Роль рекламы в формировании российского рынка тема диссертации по экономике, полный текст автореферата
- Ученая степень
- кандидата экономических наук
- Автор
- Богомолов, Евгений Викторович
- Место защиты
- Москва
- Год
- 1999
- Шифр ВАК РФ
- 08.00.01
ДиссертацияДиссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Богомолов, Евгений Викторович
ВВЕДЕНИЕ.
ГЛАВА I. РЕКЛАМА КАК ИНСТИТУТ РЫНОЧНЫХ
ОТНОШЕНИЙ.
§1.1. Реклама и трансакционные издержки.
§1.2. Функциональные особенности современной рекламы.
§1.3. Регулирование рекламной деятельности.
ГЛАВА II. РЕКЛАМА В ПЕРЕХОДНОЙ ЭКОНОМИКЕ
РОССИИ.
§2.1. Исторические особенности рекламы в России.
§2.2. Рост трансакционного сектора и потребности в информации в переходной экономике.
§2.3. Функции рекламы в переходной экономике России.
2.3.1. Развитие рекламы в России в 1992-1998гг.
2.3.2. Реклама и формирование отдельных рынков.
2.3.3. Социальная составляющая рекламы в переходный период.
§2.4. Регулирование рекламы в России.
Диссертация: введение по экономике, на тему "Роль рекламы в формировании российского рынка"
На протяжении всей экономической истории человечества рынок являет собой информационную структуру и его адекватное исследование требует информационного подхода. Основной тенденцией мирового развития является массовая информатизация, оказывающая влияние на все отрасли производства и характер производственных отношений. Информация становится производственным ресурсом, а информационный рынок преобладающим по отношению к другим типам рынков. Реклама, являясь формой платного неличного представления и продвижения товаров, услуг, идей, начинаний, представляет собой один из источников столь важной для развития мирового хозяйства информации. Включенная в сферу обмена, реклама как форма коммуникации производителя и потребителя товаров, услуг, идей также влияет на производство и потребление, конкурентную среду и экономическое развитие.
Особенности процесса становления рыночных отношений в России сказываются на всех сферах хозяйственных взаимоотношений, в том числе и на рекламе. Значительный рост рекламных расходов и интенсивное развитие рекламного дела в стране обращают на себя внимание и требуют подробного изучения. Поэтому исследование экономического содержания рекламы, ее функций в условиях становления и развития рынка в России и постепенного встраивания экономики страны в мировую экономическую систему актуально и представляет несомненный интерес.
При плановой нерыночной экономике реклама рассматривалась отечественными учеными лишь в рамках марксистской концепции как затраты, не создающие стоимости и относящиеся исключительно к сфере обмена. Поэтому основная масса исследовательских работ носила прикладной характер и была посвящена повышению эффективности рекламы как непроизводственных затрат. Немногочисленные теоретические исследования рассматривали рекламу на капиталистическом рынке и не избежали присущей тому времени идеологи-зированности.
Существующие теоретические разработки зарубежных ученых (Baster A.S.J., Borden N.H., Burk М.С., Comanor W.S., Wilson T.A., Dirksen Ch.J., Kroeger A., Nicosia F.M., Dirksen Ch.J., Kroeger A., Nicosia F.M., Kaldor N., Reekie W.D., Stigler G.J.) посвящены роли рекламы в условиях развитого рынка и не затрагивают особенностей рекламы, обусловленных переходным состоянием экономики .
Общие исследования проблемы рекламы в условиях формирования рыночных отношений в России находятся лишь на начальной стадии, а глубокие экономико-теоретические разработки этого вопроса практически отсутствуют. Анализ социальной составляющей рекламы переходного периода содержится в трудах Н.В. Алимпие-вой, В.В. Леоненко, B.JT. Музыканта, Д.К. Шигаповой, J1.H. Федотовой. Актуальные экономико-прикладные исследования рекламы проведены Л.Ю. Гермогеновой, А.А. Гордасевичем, В.Г. Кисмерешки-ным, О.В. Михалевым, А.Д. Наймушиным. Работы Ю.В. Черячукина, Ю.Я. Вольдмана посвящены изучению правового регулирования рекламы в России. Попытки экономического анализа рекламы содержатся в работах С. Веселова, И.В. Крылова, И.Я. Рожкова.
Целью данного исследования является выявление взаимосвязи рекламы как вида рыночной информации и происходящих в России социально-экономических процессов, обусловленных переходом к рынку.
Для реализации данной цели в работе решаются следующие задачи:
- определить место и значение рекламы в системе рыночных отношений;
- изучить развитие рекламы в период реформ (1992-1998 гг.) и ее воздействие на формирование отдельных типов рынков;
- проанализировать влияние рекламы на формирование нового экономического сознания населения с учетом исторических особенностей рекламы в России;
- выяснить основные проблемы рекламного регулирования в России.
Объектом исследования является процесс развития рекламы как одного из формирующихся рыночных институтов России.
Предметом исследования выступают функции рекламы в переходный период.
Гипотеза исследования. Использование рекламы в России на современном этапе детерминировано происходящими трансформационными процессами в экономике страны и оказывает влияние на ход данных процессов.
Наиболее полное рассмотрение рекламы как экономического феномена представляется возможным, на наш взгляд, в рамках институционального подхода и теории трансакционных издержек. Поэтому основной методологической и теоретической базой исследования послужили труды зарубежных и отечественных представителей институционального направления: Т. Веблена, Р. Коуза, Д. Норта, Дж.К. Гэлбрейта, Дж.К. Эрроу, Р.И. Капелюшникова, В. Кокорева, С. Малахова, А. Нестеренко, А. Олейника. Автор также использовал положения классиков экономической теории: К. Маркса, А. Маршалла, В Парето, А. Пигу, Дж. Робинсон, Ф. Хайека, Э. Чемберлина, Й. Шумпетера. Методологическая основа исследования была во многом определена работами в области экономики информации и рекламы Дж. Стиглера, Н. Кальдора и ряда других зарубежных авторов, работами по проблемам маркетинга Ф. Котлера, Г.Г. Абрамишвили, И.Н. Герчиковой, П.С. Завьялова, А.Н. Романова и др.
В диссертации широко использовались диалектический метод, методы выборочного наблюдения, измерения и сравнения, системного и исторического анализа.
Основными источниками исследования явились нормативные документы РФ по рекламе, данные Госкомстата РФ, исследовательских организаций, материалы периодической печати и электронной сети «Интернет», а также данные, полученные в результате проведенного автором собственного эмпирического исследования.
Научная новизна диссертационного исследования состоит в том, что раскрыт мало исследованный в отечественной экономической литературе вопрос о сущности рекламы как рыночного института; уточнены функции рекламы в рыночной экономике; впервые в отечественной научной литературе исследована модель рынка рекламы; определены историко-экономические особенности рекламы в России; выявлены специфичные функции рекламы в переходной экономике страны и установлены факторы их обуславливающие; предложены пути совершенствования рекламного регулирования в России.
Положения, выносимые на защиту:
- в переходной экономике России реклама выполняет три специфические функции: способствования реструктуризации экономики; демонополизации и развития конкуренции; формирования нового «рыночного» человека посредством изменения экономического сознания и создания новой экономической культуры;
- задействованная в процессах смены форм собственности, перераспределения ресурсов и прибылей, возникновения конкурентной среды, развития отдельных типов рынков реклама оказывает влияние на общий ход формирования рыночных отношений в стране и одновременно отражает особенности переходного периода.
Теоретическая и практическая значимость исследования заключается в расширении теоретического представления о рекламе как экономическом феномене, в возможности использования результатов исследования в качестве методологической базы дальнейших теоретических и прикладных изысканий, в деле совершенствования регулирования рекламной деятельности в России. Материалы диссертации могут применяться в учебных курсах экономической теории, маркетинга, ценообразования и других дисциплин.
Апробация результатов исследования. Основные положения работы обсуждались на заседаниях кафедры экономики Московского педагогического государственного университета, в ходе трех научно-практических конференций (в 1997-99 гг.). Данные исследования отражены в пяти научных публикациях автора, а также использовались им при разработке лекционного курса «Экономическая теория» для студентов МПГУ.
Диссертация состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений.
Диссертация: заключение по теме "Экономическая теория", Богомолов, Евгений Викторович
Выводы
Перестройка экономического механизма планового хозяйства на рыночные отношения вызвала рост трансакционного сектора. В условиях увеличения трансакционных издержек еще более усиливается значимость информации как фактора их снижения. Реклама как один из источников информации играет определенную роль в трансформационных процессах: оказывает влияние на процессы смены форм и перераспределения собственности, на формирование потребительского, финансового и других типов рынков. Общий рост трансакционного сектора обусловил бурное развитие рекламы.
Становление института рекламы в России определяется исторически сложившимися особенностями восприятия населением рекламной информации, традиционно малым вниманием к рекламе со стороны отечественных производителей на фоне опытного использования рекламных средств зарубежными компаниями. В руках иностранных фирм реклама стала одним из основных средств вытеснения российских производителей с формирующегося потребительского рынка.
Наряду с задачами по обеспечению информативности и оптимального расходования средств перед силами рекламного регулирования в России стоят задачи по стимулированию использования рекламы в реальном секторе экономики и снижению рекламного барьера входа на рынок для отечественных производителей. Государство, выступающее основной силой регулирования в период перестройки экономической системы для решения данных задач может использовать прямые и косвенные методы воздействия на рекламу.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
1. Институт рекламы, возникший в результате стремления общества снизить трансакционные издержки, играет важную роль не только в процессе обмена, но также в процессах производства и потребления. Степень развития данного института оказывает влияние на функционирование рыночной системы отдельной страны.
2. Развитие института рекламы в России на современном этапе рыночных преобразований во многом обусловлено исторически сложившимися особенностями обращения с рекламной информацией как российских потребителей, так и российских производителей. К этим особенностям можно отнести: настороженно-недоверчивое отношение к сведениям, предоставляемым посредством рекламы, неумение интерпретировать рекламную информацию, сложившийся при плановой экономике стереотип «хорошие товары в рекламе не нуждаются», отсутствие у руководителей большинства предприятий опыта применения рекламы в рыночных условиях.
3. Анализ развития рекламы в период проходящих реформ (1992-1998 гг.) и воздействия рекламы на формирование рынков потребительских товаров и услуг, финансовых, страховых и посреднических услуг, средств производства позволяет сделать вывод о влиянии рекламы как информации на процессы смены форм собственности, перераспределения ресурсов и прибылей, формирование конкурентных отношений. В свою очередь, данные процессы обусловили значительный рост расходов на рекламу, развитие рекламного дела в стране. Взаимодействие населения с рекламой как источником рыночной информации отражается в изменении экономического сознания и повышении уровня экономической культуры нации. Данные выводы подтверждают выдвинутую нами гипотезу о том, что использование рекламы в России на современном этапе детерминировано происходящими трансформационными процессами в экономике страны и оказывает влияние на ход данных процессов.
4. Наличие недобросовестной и увещевательной рекламы ведет к снижению эффективности института рекламы для общества, что требует регулирующих действий последнего. К основным проблемам регулирования рекламы в России относятся: обеспечение информативности и оптимального расходования средств на рекламу, необходимость снижения для российских производителей входного барьера на рынок, коим являются рекламные расходы зарубежных фирм, а также стимулирование использования рекламы в реальном секторе экономики. Одним из инструментов решения данных проблем является применение дифференцированного налогообложения той или иной категории товаров.
5. Данное исследование не охватывает весь круг проблем рекламы в переходной экономике. Влияние рекламы на формирование рынков отдельных категорий товаров и услуг, роль рекламы в процессе ценообразования и перераспределения прибылей и ряд других проблем требуют дальнейшего подробного изучения.
Диссертация: библиография по экономике, кандидата экономических наук, Богомолов, Евгений Викторович, Москва
1. Налоговый кодекс Российской Федерации. Часть I. Принят Государственной Думой РФ 16 июля 1998г.
2. Налоговый кодекс Российской Федерации. Часть II. Проект.
3. Основные положения по составу затрат, включаемых в себестоимость продукции (работ, услуг) на предприятиях СССР. (Утверждены Госпланом, Минфином, Госкомцен и Госкомстатом СССР в 1990 г.)
4. Федеральный Закон от 18.07.95 № 108-ФЗ «О рекламе».
5. Монографии, брошюры, статьи
6. Абрамишвили Г.Г. Проблемы международного маркетинга. М.: Международные отношения, 1984. - 224с.
7. Алимпиева Н.В. Социально-психологический анализ рекламной деятельности в России: Автореф. дис. . канд. экон. наук. М., 1997. - 24с.
8. Андреева М. Кризисная волна: накроет или вынесет//Экономика и жизнь. 1998. -№40. - С.30.
9. Аукуционек С. Рыночная реформа и переходный кризис//МЭиМО.- 1995. -№1.-С.5-15.
10. Беклешов Д.М., Самусев В.П. Реклама. Ее функции, цели и методы создания. Киев: Реклама, 1974. - 105с. с ил.; 8л. ил.
11. Беклешов Д.М., Попырин В. И. Реклама в системе маркетинга. -М.: Министерство внешнеэкономических связей СССР, 1989. 123с.
12. Богачева Н. Реклама, ее возникновение и некоторые сведения из истории развития. М.: Министерство торговли, 1969. - 22с.
13. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода. М.: Экономика, 1997. - 639с.
14. Валовая М.Д. Азы древнейшего ремесла или тринадцать бесед о рекламе и маркетинге. М.: Нива XXI век, 1994. - 109с.
15. Веблен Т. Теория праздного класса. М.: Прогресс, 1984. - 373с.
16. Веригин А. Русская реклама. СПб.: газета «Русский труд», 1898. -23с.
17. Веселов С. Развитие рекламного бизнеса на современном этапе/реклама. 1996. - №1. - С.2-4.
18. Веселов С. Становление рынка рекламы в России//Реклама. 1993.- №1. С.6-7.
19. Веселов С. Формирование рынка рекламы в России в первой половине 90-х годов//Маркетинг. 1995. - №1. - С.38-47.
20. Владимирский Е.А., Павлова И.П. Экономическая история России. Учебное пособие. СПб: СПбГАСУ, 1997. - 159с.
21. Вольдман Ю.Я. Комментарий закона Российской Федерации «О рекламе». М.: Фонд «Правовая культура», 1998. - 176с.
22. Гельвановский М., Жуковская В., Трофимова И. Конкурентоспособность в микро-, мезо- и макроуровневом измерениях/Российский экономический журнал. 1998. - №3. - С.67-77.
23. Герчикова И.Н. Международное коммерческое дело: учебник для вузов. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.- 501 с.
24. Глазьев С. Центральный банк против промышленности Рос-сии//Вопросы экономики. 1998. - №1. - С. 16-32.
25. Гордасевич А.А. Повышение коммуникативной эффективности рекламы на основе сегментации рынка: Дис. . канд. экон. наук. -М., 1997. 233с.
26. Гелбрейт Дж. К. Новое индустриальное общество. М.: Прогресс, 1969.- 480с.
27. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: РусПартнер Лтд., 1994. - 252с.
28. Дегтярев Ю.А., Корнилов Л.В. Торговая реклама: экономика, искусство. М.: Экономика, 1969. - 161с. с ил.; 23л. ил.
29. Евсеенко А.В., Некрасовский К.В. Управление конкуренцией при формировании рыночной экономики//ЭКО. 1997. - №9. - С. 15-30.
30. Есин Б.И. Русская газета и газетное дело в России. М.: МГУ, 1981.- 132с.
31. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М.: Международные отношения, 1991. - 414с.
32. Закон о рекламе в действии//Реклама, 1998, №3-4. С.4-5.
33. Захарова В.В. Реклама в современном рынке//Международная конференция «Проблемы качества потребительских товаров и коммерческой деятельности в условиях рынка». Владивосток: Дальневосточный коммерческий институт. -1995. - 4.1. - С.71-77.
34. Иноземцева Е. Рекламный рынок//Российская экономика на новых путях . М.: Хейвард, 1997. - С.154-158.
35. История российского предпринимательства. Тюмень, 1994. - 47с.
36. Капелюшников Р.И. Экономическая теория прав собственности ( методология, основные понятия, круг проблем). М.: ИМЭМО,1990. 90с.
37. Кисмерешкин В.Г. Транспорт как объект рекламной деятельности: Автореф. дис. . канд. экон наук. М.,1998. - 33с.
38. Кокорев В. Институциональные преобразования в современной России: анализ динамики трансакционных издержек//Вопросы экономики. 1996. - №12. - С.61-72.
39. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. Учебно-методическое пособие. М.: «Центр», 1996. - 184с.
40. Корнилов JI.B., Фильчикова Н.Б. От глашатая до неона. М.: Знание, 1978. - 128с.
41. Костина Г. Пришло время русских липосом!//Эксперт. 1998. -№48. - С.34-35.
42. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: «Росинтер», 1996. - 704с.
43. Коуз Р. Фирма, рынок, право. Нью-Йорк: Телекс, 1991. - 191с.
44. Левшин Ф.М. Мировой рынок: коньюктура, цены и маркетинг. -М.: Международные отношения, 1993. 264с.
45. Леоненко В.В. Социологические методы в рекламной деятельности: Автореф. дис. . канд. социол. наук. М., 1996. - 23с.
46. Лихина О. Рекламный трюк: больше рекламы за меньшие день-ги/УКоммерсант-daily. 1999. - 26 марта.
47. Локотова Ж., Рыбак С. почем опиум для народа?//Итоги. 1998. -№3. - С.54-58.
48. Людмирский Д. Кодирование по методу ГКАП//Коммерсант. -1996.-№27.-С.24-25.
49. Люлькин Г. Отчего «Аленушка» свесила головушку?//Экономика и жизнь. 1998. -№45.-С.27.
50. Майминас Е. Российский социально-экономический гено-тип//Вопросы экономики. 1996. - №9. - С.131-147.
51. Макари И.Г. Реклама и методические подходы к целенаправленному формированию спроса. Кишинев: КГУ, 1984. - 32с.
52. Малахов С. Трансакционные издержки и макроэкономическое рав-новесие//Вопросы экономики. 1998. - №11 .- С. 78-96.
53. Маркетинг. Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи, 1995. -558с.
54. Маркс К. Капитал. Т.2. М.: Издательство политической литературы, 1969. - 648с.
55. Маршалл А. Принципы экономической науки. В 3-х тт. М.: Прогресс, 1993.
56. Марьяновский В. Российский экономический менталитет: истоки и противоречия //Вопросы экономики. 1996. - №9. - С. 158-160.
57. Маяковский В. В. Агитация и реклама. Собрание сочинений. Т.П. М.: Правда, 1978.
58. Музыкант B.JI. Реклама: международный опыт и российские традиции. М.: Право и Закон, 1996. - 222с.: ил.
59. Мухина Т. Россия ВТО: осторожно, двери закрывают-ся!//Эксперт. - 1998. - №1, С.32-33.
60. Наймушин А.Д. Организация управления рекламной деятельностью в производственно-хозяйственных системах: Дис. . канд. экон. наук. М.,1994. - 146с.
61. Нестеренко А. Экономический рост на основе институциональных изменений//Вопросы экономики. 1996. - №7. - С.19-29.
62. Норт Д. Институциональные изменения: рамки анализа//Вопросы экономики. 1997. - №3. - С.6-17.
63. Норт Д. Институты и экономический рост: историческое введе-HHe//THESIS. Весна 1993. - т.1. - вып.2. - С.69-91.
64. Олейник А. В поисках институциональной теории переходного общества//Вопросы экономики. 1997. - №10. - С.58-68.
65. ОРТ предлагает старым рекламодателям новые правила иг-ры//Коммерсант 1995. - №29. - С.34-35.
66. Павлов К. Основные отличия социалистической рекламы от капиталистической. Доклад. М., 1964. - 11с.
67. Переходная экономика: закономерности, модели, перспективы. Под ред. А.В. Бузгалина. М.: «Экономическая демократия», 1995. -224с.
68. Пестерева О. Рекламный рынок рухнул//Коммерсант-с1аПу. 1998.- 18августа.
69. Плиский Н. Реклама, ее значение, происхождение и история. -СПб.: Щепанский, 1894. 175с.
70. Попов В. Вывоз сырья это не стыдно//Эксперт. - 1998. - №41. -С.12-14.
71. Преодоление кризиса российской экономики: социально-институциональные проблемы. Под ред. А.В. Бузгалина М.: «Экономическая демократия», 1994. - 180с.
72. Рецепт «Кока-колы»//Эксперт. 1998. - №48. - С.25.
73. Робинсон Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции.- М.: Прогресс, 1986. 472с.
74. Рожков И. Я. Международное рекламное дело. М.: Банки и биржи, 1994.- 174с.
75. Рожков И. Я. Реклама: планка для профи. М.: Юрайт, 1997. -208с.
76. Рожков И. Я. Осмотримся . и вперед//Реклама. 1998. - №1-2, С.5-8.
77. Рожков И. Я. Особенности, состояние, перспективы//Реклама. -1996.-№1.-С.30-31.
78. Российский статистический ежегодник: Стат. сб./Госкомстат России. М., 1997. - 746с.
79. Россия 1998: экономическая коньюктура. Вып.2. - М.: Центр экономической коньюктуры при Правительстве РФ, 1998. - 224с.
80. Рывкина Р.В. Между социализмом и рынком: судьба экономической культуры в России. М.: Наука, 1994. - 240с.
81. Рыбак С. В рекламе за цитаты полагается платить//Капитал. 1998. -№22.-С.13.
82. Сборов JI. Они не уйдут//Власть. 1998. - №34. - С.24-26.
83. Селезнев А. Инфраструктура и конкурентоспособность России/Экономист. 1996. - №2. - С.9-18.
84. Селиванова В. Бренд необходимая роскошь//Рекламные технологии. - 1999.-№1.-С.10-13.
85. Синова И.В. Развитие советской торговой рекламы в период НЭ-Па//Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. 1996. - №3. - С.145-150.
86. Современная российская реклама: тенденции развития//Экономика и жизнь. 1998. - №35. - 0,21.
87. Соотношение зарубежных и российских рекламодателей на теле-видении//Московское рекламное обозрение. 1997. - №5. - С. 15.
88. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика: Пер. с англ. М.: Прогресс, 1989. - 628с.
89. Тимошина Т.М. Экономическая история России. Учебное пособие/Под ред. проф. М.Н. Чепурина. М.: «Филинъ», 1998. - 432с.
90. Теория переходной экономики. Т.1. Микроэкономика. Учебное пособие/Под ред. д-ра экон. наук В.В. Герасименко. М.: ТЕИС, 1997.318с.
91. Толкачев А.Е. Активное формирование потребностей и спроса посредством рекламы: Автореф. дис. . канд. экон. наук. М., 1991. -22с.
92. Торговая реклама и упаковка в России 19-20 вв. Из фондов ГИМ. -М.: ГИМ, 1993. 64с.
93. Уперов В. Реклама, ее сущность, значение, историческое развитие, психологические основы и средства. Рига: , 1932. - viii, 266с.
94. Усов В.В. Социальная функция рекламы и особенности ее воздействия. Автореф. дис. . канд. экон. наук. М., 1970. - 19с.
95. Усов В.В., Васькин Е.В. Волшебный мир рекламы. М.: Московский рабочий, 1982. - 205с.
96. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. М.: Смысл, 1994. - 96с.; 16 ил.
97. Федотова JI.H. Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления. М.: Издательство Московского университета, 1996. - 232с.
98. Федотова JI.H. Реклама в социальном пространстве. М.: NCW Publisher, 1996. - 106с.
99. Феофанов О.А. США: реклама и общество. М.: Мысль, 1974. -262с.
100. Хайек Ф.А. Общество свободных. London, 1990. - 309р.
101. Частные фирмы с минимумом сотрудников. Похоже за ними будущее: По данным Госкомстата//Экономика и жизнь. 1998. -№45. -С.30
102. Чемберлин Э. Теория монополистической конкуренции. М.: Экономика, 1996. - 351с.
103. Чернова Д.В. Инфраструктура товарного рынка//Проблемы становления и функционирования товарного рынка. Самара: СГЭА,19%.-С. 18-27.
104. Черячукин Ю.В. Правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации и зарубежных государствах: Опыт сравнительного исследования: Дис. . канд. юрид. наук. Волгоград, 1998. - 180с.
105. Шагалов Г. Первый год рыночных реформ: баланс приобретений и потерь//Маркетинг. 1993. - №1. - С. 3-7.
106. Шандыбин Д.В. Организация рекламных коммуникаций в банковском предпринимательстве: Дис. . канд. экон. наук. СПб., 1997. -136с.
107. Шаститко А. Трансакционные издержки//Вопросы экономики.1997. №7. - С.65-76.
108. Шаститко А. Условия и результаты формирования институ-тов//Вопросы экономики. 1997. - №3. - С.67-81.
109. Шафиев P.M. Государственное регулирование развития конкурентных отношений на товарных рынках: Автореф. дис. . канд. экон. наук. М., 1997. - 24с.
110. Шенаев В.Н. Денежная и кредитная системы России. М.: Наука,1998. 224с.
111. Шерер Ф.М., Росс Д. Структура отраслевых рынков: Пер. с англ. -М.: Инфра-М, 1997. vi, 698с.
112. Шигапова Д.К. Реклама как социальный институт: Автореф. дис. . канд. социол. наук. Казань, 1995. - 16с.
113. Шкурский А., Шумаев В. Состояние товарных рын-ков//Экономист. 1996. - №10. - С. 17-23.
114. Шумпетер Й.А. Теория экономического развития: Пер. с нем. -М.: Прогресс, 1982. 455с.
115. Эрроу Дж. К. Возможности и пределы рынка как механизма распределения pecypcoB//THESIS. Весна 1993. - т1. - вып.2. - С.53-68.
116. Яровиков А.Н. Целевое управление рынком новых това-ров//Новые товары в системе маркетинга. М.: Торгово-промышленная палата СССР, 1983. - С. 44-53.
117. Auerbach P. Competition: the Economics of Industrial Change. Oxford: Basil Blackwell, 1988. - viii, 399p.
118. Baster A.S.J. Advertising reconsidered. London: P.S. King & Son Ltd., 1935. - vi, 128p.
119. Borden N.H. Advertising in Our Economy. Chicago: Irwin, 1945. -xii, 301p.
120. Bovee C.; Arens W.F. Contemporary Advertising. Homewood: Irwin, 1982. - xxiv, 808p.
121. Burk M.C. Consumption Economics: A Multidisciplinary Approach. -New York: Wiley, 1968. xvii, 359p.
122. Cohen D. Advertising. New York: Wiley, 1972. - xviii, 689p.
123. Comanor W.S., Wilson T.A. Advertising and Market Power. Cambridge: Harvard univ. press, 1974. - xviii, 257p.
124. Day G.S. Assessing the Effects of Information Disclosure Require-ments//Consumerism: Search for the Consumer Interest. New York: The Free Press, 1982. - viii, 500p.- P.152-167.
125. Dirksen Ch.J., Kroeger A., Nicosia F.M. Advertising Principles, Problems, and Cases. Homewood: Richard D. Irwin, INC., 1977. -xviii, 690p.
126. Driver J.C., Foxall G.R. Advertising Policy and Practice. London: Holt, R.a.Winst, 1984. - 165p.
127. Dunn S.W., Barban A.M. Advertising: Its role in Modern Marketing. New York: The Dryden Press, 1986. - 802p.
128. Firestone O.J. The Economic Implication of Advertising. Toronto-London: Methuen, 1967. - xiii, 21 Op.
129. Kaldor N. The Economic Aspects of Advertising// Essays on Value and Distribution. London: Duckworth, 1980. - xxxi, 238p.
130. Packard V. The Hidden Persuaders. N.Y.: Pocket Books, 1961. -viii, 242p.
131. Rapp S., Collins T.L. Beyond MaxiMarketing. New York: McGraw Hill, INC., 1994. - 320p.
132. Reekie W.D. The Economics of Advertising. London, 1981. - xv, 194p.
133. Stigler G.J. The Organization of Industry. Chicago: The University of Chicago Press, 1983. - viii, 328p.
134. The Economics of Advertising. London, 1967. - 94p.
135. Thorelli H.B. The Future for Consumer Information Systems// Consumerism: Search for the Consumer Interest. New York: The Free Press, 1982. - viii, 500p. - P.l 15-126.1. Электронные источники
136. Краткая стенограмма заседания Общественного Совета по рекламе 14 ноября 1997г. www.a-z.ru/assoc/osr/vestn2
137. Общественный совет по рекламе, http://www.a-z.ru/assoc/osr
138. Рекламное агентство «Вечерняя Москва» http://www.vm-reklama.ru:8082/press.html
139. Рожков И.Я. Проблемы фирменности российских товаров как одного из ключевых факторов конкурентоспособности. Доклад/Краткая стенограмма выступлений на XVIII заседании Общественного Совета по рекламе 19 декабря 1997г. http://www.a-z.ru/assoc/osr/vestn2
140. Advertising Age Data, http://www.adage.com/dataplace
141. Kamayeva M. Russian Market for Cosmetic Products. http://iepntl.itaiep.doc.gov/bisnis/isa/9808COSM.HTM.