Потребительский рынок и его структура тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат диссертации по теме "Потребительский рынок и его структура"

чувашский государственный университет им. И. н. ульянова

РГ6 од

- 5 И ЮН 19ПВ На правах рукописи

ПОГОДИНА Татьяна Витальевна

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК И ЕГО СТРУКТУРА

Специальность 08.00.01 — Политическая экономия

АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Чебоксары — 1993

Работа выполнена на кафедре экономической теории и рыночного хозяйства экономического факультета Чувашского государственного университета им. И. Н. Ульянова

Научный руководитель — академик, доктор экономических наук,

профессор Л. П. Кураков

Официальные оппоненты —1 доктор экономических наук, профессор,

член-корреспондент АН Республики Татарстан Р. А. Нугаев кандидат экономических наук, доцент Т. М. Горбатина

Ведущая организация — Мордовский государственный университет им. Н. П. Огарева

Защита состоится « » 1995 г. р ^ чаеоп

в Чувашском государственном университете им. И. Н. Ульянова по адресу. 428015 Чебоксары, ул. Университетская, д. 38, корп. 3.

С диссертацией можно ознакомиться н библиотеке Чувашского государственного университета им. II. Н. Ульянова.

Автореферат разослан с » ХС^/ 1995 г.

Ученый секретарь специализированного Совета к. э. н., доцент

2

А. В. САЧКОВ

I. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы. Соответствие товарного предложения пла-жеспособному спросу - неотъемлемая черта рыночных отношений. ¡следование проблей спроса и потребления является приоритетнкм травлением экономических изысканий. Особое значение приобрети: анализ процессов, происходящих в сфере личного потребления, >о от того, насколько эффективно функционирует* данная сфера, ) многом зависит полнота и качество удовлетворения потребностей ¡.селения в целом, что, з свою очередь, служит ванным фактором звышения эффективности всего общественного производства.

Изменение механизма формирования товарного предложения в зссии /отказ от жесткого централизованного планирования, развп--:е конкуренции в- сфере производства и обмена, децентрализация -травления производством к реализацией товаров/ создает условия гся перехода народного хозяйства к рынку. 3 этом смысле 1991 -354 гг. - это период, когда создавались предпосылки :с становлета рыночных отношермк, выражающиеся а принятия законов п зако-эдательннх актов в области приватизации, андавюнопольно:"- деятзль-эсти, налоговой политики, в преобразовании государственной ссб-твенности и создании новых структур рыночного типа. В то ~.с ремя указанные годы ■ характеризуется экономической псатабилькос-ьга, высокими темпами ивудяиш, структурнкк несоответствием 1г.:е-щихся на ршпге потребительских благ пватеьеспоссбкому спросу.

3 это;"! связи особую актуальность приобретает разработка т-зо-етических и методологических основ анализа потребноетон к платс-еспособного спроса, оценка емкости и структуры рш:а при :*ор.п:-овании товарного предложения.

В разработку проблей, связанных с потрс-бнтолъс:г:-..\: рикпсм, ущественш^ вклад внесли такие отечастзеннг-:? .-»конс^-.сти, ;:ак

А.П.Введенский, Е.П.Голубнов, Н.Е.Капустина, Л.П.Кураков, А.й.Лв' вин, В.А.Львов, В.В.Новожилов, Р.А.Нугаев, В.Н.Салин, У.Г.ЧерняВ' секи и другие.

Однако вопросы формирования и структуры потребительского рш ка на современном этапе не нашли должного отражения в эконопичес-кой литературе.

Цель и задачи исследования» Цель исследования состоит в развитии теоретически;: и методологических основ анализа потребительского рынка в условиях становления и развития рыночных отношений б России. В диссертации показывается необходимость пересьотра подходов б оценке структуры потребительского рынка. Другой аспекс данной проблемы в методологическом плане предусматривает изучение системы личных потребностей населения и порлирования бюдкета семьи. Достаточно подробно в диссертации анализируется маркетинговая деятельность предприятий, в частности планирование товарного 'ассортимента, реклама и стимулирование сбыта, сегментация рынка и изучение параметров сегмента.

В соответствии с поставлешой целью в работе решались следующие задачи : •

- показать структуру личных потребностей и закономерности ш "развития;". . • -

- рассмотреть минимальны!!, рациональный и элитарный потребительские бюдаеты;

-уточнить .теоретические положения маркетинговой деятельности в условиях развития рыночных отношений с учетом реальных характеристик товарного рынка /потребность е товаре, спрос и предложение

- выявить особенности становления составных частей лотребк-■ тельского рынка, выделяя при этом специфику нилкщного рынка.

Научная новизна диссертации. Основные полонешя, определенны

- о -

¡ыдвинутые к защите, а такяе теоретико-методологические и истические вывода, рекомендации, которые характеризуют относи-гьно новое,направление в исследовании потребительского рынка в жод формирования и развития рыночных отношений в стране, закаются в следующем :

- теоретически -разработана и•обоснована необходимость соблюли соответствия структуры потребительских расходов процессу ¡производства человека как полноценной личности з социалько-эко-шческом аспекте;

- выявлены закономерности изменения структуры гтотребительско-рынка- под влиянием различных факторов, методы- определения» аудирования спроса и предложения потребительских товароз с уче-

! специфики экономики России;

- пересмотрена структура личного потребления, исходя" из принта разделения расходов населения на текущее и отложенное яотреб-•пхя;

- предложена усовершенствованная методика построения шшшаль-70 потребительского бюдяэта, учитывающая появление новых статей ¿ходов у населения;

- обосновано включение э потребительские товары ценннх бумаг з связи с этим впервые рассчитаны рейтинги инвестиционной признательности акционерных обществ Чувашской Республики;

- конкретизированы причинно-следственные связи, обуславлизаю-

э наличие структурной несбалансированности потребительского рынка.

Теоретической и методологической основой исследования являет-концепция социально ориент!грованшго и регулируемого рынка., ШнЫ- и постановления органов власти Российской *едетцнп и Чу-пскои Республики, направленные на развитие рыночнн:< отнопекий з ране. Положения, выдвинутые в диссертации! опираются на аяплтз теспалов государственных ггет.гнтзтоз Российской и т:-~а~-

ской Республики по статистике, предприятий, расположенных на территории Чуваши.

В диссертации использовались труды зарубеяных и отечественных специалистов а области изучения потребностей населения, маркетинговой деятельности, а также материалы научно-практических конференций , периодически* изданий центральной и местной печати по рассмотренным вопроса;.!. В исследовании предмета и решении поставленных задач диссертант руководствовался методологией системного анализа, связи теории с практикой. Экспериментальная чать диссертации построена на данных статистической отчетности, социологического опроса населения, проведенного в Чувашии при непосредственном участии автора.

Научно-практическая значимость работы.-Выводы диссертации могут быть использованы б практической деятельности предприятии, специализирущихся на производстве и реализации потребительских товаров, при подготовке общих и специальных курсов в высшх учебных заведениях. Разработанный нами рейтинг .предпринимательской активности монет помочь в анализе потребительского рынка в различных регионах. ■

Методический подход к анализу потребностей и бюдкета семьи кокет использоваться органзми, регулкрущкш социальную сферу к государственной статистики.

Комплексная рейтинговая оценка производственного и финансового состояния предприятий и их экспериментальная проверка на примере акционерных обществ Чувашии позволяет Беем заинтересованным организациям исследовать влияние потребительского рынка, особенностей йорлировэйия платежеспособного спроса населения на фкнавсово-хозяйственнувз и производственную деятельность предприятий.

Апробация диссертации. Результаты работы были рассмотрены и

;обрены на научной сессии, посвященной итогам исследовательских .бот НШ языка, литературы, истории и экокомини при Совете Ми-стров Чувашской АССР /Чебоксары, 1989г./, на научной1 сессии роблеын возрождали и развития чувашского народа" /Чебоксары, 94.'г./, на всероссийской научно-практической конференции 'егиональная экономика при переходе к рынку"' /Чебоксары, 1294 г./,

республиканской, научно-практической конференции "Современная мья и ее проблемы" /Чебоксары, 1994 г./, на научной сессии Чу-шского государственного института гуманитарных нарт, посвященной -летию Чувашской автономии /Чебоксары, 1595 г./.

По теме диссертационного исследования опубликовано 8 печат-х работ.

Объем и структура работы. Общий объем-работы составляет '.

5 страниц машинописного текста, в том числе- основное содержание -

6 стр. .диссертация состоит из введения, трех глав, ■ заключения списка использованной литературы.

-II.. ОСНОВНОЕ' СОДЕРНАШЕ ДИССЕРТАЦИИ '

Во введении обоснована актуальность темы, определены цель.и дачи исследования, показаны объект и предмет изучения, практи-ская значимость диссертации.

3 первой глазе - "Теоретические вопросы анализа потребитель-ого рынка" - рассматриваются наиболее важные" аспекты-орогеирозакня стеш личных потребностей, бю,грета семьи, инфраструктуры потреби-льского рынка. Потребительский рынок - это' отпопехшя, з системе торнх отдельные лица я домохозяйства покупает или приобретает км способом товары и услуги для личного потребления.

В советской литературе традиционно было принято подразделять чное потребление на текущее /продукту питания, непрсдозоль-пенные тоаати и услуги/ и накопление. Однако, з связи с

- Оз-

начавшимися в стране процессами-развитая рыночных отношений и появлением рынков недвижимости и ценных бумаг эта классификация несколько устарела. Жилье, ценные бумаги стали объектом купли-продажи . Субъектом же этих отношений выступают, предприятия различных форм собственности и разнообразные группы населения. Диссертант считает, что более правильно подразделять личное потреб--ление на. текущее / продовольственные и непродовольственные товары, услуги/ и отложенное /недвижимость, ценные бумаги, вклады на депозит в банк/.

.В соответствии с язменешем структуры личного потребления существенно мйдишицируетея сфера потребительского рынка, куда поыимо рынков продовольственных к непродовольственных товаров, рынка услут входит частично рынок недвижимости и частично рынок ценных бумаг. Отметим, что"предлагаемый нами подход к структуре потребительского рынка не противоречит его сущности. Тот факт, что жилье в странах рыночной экономики является товаром, не вызывает сомнений. На этом основании и с учетом того, что потребности в жилье, как и .потребности в .пище, относятся к первоочередным для каждого человека, кы считаем, что жилье и в России является товаром особого рода, иб этом свидетельствуют процессы, связанные с приватизацией квартир к покупкой их в личную собстве} ность граждан.

В условиях перехода к рыночным отношениям'следует отметить, что из лая площадь подлежит купле и продаже' по рыночным ценам наравне с другими-товарами. Право строительства и продажи жилья должно принадлежать на равных яачалах государственны!/:, коммерческим организациям и гражданам, -йилье представляе'т такую.же собственность, как и иные вида имущества и может подлежать разгосударствлению и приватизации. При этом государство может оказывать помощь беднейшим слоям .населения, предлагая Свое вводимое госу-

дарственное жильё в' первую- очередь нуждающимся низкодоходшм ¡емьям на основе беспроцентной возвратной ссуды. Оказывать материальную'помощь из собственных фондов своим.сотрудникам на гриобретение жилья могут и предприятия.

Рынок асилья намного упрощает обмен, переезд в другое место сительства, передачу зилой площади по наследству, улучпает отно-тение людей к жилому фонду, устраняет многочисленные махинации V жильем, его скрытую продаяу. . ;

В условиях стабильной экономики. нового типа'эффективным :пособом создания новых предприятий является выпуск ценных бумаг. 5 силу того, чт.о ценные бумаги могут, приобретаться не только зридическиыи, но и физическими лицами, они /ценные • бумага/ име-зт отношение к потребительскому-рынку. Мы считаем г что правомочно 1тнести ценные бумаги к разряду потребительских товаров по ряду фичин. Во-первых, ценные бумаги приобретаются отдельными лицами, :емьями для индивидуального пользования /владения/. Во-вторых, (енные бумаги имеют довольно широкий спектр потребительских ;войств. Участие в управлении корпорацией как одно на наиболее ¡рких проявлений потребительской значимости ценных бумаг относит-:я к сфере -удовлетворения духовных потребностей человека, при ■том имеюцее более важное значен:с по сравнению с некотсрсл: ¡ругами нематериальными потребностями. В-третьих, в России пс.чз-лется все большее количество цехжых бумаг, за котоп~.ч: стоит ¡еальннй потребительский товар. Например, облигации акционерного бщества "АвтоВАЗ" погашаются автомобилями различных модифш-км^тй. Ценные бумаги, обеспеченные реальные товаром, пользуются наиболь-:ей популярностью среди населения. В-четзерткх,. потребительски!! вджет семь» и одного человека, кром? расходов.на.продовол^стве.ч-не и непродовольственные тозаг*г, оплату те.туг, рчлччяет :; расходы а приобретение цвничх бумаг я нед^ихпмостн.: Кирове* опыт токазмва-

- ю -

ет, что инвестирование средств в.ценные'бумаги имеет более высокие коэффициенты надежности и доходности по сравнению с вложениями деиея:ных средств ка депозит в банк.

В диссертации подчеркивается, что классификации личных потребностей составляли многие авторы : Л.О.Столмов, Е.Г.Куделин, У.Г.Чернявский, В.Н.Салин и другие. Мы считаем, что наибольшего внимания заслуживают классификации У.Г.Чернявского и В.Н.Салина. Наиболее главный! к оригинальны!,! в классификации У.Г.Чернявского является введение понятия потребности в ближайшей перспективе, чего нет в классификациях Л. Столмова и Е.Г.Куделина.'Но не будь таких потребностей, чего бы тогда стоило, например, любое перспективное исследование рынка, прогноз платежеспособного'спроса на самый короткий период? В.Н.Салин классифицирует потребности населения в товарах следующим образов: объективно обусловленные потребности /платежеспособные потребности, действительные потребности, действительные потребности в ближааЧзай перспективе/; объективно не обусловленные .личные потребности /перспективные потребности/^. Наряду с этап важнш преимуществом рассмотренные классификации имеют тот недостаток, что не учитывают минимальные потребности людей в товарах. Б условиях становления и развития экономики рыночного типа потребности населения можно классифицировать следующим образом: идеальные /рациональные/ потребности, представляющие теоретически'желаемый уровень потребностей ка оснозе научных исследований; реальще /платежеспособные/ потребности; минимальные /обьоктивно-необход'.?'>;е физиологические .и социально-культурные/ потребности; перспективные потребности. . .

Е соответствии с предлагаемой наш классификацией личных

1 С&лгн В.Н..Бконош1ко-статкстнчесЕсз изучение потребления, ккансы к статистика, 1920. С.- 17.

требностей и для обоснования социальной политики государства том числе установления размера пенсий, стипендий и т.д./ лесообразно рассчитывать рациональный, элитарный, фактически >едний и минимальный потребительские бкщкеты /табл.1/.

Таблица I

Структуры минимального, элитарного, рационального и фактически среднего потребительских бюджетов в Чувашии /с/->/х

Расхода

Потребительские бюджеты

элитарный!рациональный¡фактически

¡средний в

г

! 1954 г.

:его расходоз I том числе: 100,0

юдукты пита--[я 69,8

яродовольст-

(нные товары 18,2

'льтурно-быто- . © услуги 7,4

иогольные .питки

лога, сборы,

[агежи 4,4

100,0 100,0. 11,5 18,5

37,5 ■ 51,6

47,1

3,5

24,5 5,0

100,0

45.7

40.8 9,6 3,8

3 диссертации анализируется состояние'социальной сйерк пред-мятий. Отмечается, что з теории и практике менеджмента су^ест-гет две концепции в отношении социальной роли бизнеса, ¡'.'ллтоц ¡идаэн, один кз основателе!':, монетаризма, пркдерешается той 1нцепции, согласно которой организация- должка преследовать тсль-| экономические цели, ее социальная ответстветдасть сводитеа

* Таблица составлена автором по- материяя"!*; «чсст-г.'

'оршков.

'у- - 12 - ; •'■'.■■■.•

только-к увеличению прибыли. Согласно другой концепции, выдвинутой в 30-х годах в США Робертом Б. Зудом /главой фирмы ''Сире"/, бизнес не ограничивается экономическими целями, он обязан учитывать человеческие аспекты воздействия своей деятельности на ра> -

ботников, -потребителей и местное сообщество. Вторая концепция, на наш взгляд, является .более приемлемой для России, поскольку еще до революции отечественных предпринимателей отличало обостренное чувство социальной ответственности '.как перед рабочими и служащими своих фабрик и.заводов, так и по отношению к местному сообществу. Тем не менее, целесообразно осуществить .реконструкцию заводской социальной сферы и освободить ее.от части услуг, непосредственно не связанной с'качественным воспроизводством кадрового потенциала /услуги торговли, бытовой сферы и т.д./ или перевести их на .коммерческие условия хозяйствования.

Во второй главе - Факторы формирования спроса на потребительском рынке"— уточняются теоретические основы маркетинговой деятельности в период становления и развития , рыночной экономики с учетом реальных характеристик товарного рынка /потребность в товаре, спрос/, з том числе раскрывается сущность маркетинга как рыночной концепции организации и .управления процессам производства и реализации продукции* роль маркетинга в повшении конкурентоспособности продуЕщии.

-В зарубежной практике маркетинг как рыночная теория управления фирмой получила широкое развитие с 50-х годов, когда многие 4>ирмы начали .структурную перестройку с целью подчинить все элементы производственного и торгового процесса требованиям рынка. Основными функциями маркетинга являются: комплексное исследование рынка, планирование товарного ассортимента, сбыт и распределение, реклама и стимулирование сбыта..

Исследование рынка является одним из главных' источников инфор-[ации в маркетинге для принятия•эффективного управленческого реше-ия. В диссертации подробно анализируются основные элементы марке-'икга при исследовании потребительского рынка: изучение "ниши" рын-:а, изучение мотивоз поведения потребителей, анализ фор.! и каналов быта. В диссертации рассматривается влияние различных факторов на юршрование спроса населения, основными среди которых являются: змекекля в доходах потребителей,-потребительские оотдагаш относи-ельно будущих цен и доходов, изменения цен на товары-дополштели товары-заменители, рост или сшнение числа потребителей, модификация предпочтений потребителей. Эти факторы имеют значение как для ■ ормирования цен на продукцию, так и для определения объёмов сбита.

В диссертации анализируется главное отличие маркетингового подхода фирмы от системы централизованного директивного ланирования: изначальная ориентация производителя на потребителя, нализ его нунд, запросов, предпочтений; стрехиегае производителя акскмально чутко реагировать на любые изменения в спросе потреби-елей. Так как з основе уепеской реализации товаров летит их соот-ётствие запроса:; потребителей, то одним из наиболее существенных лемектов птограшы маркетинга является номенклатура продукции. При орткровании*ассортимента продукции в центре внимания могут оказать-н. организационные, экономические, социально-психологические, демог-зфкческие и природно-климатические факторы. Для администрации пре-зрнятия особое значение приобретают показатели, определяющие эконо-4чесхуд эффективность утверждённой номенклатуры продукции: динаш-а объёма продаж, степень, его стабильности, зелшчины нор.ш и массы рибыли. По оценкам французских исследователей, для обеспечения кон->грентоспособкоети фирмы в общем объ'еме випускавгой продукции Э—6С?6 должны составлять ранее освоен:!;:? товару- тестирован продукция; 10-2- товары, находящиеся в стадии рыночного гад?; 5-15% - экспериментальная продукция.

Товар должен быть ориентирован не на сегодняшний день, а на время массовой продажи. В диссертации уточняется.понятие "новая продукция". Мы считаем, что зто понятие включает изделия, претерпевшие. любые изменения в своем содеркании, В то же время мы не согласны с утверждением Д.Куртса о том, что изменения формы и упаковки являются существенными характеристиками новизны товара: у одного и того не товара, по нашему мнению, может быть множество модификаций.

В обобщенном виде состояние потребительского рынка в районе или городе можно установить через разработанный в диссертации рейтинг предпринимательской активности. Данный рейтинг определяется как отношение доли розничного товарооборота города в его общем объеме по республике к доли производства товаров народного потребления'в их общем-объеме производства по республике. Частное от деления умножается на коэффициент-соотношения среднедушевых доходов в городе к их республиканскому значений. Рейтинг предпринимательской активности позволяет выявить, насколько район /город/ является привлекательным для развития производственной и коммерческой деятельности. Отметим, что более высокое значение рейтинга свидетельствует о неудовлетворительном положении данного района /города/ прежде всего в производстве потребительских товарах и более высоких возможностях становления и развития здесь бизнеса.

Наиболее высокие значения рейтинга предпринимательской активности в Чувашии имеют Чебоксарский /18,д балла/, Красноармейский /12,1 балла/ и Шемуршинский /10,5 балла/ районы. Низкие рейтинги предпринимательской активности в Уртарском /0,7 балла/, ¡Пумерлин-ско« /1,0 балла/ и Яльчш;скок /1,3 балла/ районах»

Платежеспособный спрос формируется не только под воздействием цепы тоаар, доходов, предпочтений и численности потребителей,

1 и под влиянием других факторов. В диссертации рассматривается »строение минимального потребительского боджега как метода регу-грования спроса. Отмечается, что органам, регулирующим социальную .^еру» необходимо рассчитывать минимальный потребительский бющет полном и сокращенном вариантах. В сокращенны;: вариант микимально-> потребительского бюджета должны включаться расходы на продоволь-"венные и непродовольственные товары, услуга, уплата налогов и эугие обязательные платежи. Однако, далее при самом тщательном {ализе минимальных потребностей, невозможно полностью расписать ;е возможные статьи расходов. Поэтому в полный состав минимально> потребительского бюддета помимо всех статей расходов сокращенно) варианта целесообразно включать расходы на алкогольные напитки и 1бачные изделия /рассчитываются только для взрослого населения ис->дя из натурального потребления в минимальной доходной группе по шболее низким ценам/; фонд свободного распоряжения, вкличаи^ий здарки и'другие непредвиденные расходы /устанавливаются на уровне эедвдх по населению фактических расходов/. Обилие рекламной ин-)р.гации, в том числе и недобросовестной, привело к необходимости {лючать в состав полного минимального потребительского бюджета рас-здн на покупку "новых", еще малоизвестных, товароз /рисковые рас-здн/. Эти расходы составляют не менее величины пропиточного 1нимума. Учитывая, что приобретение жилья, получение образования медицинское обслуживание частично переводятся на платную основу, ги затраты также необходимо.-учитывать в полном варианте минималько-з потребительского бвдкетд, Подчеркнем, что дояшй минимальный -' этребительский бядкет является скорее ориентиром, а сокращенный э.риант - реальным инструментом социальной политики.

В -третьей главе— "Предложение товаров на потребительском рынке ,-угвашской Республики" «• авизируется рэт'он продовольственная:к не-

продовольственных товаров, рншок услуг и жилищный рынок в Чуваши.

¿Исходным началом при формировании потребительского рынка являются интересы покупателя, поэтому важное значение приобретает ис следование эластичности спроса по цене и по доходу. Расчеты показывают, что спрос практически на все потребительские товары и услуги является неэластичным по цене. Положительную эластичность по цене имеют алкогольные напитки /0,08/, услуги пассажирского транспорта /0,07/, фрукты и цитрусовые /0,05/, картофель /0,05/, часы /0,04/, радиотовары /0,03/ и другие. Таким образом, бороться с потреблением алкогольных напитков значительной частью населения Чувашии через повышение цен практически бессмысленно.

Эластичность спроса по доходу на платные услуги является положительной /+0,8/. Наиболее высокую эластичность спроса по доходу имеют услуги правового характера и учреждений банка /+3,9/, уел; га связи /+1,3/ и услуги культуры /+1,1/. Рост доходов населения-не 1% ведет к снижению спроса на уейуги пассажирского транспорта на 0,254 и наоборот.

В совокупных доходах населения Чуваши в 1993-1994 гг. доля расходов на питание составила 36,495, на непродовольственные товары - 31,9/4, на культурно-бытовые услуги - 7,2%, на алкогольные напитки - 3,Ш. Ошетим, что за период с 1590 по 1994 годы в совокупных доходах Населения доля расходов на питание возросла с 27,да до 35,]$. Структура спроса является одним из основных показателей, по классификации ООН, характеризующих уровень развитости экономики страны и ее благосостояния. Преобладание в структуре спроса расходов на питание и непродовольственные товары повседневного обихода . является признаком примитивности потребления и производства. К условно "бедным" относятся страны, где 14^ и более расходов приходит-

:я на продукта литания.

3 структуре розничного товарооборота доля продовольственных товаров возросла с 48,9? в 1991 г. до 58,13 ь 1933 г. и 60,4* в [994 -г. Следует отметить, что пост дели продовольственных товаров в структуре розничного товарооборота сопровождается ухудшение-.! структуры питания, енкненкем высокоценных белков, -.гане^альнж веществ и пицевих волокон. Уровень потребления основкчх лпдевых троцуктов в Чувашии ниже пищевого рациона, рекомендуемого институтом питания Российской академии медицинских нар:, в -частности, по овощам - на 79 кг, мясу'и мясопродуктамна 3 кг, рыбе и рыбопродуктам - на 13 кг, маслу растительному - на 8,1 кг, яйцач -на ВО шт. з год. Пищевой рацион среднего кителя республик!; восполняется за счет употребления пицев.-дс продуктов, содержащих в основном углеводы, т.е. хлебопродуктами и картофеле«.

Среда отраслей, ориентированных на штребите-льс-кил рынок, устойчивое экономическое положение характерно для пищевой промышленности. Последняя ориентируется на очень емкиЗ спрос, которой обеспечивает ей еозмонность постоянно поддерживать высокий рост цен, сохранять дорчаеннур рентабельность производства, а отевда -не допускать значительного спада производства. В .пищевой дромш-ленности наиболее высокие рейтинги инвестиционной привлекательности имеют мясная, кондитерская, хлебопекарная и ликеро-водочная подотрасли." Малопривлекательными для инвестиция явдяогся производство пищевгпс концентратов, крах'гало-па-гочиая к подотрасли.

3 делом легкая промышленность имеет доксльнс- "»К'.-'Ш'.й рейтинг инвестиционной привлекательности. В обще-/ объеме лис— »•шлейного производства Чуветаи доля ее только .за 'периоде 2993 г. по 1994. г. снизилась с 19,4'? до - 12,0-?. Однако, ряд по дет- ' раслей / меховая, кочевенно-гу., соусная А сохраняют довольно стабильное уу.у.-х:.-.- :-зкояо;'И- • "

чешское положение. В более сложной ситуации оказались шерстяная, хлопчатобумажная и валяяьно-всйлочная подотрасли.

-Для анализа потребительского рынка определенный интерес представляют рассчитанные в диссертации рейтинги инвестиционной привлекательности предпрштай Чувашии. Выяснилось, что на момент приватизации в наиболее благоприятном финансово-хозяйственном состоянии функционируют предприятия легкой промышленности: Чзбоксарская лентоткацкая фабрика /рейтинг инвестиционной привлекательности равен 8,03 балла/, Ядрикская швейная фабрика /5,83 балла/, "Надомница" /3,53 балла/. Среди предприятий пищевой промышленности выделяется Чебоксарский рыбокомбинат /3,51 балла/, Новочебоксарская макаронная фабрика /3,80 балла/. В трудном положении оказалась маслосыродельная промышленность. Маелосырбаза "Чувашская" тлеет один из самых низких рейтингов - 1,94 балла.

Потребность в жилье откосится к первоочередной для нормальной низки семьи. Много десятков лет данная проблема решалась очень медленно. Экономические ре.фсрлы,. проводимые в стране, ещё более подорвали надежда значительной части населения на получение благоустроен но го ,-килья. 3 диссертации показывается, -что обеспеченность кильём в России и Чувашии составляет 12,4 и 12,0 кз.м raí л.пл./чел., в то же время как в странах со средними доходами населения /1200-2450 долл. на дулу в год/ и высокими доходами населения /14350-28321 долл./ -соответственно 15,1 и 35,0 кв.м кил.пл./чел.1 Положение усугубляете: ток, .что качество содержания и ремонта квартир находится на крайне н::п:-:ом утовпе.

Зайчонке гоотярой стеры & систему рыночных отношений по много; определяется масштабами приватизации квартир в личную со^стчекпоеть

•г

~ Еабков В. Динамика уровня гмзни .насслония' // ¿кономлст.' If?4.

у л f .'■» ^.л

Л О. « »>Тв

- IS -

раздан. Результаты социологических опросов населения показывают, го чем выше стоимость хилья, тем больгле вероятность приватизации го жильцами. Желание приватизировать квартиры не зависит от упзв-I доходов семей. Исследования показывает, что большое значение гш приачтия решения по данному вопросу имеет социальное полокс— ie жильцов: руководящие работники скорее приватизируют свое 1лье, чем рабочие с низкой квалификацией. Семьи среднего возрас-1 менее-активно участвуют з приватизации гпилья, чем молодежь и гнсиокеры. В цело;.? полно сказать, что семьи принимают рациональ-:е решения относительно того, приватизировать км свои квартпргг ы нет.

' -Включение жилица в рыночные стпзненкя требует .коренного изменил отношений и форл реализации основных источников финанси->вания: средств населения и предприятий, ассигнований из бюджета, (аптация механизма финансирования гатлищко-комму:-:альтюго хозяйства условиям ршючных отношений. должна предусматривать, с одной стоны, увеличение в объёмах финансирован:^ срс-дстз населения и друпк государственных структур, а,с другой стороны, постепенный отказ прямых дотаций из бюджета коммунальным предприятия?! в пользу вы-аты субсиг::": населению.

3 диссертации подчёркивается, что слоившаяся система ценооб-зования способствует тему, что чем тленъге услуг потребляет челок, тем бол^ыая часть его дохода дрпходется ка их оплату. Семьи, ексие самый низкий уровень дохода и худшее мплъё, тратят на опла-услуг до 6% своего дохода, вксокообезпеченные ~е семьи, прогква-■те, как правило, в припое условиях - менее Icí. 3 результате семьи, эгаванЕие в комфортабельных, квартирах, получают больше ротаций бюджета.

/1ля обеспечения социальной залиты отдельных категорий семей с «акта повшгенкя платежей" за нил5щно-ко:.а-гл5альные услуга желательно

ввести выплаты ежемесячных адресных пособий. Говоря о социальной поддержке, нельзя забывать ипотеку /кредит под залог' имущества/, она поможет многим строить и приобретать лучшее жйльё.

Заключение. ГГо результатам исследования можно сдёлать следу-?ipe основные выводы. 3 процессе реформирования российской экономики произошла резкая .поляризация денежных доходов по группам населения, которая вместе с ростом цен на товары обусловила существенные изменения в структуре товарооборота, в составе покупок населен 3 последние годы стала меняться структура питания населения, .пищевой рацион среднего' нителя восполняется за счет пищевых продуктов, содержащих в основном углевода /хлебопродукты, картофель/. Денежные средства оседают на руках у населения, что вызвано не только поляризацией доходов, ко и необходимостью для семей со скромными доходами - накапливать деньги для покупки износившейся одежды и обуви, предметов домашнего обихода. Даже при значительном росте цен, казалось бы, способных уравновесить спрос и предложение, не хватает-многих товаров, в том числе мясных продуктов, сахара, растительного масла, недостает в продаже изделий детского' ассортимента. Главной причиной продолжаицегося роста цен является ■слабовыражеьная конкуренция - один из основных факторов становления рынка. В составе розничного товарооборота неуклонно растет доля частной торговли, что пока не сказалось, вопреки ожиданиям, на улучшении качества торгового обслуживанияi Существенно снизился уровень запасов в магазинах, а насыщенность ассортйМегггом товар стала более полной. Зто достигается благодаря быстрой доставке товаров в магазины, устранению излишних посредников, быстрому реагированию па изменения в спросе и т.д. Перевод лсилищной сферы на рыночную основу еще более обострил проблему обеспеченности жильем, поскольку, с одно;'! сторонн, отпадает реальная возможность получить квартиру бесплатно, ас друго;' - у большей части населения нет

еобходкмой суммы денег для ее покупки. Средней по доходам семье в овремешшк условиях потребуется более оО лет, чтобы накопить день-и на строительство квартиры или расплатиться за кредит, причем ез учета оплаты процентов и поправки на инфляцию.

Наиболее эффективными путями преодоления структурно"; песСалан-ированности, форзнрования и устойчивого развития потребительского инка являются, на наш взгляд, следущие налразления.

Для восстановления в значительно:'! стеле;?: ослабленных интересов труду и влокениы' капиталоз в развитие производства, его модетз«-ацзю нужно не только создать предприятия:.'!,' всем гражданам эконсми-еские стимулы, но и предоставить государственные гарантии загцппен-ости средств, влояешск в производство к кредитную с; еру и мораль-о-психологическую поддержу. Стимулирование инвестиций за счет слаблешя налогового пресса ' возможно с помощью рационально:": ор-анизацик налоговой слукбы, недобирающей в кастояцее время сущест-енную часть налогов.

Значительному увеличению производства товаров и насыщению иж ынка может способствовать усиление поддеркки малого бизнеса, орга-йзаций потребительской кооперации, фермерских и лн-шых подсобные: озянств.

Важным слагаемым фор-трованил инфраструктуры потребительского ынка является восстановление специализированных объединений опто-ой торговли потребительскш.ш товарами и налаживание связей с пред-риятиями розничной торговли.

■ С целью достижения сбалансированности потребительского рынка совершенствования его структуры необходимо повг-згние эффективнос-и государственного регулирования социально-экономическими процесса-и, направленными на стимулирование 'потребительского спроса.

Основой экономической политики государства з сфере потребительного рынка должен язлятьря где только .еокряденкыЛ кинимальнцй пот—

ребительский бюджет, а полный и рациональный, способные обеспечить гарлоничное развитие российских граядан.

СШССК РАБОТ, ОПУБЛ'НОЗА НКЫХ ПО ТЙ,Е ¿ИСС2РТАЦЙИ

1. Сокращение применения ручного труда в машиностроении Чувашской АССР // Научно-технический прогресс в народнохозяйственном комплексе Чувашской АССР, Сб. научных трудов. Чебоксары, 1589. С.28-47.

2. Осуществление экономической рефошы в легкой промышленное^ Чувашской АССР // Совершенствование хозяйственного механизма в Чувашской ССР. Сб. научных трудов. Чебоксары, 1990. С.Г30-138.

3. Вопроса соотношения спроса и предложения потребительских товароз в Чувашии // Проблемы разгосударствления и приватизации средств производства. Сб. научных трудов. Чебоксары, 1993. С.164-16

4. Проблемы развития маркетинга в Чувашии //-Проблемы реформирования народного хозяйства на современном этапе. Сб. научных .трудов,- Чебоксары, 1934. С.41-65.

5. Потребительский рынок и бюджет населения' в Чувашской Республике // Проблемы реформирования народного хозяйства на современном этапе. Сб. научных трудов. Чебоксары, 1994. С.66-90.

6. Бюджет семьи // Современная семья и ее проблемы : Тезисы докладов и сообщений республиканской научно-практической конференции. .Чебоксары, 1994. С.33-35.

7. Вопросы .формирования минимального и фактического потребительских бюджетов в Чуваши // Региональная экономика пр;: переходе к рынку : Тезисы докладов и сообцешй всероссийской РД'Лпго-пристическо:; конференции. Чебоксары, 199']. С.2::1-223.

6. Актуальные проо'лемы рыночной экономики / Яод оби(. ред. Л.П.Кураксва, Л.Н.Толстова. Чебоксары, 19С4. 1у,0 о. /в соавторстве/