Институциональные аспекты конкурентной среды потребительского рынка тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат диссертации по теме "Институциональные аспекты конкурентной среды потребительского рынка"

I

/[

На правах рукописи

003481701

Федоров Иван Вячеславович

ИНСТИТУЦИОНАЛЬНЫЕ АСПЕКТЫ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА

Специальность 08.00.01(1) - Экономическая теория (Общая экономическая теория)

АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Москва - 2009 ' г "" " 1

> • ■ ■ ■■>

003481701

Работа выполнена на кафедре Общеэкономических дисциплин НОУ ВПО «Московский экономико-финансовый институт»

Научный руководитель: - кандидат экономических наук, профессор

Волков Феликс Михайлович Официальные оппоненты: - доктор экономических наук, профессор

Панов Вячеслав Петрович - кандидат экономических наук, доцент Деленян Арут Андроникович

Ведущая организация: Всероссийский научно-исследовательский институт

сертификации

Защита состоится « 25 » ноября 2009 г. в 14 часов на заседании диссертационного совета Д 501.001.12 при Московском государственном университете имени М.В. Ломоносова по адресу: 119192, ГСП-2, Москва, Ломоносовский проспект, д. 27, корп. 4, строение 1, факультет государственного управления, ауд. «А» 619.

С диссертацией можно ознакомиться в читальном зале Отдела диссертаций в Фундаментальной библиотеке МГУ им. М.В. Ломоносова по адресу: Ломоносовский проспект, д.27, сектор «А», к.812.

Автореферат разослан « 23 » октября 2009 года.

Ученый секретарь

Диссертационного Совета Д 501.001.12, профессор

Ф. М. Волков

I. Общая характеристика работы

• Актуальность темы исследования. Современный этап развития экономики России характеризуется сложными и противоречивыми процессами, развитие конкурентных отношений происходит крайне неравномерно. Слабость конкуренции на одних секторах рынка и высокий уровень конкуренции на других, выраженная монополизация потребительских рынков проявляются в неэффективной структуре спроса и предложения, усилении концентрации производства, неуклонном росте цен, качестве продукции. Особую важность имеет развитие конкурентной среды для потребительских рынков, которые являются базовым компонентом функционирования развитых рыночных экономик в силу своей значимости для населения и производства. Для создания эффективной конкурентной среды в России необходимо обеспечить ее институциональные основы.

На важность развития конкурентных отношений для российской экономики указывает активизация в законодательной сфере: принят закон «О защите конкуренции», рассматривается закон «О торговле», создан совет по конкурентоспособности и предпринимательству при правительстве РФ. Вместе с тем, многие проблемы формирования и развития конкурентных начал остаются нерешенными, а меры малорезультативными. В частности, это проблемы связанные с установлением влияния фундаментальных рыночных институтов на уровень конкурентной среды потребительских рынков, разработкой методов оценки ее состояния и управления, систематизации факторов, оказывающих влияние на конкурентную среду и т.д.

Современный этап развития настоятельно требует реализации комплексного подхода в решении проблем формирования конкурентных

отношений на российских потребительских рынках, который объединит макроэкономический и макроэкономический подходы в оценке ее уровня. Это означает, что необходимо развивать формально созданные в России институты конкурентной среды, используя потенциальные возможности отдельных элементов каждого из институтов. Интеграция этой деятельности в единый процесс позволит создать эффективную конкурентную среду потребительского рынка, которая будет способствовать наиболее полному удовлетворению интересов всех субъектов рыночной деятельности.

Следует также подчеркнуть недостаточную теоретическую проработанность данной проблемы. Исследование конкурентной среды сегодня, как правило, носит прикладной характер. Это создает некоторый разрыв между экономической теорией и практикой. Системное исследование сущности конкурентной среды, уровня ее институциональной обеспеченности позволит предложить эффективные пути развития конкурентной среды, прежде всего на потребительских рынках.

Степень разработанности проблемы. Сложность и многогранность конкуренции, как экономической категории, обусловили ее исследование зарубежными и отечественными ученьми различных направлений и школ. Основы теории конкуренции изложены в работах таких выдающихся исследователей, как А.Смит, К.Маркс, А.Маршалл, А.Курно, Дж.Кейнса, Дж.Робинсон, Э.Чемберлин, Й.Шумпетер, Ф.Хайек. Современные прикладные аспекты определения конкурентной среды нашли отражение в трудах М.Портера, Ф.Котлера и др. Разработка проблем конкурентных отношений и формирования конкурентной среды содержатся в трудах отечественных экономистов, среди которых необходимо отметить О.В.Аристова, С.БАвдашеву, АЛО.Юданова, РА.Фатхутдинова, В.М. Гальперина, Н.Ю. Круглову и др. Среди основоположников институционального подхода важнейшая роль принадлежит Д.Норту, Дж.Гелбрейту, Ф.Хайеку. Вклад в современную теорию институционализма

внесли российские ученые - Н.Л.Тамбовцеп, А.Н.Олейник, Я .И. Кузминов, А.Е.Шеститко и др. Вместе с тем, теоретические исследования проблем формирования конкурентной среды и се институциональных основ во многом носят абстрактный характер, не отличаются системностью, многие аспекты остаются недостаточно проработанными. В меньшей степени это касается экономической сущности конкуренции, в большей -институциональных основ конкурентной среды рынка. Таким образом, сегодня является весьма актуальной и представляет научный интерес разработка институциональных аспектов формирования конкурентной среды потребительского рынка и развитие методологических основ определения уровня ее институционализации.

Цели и задами исследования. Цель диссертационного исследования заключается в разработке мер по развитию и укреплению институциональных основ конкурентной среды потребительского рынка и создании методики оценки ее уровня на российском потребительском рынке для осуществления постоянного мониторинга ее состояния.

Достижение поставленной цели потребовало решения следующих задач: -исследовать и систематизировать теоретические концепции конкуренции и условия ее функционирования;

-раскрыть сущность и содержание конкурентной среды потребительского рынка;

-исследовать формальные рыночные институты и определить их влияние на состояние конкурентной среды потребительского рынка; -проанализировать процесс формирования институциональных основ конкурентной среды потребительского рынка в России; -проследить и дать характеристику взаимодействию институтов конкурентной среды потребительского рынка;

-определить пути повышения институционализации конкурентной среды потребительского рынка.

Предмет и объект исследования. Предмет исследования - совокупность экономических отношений по поводу формирования конкурентной среды потребительского рынка. Объект - уровень институционализации конкурентной среды потребительского рынка.

Теоретическая и методологическая основа исследования. Исследование проблем институционализации конкурентной среды опирается на методы научной абстракции, использование анализа и синтеза, количественного и качественного анализа, движения от общего к частному, сочетание логического и исторического, микро- и макроэкономического анализа, институционализма. Для исследования взаимодействия институтов конкурентной среды потребительского рынка, и создания методики оценки уровня конкурентной среды использовался системный подход. Применение перечисленных методов и подходов позволило рассмотреть изучаемые категории и процессы в динамике, выявить проблемы и противоречия. Теоретической основой проведения диссертационного исследования послужили положения, содержащиеся в работах зарубежных и отечественных экономистов, которые посвящены общим вопросам функционирования рыночной экономики, институциональным аспектам формирования конкурентных отношений.

Информационная база исследования. При подготовке диссертационной работы использовались тексты Федеральных законов и подзаконных актов, положения Правительства РФ, Указы Президента Российской Федерации. В качестве источников фактических данных использовались статистические материалы Федеральной службы Государственной статистики, Федеральной антимонопольной службы, Роспатента, Росимущества, Центрального банка РФ, аналитических и информационных агентств.

Научная новизна диссертационного исследования. В ходе исследования теоретических основ формирования конкурентной среды потребительского рынка, уровня ее институционализации, анализа

взаимодействия институтов конкурентной среды и создания методики оценки уровня конкурентной среды потребительского рынка РФ, были получены следующие результаты, которые могут способствовать приращению научного знания, и определяют научную новизну данного исследования.

]. Доказана необходимость институционального подхода к исследованию конкурентной среды потребительского рынка, который предполагает введение и использование ряда правил и ограничений, которые упорядочивают деятельность субъектов рынка и стимулирует их к сотрудничеству. Показано, что создание как формальных, так и неформальных институтов способствует разрешению противоречий, возникающих в конкурентной среде.

2. Показана сущность конкурентной среды, как совокупности конкурентных отношений между субъектами рынка по участию в создании условий, обеспечивающих реализацию их интересов. Предложено определение конкурентной среды потребительского рынка как совокупности элементов: конкурентная среда - это совокупность элементов, которые взаимодействуя, создают наиболее эффективные условия деятельности агентов потребительского рынка. Эти элементы включают такие составляющие конкурентного пространства как фирма, потребитель, товар, товарная марка, контракт и др. Показано, что продуктивность названных элементов определяется уровнем институционализации конкурентных отношений.

3. Раскрыта эволюция фундаментальных рыночных институтов - частной собственности, антимонопольного законодательства, интеллектуальной собственности, предпринимательства, институтов финансового рынка,-которая характеризуется историческими этапами их формирования в России и за рубежом. Выявлена крайняя неравномерность развития данных институтов в России. Показано влияние институтов на уровень

конкурентной среды потребительских рынков через предложенный механизм взаимодействия институтов, который включает экономическую, мотивационную, организационную и правовую составляющие. Использование механизма позволяет формировать обобщенные оценки состояния конкурентной среды потребительского рынка при данном уровне институционализации.

4. Разработаны и систематизированы предложения по усилению институционализации конкурентной среды российского потребительского рынка, к которым относятся: создание современной, соответствующей международным нормам, законодательной базы в области регулирования уровня конкурентной среды, эффективной системы преференций, направленных на поддержание баланса интересов отечественных и зарубежных компаний, действующих на потребительских рынках России, использование института трансферта технологий с участием государственного научно-технологического сектора, современной информационной инфраструктуры и профессионального инновационного менеджмента, внедрение новых механизмов приватизации с учетом интересов малого предпринимательства. Данные предложения детализируются на уровне каждого фундаментального института, рассмотренного в диссертационном исследовании, с учетом взаимозависимости институтов и их отдельных элементов. Показано системное воздействие предложенных мер на уровень развития институтов конкурентной среды потребительского рынка.

5. Разработана методика оценки уровня конкурентной среды потребительского рынка, представляющая собой матрицу модулей «институт/критерий оценки», в которых отражается взаимосвязь между институтами и элементами конкурентной среды. Предложен один из возможных перечней критериев оценки уровня конкурентной среды при

данном состоянии рыночных институтов. Доказано, что методика способствует выявлению наиболее слабых элементов конкурентной среды потребительского рынка, разработке и внедрению целевых мер по развитию институциональных основ конкурентной среды потребительского рынка, проверке реакции на внедрение предложений.

6. Разработана модель реализации указанной методики, которая представляет трехуровневую организационную структуру: первый уровень - центральный совет экспертов и постоянно действующее бюро; на втором уровне представлены технические региональные, отраслевые и институциональные органы; третий уровень - эксперты, привлеченные к оценке уровня конкурентной среды по предложенному перечню критериев. Работа на всех уровнях обеспечивается специальным Фондом нормативных, методических, аналитических материалов.

7. Показано, что предложенная методика может быть положена в основу постоянного мониторинга уровня институционализации конкурентной среды потребительского рынка и будет способствовать разработке и осуществлению государственной программы развития конкурентных отношений и укреплению их институционализации.

Теоретическая и практическая значимость работы. Выводы и рекомендации, составляющие научную новизну исследования, могут быть использованы в процессе дальнейшей разработки теоретических и методических аспектов исследования институциональных основ конкурентной среды. Предложения, будут способствовать усилению рыночных институтов конкурентной среды потребительского рынка РФ. Выдвинутые в работе предложения будут содействовать устойчивому процессу формирования институциональных основ конкурентной среды потребительского рынка. Методика может быть положена в основу постоянно действующей системы мониторинга уровня институционализации конкурентной среды потребительского рынка. Данные мониторинга следует

использовать для разработки мер государственной поддержки конкурентных отношений. Предложенная методика позволит осуществлять управление конкурентной средой потребительского рынка в России с учетом неравномерности развития ее регионов.

Апробация результатов исследования. Основные положения и результаты исследования получили апробацию на международных и межвузовских конференциях: Межвузовской научно-практической конференции «Модернизация российской экономики: задачи и перспективы» (Москва,2006г.), II Международной научно-практической конференции молодых ученых «Социально-экономические приоритеты развития России» (Москва, 2007 г.), III Международная научно-практическая конференция молодых ученых «Экономика России в условиях кризиса» (Москва, 2009 г.).

По теме диссертационного исследования автором опубликованы 4 работы общим объемом два печатных листа, в том числе в изданиях, рекомендованных ВАК РФ.

Структура работы. Диссертация изложена на 171 странице, включает 9 таблиц, 23 рисунка и схемы. Текст диссертации состоит из 3-х глав, введения, заключения, списка литературы. Структура работы и ее содержание обусловлены логическим развитием выбранной темы диссертационного исследования.

II. Основные положения работы

Логика проведения исследования строится на последовательном определении конкуренции, конкурентной среды, конкурентной среды потребительского рынка, ее элементов и формальных институциональных правил их взаимодействия. Реализация этого подхода подводит к созданию методики оценки и мониторинга уровня институционализации конкурентной среды потребительского рынка РФ.

В работе исследование сущности конкуренции проводилось с позиций поведенческого, неоклассического, политэкономического, структурного, функционального, институционального подходов. Поведенческий подход лежит в основе принятия решений по осуществлению фирмами конкуренции, функциональный раскрывает сущность современной конкуренции, структурный — определяет типы рыночных структур, которые используются фирмами для реализации своих целей. Для наиболее полного и глубокого понимания конкуренции важны все указанные подходы, как взаимно дополняющие и раскрывающие сущность этой важнейшей экономической категории. Проведенное исследование позволяет использовать следующее определение конкуренции как экономической категории. Конкуренция - это соперничество товаропроизводителей за ресурсы и ограниченный объем платежеспособного спроса потребителей на доступных фирмам сегментах рынка. Степень свободы товаропроизводителя и потребителя определяется уровнем развития и взаимодействия институтов конкурентной среды и их элементов.

Таким образом, показано, что поддержание конкуренции, требует создания определенных условий. Совокупность таких условий рассматривается как конкурентная среда. Исследование сущности и роли конкуренции позволяют выделить элементы конкурентной среды. К ним, относятся: фирма (товаропроизводитель), потребитель, товар, контракты, товарные марки (бренды) и др. Указанные элементы в настоящем исследовании применяются к конкурентной среде потребительского рынка.

Характеристика элементов конкурентной среды потребительского рынка подтверждает необходимость ее рассмотрения как системы и определяет такие важнейшие ее признаки, как саморазвитие, саморегулирование, целостность, устойчивость.

В диссертации автор исходит из того, что конкурентная среда потребительского рынка как система - это система отношений между

субъектами рынка за наиболее выгодные условия деятельности. Продуктивность данных отношений, как показано в работе, определяется уровнем развития и использования элементов, составляющих конкурентную среду.

Вместе с тем, в диссертации подчеркивается, что необходимо учитывать общее сущностное понятие среды, как окружения, совокупности условий для существования чего-либо.

В работе обосновано, что формирование конкурентной среды потребительского рынка непосредственно связано с созданием институциональных основ рыночной экономики. Институционализм, как течение экономической мысли, предполагает расширение рамок экономического анализа и доказывает, что экономической науке сегодня необходим междисциплинарный подход, который способствует выработке практических рекомендаций и обоснованию инструментов экономической политики. Использование институтов приводит к упорядочиванию отношений между людьми, их деятельности, поведения.

Институционализм опирается на изучение конкретных данных, исследует проблемы, обусловленные институциональными изменениями, в том числе возникшие при переходе от централизованной экономики к рыночной.

При установлении роли институтов в формировании конкурентной среды потребительского рынка показано, что институты включают в себя все формы ограничений, созданных людьми для того, чтобы придать определенную структуру человеческим отношениям. Они могут быть формальными и неформальными и выступают фундаментом функционирования рыночных систем.

Все вышесказанное доказывает, что использование институционального подхода в данном исследовании, не подменяя сущностного анализа, позволяет раскрыть еще один важный аспект использования конкурентных

отношений в российской практике и предложить методику оценки уровня конкурентной среды потребительского рынка РФ.

В диссертации рассмотрена роль фундаментальных рыночных институтов в формировании и развитии конкурентной среды потребительского рынка: частной собственности, институт антимонопольного законодательства, финансовый институт, институт интеллектуальной собственности, институт предпринимательства. Проанализированный мировой опыт рыночных отношений показывает, что данные институты имеют ключевое значение для конкурентной среды потребительского рынка. Перечисленные институты появились в России в ходе глубоких трансформационных процессов, что доказывает необходимость использования институциональной теории, которая наиболее близко подошла к пониманию движущих сил и законов преобразований, которые активно переживает экономика России.

Характеристика институтов, приведенная в работе, позволяет утверждать, что их наличие, уровень развития и взаимодействия, формирует институциональные основы конкурентной среды. В соответствии с институциональным подходом конкурентная среда - это совокупность фундаментальных экономических, политических, социальных и юридических правил, в рамках которых осуществляются процессы взаимодействия элементов конкурентной среды.

Рассмотренные в работе институты формируют основу реализации всех перечисленных правил. Следует еще раз отметить, что все названные институты являются формальными. В России при формировании институтов конкурентной среды потребительского рынка необходимо учитывать как положительный опыт существования неформальных институтов, так и способствовать уничтожению негативных проявлений неформальных правил и норм. Решение подобной задачи носит комплексный, системный характер и должно привести не только к формированию новых экономических условий,

но и к возникновению иного экономического и социального облика общества. Понимая глубину и сложность такой постановки задачи, автор ограничивает рамки исследования характеристикой формальных институтов конкурентной среды потребительского рынка.

Исследование и определение роли рыночных институтов в поддержании конкурентной среды потребительского рынка позволили утверждать, что она проявляется в следующем.

Роль института частной собственности в создании конкурентной среды потребительского рынка следует определять через его влияние на предложенные в работе элементы конкурентной среды потребительского рынка. Так, институт частной собственности создает условия для возникновения значительного числа предприятий различных форм собственности, активно конкурирующих за ресурсы и потребителей в различных секторах потребительского рынка, усиливая эффективность конкурентных отношений. Фирмы в конкурентной борьбе используют широкие возможности маркетинга, в том числе торговые марки. Маркетинговые стратегии повышают информированность потребителя и укрепляют возможность свободного выбора потребителя на рынке. Это мотивирует фирмы искать наиболее полезные формы конкурентного поведения. В условиях развитого института частной собственности возрастает роль контрактов, как способа построения рыночных отношений между фирмами и потребителями. В совокупности, описанные процессы способствуют созданию эффективной конкурентной среды на всех сегментах потребительского рынка.

Функция института антимонопольного регулирования состоит в сохранении (защите) конкуренции как ключевого механизма контроля в экономике. Для конкурентной среды потребительских рынков применение антимонопольного регулирования необходимо, по крайней мере, по трем причинам. Первое - обеспечение баланса интересов потребителей (например,

доступные цены, безопасность эксплуатации) и фирм. Второе -стимулирование фирм к сокращению издержек, улучшению качества обслуживания, повышению уровня эксплуатации инвестиций. Третье -создание условий для развития конкуренции.

В работе доказывается важность для развития конкурентной среды потребительского рынка инноваций, разработка и использование которых непосредственно связано с состоянием института интеллектуальной собственности. В рамках данного исследования особо отмечается роль патентного права, которое регулирует использование такого элемента конкурентной среды потребительского рынка, как товарные марки, без которых сегодня невозможно представить принятие потребителем решения о приобретении товара или услуги. Как показывает мировая и российская практика процесс использования товарных марок по-прежнему идет очень интенсивно.

Функционирование институтов финансового рынка имеет специфическое для конкурентной среды потребительского рынка значение. Важнейшим назначением финансовых институтов является обеспечение эффективного распределения финансовых ресурсов между их потребителями. Институт кредитования на конкурсной основе предоставляет необходимые финансовые ресурсы фирмам, что способствует их эффективной деятельности по обеспечению рынка востребованными товарами и повышает результативность конкурентной среды. С другой стороны, кредитование домохозяйств (потребителей) не только способствует неотложному удовлетворению их текущих потребностей, но и повышает оборачиваемость ресурсов фирмы и помогает ее развитию, использованию инноваций, изменениям в товарном ассортименте. Формированию институциональных основ конкурентной среды способствуют и другие элементы финансового института - деятельность рынка ценных бумаг и нефинансовых организаций. Развитые рынки ценных бумаг являются дополнительной составляющей в

области привлечения и перераспределения ресурсов, а нефинансовые организации лидируют в предоставлении кредитных ресурсов малому бизнесу. Исследование показало, что влияние финансового института на конкурентную среду является сложным и многогранным.

Институт предпринимательства занимает ключевое место в рыночной экономике. Экономика, где основой является институт предпринимательства, в каждый момент времени производит большое количество разнообразных эффективных действий: выпускает новый продукт или услугу, изобретает или использует новый способ производства, реорганизует собственный бизнес, повышает продуктивность деятельности. Совокупность таких действий способна удовлетворить разнообразные потребности огромного количества конечных потребителей, развивать эти потребности. Предпринимательство решает, стоящие перед ним задачи через использование новых технологических возможностей. Это свидетельствует о том, что институт предпринимательства функционирует на основе использования новаторства. При этом предприниматель коллективный или индивидуальный берет на себя всю полноту ответственности и риски, связанные с развитием. Являясь по своей сути институтом скорее неформальным, предпринимательство нуждается в формальной поддержке в виде нормативных актов, разработка и совершенствование которых является важнейшей задачей государства. Особо следует подчеркнуть принципиальную особенность потребительских рынков РФ, которая сегодня заключается в высокой степени монопольной власти.

Исследование институтов конкурентной среды потребительского рынка показало, что каждый из институтов способствует формированию и устойчивому использованию элементов конкурентной среды. В рыночной экономике тесно взаимодействуют и сами институты. При описании взаимодействия институтов конкурентной среды использовались элементы конкурентной среды потребительского рынка: фирмы, потребители, товары,

товарные марки, контракты. Институциональные основы конкурентной среды потребительского рынка возникают в результате взаимодействия описанных институтов и отдельных элементов конкурентных отношений.

Для описания взаимодействия институтов конкурентной среды потребительского рынка в диссертационной работе используется комплексный механизм, который включает экономическую, организационную, мотивационную, правовую и политическую составляющие. Показано, как в рамках каждой составляющей формируются связи и зависимости между институтами и их элементами.

В диссертации рассмотрены процессы создания институтов конкурентной среды потребительского рынка в современной России. Очевидно, что формально эти институты в российской экономике существуют, однако их использование для развития конкурентной среды до сих пор серьезно и системно не рассматривается. Поэтому большое значение имеет оценка уровня институционализации. Специфической особенностью формирования институтов конкурентной среды потребительского рынка в России является то, что их становление было следствием глубокой трансформации экономических отношений. Началом формирования конкурентных отношений в России принято считать начало 90-х годов прошлого столетия. Переход от командной к рыночной экономике признается уникальным явлением. Согласно теории институционализма системная трансформация представляет собой совокупность разнонаправленных процессов. Активно идет процесс разрушения старого институционального каркаса, и одновременно формируются новые рыночные институты. Это привело к различной степени развития рыночных институтов в России. Сегодня об этом свидетельствует наличие малоэффективных элементов конкурентной среды, что приводит к снижению результативности конкуренции в целом.

Формирование институциональных основ конкурентной среды началось в России с либерализации экономики и создания института частной

собственности. Проведенный в работе анализ показал, что к настоящему моменту созданы формальные правила функционирования института частной собственности и сложились его неформальные элементы. Первые итоги приватизации положительно не повлияли на состоянии конкурентной среды потребительского рынка в России. Это объясняется следующим. Первый этап приватизации послужил, главным образом, созданию олигополических и монополистических структур, в том числе и на потребительском рынке. Только на следующем этапе начался быстрый процесс реструктуризации крупных предприятий, смена направленности их деятельности, создание новых предприятий. Все это стимулировало увеличение количества фирм и создание таких рыночных структур, как монополистическая конкуренция, которые являются важнейшим признаком результативной конкурентной среды потребительского рынка.

Опыт формирования финансового института конкурентной среды потребительского рынка в России указывает, что процесс его создания шел крайне неравномерно. Проанализированные данные показывают, что сохраняется отставание отдельных элементов от потребностей современного этана развития конкурентной среды. Процесс формирования финансового института можно разделить на два этапа. Началом первого - явилась разработка правовых регламентов. Тем самым были созданы формальные основы для дальнейшего развития финансового института. Для развития институтов финансового рынка на современном этапе имеет микрофинансирование, что требует объединения усилий банковских и небанковских организаций. В диссертационной работе проанализированы известные модели микрофинансирования и доказано их позитивное влияние на количество предприятий на потребительских рынках, стабильность их деятельности и возможности развития.

Институт антимонопольного регулирования формировался в специфических условиях. До начала 90-х годов экономика России была

сверхмонополизированной. В связи с этим переход к рынку требовал мер по увеличению числа фирм. Особенно это было важно для потребительских рынков, количество субъектов на которых было мало, а сами предприятия неразвиты и не приспособлены к работе в новых условиях. Федеральный закон «О конкуренции», создавая формальные правила, призван поддерживать конкурентные отношения. Контроль за конкурентной средой осуществляются через закрепленные в Законе параметры. Сегодня проблема заключается в том, что формально параметры утверждены, однако на практике они не реализуются. Это объясняется, прежде всего, неадекватностью наказания объему нанесенного рынку ущерба.

В условиях глобализации функционирование института интеллектуальной собственности постоянно возрастает. Кроме того, международный опыт доказывает, что отсутствие данного института приводит к возникновению и усилению недобросовестной конкуренции. Законодательство о защите интеллектуальной собственности сформировалось в последние годы. Для современной российской конкурентной практики все более важными элементами становятся товарные марки.

Состояние института предпринимательства в России сегодня далеко от необходимого. Сегодня малые и средние предприятия, чья деятельность формирует потребительские рынки, по-прежнему, испытывают трудности. В диссертационном исследовании на основе анализа статистической информации показана роль малых предприятий, работающих на потребительских рынках, и выявлены проблемы в их деятельности., доказана их роль в формировании спроса и предложения на потребительских рынках.

Как показал анализ, первоначальный этап формирования институтов конкурентной среды потребительского рынка следует считать законченным, основным итогом его стало создание формальных правил их функционирования. С одной стороны, это открывает новые возможности в формировании конкурентных взаимодействий, с другой - указывает на

возникшую инерцию в развитии институциональных основ конкурентной среды потребительского рынка.

В диссертации разработан комплекс предложений, которые должны активизировать процесс институционализации, что должно привести к повышению уровня общей институциональной обеспеченности потребительских рынков и развитию конкурентной среды в интересах российской экономической практики.

Тесная взаимосвязь институтов конкурентной среды потребительского рынка, показанная в работе, создает институциональную основу развития конкурентных отношений. В диссертации описана степень взаимодействия отдельных институтов и их элементов. Для описания взаимодействия институтов конкурентной среды потребительского рынка в диссертационной работе используется комплексный механизм, который включает экономическую, организационную, мотивационную, правовую и политическую составляющие. Показано, как в рамках каждой составляющей формируются связи и зависимости между институтами и их элементами.

Основным прикладным результатом проведенного исследования стала разработка системы предложений по развитию институциональных основ конкурентной среды потребительского рынка и методики оценки уровня конкурентной среды потребительских рынков в РФ.

Опираясь на установленные связи институтов конкурентной среды потребительского рынка, в работе выдвигаются предложения по усилению институционализации конкурентных отношений, учитывающие характер взаимодействия институтов и системность конкурентной среды.

Обобщая можно утверждать, что развитие институциональных основ конкурентной среды потребительского рынка возможно в результате реализации следующих направлений:

-изменение приватизационного механизма в целях развития предпринимательства;

-расширение приватизационных льгот для субъектов малого предпринимательства;

-создание эффективной инфраструктуры предпринимательства; -разработка и реализация систем льготного кредитования, налогообложения, различного рода преференций, в том числе во внешнеэкономической деятельности;

-внедрение международных моделей микрофинансирования в банковскую практику;

-формирование мотивов и стимулов к инвестиционной деятельности путем введения в систему налогообложения специальных инвестиционных льгот и премий, корректировки амортизационной политики и др.; -укрепление традиции использования торговых марок, повышение их качества, узнаваемости, защиты;

-организация поддержки местной промышленности и локализация рынков отдельных производств и потребителей.

Предложенные направления по усилению институционализации должны обеспечить равноправное с продавцом положение потребителя в экономике России. В работе предлагаются способы реализации выдвинутых предложений, дана качественная оценка последствий их внедрения.

В работе выдвинуты предложения по развитию институтов конкурентной среды потребительского рынка, которые сводятся к следующему.

Институт частной собственности.

1. Разработка и внедрение новых механизмов приватизации, согласно которым инициатором процесса приватизации может стать не только государство или органы местного самоуправления, но и субъекты предпринимательства. В результате подобных мер усиливается действие мотивационного механизма конкурентных отношений, повышается стабильность конкурентной среды, так как новые собственники

заинтересованы в сохранении и приумножении своей собственности. Одновременно расширяется доступ малого и среднего бизнеса к финансовым ресурсам, ■ растет имущественная обеспеченность предприятий.

Институт предпринимательства.

1. Создание системы интегральной поддержки предпринимательства, основанной на комплексной стратегии развития предпринимательства. Целью такой системы действий должно стать решение основных проблем современного института предпринимательства.

2. Создание и укрепление эффективной инфраструктуры предпринимательства, которая призвана оказывать разнообразную

. помощь и поддержку фирмам в условиях развития свободной конкуренции.

3. Создание механизмов льготного кредитования, налогообложения и различного рода преференций для субъектов национального бизнеса, особенно малого предпринимательства. Цель реализации этого комплекса мер в том, чтобы обеспечить удовлетворении потребностей при создании условий для последовательного развертывания предпринимательства, как неотъемлемой институциональной основы конкурентной среды потребительского рынка.

4. Организация поддержки местной промышленности и локализация рынков отдельных производств и потребления.

Финансовый институт.

1. Создание условий для широкой и стабильной поддержки института предпринимательства. Наибольшее значение на современном этапе такая поддержка имеет для малого и среднего бизнеса.

2. Создание основ взаимодействия микрофинансирования с банковским сектором. Реализация этого предложения должна строится с использованием известного международного опыта и специфики

российской экономической модели. В связи с этим необходимо разрабатывать различные модели такого взаимодействия. К таким моделям сегодня относятся: создание внутреннего подразделения в банке по микрофинансированию, организация дочерней микрофинансовой организации, микрофинансовая организация, в качестве «розничного продавца». Институт интеллектуальной собственности.

1. Разработка и использование мер по стимулированию фирм к закупке и использованию объектов интеллектуальной собственности и других инноваций, укреплению и расширению традиции использования торговых марок, повышению их качества и узнаваемости. Это потребует внесения изменений в Налоговый кодекс, Федеральный закон «О бухгалтерском учете», УК РФ, КоАП РФ. Необходимо также рассмотреть вопрос о принятии нового «Положения о вовлечении в хозяйственный оборот интеллектуальной собственности и инноваций». Институт антимонопольного регулирования.

1. Организация эффективной реализации положений Федерального закона «О конкуренции»

2. Разработка и внедрение в практику методики оценки уровня конкурентной среды потребительского рынка.

Важным направлением развития конкурентной среды потребительского рынка должна сталь разработка государственной программы развития институтов конкурентной среды. Первоочередными направлениями такой программы могут стать создание и развитие:

современной, соответствующей международным нормам, законодательной и нормативной базы в области регулирования процессов конкуренции;

- эффективной системы преференций, направленных на поддержание баланса интересов отечественных и зарубежных компаний, действующих на российских потребительских рынках;

- института трансферта технологий с участием государственного научно-технологического сектора;

- современной информационной инфраструктуры и профессионального инновационного менеджмента.

В диссертационной работе предлагаются способы реализации выдвинутых предложений, дана оценка возникающим при этом эффектам.

Крайне важным для развития конкурентной среды потребительского рынка является поддержка государства, которую полезно осуществлять в качестве государственной программы развития конкурентной среды.

Для придания системности выдвинутым предложениям в диссертационной работе предлагается методика оценки состояния конкурентной среды потребительского рынка.

Для обеспечения высокого уровня конкурентной среды потребительского рынка и управления ею предлагается организация постоянного мониторинга состояния конкурентной среды. Для этого в диссертации разработана специальная методика оценки уровня конкурентной среды потребительского рынка РФ. Целью методики является создание постоянно действующей организационно-экономической системы оценки состояния конкурентной среды потребительского рынка для России в целом и отдельных ее регионов. Полученные результаты следует использовать, как для оценки текущего состояния конкурентной среды на потребительских рынках, так и в качестве источника информации об узких местах и проблемах. Такие сведения являются основой разработки и использования новых идей, а они, в свою очередь, выступают источником прогресса.

В основу методики положены матричный метод и метод балловых экспертных оценок. Матричная модель представляет собой прямоугольную

таблицу, элементы которой отражают взаимосвязь между включенными в нее элементами. Матрицы разрабатываются в два этапа. На первом создается базовая матрица модулей «институты/критерии оценки». В результате в окнах матрицы располагаются области оценки каждого их рассмотренных в диссертации институтов. На втором этапе для каждого критерия предлагаются показатели оценки, которые оцениваются экспертами по 10-ти бальной шкале. Обобщенные оценки указывают на уровень развития каждого института в настоящий момент времени. В тексте диссертации предлагается один из возможных перечней критериев оценки уровня институционализации конкурентной среды потребительского рынка. На практике перечень может быть дополнен такими критериями как степень адекватности штрафных санкций объему рыночного ущерба, уровень транзакционных издержек, которые сегодня в России стремительно увеличиваются и т.д. Техническое обеспечение и организационная модель ее внедрения позволяет проводить такую оценку ежедневно.

Система постоянного мониторинга будет способствовать разработке государственной программы по поддержанию конкурентной среды потребительских рынков России.

Такой подход указывает на то, что цель работы достигнута, все направления исследования обобщены в методике оценки уровня конкурентной среды потребительского рынка РФ.

В заключение приводятся краткая характеристика результатов и выводы, вытекающие из диссертационного исследования.

По теме диссертации автором опубликованы следующие работы:

1. Федоров ИЛ. Конкурентная среда потребительского рынка РФ и методика ее оценки // Экономические науки - 2009. - № 9. - 0,5 п.л.

2. Федоров И.В. Институты рыночной конкуренции в странах с переходной рыночной экономикой // Материалы межвузовской научно-

практической конференции «Модернизация российской экономики: задачи и перспективы» - М.: МЭФИ, 2006. - 0,5 пл.

3. Федоров И.В. Формирование институтов конкурентной среды потребительского рынка в России // Материалы II Международной научно-практической конференции молодых ученых «Социально-экономические приоритеты развития России» - М.: МЭФИ, 2007. - 0,5 п.л.

4, Федоров И.В. Подходы к исследованию механизма взаимодействия институтов конкурентной среды потребительского рынка // Материалы III международной научно-практической конференции молодых ученых «Экономика России в условиях кризиса» - М.: МЭФИ, 2009. - 0,45 пл.

Подписано в печать:

23.10.2009

Заказ № 2815 Тираж -100 экз. Печать трафаретная. Типография «11-й ФОРМАТ» ИНН 7726330900 115230, Москва, Варшавское ш., 36 (499) 788-78-56 www. autoreferat. ru

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Федоров, Иван Вячеславович

Введение (

Глава 1. Конкурентная среда потребительского рынка

1.1. Сущность конкурентной среды потребительского рынка

1.2. Институты конкурентной среды потребительского рынка

Глава 2. Современное состояние институционализации конкурентной среды потребительского рынка РФ

2.1. Функционирование институтов конкурентной среды потребительского рынка

2.2. Взаимодействие институтов конкурентной среды потребительского рынка

Глава 3. Развитие конкурентной среды потребительского рынка в РФ

3.1. Пути повышения роли институтов конкурентной среды потребительского рынка

3.2. Методика оценки уровня институциональной обеспеченности конкурентной среды потребительского рынка

Диссертация: введение по экономике, на тему "Институциональные аспекты конкурентной среды потребительского рынка"

Актуальность диссертационного исследования. Одним из необходимых и значимых моментов осуществления рыночной деятельности является создание конкурентной среды в отношениях хозяйствующих субъектов.

На протяжении советского периода конкуренция рассматривалась как явление, присущее исключительно капиталистической системе, чуждое социализму. Само понятие «конкуренция» употреблялось в негативном значении, конкуренция подавлялась социалистическим государством. Вместо конкуренции внедрялись различные формы социалистического соревнования, которые представляли собой имитацию соперничества за достижение лучших результатов. С переходом к рыночным условиям хозяйствования социалистическое соревнование исчезло, чем доказало, что борьба за наилучшие результаты деятельности возникает как естественный процесс в рыночном обществе, а государство обязано поощрять конкурентную борьбу и регулировать ее в нужных направлениях. Здесь важно, чтобы стремление к более высокой прибыли осуществлялось через наиболее полное удовлетворение интересов людей. При такой направленности конкуренция превращается в движущий фактор непрерывного развития и совершенствования производства, внедрение научно-технических достижений, улучшения качества и расширения ассортимента товаров.

Придание такой направленности конкуренции связано с узловыми проблемами развития российской экономики. Здоровая конкуренция обеспечивает перелив капиталов от менее эффективных к более эффективным секторам рынка, она служит оптимизации обмена и подчинению производства запросам потребителей.

Современный этап развития экономики России характеризуется сложными и противоречивыми процессами, развитие конкурентных отношений происходит крайне неравномерно. Слабость конкуренции на одних секторах рынка и высокий уровень конкуренции на других, выраженная монополизация ( потребительских рынков проявляются в неэффективной структуре спроса и предложения, усилении концентрации производства, неуклонном росте цен, качестве продукции. Особую важность имеет развитие конкурентной среды для потребительских рынков, которые являются базовым компонентом функционирования развитых рыночных экономик в силу своей значимости для населения и производства. Для создания эффективной конкурентной среды в России необходимо обеспечить ее институциональные основы.

В российских условиях слабость конкурентных процессов обостряет потребность в воздействии на хозяйственную жизнь со стороны государственных органов. Не менее значимо и то, что конкуренция позволяет выявить реальное потребительское значение произведенных продуктов, их соответствие желаниям и предпочтениям людей. В данном отношении конкуренция служит одним из главных инструментов определения того, какие вещи считать благом и затрачивать на их производство ограниченные ресурсы. Это весьма важный момент обеспечения личных свобод, формирования человеческой личности как иерархии ценностей [35, 53, 103,104].

Создание нормальных конкурентных отношений непосредственно связано с оздоровлением российской экономики, обеспечением ее успешного развития. Именно поэтому поддержка конкуренции закреплена в ст.8 Конституции РФ в качестве одной из конституционных основ нашего строя. ГК РФ ' определяет конкуренцию как принцип осуществления имущественных отношений. Статья 10 ГК РФ устанавливает, что не подлежат защите права, когда они используются в нарушение конкуренции [1, 2]. На важность развития конкурентных отношений для российской экономики указывает активизация в законодательной сфере: принят закон «О защите конкуренции», рассматривается закон «О торговле», создан совет по конкурентоспособности и предпринимательству при правительстве РФ и др.

Сегодня рассуждения о необходимости развития конкуренции раздаются достаточно часто. Однако из-за слабой проработанности прикладных проблем конкуренции многие меры по ее развитию оказались малорезультативными. В российской экономике по-прежнему не создано серьезного конкурентного начала. Подтверждением этому служит отсутствие в экономике эффективного механизма перетока капиталов, сравнительно небольшое число субъектов малого бизнеса, диктат производителя, рост цен, высокий уровень монополизации экономики в целом и, особенно на потребительских рынках. Эти симптомы указывают, прежде всего, на низкую институциональную обеспеченность конкурентных отношений.

Для решения перечисленных проблем важно сформировать полноценную конкурентную среду, что требует проработки не отдельных направлений и мероприятий, а создания и внедрения системы мер по мониторингу и поддержанию конкурентной среды. Это особенно важно для российских потребительских рынков, которые являются базовым компонентом функционирования развитых рыночных экономик в силу своей значимости для населения и производства.

Полезно учитывать соотношение трех направлений этой деятельности.

Во-первых, разработка стимулирующих мер по созданию конкурентной среды. Наряду со специальными мерами по использованию фундаментальных институтов конкурентной среды, необходимо проработать комплекс мер со стороны государства для помощи немонополизированному сектору экономики.

Во-вторых, повышение эффективности мер по ограничению монополизма и злоупотреблений доминирующим положением на рынке. Эти меры можно назвать ограничительными. Меры, препятствующие развитию монополизма, составляют прерогативу и необходимую часть государственного регулирования экономики.

В-третьих, необходимо выделить меры по защите конкуренции. Задача такого рода мер сводится к пресечению действий, нарушающих нормальную конкуренцию.

Реализация указанного комплекса мер требует повышения институциональной обеспеченности конкурентной среды, исследования механизма взаимодействия фундаментальных рыночных институтов, определению их роли в формировании и поддержании продуктивной конкурентной среды на потребительских рынках. России в данном случае необходимо учитывать международный опыт такой работы. Вместе с тем, его использование будет полезным только с учетом специфики национального пути построения рыночной экономики. Анализ зарубежного опыта указывает на то, что пути формирования конкурентной среды, как правило, носят микроэкономический характер. К таким направлениям, в частности относятся:

• увеличение числа организаций, осуществляющих однородную деятельность, производящих одновидовую продукцию или услугу;

• поддержка малого и среднего предпринимательства;

• систематическое общественное сравнение качественных и ценовых показателей товаров и услуг;

• создание и использование постоянно действующих систем пропаганды и поощрений лучших достижений и результатов и т.п.

Экономический опыт последних лет показывает, что эти направления разрабатываются и используются. Однако эта работа так и не приобрела системного характера, и ее эффективность далека от потенциальной. Причиной такого положения служит недооценка институциональных факторов формирования конкурентной среды на российских потребительских рынках. Данные аргументы указывают, что исследование институциональных аспектов конкурентной среды потребительского рынка является важнейшей задачей для российской экономики.

Степень научной разработанности проблемы. При всей теоретической и практической важности проблемы формирования конкурентной среды многие аспекты остаются недостаточно разработанными. В меньшей степени это касается экономической сущности конкуренции, в большей - механизма взаимодействия институтов конкурентной среды и их отдельных элементов. В научных изысканиях проблемы функционирования конкурентной среды чаще всего рассматривается с точки зрения поведения субъектов на отдельных типах товарных рынков, сводя проблему к микроэкономическому анализу. Не умаляя важности такого подхода, необходимо признать, что проблемы конкуренции требуют более глубоких научных, методологических и практических подходов. В частности, отечественным исследователям следует уделять больше внимания использованию институциональных взглядов на проблемы современной конкуренции.

Это доказывает, что комплексное исследование институциональных основ конкурентной среды современного потребительского рынка, имеет принципиальное значение как с научной, так и с практической точек зрения.

Проблематика формирования и развития конкурентной среды современного рынка в той или иной степени затрагивалась многими учеными. Трудно переоценить значение теоретических разработок А. Смита, К. Маркса, А.Маршалла, Дж. Кейнса, А.Курно, Дж. Робинсон [57, 58, 80]. Определенным «прорывом» следует считать труды представителей институционализма: Т. Веблена, Дж. Коммоса, Дж. Гобсона [19]. Особенно важными и актуальными являются работы представителей современного институционализма: Дж. Гелбрейта, Р. Хейлбронера, Г. Мюрдаля [19], Д. Норта [61, 62], Ф. фон Хайека [93].

Особую роль в сближении макроэкономического и микроэкономического подходов сыграли труды французских ученых, в частности К. Менара [59]. Практические аспекты конкуренции разрабатывались в трудах Ф. Котлера [45, 46], М. Портера [69, 70]. Среди отечественных исследователей необходимо отметить работы Юданова [103, 104], Аристова [16], Р.А. Фахнутдинова [90], Н.Ю. Кругловой [49]. Институциональные аспекты формирования конкурентных отношений рассматриваются в трудах таких современных российских ученых, как Тамбовцев B.JL, Олейник А.Н., Шеститко А.Е., Кузминов Я.И. [29, 68, 99, 50].

Однако, несмотря на широкий спектр работ, посвященных конкуренции и конкурентным отношениям, многие проблемы остаются не до конца исследованными и разработанными.

Недостаточная степень научной проработанности институциональных аспектов формирования конкурентной среды современного потребительского рынка, с одной стороны, и несомненной практической значимости и актуальности проблемы — с другой стороны, определили выбор темы настоящего диссертационного исследования и его цель.

Цель исследования заключается в выработке мер по обеспечению развития и укрепления институциональных основ конкурентной среды потребительского рынка России.

Достижение поставленной цели потребовало решения следующих задач: - систематизировать и осуществить анализ теоретических концепций конкуренции в условиях рыночной экономики;

-раскрыть сущностное содержание конкурентной среды потребительского рынка;

-исследовать рыночные институты с позиций выявления их влияние на состояние конкурентной среды потребительского рынка;

-проанализировать процесс формирования институциональных основ конкурентной среды потребительского рынка;

-проследить историю формирования и дать характеристику взаимодействию институтов конкурентной среды потребительского рынка России;

-определить пути повышения уровня институционализации конкурентной среды потребительского рынка России.

Предмет исследования — совокупность экономических отношений, складывающихся в процессе формирования конкурентной среды потребительского рынка.

Объектом исследования является институциональное обеспечение конкурентной среды потребительского рынка Российской Федерации.

Методологическая и теоретическая основа исследования. Исследование проблем институциональных аспектов конкурентной среды опирается на методы научной абстракции, использование анализа и синтеза, количественного и качественного анализа, сочетание логического и исторического, микро- и макроэкономического анализа, институционализма. Для определения сущности конкурентной среды потребительского рынка, исследования взаимодействия институтов конкурентной среды потребительского рынка и создания методики оценки уровня конкурентной среды использовалась методология системно-комплексного подхода. Применение перечисленных методов и подходов позволило рассмотреть изучаемые категории и процессы в динамике, выявить проблемы и противоречия. Теоретической основой проведения диссертационного исследования послужили положения, содержащиеся в работах зарубежных и отечественных ученых-экономистов, которые посвящены общим вопросам функционирования рыночной экономики и институциональным аспектам формирования конкурентных отношений.

Информационная база исследования. При подготовке диссертационной работы использовались нормы и положения Федеральных законов и подзаконных актов, положения Правительства РФ, Указы Президента Российской Федерации. В качестве источников фактических данных использовались статистические материалы Федеральной службы Государственной статистики РФ, Федеральной антимонопольной службы

Научная новизна диссертационного исследования. В ходе исследования теоретических основ формирования конкурентной среды потребительского рынка, уровня ее институционализации, анализа взаимодействия институтов конкурентной среды и разработки методики оценки уровня институциональной обеспеченности конкурентной среды потребительского рынка РФ были получены следующие результаты, которые могут способствовать приращению научного знания, и определяют научную новизну данного исследования.

1. Обоснована объективность социального заказа осуществления институционального подхода к исследованию конкурентной среды потребительского рынка, который предполагает введение и использование ряда законодательных норм и правил, которые упорядочат деятельность субъектов рынка, и будут стимулировать их к сотрудничеству. Показано, что создание как формализованных, так и неформализованных институтов способствует разрешению противоречий, возникающих при конкуренции в условиях рыночных механизмов хозяйствования.

2. Вскрыта сущность конкурентной среды, как совокупности конкурентных отношений между субъектами рынка, обеспечивающих в конечном итоге реализацию интересов общества в целом. Предложено авторское определение конкурентной среды потребительского, как системы компонентов: конкурентная среда - это совокупность компонентов, взаимодействие которых создает наиболее эффективные условия деятельности агентов потребительского рынка. Эти компоненты включают такие составляющие конкурентного пространства как товар, товарная марка, контракт, фирма-поставщик, потребитель (покупатель) и др. Показано, что продуктивность названных компонентов определяется уровнем институционализации конкурентных отношений.

3. Раскрыта эволюция фундаментальных рыночных институтов - частной собственности, антимонопольного законодательства, интеллектуальной собственности, предпринимательства, институтов финансового рынка,-которая характеризуется определенными типовыми историческими этапами их формирования, как в России, так и за рубежом. Выявлена крайняя неравномерность развития данных институтов в России. Показано влияние этих институтов на уровень конкурентной среды потребительского рынка через предложенный механизм их взаимодействия, который включает мотивационную, экономическую, организационную и правовую составляющие. Использование этого механизма позволяет формировать обобщенные качественно-количественные оценки состояния конкурентной среды потребительского рынка при данном уровне институционализации.

4. Разработаны систематизированные предложения по усилению институционального обеспечения конкурентной среды российского потребительского рынка, к которым относятся: создание современной, гармонизированной с международными нормами ВТО, законодательной базы в области регулирования уровня конкурентной среды; создание эффективной системы преференций, направленных на поддержание баланса интересов национальных и зарубежных компаний, действующих на потребительских рынках России; использование института трансферта технологий с участием государственного научно-технологического сектора; создание современной информационной инфраструктуры и профессионального инновационного менеджмента; внедрение нового механизма приватизации с учетом интересов малого предпринимательства.

Данные предложения детализированы в рамках каждого фундаментального института, рассмотренного в диссертационном исследовании, с учетом взаимозависимости этих институтов и их отдельных компонентов.

5. Разработана методика качественно-количественной оценки уровня конкурентной среды потребительского рынка, представляющая собой оригинальную матрицу модулей «институт/критерий оценки», в которых отражаются взаимосвязи между институтами и элементами конкурентной среды. Предложен один из возможных перечней критериев оценки уровня конкурентной среды при данном состоянии рыночных институтов. Эта методика может способствовать выявлению наиболее слабых компонентов конкурентной среды потребительского рынка с целью разработки и внедрения соответствующих мер по их развитию, а также проверке реакции на внедрение этих мер.

6. Разработана организационная модель реализации указанной методики, которая представлена трехуровневой структурой: первый уровень -центральный совет экспертов с постоянно действующим бюро; второй уровень - технические региональные и отраслевые органы; третий уровень — профессиональные эксперты, привлекаемые к оценке уровня конкурентной среды по предложенному перечню критериев. Работа на всех уровнях обеспечивается специальным Фондом нормативных, методических и аналитических документов.

7. Показано, что предложенная методика может быть положена в основу мониторинга уровня институционализации конкурентной среды потребительского рынка, что будет способствовать разработке и осуществлению государственной программы развития конкурентных отношений и укреплению их институционализации в РФ.

Практическая значимость результатов исследования. Выводы и рекомендации диссертационного исследования могут быть использованы в процессе дальнейшей разработки как теоретических, так и практических вопросов институционального обеспечения конкурентной среды на потребительских рынках РФ. Реализация сформулированных предложений будет способствовать усилению рыночных институтов конкурентной среды потребительского рынка РФ. Выдвинутые в работе предложения будут содействовать устойчивому процессу формирования институционального обеспечения конкурентной среды потребительского рынка России. Методика может быть положена в основу постоянно действующей системы мониторинга уровня институционализации конкурентной среды потребительского рынка России. Данные мониторинга следует использовать для разработки мер государственного регулирования конкурентных отношений. Применение предложенной методики позволит осуществлять регулирование конкурентной среды потребительского рынка в России с учетом неравномерности экономического развития ее регионов и отраслей.

Апробация результатов исследования. Основные положения и результаты исследования были апробированы на международных и межвузовских конференциях: Межвузовская научно-практическая конференция «Модернизация российской экономики: задачи и перспективы» (Москва,2006г.), II Международная научно-практическая конференция молодых ученых «Социально-экономические приоритеты развития России» (Москва, 2007 г.), III Международная научно-практическая конференция молодых ученых «Экономика России в условиях кризиса» (Москва, 2009 г.).

По теме диссертационного исследования автором опубликованы 4 работы общим объемом два печатных листа, в том числе в одном изданиии, рекомендованном ВАК России.

Структура работы. Диссертация изложена на 171 странице, включает 9 таблиц, 23 рисунка и 1 схемы. Текст диссертации состоит из 3-х глав, введения, заключения, списка литературы. Структура работы и ее содержание обусловлены логическим развитием темы диссертационного исследования.

Диссертация: заключение по теме "Экономическая теория", Федоров, Иван Вячеславович

Заключение

Значение проблем формирования и развития конкурентной - среды потребительского рынка в России на современной этапе трудно переоценить. Развитая и стабильная конкурентная среда является залогом реализации важнейших основ формирования в России современной экономической модели, в рамках которой должны найти отражение, как международный опыт рыночных отношений, так и специфика социальных и экономических отношений исторически сложившихся в российской экономической практике.

Конкурентная среда в диссертационном исследовании рассматривается как основа для выполнения функций конкуренции. Именно это определяет важность и актуальность проведенной работы. Основой исследования выступает системный подход к определению понятий конкуренции и конкурентной среды потребительского рынка. Логическая схема исследования базируется на последовательном рассмотрении категорий и понятий конкуренции, конкурентной среды, конкурентной среды потребительского рынка, рынка и потребительского рынка, компонентов конкурентной среды потребительского рынка, институтов, определяющих уровень развития отдельных элементов конкурентной среды, и механизма их взаимодействия.

Исследование категории конкуренции, проделанное в настоящей работе, позволило использовать в ее рамках следующее определение конкуренции: «Конкуренция - это механизм регулирования общественного производства, работу которого определяет соперничество товаропроизводителей за ресурсы и доступные сегменты рынка и потребителей за условия приобретения необходимых благ» [103]. Следует учитывать, что степень свободы товаропроизводителя и потребителя определяется уровнем развития институтов конкурентной среды.

Очевидно, что для работы конкурентного механизма необходимо формирование и поддержание конкурентной среды, ее защита от монополистических тенденций. Согласно проведенному анализу понятия «конкуренции», в диссертации выделены и рассмотрены следующие элементы конкурентной среды: фирмы, потребители, товары, товарные марки, контракты.

Указанные элементы рассматриваются применительно к конкурентной среде потребительского рынка. Это потребовало уточнения понятия «рынок» в целом и «потребительский рынок» в частности. Рынок в контексте реализации темы исследования не рассматривается как институт, он анализируется как институциональный продукт. Потребительский рынок определяется, как отдельные лица или домашние хозяйства, приобретающие товары и услуги для личного конечного потребления [36].

Характеристика компонентов конкурентной среды потребительского рынка, подтвердила необходимость использования системного подхода. Системность признаков конкурентной среды, по нашему мнению, исследована недостаточно. Конкурентной среде потребительского рынка, как объекту системного исследования, присущи целостность, устойчивость, саморазвитие, саморегулирование, способность к эффективному включению в систему экономических отношений. Конкурентная среда как система — это совокупность компонентов и взаимосвязей между ними, которые образуют определенную целостность, единство. Конкурентная среда как современная экономическая система обладает не только внутренними, но и внешними взаимосвязями. Внутренние обеспечивают взаимодействие между элементами среды, внешние - взаимодействие с элементами других систем, составляющих внешнее окружение конкурентной среды, как системы. Согласно теории систем, совокупность внутренних элементов и связей образует структуру системы. Таким образом, структура конкурентной среды определяется взаимосвязями между фирмами и потребителями по поводу приобретения реализуемых на потребительских рынках марочных товаров и уровнем, регулирующих это приобретение контрактов.

К условиям возникновения конкурентной среды потребительского рынка относятся:

1. Применение для всех конкурирующих субъектов правил ведения хозяйственной деятельности.

О выполнении этого условия можно говорить при наличии и исполнении на рынке норм конкурентного права, которое обеспечивает не только законные права и интересы отдельных субъектов рынка, конкурирующих между собой, но и ту систему условий и правил борьбы, в которых развивается соперничество изначально равных сторон и в которых проигравшая сторона должна уступить место более сильной, а сильная - не применять недозволенных методов борьбы.

2. Наличие критической массы конкурентов. Условие наличия критической массы конкурентов означает, что степень развития конкурентной среды прямо противоположна степени монополизации рынка и меняется от «очень сильной» и «сильной» при совершенной конкуренции и монополистической конкуренции к «слабой» и «очень слабой» при олигополии. Оно полностью отсутствует при монополии.

Таким образом, сущность конкурентной среды потребительского рынка следует рассматривать как совокупность условий деятельности субъектов рынка. Эти условия в свою очередь определяются системой взаимодействия элементов конкурентной среды. Взаимодействие и взаимовлияние этих элементов определяют текущее состояние конкурентной среды потребительского рынка. Особенности среды на потребительском рынке определяются условиями взаимодействия фирм и потребителей, которые приобретают товар для конечного пользования. Этот факт находит отражение, прежде всего, в том, что фирмы, используя весь свой потенциал, ведут борьбу за своих реальных и потенциальных потребителей. Кроме того, потребительские рынки отличаются особой структурой типов, видов и форм конкуренции. Экономика должна стремиться к созданию устойчивой, точнее сказать динамически устойчивой, конкурентной среды потребительского рынка. Такое состояние выражается в том, что элементы не разрушаются, а воспроизводят свои связи, что позволяет сохранить или увеличить имеющийся потенциал остальных элементов и среды в целом.

Решение такой задачи во многом зависит от уровня развития институтов рыночной экономики. Рассмотрение этапов развития и современного состояния институтов, в диссертационном исследовании сделано с позиций того, что все они определяют уровень конкурентной среды через внешние воздействия и должны способствовать улучшению ее состояния.

Современная конкурентная среда потребительского рынка базируется на системе социально-экономических институтов. К таким институтам в данном исследовании относятся: институт частной собственности, институт антимонопольного регулирования, институт защиты прав интеллектуальной собственности, институт предпринимательства, финансовые институты. Отметим, что все названные институты являются формальными. Их становление и развитие для современной России имеет принципиальное значение, так как в командно-административной системе советской экономики они либо отсутствовали, либо не отвечали сущности рыночных отношений. При отсутствии необходимого рынку института, хозяйствующие субъекты вынуждены создавать свои собственные технологии и нести, соответственно, повышенные транзакционные издержки.

Институт частной собственности — важнейшая составляющая рыночных отношений в целом, и конкурентной среды рынка в частности. В ходе проведенного в диссертационной работе исследования, права собственности определены как социально-экономический институт, который помогает людям формировать свои ожидания. Зная за собой права владения или оценивая возможности приобретения таких прав на потребительские блага, индивидуумы могут просчитывать будущие издержки и выгоды от своего поведения. Это мотивирует к приобретению или избеганию владения тех или иных благ, предлагаемых на рынке. В отсутствии прав собственности формирование таких ожиданий было бы невозможно как фирмами, так и потребителями.

Роль института частной собственности в создании конкурентной среды потребительского рынка можно определить через ее влияние на элементы конкурентной среды, рассмотренные в -первом параграфе диссертационного исследования. Так, наличие института частной собственности создает возможности для возникновения значительного числа малых и средних предприятий, действующих на свой страх и риск в целях сохранения и преумножения своей собственности. Это положительно сказывается на количестве предприятий в различных секторах потребительского рынка и усиливает конкуренцию. Фирмы в конкурентной борьбе используют широкие возможности маркетинга, в том числе цены и торговые марки, что создает возможности для реализации свободы выбора для потребителя и вновь способствует выполнению функций конкуренции на потребительском рынке. В условиях развитого института частной собственности резко возрастает роль контрактов, как способа построения рыночных отношений между фирмами и конечными потребителями. Все это способствует созданию «питательной» конкурентной среды, которая обеспечивает высокий результат функционирования рынка.

Вторым современным институтом конкурентной среды потребительского рынка является институт антимонопольного регулирования. Необходимость формирования и развития антимонопольного регулирования связана, прежде всего, с тем, что общество несет экономические и социальные издержки связанные с существованием монополий. Степень таких издержек различна.

Функция антимонопольного регулирования состоит в сохранении (защите) конкуренции как ключевого механизма контроля в экономике. Цель антимонопольного регулирования — недопущение монополизма в экономике. В большинстве развитых стран мира борьбу с проявлениями монополизма ведет государство, используя законодательную базу. Антимонопольное законодательство — это законодательство, направленное против накопления фирмами опасной для общества монопольной власти [63]. Главной задачей антимонопольного регулирования является ограничение рыночной власти фирм-монополистов, которые диктуют покупателям свои условия продаж, и защита конкуренции от подавления монополистами.

Применение такого экономического регулирования необходимо для:

• Обеспечения баланса интересов потребителей (доступные цены) и регулируемых предприятий (финансовые результаты привлекательные для кредиторов и новых инвесторов);

• Определения структуры тарифов на основе принципов справедливого и эффективного отнесения издержек на тарифы для различных типов потребителей;

• Стимулирования предприятий к сокращению издержек и излишней занятости, улучшению качества обслуживания, повышению эффективности инвестиций;

• Создания условий для развития конкуренции (например: обеспечения открытого равного доступа конкурентов к информационным сетям).

В силу особенностей поведения фирм и потребителей на потребительских рынках решение перечисленных задач институтом антимонопольного регулирования выглядит принципиально важным. Ограничение монополизма способствует стабилизации деятельности малых и средних предприятий, развитию методов монополистической конкуренции, дифференциации товаров, использованию ценовой конкуренции, которая ограничивается невысокой степенью дифференциации. Наряду с этим для поддержания стабильной конкурентоспособности фирмы должны широко использовать инновации, товарные знаки, поддерживать свою деловую репутацию через заключение с потребителем контрактов и их неукоснительное исполнение. Все эти меры способствуют укреплению позиций и развитию интересов потребителя, что в свою очередь, стабилизирует положение фирм и их конкурентоспособность. В целом, от такого рода поведения конкурентная среда потребительского рынка повышает свою эффективность.

Современная конкурентная среда потребительского рынка не может существовать и развиваться без института прав интеллектуальной собственности. В современных условиях международной экономики все более важным элементом становятся такие важные объекты собственности, как фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров. Особое значение для развития конкурентной среды приобретают нововведения, разработка и использование которых тесно связаны с состоянием института интеллектуальной собственности. Создание равных условий хозяйствования для различных типов товаровладельцев, внедрение конкурентных начал в их деятельность и повышение ответственности за ее результаты, необходимость насыщения рынка товарами и услугами обусловливает объективную потребность в оценке и защите объектов интеллектуальной собственности на межгосударственном уровне. Очевидно, что интеллектуальная собственность - это собирательное понятие, применяемое для обозначения прав на:

• Результаты интеллектуальной (творческой) деятельности в области литературы, искусства, науки и техники, а также в других областях творчества;

• Средства индивидуализации участников гражданского оборота, товаров или услуг;

• Защиту от недобросовестной конкуренции.

Несмотря на то, что интеллектуальная собственность — это именно «собственность», в большинстве стран мира регулирование ее выносится за рамки общего законодательства о собственности, и она подпадает под действие (как, в частности, и в России) особых законодательных актов об авторском праве, о патентах и о других разновидностях интеллектуальной собственности.

В рамках данного исследования особо следует отметить патентное право, т.к. именно оно регулирует элементы конкурентной среды потребительского рынка. Разновидностями "патентных" прав, а точнее так называемых прав промышленной собственности являются товарные марки (знаки), без которых сегодня невозможно представить принятие потребителем решения о приобретении товара или услуги. Значение законно зарегистрированных и используемых прав как инструмента конкурентной борьбы для современной фирмы трудно переоценить. Необходимо рассматривать право интеллектуальной собственности как институт конкурентной среды. Данная подсистема может быть отнесена к формальным правилам, так как жестко регулируется законами и регламентами. Прерогативой создания и контроля за их исполнением обладает государство. Сегодня этот институт используется за рамками национальных экономических систем и регламентируется широким набором международных правовых актов.

Особая роль в формировании конкурентной среды потребительского рынка принадлежит финансовым институтам. Под финансовым институтом понимается особая группа однородных экономических отношений, взаимосвязанных по формам и методам аккумуляции и распределения денежных средств. Современный финансовый институт включает банковскую систему, рынок ценных бумаг, небанковские финансовые организации и законы, регламентирующие их деятельность. Функционирование финансовых институтов имеет специфическое для конкурентной среды потребительского рынка значение. Важнейшим назначением финансовых институтов является обеспечение эффективного распределения накоплений между потребителями финансовых ресурсов.

Отдельным аспектом исследования роли финансовых институтов в формировании конкурентной среды является создание и поддержание конкуренции на рынке финансовых услуг. Развитие финансовых институтов в России должно способствовать созданию равных условий доступа к кредитным ресурсам предприятиям различных форм собственности и размеров. Особенно это касается предприятий малого бизнеса, активизация работы которых будет способствовать развитию и укреплению конкурентной среды потребительского рынка.

Институт предпринимательства, без сомнения, занимает ключевое место в экономической системе государств с рыночной экономикой. Экономика, где основой является институт предпринимательства, в каждый момент времени производит большее количество разнообразных эффективных действий: выпускает новый продукт или услугу, изобретает и использует новый экономичный способ производства товаров и услуг, реорганизует собственный бизнес, повышает продуктивность деятельности, увеличивает обоснованность управленческих решений. При этом предприниматель коллективный или индивидуальный берет на себя всю полноту ответственности и риски, связанные с развитием и выживанием. Являясь по своей сущности институтом скорее неформальным, предпринимательство нуждается в формальной поддержке в виде нормативных и правовых актов, разработка и совершенствование которых является важнейшей задачей государства. Мнения современных ученых и практиков сходятся в том, что процветающая экономика — это создание предпринимателей. Более того, деловое предприятие выступает одновременно социальным институтом, который до сих пор является лучшим институтом, что люди создали для совместной работы, сотрудничества и достижения целей, которых невозможно достичь в одиночку.

Таким образом, конкурентную среду потребительского рынка следует рассматривать как систему, состоящую из таких наиболее характерных для нее элементов, как фирмы, потребители, товары, товарные марки (бренды), контракты. Взаимодействуя, они создают то, что в данной работе определено как конкурентная среда. Для реализации потенциала каждого из элементов конкурентной среды необходимо формирование соответствующих институтов. Значение каждого института для конкурентной среды должно выражаться в его способности увеличивать потенциал элементов конкурентной среды и повышать ее продуктивность и динамическую устойчивость в целом.

Началом формирования конкурентных основ новой российской экономики принято считать начало 90-х годов прошлого столетия. Экономические реформы в России доказали, что для создания основ современной рыночной экономики недостаточно либерализации и введения частной собственности. Необходимо формирование адекватных институтов, которые окажут сильное позитивное воздействие на экономический механизм. Интенсивность развития институтов конкурентной среды потребительского рынка в России была различной. На первоначальном этапе для их формирования практически одновременно были приняты необходимые' правовые акты. Однако, различная степень проработанности и придание неодинакового значения каждому из институтов, привело к тому, что такие институты как интеллектуальной собственности, предпринимательства, антимонопольного регулирования оказались развитыми не в такой степени как институт частной собственности и отдельные элементы финансового института. С точки зрения теории систем это привело к тому, что их значение для формирования конкурентной среды потребительского рынка было неоднородным. Это в свою очередь снижало продуктивность конкурентной среды в целом.

К концу 90-х годов завершился первый этап развития институтов конкурентной среды, который, как правило, характеризуют нарастанием количественных показателей. Накопленный опыт указывал на то, что необходимо не только вносить существенные изменения в правовую базу, регламентирующую работу институтов, но и прорабатывать механизмы реализации законодательных норм с целью мотивации фирм и потребителей к поведению, которое способствовало бы к более полному удовлетворению потребностей каждого из них и экономики в целом.

В настоящий момент идет интенсивная работа в этом направлении, которая подтверждает необходимость реализации системного подхода к разработке и реализации предложений по развитию конкурентной среды потребительского рынка в России.

В диссертационном исследовании доказывается, что состояние конкурентной среды потребительского рынка зависит от эффективности входящих в нее компонентов, которая в свою очередь определяется степенью развития институтов частной собственности, антимонопольного регулирования, интеллектуальной собственности, предпринимательства, финансового института. Состояние каждого из них зависит от уровня развития его структурных составляющих. Именно поэтому необходимо провести исследование механизма взаимодействия институтов конкурентной среды потребительского рынка.

Комплексный механизм взаимодействия институтов конкурентной среды потребительского рынка включает: экономическую, мотивационную, организационную, правовую, политическую составляющие. В работе показана и аргументирована взаимосвязь между ними, и определено их влияние на состояние конкурентной среды потребительского рынка. Формирование конкурентной среды потребительского рынка, как разновидности сложной системы, целесообразно осуществлять, придерживаясь ряда системных принципов.

Проведенное исследование показало, институты конкурентной среды потребительского рынка имеют неравномерное развитие, что препятствует возникновению высокого синергического эффекта и снижает продуктивность конкурентной среды потребительского рынка России. Для преодоления этих трудностей необходимо предпринимать меры по развитию отдельных институтов конкурентной среды рынка и их элементов. При этом важно учитывать показанный в исследовании механизм их взаимодействия.

Предложения по развитию институтов конкурентной среды потребительского рынка сводятся к следующему.

Институт частной собственности.

1. Разработка и внедрение новых механизмов приватизации, согласно которым инициатором процесса приватизации может стать не только государство или органы местного самоуправления, но и субъекты предпринимательства. В результате разработки и внедрения подобных мер усиливается действие мотивационного механизма конкурентных отношений, повышается стабильность конкурентной среды, так как новые собственники заинтересованы в сохранении и приумножении своей собственности. Одновременно расширяется доступ малого и среднего бизнеса к финансовым ресурсам, растет имущественная обеспеченность предприятий.

Институт предпринимательства.

1. Создание системы интегральной поддержки предпринимательства, основанной на комплексной стратегии развития предпринимательства в России. Целью такой системы действий должно стать решение основных проблем современного института предпринимательства.

2. Создание и укрепление эффективной инфраструктуры предпринимательства, которая призвана оказывать разнообразную помощь и поддержку фирмам в условиях развития свободной конкуренции.

3. Создание механизмов льготного кредитования, налогообложения и различного рода преференций для субъектов национального бизнеса, особенно малого предпринимательства. Цель реализации этого комплекса мер в том, чтобы обеспечить наилучшее удовлетворении потребностей народа при создании условий для последовательного развертывания предпринимательства, как неотъемлемой институциональной основы конкурентной среды потребительского рынка.

4. Организация поддержки местной промышленности и локализация рынков отдельных производств и потребления.

Финансовый институт.

1. Создание условий для широкой и стабильной поддержки института предпринимательства. Наибольшее значение на современном этапе такая поддержка имеет для малого и среднего бизнеса.

2. Создание основ взаимодействия микрофинансирования с банковским сектором. Реализация этого предложения должна строится с использованием известного международного опыта и специфики российской экономической модели. В связи с этим необходимо разрабатывать различные модели такого взаимодействия. К таким моделям сегодня относятся: создание внутреннего подразделения в банке по микрофинансированию, организация дочерней микрофинансовой организации, микрофинансовая организация, в качестве «розничного продавца».

Институт интеллектуальной собственности.

1. Разработка и использование мер по стимулированию фирм к закупке и использованию объектов интеллектуальной собственности и других инноваций, укреплению и расширению традиции использования торговых марок, повышению их качества и узнаваемости. Это потребует внесения изменений в Налоговый кодекс, Федеральный закон «О бухгалтерском учете», УК РФ, КоАП РФ. Необходимо также рассмотреть вопрос о принятии нового «Положения о вовлечении в хозяйственный оборот интеллектуальной собственности и инноваций».

Институт антимонопольного регулирования.

1. Организация эффективной реализации положений Федерального закона «О конкуренции»

2. Разработка и внедрение в практику методики оценки уровня конкурентной среды потребительского рынка.

Важным направлением развития конкурентной среды потребительского рынка должна сталь разработка программы государственной развития институтов конкурентной среды. Первоочередными направлениями такой политики могут стать создание и развитие:

• Современной, соответствующей международным нормам, законодательной и нормативной базы в области регулирования процессов конкуренции. Значение правового механизма при формировании институциональных основ конкурентной среды потребительского рынка показано в разделе 2.2;

• Эффективной институциональной структуры, системы преференций, направленных на поддержание баланса интересов отечественных и зарубежных компаний, действующих на российских потребительских рынках;

• Института трансфера технологий с участием государственного научно-технологического сектора;

• Современной информационной инфраструктуры и профессионального инновационного менеджмента.

В диссертационной работе предлагаются способы реализации выдвинутых предложений, дана оценка возникающим при этом эффектам.

Крайне важным для развития конкурентной среды потребительского рынка является поддержка государства, которую полезно осуществлять в качестве государственной политики развития конкурентной среды.

Для придания системности выдвинутым предложениям в диссертационной работе предлагается методика оценки конкурентной среды потребительского рынка, которая позволяет осуществлять постоянный мониторинг институциональных составляющих конкурентной среды потребительских рынков России и предлагать меры наиболее адекватные выявленному состоянию. Использование методики позволяет также оценить позволяет также оценить изменения, происшедшие после внедрения выдвинутых мер и предложений. Для реализации разработанной методики предлагается организационная схема ее осуществления. Методика учитывает региональную неоднородность конкурентной среды потребительского рынка России, которая сложилась в силу территориальных особенностей и традиций хозяйствования. Это позволит придать ускорение развитию конкурентной среды в различных регионах России. Организация постоянного мониторинга может стать основой для разработки государственной программы по развитию конкурентной среды потребительских рынков в России.

Предлагаемая методика формирует системный подход в развитии важнейшей составляющей рыночных отношений в России — конкурентной среды потребительского рынка. Методика построена таким образом, что решает задачу объединения макро- и микроэкономического анализа конкурентной среды потребительского рынка России. Макроэкономический аспект реализуется в ходе оценки институциональных основ конкурентной среды, в ходе микроэкономического анализа оцениваются рассмотренные в диссертации элементы конкурентной среды: фирма, потребитель, товар, товарные марки, контракты. Объединенные в матрице модулей и оценочных таблицах они представляют комплексную систему оценки институциональных основ конкурентной среды потребительского рынка, демонстрируя принципиально новый подход в оценке уровня конкурентных отношений, сложившихся к настоящему моменту в России и являясь эффективным инструментом управления конкурентной средой потребительских рынков.