Маркетинг рабочей силы как инструмент регулирования рынка труда в современных российских условиях тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Климова, Елена Юрьевна

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ МАРКЕТИНГА

РАБОЧЕЙ СИЛЫ.

1.1 Содержание категории маркетинга рабочей силы.

1.2 Маркетинг рабочей силы в системе ее воспроизводства

2. МАРКЕТИНГ РАБОЧЕЙ СИЛЫ Е МЕХАНИЗМЕ УПРАВЛЕНИЯ

РЫНКОМ ТРУДА

2.1. Маркетинг как инструмент управления-,, ейросом и предложением рабочей силы.

2.2. Маркетинг рабочей силы на различных уровнях рынка труда.

2.3 Маркетинг рабочей силы на молодежном рынке труда.

3 а к л ю ч е н и е. 1S

Б и б л и о г р аф и я

Диссертация: введение по экономике, на тему "Маркетинг рабочей силы как инструмент регулирования рынка труда в современных российских условиях"

Актуальность теми исследования. Современное развитие трудовых отношений в России характеризуется формированием рынка труда, коренными изменениями в отношениях занятости населения. Эти тенденции обусловливают изменение принципов деятельности субъектов трудовых отношений. Сложившаяся обстановка поставила носителей рабочей силы перед трудностями самостоятельного трудоустройства, предприятия - перед существующим несоответствием качественного и количественного состояния предложения на рынке труда его (предприятия) потребностям, организации профессионального образования - перед неЕостребованностью их выпускникоз на рынке труда. В результате на фоне отсутствия конкретной государственной программы по регулированию трудовых отношений происходит нарастание безработицы в различных формах. Деятельность служб занятости, бирж труда, организаций по трудоустройству не дает нужных результатов по причине недостаточно тесной их связи с предприятиями-потребителями рабочей силы, организациями профессионального обучения для создания необходимой информационной базы о состоянии рынка труда.

В связи с вышеперечисленным возрастает необходимость регулирования трудовых отношений в общем и рынка труда, в частности. В качестве инструмента регулирования рынка труда необходимо пршленение маркетинга рабочей силы как комплекса приемов, средств и способов, способных оказать реальное воздействие на спрос и предложение рабочей силы, на состояние и деятельность субъектов трудоеых отношений.

Степень разработанности проблемы. Проблема маркетинга рабочей силы затрагивается в научном анализе зарубежных и отечественных экономистов. Однако следует подчеркнуть, что маркетинг рабочей силы рассматривается, как правило, е качестве особой формы в рамках общего маркетинга. Недостаточно четко выделены понятие, сущность, специфические особенности, цели, задачи, функции маркетинга рабочей силы. Необходимость маркетинговых исследований на рынке труда, принципы осуществления маркетинговой деятельности на различных стадиях воспроизводства рабочей силы, роль маркетинга рабочей силы на рынке труда с точки зрения экономики труда з научной литературе пока не стали предметом комплексного исследования ученых.

Для анализа указанных проблем определенное значение тлеют теоретические работы ведущих ученых, таких, как М.Ее-кер, П.Друккер, П.Диксон, Ф.Котлер, Г.Абрамашвшш, Н.Капустина, Е.Пунин, А.Романов.1

Изучение основных проблем маркетинга рабочей силы потребовало анализа фундаментальных работ К.Маркса, А.Маршалла, Д.Кейнса, Ф.Энгельса.

В ходе данного диссертационного исследования потребовалось изучение вопросов воспроизводства рабочей силы, занятости, рынка труда, автором использовались работы в данном ключе следующих авторов: Б.БрееЕа, Н.Вишневской, Н.Гвоздевой, А.Дадазева, Ю.Забродина, С.Землянухиной, Н.Капустиной, Э.Котляра, Г.Лешинской, И.МаслоЕой, Л.МиляеЕой, В.Рубина, А.Румянцева, Э.СаруханоЕа, Ю.Шишкова,

1 Названия работ указанных во введении авторов СМ. в библиографии.

Особое значение для диссертационного исследования имеют работы Е.Еесединой "Маркетинг исследования рынка труда" и З.СаруханоЕа и С.Сотниковой "Маркетинг рабочей силы", однако разработка проблемы в них идет в другом направлении,в этих работах маркетинг рассматривается как деятельность, направленная на удовлетворение запросов потребителей на рынке труда и не учитываются его возможности регулирования спроса и предложения рабочей силы.

Практическое значение для выбранного направления исследования тлеют работы Волгина Н., Дураковой И., Козиной И/, Кокина Ю., Лукъяненко В., Попова А., Райченко А.

Учитьшая специфичность отношений маркетинга рабочей силы, определенное значение для диссертационного исследования тлеют работы экономистов-социологов по проблемам труда, занятости. Методически ценными являются работы Т.ЗаслаЕской, А.Кравченко, К.Кязимова, Н.Полякоеой, Р.Риекиной и др.

Критический анализ приведенных выше работ показывает, что они содержат немало дискуссионных и нерешенных вопросов, особенно в аспекте раскрытия роли маркетинга рабочей силы е регулировании выбора средств и способов маркетингового управления спросом и предложением на рынке труда, ЕыяЕления роли носителя рабочей силы в системе отношений маркетинга рабочей силы, повышения эффективности процессов воспроизводства рабочей силы.

Актуальность рассматриваемой проблемы, ее практическая значимость, а также недостаточная теоретическая разработка, обусловили Еыбор теш научного исследования, его цель и задачи.

Цель и задачи исследования. Цель исследования - системное рассмотрение маркетинга рабочей силы кар; инструмента регулирования рынка труда, выявление его роли в процессе трансформации воспроизводства рабочей силы, а также разработка рекомендаций по оптимизации этих процессов и обеспеченна соответствия спроса и предложения рабочей силы.

Цель исследования предопределила постановку следующих задач:

1) проанализировать методологические проблемы исследования маркетинга рабочей силы;

2) рассмотреть содержание категории маркетинга рабочей силы, уточнить его объект и субъекты;

3) определить направления и функции маркетинговой деятельности на различных стадиях воспроизводства рабочей силы;

4) выявить роль маркетинга рабочей силы в функционировании рынка труда, проанализировать средства и способы маркетингового регулирования спроса и предложения рабочей силы;

5) исследовать деятельность субъектов маркетинга рабочей силы на разных уровнях рынка труда;

6) рассмотреть маркетинговую деятельность учреждений образования и бирж труда на молодежном рынке труда.

Объектом исследования в диссертации являются маркетинговые отношения на рынке труда в системе производственных отношений.

Предмет исследования - маркетинг рабочей силы как инструмент регулирования рынка труда в трансформируемой экономике России.

Методологической и теоретической основой исследования послужили маркетинговые концепции, творчески интерпретированные автором и отражающие различные подходы в маркетологии. Используемый в данной диссертации экономический подход потребовал применения как традиционных для отечественных исследований диалектических принципов анализа, так и элементов плюралистической методологии. Такой подход обеспечивает рассмотрение изменений в традиционном воспроизводственном ключе экономических процессов, и выявление функциональных связей и зависшостей в ходе действия и развития механизма управления рынком труда.

В диссертации использовались материалы Программы развития ООН, конвенций и рекомендаций МОТ,Конституции Российской Федерации, Кодекса законов о труде Российской Федерации, международных и всероссийских конференций по проблемам занятости, рынка труда, маркетинга.

Информационной базой диссертации являются данные ЦСУ Российской Федерации, Саратовского областного комитета по статистике, центров занятости населения, данные зарубежных статистических исследований, ежегодников, периодической печати, материалы социологических исследований.

Научная новизна работы заключается в избранном подходе к исследованию маркетинга рабочей силы, центральны»,! субъектом которого выступает носитель рабочей силы, как сложного социально-экономического явления, оказывающего реальное регулирующее воздействие на различные уровни рынка труда, способствующего эффективности воспроизводства рабочей силы в переходный период на фоне широкого процесса трансформации общества.

В исследовании впервые:

- на основе методологических принципов системного подхода и диалектического метода дана характеристика содержания категории маркетинга рабочей силы, в том числе как формы ин-ноЕащюнности в сфере воспроизводства рабочей силы;

- дополнена аргументация по формированию субъектов маркетинговой деятельности на рынке труда путем раскрытия особенностей отношений собственности на рабочую силу в российской экономике;

- уточнены существующие концепции товарного маркетинга применительно к маркетингу рабочей силы на основании особенностей функционирования рынка труда и специфики товара рабочая сила;

- дана характеристика маркетинга в системе воспроизводства рабочей силы, исходя из пофазной структуры;

- показано, что необходимость маркетинга рабочей силы вызывается существующей неопределенностью на рынке труда; гибким изменением спроса и предложения рабочей силы; сложностью формирования совокупной рабочей силы;

- в качестве средств маркетинга рабочей силы в регулировании рынка труда раскрыты оплата труда, система трудоустройства в форме каналов нашла и поиска работы; как способ направленного воздействия на предложение рабочей силы представлена поэтапно система управления жизненны.! циклом товара рабочая сила;

- маркетинг рабочей силы представлен на различных уровнях рынка труда как деятельность субъектов маркетинга рабочей силы на каждом из уровней, при этом особое внимание уделено маркетингу рабочей силы на уровне индивида;

- уточнены функции маркетинга рабочей силы в переходной экономике: аналитическая, производственная и функция управления и контроля.

Научно-практическая значимость исследования заключается в том, что выводы диссертации могут быть использованы для выработки стратегии подготовки рабочей силы, управления занятостью, регулирования рынка труда с целью быстрого осуществления рыночных преобразований, становления нового типа занятости с соответствующим уровнем гибкости и разнообразием форм, а также в практике совершенствования оплаты труда, в формировании стратегии и программ развития системы Еысшего образования, в процессе регулирования трудовых отношений и развития системы социального партнерства, совершенствования работы службы занятости, в том числе усиления ее социологических подразделений, в управлении миграционными процессами.

Исследование, проведенное автором, вносит определенный теоретический вклад в изучение современных структур производственных отношений. Теоретические положения, разработанные в диссертации, могут быть использованы в процессе преподавания курсов "Экономическая теория", "Экономика и социология труда", "Экономика трудоеых ресурсов", "Управление рынком труда и занятостью", а также различных спецкурсов.

Диссертация: заключение по теме "Экономика труда", Климова, Елена Юрьевна

Основные выводы, полученные в ходе диссертационного исследования, могут служить в качестве отправных, точек для дальнейшей разработки целого ряда теоретических и практических проблем.

В частности, важным вопросом исследования применения маркетинга рабочей силы в современных российски: условиях является разработка показателей определения эффективности использования маркетинга рабочей силы в системе ее воспроизводства и на рынке труда страны.

В практическом плане-можно предложить следующие направления реализации результатов исследования.

Учитывая особенности российского пути движения к открытой экономике и с целью защиты российского рынка труда (предотвращения и ограничения притока в Россию нелегальных и нежелательных трудовых in,мигрантов, а также дестимулирования оттока квалифицированных кадров за рубеж ("утечки мозгов")) на основе маркетинговых исследований проводить миграционную политику по ужесточению еизового режима.

Целесообразно создать особые структуры с функциями осуществления маркетинга рабочей силы в рамках правительства, Министерства экономики, Министерства финансов и других министерств (а не только Министерства труда и социального развития) с тем, чтобы результаты и информация по маркетинговым исследованиям могли использоваться как приоритетные при составлении бюджета и разработке Программы"действий Правительства Российской Федерации.

Организовать в рамках отделов кадров предприятий отделы маркетинга рабочей силы, работники которого должны обладать смежными профессиями психолога, экономиста по труду и вырабатывать стратегию наша работников, выявлять личностное и профессиональное соответствие претендентов на существующие вакансии, управлять карьерой работников, осуществлять периодические проверки качественного соответствия работников занимаемым должностям, а также контроль эффективности сохранения существующих и создание новых рабочих мест.

Создать е рамках учреждении профессионального образования отделы маркетинга по трудоустройству выпускников, которые на основе партнерства с предприятиями, службами занятости должны формировать информационную базу о качественной п количественной потребности на рынке труда; и способствовать подготовке специалистов в соответствии с существующим спросом на них; посредством регулярного проведения "Ярмарок вакансий" и "Дней карьеры" содействовать трудоустройству выпускников; на основе анализа спроса и предложения на специалистов, подготовка которых производится в данном учреждении, осуществлять корректировку приема абитуриентов и перечня специальностей.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Содержание категории маркетинга рабочей силы раскрывается через осмысление понятия целостного содержания маркетинга. Совокупность производственных отношений маркетинга ^ исходит из положения, что существует целостное содержание маркетинга, включающее в себя маркетинг рабочей силы, кото) рый обладает своими отличительными чертами, обусловленными .у» спецификой товара рабочая сила.

Специфика товара рабочая сила обусловливается, во-первых, особенностью формирования самого товара "рабочая сила", способного быть источником новой потребительной стоимости, обладающей не только стоимостью, но и прибавочной стоимостью; во-вторых, особенностью продажи и использования товара рабочая сила, отчуждая товар, продавец рабочей силы не отказывается от права собственности на нее; в-третьих, особенностью потребления товара рабочая сила, которая, в отличие от других товаров имеет позитивное свойство становиться лучше, приобретать лучшее качество посредством накопления знаний, умений, навыков; в-четвертых, особенностью формиро-Уч вания спроса на рабочую силу, который определяется производительностью конкретного труда и уровнем цен на продукты, в производстве которых он используется.

Таким образом, маркетинг рабочей силы как экономическая категория выражает производственные отношения между собственниками рабочей силы, осуществляющими ее производство, с одной стороны, и потребителями рабочей силы - с другой. Эти

- 189 отношения связаны с выявлением потребности на рынке труда*, с производством рабочей силы с качествами, соответствующими запросам ее потребителей, но не противоречащими желаниям собственника-носителя этой рабочей силы; с куплей-продажей рабочей силы.

В современных условиях отношения собственности на рабочую силу усложнились, и, поскольку в процессе производства рабочей силы, а именно обеспечения подготовки квалифицированной рабочей силы, участвует общество в лице государства, имеются элементы не только личного, но и общественного присвоения рабочей силы; в качестве субъекта маркетинговой деятельности выступает не только носитель рабочей силы, ко и органы трудоустройства, профессиональные образовательные учреждения, то есть появилась разделенная собственность на рабочую силу. Это обусловливает определение субъектов маркетинговой деятельности на рынке труда. Ими являются носитель рабочей силы, потребитель рабочей силы, а также государство, биржи труда, службы занятости, социальной помощи, учреждения профессиональной подготовки. Объектом маркетинга на рынке труда является сам товар рабочая сила.

Сущность маркетинговых отношений заключена в способности исследовать рынок труда, планировать и стимулировать рыночные связи, подчинять деятельность субъектов законам рынка. Маркетинг рабочей силы является инструменте;.! регулирования как спроса так и предложения на рынке труда путем различных прямых или косвенных воздействий. Основной целью маркетинга на рынке труда выступает сознательное поддержание экономически целесообразного соответствия между спросом и предложением рабочей силы. Его задачами яеляются, во-первых, обеспечение согласования спроса и предложения как на открыты:*, так и на закрытых рынках труда; достижение качественной смены типов и форм занятости, повышенной гибкости и возрастающей сегментации рынка труда; преодоление дискриминации личности по различным признакам на рынке труда.

Содержание категории маркетинга рабочей силы реально проявляется через его функции. По аналогии с товарным маркетингом при учете особенностей маркетинга рабочей силы можно выделить и определить следующие функции маркетинга рабочей силы: аналитическая функция маркетинга рабочей силы предполагает изучение рынка труда, спроса на нем; производственная - распределение кадров по учебны}.! учреждениям таким образом, чтобы получить соответствующие спросу на рынке труда пропорции подготовки рабочей силы; сбытовая - воздействие на спрос для достижения равновесия на рынке труда; функция управления и контроля - установление возможной планомерности и пропорциональности в процессе осуществления маркетинговых отношений.

Функции маркетинга рабочей силы раскрывают его содержание как явления хозяйственной жизни общества, способствующего поддержанию экономических связей, отношений между носителем рабочей силы, предприятием, учреждением профессионального образования, организацией по трудоустройству, государством по поводу производства, распределения, обмена и потребления рабочей силы. Маркетинг рабочей силы является элементом управления системой ее воспроизводства.

На фазе производства воплощение аналитической и производственной функций и функций управления и контроля маркетинга способствует формированию системы регулирования про

- 191 цессов в сфере профессионального образования и создания рабочих мест, а также определения эффективности деятельности образовательных учреждении (как учреждений, реализующих функцию производителя).

На фазе распределения рабочей силы происходит воплощение аналитической функции маркетинга, подразумевающей анализ потребительной стоимости товара рабочая сила, анализ потребительного спроса на товар рабочая сила, что становится базой для разработки маркетинговой стратегии субъектами рынка труда в рамках с6ытоеой функции. На фазе обмена происходит осуществление разработанных программ маркетинга носителя рабочей силы, потребителя рабочей силы, вступают е отношения на рынке труда остальные субъекты маркетинговой деятельности, оказывающие регулирующее действие на связи продавца и покупателя рабочей силы (сбытовая функция и функция управления и контроля). На фазе использования рабочей силы в ходе воплощения функции управления и контроля маркетинг способствует более рациональному применению рабочей силы в масштабах общества, фирмы и личности.

Признание маркетинга рабочей силы как элемента управления системой ее воспроизводства, позволяет рассматривать маркетинг в качестве элемента управления на каждой фазе воспроизводства рабочей силы, что делает возможным исследовать маркетинг рабочей силы в механизме управления рынком труда в качестве инструмента управления спросом и предложением рабочей силы.

Объектом управления является рынок труда, а тленно спрос на рабочую силу и ее предложение. Основным средством маркетинга рабочей силы, используемым для регулирования рынка

- 192 труда, является заработная плата (ее уровень).

Заработная плата, выполняя свои функции, оказывает регулирующее воздействие на рынок труда. Еыполняя воспроизводственную функцию, она обеспечивает условия для нормальной жизнедеятельности работника, воплощая стимулирующую функцию, осуществляет взаимосвязь размеров вознаграждения за труд с квалификацией работников, профессионализмом, фактическими результатами их труда. Однако результатом кризиса российской экономики явился кризис финансовых отношений, что обусловило невозможность выполнения заработной платой ее функций.

Маркетинговый подход к ценообразованию на товар рабочая сила позеолит вернуть заработной плате ее функции, а сейчас это как никогда необходимо, поскольку новые тенденции (обесценивание рабочей силы, неоправданная дифференциация в оплате труда и низкая ее стимулирующая роль) набрали такую силу, что можно говорить об исчезновении в экономике России заработной платы как экономической категории, поскольку она не связана с общественной оценкой ни количества, ни качества, ни результатов . труда и не оказывает должного влияния на спрос и предложение рабочей силы.

Средства маркетинга, воздействующие на рынок труда, могут быть не только ценовыми, как заработная плата, но и не-ценоЕЫМи. Сегодня является необходимым проведение маркетингового исследования жизненного цикла товара рабочая сила для изучения поведения рабочей силы, ее качества на различных этапа-:.

Управление жизненным циклом товара рабочая сила является фундаментом для успешного управления предложением рабочей силы. Управление жизненным циклом рабочей силы требует прог

- 193 позирования потребностей с позиций качества и количества работников на рынке труда, так как процесс развития человека охватывает как расширение человеческих возможностей, так и обеспечение полной реализации этих возможностей.

Воздействие на предложение на рынке труда можно оказывать с помощью управления жизненным циклом товара рабочая сила путем содействия в инвестировании рабочей силы, основанного на результатах анализа и прогноза потребностей на рынке труда в предтрудовом периоде и в течение начальной фазы жизненного цикла товара рабочая сила; обеспечения возможности реализации своего потенциала ео вступительной фазе и фазе определения, обеспечения устойчивой заработной платы; возможности профессионального роста и должностного продвижения на фазе становления, поддержания результатов, которых добился собственник рабочей силы на этапе устойчивости, как гарантий того, что носители рабочей силы не уеолятся с работы, недовольные условиями труда, пополнив ряды представителей предложения, что создаст дисбаланс спроса и предложения на рынке труда; использования накопленного опыта для воспитания молодежи на этапе устойчивости и в посттрудовом периоде, Для этого потребуются совместные усилия всех заинтересованных сторон - федеральных, региональных и муниципальных органов управления, а также руководителей производственны:-: коллективов и учреждений образования. Управление жизненным циклом товара рабочая сила позволяет, прежде всего, сдерживать рост предложения рабочей силы, которое в силу низкой конкурентоспособности ее качественных характеристик не может быть реализовано в сегодняшних условиях. В качестве средс-ТЕа маркетинга, способствующего реализации предложения рабочей

- 194 силы, удовлетворения спроса на нее, используются каналы найма и каналы трудоустройства.

Каналы трудоустройства - это каналы предложения, а каналы нашла - каналы спроса, несоответствие на сегодняшний день спроса и предложения рабочей силы лишь подчеркивает несоответствие каналоЕ налила и предложения друг другу.

Одной из задач маркетинга рабочей силы как инструмента управления спросом и предложением является соотношение каналов трудоустройства и каналов найма друг с другом, стремление добиться их соответствия, а в отдельных случаях и соединения.

Анализ каналов распределения рабочей силы, выявление их структур, определение их эффективности и по результатам анализа популяризация одних, более эффективных, и попытка ухода от других, а также возможное достижение соответствия канатов трудоустройства канатам наш позволяет оказать регулирующее воздействие на спрос и предложение на рынке труда.

Особенности маркетингового регулирования рынка труда обусловливаются его (рынка труда) уровнем.

Маркетинговую деятельность на мировом рынке труда проводят МОТ и другие общественные организации. Важное значение в осуществлении маркетинга рабочей силы на интеруроЕне имеет регулирование трудовой миграции. Разработка маркетинговой политики государства на международном рынке труда происходит с учетом следующих ориентиров: во-первых, выбираются пути развития, регенерирующие быстрый рост спроса на рабочую силу, повышения ее квалификации и производительности; во-вторых, используя преимущества международного сотрудничества путем углубления экономической открытости страны и привлечения ка

- 195 питала, амортизируются те деформации, которые возникают на национальном рынке труда с учетом изменений на международном рынке труда.

Применение маркетинга рабочей силы на макроуровне несет на себе политическую окраску страны, где он проводится, отпечаток ее (страны) географического положения, национальных традиций, укладов жизни населения. Рынок труда регулируется ^ усилиями правительств и местных властей, объединений, предпринимателей и профсоюзов. Государство прямо и косвенно I ' стимулирует создание рабочих мест или особые формы занятости включая частную) - прямым администрированием или через размещение выгодных заказов, изменение трудового законодательства и масштабов социальной поддержки низших слоев, на основе маркетинговых исследований способствует перераспределению рабочей силы между отраслями экономики.

Маркетинг рабочей силы на микроуровне осуществляют предприятия на своих внутренних рынках труда. В рамках этих внутренних рынков условия труда и его оплаты регулируются достаточно устойчивыми административными правилами. В результате в пределах каждого внутреннего рынка утверждаются свои обычаи и неписанные нормы, свои представления о справедливости, что обусловливает особенности маркетинга на дан-Y, ном предприятии.

Характерной особенностью внутренних рынков российских предприятий является трудоизбыточность, поэтому многим сегодняшним российским предприятиям необходимо научиться использовать маркетинг рабочей силы на своем внутреннем рынке, или, как его называют, маркетинг персонала.

Маркетинг персонала способствует рациональному исполь

- 195 зеванию внутрифирменных трудовых ресурсов, оптимальному распределению людей по рабочим местам, обеспечению наиболее благоприятных условий для раскрытия природных дарований работников и совершенствования технологии и техники с целью повышения эффективности производства, конкурентоспособности продукции. Все это, однако, тормозится неразвитостью на предприятиях России органов управления, связанных с рынком рабочей силы. Необходима ноезя структура кадрового центра -единая служба со всеми полномочиями в сфере управления персоналом.

Сегодняшние условия рынка труда требуют от носителя рабочей силы определенных усилий для успешной реализации своей способности к труду. Самомаркетинг предполагает выполнение ряда последовательных действий, которые представляют собой маркетинговую программу личности, включаощую проведение самооценки, изучение существующих основных видов работ, формирование цели поиска, изучение реального рынка рабочих мест и оценку его возможностей, подготовку носителем рабочей силы краткой справки о себе. Программа самомаркетинга направлена на нахождение личностного оптимального места реализации своей способности к труду.

Центральным субъектом маркетинговых отношений является носитель рабочей силы, а маркетинговая деятельность остальных субъектов в конечном итоге должна быть направлена на всестороннее развитие личности, формирование и использование человеческого потенциала.

Теория человеческого потенциала базируется на четырех главных компонентах: продуктивность, равенство, устойчивость и расширение возможности.

- 197

Продуктивность подразумевает возможность людей реализовать свою способность к труду, полноценно участвовать в процессе формирования дохода и трудиться за денежное вознаграждение, этому способствует осуществление маркетинга рабочей силы на всех уровнях ее воспроизводства.

Равенство требует равных возможностей Есех людей, чтобы они могли принимать участие в реализации этих возможностей и пользоваться их благами, что входит в задачи маркетинга рабочей силы по преодолению дискриминации. ( Устойчивость предполагает доступ к возможностям не

74 i только нынешним, но и будущим поколениям. Надлежит обеспечить восполнение всех форм капитала - материального, человеческого, экологического. Это лежит в основе маркетинга как философии бизнеса.

Компонент расширения обусловливает осуществление развития усилиями людей, а не только в интересах людей. Люди должны всемерно участвовать в процессе принятия решений и других процесса*, определяющих их жизнь, чему способствует взаимосвязь уровней маркетинговой деятельности.

Оптимальное воплощение функций маркетинга рабочей силы, эеолюция отношений маркетинга рабочей силы способствуют развитию человеческого потенциала. ч i ' Наивысшие темпы роста человеческого потенциала личности в части образования наблюдаются в основном на начальной и . вступительной фазах жизненного цикла товара рабочая сила, когда носитель рабочей силы укрепляет сеоп основные качества, что является залогом его дальнейшего развития. Для реформирования современной структуры занятости, преодоления проблем рынка труда необходимо изучение формирования качеств

- 198 рабочей силы на этапах ее развития, что удовлетворяется исследованием маркетинга рабочей силы на молодежном рынке труда. Здесь на урозне региона маркетинговую деятельность ведут молодежные биржи труда и организации профессионального образования.

Осуществление маркетинга рабочей силы молодежными биржами труда было рассмотрено на примере Саратовской молодежной биржы труда. Основным направлением ее деятельности является профориентационная работа, проводимая через информацию о переобучении, переквалификации, через помощь в выборе профессии. Современное состояние российской экономики обусловливает проблемы , возникающие в ходе деятельности бирж труда. Это недостаток финансирования, недостаток информации с рынка труда, несовершенство законодательной базы. Однако залогом эффективного осуществления маркетинга рабочей силы на молодежном рынке труда является тесное сотрудничество молодежных бирж с учреждениями профессионального образования. Маркетинг рабочей силы в системе профессионального образования - это частный вид маркетинга, который представляет собой деятельность, направленную на достижение наиболее оптимальной стратегии и тактики поведения субъектов рынка труда образовательных услуг и обеспечение их устойчивого положения на рынке труда.

Воплощение функций маркетинга образовательными учреждениями осуществляется через развитие многоуровневой системы подготовки специалистов, регионализацию системы образования с использованием федеральных и региональных образовательных стандартов, формирование системы непрерывного образования.

Деятельность субъектов маркетинга рабочей силы по управ

- 199 ленив рынком труда (администрации города, комитета по труду и служб занятости, учреждений профессионального образования) должна быть скоординирована и направлена на организацию информационного пространства о состоянии рынка труда в стране, .а также на создание единой программы повышения конкурентоспособности носителя рабочей силы на рынке труда.