Регулирование рынка профессионального спорта с использованием PR-технологий тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Макарова, Елена Александровна

Введение

Глава I Теоретические основы регулирования рынка профессионального спорта в РФ

1.1. Организационно-правовые основы государственного 12 регулирования в сфере физической культуры и спорта

1.2. Концептуальные основы функционирования организаций на 27 рынке профессионального спорта

1.3. Основы государственного регулирования рынка 39 профессионального спорта

Глава II Анализ особенностей регулирования рынка профессионального спорта в РФ

2.1. Финансово-экономические условия функционирования рынка 57 профессионального спорта

2.2. Анализ механизмов регулирования рынка профессионального 69 спорта

2.3. Экономическая эффективность менеджмента организаций, 87 функционирующих на рынке профессионального спорта

Глава III PR-технологии как метод повышения эффективности регулирования и развития рынка профессионального спорта

3.1. Система PR-технологий как концепция регулирования рынка 103 профессионального спорта

3.2. Организационно-правовые условия осуществления PR- 119 деятельности на рынке профессионального спорта

3.3. Методические рекомендации по применению PR-технологий 132 Заключение

Диссертация: введение по экономике, на тему "Регулирование рынка профессионального спорта с использованием PR-технологий"

Актуальность исследования. Сфера физической культуры и спорта является одной из наиболее динамично развивающихся областей экономического пространства. Об этом свидетельствует ежегодный рост количества физкультурно-спортивных организаций и увеличение доли расходов как со стороны государства на развитие данной сферы, так и со стороны населения на посещение спортивно-зрелищных мероприятий.

При этом управление отношениями в области физической культуры и спорта, особенно профессионального, имеет определенные организационно-экономические особенности. Эти особенности, связаны, во-первых, со специфическими свойствами объектов и субъектов в области профессионального спорта и отношений между ними, во-вторых, с возможными противоречиями в интересах субъектов этих отношений. В-третьих, это связано с особенностями методов управления отношениями в области профессионального спорта.

Переход функционирования физкультурно-спортивных организаций на рыночные условия и связанное с этим усиление организационно-экономических отношений заставляет вести активную менеджерскую деятельность с целью повышения эффективности своей работы.

Кроме того, изменился подход к пониманию и организации управленческой деятельности со стороны государства. В этой связи представляется актуальным проведение исследования организационно-экономической деятельности организаций в сфере профессионального спорта с точки зрения формирования целостного представления обо всех направлениях их функционирования и согласования в рамках конкретного вида спорта через создание комплекса мер, направленных на развитие и популяризацию данного вида спорта, основанного на имеющихся ресурсах и потенциальных возможностях развития конкретного вида спорта.

Организационно-экономическая деятельность организаций в сфере профессионального спорта имеет свою специфику и может быть выстроена на основе выявления особенностей, механизмов, внутренней структуры и инструментов, обеспечивающих их функционирование одним из которых являются РЯ-технологии.

Осуществление организационно-экономической деятельности современными организациями в сфере профессионального спорта происходит в основном стихийно. Это, в свою очередь, приводит к нерациональному использованию имеющихся ресурсов.

Отсутствие целостной стратегии развития профессионального спорта в рамках РФ, ограничивает не только развитие каждого конкретного вида спорта, но и сказывается на темпах роста всей физкультурно-спортивной сферы в целом. Об этом свидетельствует высокий уровень банкротств физкультурно-спортивных организаций, дефицит спортивно-зрелищных мероприятий, доступных и интересных широким слоям населения; высокий уровень износа основных фондов, неразвитость отраслевой инфраструктуры.

Таким образом, актуальность диссертационной работы обусловлена необходимостью разработки теоретических основ регулирования рынка профессионального спорта в РФ, исследования направлений и организационных условий его экономической деятельности.

Важность диссертационного исследования усиливается отсутствием научных разработок фундаментального и прикладного характера в рассматриваемой сфере.

Объектом настоящего исследования являются механизмы регулирования и бизнес-структуры, осуществляющие организационно-экономическую деятельность на рынке профессионального спорта.

Предметом исследования выступают социально-экономические отношения, связанные с формированием рынка профессионального спорта с использованием для его регулирования РЯ-технологий.

Степень разработанности проблемы. В современной экономической науке представлено большое количество трудов, посвященных основам PR-деятельности организаций. Общие теоретические и методологические вопросы PR-деятельности организаций рассмотрены в работах отечественных и зарубежных авторов, таких как И. Ансофф, A.A. Богданов, Г. Ганнт, A.M. Гинзбург, Т.П. Данько, Ф.П. Друкер, П.М. Керженцев, А.Э.Котляр, Г. Кунц, Р. Лайкерт, Д. Макгрегор, Д.К. МакКлелланд,

A. Маслоу,, М.Х. Мескон, Р. Оуэн, Ф.М.Русинов, М.П. Фоллет, Г. Эмерсон Л. Якокка и др.

Вопросы, касающиеся научного исследования различных аспектов деятельности организаций на рынке профессионального спорта, представлены в работах Аристовой Л.В., Гостева Р.Г., Иоффе М.Я., Кузина

B.В., Нелюбина Д.В., Орлова A.B., Томича М. и др.

В то же время в управлении сферой физической культуры и спорта не произошел поворот, адекватный повышающейся экономической и социальной роли профессионального спорта. Специалисты в области экономики и управления физической культуры и спорта используют преимущественно теоретико-методологическую базу, заимствованную либо из других дисциплин, таких, как экономический анализ, менеджмент организаций, маркетинг, экономика труда и др., либо искусственно подгоняя их для изучения взаимодействия экономики спорта, государственного регулирования и менеджмента в спорте. Можно отметить также отсутствие новых направлений теоретико-методологического характера и оригинальных методик исследований в этой сфере. Спортивная наука и образование оказались в силу вышеуказанных обстоятельств в застое, что в свою очередь сказывается на подготовке менеджеров, тренеров, специалистов в области PR в которых нуждается современный спорт.

Кроме того, несмотря на активные процессы в сфере физической культуры и спорта, в новых экономических реалиях их теоретическое сопровождение не получило должной научной разработки, отсутствует целостное представление о физкультурно-спортивной организации как о специфическом субъекте экономики. Современная наука рассматривает организационно-экономическую деятельность в сфере профессионального спорта по отдельным направлениям, ограничиваясь, в основном рассмотрением финансовых потоков. Вследствие этого остается актуальной проработка системного представления об организационно-экономический процессах, происходящих в сфере профессионального спорта.

Теоретически нерешенными вопросами являются: определение содержания организационно-экономической деятельности в сфере профессионального спорта, как на уровне конкретного экономического субъекта, так и во всем рыночном пространстве; формирование комплексного подхода к организации организационно-экономической деятельности организаций; выявление внутренних взаимосвязей в организационно-хозяйственных отношениях внутри организаций в рамках конкретного вида спорта, обуславливающих структуру и направленность развития профессионального спорта; формирование стратегии развития конкретного вида спорта и повышения эффективности управления им.

Цель и задачи диссертационного исследования. Целью настоящего исследования является разработка теоретическо-методологических основ регулирования ранка профессионального спорта с использованием РЛ-технологий.

Для достижения поставленной цели автором были поставлены следующие задачи:

1) Определить организационно-правовые основы государственного регулирования в сфере физической культуры и спорта.

2) Выявить концептуальные основы и процессы методологии функционирования рынка профессионального спорта.

3) Раскрыть сущность государственного регулирования рынка профессионального спорта.

4) Исследовать финансово-экономические условия рынка профессионального спорта.

5) Проанализировать механизмы регулирования рынка профессионального спорта.

6) Изучить экономическую эффективность менеджмента организаций на рынке профессионального спорта.

7) Сформулировать систему РЯ, как концепцию регулирования рынка профессионального спорта.

8) Рассмотреть организационно-правовые условия РЯ-деятельности на рынке профессионального спота.

9) Разработать методические рекомендации по использованию РЯ-технологий.

Методологической и теоретической основой исследования являются работы в области экономики физической культуры и спорта, касающиеся финансовой, маркетинговой, организационной деятельности данных организаций; научные труды отечественных и зарубежных экономистов по теории государственного управления и менеджмента в сфере профессионального спорта; нормативные и законодательные акты, регламентирующие содержание и характер отношений в сфере физической культуры и спорта, возможности привлечения и использования ресурсов.

В процессе исследования использованы методы, структурно-функционального, логического, экономико-статистического анализа, а также метод логико-аналитического моделирования и метод экспертных оценок.

Обеспечением доказательности положений и достоверности результатов исследования явились аналитические материалы и ежегодные отчеты государственных статистических органов РФ, Федерального агентства по физической культуре и спорту РФ, материалы Комитета по физической культуре, спорту и делам молодежи Государственной Думы РФ, Комитета физической культуры и спорта города Москвы; материалы и статистические данные, предоставленные Федерацией профессионального бокса России, а также анализ состояния и развития профессионального спорта в РФ, проведенный лично автором.

Научная новизна результатов диссертационного исследования заключается в разработке научно-методических рекомендаций по регулированию рынка профессионального спорта с использованием в качества одного из инструментов РЯ-технологий, а также оценки эффективности их применения.

Основные результаты диссертационного исследования заключаются в следующем:

• уточнено понятие «профессиональный спорт» с включением в него обоснования взаимодействия коммерческой и некоммерческой составляющих;

• раскрыта возрастающая степень влияния общероссийских федераций по видам спорта на взаимоотношения между такими участниками рынка профессионального спорта как органы государственного управления и бизнес-организации;

• раскрыта взаимосвязь РЛ-технологий с поведением участников рынка профессионального спорта.

• определены основные тенденции развития российского рынка профессионального спорта, в том числе его интеграции в международный рынок и обоснована необходимость их учета как фактор достижения успеха;

1' Ч'

• сформулированы основные методические положения планирования РЛ политики, включающие анализ цепочки создания потребительской ценности, организацию коммуникаций и обслуживание зрителей спортивно-зрелищных мероприятий, которое выделено в качества основного продукта рынка профессионального спорта;

• предложена модель для оценки успешности регулирования рынка профессионального спорта, основанная на агрегировании значений целевых показателей маркетинга и менеджмента, их относительного изменения во времени и показателей предпочтения в результирующий показатель успешности РЯ политики;

• разработаны предложения по организации коммуникаций по цепочке участников

• в качестве основного инструмента оценки эффективности деятельности общероссийских федераций по видам спорта рекомендовано использовать индекс информационного благоприятствия;

Достоверность и обоснованность результатов проведенного исследования определяется:

- использованием теоретических, методологических и информационных материалов отечественной и зарубежной научной литературы, отражающих достижения науки в области исследования экономической деятельности хозяйствующих субъектов, в том числе в сфере физической культуры и спорта;

- проведением экономических исследований деятельности реальных организаций в сфере физической культуры и спорта на основе представленных финансовых документов как формального, так и неформального характера;

- использованием статистических и аналитических материалов из официальных источников;

- публикациями основного содержания работы в научных сборниках, учебных пособиях и статьях;

- апробацией ряда теоретических положений и рекомендаций диссертации на научно-практических конференциях профессорско-преподавательского состава Российской экономической академии им. Г.В. Плеханова.

Практическая значимость заключается в том, что выдвинутые положения и подходы к регулированию ранка профессионального спорта с помощью РЯ-технологий могут быть использованы, как в дальнейших исследованиях данного экономического явления в его теоретикометодологическом аспекте, так и практически использоваться в целях развития конкретного вида спорта и повышения эффективности менеджмента организаций в рамках данного вида спорта.

Полученные в диссертационном исследовании выводы и рекомендации могут быть использованы органами исполнительной и законодательной власти РФ, в процессе корректирования управления отношениями в сфере профессионального спорта в процессе вовлечения организаций, функционирующих в сфере профессионального спорта в рыночный механизм.

В настоящем исследовании автором разработаны методические рекомендации по проведения компаний, направленных на развитие конкретного вида спорта (на примере профессионального бокса), которые отражают основные направления развития и совершенствования принципов функционирования профессионального спорта в РФ.

Полученные автором выводы и теоретические положения могут быть использованы в учебном процессе.

Таким образом, выдвинутые в диссертации положения и подходы могут быть использованы как исследователями данного экономического феномена в его теоретико-методологическом аспекте, так и практиками — в процессе развития конкретного вида спорта и повышения эффективности менеджмента организаций в рамках данного вида спорта.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Макарова, Елена Александровна

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Система физической культуры и спорта после 1992 года столкнулась с целым рядом острых проблем, требующих незамедлительного разрешения. В ходе исследования автором выявлено, что действующая в настоящее время правовая и нормативная база в области физической культуры и спорта является неполной и противоречивой. Функционирующая система государственного регулирования системы физической культуры и спорта (на федеральном и региональном уровнях) требует обновления и модернизации. Опыт реформирования физкультурно-спортивного движения убеждает в том, что при выборе стратегии его развития необходимо опираться на анализ конкретных социально-экономических и политических условий в стране.

Сфера физической культуры и спорта направлена не только на исполнение социальных функций, она становится активным сегментом рыночной экономической системы, приносящим реальный доход и особая роль в этом принадлежит профессиональному спорту. Для спортсменов и тренеров открылись международные рынки труда, заметно выросли стоимостные показатели контрактов ведущих клубов и спортсменов. Назрела необходимость в четкой регламентации деятельности субъектов коммерческих отношений в спорте, в установлении взаимных прав и обязанностей государства и участников рынка профессионального спорта.

На основе анализа состояния физической культуры и спорта, в том числе профессионального, как субъекта рынка, автором выявлены особенности практики и методы государственного регулирования в профессиональном спорте. В целом по основным показателям развития физической культуры и спорта наблюдается устойчивый рост и в разрезе федеральных округов Российской Федерации.

Признание профессионального спорта одним из видов предпринимательской деятельности предполагает следование основным принципам и законам бизнеса, одним из основополагающих принципов которого является отсутствие жесткого административного регулирования деятельности, в связи с чем спортсмен-профессионал является предпринимателем, а не исполнителем и не должен существовать, согласно законам рынка, в условиях чрезмерного жесткого регулирования, как со стороны государственного аппарата, так и со стороны менеджеров профессиональных спортивных организаций. В связи с чем предлагается привести существующую систему государственного управления профессиональным спортом, а так же нормативно-правовую базу, регулирующую данный вид деятельности и трудовые отношения в ней, в соответствие с принципами и нормами международного права в сфере профессионального спорта.

Результаты такого исследования, в свою очередь, дают возможность раскрытия сущности всей совокупности организационных, экономических и правовых проблем в области управления и регулирования в профессиональном спорте, а также определения направлений его совершенствования.

Анализ практики управления профессиональным спортом в РФ (на примере профессионального бокса) с сопоставление полученных результатов с факторами, влияющих на эффективность управления профессиональным спортом в финансово-экономической системе РФ, позволяющих оценить причинно-следственные отношения в имущественных правоотношениях, выявленных в пункте 1.2. данного диссертационного исследования, подтвердил предположение автора рассматривать профессиональный бокс в качестве одного из перспективных видов спорта. Дальнейший анализ экономических и организационных отношений в профессиональном боксе с учетом международной практики выявил необходимость признания профессионального бокса отдельным видом спорта с соответствующим нормативно-правовым подтверждением. Анализ деятельности Федерации профессионального бокса России в финансово-экономическом аспекте выявил, что причиной неспособности Федерации обеспечить финансирование своей уставной деятельности является в первую очередь именно недостаточность законодательного регулирования профессиональной спортивной деятельности.

Функционирование профессионального спорта как субъекта рынка предполагает грамотно организованное управление и регулирование им.

На основании анализа проблем развития рынка профессионального спорта в РФ предлагаются следующие рекомендации:

Макро - уровень (органы государственного управления): Разработка и принятие Федерального закона «О профессиональном спорте в РФ»

Проведение регулярных исследований на основе имеющихся на российском рынке информационных баз данных, с целью оценки работы общероссийских федераций по видам спорта и воздействию СМИ на популяризацию спорта и пропаганду здорового образа жизни. Использование названия «Федерация» только предоставлять общероссийским федерациям по видам спорта аккредитованных Федеральным агентством по физической культуре и спорту РФ. Разработка и внедрение специальной образовательной программы «Экономика и управление в профессиональном спорте» с соответствующим методологическим обеспечением.

Меззо - уровень (Федерация профессионального бокса России): Аккредитация ФПБР

Принятие нормативно-правового акта, регулирующего отношения в сфере профессионального бокса на территории РФ Проведение регулярного мониторинга рынка профессионального бокса Ведение реестра промоутерских компаний и менеджеров Активизация работы со спонсорами, бизнес-структурами, органами государственного управления и СМИ

Микро - уровень (бизнес-структуры, функционирующие на рынке профессионального бокса):

Популяризация и поддержание положительного имиджа профессионального бокса

Осуществление принятия решений на основе современных теорий менеджмента с учетом рыночной конъюнктуры Проведение регулярных маркетинговых исследований Повышение профессионального уровня персонала организаций Налаживание регулярных отношений с партнерами и СМИ Создание зрелищности в российском профессиональном боксе и налаживание эффективного функционирования всех его элементов на основе современных методов и теорий менеджмента и маркетинга, приведет не только к экономическому эффекту, но и к развитию так называемой «boxing industry» в целом.