Экономическое поведение потребителей в условиях транзитивной экономики России тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Рибокене, Елена Владимировна

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА I. ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ КАК ЭКОНОМИЧЕСКАЯ КАТЕГОРИЯ

§1.1. Сущность экономического поведения потребителей

§ 1.2. Структура и формы экономического поведения потребителей

§1.3. Рациональный выбор как способ реализации экономического поведения потребителей

ГЛАВА II. ПРЕОБРАЗОВАНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ В УСЛОВИЯХ ТРАНЗИТИВНОЙ ЭКОНОМИКИ

§ 2.1.Особенности формирования и реализации экономического поведения потребителей в дореформенной экономике и необходимость его трансформации

§ 2.2. Характерные черты экономического поведения потребителей в развитых рыночных структурах

§ 2.3. Изменения и прогнозные пути развития экономического поведения потребителей в Российской Федерации

Диссертация: введение по экономике, на тему "Экономическое поведение потребителей в условиях транзитивной экономики России"

Динамичное экономическое развитие многих стран в сочетании с постоянн усиливающимся дефицитом природных ресурсов вызывает необходимость вс чаще отдавать приоритет развитию и лучшему использованию pecypcoi заложенных природой и обществом внутри самого человека - его способност и желанию трудиться, а также его действий в отношении распоряжени полученных благ: потребления, сбережения, инвестирования.

В конечном счете, активное и согласующееся с целями прогрессивног развития страны экономическое поведение населения, в особенност трудоспособного, является самым мощным фактором экономического роста.

В процессе общественного производства и воспроизводства челове выступает, по меньшей мере, в трех разных ролях: а) непосредственно как производительная сила; б) как субъект экономических отношений — в сфере отношен* собственности, обмена, распределения; в) как субъект управления.

Являясь производительной силой, он участвует в производств общественно-полезного продукта. Будучи субъектом экономически отношений, он является носителем отношений собственности и стоимости сферах обмена, распределения и потребления (присвоения) материальных бл и, наконец, как субъект управления — с отношениями управления в широкс смысле. На каждом из этих уровней люди функционируют и к экономическое, и как социальное, и как биологическое явление, в то же вре* на каждом из них сила действия и роль экономических, социальных биологических факторов существенно меняются.

Исследование человека как субъекта экономической деятельности всег находилось в центре внимания экономической теории: без его присутствг активного участия не может протекать никакое экономическое действие, бе проявления его воли не может наступить ни одно экономическое событие. I даже те, кто предпочитает говорить только об отношениях между людьми процессе либо воспроизводства материальных благ, либо распределени хозяйственно ограниченных ресурсов производства, не могут отрицать наличи контрагентов этих отношений.

Однако, ставя специфические цели исследования, прежде всего изучени причин и источников происхождения богатства, экономисты до сих по концентрируют свое внимание на материальных результатах и условия воспроизводственной деятельности человека. Сам человек в этом процесс остается неизменным, единообразно действующим механизмол максимизирующим полезность в процессе удовлетворения материальны потребностей. В этом случае человек выступает как некий лишенны личностных качеств образец - экономически рациональный индивид.

Традиционным для нашей экономической науки было моделироваш рационально организованного общественного хозяйства и построена моделей предприятия (организации), планомерно действующих в условш централизованного распределения всех экономических ресурсо Предполагалось, что человек входил в эти модели органической составляющс частью. Причем, рациональность его поведения определялась следование идеологически установленным нормам системы социалистическо общественного производства, организации, в которой он трудился.

Транзитивное состояние российской экономики разрушило вписанное человека в общественную систему, нарушило прежние стереотиг рационального (в существовавшей общественной системе) поведения оставило прежние модели без работы.

В контексте сказанного, возникает вопрос о возможности использован в России созданных на Западе моделей поведения человека в экономике целью его совершенствования, ответ который предопределяет актуальное нашего исследования.

Среди известных можно было бы выделить модель "экономическог человека", модель "социального человека", модель "рациональног экономического человека" и модель "социально-экономического человека".

Homo Economicus» выступает как логически стройная и по-своему мощна* но в то же время довольно абстрактная модель, которая описывает частны случай реального человеческого поведения. Основные недостатки ограничения этой модели были выявлены и раскритикованы уже боле столетия назад. И к этой критике сегодня вряд ли удастся что-либ существенное добавить. Самый интересный вопрос сегодня, на наш взгля; заключается не в том, почему модель «экономического человека» недостаточн хорошо работает. Он должен формулироваться совсем по-другому: «Почем эта модель до сих пор столь широко применяется?»

Что же касается продвижения модели "рационального экономическог человека" в практическую экономику, то:

1. такое продвижение носит сейчас идеологический и не соответствующг интересам возрождения экономики характер;

2. реальные условия создания и развития этой модели не говорят с уместности ее широкого распространения;

3. в духе максимизации действуют сейчас как раз те экономические агент которые препятствуют стабилизации экономической жизни.

Описание же рациональности поведения в ситуации неопределенное сталкивается с методологической проблемой: практической непроверяемость того, насколько люди руководствуются вероятностными оценками в сво экономической жизни.

При всей пессимистичности оценки мы полагаем, что предложенный первой главе алгоритм рационального поведения: "определение цели - анал ситуации (оценка ресурсов) - выбор (план) - действие" сохраняет св< нормативную действенность и в столь сложной экономической ситуации заслуживает специального внимания, а так же подтверждает актуальное исследования.

Актуальность исследования связана и с необходимостью определен» источника экономического поведения. С одной стороны, определен» источников экономического поведения достаточно ясно: Бентам определяет качестве источника деятельности человека его стремление к удовольствию избежанию страдания: "Природа подчинила человека власти удовольствия страдания . Тот, кто утверждает, что он свободен от этой зависимости, тот н знает что говорит: стремиться к удовольствию и избегать страдания составляе его единственную задачу даже в ту минуту, когда он отказывается с величайших удовольствий или берет на себя самые сильные страдания"1.

В отличие от Бентама, использовавшего понятие "мотива" дл терминологического различения объективных сил, направляющих поступк людей и субъективных состояний, непосредственно предшествующих эти поступкам, Менгер употребляет понятие "потребности", подчеркивая этим и более сложный объективно-субъективный характер и прямо указывая на t природно-человеческое происхождение. Он отмечал, что потребносп вытекают из влечений, которые, в свою очередь, коренятся в человеческс природе; при этом неудовлетворение потребностей ведет нашу природу погибели, а недостаточное удовлетворение - к разрушению ее. В свою очеред ".удовлетворять потребности, значит жить и преуспевать. Поэтому забота ( удовлетворении потребностей имеет то же значение, что и забота о наше жизни и нашем благосостоянии; она является самым важным из вс человеческих стремлений, как предположение и основа всех остальных"2.

Вслед за Менгером той же точки зрения на источник экономическо поведения потребителей придерживается его последователь Евгений Бе Баверк, который указывает в качестве этого источника стремлен индивидуумов к "благополучию": "."благополучие" я употребляю здесь самом широком смысле: оно обнимает не только эгоистические интере

1 Бентам Иеремия. Принципы законодательства. О влиянии условий времени и места на законодательства: Руководство по политической экономии. М., 1896. С. 4.

2 Менгер К. Основания политической экономии. Введение и критический обзор. Общая часть пер. с нем. Г. Тиктина и И. Абезгуза. Одесса, 1903. С. 31. субъекта, но и все вообще. Что представляется для него желательным необходимым"3.

А, с другой стороны, ни один из определенных источников экономическо1 поведения не позволяет воспользоваться им для удовлетворительно! предсказания действий экономических субъектов. Таким образог исследование сущности экономического поведения и определение его кг экономической категории остается актуальной задачей общеметодологическог уровня.

Актуальность исследования связана с необходимостью определен* эффективных подходов анализа законов развития современног постиндустриального общества, для которого основным противоречие является не различие между желаемым и возможным уровнем материально1 потребления, а различие между возможным и реальным уровнем развить творческого содержания труда, возникающее в процессе перехода с материальной к информационной форме воплощения общественного богатст! и личного благосостояния.

Наконец, еще одно подтверждение актуальности связано с транзитивные^ состояниями в российской экономике на современном этапе. В Росы продолжаются процессы, связанные с реорганизацией отношеш собственности и стоимости, закладывающие основы новой мотивации трудов-деятельности в рамках всех слоев и социальных групп общества. От то) насколько они будут соответствовать современным формам экономическс поведения, во многом зависит реализация разрабатываемых в нашей стра программ реформирования экономики, адекватность экономической полити реалиям рыночной экономики.

Степень научной разработанности проблемы обусловлена фактора? которые носят выраженный методологический характер:

3 Бем-Баверк Е. Основы теории ценности хозяйственных благ. Пер. с нем. А. Санина Сиб., О. Н. Попова, 19( С. 21.

1. Общая логика современного развития экономической теории, в которой представления о предмете науки и решение проблемы экономического поведения представлены полярным образом.

2. Высокая степень сложности анализа направленности экономического поведения в экономической теории.

3. Сложность определения степени рациональности экономического поведения в условиях транзитивности.

Если не учитывать изложенное выше представление об экономическом поведении как предмете исследования экономической теории, то современное видение этой проблемы связано с разработкой теории человеческого капитала. Развивали эту теорию, называемую то теорией воспроизводства квалифицированной рабочей силы, то теорией совокупного рабочего, то теорией редукции труда ("трудовых ресурсов") советские экономисты. Большой вклад в развитие теории человеческого капитала был внесен в 70-х годах профессорами Ю. М. Толыпиным, И. А. Машинским, JI. Я. Гомбергом, И. М. Мусатовым, Ф. М. Волковым, М. В. Солодковым. Ни в одном западном учебнике по экономической теории нет материала столь уникального по указанной проблеме, как в исследованиях этих ученых. В дальнейшем данная теория получает разработку в трудах М. Критского, С. Дятлова, А. Добрынина, С. Курганского, Б. Корнейчука и других. Разработка теории человеческого капитала за рубежом связана с Т. Шульцом, Г. Беккером, Б. Вейсбордом, Л. Туроу, У. Боуэном, М. Фишером, А. Ауменом, М. Блаугом, Дж. Грейсоном, Э. Денисон и других. В этом плане наиболее показателен университетский учебник Роберта X. Франка, переведенного и изданного в 2000 году.

Важно заметить, что за рубежом исследование человеческого капитала ведется на основе традиционных подходов предельного анализа и преимущественно ориентированно на определение эффективности инвестиций в его развитие, в процесс образования: "Человеческий капитал есть мера воплощенной в человеке способности приносить доход. Человеческий капитал включает врожденные способности и талант, а также образование и приобретенную квалификацию"4. "Инвестиции в человеческий капитал - это любое действие, которое повышает квалификацию и способности, или, другими словами, производительность труда рабочих"5. В нашей стране данное явление сразу было связано с проблемами мотивации и отчуждения труда, отношениями собственности. К ученым, имеющим непосредственное отношение к данной тематике, относятся В. В. Гойло, Т. Заславская, В. И. Марцинкевич, В. Радаев, А. Котляр, Ю. Осипов, Р. Капелюшников, Н. В. Дементьева, Т. П. Санкина, Т. В. Огородникова, И. В. Подколзина, Н. Ф. Наумова, Т. Г. Самборская В. JI. Тамбовцев, Ю. А. Левада, А. А. Земцов и другие, работы которых затрагивают существенные аспекты экономического поведения.

При этом не следует забывать, что поведение само по себе является предметом исследования, прежде всего психологии, раскрывающей механизмы и закономерности психической деятельности. Методологические подходы, которые могут быть задействованы в обосновании процессов мотивации труда, связаны с именами психологов, идеи которых использовались при написании диссертации: О. С. Разумовский, А. Г. Гаджиев, В. К. Вилюнас, А. Н. Леонтьев, В. А. Иванников, В. Дружинин, X. Хекхаузен, К. Хойос, А. Адлер и другие.

Процессы развития экономического поведения находят свое отражение в ряде конкретных экономических наук, например, менеджменте, обобщающим практический опыт развития трудовых отношений на производстве и представляющем его как концепции "человеческих отношений": Р. Паскаль, Т. Питере, Д. Мак Грегор, Г. Саймон, "человеческого потенциала": Р. Бенедикт, Ч. Бернард, Р. Лайкерт, Р. Мертон, В. Ф. Костюченко и другие.

Практические результаты исследований, в частности, психологические аспекты уже используются в конкретных экономических науках, например, маркетинге, а также являются основой образования пограничных с экономической наук, таких как поведение потребителей, экономическая

4 Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика. М.: Дело, 1994. С. 303.

5 Макконнелл К. Р., Брю С. Л. Экономикс. Т. 2. М.: Республика, 1993. С. 171. психология, знакомство с результатами которых создает основу для построения теории экономического поведения. В этом плане наиболее показательными являются работы: Стенли Н. Шермана, Ванде Ф. Блокуса, Стюарта А. Амплеби, Джеймса Ф. Энджела, Роджера Д. Блэкуэлла, Дэвида Коллата, Пола У. Миниарда, Кеннег Кони, Джона Мовена, Генри Ассэль, Пола Питера, Джери Олсона, Харолда Беркмана, Кристофера Гилсона, Маукла Соломона, И. В. Алешиной.

Особого внимания заслуживает и тот факт, что работы, непосредственно касающиеся экономического поведения, в настоящее время интенсивно концентрируются в социологии. К трудам, посвященным экономическому поведению и выполненных на уровне докторских и кандидатских исследований относятся работы Н. Поляковой, А. Слободской, В. Давыденко, Н. А. Железнякова, А. П. Пидкасистого. Но удовлетворить потребности экономической теории их направленность не может и дает только сравнительную оценку экономической активности в рамках складывающейся социальной структуры общества, фиксирует различие форм экономического поведения, иногда указывает на их противоречия, но не объясняет их происхождения.

Поиск более полных непротиворечивых моделей экономического поведения заставляет экономистов обращаться к таким областям знания о человеке, как антропологии, биологии и т. д., которые способствуют созданию гибких концептуальных решений. Но в первую очередь заслуга в возникновении того, что сегодня уже можно назвать "новым экономическим мышлением" принадлежит представителям экономической психологии. Интерес к экономической психологии в нашей стране проявился с 80-х годов: работы А. И. Китова, В. Д. Попова, А. В. Филиппова заложили основы экономической психологии в СССР.

Одной из проблем экономической психологии является противоречие между реальным поведением субъекта в рамках хозяйственной деятельности и той моделью, которая включена в аналитические конструкции экономической мысли.

Акцент, сделанный в данной проблеме на рациональности как достижении собственной выгоды, неслучаен. Именно эта сторона поведения является уязвимым местом модели "экономического человека". Психологи показали, что достижение собственной выгоды не всегда является критерием рациональности экономической деятельности. И здесь данная наука, прежде всего, обратилась к уже имевшим место достижениям общественной мысли. В первую очередь здесь следует упомянуть об экономической антропологии. Одно из ее направлений — субстантивная экономия - концентрировалось на экономических отношениях традиционных обществ стран "третьего мира". При этом субстантивная экономия опиралась на понятие субстантивной рациональности, предложенное Вебером, по которому критерием рационального поведения является соответствие экономической деятельности определенным социальным ценностям и психосоциальным нормам.

Большой вклад в разрешение дилеммы "экономического эгоизма -альтруизма" внесла социобиология, обосновавшая биологическую основу альтруистического поведения. Ее данные позволили разработать принципиально новые модели выгодности поведения, в рамках которых величина полезности экономического действия индивида приобрела форму функциональной зависимости от "полезности - для - себя" и "полезности - для - других"6. Разрабатывается также ряд моделей альтруизма как иновариации эгоизма. Наиболее широко эти модели поведения были исследованы в социальной психологии, различные направления которой доказывали выгодность коллективных действий7.

6 Hirshleifer J. Economic behaviour in adversity. Brighton, 1987. C. 179-181.

7 Taylor D. M., moghaddam F. M. Theories of intergroup relations: international social psychology perspectives. N. Y., 1987. C. 40-42; 70-71.

В этом отношении весьма характерны работы американского экономиста Дж. Стиглица8, английских психологов С. Ли9, А. Фюрнхема и А. Льюиса10; Г. Рэчлина11, А. Эгциони12.

В настоящее время предпринимаются попытки прогнозирования экономического поведения, интерес к которому подогревается необходимостью разработки экономических программ. В этом отношении характерны работы Е. Гайдара, М. М. Гуревича, А. И. Леусского, П. И. Гребенникова, Л. С. Тарасевича, С. Н. Мареева и других.

Существуют более сложные взгляды на природу и характер экономического поведения людей в современном обществе, параметры его регулятивности (Л. Хайлбронер), но, несмотря на все вышеизложенное, при огромной методологической значимости и при живом научном интересе к данной проблематике комплексных, концептуально обобщающих знания об экономическом поведении человека исследований, работ полностью посвященных этому явлению, за исключением докторской диссертации И. В. Полякова, защита которой состоялась в 2000 году, в экономической теории пока нет. Требует детального анализа психологическая основа и структура экономического поведения, отсутствует общая методологическая база выделения форм и типов экономического поведения потребителей, совершенно не отражен нормативный способ его развития в процессе жизнедеятельности человека, требует дальнейшего углубления анализ условий организации и развития трудовой активности тружеников. Полагаем, что в настоящем исследовании мы обращаемся к насущной и далеко еще не востребованной теме, результаты изучения которой с успехом могут быть использованы при решении конкретных экономических, а вслед за тем и социальных задач. Все это и предопределило выбор нами данной темы исследования. Стиглиц Дж. Кредитные рынки и контроль над капиталом IIМЭ и МО. 1989. № 6. С. 41-53.

9 Lea S. Е. G., Tarpy R. М., Webley P. The individual in the economy: a survey of economic psychology. Cambridge, 1987. P. 125.

10 Fumham A., Lewis A. The economic mind: the social psychology of economic behaviour. Brighton, 1986. P. Ю.

11 Rachlin H. Economics and behavioural psychology // Limits to action: the allocation of individual behavior/ Ed. J. E. R. Staddon et, al. N. Y., 1980. P. 205-236.

12 Psychological foundations of economic behavior / Ed. P. J. Albanese. N. Y., 1998. P. 168.

Цели и задачи исследования

Основная цель диссертационной работы состоит в том, чтобы посредством всестороннего изучения экономического поведения человека представить целостный, системный анализ сущности, типов и форм экономического поведения потребителей, механизма и условий его развития в рыночной, а также транзитивной экономике России.

Такое исследование, на наш взгляд, должно носить концептуальный характер и опираться на развитую методологическую базу анализа, быть логически завершенным и позволять делать теоретические выводы, раскрывать перспективы развития, условий формирования экономического поведения потребителей.

Указанная цель конкретизируется в следующих задачах:

- обобщить, систематизировать и критически переосмыслить взгляды ведущих отечественных и зарубежных специалистов в области экономического поведения человека;

- сформулировать опорные принципы исследования категории экономическое поведение потребителей;

- раскрыть сущность, структуру и формы экономического поведения потребителей;

- выявить типы экономического поведения потребителей;

- определить степень влияния рационального выбора на экономическое поведение потребителей;

- исследовать характер экономического поведения потребителей в различных социально-экономических системах;

- изучить современные тенденции и противоречия развития экономического поведения потребителей в развитых рыночных структурах;

- доказать необходимость трансформации экономического поведения потребителей в советской экономике;

- рассмотреть условия реализации современного типа экономического поведения потребителей;

- исследовать преобразования, изменения и обобщить прогнозные пути развития экономического поведения потребителей в условиях транзитивной экономике.

Предметом исследования являются экономические отношения, складывающиеся на основе процесса потребления, взятой как заключительная фаза мотивации трудовой деятельности. Потребляя, люди формируют материальную базу развития социальных отношений, совокупность которых определяет содержание и отношение к труду.

Объектом исследования является потребитель, обладающий развитыми интеллектуальными способностями, включенный в процесс общественного материального воспроизводства рыночной экономики и обладающий, в силу этого, специфическими формами экономического поведения.

Теоретическая и методологическая основа исследования представлена трудами классиков экономической теории; теоретическими достижениями неоклассической, неолиберальной, кейнсианской, институциональной школ; методологическими подходами к анализу и изучению экономического поведения, прокламируемыми в политической экономии, теориях хозяйственного права, экономической социологии; фундаментальными монографическими работами;

Современными научными статьями в ведущих экономических, социологических, психологических журналах видных отечественных и зарубежных ученых, занимающихся разработкой проблем экономического поведения человека; материалами российских и международных научных конференций.

Информационной базой послужили справочные материалы статистических сборников Госкомстата СССР и РФ, зарубежных статистических органов. Материалы социологических исследований, проведенных рядом отечественных и зарубежных ученых.

Общей методологической основой исследования является диалектический метод, который предполагает использование в процессе анализа общенаучных методов (индукции и дедукции, анализа и синтеза), реализацию комплексного характера исследования и системного подхода к анализируемому явлению.

В процессе исследования применялись методы субъектного и факторного экономического анализа, научного обобщения и интерпретации смежных дисциплин, теоретического моделирования с учетом синергетических концепций. Поскольку экономическое поведение как объект теоретического анализа имеет сложную и многоплановую природу, постольку потребовалось привлечение исследовательского аппарата не только экономической, но и целого ряда смежных отраслевых наук: политической экономии, экономической социологии, экономической психологии, философии и других, позволяющих выявить совокупность основных факторов, предопределяющих один из видов человеческого поведения - экономическое поведение потребителей.

Степень научной новизны результатов исследования вытекает из его методологических особенностей и характера используемого материала. Она заключается в следующем:

- Предложено авторское определение экономического поведения потребителей. Экономическое поведение потребителей представляет собой совокупность индивидуальных актов выбора благ материального потребления, форм и сфер трудовой деятельности, мотивационно обоснованную процессом удовлетворения потребностей и развитием рабочей силы, как основы материальной адаптации человека.

- Предложена модель экономического поведения потребителей на основе учета взаимосвязи процесса принятия решений (осознание проблемы, поиск информации, оценка вариантов, осознание потребности, реакция на выбор) и факторов его определяющих: психологических (личностные доминанты), социально-экономических (доходная часть благосостояния), формы трудовой активности, информационных (снижение неопределенности и предотвращение убытков), временных.

- Представлена характеристика структуры экономического поведения потребителей, включающая совокупность взаимосвязанных элементов: систему экономических потребностей человека, систему мотивации деятельности и систему материальных действий.

- Выделены организационные типы экономического поведения индивида как субъекта потребления: функциональный (связанный с субъективной реализацией общественной цели присвоения - максимизацией получаемой полезности) и нефункциональный или латентный (связанный с реализацией альтернативных общественной, сугубо индивидуальных целей потребления).

- Предложена авторская характеристика различий в степени рациональности экономического поведения потребителей. Автор выделяет пять ступеней, характеризующих различную степень рациональности экономического поведения потребителей: где первую ступень различий характеризует селективная рациональность; вторую - неограниченная рациональность; третью ступень - ограниченная рациональность; четвёртую ступень - аффективная рациональность; пятую ступень - традиционная рациональность.

- Сформирована система организационных форм экономического поведения, основанная на исследовании взаимосвязи исторических, организационных типов потребления и степеней рациональности человека в процессе потребления.

- Раскрыта система факторов, влияющих на экономическое поведение потребителей, включающая: социально-экономическую дифференциацию потребления (выраженную как профессионально-квалификационную и воспроизводственную структуру рабочей силы); наличие условий, обеспечивающих возможность принятия рационального решения; наличие альтернативности выбора благ и направлений развития в процессе потребления и формирования рабочей силы; уровень развития системы потребностей; степень вовлечённости потребителя в процесс принятия экономического решения; социальные и индивидуальные характеристики личности потребителя.

На защиту выносятся следующие положения:

1. Экономическое поведение субъекта есть форма активности человека как экономического агента или его осознанная деятельность в сфере хозяйствования, отражающая осмысленное решение по поводу удовлетворения собственных материальных потребностей и связанное в мотивационном плане с реализацией необходимости экономии времени в процессе общественного воспроизводства материальных благ.

2. Экономическое поведение потребителей есть мотивированная деятельность индивида, направленная на удовлетворение потребностей и развития рабочей силы, как основы материальной адаптации.

3. Система факторов, влияющих на экономическое поведение потребителей, включает: внешние факторы экономического поведения -культуру, демографию, социальный статус, ценности, экономическое сознание, семью, референтные группы, домохозяйства и внутренние факторы экономического поведения - мотивацию, знание и отношение; процесс восприятия и обработки информации для принятия решений, эмоции, жизненный стиль.

4. Характеристика структуры экономического поведения потребителей есть совокупность взаимосвязанных элементов: системы экономических потребностей, системы мотивации деятельности и деятельности. Под системой экономических потребностей автор понимает обусловленность целеполаганием, выбором приоритетов, перспективными потребностями (качественный сдвиг), материальными потребностями (информационная основа), социально-ориентированными потребностями. Система мотивации деятельности представлена автором как обусловленность творческим (новаторским) фактором, социологическим фактором, общественным фактором. Деятельность представлена автором как единство действий, взаимодействующих между собой в процессе материальной адаптации.

5. В основе выделения форм экономического поведения потребителей находится анализ специфических условий, в которых действует индивид как субъект потребления.

6. Формой реализации экономического поведения потребителей является экономический выбор, опосредованный психологическими, социально-экономическими, информационными и временным факторами.

7. Необходимость трансформации форм экономического поведения потребителей в условиях переходной экономики России обусловлена результатом развития новых рыночных отношений.

Практическая значимость исследования состоит в том, что основные положения и выводы, изложенные в диссертации, могут быть использованы для формирования теории экономического поведения потребителей, имеющей важное прикладное значение, связанное с созданием современного типа мотивации трудовой деятельности, ростом эффективности и конкурентоспособности национальной экономики.

Основные результаты диссертационного исследования могут быть использованы в процессе преподавания ряда тем курса общей экономической теории, могут лечь в основу формирования новых учебных спецкурсов, спецсеминаров.

Апробация работы.

Основные теоретические положения и результаты диссертационного исследования отражены в трёх публикациях общим объемом 4,3 п.л. Диссертация обсуждалась на кафедре экономической теории Саратовского Государственного Социально - экономического университета.

Структура и объем работы.

Диссертация изложена на 170 страницах печатного текста, включает 13 таблиц, 3 схемы, 3 рисунка. Работа состоит из введения, двух глав,

Диссертация: заключение по теме "Экономическая теория", Рибокене, Елена Владимировна

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В соответствии с поставленной целью и задачами работы, в диссертации исследованы существенные аспекты экономического поведения. Формирующийся в России высоко динамичный рынок определяет пути решения поставленных (указанных) задач через исследование экономического поведения потребителей, вооруженное соответствующей теорией и методологией. Такое исследование требует переосмысления теоретического наследия под углом зрения возможной переориентацией на экономическую систему, основанную на субъект субъектных отношениях, и выработки новых теоретических положений и концепций.

Разумеется, экономическая система в той или иной мере удовлетворяет потребности членов общества - в этом смысл ее существования. Но существует и обратная зависимость: бесперебойное функционирование экономической системы предполагает наличие определенной "человеческой" составляющей, которая и была определена автором как экономическое поведение.

Приведенные выше доводы позволяют нам в целях работы утверждать, что экономическое поведение во многом обусловлено экономическим сознанием. В свою очередь, оно опосредованно потребностями, интересами, ценностными ориентациями людей, формирующими цели трудовой и социальной деятельности того или иного рода и мотивы социального и экономического поведения.

Под экономическим поведением автор понимает способ (или совокупность способов) обеспечения материального благосостояния (овладения материальными, финансовыми и денежными средствами) или удовлетворение потребностей, требующих денежных ресурсов, связанный в мотивационном плане с реализацией необходимости экономии времени в процессе общественного воспроизводства материальных благ, целевой функцией которого выступает благосостояние; полезность удовлетворения потребностей; специфические цели творческой, познающей и действующей личности: самореализация, стремление к совершенству, радость творчества, достижение большего контроля над внешними обстоятельствами.

Экономическое поведение потребителей автор определяет как совокупность индивидуальных актов выбора, мотивационно направленную на удовлетворение потребностей; развитие рабочей силы, как основы материальной адаптации человека; на приумножение своего достояния.

В ходе проведенного исследования автор выделяет следующие типы экономического поведения потребителей:

I - экономическое поведение потребителей, связанное с производством рабочей силы как товара;

II — экономическое поведение потребителей, связанное с производством рабочей силы как капитала;

III - экономическое поведение потребителей, связанное с производством рабочей силы как основы накопления вещественного капитала (рабочая сила, связанная с процессами предпринимательской деятельности).

Автор утверждает, что структура экономического поведения потребителей может быть представлена совокупностью трех элементов: системы экономических потребностей человека; системы мотивации деятельности и деятельностью, представленной совокупностью действий, взаимодействующих между собой в процессе материальной адаптации.

Можно заключить, что экономический характер цели потребительского поведения приобретают благодаря четырем факторам субъективного порядка:

- уровню познанности окружающей среды;

- способностям индивидуума совершать оценку своего положения в этой среде относительно главной цели;

- способностям индивидуума адекватно соотносить это положение и способы достижения этой цели;

- способностям вырабатывать наиболее действенные способы такого достижения.

Наряду с объективными причинами, указанными выше, цели потребительского поведения получают экономический характер, также, благодаря ряду субъективных причин. Эти причины, по которым блага неэкономические становятся экономическими, согласно традиционной теории, могут быть связаны или с ростом потребностей, или с уменьшением количества доступных распоряжению благ.

Можно было бы предположить, что одна из основных целей исследования экономического поведения состоит в прогнозировании реакций основных групп - участников экономического процесса на воздействия различных экономических агентов. Другая цель - всяческое распространение экономического поведения, т. к. без этого переход к рынку нереален.

Исходными положениями для дальнейших исследований являются следующие.

1. Мотивация - система мотивов (побудителей к действию) - представляет собой целостную структуру со сложными взаимосвязями между составляющими ее элементами. Как в любой системе, ее свойства (признаки) не могут быть сведены к свойствам (признакам) элементов, образующих эту структуру. Мотивы, входящие в систему, образуют сложную конфигурацию, в которой есть ядро и периферия. Мотивация - устойчивое образование, однако ей присущ определенный динамизм. Проявляющийся более отчетливо на периферии и менее заметно - в ядре. Наиболее типично изменение не набора мотивов, а их конфигурации.

2. Мотивационный материал в настоящее время представляет собой единственный ресурс развития российского общества. Из мотивационных механизмов лишь экономические могут быть использованы для целей развития, остальные с той или иной надежностью служат поддержанию функционирования общества. В свою очередь, экономические механизмы, не могут быть сведены к стремлению человека, получить максимум возможных материальных благ как к самоцели. Экономический успех может быть лишь средством для обеспечения безопасности, повышения социального статуса, достижения власти, обеспечения возможности признания и самовыражения.

3. Различают положительную и отрицательную мотивацию, в зависимости от того, побуждает ли она субъекта поведения и деятельности совершить некоторые действия, или воздержаться от каких-либо поведенческих актов; другими словами, положительная мотивация основана на стремлении субъекта, получить некие блага при совершении действия, а отрицательная - на стремлении избежать негативных последствий (например, ущемления интересов) в случае, если указанное действие не будет совершено.

4. Принято выделять внешнюю и внутреннюю мотивации. Однако при ограничении понятия мотивации приведенным выше определением можно говорить лишь о внутренних побудителях; внешние обстоятельства, намеренно формируемые другим лицом (в качестве которого могут выступать государство, работодатель, конкурент и др.) с целью ограничить возможность выбора для субъекта поведения и деятельности или сделать более явными преимущества определенного варианта выбора, правильнее было бы называть мотивированием.

5. Управление любыми социальными и экономическими процессами может быть эффективным лишь в случае, если оно основано на использовании существующих мотивационных механизмов и если ориентировано на создание условий, способствующих формированию мотивации, адекватной целям управления.

6. Однако из наиболее распространенных ошибок управления сложными социальными системами является пренебрежение неизбежной структурированностью общности, слоя, контингента. В основе мотивации лежат либо потребности, либо интересы, либо ценности, либо их сочетание; в любом случае группы, составляющие социальную структуру, различаются именно по потребностям, интересам, ценностям, что имеет следствием различия в мотивации. Поэтому решения, ориентированные на стимулирование поведения "всех", трудно реализуются. Поэтому, в частности, у власти всегда есть соблазн использовать властное, принудительное мотивирование, восприятие которого не отличается особым разнообразием.

7. Специфика ситуации в России определяется, прежде всего, состоянием ее перехода от одной социально-экономической системы к другой. При этом разные слои общества воспринимают изменения по-разному, и скорость адаптации к меняющимся условиям различна. Поэтому формирование мотивации экономической деятельности, ориентированной на эффективность, что является единственным оправданием переживаемых в процессе реформы трудностей, еще более осложняется. Наличие в России трехсекторного уклада (доиндустриального, индустриального и постиндустриального), а также исторически сложившаяся социокультурная дифференциация обусловили сосуществование совершенно разных критериев оценки поведения и деятельности, совершенных различных доминант в мотивационных структурах.

Руководствуясь вышеизложенным, автор указывает на то, что эффективным показателем хода реформ является уровень трудовой мотивации, а формирование механизма трудовой мотивации должно носить характер публично заявленного ответственного диалога субъектов и институтов власти с субъектами трудовых отношений, группами наемных работников и гражданским населением в целом.

Проведенное исследование позволяет сделать следующие выводы:

Для того чтобы создать механизм мотивационного диалога, целесообразно сформировать: а) мониторинг, отслеживающий изменения в ролевой и мотивационной самоидентификации людей; б) организованно оформить сам диалог, в ходе которого проектируются инновации в трудовых отношениях.

Демократические преобразования в российской экономике означают переход на более широкое, чем только трудовое, а именно экономическое поведение с более суверенным для работников самоопределением, которое осуществляется на основе более широкого ролевого спектра. Становление новой культуры труда неотделимо от нового ролевого самоопределения работников в качестве специфических "предпринимателей", начальным капиталом которых выступает их собственная квалификация.

В ходе проведенных исследований автор пришел к выводу о том, что важнейшими характеристиками экономического поведения потребителей являются:

1) отношение к времени, его ценности;

2) рациональность.

Под рациональным характером экономического поведения автор определяет всякое удовлетворение потребностей, происходящее в рамках заданного психологического потенциала, определенное логически и рассчитанное численно в условиях свободы выбора и абсолютной полноты информации.

Автор доказал, что степень рациональности экономического поведения потребителей может изменяться в зависимости от сложившейся экономической среды, в которой организует свою деятельность потребитель.

Анализ аналитических показателей в ходе диссертационного исследования показал, что основными направлениями экономической стратегии в России на данном этапе должны быть следующие:

- предотвращение угрозы экономической и социальной безопасности с точки зрения поведения, состояния и настроения населения;

- интенсивное формирование среднего класса в качестве гарантии общественной стабильности на базе расширения адаптационных возможностей населения.

В число приоритетных тактических задач целесообразно включить следующие:

-ликвидация неплатежей населению; государство должно выступать гарантом по отношению к населению, если негосударственные организации не выполняют своих обязательств по платежам;

-государсгвенный протекторат прожиточного минимума, обеспечивающего гражданам потребление на уровне простого воспроизводства (выживания), что предполагает его четкое определение и законодательное (на самом верхнем уровне) закрепление, а также проведение мониторинга лишенных прожиточного минимума групп населения ("мониторинг бедности"), научное разграничение традиционных бедных от "новых" бедных (первые нуждаются в защите, а вторые - в поддержке);

-государственная борьба с маргинализацией населения;

-самостоятельное обеспечение индивидом социальной мобильности восходящего характера;

-в сфере индивидуального потребления - организация эффективной политики перераспределения доходов в обществе, нацеленной на формирование среднего класса и средних общественных стандартов потребления; реализация социальных программ, связанных с развитием трудового потенциала и качества населения, например, с укреплением здоровья, поддержанием рождаемости и молодых семей, обеспечением доступности культурных учреждений, сохранением социальной сферы предприятий, развитие которой традиционно значимо для российских граждан. a 5 s ш в ш 4 m ю

N cu 3 Ж 3 S 4> e И 3 s « S i

2 a о и

4) 1

Психологические факторы выбора (личностные доминанты) собственный интерес >рациональный эгоизм< X н

Homo Economics субъект потребитель обслуживающий свои потребности Э

Социально-экономические факторы выбора доходная часть благосостояния)

Экономический выбор (экономическое поведение) экономическое решение

Процесс принятия решения:

- осознание проблемы,

- поиск информации,

- оценка вариантов,

- осознание потребности,

- реакция на выбор влияет на

Информация ограниченные возможности

- предельный анализ,

- эффективность использования ресурсов жизнедеятельности,

- умственная экономическая деятельность,

- предпринимательская этика,

- нравственные ценности.

Схема 2 Факторы, формирующие экономический выбор

Материальные потребности (информационная основа)

Социально-ориентированные потребности (гармоничное развитие и социальная справедливость)

Общественный фактор (механизм саможвижения)

Рабочее время (время труда)

Свободное время (время отдыха: семья, рекреация, социальная деятельность)