Организационно-экономический механизм развития рынка туристских услуг ( на примере Хабаровского края) тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат диссертации по теме "Организационно-экономический механизм развития рынка туристских услуг ( на примере Хабаровского края)"

^ 0 3 СЕН 2009

На правах рукописи

Маркова Инна Сергеевна

ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ МЕХАНИЗМ РАЗВИТИЯ РЫНКА ТУРИСТСКИХ УСЛУГ (НА ПРИМЕРЕ ХАБАРОВСКОГО КРАЯ)

08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами - сфера услуг)

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени доктора экономических наук

Хабаровск - 2009

Работа выполнена в государственном образовательном учреждении высшего профессионального образования «Тихоокеанский государственный университет»

доктор экономических наук, профессор Зубарев Александр Евстратьевич

доктор экономических наук, профессор Кузнецов Юрий Викторович;

доктор экономических наук, профессор Осипов Степан Лукич;

доктор философских наук, профессор Смирнов Борис Викторович

Санкт-Петербургский государственный политехнический университет

Защита диссертации состоится « 15 » октября 2009 года в 15 часов на заседании диссертационного совета Д 212.294.03 при государствешюм образовательном учреждении высшего профессионального образования «Тихоокеанский государственный университет» по адресу: 680035, г. Хабаровск, ул. Тихоокеанская, 136, ауд. 315л.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Тихоокеанского государственного университета

Автореферат разослан « 25 » августа 2009 г.

Учёный секретарь диссертационного совета

Научный консультант:

Официальные оппоненты:

Ведущая организация:

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность исследования. Современные тенденции в развитии туризма свидетельствуют о возрастании его влияния как на мировую экономику в целом, так и на экономику отдельных стран и регионов. Туризм представляет собой крупную сферу национального хозяйства, деятельность которой, с одной стороны, направлена на удовлетворение специфических потребностей, возникающих у населения во время путешествия и отдыха, а с другой - может обеспечить подъем экономики региона при создании эффективной системы регулирования данной отрасли.

Мировая практика свидетельствует, что туристский бизнес по доходности и динамичности развития уступает лишь добыче и переработке нефти. По данным Всемирной туристской организации он обеспечивает 10% оборота производственно-сервисного рынка, на его долю приходится 6% мирового валового национального продукта, 7% мировых инвестиций, 5% налоговых поступлений.

Помимо экономического мультипликативного эффекта туризм имеет и большое социальное значение, выраженное в рационализации использования свободного времени, заполнении его деятельностью, направленной на восстановление и расширенное воспроизводство духовных и физических сил человека. Его развитие усиливает ориентацию экономики на человеческие потребности.

Учитывая разностороннее влияние туризма, государственными актами Российской Федерации он признан одной из приоритетных отраслей экономики страны. Но, тем не менее, в современных условиях состояние туристского бизнеса в России не соответствует ни потребностям населения в туристских услугах, ни возможностям экономики.

С переводом российской экономики на рыночные рельсы в ее туристском секторе произошли коренные, но вместе с тем противоречивые изменения. С одной стороны, отечественный турбизнес быстрее, чем другие отрасли адаптировался к рыночным условиям. Образовалось множество частных фирм, которые не только стали удовлетворять потребности российских граждан, прежде всего в заграничном туризме, но и вовлекли в эту работу большое количество сотрудников, что оказало немалое позитивное влияние на рынок труда. С другой стороны, развитие туризма в России осталось без серьезной государственной поддержки, что привело фактически к почти полному исчезновению социального туризма; шансы на выживание сохранили преимущественно коммерческие формы и виды туризма. При этом необычайно возрос выездной туризм (означающий, по существу, вывоз капитала из страны), который по объему затрат валюты значительно превзошел валютные поступления от въездного туризма. Неблагоприятные изменения произошли в экономике гостиничного хозяйства страны. В связи с ростом транспортных тарифов и сокращением социального туризма резко снизился и коэффициент загрузки подавляющего большинства российских гостиниц.

Не в полной мере решены на государственном уровне многие вопросы упорядочения деятельности российских туристских организаций и фирм, в т.ч. лицензирования, сертификации и т.п. Вызывает нарекания налоговая политика в сфере туризма. Отсутствует реальный механизм привлечения инвестиций в объекты туризма, сохраняются экстенсивные методы использования ресурсов, в том

числе трудовых. Неразработанными остаются многие существенные в теоретическом и практическом отношении вопросы туристского маркетинга, немало недостатков и в организации рекламной деятельности.

В литературе и научных исследованиях, посвященных развитию российского туризма, практически отсутствует глубокий анализ состояния и прогноз его основных закономерностей и тенденций.

В этих условиях необходима разработка новых подходов к формированию организационно-экономического механизма развития туризма в интересах повышения эффективности его функционирования в системе национальной экономики страны. Этим и определяется актуальность данного исследования.

Степень исследования проблемы. Значимость туризма в развитии экономик регионов России привела к активизации исследований по проблемам формирования туристского бизнеса, организации управления туристской сферой, к оценке эффекта от развития туризма. Эти аспекты нашли отражение в трудах H.A. Ананьева, A.B. Дроздова, Е.И. Ильиной, Г.А. Карповой, А.Т. Кириллова, Ю.В. Кузнецова, Р.Ю. Поповой, В.Б. Сапруновой. И других авторов. Специфика экономических отношений, присущих туристско-рекреационному производству, а также отдельные проблемы использования рекреационных ресурсов, мотивации поведения потребителей, ценообразования услуг, стимулирования труда, налогообложения, кредитования и нормативно-правового обеспечения данного производства представлены в работах В.И. Азара, М.М. Амирханова, М.Б. Биржакова, Е.И. Богданова, B.C. Боголюбова, М.А. Бокова, Ю.А. Веденина, И.А. Глинкина,

A.П. Дуровича, И.В. Зорина, Н.И. Кабушкина, Г.А. Карповой, В.А. Квартальнова,

B.И. Котелкина, Л.И. Мухиной, М.С. Нудельмана, B.C. Преображенского, Б.В. Смирнова, И.Т. Твердохлебова, К. Хаксевера, К. Хуберта и других.

Вместе с тем, в имеющихся исследованиях аспекты развития туристского рынка на различных уровнях и, особенно на региональном уровне освещены недостаточно и требуют более глубокого изучения. Ощущается нехватка фундаментальных исследований по вопросам анализа, организации и координации деятельности в рамках туристского сектора экономики региона; недостаточно раскрыты возможности реализации приемлемых для современных условий России форм и методов стратегического менеджмента с целью развития туризма.

Развитие российского Дальнего Востока является главным звеном в политике углубления интеграции нашей страны в экономику стран-членов Азиатско-Тихоокеанского экономического сотрудничества. Однако в современных условиях острого дефицита инвестиционных ресурсов особый интерес представляют некапиталоемкие методы и технологии интенсивного развития. К ним, в первую очередь, следует отнести туристскую модель интеграции, а также маркетинг как важнейший инструмент развития туристского бизнеса и повышения конкурентоспособности его субъектов.

Кроме того, регулирование туризма должно опираться на анализ тенденций и объективный прогноз характеристик развития рынка туристских услуг.

Анализ развития туризма в Хабаровском крае будет способствовать выявлению и учету в процессе планирования и регулирования туризма, его специфических особенностей.

Возможности развития туризма в Хабаровском крае очень перспективны и в

значительной степени еще не использованы. И чтобы использовать эти возможности необходимо знание их специфики, обусловленной национальными, природно-климатическими, культурными и экономическими особенностями края.

Все это обусловило выбор темы диссертационной работы и определило состав исследованных в ней проблем на основе объективной оценки состояния и реальных социально-экономических возможностей развития туризма в Хабаровском крае.

Основной целыо работы является разработка методологических и практических рекомендаций по совершенствованию организационно-экономического механизма развития рынка туристских услуг (на примере Хабаровского края).

Достижение цели потребовало постановки и решения следующих задач:

• обобщения теоретических научных положений и на этой основе уточнения понятийного аппарата и основополагающих определений туризма;

• исследования национальной туристской хозяйственной системы как полноправного субъекта экономической деятельности;

• обоснования роли и места туризма как составной части потребительского рынка товаров и услуг;

• оценки перспективных направлений развития туристского потенциала России;

• определения региональных особенностей функционирования туристского рынка;

• определения основных направлений государственного регулирования и поддержки туризма на региональном уровне;

• анализа основных закономерностей и тенденций развития туризма в России и в отдельно взятом регионе, разработки прогноза развития туризма;

• обоснования содержания организационно-экономического механизма развития рынка туристских услуг;

• совершенствования механизма управления внешнеэкономической деятельностью в туристской отрасли региона;

• разработки механизма управления туристским маркетингом;

• разработки методики оценки туристской привлекательности объектов туризма Хабаровского края;

• разработки компьютерных программ оценю! туристской привлекательности природных, экскурсионных, археологических и этнографических объектов туризма Хабаровского края;

• разработки методики оценки экономической эффективности использования туристских ресурсов Хабаровского края.

Объект исследования является туристско-рекреационный комплекс региона.

Предмет исследования - экономические отношения, интеграционные и координационные связи в сфере туризма на федеральном и региональном уровнях.

ОСНОВНЫЕ ИДЕИ И ВЫВОДЫ ДИССЕРТАЦИИ

Во введении обоснована актуальность темы диссертационного исследования, сформулированы его цели, задачи, предмет и объект. Отмечена практическая значимость и научная новизна полученных результатов.

В первой главе на основе исследования теоретико-методологических положений развития туризма в России уточнены дефиниции туризма. Введено понятие, национальной туристской хозяйственной системы, представлена структура на-" циональной туристской хозяйственной системы и предложена модель взаимосвязи предприятий и организаций данной системы. Сформулированы показатели развития национальной туристской хозяйственной. Составлена обобщенная классификация видов туризма. Определены особенности и проблемы российского туристского рынка и выделены наиболее перспективные его сегменты. Представлена структура организационно-экономического механизма развития рынка туристских услуг.

Проведенное исследование показало, что одномерно характеризовать туризм невозможно. Нельзя абсолютизировать ни один из его структурных аспектов. Теоретическое осмысление многомерной структурной сущности туризма имеет важное значение для дальнейшего исследования. Для сегодняшнего развития экономики характерно не столько развитие обособленных отраслей, сколько функционирование различных межотраслевых систем. К туризму следует подходить как к крупной самостоятельной межотраслевой хозяйственной системе национальной экономики, поскольку сфера туризма, объединяя различные отрасли, лежит не в привычной вертикальной плоскости, а охватывает некое горизонтальное пространство, включающее предприятия и организации разной отраслевой принадлежности.

Поэтому в работе туризм рассматривается как национальная туристская хозяйственная система (НТХС), которая представляет собой совокупность взаимосвязанных отраслей и производств национальной экономики, единой задачей которых является деятельность, направленная на удовлетворение потребностей людей в различных видах отдыха и путешествий при рациональном использовании всех имеющихся туристских ресурсов.

Для наиболее полной характеристики НТХС нами выделено четыре ее структурных компонента, таких как функционально-отраслевая, организационно-управленческая, социально-экономическая и территориально-производственная подсистемы, взаимодействующих на основе общих процессов туристско-рекреационного производства и предоставления населению качественных туристских услуг (рис. 1).

Национальная туристская хозяйственная система как социально-экономическая структура, ориентированная на достижение общей цели деятельности, может быть представлена в виде синтеза отраслей национальной экономики, отнесенных к трем сферам (рис. 2). Каждая из перечисленных сфер имеет то или иное отношение к конечной цели развития национальной туристской хозяйственной системы.

Деятельность всех их направлена на выполнение своих функций, среди которых выделяются следующие: восстановительная; экономическая; познаватель-

но-образовательная.

Фуиюшонмьвснгтраслемя ■одеистемя:

- предприятия посредничества и организации туризма;

• транспортные предприятии;

• предприятия сферы размещения;

• предприятия сферы питания;

• предприятия бытового обслуживания; -

- 1гропрсм (продухти л кляня),

• фармация (лечебные расходы),

• строительство н коммунальное хозяйство (строительство, ремонт, обслуживание),

- нефтеперерабатывающая промышленность (топливо ГСМ),

- тепловые сета (приобретение тепловой энергии),

- метрические сета (электроэнергия),

- легкая и швейная промышленность (текстиль, одежда),

- предприятия связи (услуги телефонной связи, интернет-услуги),

• культура н СМИ (музеи, памятники, экскурсии, реклама),

. образование (подготовка кадров) и др.

Геррнториал ьяо-арокзводствен пая подсистема: еоюгупность туристских юийсгккных систем

Муниципальная

• Региональная Наииокальная

Национальная туристская хозяйственная система (НТХС)

Организационно-управленческая подсистема:

Законодательные органы; Исполнительные органы;

Надзорные органы; Налоговые инспекции; Общественные организации и др.

Соцмдьво-экоаомичесюя подсистема:

Общественные и социальные группы населения, занятые в различных отраслях и сферах НТХС

Типы предприятий н организаций НТХС

Рис.1. Структура национальной туристской хозяйственной системы

Рис. 2. Национальная туристская хозяйственная система как социально-экономическая структура

На рисунке 3 представлены взаимосвязи организаций, связанные с инфра-

структурой НТХС, объединенные в следующие категории:

• организации, от функционирования которых зависит развитие индустрии туризма в стране и регионе;

• предприятия - поставщики основных туристских услуг;

• предприятия, услугами которых пользуются предприятия инфраструктуры туризма;

• предприятия, зависимые от развития туризма.

Рис. 3. Модель взаимосвязи предприятий и организаций национальной туристской хозяйственной системы

Для развития национальной туристской хозяйственной системы должны быть сформированы определенные показатели, которые могут быть представлены следующими блоками (рис. 4): целевые показатели развития НТХС; базовые показатели развития НТХС; итоговые показатели НТХС.

Раскрыть сущность туризма позволяет его классификация. Существует множество классификаций туризма. Все они различаются критерием дифференциации. Нами проанализированы некоторые из классификаций форм туризма и на основе проведенного анализа составлена обобщенная классификация видов туризма, представленная на рисунке 5.

Рис.4. Показатели национальной туристской хозяйственной системы

Рис. 5. Классификация видов туризма

По мере развития туризм претерпел определенные изменения, появились новые определения: туристский продукт, туристская услуга, туристский рынок. Туристский рынок стал рассматриваться как экономическая категория, выражающая совокупность социально-экономических процессов и отношений в сфере обмена между производителями и потребителями туристских услуг.

В связи с этим в диссертации возникла необходимость рассмотрения туристских услуг как составной части рынка услуг, определения их места в системе потребительского рынка страны.

Для сегодняшнего рынка туристских услуг в России характерным является его поляризация. Проведенное выборочное обследование фирм, работающих на различных сегментах рынка туристских услуг, подтвердило это.

Изменения в российском туризме объективно делают необходимым поиск принципиально новых возможностей развития туризма, выделения перспективных сегментов рынка туристских услуг, которые при определенных условиях, могут стать источником серьезного увеличения поступлений от туризма на основе интенсивного использования имеющегося туристского потенциала страны, основой для этого должна стать его объективная оценка.

В связи с этим в диссертации проанализированы особенности и проблемы в Российском въездном и внутреннем туризме.

Развитие туризма в России осуществляется традиционно в трех направлениях: происходит прием иностранных туристов в стране, создаются условия для туристских поездок за границу российских граждан, развивается внутренний туризм.

Согласно федеральному закону РФ "Об основах туристской деятельности в Российской Федерации" поддержка и развитие внутреннего и въездного туризма провозглашены приоритетными направлениями государственного регулирования. При этом развитие данных видов туризма должно базироваться на целевом и разумном использовании имеющегося туристского потенциала страны. Чем большим "ассортиментом" различных туристских ресурсов располагает страна, тем больше возможностей имеет она для привлечения туристов и увеличения продолжительности их пребывания.

Проведенный анализ состояния туристского потенциала России подводит нас к тому, что в современных условиях весьма важно найти, используя методы маркетинга, наиболее перспективные сегменты туристского рынка в России, развитие которых принесет доход туристской отрасли. В работе выделено два таких сегмента: деловой туризм и экологический туризм.

Динамичность и слаженность работы национальной туристской хозяйственной системы обуславливается функционированием организационно-экономического механизма развития рынка туристских услуг в регионах.

Поэтому проводимое нами диссертационное исследование сводится к разработке методологических и практических рекомендаций по совершенствованию организационно-экономического механизма развития рынка туристских услуг (на примере Хабаровского края).

В данном механизме мы выделяем две составляющие организационную и экономическую.

По нашему мнению, организационно-экономический механизм развития

и

рынка туристских услуг в регионе отражает способы ведения грамотной маркетинговой стратегии продвижения туристского продукта на рынке, подготовленность законодательной базы и управленческого аппарата, способы ведения внешнеэкономической деятельности в туристской отрасли, привлечение инвестиций в развитие туристской инфраструктуры, методы оценки привлекательности объектов туризма Хабаровского края и методы оценки экономической эффективности использования туристских ресурсов.

Рис. 6. Организационно-экономический механизм развития рынка туристских услуг

В структуру организационно-экономического механизма развития рынка туристских услуг включаются структурные элементы, отраженные на рисунке 6. X. Нормативно-правовое регулирование. Реализация внутренней тактической и стратегической политики государства на основе принятия законов, постановлений

и других нормативных актов приводит к использованию организационно-распорядительных методов управления функционированием НТХС. 2. Рыночные рычаги регулирования. Эффективность экономической составляющей НТХС зависит от эффективности совокупного применения рыночных рычагов регулирования. Такими рычагами являются развитие и применение концепции маркетинга на разных уровнях управления в сфере туризма: от уровня страны и регионов до туристских предприятий, развитие внешнеэкономической деятельности региона по туристской модели интеграции российского Дальнего Востока в Азиатско-Тихоокеанское экономическое сотрудничество, а также организация особой экономической зоны туристско-рекреационного типа в Хабаровском крае и применение методологических аспектов оценки рекреационно-туристской привлекательности объектов туризма Хабаровского края, оценки экономической эффективности использования туристских ресурсов, оценки мультипликативного эффекта. По мере углубления финансово-экономических отношений роль рыночных рычагов регулирования НТХС будет иметь все более возрастающее значение.

Эффективный организационно-экономический механизм развития рынка туристских услуг в регионе позволяет в достаточном объеме выполнять и реали-зовывать стоящие перед ним цели и задачи, а также способствует осуществлению социально-экономической миссии развития национальной туристской хозяйственной системы. Развитие НТХС позволит создать в России современную высокоэффективную и конкурентоспособную туристскую индустрию, обеспечивающую, с одной стороны, широкие возможности для удовлетворения потребностей российских и иностранных граждан, а с другой - значительный вклад в развитие экономики страны.

Во второй главе на основе данных органов государственной и региональной статистики проведен анализ основных закономерностей развития российского туризма, который с учетом выявленного экономического и культурного потенциала национальной туристской хозяйственной системы позволил разработать прогнозы и определить тенденции его функционирования в системе экономических отношений, сложившихся сегодня в стране, регионе и международном масштабе.

Анализ выездного туризма показывает, что за последние двадцать лет выездной туризм в стране претерпел коренные изменения.

Рост числа поездок граждан РФ за границу не был равномерным: периоды значительного роста чередовались годами, в которые число поездок за границу существенно падало (рис. 7).

В выездном туризме произошли не только количественные, но и качественные изменения. Прежде всего, это касается изменения структуры выездного потока по цели поездки. Достаточно стабильным был выезд по частным приглашениям. В то же время все больше россиян выезжало за рубеж по линии турфирм. Эта часть выездного потока росла самыми быстрыми темпами. Выезд со служебными целями - наиболее стабильная часть выездного потока из России.

Помимо изменений в структуре выездного потока из Российской Федерации по целям поездки за прошедшие годы произошли также сдвиги в географии зарубежных путешествий.

Граждане России выезжают сегодня более чем в 160 стран мира.

! 40000 35000 30000 25000

Рис. 7. Динамика числа поездок граждан России за границу

Для прогнозирования выездного потока из Российской Федерации был применен метод регрессионного анализа: построены линейный, степенной и логарифмический тренды.

На рисунке 8 показаны линии этих трендов, уравнения, описывающие их поведение, в соответствии с которыми были получены прогнозные значения выездного потока из Российской Федерации на 2012 год и статистические параметры трендов. Пессимистичный прогноз развития выездного туризма в России, получен в соответствии с логарифмическим и степенным трендами. Наилучшие значения получены для линейного тренда.

-у вД213,9х---532,29. -

10000 5000

1996196619671968196919901991199219931994199519961997199819992000200120022003200*20052006200720062009201020112012

-10000 --------

-*— ""Логарифмический (всего)

"Линейный (всего) -Степенной (acero)

Рис. 8. Прогноз выездного потока из России на 2012 год

Анализ динамики въездного туризма за период 1986-2007 гт. представлен на рис. 9.

На протяжении всего рассматриваемого периода происходили колебания доли прибытий в Российскую Федерацию в мировом потоке прибытий. Средняя доля нашей страны в мировых прибытиях была очень незначительна и составила 1%. Для сравнения можно отметить что, для доля Франции в мировых туристских прибытиях - 10,7%; Испании - 7,2%; США - 6,4%; КНР -5,5%.

20000

- в т.ч. по турвизам

Рис. 9. Динамика прибытий иностранцев в Россию

Маленький процент прибытий в мировом потоке объясняется действием ряда факторов, сдерживающих развитие иностранного туризма в России, к которым относятся: экономическая нестабильность в стране; криминогенная обстановка; отсутствие развитой инфраструктуры туризма; отсутствие эффективной рекламной компании, способствующей созданию привлекательного имиджа России на мировом рынке; неблагоприятная экологическая обстановка.

Для выявления наиболее перспективных направлений развития въездного туризма в диссертации был проведен анализ структуры въездного потока по цели поездки.

Анализ динамики въездных потоков по странам показал, что в целом по России количество иностранных туристов снижается.

Для прогнозирования потока прибытий иностранцев в Российскую Федерацию был применен метод регрессионного анализа: построены линейный, степенной и логарифмический тренды (рис.10).

35000 30000 25000 20000 15000 10000 5000 0

-5000,

О' ^г V V V

——фактическое значение I :

Линейный (фактическое значение)

..... Стеленной (фактическое значение) ' |

____~ Логарифмический (фактическое значение)____[_■_|

Рис. 10. Прогноз числа прибытий иностранцев в Россию на 2012 год

Анализ туристской отрасли Хабаровского края показал, что выгодное географическое и геополитическое положение Хабаровского края, его расположение на стыке европейской и восточной культур, близость к странам СевероВосточной Азии создали объективные условия для развития туризма.

В настоящее время туризм считается одним из перспективных направлений в экономике края, которое на сегодняшний день получает все большее развитие.

Приоритетным направлением туристской отрасли Хабаровского края является активизация и развитие въездного и внутреннего туризма.

Наиболее перспективными направлениями развития туризма в крае являются: культурно-познавательный, научный, круизиый, экологический туризм.

Учитывая географическое расположение Хабаровского края, его основными партнерами в сфере туризма традиционно являются: КНР, Япония и Республика Корея. Наибольший удельный вес в структуре общего туристского потока края приходится на внутренний туризм, развитие которого за последние пять лет характеризуется положительной динамикой. За указанный период число российских посетителей края увеличилось более чем на 25% (рис. 11).

- внутренним туризм -Степенной (внутренний туризм)

Линейный (внутренний туризм)

Рис. 11. Динамика и прогноз развития внутреннего туризма в Хабаровском крае

В последние годы ситуация на приоритетном для края въездном направлении складывается неоднозначно. Если в период до 2004 года въезд иностранных туристов в край характеризовался устойчивой положительной динамикой, то, начиная с 2005 года, несмотря на уникальный природный и культурно-исторический потенциалы, в крае отмечается снижение въездного потока туристов.

Основными причинами падения спроса на поездки в Хабаровский край являются: резкое удорожание стоимости турпакета и несоответствие цены качеству предлагаемых услуг.

Для прогнозирования въездного потока был применен метод регрессионного анализа. Линии трендов и их статистические характеристики, полученные для прогноза въезда иностранцев на территорию края, представлены на рисунке 12.

80000 60000 40000 20000 0

52000 43300 у= 1322,4х+ 27547

36000 39700 "Х. чел. [^ = 0,(1635

умел -- мел. - 1,иЫЧ-_^23300 ---чепт- — ^—-- чел. УЙ^ЗНХ0-™ --1^=^0786--

чел.

1992 1995 Ч6Д' 1999 2000 2002 2003 2004 2005 2005 2007 2008 2009 2010 2011 2012

-въезд иностранных граждан потурвизам -Линейный (въезд иностранных граждан потурвизам) - Степенной (въезд иностранных граждан по турв изам)

Рис. 12. Динамика и прогноз въездного потока иностранных граждан по турвизам на территорию Хабаровского края

Наилучшие значения получены для линейного тренда. Прогнозирование с помощью степенного тренда дает значительно более пессимистический прогноз. Прогноз въездного потока иностранных граждан говорит о том, что тенденции к его значительному увеличению нет.

Неизменно высоким остается выезд жителей края за рубеж, что характерно для туристского рынка страны на протяжении многих лет. Основными странами выезда традиционно являются: Китайская Народная Республика, Р. Корея, Япония, Таиланд, Индонезия, Вьетнам, Сингапур и другие государства Юго-Восточной Азии. Лидирующие позиции в рейтинге популярности на европейском направлении занимают: Испания, Италия, Франция, Чешская Республика и другие. Деятельность на указанном направлении ведётся турфирмами края через московских туроператоров.

Для прогнозирования выездного потока жителей края за границу был применен метод регрессионного анализа: построены линии трендов. Наилучшие значения дал линейный тренд. Линии трендов и их статистические характеристики представлены на рисунке 13.

Прогноз выездного потока жителей Хабаровского края за границу свидетельствует о его увеличении. То есть население края стремиться выехать на отдых за пределы России.

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

—•—выезд жителей края за границу

Линейный (выезд жителей края за границу)

"- ......Степенной (выезд жителей края за границу)

- — Логарифмический (выезд жителей края за границу)

Рис. 13. Динамика и прогноз выездного потока жителей Хабаровского края за границу

Изменение структуры туристского рынка края в пользу увеличения объёма въездного направления возможно только при условии создания на территории края современной и развитой туристской инфраструктуры.

Существующее состояние в Хабаровском крае основных компонентов - гостиничной и транспортной инфраструктуры не соответствует требованиям современного туристского рынка.

Анализ развития отрасли позволил выделить ряд проблем, характерных для туризма Хабаровского края и определить направления, в которых необходимо объединить совместные действия туристского бизнеса и власти.

Для развития туротрасли края был разработан ряд мероприятий:

1. возобновление круизного движения по реке Амур;

2. развитие рекреационного, в т.ч. лечебного и оздоровительного туризма на базе термальных источников;

3. развитие экономических зон туристско-рекреациоиного типа в пределах городов Хабаровск, Комсомольск-на-Амуре и другие.

При условии выполнения намеченных мероприятий, в результате значительного улучшения туристской инфраструктуры края, создания новых привлекательных турпродуктов, прогнозируется увеличение объемов внутреннего и въездного туризма.

Главная цель реализации программных мероприятий заключается в формировании в Хабаровском крае конкурентоспособной туристско-рекреационной отрасли в качестве одной из ведущих, приоритетных отраслей экономики, обеспечивающей, спрос потребителей (как российских, так и зарубежных) в туристско-рекреационных услугах, а также, значительный вклад в социально-экономическое развитие региона за счет увеличения доходной части местного бюджета, притока инвестиций, увеличения числа рабочих мест, улучшения здоровья населения, сохранения и рационального использования культурно-исторического и природного наследия.

Проведенный анализ и предложенный прогноз развития туризма в России и в Хабаровском крае дает возможность прогнозирования будущего изменения чистого регионального туристского продукта, что является важным инструментом, позволяющим проводить стратегическое прогнозирование показателей экономической эффективности использования туристских ресурсов. Показатели эффективности использования туристских ресурсов разработаны в пятой главе диссертации.

В третьей главе предложен подход к развитию туризма в Хабаровском крае, основывающийся на разработанной модели интеграции российского Дальнего Востока в Азиатско-Тихоокеанское экономическое сотрудничество (АТЭС). Определены преимущества иностранного инвестирования туристской отрасли. Оценено влияние иностранных инвестиций на развитие туристской отрасли Хабаровского края с помощью предложенных моделей мультипликаторов. Предложена модель механизма управления внешнеэкономической деятельностью в туристской отрасли дальневосточного региона.

Развитие российского Дальнего Востока является главным звеном в политике углубления интеграции нашей страны в экономику стран-членов АТЭС. Однако в современных условиях для прогресса российского Дальнего Востока требуется либо значительное увеличение инвестиций из государственного бюджета, либо более активная интеграция в экономику АТЭС, чтобы стимулировать поступление зарубежных инвестиций. Существует несколько моделей интеграции российского Дальнего Востока в АТЭС. Наряду с ними, еще одной важной и перспективной должна явиться предложенная туристская модель (рис. 14), предполагающая сохранение уникальной природы региона и превращение его в обширную зону отдыха и уникального туризма.

Экономика Дальневосточного региона, включая туристскую отрасль, а именно: предприятия организации туризма; транспортные предприятия; предприятия сферы гостеприимства, развивая экологический туризм на Дальнем Востоке, может создать зону отдыха и уникального туризма для стран АТР пресыщенных цивилизацией. И этой уникальной туристской зоной интегрироваться в АТЭС.

ЭКОНОМИКА РОССИЙСКОГО ДАЛЬНЕГО ВОСТОКА

Туристская отрасль Д.В репюи*

1. Предприятия организации туризма 2. Транспортные предприятия 3. Предприятия сферы гостеприимства

Развитие экологического

(в том числе инновационных его видов) туризм« на Дальнем Востоке

эоыа отдыха и уникального туризма для стран пресыщенных цнвнлнзацней

Аэиатско* Тихоокеанское экономическое сотрудничество

Рис. 14. Туристская модель интеграции России в АТЭС

Интеграция российского Дальнего Востока с помощью туризма в регион стран Азиатско-Тихоокеанского экономического сотрудничества позволит, прежде всего, стимулировать поступление зарубежных инвестиций в туристскую отрасль.

Поэтому в работе были оценены преимущества привлечения иностранных инвестиций в туризм на примере Хабаровского края.

Предложены модели мультипликаторов (косвенный и прямой) для определения мультипликативного эффекта от привлечения иностранных инвестиций (развития внешнеэкономической деятельности) в туротрасль Хабаровского края и рассчитан прямой мультипликативный эффект. Полученный результат свидетельствует об эффективности привлечения иностранных инвестиций в туристскую отрасль Хабаровского края.

Модель прямого мультипликативного эффекта от привлечения иностранных инвестиций в туристскую отрасль Хабаровского края имеет вид:

м-^ (1)

ди

где: М- мультипликатор; АВР- выручка от реализации туристских услуг Хабаровского края; АИ - иностранные инвестиции в туристскую отрасль Хабаровского края.

Модель определения косвенного мультипликативного эффекта от привлечения иностранных инвестиций в туристскую отрасль Хабаровского края имеет вид:

т

М=ЪВ(*к{, (2)

)=1

где: М - мультипликатор, выражающий суммарное воздействие иностранных инвестиций в смежные отрасли на экономику Хабаровского края; т - число отраслей, на которые оказывают непосредственное влияние иностранные туристские инвестиции; В - суммарное воздействие иностранных инвестиций на 1-ую отрасль края, выражающееся в конкретных финансовых результатах деятельности отрасли; к - коэффициент (удельный вес), отражающий степень воздействия иностранных инвестиций на 1-ую отрасль.

Опираясь на удельный вес иностранных вложений в перечисленные отрасли, получаем количественную оценку вклада иностранных инвестиций в доходную часть той или иной отрасли.

В целом основную роль иностранных инвестиций в принимающей экономике можно определить как роль "пускового механизма" для национальной экономики и внутренних инвестиционных процессов.

Направляться иностранные инвестиции должны, прежде всего, в развитие туристской инфраструктуры Хабаровского края. Крайне важно и необходимо правительству Хабаровского края и бизнес-структурам, заинтересованным в развитии туризма на территории региона, прилагать максимальные усилия в позиционировании края, как благоприятного для ведения туристской деятельности, открытого для сотрудничества в профильном бизнесе. Этому может способствовать открытие туристских представительств на территории стран Азиатско-Тихоокеанского региона, рекламные кампании, направленные на повышение интереса иностранного потребителя к возможности отдыха на Дальнем Востоке России, развитие сувенирного бизнеса и распространение соответствующей продукции за рубежом. Следует отметить важность комплексного развития туристской инфраструктуры края, включающей в себя не только средства размещения, но и туристические достопримечательности, транспорт, дороги др.

Решение инвестиционных проблем в туристской отрасли края возможно только при комплексном подходе: на государственном, региональном уровнях и уровне предприятий. Обеспечение такого комплексного подхода должно осуществляться силами ведущей организации на уровне края.

Ведущей организацией в области разработки и реализации инвестиционных мероприятий на уровне края может стать Комитет по туризму и санаторно-курортному делу Хабаровского края. Который должен организовывать и координировать всю деятельность в туристском секторе экономики края. Необходимо чётко определить структуру этого органа и построить схему взаимодействия предприятий. На уровне региональных органов управления отраслями, обслуживающими сферу туризма в крае ежегодно необходимо проводить совещания для

координации деятельности в рамках единой стратегии. По каждой отрасли следует определить степень её влияния на туризм и возможные направления совершенствования деятельности входящих в нее предприятий с целью повышения качества туристских услуг и их соответствия нуждам потребителей и развития инфраструктуры туризма в крае.

В ходе проведенного анализа выявлено, что региональные органы (Управления и Комитеты по туризму при правительстве Хабаровского, Приморского краев и др.) не выработали единой концепции взаимодействия по ключевым моментам функционирования механизма управления внешнеэкономической деятельностью в туристской отрасли дальневосточного региона.

Совершенствование механизма управления внешнеэкономической деятельностью в туристской отрасли дальневосточного региона заключается во взаимодействии всех региональных органов управления внешнеэкономической деятельностью в туротрасли дальневосточного региона и наделении этих групп органов определенными полномочиями и обязанностями.

Предприятия и организации туротрасли ДВ-региока

Интеграция в АТЭС

Интеграция в АТЭС

Рис. 15. Модель механизма управления внешнеэкономической деятельностью в туристской отрасли дальневосточного региона

Разработана модель механизма управления внешнеэкономической деятельностью в туристской отрасли дальневосточного региона (рис. 15).

Инструментом совершенствования механизма управления внешнеэкономической деятельностью в туристской отрасли дальневосточного региона, на наш взгляд, является создание единой региональной информационной системы.

В четвертой главе предложен подход к формированию механизма управления туристским маркетингом в туристской отрасли Хабаровского края. На основе анализа теории маркетинга были выявлены особенности ее применения в туризме, обоснованы предпосылки эффективного развития маркетинга в туризме и определены основные принципы маркетинга в сфере туризма. Разработаны модель системы маркетинга в сфере туризма и механизм управления туристским маркетингом на государственном уровне и на уровне туристских предприятий. Предложены программа маркетинговых исследований и математические модели прогнозирования туристского спроса в Хабаровском крае.

Либерализация внешнеэкономической деятельности в России создала условия для выхода на внешние рынки туристским предприятиям. Выходящие на международную арену турфирмы встречают сегодня конкурентную борьбу. Добиться успеха в этой борьбе можно только при использовании возможностей маркетинга. Именно на основе результатов маркетинговой деятельности проводится большинство коммерческих операций на мировом рынке.

Широкое внедрение российских турфирм как на внешние так и на внутренний рынки может быть успешным лишь в том случае, если их специалисты овладеют теорией и практикой международного коммерческого дела, научатся вести работу с учетом особенностей конкретных туристских рынков и изменений рыночной конъюнктуры.

Именно маркетинг является инструментом интенсификации развития туристского бизнеса и повышения конкурентоспособности туристской фирмы.

Маркетинг рассматривается как система, содержащая в себе определенные элементы (составные части). Выделяя и рассматривая их во взаимосвязи и взаимозависимости, можно определить механизм реализации концепции маркетинга в туризме. Поэтому в работе предложена модель системы маркетинга в сфере туризма, включающая в себя два основных блока: предложение туристского продукта; восприятие предложенного продукта потребителями туристских услуг (рис. 16).

Целью функционирования любой модели является достижение максимального эффекта. В данном случае - максимизация прибыли, увеличение доли рынка предприятия на рынке туристских услуг возможно только путем привлечения и удовлетворения потребностей клиента.

Однако туристские предприятия в России сегодня работают в сложной социально-экономической ситуации, в условиях неопределенности. Многие туристские фирмы зашггы исключительно текущей деятельностью, не отслежившот свою продукцию на рынке и, как следствие, не способны ориентироваться на долгосрочную перспективу, приспосабливать свою деятельность к меняющимся условиям рынка.

Фирмы, настроенные на долгосрочную работу на рынке туристских услуг, осознают необходимость использования концепции маркетинга в конкурентной борьбе, однако осуществить применение его концепции на практике им не удается.

Рис. 16. Модель системы маркетинга в сфере туризма

Необходимо комплексное развитее концепции маркетинга на разных уровнях управления в сфере туризма: от уровня страны и регионов до туристских предприятий и организаций.

Реализация концепции маркетинга на практике невозможна без управления маркетингом, на основании этого в диссертации разработан механизм управления туристским маркетингом на государственном уровне и на уровне туристских предприятий (рис.17).

Разработка программ развития и поддержки индустрии туризма должна основываться на анализе потребностей и спроса на туристские услуги. Это требует наличия большого объема информации о потребителях и производителях туристских услуг, деятельности конкурентов и др. Эта задача решается проведением комплекса маркетинговых исследований. Их результатом являются анализ исходной ситуации и конкретные рекомендации по определению перспектив деятельности на туристском рынке.

Необходимость проведения исследования различных аспектов туристского рынка не вызывает сомнения, однако не разработаны единые методологические подходы к вопросам исследования спроса и предложения в области туризма. Шагом в решении этой проблемы должна явиться разработка специальных исследовательских программ как основы информационного обеспечения концепции маркетинга в сфере туризма.

В связи с вышеизложенным в работе предлагается программа маркетинговых исследований, которая может быть использована в качестве руководства при планировании исследований в службах маркетинга различных туристских организаций Хабаровского края.

Рис.17. Механизм управления туристским маркетингом

Использование концепции маркетинга в развитии туризма в Хабаровском крае, является возможным и необходимым. Однако успешное решение поставленных задач может осуществиться только путем объединения усилий государственных и региональных органов управления, заинтересованных в функционировании в России цивилизованного туристского рынка.

Проведенный анализ туристской отрасли Хабаровского края, показал, что в крае регулярно разрабатываются и действуют программы развития туротрасли. Однако в соответствии с этими программами в настоящий момент достаточно сложно определить перспективы отрасли.

В первую очередь такая ситуация является следствием недостатков в планировании программ.

Существующие сегодня программы состоят из конкретных мероприятий, слабо адаптированы к быстро меняющейся рыночной конъюнктуре, не в полной мере используют научные разработки и маркетинг.

При анализе туристских ресурсов Хабаровского края нами было установлено, что туристические ресурсы края в программах развития изучены достаточно

полно. Но вопросы, касающиеся изучения туристского рынка, на сегодняшний день не проработаны. Начать деятельность в этом направлении необходимо с формирования краевой информационной базы, на основании которой можно было бы проводить анализ и прогнозирование туристского спроса с использованием математико-статистического моделирования.

Проведенный анализ позволяет сделать вывод о том, что прогнозирование туристского спроса необходимо вести с использованием следующих математических моделей:

(3)

ХрК./в^Е,- (4)

- (5)

где: X, - прогнозируемый уровень спроса; ?г, - тренд; л, - сезонная компонента; Ег случайная компонента.

п т

I (6)

/=1 м

У =а0+а1х1+а2х2+...+атхп+Е, (7)

где: ай,ах,...,ат- рассчитываемые коэффициенты модели; Е- остаточная компонента;

Г = 1?° *х2°2 хта" +Е. (8)

Аналогичные модели следует применять при прогнозировании финансово-экономического состояния туристских фирм.

Совмещая прогнозы развития спроса и финансово-экономического состояния туристических фирм можно оценить ожидаемое положение на туристическом рынке региона, выделить наиболее активно действующие туристические центры, определить формирующиеся направления, и построить программу развития туризма максимально соответствующую его потенциальным возможностям.

Пятая глава посвящена разработке методики оценки привлекательности объектов туризма Хабаровского края и методики оценки экономической эффективности использования туристских ресурсов Хабаровского края. Также в данной главе разработан проект по созданию особых экономических зон туристско-рекреационного типа на территории Хабаровского края, предложены перспективные инновационные направления развития экологического туризма в Хабаровском крае.

Хабаровский край, располагающий уникальными природными и культурно-историческими ресурсами, относят к перспективной территории для развития ту-ристско-рекреационного комплекса.

Однако до настоящего времени комплексная оценка туристской привлекательности объектов туризма Хабаровского края не проводилась.

В диссертации нами предлагается методика оценки природных, экскурсионных, археологических и этнографических объектов туризма Хабаровского края.

Р) Зпэяп

А1 БиияооА Сояяюй райок

ХфиспИ СитЯрОх

; I

Зотжяш

А^Бдомю* госуярстюлы! ¡ргАхтст, карай

А* Бшювшуай госуярт»-¡т^Чидайжаеани,

А т Д*угагфаяй гаулрспеюый долой эгскмп, п Ат, А1Ю-^ЛлЛрйок

А| Кжсомоадй горрлтгё ффДОЙ йпжик, Кшжв-яйрДж

А» Нюношишв мрк СЪюйсий», Зшкпйрйж

в Горлк зфсбгксхиы ;

АцГарньй хребет Д)С«-Ьш, Вернемся*, лшшй,ы.Появи ЗатогорАж

АцСшиихобакжа .[Ацраакшбо.Хй-хжаврйж

Ли Хребет Комжр. ию-МАзйрАн

I

Гд Рая, азера, остром

АцРшАх)р

Ац Озеро Амут, -шкчиА

|АцОзероЦ|ешк, [ДО

АцШкпрак остром,

^ Пещера

Ацврлшеюкри

АцПсо^^шшм, ^».СиошмА

Г] Гфамк

Г)яи

А^Адете

яершо-кршыак

Ш.УвсЫрЛ»;

С]стп

Рис. 18. Иерархия туристской привлекательности природных объектов туризма Хабаровского края

На первом этапе нами была составлена иерархия. Построение иерархии начинается с очерчивания проблемы исследования. Далее строится иерархия, включающая цель, расположенную в ее вершине, промежуточные уровни (критерии) и альтернативы, формирующие самый нижний иерархический уровень.

Нами были построены иерархии для природных, экскурсионных, археологических и этнографических объектов туризма Хабаровского края, представленные на рисунках 18-21. После построения иерархии сравниваются ее элементов.

Ншбопши тур* стоя» врмлшклмосп жнурсхошш обыпм турюад Шархсюга сри

Л.

^ Экммячеаси «ршкхгтишмпъ

Р|3Эстет»'

[■коса прккптшнктъ

X

Г}1 Тркмртш допумет

<1 Гоедосткиш* иу*| Дтнсти

- кетяш. НА Грокюм

4] КрядеЫ му*1 г. Кои»- вьсаиАиуре

_ ^ К^кгксо! кух! г. Нволо-ж»А||)ре

- ^КркмреспЛнуэе!» сТрош-

фОСИЯСМ г. Систем Гв»

- ^ Воспмсгорпешй ярЛ

р Туриетсш^рктррпур*

г2 Ошилию-жмфмчсапетемвх«

А4 Дшжмлрнш! худают* - юмЛиухЯ

т

I

^ Хуюжепкишеиу*!

Музе! ¿¡орпшЫ члури - фишдахуткпамго : <ра)

юобрсяпиыюго схуссгм КомеонвАса-м-

фяшвотясцсст

Р] Худвкспсшкгшре"

4ц Гмера хужашккмго - «уям-ЖГ, г. ХОрокх

^цХушшшм» пигра - (Мспиорфаяо, г. Кмеоммес-п-Амур«

Гире Х^фЖСЙ цжю( ~ ^пнош Соа хравиа Ъл*

~г

Кц Меифмлны! вмпма - .Х&ряса

Г) Мморииие пииты ■ пшгтят

Ак МамралшЛ вмпжп Комашикк-и-Амяе

_ А^Пмтки вешаш сцпш г.Кжшояана-Лмлх

- АиПишнкНтамоЗиорид»)'. -.Хйрма

Рис. 19. Иерархия туристской привлекательности экскурсионных объектов туризма Хабаровского края

Алгоритм экспертной оценки основан на попарном сравнении элементов иерархии, проводимом экспертом по шкале интенсивности воздействия, предложенной Саати Т. Результат парного сравнения оформляется в виде обратно симметричной матрицы. Элементом матрицы а^ является интенсивность проявления элемента иерархии 1 относительно элемента иерархии

На следующем этапе нами разработаны компьютерные программы, с помощью которых можно осуществлять расчеты. Используемое программное обеспечение МаШсас111.0. Адекватность экспертной оценки оценивается с помощью отношения однородности суждений, значение которого не должно превышать 0,1.

Программы автоматизируют экспертную оценку туристской привлекательности природных, экскурсионных, археологических и этнографических объектов туризма, позволяя существенно повысить точность экспертизы.

Намболши туристски врмдетслкяоеть археологически обмет«» турима Хабаровского края

Экмбмическаяяря&лекатыымт

1

^ Эстетическая приядекягыьмостъ

г

л:

~г

х

Г1 Тр«ИСЯорП1МД0С17Т)10СТЬ

пг

Г/Турипасм 1Нфр»структур»

Р} Саштнмкрнышчеаяеуим»«

_г

г

Р^ Аршиютксюн ммтяки

I

Стоит ярпмегочемма, Байте, КожшшахЯ рЛон

К^Грулащлечяхткаях

зтшмлСу/у, юсМфмакх

Л

Г) Крепости

А4 Крепося - острог лериа пост-«ааг» - ашп мслиишм Ш Хабцми, п. п. П.0сипсма>

Тиране хрши, е. Тир. - Элгожврбушйлкххрмн

А^ Чицррахсхм «реаосл» - гЧшрри

- Нкшмис ржуни « р. Суй»*

Нкшьжк рмсужи м р. Мм, - ^цю^ЬйспШДОм

^ Наскальные рвсуит

Нкшмше ржу«* и р. Юи. «.Псрскязма

Р)Др«1н оосист

Ао Хореях гародиое и р-Хор,

- Дофшнйрмкм

Риее аоссасше Гш ■ рнк л.

*аЮ1>Н|МЙап4ра1ои

^Петрттфи Сншм-Ашя. - ^СисукЛт

4)1 Нюношс рясуш а реке Ус- 7рк,с.|]креуте|0

4ц Кхшышс рисую у телСнш - Ы

- ^аКэобржимпшнах Г&Кшиою

Рис. 20. Иерархия туристской привлекательности археологических объектов туризма Хабаровского края

Расчеты с помощью разработанных нами компьютерных программ показывают, что среди природных объектов туризма Хабаровского края в тройку самых привлекательных для туристов входят:

1. Река Амур; 2. Тумнинский термоминеральный источник, Ванинский район; 3. Заказник Тумнинский;

среди экскурсионных объектов наиболее привлекательными являются: 1. Галерея Хабаровской краевой организации «Союз художников России»; 2. Государственный музей Дальнего Востока им. Н.И. Гродекова; 3. Мемориальный комплекс г.Хабаровска; среди археологических:

1. Петроглифы Скачи-Аляна; 2. Наскальные рисунки на реке Мая, Аяно-Майский район; 3. Наскальные рисунки на реке Уссури;

среди этнографических объектов туризма Хабаровского края в тройку самых привлекательных для туристов входят:

1. Село-музей Гвасюги, район им.Лазо; 2. Центр славянской культуры «Русская деревня», с. Бычиха; 3. Этно-культурный центр «Солнце», с. Гвасюги, район

им.Лазо.

Разработанные компьютерные программы оценки туристской привлекательности природных, экскурсионных, археологических и этнографических объектов туризма могут быть использованы в практике аппарата управления туризмом Хабаровского края для формирования туристкой инфраструктуры и механизмов продвижения туристской привлекательности региона.

Наибышм туристски пряшкяпльноеть эпиграфических объектов тернии Хябароаского кри

Экономхчсскм 1ркмекнглы(кп

и

Р^Эскткчккм вркмееттиыюсп

г

I

т

Рг Триспортхи *оаувносп

^Турктасм *пфр»пруктур1

Т* Смиидмо-коиомикссм усломи

^ Нацмидьмиг им-мух« ом пкрытым небом

<1 е. Буям, Уа<кю1 р«1оа - (ИршшквжТл'кш фшиа у»ч«ого мроя.

с. Гмсвпц (и 1м ш. Лам

I- З^коршкямоеивдюшиск ия4зае пхеет*.

ж* иу*1 под открытым небом.

^ Шцкониьные си1 ХаЬрмеюг* кри

^ е. Джаря, Нш1иа1 рейм

^люшшх ммДсих осп. Мгярсш ирйднынуюжткнкш фониедм.

^ й Квпшс ХМ(Ц Комсммамю! - и!н

^юмониыве мшксоесоо.

с. Слкачя-Адм, Ыкрбмп! -коюмдьнк мтЯсис мсележ,

^ Кшюниьмн^мтурни! венгр с Ачи,

_ НодомшсыумгуршВ аилр с. Дпря, ЬмйанйрвЯон

Т) Нтиоктшнсулктурные ц<итри зтиографм

КвшониьннумтурнмД ажгр с Бумп, 'киак!р«Ао«

Ншжжиш>-ку»Г)7ни1 жетр - ;. Тровзях, Н«Лы* рйоя

1!

НадюнмкимужтурныВ венгр Нкшме ХмСи. Кснсоншшй р-н

| Цеетр культуры мро&я Сскр» у Них- дан Амура, г. Нишкеа-не-Ам^х

^ Ндеохииьк яыггры СШ1НСК01 культам

1ц «Руесш *ре»к», с Бич«». ХЛ-- »кю*р*ш

^15 Цап?«ш»сл1 чжгя* _ №мк», пес Эм&н. Амурски!

Эшо-куниур «Л юпр «Сыт*»с. Гм-- жпцЬйонш.Лоо.п.Пфекярт

_ РаАэлшК жнолй мцжмшм куп-ТршК юпр «Хэлз», п.Охста

Рис. 21. Иерархия туристской привлекательности этнографических объектов туризма Хабаровского края

Чтобы обеспечить долгосрочный рост туристской отрасли Хабаровского края необходимо сформировать современное конкурентоспособное предложение. В качестве такого предложения по нашему мнению могут выступать особые экономические зоны туристско-рекреационного типа.

Организация такой зоны в крае имеет целью повышение конкурентоспособности туристских объектов и курортов Хабаровского края и, как следствие, при-

влечение туристов из России и из-за рубежа, рост доходов от туризма, увеличение числа рабочих мест для жителей края, развитие инфраструктуры. При этом предполагается поддержание экологического равновесия в местах строительства, а также сохранение самобытного культурного наследия.

Поэтому в диссертации нами рассмотрен пример организации особой экономической зоны туристско-рекреационного типа на территории Хабаровского края,-Применен балльно-экспертный метод, который позволяет выявить узкие места в реализации инновационного проекта и определить мероприятия,' необходимые для обеспечения научно-технических и финансово-экономических решений, способствующих достижению поставленных целей.

Поскольку в первой главе диссертации проведенный анализ состояния туристского потенциала России и Хабаровского края подводит нас к тому, что в современных условиях весьма важно найти наиболее целесообразные сегменты туристского рынка, развитие которые принесет доход туристской отрасли. И, в качестве одного из перспективных сегментов туристского рынка России нами определен экологический туризм, то далее в диссертации рассмотрены инновационные направления развития экологического туризма в Хабаровском крае.

Мы предлагаем три вида инновационного направления экологического туризма: туризм с добычей золота; грибной туризм; медовый туризм.

Реализация проекта по развитию перечисленных инновационных видов экологического туризма на территории Хабаровского края может обеспечить, согласно расчетам, весомый экономический эффект.

Для оценки экономической эффективности использования ресурсов туристской территории Хабаровского края требуется расчет целого ряда показателей, поскольку туризм, как национальная туристическая хозяйственная система, представляет собой совокупность взаимосвязанных отраслей и производств национальной экономики. А, следовательно, при оценке необходимо учитывать экономический эффект, мультипликативное воздействие на отрасли и предприятия различных сфер.

В мировой практике проработаны вопросы экономической оценки, однако имеются существенные расхождения в методах оценки развития туризма.

Нами сделан следующий вывод: сегодня в сфере туризма существуют проблемы учета полных затрат на развитие туризма, учета мультипликационного эффект Для их разрешения требуется соответствующий методологический подход.

Оценивать эффективность использования ресурсов туристской территории Хабаровского края на развитие туризма необходимо с учетом соразмерности затрат на поддержку и стимулирование туризма с его отдачей.

Для определения эффективности формирования и использования туристских ресурсов на развитие туризма следует дифференцировать показатели эффективности по уровням их воздействия.

Нами предложен новый подход к определению бюджетной экономической эффективности (прямой и косвенной) и коммерческой экономической эффективности использования туристских ресурсов Хабаровского края.

В качестве апробации предложенной методики, была определена прямая бюджетная экономическая эффективность использования туристских ресурсов рекреации - Комсомольск-на-Амуре, Хабаровского края в 2007 году.

По нашему мнению измерителями оценки экономического эффекта от развития туризма в Хабаровском крае могут быть и предложенные модели мультипликаторов: мультипликатор от развития въездного туризма; мультипликатор от развития внутреннего туризма; мультипликатор от развития туризма в Хабаровском крае.

Данные мультипликаторы были рассчитаны для туристской территории Комсомольск-на-Амуре, Хабаровского края. Расчет по мультипликативным моделям показал высокую экономическую эффективность от развития туризма и реальный вклад в экономику Хабаровского края.

На рисунке 22 представлены предложенные модели определения экономической эффективности использования туристских ресурсов Хабаровского края.

Экопомшчккаа эффективность, использования туристских ресурсов Хабаровского края

Коммерческая эффективность

/ АЗ.

где.

ЭСр.р<вмГ с<г«"» "Ло." ».Л.« "/100%.

рьпе+п^пс+л**н пот* ~т\ту*.

Э„.-П ск+П „,„. ХНП 00»4,

^«^«.■Ядиир+ЯАЛ+Лея^«! нтуршм « // Л ОО*,

Бюджетная эффективность

Косвенна« бюджетная эффективность

Эф косвенная ~ ЬЭкасв. * где:

•Т-Р-^-З

Э®, где:

^иизд

Прямая бюджетная эффективность

■К

турфирм трлредпр П банков

ОН

/100%,

Я ср.размН зкекурлоюаз. + " сувенир. + ^ трлр*дпр.*~ П ргреднр литания I * "

+ Л прш&пржуяътуры + Я банков

Лср.разм.*Лжскурлокзаэ, * П сувем + Л тр.* Л првдпрлмтания к "

+ Л предпр^яьтуры + П сек

Туристски* мультипликаторы

• ^лиутренный " ~

М Сршразм*Мпредпр литания трлредпр.

Рср.рам«. . . &ВРпредпр, питания . "~АИ-: м ---»

Мее*- Т. Т.

Рис. 22. Определение экономической эффективности использования туристских ресурсов Хабаровского края

Для выездного туризма модель эффекта, примененная нами, имеет вид: Э выезд = \п турфирм +Л тр.предпр. + Л банков )уН\/100°/о> (9) где: Эвыезд - эффект от выездного туризма; ПтурфирМ - балансовая прибыль всех турфирм Хабаровского края от выездного туризма; Ятр,предпр. " балансовая прибыль транспортных предприятий (авиакомпаний, железнодорожных, автотранспортных предприятий) от продажи билетов по выездам из Хабаровского края; Ябанков' балансовая прибыль банков от обмена валюты для вывоза туристами; Н • налоги, подлежащие выплате в местный бюджет.

Эффективность выездного туризма:

ЭФ выезд = выезд /А3> (10)

где: Эфвыезд-эффективность от выездного туризма; ДЭвыез^-прирост эффекта от выездного туризма; АЗ - прирост совокупности затрат на туризм из бюджета Хабаровского края (прямые затраты).

Для въездного туризма (въезд на территорию Хабаровского края иностранных граждан) модель эффекта, примененная нами, имеет вид:

Э въезд ~

f \ Лср.разм.+Л экскур .покзаз.+Л сувенир

хЯ

/100%,

(Н)

+Л тр.предпр.+ Л предпр. питания

предпр .культуры +Лбанков где: Э^^- эффект от въездного туризма; Л Срразм - балансовая прибыль средств размещения; Яэкскурпоказ. ~ балансовая прибыль объектов экскурсионного показа; ЛСувенир - балансовая прибыль от предприятий сувенирной продукции; Лтрпрдпр.' балансовая прибыль местных транспортных предприятий от продажи билетов в Хабаровский край; Л пре^прпитант - балансовая прибыль предприятий питания от туристов; ПКуЛьтурЫ - балансовая прибыль предприятий культуры от туристов; Л банков' балансовая прибыль банков от обмена валюты при её ввозе туристами в Хабаровский край; Я - налоги, подлежащие выплате в местный бюджет.

Эффективность въездного туризма: ЭФ въезд = ДЭ въезд /Д 3 , (12)

Эф въезд ' эффективность от въездного туризма; ДЭвъез^ - прирост эффекта от въездного туризма; АЗ - прирост совокупности затрат на туризм из бюджета Хабаровского края (прямые затраты).

Для внутреннего туризма модель экономического эффекта имеет вид:

7 внутр. ■

Лср.разм.+Лэкскурмокзаз.+Л сувенир.

+Л тр+Л предпрмитания Л предпр-культуры +Л сек где: ЭвНутр - эффект от внутреннего туризма; ПСр,разм. ~ балансовая прибыль

хЯ

/100%, (13)

средств размещения; ПЭКСКурпоказ." балансовая прибыль объектов экскурсионного показа; Псувенир - балансовая прибыль от предприятий сувенирной продукции; Птр-балансовая прибыль местных транспортных предприятий от продажи билетов в Хабаровский край; Ппре^пр питанш - балансовая прибыль предприятий питания от туристов; ППредпр.культуры ' балансовая прибыль предприятий культуры

от туристов; Псск- балансовая прибыль предприятий санаторно-курортного комплекса; Н - налоги, подлежащие выплате в местный бюджет.

Эффективность внутреннего туризма: Эф внутренний ~ ^ Э внутр /АЗ, (14)

Эф внутренний' эффективность от внутреннего туризма; Д ЭвНутр_- прирост

эффекта от внутреннего туризма; АЗ- прирост совокупности затрат на туризм из бюджета Хабаровского края (прямые затраты).

По нашему мнению, необходим качественно новый подход к оценке прямой бюджетной эффективности от развития туризма в Хабаровском крае (местная), требующий в свою очередь иного подхода к организации маркетинга на всех предприятиях туристской индустрии Хабаровского края и четко отлаженного механизма определения экономического эффекта.

Определить прямую эффективность использования туристских ресурсов Хабаровского края для развития туризма можно следующим образом:

ЭФ прямая=[Э выездвъездвнутр.) ¡АЗ (15)

где: ЭФ прямая ' прямая эффективность от всех видов туризма в рамках туристской

территории Хабаровского края.

Косвенную бюджетную эффективностью можно определить следующим образом:

Эфкосвенная = &Экосв./АЗ, (16)

где: АЭ- прирост эффекта величины налоговых поступлений от предприятий различных сфер туристской деятельности Хабаровского края; АЗ - прирост совокупности затрат на туризм из бюджета Хабаровского края.

ЭкосвгТР-ТЗ, (П)

где: Экосв - косвенный экономический эффект.

-Рср+Рту+Руп+Ркру+Рэу+Рсск+Рстрх.усл.+Рбу> 08) где: РСр - величина налоговых поступлений от предприятий сферы размещения; Рту - величина налоговых поступлений от предприятий транспортных услуг; Р уП -величина налоговых поступлений от предприятий предоставляющих услуги питания; Ркру~ величина налоговых поступлений от предприятий, предоставляющих культурно-развлекательные услуги; РЭу - величина налоговых поступлений от предприятий, предоставляющих экскурсионные услуги; Рсск - величина налоговых поступлений от предприятий санаторно-курортного комплекса; Р стрх.усл.~ величина на-

лотовых поступлений от предприятий, предоставляющих страховые услуги; Р(¡у-величина налоговых поступлений от предприятий, предоставляющих банковские услуги; - сумма затрат на развитие перечисленных предприятий (Р) из бюджета Хабаровского края.

Оценить коммерческую эффективность развития туризма в Хабаровском крае можно путем дифференциации эффекта, получаемого от сферы туризма.

Формула коммерческой экономической эффективности будет выглядеть следующим образом:

Эф ком.-Э ср.размЛ^ предпр.питания +^тр.предпр. ^

+Эсв+Эт0рг +.... +Эп /АЗ,

где: Э — экономический эффект; А3 - прирост совокупности затрат на туризм из бюджета Хабаровского края.

Эср.размэффект от развития предприятий, предоставляющих услуги размещения в Хабаровском крае.

^ср.разм. =Пгост.+ПСск+Лд.о. пт.б. хЯ /100%, (20)

где: Пгост - балансовая прибыль гостиниц края от размещения туристов; П сск -балансовая прибыль предприятий санаторно-курортного комплекса от размещения туристов; Пдд,- балансовая прибыль домов отдыха края от размещения туристов; Пт£- балансовая прибыль туристических баз Хабаровского края от размещения туристов; Я - налоги, подлежащие выплате в местный бюджет.

•^препр литания' эффект от развития предприятий питания Хабаровского

края.

Эпредпр.питания =Пр+Пб+Пк+Пс+П3 хЯ /100%, (21) где: Пр- балансовая прибыль ресторанов от туристов; Пбалансовая прибыль баров от туристов; Пк- балансовая прибыль кафе от туристов; Пс - балансовая прибыль столовых от туристов; П 3- балансовая прибыль закусочных от туристов; Н -налоги, подлежащие выплате в местный бюджет.

Этр.предпр.' эффект от развития предприятий транспорта Хабаровского края.

Этр.предпр.=П авиа+П жд.+П вод.+П авто.хН/100%, (22) где: Павиа - балансовая прибыль предприятий авиационного транспорта от перевозки туристов; Лжд.' балансовая прибыль предприятий железнодорожного транспорта Хабаровского края от перевозки туристов; Пв0^ - балансовая прибыль предприятий водного транспорта Хабаровского края от перевозки туристов, в том числе перевозки прогулочными яхтами и водными такси; Павт0 - балансовая прибыль предприятий автомобильного транспорта; Я - налоги, подлежащие выплате в местный бюджет.

Эсв - эффект от развития предприятий связи Хабаровского края.

Эсе.=Псп.+ПиитхНП00%, (23)

где: Псп - балансовая прибыль предприятий предоставляющих услуги спутниковой связи туристам; Пинт- балансовая прибыль предприятий предоставляющих услуги

Интернет-связи туристам, в основном услуги \ViFi - связи; Н - налоги, подлежащие выплате в местный бюджет.

Эторг- эффект от развития предприятий торговли,

Эторг.~ПСувеНр+Пхуд+Псп0ртитуризм хЯ/100%, (24)

где: Ясувенир. ' балансовая прибыль предприятий предлагающих сувенирную продукцию туристам; П худ. " балансовая прибыль художественных галерей; П спорт и туризм ' балансовая прибыль магазинов предоставляющих товары для

спорта и туризма; Я - налоги, подлежащие выплате в местный бюджет.

Предложены формулы для определения следующих мультипликативных эффектов: мультипликативного эффекта (мультипликатора) от развития въездного туризма; мультипликативного эффекта (мультипликатора) от развития внутреннего туризма; мультипликативного эффекта (мультипликатора) от развития туризма в Хабаровском крае.

Данные мультипликаторы рассчитаны на примере туристской территории Комсомольск-на-Амуре, Хабаровского края.

Модель мультипликативного эффекта (мультипликатора) от развития въездного туризма в Хабаровском крае имеет вид:

Меьезд = (25)

где: Меъе3()- мультипликатор въездного туризма; ДВР - выручка от реализации туристских услуг предприятий размещения от интуристов; объектов экскурсионного показа от посещения интуристами; предприятий сувенирной продукции; транспортных предприятий от продажи билетов иностранным туристам; предприятий питания от интуристов; предприятий культуры; банков Хабаровского края; ДИ - инвестиции в туристскую отрасль Хабаровского края или его отдельной туристской территории.

Модель мультипликативного эффекта (мультипликатора) от развития внутреннего туризма в Хабаровском крае, примененная нами имеет вид:

дг _ АВРе"утр т внутренныи-->

где: Мвнутренний' мультипликатор внутреннего туризма; ДВР- выручка от реализации туристских услуг предприятий размещения от внутреннего туризма; объектов экскурсионного показа от посещения туристами; предприятий сувенирной продукции; транспортных предприятий от продажи билетов туристам; предприятий питания от туристов; предприятий культуры; предприятий санаторно-курортного комплекса Хабаровского края; ЛЯ - инвестиции в туристскую отрасль Хабаровского края или его отдельной туристской территории.

Модель мультипликативного эффекта (мультипликатора) от развития туризма в Хабаровском крае, представили следующим образом:

М Ср_разм+М пре^прпитания +Мтр .предпр. ^

+М Св+М торг+М сск16,

Модель мультипликатора предприятий размещения имеет вид:

АВРср рс23М

М ср.разм. ~---(28)

где: МСр.разм,' мультипликатор предприятий размещения; &ВР Ср.разм.~ выручка

гостиниц от размещения туристов; предприятий санаторно-курортного комплекса от размещения туристов; домов отдыха от размещения туристов; туристических баз от размещения туристов; ДИ - инвестиции в туристскую отрасль Хабаровского края или его отдельной туристской территории.

Модель мультипликатора предприятий питания, примененная нами имеет

вид:

предпр.питания .

предпр.питания - > )

где: М предпр.питания' мультипликатор предприятий питания;

ЬВРпредпрпитания' выручка ресторанов; баров; кафе; столовых; закусочных от

туристов; ДИ - инвестиции в туристскую отрасль Хабаровского края или его отдельной туристской территории.

Модель мультипликатора предприятий транспорта имеет вид:

Мтр.предпрг ^Й ^^

где: Мтрмредпр.' мультипликатор предприятий транспорта; АВР трлредпр.' вы" ручка предприятий авиационного транспорта от перевозки туристов; предприятий железнодорожного транспорта от перевозки туристов; предприятий водного транспорта от перевозки туристов, в том числе перевозки прогулочными яхтами и водными такси; предприятий автомобильного транспорта; АИ - инвестиции в туристскую отрасль Хабаровского края или его отдельной туристской территории.

Модель мультипликатора предприятий связи, примененная нами имеет вид:

М ЬЕсе,, (31)

Д#

где: Мсе - мультипликатор предприятий связи; ДВРсв - выручка предприятий предоставляющих услуги спутниковой связи туристам; предприятий предоставляющих услуги Интернет-связи туристам, в основном услуги WiFi - связи; АИ - инвестиции в туристскую отрасль Хабаровского края или его отдельной туристской территории. Модель мультипликатора предприятий торговли, имеет вид:

&ВР ]у%Ор2.

Мт0рг. = —^-. 02)

где: Мт0рг - мультипликатор предприятий торговли; ЛВРт0рг - выручка предприятий предлагающих сувенирную продукцию туристам; выручка художественных галерей; выручка магазинов предоставляющих товары для спорта и туризма; АИ -инвестиции в туристскую отрасль Хабаровского края или его отдельной туристской территории.

Туристский мультипликатор доходов от деятельности предприятий санаторно-курортного комплекса имеет вид:

n m

AW I 2 Угку, (33)

<•=0=1

где: Мсск - суммарное воздействие учреждений СКК на экономику края; п - число учреждений СКК края; m - число отраслей, на которые оказывают непосредственное влияние учреждения СКК; у -суммарное воздействие /-го учреждения СКК на экономику края, выражающееся в конкретных финансовых результатах деятельности учреждения; к - коэффициент, отражающий степень воздействия /-го учреждения СКК на j-ую отрасль;

Полученные значения мультипликаторов позволяют сделать вывод, что стимулирование развития туризма районов Хабаровского края будет приводить к мультипликативному увеличению доходов бюджета и доходов населения в целом.

ВКЛАД АВТОРА В ПРОВЕДЕННОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

Теоретической и методологической основой исследования послужили фундаментальные труды российских и зарубежных ученых в области сферы услуг и туризма, а также научно-методические рекомендации Всемирной Туристской организации (ВТО).

В качестве методологической основы научных и прикладных разработок применялся системный подход. Выбор методов исследования был обусловлен поставленной целью и спецификой предметной области. Автором использовались общелошческие методы, такие как анализ и синтез, обобщение, индукция и дедукция, метод аналогий; общенаучные методы наблюдения, сравнения, специальные методы построения эмпирических и теоретических знаний (опрос в форме интервьюирования, исторический метод исследования, позволяющий раскрыть логику и закономерности происходящих процессов).

Автор опирался в обосновании отдельных положений диссертации на экспертные методы получения и обработки информации, группировки статотчетно-сти, методы балльной оценки, экокометрические методы прогнозирования и методы экономико-математического моделирования. Обработка данных производилась с использованием пакета прикладных программ Microsoft Excel ХР, Word, Mathcad и др.

Информационную базу исследования составили законодательные и нормативно-правовые акты Российской Федерации, данные Росстата РФ и Российского союза туриндустрии, Хабаровсккрайстата, Управления по туризма министерства экономического развития и внешних связей Хабаровского края, Администрации г.Комсомольска-на-Амуре, Хабаровского края, статистические, информационно-аналитические материалы и нормативно-методические документы Министерства экономики России, Всемирной туристской организации, пресс-релизы турфирм и отелей, рекламные проспекты, корпоративные отчеты, публикации по проблемам туризма в отечественной и зарубежной периодической печати.

Научная новизна исследования заключается в разработке научной концепции развития туризма в Хабаровском крае и формировании организационно-экономического механизма ее практической реализации. В процессе исследования получены следующие результаты, обладающие научной новизной:

• введено и обосновано понятие "национальной туристской хозяйственной системы"; обоснованы структурные элементы национальной туристской хозяйственной системы, взаимодействующие на основе общих процессов туристско-рекреационного производства и предоставления населению качественных туристских услуг; предложена модель взаимосвязи предприятий и организаций данной системы; предложена система показателей национальной туристской хозяйственной системы, имеющих приоритетное значение для характеристики её экономического потенциала и эффективности функционирования;

• предложен организационно-экономический механизм развития рынка туристских услуг в регионе, отражающий способы ведения грамотной маркетинговой стратегии продвижения туристского продукта на рынке, подготовленность законодательной базы и управленческого аппарата, способы ведения внешнеэкономической деятельности в туристской отрасли, привлечение инвестиций в развитие туристской инфраструктуры, методы оценки туристской привлекательности объектов туризма Хабаровского края и методы оценки экономической эффективности использования туристских ресурсов;

• предложена обобщенная классификация видов туризма, что позволяет определить различия и взаимосвязь уровней классификации;

• выявлены проблемы развития рынка туристских услуг и определены перспективные сегменты его развития;

• разработан прогноз развития туризма и сделан вывод об основных направлениях его функционирования с учетом выявленного экономического и культурного потенциала национальной туристкой хозяйственной системы, даны практические рекомендации по использованию интенсивных источников его роста;

• обоснована необходимость интеграции России в Азиатско-Тихоокеанское экономическое сотрудничество (АТЭС) при помощи туризма; предложена туристская модель интеграции российского Дальнего Востока в АТЭС, предполагающая сохранение уникальной природы региона и превращение его в обширную зону отдыха и уникального туризма; предложены модели мультипликаторов для определения эффективности привлечения иностранных инвестиций из АТЭС в туристскую отрасль Хабаровского края;

• предложена модель механизма управления внешнеэкономической деятельностью в туристской отрасли дальневосточного региона, включающая в себя региональные органы управления, органы местного самоуправления и органы управления самих хозяйствующих субъектов, осуществляющих разработку, принятие и реализацию управленческих решений, регулирующих внешнеэкономическую деятельность в туристской отрасли Дальнего Востока с помощью единой региональной информационной системы;

• обоснована необходимость применения маркетинга как реального инструмента интенсификации развития туристского рынка и повышения конкурентоспособности туристской фирмы; разработана модель системы маркетинга в сфере туризма; предложена программа маркетинговых исследований, которая может быть использована в качестве руководства при планировании исследований в службах маркетинга различных туристских организаций Хабаровского края;

• предложены математические модели прогнозирования туристского спроса в

Хабаровском крае, позволяющие оценить ожидаемое положение иа туристическом рынке региона, выделить наиболее активно действующие туристические центры, определить формирующиеся направления, и построить программу развития туризма максимально соответствующую его потенциальным возможностям;

• предложен механизм управления туристским маркетингом на федеральном и региональном уровнях и на уровне туристских предприятий. На федеральном и региональном уровнях целесообразным является применение, системы маркетинга при формировании и реализации национальных и региональных программ развития туризма в России, формирования привлекательного для туристов имиджа страны, региона. На уровне туристского предприятия концепция маркетинга должна последовательно развиваться и затрагивать все аспекты деятельности решая тем самым вопросы рационального использования имеющихся ресурсов и принятия решений с наименьшим риском. Центральной задачей является адаптация стратегии и тактики турфирмы к изменяющейся рыночной среде;

• разработана методика оценки туристской привлекательности природных, экскурсионных, археологических и этнографических объектов туризма Хабаровского края основанная на попарном сравнении элементов иерархии, проводимом экспертами по шкале интенсивности воздействия, предложенной Саата Т., с использованием разработанных компьютерных программ оценки туристской привлекательности природных, экскурсионных, археологических и этнографических объектов туризма методом анализа иерархий, с помощью математического редактора Ма&саф

• разработан инновационный проект по созданию особых экономических зон туристско-рекреационного типа в Хабаровском крае и предложены инновационные направления развития экологического туризма в Хабаровском крае;

• разработана методика оценки коммерческой и бюджетной экономической эффективности использования туристских ресурсов Хабаровского края, позволяющая соизмерять затраты на поддержку и стимулирование туризма с его отдачей; предложены модели мультипликаторов оценки экономического эффекта от развития туризма в Хабаровском крае, расчет по которым показал высокую экономическую эффективность и реальный вклад в экономику Хабаровского края.

Основные результаты исследования, выносимые на защиту:

• структура и показатели национальной туристской хозяйственной системы, содержание модели данной системы;

• классификация видов туризма;

• содержание структурных элементов организационно-экономического механизма развития рынка туристских услуг и их взаимосвязь;

• применение организационной туристской модели интеграции России в Азиатско-Тихоокеанское экономическое сотрудничество и содержание структурных элементов механизма управления внешнеэкономической деятельностью в туристской отрасли дальневосточного региона;

• содержание организационно-экономической системы туристского маркетинга и моделирование развития туристского спроса в регионе, механизм управления туристским маркетингом;

• содержание методических положений оценки туристской привлекательно-

ста объектов туризма Хабаровского края;

• использование разработанных компьютерных программ оценки туристской привлекательности природных, экскурсионных, археологических и этнографических объектов туризма методом анализа иерархий, с помощью математического редактора МаЛсас!;

• использование мультипликаторов для определения эффективности привлечения иностранных- инвестиций в туристскую отрасль Хабаровского края и показателей оценки экономической эффективности использования туристических ресурсов Хабаровского края.

Практическая значимость работы. Практическая значимость работы состоит в том, что результаты исследования, проведенного в ее рамках, и вырабо-. тайные на их основе рекомендации могут быть использованы при формирования стратегии развития туризма на Дальнем Востоке.

Результаты проведенного комплексного анализа могут быть учтены при совершенствовании процесса управления туристской сферой, как на уровне отдельных предприятий Хабаровского края, так и региона в целом.

Использование полученных результатов исследования будет способствовать повышению эффективности и оптимизации развития национальной туристской хозяйственной системы в регионе.

Разработанные компьютерные программы оценки туристской привлекательности природных, экскурсионных, археологических и этнографических объектов туризма могут быть использованы в практике аппарата управления туризмом Хабаровского края для формирования туристкой инфраструктуры и механизмов продвижения туристской привлекательности региона.

Апробация работы и внедрение результатов исследования. Основные положения диссертационной работы и предложения по их практической реализации докладывались автором и обсуждались на международных, Всероссийских и региональных научно-практических конференциях и форумах в г. Екатеринбурге (2002 г.), в г. Комсомольск-на-Амуре (2003 г., 2005 - 2008 гг.), в г. Хабаровске (2003 г.), на 4-й международной конференции мэров городов Китая, Кореи и Японии, «Союза Северо-Восточной Азии» (Комсомольск-на-Амуре, 2008 г).

Положения и выводы диссертации обсуждались в ходе встреч с представителями туристского бизнеса в России и Китае.

. На основании материалов диссертации автором разработан курс лекций по дисциплинам «Маркетинг услуг гостеприимства» и «Менеджмент туризма». Лекции по указанным дисциплинам используются в учебном процессе в Комсомольском-на-Амуре государственном техническом университете.

Результаты исследования использованы и в учебном процессе кафедры социально-культурного сервиса и туризма международного факультета Тихоокеанского государственного университета.

Кроме того, диссертация бьша проанализирована депутатами Комсомоль-ской-на-Амуре городской Думы и теоретические и практические рекомендации автора были использованы при формировании рекомендаций постоянной комиссии городской Думы по бюджету и экономическому развитию для разработки стратегии работы отраслевых отделов администрации города Комсомольска-на-Амуре Хабаровского края.

Результаты исследований, касающиеся определения перспективных сегментов развития рынка туристических услуг и инновационные направления развития экологического туризма были учтены при разработке стратегического плана развития муниципального образования городского округа «Город Комсомольск-на-Амуре» до 2025 года.

Выводы и предложения, содержащиеся в настоящей диссертации, могут найти применение при разработке федеральных и региональных программ развития туризма в регионах России и странах СНГ, а также отдельных туристских предприятий; некоторые теоретические и методологические положения, а также практические рекомендации могут быть использованы в учебном процессе в вузах и других образовательных учреждениях при повышении квалификации и подготовке профильных специалистов.

Структура и объем работы отражают общий замысел и логику исследования, определенных целью и задачами работы. Диссертация состоит из введения, пяти глав, заключения, списка литературы и приложений. Работа изложена на 459 (с приложениями) страницах, содержит 75 таблиц, 48 рисунков, 43 формулы, 15 приложений, список литературы из 360 наименований отечественных и зарубежных изданий.

Основное содержание диссертационного исследования отражено в 32 опубликованных работах общим объемом 43,4 п.л., в том числе две монографии объемом 20 пл.

Основные публикации автора по теме диссертации Статьи в рецензируемых журналах ВАК

1. Рукосуева (Маркова) И.С. Туризм в Хабаровском крае как дополнительный источник финансирования Дальневосточного региона / И.С. Рукосуева // Региональная экономика: теория и практика. - 2007. - № 4 (43). - С. 150 -156.

2. Рукосуева (Маркова) И.С. «Медовый туризм» в Хабаровском крае: проблемы и перспективы / И.С. Рукосуева // Региональная экономика: теория и практика. - 2007. - № 7 (46). - С. 159 -163.

3. Рукосуева (Маркова) И.С. Экологический туризм Хабаровского края / И.С. Рукосуева // Экономика. Предпринимательство. Окружающая среда. (ЭПОС). - 2007. - № 2 (30). - С. 133 - 135.

4. Рукосуева (Маркова) И.С. Особенности применения маркетинга в туристском бизнесе / И.С. Рукосуева //Маркетинг. - 2007. - № 4 (95). - С. 67 - 72.

5. Маркова И.С. Иностранные инвестиции - инструмент развития туристской отрасли Хабаровского края / И.С. Маркова // Вестник Челябинского государственного университета. Научный журнал. - 2008. - № 19 (120). — С. 81 - 86.

6. Маркова И.С. Развитие туризма на Дальнем Востоке и добыча золота / И.С. Маркова // Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. Серия экономические науки. - 2008. -№3-1 (58).-С. 209-213.

7. Маркова И.С. Развитие дальневосточного туризма как инструмента интеграции региона в АТЭС / И.С. Маркова // Научно-технические ведомости Санкт-

Петербургского государственного политехнического университета. Серия экономические науки. - 2008. - № 3 -1 (58). - С. 81 - 84.

8. Маркова И.С. Влияние иностранных инвестиций на развитие туристской отрасли Хабаровского края / И.С. Маркова // Вестник ИНЖЭКОНА. Серия: Экономика. -2008. - Вып. 5 (24). - С. 346 - 349.

Монографии

9. Рукосуева (Маркова) И.С. Формирование маркетингового механизма развития туризма / И.С. Рукосуева. - М., 2006. - 176 с.

Ю.Рукосуева (Маркова) И.С. Формирование механизма управления внешнеэкономической деятельностью в туристической отрасли / И.С. Рукосуева. - М., 2007. -144 с.

Учебные пособия

11.Теория организации: учеб. пособие / И.С. Рукосуева (Маркова) [и др.]. - Комсомольск-на-Амуре, 2002. -120 с.

12.Теория управления: учебное пособие / И.С. Рукосуева (Маркова), ОА. Булавенко. -Владивосток, 2005. -164 с.

13.Теория организации: учебное пособие / И.С. Рукосуева (Маркова) [и др.]. - 2-е изд. перераб. и доп. - Комсомольск-на-Амуре, 2007. - 144 с.

Научные статьи, сборники научных трудов, конференций

14.Рукосуева (Маркова) И.С. Экспертное оценивание в многофакторных исследованиях / И.С. Рукосуева, А.И. Попеско, Р.В. Малых. - М., 1999. - 8 с. - Деп.в ВИНИТИ РАН 03.08.99, № 2539-В 99.

15.Рукосуева (Маркова) И.С. Интеграция в Азиатско-Тихоокеанском регионе как фактор экономического роста на Дальнем Востоке / И.С. Рукосуева. - М., 2002, - 14 с. - Деп, в ВИНИТИ РАН 10.07.02, № 1290-В 2002.

16. Рукосуева (Маркова) И.С. Государственная политика в экономике Дальнего Востока / И.С. Рукосуева // Вестник ГОУВПО «Комсомольский-на-Амуре государственный технический университет»: Вып. 3. Сб. 3. Социально-экономические аспекты развития Дальневосточного региона: Сб. науч. тр. / Комсомольский-на-Амуре гос. техн. ун-т. - Комсомольск-на-Амуре, 2002. - С. 169 - 172.

17. Рукосуева (Маркова) И.С. Стратегические ориентиры развития Сибири и Дальнего Востока / И. С. Рукосуева // Нелинейная динамика и прикладная синергетика: материалы международной научной конференции / Комсомольский-на-Амуре гос. техн. ун-т. - Комсомольск-на-Амуре, 2003. - Ч. 3. - С. 56 - 58.

18. Рукосуева (Маркова) И.С. Проблемы транспортного комплекса Дальнего Востока и перспективы развития / И. С. Рукосуева // Проблемы и пути решения инвестиционной и инновационной политики на предприятиях Хабаровского края. Технопарки. Инновационные центры: Материалы всероссийской научно-практической конференции: В 3 ч. / Комсомольский-на-Амуре гос. техн. ун-т. -Комсомольск-на-Амуре, 2005. - Ч. 1. - С. 87 - 90.

19. Рукосуева (Маркова) И.С. Российская инновационная система / И.С. Рукосуева // Вестник ГОУВПО «Комсомольский-на-Амуре государственный технический университет»: Вып. 5: В 3 ч.: Сб. науч. тр. / Комсомольский-на-Амуре гос. техн. ун-т. - Комсомольск-на-Амуре, 2005. - Ч. 2. - С. 39 - 40.

20.Рукосуева (Маркова) КС. Транссибирская магистраль в социально-экономической политике России и на Дальнем Востоке: история и современность / И.С. Рукосуева, М.С. Гальперин // Дальний Восток: наука, образование. XXI век. IV Крушановские чтения: Материалы III международной научно-практической конференции. В 3 т. / Комсомольский-на-Амуре гос. пед. ун-т. -Комсомольск-на-Амуре, 2005. - Т. 1. - С. 105 - 112.

21.Рукосуева (Маркова) И.С. Инновационная деятельность малых предприятий / И.С. Рукосуева //-Повышение эффективности инвестиционной и инновационной деятельности в Дальневосточном регионе и странах АТР: В 3 ч.: Материалы международной научно-практической конференции / Комсомольский-на-Амуре гос. техн. ун-т. - Комсомольск-на-Амуре, 2006. - Ч. 3. - С. 70 - 73.

22.Рухосуева (Маркова) И.С. Инвестиционный климат Дальнего Востока / И.С. Рукосуева // Повышение эффективности инвестиционной и инновационной деятельности в Дальневосточном регионе и странах АТР: В 3 ч.: Материалы международной научно-практической конференции / Комсомольский-на-Амуре гос. техн. ун-т. - Комсомольск-на-Амуре, 2006. - Ч. 3. - С. 74 - 75.

23.Рукосуева (Маркова) И.С. Организация туризма в Хабаровском крае и перспективные направления его развития / И.С. Рукосуева // Научная жизнь. - 2006. -№ 6. - С. 70 - 77.

24.Рукосуева (Маркова) И.С. Тенденции функционирования внутреннего рынка туризма / И.С. Рукосуева // Вестник Тихоокеанского государственного университета. - 2006. - № 2 (3). - С. 169 - 180.

25. Рукосуева (Маркова) И.С. Туризм как одна из перспективных моделей интеграции российского Дальнего Востока в АТЭС / И.С. Рукосуева // Вестник Тихоокеанского государственного университета. - 2007. - № 3 (6). - С. 165 - 170.

26. Рукосуева (Маркова) И.С. Значение иностранных инвестиций в развитии туристической отрасли Хабаровского края / И.С. Рукосуева // Новые технологии и материалы. Инновации и инвестиции в промышленности Дальнего Востока: В 3 ч.: материалы Всероссийской научно-практической конференции / Комсо-мольский-на-Амуре гос. техн. ун-т. - Комсомольск-на-Амуре, 2007. -Ч. 3. - С. 73-77.

27. Маркова И.С. Перспективы развития туризма в Хабаровском крае / И.С. Маркова // Новые технологии и материалы. Инновации и инвестиции в промышленности Дальнего Востока: В 3 ч.: материалы Всероссийской научно-практической конференции / Комсомольский-на-Амуре гос. техн. ун-т. - Комсомольск-на-Амуре, 2007. - Ч. 3. - С. 78 - 83.

28. Маркова И.С. Экономическая сущность услуги и классификация услуг по потребностям и мотивам поведения человека / И.С Маркова, C.B. Ушакова // Научно-техническое творчество студентов и аспирантов: материалы 38-й научно-технической конференции студентов и аспирантов. В 4 ч. / Комсомольский-на-Амуре гос. техн. ун-т. — Комсомольск-на-Амуре, 2008. - Ч. 4. - С.188.

29. Маркова И.С. Исследование качественных показателей мотивации персонала в туристической отрасли / И.С Маркова, C.B. Ушакова // Научно-техническое творчество студентов и аспирантов: материалы 38-й научно-технической конференции студентов и аспирантов. В 4 ч. / Комсомольский-на-Амуре гос. техн. ун-т. - Комсомольск-на-Амуре, 2008. - Ч. 4. - С. 189 - 191.

30.Маркова И.С. Туристско-рекреационные экономические зоны как инструмент интеграции национальной экономики в мировое хозяйство / И.С. Маркова // Вестник ГОУВПО «Комсомольский-на-Амуре государственный технический университет»: вып.12: в 2 ч.: Сб. науч. тр. / Комсомольский-на-Амуре гос. техн. ун-т. - Комсомольск-на-Амуре, 2008. - Ч. 2- С. 23 - 28.

31. Маркова И.С. Музейный туризм как средство внутренней мобилизации и адаптации к условиям рынка для музеев Дальневосточного региона / И.С. Маркова // Дальний Восток: динамика ценностных ориентации: Материалы международной научно-практической конференции / Комсомольский-на-Амуре гос. техн. ун-т. - Комсомольск-на-Амуре, 2008. - С. 318 - 323.

32. Маркова И.С. Проблемы и перспективы развития внутреннего туризма / И.С. Маркова // Дальний Восток: динамика ценностных ориентаций: Материалы международной научно-практической конференции / Комсомольский-на-Амуре гос. техн. ун-т. - Комсомольск-на-Амуре, 2008. - С. 84 - 88.

Маркова Инна Сергеевна

ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ МЕХАНИЗМ РАЗВИТИЯ РЫНКА ТУРИСТСКИХ УСЛУГ (НА ПРИМЕРЕ ХАБАРОВСКОГО КРАЯ)

Автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора экономических наук

Подписано в печать 29.06.2009 Формат 60 х 84 1/16. Бумага писчая. Ризограф FR3950EP-a. Усл. печ. л. 2,6. Тираж 150. Заказ 22563.

Полиграфическая лаборатория Государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Комсомольский-на-Амуре государственный технический университет» 681013, Комсомольск-на-Амуре, пр. Ленина, 27.

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: доктора экономических наук, Маркова, Инна Сергеевна

Введение.

Глава 1. Теоретико-методологические положения развития рынка туристских услуг.

1.1. Сущность, эволюция содержания и классификаций туризма.

1.2. Туризм как важная составляющая рынка услуг, состояние потенциала российского туристского рынка и определение его перспективных сегментов.

Глава 2. Аналитический обзор состояния рынка туристских услуг в России и в Хабаровском крае.

2.1. Структура и перспективные направления выездного туризма в России.

2.2. Въездной туризм в России и динамика его развития.

2.3. Анализ туристской отрасли Хабаровского края и перспективные направления ее развития.

Глава 3. Механизм повышения эффективности внешнеэкономической деятельности в туристской отрасли Хабаровского края.

3.1. Интеграция российского Дальнего Востока в Азиатско-Тихоокеанское экономическое сотрудничество с помощью туризма.

3.2. Оценка влияния иностранных инвестиций на развитие туристской отрасли Хабаровского края.,.

3.3. Совершенствование механизма управления внешнеэкономической деятельностью в туристской отрасли дальневосточного региона.

Глава 4. Механизм развития туризма в Хабаровском крае на основе применения маркетинговой концепции.

4.1. Механизм реализации концепции маркетинга в туризме.

4.2. Применение математических моделей прогнозирования туристского спроса в Хабаровском крае.

Глава 5. Направления совершенствования развития рынка туристских услуг в Хабаровском крае.

5.1. Оценка туристской привлекательности объектов туризма Хабаровского края.

5.2. Особые экономические зоны турисгско-рекреационного типа как способ развития туризма в Хабаровском крае.

5.3. Инновационные направления развития экологического туризма в Хабаровском крае.

5.4. Оценка экономической эффективности использования туристских ресурсов

Хабаровского края.

Диссертация: введение по экономике, на тему "Организационно-экономический механизм развития рынка туристских услуг ( на примере Хабаровского края)"

Актуальность исследования.

Современные тенденции в развитии туризма свидетельствуют о возрастании его влияния как на мировую экономику в целом, так и на экономику отдельных стран и регионов. Туризм представляет собой крупную сферу национального хозяйства, деятельность которой, с одной стороны, направлена на удовлетворение специфических потребностей, возникающих у населения во время путешествия и отдыха, а с другой - может обеспечить подъем экономики региона при создании эффективной системы регулирования данной отрасли.

Мировая практика свидетельствует, что туристский бизнес по доходности и динамичности развития уступает лишь добыче и переработке нефти. По данным Всемирной туристской организации он обеспечивает 10% оборота производственно-сервисного рынка, на его долю приходится 6% мирового валового национального продукта, 7% мировых инвестиций, 5% налоговых поступлений.

Помимо экономического мультипликативного эффекта туризм имеет и большое социальное значение, выраженное в рационализации использования свободного времени, заполнении его деятельностью, направленной на восстановление и расширенное воспроизводство духовных и физических сил человека. Его развитие усиливает ориентацию экономики на человеческие потребности.

Учитывая разностороннее влияние туризма, государственными актами Российской Федерации он признан одной из приоритетных отраслей экономики страны. Но, тем не менее, в современных условиях состояние туристского бизнеса в России не соответствует ни потребностям населения в туристских услугах, ни возможностям экономики.

С переводом российской экономики на рыночные рельсы в ее туристском секторе произошли коренные, но вместе с тем противоречивые изменения. С одной стороны, отечественный турбизнес быстрее, чем другие отрасли адаптировался к рыночным условиям. Образовалось множество частных фирм, которые не только стали удовлетворять потребности российских граждан, прежде всего в заграничном туризме, но и вовлекли в эту работу большое количество сотрудников, что оказало немалое позитивное влияние на рынок труда. С другой стороны, развитие туризма в России осталось без серьезной государственной поддержки, что привело фактически к почти полному исчезновению социального туризма; шансы на выживание сохранили преимущественно коммерческие формы и виды туризма. При этом необычайно возрос выездной туризм (означающий, по существу, вывоз капитала из страны), который по объему затрат валюты значительно превзошел валютные поступления от въездного туризма. Неблагоприятные изменения произошли в экономике гостиничного хозяйства страны. В связи с ростом транспортных тарифов и сокращением социального туризма резко снизился и коэффициент загрузки подавляющего большинства российских гостиниц.

Не в полной мере решены на государственном уровне многие вопросы упорядочения деятельности российских туристских организаций и фирм, в т.ч. лицензирования, сертификации и т.п. Вызывает нарекания налоговая политика в сфере туризма. Отсутствует реальный механизм привлечения инвестиций в объекты туризма, сохраняются экстенсивные методы использования ресурсов, в том числе трудовых. Неразработанными остаются многие существенные в теоретическом и практическом отношении вопросы туристского маркетинга, немало недостатков и в организации рекламной деятельности.

В литературе и научных исследованиях, посвященных развитию российского туризма, практически отсутствует глубокий анализ состояния и прогноз его основных закономерностей и тенденций.

В этих условиях необходима разработка новых подходов к формированию организационно-экономического механизма развития туризма в интересах повышения эффективности его функционирования в системе национальной экономики страны. Этим и определяется актуальность данного исследования.

Степень исследования проблемы. Значимость туризма в развитии экономик регионов России привела к активизации исследований по проблемам формирования туристского бизнеса, организации управления туристской сферой, к оценке эффекта от развития туризма. Эти аспекты нашли отражение в трудах H.A. Ананьева, A.B. Дроздова, Е.И. Ильиной, Г.А. Карповой, А.Т. Кириллова, Р.Ю. Поповой, В.Б. Сапруновой. И других авторов. Специфика экономических отношений, присущих туристско-рекреационному производству, а также отдельные проблемы использования рекреационных ресурсов, мотивации поведения потребителей, ценообразования услуг, стимулирования труда, налогообложения, кредитования и нормативно-правового обеспечения данного производства представлены в работах В.И. Азара, М.М. Амирханова, М.Б. Биржакова, Е.И. Богданова, B.C. Боголюбова, М.А. Боко-ва, Ю.А. Веденина, И.А. Глинкина, А.П. Дуровича, И.В. Зорина, Н.И. Ка-бушкина, Г.А. Карповой, В.А. Квартальнова, В.И. Котелкина, Л.И. Мухиной, М.С. Нудельмана, B.C. Преображенского, И.Т. Твердохлебова, К. Хаксевера, К. Хуберта и других.

Вместе с тем, в имеющихся исследованиях аспекты развития туристского рынка на различных уровнях и особенно на региональном уровне освещены недостаточно и требуют более глубокого изучения. Ощущается нехватка фундаментальных исследований по вопросам анализа, организации и координации деятельности в рамках туристского сектора экономики региона; недостаточно раскрыты возможности реализации приемлемых для современных условий России форм и методов стратегического менеджмента с целью развития туризма.

Развитие российского Дальнего Востока является главным звеном в политике углубления интеграции нашей страны в экономику стран-членов Азиатско-Тихоокеанского экономического сотрудничества. Однако в современных условиях острого дефицита инвестиционных ресурсов особый интерес представляют некапиталоемкие методы и технологии интенсивного развития. К ним, в первую очередь, следует отнести туристскую модель интеграции, а также маркетинг как важнейший инструмент развития туристского бизнеса и повышения конкурентоспособности его субъектов.

Кроме того, регулирование туризма должно опираться на анализ тенденций и объективный прогноз характеристик развития рынка туристских услуг.

Анализ развития туризма в Хабаровском крае будет способствовать выявлению и учету в процессе планирования и регулирования туризма, его специфических особенностей.

Возможности развития туризма в Хабаровском крае очень перспективны и в значительной степени еще не использованы. И чтобы использовать эти возможности необходимо знание специфики этих возможностей, обусловленной национальными, природно-климатическими, культурными и экономическими особенностями края.

Все это обусловило выбор темы диссертационной работы и определило состав исследованных в ней проблем на основе объективной оценки состояния и реальных социально-экономических возможностей развития туризма в Хабаровском крае.

Основной целью работы является разработка методологических и практических рекомендаций по совершенствованию организационно-экономического механизма развития рынка туристских услуг (на примере Хабаровского края).

Достижение цели потребовало постановки и решения следующих задач:

• обобщения теоретических научных положений и на этой основе уточнения понятийного аппарата и основополагающих определений туризма;

• исследования национальной туристской хозяйственной системы как полноправного субъекта экономической деятельности;

• обоснования роли и места туризма как составной части потребительского рынка товаров и услуг;

• оценки перспективных направлений развития туристского потенциала России;

• определения региональных особенностей функционирования туристского рынка;

• определения основных направлений государственного регулирования и поддержки туризма на региональном уровне;

• анализа основных закономерностей и тенденций развития туризма в России и в отдельно взятом регионе, разработки прогноза развития туризма;

• обоснования содержания организационно-экономического механизма развития рынка туристских услуг в регионе;

• совершенствования механизма управления внешнеэкономической деятельностью в туристской отрасли региона;

• разработки механизма управления туристским маркетингом;

• разработки методики оценки туристской привлекательности объектов туризма Хабаровского края;

• разработки компьютерных программ оценки туристской привлекательности природных, экскурсионных, археологических и этнографических объектов туризма Хабаровского края;

• разработки методики оценки экономической эффективности использования туристских ресурсов Хабаровского края.

Объект исследования является туристско-рекреационный комплекс региона.

Предмет исследования - экономические отношения, интеграционные и координационные связи в сфере туризма на федеральном и региональном уровнях.

Теоретической и методологической основой исследования послужили фундаментальные труды российских и зарубежных ученых в области сферы услуг и туризма, а также научно-методические рекомендации Всемирной Туристской организации (ВТО).

В качестве методологической основы научных и прикладных разработок применялся системный подход. Выбор методов исследования был обусловлен поставленной целью и спецификой предметной области. Автором использовались общелогические методы, такие как анализ и синтез, обобщение, индукция и дедукция, метод аналогий; общенаучные методы наблюдения, сравнения, специальные методы построения эмпирических и теоретических знаний (опрос в форме интервьюирования, исторический метод исследования, позволяющий раскрыть логику и закономерности происходящих процессов).

Автор опирался в обосновании отдельных положений диссертации на экспертные методы получения и обработки информации, группировки ста-тотчетности, методы балльной оценки, эконометрические методы прогнозирования и методы экономико-математического моделирования. Обработка данных производилась с использованием пакета прикладных программ Microsoft Excel ХР, Word, Mathcad и др.

Информационную базу исследования составили законодательные и нормативно-правовые акты Российской Федерации, данные Росстата РФ и Российского союза туриндустрии, Хабаровсккрайстата, Управления по туризма министерства экономического развития и внешних связей Хабаровского края, Администрации г.Комсомольска-на-Амуре, Хабаровского края, статистические, информационно-аналитические материалы и нормативно-методические документы Министерства экономики России, Всемирной туристской организации, пресс-релизы турфирм и отелей, рекламные проспекты, корпоративные отчеты, публикации по проблемам туризма в отечественной и зарубежной периодической печати.

Научная новизна исследования заключается в разработке научной концепции развития туризма в Хабаровском крае и формировании организационно-экономического механизма ее практической реализации. В процессе исследования получены следующие результаты, обладающие научной новизной:

• систематизирован понятийный аппарат сферы туризма; уточнено содержание экономической категории "туризм", что позволило определить его место и роль в национальной экономике, в том числе на потребительском рынке товаров и услуг;

• введено и обосновано понятие "национальной туристской хозяйственной системы"; обоснованы структурные элементы национальной туристской хозяйственной системы, взаимодействующие на основе общих процессов ту-ристско-рекреационного производства и предоставления населению качественных туристских услуг; предложена модель взаимосвязи предприятий и организаций данной системы; предложена система показателей национальной туристской хозяйственной системы, имеющих приоритетное значение для характеристики её экономического потенциала и эффективности функционирования;

• предложен организационно-экономический механизм развития рынка туристских услуг в регионе, отражающий способы ведения грамотной маркетинговой стратегии продвижения туристского продукта на рынке, подготовленность законодательной базы и управленческого аппарата, способы ведения внешнеэкономической деятельности в туристской отрасли, привлечение инвестиций в развитие туристской инфраструктуры, методы оценки туристской привлекательности объектов туризма Хабаровского края и методы оценки экономической эффективности использования туристских ресурсов;

• предложена обобщенная классификация видов туризма, что позволяет определить различия и взаимосвязь уровней классификации;

• выявлены проблемы развития рынка туристских услуг и определены перспективные сегменты его развития;

• разработан прогноз развития туризма и сделан вывод об основных направлениях его функционирования с учетом выявленного экономического и культурного потенциала национальной туристкой хозяйственной системы, даны практические рекомендации по использованию интенсивных источников его роста;

• обоснована необходимость интеграции России в Азиатско-Тихоокеанское экономическое сотрудничество (АТЭС) при помощи туризма; предложена туристская модель интеграции российского Дальнего Востока в АТЭС, предполагающая сохранение уникальной природы региона и превращение его в обширную зону отдыха и уникального туризма; предложены модели мультипликаторов для определения эффективности привлечения иностранных инвестиций из АТЭС в туристскую отрасль Хабаровского края;

• предложена модель механизма управления внешнеэкономической деятельностью в туристской отрасли дальневосточного региона, включающая в себя региональные органы управления, органы местного самоуправления и органы управления самих хозяйствующих субъектов, осуществляющих разработку, принятие и реализацию управленческих решений, регулирующих внешнеэкономическую деятельность в туристской отрасли Дальнего Востока с помощью единой региональной информационной системы;

• обоснована необходимость применения маркетинга как реального инструмента интенсификации развития туристского рынка и повышения конкурентоспособности туристской фирмы; разработана модель системы маркетинга в сфере туризма; предложена программа маркетинговых исследований, которая может быть использована в качестве руководства при планировании исследований в службах маркетинга различных туристских организаций Хабаровского края;

• предложены математические модели прогнозирования туристского спроса в Хабаровском крае, позволяющие оценить ожидаемое положение на туристическом рынке региона, выделить наиболее активно действующие туристические центры, определить формирующиеся направления, и построить программу развития туризма максимально соответствующую его потенциальным возможностям;

• предложен механизм управления туристским маркетингом на федеральном и региональном уровнях и на уровне туристских предприятий. На федеральном и региональном уровнях целесообразным является применение системы маркетинга при формировании и реализации национальных и региональных программ развития туризма в России, формирования привлекательного для туристов имиджа страны, региона. На уровне туристского предприятия концепция маркетинга должна последовательно развиваться и затрагивать все аспекты деятельности решая тем самым вопросы рационального использования имеющихся ресурсов и принятия решений с наименьшим риском. Центральной задачей является адаптация стратегии и тактики турфирмы к изменяющейся рыночной среде;

• разработана методика оценки туристской привлекательности природных, экскурсионных, археологических и этнографических объектов туризма Хабаровского края основанная на попарном сравнении элементов иерархии, проводимом экспертами по шкале интенсивности воздействия, предложенной Саати Т., с использованием разработанных компьютерных программ оценки туристской привлекательности природных, экскурсионных, археологических и этнографических объектов туризма методом анализа иерархий, с помощью математического редактора МаЛсаё;

• разработан инновационный проект по созданию особых экономических зон туристско-рекреационного типа в Хабаровском крае и предложены инновационные направления развития экологического туризма в Хабаровском крае;

• разработана методика оценки коммерческой и бюджетной экономической эффективности использования туристских ресурсов Хабаровского края, позволяющая соизмерять затраты на поддержку и стимулирование туризма с его отдачей; предложены модели мультипликаторов оценки экономического эффекта от развития туризма в Хабаровском крае, расчет по которым показал высокую экономическую эффективность и реальный вклад в экономику Хабаровского края.

Основные результаты исследования, выносимые на защиту:

• структура и показатели национальной туристской хозяйственной системы, содержание модели данной системы;

• классификация видов туризма;

• содержание структурных элементов организационно-экономического механизма развития рынка туристских услуг в регионе и их взаимосвязь;

• применение организационной туристской модели интеграции России в Азиатско-Тихоокеанское экономическое сотрудничество и содержание структурных элементов механизма управления внешнеэкономической деятельностью в туристской отрасли дальневосточного региона;

• содержание организационно-экономических систем туристического маркетинга и моделирование развития туристского спроса в регионе, механизм управления туристским маркетингом;

• содержание методических положений оценки туристской привлекательности объектов туризма Хабаровского края;

• использование разработанных компьютерных программ оценки туристской привлекательности природных, экскурсионных, археологических и этнографических объектов туризма методом анализа иерархий, с помощью математического редактора Майгсас!;

• использование мультипликаторов для определения эффективности привлечения иностранных инвестиций в туристскую отрасль Хабаровского края и показателей оценки экономической эффективности использования туристических ресурсов Хабаровского края.

• Практическая значимость работы. Практическая значимость работы состоит в том, что результаты исследования, проведенного в ее рамках, и выработанные на их основе рекомендации могут быть использованы при формирования стратегии развития туризма на Дальнем Востоке.

Результаты проведенного комплексного анализа могут быть учтены при совершенствовании процесса управления туристской сферой, как на уровне отдельных предприятий Хабаровского края, так и региона в целом.

Использование полученных результатов исследования будет способствовать повышению эффективности и оптимизации развития национальной туристской хозяйственной системы в регионе.

Разработанные компьютерные программы оценки туристской привлекательности природных, экскурсионных, археологических и этнографических объектов туризма могут быть использованы в практике аппарата управления туризмом Хабаровского края для формирования туристкой инфраструктуры и механизмов продвижения туристской привлекательности региона.

Апробация работы и внедрение результатов исследования. Основные положения диссертационной работы и предложения по их практической реализации докладывались автором и обсуждались на международных, Всероссийских и региональных научно-практических конференциях и форумах в г. Екатеринбурге (2002 г.), в г. Комсомольск-на-Амуре (2003 г., 2005 - 2008 гг.), в г. Хабаровске (2003 г.), на 4-й международной конференции мэров городов Китая, Кореи и Японии, «Союза Северо-Восточной Азии» (Комсомольск-на-Амуре, 2008 г).

Положения и выводы диссертации обсуждались в ходе встреч с представителями туристского бизнеса в России и Китае.

Прогнозы развития российского туристского рынка, проведенные автором, выводы и рекомендации по оценке туристских потоков в Хабаровский край используются туристскими компаниями «Азия», «Дакэр» и «Ната-тур» для определения перспективных стратегий своего развития.

На основании материалов диссертации автором разработан курс лекций по дисциплинам «Маркетинг услуг гостеприимства» и «Менеджмент туризма». Лекции по указанным дисциплинам используются в учебном процессе в Комсомольском-на-Амуре государственном техническом университете.

Результаты исследования использованы и в учебном процессе кафедры социально-культурного сервиса и туризма международного факультета Тихоокеанского государственного университета.

Кроме того, диссертация была проанализирована депутатами Комсо-мольской-на-Амуре городской Думы и теоретические и практические рекомендации автора были использованы при формировании рекомендаций постоянной комиссии городской Думы по бюджету и экономическому развитию для разработки стратегии работы отраслевых отделов администрации города Комсомольска-на-Амуре Хабаровского края (приложение 1).

Результаты исследований, касающиеся определения перспективных сегментов развития рынка туристических услуг и инновационные направления развития экологического туризма были учтены при разработке стратегического плана развития муниципального образования городского округа «Город Комсомольск-на-Амуре» до 2025 года (приложение 1).

Выводы и предложения, содержащиеся в настоящей диссертации, могут найти применение при разработке федеральных и региональных программ развития туризма в регионах России и странах СНГ, а также отдельных туристских предприятий; некоторые теоретические и методологические положения, а также практические рекомендации могут быть использованы в учебном процессе в вузах и других образовательных учреждениях при повышении квалификации и подготовке профильных специалистов.

Публикации основное содержание диссертационного исследования отражено в 32 опубликованных работах общим объемом 43,4 п.л., в том числе две монографии объемом 20 пл.

Структура и объем работы отражают общий замысел и логику исследования, определенных целью и задачами работы. Диссертация состоит из введения, пяти глав, заключения, списка литературы и приложений. Работа изложена на 307 страницах, содержит 75 таблиц, 48 рисунков, 43 формулы, 15 приложений, список литературы из 360 наименований отечественных и зарубежных изданий.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Маркова, Инна Сергеевна

Выводы по пятой главе

1. До настоящего времени комплексная социально-экономическая оценка природно-ресурсного и социально-культурного потенциала основных рекреационных территорий Хабаровского края не проводилась.

Вероятно, это связано с трудностями методического порядка, так как, во-первых, элементы природной среды не имеют однозначных количественных оценок и, во-вторых, на рекреационную ценность территории значительное влияние оказывают предпочтения туристов (традиции, мода и др.), носящие субъективный характер. Оценки природных туристских ресурсов по их запасам, степени истощения и по возможности восстановления природных комплексов могут использоваться при планировании рекреационного развития: территорий, но их социально-экономическое значение этим не исчерпывается. Так, с помощью ресурсного подхода нельзя оценить оздоровительный эффект природного комплекса, его аттрактивность (привлекательность), эко-логичность и др.

Для преодоления перечисленных сложностей нами предлагается методика оценки рекреационно-туристской привлекательности территории Хабаровского края, основанная на комплексном подходе с использованием экспертных оценок и статистического анализа, учитывающая транспортную доступность, природно-экологические и социально-экономические условия, уровень развития рекреационно-туристской инфраструктуры по предложенной совокупности сгруппированных показателей с вычисляемыми весовыми коэффициентами.

В ходе проведенного анализа выявлен высокий туристский потенциал рекреаций Хабаровского края.

2. Чтобы обеспечить долгосрочный рост туристской отрасли, Хабаровскому краю необходимо сформировать современное конкурентоспособное предложение. В качестве такого предложения по нашему мнению может выступать проект по созданию особых экономических зон туристско-рекреационного типа.

На наш взгляд, на сегодняшний день крупной особой экономической зоной туристско-рекреационного типа может стать Хабаровский край. Создание такой зоны поможет создать благоприятный инвестиционный и предпринимательский климат в крае и перевести туристскую и санаторно-курортную индустрию на инновационный путь развития. Данная мера поможет стимулировать инвестиции, в том числе иностранные. В туристско-рекреационных зонах могут устанавливаться особый административный режим, порядок предоставления налоговых преференций, режим землепользования.

Организация такой зоны в крае, на наш взгляд, имеет целью повышение конкурентоспособности туристских объектов и курортов Хабаровского края и, как следствие, привлечение туристов из России и из-за рубежа, рост доходов от туризма, увеличение числа рабочих мест для жителей края, развитие инфраструктуры. При этом предполагается поддержание экологического равновесия в местах строительства, а также сохранение самобытного культурного наследия.

Автором предложен пример организации особой экономической зоной туристско-рекреационного типа на территории Хабаровского края. Применен балльно-экспертный метод, который позволяет выявить узкие места в реализации инновационного проекта и определить мероприятия, необходимые для обеспечения научно-технических и финансово-экономических решений, способствующих достижению поставленных целей.

Реализация проекта может обеспечить весомый экономический эффект для туристского комплекса Хабаровского края.

По расчетам, к 2012 г. число внутренних туристов вырастет с 333,7 тыс. человек до 557,5 тыс. человек; объем услуг отрасли увеличится с 360 млн. рублей до 532,8 млн. рублей; рост поступлений в бюджеты всех уровней и внебюджетные фонды может достичь 159,5 млн. рублей против 107,9 млн. рублей в 2007 году.

Расширение сферы услуг позволит туристам дополнительно тратить больше в среднем на 3 тыс. рублей, что увеличит объем отрасли на 166,5 млн. руб. и даст дополнительный доход в бюджет края 49,8 млн. руб.

3. Основные характеристики целей инновационной деятельности в туризме можно свести к следующим положениям. Деятельность туристской организации достаточно разнообразна, поэтому необходимо выделение ключевых пространств, внутри которых устанавливаются, по мере необходимости, цели инноваций. Такие пространства дают значительные ориентиры действий. Фундаментом для формирования портфеля инноваций является аналитическая работа по изучению состояния и тенденций развития туристского рынка в целом и активности его участников в частности.

Конечной целью инновационной политики явится оживление инновационной деятельности в российском туризме. Человеческий ресурс является основой нововведений, гарантом реализуемой в туризме инновационной политики. Инновационная активность туристской организации зависит от развития инновационного предпринимательства, преодоления сопротивления нововведениям.

Для развития Хабаровского края перспективно наращивать объемы въездного и внутреннего туризма, совершенствовать его материально-техническую базу и инфраструктуру. И в этой области необходимо искать новые сферы деятельности, открывать дальневосточное «ноу-хау» в списке туристских услуг.

Мы предлагаем три вида инновационного направления развития экологического туризма: туризм с добычей золота; грибной туризм; медовый туризм.

4. Для оценки экономической эффективности использования ресурсов туристской территории Хабаровского края требуется расчет целого ряда показателей. В мировой практике проработаны вопросы экономической оценки, однако имеются существенные расхождения в методах оценки развития туризма.

Автором сделан следующий вывод: сегодня в сфере туризма существуют проблемы учета полных затрат на развитие туризма, учета мультипликационного эффекта и для их разрешения требуется соответствующий методологический подход.

Оценивать эффективность использования ресурсов туристской территории Хабаровского края на развитие туризма необходимо с учетом соразмерности затрат на поддержку и стимулирование туризма с его отдачей.

Для определения эффективности формирования и использования туристских ресурсов на развитие туризма следует дифференцировать показатели эффективности по уровням их воздействия.

Автором предложен новый подход к определению бюджетной экономической эффективности (прямой и косвенной) и коммерческой экономической эффективности использования туристских ресурсов Хабаровского края.

В качестве апробации предложенной методики, была определена прямая бюджетная экономическая эффективность использования туристских ресурсов рекреации - Комсомольск-на-Амуре, Хабаровского края в 2007 году.

По мнению автора экономическими измерителями оценки экономического эффекта от развития туризма Хабаровском крае могут быть и предложенные модели мультипликаторов: мультипликатор от развития въездного туризма; мультипликатор от развития внутреннего туризма; мультипликатор от развития туризма в Хабаровском крае.

Данные мультипликаторы были рассчитаны автором для туристской территории Комсомольск-на-Амуре, Хабаровского края. Расчет по мультипликативным моделям показал высокую экономическую эффективность от развития туризма и реальный вклад в экономику Хабаровского края.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Современные тенденции в развитии туризма свидетельствуют о возрастании его влияния как на мировую экономику в целом, так и на экономику отдельных стран и регионов. С переводом российской экономики на рыночные рельсы в ее туристском секторе существенные изменения. В туризме эти изменения, пожалуй наиболее значительные. Поэтому тщательный анализ рынка туристских услуг, представляет несомненный научный интерес и практическую ценность.

В результате исследования, проведенного автором и направленного на развитие рынка туристских услуг региона, сформулированы выводы и предложения, основное содержание которых заключается в следующем:

1. Теоретический анализ дефиниций туризма как объекта исследования показал, что тема терминологии в туризме на протяжении длительного времени носит дискуссионный характер. На современном этапе она приобрела новый импульс, вызванный процессом становления туризма как отрасли. Системность, многоаспектность, многогранность и многомерность структурной сущности туризма объективно подвели к необходимости рассматривать его как сложный межотраслевой социально-экономический комплекс, сфера деятельности которого лежит не в привычной вертикальной отраслевой плоскости, а охватывает некое горизонтальное пространство, включающее предприятия и организации разной отраслевой принадлежности.

Автор вводит понятие национальной туристской хозяйственной системы, которую рассматривает как экономическую категорию, выражающую совокупность взаимосвязанных отраслей и производств национальной экономики, представленную в виде синтеза трех сфер. Единой функциональной задачей последних является деятельность, направленная на удовлетворение разнообразных и постоянно растущих потребностей людей в различных видах отдыха и путешествий в свободное время, при рациональном использовании всех имеющихся туристских ресурсов.

Для наиболее полной характеристики НТХС было выделено четыре структурных среза: функционально-отраслевой, организационно-управленческий, социально-экономический, территориальнопроизводственный.

Предложена модель взаимосвязи предприятий и организаций национальной туристской хозяйственной системы.

Динамичность и слаженность работы национальной туристской хозяйственной системы обуславливается функционированием организационно-экономического механизма развития рынка туристских услуг в регионах.

Поэтому проводимое нами диссертационное исследование сводится к разработке методологических и практических рекомендаций по совершенствованию организационно-экономического механизма развития рынка туристских услуг в регионе ( на примере Хабаровского края).

В данном механизме мы выделяем две составляющие организационную и экономическую.

По нашему мнению, организационно-экономический механизм развития рынка туристских услуг в регионе отражает способы ведения грамотной маркетинговой стратегии продвижения туристского продукта на рынке, подготовленность законодательной базы и управленческого аппарата, способы ведения внешнеэкономической деятельности в туристской отрасли, привлечение инвестиций в развитие туристской инфраструктуры, методы оценки туристской привлекательности территорий и методы оценки экономической эффективности использования туристских ресурсов.

В структуру организационно-экономического механизма развития рынка туристских услуг в регионе, с нашей точки зрения, включаются следующие структурные элементы: нормативно-правовое регулирование, рыночные рычаги регулирования.

Эффективный организационно-экономический механизм развития рынка туристских услуг в регионе позволяет в достаточном объеме выполнять и реализовывать стоящие перед ним цели и задачи, а также способствует осуществлению социально-экономической миссии развития национальной туристской хозяйственной системы.

Развитие НТХС позволит создать в Российской Федерации современную высокоэффективную и конкурентоспособную туристскую индустрию, обеспечивающую, с одной стороны, широкие возможности для удовлетворения потребностей российских и иностранных граждан, а с другой - значительный вклад в развитие экономики страны.

Автором составлена более полная обобщенная классификация видов туризма.

2. Для сегодняшнего рынка туристских услуг в России характерным является его поляризация. Проведенное автором выборочное обследование фирм, работающих на различных сегментах рынка туристских услуг, подтвердило это. Не будет преувеличением сказать, что туризм является одним из тех секторов потребительского рынка, где разрыв между доходами большинства населения и стоимостью услуг делает последние недоступными основной массе людей. В результате их потребность в отдыхе является наименее удовлетворенной среди основного круга социальных потребностей.

3. Автором выделены особенности и проблемы в Российском въездном и внутреннем туризме. Взаимосвязь въездного и внутреннего туризма очевидна. Иностранные гости идут вслед за отечественными, в пропорции: за четырьмя отечественными следует один зарубежный гость. Задача изменения сальдо в туристском обмене из отрицательного в положительное потребует принятия целого ряда мер на всех уровнях - федеральном, региональном, муниципальном.

На федеральном уровне необходимо отказаться от чисто фискального подхода к индустрии туризма. Поскольку туризм обладает высокой мультипликативной способностью. Поступления от туриста распределяются в пропорции 20:80. Меньшая поступает операторам и агентствам, большая в смежные отрасли хозяйства - транспорт, торговлю, учреждения культуры, здравоохранения, спорта, пищевую и легкую промышленность. Туристская отрасль обладает высоким инвестиционным мультипликатором: 1 рубль вложений приносит 4 рубля суммарного дохода в других отраслях экономики. Такой же умножающий коэффициент и в занятости - 1 рабочее место в туризме приводит к появлению 4 рабочих мест в отраслях, соучаствующих в производстве туристского продукта. Таким образом, отказ от фискальной политики в туризме более чем оправдан. Государство должно быть заинтересовано в создании особого инвестиционного климата для туристской индустрии не только из чисто финансовых соображений.

Основные тенденции в туристском спросе на рынке внутреннего туризма заключаются в сохранении приоритетов на традиционные виды отдыха - пляжный на юге России, круизный в Поволжье, оздоровительный и горнолыжный. Необходимо поднимать интерес к культурно-познавательному туризму и разновидностям специализированного туризма, таким как охота, рыбалка, развивать экологический туризм на Дальнем Востоке.

Проведенный анализ состояния туристского потенциала России подводит нас к тому, что в современных условиях весьма важно найти наиболее целесообразные сегменты туристского рынка в России, развитие которые принесет доход туристской отрасли. На наш взгляд, их два. Первый сегмент -это деловой туризм. Второй перспективный сегмент туристского рынка России - это экологический туризм.

Необходимыми условиями успешного развития въездного и внутреннего туризма в России является формирование качественного туристского продукта, наличие грамотной маркетинговой стратегии продвижения внутреннего туристского продукта на российском рынке, отработанные методы и механизмы реализации рекламно-информационной политики, создание системы профессиональной подготовки персонала, привлечение инвестиций в развитие туристской инфраструктуры.

4. Проведенный статистический и эконометрический анализ основных закономерностей развития российского туризма с учетом выявленного экономического и культурного потенциала туристского комплекса позволил разработать прогнозы и определить тенденции его функционирования в системе экономических отношений, сложившихся сегодня в стране и международном масштабе.

5. Анализ функционирования рынка туристских услуг Хабаровского края позволил сделать вывод, что выгодное географическое и геополитическое положение края создали объективные условия для развития туризма.

Автором определены базовые предпосылки и приоритетные направления для развития туристской деятельности в Хабаровском крае.

Анализ развития отрасли позволил выделить ряд проблем, характерных для туризма края и разработать комплекс мероприятий для его развития.

6. Сегодня отдельные страны и регионы не могут нормально развиваться без внешнеэкономических связей. Социально-экономическое развитие регионов все больше зависит от развития их международных связей и отношений.

Развитие российского Дальнего Востока является главным звеном в политике углубления интеграции нашей страны в экономику стран-членов АТЭС. Однако в современных условиях для прогресса российского Дальнего Востока требуется либо значительное увеличение инвестиций из государственного бюджета, либо более активная интеграция в экономику АТЭС, чтобы стимулировать поступление зарубежных инвестиций.

Учитывая это, автор разработал туристскую модель интеграции российского Дальнего Востока в АТЭС.

Выгода для российского дальневосточного туризма от интеграции с помощью туристской модели в АТЭС заключается прежде всего в привлечении иностранных инвестиций в туристскую отрасль. Поэтому мы оценили преимущества привлечения иностранных инвестиций в туризм на примере Хабаровского края, используя предложенные модели мультипликаторов.

Направляться иностранные инвестиции должны, прежде всего, в развитие туристской инфраструктуры края. Крайне важно и необходимо правительству Хабаровского края и бизнес-структурам, заинтересованным в развитии туризма на территории региона, прилагать максимальные усилия в позиционировании края, как благоприятного для ведения туристской деятельности, открытого для сотрудничества в профильном бизнесе. Этому может способствовать открытие туристских представительств на территории стран Азиатско-Тихоокеанского региона, рекламные кампании, направленные на повышение интереса иностранного потребителя к возможности отдыха на Дальнем Востоке России, развитие сувенирного бизнеса и распространение соответствующей продукции за рубежом. Следует отметить важность комплексного развития туристской инфраструктуры края, включающей в себя не только средства размещения, но и туристические достопримечательности, транспорт, дороги др.

Необходимо создание некоего координационного комитета. Ведущей организацией в области разработки и реализации инвестиционных мероприятий на уровне края может стать, например, Комитет по туризму и санаторно-курортному делу Хабаровского края.

7. В ходе проведенного анализа выявлено, что региональные органы (Управления и Комитеты по туризму при правительстве Хабаровского, Приморского краев и др.) не выработали единой концепции взаимодействия по ключевым моментам функционирования механизма управления внешнеэкономической деятельностью в туристской отрасли дальневосточного региона. На наш взгляд, совершенствование механизма управления внешнеэкономической деятельностью в туристской отрасли дальневосточного региона заключается во взаимодействии всех региональных органов управления внешнеэкономической деятельностью в туротрасли дальневосточного региона и наделении этих групп органов определенными полномочиями и обязанностями.

Предложена модель механизма управления внешнеэкономической деятельностью в туристской отрасли дальневосточного региона.

Инструментом совершенствования механизма управления внешнеэкономической деятельностью в туристской отрасли дальневосточного региона, на наш взгляд, является создание единой региональной информационной системы.

8. Широкое внедрение российских турфирм как на внешние так и на внутренний рынки может быть успешным лишь в том случае, если их специалисты овладеют теорией и практикой международного коммерческого , дела, научатся вести работу с учетом особенностей конкретных туристских рынков и изменений рыночной конъюнктуры.

В современных условиях именно маркетинг должен стать реальным инструментом интенсификации развития туристского бизнеса и повышения конкурентоспособности туристской фирмы.

Становление рынка туристских услуг, необходимость развития национальной туристской хозяйственной системы; привели к необходимости внедрения принципов маркетинга в практику работы туристских предприятий.

Рассматривая маркетинг как систему, содержащую в себе определенные элементы в их взаимосвязи и взаимозависимости, автором определен механизм реализации концепции маркетинга, предложена графическая: модель системы маркетинга в сфере туризма; разработана программа маркетинговых исследований, которая может быть использована в качестве руководства при планировании исследований в службах маркетинга различных туристских организаций Хабаровского края.

Предложен механизм управления туристским маркетингом на государственном уровне и на уровне туристских предприятий

9. Проведенный анализ туристской отрасли Хабаровского края, что в крае разрабатываются и действуют программы развития туротрасли. Однако в соответствии с этими программами в настоящий момент достаточно сложно определить перспективы отрасли. В первую очередь такая ситуация является следствием недостатков в планировании программ.

Существующие, сегодня программы состоят из конкретных мероприятий, слабо адаптированы к быстро меняющейся рыночной конъюнктуре, не в полной мере используют научные разработки и маркетинг.

При анализе туристских ресурсов Хабаровского края нами было установлено, что туристические ресурсы края в программах развития изучены достаточно полно. Но вопросы, касающиеся изучения туристского рынка, на сегодняшний день не проработаны. Начать деятельность в этом направлении необходимо с формирования краевой информационной базы, на основании которой можно было бы проводить анализ и прогнозирование туристского спроса с использованием математико-статистического моделирования.

Проведенный нами анализ позволяет сделать вывод о том, что прогнозирование туристского спроса необходимо вести с использованием аддитивных моделей, если сезонные колебания непропорциональны среднему значению спроса в рассматриваемый момент времени; мультипликативных или мультипликативно-аддитивных (смешанных) моделей, если сезонные колебания спроса пропорциональны его среднему значению:

10. Хабаровский край, который располагает уникальными природными и культурно-историческими ресурсами относят к перспективной территории для развития туристского комплекса. Ежегодно увеличивающиеся туристские потоки из сопредельных краев и областей российского Дальнего Востока подтверждают наличие в крае востребованных туристских ресурсов.

До настоящего времени комплексная оценка туристской привлекательности объектов туризма Хабаровского края не проводилась.

Нами предлагается такая методика с помощью разработанных компьютерных программ для оценки природной, экскурсионной, этнографической и археологической привлекательности природных объектов методом анализа иерархий.

Алгоритм экспертной оценки основан на попарном сравнении элементов иерархии, проводимом экспертом по шкале интенсивности воздействия, предложенной Саати Т. Результат парного сравнения оформляется в виде обратно симметричной матрицы. Элементом матрицы ау является интенсивность проявления элемента иерархии [ относительно элемента иерархии }. Адекватность экспертной оценки оценивается с помощью отношения однородности суждений, значение которого не должно превышать 0,1.

Программа автоматизирует экспертную оценку туристской привлекательности природных объектов, позволяя существенно повысить точность экспертизы.

11. Чтобы обеспечить долгосрочный рост туристской отрасли, Хабаровскому краю необходимо сформировать современное конкурентоспособное предложение. В качестве такого предложения по мнению автора может выступать проект по созданию особых экономических зон туристско-рекреационного типа.

Предложен пример организации особой экономической зоной турист-ско-рекреационного типа на территории Хабаровского края. Применен балльно-экспертный метод, который позволяет выявить узкие места в реализации инновационного проекта и определить мероприятия, необходимые для обеспечения научно-технических и финансово-экономических решений, способствующих достижению поставленных целей.

Реализация проекта может обеспечить весомый экономический эффект для туристского комплекса Хабаровского края.

По расчетам, к 2012 г. число внутренних туристов вырастет с 333,7 тыс. человек до 557,5 тыс. человек; объем услуг отрасли увеличится с 360 млн. рублей до 532,8 млн. рублей; рост поступлений в бюджеты всех уровней и внебюджетные фонды может достичь 159,5 млн. рублей против 107,9 млн. рублей в 2007 году.

Расширение сферы услуг позволит туристам дополнительно тратить больше в среднем на 3 тыс. рублей, что увеличит объем отрасли на 166,5 млн. руб. и даст дополнительный доход в бюджет края 49,8 млн. руб.

12. Основные характеристики целей инновационной деятельности в туризме можно свести к следующим положениям. Деятельность туристской организации достаточно разнообразна, поэтому необходимо выделение ключевых пространств, внутри которых устанавливаются, по мере необходимости, цели инноваций. Такие пространства дают значительные ориентиры действий. Фундаментом для формирования портфеля инноваций является аналитическая работа по изучению состояния и тенденций развития туристского рынка в целом и активности его участников в частности.

Конечной целью инновационной политики явится оживление инновационной деятельности в российском туризме. Человеческий ресурс является основой нововведений, гарантом реализуемой в туризме инновационной политики. Инновационная активность туристской организации зависит от развития инновационного предпринимательства, преодоления сопротивления нововведениям.

Автором предложены три вида инновационного направления развития экологического туризма в Хабаровском крае.

13. Автором сделан следующий вывод: сегодня в сфере туризма существуют проблемы учета полных затрат на развитие туризма, учета мультипликационного эффекта и для их разрешения требуется соответствующий методологический подход.

Автором предложен новый подход к определению бюджетной экономической эффективности (прямой и косвенной) и коммерческой экономической эффективности использования туристских ресурсов Хабаровского края.

В качестве апробации предложенной методики, была определена прямая бюджетная экономическая эффективность использования туристских ресурсов рекреации - Комсомольск-на-Амуре, Хабаровского края в 2007 году.

По мнению автора экономическими измерителями оценки экономического эффекта от развития туризма Хабаровском крае могут быть и предложенные модели мультипликаторов: мультипликатор от развития въездного туризма; мультипликатор от развития внутреннего туризма; мультипликатор от развития туризма в Хабаровском крае.

Данные мультипликаторы были рассчитаны автором для туристской территории Комсомольск-на-Амуре, Хабаровского края. Расчет по мультипликативным моделям показал высокую экономическую эффективность от развития туризма и реальный вклад в экономику Хабаровского края.