Организационно-экономический механизм развития коммуникационной деятельности промышленных предприятий тема диссертации по экономике, полный текст автореферата
- Ученая степень
- кандидата экономических наук
- Автор
- Хачатурян, Гаяне Абеловна
- Место защиты
- Санкт-Петербург
- Год
- 2002
- Шифр ВАК РФ
- 08.00.05
ДиссертацияДиссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Хачатурян, Гаяне Абеловна
Введение
ГЛАВА 1 Закономерности и тенденции развития маркетинговых коммуникаций на промышленных предприятиях
1.1. Сущность и понятия коммуникационной деятельности промышленных предприятий
1.2. Тенденции развития коммуникационной деятельности промышленных предприятий
1.3. Проблемы развития коммуникационной деятельности промышленных предприятий
ГЛАВА 2 Анализ использования маркетинговых коммуникаций на промышленных предприятиях
2.1. Классификация средств и приемов маркетинговых коммуникаций промышленных предприятий
2.2. Анализ использования средств маркетинговых коммуникаций на промышленных предприятиях
2.3 Экономико- математические модели анализа эффективности маркетинговых коммуникаций
ГЛАВА 3 Совершенствование организационно-экономического механизма развития коммуникационной деятельности промышленных предприятий
3.1. Методика выбора средств маркетинговых коммуникаций на промышленных предприятиях
3.2. Методика оценки влияния средств маркетинговых коммуникаций на эффективность работы промышленных предприятий
3.3. Совершенствование организации коммуникационной деятельности промышленных предприятий 154 Выводы и предложения. 163 Литература. 165 Приложения
Диссертация: введение по экономике, на тему "Организационно-экономический механизм развития коммуникационной деятельности промышленных предприятий"
Особенности современного этапа социального и экономического развития России объективно привели к необходимости использования предприятиями новых методов управления, позволяющих им с наименьшими потерями адаптироваться к новым условиям. Становление и развитие рыночной экономики требует постоянного функционального взаимодействия производителей и потребителей продукции в соответствии с собственными целями и задачами, стоящими перед ними. Создавая продукцию, промышленному предприятию необходимо наладить взаимосвязь со своим целевым рынком, обеспечить действенную коммуникацию с потребителями, посредниками и другими рыночными партнерами. Особое значение здесь приобретает коммуникационная деятельность предприятия, т. е. возрастает роль маркетинговых коммуникаций.
Научные разработки развития маркетинговой коммуникационной деятельности пока не получили всестороннего решения несмотря на определенный задел, накопленный к настоящему времени в этой области.
В настоящей работе при рассмотрении вопросов активизации маркетинговой коммуникационной деятельности отечественных предприятий анализировались труды таких ученных, как Г. JL Багиев, Г. Г. Абрамашвили, И. А. Аренков, Д. И. Баркан, В. А. Воин, Е. Н. Голубкова, В. В. Томилов , Е. В. Ромат, Д. Б. Корсакова и других, а также труды зарубежных авторов Р. Александер, М. Голдман, А. Дайан, Ф. Котлер, Г. А. Черчиль, Дж. Р. Росситер, JI. Перси, ДЖ. Бернет, С. Мориарти, Дж. Р. Эванс, Б. Берман, Ж. Ж. Ламбен и других.
Высоко оценивая вклад ученых-экономистов в разработку темы исследования, нельзя не отметить, что в анализируемых работах недостаточно уделяется внимания различным аспектам разработки организационно -экономического механизма развития коммуникационной деятельности промышленных предприятий. Следует отметить низкую степень использования маркетинговых коммуникаций предприятиями, что явилось следствием отсутствия методологических основ и методов применения средств маркетинговых коммуникаций в деятельности предприятия, отсутствия моделей их взаимодействия. Все это ведет к существенным потерям и снижению финансово-экономического благополучия предприятия. Таким образом, в условиях перехода к рынку, отечественные предприятия столкнулись со множеством проблем, в том числе это проблемы, связанные с освоением рыночных методов производственно-хозяйственной деятельности, совершенствованием приемов маркетинговых коммуникаций и их использованием в управленческой деятельности предприятий, чтобы обеспечить повышение их эффективности.
Следовательно, возникла объективная необходимость разработки ^ эффективного использования средств маркетинговой коммуникации и совершенствование организации коммуникационной деятельности промышленных предприятий.
В этой связи существует необходимость исследования теоретических вопросов о сущности и структуре коммуникационной деятельности, факторов, определяющих коммуникационную деятельность предприятия, разработки методики выбора средств маркетинговой коммуникации, разработки методики оценки влияния средств маркетинговой коммуникации на эффективность работы промышленных предприятий, совершенствования организации коммуникационной деятельности промышленных предприятий. Все это определило актуальность темы, цели и задачи диссертационного исследования.
Цель данного диссертационного исследования состоит в разработке методических основ и практических рекомендаций по совершенствованию т 6 организационно-экономического механизма развития коммуникационной деятельности промышленных предприятий.
В соответствии с целью диссертации были поставлены и решены следующие задачи: проанализированы и уточнены сущность и понятие коммуникационной деятельности промышленных предприятий; изучены закономерности и тенденции развития коммуникационной деятельности промышленных предприятий; выявлены и систематизированы проблемы развития коммуникационной деятельности промышленных предприятий; определено место маркетинговой коммуникации в системе управления на предприятии;
- разработана четко обоснованная классификация средств маркетинговой ♦ коммуникации на промышленных предприятиях;
- проанализировано использование средств маркетинговой коммуникации на промышленных предприятиях и их эффективность;
- проведен анализ экономико - математических моделей анализа коммуникационной деятельности; разработана методика выбора средств маркетинговой коммуникации на промышленных предприятиях; разработана методика оценки влияния средств маркетинговых коммуникаций на эффективность работы промышленных предприятий;
- намечены пути совершенствования организации коммуникационной деятельности на промышленных предприятиях.
Предметом исследования является процесс осуществления коммуникационной деятельности промышленными предприятиями.
Объект исследования - промышленные предприятия.
Теоретической и методологической основой исследования являются труды отечественных и зарубежных ученых в области коммуникаций, маркетинговых исследований, методов моделирования экономических процессов, основные положения современной экономической теории, законы и постановления правительства Российской Федерации по управлению и организации маркетинговой коммуникационной деятельности, справочные и нормативные материалы по исследуемой проблеме, теории принятия решений.
Для обоснования выдвинутых в диссертации положений использованы следующие методы научного анализа: системный подход, сравнительный анализ, статистические методы обработки информации, математические методы анализа временных рядов.
Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Хачатурян, Гаяне Абеловна
Выводы и предложения
1. Проведенное исследование коммуникационной деятельности позволило выявить тенденции, отражающие ее низкую степень использования, а также факторы ее определяющие, показало важную роль маркетинговых коммуникаций в развитии промышленных предприятий, как основы эффективности их деятельности;
2. Анализ литературных источников и методических материалов показал, что нет полной классификации различных видов маркетинговой коммуникационной деятельности, ученые дают различные трактовки термина «маркетинговые коммуникации», что объясняется различными областями их исследований в маркетинге;
3. Эффективность коммуникационной деятельности исследована только по отдельным направлениям средств маркетинговой коммуникации (таким как реклама, стимулирование сбыта), нет методов оценки эффективности средств маркетинговой коммуникации в целом; методы определения затрат на маркетинговые коммуникации основаны на зарубежном опыте и в них не учитывается специфика расчета затрат на отечественных предприятиях;
4. Недостаточная разработанность теории и практики использования маркетинговых коммуникаций в качестве инструмента продвижения товаров на рынке явилось следствием неоправданно завышенных средств, расходуемых на отдельные средства маркетинговых коммуникаций;
5. Создавая продукцию производственно-технического назначения, промышленное предприятие вынуждено налаживать действенную коммуникацию с потребителями, посредниками и другими рыночными партнерами;
6. Маркетинговые коммуникации обеспечивают промышленному предприятию процесс движения его продукции от производителя до конечного потребителя: у этого процесса и коммуникационной системы опосредствующей его есть свои логика, организация, общие закономерности, правила взаимодействия по вертикали и горизонтали;
7. Системная суть маркетинговых коммуникаций отражает и его структуру: в качестве элементов маркетинговых коммуникаций промышленного предприятия автором рассматривается комплекс средств маркетинговой коммуникации;
8. На основе проведенного исследования автор считает, что базой для разработки маркетинговой коммуникационной политики предприятия является методика оценки влияния средств маркетинговых коммуникаций на эффективность работы промышленных предприятий;
9. Анализ научной литературы и практического опыта показал, существуют различные подходы к оценке эффективности маркетинговых коммуникаций, нет единого мнения о критерии и показателях характеризующие все стороны маркетинговой коммуникационной деятельности. Оценка экономической эффективности маркетинговых коммуникаций, как обосновано в диссертации, должна носить комплексный характер, учитывающий всю полноту факторов, внешних и внутренних, в зависимости от затрат на маркетинговые коммуникации;
10. Решения о выборе маркетинговых средств коммуникации должны быть обоснованы в процессе планирования исходя из целей, маркетинговых коммуникаций, целевых групп, которые необходимо достичь, бюджета маркетинговых коммуникаций;
11. Для определения эффективности средств маркетинговой коммуникации на предприятии необходимо определить критерии, отражающие маркетинговые коммуникации и показатель затрат, связанные с реализацией коммуникационной деятельности;
12. Разработка организационного механизма маркетинговой коммуникационной деятельности промышленных предприятий должна быть увязана со стратегией развития предприятия.
Диссертация: библиография по экономике, кандидата экономических наук, Хачатурян, Гаяне Абеловна, Санкт-Петербург
1. Азрилиян А. Н. Большой бухгалтерский словарь. — М.: Институт новой экономики. 1999. - 574 с.
2. Акофф Р. Планирование будущего корпорации. М., 1989.
3. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. СПб.: Изд-во Питер. 2000. - 416 с.
4. Ансофф И. Стратегическое управление. Сокр. перевод с англ. М.: Экономика, 1989
5. Антонов В. Эволюция организационных структур. // Менеджмент в России и за рубежом. 2000. №3.
6. Аренков И.А. Теория и методология принятия маркетинговых решений на принципах бенчмаркинга / И.А. Аренков; под науч. ред. акад. Г.Л. Багиева. СПб. : Изд-во СПбГУЭФ, 1998. - 263 с
7. Аскинадзе Д Реструктуризация машиностроения. России необходим системный подход. // Интернет www.MTE.RU).
8. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? Ммодино пресс, 1990
9. Большой коммерческий словарь. М.: ПРИОР. - 1996. - С. 132.
10. Бондаренко Н.И. Методология системного подхода к решению проблем. СПб: Изд-во СП6УЭФД997. - 386 с.
11. Бородин В., Маркова В. Особенности маркетинга нововведений // Маркетинг. 1997. № 1.
12. Будзин В. «Жизненный цикл» объединения // Экономика и управление. 2000. № 4.
13. З.ВакуленкоТ Г. и др. Анализ бухгалтерской (финансовой) отчетности для принятия управленческих решений. М.: Герда. - 1999. - 160 с.
14. Глущенко В. В., Глущенко И. И. Финансы. Финансовые политика, маркетинг, менеджмент. Финансовый риск-менеджмент. Ценные бумаги. Страхование. г. Железнодорожный, Моск. обл.: ТОО НПЦ «Крылья», 1998. -416 с.
15. Грамп Е.А., Калинина М.А., Семейко В.И. Маркетинг в системе управления зарубежными фирмами. Электротехническая промышленность. Серия 28. Электротехническая промышленность за рубежом. Обзорная информация. Вып. 92, 1989.
16. Грушенко В.И., Фомченко JI.B. Выбор стратегии реструктуризации предприятия в условиях экономического кризиса // Менеджмент в России и за рубежом. 1999. № 1.
17. Грушенко В.И., Фомченко JI.B. Кризисное состояние предприятия:поиск причин и способов его преодоления // Менеджмент в России и за рубежом. 1998. № 1.
18. Грушенко В.И., Фомченко Л.В., Халдеев Б.П. Разработка организационной структуры управления предприятием в условиях экономического кризиса // Менеджмент в России и за рубежом. 1998. № 6.
19. Гунин В., Баранчеев В. Маркетинг на стадии коммерциализации интеллектуальных продуктов в инновационном процессе // Маркетинг. 1999. №4.
20. Дайан А. Реклама. М.: Прогресс-Универс, 1993
21. Демочкина А.В., Кувошин Д.Б., Кузнецов Ю.В. Российские предприятия: адаптация к кризису и поиски новых стратегий развития // Проблемы прогнозирования. 2000. № 3.
22. Добробабенко H.Mission and vision: ценности марки и основа корпоративной стратегии//Реклама. Advertising.2000/1
23. Дракер П. Создание новой теории производства // Проблемы теории и практики управления. 1991. №1.
24. Друри К. Введение в управленческий и производственный учет. -М.: Аудит, 1994. 560 с.
25. Дункан Дж. Основополагающие идеи в менеджменте. Уроки основоположников менеджмента и управленческой практики / Пер. с англ. М.: Дело, 1996. - 272 с.
26. Дымшиц М. «Брэнд» это не только дорогая торговая марка, но и . .//Рекламные идеи-YES! 1998/3
27. Еленоев С., Зондхоф Г., Кролл X. Реструктуризация промышленности // Вопросы экономики. 1997. № 9.
28. Ефимова М. Р., Петрова Е. В., Румянцев В. Н. Общая теория статистики: Учебник. М.: ИНФРА-М, 1996 - 416 с.
29. Котлер Ф. , Амстронг Г. , Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетин-га.М.СПб:Вильямс, 1998
30. Котлер Ф. Основы маркетинга/Пер. с англ.-М.:Прогресс, 1990
31. Кузина Е. Л. Финансовые результаты предприятия. Учет. Анализ. Аудит. М.: ПРИОР. - 1999. - 64 с.
32. Липсиц И.В., Нещадин А.А. Промышленная политика России: принципы формирования и механизмы реализации // Общество и экономи-ка.1997. № 5, № 6.
33. Лиукто К. Влияние размера, возраста и отраслевой принадлежности предприятия на его эффективность // Вопросы экономики. 2000. № 1.
34. Макконел Кемпбелл Р., Брю Стенли Л. Экономикс: Принципы, проблемы и политика: Пер. с англ.: в 2-х т. М.: Республика, 1993. Т.2. 400 с.
35. Менеджмент организации: учеб. пособие /под ред. Румянцевой З.П. М.: Инфра-М, 1995. - 287 с.
36. Мескон М. X., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента /Пер. с англ. М.- Дело, 1999
37. Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий/Пер. с англ.// Под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб.: Изд-во «Питер», 2000.- 336 с.
38. Митин С. Г. Современное состояние машиностроительного комплекса // интернет. WWW.machine.ru
39. Наука России в цифрах -1999. Статистический сборник. М.: ЦИСН, 1999.-360 с.
40. Наука России в цифрах -2000. Статистический сборник. М.: ЦИСН, 2000. - 402 с.
41. Неруш Ю. М. Коммерческая логистика: Учебник для ВУЗов М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997. - 271 с.
42. Нещадин А.А, Липсиц И.В. Промышленная политика России: принципы формирования и механизмы реализации // Общество и экономика. 1997. №5, №6.
43. П. Смит, К. Бэрри, А. Пулфорд Коммуникации стратегического маркетинга.
44. Панкратов Ф. Г., Серюгина Т. К., Шахурин В. Г., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. М.Маркетинг, 1998.с.142;, с. 123-126, с.134-135 и др.
45. Перция В. Брэндмейстеры //Рекламные ид ей-YES! 1999/23
46. Попов С. Описание основных этапов деятельности при осуществлении реформировании предприятия: продуктовый аспект // Консультант директора. 1998. № 6.
47. Почепцов Г. Г. Теория и практика коммуникаций. М.:Центр, 1998
48. Раджив Барта, Джон Дж. Майерс, Дэвид А. Аакер. Рекламный менеджмент. Москва.Санкт Петербург.Киев.: Вильяме, 2000
49. Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. 2-е изд., испр. - М.: ИНФРА-М, 1999. - 479 с.
50. Реструктуризация предприятий и компаний./Мазур И.И., Шапиро В.Д. и др. Справочное пособие./По ред. Мазура И.И. М.:Высшая школа, 2000. - 587 с.
51. Роджерс Э, Аварвала Роджерсс Р. Коммуникации в организациях/ Пер. с англ. - М.: Экономика, 1980
52. Родионова В. М., Федотова М. А. Финансовая устойчивость предприятия в условиях инфляции. М.: «Перспектива», 1995. - 98 с.
53. Ромат Е. В. Директ маркетинг и его место в маркетинговой деятельности фирмы//Маркетинг и реклама. 1998.№ 1 с. 10-11
54. Российская реклама -99: Состояние. Тенденции. Особенности: Годовой доклад Рекламного Совета России / Кисмерешкин В. Г. и др. М.,2000
55. Российский статистический ежегодник. М.: Госкомстат РФ. 2000.350 с.
56. Российский статистический ежегодник. Госкомстат России. 1999 г. 623 с.
57. Россистер Дж. Р., Перси JI. реклама и продвижение товаров. СПб: Питер, 2000
58. Россия в цифрах: Крат. Стат. Сб./Госкомстат России. М., 1999.
59. Румянцева З.П., Зотов В.Б. Новые реалии территориального управления // Менеджмент в России и за рубежом. 2001. № 4.
60. Рыночная экономика. Словарь / Под ред. Кипермана Г .Я. М.: Издательство «Республика», 1993.
61. Селин B.C., Зерщикова Н.И., Истомин А.В. Прогнозирование экономического роста промышленного производства Мурманской области в условиях формирования рыночной экономики // Проблемы региональной экономики. 2000. № 1-4.
62. Семенихин А. Государственное регулирование экономики. Тезисы лекций. Институт повышения экономической квалификации государственных служащих. М, 1997.
63. Семенов Б. Реструктуризация управления промышленными предприятиями //Консультант директора. 1998. № 10.
64. Смирнов С. Промышленная политика // Вопросы экономики. 2000.9.
65. Современный экономический словарь. М., ИНФРА-М, 1997.
66. Статистическое моделирование и прогнозирование./Под редакцией Гранберга А. Г. М. Финансы и статистика, 1990.
67. Стоун М. , Дейвис Д., Бонд Э. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга. Минск: Амалфея, 1998
68. Сэндидж И., Фрайбургер В., ротцол К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1989
69. Фегеле 3. Директ-маркетинг. М.: АО «ИНТЕРЭКСПЕРТ» ,1998
70. Федорков А.И. Методология и организационные формы управления предприятием в условиях перехода к рыночным отношениям. СПб.: СПбГИЭА, 1998. - 232 с.
71. Финансово-кредитный словарь./Под ред. Гарбузова В. Ф.- М.: Финансы и статистика, 1986. Т. II. - С. 473.
72. Финансы. Денежное обращение. Кредит: Учебник для вузов /Л. А. Дробозина, JI. П. Окунева, JI. Д. Андросова и др. / Под ред. проф. JI. А. Дро-бозиной. М.: Финансы, ЮНИТИ, 1997. - 479 с.
73. Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика. М.: Дело, 1993.829 с.
74. Фомченко JI.B. Стратегическое планирование бизнеса в условиях экономического кризиса // Менеджмент в России и за рубежом. 1998. № 2.
75. Фридлянов В.Н., Лисин Б.К. Состояние и тенденции развития отраслевой науки (по материалам социологических исследований)// Инновации. 2001.№3.
76. Хайек Ф. Познание, конкуренция и свобода. СПб.: Пневма, 1999.227 с.
77. Хей Д., Моррис Д. Теория организации промышленности: В 2 т./ Пер. с англ. под ред. А.Г. Слуцкого. СПб.: Экономическая школа, 1999. Т.2. - 592 с.
78. Хелферт Э. Техника финансового анализа / Пер. с англ. под ред. Л.П. Белых. М.: Аудит. ЮНИТИ, 1996. - 663 с.
79. Чистов Л. М. Ресурсные модели в системе эффективного управления : Теория и практика. СПб.: Изд-во СПбГУ, 2000. - 231 с.
80. Шаборнина Л.В., Брюханова Т.Н. Социально-психологические особенности коммуникативного процесса и инновационная активность персонала предприятия // Современное управление. 1998. № 5.
81. Шеремет А. Д., Сайфулин Р. С. Финансы предприятий. М.: ИНФРА-М, 1999. - 343с.
82. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. Сокр. Пер. с англ. / Авт. пре-дисл. и науч. ред. А. А. Горячев. М.: Экономика, 199085. Эксперт, 2000. — № 13.
83. Электронный большой энциклопедический словарь.
84. Энциклопедический юридический словарь. М.: ИНФРА-М, 1997.
85. Bails D.G., Peppers L.C. Business Fluctuations: Forecasting Techniques and Applications. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall, 1993, 656 p.
86. Best R.J. Market-Based Management. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall, 2000, 400 p.
87. Carltoon D.W., Perloff J.M. Modern Industrial Organization. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall, 2000, 896 p.
88. P7.Certo S.C. Modern Management. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall, 2000, 608 p.
89. Cravens D W Hills G E Woodruff R В Marketing Managements Home wood Illinois Irwin 1987
90. Roberts E.B. Benchmarking the Strategic Management of Technology-I. Research 11 Technology Management №1, 1995, p.42.94.YES! -СПб, 1999- №1. C.24ми (в млн. долл.)1. Место Категории Расходы1 3озничная продажа 8082,32 Автомототехника 7754,5
91. Деловые и потребительские услуги 5259,4
92. Развлечения и увеселения 3749,95 Продовольствие 3442,8
93. Туалетные принадлежности и косметика 2 608,4
94. Лекарственные средства и препараты 2 294,7
95. Путешествия, гостиницы, курорты 2030,59 Компании связи 1404,8
96. Сладости, закуски, безалкогольные напитки 1286,7
97. Страхование и недвижимость 1242,312 Одежда 1090,5
98. Спортивные товары, игрушки, игры 990,9
99. Издательства и средства информации 606,6
100. Компьютеры, офисное оборудование 799,816 Пиво и вино 779,0
101. Домашнее оборудование и его поставка 696,7
102. Мыло, моющие и чистящие средства 668,4
103. Электронное оборудование 432,4
104. Драгоценности, фото-и видеокамеры 353,421 Сигареты 340,2
105. Строительные материалы 336,9
106. Бензин, смазочные материалы и топливо 309,9
107. Домашнее принадлежности 301,8
108. Садоводство и фермерское хозяйство 229,426 Спиртные напитки 218,4
109. Домашние животные и продукты для них 195,028 Фрахт 148,7
110. Промышленные материалы 124,030 Деловые предложения 46,6
111. Аэрофлот (кроме туристических самолетов) 18,132 Другие категории 308,31. Итого 48351,2
112. Первая десятка национальных рекламодателей в 1989 и 1993 годахв млн. долл.)1989 1993
113. Место Компания Расходы Место Компания Расходы
114. Philip Morris 2072,0 1 Procter & Gamble 2397,5,
115. Procter & Gamble 1779,3 2 Philip Morris 1844,3
116. Sears, Roebuck 1432,1 3 General Motors 1539,2|
117. General Motors 1363,8 4 Sears, Roebuck 1310,7|
118. Grand Metro PIC 823,3 5 PepsiCo 1038,9
119. PepsiCo 786,1 6 Ford 958,3
120. McDonald's 774,4 7 AT&T 812,1
121. Eastman Kodak 718,8 8 Nestle 793,7
122. RJR Nabisco 703,5 9 Johnson & Johnson 762,5
123. Kellogg 611,6 10 Chrysler 761,6итого 11064,9 Итого 12218,8
124. Рекламные расходы на некоторые лидирующие марки в 1993 годумлн. долл.)
125. Колее 100 млн.пуб От 50 ло 100 млн nvfi Менее 50 m.ih.nvfi
126. AT&T 511,1 Advill 91,7 M&M Candy 27,9
127. McDonald's 410.5 American Airlines 91.1 Pampers 27.2
128. Kelloggs Cere- 382,4 Crest 91,0 Cheerios 21,4
129. Chevrolet 317.7 Levis 75.8 Pert Plus 29.5
130. Ford 276,6 Marlboro 75,6 Mennen 20,6
131. Toyota 258,2 Apple Computer and Software 67,1 Vicks 26,6
132. Hasbro Toys 2173 Folsers 65.2 Stouffers 38.0
133. Miller Beer 216,7 Campbell Soups 62,2 Gillette Razors 34,4
134. VISA 193.9 Kleenex 61.2 Tmonistat 363
135. Kraft Foods 158,5 Tide 60,8 Dove 213
136. Tyienol 143,8 Kodak Single Use 54,5 Noxzema 14,0
137. Coca-Cola 132.9 Purina 53.6 Doritors 15.0
138. NIKE 132,5 Alka-Selzter 52,1 Nyquil 41,4
139. Cadillac 122,0 OilofOlay 51,1 Hanes 37,41. Pepsi 1193 Clairol 48,2
140. Oreal Cos- 118,1 Clorox 46,5
141. Wrig ley's Gum 117,7 Yoplait 11,71. Budweiser 113,2
142. Оценка рекламных расходов на главные средства массовой информации в1935-1993 годах (млн. долл.)1935 1945 1955 1960 1965 1970 1975 1980 1984 1989 1993
143. Newspapers 761 919 3077 3681 4426 5704 8442 15615 23744 32368 32025
144. National 148 203 712 778 784 891 1221 2335 3007 3720 36201.cal 613 716 2365 2903 3642 4813 7221 13280 20737 28648: 28405
145. Magazines 130 344 691 909 1161 1292 1465 3225 4932 6716 7357
146. Business Papers 51 204 446 609 671 740 919 1695 2270 2763 3260
147. Television - 1035 1627 2515 3596 5263 11330 19874 26891 30584
148. National* - 810 1347 2129 2892 3929 8365 14819 18949 221491.cal - 225 280 386 704 1334 2965 5055 7942 8435
149. Radio 113 424 693 917 1308 1980 1980 3690 5813 8323 9457
150. National 78 290 218 265 335 427 519 935 1513 2023 21151.cal 35 134 327 428 582 881 1461 2755 4300 6300 7342
151. Direct mall 282 290 1299 1830 2324 2766 4124 7655 13800 21945 27266
152. Outdoor 31 72 192 203 180 234 335 610 872 1111 1090
153. Miscellaneous 342 555 1793 2342 2985 3848 5571 10795 16775 23813 27041
154. Total national 890 1740 5380 7305 9340 11350 15340 30435 49590 68990 80010
155. Total local 830 1100 3770 4655 5910 8200 12820 24315 38490 54940 58070
156. Grand total 1720 2840 9150 11960 15250 19550 28160 54750 88080 123 138080930
157. Далее разбивка для телевидения, осуществляющего затраты на сетевое, кабельное (национальное и несетевое) телевидение, телепрограммы по подписке и национальную и локальную "точечную" телевизионную рекламу в 2000 году1. Сеть
158. Кабельное (национальное) Телепрограммы по подписке "Точечная" телереклама (национальная) "Точечная" телереклама (локальная) Кабельное (не сетевое) Всего10 209 1 970 1 5767 8008 435 59430 584
159. Концепции Этап 1 Этап 2 Этап 3 Этап 4
160. Продолжительност ь жизни продукта Вводный этап Этап роста Этап зрелости Этап упадка
161. Диффузия инноваций Инновация Большая часть тех, кто адаптируется к продукции одними из первых Большая часть тех, кто адаптируется к продукции последними Запаздывающие
162. Матрица роста Ансоффа Разработка продукта Разработка рынка Проникновение на рынок Диверсификация и союзы
163. Портфельная матрица Бостонской консультационной группы «Проблемные дети» «Звезды» «Дойные коровы» «Собаки»