Формирование системы организации и размещения городской киносети тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат диссертации по теме "Формирование системы организации и размещения городской киносети"

На правах рукописи

ЛЕОНТЬЕВА КСЕНИЯ ЮРЬЕВНА

ФОРМИРОВАНИЕ СИСТЕМЫ ОРГАНИЗАЦИИ И РАЗМЕЩЕНИЯ ГОРОДСКОЙ КИНОСЕТИ

Специальность 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами - сфера услуг)

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

003461669

Санкт-Петербург 2009

003461669

Работа выполнена в Федеральном государственном образовательном учреждении высшего профессионального образования «Санкт-Петербургский государственный университет кино и телевидения»

Научный руководитель: доктор экономических наук, профессор

Кроливецкий Эдуард Николаевич

Официальные оппоненты: доктор экономических наук, профессор

Янсон Эдуард Жанович

доктор экономических наук, профессор Кузнецов Сергей Валентинович

Ведущая организация Федеральное государственное образовательное

учреждение высшего и послевузовского профессионального образования «Всероссийский государственный университет кинематографии имени С. А. Герасимова» (ВГИК)

Защита состоится « ^ » марта 2009 года в часов на заседании

диссертационного совета Д 210.021.02 при Федеральном государственном образовательном учреждении высшего профессионального образования «Санкт-Петербургский государственный университет кино и телевидения» по адресу: 191119, Санкт-Петербург, улица Правды, дом 13, аудитория 1529.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Федерального государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Санкт-Петербургский государственный университет кино и телевидения».

Автореферат разослан <

Ж января 2009 года.

Ученый секретарь /2

диссертационного совета /Е. В. Сазонова

1. ОСНОВНЫЕ ИДЕИ И ВЫВОДЫ ДИССЕРТАЦИИ

Актуальность темы диссертационного исследования. Кинопоказ как основная сфера потребления кинопродукции является базовой подотраслью кинематографии, обеспечивающей возврат средств, потраченных на кинопроизводство, для репродуктивного функционирования всего кинематографа в целом. В связи с этим формирование широкой сети кинозрелищных предприятий, действующих на территории городских и сельских населенных пунктов, должно стать основой эффективного развития отечественной киноотрасли как с целью становления самоокупающейся системы кинематографии Российской Федерации, так и для удовлетворения потребности граждан в киноуслугах, выполняющих ряд общественно важных функций - от развлекательной до социокультурной и просветительской.

Вместе с тем в настоящее время наблюдается дифференциация обеспеченности граждан Российской Федерации услугами кинопоказа по регионам и территориям, что является существенной проблемой системы кинообслуживания населения как на федеральном, так и на местном уровнях. Резкий разрыв вертикальных и горизонтальных связей в киноотрасли, произошедший в период кризисных 1990-х гг., крайне негативно сказался на сфере кинопоказа, поскольку исключил возможность использования единых научно-обоснованных принципов формирования системы организации и размещения киносети. В современных рыночных условиях отсутствует централизация управления, единая схема организации киносети, которая в советское время руководствовалась императивными решениями федерального центра - Госкино СССР. Сейчас киносеть формируется на основе разрозненных решений независимых участников рынка - операторов кинотеатров, для каждого из которых наиболее актуальной проблемой является решение таких задач, касающихся его места в городской (региональной, федеральной) системе кинопоказа, как: необходимость открытия современного кинотеатра в том или ином населенном пункте (районе города); оптимальный формат и размер кинокомплекса (количество залов и мест); целевая аудитория; репертуарная и ценовая политики. При этом главными идентификаторами принятия тех или иных решений должны стать характеристики местоположения предприятия кинозрелищных услуг на городской территории, определяющие возможность привлечения потенциальной аудитории при сохранении эффективности деятельности кинотеатра.

Актуальность решения проблемы выбора расположения и формата предприятия кинозрелищных услуг возрастает в условиях городских агломераций как сложных административно-территориальных образований, характеризующихся широким охватом территории, сегментацией земельных участков в зависимости от способа использования пространства и неравномерностью стоимости земли в различных районах города.

При этом в настоящее время в научной литературе отсутствует исчерпывающее теоретическое решение задачи формирования системы организации и размещения предприятий непроизводственной сферы в целом (и с'

кинопоказа в частности) в условиях городской среды, что обусловлено отсутствием практического разрешения данной проблемы с точки зрения множества независимых участников рынка и приводит к невозможности прибегнуть к теоретическому обобщению практического опыта.

Актуальность диссертационного исследования, таким образом, вытекает из необходимости разработки научно обоснованных подходов к решению задачи формирования системы организации и размещения киносети с позиций разрозненных независимых участников рынка, наиболее остро стоящей в условиях крупных городских агломераций (мегаполисов), посредством определения особенностей размещения и функционирования хозяйствующих субъектов непроизводственной сферы в целом и предприятий киносети в частности, получения результатов анализа социально-экономической специфики организации систем киносети крупных мегаполисов, формирования методического инструментария оценки и повышения эффективности деятельности городских систем кинопоказа.

Актуальность проблематики диссертационного исследования, практическая потребность национальной кинематографии в полномасштабных комплексных исследованиях общественного спроса на киноуслуги и его взаимосвязи с экономической ситуацией в регионе, а также в прогнозных сценариях развития кинорынков агломераций определили цель, задачи, предмет и объект настоящего исследования.

Основная цель диссертационной работы заключается в разработке теоретических и методических положений по формированию эффективно функционирующей системы организации и размещения киносети мегаполиса.

Для достижения поставленной основной цели диссертационного исследования в диссертации поставлены и обоснованы следующие задачи:

• раскрыть и развить положения теории расположения предприятий производственной и непроизводственной сфер на территории городских агломераций и определить специфические особенности функционирования предприятий третичного сектора в современных условиях городского хозяйства;

• выявить и проанализировать специфические характеристики деятельности хозяйствующих субъектов сферы кинозрелищных услуг и определить основные элементные составляющие системы кинорынка;

• сформировать разноуровневую структуру системы организации и размещения городских кинотеатров для различных районов мегаполиса;

• провести сравнительный анализ формируемых систем организации и размещения киносетей мегаполисов в Российской Федерации и за рубежом; определить причины негативных процессов, происходящих на тех или иных городских кинорынках;

• разработать методические подходы к комплексному изучению всех элементных составляющих процесса формирования систем организации и размещения городских киносетей, проанализировать географические и со-

циально-экономические компоненты этой системы на примере Санкт-Петербурга;

• разработать технологию обоснования решений по формированию эффективно функционирующей системы организации и размещения киносети на основе оценки и прогнозирования спроса на услуги кинозрелищных предприятий;

• сформировать содержательную постановку управленческой задачи совершенствования уровня предоставления киноуслуг в городской киносети на основе определения баланса спроса и предложения, провести формализацию этой задачи и апробацию ее решения.

Предметом исследования выступает процесс формирования комплексной системы организации и размещения городской киносети, происходящий в современных российских условиях путем взаимодействия независимых хозяйствующих субъектов в сфере кинозрелищных услуг.

Объектом исследования является совокупность независимых кинозрелищных предприятий городской агломерации Санкт-Петербурга.

Методологической основой диссертационной работы и решения поставленных в ней проблем явились: классические научные труды в области общей экономической теории, региональной экономики, экономической географии, экономико-математического моделирования; новейшие российские и зарубежные исследования особенностей размещения и функционирования предприятий непроизводственной сферы, деятельности предприятий отрасли кинематографии и кинопоказа; информационные, нормативные и методологические материалы аналитического отдела ЗАО «Компания "Невафильм"», Федеральной службы государственной статистики, Министерства культуры Российской Федерации; Федеральные законы, Постановления Правительства, Указы Президента России, целевые программы в области культуры и кинематографии; материалы правительственных заседаний и отраслевых конференций; результаты новейших практических исследований киноаудитории, проведенные участниками рынка кинопоказа.

В диссертации применяются такие общенаучные методы, обусловленные спецификой изучаемого объекта настоящей работы, как анализ и синтез, маркетинговые исследования аудитории, факторный и статистический анализ и прогнозирование, аналитическое, экономико-математическое и геопространственное моделирование, исследование операций и другие методы.

Выводы, полученные в результате диссертационного исследования и выносимые на защиту:

• особенности функционирования хозяйствующих субъектов сферы услуг, заключающиеся прежде всего в невозможности хранения, складирования и транспортировки услуг, что влечет временное и пространственное совпадение их производства и потребления, влияют на размещение непроизводственных предприятий на городской территории в связи с тем, что в отличие от производственной сферы, где решение проблемы оптимального местоположения хозяйствующего субъекта производится посредством сопоставления размера расходов на доставку товаров и ресурсов с уровнем ставки

арендной платы за землю, в третичном секторе экономики все бремя транспортных расходов ложится на покупателя, что приводит к необходимости принимать во внимание индивидуальные функции полезности услуг для потребителей и ориентироваться на конкретную целевую аудиторию, выбирая соответствующие размер, формат и специализацию предприятий;

• принятие решения относительно месторасположения хозяйствующего субъекта сферы услуг на территории городской агломерации является основным фактором обеспечения рентабельности его деятельности при условии, что степень центральности района размещения и формат предприятия, позволяющие иметь оптимальную зону обслуживания и привлекать максимальное число посетителей, которые могут быть одновременно приняты конкретным предприятием, соответствуют ограничениям, с которыми сталкивается субъект хозяйствования в городской среде, главный из которых - стоимость земли, в условиях мегаполиса становящейся исчерпаемым ресурсом, дифференцирован в зависимости от удаленности района от центра города;

• серьезной проблемой, характеризующей современные условия функционирования предприятий кинозрелищных услуг в Российской Федерации, является отсутствие объективного представления о состоянии кинорынка по причине некачественности учета деятельности предприятий кинематографии, что связано с инертностью устаревшей терминологической базы, разрушением вертикальных и горизонтальных связей в системе кинопоказа, повлекшим за собой отсутствие обязательной статистической отчетности со стороны всех участников рынка, что приводит к снижению обоснованности осуществления мер государственной поддержки кинематографии, а

. также негативно отражается на субъектах кинорынка (операторах кинотеатров);

• повышение эффективности территориального размещения производственных сил должно осуществляться на основе комплексного подхода,

вмещающего схему киносети мегаполиса в качестве системы, имеющей сту-ценчатую структуру, аналитический вид которой представляет собой иерархию городских кинозрелищных предприятий, состоящую из четырех типов кинообслуживающих комплексов: небольших квартальных киноклубов; рай: онных развлекательных центров; центральных кинотеатров и многофункциональных развлекательных кинокомплексов, - при сбалансированности системы городской киносети, обеспечиваемой равномерным распределением предприятий кинопоказа на городской территории за счет регулирующего . .воздействия ставок арендной платы в разных районах, зависящих от удаленности района от центра или от мест с высоким трафиком;

• на территории крупных городских агломераций существуют объективные закономерности в территориальном распределении различных предприятий киносети, сущность которых заключается в специализированном характере предложения киноуслуг в центральных частях города - со

. стороны множества небольших независимых предприятий, и более унифицированного на окраинных территориях - со стороны крупных сетевых муль-

типлексов, предоставляющих в то же время максимально широкий выбор в рамках одного предприятия; игнорирование этих объективных закономерностей и отсутствие комплексного подхода к проблеме формирования системы городской киносети ведет к повышению уровня конкуренции между субъектами хозяйствования, что в условиях единообразия предложения киноуслуг и снижения спроса на них со стороны граждан влечет за собой снижение рентабельности кинозрелищных предприятий;

• комплексный подход к планированию развития киносети муниципальных образований в современных условиях, заключающийся в анализе таких компонент, оказывающих влияние на развитие городского кинорынка, как географические особенности агломерации, социально-экономическое положение в регионе и уровень конкуренции в сфере кинозрелищных услуг мегаполиса будет способствовать решению проблемы географического расширения сети предприятий кинопоказа в России и полному удовлетворению рекреационных, просветительских и социокультурных потребностей различных социальных групп граждан; при этом в качестве одного из основных условий открытия новых предприятий кинопоказа на территории городской агломерации должны выступать зоны арендных ставок в различных районах муниципального образования;

• диагностика этапа развития кинорынка мегаполиса является необходимым элементом процедуры определения оптимального для городской агломерации числа хозяйствующих субъектов в сфере кинозрелищных услуг, поскольку позволяет установить уровень существующего и перспективного спроса на киноуслуги; для этого может быть использован математический инструментарий построения з-образной логистической кривой, позволяющей определить периоды этапов внедрения, раннего и позднего роста и насыщения рынка, в том числе благодаря возможности среднесрочного прогнозирования числа современных кинозалов, а также уровня кинопосещаемости на этапе насыщения рынка, характеризующего достижение точки нерасширяе-мого спроса при существующем уровне вовлечения глубинных слоев аудитории (неактивных кинозрителей) в потребление киноуслуг;

• рационализация взаимодействия элементов системы организации и размещения городской киносети, состоящей из кинотеатров различного типа в зависимости от уровня иерархии и местоположения на территории агломерации, заключается в сохранении баланса спроса на услуги кинозрелищных предприятий на территории различных районов мегаполиса и среди разных социальных слоев и возрастных групп граждан и предложения этих услуг при условии сохранения приемлемого уровня рентабельности деятельности хозяйствующих субъектов в сфере кинопоказа.

2. ВКЛАД АВТОРА В ПРОВЕДЕННОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

Личное участие автора состоит в определении цели и задач диссертационного исследования, поиске источников информации, выборе объекта и предмета изучения. Теоретические положения, методические рекомендации

и выводы, содержащиеся в диссертации, являются результатом многолетних исследований и практической деятельности автора.

В диссертации сделан вывод о том, что в добывающих и обрабатывающих отраслях главным обоснованием учреждения новых хозяйствующих субъектов выступает доступность средств производства, а основным ограничением является стоимость доставки сырья, материалов и рабочей силы к местоположению предприятия и готовой продукции - на рынок сбыта. В то же время в сфере услуг чрезвычайно высока роль потребителя, а поскольку услуги нельзя хранить и момент их производства совпадает со временем потребления, то все бремя транспортных расходов ложится на плечи клиентов. В связи с этим главной задачей предпринимателей при принятии решения об учреждении нового хозяйствующего субъекта и выборе его местоположения следует считать определение и изучение индивидуальных функций полезно-стей каждого вида услуг для потенциальных потребителей.

В диссертационной работе рассматривается история становления теории формирования городов и причины появления предприятий различных отраслей на территории агломерации. Автор приходит к выводу, что основными ограничениями размещения хозяйствующих субъектов в городской среде становятся: уровни арендных ставок на землю, дифференцированные в зависимости от удаления территорий от центрального делового района, которые оказывают влияние на сумму расходов предприятия; индивидуальные потребительские функции полезности оказываемых услуг, то есть способность генерировать высокий трафик посетителей субъекта хозяйствования, что определяет уровень возможных доходов предпринимателя и влияет на необходимость размещения предприятия в центральном районе города или на периферии мегаполиса.

В процессе исследования особенностей функционирования предприятий сферы кинозрелищных услуг в современных российских условиях хозяйствования в диссертационной работе рассматривается терминологический аппарат сферы кинопоказа, применяемый в отрасли. Автор выявляет ряд недостатков определений основных понятий, которые оказывают негативное воздействие на деятельность частных предпринимателей и государственных органов поддержки кинематографии и препятствуют транспарентному представлению ситуации на кинорынке и адекватному сравнению российского и зарубежного опыта организации и размещения систем киносетей. В диссертации ставятся проблемы аккумулирования статистической отчетности в кинематографии, предлагается провести гармонизацию основных терминов кинопоказа в соответствии с мировым опытом, обосновывается необходимость внедрения системы обязательной статистической отчетности предприятий кинозрелищных услуг всех форм собственности.

В то же время, в условиях отсутствия решения указанных проблем, автор предлагает использовать такие основные понятия, определяющие рынок киноуслуг, принятые в общемировой практике и используемые в научной работе, как кинозал (или киноэкран), кинотеатр, киносеть, а также оператор кинотеатра (киносети), являющийся основным хозяйствующим субъектом в от-

расли кинопоказа как юридическое лицо, принимающее решения относительно общей концепции, оказания услуг, репертуарной и ценовой политики к и н отеатра (ки н отеатро в).

С учетом того, что в кинопоказе как в экономическом виде деятельности сферы услуг первичные характеристики (размещение и размер) организации зависят прежде всего от позиционирования кинотеатра на рынке, то есть целей килопосещсиия для аудитории, которую стремится привлечь оператор, автор разрабатывает на базе теории центральных мест В. Кристаллера разноуровневую структуру кинозрелищных предприятий мегаполиса, основанную на специализации кинотеатров и выбранной ориентации па целевую аудиторию.

В табл. 1 представлена иерархия городских кинозрелищных предприятий, состоящая из четырех основных типов кинообслуживающих комплексов: небольших квартальных киноклубов, районных развлекательных центров, центральных кинотеатров и многофункциональных развлекательных кинокомплексов.

В основе предлагаемой структуры кииозрелищных предприятий мегаполиса лежат такие характеристики, как месторасположение.кинокомплексоп на карте агломерации, их размер, приоритетные целевые функции (развлекательные, культурные, просветительские, социальные) и миссия (предназначение), целевая аудитория, масштаб зоны обслуживания.

Сбалансированность системы городской киносети должна обеспечиваться благодаря равномерному распределению предприятий кипопоказа на городской территории (с учетом размеров зон обслуживания каждого из них) за счет регулирующего воздействия ставок арендной платы (стоимости земли) в различных районах города, зависящих от удаленности района от центра или мест с высоким трафиком. То есть попытка решения проблемы размещения предприятий кинопоказа на территории мегаполиса с позиции модифицированной теории центральных мест позволит оптимизировать систему организации городской киносети как с точки зрения удовлетворения потребностей в кииоуслугах различных социальных групп граждан, гак и в целях повышения рентабельности деятельности хозяйствующих субъектов в сфере кинозрелищных услуг.

Для сравнительного анализа российского и зарубежного опыта формирования систем организации и размещения систем городских киносетей в диссертации были выбраны три мегаполиса: Париж (как столица Франции, имеющей одну из самых развитых систем кинематографии в Европе); Казань (наиболее быстрорастущий рынок кинопоказа в России по итогам 2006 г. и занимающий с тех пор первое место в рейтинге самых обеспеченных кинозалами городов страны.по показателю плотности экранов на 100 тыс. жителей); Москва (крупнейший современный кинорынок Российской Федерации, имеющий наиболее долгую истории развития - с 1996 г.).

Таблица 1

Иерархия городских кинозрелищных предприятий и их характеристики_

кинотеатров Характеристики^^ Квартальный киноклуб Развлекательный центр районного масштаба Центральный кинотеатр Многофункциональный развлекательный комплекс регионального масштаба

Репутация кинотеатра и его основные характеристики Место отдыха после рабочего дня; место встречи с ближайшим окружением - атмосфера, направленная на создание постоянной аудитории кинотеатра путем привлечения граждан, проживающих в районе Кинозалы в РЦ (ТРЦ) удобные для отдыха, развлечения и проведения свободного времени, просмотра интересного фильма недалеко от дома, импульсной покупки кинобилета в свободное время Место культурного времяпрепровождения — специализированность предложения, ощущение культурного отдыха; высокий трафик посещений благодаря расположению, удобному для жителей всех районов города Масштабное развлекательное мероприятие — большой выбор фильмов, широкий спектр развлечений, направленных на привлечение новой аудитории и удержание ее на территории комплекса в течение длительного времени

Расположение на городской территории В спальных районах города, вдали от крупных транспортных узлов В спальных районах в узлах крупных транспортных потоков с хорошей доступностью (например, у метро) В центральном районе города, в традиционных местах прогулок и отдыха жителей На окраинах мегаполисов, имеющих удобные подъездные пути, парковку, бесплатные маршруты общественного транспорта

Пиковое время посещения зрителями Стабильный уровень посещаемости: утром и днем - пенсионеры, дети; вечером - семейная публика, пары Вечерние сеансы; возможна круг-посуточная работа комплексов Выходные дни, вечерние сеансы Выходные и праздничные дни — как правило, посетители приезжают на целый день

Размер кинотеатра Небольшой кинотеатр местного уровня (1-3 зала) От 4 до 9 кинозалов (что позволяет установить оптимальные перерывы между сеансами — 15 мин.) Размер от 1 до 8 залов, отличается оригинальным стилем (в репертуаре, оформлении, обслуживании) Крупные торговые или развлекательные центры: от 8 залов и более

Техническое оснащение кинотеатра 35-мм проекторы, видеозалы e-cinema 35-мм проекторы, наличие дополнительной аппаратуры для проведения дискотек, представлений, премьер, праздников 35-мм проекторы, DVD залы, цифровые технологии (d-cinema) 35-мм проекторы, d-cinema, стереокино: digital 3D, IMAX; другие новейшие технологии

Радиус зоны обслуживания Несколько прилегающих кварталов (5-20 минут пешком от дома) Близлежащие районы (до 20-30 минут пешком или на транспорте) Вся территория города (20-40 минут на транспорте от дома; 5—20 минут от места работы, учебы) Весь город и близлежащие областные территории (40-€0 минут на транспорте)

Экономическая целесообразность деятельности Невысокие цены, скидки для льготных категорий граждан, абонементы, бонусы для постоянных потребителей; возможно получение дополнительных источников дохода Дифференцированные цены в зависимости от времени сеанса и дня недели; системы накопительных скидок и бонусов; ночные нон-стоп показы; развлекательные программы (дискотеки, концерты, представления) Дифференцированный уровень цен утром и вечером, в будни и в выходные; возможно получение дополнительных источников дохода Высокий уровень цен, недифференцированная ценовая политика; отсутствие возможности дополнительных источников дохода — посещаемость обеспечивается уникальностью предложения и концентрацией различных видов развлечений

Целевая аудитория Местные жители близлежащих кварталов, традиционная неактивная киноаудитория Жители соседних районов: молодежь, старшеклассники, служащие и рабочие Молодежь, студенты, туристы, интеллигенция Семейная публика, молодежная аудитория

Анализ зарубежного и российского опыта организации деятельности кинотеатральных хозяйствующих субъектов в среде мегаполисов подтверждает наличие закономерностей в распределении различных предприятий киносети на территории крупных городских агломераций.

Результаты проведенного анализа свидетельствуют о том, что парижская киносеть представляет сбой эффективно функционирующую систему, позволяющую не только получать прибыль кинопредпринимателям, но и обеспечивать выполнение социально-культурных функций, благодаря деятельности кинотеатров различного уровня, вплоть до киноклубов в этнических кварталах мегаполиса, привлекающих неактивную аудиторию мигрантов и снижающих социальную напряженность в городе. Формирование такой системы стало итогом многолетнего развития сферы кинозрелищных услуг во Франции, учитывающего социально-культурные потребности общества и необходимость сохранения рентабельности предприятий сферы услуг, основанной на балансе доходов и расходов хозяйствующих субъектов.

В то же время сложная ситуация, сложившаяся на кинорынке казанской агломерации и характеризующаяся высоким уровнем конкуренции между кинотеатрами, недифференцированными по географическим и специализированным сегментам, в условиях единообразия предложения киноуслуг и снижения интереса к кинотеатрам со стороны граждан была вызвана отсутствием комплексного подхода к решению проблемы формирования системы городской киносети. В результате неквалифицированных действий операторов при выборе форматов кинокомплексов и размещении их на городской территории не была организована эффективно функционирующая система киносети, что повлекло за собой проблемы в обеспечении рентабельности деятельности некоторых киноплощадок и даже их закрытие, В результате на рынке кинозрелищных услуг Казани наблюдается стагнация. Это несет в себе угрозу повторения подобной ситуации в других городах Российской Федерации и требует разработки научно-обоснованных мер на повышению эффективности функционирования киносети мегаполиса в современных условиях хозяйствования.

Исходя из результатов проведенного анализа российского и зарубежного опыта формирования систем организации и размещения городских киносетей, автор предлагает с целью принятия решения о целесообразности выхода оператора киносети на тот или иной рынок посредством открытия нового предприятия кинозрелищных услуг использовать комплексный анализ кинорынка мегаполиса, предполагающий последовательное изучение несколь/ ких базовых характеристик города, каждая из которых дает представление о социально-экономических особенностях системы организации и размещения .^киносети, характерных именно для данного административно-территориального образования (рис. 1).

Рис. 1 Имитационная блок-схема комплексного аналитического цикла оценки перспектив выхода оператора кинотеатра на рынок агломерации

Апробация предложенной схемы комплексного анализа на примере Санкт-Петербурга позволила заключить, что социально-экономическое положение мегаполиса, определяемое такими показателями, как: диверсифици-рованность базовых отраслей и устойчивость развития экономики города; постоянное повышение уровня благосостояния граждан; более высокие, чем в среднем по Российской Федерации, заработные платы во всех отраслях экономики, доходы и расходы на душу населения; растущие объемы потребления товаров и услуг и изменение структуры расходов горожан в сторону непродовольственных товаров и услуг необязательного характера, в том числе сферы развлечений; высокая доля экономически активного населения и растущее число студентов (наиболее активной группы кинозрителей), несмотря на общую отрицательную динамику численности петербуржцев, -благоприятствует повышению спроса на услуги предприятий культурно-развлекательной сферы и кинопоказа со стороны граждан, причем потребность социума в киноуслугах существует во всех районах мегаполиса, о чем

свидетельствует приток зрителей, проживающих в районах, необеспеченных кинозалами, в центральные кинотеатры города.

Таким образом, в Санкт-Петербурге имеется потребность в комплексном подходе к планированию дальнейшего развития киносети с целью повышения эффективности географического расширения сети предприятий кинопоказа в городе и глубинного вовлечения потенциальной аудитории кинотеатров в процесс потребления киноуслуг. При этом в качестве одного из основных условий открытия новых предприятий кинопоказа на территории городской агломерации должны выступать зоны арендных ставок в различных районах муниципального образования. Низкий уровень цены земли в периферийных районах Санкт-Петербурга является побудительным мотивом для развития небольших киноклубов квартального масштаба, обслуживающих близживущих горожан и выполняющих социально-культурные функции кинопоказа.

Формирование эффективно функционирующей системы организации и размещения городской киносети, удовлетворяющей социокультурные потребности граждан в киноуслугах и сохраняющей рентабельность предприятий сферы кинозрелищных услуг, как было выявлено автором, связано со степенью развитости кинорынка в стране в целом и в конкретном административно-территориальном образовании в частности.

В связи с этим определение необходимого и достаточного для городской агломерации числа хозяйствующих субъектов сферы кинозрелищных услуг при принятии решения об открытии нового кинотеатра в городе, являющееся важнейшей задачей для участников рынка кинопоказа, должно быть основано на диагностике этапа развития кинорынка мегаполиса, позволяющей установить уровень существующего и перспективного спроса на киноуслуги. При этом сохранение баланса спроса и предложения на кинорынке является основой формирования эффективно функционирующей системы киносети административно-территориального образования.

В диссертации отмечается, что каждый новый продукт на рынке последовательно проходит через четыре этапа развития (внедрение, рост, зрелость и спад), а график его жизненного цикла имеет 8-образный вид, описываемый функцией, адаптация которой для сферы кинопоказа имеет следующий вид: У

+ а-е-ы, (1)

где у3 - число действующих современных кинозалов в текущее время X, Узтах- верхний предел числа современных кинозалов, действующих в стране (обусловленный ограничениями), (- время, апЬ - константы.

С целью построения модели, отражающей развитие рынка кинотеатральных услуг в Российской Федерации на современном этапе, в диссертационной работе численно оценивается предел роста этого рынка (то есть максимальное число кинозалов, которые могут действовать в стране), что позволяет рассчитать константы а и Ь и построить теоретическую функцию, описывающую и прогнозирующую развитие рынка, имеющую вид:

3500 (2)

~ 1 + 290,66-е-°'52 ' ()

Сопоставление динамики роста числа современных кинозалов и уровня кинопосещаемости в стране, приведенное в диссертационной работе, демонстрирует тесную, линейную связь между показателями обеспеченности граждан киноэкранами (плотность экранов на 100 тыс. жителей) и кинопотребления (посещений киносеансов - раз в год на душу населения), что позволяет сделать вывод о том, что по мере развития рынка кинопоказа и расширения предложения киноуслуг интенсивность посещений кинотеатров возрастает до тех пор, пока не уменьшится угол наклона касательной к s-образной функции, что происходит на этапах позднего роста и насыщения рынка и вызывает необходимость усиления активности операторов по отношению к «глубинной киноаудитории» и специализации кинотеатров.

Таким образом, этап развития рынка кинозрелищных услуг не только влияет на уровень кинопотребления граждан, но и посредством увеличения конкуренции на рынке развивает необходимость специализации кинокомплексов и внедрения разноуровневой модели кинозрелищных предприятий на территории городской агломерации.

На численность продаваемых билетов в каждом конкретном кинотеатре влияет также количество конкурентов, действующих в его географической зоне обслуживания, поскольку по мере расширения состава участников рынка (кинозалов) посещаемость каждого из них снижается. Рост числа конкурентов в рыночной зоне происходит до тех пор, пока кинопосещаемость каждого кинозала не достигнет предельного уровня, позволяющего операторам кинотеатров получать доход, соответствующий заданному уровню рентабельности: Rent > ]. Исходя из этого, совершенствование системы организации и размещения городской киносети, актуальность которого повышается на поздних этапах развития кинорынка, может быть произведено с использованием теории пространственного размещения центральных мест.

Базовым положением теории (центральным местом) является кинотеатр, предлагающий свои услуги жителям обслуживаемой им территории, размер которой определяется пороговым числом потребителей и радиусом зоны сбыта. Согласно концепции иерархии городских кинозрелищных предприятий, предложенной автором, тип кинокомплекса, действующего в том или ином районе города, определяется значением порогового размера рынка, то есть минимальным числом жителей обслуживаемой территории. А радиус зоны сбыта услуг предприятий кинопоказа - затратами времени на дорогу, которые готовы нести потенциальные кинозрители для посещения конкретного кинотеатра.

Таким образом, в сфере кинозрелищных услуг потребность в разветвленной киносети, включающей в себя все элементы иерархии кинозрелищных предприятий от многофункциональных развлекательных центров до киноклубов формата «у дома», возникает на развитом кинорынке, находящемся на этапе позднего роста и зрелости, когда уровень кинопотребления (частота посещения кинотеатров одним жителем в год) приближается к предельному

значению. В таблице 2 представлена динамика развития потребности в диверсифицированных киноуслугах в соответствии с этапом развития кинорынка, составленная автором на основе анализа российского рынка кинопоказа.

Таблица 2

Основные характеристики этапов развития рынка

современных кннозрелищных услуг в Российской Федерации

\3тапы развития рынка Характеристик}!^ Внедрение 1996-2002 Ранний рост 2003-2006 Поздний рост 2007-2012 Зрелость 2013-...

Число посещений в год на душу населения 0,2-0,3 0,4-0,7 1,0-1,4 1,5-...

Плотность экранов на 100 тыс. жителей 0,01-0,2 0,4-0,9 1,0-2,3 2,5-...

Востребованные типы кинотеатров и их функции - Центральный кинотеатр как единственный современный кинокомплекс - отдых для молодежи - Центральный кинотеатр - развлекательный центр для жителей всего города; - Районный развлекательный центр -отдых для молодежи - Центральный кинотеатр - специализированный культурный центр; - Районный развлекательный центр - отдых для молодежи и для семейной аудитории; - Многофункциональный развлекательный кинокомплекс - уникальные предложения киноуслуг для всей семьи - Центральный кинотеатр - специализированный культурный центр; - Районный развлекательный центр -отдых для молодежи и для семейной аудитории; - Многофункциональный развлекательный кинокомплекс - уникальные предложения киноуслуг для всей семьи, а также широкий выбор фильмов и развлечений для молодой публики; - Квартальные киноклубы - социокультурные и просветительские' функции

Вовлеченная в кинопотребление аудитория Молодежь как высокоактивная публика; большая часть билетов приобретается случайными и пассивными зрителями Молодежь, семенная аудитория, граждане среднего возраста с высшим или неполным высшим образованием; среди кинопосетителей преобладают умеренные и пассивные зрители Молодежь, семейная аудитория, граждане среднего и старшего возраста с различным социальным положением; большинство кинобилетов покупают умеренные и пассивные зрители, но растет доля активных зрителей Все слои общества -большинство зрителей; активные или умеренные посетители кинотеатров

В целом процесс формирования эффективно функционирующей системы организации городской киносети может быть представлен на примере агломерации Санкт-Петербурга (рис. 2).

Рис. 2 Схема взаимодействия элементных составляющих системы орга низации и размещения городской кипосети

В предлагаемой автором схеме взаимодействия элементных составляющих системы организации и размещения городской киносети одним из основных факторов, способствующих формированию иерархической структуры кинозрелищных предприятий в районах мегаполиса, является не только удовлетворение потребности граждан в услугах кинопоказа, но и сохранение приемлемого уровня рентабельности деятельности хозяйствующих субъектов, функционирующих на конкурентном рынке. При этом каждое из этих условий определяется объективным состоянием кинорынка мегаполиса в целом.

На основании выводов о том, что возможности повышения эффективности системы организации и размещения городской киносети связаны с объективным состоянием экономики и с этапом развития кинорынка административно-территориального образования в целом, в диссертации предлагается на заключительном этапе исследования, предваряющего решения операторов киносетей об открытии нового хозяйствующего субъекта в сфере услуг, обратиться к изучению возможностей повышения эффективности системы организации и размещения кинотеатров на городской территории посредством решения задачи оптимизации. В процессе моделирования автор предлагает отразить географические аспекты проблемы организации и функционирования системы городской киносети, связанные с размерами зон обслуживания каждого типа кинотеатров, а также с дефицитом свободных городских земель и с уровнем арендных ставок в различных районах города. В ка-

честве оценки хозяйствующие субъекты в сфере кинозрелищных услуг должны использовать экономический эффект деятельности (разницу между доходами и расходами), который должен быть неотрицательным, что является главным ограничением в задаче оптимизации. При этом для расчетов целесообразно применять матрицы доходов и расходов для каждого типа кинокомплексов, отражающие возможные зоны охвата территорий (потенциал кинопосещаемости), а также требуемые для размещения кинотеатров расходы на аренду площадей (в соответствии с количеством зон ставок арендной платы на территории мегаполиса). Целевой функцией выступает максимальная сумма кинозалов во всех районах города.

Разработанный способ оценки эффективности функционирования системы городской киносети, апробация которого была произведена в диссертационном исследовании на примере агломерации Санкт-Петербурга, позволил выявить свободные географические сегменты на карте мегаполиса, а также определить дефицитные направления развития кинорынка города. Предложенная модель оптимизации, построенная на основе методов линейного программирования и действующая в программной среде Excel, представляющая собой последовательные итерационные таблицы оптимизации, приводящие к искомым результатам, позволяет оценивать эффективность организации и размещения киносети городской агломерации, а также определять свободные географические и типологические сегменты для открытия новых предприятий кинозрелищных услуг.

К преимуществам разработанной автором геопространственной математической модели может быть отнесена простота и доступность ее использования: при наличии исходных данных о сегодняшнем состоянии рынка легко получить таблицу эффективности функционирования системы киносети для решения актуальных задач как при принятии решения об открытии нового кинотеатра в городе, так и при сравнительной оценке деятельности киноплощадок, уже входящих в состав киносети (с целью корректировки маркетинговой политики кинокомплекса, касающейся целевой ориентации кинотеатра, его ценовой и репертуарной политики).

В то же время прибегнуть к выбору практических методов при выработке оптимальных решений с помощью предложенной математической модели не представляется в адекватной форме возможным, поскольку модель построена на оценке усредненных результатов и не учитывает маркетинговую составляющую деятельности предприятий кинозрелищных услуг. Кроме того, при решении задачи оптимизации формирования системы городской киносети необходимо учитывать большое количество индивидуальных параметров, описывающих деятельность каждого конкретного кинотеатра (от ставки арендной платы - до режима работы, целевой аудитории, ценовой и репертуарной политики, то есть факторов, которые оказывают влияние на баланс расходов и доходов кинотеатров). Для оценки перспективности размещения предприятия кинозрелищных услуг в том или ином исследуемом объекте (в торгово-развлекателыюм комплексе или отдельно стоящем зда-

нии) каждый раз необходимо прибегать к экспертной оценке и изучать характеристики ближайшей конкурентной среды, а не города в целом.

Тем не менее автор полагает, что предложенные методические положения по оценке эффективности функционирования системы организации и размещения городской киносети могут быть использованы и для определения рекомендаций по ее оптимизации в составе следующего комплекса мероприятий и действий:

• анализ состояния кинорынка агломерации согласно теории жизненного цикла товара (определение стадии развития рынка кинопоказа по числу кинозалов, уровню кинопосещаемости и кассовым сборам);

• определение характеристик развития кинорынка города (уровень кинопотребления - раз в год на душу населения; вовлеченные в процесс потребления киноуслуг социальные группы граждан; размер активной киноаудитории) - анализ спроса на киноуслуги;

• анализ и классификация кинотеатров города на основе иерархической типологии городских кинозрелищных предприятий - анализ предложения киноуслуг;

• анализ соответствия иерархии системы городской киносети этапу развития рынка кинопоказа - анализ баланса спроса и предложения;

• расчет усредненных показателей эффективности деятельности предприятий городской киносети согласно разработанной геопространственной математической модели, представляющей собой задачу оптимизации системы организации и размещения киносети мегаполиса;

• оценка эффективности организации и размещения системы городской киносети, поиск свободных географических и типологических ниш;

• принятие решений по корректировке сложившейся системы на основе изменения маркетинговой политики действующих предприятий кинопоказа, открытию новых кинозалов в перспективных сегментах или закрытию неэффективных кинотеатров в тех районах, где наблюдается их переизбыток.

3. НАУЧНАЯ НОВИЗНА И ПРАКТИЧЕСКАЯ ЗНАЧИМОСТЬ

Научная новизна результатов исследования, выполненного автором, заключается в следующем:

• раскрыты и проанализированы специфические особенности третичного сектора городского хозяйства, оказывающие влияние на размещение предприятий непроизводственной сферы на территории современных агломераций;

• выявлена и исследована специфика деятельности хозяйствующих субъектов сферы кинозрелищных услуг, позволяющая рационализировать взаимодействия участников кинорынка и повысить эффективность деятельности хозяйствующих субъектов сферы кинопоказа;

• сформирована модель разноуровневой организации и размещения городских кинотеатров для различных районов мегаполиса на основе теории центральных мест, позволяющая классифицировать и определить целевую направленность развития предприятий кинозрелищных услуг;

• по результатам сравнительного анализа моделей организации и размещения киносетей отечественных и зарубежных мегаполисов выявлены элементные составляющие системы формирования городской киносети, отражающие социально-экономические характеристики региона и степень развития кинорынка агломерации, разработаны методические подходы к комплексному изучению процесса формирования систем организации и размещения городской киносети на примере агломерации Санкт-Петербурга;

• сформулированы методические положения по оценке и прогнозированию спроса на услуги кинозрелищных предприятий на уровне народного хозяйства и отдельных административно-территориальных образований, социальных групп граждан на основе результатов исследования территориальных характеристик мегаполиса, его социально-экономических условий развития и особенностей эволюционного этапа состояния кинорынка;

• разработан экономико-математический и геопространственный инструментарий принятия независимыми участниками рынка комплексных решений по повышению эффективности организации и размещения сети кинозрелищных предприятий в условиях мегаполиса, базирующийся на определении степени конкурентности среды и поиске свободных географических и типологических ниш с целью оптимизации системы городской киносети, удовлетворяющей потребности общества в качественных киноуслугах и сохраняющей заданный уровень рентабельности деятельности всех операторов кинотеатров агломерации.

Практическая значимость результатов диссертационного исследования состоит в том, что в научной работе решена важная народнохозяйственная задача, заключающаяся в разработке теоретических и методических положений, способствующих повышению эффективности функционирования независимых кинозрелищных предприятий, комплексное взаимодействие которых в условиях свободного рынка ведет к удовлетворению потребностей общества в качественных современных услугах кинопоказа.

Методические положения диссертационной работы могут быть использованы частными операторами кинотеатров при принятии решений об открытии новых предприятий кинозрелищных услуг или об изменении формата уже действующих кинотеатров с целью повышения эффективности их деятельности, а также федеральными или региональными органами управления кинематографией при разработке комплексных программ повышения уровня кинофикации населенных пунктов и городских районов с целью удовлетворения потребности граждан в рекреационных, просветительских и социокультурных услугах.

Структура диссертации сформирована таким образом, чтобы отразить актуальные и малоисследованные вопросы по теме диссертационной работы на основе соблюдения логической последовательности изложения материала,

установления причинно-следственных взаимосвязей, взаимодействия факторов и элементов исследуемых проблем и объектов.

Цель и задачи диссертационной работы определили ее последовательность изложения и объем. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения и библиографии, содержит 172 страницы, в том числе 26 рисунков и 22 таблицы; библиография насчитывает 145 наименований.

В первой главе «Теоретические положения организации деятельности и размещения хозяйствующих субъектов городской киносети» раскрываются некоторые положения теории образования городов и размещения предприятий производственной и непроизводственной сфер па их территории, определяются особенности функционирования и размещения предприятий третичного сектора в настоящее время, рассматриваются современные российские условия и специфика деятельности хозяйствующих субъектов сферы кинозрелищных услуг; предлагается базовая структура системы организации и размещения городской киносети.

Вторая глава «Анализ систем организации, размещения и социально-экономических особенностей деятельности кинотеатров в мегаполисах» включает сравнительный анализ особенностей формирования систем организации и размещения киносетей мегаполисов в России и за рубежом, анализ социально-экономических факторов, оказывающих влияние на формирование и развитие киносети, на примере агломерации Санкт-Петербурга.

В третьей главе «Прогнозные оценки развития кинорынка и методические положения по формированию эффективно функционирующей системы организации и размещения городской киносети» изложены инструментальные и методические положения технологии обоснования решений по формированию эффективно функционирующей системы организации и размещения городской киносети; представлены результаты апробации предложенной геопространственной математической модели формирования комплексной системы организации и размещения киносети мегаполиса; произведена оценка эффективности применения модели и даны методические рекомендации по улучшению экономической и социальной результативности деятельности предприятий кинопоказа в Санкт-Петербурге.

...... В заключении изложены основные результаты диссертационного исследования по решению проблем комплексного подхода к процессу формирования городской киносети и рационализации элементных составляющих деятельности предприятий кинопоказа.

Апробация результатов диссертационного исследования была произведена: в ходе докладов основных положений диссертации на научных конференциях аспирантов и студентов Института экономики и управления Санкт-Петербургского государственного университета кино и телевидения (СПбГУКиТ), посвященных управлению экономическими и социальными процессами в современных условиях хозяйствования (2006 год, 2007 год, 2008 год); на конференции кинопрокатчиков и кинопромышленников Российской Федерации «Бизнес-технологии современного российского кинематографа» (2007 год, СПбГУКиТ, при поддержке Федерального агентства по

научных семинарах и круглых столах. Общее количество авторских научных презентационных апробаций равно семи.

Внедрение результатов диссертационного исследования было произведено в деятельности ряда коммерческих предприятий, действующих в сфере оказания кинозрелищных услуг в Москве и Санкт-Петербурге (ОАО «Кинотеатр "Стерео"», ООО «Управляющая компания "Формула кино"», ООО «Джем Холл»), Разработанный методический инструментарий также применяется в деятельности аналитического отдела ЗАО «Компания "Нева-фильм"» в рамках исследовательских проектов по разработке концепций кинотеатров и оценке перспектив выхода операторов киносетей на рынок отдельных городов Российской Федерации.

Авторские публикации по результатам диссертационного исследования составляют семь печатных работ (в том числе статьи в периодических научных изданиях, сборниках научных работ студентов и аспирантов, российских отраслевых журналах) общим объемом 3 л. л.

Основные положения диссертации опубликованы в следующих научных работах:

1. Леонтьева К. Ю. Основные этапы изучения социально-экономических особенностей системы организации п размещения городской киносети // Вестник Чувашского университета. Научный журнал. -2008. - № 4. - 0,6 и. л.

2. Редькина Т. М., Леонтьева К. Ю. Организация системы городской киносети в условиях рынка // Вестник Чувашского университета. Научный журнал. - 2006. - № 7. - 0,5 п. л.

3. Леонтьева К. Эволюция функций кинопоказа и этапы развития российского кинорынка // Киномеханик. - 2008. - № 11/2008. - 0,4 п. л.

4. Леонтьева К. Исследование эффективности работы киносети и факторы, влияющие на посещаемость кинотеатров // Менеджер кино. - 2007. - № 1 (27).-0,6 п. л.

5. Леонтьева К. 10. Анализ деятельности предприятий кшопоказа и пути повышения эффективности работы кинотеатра // Межвуз. сб. науч. тр. «Проблемы управления развитием социально-экономических систем» / под ред. заслуж. деятеля науки РФ, д. э. н., проф. Евменова А. Д. - СПб: Издательство СПбГУКиТ, 2006. - Выпуск 21. - 0,4 п. л.

6. Леонтьева К. Ю. Определение условий для открытия предприятий кинопоказа на городской территории // Межвуз. сб. науч. тр. «Проблемы управления развитием социально-экономических систем» / под ред. заслуж. деятеля науки РФ, д. э. н., проф. Евменова А.Д. - СПб: Издательство СПбГУКиТ, 2006. - Выпуск 21. - 0,2 п. л.

7. Леонтьева К. Ю. Современные тенденции развития кинопоказа // Межвуз. сб. науч. тр. «Проблемы управления развитием социально-экономических систем» / под ред. заслуж. деятеля науки РФ, д. э. и., проф. Евменова А: Д. - СПб: Издательство СПбГУКиТ, 2006. - Выпуск 21. - 0,3 п. л.

ЛЕОНТЬЕВА КСЕНИЯ ЮРЬЕВНА

АВТОРЕФЕРАТ

Подписано в печать 26.01.2009. Формат 60x84. Бумага офсетная. Печ. л. 2,0. Бум. Л. 0,65. Изд-во СПбГУКиТ. Тираж 70 экз. Зак. /££.

Подразделение оперативной полиграфии ФГОУ ВПО «СПбГУКиТ» 191102, Санкт-Петербург, ул. Бухарестская, дом 22

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Леонтьева, Ксения Юрьевна

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОЛОЖЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И РАЗМЕЩЕНИЯ ХОЗЯЙСТВУЮЩИХ СУБЪЕКТОВ ГОРОДСКОЙ КИНОСЕТИ.

1.1. Теоретические подходы к размещению предприятий и к организации деятельности хозяйствующих субъектов сферы услуг.

1.2. Особенности функционирования и размещения предприятий городской киносети.

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СИСТЕМ ОРГАНИЗАЦИИ, РАЗМЕЩЕНИЯ И СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ ОСОБЕННОСТЕЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КИНОТЕАТРОВ В МЕГАПОЛИСАХ.

2.1. Сравнительный анализ формирования систем организации и размещения российских и зарубежных городских киносетей.

2.2. Анализ социально-экономических характеристик мегаполиса и особенностей функционирования и размещения городской киносети.

ГЛАВА 3. ПРОГНОЗНЫЕ ОЦЕНКИ РАЗВИТИЯ КИНОРЫНКА И МЕТОДИЧЕСКИЕ ПОЛОЖЕНИЯ ПО ФОРМИРОВАНИЮ ЭФФЕКТИВНО ФУНКЦИОНИРУЮЩЕЙ СИСТЕМЫ ОРГАНИЗАЦИИ И РАЗМЕЩЕНИЯ ГОРОДСКОЙ КИНОСЕТИ.!.

3.1. Прогнозные оценки развития кинорынка.

3.2. Методические положения по формированию оптимального взаимодействия элементов системы организации и размещения городской киносети и оценка эффективности этой системы.

Диссертация: введение по экономике, на тему "Формирование системы организации и размещения городской киносети"

Актуальность темы диссертационного исследования. Кинопоказ как основная сфера потребления кинопродукции является базовой подотраслью кинематографии, обеспечивающей возврат средств, потраченных на кинопроизводство, для репродуктивного функционирования всего кинематографа в целом. В связи с этим формирование широкой сети кинозрелищных предприятий, действующих на территории городских и сельских населенных пунктов страны, должно стать основой эффективного развития отечественной киноотрасли как с целью становления самоокупающейся системы кинематографии Российской Федерации, так и для удовлетворения потребности граждан в киноуслугах, выполняющих ряд общественно важных функций - от рекреационной до социокультурной и просветительской.

Вместе с тем, в настоящее время наблюдается дифференциация обеспеченности граждан Российской Федерации услугами кинопоказа по регионам и территориям, что является проблемой системы кинообслуживания населения как на федеральном, так и на местном уровне. Существующая проблема осознается как частными хозяйствующими субъектами в сферах кинопроизводства, кинопроката и оказания кинозрелищных услуг, так и государственными органами управления кинематографией. Причем на федеральном уровне с целью решения данной проблемы в 2005 г. в качестве приоритетных направлений государственной политики в области кинопоказа были признаны: увеличение обеспеченности городского населения Российской Федерации услугами кинопоказа; рост обеспеченности сельского населения Российской Федерации услугами кинопоказа; снижение неравенства населения в обеспеченности услугами кинопоказа в территориальном и социальном аспектах - однако на практике решение указанной проблемы при участии государственных органов управления кинематографией достигнуто не было.

Резкий разрыв вертикальных и горизонтальных связей в киноотрасли, произошедший в период кризисных 1990-х гг., крайне негативно сказался на сфере кинопоказа, поскольку исключил возможность использования единых научно-обоснованных принципов формирования системы организации и размещения киносети. В современных рыночных условиях отсутствует централизация управления, единая схема организации киносети, которая в советское время строилась на основе императивных решений федерального центра - Госкино СССР. Сейчас киносеть формируется на основе разрозненных решений независимых участников рынка - операторов кинотеатров, для каждого из которых наиболее актуальной проблемой является решение проблем, касающихся его места в городской (региональной, федеральной) системе кинопоказа: необходимость открытия современного кинотеатра в том или ином населенном пункте (районе города); оптимальный формат и размер кинокомплекса (количество залов и мест); целевая аудитория; репертуарная и ценовая политики. При этом при ответе на подобные вопросы главными критериями принятия тех или иных решений, на наш взгляд, должны являться характеристики местоположения предприятия кинозрелищных услуг на городской территории, определяющие возможность привлечения потенциальной аудитории при сохранении эффективности деятельности кинотеатра.

Актуальность решения проблемы выбора расположения и формата предприятия кинозрелищных услуг возрастает в условиях городских агломераций как сложных муниципальных образований, характеризующихся широким охватом территории, сегментацией земельных участков в зависимости от способа использования пространства и неравномерностью стоимости земли в различных районах города.

При этом в имеющейся в настоящее время научной литературе отсутствует исчерпывающее теоретическое решение задачи формирования системы организации и размещения предприятий непроизводственной сферы в целом (и сферы кинопоказа в частности) в условиях городской среды, что обусловлено отсутствием практического разрешения данной проблемы с точки зрения множества независимых участников рынка и приводит к невозможности прибегнуть к теоретическому обобщению практического опыта.

Актуальность диссертационного исследования, таким образом, вытекает из необходимости разработки научно обоснованных подходов к решению задачи формирования системы организации и размещения киносети с позиций разрозненных независимых участников рынка, наиболее остро стоящей в условиях крупных городских агломераций (мегаполисов), путем определения особенностей размещения и функционирования хозяйствующих субъектов непроизводственной сферы в целом и предприятий киносети в современной Российской Федерации в частности; получения выводов анализа социально-экономической специфики организации систем киносети крупных мегаполисов; формирования методического инструментария оценки и повышения эффективности деятельности городских систем кинопоказа.

Актуальность проблематики диссертационного исследования, практическая потребность национальной кинематографии в полномасштабных комплексных исследованиях общественного спроса на киноуслуги и его взаимосвязи с экономической ситуацией в регионе, а также в оценке прогнозных сценариев развития кинорынков агломераций определили цель и задачи, предмет и объект настоящего исследования.

Основная цель диссертационной работы заключается в разработке теоретических и методических положений по формированию эффективно функционирующей системы организации и размещения киносети мегаполиса.

Для достижения поставленной основной цели диссертационного исследования в научной работе поставлены и обоснованы следующие задачи:

• раскрыть и развить положения теории расположения предприятий производственной и непроизводственной сфер на территории городских агломераций и определить специфические особенности функционирования предприятий третичного сектора в современных условиях городского хозяйства;

• выявить и проанализировать специфические характеристики деятельности хозяйствующих субъектов сферы кинозрелищных услуг и определить основные элементные составляющие системы кинорынка;

• сформировать разноуровневую структуру системы организации и размещения городских кинотеатров для различных районов мегаполиса;

• провести сравнительный анализ формируемых систем организации и размещения киносетей мегаполисов в Российской Федерации и за рубежом; определить причины негативных процессов, происходящих на тех или иных городских кинорынках;

• разработать методические подходы к комплексному изучению всех элементных составляющих процесса формирования систем организации и размещения городских киносетей, проанализировать географические и социально- ' экономические компоненты этой системы на примере Санкт-Петербурга;

• разработать технологию обоснования решений по формированию эффективно функционирующей системы организации и размещения киносети на основе оценки и прогнозирования спроса на услуги кинозрелищных пред- , приятий;

• сформировать содержательную постановку управленческой задачи совершенствования уровня предоставления киноуслуг в городской киносети на основе определения баланса спроса и предложения, провести формализацию этой задачи и апробацию ее решения.

Предметом исследования выступает процесс формирования комплексной системы организации и размещения городской киносети, происходящий в современных российских условиях путем взаимодействия независимых хозяйствующих субъектов в сфере кинозрелищных услуг.

Объектом исследования является совокупность независимых кинозрелищных предприятий городской агломерации Санкт-Петербурга.

Методологической основой диссертационной работы и поставленных в ней вопросов явились классические научные труды в области общей экономической теории, региональной экономики, экономической географии, экономико-математического моделирования; новейшие российские и зарубежные исследования особенностей размещения и функционирования предприятий непроизводственной сферы, деятельности предприятий отрасли кинематографии и кинопоказа; информационные, нормативные и методологические материалы аналитического отдела ЗАО «Компания «Невафильм», Федеральной службы государственной статистики, Министерства культуры Российской Федерации; Федеральные законы, Постановления Правительства, Указы Президента России, целевые программы в области культуры и кинематографии; материалы правительственных заседаний и отраслевых конференций; результаты новейших практических исследований киноаудитории, проведенные участниками рынка кинопоказа.

В диссертации применяются такие общенаучные методы, обусловленные спецификой изучаемого объекта настоящей работы, как: анализ и синтез; маркетинговые исследования аудитории; факторный и статистический анализ и прогнозирование; аналитическое, экономико-математическое и геопространственное моделирование; исследование операций и другие методы.

Научная новизна результатов исследования, выполненного автором, заключается в следующем:

• раскрыты и проанализированы специфические особенности третичного сектора городского хозяйства, оказывающие влияние на размещение предприятий непроизводственной сферы на территории современных агломераций;

• выявлена и исследована специфика деятельности хозяйствующих субъектов сферы кинозрелищных услуг, позволяющая рационализировать взаимодействия участников кинорынка, уровень размещения и повысить эффективность деятельности хозяйствующих субъектов в сфере кинопоказа;

• сформирована модель разноуровневой организации и размещения городских кинотеатров для различных районов мегаполиса на основе теории центральных мест, позволяющая классифицировать и определить целевую направленность развития предприятий кинозрелищных услуг;

• по результатам сравнительного анализа моделей организации и размещения киносетей отечественных и зарубежных мегаполисов выявлены элементные составляющие системы формирования городской киносети, отражающие социально-экономические характеристики региона и степень развития кинорынка агломерации; разработаны методические подходы к комплексному изучению процесса формирования систем организации и размещения городской киносети на примере агломерации Санкт-Петербурга;

• сформулированы методические положения по оценке и прогнозированию уровня спроса на услуги кинозрелищных предприятий на уровне народного хозяйства и отдельных административно-территориальных образований, социальных групп граждан - на основе результатов исследования территориальных характеристик мегаполиса, его социально-экономических условий развития и особенностей эволюционного этапа состояния кинорынка;

• разработан экономико-математический и геопространственный инструментарий принятия независимыми участниками рынка комплексных решений по повышению эффективности организации и размещения сети кинозрелищных предприятий в условиях мегаполиса, базирующийся на определении степени конкурентности среды и поиске свободных географических и типологических ниш с целью оптимизации системы городской киносети, удовлетворяющей потребности общества в качественных киноуслугах и сохраняющей заданный уровень рентабельности деятельности всех операторов кинотеатров агломерации.

Практическая значимость результатов диссертационного исследования заключается в том, что разработанные автором теоретические и методические положения способствуют повышению эффективности функционирования независимых кинозрелищных предприятий, комплексное взаимодействие которых в условиях свободного рынка ведет к удовлетворению потребностей общества в качественных современных услугах кинопоказа.

Методические положения диссертационной работы могут быть использованы частными операторами кинотеатров при принятии решений об открытии новых предприятий кинозрелищных услуг или об изменении формата уже действующих кинотеатров с целью повышения эффективности их деятельности, а также федеральными или региональными органами управления кинематографией при разработке комплексных программ повышения уровня кинофикации населенных пунктов и городских районов с целью удовлетворения потребности граждан в рекреационных, просветительских и социо-культурных услугах.

Структура диссертации сформирована таким образом, чтобы отразить актуальные и малоисследованные проблемы по теме диссертационной работы на основе соблюдения логической последовательности изложения материала, установления причинно-следственных взаимосвязей, взаимодействия факторов и элементов исследуемых проблем и объектов.

Цель и задачи диссертационной работы определили ее последовательность изложения и объем. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения и библиографии, содержит 172 страницы, в том числе 26 рисунков и 22 таблицы. Список литературы насчитывает 145 наименований.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Леонтьева, Ксения Юрьевна

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Раскрытие теоретических основ формирования систем организации и размещения предприятий на городской территории, научное обоснование базовой структуры комплексной системы функционирования городской киносети, сравнительный анализ моделей киносетей российских и зарубежных мегаполисов, комплексный анализ социально-экономических компонент, оказывающих влияние на формирование киносети, на примере агломерации Санкт-Петербурга, определение инструментальных и методических положений прогнозирования спроса на киноуслуги, постановка, формализация и решение управленческой задачи формирования комплексной системы организации и размещения киносети мегаполиса с помощью геопространственной математической модели и оценка эффективности ее применения с целью улучшения экономической и социальной результативности деятельности предприятий кинопоказа в Санкт-Петербурге позволили сделать следующие выводы:

• особенности функционирования хозяйствующих субъектов сферы услуг, заключающиеся, прежде всего, в невозможности хранения, складирования и транспортировки услуг, что влечет временное и пространственное совпадение их производства и потребления, - влияют на размещение данного типа предприятий на городской территории в связи с тем, что в отличие от производственной сферы, где решение проблемы оптимального местоположения хозяйствующего субъекта производится посредством сопоставления размера расходов на доставку товаров и ресурсов с уровнем ставки арендной платы за землю, в третичном секторе экономики все бремя транспортных расходов ложится на покупателя, что заставляет хозяйствующие субъекты в сфере услуг принимать во внимание индивидуальные функции полезности услуг для потребителей и ориентироваться на конкретную целевую аудиторию, выбирая соответствующие размер, формат и специализацию предприятий;

• принятие решения относительно месторасположения хозяйствующего субъекта сферы услуг на территории городской агломерации является основным фактором обеспечения рентабельности его деятельности при условии, что степень центральности района размещения и формат предприятия, позволяющие иметь оптимальную зону обслуживания и привлекать максимальное число посетителей, которые могут быть одновременно приняты конкретным предприятием, соответствуют ограничениям, с которыми сталкивается субъект хозяйствования в городской среде, главный из которых - стоимость земли, в условиях мегаполиса становящейся исчерпаемым ресурсом, - дифференцирован в зависимости от удаленности района от центра города;

• непрерывная модель экономического пространства фон Тюнена, определяющая город как полюс экономической активности и рассматривающая проблему зоны его влияния, трансформированная в теории Кристаллера в идею иерархии городов в зависимости от центральности товаров и услуг и их номенклатуры в том или ином городе, - может быть адаптирована для анализа структуры организации и размещения предприятий в городской среде мегаполиса в целом и хозяйствующих субъектов непроизводственной сферы в частности, поскольку в зависимости от степени дифференцированности и количества предоставляемых хозяйствующим субъектом услуг имеется возможность ранжирования и формирования иерархической структуры предприятий сферы услуг;

• серьезной проблемой, характеризующей современные условия функционирования предприятий кинозрелищных услуг в Российской Федерации, является отсутствие объективного представления о состоянии кинорынка по причине некачественности учета деятельности предприятий кинематографии, что связано с инертностью устаревшей терминологической базы, разрушением вертикальных и горизонтальных связей в системе кинопоказа, повлекшим за собой отсутствие обязательной статистической отчетности со стороны всех участников рынка, что приводит к снижению обоснованности осуществления мер государственной поддержки кинематографии, а также негативно отражается на субъектах кинорынка (операторах кинотеатров или киносетей - юридических лицах, принимающих решения относительно общей концепции предоставления услуг и репертуарной и ценовой политики кинотеатров), поскольку ведет к формированию односторонних взглядов на проблему кинофикации городов Российской Федерации, следствием чего становится затоваривание рынка киноуслуг в одних городах или конкурентных нишах и дефицит предприятий кинозрелищных услуг - в других.

• повышение эффективности территориального размещения производственных сил должно осуществляться на основе комплексного подхода, вмещающего схему киносети мегаполиса в качестве системы, имеющей ступенчатую структуру, аналитический вид которой представляет собой иерархию городских кинозрелищных предприятий, состоящую из четырех типов кинообслуживающих комплексов: небольших квартальных киноклубов; районных развлекательных центров; центральных кинотеатров и многофункциональных развлекательных кинокомплексов, - при сбалансированности системы городской киносети, обеспечиваемой благодаря равномерному распределению предприятий кинопоказа на городской территории за счет регулирующего воздействия ставок арендной платы в различных районах города, зависящих от удаленности района от центра или мест с высоким трафиком;

• на территории крупных городских агломераций существуют объективные закономерности в распределении различных предприятий киносети, при этом в зависимости от степени развитости киносети, система кинопоказа проявляет в большей степени черты разнообразного и специализированного предложения киноуслуг в центральных частях города - со стороны множества небольших независимых предприятий, и более унифицированного на окраинных территориях - со стороны крупных сетевых мультиплексов, предоставляющих в то же время максимально широкий выбор в рамках одного предприятия; игнорирование этих объективных закономерностей и отсутствие комплексного подхода к проблеме формирования системы городской киносети ведет к повышению уровня конкуренции между площадками, неразведенными по географическим и специализированным нишам, что в современных российских условиях единообразия предложения киноуслуг и снижения интереса к кинотеатрам со стороны граждан, влечет за собой проблемы в обеспечении рентабельности деятельности некоторых киноплощадок и даже их закрытие при одновременном дефиците киноплощадок в отдельных районах города и неудовлетворенности потребностей граждан в разнообразных услугах кинопоказа;

• комплексный подход к планированию развития киносети муниципальных образований в современных российских условиях, заключающийся в анализе таких компонент, оказывающих влияние на развитие городского кинорынка, как географические особенности агломерации, социально-экономическое положение в регионе и уровень конкуренции в сфере кинозрелищных услуг мегаполиса, может привести к успешному решению вопроса географического расширения сети предприятий кинопоказа в России и полному удовлетворению потребностей различных социальных групп граждан в рекреационных, просветительских и социо-культурных функциях кинематографии; при этом в качестве одного из основных условий для открытия новых предприятий кинопоказа на территории городской агломерации должны выступать зоны арендных ставок в различных районах муниципального образования, что до настоящего времени операторами кинотеатров не рассматривалось в качестве основного фактора при принятии решения об учреждении нового кинотеатра;

• диагностика этапа развития кинорынка мегаполиса является необходимым элементом процедуры определения оптимального для городской агломерации числа хозяйствующих субъектов в сфере кинозрелищных услуг, поскольку позволяет установить уровень существующего и перспективного спроса на киноуслуги; для этого может быть использован математический инструментарий построения s-образной логистической кривой, позволяющей определить периоды этапов внедрения, раннего и позднего роста и насыщения рынка, в том числе благодаря возможности прогнозирования будущих данных о числе современных кинозалов, а также об уровне кинопосещаемости на этапе насыщения рынка, характеризующем достижение точки нерасширяемого спроса при существующем уровне вовлечения глубинных слоев аудитории (неактивных кинозрителей) в потребление киноуслуг;

• этап развития рынка кинозрелищных услуг не только влияет на уровень кинопотребления среди граждан, но и посредством увеличения конкуренции на рынке развивает необходимость специализации кинокомплексов и внедрения разноуровневой модели кинозрелищных предприятий на территории городской агломерации, в связи с чем совершенствование системы организации и размещения городской киносети, актуальность которого повышается на поздних этапах развития кинорынка, может быть произведено с использованием теории пространственного размещения центральных мест В. Кристалл ера, поскольку одним из основных факторов, определяющих значимость близости центрального места к району жительства потребителя центральной услуги, является частота покупок - уровень кинопотребления в терминологии настоящего исследования, приближающийся к предельному значению на этапе позднего роста и зрелости рынка: модифицированная схема системы организации и размещения предприятий непроизводственной сферы учитывает особенности городской киносети путем добавления таких факторов, способствующих формированию иерархической структуры киносети в районах мегаполиса, как социально-экономическое положение в регионе и этап развития кинорынка, определяющие уровень кинопотребности, а также необходимость сегментации предложения киноуслуг по географическому и типологическому признакам — с целью сохранения приемлемого уровня рентабельности деятельности хозяйствующих субъектов на конкурентном рынке;

• рационализация взаимодействия элементов системы организации и размещения городской киносети, состоящей из кинотеатров различного типа в зависимости от уровня иерархии городских кинозрелищных предприятий и местоположения на территории агломерации, заключается в сохранении баланса спроса на услуги кинозрелищных предприятий на территории различных районов мегаполиса и среди разных социальных и возрастных групп граждан - и предложения этих услуг при условии сохранения приемлемого уровня рентабельности деятельности хозяйствующих субъектов в сфере кинопоказа;

• комплексная система киносети, построенная с учетом особенностей социально-экономического положения в регионе, которое должно благоприятствовать развитию спроса на услуги предприятий культурно-развлекательной сферы, и характеристик развития кинорынка мегаполиса, позволяющих прогнозировать наступление этапа насыщения и зрелости рынка, предоставляет хозяйствующим субъектам в сфере кинозрелищных услуг посредством предложенного автором методического инструментария, основанного на теориях жизненного цикла товара (услуги) и центральных мест, а также на математических методах линейного и стохастического программирования и геопространственного моделирования, возможность повысить эффективность своей деятельности, удовлетворяя потребности общества в развлекательных, социо-культурных и просветительских функциях кинопоказа как в настоящее время, так и на среднесрочный прогнозный период.