Совершенствование механизма функционирования регионального рынка меха и меховых изделий тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Скопина, Ирина Васильевна

ВВЕДЕНИЕ.

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕГИОНАЛЬНЫХ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ.

1.1 Обзор основных теории и концепций развития региональных рынков.

1.2 Сущность механизма функционирования регионального товарного рынка.

1.3 Методологические основы диагностики и оценки механизма функционирования регионального товарного рынка.

1.4 Конъюнктурные особенности рынка меха и меховых изделий России.

2 МЕХАНИЗМ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ РЫНКА МЕХА И МЕХОВЫХ ИЗДЕЛИЙ КИРОВСКОЙ ОБЛАСТИ И ЕГО ОЦЕНКА.

2.1 Механизм функционирования рынка меха и меховых изделий Кировской области и его качественная оценка.

2.1.1 Продуктовые и географические границы рынка.

2.1.2 Субъекты товарного рынка: производители и посредники. Оценка состава, структуры и конкурентоспособности.

2.1.3 Потребители, характеристика профилей основных сегментов.

2.1.4 Формы взаимодействия субъектов рынка.

2.2 Количественная оценка механизма функционирования рынка.

3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕХАНИЗМА ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ РЕГИОНАЛЬНОГО РЫНКА МЕХА И МЕХОВЫХ ИЗДЕЛИЙ.

3.1 Создание Ассоциации меховщиков.

3.2 Формирование Программы развития регионального рынка меха и меховых изделий.

3.3 Формирование методик маркетинговых исследований поставщиков и посредников.

3.3.1 Формирование методики детальной оценки поставщиков.

3.3.2 Формирование методики детальной оценки посредников.

3.4 Ожидаемые результаты реализации предложенных мер.

Диссертация: введение по экономике, на тему "Совершенствование механизма функционирования регионального рынка меха и меховых изделий"

В период коренных преобразований экономической жизни возникает множество проблем развития рынка на региональном уровне, требующих теоретического обоснования и глубокого изучения. Сложность их решения заключается в том, что по ряду важных теоретических положений развития региональных рынков отечественные исследования только начинаются, а зарубежный опыт недостаточно изучен и требует специального исследования.

Необходимость изучения функционирования и развития региональных рынков обусловлена быстрым переходом к развитым рыночным отношениям, что требует глубокого анализа экономики регионов и основных закономерностей формирования региональных рынков и рыночной инфраструктуры.

В последние годы появилось значительное количество отечественных научных работ, посвященных макро- и микроэкономическим проблемам формирования и развития рынка, рыночной инфраструктуры (работы Аренкова И.А., Багиева Е.Г., Бравермана А.А., Завьялова П.С., Демидова В.Е. и др.). Тем не менее, по мнению автора, проблемы функционирования и развития региональных рынков изучены недостаточно, рассматриваются лишь отдельные товарные рынки, а также связанные с ними вопросы развития элементов инфраструктуры.

Цель диссертационной работы в выявлении особенностей механизма функционирования рынка меха и меховых изделий Кировской области, в разработке на этой основе предложений по его совершенствованию.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие частные задачи:

- изучить и проанализировать основные теории концепции развития региональных товарных рынков;

- изучить объективные условия, предпосылки и закономерности формирования и развития региональных товарных рынков РФ в условиях переходного периода;

- обобщить сущность понятия механизм функционирования регионального товарного рынка, построить классификацию его элементов;

- охарактеризовать методологические принципы экономической диагностики и оценки механизма функционирования региональных товарных рынков;

- провести комплексные маркетинговые исследования рынка меха и меховых изделий Кировской области, в ходе которых определить продуктовые и географические границы рынка, изучить и оценить состав основных субъектов рынка, их взаимодействие, дать качественную и количественную оценку механизма функционирования рынка;

- разработать математическую модель рейтинговой оценки конкурентоспособности предприятий;

- разработать предложения по интеграции производителей и посредников рынка меха и меховых изделий;

- разработать методику формирования Программы развития региональных рынков меха и меховых изделий;

- разработать методики маркетинговых исследований при выборе поставщиков и посредников.

Объект исследования - механизм функционирования и развития регионального рынка меха и меховых изделий.

Предметом исследования являются субъекты рынка меха и меховых изделий Кировской области - производственные предприятия, посреднические фирмы, потребители, их взаимосвязь и взаимодействие.

Методологической основой диссертационного исследования являются положения теории, представленные в работах российских и зарубежных ученых по вопросам развития и регулирования региональных товарных рынков. В работе широко использованы статистические материалы Госкомстата РФ,

Кировского областного комитета государственной статистики, данные, опубликованные в научных изданиях, средствах массовой информации. Эмпирическую базу исследований составили материалы комплексного маркетингового исследования рынка меха и меховых изделий, проведенного в 2001 году исследовательской группой ВятГУ под руководством автора.

В диссертации применяются методы маркетинговых исследований -ситуационный и системный анализ, методы полевых и кабинетных исследований, а также диалектический, экономико-математический, экономико-статистический методы исследований.

Научная новизна работы:

-сформулирован новый подход к изучению регионального товарного рынка;

- впервые приведены результаты комплексного маркетингового исследования рынка меха и меховых изделий Кировской области с целью установления его характеристик, предпосылок и перспектив развития;

-с целью определения уровня конкурентоспособности предприятий предложена математическая модель рейтинговой оценки конкурентоспособности предприятий и рынков;

- обосновано создание региональной Ассоциации меховщиков;

- разработана методика формирования Программы развития региональных рынков меха и меховых изделий;

-разработаны методики выбора поставщиков и посредников предприятиями.

Практическая значимость результатов диссертационной работы определяется тем, что разработанные в ней новые положения теории и практики функционирования и развития регионального рынка меха и меховых изделий, позволят повысить эффективность, как научных исследований в этой области, так и конкретной управленческой деятельности и могут быть использованы в качестве научного материала для дальнейшей разработки проблем функционирования и развития региональных товарных рынков, при разработке Программ развития региональных товарных рынков, в деятельности предприятий-производителей и посредников на рынке меха и меховых изделий.

Изложение материала в диссертации построено по следующей логической схеме.

Во введении представлены основные аспекты диссертационной работы, позволяющие определить ее актуальность, цели, задачи, предмет и объект исследования, новизну и практическую значимость.

В первой главе «Теоретические и методические основы функционирования и развития региональных товарных рынков» раскрывается содержание основных понятий: рынок, региональный рынок. Рассматриваются теории и концепции развития региональных рынков: теории размещения производства и сферы обращения, теория рыночных потенциалов и пространственного взаимодействия, концепция геомаркетинга, концепция пространственного распределения товарных потоков, институциональная концепция рынка. На основе анализа существующих зарубежных концепций развития региональных рынков обобщено понятие механизма функционирования рынка, раскрыта его сущность, рассмотрены основные звенья и связующие элементы. Большое внимание уделено экономической диагностике и оценке развития региональных рынков, обоснованию принципов экономической диагностики процессов развития региональных рынков: системному и динамическому подходу, учету региональных особенностей социально-экономического развития, влиянию научно-технического прогресса на функционирование рыночной системы региона и ее внутренние и внешние связи. Рассматриваются особенности механизма функционирования рынка меха и меховых изделий в регионах различного типа.

Во второй главе «Механизм функционирования рынка меха и меховых изделий Кировской области и его оценка» на основе проведенных маркетинговых исследований раскрывается сущность механизма функционирования регионального рынка меха и меховых изделий на примере Кировской области: рассматриваются продуктовые и географические границы регионального рынка; анализируются институциональная структура регионального рынка, определяющие ее факторы, методы оценки параметров этой структуры, основные формы взаимодействия хозяйствующих субъектов региональных рынков и их роль в формировании конкурентной среды.

В третьей главе «Совершенствование механизма функционирования регионального рынка меха и меховых изделий» предлагаются основные направления по повышению эффективности функционирования и развития регионального товарного рынка: создание Вятской Ассоциации меховщиков, формирование целевой программы развития регионального рынка меха и меховых изделий, разработка методик оценки поставщиков и посредников. В работе приводится обоснование создания Ассоциации меховщиков и пакет учредительных документов (Устав, Учредительный договор, Положение об ассоциированных членах "Вятской ассоциации меховщиков).

Кроме того, в диссертационной работе предложены детальные методики выбора поставщиков и посредников в рыночных условиях, методы проникновения на новые рынки сбыта. Результаты экспертиз, проведенных по методикам выбора поставщиков и посредников, могут послужить хорошим рабочим материалом при проведении договорной кампании в отделе материально-технического обеспечения и сбыта.

В заключении суммированы основные выводы и результаты диссертации, а также определены перспективные ориентиры развития темы исследования.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Скопина, Ирина Васильевна

Результаты исследования методов совершенствования номенклатуры и ассортимента товарной продукции предприятиями-производителями показали, что наиболее популярными методами оказались оценка конкурентоспособности товаров и услуг, а также модификация и разработка товаров с элементами рыночной новизны. Им отдают предпочтение по четыре предприятия из рассматриваемых шести (рис. 21). Следует отметить, что в основном эти два метода используются в совокупности.

Предприятия-производители для реализации своей продукции в основном имеют сети фирменных магазинов, «Вятская меховая компания» использует собственную дилерскую сеть по России, а также регулярно осуществляет выездную торговлю. Необходимо отметить, что вятские производители часто успешно принимают участие в ярмарках-распродажах как непосредственно в области, так и в целом по России. Также на предприятиях популярно использование системы прямых продаж по каталогам и на заказ.

Использование средств маркетинга на предприятии

Показатель Предприятие

Калинка» «Вятская меховая компания» «Соболь»

1 2 3 4

Совершенство вание номенклатуры и ассортимента Оценка конкурентоспособн ости товаров и услуг, модификация и разработка товаров с рыночной новизной Оценка конкурентоспособн ости товаров и услуг, модификация и разработка товаров с рыночной новизной, расширение ассортимента Модификация и разработка товаров с рыночной новизной

Система ценообразова ния Затраты + прибыль Затраты + прибыль В ряде случаев затраты + прибыль, а также в соответствии с уровнем спроса

Формы реализации продукции Сеть фирменных магазинов Собственная дилерская сеть, выездная торговля Сеть фирменных магазинов, ярмарки- распродажи в других регионах

Продвижение товаров Рекламные кампании, система льгот и привилегий, создание фирменного стиля, проведение презентаций и выставок, система формирования положительного общественного мнения Рекламные кампании, персональные продажи, система льгот и привилегий, создание фирменного стиля, проведение презентаций и выставок, система формирования положительного общественного мнения Рекламные кампании, система льгот и привилегий, создание фирменного стиля, проведение презентаций и выставок, система формирования положительного общественного мнения

Показатель Предприятие

Вятка» «Метако» «Меховая радуга»

5 6 7 8

Совершенство вание номенклатуры и ассортимента Оценка конкурентоспособн ости товаров и услуг, возложение на упаковку товаров рекламно-имиджевых функций Оценка конкурентоспособн ости товаров и услуг, модификация и разработка товаров с рыночной новизной, возложение на упаковку рекламно-имиджевых функций Введение марочной продукции

Система ценообразова ния Ориентация на цены конкурентов В ряде случаев затраты + прибыль, в ряде - ценовая стратегия Затраты + прибыль

Формы реализации продукции Сеть фирменных магазинов, система прямых продаж (по каталогам, прямые заказы) Собственная дилерская сеть и сеть фирменных магазинов Сеть фирменных магазинов, система прямой продажи (по каталогам, прямые заказы)

Продвижение товаров Рекламные акции, система льгот и привилегий, участие в выставках-ярмарках Создание фирменного стиля, система формирования положительного общественного мнения Рекламные кампании, создание фирменного стиля

Для продвижения товара предприятия-производители активно используют рекламные кампании, введение системы льгот и привилегий, создание фирменного стиля. Немало внимания уделяется также проведению презентаций и выставок, а также формированию положительного общественного мнения.

Основные используемые меховыми компаниями средства рекламы, их

О О цен ка конкурентоспособ н ости товаров и услуг

Введение марочной продукции

Рыночная новизна

1Реклам но-имиджевые функции упаковки

Рис. 21 - Методы совершенствования номенклатуры и ассортимента

Следует отметить, что любой организации важно четко определить цели рекламной программы, которые детерминируются предварительными принятыми решениями, характеристиками целевого рынка его конъюнктурой и маркетинговой стратегией компании [36].

Анализируя рекламную деятельность вышерассмотренных фирм, можно сделать следующие выводы о целях, которые преследовались компаниями, рекламная политика рассматриваемых фирм держит в основном цель сообщения и в некоторых исключительных случаях - цель напоминания.

Цели сообщения: сообщить на рынке об изменениях цен; описание предоставляемых услуг и т.д.

Цели напоминания: напомнить покупателям, где именно купить данные товары; постоянно держать в курсе событий и т.д.

Организациями практически не преследуется цель убеждения, т.е.:

- убеждение покупать именно данную торговую марку

- изменить представление покупателей о качестве продукта

- убедить потребителей не откладывать покупки и т.д.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Целью диссертационной работы явилось выявление особенностей механизма функционирования рынка меха и меховых изделий Кировской области, и разработка на этой основе предложений по его совершенствованию.

В диссертационной работе автором раскрывается содержание основных понятий: рынок, региональный рынок; рассматриваются теории и концепции развития региональных рынков: теории размещения производства и сферы обращения, теория рыночных потенциалов и пространственного взаимодействия, концепция геомаркетинга, концепция пространственного распределения товарных потоков, институциональная концепция рынка.

На основе анализа существующих зарубежных концепций развития региональных рынков автором введено обобщенное понятие механизма функционирования рынка, раскрыта его сущность, принципы и закономерности, рассмотрены основные звенья и связующие элементы. Большое внимание уделено экономической диагностике и оценке развития региональных рынков, представляющей собой систему методов анализа факторов развития рыночных процессов, оценки состояния и выявления отклонений от нормального развития системы региональных рынков. Обосновываются принципы экономической диагностики процессов развития региональных рынков: системный и динамический подход, учет региональных особенностей социально-экономического развития, влияния научно-технического прогресса на функционирование рыночной системы региона и ее внутренние и внешние связи. Рассматриваются условия для развития механизма функционирования рынка меха и меховых изделий в регионах различного типа.

На основе проведенных маркетинговых исследований автором раскрывается сущность механизма функционирования регионального рынка меха и меховых изделий на примере Кировской области. Рассматриваются

141 продуктовые и географические границы регионального рынка, анализируются институциональная структура регионального рынка, определяющие ее факторы и методы оценки параметров этой структуры. Рассмотрены основные формы хозяйствующих субъектов региональных рынков и их роль в формировании конкурентной среды. Обосновывается и оценивается состав элементов системы рынка и их взаимосвязь. Автором разработана математическая модель рейтинговой оценки конкурентоспособности фирм, которая может использоваться также для рейтинговой оценки механизма региональных рынков.

В диссертационной работе предлагаются основные направления по повышению эффективности функционирования и развития регионального товарного рынка: создание Вятской Ассоциации меховщиков, формирование целевой программы развития регионального рынка меха и меховых изделий, разработка методик оценки поставщиков и посредников. В работе приводится обоснование создания Ассоциации меховщиков и пакет учредительных документов (Устав, Учредительный договор, Положение об ассоциированных членах "Вятской ассоциации меховщиков).

Вятская Ассоциация меховщиков - некоммерческая организация. Основными целями Ассоциации являются концентрация усилий производителей меха и меховых изделий - членов ассоциации, для успешной конкуренции с зарубежными фирмами на территории Российской Федерации и за ее пределами, в частности развитие производства, организация и продвижение промышленной и коммерческой деятельности, продолжение традиций вятских меховщиков.

Задачами Ассоциации являются: содействие развитию научных, технических, экономических, организационных основ для производства меха и меховой продукции; согласование интересов производителей, поставщиков и потребителей меховой продукции; содействие в развитии отечественного рынка меха и меховых изделий, выявление нужд потребителей, улучшение взаимодействия производителей, покупателей и поставщиков, пропаганда возможностей и преимуществ отечественной меховой продукции; развитие взаимовыгодных отношений между членами Ассоциации и отечественными, зарубежными производителями сырья, материалов и оборудования для мехового производства; содействие в развитии интеграционных связей членов Ассоциации с отечественными производителями меха и меховых изделий.

В диссертационной работе предложена методика формирования Программы развития региональных рынков, на основании которой разработана целевая программа развития рынка меха и меховых изделий Кировской области. Основная цель Программы - создание условий для устойчивого развития рынка меха и меховых изделий, сопоставимого с уровнем развития мировых рынков меха, а также благоприятного инвестиционного климата в регионе. Основные задачи Программы - совершенствование механизма функционирования рынка меха и меховых изделий, в частности согласование интересов производителей, поставщиков и потребителей меховой продукции.

Программа реализуется в 2002 - 2010 гг. и осуществляется в 3 этапа:

I этап (2002 - 2004 годы) - осуществляются мероприятия, необходимые для решения наиболее актуальных проблем создания эффективного механизма функционирования рынка меха и меховых изделий;

II этап (2005 - 2007 годы) - продолжается реализация инвестиционных мероприятий, закрепляющих достигнутые на I этапе реализации Программы положительные сдвиги в развитии механизма функционирования рынка меха и меховых изделий;

III этап (2008-2010 годы) - заканчивается реализация инвестиционных проектов; разработка новых и пересмотр ряда действующих областных законодательных актов, нормативных и методических документов, организация информационно - аналитического сопровождение для контроля параметров экономического развития рынка меха и меховых изделий.

Результатом реализации предложенных мер должно стать оживление производства в отрасли, улучшение финансово - экономического положения меховых предприятий, повышение конкурентоспособности продукции и технического уровня производства, обеспечение выхода инновационной продукции и высоких технологий на внутренний и внешний рынок, замещение импортной продукции и перевод на этой основе инновационно активного промышленного производства в стадию стабильного роста и развития, прирост продукции промышленности к 2010 г. на 22,5% по сравнению с показателями 2000 года.

Таким образом, исследование и оценка механизма функционирования регионального товарного рынка позволяют оптимально определить программу действий по развитию рынка.

Кроме того, в диссертационной работе предложены детальные методики выбора поставщиков и посредников в рыночных условиях, методы проникновения на новые рынки сбыта. Результаты экспертиз, проведенных по методикам выбора поставщиков и посредников, могут послужить хорошим рабочим материалом при проведении договорной кампании в отделе материально-технического обеспечения и сбыта.

Предложения, разработанные автором в диссертации, позволят осуществлять комплексный подход к развитию всех элементов механизма функционирования региональных рынков, а также эффективное взаимодействие и согласование экономических интересов хозяйствующих субъектов, участвующих в формировании и развитии региональных рынков.

Практическая значимость результатов диссертационной работы определяется тем, что разработанные в ней новые положения теории и практики функционирования и развития регионального рынка меха и меховых изделий, позволят повысить эффективность, как научных исследований в этой области, так и конкретной управленческой деятельности и могут быть использованы в качестве научного материала для дальнейшей разработки проблем функционирования и развития региональных товарных рынков, при разработке Программ развития региональных товарных рынков, в деятельности предприятий-производителей и посредников на рынке меха и меховых изделий.

Дальнейшие исследования в этой области, по мнению автора, должны проводиться в направлении исследования механизма регулирования региональных рынков, в частности:

- влияния законодательной базы на деятельность предприятий меховой отрасли;

- совершенствования методов и технологий управления отраслью со стороны государственных структур;

- разработки региональных программ поддержки предприятий-производителей меховой отрасли.