Стратегические направления развития рекреационного туризма в Российской Федерации тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат диссертации по теме "Стратегические направления развития рекреационного туризма в Российской Федерации"

□034В230В

На правах рукописи

Алексеева Виктория Игоревна

ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИЧЕСКИХ НАПРАВЛЕНИЙ РАЗВИТИЯ РЕКРЕАЦИОННОГО ТУРИЗМА В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Специальность 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами: сфера услуг)

АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Санкт-Петербург 2009

1 9 ФЕВ 2СС9

003462306

Работа выполнена в Государственном образовательном учреждении высшего профессионального образования «Санкт-Петербургский государственный университет сервиса и экономики» на кафедре «Управление предпринимательской деятельностью»

Научный консультант: кандидат экономических наук, доцент

Гаврильчак Надежда Игоревна

Официальные оппоненты: доктор экономических наук, профессор

Колесников Александр Михайлович

доктор экономических наук, профессор Бабурин Владимир Александрович

Ведущая организация: ГОУ ВПО «Санкт-Петербургский государственный университет»

Защита диссертации состоится «5 » 2009 года вДГ^Часов

на заседании диссертационного совета Д 212.225.01 при государственном образовательном учреждении высшего профессионального образования «Санкт-Петербургский государственный университет сервиса и экономики» по адресу: 193171, Санкт-Петербург, ул.Кавалергардская д.7, ауд. 304

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке ГОУ ВПО «Санкт-Петербургский государственный университет сервиса и экономики».

Автореферат разослан <«/_»(■¡¿ухьиЯ, 2009 г.

Ученый секретарь диссертационного совета, доктор экономических наук, профессор

Е.Е. Шарафанова

I. Основные идеи и выводы диссертации Актуальность темы исследования

Туризм является одной из крупнейших и динамичных отраслей экономики, важной частью внешнеэкономической деятельности многих развитых и развивающихся стран мира. Высокие темпы его развития, большие объемы валютных поступлений активно влияют на различные сектора экономики, что способствует формированию туристской индустрии. По данным Всемирной туристской организации (ВТО) на сферу туризма приходится около 6% мирового валового национального продукта, 7% мировых инвестиций, каждое 10-е рабочее место, 11% мировых потребительских расходов, 5% всех налоговых поступлений. К 2020 году число международных туристских поездок возрастет до 1,6 млрд., то есть почти в 3 раза, а доходы составят около 2 трлн. долл. в год.

В Осакской Декларации тысячелетия, принятой на Конференции стран-лидеров в сфере туризма (сентябрь 2003 г.), отмечалось, что экономическое воздействие индустрии туризма, а также ее влияние на социальную и природную среду обусловливают необходимость углубления исследований состояния и перспектив развития туризма с учетом принципов устойчивого развития, которые позволяют уравновешивать и комплексно решать проблемы выживания местных сообществ, а также задачи, связанные с охраной природных ресурсов и объектов культуры. Устойчивый туризм способствует разрешению противоречий, которые вызываются, с одной стороны, потребностями в охране окружающей природной среды, а с другой стороны необходимостью обеспечить развитие хозяйства местных территорий. Этим целям в наибольшей степени отвечает такой вид туризма как рекреационный туризм. Важность туризма как фактора в достижении устойчивого развития была подтверждена на Всемирном саммите по устойчивому развитию в Йоханнесбурге (ЮАР, сентябрь 2002 г.). При этом «устойчивое развитие» понимается как «поддерживаемое и улучшающееся удовлетворение потребностей населения без отрицательных воздействий.на природную среду». На

Первом Всемирном саммите по природному туризму (Квебек, 2002 г.), он характеризовался как «ответственное путешествие к естественным объектам при сохранении природной среды и улучшении благосостояния местного населения». В прогнозе развития туристских направлений, сде ланном ВТО и представленном в исследовании «Tourism 2020 Vision», определены самые перспективные направления и виды туризма XXI столетия. Одним из наиболее популярных видов туризма к 2020 г. станет рекреационный туризм.

Рекреационный туризм, как составная часть природного туризма, в настоящее время является одним из наиболее динамично развивающихся направлений в мировой туристской индустрии, на долю которого приходится по разным оценкам 7-8% мирового оборота капитала в сфере туристского бизнеса.

Растущая популярность его в определенной степени отражает тенденцию возросшего интереса к природе и бережного отношения к окружающей природной среде, основанную на более высоком уровне сознания людей в мире.

Однако, в России, обладающей колоссальными туристскими ресурсами, рекреационный туризм еще не достиг уровня развития, адекватного своим потенциальным возможностям. Сложность современной социально -экономической обстановки, ее нестабильность в сочетании с торможением экономических реформ существенно отражается на развитии отечественной индустрии туризма. Эффективному развитию туризма в России препятствует несовершенство механизмов государственного регулирования на различных уровнях власти, отсутствие мотивации для частных инвестиций в туристские рынки, невостребованность туристских объектов вследствие неразвитости инфраструктуры туристских услуг, недостаточность изучения туризма с научной точки зрения, отсутствие эффективных методов экономического анализа туристского комплекса регионов. Таким образом, назрела необходимость формирования стратегического подхода в развитии отечественной туриндустрии и, в частности, рекреационного туризма.

Теоретические и прикладные проблемы развития туризма, исследованы в работах Блохина Ю.И., Гаврильчака И.Н., Колесникова A.M., Карповой Г.А., Бабурина В.А., Кузнецова Ю.В., Дедовских Е.Ю., Моралевой Н.В., Морозова В.А., Никитина С.И., Папиряна Г.А., Соловьева В.Н., Сергеевой Т.К., Храбовченко В.В., Шарафановой Е.Е., Ceballos-Lascurain Н., Filion F., Healy R., Jonson P., Norris R., RoeD., Steck В., Strasdas W„ Valentine P., Western D., Wight P., Ziffer К. и др.

Вместе с тем, теоретические основы формирования стратегии развития туризма в зонах отдыха рассмотрены в источниках недостаточно.

Рекреационный туризм является инновационным направлением туристского бизнеса в России. Актуальность этой проблемы определяется, во-первых, обширной и уникальной по многим критериям базой для реализации программ развития туризма на территории нашей страны. Во-вторых, регион, предполагаемый к использованию в качестве зоны рекреационного туризма имеет, как правило, слабо развитую собственную социально-экономическую структуру. Это обусловливает важность и перспективность специального анализа процессов, возникающих при включении в эту структуру объектов сферы туристского сервиса. Речь идет, в первую очередь, об установлении количественных оценок условий природного равновесия и разработке экономико-математических моделей, учитывающих социально-экономическую структуру региона при включении в нее процессов, обеспечивающих развитие туризма в рекреационных зонах.

Принимая во внимание все выше изложенное, выбор темы диссертации следует считать обоснованным и актуальным.

Цель и задачи исследования Целью исследования является формирование методических оснос. стратегии развития рекреационного туризма в России, улучшение экономического состояния отдельных регионов, не имеющих альтернативных возможностей для

повышения качества жизни местного населения и уровня экологической культуры.

Подобная многоплановая цель предполагала последовательную реализацию целого комплекса исследовательских задач, среди которых наиболее значимыми явились:

• определение и анализ организационно-экономических и демографических особенностей в управлении развитием рекреационного туризма;

• анализ существующих определений природного туризма, выявление базовых принципов и возможных объектов туризма, определение его роли и значимости в сфере турбизнеса;

• разработка классификации видов и форм туров в рекреационных зонах;

• анализ современного состояния и организационно-экономических стратегий развития туризма в зонах рекреации;

• разработка математического аппарата, моделирующего воздействие туристской деятельности на благосостояние населения в зонах рекреации;

• определение социально-экономических факторов и формирование стратегических программных мероприятий, обуславливающих эффективное развитие туризма в зонах отдыха.

Объект и предмет исследования Предметом исследования являются теоретические и методические подходы и процедуры формирования стратегии развития рекреационного туризма.

Объектом исследования является стратегия развития хозяйствующих субъектов в составе туристско-рекреационных комплексов.

Методологическая и теоретическая основы исследования Методологической и теоретической основой исследования послужили труды российских и зарубежных ученых и специалистов в области теории и практики развития туризма, в том числе природного. Информационный массив исследования составили официальные статистические данные по статистике России и ВТО,

тематические Интернет-ресурсы, законодательные акты и нормативно-правовые документы Российской Федерации и международных туристских организаций, регулирующие функционирование отрасли. В работе использованы материалы международных саммитов и конференций, специализированных выставок. В качестве инструментов исследования применялись классические математические методы моделирования и оптимизации процессов, а также численная реализация этих процедур с использованием стандартных компьютерных технологий, элементы системного подхода, сравнительного анализа.

II. Выводы диссертации

1. Теория и практика туризма, как за рубежом, так и в Российской Федерации характеризуются большим разнообразием терминов туризма. Но теоретические проблемы организационно-экономического развития туризма за рубежом обосновываются только сейчас. В Российской Федерации понятие туризма, объединяющее экономические и организационные цели, еще не сформулировано. Для того чтобы сформулировать такое понятие необходимо выявить функции и виды туризма.

К числу функций туризма в диссертации отнесены: оздоровительная, познавательная, просветительская, коммуникабельная, удовлетворение потребностей в смене впечатлений, удовлетворение потребностей в смене местопребывания, предоставление всевозможных благ и услуг в соответствии с требованиями туриста и др.

Функции туризма порождают его виды, к которым в диссертации отнесены: рекреационный, спортивный, лечебно-оздоровительный, культурно-познавательный, ностальгический, приключенческий (экстремальный), "религиозный, миссионерский, событийный, коммуникационный, экологический (рекреационный) туризм.

На основе перечисленных функций и видов туризма сформулировано его определение как основа для развития туристской деятельности и туристского бизнеса в Российской Федерации.

Туризм представляет собой форму использования досуга (свободного времени) человека - туриста на основе приобретения им туристских услуг с целью удовлетворения его духовных и иных потребностей, укрепление нравственного и физического здоровья, получение им новых впечатлений окружающего мира.

В диссертации дана характеристика формирования стратегического направления развития туризма на мировом экономическом рынке. Показаны возможности развития социально-экономических процессов в отдельных странах, в том числе и в Российской Федерации, за счет благоприятных условий, созданных организационно-экономическими возможностями развития туризма в международном масштабе.

2. Определяющим условием развития туризма является состояние демографической обстановки в стране, уровень жизни населения, условии воспроизводства или восполнения численного состава населения. В России эти вопросы приобрели особую остроту, так как доходы большей части населения оказались ниже прожиточного минимума. Доля населения, располагающего среднедушевыми месячными доходами, соответствующими среднему уровню достигла только 27,8% в 2008 году.

3. Сохраняет значения, и фактор свободного времени. Только наличие свободного времени в зонах рекреации позволяет ориентироваться на выездные условия проживания - в режиме выходного дня, недельных и более длительных отпусков.

Теоретические исследования туристкого отдыха с использованием свободного времени в качестве фактора определенных направлений его структурной реализации позволяет подойти и к решению прагматической задачи -участия населения в сфере туризма.

Эта задача нами определяется следующим образом:

/и

где: - количество отдыхающих в системе туристского обслуживания;

ДГ - население ¡-го региона (зоны отдыха)

<7-коэффициент участия населения ¡-го региона (зоны отдыха) в ]-х

направлениях туристского участия.

4. В диссертации подробно исследованы роль и значение рекреационного туризма в струюуре туристского рынка, проведен анализ существующих определений, выявлены цели и признаки этого вида туризма.

Анализ существующих терминов показал, что при описании и определении вида туризма фигурируют три разных признака:

• основной используемый рекреационный ресурс;

• цель путешествия или рекреационного занятия;

• способ и характер путешествия.

От того, как и насколько широко трактуется каждый признак, какие приоритеты выдвигаются на первый план, зависят предлагаемые разными авторами определения.

Отсутствие единства в терминологии свидетельствуют о том, что новое направление находится в стадии становления и формирования.

По нашему мнению определение природного туризма будет наиболее полным и четким тогда, когда в нем будут отражены основные базовые принципы, которые позволяют раскрыть его суть.

• Рекреация (отдых)

• Культурные события

• Здоровье

• Активный спорт (не профессион.)

• Поездки в специальные места отдыха

• Другие цели свободного времени и отпуска

• Встречи

• Бизнес

• Покупки

• Лечение

• Семейные обязанности

длительности

• Не превышающие расстояние или предел длительности пребывания_

Постоянные мигранты

Рис. 1. Схема классификационных признаков «путешествующего населения» (Гаврил ьчак И.Н., Соловьев В.Н., 2004)

В диссертации определены основные базовые принципы, характерные для

туризма в зонах рекреации. К ним автор относит:

• сохранение биоразнообразия экологических систем в соответствии с требованиями и нормами законодательной базы в области туризма, законодательного права, заповедного дела и природопользования;

• повышение уровня экономической устойчивости рекреационной зоны для туризма - создание новых рабочих мест и дополнительных источников дохода для местных жителей, определение путей оптимизации развития местных промыслов, привлечение местного населения к сотрудничеству по организации и управлению туризмом;

• обеспечение сохранения социального и культурного разнообразия, то есть уважение местных традиций, обычаев и устоев, бережное отношение к

Рекреация (отдых) Культурные события 1 Здоровье

1 Активный спорт (не

профессион,) 1 Поездки в специальные места отдыха • Другие цели свободного времени и отпуска

Свободное время и отдых

• Встречи

• Миссия Бизнес и

• Побудительное профессио- _

путешествие нальное Главная

• Другие деловые цели - цель

визита

Обучение 1 Семейные дела • Лечение Курорты с минеральными водами

Другие туристические цели

Путешествующие

Включенные в статистику туризма

Невкл юченные в статистику туризма__

Посетители

Посетители одного дня

Главная цель визига

Свободное время и отдых

Бизнес и профессиональное

Другие туристические цели

Превышающие расстояние или предел пребывания

Временные мигранты

Допуск в учреждения

Маневры вооруженных сил

Кочевники и липа без определенного места :кительстна

Пассажиры, совершающие регулярные поездки

Поездки в пределах обычной среды

культуре коренного населения, рост межкультурного взаимопонимания, создание социальных структур и институтов, сохранение этнографического статуса рекреационной территории, воспитание ответственного, патриотического отношения местного населения к собственному природному и культурному наследию.

Таблица 1.

Основные критерии тура в рекреационных зонах

Принципы отличительные особенности

Минимизация последствий экологического и социально-культурного характера, поддержание экологической устойчивости экосистем ■ Не превышаются предельно допустимые рекреационные нагрузки. ■ Развитие экотуризма тщательно планируете*, контролируется и управляется ■ Соблюдаются правила поведения, разработанные для посещаемых природных территорий ■ Экологичен транспорт, используемый экотуристами ■ Мусор собирается специальным образом, удаляется с территории и поступает затем на эко-технологическую переработку ■ Привалы, бивуаки и костры устраиваются только в специально оборудованных местах ■ Не допускается покупка сувениров, сделанных из объектов живой природы ■ Грибы, ягоды, цветы, лекарственные растения, любые природные сувениры собираются только тогда и там, где это разрешено ■ Отели, кемпинги, кордоны, хижины, в которых останавливаются экотуристы, расположены так, что не нарушают нормальное, экологически устойчивое развитие окрестного ландшафта и не обезображивают его облик ■ Отели и кемпинги построены из экологически чистых материалов; предусмотрена экономия энергии и воды; стоки и выбросы очищаются, отходы утилизируются. В идеале используются «замкнутые» экотехнологии ш Пища экотуристов экологически чистая и полезная, при этом в рационе присутствуют продукты местного производства

Содействие охране природы и местной социокультурной среды ■ Экотуристскал деятельность обеспечивает источники дополнительного финансирования охраняемых территорий или природоохранных мероприятий ■ Участники экотуров принимают посильное участие в природоохранной деятельности (волонтеры, детские эколагеря и др.) ■ Экотуристы с уважением относятся к местным культурным традициям, обычаям, укладу жизни, стремятся изучить и понять их ■ Развитие экотуризма способствует налаживанию сотрудничества с местным населением, повышению общественного престижа, расширению международных контактов

Экообразование и экопросвещение, формирование экологического мировоззрения ■ Экотуристы до начала экотура, получают необходимую информацию об уникальных живописных экосистемах ООПТ, знакомятся с правилами поведения на маршруте ■ Экотуристы четко осознают свою ответственность за сохранение природы, следуют правилам поведения на ООПТ . ■ Экотуры и экскурсии обязательно предусматривают эколого-познавательный компонент, включая эковоспитание и экообразование, как непременное условие будущего ш Экотуры проводят высоко квалифицированные гиды-экологи, географы - экологи, биологи - экологи, менеджеры - экологи, причем знание одного из иностранных языков - обязательное условие ■ Объектами посещения являются уникальные и экологически благоприятные природные и культурные ландшафты ■ В программу включается посещение учебных экологических троп, краеведческих, природоведческих музеев, экотехнологичных хозяйств и др. ш Экотуристы знакомятся с местными экологическими проблемами и путями их решения, выполняемыми природоохранными проектами м Экотуристы доступными им способами участвуют в решении местных экологических проблем

Участие местных жителей и получение ими доходов от туристской деятельности, что создает для них экономические стимулы к охране природы ■ Преимущественно используется местная продукция и рабочая сила ■ Местные жители вовлекаются в экотурисгский бизнес и получают возможность развивать свои традиционные формы хозяйства ■ Доходы от экотуристской деятельности получают различные социальные слои и группы (принцип расширения воздействия), при этом сохранение природной среды становится экономически выгодным для местного населения

Экономическая эффективность и вклад в устойчивое развитие посещаемых регионов м Комплексный подход к развитию экотуристской деятельности ■ Тщательное планирование, мониторинг и управление ■ Интеграция экотуризма в местные планы регионального развития ■ Тесное сотрудничество организаций различного профиля ■ Доходы от экотуризма не изымаются целиком из местного бюджета, но способствуют его наполнению, поддержке местной экономики

5. В диссертации сформулировано определение природного туризма как совокупность видов туризма и рекреационных занятий, непосредственно связанных с пользованием природой, целями которых является экологическое просвещение, познание природы, повышение уровня экологической культуры, наблюдение за

флорой и фауной, оздоровление природными средствами, физическое совершенствование, внесение вклада в сохранение всех систем при уважении интересов местного населения.

Главный ресурс рекреационного туризма - малоизмененная или дикая природа и, следовательно, ее конкретные объекты и обитатели. Одновременно сама природа является главной целью экскурсионных путешествий, где пребывание уже само по себе имеет рекреационное., познавательное и воспитательное значение. Определение не ограничивает способ и характер туристского путешествия. Главный критерий познавательного природного тура - минимизация ущерба природе, которая достигается внедрением современных технологий во все компоненты туристского продукта и на всех этапах проведения рекреационно-туристского маршрута.

6. В диссертации выделены два вида рекреационного туризма: в границах особо охраняемых природных территорий и вне их границ. Для этого вида наиболее значимыми признаками являются цель и объект предполагаемого тура. Учитывая это, в работе предлагается систематизировать основные критерии туров в рекреационных зонах (Таб.1). Кроме названных двух видов туризма в диссертации перечисляется большое количество объектов представляющий интерес для путешествий и экскурсий. К ним относятся разнообразные природные и природно-культурные объекты, в том числе:

• наиболее популярные и примечательные биологические виды (представители флоры и фауны), так называемые виды - флагманы, эндемичные и реликтовые виды;

• уникальные объекты и явления неживой природы (геологические, геоморфологические, гидрологические и другие элементы ландшафта);

• экзотические растительные сообщества и биоценозы;

• карьеры, в которых можно сделать палеонтологические, петрографические, ботанические и другие находки для коллекции;

• природно-антропогенные (культурные) ландшафты в целом, а также находящиеся в их пределах культурные, этнографические, археологические, исторические и мемориальные объекты.

Природные туры можно классифицировать по разным признакам — по способу передвижения, по составу участников, по продолжительности, по отношению к границам страны проживания туристов и т.д. (рис.2). Классификационными признаками для выделения форм туров в зонах рекреации являются: территориальный признак, характер организации, состав группы.

Экологический туризм

• Кругосветный • Межконтинентальный • Внутриконтинентальный

Кратковременный Продолжительный

Коммерческий Социальный

По

территориальному признаку

Региональный Межрегиональный

По срокам путешествия

По источникам финансирования

По характеру организации

По интенсивности туристских

По способу размещения туристов

По составу группы

По

образовательному уровню

о физическому состоянию туристов

По

возрасту туристов

Рис. 2 Виды экологического туризма

Групповой Индивидуальный

Постоянный Сезонный

Гостиничного типа Негостнничного типа

• Участники с ограниченными физическими возможностями (инвалиды)

• Участники в нормальной физической форме

Детский Молодежный Туризм взрослых людей

Туризм людей пенсионного возраста

7. В диссертации сформулированы и обоснованы ключевые принципы развития природного туризма: соблюдение основ заповедного дела, избирательность, опора на региональные достопримечательности, специализация и кооперация, доходность, рентабельность.

В результате исследования сформулирована и обоснована стратегия развития отечественного туризма, которая состоит из 5 блоков: аналитический, прогнозный, целевой, организационный, ресурсный. Аналитический блок определяет направления анализа текущего состояния сферы туристских услуг, региональной индустрии рекреационного туризма в целом и его влияния на развитие региона с выделением ключевых проблем, их дальнейшим ранжированием по степени важности и определением путей решения. Прогнозный блок на основе проведенного анализа определяет перспективные показатели развития туризма, в зонах отдыха которые должны быть достигнуты в результате реализации соответствующих программных мероприятий. Целевой блок включает базовые программные мероприятия по совершенствованию системы управления туристским комплексом. Организационный блок предусматривает перечень постоянно проводимых мероприятий по организационному обеспечению реализации программ. Ресурсный блок определяет принципы ресурсного обеспечения развития сферы туристских услуг в зонах рекреации и туриндустрии в целом.

8. В диссертации отмечается, что обеспечение детерминированных взаимосвязей между качеством туристских услуг, сервисом, сервисными услугами и сервисным обслуживанием является организационно-экономической основой в формировании стратегии развития природного туризма в целом и его разновидностей.

9. В диссертации дается развернутая характеристика туристской рекламы по ее видам, исследуются специфика ее проявления в углублении связей между производителями и потребителями туристских услуг, социальная природа рекламы, способы ее воздействия на потенциальных потребителей. Формулируются специфические отличительные черты рекламы турфирм и приводятся ее виды. Особое внимание уделяется рекламе WWW, рекламе CD-ROM, рекламе PR-кампании. Детально исследуется регулирование рекламы на международном, федеральном и местном уровнях. Автор считает, что в рекламную программу обязательно должна включаться реклама о необходимости страхования туристов.

10. Развитие туризма в зонах рекреации приводит к развитию экономической инфраструктуры страны, региона. Для оценки экономической эффективности туризма используют ряд показателей, среди которых особое место занимают расходы туристов, расчет экономического воздействия которых проводится с помощью мультипликатора. Мультипликатор туризма - это отношение изменений одного из ключевых экономических показателей к изменению расходов туристов. Разные виды мулстипликаторов * (мультипликатор продаж, мультипликатор

производства, мультипликатор занятости, мультипликатор доходов) показывают разностороннее воздействие рекреационного туризма на экономику региона, страны.

Мультипликативный процесс заключается в том, что денежные средства, затраченные туристом в принимающей стране (регионе) несколько раз совершают определенный кругооборот. Другими словами, в результате цепной реакции «расходы - доходы», доход, получаемый от одного туриста в зонах рекреации, превышает сумму средств, израсходованных им в месте пребывания на покупку товаров и услуг (рис.3).

Мультипликативная эффективность от туристской деятельности согласно D. Melaren можно представить в виде:

Рис. 3

В диссертации сформулировано понятие «эффект мультипликатора^. По нему можно оценить вклад природного туризма в экономику страны или региона,

в основном за счет использования туристами продукции местного производства, а турфирмами местных трудовых ресурсов.

Таким образом, эффект мультипликатора позволяет дать количественную экономическую оценку развития данного вида туризма в любом регионе России. Одна из основных задач стратегического развития туризма - создание модельных проектов с учетом интересов местного населения, при осуществлении которых можно получить реальные социально-экономические преимущества.

11. Формирование стратегии развития туризма существенно зависит не только от параметров природного равновесия региона, но и от наличия в нем соответствующих трудовых ресурсов, объема гостиничного, транспортного сервиса и других дополнительных ресурсов региона, потребность в которых возникает в связи с организацией различных программ активного и пассивного оздоровительного туризма.

12. В диссертации предложены три экономико-математические модели, реализующие стратегии развития природного туризма:

- первая модель природного равновесия, описывающая стратегию создания зоны туризма при ограничениях, гарантирующих стабильность основных социально-экономических показателей природной среды ре;гиона;

- вторая модель социально-экономического развития, которая дополнительно к природным включает ограничения, возникающие при воздействии экономических процессов создания зоны рекреации туризма со структурой территорий;

- третья модель взаимодействия зоны туризма с природной и социально-экономической средой региона, которая оптимизирует прибыль, получаемую непосредственно туристской структурой, организующей зону рекреационного туризма в регионе.

В работе проведен расчет конкретной реализации программ рекреационного туризма, обеспечивающей (в рамках первой модели) стабильность основных социально-экономических показателей природной среды региона. В табл. 2 приведены основные результаты воздействия рекреационного туризма на экологическую среду региона.

Таблица 2.

Воздействие различных программ экологического

туризма на экологическое состояние окружающей природной срвды

Показатели экологического состояния окружающей природной среды Виды программ экологического туризма предельно-допустимые уровни нагрузки на окружающую природную среду

первая вторая

Вода а„ = 3% а, 2= 2% Ь, = 13%

Воздух (121 = 2% 422=2% Ъ2= 10%

Почва а,, = 2% а,2= 4% Ь3=14%

Прибыль (тыс. руб.) с, =-20 С2=16

Рассмотренная в работе модель предполагала, что известны уровни яа снижения предельно допустимых норм ]-го показателя состояния рекреационной зоны (вода, воздух, почва) в результате проведения тура по ¡-ой программе. Кроме того, были заданы предельно допустимые уровни снижения ^экологических показателей и прибыль (С() от реализации тура ¡-го вида. В работе разработан оптимальный план получения прибыли от внедрения программы рекреационного туризма в экологической зоне региона. На рис.4 приведена графическая интерпретация этой проблемы.

Оптимальная программа рекреационного туризма соответствует предельному положению прямой I, не выводящему ее еще из множества допустимых планов.

Результаты расчета, приведенные в табл. 3.

Таблица 3

Уровень прибыли от реализации различных программ рекреационного ____туризма ____ _

Критические точки различных программ рекреационного туризма О(0;0) А(0;|) В (3;2) С (у ;0)

Уровень прибыли реализации соответствующих программ 0 56 92 260 3

" 20 подтверждают то, что наибольшая прибыль от проведения различных программ рекреационного туризма в рамках экологического равновесия возникает при проведении трех туров первого вида и двух туров второго вида.

III. ВКЛАД АВТОРА В ПРОВЕДЕННОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

Личное участие автора состоигг в разработке теоретических и методических положений, практических выводов и рекомендаций.

В диссертации дана оценка существующего положения в области стратегического развития природного туризма как одной из составляющей структуры сферы услуг. В работе обосновываются проблемы демографического характера, использования свободного времени, раскрыта взаимосвязь с реализацией и потреблением туристских услуг. Определены основные направления развития сферы туризма и туристских услуг, раскрыты роль и значимость рекреационного туризма в регионе.

Автор предлагает стратегические программные мероприятия по улучшению качества сервисного обслуживания в турбизнесе на основе анализа особенностей организации зоны оздоровительного туризма с учетом процессов стабилизации основных социально-экономических показателей данного региона. На основании этого автором разработаны три взаимосвязанных модели развития стратегии туризма в зонах рекреации.

Особая значимость предложенного исследования состоит в анализе взаимосвязи и взаимоподчиненности становления рекреационного туризма в регионе с развитием экономической инфраструктуры. Для решения этой проблемы автор использовал механизм интегрального мультипликатора туризма как зависимости производства, занятости, доходов населения и т.д. от уровня обеспечения туристских услуг и сопровождающих их расходов. Существенный результат здесь состоит в том, что доход, получаемый от одного участника программы рекреационного туризма превышает его общие расходы, включая покупку товаров и оплату дополнительных услуг.

Автором разработаны стратегические программные мероприятия по улучшению качества сервисного обслуживания в турбизнесе на основе анализа особенностей организации зоны оздоровительного туризма с учетом процессов стабилизации основных социально-экономических показателей данного региона.

В работе рассмотрены взаимосвязанные экономико-математические модели становления рекреационного туризма в регионе, позволяющие в условиях сохранения основных показателей окружающей среды определить оптимальные стратегии социально-экономического развития региона.

IV. СТЕПЕНЬ НОВИЗНЫ, ПРАКТИЧЕСКАЯ ЗНАЧИМОСТЬ И АПРОБАЦИЯ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ

Научная новизна исследования заключается в следующем:

1. Сформулировано определение, предложены классификации видов и форм, определены основные базовые принципы развития рекреационного туризма.

2. Предложены и обоснованы пять блоков федерально-стратегического развития природного туризма в регионе: аналитический, прогнозный, целевой, организационный и ресурсный.

3. На основании нового понятия «эффект мультипликатора» установлена мультипликативная зависимость благосостояния различных регионов от туристского бизнеса.

4. Предложена математическая модель создания зоны туризма, обеспечивающая сохранение природного состояния региона.

5. Разработаны три экономико-математические модели стратегического развития туризма, учитывающие, наряду со стабильностью экономических показателей среды, основные факторы взаимодействия возникающих при этом процессов.

Практическая значимость результатов исследования заключается в том, что предлагаемые в диссертации методы, подходы могут быть рекомендованы к использованию при формировании региональных, местных стратегических программ развития природного туризма, что будет содействовать экономическому росту и улучшению качества жизни населения.

Результаты исследования могут быть использованы турфирмами для туроперейтинговой работы и для проведения экскурсий природно-оздоровительной направленности, а также в учебном процессе при подготовке специалистов туристской сферы. Разработанные экономико-математические модели развития данного вида туризма рекомендуются для проведения предварительного анализа в процессе формирования стратегии развития туриндустрии в регионах.

Структура и объем работы. Цели и задачи диссертационного исследования определили структуру работы, которая построена с учетом соблюдения логической последовательности и взаимосвязи глав, факторов и составляющих исследуемых проблем. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения и библиографии.

Во введении обосновывается актуальность темы исследования, определяется ее цель и основные задачи, обосновываются научная новизна и практическая значимость,

Первая глава раскрывает и исследует факторы социально-экономического развития сферы туризма и туристского бизнеса, анализирует демографическую составляющую решения социальных и экономических проблем, рассматривает свободное время как определяющий фактор досуга и потребления туристских услуг, выявляет проблемы развития сферы туризма и туристского бизнеса, отражает основные понятия, категории, определяющие сферу туризма.

Вторая глава определяет роль и место природного туризма в системе туристского бизнеса, формирует понятийный аппарат рекреационного туризма. Выявляет базовые принципы, рассматривает виды и объекты туризма. В ней предлагается классификация форм туризма и оздоровительных туров, определяется специфика их организации. Рассматриваются нерешенные проблемы развития туризма в Российской Федерации. Предлагается система формирования стратегических программных мероприятий развития рекреационного туризма в России.

Третья глава определяет взаимосвязи между качеством туруслуг, сервисом, сервисными услугами и сервисным обслуживанием. Формирует методические положения по разработке и созданию рекламных программ туристской деятельности. Устанавливает мультипликативную зависимость благосостояния населения различных регионов от туристского бизнеса, предлагает модели стратегического развития туризма в зонах рекреации.

В заключении формулируются основные выводы и рекомендации по результатам диссертационного исследования.

Публикации и апробация результатов исследования

Основные теоретические положения и выводы диссертационного исследования докладывались автором на межвузовской научно-практической конференции, посвященной актуальным проблемам эффективного управления деятельностью социально-экономических систем России на современном этапе, в том числе по проблемам формирования и развития туриндустрии в рекреационных зонах, а так же обсуждались на заседаниях кафедры управления предпринимательской деятельностью и научно-методического совета профессорско-преподавательского состава и аспирантов Санкт-Петербургского государственного университета сервиса и экономики в 2005-2008гг.

Основные результаты исследования опубликованы в следующих научных работах объемом 3,3 п.л.

1. Алексеева В.И., Гаврильчак Н. И. Финансовые гарантии в сфере туризма - СПб.: Региональные аспекты управления экономики и права Северо-западного федерального округа России. Выпуск 4. Изд-во: ВАТТ, 2007. - 0,1 п.л.

2. Алексеева В.И., Гаврильчак Н. И. Методические основы управления развитием рекреационного туризма в системе туристского бизнеса - СПб.: Изд-во СПбГУСЭ, 2007,-0,7 п.л.

3. Алексеева В.И., Гаврильчак Н.И. Стратегические тенденции формирования развития рекреационного туризма в Российской Федерации. - СПб.: Изд-во СПбГУСЭ, 2007.-2,1 п.л.

4. Алексеева В.И., Никитин С.И., Гаврильчак Н.И. Управлении качеством многоуровневой подготовки специалистов в сфере туризма. В сб. Современное

образование: содержание, технологии, качество: Материалы XIV международной конференции. - СПб.: Изд-во ЛЭТИ, 2008. - 0,2 п.л.. 5. Алексеева В.П., Гаврильчак ГГ.И.«Особенности и направления использования рекреационного потенциала Северо-запада РФ. Журнал «Российское предпринимательство»: М.. Издательство «Креативная экономика», 2008, № 6. с.1!56-159 - 0,2 п.л.

Алексеева Виктория Игоревна

Автореферат

Подп. к печати 29.12.2008 г. Формат 60x84 1/16

Усл. печ. л. 0,9 Уч.-изд. л. 1,5 Тираж 100 экз.

Изд. №00! Заказ №1168

РИО СПбГУСЭ, лицензия ЛР № 040849 Член Издательско-полиграфической ассоциации университетов России Государственный регистрационный номер 2047806003595 от 06.02.2004 г. СПб государственный университет сервиса и экономики I92I71, г. Санкт-Петербург, ул. Седова, 55/1

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Алексеева, Виктория Игоревна

введение.

глава 1. туризм как сфера социально-экономической деятельности.

1.1. Организационно-экономические проблемы развития туризма.

1.2. демографическая составляющая решения социально-экономических проблем.

1.3. Свободное время-условие реализации потребления туристских услуг.

1.4. Проблемы развития сферы туризма и туристского бизнеса.

глава 2. виды, объекты и основные базовые принципы рекреационного туризма.

2.1. Определение рекреационного туризма и его основные базовые принципы.

2.2. Виды и объекты экологического (рекреационного) туризма.

2.3. Современное состояние и стратегии развития рекреационного туризма в России.

глава 3. стратегические направления улучшения ка чества и сервисного обслуживания туристов в рекреационных зонах отдельных территорий

3.1. Теоретические подходы к установлению детерминированных связей между качеством туруслуг и сервисным обслуживанием в зонах отдыха туристов.

32. Разработка и формирование рекламных программ туристской деятельности.

3.3. Мультипликативная зависимость благосостояния населения различных регионов от туристского бизнеса в рекреационных зонах.

3.4. Экономико-математические модели реализации различных программ становления туризма в зонах рекреации.

Диссертация: введение по экономике, на тему "Стратегические направления развития рекреационного туризма в Российской Федерации"

Туризм является одной из крупнейших и динамичных отраслей экономики, важной частью внешнеэкономической деятельности многих развитых и развивающихся стран мира. Высокие темпы его развития, большие объемы валютных поступлений активно влияют на различные сектора экономики, что способствует формированию туристской индустрии. По данным Всемирной туристской организации (ВТО) на сферу туризма приходится около 6% мирового валового национального продукта, 7% мировых инвестиций, каждое 10-е рабочее место, 11% мировых потребительских расходов, 5% всех налоговых поступлений. К 2020 году число международных туристских поездок возрастет до 1,6 млрд., то есть почти в 3 раза, а доходы составят около 2 трлн. долл. в год.

В Осакской Декларации тысячелетия, принятой на Конференции стран-лидеров в сфере туризма (сентябрь 2001 г.), отмечалось, что экономическое воздействие индустрии туризма, а также ее влияние на социальную, и природную среду обусловливают необходимость углубления исследований состояния и перспектив развития туризма с учетом принципов устойчивого развития, которые позволяют уравновешивать и комплексно решать проблемы выживания местных сообществ, а также задачи, связанные с охраной природных ресурсов и объектов культуры. Устойчивый туризм способствует разрешению противоречий, которые вызываются, с одной стороны, потребностями в охране окружающей природной среды, а с другой стороны необходимостью обеспечить развитие хозяйства местных народов. Этим целям в наибольшей степени отвечает такой вид туризма как экологический туризм (экотуризм). Важность туризма как фактора в достижении устойчивого развития была подтверждена на Всемирном саммите по устойчивому развитию в Йоханнесбурге (ЮАР, сентябрь 2002 г.). При этом «устойчивое развитие» понимается как «поддерживаемое и улучшающееся удовлетворение потребностей населения без отрицательных воздействий на природную среду». На Первом Всемирном саммите по природному туризму (Квебек, 2002 г.), он характеризовался как ответственное путешествие к естественным объектам при сохранении природной среды и улучшении благосостояния местного населения».

В прогнозе развития туристских направлений, сделанном ВТО и представленном в исследовании «Tourism 2020 Vision», определены самые перспективные направления и виды туризма XXI столетия. Одним из наиболее популярных видов туризма к 2020 г. станет рекреационный туризм.

Рекреационный туризм, как составная часть природного туризма, в настоящее время является одним из наиболее динамично развивающихся направлений в мировой туристской индустрии, на долю которого приходится по разным оценкам 7-8% мирового оборота капитала в сфере туристского бизнеса.

Растущая популярность его в определенной степени отражает тенденцию возросшего интереса к природе и бережного отношения к окружающей природной среде, основанную на более высоком уровне экологического сознания людей в мире.

Однако, в России, обладающей колоссальными туристскими ресурсами, рекреационный туризм еще не достиг уровня развития, адекватного своим потенциальным возможностям. Сложность современной социально - экономической обстановки, ее нестабильность в сочетании с торможением экономических реформ существенно отражается на развитии отечественной индустрии туризма. Эффективному развитию туризма в России препятствует несовершенство механизмов государственного регулирования на различных уровнях власти, отсутствие мотивации для частных инвестиций в туристские рынки, невостребованность туристских объектов вследствие неразвитости инфраструктуры туристских услуг, недостаточность изучения туризма с научной точки зрения, отсутствие эффективных методов экономического анализа туристского комплекса регионов. Таким образом, назрела необходимость формирования стратегического подхода в развитии отечественной туриндустрии и, в частности, рекреационного туризма.

Теоретические и прикладные проблемы развития туризма, исследованы в работах Блохина Ю.И., Гаврильчака И.Н., Дроздова А.В., Карповой Г.А., Бабурина В.А., Колесникова A.M., Кузнецова Ю.В., Дедовских Е.Ю., Моралевой Н.В., Морозова В.А., Никитина С.И., Папиряна Г.А., Соловьева В.Н., Сергеевой Т.К., Храбовченко В.В., Черненко В.А., Шарафановой Е.Е., Ceballos-Lascurain Н., Filion F., ITealy R., Jonson P., Norris R., Roe D., Steck В.,

Strasdas W., Valentine P., Western D., Wight P., Ziffer К. и др. Вместе с тем, теоретические основы формирования стратегии развития туризма в зонах отдыха рассмотрены в источниках недостаточно.

Рекреационный туризм является инновационным направлением туристского бизнеса в России. Актуальность этой проблемы определяется, во-первых, обширной и уникальной по многим критериям базой для реализации программ развития туризма на территории нашей страны. Во-вторых, регион, предполагаемый к использованию в качестве зоны рекреационного туризма имеет, как правило, слабо развитую собственную социально-экономическую структуру. Это обусловливает важность и перспективность специального анализа процессов, возникающих при включении в эту структуру объектов сферы туристского сервиса. Речь идет, в первую очередь, об установлении количественных оценок условий • экологического равновесия и разработке экономико-математических моделей, учитывающих социально-экономическую структуру региона при включении в нее процессов, обеспечивающих развитие туризма в рекреационных зонах.

Принимая во внимание все выше изложенное, выбор темы диссертации следует считать обоснованным и актуальным.

Целью исследования является формирование методических основ стратегии развития рекреационного туризма в России, улучшение экономического состояния отдельных регионов, не имеющих альтернативных возможностей для повышения качества жизни местного населения и уровня экологической культуры.

Подобная многоплановая цель предполагала последовательную реализацию целого комплекса исследовательских задач, среди которых наиболее значимыми явились:

• определение и анализ организационно-экономических и демографических особенностей в управлении развитием регионального туризма;

• анализ существующих определений экологического туризма, выявление базовых принципов и возможных объектов туризма, определение его роли и значимости в сфере турбизнеса;

• разработка классификации видов и форм туров в рекреационных, зонах;

• анализ современного состояния и организационно-экономических стратегий развития туризма в зонах рекреации;

• разработка математического аппарата, моделирующего воздействие туристской деятельности на экологическое состояние региона; *

• определение социально-экономических факторов и формирование стратегических программных мероприятий, обуславливающих эффективное развитие туризма в зонах отдыха.

Предметом исследования являются теоретические и методические подходы и процедуры формирования стратегии развития рекреационного туризма.

Объектом исследования является стратегия развития хозяйствующих субъектов в составе туристско-рекреационных комплексов.

Методологической и теоретической основой исследования послужили -труды российских и зарубежных ученых и специалистов в области теории и практики развития туризма, в том числе природного. Информационный массив исследования составили официальные статистические данные Федерального агентства по статистике России и ВТО, тематические Интернет-ресурсы, законодательные акты и нормативно-правовые документы Российской Федерации и международных туристских организаций, регулирующие функционирование отрасли. В работе использованы материалы международных саммитов и конференций, специализированных выставок. В качестве инструментов исследования применялись классические математические методы моделирования и оптимизации процессов задачи нелинейного и линейного программирования), а также численная реализация этих процедур с использованием стандартных компьютерных технологий, элементы системного подхода, сравнительного анализа.

В процессе написания диссертации были получены следующие результаты:

• сформулировано определение туризма в экологических зонах;

• выявлены основные базовые принципы рекреационного туризма;

• предложены классификации видов и форм экологических туров;

• определена роль и значимость туризма как ведущей формы туристских услуг в условиях рыночной экономики, способствующей устойчивому развитию;

• определены организационно-экономические и демографические особенности в управлении развитием регионального туризма;

• сформулирована система стратегических программных мероприятий развития туризма, что может быть использовано при формировании целевой программы федерального и регионального значения;

• предложены методические подходы к созданию рекламных программ в туристской деятельности, в частности, определена роль PR-кампаний как мощного инструмента в развитии туризма в зонах рекреации;

• исследованы специфические особенности социально-экономических процессов, возникающих при создании туризма в зонах рекреации;

• обоснованы теоретические посылки использования свободного времени в качестве основного фактора определенных направлений его структурьой реализации, что позволяет подойти к решению прагматической задачи участия населения в сфере туризма;

• предложена математическая модель создания зоны туристского отдыха, обеспечивающая сохранение природного состояния региона;

• построена общая экономико-математическая модель стратегического развития экотуризма, учитывающая наряду со стабильностью экономических показателей среды основные факторы взаимодействия возникающих при этом процессов с существующими и вновь развиваемыми социально — экономическими структурами региона.

Практическая значимость результатов исследования заключается в том, что предлагаемые в диссертации методы, подходы и рекомендации могут быть использованы при формировании региональных, местных стратегических программ развития рекреационного туризма, что .будет содействовать экономическому росту и улучшению качества жизни населения России.

Теоретические положения исследования ориентируются на утверждение тех констант, которые характеризуют туризм как сферу деятельности, обеспечивающую природоохранные мероприятия (экологический аспект), приносящую необходимый уровень доходности (экономический аспект) и стабилизацию социальной обстановки в России (социальный аспект). В целом работа направлена на научно-методическое обеспечение организации и развития отраслевых комплексов хозяйственных структур, принимающих непосредственное участие в формировании, и предоставлении туристских услуг.

Результаты исследования могут быть использованы турфирмами для туроперейтинговой работы и для проведения экскурсий природно-экологической направленности, а также в учебном процессе при подготовке специалистов туристской сферы. Предложенные в работе модели развития зоны природного туризма являются теоретической базой для проведения предварительного анализа по формированию стратегии развития экотуризма в конкретных регионах России.

Основные результаты исследования прошли апробацию в форме докладов на научно-практических конференциях различного уровня, применяются в методическом обеспечении образовательных программ ВПО в процессе подготовки менеджеров в области экономики и управления туризмом, в практической деятельности предприятий туризма важное значение имеет уточненный понятийный аппарат.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Алексеева, Виктория Игоревна

Такие выводы мы сформулируем следующим образом:

Во-первых, представляется более правильным именовать нынешнюю непроизводственную сферу услуг социально-культурной сферой.

Во-вторых, изменение названия непроизводственной сферы услуг, преобразование ее по названию в социально-культурную сферу позволяет уточнить состав данной сферы. В нее целесообразно включение: • всех тех отраслей, которые уже сейчас входят в состав непроизводственной сферы услуг;

• видов деятельности и, в частности, индивидуальных услуг населению;

• почти всех отраслей, которые включены в сферу сервиса за рубежом за исключением отраслей материальных услуг.

В-третьих, в социально-культурной сфере представляется целесообразным выделение двух основных комплексов. Первый из них -социально-бытовой (СБК), основу которого составит жилищно-коммунальное хозяйство и бытовое обслуживание и куда нужно будет включить также пассажирский транспорт, связь по обслуживанию населения, торговлю и общественное питание. Все эти отрасли (и примыкающие к ним виды деятельности) безусловно, входят именно в социально-культурную сферу, удовлетворяя, прежде всего, бытовые потребности населения. Второй комплекс — это социально-культурный комплекс (СКК), в котором осуществляется социально-культурный сервис (СКС). Сюда следует отнести отрасли: образования, здравоохранения, физкультуры и социального обеспечения, культуры и искусства, иные отрасли, а также соответствующие виды деятельности. Думается, правомерно включить в состав СКК также сферу туризма, выделив ее из сферы организации досуга.

Сформулируем теперь определение сферы туризма. По нашему мнению, данная сфера — это та часть социально-культурного комплекс? в социально-культурной сфере, которая представляет совокупную отраслевую и индивидуальную деятельность по производству, реализации и потреблению туристских услуг, а также воплощается в организации части досуга в активном отдыхе на основе экскурсий, путешествий, туристских походов, некоторых иных туристских мероприятий. Туризм выступает в рамках сферы туризма как часть социально-культурного сервиса, целью которого является создание условий для удовлетворения духовных потребностей человека — туриста в познании окружающего мира и получении им новых впечатлений.

Кратчайшее определение сферы туризма - совокупная деятельность турфирм и индивидуалов - менеджеров по созданию и развитию туристских услуг.

Поскольку сфера туризма входит составной частью в социально-культурный комплекс социально-культурной сферы, следует особо отметить, что еще несколько лет назад многие отрасли данного комплекса были в значительной мере бесплатными либо льготными (в 2001 году, например, практически не существовали платные услуги в системе образования, в сфере культуры доля платных услуг составляла 1,1% и т.д.). В дальнейшем многие услуги стали платными. Динамика изменения структуры платных услуг населению по основным учитываемым их видам в социально-культурной сфере представлена в таблице 1.4.1. Краткий анализ табл. 1.4.1. доказывает достаточно устойчивую динамику доли услуг в таких отраслях, так пассажирский транспорт (2002 г. -28,4%, 2005 г. - 28,0%), жилищно-коммунальные услуги (2002 г.- 17,3%, 2005 г. - 19,4%). Значительный рост виден в доле платных услуг в системе образования (в 2002 г. их фактически не было, в 2005 г.- 2.5%) и здравоохранения (2002 г. - 1,1%, 2005 г.- 2,8%). Что касается туристско-экскурсионных услуг, то вместо 5,4% в платных услугах населению в 2002 году их доля составила всего 1,3% в 2005 году от общей величины этих услуг.

заключение

Проведенное исследование подтвердило необходимость в формировании стратегии развития природного туризма в Российской Федерации.

Осознание социально-экономического значения рекреационного туризма явилось причиной его развития во многих странах и регионах мира. Туризм все более и более становится массовой формой отдыха человека, важнейшим средством совершенствования качества его жизни. Россия обладает большим потенциалом для развития туризма в рекреационных зонах благодаря наличию разнообразных, уникальных природных ландшафтов, не затронутых процессами урбанизации и окультуривания. Однако до сих пор ресурсы природного туризма России осваиваются очень фрагментарно.

По результатам исследования можно сделать следующие обобщенные выводы и рекомендации:

1. Важнейшие организационно-экономические проблемы недалекого будущего туризма в РФ в данной работе сведены к двум основным. Первая связана с ростом благосостояния российского общества, обеспечивающим увеличение объемов выездного туризма, что повысит требовательность российского потребителя туруслуг к их качеству. Вторая поднимает роль въездного туризма как важного источника валютных поступлений. Это требует активизации работы по привлечению иностранных туристов и значительного повышения доходности от туризма.

2. Конкретизируется нерешенность ряда вопросов теоретического порядка, что мешает развитию туризма в РФ, предлагаются уточнения в ft действующих понятиях и даются новые понятия туристской деятельности. Детально исследуются проблемы развития сферы туризма и сферы туристского бизнеса. Установлено, что сфера туризма в ее современном виде представляет собой два вида турфирм: туроператоров и турагентств, деятельность которых стимулирует развитие как туристской индустрии, так и туристского бизнеса. При этом туриндустрия представляется совокупностью отраслей и предприятий, включающей как турфирмы, так и инфраструктуру осуществления туристской деятелности. Туристский бизнес основан на использовании ресурсов туристской индустрии и имеет своей целью получение прибыли. Развитие сфер туризма и бизнеса, как и всей туристской деятельности в РФ, могут обеспечить государственное регулирование и рыночное саморегулирование в их взаимосвязях и взаимозависимостях.

3. Определяющим условием развития туризма является состояние демографической обстановки в стране, уровень жизни населения, условия воспроизводства или восполнения структурного и численного состава населения.

4. Сохраняет значение и фактор свободного времени. Только наличие свободного времени позволяет ориентироваться на выездные условия проживания — в режиме выходного дня, недельных и более длительных отпусков.

5. Сформулированы и обоснованы ключевые принципы развития природного (экологического) туризма, предложена стратегия развития отечественного туризма в зонах рекреации.

6. Выявлено, что обеспечение детерминированных взаимосвязей между качеством туристских услуг, сервисом, сервисными услугами и сервисным обслуживанием является организационно-экономической основой в формировании стратегии развития природного туризма.

7. В работе дается развернутая характеристика туристской рекламы по ее видам, исследуются специфика ее проявления в углублении связей между производителями и потребителями туристских услуг, социальная природа рекламы, способы ее воздействия на потенциальных потребителей. Детально исследуется регулирование рекламы на международном, федеральном и местном уровнях.

8. Развитие туризма в зонах рекреации приводит к развитию экономической инфраструктуры страны, региона. Для оценки экономической эффективности туризма используют ряд показателей, среди которых особое место занимают расходы туристов, расчет экономического воздействия которых проводится с помощью мультипликатора. Таким образом, эффект мультипликатора позволяет дать количественную экономическую оценку развития природного туризма в любом регионе России. Одна из основных задач стратегического развития туризма - создание модельных проектов с учетом интересов местного населения, при осуществлении которых можно получить реальные социально-экономические преимущества.

9. Формирование стратегии развития туризма существенно зависит не только от параметров экологического равновесия региона, но и от наличия в нем соответствующих трудовых ресурсов, объема гостиничного, транспортного сервиса и других дополнительных ресурсов региона, потребность в которых возникает в связи с организацией различных программ туризма в зонах отдыха населения.

10. Уточненный понятийный аппарат, предлагаемые методы, подходы, классификации туров могут быть рекомендованы к использованию при формированию региональных, местных стратегических программ развития природного туризма, что будет содействовать экономическому росту и улучшению качества жизни населения России. Результаты исследования могут быть использованы турфирмами для туроперейтинговой работы и для проведения экскурсий природно-экологической направленности, а также в учебном процессе при подготовке специалистов туристской сферы. Разработанные экономико-математические модели развития рекреационного туризма рекомендуются для проведения предварительного анализа в процессе формирования стратегии развития туризма в конкретных регионах России.