Социально-экономические основы развития территориального маркетинга тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат диссертации по теме "Социально-экономические основы развития территориального маркетинга"

На правах рукописи

Куликова Елена Сергеевна

Социально-экономические основы развития территориального маркетинга

Специальность 08 00 05 — Экономика и управление

народным хозяйством (маркетинг)

АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Екатеринбург

2007

003161244

Диссертационная работа выполнена на кафедре экономики и управления Уральской академии государственной службы

Научный руководитель доктор экономических наук, профессор

Разорвин Иван Васильевич

Официальные оппоненты: доктор экономических наук, профессор

Федоров Михаил Васильевич

кандидат экономических наук, профессор Сычева Фаина Антоновна

Ведущая организация

ФОУ ВПО Курганская государственная сельскохозяйственная академия им. Т С Мальцева

Защита состоится " 6 " ноября 2007 г. в 10 -00 часов на заседании диссертационного совета Д 220 067 01 при Уральской государственной сельскохозяйственной академии в зале Ученого совета по адресу 620075, г Екатеринбург, ул К Либкнехта, д 42, корп 1

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Уральской государственной сельскохозяйственной академии, с авторефератом диссертации — в библиотеке и на сайте академии (www/ usaca ru)

Автореферат разослан " 5 " октября 2007 г

Ученый секретарь диссертационного совета кандидат экономических наук

профессор

И А Норин

Общая характеристика работы

Актуальность темы исследования. Становление рыночных отношений в России требует использования новых подходов в принятии и реализации управленческих решений Новизна подходов обусловлена двумя основными факторами во-первых, перенесением центра тяжести на экономический инструментарий руководства на различных уровнях управления, во-вторых, значительным увеличением самостоятельности хозяйствующих субъектов

Среди экономических методов нескольких последних десятилетий наиболее быстрыми темпами развиваются маркетинговые исследования, что потребовало освоения теории, методологии и практики современного маркетинга, а также преломления последнего через призму экономических интересов хозяйствующих субъектов

Через экономические интересы, включенные в алгоритм принятия решения, становится возможным целенаправленное воздействие на механизмы поведения, стимулирования, принятия адекватных хозяйственных решений

Любые хозяйствующие субъекты действуют в рамках определенной территории, ориентируясь на запросы функционирующих в ее пределах предприятий, проживающего на ней населения и законодательные нормативы, регламентирующие экономическое поведение всех субъектов-носителей экономических интересов данной территории Это заставляет хозяйствующие субъекты обращаться к поиску адекватных путей решения возникающих проблем К такому способу можно отнести маркетинг территории, учитывающий специфику конкретного муниципального образования, но требующий определенных предпосылок для его эффективного применения

Ориентация в принятии управленческих решений на потребности определенной территории (региона), пересмотр некоторых принципов, ранее казавшихся незыблемыми, курс на широкое использование планово-целевых методов хозяйствования, усиление внимания к методикам составления и реа-

лизации целевых социально-экономических региональных программ определяет актуальность избранной темы исследования

Разработанность темы исследования Анализ степени разработанности темы исследования требует учета ее многоаспектности

Прежде всего следует сослаться на источники по маркетингу территории. К сожалению, их очень немного Дж Боуена, Ф.Котлера, Э Р Кошеваро-вой, Дж Мейкенза, А.П Панкрухина, Ю Фуколовой

Публикации по различным аспектам маркетинга представлены такими исследователями, как В А Алексунин, О Д Андреева, А М Годин, Е П.Голубков, Б М Гулер, Э Дихтл, О Н Дунаев, Е Ю Кузнецова, Е В Попов, Э Тросман, Д Хасси, X Ширенбек

Разработка темы потребовала ознакомления с литературой по региона-листике и ссылок на работы таких авторов, как А Б Асадулаев А Г Гринберг, Кокуева ИГ, Э Куклински, В Малыхин, А.С Новоселов, Ф Ф Рыбаков, Я П.Силин, В Ступин

Положения диссертационного исследования основаны на работах по градоведению и градостроительству Е Г Анимицы, Н Ю Власовой, О Грицай, Б Б Дворядкиной, В С Занадворова, А.В Занадворовой, Г Иоффе, А Е Комарова, В Я Любовного, В Малыхина, А О' Салливана, Ю.Ф Симио-нова, Н.А Слуки, Н Н Титомирова, А Трейвиш

При разработке методики целевых региональных программ учитываются методологические и конкретно-экономические положения, нашедшие отражение в публикациях М Драгович-Шешич, Е М Козакова, Ф Кот-лера, В И Липсица, И В Митрофановой, К И Новосельского, А А Рожкова, Б.Стойковича, А Г Шеломенцева, фонда "Институт экономики города"

Экономическим интересам, механизму их действия, систематизации, способам реализации посвящены работы В М Агеева, М К Басковой, О А Биякова, А Генки на, Н Ю. Коломаровой, Б Я Гершкович, Ю П Курочкина, Т ГЛюбимовой, Т Н Осина, А Н Шапошникова

Прикладное значение экономических интересов с учетом территориального и других аспектов рассматривается в исследованиях В В Басова, Р А Гвеселиани, Н Н Гвоздева, В May, А Н Семина, А Л Пустуева, О Д Рубаевой, Ю Чунькова, а также Р М Нуреева, А В Алексеева, И Ф Герцога, А В Дементьева, 3 Б -Д Дондокова, А В Ермишиной, Н А Кравченко, Ю В.Латова, М Ю.Малкиной, И В Розмаинского, М А Ша-бановой

Теоретико-методологические аспекты вопросов современного институциона-лизма базируются на исследованиях Р Коуза, Р М Нуреева, А Н Олейника

Творческий подход автора диссертационного исследования состоит в стремлении проанализировать теоретические и практические вопросы маркетинга территории через призму социально-экономических интересов в контексте современной региональной (субрегиональной) хозяйственной политики Связанные с этим аспектом вопросы зачастую выпадают из поля зрения исследователей

Объект исследования - территориально-муниципальные образования и их хозяйствующие субъекты, осуществляющие деятельность в институциональном поле транзитивной экономики

Предметом исследования явились социально-экономические отношения по поводу формирования, использования и согласования системы экономических интересов муниципальных образований преимущественно индустриальной специализации в процессе разработки мероприятий маркетинга территории

Цель диссертационного исследования заключается в развитии теоретико-методологических положений и разработке методического подхода к социально-экономическому обоснованию мероприятий маркетинга территории с учетом экономических интересов хозяйствующих субъектов региона

Достижение указанной цеяи потребовало конкретизации в процессе решения следующих задач

- уточнить и систематизировать теоретико-методологические основы, очертить исторические условия становления маркетинга территории,

- определить предпосылки и механизм формирования экономических интересов региона в системе маркетинга территории,

- проанализировать основные стратегии маркетинга территории и вычленить методы изучения маркетингового потенциала территорий,

- охарактеризовать организацию маркетингового исследования локальной территории,

- вычленить современные социально-экономические основы развития территориального маркетинга,

- обосновать необходимость и методику составления целевых региональных (территориальных) программ на примере городов Урала

Теоретико-методологической основой исследования являются концептуальные положения маркетинга территории, теории экономических интересов и ее прикладного значения в сложившейся институциональной среде Работа носит многоаспектный характер, поскольку в ней наряду с общими положениями экономической теории и маркетинга используется аналитический аппарат современной регионалистики, наиболее актуальные разработки по градоведению и территориальному маркетингу, основы разработки методики целевых региональных программ Комплексный учет факторов, воздействующих на современные социально-экономические процессы, позволяет акцентировать внимание на противоречивости происходящих изменений, их проявлении в управленческой практике

В качестве методов исследования в работе использованы монографические, статистико-экономические, расчетно-конструктивные, социологические методы, сопоставление исторического и логического, методы экономического анализа группировка собранных статистических материалов, выявление тенденций на основе построения динамических рядов, сопоставление и проверка достоверности статистических данных и выводов официальной статистики; анализ потребительских предпочтений, сравнительный анализ.

В диссертационном исследовании применены общенаучные методы абстрагирования (категориальный анализ, определение содержания и объема понятий), системная, структурная и сравнительная характеристика территории Применительно к теме диссертационного исследования использованы вербальное, графическое и табличное моделирование

Информационной базой исследования явились официальные материалы статистической отчетности Госкомстата России, субъектов РФ, органов местного самоуправления, материалы отраслевых и территориальных конференций, результаты социологических опросов населения, материалы, специально собранные автором по муниципальным образованиям в ходе выполнения диссертационного исследования

Научная новизна исследования состоит в следующем

1 Рассматривается принципиальная схема (модель) объективизации экономических интересов в условиях становления рыночных отношений и продолжающегося формирования маркетинговых подходов

2 Систематизированы и обоснованы формы маркетинга территории, их необходимость и специфические черты каждой формы

3 Классифицированы функции территории в контексте территориального маркетинга и позиционирования территории как элемента развития маркетинга территории

4 Дана экономическая оценка условиям и формам развития туризма как способу использования рекреационных ресурсов в нерекреационном регионе и как результат маркетинга территории

5. Сформулированы особенности маркетинга территории в отличие от маркетинга предприятия, а также необходимость, возможность и предпосылки осуществления маркетинга территории Маркетинг территории, рассматриваемый как способ согласования экономических интересов на уровне муниципальных образований, позволил дать формулировку поставленной проблемы как анализа социально-экономических аспектов маркетинга территории в контексте концепции согласования экономических интересов

6 Проведен SWOT-анализ одной из изучаемых территорий, матрица которого сопровождается матрицей возможностей и матрицей угроз экономики территории

Практическая значимость работы заключается, во-первых, в возможности использования методических подходов в диагностике и анализе социально-экономического положения муниципального образования для разработки стратегических программ территориального развития, во-вторых, в реализации авторского подхода при проведении исследований по маркетингу территорий

Реализация и апробация результатов исследования. Основные теоретические положения диссертации явились составной частью научных сообщений на студенческих экономических форумах, методологических семинарах, конференциях, в том числе II международной научно-практической конференции "Инструменты анализа и управления переходными состояниями в экономике" - Екатеринбург, 2007 г

Авторские разработки использованы при формировании программ учебных курсов Уральской государственной архитектурно-художественной академии и программ учебных курсов маркетинга и логистики (территориальные аспекты) Института повышения педагогической квалификации при Уральском государственном университете

Работа выполнена на основе опыта работы по консультационному обеспечению формирования территориальных целевых социально-экономических программ

Внедрение результатов диссертационного исследования подтверждено соответствующими документами

Публикации. Основные положения диссертации отражены в 5 публикациях общим объемом 1,7 п л , том числе две статьи в реферируемых журналах

Структура работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы, включающего 155 наименований, и приложения

Основное содержание изложено на 168 страницах машинописного текста, работа включает 38 рисунков, 16 таблиц

Во Введении обосновывается актуальность темы исследования, определены объект и предмет исследования, сформулированы его цель и задачи, содержится характеристика теоретической и методологической основы, информационной базы, научной новизны и практической значимости полученных результатов

В первой главе "Теоретико-методологические основы маркетинга территории" изложены теоретические и исторические предпосылки формирования системы маркетинга территории, анализируются отношения по поводу маркетинга территории, дается характеристика экономических интересов региона по различным видам классификации и рассматривается маркетинг территории как способ согласования экономических интересов

Вторая глава "Методические подходы к обоснованию маркетинговой деятельности на локальных территориях" содержит анализ основных стратегий маркетинга территории, методы изучения маркетингового потенциала территорий и характеристику организации маркетингового исследования локальной территории

В третьей главе "Оценка результативности маркетинга территории" анализируются целевые территориальные программы муниципальных образований Свердловской области и Пермского края, проводится их анализ по предметной и процессуальной структуре; предлагаются практические рекомендации по совершенствованию отдельных аспектов программ.

В заключении сформулированы основные теоретические выводы, прикладные и практические рекомендации, вытекающие из проведенного исследования Обоснована возможность использования методики развития маркетинга территории как способа согласования региональных противоречий

ОСНОВЕНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ ДИССЕРТАЦИОННОГО ИССЛЕДОВАНИЯ, ВЫНОСИМЫЕ НА ЗАЩИТУ

1. Социально-экономические аспекты и особенности развития маркетинга территории. "Маркетинг территории" нами определяется как совокупность принципов и методов управления территорией (муниципальным образованием) в целях достижения устойчивого экономического развития, наиболее полной реализации экономических интересов проживающего на ней населения и средств, или способов создания возможностей и условий для привлечения потенциальных и реальных участников трансакций, совершаемых на данной территории или по поводу объектов данной территории Маркетинг территории предполагает учет потребностей и интересов населения территории в проводимой региональной политике При этом учет интересов общества не является главной задачей, а представляет собой особый вид ограничений в деятельности предприятия или функционирования территории по достижению своих целей

С начала 70-годов прошедшего столетия маркетинг стал терять специфическую ориентацию на сферу сбыта и начал приобретать черты метода социальной технологии управления общественными и общественно-экономическими отношениями

Поэтому представляется вполне логичным появление территориального маркетинга, или маркетинга территории Предпосылкой его становления в России следует считать реформу местного самоуправления

Маркетинг территории обладает существенными особенностями в отличие от маркетинга предприятия

1 Более широкая сфера применения маркетинга в том случае, когда речь идет не об отдельном предприятии или организации, а о территории либо регионе Здесь используются все виды и разновидности маркетинга, ибо маркетинг территории носит комплексный характер

2 Территориальный маркетинг осуществляется на территории, очерченной границами (административными, географическими, экономическими, информационными и иными), в пределах которых расположены предприятия и организации, совокупность и функционирование которых представляет собой единое экономическое пространство Перечисленные виды границ могут не совпадать Поэтому требуется сопутствующее межмуниципальное Взаимодействие в виде социально-экономической интеграции, долевого финансирования, создания временных творческих групп или иных форм управления

3 Если общий маркетинг акцентирует внимание на выборе оптимальных каналов сбыта продукции, то задача маркетинга территории состоит в поиске таких преимуществ, которые могли бы заинтересовать потенциальную рабочую силу, инвесторов, акционеров с целью привлечения их внимания к данной территории.

4 На любой ограниченной территории происходит пересечение, локализация и поляризация экономических интересов как населения территории, так и субъектов, проживающих за пределами территории Соблюдение интересов прежде всего лиц, постоянно проживающих на территории, оказывается весьма затруднительным, так как интересы "внешних" субъектов зачастую подкрепляются сильными аргументами, например, в виде инвестиций, налоговых платежей или выступают в иных, нередко скрытых обличьях Такие ситуации ведут к рассогласованию интересов и могут лежать в основе противоречий, требующих специальных мер для своего разрешения

5 Конкурентные преимущества территории могут не иметь адекватной стоимостной формы выражения, а получение преимуществ за счет формирования имиджа территорий имеет свои особенности

Исходя из предложенного нами определения понятия, маркетинг территории основывается на социально-экономических, организационно-экономических и институционально-экономических господствующих в обществе отношениях (рис 1)

Схема дает общее представление о. многообразии и сложности хозяйственных связей, осуществляемых в пределах даже отдельной локальной территории

2. Особенности внешней и внутренней среды и противоречий в развитии территориального маркетинга. Экономические интересы — это относительно устойчивый способ проявления отношений экономической системы, выражаемый через исторически обусловленные и институционально закрепленные конкретно-экономические и управленческие формы Экономические интересы региона требуют их территориального оформления Объективность экономического интереса дана субъекту-носителю в восприятии объективной реальности, а способ его удовлетворения персонифицируется (индивидуализируется) в соответствии с набором факторов, субъективирующих экономическую деятельность хозяйствующей единицы Субъективный экономический интерес любого субъекта-носителя в рыночной экономике должен быть объективирован, т е так или иначе заявлен общественному производству Известна форма такого "заявления" это платежеспособный спрос, иначе говоря, выход владельца денег или владельца товара на рынок для осуществления трансакции

Любой субъект рыночной экономики является носителем относительно обособленных экономических интересов и обладает определенной структурой, которая приспосабливается к внешней среде Такое приспособление означает развитие субъекта экономики и осуществляется посредством управления Внешняя среда всегда характеризуется каким-то уровнем неопределенности. Задача своевременной адаптации субъекта экономики к постоянно изменяющимся условиям внешней среды — необходимая предпосылка достижения им своих интересов

Под управленческими формами нами понимаются любые принятые в обществе методы управления, определяющие экономическое поведение субъектов общества и подразделяемые на экономические и административные, которые могут быть закреплены юридически или традициями

В системе маркетинга территории, развивающейся вместе с развитием рыночной экономики, интересы регионов являются неотъемлемой формой, которая вместе с другими входит в подсистему общих интересов и определяется спецификой потребностей и экономических отношений, складывающихся в границах отдельной территории В результате развивающихся противоречий выделяется территориальный маркетинг, который зависит от специфики внешней среды

Экономические интересы региона представляет его администрация Она является выразителем совокупного группового интереса — регионального (территориального) экономического интереса Под регионом понимается часть территории страны, обладающая общностью природных, социально-экономических, национально-культурных и иных условий В целом под регионом подразумевают неравнозначные структуры общества В одном случае имеется в виду совокупность краев, областей и республик, в другом - каждый из субъектов федерации, в третьем - часть субъекта федерации с обособленными и ярко выраженными функциональными характеристиками, как, например, рекреационные регионы

Общим для всех регионов является стремление к достижению устойчивого экономического развития, сбалансированности получения и использования ресурсов, эффективности реализации имеющихся средств, достижения оптимального уровня социального развития, выражающегося в достойном уровне жизни населения и т д Каждый регион, занимая определенное место в системе общественного разделения труда, имеет некую специфичность условий природных, экономических, социальных, обладает в силу этого определенной спецификой потребностей и возможностей

Необходимость маркетинга территории, по нашему мнению, определяется передачей значительной части управленческих функций на региональный и местный уровень, сокращением централизованного финансирования социальной сферы, расширившейся потребностью коммерческих расчетов

Возможность маркетинга территории обусловлена возросшей самостоятельностью регионального и местного уровней в принятии управленческих решений, снятием значительной части ограничений и, как следствие этого, потребностью согласования действий смежных муниципальных образований

На уровне территории, или региона, проявляется несогласованность, или противоречия интересов К ним, по нашему мнению, следует отнести следующие противоречия

- Противоречия правовой или институциональной базы Известно, что местное законодательство нередко содержит положения, противоречащие федеральному законодательству

- Несогласованность использования ресурсов Зачастую одни и те же ресурсы предполагается использовать и для комплексной социально-экономической программы, и для региональной целевой программы

- Несовпадение предполагаемого использования факторов производства, например, земельных ресурсов

- Неудовлетворительная транспортная инфраструктура может способствовать разобщенности территорий или муниципальных образований, входящих в один регион или субрегион

- Расхождение интересов населения территории с территориально-административным делением, особенно пограничных с различными муниципальными образованиями территорий Например, жители Талицкого района Свердловской области охотнее обращаются для решения своих вопросов, в том числе по образованию или лечению, в Тюмень, а не в Екатеринбург, потому что дорога в Тюмень в три раза короче и дешевле

- Различные темпы развития территорий одного региона с преобладающим формированием той или иной отрасли Подобные противоречия могут разворачиваться на территории одного муниципального образования, например, Тюменской области, где рядом расположенные населенные пункты разительным образом отличаются друг от друга, потому что один из них обслуживает нефтегазовую отрасль, а другой входит в лесо-

промышленную зону

- Развитие промышленности в различных муниципальных образованиях с преимущественным приложением либо мужского, либо женского труда, Что порождает не только проблемы поиска работы, но и демографические

- Несогласованность действий территориальных администраций может усугублять подобные противоречия, усиливая диспропорциональность и инерционность развития

Систематизация видов территориального маркетинга представлена на рис 2

Рисунок 2 Виды территориального маркетинга 16

Диагностика состояния территории через призму маркетинга территории позволяет глубже и всестороннее проанализировать проблемы территории или муниципального образования, ранжировать задачи, определить противоречия и направления (способы) их разрешения

3 Виды, функции и стратегия маркетинга территории Маркетинг территории - одна из разновидностей территориального маркетинга (рис 2) Маркетинг территории выражает экономические интересы населения, проживающего на данной территории, ее властных структур, а также интересы мелкого, среднего и крупного бизнеса Для проведения маркетинга территорий необходимы предпосылки, к которым следует отнести наличие конкурентных преимуществ территории и их продуманное использование, относительную самостоятельность территории в принятии и реализации решений, наличие правовых основ для проведения необходимых изменений, т е институциональные основы. Главные составляющие территориального маркетинга следующее это маркетинг территории, маркетинг страны, маркетинг региона или субрегиона, маркетинг внутри города, градостроительный маркетинг, маркетинг для целей дизайна, а также социальный маркетинг, маркетинг потребительских товаров, финансово-кредитный маркетинг, что особенно важно в условиях рыночной экономики Каждый вид маркетинга имеет свою специфику Общим признаком является то, что территория (город, регион, страна) предоставляет роль потребителя не только самой себе, но и другим субъектам, внешним и внутренним по отношению к территории

Потребление ими территориальных ресурсов, продуктов, услуг и возможностей позволяет территории создать и умножить собственное благополучие Существующие стратегии маркетинга территории показаны на рисунке 3 маркетинг имиджа (и его разновидности), маркетинг привлекательности, маркетинг инфраструктуры, маркетинг населения

Субъектами, активно осуществляющими продвижение и, условно говоря, "продажу территорий", выступают территориальные органы власти и

управления, образовательные учреждения, туристические агентства, торговые дома, спортивные комитеты, проявляющие активность с целью привлечения внимания к ней возможных потребителей (заказчиков продукции и потребителей услуг) и удержания уже присутствующих. Первоначальная классификация стратегий маркетинга территорий принадлежит А П Панкрухину Нами детализирована стратегия маркетинга имиджа и привлекательности (рис 3)

Стратегии маркетинга территории

г

Маркетинг имиджа Маркетинг привлекательности

г

Положительный имидж Туризм

Слабо шраженный имидя Культура

г 1

Излишне традиционный имидж Конкурентоспособность

1

Противоречивый имидж ьтратегия качества товаров

Маркетинг Маркетинг

инфраструктуры населения

■

Аргументы Адресный

функционированш маркетинг

Аргументы Лротиводействукяцш

перспективности маркетинг

Специфические инструменты маркетинга

Смешанный имидж

т

Негативный образ

Чрезмерно привлекательный --ИМИДЖ-

Стратегия технологий

Стратегия выхода на международный рынок

Рисунок 3 Стратегии

маркетинга территории

Стратегии маркетинга территории направлены на выполнение следующих основных функций

- территория как место проживания населения, которое может и должно получить возможность реализации преобладающей части своих жизненных потребностей и интересов,

- как благоприятная среда для размещения предприятий и функционирования хозяйствующих субъектов,

- как элемент управленческой структуры системы национального хозяйства и его муниципальных образований,

- как самовоспроизводящаяся система, которая способствует воспроизводству и развитию входящих в нее подсистем,

- как специализированная территория, предоставляющая доступ к специфическим природным либо производственным ресурсам или обеспечивающая функционирование технопарков, а также закрытых территориальных или муниципальных образований,

- как фактор, обеспечивающий возможность согласованных действий различных элементов территориально-производственных комплексов или взаимосвязанных производств, например, Саяно-Шушенской ГЭС и ряда крупных заводов в составе Саянского ТГЖ,

- как самостоятельный субъект внешнеэкономической деятельности Сочетание указанных ведущих функций территории, обеспечение их согласованности развития составляет основное содержание регулирования развития территории, будь то регион, субрегион, город либо иное муниципальное образование

4. Механизм и инструменты развития маркетинга территории. Формой воплощения маркетинга территории можно считать целевые региональные программы, направленные на решение территориальных социально-экономических проблем При этом речь может идти о территориях разного уровня от отдельного населенного пункта до достаточно обширного региона страны Однако в любом случае затрагиваются более широкие сферы, способствующие решению общенациональных задач формированию рыночной

инфраструктуры, степени заполненности единого экономического пространства, решению проблем занятости, изменению размерной структуры производства, улучшению демографической и экологической ситуации, повышению жизненного уровня и т п Это позволяет рассматривать территориальный маркетинг как способ согласования не только краткосрочных экономических интересов, но как формирующий основы для удовлетворения долгосрочных экономических интересов самых различных хозяйствующих субъектов

Совокупный социально-экономический потенциал территории включает социальный, хозяйственный, финансовый и экологический потенциалы Действенным инструментом формирования стратегии использования потенциала территории может явиться SWOT—анализ, сущность которого определяется начальными буквами английских слов, означающих сила, слабость, возможности, опасности. При составлении SWOT—анализа муниципального образования "городской округ Ревда" нами выделены следующие сферы интереса маркетинга территории экономико-географическая, организационно-административная, производственная, социально-экономическая, финансовая, экологическая, социальная, градостроительная, туризм Анализ показывает, что требуется активное внедрение маркетинга во все сферы инфраструктуры территории Отмеченные возможности зачастую носят скорее абстрактный, нежели конкретный характер

Анализ сферы туризма проведен как предполагаемый предмет новой целевой программы Внешняя среда территориального маркетинга требует учета следующих факторов интеграционные связи территории, географическое положение, исторические аспекты ее развития, расселение населения, развитие производительных сил; доходы населения, культура и общий менталитет

Для организации маркетинга не существует универсальной схемы, но имеются объективные предпосылки, в проявляющиеся условиях становления рыночной экономики в определенном уровне взаимодействия региональных рынков, к которым относятся межрегиональный оптовый продовольст-

венный рынок, межрегиональный финансовый рынок, межрегиональный рынок ценных бумаг, межрегиональный рынок средств производства, межрегиональный рынок недвижимости, межрегиональный рынок информационных ресурсов и медиасредств (рис 4) Функционирование всего разнообразия межрегиональных рынков осуществляется посредством выставок, ярмарок, форумов, бирж, договоров, соглашений Маркетинг территорий, способствующий развитию интеграционных связей, содействует развитию единого экономического пространства и межрегиональных рынков

Формирование межрегиональных рынков

Информационных ре-С| сурсов и ме- ||! диасредств ^

■к

Чч

Рисунок 4 Взаимодействие региональных рынков и их характеристики

Учитывая территориальный аспект деятельности маркетинга, мы можем сформулировать организационную структуру маркетинговой деятельности как совокупность служб, отделов, подразделений администрации и предприятий, функционирующих на данной территории, в состав которых входят работники, занимающиеся той или иной маркетинговой деятельностью и осуществляющие коммуникационные функции.

Аналогично г Ревде, целевая региональная программа разрабатывалась для г Чайковского Пермского края Оба города обладают некоторыми общими чертами своего исторического развития и современного положения, но и существенными различиями Для обоих муниципальных образований так или иначе свойственны явления стагнации, характерные для экономики переходного периода Оба муниципальных образования проявляют повышенный интерес к развитию туристской сферы как своеобразной "точке роста"

По г Чайковскому проведено анкетирование, позволившее составить разностороннюю и объективную картину по состоянию отрасли и возможных направлениях ее развития

Несмотря на то, что туристские возможности на территории города Чайковский достаточно велики, туризм в общей структуре хозяйства, экономики и социальной жизни остается востребованным не в полной мере Значительная часть потенциальных потребителей туруслуг никогда не отдыхали в пределах города, обосновывая этот факт различными причинами (рис 4) Объективно туризм до сих пор не оказывает необходимого влияния на развитие города как по качественным, так и по количественным характеристикам Исправить положение позволяет концепция использования маркетинга туризма как элемента маркетинга территории, предлагаемая в работе.

Высокая ОтсутствуетПредпочтение Никогда не Отдых I Затрудняюсь стоимость желание отдыхать вне: отдыхаю в Чайкоиский (гтнетнтъ путевки ехать куда- области региона не нравится либо

□ гости города Чайковский □ жители города

рисунок 4. Причины, по которым туристы не отдыхали в пределах города Чайковский Пермского края, %

Расчеты, приведенные в диссертации (табл.), показывают, что для полной окупаемости проекта региональной целевой программы, разрабатываемой в соответствии с требованиями федеральной программы развития туризма и при отсутствий форс-мажорных обстоятельств необходимо около семи лет. Поскольку при заданных условиях N94-' > 0, имеет смысл вкладывать деньги в его реализацию-

Таблица

Расчет чистого досконтированного дохода по программе "Чайковский — жемчужина Прикамья"

Чистый дисконтированный доход (тыс руб )

Период Расчет Сумма Нарастаю щ

итог

0 -1,0 -1,0

1 1/(1+0,2) 0,833 0,167

2 5/(1+0,2)2 = 5/1,44 3,472 3,639

3 5/(1+0,2У = 5/1,728 2,893 6,532

4 8(1+0,2)4 = 8/2,073 3,859 10,391

5 8/(1+0,2)5 = 8/2,488 3,215 13,606

6 10/(1+0,2)6 = 10/2,99 3,344 16,950

7 10/(1+0,2)7= 10/3,583 2,791 19,741

Достижение поставленных в программах задач позволяет использовать становящиеся все ограниченнее ресурсы с большей пользой и большей ориентацией на целевые группы Таким образом, могут быть созданы условия для устойчивого развития территории

Основные положения диссертации опубликованы в следующих работах:

1 Зорина Я О , Куликова Е С Градостроительный маркетинг для территорий с переходной экономикой / Материалы II международной н -практ конф "Инструменты анализа и управления переходными состояниями в экономике" — Екатеринбург Изд-во Урал ун-та, 2007 — 0,3 п л 2. Зорина Я О , Куликова Е С Маркетинг инфраструктуры / Материалы II международной н -практ конф "Инструменты анализа и управления переходными состояниями в экономике" — Екатеринбург Изд-во Урал ун-та, 2007 -0,2пл

3 Зорина Я О , Куликова Е С Маркетинг привлекательности / Материалы II международной н -практ конф "Инструменты анализа и управления переходными состояниями в экономике" — Екатеринбург Изд-во Урал ун-та, 2007 -0,1 п л

4 Маркетинг территории как метод социально-экономической политики// Аграрный вестник Урала — 2007 - № 3 — 0,4 п л

5 Маркетинг территории как результат взаимодействия экономических интересов // Вестник Челябинского государственного университета Экономика, 2007, № 4 - 0,7 п л

Подписано в печать 3.10.2007 г. Формат 60x84 1/16 Усл. печ. л. 1,0. Бумага «Гознак» Тираж 100 экз. Заказ №71

Отпечатано в типографии ООО «ИРА УТК»

620075, г. Екатеринбург, ул. К. Либкнехта, 42, к. 1103.

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Куликова, Елена Сергеевна

Введение.

Глава I. Теоретико-методологические основы развития маркетинга территории

1.1. Теоретические и исторические предпосылки развития маркетинга территории

1.2. Субъекты территориального маркетинга, механизмы действия и реализации их экономических интересов

1.3. Экономические интересы региона в системе маркетинга территории

1.4. Маркетинг территории как способ разрешения региональных противоречий

Глава II. Методические подходы к обоснованию маркетинговой деятельности на локальных территориях

2.1. Стратегии функционирования и развития маркетинга территории

2.2. Методы изучения маркетингового потенциала территорий

2.3. Организация маркетингового исследования локальной территории

Глава Ш. Социально-экономическая оценка результативности маркетинга территории

3.1. Особенности развития маркетинга территорий муниципальных образований

3.2. Методика составления целевой региональной программы маркетинговых услуг на примере г. Чайковский Пермского края

3.3. Разработка маркетинговой программы Муниципального образования "Городской округ Ревда" (Свердловская область)

Диссертация: введение по экономике, на тему "Социально-экономические основы развития территориального маркетинга"

Актуальность темы исследования

Становление рыночных отношений в России требует использования новых подходов в принятии и реализации управленческих решений. Новизна подходов обусловлена двумя основными факторами: во-первых, перенесением центра тяжести на экономический инструментарий руководства на различных уровнях управления; во-вторых, значительным увеличением самостоятельности хозяйствующих субъектов.

Среди экономических методов нескольких последних десятилетий наиболее быстрыми темпами развиваются маркетинговые исследования, что потребовало освоения теории, методологии и практики современного маркетинга, а также преломления последнего через призму экономических интересов хозяйствующих субъектов.

Через экономические интересы, включенные в алгоритм принятия решения, становится возможным целенаправленно воздействовать на механизмы поведения, стимулирования, принятия адекватных хозяйственных решений.

Любые хозяйствующие субъекты действуют в рамках определенной территории, ориентируясь на запросы функционирующих в ее пределах предприятий, проживающего на ней населения и законодательные нормативы, регламентирующие экономическое поведение всех субъектов-носителей экономических интересов данной территории. Это заставляет хозяйствующие субъекты обращаться к поиску таких путей решения возникающих проблем, которые в наиболее полной форме учитывали бы интересы территории и ее населения. К такому способу можно отнести развитие маркетинга территории, учитывающего специфику конкретного муниципального образования, но требующего определенных предпосылок для его эффективного применения.

Ориентация в принятии управленческих решений на потребности определенной территории (региона), пересмотр некоторых принципов, ранее казавшихся незыблемыми, курс на широкое использование планово-целевых методов хозяйствования, усиление внимания к методикам составления и реализации целевых региональных программ определяет актуальность избранной темы исследования.

Разработанность темы исследования

Анализ степени разработанности темы исследования требует учета ее многоаспектности.

Прежде всего следует сослаться на источники по маркетингу территории. К сожалению, их очень немного. Здесь можно назвать публикации Дж.Боуена, Ф.Котлера, Э.Р. Кошеваровой, Дж.Мейкенза, А.П.Панкрухина, Ю.Фуколовой

Публикации по различным аспектам маркетинга представлены такими авторами, как В.А.Алексунин, О.Д.Андреева, J1.H. Банникова, А.М.Годин, Е.П.Голубков, Б.М.Гулер, Э. Дихтл, О.Н.Дунаев, Е.Ю.Кузнецова, Е.В.Попов, И.В. Разорвин, Э.Тросман, Д.Хасси, X. Ши-ренбек.

Разработка темы потребовала ознакомления с литературой по регио-налистике и ссылок на работы таких авторов, как А.Б. Асадулаев

A.Г.Гринберг, И.А.Гибадуллиной, И.Г.Кокуева, А.Е.Комарова, Э. Кук-лински, В.Малыхин, А.С.Новоселов, Ф.Ф. Рыбаков, Я.П.Силин,

B.Ступин.

Положения диссертационного исследования основаны на работах по градоведению и градостроительству Е.Г.Анимицы, Н.Ю.Власовой, О.Грицай, Е.Б. Дворядкиной, В.С.Занадворова, A.B. Занадворовой, Г.Иоффе, А.Е.Комарова, В.Я. Любовного, В.Малыхина, А. О' Салливана, Ю.Ф. Симионова, Н.А.Слуки, H.H. Титомирова, А.Трейвиш.

При разработке методики целевых региональных программ учитываются методологические и конкретно-экономические положения, нашедшие отражение в публикациях М.Драгович-Шешич, Е.М. Козакова, В.А. Кокшарова, В.И. Липсица, И.В. Митрофановой, К.И. Новосельского, A.A. Рожкова, Б. Стойковича, А.Г. Шеломенцева, фонда "Институт экономики города".

Экономическим интересам, механизму их действия, систематизации, способам реализации посвящены работы В.М.Агеева, O.A. Биякова, Е.Валивач, А.Генкина, Н.Ю. Коломаровой, БЛ.Гершкович, Ю.П.Курочкина, Т.Н.Осина, А.Н. Шапошникова.

Прикладное значение экономических интересов с учетом территориального и других аспектов рассматривается в исследованиях М.К. Баско-вой, В.В.Басова, Р.А.Гвеселиани, Н.Н.Гвоздева, В. May, Е.А. Мельник Ю. А.Н.Семина, А.Л.Пустуева, В.Т.Рязанова, Ю.И.Чунькова, А.Шалмуева, а также А.В.Алексеева, И.Ф.Герцога, А.В.Дементьева, З.Б.-Д.Дондокова, A.B. Ермишиной, Н.А.Кравченко, Ю.В.Латова, М.Ю.Малкиной, И.В.Розмаинского, М.А. Шабановой [141].

Теоретико-методологические аспекты вопросов современного институ-ционализма базируются на исследованиях Р.Коуза, Р.М.Нуреева, А.Н.Олейника.

Творческий подход автора диссертационного исследования состоит в стремлении проанализировать теоретические и практические вопросы маркетинга территории через призму экономических интересов в контексте современной региональной (субрегиональной) хозяйственной политики. Этот аспект выпадает из поля зрения исследователей.

Объект исследования - территориально-муниципальные образования и их хозяйствующие субъекты, осуществляющие деятельность в институциональном поле транзитивной экономики.

Предметом исследования явились отношения по поводу формирования, использования и согласования системы экономических интересов муниципальных образований преимущественно индустриальной специализации в процессе разработки мероприятий по маркетингу территории.

Цель и задачи диссертационного исследования заключается в развитии теоретико-методологических положений и разработке методического подхода к социально-экономическому обоснованию мероприятий по развитию маркетинга территории с учетом экономических интересов хозяйствующих субъектов региона.

Достижение указанной цели потребовало конкретизации в процессе решения следующих задач:

- уточнить и систематизировать теоретико-методологические основы, очертить исторические условия становления маркетинга территории;

- определить предпосылки и механизм формирования экономических интересов региона в системе управления территорией;

- проанализировать основные стратегии развития маркетинга территории и вычленить методы изучения маркетингового потенциала территорий;

- охарактеризовать организацию маркетингового исследования локальной территории

- обосновать необходимость й методику составления целевых региональных (территориальных) программ на примере муниципальных образований Урала.

Теоретико-методологической основой исследования являются концептуальные положения развития маркетинга территории, теории экономических интересов и ее прикладного значения и институциональной экономики. Работа носит многоаспектный характер, поскольку в ней наряду с общими положениями экономической теории и маркетинга используется аналитический аппарат современной регионалистики; наиболее актуальные разработки по градоведению и территориальному маркетингу; основы разработки методики целевых региональных программ. Комплексный учет факторов, воздействующих на современные социально-экономические процессы, позволяет акцентировать внимание на противоречивости происходящих изменений, их проявлении в управленческой практике, что обеспечивает достоверность полученных результатов, являющихся основой практического значения высказываемых рекомендаций.

В качестве методов исследования в работе использованы монографические, статистико-экономические, расчетно-конструктивные, социологические методы; сопоставление исторического и логического; методы экономического анализа: группировка собранных статистических материалов, выявление тенденций на основе построения динамических рядов, сопоставление и проверка достоверности статистических данных и выводов официальной статистики; графический анализ; анализ потребительских предпочтений; сравнительный анализ; применен социологический метод обследования.

В диссертационном исследовании применены общенаучные методы абстрагирования (категориальный анализ, определение содержания и объема понятий); системная, структурная и сравнительная характеристика территории. Применительно к теме диссертационного исследования использованы вербальное, графическое и табличное моделирование.

Конкретно-экономические вопросы основаны на осмыслении существующих методов ценообразования: "издержки плюс", "директ-костинг", "ценового коридора", агрегатного и параметрического.

Информационной базой исследования явились официальные материалы статистической отчетности Госкомстата России, субъектов РФ, органов местного самоуправления; информационные ресурсы сети Интернет; материалы отраслевых и территориальных конференций, результаты социологических опросов населения; первичные документы по разработке целевых региональных программ; материалы, специально собранные автором в муниципальных образованиях в ходе выполнения диссертационного исследования.

Научная новизна исследования (рисунок 1) состоит в следующем:

1. Рассматривается принципиальная схема (модель) объективизации экономических интересов в условиях становления рыночных отношений и продолжающегося формирования маркетинговых подходов.

2. Систематизированы и обоснованы формы маркетинга территории, их необходимость и специфические черты каждой формы.

3. Классифицированы функции территории в контексте территориального маркетинга и позиционирования территории как элемента развития маркетинга территории.

4. Дана экономическая оценка условиям и формам развития туризма как способу использования рекреационных ресурсов в нерекреационном регионе и как результат маркетинга территории.

5. Сформулированы особенности маркетинга территории в отличие от маркетинга предприятия, а также необходимость, возможность и предпосылки осуществления маркетинга территории. Маркетинг территории, рассматриваемый как способ согласования экономических интересов на уровне муниципальных образований, позволил дать формулировку поставленной проблемы как анализа социально-экономических аспектов маркетинга территории в контексте концепции согласования экономических интересов.

6. Проведен 8\¥ОТ-анализ одной из изучаемых территорий, матрица которого сопровождается матрицей возможностей и матрицей угроз экономики территории.

Практическая значимость работы заключается, во-первых, в возможности использования ее теоретических выводов и утверждений в диагностике и анализе социально-экономического положения муниципального образования для разработки стратегических программ территориального развития; во-вторых, практическая ценность исследования отражена в реализации авторского подхода при проведении исследований по маркетингу территорий; в-третьих, в работе обобщены результаты практической педагогической деятельности автора по разработке, методическому обеспечению и чтению курсов "Маркетинг", "Градостроительный маркетинг", "Основы предпринимательской деятельности" для студентов-экономистов Уральской государственной архитектурно-художественной академии. Г

Элементы научной новизны диссертационной работы л

Модель объективизации экономических интересов в контексте маркетинга территории ^ / Классификация функций^ территории с учетом позиционирования территории г

Экономическая оценка условий и форм развития туризма Л V J Г Г

Систематизация и обоснование форм маркетинга территории

J "Ч

Формулирование особенностей маркетинга территории, его необходимости и возможности Г

Проведение 8\\ЮТ-анализа территории V

Рисунок 1. Элементы научной новизны исследования

Реализация и апробация результатов исследования. Основные теоретические положения диссертации явились составной частью научных сообщений на студенческих экономических форумах, методологических семинарах, конференциях, в том числе II международной научно-практической конференции "Инструменты анализа и управления переходными состояниями в экономике". - Екатеринбург, 2007 г.

Авторские разработки использованы при формировании программ учебных курсов Уральской государственной архитектурно-художественной академии и программ учебных курсов маркетинга и логистики (территориальные аспекты) Института повышения педагогической квалификации при Уральском государственном университете.

Работа выполнена на основе опыта работы по консультационному обеспечению формирования территориальных целевых социально-экономических программ.

Внедрение результатов диссертационного исследования подтверждено соответствующими документами.

Публикации

Основные положения диссертации опубликованы в пяти работах общим объемом 1,7 п.л.

Структура и объем работы.

Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложения. В диссертации содержится 16 таблиц и 38 рисунков. Общий объем диссертации 172 страницы.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Куликова, Елена Сергеевна

6. Выводы Вычленены негативные факторы, влияющие на развитие туризма. Вызывает сомнение возможность первоначальной концентрации усилий на приеме иностранных и состоятельных российских туристов (с.21).

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

1. Теоретическое осмысление социально-экономических основ территориального маркетинга позволило автору сделать выводы о развитии общей теории маркетинга в направлении становления маркетинга территории в связи с формированием исторических и практических предпосылок относительно самостоятельного развития территории в границах отдельных муниципальных образований, их ассоциаций, взаимосвязанных элементов мегаполисов и межмуниципальных объединений, субъектов федерации, функционирования территориально-производственных комплексов.

2. Подход к поставленной проблеме с точки зрения необходимости согласования экономических интересов субъектов-носителей позволил, во-первых, уточнить перечень субъектов, осуществляющих жизнедеятельность на ограниченной территории (домохозяйство, фирма, государство, администрация территории, население, различные формы объединений предприятий, кластеры, финансово-промышленные группы, транснациональные корпорации, объединения субъектов федерации); во-вторых, формы проявления их экономических интересов, противоречивость системы интересов и способы согласования интересов региона; в-третьих, вычленить факторы, влияющие на интересы субъектов территории и определяющие их экономическое поведение.

3. Сформулировано авторское понимание экономических интересов как относительно устойчивого способа проявления отношений экономической системы, выражаемого через исторически обусловленные, институционально закрепленные и территориально оформленные конкретно-экономические и управленческие формы. Экономические интересы, выступающие как хозяйственные интересы, тесно связаны с вопросами мотивации и стимулирования экономического поведения, а также с теорией принятия решений, т.е. обладают ярко выраженным управленческим аспектом. Формулирование экономического интереса требует соотнесения его с экономическим субъектом или иным экономическим образованием, способным обладать потребностями и объективировать собственные экономические интересы.

4. Проведено различие между маркетингом предприятия, осуществляемым на определенной территории для продвижения продукции предприятия, и маркетингом территории, осуществляемым с целью ее продвижения в рамках единого экономического пространства, включающего не только территорию страны, но и международные аспекты функционирования территории. С этой целью используется и коммерческий, и некоммерческий маркетинг, а также все его виды и разновидности, поскольку по своей сути маркетинг территории носит комплексный характер. На любой ограниченной территории происходит пересечение, локализация и поляризация экономических интересов как населения территории, так и субъектов, проживающих за пределами территории, что является объективной предпосылкой рассогласования интересов, возникновения противоречий и поиска путей их согласования.

5. В диссертации маркетинг территории определен как совокупность принципов управления территорией (муниципальным образованием) в целях достижения устойчивого экономического развития, наиболее полной реализации экономических интересов проживающего на ней населения и средств, или способов создания возможностей и условий для привлечения потенциальных и реальных участников трансакций, совершаемых на данной территории или по поводу объектов данной территории.

Разработка стратегии маркетинга территории базируется на ряде предпосылок: учете истории и сложившейся промышленно-производственной структуры; определении возможных "точек роста"; повышенном внимании к управлению предложением как важнейшей составляющей рынка. Маркетинг территории основывается на социально-экономических, организационно-экономических и институционально-экономических господствующих в обществе отношениях, но и сам предъявляет к этим отношениям собственные требования.

6. Обоснована возможность использования методики развития маркетинга территории как способа разрешения (согласования) региональных противоречий, которые систематизируются на основе объективных территориальных процессов (полицентричности, изменения зонального характера функциональной нагрузки территорий, повышение цен на недвижимость, вывода производств за пределы крупных городов и т.д.); сформулированы сами противоречия и определены некоторые пути их согласования в средних муниципальных образованиях (политика администрации, формирование правового поля, рекомендуемая политика ценообразования в рамках целевых региональных программ и т.д.).

7. Рассмотрены виды стратегий маркетинга территории с углубленной проработкой направлений маркетинга внутри города и имиджа привлекательности. Проработанный теоретический материал позволяет сделать парадоксальный на первый взгляд вывод, состоящий в следующем: чем более обустроенной для удовлетворения интересов внутренних субъектов является территория, тем большую заинтересованность внешних субъектов она вызывает. Можно сказать иначе: позиционирование территории как производителя, ориентированного на потребителей, вызывает реальное внимание внутренних и внешних потребителей, заинтересованных в использовании ресурсов территории. Парадокс, таким образом, оказывается экономической закономерностью.

8. Специфика территории обусловлена чертами, которые характеризуют регион, делая его относительно обособленной частью целого. Она проявляется в структуре социально-экономического потенциала территории, который зависит от природно-климатических условий, размещения производительных сил и целого ряда других факторов. Разработка целевой региональной программы или программы общего социально-экономического развития территории предполагает анализ и учет всех этих факторов вместе с рассмотрением возможностей территории и угроз, которые может представлять внешняя среда.

Необходимость разработки региональных целевых программ - жесткая экономическая необходимость. Ее основная предпосылка определяется состоянием российской экономики, которая в настоящее время определяется как транзитивная экономика. В процессе становления продолжает находиться формирование новых взаимоотношений между федеральным центром и регионами, направленное на более полный учет интересов последних. Создание и воплощение в жизнь целевых региональных программ — важная форма реализации самостоятельности региона, или территории. Работа над региональными целевыми программами позволяет достичь социального и экономического сближения и взаимопроникновения экономики смежных муниципальных образований.

9. Концепция маркетинга территории требует домаркетингового ознакомления с социально-экономической ситуацией, сложившейся на территории (в муниципальном образовании), и следования стадиям маркетингового исследования, последовательность которых автором предложено распределить на восемь этапов: 1. диагностика состояния региона; 2. сбор информации; 3. формулирование целей программы; 4. определение приоритетов и наиболее реальной альтернативы; 5. РЯ-проект; 6. бизнес-план программы; 7. экспертиза программы; 8. оценка (эвальвация) и мониторинг выполнения программы. Провести диагностику состояния территории и определить наиболее вероятные направления ее развития помогает составление матрицы 8\\ЮТ-анализа. В диссертации 8\\ЮТ-анализ проведен по Муниципальному образованию "городской округ Ревда".

10. Администрации обоих муниципальных образований, по численности населения относящихся к средним российским городам, в качестве "точки роста" своего дальнейшего развития видят формирование туристской отрасли на подведомственной территории, а потому предлагает мероприятия по совершенствованию этой сферы общественного производства с учетом необходимости развития сопутствующих областей деятельности.

11 . Анализ региональной целевой программы "Чайковский — жемчужина Прикамья", являющейся подпрограммой Программы социально-экономического развития муниципального района, и стратегии социально-экономического развития Ревдинского района до 2015 г. осуществлен по предложенному в диссертации организационно-управленческому механизму, что позволило определить типичные недоработки и упущения при работе над подобными программами и разработать некоторые практические рекомендации. При этом наибольшее внимание уделено реализации экономических интересов основных субъектов территории - резидентов.

12. В диссертации использован опыт работы диссертанта над отдельными проблемами градостроительного маркетинга, разработки анкет и методических заданий для студентов по дисциплине "Градостроительный маркетинг", а также по преподаванию общего маркетинга и основ предпринимательской деятельности в вузах г.Екатеринбурга.