Управление затратами маркетинга в системе агробизнеса тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат диссертации по теме "Управление затратами маркетинга в системе агробизнеса"

На правах рукописи

ФИЛИППОВ ВИКТОР ЕВГЕНЬЕВИЧ

УПРАВЛЕНИЕ ЗАТРАТАМИ МАРКЕТИНГА В СИСТЕМЕ АГРОБИЗНЕСА

08 00 05 - экономика и управление народным хозяйством маркетинг

АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Ставрополь - 2007

□03059130

003059130

Работа выполнена в ГОУ ВПО "Северо-Кавказский государственный технический университет "

Научный руководитель доктор экономических наук,

профессор

Горлов Сергей Михайлович

Официальные оппоненты, доктор экономических наук,

профессор

Раздольская Ирина Владимировна

кандидат экономических наук, доцент

Сериков Святослав Сергеевич

Ведущая организация ГОУ ВПО «Кубанский государственный

аграрный университет»

Защита состоится 30 мая 2007 г в /6 часов на заседании диссертационного совета ДМ 212 245 08 при ГОУ ВПО "Северо-Кавказский государственный технический университет" по адресу 355029, г Ставрополь, пр Кулакова, 2

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке ГОУ ВПО "СевероКавказский государственный технический университет", с авторефератом -на сайте университета www ncstu ru

Автореферат разослан 27 апреля 2007 г

Ученый секретарь диссертационного совета кандидат экономических наук, доцент

О А Алексеева

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования. Реализация приоритетного национального проекта "Развитие АПК" требует решения теоретически и практически значимых проблем, ставящих перед экономической наукой конкретные исследовательские задачи К наиболее востребованным из них относятся вопросы, обусловленные необходимостью распределения и потребления имеющихся у государства бюджетных ресурсов и свободных денежных средств хозяйств и предприятий для развития воспроизводственной структуры агробизнеса

При этом исключительно важное значение приобретает управление затратами маркетинга в аграрном секторе РФ, направленное на уменьшение валовых издержек сельхозтоваропроизводителей В данном аспекте государственное, равно как и межхозяйственное управление расходами на маркетинг, должно осуществляться в рамках организационно-экономических отношений, складывающихся между хозяйствами, перерабатывающими и торговыми предприятиями Их партнерство по агробизнесу следует базировать на затратной маркетинговой основе, способствующей увеличению доходности индивидуальных и коллективных хозяйств На это указывают показатели хозяйственных расходов на маркетинг в странах Западной Европы и США, которые в настоящее время в среднем составляют одну вторую часть розничных цен продовольственных товаров растениеводческого происхождения По продукции животноводства и птицеводства затраты американских фермеров, связанные с продвижением продуктов этих отраслей к потребителям, превышают уровень 40% в структуре валовых издержек сельхозтоваропроизводителей

Вместе с тем, уменьшение расходов на маркетинг в аграрном секторе формирует низкий уровень адаптации хозяйствующих субъектов к условиям несовершенной конкуренции. Это объясняется тем, что в российской экономике затраты маркетинга хозяйств различных форм собственности варьируют от 20 до 25% по продукции растениеводства и от 15 до 20% по продуктам животноводства и птицеводства

В силу этого, исследование функций, принципов и направлений управления затратами маркетинга в системе агробизнеса Российской Федерации определяется в фундаментальную научную проблему.

Степень разработанности проблемы. Несмотря на глубину исследований управления затратами в реальном секторе экономики, проведенных Басовским Л Е, Дроздовой Т Г., Лебедевым В Г, Кублиным М И, Кунявским М Е , Кустаревым В.П, Маренковым Н Л , Мельниковым В П , Пиличевым Н А , Распоровым К О , Смоленцевым В П и Шереметом А Д, изученность рассматриваемой проблемы остается

недостаточной для выработки практических мер, способствующих повышению эффективности производства и сбыта продовольственных товаров

Следует отметить, что в современной отечественной и зарубежной экономической литературе вопросам использования различных видов маркетинга уделяется определенное внимание В работах Белоусова С Н, Беляева В И , Гайдаенко Т А , Демченко И А , Зайцева Н Л , Котеровой Н П , Михалевой Е П , Панкрухина А П , Романова А В , Винкельманна П, Лавлока К, Ленскольда Дж, Саттона Д, Холланда Г и других авторов рассматриваются соответствующие способы организации производственно-маркетинговой деятельности предприятий Тем не менее, разработка теоретических, методических и прикладных аспектов управления затратами маркетинга или расходами на маркетинг в формирующейся системе агробизнеса РФ является пока незавершенной

Соответствие темы диссертации требованиям Паспорта специальностей ВАК (по экономическим наукам) Исследование выполнено в рамках специальности 08 00 05 - экономика и управление народным хозяйством маркетинг и соответствует п 3 3 — "Направления и формы организации маркетинга и их адаптация к изменяющимся условиям экономики России", а также п 3 9 - "Повышение конкурентоспособности товаров (организаций), стратегия и тактика ведения конкурентной борьбы " Паспорта специальностей ВАК Министерства образования и науки РФ (по экономическим наукам)

Цель и задачи исследования Целью диссертационного исследования является разработка комплекса мероприятий, направленных на совершенствование управления затратами маркетинга в системе агробизнеса РФ для повышения конкурентоспособности сельхозтоваропроизводителей на рынке аграрного сырья и продовольствия

Достижение поставленной цели потребовало решения следующих взаимосвязанных задач

- определить сущность и особенные функции управления затратами в системе агробизнеса,

- выделить стратегические и тактические цели управления затратами маркетинга в аграрном секторе экономики,

- идентифицировать расходы на маркетинг как экономическую основу оценки конкурентоспособности хозяйств различных форм собственности,

- разработать методику оценки конкурентоспособности хозяйств различных форм собственности, базирующуюся на измерении их расходов на маркетинг,

- оценить эффективность управления затратами маркетинга в индивидуальных и коллективных хозяйствах региона,

- обосновать необходимость использования факторно-результативного подхода к управлению затратами маркетинга в хозяйствах растениеводческой, животноводческой и птицеводческой специализации,

- разработать комплекс мероприятий, направленных на совершенствование управления затратами маркетинга в макроэкономической системе агробизнеса

Объектом исследования являются индивидуальные и коллективные хозяйства, а также интегрированные формирования производственно-маркетингового типа, хозяйствующие в аграрном секторе экономики.

Предметом исследования выступают организационно-методические подходы к управлению затратами маркетинга в системе агробизнеса, использование которых может способствовать повышению эффективности производства, переработки и сбыта аграрного сырья и продовольствия

Рабочая гипотеза исследования состоит в обосновании концептуального положения о том, что в воспроизводственной структуре агробизнеса эффективность управления затратами базируется на увеличении расходов на маркетинг для минимизации организационных,

производственных, трансформационных или трансакционных издержек сельхозтоваропроизводителей

Теоретической и методологической основой исследования выступают научные труды ученых-экономистов, отражающие различные подходы к управлению хозяйственными расходами В качестве источников информации в диссертации использовались данные Федеральной службы государственной статистики В работе исследовалась первичная статистическая отчетность индивидуальных и коллективных хозяйств Ставропольского края, содержащая основные показатели их производственно-маркетинговой деятельности

При характеристике внутрихозяйственного, межхозяйственного и государственного управления затратами маркетинга в системе агробизнеса в диссертационном исследовании использовались методы системно-структурного, сопоставительного и экономико-статистического анализа (факторный, индексный и корреляционно-регрессионный), экспертных оценок, монографического обследования и экономико-математического моделирования

Научная новизна диссертационного исследования состоит в том, что в работе решена проблема совершенствования управления затратами маркетинга в системе агробизнеса РФ При этом получены следующие наиболее существенные научные результаты

- выделены особенные функции управления затратами маркетинга в системе агробизнеса, реализация которых способствует уменьшению организационных, производственных, трансформационных и трансакционных расходов сельхозтоваропроизводителей,

- конкретизированы основные принципы организации управления затратами маркетинга в аграрном секторе, ориентирующие хозяйства на использование факторов, способствующих повышению их конкурентоспособности,

- разработана методика оценки конкурентоспособности хозяйств на рынке аграрного сырья и продовольствия, основой которой являются факторные и результативные показатели их производственно-маркетинговой деятельности,

- выявлена динамика роста производственных и трансформационных расходов субъектов, хозяйствующих в аграрном секторе региона, указывающая на целесообразность рационализации управления затратами маркетинга в сельском хозяйстве,

- разработан комплекс индикаторов воздействия затрат маркетинга на конкурентоспособность хозяйств, базирующийся на построении системы канонических переменных - факторных и результативных,

- дана оценка управлению затратами маркетинга в хозяйствах различных форм собственности, позволившая на основе использования метода канонических корреляций разработать мероприятия, направленные на его совершенствование,

- определены результаты государственного управления затратами маркетинга в макроэкономической системе агробизнеса, характеризующиеся уменьшением хозяйственных расходов, связанных с поиском покупателей продукции растениеводства, животноводства и птицеводства

Теоретическая и практическая значимость исследования подтверждается актуальностью поставленных задач и достигнутым уровнем разработанности проблематики управления расходами на маркетинг в системе агробизнеса

Теоретические выводы исследования могут быть использованы в учебном процессе при разработке программ учебных курсов по маркетингу, экономике сельского хозяйства и теории управления

Непосредственное практическое значение имеют предложения, сформулированные при моделировании индикаторов воздействия затрат маркетинга на конкурентоспособность индивидуальных и коллективных хозяйств региона, которые приняты Министерством экономического развития и торговли Ставропольского края для внедрения на практике

Выводы и предложения диссертации, направленные на повышение эффективности управления затратами маркетинга в аграрном секторе, имеют

универсальный характер и могут использоваться в сельскохозяйственных регионах Российской Федерации

Апробация работы Результаты и выводы диссертационного исследования докладывались автором и обсуждались на VIII, IX и X региональных научно-технических конференциях "Вузовская наука — Северо-Кавказскому региону" (Ставрополь, 2004-2006), на XXXV и XXXVI научно-практических конференциях по результатам работы профессорско-преподавательского состава, аспирантов и студентов СевКавГТУ (Ставрополь, 2006-2007), а также опубликованы в Сборнике научных трудов СевКавГТУ (Ставрополь, 2005) и в Вестнике Северо-Кавказского государственного технического университета (Ставрополь, 2006)

Диссертационная работа выполнена в соответствии с планом научных исследований Северо-Кавказского государственного технического университета по направлению "Разработка научных основ и практических рекомендаций по обеспечению устойчивого финансово-экономического и социального развития регионального АПК с учетом требований рыночного механизма" (№ госрегистрации 01 99 000 4701)

Публикации Основные положения диссертации изложены в 10 опубликованных работах, общим объемом 1,6 п л

Объем и структура работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, выводов и предложений, а также списка использованных источников из 164 наименований Работа изложена на 198 страницах, содержит 40 таблиц и 17 рисунков

Во введении конкретизируются актуальность исследования, его цель и задачи, уточняются объект и предмет исследования, обосновываются научная новизна и практическая значимость работы

В первой главе "Теоретические и методические основы управления затратами маркетинга в системе агробизнеса" определяются предпосылки, сущность и функции управления затратами маркетинга в формирующейся системе агробизнеса РФ, идентифицируются субъекты и объекты управления расходами на маркетинг в аграрном секторе экономики и разрабатывается методика оценки конкурентоспособности индивидуальных и коллективных хозяйств

Во второй главе "Сопоставительный анализ конкурентоспособности субъектов управления затратами в аграрном секторе региона" измеряется конкурентоспособность хозяйств населения и крестьянских (фермерских) хозяйств на продовольственном рынке Ставропольского края и оценивается эффективность управления затратами маркетинга в сельскохозяйственных организациях

В третьей главе "Моделирование уровней и направлений рационализации управления затратами маркетинга в системе агробизнеса"

разрабатывается экономико-математическая модель индикаторов воздействия затрат маркетинга на конкурентоспособность индивидуальных и коллективных хозяйств Ставропольского края и предлагаются мероприятия, способствующие повышению эффективности управления затратами маркетинга в системе агробизнеса РФ

В выводах и предложениях обобщаются результаты исследования и вырабатываются рекомендации по их практическому использованию

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Современный этап развития экономических отношений, складывающихся в формирующейся системе агробизнеса России и ее ведущей блок-сфере - сельском хозяйстве, требует трансформации хозяйствующих субъектов на эффективную основу функционирования, которая ускоряет адаптацию их деятельности к изменениям конъюнктуры рынка

В этом смысле обобщение имеющихся научных положений о расходах на сбыт товаров и услуг позволило автору систематизировать и укрупненно представить следующие особенные функции управления расходами на маркетинг в сельском хозяйстве

- функцию управления затратами на маркетинговые исследования,

- функцию управления расходами на коммуникации с перерабатывающими предприятиями и организациями, осуществляющими сбыт аграрного сырья,

- функцию управления затратами, связанными с разработками программ в областях товарной политики, ценообразованием и качеством продовольственных товаров

С точки зрения функционального назначения, управление затратами маркетинга в аграрном секторе представляет собой совокупность его общих и особенных функций, которые характеризуют определенные действия субъектов, обусловленные целесообразностью повышения их доходности

В данном формате применение обозначенных функций на практике должно происходить с соблюдением соответствующих правил — принципов организации управления затратами маркетинга в сельском хозяйстве, которые наглядно представлены материалами рисунка 1.

Данные принципы синтезируют в себе, с одной стороны, объективность экономических законов,, а с другой — характерные черты реальной хозяйственной практики Они представляют собой конкретные ориентиры для управления затратами маркетинга не только в сельском хозяйстве, но и в смежных с ним блок-сферах воспроизводственной структуры агробизнеса

Рисунок 1 - Основные принципы организации управления затратами маркетинга в сельском хозяйстве

В приведенном контексте следует выделить правила учета специфических особенностей отраслей, входящих в воспроизводственную структуру агробизнеса В частности, управление затратами маркетинга в аграрном секторе должно учитывать такие особенности сельского хозяйства, как зависимость производственно-маркетинговой деятельности хозяйств от природных условий, многообразие форм собственности, несовпадение проведения маркетинговых процедур с периодом сельскохозяйственного производства, более низкий уровень доходности субъектов управления, функционирующих в отраслях животноводства и птицеводства

Особый интерес при этом вызывает появление видов маркетинга, обусловленных необходимостью создания стимулирующей среды для повышения конкурентоспособности хозяйств, функционирующих в неблагоприятных экономических условиях

В данном аспекте речь идет об аграрном, продовольственном и интегрированном видах маркетинга, представленных в материалах рисунка 2

Рисунок 2 - Типология субъектов управления затратами в аграрном секторе по видам маркетинга

По материалам рисунка 3 видно, что к основным субъектам управления затратами в аграрном секторе относятся хозяйства населения, ориентированные на рынок (ХН), крестьянские (фермерские) хозяйства (КФХ) и сельскохозяйственные организации (СХО) Их конкурентоспособность на рынке аграрного сырья и продовольствия характеризуется соотношением производственных, трансформационных и трансакционных издержек, расходов на маркетинг и организационных затрат указанных сельхозтоваропроизводителей

Приведенные издержки характеризуют не только эффективность управления затратами маркетинга в системе агробизнеса, но и позволяют определить уровень конкурентоспособности хозяйствующих субъектов на основе расчета их индексов доходности По нашему мнению, измерение уровня конкурентоспособности хозяйств различных форм собственности правомерно осуществлять за счет использования формулы (1)

MP-jPC+MC)

РС+МС ( ''

где IP — индекс доходности хозяйств (profitability index),

МР - цена реализации продукции сельского хозяйства (marketing price),

PC - производственные расходы (production costs),

МС — затраты маркетинга, связанные с доведением продукции к ее покупателям (marketing costs)

На основе использования формулы (1) индексы доходности (IP) ХН по продукции растениеводства (зерновым, включая кукурузу) за период с 2001 по 2005 годы, измеряются следующими величинами /Р,™ = 0,101, IPZ = 0,250, IPZ = 0,675, IP,Z = 0,708, 1PZ = 0,367

По продукции животноводства (крупному рогатому скоту) индексы доходности крестьянских подворий за рассматриваемый период времени имеют отрицательные значения, поскольку 1Р™Л = -0,489, /Р,™, = -0,450, IPZ = -0,215, /Р® =-0,135, IPZ = ~0,158

В сопоставлении с отмеченными параметрами, индексы доходности хозяйств населения птицеводческой специализации свидетельствуют о более высоком уровне их конкурентоспособности, так как /Рг™ = 0,127, IPZ = 0,752, /Р™ =0,331, /Р2™ =0,379, /Рг™ = 0,228

По сравнению с отмеченными показателями, индексы доходности крестьянских (фермерских) хозяйств по продукции растениеводства (зерновым, включая кукурузу) за период с 2001 по 2005 годы измеряются следующими значениями =0,064, /Р®/=0,5309, /Р™ = 0,757,

/Рм/ = 0,678, IF™? = 0,344

В рамках производства и сбыта продукции животноводства (крупного рогатого скота) индексы доходности крестьянских (фермерских) хозяйств в динамике с 2001 по 2005 годы адекватно хозяйствам населения измеряются отрицательными величинами, так как /Р,™1 =-0,528, =-0,114,

№«"- -0,262, ff"? =-0,194, /Р™=-0,198

В сопоставлении с ними, индексы доходности крестьянских (фермерских) хозяйств птицеводческого профиля имеют более высокие значения, поскольку 1Р™* = -0,083, 1Р™? =-0,011, !Р™ = 0,297, = 0,295,

= 0,101

Однако по продукции растениеводства сельскохозяйственные организации имеют конкурентные преимущества на рынке аграрного сырья Это проявляется в том, что индексы их доходности по зерновым культурам, включая кукурузу, измеряются следующими величинами = 0,240, Я*® = 0,728, ГР^ = 0,906,= 0,871, ГР™ = 0,509 По продукции животноводства (крупному рогатому скоту) индексы доходности сельскохозяйственных организаций в сопоставлении с этими же показателями конкурентоспособности крестьянских (фермерских) хозяйств имеют отрицательные значения Данное заключение подтверждается тем, ЧТО /Л™Т = "0,570, = -0,205, = -0,329, =-0,268, =-0,269

В то же время в рамках управления затратами маркетинга по продукции птицеводства индексы доходности сельскохозяйственных организаций являются меньшими рассматриваемых критериев оценки конкурентоспособности индивидуальных хозяйств, поскольку = -0,236, = 0,091, /Р™ = 0,128, /Р™ = 0,117, /Р™ = 0,020

Вместе с тем, приведенные критерии оценки оказываются недостаточными для определения эффективности управления затратами маркетинга в аграрном секторе В данном направлении системный подход предполагает использование комплекса факторных и результативных показателей производственно-маркетинговой деятельности хозяйств

В диссертационной работе к числу факторных показателей, отражающих долю затрат маркетинга в валовых издержках сельхозтоваропроизводителей (по продукции растениеводства, животноводства и птицеводства), отнесены.

х, - удельный вес затрат хозяйств, связанных с поиском покупателей аграрного сырья, в совокупных хозяйственных расходах,

х2 - удельный вес затрат маркетинга в валовых издержках хозяйств по продукции растениеводства (зерновым), животноводства и птицеводства (скоту и птице), %,

х3 - удельный вес затрат маркетинга, связанных с поиском информации об источниках финансирования сельскохозяйственного производства, в валовых издержках хозяйств по продукции растениеводства (зерновым), животноводству и птицеводству (скоту и птице), %

К результативным показателям, характеризующим объем продукции аграрного происхождения и сегмент рынка для данной категории хозяйств, по нашему мнению, относятся

У1 - индекс физического объема продукции (растениеводства, животноводства и птицеводства), в сопоставимых ценах, в % к предыдущему году,

у2 — доля продуктов (растениеводства, животноводства и птицеводства) соответствующей категории хозяйств в продукции региона, %,

Приведенный набор переменных может быть трансформирован при изменениях постановки задачи или расширен по мере увеличения информационной базы для принятия обоснованных управленческих решений

В этой связи, представляется целесообразным поставить задачу построения индикаторов, позволяющих определить силу воздействия признаков-факторов (хь х2, х3) на результативные показатели производственно-маркетинговой деятельности хозяйств (у ь у2) Причем в случае хозяйств населения измерение их конкурентоспособности ограничивается лишь первыми двумя факторными признаками из-за отсутствия соответствующей информации

Кроме того, следует учитывать вполне естественное наличие корреляции и в группе результативных показателей, и в группе факторных переменных Такой подход предопределил выбор метода канонических корреляций не требующего исключения указанной корреляции в качестве основного инструмента моделирования для решения поставленной выше задачи

Соответствующие канонические переменные вида

представляют собой индикаторы воздействия затрат маркетинга на конкурентоспособность субъектов управления расходами в аграрном секторе и видов их продукции (растениеводческой, животноводческой или птицеводческой)

В данном аспекте обобщенный алгоритм экономико-математического моделирования влияния затрат маркетинга на конкурентоспособность хозяйств характеризуется материалами рисунка 3

Информационную базу представленной модели составляют материалы статистической отчетности по аграрному сектору Ставропольского края за период с 1999 по 2005 годы и соответствующие экспертные данные Однако,

Х=а1х1+а2х2+а3хз УИз^+ЬгУг

(2) (3)

учитывая модельный характер исследования, факторно-результативный подход к определению направлений рационализации управления затратами маркетинга в системе агробизнеса может быть полезен для любого сельскохозяйственного региона РФ

Рисунок 3 - Обобщенный алгоритм экономико-математического моделирования и использования индикаторов воздействия затрат маркетинга на конкурентоспособность хозяйств

При этом метод канонических корреляций применительно к производственно-маркетинговой деятельности ХН, функционирующих в животноводстве и птицеводстве, базируется на использовании материалов таблицы 1

Таблица 1 — Удельный вес затрат маркетинга хозяйств населения в валовых издержках ХН по продукции животноводства и птицеводства (в %)

Год Признаки-факторы и результативные показатели

XI х2 У1 У2

1999 13,9 20,3 99,2 74,05

2000 13,4 20,6 104,8 71,04

2001 13,2 20,4 100,4 68,31

2002 12,8 22,5 103,1 64,69

2003 13,3 23,0 103,8 68,32

2004 13 20,6 98,5 64,82

2005 14,1 20,4 96,3 68,78

Представленные в таблице 1 данные свидетельствуют о том, что основные показатели, характеризующие эффективность управления затратами в ХН, являются невозрастающими во времени, так как их парные коэффициенты корреляции с номерами лет (1999-2005) имеют отрицательные значения или являются достаточно близкими к нулю (соответственно -0,322, 0,196, -0,442, -0,660 для хь х2, У1 и у2) Это указывает на отсутствие явного роста показателей производственно-маркетинговой деятельности ХН и уменьшение их конкурентоспособности по животноводческим продуктам на продовольственном рынке региона

В данном случае максимальный коэффициент канонической корреляции измеряется величиной, равной 0,947, а соответствующие ему канонические переменные характеризуются выражениями (4) и (5)

Х*н = 0,802х,-0,401х 2, (4)

У;н=-0,65бу,+0,754у2 (5)

Как видно, на управление затратами в хозяйствах населения животноводческой и птицеводческой специализации наибольшее воздействие оказывают расходы, связанные с поиском покупателей их продуктов В этом смысле основное направление рационализации управления затратами маркетинга в ХН предполагает интегрирование последних с хозяйствами коллективно-долевой формы собственности, располагающими собственной перерабатывающей базой, специалистами-маркетологами и компьютерным оборудованием

В указанном направлении функции интегрантов могут выполнять и крестьянские (фермерские) хозяйства, которые наряду с хозяйствами населения, относятся к субъектам управления затратами в аграрном секторе

По материалам таблицы 2, видно, что удельный вес затрат маркетинга в крестьянских (фермерских) хозяйствах Ставропольского края по продукции растениеводства имеет признаки роста

Это подтверждается тем, что почти все показатели оценки управления затратами в КФХ являются неубывающими, так как их парные коэффициенты корреляции с номерами лет (1999-2005) являются положительными (соответственно 0,829, 0,147, 0,941 для X], х2, х3, у2 и только лишь для У1 - отрицательным - 0,063)

Таблица 2 - Удельный вес затрат маркетинга крестьянских (фермерских) хозяйств Ставропольского края в валовых издержках КФХ по продукции растениеводства (в %)_

Год Признаки-факторы и результативные показатели

XI х2 х3 У1 У2

1999 9,8 21,9 5,2 109,1 6,6

2000 9,9 23,8 5,9 127,9 8,3

2001 9,4 24,5 4,5 148,6 9,8

2002 10,6 25,4 4,5 156,4 12,7

2003 10,2 23,2 4,6 81,6 16,7

2004 11,1 25,7 7,5 144,7 15,2

2005 12,7 22,0 7,1 113,0 16,0

С учетом данных, приведенных в таблице 2, максимальный коэффициент канонической корреляции оказывается равным 0,979, а соответствующие ему канонические переменные характеризуются формулами (6) и (7).

Хкрфх = 0,048х , + 1,125х 2 + 0,045л:3, (6)

У* = 0,700у , + 0,715у 2 (7)

Эти выражения свидетельствуют о том, что на уровень связи между каноническими переменными совокупные затраты маркетинга крестьянских (фермерских) хозяйств оказывают наибольшее воздействие

Дифференциация же результативных признаков на данную связь просматривается менее заметно

Такое суждение применимо для КФХ животноводческой и птицеводческой специализации, управление затратами которых характеризует рост факторов Х|, х2 и X) Их парные коэффициенты корреляции с номерами лет (1999-2005) отражают величины, равные -0,799, 0,733, 0,961 В этом случае практически не изменяется индекс физического объема продукции животноводства и птицеводства, а в структуре валовых издержек крестьянских (фермерских) хозяйств по скоту и птице происходит уменьшение затрат маркетинга

Для рассматриваемых хозяйств максимальный коэффициент канонической корреляции составляет 0,950, а соответствующие ему канонические переменные принимают вид

Исходя из этого, представляется обоснованным утверждение о том, что на управление затратами в крестьянских (фермерских) хозяйствах, специализирующихся на производстве и сбыте мясо-молочных продуктов, наибольшее воздействие оказывают их совокупные расходы на маркетинг В части же результативных показателей больший вес имеет переменная уь отражающая индекс физического объема продукции КФХ, функционирующих в отраслях животноводства и птицеводства

В целом, сопоставление формул (4) - (9) позволяет сформулировать вывод о целесообразности увеличения затрат маркетинга для повышения конкурентоспособности индивидуальных хозяйств В то же время в условиях несовершенной конкуренции они могут повышать степень своей устойчивости на рынке не только за счет роста расходов на маркетинг, но и посредством интегрирования с сельскохозяйственными организациями При выполнении функций интеграторов хозяйства коллективно-долевой формы собственности оказывают эффективное воздействие на функционирование ХН и КФХ, хотя сами испытывают потребность в рационализации управления затратами маркетинга

Это подтверждается материалами таблицы 3, которые свидетельствуют о том, что в рамках 1999-2005 годов в структуре валовых издержек коллективных хозяйств растениеводческой специализации в Ставропольском крае доля расходов СХО на маркетинг (х2) возрастает с 21,4 до 23,1% В то же время происходит сокращение доли расходов хозяйств коллективно-долевой формы собственности, связанных с поиском покупателей аграрного сырья и источников финансирования сельскохозяйственного производства (Х[ и Хэ), так как их парные коэффициенты корреляции с номерами лет

Хкф* = _0)487 Х| + о,595х 2 + 0,231 х3, У^=0,788у,-0,616у2

(8) (9)

(1999-2005) составляют -0,392, -0,437 В исследуемой отрасли наиболее заметно просматривается падение значений показателя у2, коэффициент корреляции которого (-0,717) указывает на уменьшение доли продукции растениеводства СХО в регионе при практически неизменяющемся индексе ее физического объема (у0

Таблица 3 - Удельный вес затрат маркетинга сельскохозяйственных организаций Ставропольского края в валовых издержках СХО по продукции растениеводства (в %)_

Год Признаки-факторы и результативные показатели

XI х2 х3 У1 У2

1999 15,9 21,4 5,8 94,3 72,5

2000 16,2 22,3 5,7 103,1 75,0

2001 16,3 25,1 6,1 126,4 76,0

2002 16 23,8 6,3 114,7 68,8

2003 15,8 20,7 5,3 74,4 64,0

2004 16 24,2 5,6 148,7 69,7

2005 15,9 23,1 5,5 106,2 66,3

В случае СХО максимальный коэффициент канонической корреляции измеряется величиной, равной 0,943, а соответствующие ему канонические переменные характеризуются формулами (10) и (11)

Хсрхо =-0,018х1 + 0,217Х2-0,034Л:3, (Ю)

У~ = -0,607у , + 0,794у 2 (11)

Отсюда следует, что управление затратами маркетинга в сельскохозяйственных организациях растениеводческой, равно как и животноводческой и птицеводческой специализации, не располагающих собственной перерабатывающей базой, пока сопровождается увеличением расходов, связанных с поиском покупателей аграрного сырья На это указывают данные, приведенные в материалах таблицы 4

Представленные в таблице 4 материалы свидетельствуют об изменении показателей хь х3 и у2, поскольку их парные коэффициенты корреляции с номерами лет (1999-2005) оказываются равными 0,789, 0,563 и 0,600 В приведенных условиях просматривается незначительное увеличение индекса физического объема продукции животноводства и птицеводства СХО, хотя имеет место фактическое отсутствие роста доли затрат маркетинга в валовых издержках коллективных хозяйств, связанных с производством и сбытом мясо-молочных продуктов

Таблица 4 - Удельный вес затрат маркетинга сельскохозяйственных организаций Ставропольского края в валовых издержках СХО по продукции животноводства и птицеводства (в %)_

Год Признаки-факторы и результативные показатели

х. х2 х3 У1 У2

1999 16,3 19,3 2,0 99,3 23,9

2000 16,5 18,8 1,9 96,9 26,4

2001 16,8 22,4 2,1 102,7 29,1

2002 17,5 22,9 2,0 114,0 32,5

2003 16,6 19,2 1,9 92,0 29,0

2004 17,7 20,3 2,0 98,5 32,0

2005 17,5 19,3 2,3 108,2 28,0

При этом максимальный коэффициент канонической корреляции измеряется величиной, равной 0,980, а соответствующие ему переменные характеризуются формулами (12) и (13)

Х"° = 0,925 х, + 0,496х 2 - 0,259 х3, (12)

У™ =0,388у, + 0,922уг (13)

Данные выражения позволяют сформулировать вывод о том, что на рынке продукции животноводства и птицеводства управление затратами в сельскохозяйственных организациях характеризуется влиянием расходов на маркетинг, связанных с поиском покупателей аграрного сырья, к которым относятся перерабатывающие предприятия В части же результативных показателей больший вес имеет переменная у2, отражающая долю мясомолочных продуктов СХО в продукции хозяйств региона

В этой связи, основные направления рационализации управления затратами маркетинга в системе агробизнеса должны характеризоваться

- обеспечением производства, переработки и сбыта конкурентоспособной продукции при наименьших производственных, трансформационных и трансакционных издержках сельхозтоваропроизводителей,

- интенсивным потреблением средств производства,

- территориальной близостью зон сырьевого производства к рынкам сбыта продукции аграрного происхождения,

- совместимостью экономических интересов хозяйств-интегрантов и субъектов-интеграторов

Для рационализации управления затратами маркетинга в данном направлении на базе сельскохозяйственных организаций целесообразно создавать соответствующие службы Их формирование должно строиться с учетом обеспечения долгосрочного партнерства хозяйств населения, крестьянских (фермерских) хозяйств, а также перерабатывающих и торговых

предприятий Такой подход сопровождается

- уменьшением хозяйственных расходов, связанных с поиском покупателей аграрного сырья и продовольствия,

- увеличением числа покупателей продукции сельского хозяйства,

- созданием необходимого экономического, правового и информационного пространств, способствующих повышению эффективности управления затратами маркетинга на микро- и мезоуровнях

В аспекте макроэкономического подхода к управлению затратами маркетинга в системе агробизнеса государство может активнее использовать финансовые ресурсы для проведения закупочных и товарных интервенций, через которые сельхозтоваропроизводители получают гарантии сбыта их продуктов Они должны способствовать повышению открытости проведения торговых операций на рынке аграрного сырья и продовольствия и ограничивать проникновение в среду государственного и хозяйственного партнерства возрастающего числа посреднических структур

В данном отношении совершенствование управления затратами маркетинга в системе агробизнеса предполагает ликвидацию административных барьеров, затрудняющих доступ индивидуальных и коллективных хозяйств к источникам финансирования

сельскохозяйственного производства В свою очередь, это способствует уменьшению трансакционных хозяйственных расходов за счет

- введения в инфраструктуру рынка аграрного сырья и продовольствия подразделений Россельхозбанка,

- установления партнерских отношений хозяйств со структурами исполнительной власти, которые предоставляют субъектам управления затратами в аграрном секторе гарантии сбыта их продуктов

Тогда, по продукции растениеводства затраты маркетинга в хозяйствах населения, крестьянских (фермерских) хозяйствах и сельскохозяйственных организациях Ставропольского края могли бы сократиться на 15,6, 12,0 и 19,4% В то же время затраты маркетинга хозяйств коллективно-долевой формы собственности региона, связанные с поиском информации об организованных рынках сбыта аграрного сырья в животноводческой отрасли (по крупному рогатому скоту), могли бы уменьшиться на 29,9%

ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Проведенное исследование управления затратами маркетинга в системе агробизнеса позволило сформулировать следующие выводы и предложения

1 К субъектам управления затратами маркетинга в системе агробизнеса относятся хозяйства различных форм собственности, перерабатывающие и торговые предприятия, а также интегрированные формирования производственно-маркетингового типа

2 Реализация особенных функций управления затратами маркетинга в системе агробизнеса должна осуществляться в направлении

уменьшения организационных, производственных, трансформационных и трансакционных расходов сельхозтоваропроизводителей

3 Методику оценки эффективности управления затратами маркетинга в аграрном секторе целесообразно базировать на факторных и результативных показателях производственно-коммерческой деятельности хозяйств Их составляющими выступают индексы физического объема продукции аграрного происхождения, доли продуктов определенной категории хозяйств в продукции соответствующего административно-территориального деления, удельный вес хозяйственных расходов, связанных с поиском покупателей аграрного сырья, в валовых издержках сельхозтоваропроизводителей

4 Конкурентные преимущества хозяйств населения Ставропольского края по продукции животноводства и птицеводства отражаются в результатах их производственно-маркетинговой деятельности, на что указывает достаточно тесная связь канонических переменных с коэффициентом корреляции, равным 0,947

5 В крестьянских (фермерских) хозяйствах управление затратами маркетинга способствует повышению конкурентоспособности этих субъектов на рынке региона по продукции растениеводства (зерновым), поскольку связь переменных представлена коэффициентом корреляции, измеряющимся величиной 0,979

6 Индикаторы воздействия затрат маркетинга на конкурентоспособность крестьянских (фермерских) хозяйств, занимающихся производством и сбытом мясо-молочных продуктов, свидетельствуют об их адаптации к условиям несовершенной конкуренции

7 Трансформация хозяйств населения и крестьянских (фермерских) хозяйств на основу межхозяйственного управления затратами маркетинга сопровождается уменьшением расходов хозяйств-интегрантов, связанных с поиском покупателей продукции животноводства, на 15,5 и 12,2%

8 На макроэкономическом уровне совершенствование управления затратами маркетинга в системе агробизнеса РФ требует увеличения расходов, связанных с проведением государственных закупочных и товарных интервенций При их осуществлении расходы на маркетинг сельскохозяйственных организаций, обусловленные поиском покупателей продовольственных товаров, по продукции растениеводства (зерновым) и животноводства (крупному рогатому скоту) уменьшаются на 19,4 и 29,9%

Положения диссертации отражены в следующих публикациях:

Статьи в изданиях, рекомендованных ВАК:

1 Филиппов В Е Предпосылки организации и развития агропромышленного предпринимательства / В Е Филиппов И Вестник Северо-Кавказского государственного технического университета - № 5 (9), 2006 - 0,5 п л

Тезисы научных докладов и статьи*

2 Филиппов В Е Об интегрирующей роли сельскохозяйственных организаций в системе агробизнеса / В Е Филиппов // Материалы VIII региональной научно-технической конференции "Вузовская наука - СевероКавказскому региону" - Ставрополь СевКавГТУ, 2004 - 0,1 п л

3 Филиппов В Е Трансформация фермерского сектора США в систему агробизнеса / В Е Филиппов // Материалы VIII региональной научно-технической конференции "Вузовская наука - Северо-Кавказскому региону" -Ставрополь СевКавГТУ, 2004 -0,1 п л

4 Филиппов В.Е Развитие агробизнеса / В Е Филиппов // Сборник научных трудов Северо-Кавказского государственного технического университета - Серия "Экономика" —№ 1,2005 -0,3 пл.

5 Филиппов В Е Условия и источники расширенного воспроизводства в аграрной сфере /СМ Горлов, В Е Филиппов // Материалы IX региональной научно-технической конференции "Вузовская наука - Северо-Кавказскому региону" - Ставрополь СевКавГТУ, 2005 -0,2 п л , в т ч авторских - 0,1 п л

6 Филиппов В Е Олигополистическая структура рынка продовольственных товаров в США / В Е. Филиппов // Материалы XXXV научно-технической конференции по результатам работы профессорско-преподавательского состава, аспирантов и студентов Северо-Кавказского государственного технического университета за 2005 год - Ставрополь* СевКавГТУ, 2006 - 0,1 п л

7 Филиппов В Е Управление затратами маркетинга в воспроизводственной структуре агробизнеса / В Е Филиппов // Материалы X региональной научно-технической конференции "Вузовская наука - СевероКавказскому региону" - Ставрополь: СевКавГТУ, 2006 -0,1 пл

8 Филиппов В Е Измерение затрат маркетинга в системе АПК США / В Е Филиппов // Материалы X региональной научно-технической конференции "Вузовская наука — Северо-Кавказскому региону" — Ставрополь СевКавГТУ, 2006 —0,1 пл

9. Филиппов В Е Об институте лицензирования в системе сбыта аграрной продукции / В Е Филиппов //Материалы XXXVI научно-технической конференции по результатам работы профессорско-преподавательского состава, аспирантов и студентов Северо-Кавказского государственного технического университета за 2006 год — Ставрополь. СевКавГТУ, 2007 -0,1 п.л

10. Филиппов В Е Воздействие маркетинга на адаптацию хозяйств к рыночному окружению / В Е Филиппов // Материалы XXXVI научно-технической конференции по результатам работы профессорско-преподавательского состава, аспирантов и студентов Северо-Кавказского государственного технического университета за 2006 год — Ставрополь СевКавГТУ, 2007 -0,1 п л

Подписано в печать 16 04 2007г Формат 60x84 ]/] 6 Уел печ л - 1,5 Уч - изд л -1 Бумага офсетная Печать офсетная Заказ 916 Тираж 100 экз ГОУ ВПО «Северо-Кавказскии государственный технический университет» 355029, г Ставрополь, пр Кулакова, 2

Издательство Северо-Кавказского государственного технического университета Отпечатано в типографии СевКавГТУ

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Филиппов, Виктор Евгеньевич

Введение.

1. Теоретические и методические основы управления затратами маркетинга в системе агробизнеса.

1.1. Объективная необходимость управления затратами маркетинга в системе агробизнеса.

1.2. Сущность и структура управления затратами маркетинга в аграрном секторе экономики.

1.3. Расходы на маркетинг как экономическая основа оценки конкурентоспособности индивидуальных и коллективных хозяйств.

2. Сопоставительный анализ конкурентоспособности субъектов управления затратами в аграрном секторе региона.

2.1. Измерение конкурентоспособности индивидуальных хозяйств на рынке аграрного сырья и продовольствия.

2.2. Характеристика управления затратами маркетинга в хозяйствах коллективно-долевой формы собственности.

3. Моделирование уровней и направлений рационализации управления затратами маркетинга в системе агробизнеса.

3.1. Моделирование индикаторов воздействия затрат маркетинга на конкурентоспособность индивидуальных хозяйств.

3.2. Факторно-результативный подход к управлению затратами маркетинга в коллективных хозяйствах региона.

3.3. Макроэкономический уровень рационализации управления затратами маркетинга в системе агробизнеса.

Диссертация: введение по экономике, на тему "Управление затратами маркетинга в системе агробизнеса"

Актуальность темы исследования. Реализация приоритетного национального проекта "Развитие АПК" требует решения теоретически и практически значимых проблем, ставящих перед экономической наукой конкретные исследовательские задачи. К наиболее востребованным из них относятся вопросы, обусловленные необходимостью распределения и потребления имеющихся у государства бюджетных ресурсов и свободных денежных средств хозяйств и предприятий для развития воспроизводственной структуры агробизнеса.

При этом исключительно важное значение приобретает управление затратами маркетинга в аграрном секторе РФ, направленное на уменьшение валовых издержек сельхозтоваропроизводителей. В данном аспекте государственное, равно как и межхозяйственное управление расходами на маркетинг, должно осуществляться в рамках организационно-экономических отношений, складывающихся между хозяйствами, перерабатывающими и торговыми предприятиями. Их партнерство по агробизнесу следует базировать на затратной маркетинговой основе, способствующей увеличению доходности индивидуальных и коллективных хозяйств. На это указывают показатели хозяйственных расходов на маркетинг в странах Западной Европы и США, которые в настоящее время в среднем составляют одну вторую часть розничных цен продовольственных товаров растениеводческого происхождения. По продукции животноводства и птицеводства затраты американских фермеров, связанные с продвижением продуктов этих отраслей к потребителям, превышают уровень 40% в структуре валовых издержек сельхозтоваропроизводителей.

Вместе с тем, уменьшение расходов на маркетинг в аграрном секторе формирует низкий уровень адаптации хозяйствующих субъектов к условиям несовершенной конкуренции. Это объясняется тем, что в российской экономике затраты маркетинга хозяйств различных форм собственности варьируют от 20 до 25% по продукции растениеводства и от 15 до 20% по продуктам животноводства и птицеводства.

В силу этого, исследование функций, принципов и направлений управления затратами маркетинга в системе агробизнеса Российской Федерации определяется в фундаментальную научную проблему.

Степень разработанности проблемы. Несмотря на глубину исследований управления затратами в реальном секторе экономики, проведенных Басовским JI.E., Дроздовой Т.Г., Лебедевым В.Г., Кублиным М.И., Кунявским М.Е., Кустаревым В.П., Маренковым H.JL, Мельниковым В.П., Пиличевым Н.А., Распоровым К.О., Смоленцевым В.П. и Шереметом А.Д., изученность рассматриваемой проблемы остается недостаточной для выработки практических мер, способствующих повышению эффективности производства и сбыта продовольственных товаров.

Следует отметить, что в современной отечественной и зарубежной экономической литературе вопросам использования различных видов маркетинга уделяется определенное внимание. В работах Белоусова С.Н., Беляева В.И., Гайдаенко Т.А., Демченко И.А., Зайцева H.JL, Котеровой Н.П., Михалевой Е.П., Панкрухина А.П., Романова А.В., Винкельманна П., Лавлока К., Ленскольда Дж., Саттона Д., Холланда Г. и других авторов рассматриваются соответствующие способы организации производственно-маркетинговой деятельности предприятий. Тем не менее, разработка теоретических, методических и прикладных аспектов управления затратами маркетинга или расходами на маркетинг в формирующейся системе агробизнеса РФ является пока незавершенной.

Соответствие темы диссертации требованиям Паспорта специальностей ВАК (по экономическим наукам). Исследование выполнено в рамках специальности 08.00.05 - экономика и управление народным хозяйством: маркетинг и соответствует п. 3.3. - "Направления и формы организации маркетинга и их адаптация к изменяющимся условиям экономики России", а также п. 3.9. - "Повышение конкурентоспособности товаров (организаций), стратегия и тактика ведения конкурентной борьбы" Паспорта специальностей ВАК Министерства образования и науки РФ (по экономическим наукам).

Цель и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является разработка комплекса мероприятий, направленных на совершенствование управления затратами маркетинга в системе агробизнеса РФ для повышения конкурентоспособности сельхозтоваропроизводителей на рынке аграрного сырья и продовольствия.

Достижение поставленной цели потребовало решения следующих взаимосвязанных задач:

- определить сущность и особенные функции управления затратами в системе агробизнеса;

- выделить стратегические и тактические цели управления затратами маркетинга в аграрном секторе экономики;

- идентифицировать расходы на маркетинг как экономическую основу оценки конкурентоспособности хозяйств различных форм собственности;

- разработать методику оценки конкурентоспособности хозяйств различных форм собственности, базирующуюся на измерении их расходов на маркетинг;

- оценить эффективность управления затратами маркетинга в индивидуальных и коллективных хозяйствах региона;

- обосновать необходимость использования факторно-результативного подхода к управлению затратами маркетинга в хозяйствах растениеводческой, животноводческой и птицеводческой специализации;

- разработать комплекс мероприятий, направленных на совершенствование управления затратами маркетинга в макроэкономической системе агробизнеса.

Объектом исследования являются индивидуальные и коллективные хозяйства, а также интегрированные формирования производственно-маркетингового типа, хозяйствующие в аграрном секторе экономики.

Предметом исследования выступают организационно-методические подходы к управлению затратами маркетинга в системе агробизнеса, использование которых может способствовать повышению эффективности производства, переработки и сбыта аграрного сырья и продовольствия.

Рабочая гипотеза исследования состоит в обосновании концептуального положения о том, что в воспроизводственной структуре агробизнеса эффективность управления затратами базируется на увеличении расходов на маркетинг для минимизации организационных, производственных, трансформационных или трансакционных издержек сельхозтоваропроизводителей.

Теоретической и методологической основой исследования выступают научные труды ученых-экономистов, отражающие различные подходы к управлению хозяйственными расходами. В качестве источников информации в диссертации использовались данные Федеральной службы государственной статистики. В работе исследовалась первичная статистическая отчетность индивидуальных и коллективных хозяйств Ставропольского края, содержащая основные показатели их производственно-маркетинговой деятельности.

При характеристике внутрихозяйственного, межхозяйственного и государственного управления затратами маркетинга в системе агробизнеса в диссертационном исследовании использовались методы системно-структурного, сопоставительного и экономико-статистического анализа (факторный, индексный и корреляционно-регрессионный); экспертных оценок; монографического обследования и экономико-математического моделирования.

Научная новизна диссертационного исследования состоит в том, что в работе решена проблема совершенствования управления затратами маркетинга в системе агробизнеса РФ. При этом получены следующие наиболее существенные научные результаты:

- выделены особенные функции управления затратами маркетинга в системе агробизнеса, реализация которых способствует уменьшению организационных, производственных, трансформационных и трансакционных расходов сельхозтоваропроизводителей;

- конкретизированы основные принципы организации управления затратами маркетинга в аграрном секторе, ориентирующие хозяйства на использование факторов, способствующих повышению их конкурентоспособности;

- разработана методика оценки конкурентоспособности хозяйств на рынке аграрного сырья и продовольствия, основой которой являются факторные и результативные показатели их производственно-маркетинговой деятельности;

- выявлена динамика роста производственных и трансформационных расходов субъектов, хозяйствующих в аграрном секторе региона, указывающая на целесообразность рационализации управления затратами маркетинга в сельском хозяйстве;

- разработан комплекс индикаторов воздействия затрат маркетинга на конкурентоспособность хозяйств, базирующийся на построении системы канонических переменных - факторных и результативных;

- дана оценка управлению затратами маркетинга в хозяйствах различных форм собственности, позволившая на основе использования метода канонических корреляций разработать мероприятия, направленные на его совершенствование;

- определены результаты государственного управления затратами маркетинга в макроэкономической системе агробизнеса, характеризующиеся уменьшением хозяйственных расходов, связанных с поиском покупателей продукции растениеводства, животноводства и птицеводства.

Теоретическая и практическая значимость исследования подтверждается актуальностью поставленных задач и достигнутым уровнем разработанности проблематики управления расходами на маркетинг в системе агробизнеса.

Теоретические выводы исследования могут быть использованы в учебном процессе при разработке программ учебных курсов по маркетингу, экономике сельского хозяйства и теории управления.

Непосредственное практическое значение имеют предложения, сформулированные при моделировании индикаторов воздействия затрат маркетинга на конкурентоспособность индивидуальных и коллективных хозяйств региона, которые приняты Министерством экономического развития и торговли Ставропольского края для внедрения на практике.

Выводы и предложения диссертации, направленные на повышение эффективности управления затратами маркетинга в аграрном секторе, имеют универсальный характер и могут использоваться в сельскохозяйственных регионах Российской Федерации.

Апробация работы. Результаты и выводы диссертационного исследования докладывались автором и обсуждались на VIII, IX и X региональных научно-технических конференциях "Вузовская наука -Северо-Кавказскому региону" (Ставрополь, 2004-2006), на XXXV и XXXVI научно-практических конференциях по результатам работы профессорско-преподавательского состава, аспирантов и студентов СевКавГТУ (Ставрополь, 2006-2007), а также опубликованы в Сборнике научных трудов СевКавГТУ (Ставрополь, 2005) и в Вестнике Северо-Кавказского государственного технического университета (Ставрополь, 2006).

Диссертационная работа выполнена в соответствии с планом научных исследований Северо-Кавказского государственного технического университета по направлению "Разработка научных основ и практических рекомендаций по обеспечению устойчивого финансово-экономического и социального развития регионального АПК с учетом требований рыночного механизма" (№ госрегистрации 01.99.000.4701).

Публикации. Основные положения диссертации изложены в 10 опубликованных работах, общим объемом 1,6 п.л.

Объем и структура работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, выводов и предложений, а также списка использованных источников из 164 наименований. Работа изложена на 198 страницах, содержит 40 таблиц и 17 рисунков.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Филиппов, Виктор Евгеньевич

ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Проведенное исследование управления затратами маркетинга в системе агробизнеса позволило сформулировать следующие выводы и предложения:

1. К субъектам управления затратами маркетинга в системе агробизнеса относятся хозяйства различных форм собственности, перерабатывающие и торговые предприятия, а также интегрированные формирования производственно-маркетингового типа.

2. Реализация особенных функций управления затратами маркетинга в системе агробизнеса должна осуществляться в направлении уменьшения организационных, производственных, трансформационных и трансакционных расходов сельхозтоваропроизводителей.

3. Методику оценки эффективности управления затратами маркетинга в аграрном секторе целесообразно базировать на факторных и результативных показателях производственно-коммерческой деятельности хозяйств. Их составляющими выступают: индексы физического объема продукции аграрного происхождения; доли продуктов определенной категории хозяйств в продукции соответствующего административно-территориального деления; удельный вес хозяйственных расходов, связанных с поиском покупателей аграрного сырья, в валовых издержках сельхозтоваропроизводителей.

4. Конкурентные преимущества хозяйств населения Ставропольского края по продукции животноводства и птицеводства отражаются в результатах их производственно-маркетинговой деятельности, на что указывает достаточно тесная связь канонических переменных с коэффициентом корреляции, равным 0,947.

5. В крестьянских (фермерских) хозяйствах управление затратами маркетинга способствует повышению конкурентоспособности этих субъектов на рынке региона по продукции растениеводства (зерновым), поскольку связь переменных представлена коэффициентом корреляции, измеряющимся величиной 0,979.

6. Индикаторы воздействия затрат маркетинга на конкурентоспособность крестьянских (фермерских) хозяйств, занимающихся производством и сбытом мясо-молочных продуктов, свидетельствуют об их адаптации к условиям несовершенной конкуренции.

7. Трансформация хозяйств населения и крестьянских (фермерских) хозяйств на основу межхозяйственного управления затратами маркетинга сопровождается уменьшением расходов хозяйств-интегрантов, связанных с поиском покупателей продукции животноводства, на 15,5 и 12,2%.

8. На макроэкономическом уровне совершенствование управления затратами маркетинга в системе агробизнеса РФ требует увеличения расходов, связанных с проведением государственных закупочных и товарных интервенций. При их осуществлении расходы на маркетинг сельскохозяйственных организаций, обусловленные поиском покупателей продовольственных товаров, по продукции растениеводства (зерновым) и животноводства (крупному рогатому скоту) уменьшаются на 19,4 и 29,9%.