Совершенствование хозяйственного механизма в условиях рыночной экономики (на примере издательств Болгарии) тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат диссертации по теме "Совершенствование хозяйственного механизма в условиях рыночной экономики (на примере издательств Болгарии)"

■ л .

МОСКОВСКИЙ ОРДЕНА ТРУДОВОГО КРАСНОГО ЗНАМЕНИ ПОЛИГРАФИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ ;

На правах рукописи." УЖ 338.2/043/

МАКСИМОВА ВИОЛЕТА ВЕСЕлйНОВА •

Г

СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ХОЗЯЙСТВЕННОГО МЕХАНИЗМА . . В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ /на примере'издательств Болгарии/

Специальность 08.00.05 - Экономика, планирование, организация управления народным хозяйством и его отраслями /полиграфическое производство/

АВТОРЕФЕРАТ на соискаьле ученой степени кандидата экономических наук

Москва - 1991

Работа выполнена в Московском ордена Трудового Красного Знамени полиграфическом институте

Научный руководитель - доктор экономических наун, доцент Столяров И.А.

Официальные оппоненты: доктор экономических наук, профеооор Егиазарян ГД. / ЖУ / кандидат экономических наук, Круглова ЕЛ. / ВНШОШ / Ведущая организация: издательство "Экономика"

. Защита состоится " 1992 г. в $ ^ часов на заоедании

специализированного совета К 063.39.03 при Московском полиграфическом институте /127550 г Москва, ул. Прянишникова, 2-а, тел. 976-78-81/

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Мсскгнекого полиграфичейкого института

Автореферат разоолаи "¿у^" ^¿^¿^А1 1991 г.

и - •

Учены* секретарь специализированного оовата ВА_. К 063.39.03 кандидат экономических наук, доцент ^ЭЯобина Л.А.

: . ОБЦАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ ' ■

Актуальность исследования. В настоящее врзмя в экономике ¡уществляются преобразования, основным содержанием которых являйся переход к экономическим методам управления, вовлечение в хо-йственную деятельность различных форм собственности, демонопо-1зация хозяйственных отруктур, отзшз от централизованного нла1'!*->вания в пользу рынка.

Переход'к рынку предполагает формирование нового хозяйствен-, >го механизма, способного возродить инициативу, предприимчивость конкуренцию, поднять роль коммерческих факторов, экономической ¡ободы производителей. Децентрализация экономика предполагает глу->кие качестгенные л-мепения в производительных силах и пролзвод-;венных отношениях. Сознательное внесение изменений в хозяйствен-ie и организационнш формы производственных отношений предстаьля-; собой процесс изменения хозяйственного механизма.

Централизованное'регулирование реализует свои задачи о по~ иць» налоговых регуляторов, являющихся основяымл составными эле-штама экономического йзханлзма. Они'регламентированы как взаи-«Еязакная сиотема, с ¿омощьп которой сбъе, чняются и направлягог-г интересы всех участников воспроизводственного процесса.

Проходят глубокие'качественные преобразования системы'цено-5разогзшш, финансово-кредитных отношений, снабжения. Образова-ie а распределение доходов самоуправляющейся хозяйственной еда-щы охватывает действие основных финансовых рычагов - прибыль, ' . uicjk, денешшэ фонд я, а. определяет их связи о системой цепооб-^зованая, оплат!! труда, кредитов и ссуд. Эти изменения ороисхо- ■ tT в новой экономической ситуация, когда государство регулирует )зяДственлую деятельность о помощью системы налогов, пошлин я гбсидий, амортизационных норм, правил ценообразования и гооудар-ленных заказов.

При переходе- к рынку особое значение пр обретает Формирова-ie качественно новой системы хозяйственного управления, В эконс-1чеокой литературе широко ведутся исследования по ключевым нап-тлениям перехода к система ринка. В то еэ время практически не , ¡тречалиоь исследования эконошческого механизма рынка в облас- ' 1 книгоиздания.

В этой связи выполнение такого рода исследования представится актуальным и имеющим большое практическое значение.

Степень разработанности проблема. Разработка нового хозяйственного ыехани&'ла - одна из самых актуальных задач экономической науки. Этим в значительной мере и объясняется возросший инте-узе к изучению различных аспектов становления п развития хозяйственного механизма.

Если, в 70-х - начале 80-х годов дискуссии сосредоточивались на соотношение понятий "хозяйственны;! механизм", "механизм хозяйствования", "экономический механизм", '/механизм упрашхения", выявлении недостатков действующего механизма и путей его совершенствования, то сегодня на первое место в обсуждениях выдвинулась задача формирования рыночных отношений.

В экономической науке получила распространение характеристика хозяйственного механизма кап системного образования, включа кь шэге определенный слой производственных и надстроечных отношений, В то ко время хозяйственный механизм рассматривается многими авторами как экономическая категория, т.е. как общественная форма производственных отделений определенного способа'производства.

Наблюдая в экономической литературе единство взглядов на ' эти основополагающие предпосылки исследования хозяйственного механизма, нельзя не заметить целого ряда дискуссионных моментов, таких, .как содержание хозяйственного механизма, определение его структуры, выявление двлцущих сил совершенствования.

Советские экономисты, исходя из первоочередных задач соци- ■ ально-экономичеокого развития страны, проделали значительную работу в деле изучения хозяйственного механизма. Тем не менее тео-г ретичзские исследования этой проблемл нельзя считать завершенными. Б настоящее время встал вопрос о ооздашш целостной концепции хозяйственного механизма в условиях рыночной экономики.• В свяь->. с этим целый ряд проблем остается дискуссионным и нуждается в бол^е■ глубокой разработке. Еще не выработано единого мато- ■. дологического подхода к исследованию хозяйственного механизма в целом, не создано его единой теоретической концепции. Такой вывод свидетельствует о необходимости рассмотрения проблем хозяй- , отданного механизма о точка зрения его-'ориентации на переход- к: системе рынка.

Активизация исследовательских усилий в этой области обус-■ до в лона осознанием трудности, решения практических задач путам отдельных мер по изменению различных сторон и элементов хозяйственного механизма, •

Все это предопределило выбор л актуальность теми настоящего доследования.

Цель^1ссе^мцяонного_иссле^Еаш1я состоят в том, чтобы на основе изучения, системигизации и осмысления этапов формирования действующей системы управления в Болгарии разработать рекомендации .по ее изменению в условиях перехода к рыночной экономике.

Для реализации указанной цели в диссертационной работе решены следующие задачи:

- проведен анализ теоретической разработанности проблем хозяйственно! . механизма в экономической литературе;

- рассмотрена структура и отдельные элементы хозяйственного механизма как части целостной системы;

- изучены основные этапы развития хозяйственного механизма, в Болгарии и направления этого процесса в условиях перехода к рыночной экономике;

- исследованы влияния особенностей издательской деятельной™ на организацию хозяйственного механизма в издательствах;

- проанализировано влияние системы налогообложения на эффективность издательской деятельности;

- выявлена сущность маркетинга'и разработана теоретическая концепция хозяйственного механизма на основе принципов маркетинга в практической деятельности издательств.

Объектом исследования послужили государственные издательства Болгаряч. Исследование проводилось на основе существующих отчетных материалов ТХО "Болгарская книга и печать'' за 1985-1989 гг. ,

Предметом исследования явился хозяйственный механизм болгарских издательств, в условиях перехода к рынку. '

' Теоретические и методологические основы исследования. В процессе исследования использовались работы ведущих болгарских и советских ученых и практиков по вопросам совершенствования народного хозяйства; зарубежных ученых по проблемам рыночной экономики; труды отраслевых науно-асоледовательсках организаций; плановые и отчетные данные издательств, выбранных в качестве объектов изучения. При анализе фактических данных о работе издательств применялись основные принципы системного анализа.

Научная новизна работы. Диссертация является исследованием, • в котором проведен анализ основных элементов хозяйственного механизма в Болгарии в условиях перехода к рынку. Конкретная научнач новизна работы состоит в том, что:

- впервые в издательствах Болгарии исследованы проблемы хозяйственного меха низка;

- изучены этапы совершенствования хозяйственного механизма Болгарии вплоть до современного периода;

-•проанализированы и намечены тенденции развития хозяйственного механизма в рыночных условиях;

- разработана концепция организации хозяйственного механизма в издательствах на основе маркетинга;

- обоснованы пршгципы совершенствования системы налогообложения в издательствах.

Вааной особенностью проведенного исследования является рассмотрение хозяйст энного механизма в издательствах не только в желаемом состоянии, но, главное, в переходном периоде. Именно этот период и представляет наибольшие трудности в иоолздоваши и выработке конкретных рекомендаций.

П]^гаичоская^нэтишст£_оа$оты. Результаты проведенного анализа доведены до уровня практических рекомендаций'по организации хозяйственного механизма в издательствах в рыночных условиях на основе маркетинга. Теоретические выводы и положения об использовании принципов маркетинга уже применяется в практике болгарских издательств. Разработаны конкретные рекомендации по совершенствованию систем налогообложений в издательствах.

Апробация .результатов исследования. Основные положения дио-сертации были дслозеш и одобрены на ХП научной конференции болгарских аспирантов в СССР с ыэвднародным участием /Москва, 1990/.

Пйдишща. По томе диссертационно,'! раооты опубликованы две работы.

Структура саботн. Структурно работа состоит из введения, трех глав, выводов по каждой главе и заключения, списка литературы и приложении. ■ ' .

СОДЕРЯАШК РАБОТЫ . : |

Возведения обосновываются актуальность, теоретическое и практическое значение избранной темы, степень ее разработки в научной экономической литературе, формулируются цели и задач;! исследования, раскрываются основные положения, выносимые на защиту и отражающие научную новизну диссертации.

Первая_глава - "Теоретические аспекты хозяйственного механизма на' современном этапе интенсификации производства" - посвящена проблемам сущности и структуры хозяйственного механизма, а

также рассмотрению основных этапов его совершенствования в Болгарии.

В этой главе диссертант определяет место хозяйственного механизма в системе производственных отношений, а также взаимосвязь меяду его элементами. В экономической науке получила распространение •характеристика хозяйственного механизма как сложного системного образования, включающего определенный слой производственных и надстроечных отношений. В то тле время хозяйственный механизм рассматривается большинством авторов как экономическая категория.

Основу хозяйственного механична составляет внешний слой производственных отношений, через который осуществляется их взаимодействие с производительными силами и политико-правовой надстройкой, - так называемые организационно-экономические отношения. Эти отношения раскрывают форму организации производства и способ хозяйствования. Надстроечные отношения, проявляющиеся з виде административных методов управления, нормативных актов и правовых фирм, активно воздействуют на эконокачяокие процессы.

Хозяйственному механизму, как системе, свойственна определенная организация, проявляющая в возникновении повторяющихся взаимодействий и связей. Они временны, но обладают определенной устойчивостью и образуют собственно структуру хозяйственного механизма. Как целостный объект он не является суммой подсистем-, а представляет качественно иное образование.

Относительно структуры хозяйственного механизма, т.е. выделения в нем различных блоков, подсистем и элементов существует • множество точек зрения. На основе критического рассмотрения имеющихся точек зрения автор выделяет три взаимосвязанных и дополняющих друг друга подсистемы, В диссертационной работе дан анализ функциональной структуры хозяйственного механизма. По мнению автора, первой подсиотемой хозяйственного механизма на предприятиях является "планирование". Вторая, "управление", включает в себя экономические фермы, с помощью которых государство воздействует на развитие производительных сил и обеспечивает повышение эффективности их использования. Наконец, третья подсистема, "стимулирование", нацелена на рациональное сочетание интересов всех участников воспроизводственного процесоа. Подсистемы хозяйственного механизма дополняют друг друга. Каждая из них, хотя и имеет своз специфическое содержаще, не монет в отрглве от других обеспечить решение задач, поставленных перед хозяйственным механизмом обществом. В целом, наличие тесных связей между подсиатеками

хозяйственного механизма предопределяет комплексный подход к совершенствованию всех его элементов.

Совершенствование хозяйственного механизма, по млению автора, во многом обусловлено объективными противоречиями в экономическом, развитии. В процессе совершенствования хозяйственного механизма происходят изменения, связанные с глубокими качественными преобразованиями в общественном производстве, с налаживанием организационной структуры труда, ее перестройкой. Необходимость постоянного совершенствования хоачйственного механизма, объясняется в работе изменением экономических условий, в которых он действует. Диссертант делает акцент на том, что совершенствование хозяйственного механизма долано производиться на основе познания . объективной необходимости,и паучнообоснованного предвидения, Далее рассматриваются этапы становления и развития хозяйственного механизма в Болгарии, обосновывается необходимость его коренной реформы на современном отале, суть которой заключается в переходе с преимущественно административных на экономические методы управления. Одним из важнейших направлений совершенствования хозяйственного механизма является, ориентация всех его. подсистем на внедрение хозрасчетных отношений, вовлечение в хозяйственную деятельность раздшных альтернативных в конкурирующих форы собственности, демонополизация хозяйственных структур, отказ от цонтрализо-' ванного планирования в пользу регулируемого рынка и конкуренции.

Вторая_глазв - "Основные тевденцли развития хозяйственного механизма" - начинается с характеристики особенностей хозяйственной деятельности в издательствах. Применительно к хозяйственному ' механизму книгоиздания основное требование состоит в том, чтобы он глубоко и всесторонне отранал специфику книги, ее сущность, роль л значение в обществе,

Потр 5ительная. стоимость книш определяется ее научной, культурной, художественней ценностью, а стоимость - трудом, общеот- ■ веняо необходимым для ее создания, причем полезность книги прояв- . ляется чаще всего не сразу, а через определенное время.

Другая специфическая особенность книги состоит в том, что она является результатом взаимодействии двух сфер общественного производства: материальной и нематериальной, Наряда с издательской деятельностью книгоиздательская система включает в себя полиграфическую промышленность и книгораспространение,-

Указанное выше имеет непосредственное практическое значение ' дая разработки хозяйственного механизма книгоиздания. Произвол-

ство а потребление книг не доданы быть годчикены только закону стоимости. Особенности потрзбленил данного товара диктуют необходимость гибкого механизма, обеспечивающего сочетанде интересов государства, коллективов и отдельных лиц.

Можно сделать вывод, что совершенствование хозяйственного механизма книгоиздания призвано еще более полно отразить специфику книги, открыть новые возможности развитая творческой шшяиати-гы и активности различных партнеров в повышении роли книга в развитии общества.

С внедрением в 1989 году нового экономического подхода в практике управления Болгария применяется новый способ хозяйствования, резко повышаются роль г. значение экономических рычагов непосредственного воздействия и методов экономического стимулирования. ' • '

Б результате внедрения новых принципов хозяйствования и руководства экономикой, значительно усовершенствовалась финансозо-кредитная система страны и финансовые взаимоотношения хозяйственных организаций и их подразделений. Новый финансовый механизм наиболее полно проявляет свою сущность в рамках применения схемы образования к распределения 'прибыли хозяйственных организаций.

Вопрос о связи между экономическим механизмом и эффективностью производства состоит презде всего в том, в какой степени схема образования я распределения доходов и прдбшш превратилась в механизм интенсификации, стимулирования и управления эффективностью производства. Экономические нормативы и финансовые рычаги, объединяемые схемой, основываются на использовании налогообложения прибыли, нормативного принципа формирования денежных фондов и результативного характера заработной платы.

Это означает, что схема является тем механизмом, о помощью которого возмокнз управление процессом эффективности производственной программы, заключенных договоров, целостной продзводствен-но-хозяйствештй деятельностью.

На этой основе мокно предпринимать необходимые меры дня активного воздействия на конечные результаты при помэди оптимизации структуры производственней программы и других сторон производственно-хозяйственного процесса. Среди различных вариантов охем на основе связей мэвду производственной программой, расходами и.результатами следует искать рациональные решения. Посредством таких решений обеспечиваются максимальные доходы, происходит увеличение валового дохода, прибыль и фонда заработной платы.

Государственные издательства Болгарии с 1989 года перешли ' на фирменную организацию работы. Анализ распределения прибнти в этом году показывает, что объем распределяемой прибили на 2563 тыо.лв. больше плана; отчисления от прибыли в бвддает составили 11359 тыс.лв, вместо ЮоЗО тыс.лв. по плану, то есть план перевыполнен на 769 тыс.лв. В фонде развития и технологического обновления направлено 6260 тыс.лв. вместо 5376 тыс.лв. по шину, а в других фондах направлено 971 тыс.лв, вместо 616 тыс.лв., что на 355 тыс.лз. больше плана. Таким образом вое эти дгишые полока-

• т'еяьно характеризуют деятельность издательства в 1989 году и свидетельствуют о значительных результатах, достигнутых ими за пер, выя гсд работы по новому экономическому механизму.

Эффективность деятельности издательства по выпуску продук- ; цш через призму использования всех валов ресурсов обобщается в . себестоимости издательской продукции, прибыли и рентабельности,

В результате проведанного исследования во-второй главе диссертации рассмотрена м^ годологьц выявления резервов роста уровней рентабельности в издательствах, с выделением факторов зави- ' сящих от деятельности коллективов и внешних по отношению к ним. Дан анализ причин, обуславливающих различный уровень рентабельности издательств, и показано динамика рентабельности анализируемых издательств за 5 лет. Не менее важной- задачей является анализ внаолнзшш издательствами планов по прибыли и анализ системы факторов, определявших размер прибыли, а следовательно, и достиГг-' нутый уровень рентабельности издательотв. ' .

Материалы исследования дали воаможность выявить причины, обусловившие значителыше колебания в уровне рентабельности отдельных издательстл, Основными из них являются: степень и характер специализации издательств; различие в структуре и ассортименте выпускаемой ародукции; тиражвость выпускаемой продукции; изменения цен; производительности труда. На основа анализа вскрыты причины сниаения рентабельности каздого из рассматриваемых издательств.

В третьей главе - "Организационно-экономический механизм в рыночных условиях" - обосновываются предложения по совершенствований хозяйственного мз;анизма,

■ Переход к рынку предполагает Формирование нового экономического, механизма. способного возродить инициативу 'и предприимчивость,

• ухзязать интересы всех субъектов воспроизводственного процесса. Этот процесс должен сопровождаться формированием соответствующих

экономических и организационных структур.

В диссертации показано, что вазпое значение в условиях углубления хозрасчетных отношений приобретает распределение прибили на основе совершенствования система налогообложения.

Распределение прибыли Д0ЛХ10 отвечать интересам общества в целом (через платежи в государственник бюджет), отрасли (через различные отчисления на отраслевые программы), предприятия и его коллектива (через образование фондов экономического стимулирования). Поэтому общая ориентация хозяйственного механизма на повышение эффективности производства потребовала дальнейшего развития и совершенствования систсмы налогообложения применительно к новым условиям развития страны.

введение налоговых отношении мевду государством и предприятием предполагает полный отказ от директивных, административных методов управления. Значительно расширяются экономические права предприятий в распределении заработанных ими средств с одновременным усилением экономической ответственности оа принятые решения.

йо нашей оценке, ^щоствуют два главных основания, которые ; вызывают изменения налоговой формы. Первое связано с существованием государства как организация общества, а второе - с хозрао- . четом как необходимой формой экономической организации производства.

Государственное регулирование хозяйственной деятельности -основной элемент общего экономического механизма з том смысле, что оно отражает внешнее проявление отношений мезду государством и хозяйственными субкекташ. В известной степени оно - антипод централизованного административного "спуска" сверху плановых задач.

Налог с прибыли в. размере 40 процентов вносится всеми фирмами. Учитывая особенности и специфики издательств, материальную заинтересованность трудовых коллективов и экономические интересы предприятий, диссертант делает вывод, что единая ставка не «ожег быть применена без специального механизма индивидуального подхода к каждому издательству, который бы учитывал специфику выпускаемого ассортимента. Единая налоговая ставка могла бы быть только в том случае, если бы мы сознательно пошли на то, что продукция, равная по своим'потребительским свойствам, имеет различные цены. ' - •

Более правильны;.! был бы второй вариант решения - предъявление рашонадрякенных требований хозяйственному звену с точке зрения эффективности производства. В связи с этим диссертант предлагает дифференцировать единую налоговую ставку для издательств в зависимости от уровня рынтабе/гьности.

Введение дифференцированной системы налогообложения позволит сосредоточить усилия и средства трудовых коллективов на выполнении государственных заказов, ускорении научно-технического прогресса, ••'увеличении производства печатной продукции.

Хозяйственная практика показала беспочвенность представления, согласно которому вышестоящие плзновые органы могут точнее определить реальный спрос предприятий, чем они сами. Становление и фун-; иционированиа рынка - абсолютно необходимое условие и ыагериально-отошостной сбалансированности опроса и предложения, и перестрой-•• кг структуры производства, и действительного развития оптовой тор. говли, и создания конкурентных начал в производстве и реализации товаров потребления. Здеоь мог бы значительно помочь в овладении ■рыночными методами управления опыт развитых стран в области раз: работки и практического применения приемов'маркетинга.

Маркетинг является специфической функцией управления, направленной на гибкое приспособление производственно-сбытовой деятельности фирмы я менявшимся рыночным условиям..

Наблюдается тесная взаимосвязь маркетинга с другими функция. ми управления фирмой. Наиболее тесная взаимосвязь обнаруживается с функцией планирования. Маркетинг предполагает определение важнейших целей и направлений деятельности фирмы, в частности, выявление новых рынков сбыта, темпов роста, продан, прибыли, нормы . прибыли. Следовательно, маркетинг выступает как начальная стадия гекупего и перспективного планирования.

Для фирмы планирование является деятельностью высшего порядка, которая нередко приводит к улучшению показателей сбыта и прибылей. Стратегический план определяет, какими именно производствами фирма будет заниматься и излагает задачи этих произзодотв. Тэ-■верь для яаздого из них предстоит разработать собственные детализированные планы - планы маркетинга. В вго понятие входят и планы производства, и планы выгуска товара, и планы рыночной деятельно' сгп. .

Задача маркетинга - ориентировать издателя на то, чтобы нни-га уке на стадии ее подготовки (редакционной) была адресной, рассчитанной на конкретного потребителя, в которой учитываются гре-

бования потребителя на данный момент и в перспективе.

Одна из основных задач маркетинга в новой концепции хозяйственного механизма состоит, по нашему мнению, в том, что он должен .лопользовагьоя в качестве научного обоснования перспективных планов развития издательств.

В современных условиях разработка вариантов плана, его экономическое обоснование долено ориентироваться на спрос, и а этом аспекте определяется вовмошосгь использования маркетинга в практической деятельности издательства.

Рыночные Исследования являются одним из вакнейшх фундаментальных направлений маркетинга. Основной целью исследования рынка является нахождение потенциальных покупателей и анализ условий реализации продукции. При этом применяются различные методы прогно- •"■' зирования доли фирмы на рынке. Наибольшее распространение получила экспертные оценки, опрос!) торговых агентов о перспективах спроса, опросы потребителей соответствующих товароз, э*.ономико~мате~ ыатичэокие методы.

На основе исслидования и прогнозирования рыночного спроса,-взученш "кизиенного цикла" книг отделом маркетинга разрабатывается комплекс мероприятий и рекомендаций по совершенствованию издательского ассортимента.

По нашему мнению, для осуществления основных направлений маркетинговой деятельности в_издательстве необходимо перестроить организационную структуру управления, сориентировав.ее на построение единой цепи "производитель - потребитель".

Думается, что при внедрении оистеш маркетинга, в издательстве целесообразно создание подразделения по вопросам маркетинговой деятельности. .

. Б зависимости ог целей и задач, которые огавит перед собой издательство в области маркетинга, должна определяться роль маркетингового подразделения в организационной структуре управления издательством. Это штат быть небольшая маркетинговая группа в

оосгаве отдела распространения, главная задача которой монет-заключаться в систематическом анализе поступающей в отдел информации и подготовка для руководогва. объединения практических рекомендаций текущего и перспективного характера по основным направлениям маркетинговой деятельности. Для ряда издательств целесообразнее будет аовдание отделов маркетинга. Основной функцией такого отдела является координация других подразделений издательства о целью

правильного планирования производства, прогнозирования спроса, организации сбита, рекламы, ценообразования и т.д.

Для крупных издательств, ориентированных на прямые связи о зарубежным партнерами/ целесообразно создание полномасштабной маркетинговой слукбы (отдела), разрабатывавшей маркетинговую по, литиду издательства на длительную перспективу. Основными задача- ^ ми маркетинговой слунбы (отдела) могут являться: комплексное нзу-•чзние и прогнозирование внешнеторговых рынков, разработка о учао-тием других подразделений маркетинговой стратегии действия па . ''внешних рынках. Организационная структура тш:ой слукбы монет быть .построена на основе рынков п покупателей, на.базе регионов, по • 'товарам или но функциональному принципу. ;.

Таким образом, маркетинг как совокупность существующих в мировой практике методов изучения рынков, выявления требований пот- . ребкелей и их материализация в нопых товарах представляет значи-. тольный интерес для издательств, работавших в условиях полного хозрасчета и самофинансирования.

Сегодня общепризнано - маркетинг: своеобразный инструмент ;ломки и перестройки устаревших стереотипов'мышления, порожденных отсутствием инициативы, бюрократизмом, пресловутым "диктатом производителя" и гонкой за валом. Иными оковами, он-может сыграть | .- значительную роль в перехода от ориентации ра чисто количественные показатели к максимальному удовлетворению реальных логребаоо- 1

вей, достижению необходимого качества. Это остро необходимо для того,чтобы производить то, что требуеюя, а'ие,сбывать то, что производился. • '•'.'■

В Болгарии в последние насколько лет цаблвдаетоя возрастание интереса к маркетингу а возмонностям его применения. В значительной степени это объясняется коренной перестройкой хозяйственного механизма, расширением самостоятельности предприятий, в решении-широкого круга вопросов хозяйственной деятельности.

§_2ШШЭч§Е1ИИ кратко формулируется выводы и предложения, выте-каюшиа из исследования и направленные на совершенствование действующего хозяйственного механизма. '

Основные положения диссертации опубликованы автором 'в следующих работах: . ■

X. Максимова В.В."Сущностная характеристика хозяйственного механизма управления экономикой. /Тезисы докладов 2П научной кон-' феранции болгарокпх аспирантов в СССР о международным участием -Москва, 1920.

\-35'-: • ' ' ; Г .

2. ¡'аксимова В.В. Маркетинг - резерв соверпзнсгвованнн хе -зяйотвенных механизмов / Тезисы докладов Ш научной когфезешсга (Золгароких аопирантов в СОТ о мовдународам учаогнеи - иоскза 1990 г.

Подписало в печать 17.12.91. Заказ 542 Тираж ICO Формат СОхЭОДб

Москва. Типография BACJBM-