Формирование механизма эффективного инвестиционно-инновационного развития промышленных предприятий региона тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат диссертации по теме "Формирование механизма эффективного инвестиционно-инновационного развития промышленных предприятий региона"

На правах рукописи

Костина Ольга Петровна

ФОРМИРОВАНИЕ МЕХАНИЗМА ЭФФЕКТИВНОГО ИНВЕСТИЦИОННО-ИННОВАЦИОННОГО РАЗВИТИЯ ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ РЕГИОНА

(на примере химической и нефтехимической отраслей Республики Татарстан)

Специальность 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством (региональная экономика)

Автореферат на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Казань - 2004

Работа выполнена в Казанском государственном технологическом университете

Научный руководитель: кандидат химических наук,

доцент Гумерова Гюзель Исаевна

Официальные оппоненты: доктор экономических наук, профессор

Хоменко Вадим Васильевич

кандидат экономических наук, доцент Гилязутдинова Ирина Владимировна

Ведущая организация: Министерство экономики и промышленности Республики Татарстан

Защита состоится "27" мая 2004 г. в 14.00 часов на заседании диссертационного совета К 212.080.06 в Казанском государственном технологическом университете по адресу: 420015, г. Казань, ул. К. Маркса, 72 (корпус «В»), в аудитории социально-экономического факультета.

С диссертацией можно ознакомится в научной библиотеке Казанского государственного технологического университета.

Автореферат разослан "26" апреля 2004 года.

Ученый секретарь

диссертационного совета,

кандидат экономических наук, доцент

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования обусловлена ее направленностью на решение одной из важнейших экономических проблем региона -инвестирование инновационной, деятельности предприятий химической и нефтехимической промышленности РТ. Региональная экономика характеризует отдельные секторы промышленности республики как предоставляющие долговременные преимущества, поэтому развитие химического и нефтехимического сектора должно служить катализатором экономики республики, важнейшим фактором поддержания экономической стабильности.

Экономические реформы и структурная перестройка негативно отразились на состоянии данных отраслей и в РФ, и в нашем регионе. Реальный потребительский спрос, конкуренция на мировом рынке требуют переориентации производственного потенциала на интенсивный путь воспроизводства, хотя в условиях дефицита инвестиционных ресурсов это очень сложная задача. Это, в свою очередь, отражается, на снижении конкурентоспособности отечественных предприятий и их продукции. В сложившейся обстановке экономическое планирование предприятий химии и нефтехимии должно основываться на инновационном развитии и опираться на технологические инновации.

Как показывает практика, инвестиционный и инновационные процессы предприятий химической и нефтехимической промышленности тесно связаны. Необходимые масштабные инновации неосуществимы без крупных капиталовложений. При этом большинство инноваций в промышленности инвестируются за счет собственных финансовых средств предприятий. Проблема заключается в том, что организации с длительным технологическим циклом не всегда в состоянии инвестировать собственную инновационную деятельность в необходимых объемах. Одним из путей решения может послужить формирование маркетинговой стратегии в направлении

РОС.................-'

I

эффективного инвестиционного планирования инновационного развития на промышленных предприятиях этих отраслей.

Степень разработанности проблемы. Различные аспекты рассматриваемой темы находили отражение в исследованиях отечественных и зарубежных авторов. В частности, в диссертации были использованы труды авторов, внесших существенный вклад в продвижение общих вопросов привлечения инвестиционных ресурсов, в т.ч. и инвестирования инновационных процессов, например: А. Смита, Дж.М. Кейнса, Р. Харрода, Э. Хансена, Е. Домара, Э. Мэнсфилда, П. Самуэльсона, Лоренса Дж. Гитмана, П. Массе, С.Фишера, Р.Дорнбуша, Р. Шмалензи, А. Кульмана и др.

Среди отечественных экономистов, наиболее интересными показались работы Балабанова И.Т., Лаврушина О.И., Сафиуллина М.Р., Никифоровой В.Д., Когута А.Е., Бахарева С.Ю., Шопенко Д.В.„ Баумгертенера В.Ф. В работах Нугаева Р.А., , Авиловой В.В., Гилязутдиновой И.В. был проведен анализ теории процесса инвестирования и практического состояния химической и нефтехимической отраслей на основе функционирования экономической системы нашего региона.

Все вышеизложенное предопределяет практическую и научную задачу исследования механизма формирования инвестиционных ресурсов для финансирования инноваций в реальных отраслях региональной экономики, а также роли стратегии маркетинга в достижении поставленной цели.

Объект исследования - региональный химический и нефтехимический комплекс и составляющие его предприятия.

Предмет исследования - формирование механизма инвестиционных процессов инновационного развития предприятий химического и нефтехимического комплекса.

Целью исследования является - определение эффективности инвестиционных процессов в инновационном развитии промышленных предприятий регионального химического и нефтехимического комплекса.

Для достижения данной цели в работе были решены следующие задачи: формирование теоретических основ изучения инвестиционной деятельности как регионального механизма инновационного' развития химического и нефтехимического комплекса на современном этапе;

анализ региональной инвестиционно-инновационной среды развития предприятий химической и нефтехимической промышленности в РТ, выявление основных проблем, их причин, тенденции развития и предложение возможных путей решения;

разработка алгоритма определения эффективности маркетинга инвестиций в инновационном • проектировании промышленных предприятий региональных химических и нефтехимических комплексов, с учетом особенностей региона;

выявление особенностей маркетинговой среды регионального химического и нефтехимического комплекса и определение ее влияния на инвестиционно-инновационные процессы в регионе;

экспериментальная проверка предлагаемой модели применения маркетинговой стратегии на базе инвестирования инноваций действующего промышленного предприятия.

Теоретической и методологической основой диссертации являются общие вопросы привлечения инвестиционных ресурсов и финансирования деятельности предприятий, рассмотренные в работах Аньшина В.М., Афанасьева М., Балабанова И.Т., Бланка И.А., Игошина Н.В., Ковалева В.В., Савицкой Г.В., Сафиуллина М.Р.; роль инвестиционных ресурсов в инновационном развитии промышленных предприятий, обоснованные в работах Гольдштейна Г.Я., Журкова Р.Л., Завалина П.Н., Оголевой Л.Н., Кабалиной В.И. и др.; маркетинговая стратегия и анализ конкурентоспособности в эффективности развития промышленных предприятий, определенны в исследованиях Азоева Г.Л., Белявского И.К., Бравермана А.А., Голубкова Е.П., Хисамутдинова СР., Коробейникова О.П.,

б

Титова А.Б.; вопросы становления и развития маркетинга инвестиций в транзитивной экономике России исследованы по работам Баумгертнера В.Ф., Межирова Б., Томилова В.В., Песоцкой Е.В.

Методы исследования: теоретический анализ литературных источников по проблеме; изучение отечественного и зарубежного опыта в инвестиционно -инновационном и маркетинговом развитии промышленных предприятий; стандартные методы сбора и анализа информации, экспертные оценки, методы дедукции и индукции, сравнительный и ситуационный анализ, методы статистического анализа- и современные методы оценки инвестиционных проектов. В работе были использованы пакеты прикладных программ: PROJECT EXPERT, Альт-Инвест, Инвестор 3.0, ТЭО-ИНВЕСТ, ИНВЕСТ-ПРОЕКТ, FOCCAL-UN1.

В качестве информационной базы работы были использованы научные труды отечественных и зарубежных ученых, материалы диссертаций, нормативно-правовые акты РФ и РТ, информационные бюллетени Госкомстата РФ и РТ, материалы научных и научно-практических конференций, первичные документы промышленных предприятий химической и нефтехимической отраслей РТ, электронные базы данных сети Интернет.

Достоверность результатов исследования обеспечивалась методологической обоснованностью исходных положений; применением комплекса методов, адекватных цели и задачам исследования; анализом специальной литературы по избранной тематике.

Научная новизна настоящего диссертационного исследования заключается в следующем:

уточнены и дополнены некоторые положения теории инвестирования и инновационной направленности инвестиций в области развития промышленных предприятий региона;

предложено использование стратегии инвестиционного маркетинга как механизма привлечения прямых инвестиций в промышленность региона.

используя принцип многовариантности и оптимальности маркетинговых решений (на основе комплексного анализа двух сфер, оказывающих влияние на хозяйствующий субъект химической и нефтехимической отрасли - товарного рынка и рынка инвестиций, с учетом особенностей, присущих данным отраслям в регионе);

предложена модель оценки инновационных разработок на этапе выбора инновационного' проекта для регионального промышленного предприятия (определяющая основные этапы деятельности в процессе синхронного' осуществления маркетинга, НИОКР, процесса производства и процесса инвестирования);

дополнено понятие маркетинга инноваций и обоснована необходимость отличия от других определений, выделена его роль в осуществлении перманентного инновационного развития предприятий химического и нефтехимического комплекса региона (в системе организации, управления и перманентного анализа нововведений на основе маркетинговой информации и с помощью средств маркетинга);

предложена классификация* существующих на современном этапе методик оценки эффективности инвестиций, адаптированных к промышленным предприятиям химической и нефтехимической отраслей региона (на основе выделенного и ранжированного ряда признаков, предопределяющих специфические особенности инвестирования преимущественно собственных средств в инновационное развитие предприятий комплекса);

разработана многофакторная модель алгоритма расчета эффективности маркетинга инвестиций в инновационном проектировании- предприятий регионального химического и нефтехимического комплекса (учитывая технологические особенности разработки, проектирования, процесса производства, а также необходимости применения инструментов маркетинга, контроля качества продукции, анализа конкурентной среды и конкурентоспособности проектов).

Теоретическое значение исследования заключается в том, что полученные результаты и выводы могут способствовать дальнейшему развитию концептуальных основ формирования маркетингового подхода, направленного на инвестиционно-инновационное развитие промышленных предприятий региона, в частности химической и нефтехимической отраслей РТ.

Практическая значимость исследования заключается в использовании подхода, который предполагает принятие оптимального решения о роли, необходимости, степени и характере положительного влияния на производственный цикл отдельного предприятия отрасли, а также позволяет оценить степень положительного воздействия на экономику региона (Республики Татарстан). Кроме того, методический базис работы может быть использован: 1) при разработке специализированных методических рекомендаций и методических положений по стандартам оценки инвестиций в химической и нефтехимической отраслей промышленности, реализуемых государственными органами управления в части их доработки и утверждения; 2) в учебно-практических курсах, курсах повышения квалификации и подготовки управленческих кадров на базе высших учебных заведений.

Отдельные выводы и положения диссертации используются при чтении курса "Планирование на предприятиях химической промышленности" на кафедре экономики Казанского государственного технологического университета.

Апробация работы. Основные результаты исследования докладывались на межвузовских научно-практических конференциях (г. Казань, 1997-2002 г.), межрегиональных научно-практических конференциях (г.Казань, 2002-2003гг.), итоговой научной конференции молодых ученых и аспирантов Института истории АН РТ (г. Казань, 2003г.), обсуждались на Всероссийской молодежной научно-практической конференции (г. Казань, 2003 г.), в материалах журналов "Вестник КГТУ (КАИ)" (г. Казань), "Экономический вестник Респубтики

Татарстан" (г. Казань), "Инновации" (г. Санкт-Петербург), "Вестник ТИСБИ" (г. Казань), "Современные аспекты экономики" (г, Санкт-Петербург).

Отдельные положения диссертации' получили одобрение и были использованы при разработке методов расчета эффективности инвестиций в инновационный проект Завода полиэтилена высокого давления ОАО "Казаньоргсинтез" и получен акт использования результатов диссертации.

Основные материалы и выводы исследования опубликованы в 14 научных работах, общим объемом 4,8 печатных листа.

Структура и объем работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, библиографии, включающей 139 источников, из 5 приложений, общим объемом 169 с. Кроме текстового материала, работа содержит 15 таблиц, 21 рисунок.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ Во введении обосновывается актуальность исследования, сформулирована проблема, определены цель, объект и предмет исследования, задачи, методологические основы, научная новизна, теоретическая и практическая значимость положений, выносимых на защиту.

В первой главе "Механизм инвестирования как фактор, развития химической и нефтехимической отраслей региона" анализируются теоретические основы инвестирования на основе существующей методологии и методики, выделяется авторская систематизированная совокупность категорий инвестиций по различным классификационным признакам. Рассматриваются основные понятия теории инвестирования, инвестиционного процесса, инвестиционной деятельности, инвестиционного рынка, источников инвестиций и т.д.

В работе были исследованы инвестиционные процессы крупных, бюджетообразующих отраслей промышленности Республики Татарстан -химической и нефтехимической промышленности и выявлены их региональные особенности В основе Федеральной целевой программы социально-

экономического развития РТ, инновационного развития РТ, Стратегии развития химической и нефтехимической промышленности РФ, Федеральной целевой программы развития-республики заложено решение задачи развития этих отраслей как базовых, повышение качества и конкурентоспособности выпускаемой ими продукции. Результаты проведенного анализа текущего состояния и динамики развития данных отраслей подтверждают, что важным фактором эффективного функционирования предприятий химии и нефтехимии является совершенствование механизма, инвестирования, инновационной деятельности.

В работе. были выделены факторы, влияющие на инвестиционную активность отечественных предприятий, которые представлены в табл. I.

Табл.1.

Распределение промышленных организаций по оценке факторов,

влияющих на инвестиционную деятельность

Факторы, ограничивающие инвестиционную деятельность Факторы, стимулирующие инвестиционную деятельность

2001 2002 2001 2002

Спрос на продукцию 23 41 53 30

Наличие собственных финансовых средств - 42 71 41 19

Процент коммерческого кредита 47 33 1 19

Механизм получения кредитов для реализации инвестиционных проектов 29 12 - 19

Инвестиционные риски 24 12 12 -

Состояние технической базы . 15 3 42 27

Прибыльность инвестиций в основной капитал 18 10 25 28

Экономическая и политическая ситуация в стране 22 19 3 25

Нормативно-правовая - база, регулирующая инвестиционные процессы' 39 24 4 20

В настоящее время ситуация такова, что помимо необходимости

государственной (федеральной, региональной) поддержки отрасли, многое зависит и от самих предприятий промышленности - могут ли они профессионально привлечь и планировать использование необходимых ресурсов. В качестве способа достижения поставленной цели в диссертации предлагается применение такой категории как маркетинг инвестиций, который

должен рассматриваться в качестве основного средства воздействия на инвестора с целью получения инвестиций.

В диссертации маркетинг инвестиций переставляет собой вид регионального маркетинга. Региональный маркетинг достаточно новый в отечественной литературе термин, ориентированный на комплексность всех видов деятельности, объединенных в систему, действующую в интересах региона с синергетическим эффектом при многократном усилении результата в силу такой системности.

В рамках проведенного исследования дана авторская формулировка определения маркетинга инвестиций в процессе функционирования промышленного предприятия в региональной экономике - это совокупность действий по определению и анализу экономической ситуации региона для определения целей, основных направлений и условий для осуществления эффективного инвестиционного планирования отдельного предприятия, а также, непрерывного контроля за результативностью выполнения данного плана, путем внесения необходимых корректив.

На современном этапе развития экономики инвестиционная деятельность предполагает непрерывное развитие инноваций. Это обусловлено тяготением основных компонентов инвестиционного рынка к использованию различных типов нововведений, которые на данный момент являются целевым ориентиром и содержательным мотивом. В условиях регионализации регулирование и развитие этих процессов практически полностью переносится на региональный уровень. Управление инновационной деятельностью в регионе включает достаточно много инструментов, одним из основных по своей значимости является планирование, которое в рыночных условиях на региональном уровне приобретает индикативный характер. В настоящее время планирование инноваций носит дискретный характер (рис. 1а), т.е. выделяются инвестиции на осуществление инновационного проекта без учета фактора времени максимальной отдачи от его осуществления, и только затем осуществляется

следующая инновация. Автором предлагается перманентный принцип инноваций как планирование начала следующего инновационного проекта на этапе зрелости предыдущего (максимальной прибыльности - сразу до и после "точки перелома" (рис. 16).

Рис. 1. Планирование перманентности инновационного процесса на региональном предприятии Преимущества принципа перманентности инноваций представлены в работе как последовательная и непрерывная разработка направлений инвестирования в инновационные процессы на этапе максимизации эффекта уже реализуемого базисного инновационного проекта.

Инвестирование в инновационную деятельность является частью общего инвестиционного процесса, поскольку инвестиционный и инновационный процессы на предприятиях названных региональных отраслей тесно связаны. Эффективность инвестиционной деятельности подразумевает формирование обоснованной стратегии направления инвестиционных процессов, реализуемой в качестве инвестиционных и инновационных программ РТ.

Изучение процессов инвестирования в РТ позволило выделить определяющую роль в данном процессе маркетингу инноваций. В диссертационной работе предполагается разведение понятий инновационного маркетинга и маркетинга инноваций. Определение "маркетинг инноваций" более полно представляет рассматриваемую тематику исследования и представляет собой комплексную систему организации, управления и анализа нововведений на основе маркетинговой информации и с помощью средств

•) Диску НШ1 характер иятирД

б) ПармиммтмыЯ жарпмр пмммуА

маркетинга. Выносимое на защиту определение конкретизирует действия промышленного предприятия на момент разработки инвестиционной-программы инновационного проектирования регионального предприятия.

Проведенные исследования показывают, что в распространении маркетинговой ориентации инноваций наблюдается недостаточная практическая направленность данной концепции в отечественной экономике. При рассмотрении проблемных вопросов применения маркетинга инноваций для отечественных предприятий характерной чертой является недостаток практического опыта в данной области, а также отсутствие квалифицированных кадров в области инноваций и маркетинга, что как следствие не дает предприятиям возможности почувствовать ощутимые результаты маркетинга.

Ранжированная совокупность факторов и целей инновационной активности позволила выявить необходимость стимулирования региональной государственной инвестиционной промышленной политики, направленной на поддержку приоритетных отраслей и их эффективного интенсивного развития (в настоящее время химия и нефтехимия имеет экстенсивную направленность развития).

Во второй главе "Методические основы анализа инвестиционно-инновационных проектов развития промышленных предприятий химического и нефтехимического комплексов региона" определяется методическая база исследования. В частности предлагается авторская' классификация существующих методик оценки эффективности инвестиций, на основе принципов: периода развития, теории и практики рассматриваемых методик в России, степени проработанности всех составляющих показателей и смысловой нагрузки показателей для инвестора..

В работе при разработке методических основ иследования была выявлена возможность применения методик в инновационном развитии действующего крупного регионального предприятия, с учетом специфки отрасли республики (финансирование проектов за счет собственных средств, масштабные

капиталовложения, необходимость проведения нескольких одновременных инновационных проектов, длительные сроки окупаемости и т.д.).

Помимо общего подбора универсальных и базисных методов для действующего предприятия, в зависимости от принадлежности объекта и смысловой нагрузки показателей эффективности, особая роль в диссертации отведена современным методам оценки инвестиционных проектов, адаптированных к применению на промышленных предприятиях химической и нефтехимической промышленности в области внедрения инноваций.

Как показала практика, на предприятиях нередко применяются методы, неадекватные современным научным подходам, опыту, накопленному успешными представителями рыночной среды и, самое важное, реальным условиям рыночной конъюнктуры, без ориентирования бизнес-идей проектов на формирование благоприятной инфраструктуры национальной экономики, а также на экологизацию инноваций.

Сопоставление и анализ данных методик позволили выбрать наиболее ценные моменты и на их базе предложить использование комбинированной методики анализа инвестиций в инновационное развитие регионального промышленного предприятия, с учетом маркетингового подхода и при условии соблюдения опережающего инновационного планирования.

Предлагаемая в диссертации методика предполагает взаимоувязаность микроэкономических показателей с процессами, происходящими в экономике РТ и отрасли в целом. С его помощью достигается единство составляющих производственного (хозяйствующего) комплекса, обеспечивается удовлетворение потребительского спроса и интересов инвесторов, а также на основе маркетинга инноваций формируются предпосылки для перманентности инновационного процесса конкретного предприятия, который, является фактором экономического роста и развития экономики региона.

Автором предложены методические рекомендации для предприятий химической и нефтехимической промышленности РТ, которые включают в себя следующие этапы:

1. Маркетинг инвестиций:

- анализ экономической ситуации в химической и нефтехимической отрасли РТ и внешних социально-экономических условий;

- определение преимуществ РТ в системе хозяйственных связей;

- определение приоритетных направлений развития данных отраслей и основных направлений экспортно-импортной политики;

- определение целей инвестирования предприятия химической и нефтехимической отраслей региона;

- формирование информационной базы инвестиционных проектов отрасли;

- выработка каждым предприятием отрасли стратегии маркетинга инвестиций.

2. Оценка эффективности инвестиционных проектов финансирования перманентных инноваций на предприятии химической и нефтехимической отраслей региона:

- расчет оптимальной инвестиционной программы для предприятия, т.к. на химических и нефтехимических предприятиях, как правило, одновременно инвестируется несколько инновационных проектов. Данная методика применяется с учетом внедрения нового инновационного проекта на этапе, "зрелости" жизненного цикла ранее внедренных инноваций;

- оценка внутренних источников инвестиций, т.е. собственных средств предприятий;

- расчет эффективности единовременных инвестиций, т.к. при инвестировании инноваций используются единовременные капиталовложения.

3. Анализ конкурентной среды и конкурентоспособности внедряемых инноваций на предприятии;

4. Анализ качества производимой инновационной продукции;

Рис 2. Алгоритм эффективности маркетинга в инвестировании инновационных проектов.

5. Контроль за эффективностью маркетинговой политики в области инвестирования инноваций предприятия на основе анализа темпов роста и структурных преобразований региональной экономики, при необходимости корректировка действий.

Модель данной методики разработана на рис. 2 в качестве алгоритма.

В предлагаемом алгоритме подробно проводится многофакторная оценка эффективности инвестирования собственных средств предприятия, учитывая технологические особенности разработки, проектирования, процесса производства, а также необходимости применения инструментов маркетинга, контроля качества продукции, анализа конкурентной среды и конкурентоспособности проектов. В работе подчеркнуто существенное отличие предлагаемой методики от алгоритма бизнес-плана предприятий и ТЭО проектов.

Проведенный анализ позволил выявить высокий уровень трудоемкости работ по подготовке проектов и недостатком квалификации специалистов предприятий химии и нефтехимии региона в этой области. Отсутствие комплексных адаптированных методик приводит к тому, что отечественные соискатели инвестиций уделяют недостаточно времени оценке эффективности проектов. В результате, большинство проектов, отправляемых на экспертизу в . международные финансовые организации и фонды, не находят инвестора. При этом важное значение инвестор уделяет определению регионального инвестиционного климата.

В третьей главе "Формирование инвестиционного механизма инновационного развития предприятий химической и нефтехимической промышленности" проводится комплексный анализ инвестиционно-инновационной среды химической и нефтехимической промышленности на региональном уровне (РТ), выявляются основные проблемы, причины, тенденции развития и определяются возможные пути их решения; факторы влияющие на инвестиционно-инновационую активность региональных промышленных предприятий; роль и состояние промышленного маркетинга в инновационной деятельности; а также проводится экспериментальный расчет

по предлагаемой методике маркетинга инвестиций в инновационной развитие на базе действующего промышленного предприятия ОАО "Казаньоргсинтез".

Основные выводы по состоянию инновационно-инвестиционной среды промышленности РТ нашли подтверждение при анализе функционирования отдельных предприятий регионального химического и нефтехимического комплекса. Так, ОАО "Казаньоргсинтез", связан мощными товарно-сырьевыми потоками с предприятиями в регионе и на межрегиональном уровне. Особенности этих региональных связей связаны с технологическими особенностями отрасли, где контроль потока ресурсов обусловлен высокой степенью вертикальной интеграции производств. Объективно, эти особенности дополняются, тем, что конкурентная ситуация варьируется по сегментам отрасли.

Автором были: рассчитаны инновационные проекты по внедрению технологических инноваций переобвязки тепловых потоков подогревателя Е4/1,2 и увеличения эффективной длины реактора на нитках «А» и «В» полиэтилена. Выявлены основные направления последующих инновационных проектов, необходимых для объединения по определению перманентности инноваций, определены проблемы осуществления нововведений, основной из которых является проблема финансирования инноваций. По инвестиционной программе был проведен анализ маркетинга инноваций на межрегиональном рынке химической и нефтехимической отрасли по полиэтиленовой продукции, а также инновационного продукта из полиэтилена, получаемого на заводе ПВД - металлополимерных труб.

. В работе была проведена оценка состояния конкурентной среды на рынке всех видов полимерных труб, анализ конкурентоспособности металлополимерных труб, производимых ОАО "Казаньоргсинтез" и западных аналогов по единичным и групповым показателям конкурентоспособности, а также проанализирована система обеспечения качества на данном производстве

Табл.2

Стратегия развития ОАО "Казаньоргсинтез" при условии реализации инвестирования инновационных

проектов

Инновационный проект Стратегические цели Цели инвестирования инновационного проекта Технологическая инновация как способ достижения поставленной цели Конкурентная позиция Конкурентная стратегия

Полимерные трубы, металлополимерные трубы Оставаться доминирующим лидером, выйти на рынок деталей и трубопроводов из ПВХ. Сохранение традиционных рынков сбыта; Создание новых рынков сбыта; Расширение ассортимента продукции; Увеличение производственных мощностей с расширением номенклатуры* Использование результатов предыдущих инновационных проектов по сырью, обеспечивающих высококонкурентную позицию на рынке и улучшение качества продукции Стабильная за счет устойчивых источников сырья и налаженных каналов сбыта. Компания занимает первое место по доли присутствия на отечественном рынке. Агрессивная. Стремиться построить вертикально-интегрированный холдинг путем поглощения смежных или конкурирующих предприятий. Поиск новых каналов экспорта. Борьба за устойчивость клиентских связей и повышение качества продукции.

Полиэтилен Оставаться доминирующим лидером. Увеличение производственных мощностей с неизменной номенклатурой продукции; Внедрение новых производственных технологий Переобвязка тепловых потоков подогревателя Е4/1.2 и увеличение длины ректора на нитках "А- и "В" Модернизация экструдера Стабильная за счет устойчивых источников сырья и налаженных каналов сбыта. Умеренно агрессивная. Активное проникновение в территориальные* и продуктовые ниши рынка, не занятые конкурентами.

Окись этилена Увеличить свою долю рынка в производстве окиси этилена в России. Увеличение производственных мощностей с неизменной номенклатурой продукции; Внедрение новых производственных технологий Использование сверхкритической экстракции окиси этилена в замен каталитического окисления этилена кислородом воздуха. Стабильная за счет устойчивых источников сырья и налаженных каналов сбыта. Умеренно агрессивная. Активное проникновение в территориальные и продуктовые ниши рынка, не занятые конкурентами.

и предложены рекомендации по ее усовершенствованию, в соответствии с технологическими особенностями производства.

Дальнейшее развитие инновационных проектов было затруднено сложностью формирования сырьевой базы для МПТ - полиэтилена, исходным сырьем, для которого является товарная окись этилена, производимая на ОАО "Казаньоргсинтез" (24% приобретается у ОАО «Нижнекамскнефтехим» по цене, выше себестоимости собственного производства). В ходе диссертационного исследования рассчитывалась возможность внедрения новых наукоемких технологий в производство окиси этилена ОАО "Казаньоргсинтез" (в частности сверхкритическое экстрагирование окиси этилена). Автором было показано, что технологические инновации позволяют полностью удовлетворить потребности ОАО «Казаньоргсинтез» в окиси этилена и выйти на внешний рынок, поскольку появляется избыточный объем окиси этилена и возможность установления цены ниже цены основного конкурента - ОАО «Нижнекамскнефтехим». Прогнозируются основные потребители окиси этилена при условии внедрения инновационных проектов на межрегиональном рынке (Татарстан, Башкирия). При этом существует возможность наращивания объемов производства полимерных и МПП труб на заводе ориентируясь на агрессивную конкурентную стратегию.

С учетом данных маркетингового анализа инвестирования инноваций ОАО "Казаньоргсинтез" в работе была разработана стратегия развития завода по планированию инвестирования инновационных проектов завода (см. табл.2).

В заключении представлены основные выводы и обобщения исследования, показаны возможные направления дальнейшей разработки проблемы.

1. Выявлены теоретические предпосылки систематизации в области управления и планирования инвестиционной деятельности с целью повышения эффективности производственного процесса, направленного на решение социально-экономических задач региональной экономики.

2. Разработано углубление маркетингового подхода в качестве одного из способов решения задачи повышения обоснованности инвестиционной деятельности при рассмотрении инновационных проектов предприятиями химической и нефтехимической отрасли республики. В разработке маркетинговой стратегии большая роль отводится следованию принципу перманентности инноваций, как эффективному способу внедрения инвестиций в инновационные проекты отдельного предприятий отрасли региона.

3. Предложена классификация современных методик, позволяющих учитывать специфику инвестирования инновационных проектов для химической и нефтехимической промышленности региона. Разработана модель алгоритма определения эффективности маркетинга инвестиций для инновационного проектирования.

4. Ранжированы факторы, влияющие на инвестиционно-инновационную активность, в соответствии со стратегическими целями инвестирования региональных промышленных предприятий.

5. Проведен анализ существующей ситуации инвестирования инновационной деятельности промышленности, в том числе химической и нефтехимической в РТ, который показал, что успешная маркетинговая стратегия является одним из главных факторов эффективного функционирования механизма инвестиционно-иновационного развития химического и нефтехимического комплексов исследованного региона.

6. Был произведен экспериментальный расчет по предлагаемой методике эффективности маркетинга инвестиций в инновационные проекты, на этой основе разработаны рекомендации по совершенствованию работы бюджетообразующего предприятия региона' (на примере ОАО " Казаньоргсинтез").

В качестве рекомендаций в области развития инвестиционо-инновационной направленности маркетинговой стратегии можно выделить:

1) Для стимулирования инвестиционной активности в экономике РТ необходима разработка региональной: государственной инвестиционной промышленной политики, которая должна быть направлена на поддержку приоритетных отраслей и их эффективного интенсивного развития (в настоящее время химия и нефтехимия имеют экстенсивную направленность развития).

Данный принцип должен проявляться в первую очередь в стремлении достижения единства рыночно ориентированных методов управления и механизмов оптимального государственного регулирования, в т.ч., и на основе разрабатываемых Министерством экономики стандартов по оценке эффективности инвестиционных проектов. Данные методические указания необходимо разрабатывать с учетом нестабильности экономической ситуации российской экономики, а также учитывать отраслевой фактор объекта инвестирования.

2) При разработке методического базиса важно конкретизировать индивидуальность применения методов инвестиционного' анализа \оля отдельной отрасли промышленности, в отличие от имеющихся на данный момент обобщенных и универсальных методик.

Причина такого подхода состоит в особенностях, присущих отдельным отраслям при проектировании и практике осуществления капиталовложений в инноваций по ряду признаков, описанных в работе.

3) Необходима поддержка деятельности различных участников инвестиционной и инновационной системы региона (республики), открытость и доступность информации для инвесторов, всесторонне лоббирование наукоемких производств, стимулирующих спрос на инновации и обеспечивающих возможность их практической апробации.

4) Требуется создание системы консультационных услуг для инновационно-активных предприятий, включающую не только отраслевой срез

информации, но и взаимодействие регионального экономического развития в целом по РФ и выход на зарубежные рынки.

5) Существенное внимание должно быть уделено развитию сети подготовки и переподготовки кадрового потенциала в высокотехнологичной сфере и сфере маркетинговых исследований специализированных отраслей.

Данные рекомендации позволяют сформулировать направления дальнейших исследований представленной темы, для решения отдельных проблем экономики региона.

Основное содержание диссертации отражено в следующих публикациях автора:

1. Костина О., Морозова Е., Гайнуллина А. Создание и функционирование маркетинговых служб в РТ. // Сборник материалов конференции молодых ученых и аспирантов: Дни науки СЭФ КГТУ, Выпуск И, ч.Н. - Казань, 2122.06.97 г., С. 40-41.

2. Костина О.П. Актуальные проблемы инновационного подхода в развитии экономических ресурсов химической отрасли// Материалы IV межвузовской научно-практической конференции молодых ученых и аспирантов АН РТ "Молодежь и ее вклад в развитие современной науки". - Казань: ТИСБИ, 2002. - Ч.2., С.53-55.

3. Костина О.П. Состояние и направления развития нефтехимического комплекса Республики ТатарстанУ/Материалы межрегиональной научно-методической конференции 18-19.12.01 "Актуальные проблемы самодостаточности региона: методология структурного анализа и прогнозирования развития региональных экономических систем. - Казань, КГТУ, 2002.-С.318-321.

4. Костина О.П. Инвестиционный потенциал Республики Татарстана в концепции инновационного направления развития //Материалы межрегиональной научно-методической конференции 18-19.12.01 "Актуальные проблемы самодостаточности региона: методология

структурного анализа и прогнозирования развития региональных экономических систем. - Казань, КГТУ, 2002. - С.217-220.

5. Костина О.П. Проблемы инновационного развития химического комплекса промышленности. //Сборник трудов молодых ученых ТИСБИ. - Казань: Издательский центр ТИСБИ, 2003 г. - С. 83-90.

6. Костина О.П., Гумерова Г.И. Региональные и отраслевые проблемы реализации инвестиционной политики. //Вестник ТИСБИ, №1 2003 г. - С.З-10.

7. Костина О.П., Гумерова Г.И. Инновационная активность промышленных предприятий в Республике Татарстан. // Экономический вестник Республики Татарстан. №2,2003 г. - С.44-50.

8. Костина О.П., Гумерова Г.И., Нуретдинов Э.Р. Анализ инновационной активности промышленных предприятий РТ//Вестник ТИСБИ, №3,2003 г. -С.8-17.

9. Костина О.П. Маркетинг инноваций в промышленности.//Вестник ТИСБИ, №3,2003 г. - С.23-32.

Ю.Костина О.П. Стратегия инновационных процессов химической и нефтехимической отрасли.// Сборник материалов, итоговой научной конференции молодых ученых и аспирантов Института истории им. Ш. Марджани Академии Наук РТ за 2003 г. // Изд-во Института Истории АНТ, Казань, 2003. - С. 130-141.

П.Костина О.П., Гумерова Г.И. Проблемы применения маркетинга в инновационной деятельности промышленных предприятий региона. //Всероссийская молодежная научно-практическая конференция "Инновации в науке, технике, образовании и социальной сфере". Казань, КГТУ (КАИ), 2003 г. №104.

12.Костина О.П., Гумерова Г.И. Экономика сверхкритических технологий.//Инновации: Биржа технологий, №8,2003 г. СПб.- С. 86-89.

И.Костина О.П., Гумерова Г.И. Маркетинг инноваций в экономике промышленных предприятий региона. //Вестник КГТУ(КАИ), №4, 2003 г. -С. 64-69.

Н.Костина О.П. Маркетинг инвестиций в промышленном развитии региона.//Современные аспекты экономики. - СПб., 2004. - №2(53). - С. 182185.

Заказ ш_ _Тираж 80 экз.

Офсетная лаборатория Казанского государственного технологического университета 420015, г.Казань, ул. К. Маркса, 6 8

»110 90

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Костина, Ольга Петровна

Введение.

Глава 1. Механизм инвестирования как фактор развития химической и нефтехимической отраслей региона.

1.1. Теоретические основы инвестиционной деятельности на современном этапе развития экономики региона.

1.2. Инвестиционный маркетинг как инструмент привлечения прямых инвестиций в промышленные отрасли региона.

1.3. Инвестиционная деятельность в концепции отраслевого инновационного развития промышленности в условиях региональной экономики

Глава 2. Методические основы анализа инвестиционно-инновационных проектов развития промышленных предприятий химического и нефтехимического комплексов региона.

2.1. Обзор методов анализа инвестиционно-инновационных проектов.

2.2. Классические методы оценки эффективности инвестиционно-инновационных проектов.

2.3. Современные методы оценки инвестиционно-инновационных проектов, адаптированных к промышленным предприятиям химического и нефтехимического комплексов региона.

Глава 3. Формирование инвестиционного механизма инновационного развития предприятий химической и нефтехимической отрасли РТ.

3.1. Характеристика инвестиционно-инновационной среды химической и нефтехимической промышленности РТ.

3.2. Анализ инновационного потенциала химической и нефтехимической отрасли региона.

3.3. Проблемы формирования маркетинговой стратегии в сфере инновационного развития региона и предприятий химической и нефтехимической отраслей РТ.

3.4. Практика применения маркетинга в инвестировании инновационных проектов на ОАО "Казаньоргсинтез".

Диссертация: введение по экономике, на тему "Формирование механизма эффективного инвестиционно-инновационного развития промышленных предприятий региона"

Актуальность темы исследования обусловлена ее направленностью на решение одной из важнейших экономических проблем региона - инвестирование инновационной деятельности предприятий химической и нефтехимической промышленности РТ. Региональная экономика характеризует отдельные секторы промышленности республики как предоставляющие долговременные преимущества, поэтому развитие химического и нефтехимического сектора должно служить катализатором экономики республики, важнейшим фактором поддержания экономической стабильности.

Экономические реформы и структурная перестройка негативно отразились на состоянии данных отраслей и в РФ, и в нашем регионе. Реальный потребительский спрос, конкуренция на мировом рынке требуют переориентации производственного потенциала на интенсивный путь воспроизводства, хотя в условиях дефицита инвестиционных ресурсов это очень сложная задача. Это, в свою очередь, отражается, на снижении конкурентоспособности отечественных предприятий и их продукции. В сложившейся обстановке экономическое планирование предприятий химии и нефтехимии должно основываться на инновационном развитии и опираться на технологические инновации.

Как показывает практика, инвестиционный и инновационные процессы предприятий химической и нефтехимической промышленности тесно связаны. Необходимые масштабные инновации неосуществимы без крупных капиталовложений. При этом большинство инноваций в промышленности инвестируются за счет собственных финансовых средств предприятий. Проблема заключается в том, что организации с длительным технологическим циклом не всегда в состоянии инвестировать собственную инновационную деятельность в необходимых объемах. Одним из путей решения может послужить формирование маркетинговой стратегии в направлении эффективного инвестиционного планирования инновационного развития на промышленных предприятиях этих отраслей.

Степень разработанности проблемы. Различные аспекты рассматриваемой темы находили отражение в исследованиях отечественных и зарубежных авторов. В частности, в диссертации были использованы труды авторов, внесших существенный вклад в продвижение общих вопросов привлечения инвестиционных ресурсов, в т.ч. и инвестирования инновационных процессов, например: А. Смита, Дж.М. Кейнса, Р. Харрода, Э. Хансена, Е. Домара, Э. Мэнсфилда, П. Самуэльсона, Лоренса Дж. Гитмана, П. Массе, С.Фишера, Р.Дорнбуша, Р. Шмалензи, А. Кульмана и др.

Среди отечественных экономистов, наиболее интересными показались работы Балабанова И.Т., Лаврушина О.И., Сафиуллина М.Р., Никифоровой В.Д., Когута А.Е., Бахарева С.Ю., Шопенко Д.В., Баумгертенера В.Ф. В работах Нугаева P.A., Авиловой В.В., Гилязутдиновой И.В. был проведен анализ теории процесса инвестирования и практического состояния химической и нефтехимической отраслей на основе функционирования экономической системы нашего региона.

Все вышеизложенное предопределяет практическую и научную задачу исследования механизма формирования инвестиционных ресурсов для финансирования инноваций в реальных отраслях региональной экономики, а также роли стратегии маркетинга в достижении поставленной цели.

Объект исследования - региональный химический и нефтехимический комплекс и составляющие его предприятия.

Предмет исследования - формирование механизма инвестиционных процессов инновационного развития региональных промышленных предприятий химического и нефтехимического комплекса.

Целью исследования является - определение эффективности инвестиционных процессов в инновационном развитии промышленных предприятий регионального химического и нефтехимического комплекса.

Для достижения данной цели в работе были решены следующие задачи: формирование теоретических основ изучения инвестиционной деятельности как регионального механизма инновационного развития химического и нефтехимического комплекса на современном этапе; анализ региональной инвестиционно-инновационной среды развития предприятий химической и нефтехимической промышленности в РТ, выявление основных проблем, их причин, тенденции развития и предложение возможных путей их решения; разработка алгоритма определения эффективности маркетинга инвестиций в инновационном проектировании промышленных предприятий регионального химического и нефтехимического комплекса с учетом особенностей региона; выявление особенностей маркетинговой среды регионального химического и нефтехимического комплекса и определение ее влияния на л инвестиционно-инновационные процессы в регионе; экспериментальная проверка предлагаемой модели применения маркетинговой стратегии на базе инвестирования инноваций действующего промышленного предприятия.

Теоретической и методологической основой диссертации являются общие вопросы привлечения инвестиционных ресурсов и финансирования деятельности предприятий, рассмотренные в работах Аныиина В.М., Афанасьева М., Балабанова И.Т., Бланка И.А., Игошина Н.В., Ковалева В.В., Савицкой Г.В., Сафиуллина М.Р.; роль инвестиционных ресурсов в инновационном развитии промышленных предприятий, обоснованные в работах Гольдштейна Г.Я., Журкова P.JL, Завалина П.Н., Оголевой Л.Н., Кабалиной В.И. и др.; маркетинговая стратегия и анализ конкурентоспособности в эффективности развития промышленных предприятий, определенны в исследованиях Азоева Г.Л., Белявского И.К., Бравермана A.A., Голубкова Е.П., Хи-самутдинова С.Р., Коробейникова О.П., Титова А.Б.; вопросы становления и развития маркетинга инвестиций в транзитивной экономике России исследованы по работам Баумгертнера В.Ф., Межирова Б., Томилова В.В., Песоцкой Е.В.

Методы исследования: теоретический анализ литературных источников по проблеме; изучение отечественного и зарубежного опыта в инвестиционно-инновационном и маркетинговом развитии промышленных предприятий; стандартные методы сбора и анализа информации, экспертные оценки, методы дедукции и индукции, сравнительный и ситуационный анализ, методы статистического анализа и современные методы оценки инвестиционных проектов.

В работе были использованы пакеты прикладных программ: PROJECT EXPERT, Альт-Инвест, Инвестор 3.0, ТЭО-ИНВЕСТ, ИНВЕСТ-ПРОЕКТ, FOCCAL-UNI.

В качестве информационной базы работы были использованы научные труды отечественных и зарубежных ученых, материалы диссертаций, нормативно-правовые акты РФ и РТ, информационные бюллетени Госкомстата РФ и РТ, материалы научных и научно-практических конференций, первичные документы промышленных предприятий химической и нефтехимической отраслей РТ, электронные базы данных сети Интернет.

Достоверность результатов исследования обеспечивалась методологической обоснованностью исходных положений; применением комплекса методов, адекватных цели и задачам исследования; анализом специальной литературы по избранной тематике.

Научная новизна настоящего диссертационного исследования заключается в следующем:

- уточнены и дополнены некоторые положения теории инвестирования и инновационной направленности инвестиций в области развития промышленных предприятий региона;

- предложено использование стратегии инвестиционного маркетинга как механизма привлечения прямых инвестиций в промышленность региона, используя принцип многовариантности и оптимальности маркетинговых решений (на основе комплексного анализа двух сфер, оказывающих влияние на хозяйствующий субъект химической и нефтехимической отрасли - товарного рынка и рынка инвестиций, с учетом особенностей, присущих данным отраслям в регионе);

- предложена модель оценки инновационных разработок на этапе выбора инновационного проекта для регионального промышленного предприятия (определяющая основные этапы деятельности в процессе синхронного осуществления маркетинга, НИОКР, процесса производства и процесса инвестирования);

- дополнено понятие маркетинга инноваций и обоснована необходимость его отличия от других определений, выделена его роль в осуществлении перманентного инновационного развития предприятий химического и нефтехимического комплекса региона (в комплексной системе организации, управления и перманентного анализа нововведений на основе маркетинговой информации и с помощью средств маркетинга; его преимущества, в отличие от существующего дискретного характера механизма инвестирования инновационных проектов);

- предложена классификация существующих на современном этапе методик оценки эффективности инвестиций, адаптированных к промышленным предприятиям химической и нефтехимической отраслей региона (на основе выделенного и ранжированного ряда признаков, предопределяющих специфические особенности инвестирования преимущественно собственных средств в инновационное развитие);

- разработана многофакторная модель алгоритма расчета эффективности маркетинга инвестиций в инновационном проектировании региональных промышленных предприятий химического и нефтехимического комплексов (учитывая технологические особенности разработки, проектирования, процесса производства, а также необходимости применения инструментов маркетинга, контроля качества продукции, анализа конкурентной среды и конкурентоспособности проектов).

Теоретическое значение исследования заключается в том, что полученные результаты и выводы могут способствовать дальнейшему развитию концептуальных основ формирования маркетингового подхода, направленного на инвестиционно-инновационное развитие промышленных предприятий региона, в частности химической и нефтехимической отраслей РТ.

Практическая значимость исследования заключается в использовании подхода, который предполагает принятие оптимального решения о роли, необходимости, степени и характере положительного влияния на производственный цикл отдельного предприятия отрасли, а также позволяет оценить степень положительного воздействия на экономику региона (Республики Татарстан). Кроме того, методический базис работы может быть использован:

1) при разработке специализированных методических рекомендаций и методических положений по стандартам оценки инвестиций в химической и нефтехимической отраслей промышленности, реализуемых государственными органами управления в части их доработки и утверждения;

2) в учебно-практических курсах, курсах повышения квалификации и подготовки управленческих кадров на базе высших учебных заведений.

Отдельные выводы и положения диссертации используются при чтении курса "Планирование на предприятиях химической промышленности" на кафедре экономики Казанского государственного технологического университета.

Апробация работы. Основные результаты исследования докладывались на межвузовских научно-практических конференциях (г. Казань, 19972002 г.), межрегиональных научно-практических конференциях (г. Казань, 2002-2003 гг.), итоговой научной конференции молодых ученых и аспирантов Института истории АН РТ (г. Казань, 2003г.), обсуждались на Всероссийской молодежной научно-практической конференции (г. Казань, 2003 г.), в материалах журналов: "Вестник КГТУ (КАИ)" (г. Казань), "Экономический вестник Республики Татарстан" (г. Казань), "Инновации" (г. Санкт-Петербург), "Вестник ТИСБИ" (г. Казань), "Современные аспекты экономики" (г. Санкт-Петербург).

Отдельные положения диссертации получили одобрение и были использованы при разработке методов расчета эффективности инвестиций в инновационный проект Завода полиэтилена высокого давления ОАО "Ка-заньоргсинтез" и получен акт использования результатов данной диссертации.

Основные материалы и выводы исследования опубликованы в 14 научных работах, общим объемом 4,8 печатных листа.

Структура и объем работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, библиографии, включающей 139 источников, из 5 приложений, общим объемом 169 с. Кроме текстового материала, работа содержит 15 таблиц, 21 рисунок.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Костина, Ольга Петровна

Заключение

В соответствии с поставленной целью в данной работе проведено исследование методических и организационно-экономических аспектов механизма инвестиционно-инновационного развития промышленных предприятий химической и нефтехимической отрасли Республики Татарстан. И хотя представленные результаты научного исследования не претендуют на исчерпывающее решение такой многогранной и чрезвычайно сложной проблемы привлечения инвестиций в инновационное развитие промышленности, однако, на основе изучения уже имеющихся научных разработок, была сделана попытка обосновать теоретическую и практическую значимость стратегии маркетинга, выносимой на защиту.

Решение исследуемой проблемы играет существенную роль в области развития экономики республики, поскольку речь идет о бюджетообразующей отрасли, способствующей посредством категории перераспределения доходов, поддержанию непроизводственной сферы народного хозяйства исследованного региона.

На основе результатов диссертационного исследования можно сделать следующие выводы:

1. Выявлены теоретические предпосылки систематизации в области управления и планирования инвестиционной деятельности с целью повышения эффективности производственного процесса, направленного на решение социально-экономических задач региональной экономики.

2. Разработано углубление маркетингового подхода в качестве одного из способов решения задачи повышения обоснованности инвестиционной деятельности при рассмотрении инновационных проектов предприятиями химической и нефтехимической отрасли республики. В разработке маркетинговой стратегии большая роль отводится следованию принципу перманентности инноваций, как эффективному способу внедрения инвестиций в инновационные проекты отдельного предприятия отрасли региона.

3. Предложена классификация современных методик, позволяющих учитывать специфику инвестирования инновационных проектов для химической и нефтехимической промышленности региона. Разработана модель алгоритма определения эффективности маркетинга инвестиций для инновационного проектирования.

4. Ранжированы факторы, влияющие на инвестиционно-инновационную активность, в соответствии со стратегическими целями инвестирования региональных промышленных предприятий.

5. Проведен анализ существующей ситуации инвестирования инновационной деятельности промышленности, в том числе химической и нефтехимической в РТ, который показал, что успешная маркетинговая стратегия является одним из главных факторов эффективного функционирования механизма инвестиционно-иновационного развития химического и нефтехимического комплексов исследованного региона.

6. Был проведен экспериментальный расчет по предлагаемой методике эффективности маркетинга инвестиций инновационных проектов, который позволил дать рекомендации по совершенствованию работы бюджетообразующего предприятия региона (на примере ОАО "Казаньоргсинтез").

В качестве практических рекомендаций в области развития инвести-ционо-инновационной направленности маркетинговой стратегии можно выделить:

1) Для стимулирования инвестиционной активности в экономике РТ необходима разработка региональной государственной инвестиционной промышленной политики, которая должна быть направлена на поддержку приоритетных отраслей и их эффективного интенсивного развития (в настоящее время химия и нефтехимия имеют экстенсивную направленность развития).

Данный принцип должен проявляться в первую очередь в стремлении достижения единства рыночно ориентированных методов управления и механизмов оптимального государственного регулирования, в т.ч., и на основе разрабатываемых Министерством экономики стандартов по оценке эффективности инвестиционных проектов. Данные методические указания необходимо разрабатывать с учетом нестабильности экономической ситуации российской экономики, а также учитывать отраслевой фактор объекта инвестирования.

2) При разработке методического базиса важно конкретизировать индивидуальность применения методов инвестиционного анализа для отдельной отрасли промышленности, в отличие от имеющихся на данный момент обобщенных и универсальных методик.

Причина такого подхода состоит в особенностях, присущих отдельным отраслям при проектировании и практике осуществления капиталовложений в инноваций по ряду признаков, описанных в работе.

3) Необходима поддержка деятельности различных участников инвестиционной и инновационной системы региона (республики), открытость и доступность информации для инвесторов, всесторонне лоббирование наукоемких производств, стимулирующих спрос на инновации и обеспечивающих возможность их практической апробации.

4) Требуется создание системы консультационных услуг для инновационно-активных предприятий, включающую не только отраслевой срез информации, но и взаимодействие регионального экономического развития в целом по РФ и выход на зарубежные рынки.

5) Существенное внимание должно быть уделено развитию сети подготовки и переподготовки кадрового потенциала в высокотехнологичной сфере и сфере маркетинговых исследований специализированных отраслей.

Данные рекомендации позволяют очертить направления дальнейших исследований представленной темы, для решения отдельных проблем экономики региона.

В диссертации был проведен экспериментальный расчет по предлагаемой модели методики маркетинга инвестиций в инновационном проекте по переобвязке тепловых потоков подогревателя Е4/1,2 Завода полиэтилена высокого давления ОАО "Казаньоргсинтез". Анализ показателей позволил дать некоторые рекомендации по совершенствованию работы Завода ПВД на планируемый период. В частности было выявлено:

1. Из показателей методик оценки эффективности вложений инвестиций в инновации, а также из результатов анализа маркетинга можно сделать вывод, что проект по осуществлению производительности реактора за счет переобвязки подогревателя является выгодным для завода из-за минимальных инвестиций и большой отдачи в виде увеличения производительности и сокращения ресурсоемкости.

2. Проблема самовоспроизводства капитала только за счет собственных средств Завода полиэтилена высокого давления ОАО "Казаньоргсинтез" нерешаема и требует дополнительных инвестиций от внешних источников.

3. В настоящее время, потребность в финансировании инвестиционной программы на предприятии определяется суммой всех предполагаемых инвестиций в составляющие ее проекты.

4. Практика показывает, что завод ПВД составляет инвестиционную программу по мере необходимости проведения запланированных мероприятий. На решение руководства влияет конкретная ситуация, например морально и физически устаревшее оборудование.

5. Инновационные мероприятия проводится предприятием по мере поступления информации о них и необходимых расчетов. Некоторые из мероприятий, таких как переобвязка тепловых потоков подогревателя Е4/1,2, для достижения наибольшей эффективности должны проводится одновременно с остальными (модернизация экструдера). При этом необходимо делать упор на опережающее инновационное развитие, принимая во внимание данные маркетинговых исследований. ОАО "Казаньоргсинтез" проводит поочередное финансирование инновационных проектов, мотивируя недостатком средств, исключая планирование перманентности технологических инноваций на заводе.

6. На основе анализа были сделаны выводы относительно возможных стратегий развития и конкурентных шагов основных компаний на российском нефтехимическом рынке. Рассчитанные показатели, могут дать информацию для оценки степени противодействия конкурентов в борьбе за рыночные ниши на данном рынке.

7. Конкуренция существует между региональными комплексами, развивавшимися вокруг мест добычи и переработки нефти и газа. В целом основой для конкуренции являются доступ к ресурсам, выгодное территориальное размещение производств и степень вертикальной интеграции — наличие или сочетание данных факторов и является основой конкурентных позиций немногочисленных, но относительно крупных игроков.

8. Кроме того, в сложившейся ситуации роста конкуренции и снижения прибыли от реализации продукции руководством ОАО «Казаньоргсин-тез» была поставлена задача поиска возможных путей увеличения доли предприятия на рынке. Одним из путей решения поставленной задачи является производство новых марок продукции высокого качества под потребителя.

9. ОАО «Казаньоргсинтез», необходимо принципиально изменить свою сбытовую и маркетинговую политику. Прежняя схема, предполагающая работу через многочисленных посредников, которым готовая продукция отгружалась непосредственно с производства, не предполагала наличие на предприятии складов готовой продукции. В условиях дефицитного рынка это было оправдано, но сегодня такой подход не перспективен. У производителя нет возможности маневра, он не может временно приостановить отгрузку, не сокращая при этом объемов производства.

10. Использование современного оборудования - экструзионных агрегатов, позволило организовать непрерывный процесс изготовления труб и дало толчок широкому распространению полимерных труб.

Результаты диссертации были использованы в деятельности Завода ПВД ОАО "Казаньоргсинтез" о чем был получен соответствующий акт.