Формирование и управление развитием творческого потенциала предпринимательских структур тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат диссертации по теме "Формирование и управление развитием творческого потенциала предпринимательских структур"

ООЗОВЭОЭ4

На правах рукописи

ФОРМИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РАЗВИТИЕМ ТВОРЧЕСКОГО ПОТЕНЦИАЛА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИХ СТРУКТУР

Специальность 08 00 05 - Экономика и управление народным хозяйством (предпринимательство)

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени доктора экономических наук

Санкт-Петербург 2007

Работа выполнена в Государственном образовательном учреждении высшего профессионального образования «Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов»

Научный консультант- заслуженный экономист РФ,

доктор экономических наук, профессор Багиев Георгий Леонидович

Официальные оппоненты заслуженный деятель науки РФ,

доктор экономических наук, профессор Кабаков Виктор Степанович

доктор экономических наук, профессор Волков Сергей Денисович

доктор экономических наук, профессор Табурчак Петр Павлович

Ведущая организация Институт проблем региональной экономики

РАН, Санкт-Петербург

Защита состоится ч/^ъ 2007 года в часов на

заседании диссертационного совета Д 212 237 08 при Государственном образовательном учреждении высшего профессионального образования «Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов» по адресу 191023, Санкт-Петербург, ул Садовая, д 21, ауд 2636 Факс (8-812) 310-46-28

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов»

Автореферат разослан « года

Ученый секретарь Л

диссертационного совета ——Ц^р* В.Н Татаренко

I. ОСНОВНЫЕ ИДЕИ И ВЫВОДЫ ДИССЕРТАЦИИ

Развитие рыночной экономики в России характеризуется формированием новых экономических, социальных, финансовых и других отношений, в становлении которых особая роль отводится предпринимательству Научный интерес к феномену предпринимательства как ключевому элементу хозяйственного механизма стимулируется явно выраженным инновационным характером современного экономического развития, ведущими факторами которого выступают инициатива, предприимчивость и творческие способности людей, вовлеченных в процесс предпринимательской деятельности

Объективным условием современного предпринимательства является усложнение предпринимательской функции. Это обстоятельство выступает причиной разделения труда внутри данного вида деятельности и рассредоточения предпринимательской функции между специализированными работниками - профессионально подготовленными, компетентными специалистами, принимающими участие в управлении предприятием и образующими, таким образом, совокупного предпринимателя Предпринимательские решения вырабатываются коллегиально при сохранении индивидуальной ответственности

Если рассматривать предприятие как систему, то предпринимательская структура выступает ее подсистемой Объективной основой данной подсистемы является предпринимательская функция, которую, как правило, выполняет совокупный предприниматель

Новый этап эволюции мировой цивилизации характеризуется рядом качественных и количественных изменений, преобразующих структуру и правила функционирования современной экономики как мирового хозяйства Основными тенденциями, отражающими ее состояние и направления развития, выступают

- Глобализация и жесткая рыночная конкуренция Конкурентная борьба на основе нововведений существенно сокращает жизненный цикл многих товаров Например, подсчитано, что сегодня компьютер теряет приблизительно \% своей стоимости в неделю Возросли скорость и темпы экономической жизни

- Интеллектуализация используемых технологий, снижение роли материальных факторов производства, возрастание значимости нематериальных активов, доля которых в стоимости товара становится все более значительной Так, около 70% стоимости нового автомобиля приходится на его нематериальную часть, ст оимость некоторых брендов сравнялась со стоимостью самой компании Таким образом, одним из главных ресурсов, обеспечивающим повышение эффективности функционирования предприятий, становятся их нематериальные активы

- Рост скорости появления и распространения новых видов потребностей Согласно статиста ко-аналитическим данным, мобильной телефонной связи потребовалось 5,5 лет, чтобы число абонентов выросло с 10 до 100 млн, для обеспечения пользователям компьютеров свободного доступа в Интернет потребовалось только 3,5 года

- Автоматизация стереотипных операций в технологиях производства и управления с одновременным увеличением роли творческого труда, требующего умения ориентироваться в информационном потоке, концептуально мыслить, принимать нестандартные решения при неполной, противоречивой информации

- Дифференциация доходов населения, вызвавшая существенные изменения структуры спроса на потребительские товары, определила разнообразие товарного предложения На сегодняшний день в супермаркетах европейских стран число товарных позиций превышает 10-11 тыс наименований, т е за 10 лет оно увеличилось вдвое

Указанные тенденции представляю! собой не какие-либо особые черты, присущие отдельно взятой стране, они характеризуют объективные изменения в развитии мировой экономики в целом Именно они поставили предприятия перед необходимостью формирования новых конкурентных преимуществ, в числе которых особая роль отводится творческим ресурсам предпринимательских структур

Инновации перестают быть объектом экономического управления, ограничивающегося исключительно сферой НИОКР Они стали касаться не только технологических процессов, но и методов управления, процессов исследования конкретных рынков и рыночной конъюнктуры и др, что заставляет пересмотреть использование творческого потенциала предпринимательских струкгур. Предпринимательское новаторство, в основе которою лежит творческое начало, становится необходимым условием выживаемости предприятия в рыночных условиях современной экономики

Это согласуе гея с одной из ведущих мировых тенденций, связанных с переходом к экономической системе, основанной на знаниях, информации и творческом подходе

В связи с этим творческий потенциал предпринимателя и предпринимательской структуры обретает особую значимость и актуальность Именно он выступает новой предпосылкой развития предпринимательства, которая позволяет активизировать еще нереализованные человеческие, управленческие, организационные ресурсы компании и помогает повысить конкурентоспособность экономики на мировом рынке Формирование национальной инновационной системы определено «Основами политики Российской Федерации в области развития науки и технологий на период до 2010 года и дальнейшую перспективу» как

важнейшая задача, неотъемлемая часть экономической политики государства 1 Отсюда российским предпринимательским структурам предстоит обеспечить инновационное развитие отечественной экономики на основе их мощного нематериального ресурса - творческого поаеициала Предпринимательство как система связей и взаимодействий по поводу создания и распределения продуктов и услуг образует определенную подсистему общей хозяйственной системы Оно предполагает взаимодействие с другими элементами этой системы (природным, экономическим, неэкономическим и нравственным началом) и оказывает свое воздействие на ее функционирование, играя при этом важную роль в ее развитии

В диссертационной работе установлено, что взаимосвязь и взаимозависимость элементов хозяйственной системы и предпринимательства проявляется по-разному

С одной стороны, предпринимательство как явление общественной жизни выступает определенным рычагом, который связывает воедино и координирует отношения в хозяйственной системе, чем способствует повышению эффективности ее функционирования С другой стороны, элементы хозяйственной системы либо укрепляют и поддерживают существование и развитие данного социального типа предпринимательства, либо приводят к понижению его статуса или вырождению

Предпринимательство является таким социально-экономическим механизмом, который способен проверить слаженность элементов хозяйственной системы, и в то же время сама система испытывает предпринимательство на пригодность Автор диссертационной работы считает, что взаимозависимость предпринимательства и хозяйственной системы относится не к случайной и временной связи, а к постоянной и взаимообусловленной Эгим и определяется интегрирующая роль предпринимательства в данной системе

Предпринимательскую функцию, по мнению автора, необходимо рассматривать через призму содержания предпринимательской деятельности, осуществляемой субъектом предпринимательства Она многогранна и определяется направлениями осуществляемой предпринимателем деятельности организационной, управленческой, маркетинговой, производственной, коммуникативной, инновационной и др

Предпринимательская функция анализируется автором с двух позиций как предпосылка и результат определенного стереотипа хозяйственного поведения экономического субъекта и как условие, опреде-

10 развитии инновационной инфраструктуры России // Ьйр !ПпруЬия1по^гп^у\\кЛМ8!ю\у изб

ляющее потребность формирования необходимого предпринимательского потенциала(рис 1)

Проведенный в диссертации анализ эволюции предпринимательской функции и исследование содержания предпринимательского потенциала позволили автору выявить проявляющуюся тенденцию к усилению роли и значения творческого фактора в современной экономике

Рисунок 1 - Направления исследования предпринимательской функции

Эволюция предпринимательской функции обусловила изменения требований к предпринимателю как к хозяйствующему субъекту, осуществляющему специфический вид деятельности Если в эпоху зарождения предпринимательства как самостоятельного, обособившегося вида деятельности был востребован в основном психофизический потенциал предпринимателя и отчасти квалификационный потенциал, то по мере развития предпринимательской функции структура потенциала, необходимого для осуществления предпринимательской деятельности, расширяется Задействуется в полной мере квалификационный потенциал, повышается значение образовательного потенциала, растет спрос на коммуникативный потенциал Обострение конкуренции в глобальной экономике, быстрое устаревание технологий, открытие новых рынков, сокращение жизненного цикла товаров, изменения в системе ценностей потребителей в рыночных условиях XXI в выставили новые требования к предпринимателю

Авггор делает вывод о том, что творческий потенциал в условиях современной экономики становится одним из основных производительных ресурсов

Переход к творческой деятельности в процессе труда, совершающийся как на личностном, так и коллективном уровнях, обеспечивает ныне значимое воздействие на все аспекты функционирования предпринимательских структур

Цель экономических преобразований в России можно определить как создание хозяйственной системы, в которой творческое начало предпринимательства раскроется в полной мере Теория Й Шумпетера подтверждается предприниматель-новатор выходит на рынок и нарушает равновесный кругооборот цен, издержек и доходов, Основу конкуренции нового типа представляют нововведения, рождение которых обусловлено реализацией его творческого потенциала

Таким образом, по мнению автора, новая парадигма современной предпринимательской деятельности должна быть основана на творческом, созидательном отношении к окружающей действительности, принятии во внимание постоянно изменяющихся условий развития общества и человека

Степень реализации сущностных свойств личности зависит от уровня преобразовательных возможностей в характере выполняемого труда, которые связаны с содержанием конкретного вида деятельности

Предпринимательство как вид деятельности, в первую очередь, представляет собой не только вид экономического творчества, а является видом хозяйственного творчества, в котором раскрывается его сущностная основа Процесс творчества в сфере предпринимательства связан с постоянной динамикой и корректировкой целей, поиском оптимальных вариантов их достижения, оценкой соотношения целей, средств и результатов созидательной деятельности

В основе творчества в сфере предпринимательства лежит закон свободы и необходимости Именно этот закон приобретает особую значимость, так как он определяет степень ответственности предпринимательской структуры за свою деятельность

Подлинное предпринимательское творчество невозможно без нравственной основы и ответственности Оно представляет собой не только биологический процесс, это и плод духовного производства

Без духовной составляющей творчество в предпринимательстве не может иметь место, а творческий потенциал компании не будет являться полноценным Именно духовная составляющая определяет тип хозяйственного поведения, выбор предпринимательской цели, выбор способа достижения этой цели и использование результата предпринимательской деятельности Автор предлагает рассматривать творчество в предпринимательстве как исключительно осознанный, нравственный и созидательный инновационный процесс

В диссертационном исследовании определены и обоснованы особенности предпринимательского творчества, отражающие его своеобразие и специфику (табл 1)

Выявление взаимосвязи творческой и инновационной деятельности в предпринимательстве позволили автору диссертации определить миссию предпринимателя в хозяйственной системе Она выражается в активизации, развитии и придании позитивной направленности процессам, происходящим в данной системе, посредством реализации его творческих идей в предпринимательских инновациях

Таблица 1 - Специфические особенности предпринимательского творчества

Особенности Специфическое происхождение Содержание

Осознанная потребность изменения и совершенствован!« предпринимательской среды и (или) своего внутреннего мира

Многогранная основа Высокий уровень профессиональной компетентности, широкая область знаний, предпринимательский стиль мышления, духовность, нравственные ориентиры и этические ограничители

Осознанная созидатетьная направленность (первичный эффект) Создание материальных и духовных ценностей позволяющих удовлетворить общественные потребности

Своеобразный механизм реализации Нестандартность принимаемых предпринимательских творческих решений, в основе которых лежит постоянная динамика и корректировка целей, поиск оптимальных вариантов их достижения, оценка соотношения целей, средств и результатов созидательной предпринимательской деятельности

Преобразующая роль Изменение внешнего и внутреннего мира пред-приниматетя

Наличие вторичного эффекта Развитие творческих процессов во всей предпринимательской структуре и осуществление продуктивного творческого взаимодействия между членами предпринимательской структуры

Автор счигает, что лишь в том случае, когда творческая идея приобретает определенные формы в предпринимательском решении, а последнее способно найти свою реализацию в конкретной инновации, можно говорить о результативности и продуктивности творчества в предпринимательстве Оно является продуктивным при условии его ориентации на последующие практические действия, обеспечивающие экономический рост и прогресс

Процесс ради процесса не имеет смысла Только творчество, воплощенное в инновацию, позволяет перейти компании с одной ступени развития на другую, более высокую, обеспечивая ее новое качественное состояние и, соответственно, ее движение вперед

При разработке теоретических основ формирования и управления развитием творческого потенциала предпринимательских структур автор исходил из того, что творческий потенциал является не только интегрирующим свойством личности предпринимателя, опосредующим степень возможностей актуализации его созидательных сил в данный момент, в конкретных условиях, но также свойством как предпринимательской команды, объединенной единой целью, так и предпринимательской структуры в целом

В диссертационном исследовании выделено три уровня творческого потенциала предпринимательской структуры

1) творческий потенциал предпринимателя,

2) творческий потенциал предпринимательской команды,

3) творческий потенциал всей предпринимательской структуры

Особенность авторского подхода к исследованию вопросов формирования и управления развитием творческого потенциала предпринимательских структур состоит в том, что личность предпринимателя вынесена на один из центральных планов исследования Именно предприниматель выступает движущей силой запуска организационно-экономического механизма управления развитием творческого потенциала предпринимательской структуры, определяя центральный системообразующий компонент деятельности всего предприятия - ее цель

Постановка предпринимателем цели также представляет собой творческую задачу, поскольку этот процесс подразумевает вдохновление сотрудников предприниматепьской структуры на достижение этой цели, т е преобразование людей из обособленных, функциональных единиц в участников творческого процесса, у которых есть самостоятельность и заинтересованность в результате

Творческий потенциал предпринимателя, по мнению автора, выражается в совокупности его личностных качеств, способностей и приобретенного опыта, в умении интегрировать эти качества в процессе активизации и осуществления творческого процесса, ведущего к достижению предпринимательских целей, а также к самореализации и саморазвитию

В диссертационном исследовании предложена модель творческого потенциала предпринимателя (ТПП), которую можно представить в следующем формализованном виде

ТГ1П = /(ВС; СС; ДНС; СЦТМ, ПЗ, ЖО, ОСПД; ЖД; И),

где БС - биологическая составляющая, СС - социальная составляющая, ДНС - духовно-нравственная составляющая, СЦТМ- способность целенаправленно творчески мыслить, ЛЗ - профессиональные знания и степень профессиональной подготовки,

ЖО - жизненный опыт,

ОСПД - опыт в сфере предпринимательской деятельности, ЖТ- желание творить, И - интуиция

Автором установлено, что творческий потенциал предпринимателя формируется и развивается в рамках социально-экономической системы открытого типа, представляющей собой совокупность взаимосвязанных элементов, которые могут создавать условия и активно способствовать формированию и развитию творческого потенциала предпринимателя Обусловленность поведения данной системы определяется личной мотивацией предпринимателя, а также мотивацией, создаваемой факторами внешней среды Важным условием эффективного функционирования системы является ее целенаправленность, т е влияние каждого элемента системы на формирование и развитие творческого потенциала предпринимателя должно носить не случайный, а целенаправленный характер Система формирования и развития творческого потенциала предпринимателя представлена на рис 2

Автор диссертации выдвигает гипотезу о наличии взаимосвязи между творческим потенциалом предпринимателя и силой мотивации к достижению поставленной им цели Данная гипотеза была апробирована и подтверждена проведенными автором эмпирическими исследованиями, результаты которых представлены в табл 5

Силу мотивации предпринимателя автор предлагает определять как соотношение суммы значений факторов, способствующих достижению этой цели, умноженных на удельный вес каждого фактора, и суммы значений факторов, ему препятствующих, также умноженных на удельный вес каждого противодействующего фактора _ М1-\\+М2-У2+.+МП-У„

р- р1-с1+р1-с1+.:.+рт-ст >

где сила мотивации к достижению предпринимателем определенной цели,

М, 2 п - значения факторов, способствующих достижению предпринимателем поставленной цели (оцениваются исследователем по балльной шкале),

Р} 2 т ~ значения факторов, препятствующих осуществлению предпринимателем поставленной цели (оцениваются исследователем по балльной шкале),

V), 2 я - удельные веса мотивирующих факторов, 0,2 т~ удельные веса противодействующих факторов Не только наличие творческого потенциала у отдельного предпринимателя имеет значение на предприятии Важным становится творческий потенциал предпринимательской команды и всех членов предпринимательской структуры

Под предпринимательской командой автор подразумевает совокупность людей, являющихся в той или иной доле собственниками предприятия, принимающих активное участие в его управлении, объединенных единым предпринимательским интересом Предпринимательская команда стремится реализовать свой творческий потенциал, так как существует прямая финансовая заинтересованность каждого члена этой команды в результатах труда

Индивидуальный творческий потенциал является принадлежностью отдельного человека и в этом смысле выступает фактором, определяющим его индивидуальную ценность для предпринимательской структуры, тогда как групповой творческий потенциал представляет собой потенциал, сформированный определенным коллективом людей, и в этой связи ценность его приобретает коллективный характер Важным свойством группового творческого потенциала является принцип системной сочетаемости, благодаря которому при определенных условиях творческий потенциал группы (предпринимательской команды) может превосходить сумму творческих потенциалов отдельных членов данной группы

Творческий потенциал предпринимательской команды представляет собой творческий потенциал всех ее членов, реализуемый в командном взаимодействии с целью решения поставленных предпринимательских задач

При разработке модели творческого потенциала предпринимательской структуры автор исходил из того факта, что каждый элемент данной структуры, выполняя ту или иную предпринимательскую функцию, является неотъемлемым и важным звеном в осуществлении процесса функционирования предприятия При таком подходе сущностные признаки предпринимателя как отдельной личности переносятся на совокупного предпринимателя Звеньями совокупного предпринимателя являются 1) собственники предприятия, определяющие стратегию поведения предприятия на рынке, 2) наемные работники предприятия, каждый из которых выполняет свою функцию и принимает участие в выработке предпринимательских решений

Рисунок 2 - Система формирования и развития творческого потенциала предпринимателя

Совокупный предприниматель выступает в роли единого универсального работника, выполняющего предпринимательские функции Отсюда всех членов предпринимательской структуры необходимо рассматривать не просто как творческий коллектив, а как совокупного работника, у которого творчество является важнейшей составляющей его деятельности Оно служит своеобразным каркасом в коллективной работе совокупного предпринимателя, становится мотиватором и побудительной силой, вызывающей интерес работника к тому, что он делает Речь идет о разделении и кооперации необычного типа труда - творческого труда Разделение данного типа труда и кооперация внутри предпринимательской структуры происходит в форме творческого взаимодействия

Творческое взаимодействие, по мнению автора диссертации, должно определять корпоративное сознание. Именно среда творческого взаимодействия внутри предпринимательской структуры способна создать такую систему внутрифирменных связей и отношений, которая будет способствовать развитию и реализации творческого потенциала каждого ее члена, а также возникновению синергетического эффекта Только при данном условии творческий потенциал предпринимательской структуры будет больше, чем сумма всех творческих потенциалов отдельно взятых сотрудников

Особо важная роль в управлении развитием совокупного творческого потенциала предпринимательской структуры отводится ее организационно-экономическому механизму. В частности, создание корпоративной культуры, позволяющей каждому сотруднику «проникнуться» общей идеей, направляющей деятельность предпринимательской структуры, понять и принять ее ценности, установить эффективные внутрисистемные коммуникации, имеет приоритетное значение для формирования среды творческого взаимодействия

Одной из составляющих творческого потенциала предпринимательской структуры выступают привлеченные внешние творческие ресурсы, в виде различного рода сторонних экспертов и консультантов, представителей научно-исследовательских институтов, которые вступают во взаимодействие с внутренними творческими ресурсами для решения поставленной задачи и достижения определенной цели

Привлеченные ресурсы чаще всего не выступают в роли постоянной составляющей творческого потенциала предпринимательской структуры Они являются дополнительным ресурсом, к помощи которого обращаются вследствие недостаточности собственного потенциала и, соответственно, невозможности разрешения проблемы внутренними творческими ресурсами предпринимательской структуры

Таким образом, творческий потенциал предпринимательской структуры представляет собой сочетание творческих потенциалов совокупного работника компании и привлеченных внешних ресурсов, реализуемых в полной мере в среде творческого взаимодействия и направленных на решение предпринимательских задач

Модель творческого потенциала предпринимательской структуры представлена на рис 3

Рисунок 3 - Модель творческого потенциала предпринимательской структуры

По мнению автора, об уровне развития творческого потенциала предпринимательской структуры свидетельствует состояние ее творческой активности

Творческая активность предпринимательской структуры проявляется через реализацию способности предпринимателя и членов данной структуры производить при определенных условиях общественно значимые преобразования на основе создания новых ценностей и воспроизводства богатств материальной и духовной культуры, базирующихся на принятии творческих предпринимательских решений Творческая активность имеет свою четкую направленность и ограниченность, обусловленную рамками рыночных отношений

Уровень развития творческого потенциала предпринимательской структуры определяется также факторами его активизации, способствующими реализации творческих способностей ее сотрудников и осуществлению ими творческой деятельности

В диссертационной работе выделены четыре уровня развития творческого потенциала предпринимательской структуры в зависимости от вида ее творческой активности, а также от факторов активизации творческого потенциала (табл 2)

Таблица 2 - Зависимость уровней развития и типов творческого потенциала предпринимательской структуры от источников активизации и видов ее творческой активности

Уровень развития творческого потенциала предпринимательской структуры Источники активизации творческого потенциала предпринимательской структуры Вид творческой активности предпринимательской структуры Тип творческого потенциала предпринимательской структуры

Первый уровень Изменение факторов внешней среды, создающих для предпринимательской структуры проблемную ситуацию при внутренней мотивации сотрудников Ситуативная и поисковая активность Пассивно-адаптационный

Второй уровень Наличие мотивации предпринимателя и членов предпринимательской структуры и отсутствие противодействующих факторов, способных остановить или помешать осуществлению творческого процесса Субъективная активность Эволюционный

Продолжение табл 2

Уровень развития творческого потенциала предпринимательской структуры Источники активизации творческого потенциала предпринимательской структуры Ввд творческой активности предпринимательской структуры Тип творческого потенциала предпринимательской структуры

Третий уровень Наличие мотивации у предпринимателя и членов предпринимательской структуры для реализации творческого потенциала и внешняя среда, способствующая активизации творческих процессов Надситуатив-ная активность Прогрессивный

Четвертый уровень Наличие мотивации у предпринимателя и членов предпринимательской структуры самореализоваться через творчество даже тогда, когда внешние или внутренние обстоятельства не только не способствуют творческому процессу, но и тормозят его Сверхвысокая активность Революционный

Первый уровень развития творческого потенциала характеризуется проявлением творческой активности предпринимательской структуры только при определенных обстоятельствах

Сегодня на российском рынке немного предпринимательских структур, развивающих и поощряющих на регулярной основе творческие процессы, Зачастую возникает боязнь нововведений, как силы, отнимающей у членов предпринимательской структуры время и средства на генерацию идей

Нередко творческий потенциал активизируется исключительно в кризисных ситуациях, когда в борьбе за выживание на рынке используются все средства Именно изменившиеся факторы внешней предпринимательской среды, создавшие для предпринимательской структуры проблемную ситуацию, активизируют ее творческий потенциал Изначальная мотивация членов предпринимательской структуры в данном случае отсутствует

Таким образом, первый уровень развития творческого потенциала характеризуется ситуативной творческой активностью, т е активностью, порожденной сложившейся рыночной или внутриорганизацион-ной ситуацией Также при данном уровне развития творческого потен-

циала предпринимательской структуры проявляется высокая поисковая активность, которая направлена на изменение ситуации

Следовательно, можно говорить о творчестве под влиянием давления внешних факторов С точки зрения автора, творческий процесс в данном случае возникает как следствие осознанной необходимости и представляет собой ответ «вызову» ситуации Он фокусируется на конкретной области предпринимательской деятельности, на отдельно взятой проблеме и приобретает целенаправленный преднамеренный характер Его основа такова возникновение стимула из внешней среды -проявление реакции через активизацию творческого потенциала предпринимательской структуры

Основным механизмом активизации творческого потенциала в данном случае является внешняя среда Границы его применения определяются исходом разрешения проблемной ситуации, а творческая активность предпринимательской структуры угасает при выходе из нее

Отсюда можно сделать вывод о выжидательной основе подобного проявления творческого потенциала предпринимательской структуры и его пассивно-адаптационном типе Новизна принимаемых решений будет иметь в данном случае мобилизационно-созидательный характер

Второй уровень развития творческого потенциала предпринимательской структуры связан с наличием у ее членов собственного желания осуществлять самостоятельный поиск возможностей применения творческого подхода в различных аспектах их профессиональной деятельности

Творчество в данном случае становится частью мыслительного процесса Речь идет о повседневном творчестве через поиск новых целей и задач предпринимательской деятельности, выявление альтернатив решения этих задач или его способа, адаптацию ранее усвоенных способов деятельности к новой возникшей проблеме, умение создавать новый оригинальный способ решения задачи, нахождение оптимального пути их решения, определение способа проверки эффективное ги принятого решения на практике,

Данный уровень развития творческого потенциала предпринимательской структуры, как считает автор, имеет основу, которую представляют мотивация ее членов и отсутствие противодействующих факторов, способных остановить или помешать осуществлению творческого процесса В то же время отсутствуют и внешние факторы мотивации, в виде активной конкурентной среды, способствующей увеличению творческой активности предпринимательской структуры Речь идет о наличии субъективной творческой активности Таким образом, творческий процесс потенциально может стать стилем жизни, как предпринимателя, так и других членов предпринимательской структуры В таком

случае ответной является реакция внешней среды, и речь идет об эволюционном типе творческого потенциала предпринимательской структуры Новизна принимаемых предпринимательских решений будет иметь конструктивно-созидательный характер

О третьем уровне развития творческого потенциала можно говорить в том случае, когда мотивация к применению творческого потенциала у сотрудников согласуется с активной внешней средой, т е имеется в наличии внешний стимул для внедрения творческих процессов в деятельность предпринимательской структуры

При рассмотрении данного уровня развития творческого потенциала мы сталкиваемся с так называемой надситуативной творческой активностью, под которой автор диссертационной работы понимает активность, базирующуюся на способности предпринимателя и членов предпринимательской структуры подниматься над уровнем требований ситуации с целью реализации творческих идей Посредством данного вида творческой активности преодолеваются внешние и внутренние ограничения деятельности

Исходя из вышеизложенного автор определяет существование прогрессивного типа творческого потенциала В рассматриваемой ситуации реакцией предпринимательской структуры на различного рода внешние стимулы будет генерирование творческой энергии ее членами, которую мы относим к основному источнику экономических и социальных преобразований в постиндустриальном обществе Новизна принимаемых решений в данном случае будет обладать прогрессивно-созидательным характером

Четвертый уровень развития творческого потенциала предпринимательской структуры находит отражение в характеристике «вопреки» В данном случае предприниматель и члены предпринимательской структуры стремятся самореализоваться, воплотить свой творческий потенциал даже тогда, когда факторы внешней среды не только не способствуют творческому процессу, но и тормозят его, противодействуя его реализации В данном случае предпринимательская структура обладает сверхвысокой творческой активностью

Это свойственно революционному типу творческого потенциала предпринимательской структуры В данном случае он направлен, с одной стороны, на осуществление созидательного процесса в виде развития хозяйственной системы, с другой - на борьбу за выживание, т е на преодоление различного рода барьеров, выстраиваемых государственной властью, недобросовестной конкурентной средой, внутриорганиза-ционными конфликтами и т п От того, в каких пропорциях затраты этой энергии будут распределены между созидательным процессом и процессом противостояния, зависит достигаемый уровень развития как

конкретной предпринимательской структуры, так и общества в целом Новизна принимаемых предпринимательских решений в этом случае имеет прорывно-созидательный характер

В диссертации выделены две формы реализации творческого потенциала предпринимательских структур

Первая форма имеет ограниченный пассивный характер Она определяется осуществлением единичных творческих процессов, вызванных внешними факторами Консервативный стиль реализации предпринимательской деятельности, основанный на идее сохранения существующего положения предпринимательской структуры на рынке и решения проблем по мере их возникновения, не стимулирует полную реализацию творческого потенциала предпринимательской структуры

В данном случае он представляет собой «энергию сохранения» компании И часто встает вопрос о том, достаточно ли будет этой «энергии», чтобы предпринимательская структура смогла выжить и существовать на рынке на долговременной основе

О второй форме реализации творческого потенциала можно говорить при наличии активной предпринимательской позиции, когда поиск и воплощение новых идей становится нормой и стилем жизни предпринимательской структуры вне зависимости от внешних условий. Творческий потенциал будет представлять «энергию развития» как самого предпринимателя, так и предпринимательской структуры в целом

В диссертационном исследовании установлена взаимосвязь источников активизации творческого потенциала предпринимательской структуры и форм его реализации (рис 4)

На основе сделанных выше выводов автор выделил две основные функции творческого потенциала предпринимательской структуры сохраняющую и развивающую

Сохраняющая функция состоит в сохранении и удержании предприятием приобретенных рыночных позиций.

Развивающая функция творческого потенциала предпринимательской структуры заключается в развитии компании, в формировании ее уникальных конкурентных преимуществ и в завоевании ею новых рыночных позиций

Творческий потенциал предпринимательской структуры обусловлен тесной сопряженностью прошлого, настоящего и будущего Если основой ее действий на рынке будет прошлый опыт без учета факторов настоящего времени, это приведет к накоплению инерционных тенденций в деятельности предпринимательской структуры Пассивная связь с ее потенциальными возможностями в будущем, не подкрепляемая их деятельной реализацией в настоящем, переводит эти возможности в аб-

страктные, снижая тем самым не только перспективный, но и наличный уровень творческого потенциала

Таким образом, связь, характеризующая взаимопереход структурных элементов творческого потенциала предпринимательской структуры из потенциального состояния в реальное, отражает диалектику возможности и действительности, присущей процессу развития

Источники активизации шорческш о потенциала предпринимательской структуры

Внешние факторы мотивации;

изменившиеся условия внешней или внутренней предпринимательской среды, соутавшие для предпринимательской структуры проблемную ситуацию

Внутренние факторы мотивации!

пш ребность предпринимателя и членов предпринимательской структуры в творческом отношении к делу, потребность самореализации

|---

Через осуществление творческих прет вызванных фам внутренней или внеи 1/ единичных 1ессов, орами пней среды

Форма реализации Творческого потенциала предпринимательской структуры

Через формирование творческого сгиля предпринимательской деятельности, невзирая на внешние факторы

Рисунок 4 - Взаимосвязь источников активизации творческого потенциала предпринимательской структуры и форм его реализации

В диссертационном исследовании делается особый акцент на том факте, что основой творчества является мыслительная деятельность человека Предпринимательское мышление есть мотивированный потребностями процесс познания конкретной сферы действительности, имеющий свое выражение в практической деятельности, направленной на реализацию определенных предпринимательских целей

Особенность предпринимательского мышления состоит в том, что оно направлено не на познание бытия вообще, а на изучение творимой человеком экономической реальности. С точки зрения автора, мышление есть процесс опознавания и осознания существующего, творческое же мышление предпринимателя направлено на создание посредством мыслительного процесса чего-либо «небывшего», наделение его при этом полезными для человека качествами и свойствами

Предпринимательское мышление, воплощаясь в творческом процессе, выступает новой производительной силой, которая совершенствует предпринимательскую среду, приводя ее в новое качественное состояние Она обретает способность вырабатывать новые идеи, подходы, инструментарий и др

В диссертационном исследовании определена направленность творческого мышления в предпринимательстве, раскрыт механизм его активизации, а также выделены основные факторы, стимулирующие творческое мышление в предпринимательских структурах К ним отнесены 1) наличие организационной культуры творческого типа, 2) использование материальных и нематериальных стимулов, 3) активное внедрение стимулов, ориентированных на потребности высшего порядка потребность в самовыражении, реализации собственной индивидуальности иг д , 4) придание стимулированию творческого мышления сотрудников предпринимательской структуры постоянного характера, а не единичной акции или временной кампании

В рамках исследования аспектов творческого мышления в предпринимательстве уточнено понятие предпринимательского стиля мышления, от которого напрямую зависит конкретный результат осуществляемой предпринимательской деятельности Наиболее характерной чертой предпринимательского стиля мышления является его способность выбирать и соответствующим образом применять средства познавательной деятельности с учетом поставленных целей и решаемых предпринимательских задач

Изучая взаимосвязь творчества и интеллектуальных способностей предпринимателя, автор сделал вывод о том, что интеллект представляет собой источник внутренней силы, который обогащает способности к творчеству энергией движения, но не заменяет их

Развитие интеллекта предпринимателя, приобретение им новых знаний, формирование необходимой для предпринимателя маркетинговой компетентности - это развитие ресурсной базы его творческого потенциала Чем более обширные и разносторонние знания внедряет предприниматель в сферу своей деятельности, тем более продуктивно будут выражены его творческие способности, и его предпринимательская деятельность станет более эффективной

Однако умный, знающий предприниматель, но не обладающий навыками творческого мышления, может оказаться менее способным в осуществлении предпринимательской деятельности, чем потенциальный конкурент, имеющий меньший коэффициент интеллекта, но умеющий генерировать творческие идеи

В диссертационном исследовании сделан вывод о влиянии уровня сознания предпринимателя на результат его творческой деятельности Именно с уровнем сознания связаны такие понятия как нравственность, честь, совесть, ответственность, имеющие особое значение в сфере предпринимательства,

Подлинное предпринимательское творчество предполагает использование нравственных ориентиров и этических ограничителей, удерживающих творческий процесс в рамках управляемости и дозволенности Соответственно, автор считав! целесообразным постановку вопроса не только о роли уровня интеллекта на результат творческого процесса, но и о влиянии на него уровня сознания предпринимателя Именно последний активным образом воздействует на выбор целей предпринимательской деятельности, способы их достижения и на стереотип предпринимательского поведения

В диссертационной работе проанализированы существующие методы активизации творческого потенциала предпринимательских структур (метод мозгового штурма, метод синектики, метод провокационной идеи, метод фокальных объектов и др ) Вышеуказанные методы, по мнению автора, применимы в основном при пассивно-адаптационном и прогрессивном типах творческого потенциала предпринимательской структуры, когда внешняя среда побуждает к поиску верного решения для сохранения или удержания позиций компании на рынке

В ситуации отсутствия побудительного мотива для творчества в предпринимательской структуре извне необходимо применение методов другого рода, которые будут способствовать удовлетворению социальных потребностей, потребностей оценки творческой деятельности сотрудников предпринимательской структуры, а также потребностей их личностной реализации

В работе определены стратегии управления развитием творческого потенциала предпринимательской структуры в зависимости от источников его активизации и его типа (табл 3)

Предложен комплекс методов управления развитием творческого потенциала сотрудников предпринимательской структуры в зависимости от указанных выше потребностей,

Таблица 3 - Стратегии управления развитием творческого потенциала предпринимательских структур

Источники активизации творческого потенциала Тип творческого потенциала Стратегии управления развитием творческого потенциала Основные методы управления развитием творческого потенциала

Изменение факюров внешней среды, создающих для предпринимательской структуры проблемную ситуацию при отсутствии мотивации у сотрудников Пассивно-адаптационный тип Стратегия активизации творческого потенциала (направлена на повышение творческой активности предпринимательской структуры для выхода из проблемной ситуации) Традиционные методы активизации творческого потенциала предпринимательской структуры, (метод мозгового штурма, метод синектики, метод провокационной идеи, метод фокальных объектов и ДР)

Наличие мотивации у членов предпринимательской структуры и отсутствие противодействующих факторов, способных остановить или помешать осуществлению творческого процесса Эволюционный тип Стратегия раскрытия творческого потенциала (направлена на сохранение внутренней мотивации сотрудников предпринимательской структуры применять творческий подход в своей деятельности) Материальные методы стимулирования, а также методы, способствующие удовлетворению социальных потребностей, потребности оценки творческой деятельности членов предпринимательской структуры

Наличие мотивации для реализации творческого потенциала предпринимательской структуры, а также внешняя среда, способствующая активизации творческих процессов Прогрессивный тип Стратегия счимз'Лйро-вания творческого потенциала (направлена на стимулирование творческих процессов в предпринимательской структуре, на поддержание творческой активности, порожденной как внут -ренней мотивацией сотрудников, так и побуждаемой извне) Традиционные методы активизации творческого потенциала, а также методы, способствующие ■удовлетворению социальных потребностей, потребности оценки творческой деятельности членов предпринимательской структуры

Наличие мотивации у членов предпринимательской структуры самореализоваться через творчество даже тогда, когда внешние обстоятельства не только не способствуют творческому процессу, но и тормозят его Революционный тип Стратегия компенсации (направлена на поддержание мотивации членов предпринимательской структуры и компенсацию их творческих усилий) Методы, способствующие удовлетворению потребности оценки творческой деятетыюсти членов предпринимательской структуры, а также потребностей их личностной реализации

К методам управления развитием творческого потенциала предпринимательской структуры, основанным на удовлетворении социальных потребностей, отнесены метод воздействия корпоративной культуры, метод организации творческого взаимодействия Методы, позволяющие реализовать потребность оценки творческой деятельности сотрудников предпринимательской структуры, представляют методы морального и материального вознаграждения, метод разделения ответственности за принятые творческие решения К методам, в основе которых лежит ориентация на удовлетворение потребности личностной реализации, автор относит метод совершенствования профессионального уровня сотрудников, метод планирования занятости сотрудников с учетом их потребностей, а также метод делегирования ответственное ги за принятие творческих решений

Автор считает, что для развития творческого потенциала предпринимательской структуры необходимо создание организационной культуры творческого типа, т е культуры, предоставляющей возможность каждому сотруднику предпринимательской структуры реализовать свой творческий потенциал и быть по достоинству оцененным В диссертации выделены признаки организационной культуры, обусловливающие развитие творческой активности предпринимательской структуры

В целях выявления у индивида предрасположенности к созданию собственного дела автором проведено исследование, осуществленное методом анкетирования 600 потенциальных предпринимателей- из Санкт-Петербурга (300 чел,) и г Гренобля (Франция) (300 чел) У российских респондентов (300 чел) была проведена оценка выявленного творческого потенциала в сфере предпринимательства

Результаты исследования показали, что как российские, так и французские респонденты знают о сложностях, связанных с предпринимательской деятельностью, и готовы к их преодолению При этом установлено их желание получить интересную работу и реализовать свое стремление к карьерному росту

У респондентов отмечен приоритет ценностей, связанных с реализацией ими личностных качеств и способностей более высокого порядка, нежели стремление получать только прибыль При этом потенциальные российские предприниматели соотносят идею создания собственного дела с надеждой обретения возможности стать самостоятельными в своих решениях и нести за них полную ответственность Французские респонденты предвидят в создании собственного дела открывающуюся возможность реализовать свой творческий потенциал и обрести стойкость характера в преодолении трудностей

Существенными причинами отказа от идеи создания собственного дела респонденты называют трудности получения банковского финансирования, сложности привлечения нужных денежных средств от близких им людей и осуществление поиска акционеров Среди потенциальных предпринимателей, как российских, так и французских, теоретически более подготовлены к предпринимательской деятельности респонденты, имеющие экономическое образование

На основе разработанной автором модели творческого потенциала предпринимателя был определен его уровень у российских респондентов Проведен корреляционно-регрессионный анализ зависимости творческого потенциала в сфере предпринимательства от его составляющих Выявлено наличие связи между творческим потенциалом и уровнем полученного образования, а также направлением обучения, опытом в сфере предпринимательской деятельности и социальной средой

Зависимость средних значений творческого потенциала будущих предпринимателей от различных факторов отражена в таблице 4

Таблица 4 - Зависимость средних значений творческого потенциала будущих предпринимателей от различных факторов

Факторы Доля респондентов, % Среднее значение творческого потенциала

Направление обучения Экономическое 50,00 0,730

Техническое 50,00 0,622

Пол Женский 59,00 0,685

Мужской 41,00 0,663

Социальная среда Город 91,00 0,681

Сельская среда 9,00 0,623

Курс обучения Первый 6,33 0,558

Второй 1,67 0,626

Третий 11,67 0,622

Четвертый 66,67 0,706

Пятый 13,67 0,639

Опыт в сфере предпринимательства Имеется 25,30 0,725

Отсутствует 74,70 0,643

Результаты проведенного исследования позволили сделать вывод о наличии более высокого уровня творческого потенциала в сфере предпринимательства у респондентов с экономическим образованием, чем у специалистов с техническим образованием На уровень творческого потенциала в сфере предпринимательства оказывает значительное влияние образование респондентов

Среднее значение творческого потенциала женгЦин незначимо отличается от его среднего значения у мужчин Влияние профессии отца и матери на уровень творческого потенциала в сфере предпринимательства проявляется незначительно

Для оценки влияния творческого потенциала в сфере предпринимательства на силу мотивации к достижению поставлейной предпринимателем цели была построена аналитическая группировка (табл 5) и рассчитан коэффициент парной линейной корреляции Коэффициент парной линейной корреляции творческого потенциала и силы мотивации составил г та, см = 0,4 Критерий Стьюдента Для проверки значимости коэффициента корреляции оказался равным ^ = 6,7, что свидетельствует о значимом отличии от нуля величины гтп,см» а следовательно, о достаточно заметном прямом влиянии уровня творческого потенциала на силу мотивации с увеличением творческого Потенциала В сфере предпринимательства у респондентов сила мотивации к достижению поставленной цели в среднем возрастает

Таблица 5 - Оценка влияния творческого потенциала в ёфере предпринимательства на силу мотивации к достнжейию цели

Показатель уровня выявленного ТП Значение показателя З'ровня выявленного творческого потенциала в группе Количество респондентов, чел Доля респондентов, % Среднее значение сиЛь! мотИвации, отн сд

Низкий ТП [0,410-0,6011 87 29,00 2,96

Средний ТП (0,601-0,791] 145 48,33 3,54

Высокий ТП (0,791-0,9821 68 22,67 4,11

Итого 300 100,00

Таким образом, подтверждается гипотеза о наличий взаимосвязи между творческим потенциалом предпринимателя и силой мотивации к достижению поставленной им цели.

В диссертации предложены и обоснованы методические Подходы к оценке результативности использования творческого потенциала предпринимательских структур Один из методических подходов базируется на применении авторской классификации творческих решений в системе предпринимательства Данная классификаций разработана с учетом источников активизации творческого потенциала, а также степени необходимости его реализации и позволяет произвести анализ структуры принимаемых в компании решений й определить долю Творческих решений

Второй методический подход основан на идее использования результатов структурного анализа экономических процессов предпринимательской структуры, разработанной школой И М Сыроежина Таким образом, предлагаемый нами методический подход к оценке результативности использования творческого потенциала предпринимательской структуры, базирующийся на вышеизложенной теории, включает в себя Следующие положения'

1 Классификацию принятых предпринимательских решений в зависимости от степени необходимости использования творческого потенциала компании (например, стандартные решения, стандартные с некоторой корректировкой, нестандартные и т д)

2 Построение структуры принятых предпринимательских решений в зависимости от степени необходимости использования творческого потенциала фирмы Структура предпринимательских решений будет определяться структурным вектором /. =* (Я;, А}, А,¡Л

А - х,/1(х), где х, - интенсивность, характеризующая ту или иную группу предпринимательских решений в зависимости от степени необходимости использования творческого потенциала фирмы, выраженных в единой мере;

1 = 1,2, , п, а 1(х) - интенсивность всёх Прийятых предпринимательских решений (стандартных и творчески*), которая равна

ы

3 Определение эталонной структуры предпринимательских решений (например, посредством бенчмаркинга или метода экспертных оценок) А - (к,\ А/, Хп)

4 Выявление отклонения имеющейся структуры предпринимательских решений от эталонной посредством определения меры близости векторов А и Аэ, называемой структурным параметром предпринимательских

А

решений-#,где

5 Оценку потерь, связанных с обнаруженным отклонением имеющейся структуры предпринимательских решений от эталонной

<1 = 1(х)-[1~№]-1(х) 11-<Ч1-4)Л]-1(х) 0-й)(1~А), где <1 - финансовые потери, связанные с обнаруженным отклонением имеющейся структуры предпринимательских решений от эталонной / (х) - интенсивность всех принятых предпринимательских решений (стандартных и творческих); /(£) - функция структурных потерь, А - коэффициент структурных потерь, £ - структурный параметр

Данный методический подход был апробирован на примере оценки результативности использования творческого потенциала кредитного отдела Ьднбго из коммерческих банков Санкт-Петербурга. Автором был сделан вывод о наличии неоптимальной структуры принимаемых решений (стандартных и творческих), а также оценены потери, связанные с несоответствием структуры принятых предпринимательских решений эталонной структуре, которые составили за год 6,67 млн руб

В диссертационном исследовании в качестве инструмента управления развитием творческого потенциала Предпринимателя предлагает^ ся рассматривать эгомаркетинг, который, по мнению автора, представляет собой процесс, направленный на самореализацию и самовыражение личности предпринимателя с учетом потребностей внешней среды В работе проведен сравнительный анализ концептуальных основ эгомаркетинга и самомаркетинга, обоснована их взаимосвязь и взаимозависимость, выявлено поле их взаимодействия

Определены основные элементы эгомаркетинга мотивационйый, социально-экономический, целевой, нравственный, культурологический Раскрыты его основные функции и их содержание К данным функциям автор относит 1) выявление имеющегося у предпринимателя общего потенциала, позволяющего ему осуществлять предпринимательскую деятельность, 2) развитие его предпринимательских способностей, а также его творческого потенциала, 3) реализацию предпринимательских способностей к творческого потенциала в конкретной предпринимательской деятельности

Автором также выделены критерии эффективности эгомаркетинга в сфере предпринимательства (рис, 5)

Разработаны концептуальные основы формирования и управления развитием творческого потенциала предпринимателя в процессе его обучения в высшем учебном заведении В данном вопросе автор базировался на принципе развивающего обучения Основу развития будущего предпринимателя следует искать не в самом по себе объективном содержании знаний, подлежащих усвоению, а в деятельности по их усвоению, Развитие критического мышлейия рассматривается автором в качестве одного из основополагающих механизмов данного типа обучения В основе использования названного механизма лежит аксиойа о необходимости выработки у потенциальных предпринимателей аналитического подхода к любому преподносимому учебному Материалу Он направлен не на простое запоминание информации, а на постановку проблемы и поиск ее решения на основе полученных знаний

В работе определены стадий процесса выработки критического мышления, а также предложены принципы управления развитием творческого потенциала при использовании метода обучения в сотрудниче-

стве, к которым автор относит 1) принцип позитивного взаимодействия, 2) принцип коллективной и индивидуальной ответственности, 3) принцип выработки навыков социального поведения, 4) принцип применения методик совместной творческой работы

/ Ценностпо-нелелые / (уровень постановки, / осознания н выполнения цезен / личностного и творческого / развития предпринимателя) Когнитивные \ (уровень освоения \ знаний, умения, навыков, \ развития творческиaí ato- \ собностей и инЬиеллеЮпа) \

1 Эмоционально - Деяшльноспшые

\ мотивациоппые (эффективность предпритша- j

\ (уровень мотивации niemckou деятельности, J

\ к птнпнию н созидательному оценка социально-нравственной /

\ творчеству, степени интереса направЯеНноОпи предпринима- /

предпринимательской тельсного творчества) /

X. деятельности)

Рисунок 5' Критерии эффективности эгомаркетинга П. ВКЛАД АВТОРА В ПРОВЕДЕННОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

Вклад автора в проведенное исследование Заключается в самостоятельном выборе и обосновании темы диссертации, в определении цели исследования, постановке и реализаций исследовательских задач на основе использования современной научной методологии

Целью настоящего диссертационного исследования является разработка теоретических и методологических основ формирования и управления развитием творческого потенциала предпринимательских структур, рассматриваемого как эффективный ресурс и ключевое конкурентное преимущество в современных экономических условиях

К числу важнейших задач, лежащих в контексте сформулированной цели и определивших логику исследования, можно отнести следующие'

- уточнить место и роль предпринимательства в хозяйственной системе, рассматривая его как социально-экономическое явление и вид хозяйственной деятельности,

- проанализировать эволюционные изменения в содержании предпринимательской функции с целью анализа динамики развития предпринимательского потенциала и выявления значения его творческой составляющей на современном этапе развития экономики,

- раскрыть сущность и содержание творчества в сфере предпринимательства в современных экономических условиях, определить специфические особенности предпринимательского творчества и источники его активизации,

- установить взаимосвязь творческой и инновационной деятельности в предпринимательских структурах в целях обоснования роли твор-чест ва в инновационном развитии экономики,

- разработать теоретические и методологические положения по формированию и управлению развитием творческого потенциала предпринимательских структур, выступающего в современных экономических условиях фактором, обеспечивающим конкурентные рыночные преимущества,

- предложить методические подходы, позволяющие оценить результативность использования творческого потенциала предпринимательских структур,

- выявить инструменты управления развитием творческого потенциала предпринимателя, предложить методы управления развитием творческого потенциала предпринимательских структур в зависимости от его типов,

- провести сравнительный анализ предрасположенное ги к созданию собственного дела потенциальных предпринимателей-представителей российской и западной экономической культуры (Санкт-Петербург и г Гренобль (Франция)), а также дать оценку уровня творческого потенциала в сфере предпринимательства (на примере потенциальных предпринимателей Санкт-Петербурга)

Объектом исследования выступает система предпринимательства, рассматриваемая как важнейший фактор современной ориентированной на инновационное развитие экономики

Предметом исследования являются теоретические и методологические основы формирования и управления развитием творческого потенциала предпринимательских структур в условиях рыночной экономики

Теоретической и методологической основой исследования послужили научные труды отечественных и зарубежных ученых, В частности, взгляды автора на вопросы развития и функционирования российского и зарубежного предпринимательства были сформированы трудами Л И Абалкина, И Д Афанасенко, Г Л Багиева, В Зомбарта, М.Г Лапусты, Д С Львова, А. Маршалла, НК Матвеевой, Ю,В. Тара-

нухи, С Г Светунькова, В В Щербакова, Й. Шумпетера, Э - М Эрнан-деса и др ; вопросы экономики, организации и управления предпринимательской деятельностью были исследованы на основе работ А Н. Асаула, О Бассо, П -А. Жульена, Ф Р Дунаевского, В В Томилова, в области экономической теории использовались труды В С Автономова, М Вебера, В - Б Занга, В Л Иноземцева, Н Д Кондратьева, разработку теоретических основ формирования и управления развитием творческого потенциала предпринимательских структур автор базировал на работах Г,С Альтшуллера,ИМ Верткина, А.В Круглова, ОН Мельникова, Я А Пономарева и др ; философской основой для диссертационной работы стали труды Г С Батищева, Н А Бердяева, С Н Булгакова, С Л Рубинштейна и др Следует также отметить влияние трудов И М Сы-роежина, Е Б Забежинской и Г В Савинова, развивших теорию структурного анализа, на основе которой автором разработаны методические подходы к оценке результативности использования творческого потенциала предпринимательских структур.

В процессе диссертационного исследования активно использовались публикации центральных экономических журналов, результаты российских и зарубежных научно-практических конференций, научных сессий и симпозиумов по проблематике диссертации

В качестве базовых методов научного познания, примененных автором в процессе настоящего исследования, можно назвать методы системного, структурного и статистического анализа, метод аналогий, метод анкетирования, экспертных оценок и прогнозирования, а также логико-семантического моделирования явлений и процессов

Аналитическую базу диссертационной работы формируют официальные статистические материалы, опубликованные в открытой печати, а также практические данные собственных исследований автора

Структура и логика диссертационной работы определена, исходя из предмета исследования, и построена в соответствии с целью и содержанием исследовательских задач Диссертация состоит из введения, пяти глав, заключения, библиографического списка и приложений

III. СТЕПЕНЬ НОВИЗНЫ И ПРАКТИЧЕСКАЯ ЗНАЧИМОСТЬ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ

Основными научными результатами диссертационного исследования являются следующие:

- определены природа, сущность и содержание творчества в предпринимательстве, выявлена социально-нравственная составляющая, присущая предпринимательской миссии и объективно сопутствующая созидательной деятельности предпринимательской структуры, раскры-

ты специфические особенности предпринимательского творчества, выделяющие его в особый вид хозяйственного творчества,

- представлена и обоснована модель цикла взаимосвязи творческой и инновационной деятельности в предпринимательстве, позволившая выявить роль и значение творчества в инновационном развитии современной экономики;

- уточнен терминологический аппарат, используемый в системе управления предпринимательскими структурами, развиты и дифференцированы понятия «творческий потенциал предпринимателя, предпринимательской команды, предпринимательской структуры», «эгомарке-тинг», «самомаркетинг» и др ,

- на модельном уровне представления разработана социально-экономическая система формирования и развития творческого потенциала предпринимателя; выявлены уровни развития и типы творческого потенциала предпринимательских структур, установлена взаимосвязь источников активизации и форм реализации творческого потенциала в предпринимательских структурах,

- разработана концепция формирования и управления развитием творческого потенциала предпринимательских структур, на основе которой определены стратегии, ориентированные на управление развитием различных типов творческого потенциала предпринимательских структур,

- предложена и апробирована модель творческого потенциала предпринимателя, на основе которой произведена оценка его составляющих, представлена модель творческого потенциала предпринимательской структуры, раскрывающая содержание и взаимодействие его элементов, выявлен механизм активизации творческих процессов в предпринимательских структурах,

- разработаны методические подходы, позволяющие произвести оценку результативности использования творческого потенциала предпринимательских структур,

- предложен и апробирован подход к расчету показателя силы мотивации предпринимателя, применение которого позволило выявить прямую корреляционную зависимость между уровнем творческого потенциала и силой мотивации предпринимателя к реализации предпринимательской цели,

- раскрыты функции и критерии эффективности эгомаркетинга, выделенного автором в качестве инструмента управления развитием творческого потенциала предпринимателя в условиях современной экономики; развиты концептуальные основы управления развитием творческого потенциала будущего предпринимателя в системе высшего образования

Практическая значимость исследования заключается в том, что представленные в нем теоретические, методологические и методические разработки, выводы и предложения могут быть использованы в практической деятельности предпринимательских структур, стремящихся к более полному раскрытию своего творческого потенциала и повышению на этой основе конкурентоспособности предприятия в условиях современной экономики

Основные концептуальные и теоретические положения диссертации могут также найти свое применение в процессе преподавания курсов «Организация предпринимательства», «Организация деятельности маркетолога» и «Экономическая теория»,

Апробация исследования. Теоретические и практические выводы диссертационного исследования докладывались и обсуждались на международных и всероссийских научных конференциях, семинарах и симпозиумах научно-практическом симпозиуме в рамках 8-й Ассамблеи молодых ученых и специалистов Санкт-Петербурга (15 декабря 2003 г ), международном симпозиуме «Маркетинг в России и за рубежом Образование Компетентность Эффективность бизнеса» (Санкт-Петербург, 4-5 октября 2004 г), ежегодной Всероссийской научно-практической конференции «Экономическая психология современные проблемы и перспективы развития» (Санкт-Петербург, 26-29 октября 2004 г ), Всероссийской научно-практической конференции «Резервы экономического роста предприятий и организаций» (Пенза, сентябрь 2005 г), Российской учебно-практической конференции «Проблемы совершенствования государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности маркетинг Учебно-методическое обеспечение Модульное обучение. Креативность. Компетентность» (Санкт-Петербург, 29-30 сентября 2005 г.), международном симпозиуме «Европейское образовательное пространство Опыт сотрудничества РФ со странами ЕС возможности интеграции в Европейской системе образования, особенности формирования образовательных программ, мобильность и расширение видения карьеры, компетентность и эффективность бизнеса» (Санкт-Петербург, 22-25 сентября 2006 г), международном семинаре «Обеспечение профессиональных компетенций в рамках программы европейского магистра «Экономика фирмы и международная интеграция» (Санкт-Петербург, 30-31 октября 2006 г)

Публикации, По результатам исследования подготовлено и опубликовано в 2003-2007 гг. в открытой печати 38 работ, в том числе две монографии, 2 препринта, 1 брошюра и статьи, 5 из которых опубликованы в журналах, рекомендованных ВАК Общий объем публикаций составляет 49 п л

Основные результаты диссертационного исследования опубликованы в следующих работах автора:

Монографин, препринты и брошюры

1 Шубаева В Г. Формирование и управление развитием творческого по тенциала предпринимательских структур, теория и методология - СПб Изд-во СПбГУЭФ, 2007 - 16,75 п л

2 Шубаева В Г Методологические основы развития творческого потенциала в системе предпринимательства - СПб Изд-во СПбГУЭФ, 2006 - 9,75 п л

3 Шубаева В Г Методы и средства системы развития и реализации творческого потенциала предпринимателя Препринт - СПб Изд-во СПбГУЭФ, 2007 -2п л

4 Шубаева В Г Формирование и результативность творческой составляющее предпринимательского потенциала - СПб. «Инфо-да», 2005 — 3,4 п л

5 Шубаева В Г Концептуальные основы формирования предпринимательского потенциала Препринт - СПб Изд-во СПбГУЭФ, 2005 - 2,5 п л

Статьи

6. Шубаева В.Г. Творчество и инновация в предпринимательстве: сущность и взаимосвязь //Российское предпринимательство. - 2007. - № 1. -ОД п. л.

7 Choubaeva V La créativité comme une nouvelle paradigme de l'activité ente-preneuriale, m Les nouveaux développement des sciences économiques et de gestion en Russie L Bensahel (ed) //Cahiers de l'Espace Europe, Publication de L'Université de Grenoble, Grenoble - 2007 - 1,3 n л

8. Choubaeva V, Fontanel G Marketing et étique //Question d'étique, Collection "Les idées et les theories l'epreuve des faits" - Pans L'Harmattan, 2007 - 1 n л (автора - 0,5 n л )

9 Шубаева В.Г Оценка результативности использования творческого потенциала компании на основе структурного анализа предпринимательских решений //Математическое моделирование в экономике и управлении Сб науч тр Выпуск 1 /Ред кол В H Соколов (отв ред ) и др - СПб СПбГИЭУ 2007 - 0,65 п л

10 Шубаева В Г, Нименья И,Н. Статистический анализ творческого потенциала в сфере предпринимательства у студентов высших учебных заведений //Математическое моделирование в экономике и управлении, Сб науч тр Выпуск 1 /Ред кол В H Соколов (отв ред)идр -СПб СПбГИЭУ 2007 -0,8 п л (автора - 0,4 п л )

11 Шубаева В Г Сущность и взаимосвязь творчества и инновационных процессов в предпринимательстве/ЛСреативная экономика - 2007 - № 1 - 0,3 п л.

12 Багиев Г Л, Шубаева В Г Творческое мышление как основа маркетингового управления предпринимательской организацией в условиях современного рынка //Проектное и маркетинговое управление современными организациями Сб науч тр /Редкол АМ Немчин (отв ред) и др - СПб СПбГИЭУ -2006 - 0,6п л (автора- 0,3 п л)

13 Шубаева В Г Взаимосвязь предпринимательской функции и предпринимательского потенциала //Мотивационное поведение экономических субъектов и их социумов в теории и практике современной жизнедеятельности» Том I Материалы 2-й международной научно-практической конференции - Калининград БГАРФ, 2006 - 0,8 п л

14 Шубаева В Г Методы развития творческого мышления в системе предпринимательства //Современные аспекты экономики — СПб Центр оперативной полиграфии, 2006 — 0,5 п л

15 Шубаева В Г Проблемы активизации творческого мышления в предпринимательской организации //Европейское образовательное пространство Опыт сотрудничества РФ со странами ЕС возможности интеграции в Европейской системе образования, особенности формирования обраювательных программ, мобильность и расширение видения карьеры, компетентность и эффективность бизнеса Сборник материалов международного симпозиума (Санкт-Петербург, 22 - 25 сентября 2006 г) Ч 1 - СПб Изд-во СПбГУЭФ, 2006 - 0,5 п л

16 Шубаева В Г Основные тенденции предпринимательской деятельности постиндустриальной экономики //Региональные аспекты управления, экономики и права Северо-Западного федерального округа России Выпуск 3 Межвузовский сборник научных трудов -СПб Изд-во ВАТТ, 2006 -0,5 п л

17 Шубаева В Г Творческая основа предпринимательства как конкурентное преимущество на современном рынке //Актуальные проблемы развития сферы услуг Выпуск IV Сборник научных трудов /Под ред д-ра экон наук, проф А Б Титова - СПб Изд-во СПбГУЭФ, 2006 - 0,26 п л

18 Шубаева В Г Духовно-нравственные основы предпринимательского творчества //Личность и культура - 2006 - № 6 - 0,35 п л

19 Шубаева В Г Содержание и классификация творческих решений в сфере предпринимательства //Региональные аспекты управления, экономики и права Северо-Западного федерального округа России Выпуск 2 Межвузовский сборник научных, трудов - СПб Изд-во ВАТТ, 2006 - 0,3 п л

20. Шубаева В.Г. Развитие концептуальных положений теории формирования творческого потенциала предпринимательской структуры //Вестник Чувашского университета. - 2006. - № 5. - 0,4 п. л. 21 Шубаева В Г Теоретические аспекты процесса развития творческого потенциала предпринимателя в условиях постиндустриальной экономики //Организационные и управленческие аспекты хозяйственной деятельности предприятий Сборник трудов Выпуск 2 - Екатеринбург Институт экономики УрО РАН, 2006 - 0,8 п л

22. Шубаева В.Г. Истоки творчества и творческий потенциал в системе предпринимательства //Известия СПбУЭФ. — 2006. - № 3. —1,56 п. л.

23 Шубаева В Г Основы формирования предпринимательского типа мышления //Труды IV Всероссийской конференции молодых ученых по институциональной экономике Том 2 - Екатеринбург Институт экономики УрО РАН, 2006 - 0,3 п л

24 Шубаева В Г Сущность и стадии развития творческого потенциала предпринимателя //Региональные аспекты управления, экономики и права СевероЗападного федерального округа России Выпуск 2 Межвузовский сборник научных трудов - СПб Изд-во ВАТТ, 2006 - 0,3 п л

25. Шубаева В.Г. Стимулирование и мотивация творческих процессов в предпринимательской организации //Проблемы современной экономики. - 2006. - № 3 - 4 (19 - 20). - 0,6 п. л.

26 Шубаева В Г «Креативность» и «творчество» в предпринимательской деятельности //Региональные аспекты управления, экономики и права Северо-Западного федерального округа России Выпуск 4 Межвузовский сборник научных трудов -СПб Изд-во В А ГТ, 2006 - 0,4п л

27. Шубаева В Г К вопросу о стиле предприниматетьского мышления //Региональные аспекты ) правления, экономики и права Северо-Западного федерального округа России Выпуск 4 Межв\зовский сборник научных трудов - СПб Изд-во ВАТТ, 2006 - 0,25 п л

28. Шубаева В.Г. Закон «свободы и необходимости» в предпринимательской деятельности //Вес гник Российской Академии естественных наук (Санкт-Петербург). Вып. 11. - 2006. - № 1. - 0,4 п. л.

29 Рогов АС, Ш\баева В Г Персональный брендинг как важный элемент эгомаркетинга //Региональные аспекты управления, экономики и права Северо-Западного федерального округа России Выпуск 4 Межвузовский сборник научных трудов - СПб Изд-во ВАТТ, 2006 - 0,46 п л (автора - 0.23 п л)

30 Шубаева В Г Развитие творческого потенциала будущего специалиста -актуальный ориентир современной системы высшего образования //Проблемы совершенствования государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности маркетинг Учебно-методическое обеспечение Модульное обучение Креативность Компетентность Сборник материалов российской учебно-практической конференции (Санкт-Петербург, 29-30 сентября 2005 г) - СПб Изд-во СПбГУЭФ, 2005 - 0.3 II л

31 Шубаева В Г Критическое мышление как элемент развивающего обучения и основа формирования творческого потенциала //Система подготовки экономистов высшей квалификации тенденции, проблемы, перспективы Научно-методический сборник /Под редакцией проф В Э Гордина - СПб Изд-во СПбГУЭФ, 2005 — 0,45 п л

32 Шубаева В Г К содержанию понятий предпринимательская функция и функция предпринимательства //Резервы экономического роста предприятий и организаций Сборник статей Всероссийской научно-практической конфе-

ренции — Пенза Пензенская государственная технологическая, академия, 2005 - 0,3 п л

33 Абдулова Т.Р, Шубаева В Г Использование концепции маркетинга взаимодействия в сфере услуг //Труды III Всероссийской конференции молодых ученых по институциональной экономике - Екатеринбург Институт экономики УрО РАН, 2005 -0,3 п л (автора- 0,15 п л)

34 Абдулова Т Р , Шубаева В Г Маркетинг взаимодействия - актуальная концепция современного рынка //Резервы экономического роста предприятий

и организаций Сборник статей Всероссийской научно-практической конференции -Пенза, 2005 -0,3 п л (автора- 0,15 п л)

35 Шубаева В Г Сущность и место предпринимательства в хозяйственной системе //Труды III Всероссийской конференции молодых ученых по институциональной экономике. - Екатеринбург. Институт экономики УрО РАН, 2005 - 0,3 п л

36 Шубаева В Г Эгомаркетинг как инструмент формирования, самосовершенствования и самореализации личности //Маркетинг в России и за рубежом Образование Компетентность Эффективность бизнеса Сборник материалов международного симпозиума (Санкт-Петербург, 4-5 октября 2004 г ) в 2-х ч Ч, 1. /Под науч ред акад МАНВШ Г Л Багиева - СПб Изд-во СПбГУЭФ, 2004. - 0,5 п л

37 Шубаева В Г Креативность мышления как фактор постоянного совершенствования личных способностей маркетолога //Коммерция и логистика Мемориальный сборник, посвященный 100-летию со дня рождения доктора экономических наук, профессора А А Иотковского - СПб Изд-во СПбГУЭФ, 2004 - 0,25 п л

38 Шубаева В Г. Интерактивный маркетинг - фактор обеспечения качества и конкурентоспособности услуг //Актуальные проблемы экономического развития Северо-Запада. Материалы научно-практического симпозиума - СПб. Изд-во ИМЦ « НВШ - СПб» 2003-2004 гг - 0,2 п л

ШУБ ЛЕВА ВЕРОНИКА ГЕОРГИЕВНА АВТОРЕФЕРАТ

Лицензия ЛР № 020412 от 12 02 97

Подписано в печать 26 02 07 Формат 60x84 1/16 Бум офсетная Печ л 2,5 Бум л 1,25 РТП изд-ва СПбГУЭФ Тираж 80 экз Заказ 151

Издательство Санкт-Петербургского государственного университета экономики и финансов 191023, Санкт-Петербург, Садовая ул, д 21

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: доктора экономических наук, Шубаева, Вероника Георгиевна

ВВЕДЕНИЕ

ОГЛАВЛЕНИЕ

ГЛАВА I. СТАНОВЛЕНИЕ И ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ

ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОГО ПОТЕНЦИАЛА КАК ОСНОВЫ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ

ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.

1.1. Предпринимательство - социально-экономическое явление и вид хозяйственной деятельности.

1.2. Эволюция предпринимательской функции и предпринимательского потенциала.

1.3. Новая парадигма предпринимательской деятельности в рамках современной экономики.

ГЛАВА II. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ И РАЗВИТИЯ ТВОРЧЕСКОГО ПОТЕНЦИАЛА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИХ СТРУКТУР КАК ФАКТОРА КОНКУРЕНТНОГО РЫНОЧНОГО ПРЕИМУЩЕСТВА.

2.1. Сущность и роль творчества в предпринимательстве.

2.2. Взаимосвязь творческой и инновационной деятельности в предпринимательских структурах.

2.3. Концепция формирования и управления развитием творческого потенциала предпринимательских структур.

ГЛАВА III. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЕМ ТВОРЧЕСКОГО ПОТЕНЦИАЛА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИХ СТРУКТУР.

3.1. Творческое мышление как производительная сила предпринимательских структур и механизм его активизации.

3.2. Методы управления развитием творческого потенциала предпринимательских структур.

ГЛАВА IV. ОЦЕНКА УРОВНЯ ТВОРЧЕСКОГО ПОТЕНЦИАЛА В СФЕРЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА

И РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ ЕГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ.

4.1. Анализ предрасположенности к созданию собственного дела на примере потенциальных предпринимателей Санкт-Петербурга и г. Гренобля (Франция)).

4.2. Оценка уровня творческого потенциала в сфере предпринимательства (на примере потенциальных предпринимателей Санкт-Петербурга).

4.2.1. Выявление и оценка уровня творческого потенциала в сфере предпринимательства у студентов высших учебных заведений.

4.2.2. Анализ духовно-нравственной составляющей.

4.2.3. Анализ силы мотивации респондентов организовать собственное дело (СМ).

4.3. Методические подходы к оценке результативности использования творческого потенциала предпринимательских структур.

ГЛАВА V. ИНСТРУМЕНТЫ ОБЕСПЕЧЕНИЯ ПРОЦЕССА

ФОРМИРОВАНИЯ И УПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЕМ ТВОРЧЕСКОГО ПОТЕНЦИАЛА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЯ.

5.1. Эгомаркетинг как инструмент формирования и управления развитием творческого потенциала предпринимателя: сущность и функции.

5.2. Концептуальные основы формирования и управления развитием творческого потенциала будущих предпринимателей в системе высшего образования.

Диссертация: введение по экономике, на тему "Формирование и управление развитием творческого потенциала предпринимательских структур"

Актуальность темы диссертационного исследования

Развитие рыночной экономики в России характеризуется формированием новых экономических, социальных, финансовых и других отношений, в становлении которых особая роль отводится предпринимательству. Научный интерес к феномену предпринимательства как ключевому элементу хозяйственного механизма стимулируется явно выраженным инновационным характером современного экономического развития, ведущими факторами которого выступают инициатива, предприимчивость и творческие способности людей, вовлеченных в процесс предпринимательской деятельности.

Объективным условием современного предпринимательства является усложнение предпринимательской функции. Это обстоятельство выступает причиной разделения труда внутри данного вида деятельности и рассредоточения предпринимательской функции между специализированными работниками а. профессионально подготовленными, компетентными специалистами, принимающими участие в управлении предприятием и образующими, таким образом, совокупного предпринимателя. Предпринимательские решения вырабатываются коллегиально при сохранении индивидуальной ответственности.

Новый этап эволюции мировой цивилизации характеризуется рядом качественных и количественных изменений, преобразующих структуру и правила функционирования современной экономики как мирового хозяйства. Основными тенденциями, отражающими ее состояние и направления развития, выступают:

- Глобализация и жесткая рыночная конкуренция. Конкурентная борьба на основе нововведений существенно сокращает жизненный цикл многих товаров. Например, подсчитано, что сегодня компьютер теряет приблизительно 1% своей стоимости в неделю. Возросли скорость и темпы экономической жизни.

- Интеллектуализация используемых технологий, снижение роли материальных факторов производства, возрастание значимости нематериальных активов, доля которых в стоимости товара становится все более значительной. Так, около 70% стоимости нового автомобиля приходится на его нематериальную часть; стоимость некоторых брендов сравнялась со стоимостью самой компании. Таким образом, одним из главных ресурсов, обеспечивающим повышение эффективности функционирования предприятий, становятся их нематериальные активы.

- Рост скорости появления и распространения новых видов потребностей. Согласно статистико-аналитическим данным, мобильной телефонной связи потребовалось 5,5 лет, чтобы число абонентов выросло с 10 до 100 млн; для обеспечения пользователям компьютеров свободного доступа в Интернет потребовалось только 3,5 года.

- Автоматизация стереотипных операций в технологиях производства и управления с одновременным увеличением роли творческого труда, требующего умения ориентироваться в информационном потоке, концептуально мыслить, принимать нестандартные решения при неполной, противоречивой информации.

- Дифференциация доходов населения, вызвавшая существенные изменения структуры спроса на потребительские товары, определила разнообразие товарного предложения. На сегодняшний день в супермаркетах европейских стран число товарных позиций превышает 10-11 тыс. наименований, т. е. за 10 лет оно увеличилось вдвое.

Указанные тенденции представляют собой не какие-либо особые черты, присущие отдельно взятой стране, они характеризуют объективные изменения в развитии мировой экономики в целом. Именно они поставили предприятия перед необходимостью формирования новых конкурентных преимуществ, в числе которых особая роль отводится творческим ресурсам предпринимательских структур.

Инновации перестают быть объектом экономического управления, ограничивающегося исключительно сферой НИОКР. Они стали касаться не только технологических процессов, но и методов управления, процессов исследования конкретных рынков и рыночной конъюнктуры и др., что заставляет пересмотреть использование творческого потенциала предпринимательских структур. Предпринимательское новаторство, в основе которого лежит творческое начало, становится необходимым условием выживаемости предприятия в рыночных условиях современной экономики.

Это согласуется с одной из ведущих мировых тенденций, связанных с переходом к экономической системе, основанной на знаниях, информации и творческом подходе.

В связи с этим творческий потенциал предпринимателя и предпринимательской структуры обретает особую значимость и актуальность. Именно он выступает новой предпосылкой развития предпринимательства, которая позволяет активизировать еще нереализованные человеческие, управленческие, организационные ресурсы компании и помогает повысить конкурентоспособность экономики на мировом рынке.

Вопросам творческого потенциала в системе предпринимательства как российскими, так и зарубежными исследователями уделено совсем незначительное внимание. В основном исследуется творческий потенциал предпринимательских структур в рамках принятия творческих (креативных) управленческих решений.

Однако значимая роль и место творческой деятельности в сфере предпринимательства на современном экономическом этапе ставят перед нами задачу более глубокой разработки теоретических основ, а также разработки методологии формирования и управления развитием творческого потенциала предпринимателя и предпринимательской структуры в целях понимания механизма его функционирования и активизации.

Вышеуказанные положения определили выбор темы диссертационного исследования.

Цели и задачи диссертационного исследования

Целью настоящего диссертационного исследования является разработка теоретических и методологических основ формирования и управления развитием творческого потенциала предпринимательских структур, рассматриваемого как эффективный ресурс и ключевое конкурентное преимущество в современных экономических условиях.

К числу важнейших задач, лежащих в контексте сформулированной цели и определивших логику исследования, можно отнести следующие:

- уточнить место и роль предпринимательства в хозяйственной системе, рассматривая его как социально-экономическое явление и вид хозяйственной деятельности;

- проанализировать эволюционные изменения в содержании предпринимательской функции с целью анализа динамики развития предпринимательского потенциала и выявления значения его творческой составляющей на современном этапе развития экономики;

- раскрыть сущность и содержание творчества в сфере предпринимательства в современных экономических условиях, определить специфические особенности предпринимательского творчества и источники его активизации;

- установить взаимосвязь творческой и инновационной деятельности в предпринимательских структурах в целях обоснования роли творчества в инновационном развитии экономики;

- разработать теоретические и методологические положения по формированию и управлению развитием творческого потенциала предпринимательских структур, выступающего в современных экономических условиях фактором, обеспечивающим конкурентные рыночные преимущества;

- предложить методические подходы, позволяющие оценить результативность использования творческого потенциала предпринимательских структур;

- выявить инструменты управления развитием творческого потенциала предпринимателя; предложить методы управления развитием творческого потенциала предпринимательских структур в зависимости от его типов;

- провести сравнительный анализ предрасположенности к созданию собственного дела потенциальных предпринимателей-представителей российской и западной экономической культуры (Санкт-Петербург и г. Гренобль (Франция)), а также дать оценку уровня творческого потенциала в сфере предпринимательства (на примере потенциальных предпринимателей Санкт-Петербурга).

Объектом исследования выступает система предпринимательства, рассматриваемая как важнейший фактор современной ориентированной на инновационное развитие экономики.

Предметом исследования являются теоретические и методологические основы формирования и управления развитием творческого потенциала предпринимательских структур в условиях рыночной экономики.

Теоретической и методологической основой исследования послужили научные труды отечественных и зарубежных ученых. В частности, взгляды автора на вопросы развития и функционирования российского и зарубежного предпринимательства были сформированы трудами Л.И. Абалкина, И.Д. Афа-насенко, Г.Л. Багиева, В. Зомбарта, М.Г. Лапусты, Д.С. Львова, А. Маршалла, Н.К. Матвеевой, Ю.В. Таранухи, С.Г. Светунькова, В.В. Щербакова, И. Шумпе-тера, Э.- М. Эрнандеса и др.; вопросы экономики, организации и управления предпринимательской деятельностью были исследованы на основе работ А.Н. Асаула, О. Бассо, П.-А. Жульена, Ф.Р. Дунаевского, В.В. Томилова; в области экономической теории использовались труды B.C. Автономова, М. Вебе-ра, В.- Б. Занга, В.Л. Иноземцева, Н.Д. Кондратьева; разработку теоретических основ формирования и управления развитием творческого потенциала предпринимательских структур автор базировал на работах Г.С. Альтшуллера, И.М. Верткина, А.В. Круглова, О.Н. Мельникова, Я.А. Пономарева и др.; философской основой для диссертационной работы стали труды Г.С. Батищева, Н.А. Бердяева, С.Н. Булгакова, C.JL Рубинштейна и др. Следует также отметить влияние трудов И.М. Сыроежина, Е.Б. Забежинской и Г.В. Савинова, развивших теорию структурного анализа, на основе которой автором разработаны методические подходы к оценке результативности использования творческого потенциала предпринимательских структур.

В процессе диссертационного исследования активно использовались публикации центральных экономических журналов, результаты российских и зарубежных научно-практических конференций, научных сессий и симпозиумов по проблематике диссертации.

В качестве базовых методов научного познания, примененных автором в процессе настоящего исследования, можно назвать методы системного, структурного и статистического анализа, метод аналогий, метод анкетирования, экспертных оценок и прогнозирования, а также логико-семантического моделирования явлений и процессов.

Аналитическую базу диссертационной работы формируют официальные статистические материалы, опубликованные в открытой печати, а также практические данные собственных исследований автора.

Структура и логика диссертационной работы определена, исходя из предмета исследования, и построена в соответствии с целью и содержанием исследовательских задач. Диссертация состоит из введения, пяти глав, заключения, библиографического списка и приложений.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Шубаева, Вероника Георгиевна

19. Результаты исследования предрасположенности к созданию собственного дела на российском и французском рынках, а также оценка выявленного творческого потенциала в сфере предпринимательства у российских респондентов показали, что как российские, так и французские будущие предприниматели знают о сложностях, связанных с предпринимательской деятельностью, и готовы к их преодолению. При этом установлено их желание получить интересную работу и реализовать свое стремление к карьерному росту. У респондентов отмечен приоритет ценностей, связанных с реализацией ими личностных качеств и способностей более высокого порядка, нежели стремление получать только прибыль. При этом потенциальные российские предприниматели соотносят идею создания собственного дела с надеждой обретения возможности стать самостоятельными в своих решениях и нести за них полную ответственность. Французские респонденты предвидят в создании собственного дела открывающуюся возможность реализовать свой творческий потенциал и обрести стойкость характера в преодолении трудностей. Существенными причинами отказа от идеи создания собственного дела респонденты называют трудности получения банковского финансирования, сложности привлечения нужных денежных средств от близких им людей и осуществление поиска акционеров. Среди потенциальных предпринимателей, как российских, так и французских, теоретически более подготовлены к предпринимательской деятельности респонденты, имеющие экономическое образование.

20. На основе разработанной автором модели творческого потенциала предпринимателя определен его уровень у российских респондентов. Проведен корреляционно-регрессионный анализ зависимости творческого потенциала в сфере предпринимательства от его составляющих. Существует наличие связи между творческим потенциалом и уровнем полученного образования, а также направлением обучения, опытом в сфере предпринимательской деятельности и социальной средой. Результаты проведенного исследования позволили сделать вывод о наличии более высокого уровня творческого потенциала в сфере предпринимательства у респондентов с экономическим образованием, чем у специалистов с техническим образованием. На уровень творческого потенциала в сфере предпринимательства оказывает значительное влияние образование респондентов. Среднее значение творческого потенциала женщин незначимо отличается от его среднего значения у мужчин. Влияние профессии отца и матери на уровень творческого потенциала в сфере предпринимательства проявляется незначительно.

21. Предложены и обоснованы методические подходы к оценке результативности использования творческого потенциала предпринимательских структур. Один из методических подходов базируется на применении авторской классификации творческих решений в системе предпринимательства. Данная классификация разработана с учетом источников активизации творческого потенциала, а также степени необходимости его реализации и позволяет произвести анализ структуры принимаемых в компании решений и определить долю творческих решений. Второй методический подход основан на идее использования результатов структурного анализа экономических процессов предпринимательской структуры, разработанной школой И.М. Сыроежина. Данный методический подход был апробирован на примере оценки результативности использования творческого потенциала кредитного отдела одного из коммерческих банков Санкт-Петербурга.

22. В качестве инструмента управления развитием творческого потенциала предпринимателя предлагается рассматривать эгомаркетинг, который представляет собой процесс, направленный на самореализацию и самовыражение личности предпринимателя с учетом потребностей внешней среды. В работе проведен сравнительный анализ концептуальных основ эгомаркетипга и самомаркетинга, обоснована их взаимосвязь и взаимозависимость, выявлено поле их взаимодействия. Определены основные элементы эгомаркетинга: мотивацион-ный, социально-экономический, целевой, нравственный, культурологический. Раскрыты его основные функции и их содержание. К данным функциям автор относит: 1) выявление имеющегося у предпринимателя общего потенциала, позволяющего ему осуществлять предпринимательскую деятельность; 2) развитие его предпринимательских способностей, а также его творческого потенциала; 3) реализацию предпринимательских способностей и творческого потенциала в конкретной предпринимательской деятельности. Автором также выделены критерии эффективности эгомаркетинга в сфере предпринимательства: ценностно-целевые, когнитивные, эмоционально-мотивационные и деятельностные.

23. Разработаны концептуальные основы формирования и управления развитием творческого потенциала предпринимателя в процессе его обучения в высшем учебном заведении. В данном вопросе автор базировался на принципе развивающего обучения. Основу развития будущего предпринимателя следует искать не в самом по себе объективном содержании знаний, подлежащих усвоению, а в деятельности по их усвоению. Развитие критического мышления рассматривается автором в качестве одного из основополагающих механизмов данного типа обучения. В основе использования названного механизма лежит аксиома о необходимости выработки у потенциальных предпринимателей аналитического подхода к любому преподносимому учебному материалу. Он направлен не на простое запоминание информации, а на постановку проблемы и поиск ее решения на основе полученных знаний.

24. Определены стадии процесса выработки критического мышления, а также предложены принципы управления развитием творческого потенциала при использовании метода обучения в сотрудничестве, к которым автор относит: 1) принцип позитивного взаимодействия; 2) принцип коллективной и индивидуальной ответственности; 3) принцип выработки навыков социального поведения; 4) принцип применения методик совместной творческой работы.

Таким образом, разработанные в диссертационном исследовании теоретические и методологические основы формирования и управления развитием творческого потенциала предпринимательских структур позволили определить значимость творческого потенциала предпринимательских структур, раскрыть содержание и взаимодействие его элементов, произвести оценку составляющих и результативности его использования, представить инструментарий управления его развитием, а также выявить механизм активизации творческих процессов в предпринимательских структурах. Использование данных основ в деятельности предпринимательских структур позволят в полной мере раскрыть творческий потенциал и повысить на этой основе их конкурентоспособность в условиях современной экономики.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Диссертация представляет собой исследование, направленное на разработку методологических основ формирования и развития творческого потенциала предпринимательских структур как важного ресурса в повышении конкурентоспособности компании в условиях современной экономики.

На основе проведенного исследования автор делает следующие выводы:

1. Эволюция предпринимательской функции обусловила изменения требований к предпринимателю как к хозяйствующему субъекту, осуществляющему специфический вид деятельности. Если в эпоху зарождения предпринимательства как самостоятельного, обособившегося вида деятельности был востребован в основном психофизический потенциал предпринимателя и отчасти квалификационный потенциал, то по мере развития предпринимательской функции структура потенциала, необходимого для осуществления предпринимательской деятельности, расширяется. Задействуется в полной мере квалификационный потенциал, повышается значение образовательного потенциала, растет спрос на коммуникативный потенциал. Обострение конкуренции в глобальной экономике, быстрое устаревание технологий, открытие новых рынков, сокращение жизненного цикла товаров, изменения в системе ценностей потребителей в рыночных условиях XXI в. выставили новые требования к предпринимателю. Творческий потенциал в условиях современной экономики становится одним из основных производительных ресурсов. Переход к творческой деятельности в процессе труда, совершающийся как на личностном, так и коллективном уровнях, обеспечивает ныне значимое воздействие на все аспекты функционирования предпринимательских структур.

2. Предпринимательство как система связей и взаимодействий по поводу создания и распределения продуктов и услуг образует определенную подсистему общей хозяйственной системы. Оно предполагает взаимодействие с другими элементами этой системы (природным, экономическим, неэкономическим и нравственным началом) и оказывает свое воздействие на ее функционирование, играя при этом важную роль в ее развитии. С одной стороны, предпринимательство как явление общественной жизни выступает определенным рычагом, который связывает воедино и координирует отношения в хозяйственной системе, чем способствует повышению эффективности ее функционирования. С другой стороны, элементы хозяйственной системы либо укрепляют и поддерживают существование и развитие данного социального типа предпринимательства, либо приводят к понижению его статуса или вырождению. Предпринимательство является таким социально-экономическим механизмом, который способен проверить слаженность элементов хозяйственной системы, и в то же время сама система испытывает предпринимательство на пригодность. Автор диссертационной работы считает, что взаимозависимость предпринимательства и хозяйственной системы относится не к случайной и временной связи, а к постоянной и взаимообусловленной. Этим и определяется интегрирующая роль предпринимательства в данной системе.

3. Степень реализации сущностных свойств личности зависит от уровня преобразовательных возможностей в характере выполняемого труда, которые связаны с содержанием конкретного вида деятельности. Предпринимательство как вид деятельности, в первую очередь, представляет собой не только вид экономического творчества, а является видом хозяйственного творчества, в котором раскрывается его сущностная основа. Процесс творчества в сфере предпринимательства связан с постоянной динамикой и корректировкой целей, поиском оптимальных вариантов их достижения, оценкой соотношения целей, средств и результатов созидательной деятельности. Творчество в предпринимательстве представляет собой не биологический процесс, это плод духовного производства. Без духовной составляющей предпринимательское творчество не может иметь место, а творческий потенциал предпринимателя не будет являться полноценным. Именно духовная составляющая определяет тип хозяйственного поведения, выбор предпринимательской цели, выбор способа достижения этой цели и использование результата предпринимательской деятельности.

4. Выявленные и обоснованные автором: особое происхождение, многогранная основа, осознанная созидательная направленность, своеобразный механизм реализации, преобразующая роль и наличие вторичного эффекта предпринимательского творчества определяют его своеобразие и специфику.

5. Выявление взаимосвязи творческой и инновационной деятельности в предпринимательстве позволили автору диссертации определить миссию предпринимателя в хозяйственной системе. Она выражается в активизации, развитии и придании позитивной направленности процессам, происходящим в данной системе, посредством реализации его творческих идей в предпринимательских инновациях. Лишь в том случае, когда творческая идея приобретает определенные формы в предпринимательском решении, а последнее способно найти свою реализацию в конкретной инновации, можно говорить о результативности и продуктивности творчества в предпринимательстве. Оно является продуктивным при условии его ориентации на последующие практические действия, обеспечивающие экономический рост и прогресс. Процесс ради процесса не имеет смысла. Только творчество, воплощенное в инновацию, позволяет перейти компании с одной ступени развития на другую, более высокую, обеспечивая ее новое качественное состояние и, соответственно, ее движение вперед.

6. Творческий потенциал предпринимателя, по мнению автора, выражается в совокупности его личностных качеств, способностей и приобретенного опыта, в умении интегрировать эти качества в процессе активизации и осуществления творческого процесса, ведущего к достижению предпринимательских целей, а также к самореализации и саморазвитию. Творческий потенциал является не только интегрирующим свойством личности предпринимателя, опосредующим степень возможностей актуализации его созидательных сил в данный момент, в конкретных условиях, но также свойством как предпринимательской команды, объединенной единой целью, так и предпринимательской структуры в целом. Отсюда автором выделены три уровня творческого потенциала предпринимательской структуры: творческий потенциал предпринимателя; творческий потенциал предпринимательской команды; творческий потенциал всей предпринимательской структуры.

7. Творческий потенциал предпринимателя формируется и развивается в рамках социально-экономической системы открытого типа, представляющей собой совокупность взаимосвязанных элементов, которые могут создавать условия и активно способствовать формированию и развитию творческого потенциала предпринимателя. Обусловленность поведения данной системы определяется личной мотивацией предпринимателя, а также мотивацией, создаваемой факторами внешней среды. Важным условием эффективного функционирования системы является ее целенаправленность, т. е. влияние каждого элемента системы на формирование и развитие творческого потенциала предпринимателя должно носить не случайный, а целенаправленный характер.

8. Автор диссертации выдвинул гипотезу о наличии взаимосвязи между творческим потенциалом предпринимателя и силой мотивации к достижению поставленной им цели. Данная гипотеза была апробирована и подтверждена проведенными автором эмпирическими исследованиями.

9. При разработке модели творческого потенциала предпринимательской структуры автор исходил из того факта, что каждый элемент данной структуры, выполняя ту или иную предпринимательскую функцию, является неотъемлемым и важным звеном в осуществлении процесса функционирования предприятия. При таком подходе сущностные признаки предпринимателя как отдельной личности переносятся на совокупного предпринимателя. Звеньями совокупного предпринимателя являются: 1) собственники предприятия, определяющие стратегию поведения предприятия на рынке; 2) наемные работники предприятия, каждый из которых выполняет свою функцию и принимает участие в выработке предпринимательских решений. Совокупный предприниматель выступает в роли единого универсального работника, выполняющего предпринимательские функции. Отсюда всех членов предпринимательской структуры необходимо рассматривать не просто как творческий коллектив, а как совокупного работника, у которого творчество является важнейшей составляющей его деятельности.

10. Творческое взаимодействие, по мнению автора диссертации, должно определять корпоративное сознание. Именно среда творческого взаимодействия внутри предпринимательской структуры способна создать такую систему внутрифирменных связей и отношений, которая будет способствовать развитию и реализации творческого потенциала каждого ее члена, а также возникновению синергетического эффекта. Только при данном условии творческий потенциал предпринимательской структуры будет больше, чем сумма всех творческих потенциалов отдельно взятых сотрудников.

11. Особо важная роль в управлении развитием совокупного творческого потенциала предпринимательской структуры отводится ее организационно-экономическому механизму. В частности, создание корпоративной культуры, позволяющей каждому сотруднику «проникнуться» общей идеей, направляющей деятельность предпринимательской структуры, понять и принять ее ценности, установить эффективные внутрисистемные коммуникации, имеет приоритетное значение для формирования среды творческого взаимодействия.

12. Творческий потенциал предпринимательской структуры представляет собой сочетание творческих потенциалов совокупного работника компании и привлеченных внешних ресурсов, реализуемых в полной мере в среде творческого взаимодействия и направленных на решение предпринимательских задач. Об уровне развития творческого потенциала предпринимательской структуры свидетельствует состояние ее творческой активности. Уровень развития творческого потенциала предпринимательской структуры определяется также факторами его активизации, способствующими реализации творческих способностей ее сотрудников и осуществлению ими творческой деятельности. Автором определена зависимость уровней развития и типов творческого потенциала предпринимательской структуры от источников активизации и видов ее творческой активности.

13. Можно выделить две формы реализации творческого потенциала предпринимательских структур. Первая форма имеет ограниченный пассивный характер. Она определяется осуществлением единичных творческих процессов, вызванных внешними факторами. Консервативный стиль реализации предпринимательской деятельности, основанный на идее сохранения существующего положения предпринимательской структуры на рынке и решения проблем по мере их возникновения, не стимулирует полную реализацию творческого потенциала предпринимательской структуры. В данном случае он представляет собой «энергию сохранения» компании. О второй форме реализации творческого потенциала можно говорить при наличии активной предпринимательской позиции, когда поиск и воплощение новых идей становится нормой и стилем жизни предпринимательской структуры вне зависимости от внешних условий. Творческий потенциал будет представлять «энергию развития» как самого предпринимателя, так и предпринимательской структуры в целом.

14. Существует взаимосвязь источников активизации творческого потенциала предпринимательской структуры и форм его реализации. К основным функциям творческого потенциала предпринимательской структуры автор относит сохраняющую и развивающую функции. Сохраняющая функция состоит в сохранении и удержании предприятием приобретенных рыночных позиций. Развивающая функция творческого потенциала предпринимательской структуры заключается в развитии компании, в формировании ее уникальных конкурентных преимуществ и в завоевании ею новых рыночных позиций.

15. Творческий потенциал предпринимательской структуры обусловлен тесной сопряженностью прошлого, настоящего и будущего. Если основой ее действий на рынке будет прошлый опыт без учета факторов настоящего времени, это приведет к накоплению инерционных тенденций в деятельности предпринимательской структуры. Пассивная связь с ее потенциальными возможностями в будущем, не подкрепляемая их деятельной реализацией в настоящем, переводит эти возможности в абстрактные, снижая тем самым не только перспективный, но и наличный уровень творческого потенциала. Таким образом, связь, характеризующая взаимопереход структурных элементов творческого потенциала предпринимательской структуры из потенциального состояния в реальное, отражает диалектику возможности и действительности, присущей процессу развития.

16. Основой творчества является мыслительная деятельность человека. Предпринимательское мышление есть мотивированный потребностями процесс познания конкретной сферы действительности, имеющий свое выражение в практической деятельности, направленной на реализацию определенных предпринимательских целей. Особенность предпринимательского мышления состоит в том, что оно направлено не на познание бытия вообще, а на изучение творимой человеком экономической реальности. С точки зрения автора, мышление есть процесс опознавания и осознания существующего, творческое же мышление предпринимателя направлено на создание посредством мыслительного процесса чего-либо «небывшего», наделение его при этом полезными для человека качествами и свойствами. Предпринимательское мышление, воплощаясь в творческом процессе, выступает новой производительной силой, которая совершенствует предпринимательскую среду, приводя ее в новое качественное состояние. Она обретает способность вырабатывать новые идеи, подходы, инструментарий и др. В диссертационном исследовании определена направленность творческого мышления в предпринимательстве, раскрыт механизм его активизации, а также выделены основные факторы, стимулирующие творческое мышление в предпринимательских структурах. К ним отнесены: 1) наличие организационной культуры творческого типа; 2) использование материальных и нематериальных стимулов; 3) активное внедрение стимулов, ориентированных на потребности высшего порядка: потребность в самовыражении, реализации собственной индивидуальности и т. д.; 4) придание стимулированию творческого мышления сотрудников предпринимательской структуры постоянного характера, а не единичной акции или временной кампании.

17. Методы активизации творческого потенциала предпринимательских структур (метод мозгового штурма, метод синектики, метод провокационной идеи, метод фокальных объектов и др.) применимы в основном при пассивно-адаптационном и прогрессивном типах творческого потенциала предпринимательской структуры, когда внешняя среда побуждает к поиску верного решения для сохранения или удержания позиций компании на рынке. В ситуации отсутствия побудительного мотива для творчества в предпринимательской структуре извне необходимо применение методов другого рода, которые будут способствовать удовлетворению социальных потребностей, потребностей оценки творческой деятельности сотрудников предпринимательской структуры, а также потребностей их личностной реализации.

18. К основным стратегиям управления развитием творческого потенциала предпринимательской структуры в зависимости от источников его активизации и его типа автор относит: стратегию активизации творческого потенциала; стратегию раскрытия творческого потенциала; стратегию стимулирования творческого потенциала; стратегию компенсации усилий. Предложен комплекс методов управления развитием творческого потенциала сотрудников предпринимательской структуры в зависимости от указанных выше потребностей. К методам управления развитием творческого потенциала предпринимательской структуры, основанным на удовлетворении социальных потребностей, отнесены: метод воздействия корпоративной культуры, метод организации творческого взаимодействия. Методы, позволяющие реализовать потребность оценки творческой деятельности сотрудников предпринимательской структуры, представляют: методы морального и материального вознаграждения, метод разделения ответственности за принятые творческие решения. К методам, в основе которых лежит ориентация на удовлетворение потребности личностной реализации, автор относит: метод совершенствования профессионального уровня сотрудников, метод планирования занятости сотрудников с учетом их потребностей, а также метод делегирования ответственности за принятие творческих решений.