолидированных ресурсов, почти нет крупных медиахолдингов, способных перевести книжный бизнес на качественно новый уровень Зачастую отсутствует четкая маркетинговая стратегия у издательств, потребители мало информированы об ассортименте, о новинках

Таблица 2

Факторы, негативно влияющие на развитие инновационных процессов на ___книжном рынке России____

Ф«1КТ0р Последствия

Низкая рентабельность рынка - 8-10% что свидетельств) ет о нестабильном финансовом положении отрасли, медленная оборачиваемость средств Высокие риски для потенциальных инвесторов, в результа ге отсутствие предложений от западных и российских инвестиционных компаний

Несовершенная система налогообложения издательств Рост издержек у издатетьских компаний, уменьшение прибыли, вынужденное занижение фактических тиражей, отоу1Сгвие средств для инновационной деятельности

Ярко выраженная концентрация издательского и книготоргового бизнеса в Москве и Санкт-Петербурге на фоне сильнейшего дефицита кннпь торговых и издательских компаний в остальных регионах Кризис перепроизводства, вызванный отсутствием региональных рынков сбыта, уменьшение продаж из-за сокращения количества покупателей, общее падение интереса к чтению

Плохо развитая торгово-розничная сеть сильно огсгаюшдя в развитии от издательского рынка Ограничение пропускной способности каналов сбыта, уменьшение объема рынка стоимостном выражении

Неудовлетворительное состояние отечественной полиграфической базы, неясные перспективы государственных типографий, высокие цены на бумагу Стоимость книг растет, в результате они становятся недоступны значительной группе потребителей с низким доходом

Низкие (по сравнению с европейскими странами) цены на книги при сравнимых ценах на полиграфию и бумагу Ухудшение качества книг из-за экономии на оплате квалифицированного персонала уменьшение доходов издательств

Сокращение населения России и падение интереса к чтению у россиян, особенно у молодой части читательской аудитории Сокращение числа потребителей книг, пессимистические перспективы книжного рынка из-за резкого уменьшения целевой аудитории

Недостаточное государственное регулирование книжной отрасли, отсутствие помощи государства издателям и книготорговым компаниям Медленное развитие книжного бизнеса, высокие риски для потенциальных инвесторов

Непрозрачность рынка - нет единой системы учета выпущенной и проданной книжной продукции, нет открытых данных по оборотам компаний Отсутствует официальная статистика продаж, невозможно точно подсчитать объем и потенциальную емкость рынка Высокие риски для потенциальных инвесторов

Практически полное отсутствие маркетинговой стратегии направленной на продвижение конкретной продукиии к конкретному покупателю Издательства теряют потребителей, поскольку отсутствует рекламная стратегия продвижения Происходит необоснованное расширение ассортимента за счет повторяющихся позиций чго приводит к снижению объемов продаж

Острый дефицит квалифицированных кадров на всех уровнях управления компанией Ухудшение качества продукции, в результате -уменьшение доходов издательств

Одним из наиболее весомых факторов является состояние российской полиграфической базы Сегодня более 80% российских книг печатаются на государственных типографиях, где сейчас начата приватизация Полиграфическое оборудование устарело, поскольку на большинстве предприятий производственные мощности не обновлялись с 90-х годов прошлого века или были заменены бывшим в употреблении оборудованием из Западной Европы, произведенным до 1990-го года, рассчитанным на большие тиражи (около 50-70 тыс. экз ) Поэтому сегодня, когда средний тираж книг падает, объемы тиражей меньше 15-20 тыс экз., значительная часть типографий убыточна, поскольку не имеет прибыли

Все еще низкими темпами растет торговая сеть, однако здесь отмечаются позитивные тенденции по сравнению с ситуацией предыдущих лет, когда прироста книжных магазинов не было Активно развивается сетевая книжная торговля, открываются магазины, совмещающие в себе культур-но-досуговый центр и место покупки книг, книжные магазины в торговых центрах. Таким образом, увеличивается проходимость книжных магазинов, поддерживается интерес читательской аудитории В книжных магазинах нового формата и крупных магазинах проводятся РЛ-акции, встречи с писателями Подобные процессы свидетельствуют о начавшейся перестройке книготорговой сети, что закономерно, поскольку торговая сеть более мобильна по сравнению с издательскими структурами и быстрее реагируют на снижение спроса

Обобщая результаты анализа факторов и условий развития инновационных процессов на книжном рынке следует отметить, что российскому книжному рынку еще предстоит сформироваться как единому и целостному культурно-экономическому пространству Его нынешние дефициты спроса и предложения, неравные условия доступа и функционирования можно считать потенциалом, неосвоенным ресурсом, но реализация этого потенциала не произойдет автоматически Она требует институционального, нормативного творчества, политических, культурных, социальных инвестиций в развитие инфраструктуры, которая охватывала бы территорию всей страны и обеспечивала ее интеграцию в европейский и мировой книжный рынок

Таблица 3

Факторы, позитивно влияющие на развитие инновационных процессов на

книжном рынке России

Фактор Последствия

Переход к более дорогим изданиям, уменьшение интереса к книгам в мягкой обложке Увеличение оборотов книжного рынка и, соответственно, доходов издательств

Активное развитие сетевой книжной торговли, появление современных форматов торговли, распределительных центров Увеличение пропускной способности торговой сети, в будущем возможно освоение регионов

Развитие интернет-торговли книгами, появление книжных интернет-магазинов Привлечение более молодой части аудитории, появление дополнительного канала сбыта

Созданне ассоциаций издателей и книгораспро-стрлнителей (РКС, АСКИ, АСКР) отрасли Потенциальная консолидация отрасли, возможность отстаивать интересы участников рынка на государственном уровне, а также возможность проводить масштабные исследования рынка, которые необходимы для перспективного планирования

Увеличение доходов населения Потенциальное увеличение оборотов книжного рынка

Разработка эффективных маркетинговых стратегий отдельными крупными издательствами Более детальное изучение потребительских предпочтений, повышение уровня информированное™ потребителей о новинках книжного рынка

Ожидаемая приватизация государственных издательств и полиграфических предприятий Возможность реорганизации полиграфических предприятий счет сторонних инвестиций

В условиях современной экономики инновационная активность на книжном рынке определяется преимущественно характером и спецификой распространения печатной продукции

В настоящее время через книжные магазины России проходит в среднем до 70% всей книжной продукции, реализуемой через розничную торговлю При этом более половины российских читателей уходят из книжных магазинов с покупками, что является очень высоким показателем по сравнению с Западом Посещаемость книжных магазинов в России также намного выше, чем на Западе, поскольку другие формы розничной книжной торговли в нашей стране развиты слабо Внедрение инновационных форм организации бизнеса, ведения торговли, формата изданий осуществляется медленными темпами, вследствие чего инновационная активность на книжном рынке отличается крайне низким уровнем

Вместе с тем, следует отметить наметившуюся тенденцию перехода отрасли на инновационный тип развития, основанную, с одной стороны, на активизации инновационной деятельности, а, с другой, на формировании и реализации эффективных инновационных механизмов в системе управления, маркетинга и сбыта

Однако недостаток финансовых ресурсов и высокая изношенность производственного оборудования в совокупности с нестабильным уровнем спроса на выпускаемую продукцию определяют необходимость формирования гибкой системы управления, основанной на сбалансированном использовании внешних и внутренних возможностей развития с учетом динамично изменяющейся рыночной конъюнктуры

Перспективы развития инновационных процессов, как свидетельствует накопленный отечественный и зарубежный опыт и подтверждают результаты проведенного исследования, определяются состоянием системы факторов и условий, необходимых для их осуществления, т е инновационного потенциала

Величина инновационного потенциала представляет собой характеристику условий обновления продукции и повышения ее качества и может быть основой для прогнозирования объемов развития книжного рынка

Исходя из этого, оценку возможностей развития инновационных процессов на книжном рынке нами предлагается осуществлять посредством определения его инновационного потенциала на основе кинетической производственной функции, отражающей зависимость валового производства продукции от величины затраченных ресурсов

Следует отметить, что коэффициент эластичности кинетической производственной функции по 1-му ресурсу определяется соотношением = А, + а, * Х1 Пользуясь этим соотношением, можно определить зависимость потенциального объема производства, т е инновационного потенциала, от взаимодействия используемых ресурсов

Поскольку у, и У, соответственно фактический и теоретический (предсказанный по уравнению) уровень валового производства на книжном рынке, а 7— среднее значение валового производства в анализируемой совокупности, то легко видеть, что указанные величины связаны меж-

ду собой следующим равенством

Угг=(У,-7)+(Угг/)

Левая часть приведенного равенства отражает общее отклонение фактического значения результативного показателя от среднего по совокупности Первое слагаемое в правой части равенства определяет отклонение теоретического уровня валового производства от среднего по совокупности и вызвано объективными условиями, при которых работает данное предприятие Второе же слагаемое, представляющее собой разность между фактическим объемом валового производства и его теоретическим уровнем — умелым или неумелым использованием объективных возможностей Эту разность можно рассматривать как показатель качества функционирования книжного рынка

Если разность ) положительна, то это означает, что имеющиеся ресурсы используются эффективно Отрицательное же отклонение свидетельствует о том, что рынок работает явно ниже своих возможностей Кроме того, вычислим величину к,, представляющую собой отношение фактического значения валового объема производства к его теоретическому зна-

эффективности использования ресурсов на книжном рынке Следует, однако, отметить, что рассчитанный таким образом индекс эффективности использования ресурсов определяется при среднем уровне управления и организации производства Следовательно, стопроцентная эффективность означает не максимальный, а только средний уровень использования ресурсов, и имеются значительные резервы ее повышения Однако для оценки возможностей развития инновационных процессов на книжном рынке в качестве показателей эффективности использования ресурсов целесообразно воспользоваться расчетными показателями эффективности использования каждого ресурса, определенных на основе статистической информации

Так, для оценки эффективности использования основных фондов предлагается использовать показатель рентабельности основного капитала, для оценки эффективности использования оборотных средств - рентабельность продаж, для оценки эффективности использования трудовых ресурсов - темпы опережения роста производительности труда по сравнению с темпами роста заработной платы

Гаким образом, оценку возможностей инновационного развития предприятия на основе количественного определения производственного потенциала предприятия, предлагается осуществлять следующим образом

Таким образом, оценку возможностей развития инновационных процессов на книжном рынке на основе определения инновационного потенциала предлагается осуществлять по следующей формуле

Величина Ц по своей сути представляет собой индекс

где У - объем валового производства книгопечатной продукции, тыс руб, X, - среднегодовая стоимость основных производственных фондов, тыс руб ,

к! - рентабельность основного капитала,

Х2 - среднегодовая стоимость оборотных средств, тыс руб ,

к2 - рентабельность продаж,

Хз -годовой фонд оплаты труда работников, тыс руб , кз - темпы опережения роста производительности труда по сравнению с темпами роста заработной платы

Параметры А, аь а2, аз определяются исходя из условий внешней среды по данным государственной статистики

Апробация предложенного подхода на информационных массивах о развитии инновационных процессов на книжном рынке позволяет сделать вывод об адекватности построенной модели, поскольку все статистические параметры удовлетворяют предъявляемым требованиям, а расчетные данные по модели отличаются от фактических на 4,06 %

Таблица 4

Результаты апробации построенной модели_

Исходные данные для расчета инновационного потенциала книжного рынка

2001 2002 2003 2004 2005

Основные фонды, тыс руб 29539,83 38190,83 40530,02 37845,50 40559,71

Оборотные средства, тыс руб 14203,09 15513,89 16793,43 20660,43 22408,00

Годовой фонд оплаты труда, тыс руб 4162,00 4072,00 4037,00 4173,00 4276,00

Рентабельность основного капитала, % 9,63 8,34 8,20 9,12 11,30

Рентабельность продаж, % 12,60 11,30 12,50 17,63 14,40

Темпы опережения 0,13 0,18 0,26 0,42 0,31

Объем производства, тыс руб 540483,25 591338,35 702307,40 685881,30 730463,58

Сравнительный анализ расчетных и фактических данных

Расчет ные данные, т ыс руб 538704 65 589564,31 708576,39 682371,21 732809,46

Фактические данные, тыс руб 540483,25 591338,35 702307,40 685881,30 730463,58

Ошибка модели 4,06%

Анализ результатов позволяет сделать следующие выводы Во-первых, наиболее существенное влияние на формирование возможностей развития инновационных процессов на книжном рынке оказывает обеспеченность трудовыми ресурсами Эффективное использование трудовых ресурсов в книгоиздательском бизнесе сопровождается ростом валового производства При этом анализ эластичности объемов производства по трудовым ресурсам показывает, что одним из «узких мест» является качество труда, поэтому основное внимание на книжном рынке следует уделить стимулированию качества труда и квалификации работников, в том числе за счет нематериального поощрения

Значимое влияние на возможности развития инновационных процес-

сов на книжном рынке оказывает размер используемых оборотных средств Это связано с недостаточным объемом оборотных средств Дополнительное их вовлечение в издательский бизнес позволяет в большей степени выполнять технологические требования, а это, в свою очередь, приводит к существенному повышению эффективности использования ресурсов, и, как следствие, - к росту валового производства и укреплению возможностей инновационного развития Коэффициент эластичности по оборотным средствам свидетельствует, что увеличение размера оборотных средств оказывает положительное влияние на увеличение объема производимой продукции

Влияние основных фондов на возможности развития инновационных процессов на книжном рынке уже гораздо менее значимо Возможна ситуация, когда увеличение основных фондов может привести к сокращению объема валового производства за счет снижения отдачи при увеличении среднегодовой стоимости основных фондов Мы считаем, что столь низкая эффективность использования производственных фондов связана с цетым рядом обстоятельств В первую очередь следует отметить, что в стоимостной оценке основных производственных фондов не отражена их структура, которая в идеале должна соответствовать объему и видам производимой продукции

С другой стороны, увеличение стоимости основных производственных фондов не связано с эквивалентным ростом их «полезного эффекта» Зачастую предприятия, поставляющие машины и оборудование, необоснованно завышают цены на них, присваивая тем самым часть прибыли, созданной в производстве продукции конечного потребления Кроме того, значительная часть основных производственных фондов вовсе не связана с производственной деятельностью и не может быть использована для развития инновационных процессов на книжном рынке

В целях повышения эффективности управления инновационными процессами на книжном рынке при сохранении текущих соотношений в производстве и технологии книжного дела, предлагается определить, какую часть имеющихся возможностей используется книгоиздательским бизнесом Прямым показателем степени использования возможностей развития инновационных процессов является отношение фактически достигнутых результатов к уровню инновационного потенциала книжного рынка Исходя из этого эффективность использования возможностей развития инновационных процессов (Э) можно определить следующим образом

^ _ Объем_реализованной_продукции ^

Инновационный _ потенциал _ книжного _ рынка

Чем ближе показатель к 1, тем эффективнее развивается книжный рынок, поскольку показатель характеризует высокую, практически 100% степень использования имеющегося потенциала книгоиздательского бизнеса В тех случаях, когда потенциальные возможности используются в полном объеме, рекомендуется стратегию инновационного развития фор-

мировать на основе обновления технологии производства и управления

Для того, чтобы определить возможности развития инновационных процессов на книжном рынке на основе разработанной модели, целесообразно обработать имеющуюся статистическую информацию в соответствии с таблицей, представляющей собой алгоритм оценки возможностей развития инновационных процессов (таблица 5)

Таблица 5

Алгоритм оценки возможностей развития инновационных процессов

на книжном рынке

Наименование показа] еля Порядок расчета показателя

1 Среднегодовая стоимость основных фондов, используемых в книгоиздательском бизнесе, тыс руб Определяется по данным официальной статистики

2 Среднегодовая стоимость оборотных средств, тыс руб Определяется по данным официальной статистики

3 Годовой фонд оплаты труда работников, тыс руб Определяется по данным официальной статистики

4 Рентабельность основного капитала Определяется как отношение суммы прибыли к сумме основного капитала, используемого в книгоиздательском бизнесе (либо по данным официальной статистики)

5 Рентабельность продаж (рентабельность реализации) Определяется как отношение суммы чистой прибыли к объему реализации продукции, работ, услуг (либо по данным официальной статистики)

6 Темп роста производительности труда Определяется как отношение производительности труда в текущем периоде к производительности труда в предыдущем периоде

7 Темп роста заработной платы Определяется как отношение средней заработной платы в текущем периоде к средней заработной плате в предыдущем периоде

8 Опережение производительности труда по отношению к заработной плате п 6 / п 7

9 Эффективность использования основных фондов п 1 в степени п 4

10 Эффективность использования оборотных средств п 2 в степени п 5

11 Эффективность использования трудовых ресурсов п 3 в степени п 8

12 Вспомогательные коэффициенты к, К; ^54,2731 и 1*0,112*10"б+п 2*(-0,284*10-4 )+л 3*(-0 01023)

12 Потенциальные возможности инновационного развития предприятия К[*п9*п\й*п\\*К2

13 Эффективность использования возможностей развития инновационных процессов, % Определяется как отношение объема реализованной продукции к инновационному потенциалу книжного рынка (п 12)

В соответствии с эти алгоритмом были определены потенциальные возможности развития инновационных процессов на книжном рынке

Как показывают результаты расчетов, потенциальные возможности развития--.инновационных процессов на кн и ж ном рынке характеризуется волнообразными, колебаниями и неустойчивой динамикой:, что определяется высоким уровнем дифференциации возможностей развития инновационных процессов различными издательствами. Ускоренный рост инновационного .потенциала и абсолютной величине сопропождается снижением эффективности его использования, что связано, во-первых, с циклическими колебаниями платежеспособного спроса, во-вторых, с отсутствием стабильной финансовой политики, обуславливающей низкую эффективность использования Потенциала.

ЩШ 7--------------------- - - -------- -------- ■ — —

[

-ИШО !-

12 3 4 5 6

Рис. 1. ПотенциалыШе возможности развития инновационных процессов

на книжном рынке

го

Рис, 2, Эффективность ис пользован и я тдашегжн остей развития инновационных процессов па книжном рынке

При этом необходимо отметить, ч_то главным фактором, определяющим снижение эффективности использования возможностей развития,ив*

новационных процессов на книжном рынке, является не только неудовлетворительная динамика рентабельности основного капитала, но и значительный рост заработной платы работников при снижении производительности труда, что связано, прежде всего, с отсутствием квалифицированных кадров в издательском бизнесе При сохранении таких тенденций развития следует ожидать не только сокращения эффективности использования возможностей развития инновационных процессов, но и дальнейшего снижения их стоимостной оценки Чтобы обеспечить рос г возможностей развития инновационных процессов и эффективности их использования на книжном рынке целесообразно пересмотреть систему управления трудовым капиталом и методы экономического стимулирования работников, а также общую стратегию развития, определив в качестве приоритета рост эффективности использования инновационного потенциала Такие меры позволят обеспечить стабильное развитие книжного рынка при минимизации затрат за счет перехода на интенсивный путь развития производства

В свою очередь достижение экономического роста в книгоиздательском бизнесе возможно при повышении эффективности использования имеющегося потенциала без расширения производственных мощностей Поскольку инновационный потенциал книжного рынка растет высокими темпами, то следует отметить высокий уровень возможностей развития инновационных процессов на книжном рынке, однако, для улучшения ситуации следует скорректировать маркетинговую стратегию и определить приоритетные направления развития инновационной деятельности

Основной целью развития инновационных процессов на книжном рынке являются формирование устойчивого экономического роста на основе динамичного потенциала, способным обеспечивать эффективное воспроизводство и модернизацию производства как на отдельных сегментах, так и на книжном рынке в целом, укрепление конкурентоспособности и на этой основе рост качественных показателей и структурных характеристик издательского бизнеса

Сложившиеся на сегодняшний день на рынке условия развития инновационных процессов позволяют определить перспективы развития инновационного потенциала книжного рынка Для этою целесообразно воспользоваться трендовым анализом ППП Excel

Использование инструментария ППП Excel позволило определить тенденции развития инновационного потенциала книжного рынка при j ч-личных условиях его развития Как свидетельствуют результаты расчет!,и, изменение инновационного потенциала книжного будет определяв i а соответствии с вариантами развития, представленными в таблице 6

В случае неблагоприятного развития рынка инновационный потенциал сократится более чем в 10 раз, что может стать решающим фактором в потери доли как отечественного, так и мирового рынка книгопечатной продукции Не допустить такого варианта развития можно только путем

определения приоритетных вариантов развития инновационных процессов на книжном рынке 1000000

Рис 3 Перспективы развития инновационного потенциала книжного рынка

Таблица 6

Варианты развития инновационного потенциала книжного рынка

Пессимистический вариант Наиболее вероятный вариант Оптимистический вариант

2007 733211,80 777570,46 830286,4

2008 708250,80 797539,91 885565,8

2009 666764,20 815579,48 944525,6

2010 608752,00 832061,90 1007411

2011 534214,20 847258,84 1074483

2012 443150,80 861374,79 1146021

2013 335561,80 874567,79 1222321

2014 211447,20 886962,69 1303702

2014 70807,00 898659,91 1390501

Исходя их результатов оценки возможностей развития инновационных процессов на книжном рынке на основе определения инновационного потенциала, можно выделить следующие критерии выбора приоритетных направлений развития инновационных процессов на книжном рынке

1 Если инновационный потенциал растет, эффективность использования инновационного потенциала характеризуется положительной динамикой, то такому направлению развития инновационных процессов следует отдать приоритетное место в стратегии развития книжного рынка

2 Если инновационныи потенциал растет, эффективность использования инновационного потенциала характеризуется отрицательной динамикой, то следует активизировать мотивацию работников с целью повышения производительности труда, использование новых технологий в производстве и управлении с целевой ориентацией на повышение эффективности использования ресурсов инновационной деятельности

3 Если инновационный потенциал снижается, эффективность использования производственного потенциала характеризуется положительной динамикой, то необходимо оценить соотношение рыночных возможностей и имеющегося потенциала Если имеющийся потенциал значительно превышает рыночные возможности, то такое рассматриваемое направление инновационной деятельности может быть отнесено к числу наиболее приоритетных Если инновационного потенциала недостаточно для покрытия рыночных возможностей даже при 100 % использовании, то следует мобилизовать резервы для увеличения потенциала за счет приобретения дополнительных основных фондов, активизации интеллектуального капитала и ускорения оборачиваемости активов

4 Если инновационный потенциал снижается, эффективность использования потенциала характеризуется отрицательной динамикой, то следует провести реорганизационные процедуры и в ряде случаев исключить рассматриваемое направление инновационной деятельности из приоритетных направлений развития книжного рынка

Учитывая вышеизложенное, в качестве приоритетных направлений развития инновационных процессов в соответствии с разработанным подходом можно выделить следующие направления развития книжного рынка и продукции издательского бизнеса

1 Аудиокниги - перспективный формат книг, особенно в последние годы Это связано с тем, что целевая аудитория этого сегмента рынка растет значительными темпами за счет широкого распространения персональных компьютеров, МРЗ-плееров, а также увеличения количества автомобилей на душу населения

2 Электронные книги, имеющие много конкурентных преимуществ они намного дешевле печатных, они дают потребителям возможность использовать их, занимаясь параллельно другими делами, не требуют мв! 1а для хранения Электронные книги развиваются в прямой зависимое ш от рынка ИТ, поэтому мы можем прогнозировать значительный рост л то сегмента Издателям печатных книг необходимо учитывать, что целевая аудитория электронных книг в течение последующих лет будет только увеличиваться за счет подрастающего поколения, которое с детства знакомо с навыками работы на компьютере и в сети Интернет, а к печатной книге относится как к устаревшему формату информации

В качестве направлений, способствующих активизации инновационных процессов на книжном рынке, можно рекомендовать следующие мероприятия

1 Расширенное использование вторичного сырья при производстве печатной продукции При правильной организации производства, соответствующем техническом оснащении и обоснованном уровне цен на исходное сырье использование макулатуры в продукции, если это не нарушает ее потребительских свойств, всегда рентабельнее, чем использование свежего

волокна Заграты на подготовку макулатурной массы ниже в 2—3 раза, чем на производство древесной массы, в 3,2 раза чем на производство полуцел-лголозы и в 6 раз - чем на производство целлюлозы Вместе с тем стоимость сырья и материалов при производстве макулатурной массы составляет 86,9%, древесной массы - 69,6, полуцеллюлозы - 64,3, а целлюлозы - 58% от общей себестоимости полуфабриката Для широкого применения макулатуры в ЦБП страны есть все основания Это один из резервов, необходимых для обновления производственной базы, позволяющий с существенным экономическим эффектом увеличить более чем в 2 раза долю использования макулатуры в общем объеме перерабатываемых волокнистых полуфабрикатов, при этом загрязнение воздуха сокращается на 73%, воды - на 40, твердых отходов - на 39%, сберегается древесина Таким образом, удастся не только сократить потребность отрасли в ресурсах, но и снизить риски

2 Совершенствование нормативно-правовой базы, ориентированной на отечественных и иностранных инвесторов, включая предоставление льгот и гарантий инвесторам Это мероприятие целесообразно дифференцировать в зависимости от стадии развития инновационного процесса На стадии зрелости эффективнее ужесточить условия инвестирования, чтобы способствовать повышению отдачи от прочих вложений и усилению конкуренции между инвесторами за размещение капитала, а также снижению цены инвестиций, это обеспечит отрасли возможность выбора инвестора и упростит задачу мониторинга инвестиционного процесса На стадии кризиса разумнее вести мягкую инвестиционную политику, чтобы обеспечить максимальную заинтересованность инвесторов в размещении капитала

3 Внедрение передовых информационных технологий — увеличит скорость совершаемых операций, активизирует инновационные процессы за счет большей прозрачности рынка

4 Развитие транспортного сообщения между отдаленными регионами РФ в целях обеспечения наибольшей протяженности книготорговых путей и обеспечения максимального рынка сбыта печатной продукции

Таким образом, реализация предложенных мероприятий позволит не только совершенствовать управление инновационными процессами на книжном рынке, но и обеспечить социально-экономическое развитие отрасли

выводы

Научные выводы но результатам исследований приведены в тексте диссертационной работы Основные из них следующие

1 Исследована сущность инновационного процесса и выявлены его составляющие, позволившая установить, что инновационная составляющая процессов отраслевого развития является неотъемлемой частью формирования конкурентных преимуществ Именно поэтому инновационный тип развития, несмотря на сложности ею реализации, выступает приоритетной стратегией поступательного развития любой социально-экономической системы в условиях современной экономики

2 На основе результатов анализа системы государственного реп >ш-рования инновационных процессов на книжном рынке определены направления ее совершенствования, основанные на активной государ-п' н-ной поддержке и использовании косвенных методов активизации инновационной деятельности

3 Обоснована целесообразность использования в качестве базовой модели развития инновационных процессов на книжном рынке линейной модели, отражающей взаимосвязи между элементами инновационного процесса и определяющей характер их развития на книжном рынке и позволившей выделить основные фазы развития инновационного процесса на книжном рынке и установить, что инновационные процессы на книжном рынке развиваются спиралеобразно и отражают общую тенденцию развития экономики страны в целом

4 Анализ факторов и условий развития инновационной деятельности на книжном рынке показал, что российский книжный рынок развивается медленно, рост рынка происходит преимущественно за счет цен и изменения структуры изданий, поскольку потребительские предпочтения меняются в сторону более дорогих книг

5 Инновационная активность на книжном рынке определяется формированием и реализацией эффективных инновационных механизмов в системе управления, маркетинга и сбыта, однако, характеризуется крайне низким уровнем

6 Опираясь на результаты проведенного исследования обоснована целесообразность использования производственной функции при определении инновационною потенциала книжного рынка и разработана модель оценки возможностей и перспектив развития инновационных процессов на книжном рынке, позволяющая, с одной стороны, определить ресурсную составляющую инновационных процессов в стоимостной оценке, а, с другой, оценить эффективность использования имеющегося инновационного потенциала отрасли и выявить направления приоритетного развития инновационной деятельности

7 Предложен алгоритм и оценены перспективы развития инновационных процессов на книжном рынке при различных вариантах рыночной конъюнктуры Результаты проведенных расчетов свидетельствуют, что ускоренный рост инновационного потенциала в абсолютной величине сопровождается снижением эффективности его использования, чю связано, во-первых, с циклическими колебаниями платежеспособного спроса, во-вторых, с отсутствием стабильной финансовой политики, обуславливающей низкую эффективность использования потенциала

8 Исходя из результагов оценки возможностей развития инновационных процессов на книжном рынке на основе определения инновационного потенциала, определены критерии выбора приоритетных направлений развития инновационных процессов на книжном рынке

Предложенные в диссертационной работе рекомендации позволяют мобилизовать внутренние резервы экономического роста, обеспечить дополнительный приток ресурсов за счет эффективного использования инновационного потенциала книжного рынка и концентрации усилий на развитии приоритетных направлений развития инновационных процессов на книжном рынке

ОСНОВНЫЕ ПУБЛИКАЦИИ ПО ТЕМЕ ДИССЕРТАЦИИ

1 Степанов, Д В Приоритетные направления развития инновационных процессов на книжном рынке / Д В Степанов // Предпринимательство, №5, 2007 - 0,3 п л.

2 Степанов, Д В Оценка инновационного потенциала книжного рынка и тенденции его изменения/ Д В Степанов // Инновации и инвестиции, № 10, 2007 -0,5 п л

3 Степанов, ДВ Модель оценки инновационного потенциала книжного рынка / Д В Степанов // Межвузовский сб науч работ «Тенденции и возможности развития национальной экономики предприятия, отрасли, регионы» Изд-во ТвГУ// Тверь, 2007 - 0,5 и л

4 Степанов, Д В Особенности развития инновационных процессов на книжном рынке / Д В Степанов // Сб науч тр «Управление инновациями и инвестиционной деятельностью» Выпуск 6 М , ГАСИС, 2006 - 0,6 п л

5 Степанов, ДВ Инновационная активность на книжном рынке [епденции развития / Д В Степанов // Всероссийская научно-практическая конференция «Современная Россия экономика и I осударство» М, ГАСИС, 2005-0,25 п л

Подписано в печать 15 05 2007 Сдано в производство 15 05 2007 Формат бумаги 60x90/16 Уел печ л 1 1 иразк 100 экз Заказ № ДС - 24/07

Издательство ГОУ ДПО ГАСИС, Москва, ул Трифоновская 57

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Степанов, Денис Владимирович

Введение

Глава 1. Теоретико-методологические основы развития инновационных процессов на книжном рынке

1.1 Инновационный процесс как экономическая категория и его составляющие

1.2 Г осударственное регулирование инновационных процессов на книжном рынке

1.3 Моделирование инновационных процессов в экономике и возможности их использования на книжном рынке

Глава 2. Особенности развития инновационных процессов на книжном рынке

2.1 Факторы и условия развития инновационных процессов на книжном рынке

2.2 Инновационная активность на книжном рынке и тенденции ее развития

2.3 Инновационный потенциал книжного рынка как индикатор возможностей развития инновационных процессов

Глава 3. Методические рекомендации по оценке возможностей и перспектив развития инновационных процессов на книжном рынке

3.1 Модель оценки инновационного потенциала книжного рынка

3.2 Оценка инновационного потенциала книжного рынка и тенденций его изменения

3.3 Приоритетные направления развития инновационных процессов на книжном рынке 139 Заключение 156 Список литературы

Диссертация: введение по экономике, на тему "Оценка возможностей и перспектив развития инновационных процессов на книжном рынке"

Успешное развитие современной российской экономики невозможно без существенного увеличения доли конкурентоспособной инновационной продукции в ВВП. Она становится в мире основным средством увеличения прибыли за счет лучшего удовлетворения рыночного спроса и снижения производственных издержек по сравнению с конкурентами.

Развитие социально-экономических отношений и возвышающиеся общественные потребности определяют возрастающую роль книгоиздания в развитии экономики. Так, книгоиздание выступает нематериальной основой развития производства, поскольку определяет образовательный и интеллектуальный уровень населения, формирует информационную, методическую и методологическую базу функционирования экономики в целом. При этом следует отметить, что книжное дело как отрасль отличается особой значимостью в развитии экономики страны, поскольку ее продукция определяет уровень социальной стабильности, устойчивости и либеральности в обществе.

Для того, чтобы книгоиздание эффективно осуществляло свои функции, необходимо обеспечить устойчивость и стабильность его развития. В современной экономике это может быть обеспечено только за счет усиления инновационной составляющей, определяющей не только укрепление конкурентоспособности выпускаемой продукции, но и книжного рынка в целом. Переход к экономике нового типа, обеспечение качественного роста книжного рынка невозможно без кардинального изменения условий развития инновационных процессов. В этой связи возникает необходимость в методическом инструментарии оценки возможностей развития инновационных процессов, позволяющего определять и управлять перспективными изменениями в экономике, обеспечивать повышение конкурентоспособности, внедрение и эффективное использование современных технологий, и укрепление позиций книгоиздания в системе экономических отношений.

В этих условиях, несомненно, актуальна разработка проблемы оценки возможностей и перспектив развития инновационных процессов в книжном деле, позволяющей обеспечить не только эффективность использования имеющихся ресурсов, но и эффективное развитие отрасли.

Степень разработанности темы. Исследованию проблемы оценки возможностей инновационного развития посвящены работы отечественных ученых-экономистов: Аньшина В.М., Блеха Е.М., Балаяна Г.Г., Комкова Н.И., Гаврилова А.И., Олейникова Е.А., Гаврилова C.JL, Зайцева Б.Ф., Евтушенко Е.В., Мухамедьярова A.M., Минасова М.Ш., Полякова В.В., Каганова В.Ш., Бочарова A.B., Шмелева Ю.М., Новицкого H.A., Серова В.М., Сенчагова В.К. и других исследователей. Активные исследования ведутся и за рубежом. Ими занимаются: Вольфганг Хайдрих, В. Миллер, Л. Санто, JI. Кларк и др. В деятельности международных агентств (Arthur Anderson, NCF, Beri, "Standard&Poor's Ratings Group", "Moody's Investors Servise Ltd"n др.) широкое распространение получают оценки конкурентоспособности и инновационного потенциала.

Однако, несмотря на повышенный интерес к проблемам инновационного развития, демонстрируемый наличием различных методик измерения уровня технологической конкурентоспособности и инновационного потенциала, многие аспекты данной проблемы недостаточно разработаны. Вместе с тем нестабильные внешние условия функционирования и меняющиеся внутренние факторы развития экономической системы определяют потребность в постоянном совершенствовании подходов к оценке возможностей инновационного развития, требуют рассмотрения и разработки новых моделей. К недостаточно изученным вопросам системы инновационного развития следует отнести: выявление факторов и условий, определяющих инновационный характер развития предприятия, привлечение дополнительных ресурсов, активизацию использования интеллектуального и организационного капиталов, выбор приоритетов инновационного развития.

Вместе с тем, имеющийся научный задел рассматривается как исходный, предполагающий дальнейшее развитие вопросов оценки возможностей инновационного развития предприятий.

Недостаточная изученность и степень разработанности с одной стороны, и научно-практическая значимость с другой, обусловили выбор темы настоящего исследования, его цель, задачи и круг рассматриваемых в нем вопросов.

Цель исследования. Актуальность поставленной проблемы определила и основное направление работы - исследование инновационных процессов в книжном деле в условиях рыночной экономики, разработка методических рекомендаций по оценке возможностей и перспектив развития инновационных процессов в книжном деле.

Для достижения цели в работе поставлены и решены следующие задачи:

- исследовать сущность инновационного процесса как экономической категории и определить взаимосвязь между его составляющими

- определить состояние и возможности совершенствования системы государственного регулирования инновационных процессов на книжном рынке

- выделить наиболее значимые факторы и условия развития инновационных процессов и определить тенденции изменения инновационной активности на книжном рынке

- исследовать и расширить методическую базу оценки инновационного потенциала книжного рынка с позиций его количественной идентификации

- разработать модель оценки инновационного потенциала книжного рынка и обосновать критерии выбора приоритетных направлений развития инновационных процессов на книжном рынке

- оценить возможности развития инновационных процессов на книжном рынке и перспективы их развития при различных изменениях рыночной конъюнктуры

- сформировать модель по эффективному управлению инновационными процессами на книжном рынке и определить конкретные направления инновационной политики в отрасли.

Объект и предмет исследования. Объектом исследования являются инновационные процесс, протекающие на книжном рынке.

Предметом исследования является совокупность организационно-экономических отношений, возникающих в системе управления инновационными процессами и обеспечивающих повышение конкурентоспособности продукции книжного рынка.

Теоретической и методологической основой исследования являются результаты исследований отечественных и зарубежных ученых в области теории и практики инновационной деятельности, нормативно-правовые акты органов законодательной и исполнительной власти.

В качестве методической базы исследования использованы методы системного подхода, теории классификации, понятия и принципы инновационного менеджмента, а также методы сравнительного технико-экономического анализа, корреляционного и регрессионного анализа, экспертных оценок.

В качестве информационной базы использовались данные Госкомстата РФ за период с 1995 г. по 2006 г., а также данные, представленные в работах отечественных и зарубежных исследователей, прогнозы экономического развития России до 2010 года Минэкономики РФ.

В качестве первичного источника информации при анализе текущего состояния инновационных процессов на книжном рынке рассматривались сообщения экономической, финансовой, юридической прессы, а также аналитико-статистические обзоры развития экономики РФ.

Непосредственное исследование состояния инновационных процессов осуществлялось по статистическим данным развития книжного дела в РФ.

Научная новизна работы заключается в разработке методических рекомендаций по оценке возможностей и перспектив развития инновационных процессов на книжном рынке, и на их основе - выделении особенностей, факторов и условий, обеспечивающих эффективное управление и мониторинг инновационных процессов в книжном деле.

В числе конкретных результатов, характеризующих научную новизну работы, могут быть названы следующие:

1. Определены этапы развития книгоиздания, объясняющие циклические колебания инновационной активности и позволяющие выявить взаимосвязь информационных, научно-технических и технологических и инновационных изменений в книжном деле.

2. Уточнены особенности развития инновационных процессов на книжном рынке, заключающиеся, во-первых, в организационно-управленческом характере инноваций, во-вторых, в тесной взаимосвязи с изменениями спроса на печатную продукцию, и определяющие направления совершенствования системы государственного регулирования инновационных процессов на книжном рынке.

3. Разработана модель оценки возможностей развития инновационных процессов и эффективности их использования в книжном деле, заключающаяся в определении инновационного потенциала, отличающаяся, во-первых, целевой направленностью на управление инновационными процессами, во-вторых, адаптацией к специфике развития книгоиздания, и обеспечивающая эффективную разработку и реализацию обоснованных решений путем оптимизации условий организационно-управленческого взаимодействия, поддержания и развития материально-технической базы функционирования книжного рынка.

4. Оценены перспективы развития инновационных процессов на книжном рынке, основанные на использования имеющихся возможностей и сложившихся взаимоотношений в отрасли, адекватно отражающие изменения в инновационном потенциале книжного рынка и эффективности его использования при различных условиях рыночной конъюнктуры.

5. Предложены критерии выбора и определены приоритетные направления развития инновационных процессов на книжном рынке, основанные на изменении инновационного потенциала и эффективности его использования и позволяющие обеспечить своевременную адаптацию систем производства и управления к динамичной рыночной конъюнктуре.

Теоретическая значимость результатов исследования заключаются в том, что основные теоретические положения и выводы могут быть использованы для совершенствования управления инновационными процессами, а также в качестве базы при разработке методологических основ оценки возможностей и перспектив развития инновационных процессов в книжном деле. Практическая ценность работы определяется возможностью использования полученных результатов при оценке инновационного потенциала книжного дела, в управлении инновационными процессами в книжном деле, при разработке и осуществлении мониторинга инновационных процессов в книгоиздании, а также в учебных дисциплинах вузов «Инновационный менеджмент», «Инновационно-инвестиционная стратегия».

Результаты исследования позволят выработать стратегический подход к определению перспектив развития книжного дела на основе оценки возможностей и перспектив развития инновационными процессами в отрасли. Предложенные в работе методические рекомендации по повышению эффективности управления инновационными процессами позволят выработать механизм управления и мониторинга инновационной деятельности в книжном деле, что будет способствовать активизации инновационных процессов и более эффективному использованию ресурсов государства.

Структура работы. Работа состоит из введения, трех глав и заключения, изложенных на 170 страницах машинописного текста. Цифровой и графический материал представлен в 18 таблицах и 16 рисунках. Список использованной литературы содержит 126 наименований.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Степанов, Денис Владимирович

На основе проведенного исследования можно сделать следующие

выводы и практические рекомендации по оценке возможностей и перспектив

развития инновационных процессов на книжном рынке:

1. В ходе проведенного исследования исследована сущность

инновационного процесса и выявлены его составляющие, позволившая

установить, что инновационная составляющая процессов отраслевого

развития является неотъемлемой частью формирования конкурентных

преимуществ. Именно поэтому инновационный тип развития, несмотря на

сложности его реализации, выступает приоритетной стратегией

поступательного развития любой социально-экономической системы в

условиях современной экономики. 2. Углубление процессов интеграции отечественной экономики в

мировой рынок капитала обусловливает пеобходимость государственного

регулирования инновационных процессов, особенно в смежных отраслях

экономики, где конкурентоспособность выпускаемой продукции во многом

определяется механизмом государственного регулирования процессов

отраслевого развития. Инновационной деятельности сегодня действительно необходима

серьезная государственная поддержка, предоставляемая, прежде всего,

товаропроизводителю и финансовому институту, а уже затем разработчику

технологии. Такая поддержка может быть выражена, например, в некотором

ограничении ввоза тех товаров, которые можно производить на местном

уровне, в регулировании, в первую очередь, импорта наукоемкой продукции

и в развитии системы организации поставок продукции для государственных

нужд. Законодательно важно сделать акцент на особом отношении к

местным научным разработкам, иначе нащ мощный научно-образовательный

комплекс оказывается не у дел. Финансовые механизмы такой поддержки

могут быть построены на базе специализированных инновационных фондов

и обособленного сектора страховых услуг.Изменение конъюнктуры книжного рынка, развитие взаимоотнощепий

между его участниками, возникновение новых форм производства и

распространения книг постоянно требуют соответствующего обновления

законодательной базы. Детальный анализ государственного регулирования

вопросов развития инновационной деятельности в издательском бизнесе

показал, что государственное регулирование процесса, связанного с

изданием и продажей книг в стране в настоящее время находится в стадии

формирования. Взаимоотношение государства и книжного бизнеса остаются

пока еще в достаточной степени отстраненными и не носят характер

взаимовыгодного сотрудничества. Государство, проявляя определенный

интерес к отрасли, еще не строит свою политику в отнощении книжного

рынка исходя из разработанной четкой многоаспектной рассчитанной на

длительную перспективу стратегии развития книжного дела. 3. На основе поведенного анализа различных подходов был сделан

вывод, что в качестве базовой модели развития инновационных процессов на

книжном рынке следует признать линейную модель, отражающую

взаимосвязи между элементами инновационного процесса и определяющую

характер их развития на книжном рынке. Использование этой модели в процессе выявления особенностей

развития инновационных процессов на книжном рынке позволило выделить

фазы развития инновационного процесса на книжном рынке и установить,

что инновационные процессы на книжном рынке развиваются

спиралеобразно и отражают общую тенденцию развития экономики страны в

целом. 4. Анализ факторов и условий развития инновационной деятельности

на книжном рынке показал, что российский книжный рынок остается сильно

фрагментированным, с явно выраженным лидерством пяти издательств,

которым принадлежит менее 50,0% общего объема рынка в стоимостном

выражении. Одна из негативных тенденций - снижение объемов выпускаемых

тиражей па фоне растущего ассортимента выпускаемых книг, что связано с отрицательной демографии и снижением потребления книг на душу

населения. Рост рынка происходит преимущественно за счет цен и изменения

структуры изданий, поскольку потребительские предпочтения меняются в

сторону более дорогих книг. Рынок развивается медленно, если сравнивать с

другими отраслями, нет консолидированных ресурсов, почти нет крупных

медиахолдингов, способных перевести книжный бизнес на качественно

новый уровень, отсутствует четкая маркетинговая стратегия у издательств,

потребители мало информированы об ассортименте, о новинках,

5. Результаты исследования инновационной активности на книжном

рынке России позволяют отметить наметившуюся тенденцию перехода

отрасли на инновационный тип развития, основанную, с одной стороны, на

активизации инновационной деятельности, а, с другой, на формировании и

реализации эффективных инновационных механизмов в системе управления,

маркетинга и сбыта. Однако, недостаток финансовых ресурсов и высокая

изношенность производственного оборудования в совокупности с

нестабильным уровнем спроса на выпускаемую продукцию определяют

необходимость формирования гибкой системы управления, основанной на

сбалансированном использовании внешних и внутренних возможностей

развития с учетом динамично изменяющейся рыночной конъюнктуры. 6. На современном этапе развития книжного рынка центральным

вопросом его развития является оценка и управление инновационным

потенциалом, который выступает комплексной характеристикой

возможностей развития инновационных процессов на книжном рынке. Такой

подход позволяет наполнить конкретным содержанием каждый фактор и

выйти на разработку типовых моделей организационного, правового,

технологического формирования инновационного потенциала книжного

рынка с учетом отраслевых особенностей. Разработка таких моделей позволит объединить на инновационном

поле возможности отраслевых и федеральных органов управления и

обеспечить активизацию инновационной деятельности на книжном рынке за счет использования имеющихся научно-технических разработок,

изобретений, ноу-хау. 7. Опираясь на результаты проведенного исследования обоснована

целесообразность использования производственной функции при

определении инновационного потенциала книжного рынка и разработана

модель оценки возможностей и перспектив развития инновационных

процессов на книжном рынке, позволяющая, с одной стороны, определить

ресурсную составляющую инновационных процессов в стоимостной оценке,

а, с другой, оценить эффективность использования имеющегося

инновационного потенциала отрасли и выявить направления приоритетного

развития инновационной деятельности. 8. Разработан алгоритм и оценены перспективы развития

инновационных процессов на книжном рынке при различных вариантах

рыночной конъюнктуры. Результаты проведенных расчетов

свидетельствуют, что ускоренный рост инновационного потенциала в

абсолютной величине сопровождается снижением эффективности его

использования, что связано, во-первых, с циклическими колебаниями

платежеспособного спроса, во-вторых, с отсутствием стабильной финансовой

политики, обуславливающей низкую эффективность использования

потенциала. 9. Исходя их результатов оценки возможностей развития

инновационных процессов на книжном рынке на основе определения

инновационного потенциала, определены критерии выбора приоритетных

направлений развития инновационных процессов на книжном рынке. На основе указанных критериев для книжного рынка в качестве

приоритетных направлений развития инновационных процессов следует

определить: во-первых, активизацию деятельности управленческого

персонала по повышению эффективности использования имеющегося

потенциала, поскольку, как свидетельствуют расчеты, эффективность функционирования книжного рынка может возрасти в 2-3 раза, а

конкурентоспособности выпускаемой продукции достичь мирового уровня. Предложенные в диссертационной работе рекомендации позволяют

мобилизовать внутренние резервы экономического роста, обеспечить

дополнительный приток ресурсов за счет эффективного использования

инновационного потенциала книжного рынка и концентрации усилий на

развитии приоритетных направлений развития инновационных процессов на

книжном рынке.