Организационно-экономические условия развития молодежного туризма в дестинации тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат диссертации по теме "Организационно-экономические условия развития молодежного туризма в дестинации"

На правах рукописи

Орловская Виктория Петровна

ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ УСЛОВИЯ РАЗВИТИЯ МОЛОДЕЖНОГО ТУРИЗМА В ДЕСТИНАЦИИ

Специальность 08.00.05 - «Экономика и управление народным хозяйством: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами (сфера услуг)»

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Санкт-Петербург

2004

Работа выполнена на кафедре экономики и менеджмента в туризме и гостиничном хозяйстве Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета

НАУЧНЫЙ РУКОВОДИТЕЛЬ:

ОФИЦИАЛЬНЫЕ ОППОНЕНТЫ:

ВЕДУЩАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ:

кандидат экономических наук, профессор Богданов Евгений Иванович

доктор экономических наук, профессор Кузнецов Юрий Викторович

кандидат экономических наук, Риш Арнольд Маркович

Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов

Защита состоится "19" октября 2004 г. в 13.00 на заседании Диссертационного Совета Д 212.219.02 при Санкт-Петербургском государственном инженерно-экономическом университете по адресу: 191002, Санкт-Петербург, ул. Марата, д.27, ауд.324.

С диссертацией можно ознакомится в библиотеке Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета по адресу: 196084, Санкт-Петербург, Московский пр., д. 103-а.

Автореферат разослан "17" сентября 2004г.

Ученый секретарь диссертационного совета, доктор экономических наук, профессор

¿00?- Ч {ЬоИ

<№6063

1. Общая характеристика работы

Туризм активно влияет на развитие хозяйства, на структурную перестройку экономики и смену приоритетов, в т.ч. социальных, увеличивая вклад в общее экономическое благосостояние населения.

В системе мирового туристского развития особое и значительное место на сегодняшний день отводится молодежному туризму. Во всей системе мирового туризма доля молодежного туризма ежегодно увеличивается на 1,5%. Значительно изменилась и структура возрастного состава туристских потоков. Теперь доля путешествующих лиц до 30 лет занимает более 40 %.

Молодежный туризм развивает наиболее динамичный и активный элемент производительных сил региона и потому способствует повышению ресурсного потенциала дестинации в целом.

Происходящие в России рыночные преобразования привели к существенному ослаблению жизнеобеспечения общества и замедлению воспроизводственных процессов, глубоко отразились на всех сферах жизнедеятельности общества, и особенно на уровне и качестве жизни большинства населения страны, т особенно молодежи.

Молодежь как одна из социально незащищенных групп в полной мере подвержена воздействию негативных факторов внешней среды. Урбанизация, ограниченные возможности для полноценного развития и реализации своего потенциала, гиподинамия и другие стрессовые ситуации вызывают повышенную потребность у молодёжи в доступных оздоровительных, рекреационных, развлекательных услугах. Решение этой проблемы наряду с духовным оздоровлением нации является одной из стратегических задач, как на федеральном, так и на региональном уровне. Удовлетворение этих потребностей в условиях осуществления социального контроля должно стать приоритетным со стороны государства. В этой связи является актуальной задача разработки адаптивного подхода к организации туристского обслуживания молодежи в Российской Федерации.

Актуальность темы исследования.

В мире сложилась целая инфраструктура молодёжного туризма. Определенное развитие она получила и в Российской Федерации. В государстве действует цепочка молодёжных хостелов, а также предоставляются скидки для молодёжи на предприятиях питания, на транспорте и в других учреждениях. Ею пользуются студенты из Европы, Азии и Америки. Однако современное состояние инфраструктуры молодежного туризма в Российской Федерации не удовлетворяет международным требованиям и требует пристального к себе внимания.

Формирование организационно-экономической системы молодежного туризма призвано обеспечить нивелирование диспропорций регионального социально-экономического развития, расширить горизонты стратегического планирования развития региона в условиях неопределенности экономических и социальных перспектив, значительных инн^вдасиМЫкИгёШ&нений, обеспечить

адекватное использование туристских ресурсов региона. Тем самым создается возможность, учитывая требования молодежи, максимально полно удовлетворять потребности данной группы потребителей и, таким образом, сформировать устойчивый спрос при соблюдении основополагающих принципов использования ресурсов в соответствии с теорией устойчивого развития туризма. В результате достигается повышение темпов позитивных социальных и экономических изменений в целевом регионе.

Как теория организации молодежного туризма в целом, так и ее различные практические и методические аспекты не находили до сих пор углубленного и проблемного изучения в российских и зарубежных исследованиях. Отдельные же частные вопросы данной проблемы получили развитие в трудах профессоров Г.А.Карповой, Ю.В.Кузнецова, Г.С.Усыскина и других.

С учетом вышеизложенного, актуальность выбранной темы диссертационного исследования определяется: во-первых, насущной необходимостью переосмысления роли и значения молодежи в условиях постоянного возрастания объемов мировых туристских потоков, исходя из целей и задач развития общества; во-вторых, потребностью России в формировании новых теоретико-методологических основ управления развитием туризма; в-третьих, отсутствием методологической базы и недостаточностью методических разработок проблемы комплексного развития системы молодежного туризма, его стимулирования и продвижения в целом; в четвертых, необходимостью нивелирования различий в уровне социально-экономического развития регионов Российской Федерации, и в-пятых, исключительной остротой проблемы организации рационального использования туристских ресурсов Российской Федерации, максимально полно учитывающего принципы теории устойчивого развития (причем как на федеральном, так и на региональном и местном уровнях).

Эти основные обстоятельства и обусловили выбор темы диссертации, определили ее цель, задачи и структуру.

Основной целью диссертационного исследования является исследование и научное обоснование теоретико-методологических основ формирования системы молодежного туризма, ориентированной как на въездную, так и выездную формы его организации.

Указанная цель диссертационного исследования обусловила постановку и необходимость решения следующих основных задач:

1. Изучить аппарат понятий и категорий молодежного туризма и на этой основе уточнить определение молодежного туризма.

2. Обосновать экономические и социальные функции молодежного туризма, выявить роль и место молодежного туризма в системе туризма в целом.

3. Определить социально-экономическое воздействие молодежного туризма.

4. Исследовать современные проблемы, особенности и противоречия развития молодежного туризма в ряде регионов Российской Федерации.

5. Выявить на основе исследования отечественного и зарубежного опыта основные инструменты управления туристским потенциалом дестинации применительно к молодежному туризму.

6. Обосновать основы формирования региональной политики развития молодежного туризма.

7. Предложить и сформулировать концептуальные основы развития молодежного туризма и конкретизировать их на примере отдельных регионов Российской Федерации, различающихся по своему ресурсному обеспечению: Санкт-Петербург и Северо-запад Российской Федерации, Чувашская Республика, Республика Адыгея.

Объектом исследования выступает туристская дестинация как системная целостность со сложной внутренней структурой и определенным туристским потенциалом, ее развитие в текущем и стратегическом периодах времени.

В качестве объектов реализации научно-методических разработок избраны туристские центры развития молодежного туризма, значительно различающиеся по своей направленности и позволяющие учесть при формировании общих подходов к развитию молодежного туризма специфику его организации в различных туристских дестинациях:

- Чувашская Республика - крупнейшая в центре европейской части России дестинация многопрофильного назначения (спортивно-оздоровительного, курортно-оздоровительного и культурно-познавательного туризма);

- Республика Адыгея - международный спортивно-оздоровительный центр;

- Санкт-Петербург, как важнейший центр культурно-познавательного туризма.

Предметом исследования выступают теоретические и методические проблемы, факторы, закономерности, тенденции и организационно-экономический механизм развития молодежного туризма.

Методологической основой диссертационной работы, поставленных в ней проблем явились российские и зарубежные научные работы в области теории и практики развития туризма, маркетинга и менеджмента в индустрии туризм, стратегического планирования развития туризма на государственном, региональном и местном уровнях, законодательные акты и нормативно-правовые документы, регулирующие функционирование отрасли, материалы Всемирной туристской организации.

В процессе диссертационного исследования использовались такие общенаучные методы, как системный подход, метод сравнительного анализа, логическое моделирование.

В диссертации отражены результаты исследований автора, использованы статистические, экономические данные о современном состоянии и

перспективах развития отрасли туризм. Выполненные исследования базируются на современном уровне развития экономической науки, изучения системы туризма, нашедших свое отражение в трудах отечественных и зарубежных ученых-экономистов.

2. Структура диссертационного исследования, вклад автора в проведенное исследование

Структура диссертации сформирована с учетом соблюдения логической последовательности изложения материала, установления причинно-следственной взаимосвязи и взаимодействия факторов и элементов исследуемых проблем и объектов. При этом диссертационная работа подготовлена таким образом, чтобы в наибольшей степени отразить актуальные и малоисследованные проблемы по избранной автором теме диссертации.

Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, девяти параграфов, заключения, библиографии и приложений.

Во введении обосновывается актуальность темы диссертационного исследования, раскрывается степень ее научной разработки, формулируются цели и задачи, определяются объект и предмет исследования, отмечается научная новизна полученных результатов и их практическая значимость.

В первой главе «Теоретико-методологические предпосылки формирования организационно-экономических условий развития молодежного туризма в дестинации» выявлено и оценено современное состояние развития индустрии туризма; проанализированы перспективы развития индустрии туризма в мире, в Российской Федерации, в Санкт-Петербурге и других туристских регионах государства, и выявлена устойчивая тенденция роста количества туристских поездок, в том числе молодежи.

Развитие туризма в дестинации рассматривается как комплексная проблема, требующая структурированного глобального подхода. Можно с уверенностью утверждать, что в нем заложены фундаментальные основы для развития в России высокоэффективного туристского комплекса. Однако, по-прежнему недостаточно внимания уделяется вопросам изучения отдельных видов туризма. Хотя принципы его развития как вида человеческой деятельности по сути своей одинаковы: каждый отдельный вид туризма имеет свою историю, особенности функционирования.

В соответствии с обоснованием автора ошибочное восприятие того или иного вида туризма и, соответственно, целевого сегмента может проявляться, как правило, на всех уровнях туристской системы: от неадекватного стратегического целеполагания на уровне государственной и региональной исполнительной власти до некорректного сервисного обслуживания на конкретном туристском предприятии.

В диссертации обобщаются наиболее типичные ошибки при организации молодежного туризма, заключающиеся в том, что молодежный туризм рассматривается исключительно как: спортивный; низкокачественный; дешевый; аналогичный культурно-познавательному туризму; сезонный вид туризма; внутренний.

Одновременно с признанием объективной необходимости переосмысления принципов рассмотрения и организации молодежного туризма в дестинации автором анализируются существующие на сегодняшний день определения молодежи и молодежного туризма.

В итоге в диссертации предлагается следующее уточненное понятие молодежи как субъекта данного видового туризма: «Молодежь - это категория населения, внутри определенных возрастных границ, нижняя из которых является моментом наступления самостоятельности в принятии ответственных решений, до появления определенных обязательств перед семьей и обществом».

В диссертации обосновано, что молодежный туризм оказывает значительное экономическое и социально-культурное воздействие на дестинацию. Экономическое воздействие молодежного туризма на дестинацию в основе своей адекватно общему воздействию туризма на экономику:

• увеличение потока инвестиций;

• увеличение поступлений в бюджет;

• увеличение доходов общественного транспорта;

• развитие местной промышленности;

• развитие местной инфраструктуры;

• новые рабочие места.

При этом отрицательное экономическое воздействие молодежного туризма на дестинацию незначительно. Риск инфляции в данном конкретном случае продолжает оставаться. Тем не менее, в связи со спецификой целевого сегмента возможно минимальное отвлечение местных ресурсов из других отраслей для создания и обеспечения функционирования туристской индустрии региона.

Гораздо большее значение имеет позитивное социально-культурное воздействие молодежного туризма на дестинацию.

Развитие молодежного туризма имеет большое значение, прежде всего для потребителей туристских продуктов и услуг. Повышается не только образованность этой части населения, но и ее здоровье. Вот те действия и меры по развитию молодежного туризма, которые окажут экономическое и социальное влияние на инфраструктуру дестинации:

- создание комплекса отдыха и оздоровления;

- создание молодежных ассоциаций;

- налаживание контактов с молодежью из разных регионов государства и других стран;

- совместное решение насущных проблем молодежи;

- улучшение взаимопонимания между молодежью из разных субъектов Российской Федерации и других стран;

- обмен накопленным опытом;

- становление новых взглядов на важнейшие аспекты жизни;

- создание клубов по интересам;

- развитие активных видов спорта;

- улучшение качества жизни молодежи;

- возникновение новых молодежных движений.

Во второй главе «Основные характеристики организационно-экономических условий развития молодежного туризма в дестинации» раскрывается сущность и определяется целевая ориентация молодежного туризма как сложного социально-экономического явления, обосновываются закономерности его развития, определяются типичные характеристики молодежи как сегмента рынка. В частности, при изучении системы молодежного туризма выявлены взаимные соотношения ее компонентов и их связи с внешней средой, такие как требования молодежи к поездке (Рис.1). В основу их формирования положен принцип, что для каждого человека существует такое понятие как «идеальная поездка».

Невысокая стоимость поездки особенно важна для молодежи. Данное требование является следствием ограниченности в денежных доходах. Для снижения стоимости поездки многие фирмы предоставляют накопительные скидки, групповые поездки, размещение в хостелах. При выборе средства передвижения молодежь также руководствуется ценой, которую придется заплатить, чтобы добраться до места назначения. Молодежи необходим контакт и внутри группы, и с местным населением. Для путешествующих студентов возможность поговорить на иностранном языке очень важна как в плане накопления опыта на практике, так и в самоутверждении. Молодежь часто испытывает недостаток информации. Одна из причин, по которой она путешествует - это тяга к познанию, т.е. необходимо наличие в поездке большого числа разнообразных экскурсий.

Под эффективностью использования времени следует понимать насыщенность туродня. Для того чтобы максимально заполнить день интересными экскурсиями и походами в музеи и поддерживать жизненные силы в группе, необходимо обеспечить быстрое питание в системе самообслуживания. Способность молодежи выносить большие физические нагрузки и оставлять минимум времени на сон дает возможность включать в поездку ночные экскурсии и развлечения.

Далее необходимо перейти к особенностям молодежи как сегмента рынка. Специфика данного сегмента заключается в том, что он обладает отличными от других сегментов возможностями. Описание этих возможностей поможет охарактеризовать молодежь как сегмент туристского рынка. Первое, что отличает молодежь от остального населения это мобильность и выносливость. Молодежь стремится к активному отдыху, любит занятия спортом и может вынести большие физические нагрузки. Второе - это проявление самостоятельности во время поездки. И третье - желание возвращаться в дестинации, где уже побывал.

Исследования требований молодежи к туристской поездке, а также изучение сегмента «молодежный туризм» единого туристского рынка позволили сформировать систему молодежного туризма (Рис. 2).

МАКСИМАЛЬНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ВРЕМЕНИ (НАСЫЩЕННОСТЬ ТУРОДНЯ)

- быстрота питания;

- минимум времени на сон;

- самообслуживание;

- идр.

МАКСИМУМ РАЗВЛЕЧЕНИЙ - насыщенность программы; -идр.

ВОЗМОЖНОСТЬ ПРИОБРЕСТИ СУВЕНИРЫ

Рисунок 1. Требования молодежи к туристской поездке

Как известно, реализация системы молодежного туризма (как и туризма вообще) осуществляется в конкретной дестинации. Но требования к ней со стороны данного вида туризма специфичны и поэтому сформулированы в диссертации. Система молодежного туризма определяет, прежде всего, принципы формирования комплексной туруслуги, которая должна включать в себя лишь основные и минимальные затраты на размещение, питание, а также на транспорт и услуги по развлечению и оздоровлению молодежи. Особенностью является также то, что туристские услуги и товары должны производиться и предоставляться при высоких требованиях к среде, обстановке или материально-технической базе туризма. Для основных и дополнительных услуг и товаров наличие материальной базы является условием, без которого не может быть совершено потребление. Следовательно, деятельность по созданию и поддержанию материально-технической базы молодежного туризма обуславливает производство и продажу товаров и услуг, и поэтому она также включается как важная по значемости составляющая в туристское обслуживание, осуществляемое в дестинации (Рис. 3 и 4).

Особое место в диссертации отведено рассмотрению стратегии развития молодежного туризма (Рис.5), которая заключается не только в создании новой и улучшении прежней инфраструктуры, продвижении молодежного туризма, но и в стимулировании молодежи к путешествиям. Очень важным моментом здесь является то, что без стратегии развития молодежного туризма невозможно сформировать и концепцию его развития применительно к конкретной дестинации.

В третьей главе «Совершенствование региональной политики развития молодежного туризма» анализируются существующие экономические и организационные проблемы развития туризма в Республике Адыгея, Чувашской Республике и Санкт-Петербурге.

Основная цель разработки региональной политики развития туризма -создание конкурентоспособного туристского комплекса, способного удовлетворить с учетом требований международного рынка познавательные, спортивно-оздоровительные, культурные и иные потребности молодежи, при условии соблюдения системы сервиса для данной категории путешествующих.

При исследовании развития туризма в Республике Адыгея было выявлено, что с упразднением централизованной системы организации туристского отдыха не были определены основополагающие позиции и направления развития туристской индустрии республики на ближайшую перспективу.

В настоящее время сложившаяся инфраструктура туризма в республике и имеющаяся материальная база может принимать туристов, не предъявляющих каких-либо завышенных требований к предприятиям размещения, питания, к транспортному обеспечению. К такой категории относится только молодежный вид туризма

Рисунок 2. Система молодежного туризма

Рисунок 3. Специфика инфраструктуры молодежной туристской дестинации

Организация транспортного обслуживания внутри дестинации:

□ Предоставление ночных переездов; □ Возможность передвигаться пешком; □ Возможность использования общественного транспорта внутри дестинации; □ и ТА Специфика принципов обслуживания

Организация экскурсий: □ Большая длительность экскурсий; □ Насыщенность программы туродня; □ Проведение ночных мероприятий (ночных экскурсий, посещение дискотек и клубов); □ Формирование больших по численности тургрупп; □ и т.д.

Организация обслуживания: О Развитие системы самообслуживания; □ Обязательное наличие свободного времени; □ и т.д.

Рисунок 4. Специфика принципов организации обслуживания молодежи

Рисунок 5. Стратегия развития молодежного туризма

Привлекательность Адыгеи как объекта молодежного туризма определяется следующими факторами:

- огромное историческое и культурное наследие;

- сектор гостиничного хозяйства может быть пригоден для размещения молодежи;

- развита сеть транспортного сообщения;

- возможность проведения международных соревнований по различным видам спорта (мотокросс, рафтинг);

- рекреационно-бальнеологические условия.

С учетом этого основная задача заключается в формировании в данном регионе конкурентоспособной туристско-рекреационной отрасли, направленной прежде всего на развитие молодежного туризма, обеспечивающей, с одной стороны, спрос потребителей на туристско-рекреационные услуги, а с другой, значительный вклад в социально-экономическое развитие региона за счет более полного использования культурно-исторического и природного наследия.

Учитывая, что в настоящее время отсутствует организационная инициирующая структура, формирующая пути развития молодежного туризма в Адыгее, в диссертации предложено создать «Совет по молодежной туристской политике» при Законодательном Собрании Республики Адыгея и разработано Положение о его функционировании.

В диссертационной работе обосновывается целесообразность и объективная возможность развития Чувашской Республики как современного молодежного туристского комплекса, в регионе Средней Волги. Для достижения целей стратегического уровня представляется необходимым, в частности, осуществление следующих мероприятий:

- интенсивное использование существующих, восстановление бывших и разработка новых молодежных туристских маршрутов по Чувашской Республике, регионам Поволжья и другим территориям Российской Федерации;

-создание единой национальной торговой марки, которая предоставляется туристским фирмам и предприятиям туристского сервиса на конкурсной основе;

-рекламирование туристских возможностей Чувашской Республики и предоставление соответствующей информации в регионах-поставщиках туристов (Сибири, Урала, Средней Волги и др.) и на Интернет-сайте;

- введение и совершенствование системы льгот и скидок для молодежи, вовлекаемой в туризм на территории Чувашской Республики;

В диссертации обосновано, что осложнить развитие туризма в Чувашской Республике могут следующие факторы:

- ужесточение таможенного режима;

- сохранение пониженного спроса на Чувашскую Республику как на слаборазвитый рекреационный центр;

- несоответствие туристской инфраструктуры потребностям потенциального спроса;

- отсутствие имиджеформирующей республиканской программы или концепции.

С учетом методических подходов, обоснованных в диссертации, для развития молодежного туризма в регионах целесообразно осуществить следующие основные мероприятия:

• создание совокупности финансовых, организационных условий для развития туристско-экскурсионного потенциала (ТЭП) в районах и городах Республики;

• разработка туристско-экскурсионной карты региона, создание и развитие культурных и иных центров районов и городов, туристских маршрутов исходя из их видов, сезона года, интересов различных категорий туристов, акцентированных на определённых населённых пунктах, архитектурных, строительных, археологических, природно-ландшафтных, исторических и иных объектах;

• развитие маркетинга и активной рекламной деятельности;

• увеличение занятости местного населения через развитие инфраструктуры городов и районов, создание в них элементов курортно-рекреационного комплекса в сфере туристских услуг, в т.ч. в виде организации обслуживающих малых и семейных предприятий;

• проведение зонирования территории районов и городов, исследований запасов гидроминеральных ресурсов с целью их последующего использования, развитие экологически чистых, наукоёмких производств, установление границ использования запасов минеральных ресурсов, применяемых в курортологии;

• рациональное и в полном объёме использование ландшафтных особенностей, природных ресурсов, исторических и архитектурно-исторических памятников и иного культурно-познавательного потенциала в районах и городах Республики;

• охрана и улучшение окружающей среды, и сведение до минимума негативных последствий пребывания туристов;

• развитие отраслевой науки, осуществление научных исследований в сфере туризма;

• формирование современной системы подготовки, переподготовки и повышения квалификации туристских кадров.

Как туристский объект для молодежи Санкт-Петербург выступает, прежде всего, как центр мировой культуры - город-Памятник Всемирного Культурного Наследия ЮНЕСКО. Это и определяет методические к формированию концепции развития регионального молодежного туризма.

Учитывая, что Санкт-Петербург как центр мирового туризма широко исследован в научных трудах большого числа исследователей этой проблемы как с точки зрения экономических, так и культуроведческих и социальных вопросов, в диссертации задача автора сводилась лишь к исследованию наиболее существенных черт развития туризма в городе применительно к категории путешествующих - «молодежь».

В диссертации обосновано, что глобальной целью высшего уровня является формирование имиджа Санкт-Петербурга как города молодёжного туризма. Затем главная цель распадается на две подцели (цели второго уровня):

• увеличение количества молодёжи, посещающей Санкт-Петербург;

• увеличение поступлений в городской бюджет от молодёжного туризма. Для достижения целей второго и соответственно высшего уровня

необходимо проведение следующих мероприятий:

• строительство и реконструкция средств размещения для молодёжи (хостелы)

• создание ассоциации развития молодёжного туризма в Санкт-Петербурге

• создание торговой марки для предприятий общественного массового молодежного питания

• предоставление информации о туристских возможностях Санкт-Петербурга в регионах-поставщиках туристов

• усовершенствование системы льгот и скидок для молодёжи

• разработка новых туристских маршрутов по Санкт-Петербургу для молодёжи.

Достижение указанных целей предполагает решение следующих задач:

- развитие конкурентно способного рынка молодёжного туризма;

- расширение межгосударственного и межрегионального сотрудничества;

- стимулирование развития материальной базы туризма путём привлечения инвестиций для реконструкции и нового строительства туристских объектов;

- эффективное и рациональное использование существующей материальной базы и объектов рекреации;

- совершенствование системы информационного обеспечения, проведение активной рекламной деятельности, направленной на формирование образа г. Санкт-Петербурга как центра молодёжного туризма;

- повышение качества обслуживания туристов и гостей.

В заключении автором излагаются основные результаты выполненного исследования.

3. Научная новизна и практическая значимость результатов

Научная новизна заключается в постановке, теоретическом обосновании и решении ряда вопросов совершенствования системной методологии, концепции и методического инструментария развития молодежного туризма в дестинации.

К числу наиболее существенных результатов, составляющих научную новизну исследования:

- уточнен и систематизирован понятийный аппарат туристской индустрии применительно к содержанию понятий «молодежь», «молодежный туризм»;

- определены и систематизированы виды и формы молодежного туризма и на этой основе предложена модель анализа его развития;

- обоснованы методические подходы и на этой основе сформулированы требования молодежи к туристской поездке;

- разработаны методические основы развития молодежного туризма как социально-экономической системы;

- сформирована система молодежного туризма;

- разработаны основные принципы организации молодежного туризма в дестинации, специфика инфраструктуры дестинации применительно к молодежному туризму;

- предложена и обоснована схема формирования региональной политики развития молодежного туризма в конкретных регионах РФ.

Практическая значимость результатов диссертационного исследования заключается в следующем:

1. На основе выработанных в диссертации методических подходов к формированию системы молодежного туризма и региональной политики его развития, подготовлены с учетом специфики туристских дестинаций и прошли апробацию «Модели развития молодежного туризма»: Санкт-Петербурга, Республики Адыгея и Чувашской республики.

2. Подготовленная в диссертации «Модель развития молодежного туризма в Северо-западном регионе Российской Федерации» рассмотрена на заседании Комитета по развитию туризма Ассоциации экономического взаимодействия субъектов Северо-запада российской Федерации и рекомендована к использованию в практической деятельности туристской администрации региона.

3. Результаты научных исследований, выполненных в диссертации, реализованы в учебном процессе подготовки лиц с высшим профессиональным образованием по специальности 060800 «Экономика и управление на предприятии туризма и гостиничного хозяйства», а также в учебном пособии «Планирование на предприятии туризма» (допущено Учебно-методическим объединением по образованию в области производственного менеджмента в качестве учебника).

4. Апробация работы и публикации по теме диссертации

Основные выводы и результаты работы докладывались и обсуждались на ежегодных научно-практических конференциях, проводимых в ВУЗах Санкт-Петербурга. Осуществлено внедрение разработанных в диссертации методологических подходов в регионах, являющихся объектами исследования, при подготовке ими региональных концепций развития молодежного туризма. Результаты диссертационного исследования внедрены в учебный процесс и используются при проведении подготовки экономистов-менеджеров по специальности 060800 «Экономика и управление на предприятии туризма и гостиничного хозяйства» СПбГИЭУ при изучении дисциплин «Экономика туризма», «Специальные виды туристской деятельности», «Планирование на предприятии туризма», использованы в подготовке учебного пособия (в соавторстве). По теме диссертационного исследования опубликовано 9 печатных работ.

Основные положения диссертации опубликованы в следующих работах автора:

1. Орловская В.П. Развитие туризма в России.//Тезисы докладов Пятой международной конференции молодых ученых-экономистов «Предпринимательство и реформы в России»: В 3 ч., ч. 1. - СПб.: Издательство С-Петербургского университета, 1999. - 0,1 п.л.;

2. Орловская В.П. Теория максимизации экономического эффекта от туризма.//Менеджмент и экономика в творчестве молодых исследователей: Науч.-практ. конф. студентов и аспирантов СПбГИЭА 20-21 апр. 1999 г.: Тез.докл. Вып. 2./ А.К.Казанцев, Б.М.Генкин (отв. ред.). - СПб.: СПбГИЭА. - 1999. - 0,1 п.л.;

3. Орловская В.П. Конгрессный туризм в Санкт-Петербурге.//Материалы работы Весенней конференции молодых ученых-экономистов 2000 "Предпринимательство и реформы в России": В 3 ч; ч.1.- СПб.: Издательство Института страхования, 2000. - 0,1 п.л.;

4. Орловская В.П. Планирование на предприятии туризма: излишняя роскошь или жизненная необходимость?//Материалы работы Шестой международной конференции молодых ученых-экономистов «Предпринимательство и реформы в России»: В 4 ч; ч.1.- СПб.: Издательство Института страхования, 2001. - 0,1 п.л.;

5. Орловская В.П. Планирование на предприятии туризма//Менеджмент и экономика в творчестве молодых исследователей: IV научно-практическая конференция студентов и аспирантов СПбГИЭУ 24 - 25 апреля 2001 г.: Тез. докл. М.М. Марков (отв. ред.). - СПб.: СПбГИЭУ. -2001.-0,1 п.л.;

6. Орловская В.П. Модель развития молодежного туризма в Санкт-Петербурге.//Менеджмент и экономика в творчестве молодых исследователей: V научно-практическая конференция студентов и аспирантов СПбГИЭУ, 23-24 апреля, 2002 г. Тез. докл. Б.М. Генкин (отв. ред.). - СПб.: СПбГИЭУ. - 2002. - 0,1 п.л.;

7. Орловская В.П., Богданов Е.И. О системе финансирования, сохранения и восстановления памятников Всемирного Культурного Наследия.//Состояние и перспективы развития туризма в СНГ: Материалы ежегодной научно-практической конференции, СПб.: Институт управления и экономики. - 2002. - 0,2 п.л./0,15 п.л.;

8. Орловская В.П., Степанова САНовые формы подготовки специалистов туристской индустрии Института туризма и гостиничного хозяйства//Труды Академии Туризма: Сб.научных трудов. Вып.4 / Под ред. Ю.В.Кузнецова, А.Т.Кириллова, Н.Н.Воскобойниковой, Е.В.Масловой- СПб.: Издательство «Невский фонд», 2001- 0,2пл./0,1 п.л.

9. Орловская В.П., Богданов Е.И., Кострюкова О.Н., Фенин П.М. Планирование на предприятии туризма: Учебное пособие для вузов -СПб.: Изд. дом «Бизнес-пресса», 2003 г. -11 п.л./2,75 п.л.

Подписано в печать Формат 60x84 Vis. Печ. л. ■<"■ Тираж рО экз. Заказ

ИзПК СП6ГИЭУ. 191002, Санкт-Петербург, ул. Марата, 31

Р17363

РНБ Русский фонд

2005-4 16022

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Орловская, Виктория Петровна

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ ФОРМИРОВАНИЯ ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ УСЛОВИЙ РАЗВИТИЯ МОЛОДЕЖНОГО ТУРИЗМА В ДЕСТИНАЦИИ

1.1. Современное состояние и перспективы развития отрасли туризм.

1.2. Обоснование необходимости формирования организационно-экономических условий развития молодежного туризма.

1.3. Молодежный туризм: понятие и сущность.

ГЛАВА 2. ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ УСЛОВИЙ РАЗВИТИЯ МОЛОДЕЖНОГО ТУРИЗМА В ДЕСТИНАЦИИ.

2.1. Специфика молодежи как потенциальных потребителей комплексной туристской услуги.

2.2. Особенности организации молодежного туризма в дестинации, его продвижение и стимулирование.

2.3. Социально-экономическое значение развития молодежного туризма.

ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕГИОНАЛЬНОЙ ПОЛИТИКИ РАЗВИТИЯ МОЛОДЕЖНОГО ТУРИЗМА.

3.1. Методические подходы к разработке региональной политики развития молодежного туризма в Республике Адыгея.

3.2. Организационно-экономическая модель развития молодежного туризма в Чувашской республике.

3.3. Концептуальные основы построения организационно-экономических условий развития молодежного туризма в Санкт-Петербурге.

Диссертация: введение по экономике, на тему "Организационно-экономические условия развития молодежного туризма в дестинации"

Туризм активно влияет на развитие хозяйства, на структурную перестройку экономики и смену приоритетов, в т.ч. социальных, увеличивая вклад в общее экономическое благосостояние населения.

В системе мирового туристского развития особое и значительное место на сегодняшний день отводится молодежному туризму. Во всей системе мирового туризма доля молодежного туризма ежегодно увеличивается на 1,5%. Значительно изменилась и структура возрастного состава туристских потоков. Теперь доля путешествующих лиц до 30 лет занимает более 40 % турпотоков.

Молодежный туризм развивает наиболее динамический и активный элемент производительных сил региона и потому способствует повышению ресурсного потенциала дестинации в целом. Молодежь - это важное условие, фактор социальных перемен, и инновационная сила, это не только объект воздействия со стороны общества и государства, но и потенциально наиболее энергичный, новаторский и радикальный субъект общественного развита. [32,82].

Происходящие в России рыночные преобразования глубоко отразились на всех сферах жизнедеятельности общества и особенно на уровне и качестве жизни большинства населения страны, в т.ч. молодежи. Высокие социальные издержки переходного периода, обусловленные структурным кризисом в экономике, пассивной ролью органов власти в реформировании системы управления собственностью и формирование современной модели социально-трудовых отношений в обществе, несовершенной государственной нормативно-правовой базой и нестабильностью налоговой политики, неспособностью социальной сферы адекватно реагировать на изменение потребностей людей, привели к существенному ослаблению жизнеобеспечения общества и замедлению воспроизводственных процессов.

Эти негативные явления в полной мере влияют на эффективность функционирования хозяйственного механизма всех отраслей народного хозяйства регионов.

Молодежь в возрасте от 14 до 30 лет как одна из социально незащищенных групп в полной мере подвержена воздействию негативных факторов внешней среды. Урбанизация, ограниченные возможности для полноценного развития и реализации своего потенциала, гиподинамия и другие стрессовые ситуации вызывают повышенную потребность у молодёжи в доступных оздоровительных, рекреационных, развлекательных услугах. Решение этой проблемы наряду с духовным оздоровлением нации является одной из стратегических задач, как на федеральном, так и на региональном уровне. В этой связи является актуальной задача разработки адаптивного подхода к организации туристского обслуживания молодежи в Российской Федерации.

Удовлетворение этих потребностей в условиях осуществления социального контроля должно стать приоритетным со стороны государства и доступным для молодежи.

В мире сложилась целая инфраструктура молодёжного туризма. Определенное развитие она получила и в Российской Федерации. В государстве действует цепочка молодёжных хостелов, а также предоставляются скидки для молодёжи на предприятиях питания, на транспорте и в других учреждениях. Ею пользуются студенты из Европы, Азии и Америки. Однако современное состояние системы молодежного туризма не удовлетворяет международным требованиям и требует пристального к себе внимания.

Ошибка в данном случае заключается либо в полном игнорировании специфики молодежного туризма как такового, либо в неумении построить рациональную и адекватную систему туристского обслуживания молодежи, учитывающую все особенности данного сегмента рынка.

С учетом вышеизложенного актуальность выбранной темы диссертации определяется: во-первых, насущной необходимостью переосмысления роли и значения молодежи в условиях постоянного возрастания объемов мировых туристских потоков, исходя из целей и задач развития общества; во-вторых, потребностью России в формировании новых теоретико-методологических основ управления развитием туризма; в-третьих, отсутствием методологической базы и недостаточностью методических разработок проблемы комплексного развития системы молодежного туризма, его стимулирования и продвижения в целом; в четвертых, необходимостью нивелирования различий в уровне социально-экономического развития регионов Российской Федерации, и, в-пятых, исключительной остротой проблемы организации рационального использования туристских ресурсов Российской Федерации, максимально полно учитывая принципы теории устойчивого развития (причем как на федеральном, так и на региональном и местном уровнях).

Как теория организации молодежного туризма в целом, так и ее различные практические и теоретические аспекты не находили до сих пор значительного отражения в российских и зарубежных исследованиях. Однако значительный вклад в обоснование необходимости развития молодежного и детского туризма внесли: Г.Усыскин, Ю.Кузнецов, Г.Карпова и другие.

Эти основные обстоятельства и обусловили выбор темы диссертации, определили ее цель, задачи и структуру.

Основной целью диссертационного исследования является исследование и научное обоснование теоретико-методологических основ формирования системы молодежного туризма, ориентированной как на внутреннюю, так и въездную формы его организации.

Указанная цель диссертационного исследования обусловила постановку и необходимость решения следующих основных задач:

1. Изучить аппарат понятий и категорий молодежного туризма.

2. Уточнить определение молодежного туризма.

3. Обосновать экономические и социальные функции молодежного туризма, выявить роль и место молодежного туризма в системе туризма в целом.

4. Определить воздействие молодежного туризма на экономику, социум и окружающую среду.

5. Исследовать существующие проблемы, особенности и противоречия развития молодежного туризма в Российской Федерации.

6. Выявить на основе имеющегося отечественного и зарубежного опыта основные инструменты управления туристским потенциалом дестинации применительно к молодежному туризму.

7. Обосновать основы формирования единой государственной политики и региональной концепции развития молодежного туризма.

8. Предложить и сформулировать основы развития молодежного туризма в некоторых регионах Российской Федерации, различающихся на сегодняшний день по своему ресурсному обеспечению, в частности, в Санкт-Петербурге, Республике Адыгея, Республике Чувашия.

Объектом исследования выступает туристская дестинация как системная целостность со сложной внутренней структурой и определенным туристским потенциалом, ее развитие в текущем и стратегическом периодах времени.

В качестве объектов реализации научно-методических разработок избраны следующие туристские центры:

- Республика Чувашия - крупнейший в центре европейской части России туристский центр многопрофильного назначения: спортивно-оздоровительного, курортно-оздоровительного и культурно-познавательного туризма;

- Республика Адыгея, как дестинация со спортивным, оздоровительным и природным ресурсным потенциалом;

- Санкт-Петербург как важнейший центр культурно-познавательного туризма на Северо-западе Российской Федерации.

Предметом исследования выступают теоретические и методические проблемы, факторы, закономерности, тенденции и организационно-экономический механизм развития молодежного туризма.

Методологической основой диссертационной работы, поставленных в ней проблем явились российские и зарубежные научные работы в области теории и ф практики развития туризма, маркетинга и менеджмента в отрасли туризм, стратегического планирования развития туризма на государственном, региональном и местном уровнях, законодательные акты и нормативно-правовые документы, регулирующие функционирование отрасли, материалы исследований Всемирной туристской организации.

В процессе диссертационного исследования использовались такие общенаучные методы, как системный подход, метод сравнительного анализа, логическое моделирование.

В диссертации отражены результаты исследований автора, использованы статистические, экономические данные о современном состоянии и перспективах развития отрасли туризм. Выполненные исследования базируются на современном уровне развития экономической науки, изучения системы туризма, нашедших свое отражение в трудах отечественных и зарубежных ученых-экономистов.

Основные выводы и результаты работы докладывались и обсуждались на * ежегодных научно-практических конференциях, проводимых в ВУЗах Санкт

Петербурга. Осуществлено внедрение разработанных в диссертации методологических подходов в регионах, являющихся объектами исследования, при подготовке ими региональных концепций развития молодежного туризма. Результаты диссертационного исследования внедрены в учебный процесс Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета при изучении дисциплин «Экономика туризма», «Специальные виды туристской деятельности», «Планирование на предприятии туризма», а также использованы в подготовке учебного пособия (в соавторстве). По теме диссертационного исследования опубликовано 9 печатных работ.

Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, девяти параграфов, заключения, списка использованной литературы и приложений.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Орловская, Виктория Петровна

Заключение

Выполненные исследования позволили получить следующие выводы и результаты:

1) Молодежный туризм развивает наиболее динамичный и активный элемент производительных сил региона и потому способствует повышению ресурсного потенциала дестинации в целом.

Происходящие в России рыночные преобразования привели к существенному ослаблению жизнеобеспечения общества и замедлению воспроизводственных процессов, глубоко отразились на всех сферах жизнедеятельности общества, и особенно на уровне и качестве жизни большинства населения страны, особенно молодежи.

Молодежь как одна из социально незащищенных групп в полной мере подвержена воздействию негативных факторов внешней среды. Урбанизация, ограниченные возможности для полноценного развития и реализации своего потенциала, гиподинамия и другие стрессовые ситуации вызывают повышенную потребность у молодёжи в доступных оздоровительных, рекреационных, развлекательных услугах. Решение этой проблемы наряду с духовным оздоровлением нации является одной из стратегических задач, как на федеральном, так и на региональном уровне.

2) Формирование организационно-экономических условий молодежного туризма призвано обеспечить нивелирование диспропорций регионального социально-экономического развития, расширить горизонты стратегического планирования развития региона в условиях неопределенности экономических и социальных перспектив, значительных инновационных изменений, обеспечить адекватное использование туристских ресурсов региона. Тем самым создается возможность, учитывая требования молодежи, максимально полно удовлетворять потребности данной группы потребителей и, таким образом, сформировать устойчивый спрос при соблюдении основополагающих принципов использования ресурсов в соответствии с теорией устойчивого развития туризма. В результате достигается повышение темпов позитивных социальных и экономических изменений в целевом регионе.

3) Изучен аппарат понятий и категорий молодежного туризма и на этой основе уточнены определения «молодежь» и «молодежный туризм». В работе обосновано, что возраст является одним из социо-демографических критериев сегментирования туристического спроса, по которым можно охарактеризовать туриста. Однако это достаточно дискуссионный аспект для того, чтобы на него опираться при изучении молодежи как сегмента рынка.

В целях унификации определения молодежи для дальнейшего его использования относительно туристской деятельности предлагается следующее: молодежь - это категория населения, внутри определенных возрастных границ, нижняя из которых является моментом наступления самостоятельности в принятии ответственных решений, до появления определенных обязательств перед семьей и обществом.

4) Специфика молодежи как сегмента рынка заключается в том, что молодежь обладает отличными от других сегментов возможностями. Описание этих возможностей помогает охарактеризовать молодежь как сегмент туристского рынка. Первое, что отличает молодежь от остального населения - это мобильность и выносливость, стремление к активному отдыху, занятиям спортом и способность выносить большие физические нагрузки. Второе - это проявление самостоятельности во время поездки. И третье - желание возвращаться в дестинации, где уже побывал.

5) В работе раскрыт комплексный характер формирования инфраструктуры молодежного туризма в регионах. Основная цель разработки региональной политики развития туризма - создание регионального конкурентоспособного туристского комплекса, способного удовлетворить с учетом требований международного рынка спортивно-оздоровительные и культурные потребности молодежи региона, а также российских и иностранных туристов при максимально эффективном использовании туристских ресурсов, обеспечивающим, с одной стороны, спрос потребителей на туристско-рекреационные услуги, а с другой, значительный вклад в социально-экономическое развитие региона за счет более полного использования культурно-исторического и природного наследия.

6) С учетом методических подходов, обоснованных в диссертации, для развития молодежного туризма в регионах целесообразно осуществить следующие основные мероприятия: создание совокупности финансовых, организационных условий для развития туристско-экскурсионного потенциала в регионах; разработка туристско-экскурсионной карты региона, создание и развитие культурных и иных центров районов и городов, туристских маршрутов исходя из их видов, сезона года, интересов различных категорий туристов, акцентированных на определённых населённых пунктах, архитектурных, строительных, археологических, природно-ландшафтных, исторических и иных объектах; развитие маркетинга и активной рекламной деятельности; увеличение занятости местного населения через развитие инфраструктуры городов и районов, создание в них элементов курортно-рекреационного комплекса в сфере туристских услуг, в т.ч. в виде организации обслуживающих малых и семейных предприятий; проведение зонирования территории районов и городов, исследований запасов гидроминеральных ресурсов с целью их последующего использования, развитие экологически чистых, наукоёмких производств, установление границ использования запасов минеральных ресурсов, применяемых в курортологии; рациональное и в полном объёме использование ландшафтных особенностей, природных ресурсов, исторических и архитектурно-исторических памятников и иного культурно-познавательного потенциала регионов; охрана и улучшение окружающей среды, и сведение до минимума негативных последствий пребывания туристов; развитие отраслевой науки, осуществление научных исследований в сфере туризма; формирование современной системы подготовки, переподготовки и повышения квалификации туристских кадров.

128