Совершенствование организации текстильного производства на базе маркетинговых исследований тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Тихомиров, Сергей Владимирович

Введение.

Глава 1. Теория и практика организационно-методического обеспечения маркетинговых служб текстильных предприятий.

1.1 Теория и практика планирования ценообразования в текстильном производстве.

1.2 Анализ состояния текстильного производства как субъекта рынка.

1.3 Организационно-методическое обеспечение АРМ маркетолога текстильного производства.

Глава 2. Разработка методического обеспечения расчета равновесной цены льняного сырья.

2.1 Обоснование метода расчета платежеспособного спроса населения на ткани.'.

2.2 Уточнение методического подхода к разработке предложения ткани текстильными производствами.

2.3 Методические особенности обоснования равновесной цены на льноволокно.

Глава 3. Апробация методического обеспечения АРМ маркетолога текстильного производства.

3.1 Расчет платежеспособного спроса на ткани потребительского назначения.

3.2 Определение предложения текстильных изделий и полуфабрикатов.

3.3 Определение равновесной цены льноволокна и тенденций ее изменения.

3.4 Расчет экономического эффекта от внедрения АРМ маркетолога текстильного производства.

Диссертация: введение по экономике, на тему "Совершенствование организации текстильного производства на базе маркетинговых исследований"

С переходом отечественной экономики к рыночным отношениям перед предприятиями текстильной промышленности встало множество проблем, основными из которых являются: недостаточное развитие собственной сырьевой базы, отсутствие необходимой информации о спросе населения на ткани, рост цен на факторы производства и, как следствие всего вышеперечисленного, трудности в стратегическом планировании финансово-хозяйственной деятельности. Деятельность предприятия в условиях рынка требует пересмотра самой функции и задач планирования. Вопросам методологии маркетинговых исследований, особенно проблемам ценообразования, в последние годы уделяется значительное внимание в отечественной литературе [14,18,34,61,75,84,85]. Однако, некоторые стороны изучаемого вопроса еще не получили достаточно полного освещения. Это -практические расчеты равновесных цен тканей потребительского назначения и сырьевых факторов, оценка влияния различных факторов на равновесную цену, прогнозирование потребительского спроса на ткани.

Изложенные выше проблемы изучаемой темы подтверждают ее актуальность, определяют необходимость углубления исследований. Цель исследования: разработка организационно-методического обеспечения АРМ маркетолога текстильного производства.

В соответствии с поставленной целью в работе сформулированы следующие задачи:

- изучение теории и обобщение практики организационно-методического обеспечения маркетинговых служб текстильных предприятий;

- анализ состояние рынков сырья и продукции текстильного производства, выявление общих закономерностей и тенденций внутреннего рынка тканей потребительского назначения, мировой и отечественной сырьевых баз;

- анализ использования льноволокна в производстве смесовых тканей в нашей стране и за рубежом;

- разработка методического обеспечения АРМ маркетолога текстильного производства;

- исследование теоретических и методических основ формирования спроса и предложения тканей из натуральных волокон , спроса и предложения сырья для этих тканей;

- выработка рекомендаций по совершенствованию определения прогноза равновесной цены на ткани и сырьевой фактор; .

- формирование структуры баз данных, необходимых для функционирования регионального маркетингового центра;

- разработка методического обеспечения прогнозирования платежеспособного спроса населения на ткани;

- разработка принципов классификации вариантов поведения человека при покупке тканей;

- уточнение алгоритма определения предложения тканей и алгоритма определения тенденций изменения равновесной цены на льноволокно;

- разработка программного обеспечения АРМ маркетолога текстильного производства для прогнозирования конъюнктуры рынка тканей и сырьевых ресурсов.

- проведение проверки разработанного методического обеспечения АРМ маркетолога текстильного производства;

Предметом исследования является организационно-методическое обеспечение АРМ маркетолога текстильного производства.

Объектом исследования в диссертационной работе является рынок тканей потребительского назначения и рынок факторов производства (рынок сырья).

В диссертационной работе были использованы отраслевые методические и нормативные материалы по данной проблеме, а также материалы государственной статистики и статистики предприятий текстильной и перерабатывающей промышленности.

Исследования проводились с помощью экономико-статистических методов, был разработан пакет программ на языке Паскаль для обработки исходных данных на персональных ЭВМ.

Достоверность исследований подтверждается апробациями на следующих научно-технических конференциях:

- на международной научно-технической конференции "Проблемы развития малоотходных ресурсосберегающих экологически чистых технологий в текстильной и легкой промышленности" (Иваново, ИГТА, 1994),

- на международной научно-технической конференции "Проблемы развития малоотходных ресурсосберегающих экологически чистых технологий в текстильной и легкой промышленности "(Иваново, 1995, ИГТД),

- на международной научно-технической конференции "Теория и практика разработки оптимальных технологических процессов и конструкций в текстильном производстве'^ Иваново, ИГТА, 1996),

- на международной научно-технической конференции "Актуальные проблемы техники и технологии переработки льна и производства льняных изделий" ( Кострома, Костромской технологический государственный университет, 1996).

Практическая значимость работы заключается в возможности применения к использованию уточненных методов расчета цен и объемов спроса и предложения на предприятиях, занятых выпуском ассортимента тканей потребительского назначения. АРМ маркетолога текстильного производства позволит текстильным предприятиям быстрее реагировать на изменения, происходящие на внутреннем и мировом рынках, повысит качество и эффективность их работы.

Научная новизна исследования. В процессе выполнения работы получены следующие результаты, обладающие научной новизной:

1) Выявлены тенденции в изменении структуры сырьевой базы текстильной промышленности, что позволило определить последовательность расчетов по определению равновесной цены на сырье и готовую продукцию текстильного производства.

2) Определены состав и структура банка данных для АРМ маркетолога текстильного производства, включающие архитектонику банка данных, источник получения статистических данных, определение периода времени для исследований и прогноза.

3) При прогнозировании цены на льноволокно обоснована необходимость учета таких факторов, как спрос на лен в хлопчатобумажной и шерстяной отраслях текстильной промышленности.

4) Разработано методическое обеспечение АРМ маркетолога текстильного производства, включающее в себя:

- методику прогнозирования спроса на ткани потребительского назначения;

- алгоритм определения предложения тканей;

- алгоритм определения порожденного спроса на льноволокно в отраслях текстильной промышленности;

- алгоритм определения равновесной цены на льняное сырье .

Отличительной особенностью данной методики является возможность дифференцировать платежеспособный спрос населения по доходным группам. В разработанной методике обеспечиваются следующие методические принципы:

- использование льноволокна в различных отраслях текстильной промышленности;

- реальные технологические возможности в различных отраслях промышленности;

- единство функционального назначения выпускаемой продукции;

- зависимость вариантов поведения потребителей от величины потребительского бюджета.

5) Предложенная методика прогнозирования спроса использует графоаналитический подход к расчету прогноза спроса на ткани, она включает в себя три этапа:

- определение объема и цены потребления. Расчет производится по предложенной динамической параметрической модели, учитывающей соотношение роста доходов и расходов. В зависимости от этого соотношения выбирается вариант поведения потребителя;

- построение кривой спроса на основании полученных данных о соотношении уровней дохода населения, цен и объемов потребления тканей;

- определение прогноза спроса на ткани графоаналитическим методом.

6) Определена равновесная цена на льноволокно с учетом его использования в хлопчатобумажной и шерстяной отраслях промышленности.

Апробация результатов исследования. Основные положения диссертационной работы докладывались автором на международных научно-технических конференциях в г.Иванове и Костроме в 1994-1997 гг., на заседании совета директоров АООТ ПФК "ИВТЕКС" в 1997 г.

Поставленная цель и задачи исследования определили содержание и структуру работы.

В первой главе рассматриваются теоретические и методологические аспекты организационно-методического обеспечения маркетинговых служб текстильных предприятий, описанные в отечественной и зарубежной литературе, дан анализ состояния текстильного производства на всех стадиях процесса от переработки сырья до выпуска готовой продукции, разработаны методические основы прогнозирования цен на сырьевые ресурсы, которые позволили решать вопросы, рассматриваемые в последующих главах работы.

Во второй главе приведено методическое обоснование расчета платежеспособного спроса населения на ткани потребительского назначения с учетом дифференциации доходов, уточнен методический подход к разработке предложения ткани текстильными фабриками в условиях инфляции, проанализированы особенности определения равновесной цены на готовую продукцию и на сырьевые факторы с учетом особенностей текстильного производства.

В третьей главе приведены расчеты спроса населения на ткани в 1996г.; сделан прогноз спроса на ткани на июль 1997 г.; определено предложение тканей и полуфабрикатов (сырья) в различных отраслях текстильной и перерабатывающей промышленности, порожденный спрос на льноволокно в этих отраслях; рассчитана равновесная цена льноволокна и тенденции ее изменения .

1. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА ОРГАНИЗАЦИОННО- МЕТОДИЧЕСКОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ СЛУЖБ ТЕКСТИЛЬНЫХ

ПРЕДПРИЯТИЙ

Диссертация: заключение по теме "Организация производства", Тихомиров, Сергей Владимирович

ВЫВОДЫ

1) Определена структура потребительского спроса на ткани из натуральных волокон населения России в 1996 году.

2) Определено количество тканей, потребляемых группами населения с различным уровнем дохода за 9 месяцев 1996 года (приложение 1).

3) Определены цены потребления тканей группами населения с различным уровнем дохода (приложение 1).

4) Определен прогноз спроса на ткани потребительского назначения графоаналитическим методом в июле 1997 года.

5) Рассчитан контрольный пример по определению предложения тканей потребительского назначения текстильной промышленностью России (приложение 3).

6) Определен порожденный спрос на льноволокно во всех отраслях текстильной промышленности России и общий спрос на льноволокно.

7) Определен прогноз равновесной цены на льноволокно, при условии использования льноволокна в различных отраслях текстильной промышленности. Величина равновесной цены равна 9,45 млн.руб./тонну.

150

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Рассмотренные в работе проблемы теории и практики прогнозирования спроса на ткани потребительского назначения, цен на ткани из натуральных волокон, цен на сырьевые ресурсы позволяют сделать некоторые выводы и внести предложения по определению цены на льноволокно при условии использования его в различных отраслях текстильной промышленности.

1) Анализ теории и практики планирования текстильного производства в условиях административно-командной и рыночной систем дал возможность обосновать этапы определения равновесной цены льноволокна при условии использования его как добавки к другим натуральным волокнам.

2) Анализ сырьевой базы России позволил определить основные тенденции изменения объемов производства текстильной промышленности России.

3) Исследования показали снижение потребления тканей населением в 1991-1996 гг. Это связано с резким снижением реальных доходов населения и непрерывным увеличением цен на ткани, сокращением собственной сырьевой базы России, ростом цен на на натуральные волокна на внутреннем рынке.

4) Разработана принципиальная схема определения равновесной цены на льноволокно при условии использования его в различных отраслях текстильной промышленности, которая призвана спрогнозировать спрос на ткани потребительского назначения. Прогноз основан на применении графоаналитического подхода расчета . Эта методика позволяет :

- определить количество тканей, потребляемых группами населения с различным уровнем дохода по предложенной динамической параметрической модели, в которой учтены соотношения роста потребительского бюджета, в зависимости от которых выбирается вариант поведения потребителя;

- определять цену потребления тканей группами населения с различным уровнем дохода;

- определить прогноз спроса на ткани потребительского назначения графоаналитическим методом, путем интерполирования временных рядов величины спроса.

5) Предложены принципы классификации вариантов поведения человека при покупке тканей в зависимости от соотношения темпов роста доходов и расходов, позволяющие определить структуру спроса по доходным группам .

6) Уточнен алгоритм определения предложения тканей потребительского назначения из различных видов натуральных волокон текстильной промышленностью России.

7) Уточнен алгоритм определения порожденного спроса на льноволокно на основании реальных технологических возможностей в раз-личных отраслях промышленности, одного функционального назначения, выпускаемой продукции.

8) Рассчитана структура потребительского спроса на ткани из натуральных волокон населения России за 9 месяцев 1996 года (приложения 1,2).

9) Рассчитан объем и цены потребления тканей группами населения с различным уровнем дохода за 9 месяцев 1996 года (приложение ). Получено алгебраическое выражение функции объема спроса на ткань от ее цены.

10) Определен прогноз спроса на ткани потребительского назначения графоаналитическим методом в июле 1997 года.

Графическое изображение спроса представлено в приложении 3.

И) Рассчитан контрольный пример по определению предложения тканей потребительского назначения текстильной промышленностью России (приложение 3).

Графическое изображение спроса представлено в приложении 3.

12) Определен суммарный порожденный спрос на льноволокно во всех отраслях текстильной промышленности России.

13) Определен прогноз равновесной цены на льноволокно, при условии использования льноволокна в различных отраслях текстильной промышленности. Величина равновесной цены равна 9.45 млн.руб./тонну.